包装艺术论文全文(5篇)

一、概念模型的建立

儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探究的问题。三是设计原理，依据该原理可以确定儿童玩具包装采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。基于以上三个原理建立儿童玩具包装影响购买行为的概念框架，如图1。从图1中可以看出购买行为是否成功取决于包装设计是否符合认知心理。儿童玩具包装设计符合认知心理取决于儿童的生理认知（主要是视觉认知）和父母的经验认知这两方面。儿童玩具包装整体的吸引性与具体包装设计要素之间的关联可采用格式塔心理学原理解释；销售心理学原理可以对包装设计符合儿童和父母的认知心理后，为了促使购买行为发生，强化儿童生理认知和父母经验认知到达统一的过程做出解释，即图1中虚线反馈过程；设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。

一、儿童玩具包装规范化设计的测试

认识到儿童玩具包装与购买行为之间的关联后，以设计原理为出发点，基于包装设计不同要素，建立儿童玩具包装规范化设计的实验测试模型，这主要包括两个阶段。第一阶段，在玩具的安全性达标、父母具备购买能力的情况下，采用调查问卷的方式调查影响儿童生理感知的包装要素和父母在玩具购买过程中起到的作用，包装要素包括色彩、纹理、图案和文字说明。对儿童测试采用儿童对不同实物包装的反应程度；对父母测试同样采用包装实物，但要从三个层面回答，分别为“侧重点”、“吸引力”和“品位”。第一阶段测试的实物包装为儿童玩具车、积木玩具、民间食品玩具、拼图玩具、毛绒玩具的包装。第二阶段，在第一阶段测试要素的基础上设计一个儿童食品玩具实物，用于测试第一阶段结果的合理性，测试对象包含儿童和父母，测试方式仍采用调查问卷。

（一）测试方式和被测试对象

以图1所示的概念模型为基础，测试方式采用实物包装的生理感官测试和调查问卷，测试对象为幼儿园和小学随机选取20名年龄分布在3-11岁的儿童和20名年龄分布随机的父母。儿童和父母被分成俩组，分别充当使用者和购买者。供儿童和父母测试的实物包装采用相同的实物包装，调查问卷的内容也完全相同，不同点在于父母的调查问卷内容要从三个层面去完成。

（二）测试要素

1两千年古城的包装艺术

在加洛林文艺复兴的推行者、法兰克王国加洛林王朝国王查理曼大帝(Charlemagne或CharlestheGreat，公元732—814年)统治时期，弗拉维尼的修道院发展迅速。资料表明“自733年后，里昂和勃艮第受制于查理•马特。他将一部分权力交给其儿子丕平。一些郡县则赐给了亲戚和忠心耿耿的手下……当时的一些修道院，如弗拉维尼修道院就变成了最有效的权力中继站。”(史蒂芬•勒贝克(StéphaneLebecq)著《法兰克的起源》，LeSeuil出版社，1990年)。当年弗拉维尼修道院参与了政府启动的宗教仪式改革，当时一些手抄经卷就出自其修道院缮写室，一直保留到今天，成为珍贵的历史文物在如今21世纪，弗拉维尼居民不到1000人。这个数字在夏季会增加，这是由于在这里避暑山庄的外国人(瑞士，美国，澳大利亚，德国)大量增加。修道院的房子现在是制造传统的弗拉维尼茴香糖的工厂，茴香糖的小茴香味的锭剂，广受世界粉丝欢迎，成为一个旅游胜地。在特别受欢迎的参观的工厂。人们喜欢观看不同的艺术家和工匠，在村里自己的家园制作的传统文化艺术，它已成为法国一个热门的旅游地。

2美丽糖果的传说故事

在这个传统的弗拉维尼茴香糖工厂，有许多关于法国传统工艺、生产技术、文化艺术、美丽动人的故事。下面插图就是弗拉维尼茴香糖工厂的宣传广告，包装盒上面的两个年青人，表示美丽的传统故事。我们看看下面的图画，享受这美丽传奇的故事吧。一次两颗，这就是茴香糖。青年人拿到一盒茴香糖后，在隐修泉下，一起慢慢品尝茴香糖的甜蜜。请吃两颗茴香糖，让它们在口中翻转，慢慢地溶化，直到茴香籽出现……有些人喜欢嚼糖:那可要当心牙齿哦！

3千年糖果的现代绿色包装

位于法国奥泽兰河畔Ozerain，的弗拉维尼Flavigny．是法国最美丽的风景区，青山绿水、百花盛开、五彩缤纷，是当年青年人弹琴说爱的好地方。茴香糖是青年的最爱，每一颗香糖的内心深处，都藏着一粒茴香籽。让我们一起步入弗拉维尼茴香糖博物馆，在法国历史资料的记述中，法国国王路易十四(LouisXIV，1638年9月5日－1715年9月1日)自号太阳王，特别喜欢口含放在袖珍糖果盒里的“茴香”糖。著名的塞维涅夫人(1626－1696)、蓬巴杜夫人(1721－1764)和塞古尔伯爵夫人(1799－1874)也酷爱弗拉维尼茴香糖，并经常将其赠给好友们分享。相亲相爱，直到永远……如果两人不在一起，也可以享受茴香糖的甜甜蜜蜜。“请将您的相片发送给我们，无论您在哪儿，在法国还是在世界各地，只要是分享茴香糖，一副相亲相爱的样子就行。”文章中所有这些版画和图画都是保存在修道院的老资料，出自一代又一代的弗拉维尼修道院茴香糖生产商之手。特别是亲友们向新婚夫妇赠送茴香糖，有祝其今后多子多福的意思，这和我们中国送红枣花生的含意一样。因此，分享中间包有一粒茴香籽的茴香糖是大爱的表现。弗拉维尼茴香糖，最初用长形纸糖盒包装。让•图巴在20世纪五十年代开始在自动售货机中售卖茴香糖，为了使商品从售货机中落下而不至于损坏，就需要一种更为坚固的糖果盒，于是最早的金属盒就出现了，它先有圆形的，后来又有椭圆形的。到20世纪下半页特别是90年代，为了适应旅游发展的需要和携带方便，开始采用塑料包装，使用五六种文字进行说明。如今21世纪，每年有250000000颗茴香糖，被世界各地的男女老少，特别是青年情侣们品尝!

作者：韩锦平 韩治刚 殷一凡 韩小正

1对动漫设计创意的包装

日本、韩国、美国和欧洲的动漫之所以能够成功，专业的动漫营销机构功不可没。其可以对动漫产业进行统筹规划、包装、经营、销售。每一部动漫作品将进行前期剧本、人物的设计，对后期衍生产品进行综合的开发、销售，在动画的格调、色彩等方面进行整体规划和适当的包装。对于这方面，国内动漫产业做的还很不足，但是对于这一点越来越多的企业达成共识，开始组建自己的策划团队，全方位地策划和包装新推出的动漫作品。对成功的一些案例进行研究，从中不难看出，有效地对动漫进行包装和宣传需要做到下面几点。

1.1具有较强的针对性

在早期的规划、宣传和推广过程中，对于目标群体进行正确和全面的分析，在此基础上进行相应的动漫作品方案。

1.2具有较高的时效性

如今现代媒体具有实时、快速、可复制的特点，动漫需要应用新媒体的这些特点对其进行推广、。这个过程要一环紧扣一环，把握时间的有效性，让当今文化产业迅速地对战略制高点进行占领。

1.3覆盖面要广

一、汉字结构美与包装设计形式美结合的规律和原则

(一)对比与调和

汉字结构包含着对比与变化，二者相互调和构成汉字的整体感。我国古代汉字在线的对比应用上非常成功。通过线条横竖、虚实、曲直、长短的对比，碰撞出形式多样的装饰变化。大多数汉字都同时采用曲、直、方、圆的线条进行连接和点缀。具体而言，曲线条为动，直线条为静，曲、直线条相互交错，动静结合，共同组成汉字结构。比如，小篆体“元”字，曲线与直线相互交错，产生了动与静的强烈对比之美，既把汉字的生动与活波跃然于纸上，又彰显了汉字的整体性，充分体现了我国汉字优美、稳重、活泼、生动的特性。汉字结构动静结合、韵律优美、节奏分明的美学特征恰好是现代包装艺术所追求的对比、调和的形式美。现代包装设计要求设计不仅要充满生动性，还要具有一定的对比性。比如冷、暖色彩的对比，空间远、近的对比，数量多、少的对比等。然后，通过调和、均衡、比例等相关形式与法则，让这些不同且充满矛盾的元素具有秩序性，从而让这些矛盾得以化解和调和。这种对比与调和的形式美在现代包装设计中的应用十分广泛，如“洁诺”牙膏、百事可乐外包装等。

(二)对称与均衡

对称在汉字中比较常见，它是指汉字结构中有中心轴，各种不同笔画从中心轴两侧以相同的力量往外延。这种汉字具有很强的稳定性，往往能给人以和谐、匀称的整体美感，同时局部充满着延伸的动态美。比如，“亚”“米”“田”“土”等。同时，汉字中还存在均衡的现象。汉字偏旁部首的搭配力求匀称与平衡，强调汉字任何一个组成部分都应该做到错落有致，疏密适宜，从而使整个汉字结构均匀、合理。比如“钓”字，左边偏旁的笔画明显比右边的“勺”字多，但是“勺”字中间的一点正好弥补了右边部分的空缺，使得“钓”字看起来均匀、合理，不失均衡之美。对称与均衡在现代包装设计中的应用屡见不鲜，特别是中国传统包装对稳定、对称的造型可谓是钟爱有加。比如，象征着成双成对的“囍”字图案，象征着爱心的心形图案等。

(三)节奏与韵律

节奏韵律美的出现大多具有一定的规律性和条理性,变化也具有一定的秩序。它能显著提高人们的视觉印象，更加完整的呈现出形式内容的整体性与统一性，从而使人们获得最佳的视觉感受。汉字结构通过线条重复、扭曲等形式来展现节奏与律动美。比如，“水”的小篆体通过简单的形态线条，充分展示出了水的流动特征。同时，还能给人们带来视觉上的美感，使人心情愉悦。在现代包装设计讲究设计要素有规律、有条理、有秩序的变化，使设计整体充满节奏感和韵律感。比如，“可口可乐”的外包装就很好的把握了节奏与韵律美，通过流畅的线条，带给人们流动和柔美的视觉感受，充满着强烈的节奏感和韵律美，吸引着人们的注意力。

一、中国传统文化与商品包装设计的概念

商品包装设计对于商品的宣传、推广和销售具有重要的意义。一是包装具有识别功能，一个设计独特，精美的包装能让该商品在琳琅满目的商品海洋中脱颖而出。二是包装具有保护功能，牢固、结实、适用的包装能让商品在长途运输和长期储存中保证质量和维持原状。三是包装具有审美功能，带有艺术性的精美的包装可以给消费者带来美的享受，激发他们的购买欲望。四是包装具有体现商品价值的功能，消费者对商品的感受往往是从商品的包装开始的，对商品核心价值不是很清楚的消费者往往是根据包装来判定商品的价值的。例如，豪华的包装可以体现高档商品的高贵价值。

二、中国传统文化在商品艺术包装中的应用

中国传统文化历史悠久，内容丰富，在商品艺术包装中可供借鉴的地方有很多，其中书法、图案、色彩就是比较常用的具有代表性的典范。

(一)汉字

在商品包装中一个重要的内容就是文字，它最为直接地向消费者传递信息，可以说几乎每一个商品包装都不同程度地使用了文字，那么汉字就成为中国商品包装中的重要组成元素。汉字起源于图画，它不仅仅是一种传递信息的符号，而且在经过一代代书法爱好者的创作后成为一种具有审美和装饰作用的艺术品，恐怕也是世所罕见。中国汉字的构成仅仅是几种简单的黑色线条，然而这些线条经过抽象奇妙的组合再创作之后，就成为动静交汇、寓意深刻的图案造型，所以，把中国的汉字融入到商品包装设计中，既能起到传递商品信息的作用，也能让消费者受到浓厚的中国传统文化气息的感染和熏陶。我们以“爱如潮果奶”的果汁饮料包装为例，它是以幼圆的印刷体为基础，取“中国如意结”的构成形式，与“如”字的下半部分相结合，产生流动的视觉感受。另外“潮”字的偏旁三点水，用形象的水滴替换，既增加了美感，也使图画和文字“爱如潮”相互映衬。同时让人感觉到“爱如潮”产品给人如潮水般汹涌澎湃的爱，让人心如潮水，遐思无限。

(二)民间图案