香水包装设计精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的香水包装设计主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：香水包装设计范文

很多特点与构成要素，我们在设计包装的时候应根据企业的特点对其进行创意延伸以及色彩构成等。从广告公司了解到很多设计师在设计包装的时候都是随意并没有能够按照企业

的要求进行设计，所以导致包装在市场上的销售下滑，下面我们以ANNA SUI香水为例,对有关于香水包装设计成功的相关要素进行分析。

关键词：包装设计；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌

肤额外滋润。但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的雕花容器，深受广大消费者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以来共推出七个系列的香水，分别是：魔镜与梦境系列，甜蜜梦境系列，蝶之恋系列，娃娃系列，精灵系列，翎雀系列以及摇滚系列。消费群体：由此她

所针对的消费人群大多以酷爱时尚，追求梦幻，偏爱复古风格的女性群体为主。

下面以旗下几款有代表性的香水为例，对其包装设计进行详细的分析。

二、ANNA SUI幻境绮缘香水

1、包装定位

产品的档次定位：香水品牌的价格普遍较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费能同时充满童话色彩的女性消费群体。

2、包装设计理念

持续安娜苏香水设计的浪漫理念，引领女孩们进入魔幻浪漫的绮丽童话。灵感源于经久传世的童话故事，启发于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花园、巴洛克式的宫

殿，源自十八世纪的装饰艺术。

3、包装构思

采用情趣构思的方法,富有深远寓意。让每个女孩都被新奇事物所拥抱，享受公主般的美好感觉。公主、迷惑、激情戏剧性。

4、 采用仿生造型设计法，瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子，整体造型像一面镜子。

同时，在包装盖体上增加变化，瓶盖设计采用玫瑰花朵状，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包装视觉要素编排

图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。

包装盒的图形设计犹如一个隐蔽的秘密花园，黄昏时，华丽皇宫的大门背后浪漫花园便是公主与王子秘密相约的地方。色彩、肌理与造型：材质以玻璃为主，整个造型以十八

世纪的装饰风格为主。配以梦幻的紫色调。瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子。瓶颈上雕刻玫瑰花，瓶盖犹如即将绽放的花蕾。瓶口精巧设计，保证产品良好的密闭性。

玫瑰花朵状的瓶盖设计，更具女性柔美。［3］

5、外盒包装

外盒同样配以紫色为主基调，以华丽宫殿大门为辅，在外盒上，清晰可见，王子与公主的影子。朦胧之中带着梦幻与甜蜜。这正是幻境绮缘所要表达的设计感觉，给女生所带

来未曾体验过的公主梦幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、设计理念与包装构思

逐梦翎雀：寓意是唤醒每位女性的独特特质，迈向蜕变的梦想之旅。每位女性都有属于自己的转变期，总有一天她们会勇敢地展开一场 场华丽冒险，体验一个个发掘自我的

转折点。只要凭着本能与直觉大胆逐梦，每位女性都能体验到自我的蜕变与成长。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日与夜(Day & Night)、知性幻想与摇滚狂想(Fantasy & Rock)两种相异又互补的特质，诉说一种更完整的梦想精神，鼓励年轻女性勇敢冒险

、展现狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一样具有多种魔法与诱惑力量，邀请每位年轻女性尽情探索夜的神秘与魔力。［4］

2、 产品的档次定位：本香水品牌的价格较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费的女性消费群体。

3、 --!> 包装造型设计思维方式

采用仿生造型设计法，整个瓶体造型像一只栩栩如生的孔雀，华丽优雅。

同时，在包装盖体上增加变化，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽现。

3、包装视觉要素编排

逐梦翎雀：瓶身设计，华丽优雅，造型采用了简洁的方形，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽

现，瓶身面的银色刻花透射到正面的银色安娜苏 LOGO以及花体字印刻的Flight Of Fancy上，典雅别致又不失甜美可爱，琥珀色的香水如同宝石，打开它，就放飞一个纯真甜美的

梦。

迷夜翎雀：钝角的长方形瓶身，加上迷人的立体孔雀瓶盖，与逐梦翎雀相同，不同的是，瓶盖透出了深紫色，并系以光亮的红色绳索花纹环，它是诱人的、具有魅力及异国风

情的。瓶身都呈现深紫色的魅惑光泽，唯有瓶 盖下的扣环是明亮的红色，让整体包装的诱惑力及异国情调更甚以往，瓶身上所刻画的花纹是夜间盛开的繁花，搭配上犹如熏衣草紫

般星空的香水颜色,神秘的氛围正能满足年轻女性所有感官上的幻想。（作者单位：山东大学管理学院）

参考文献：

［1］ 中国包装［M］，中国包装杂志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包装世界［M］，包装世界杂志社，2002.5总第85期

第2篇：香水包装设计范文

法国香水是一种技术产品，更是一种文化产品,当喷洒香水开始成为一种时尚的时候，香水的包装设计这门空间造型艺术也正悄然应用而生。因为香水包装的造型设计要体现出它的文化内涵和审美效果，要依据人们审美情趣的变化和要求来创造，要达到实用与审美的完美统一。各种新颖、独特、前卫、艺术性的设计形式为香水容器的设计开创了新的思路，被设计师们大胆地融入到设计中，吸引了无数消费者，撩拨着消费者的各感官神经。而在琳琅满目的香水品牌中，怎样一款香水包装设计才能把消费者打动呢？

香水容器，一样的柔情不一样的臂膀

香水制造商一直在探索用各种材料来制作香水容器。

埃及人是最早开始使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。

希腊工匠们则制作出了系列的陶瓷容器来盛装香水,根据所盛物品的特点来设计容器，而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。

公元6世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。

到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水被盛进了漂亮的透明容器里。随着玻璃可以被切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。

随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产出来,催生了许多著名的香水制造商,例如盖勒兄弟(Gelle Frères) 、娇兰( Guerlain) 、鲁宾(Lubin) 、米罗(Millot) 、里高(Rigaud) 、罗杰和嘎雷(Roger &Gallet)等。标准化的简单容器通过日益复杂精致的标签加以平衡,最开始标签只是纯粹的商品注解。

到了19世纪，香水标签成为调动罗曼蒂克想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景。当然标签也反映当时的事件，用风云人物和明星做宣传。

如今,法国设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装。玻璃是制作香水瓶的优质材料，单是玻璃一种材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等各种材质效果,波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调,色彩也十分丰富,有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗兰、紫色和其它色彩,容量的伸缩性就更大了。设计师们还善于利用不同材料进行组合,例如玻璃与金属、塑料的组合。

“Poême”香水，天才级的包装设计

法国兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子、玻璃、透明、光洁、闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条。其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻且不容易破。这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗, 保护环境, 使用可回收的和轻量的物质。

“Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果,让人想起纪尧姆・阿玻利奈尔的诗歌。这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤。蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生活,引发人追逐梦想。它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星。这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感。诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由。

兰蔻制造的Poême是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力，真可谓是一款“女人味十足”的产品。

法国香水的创新革命

法兰西是一个锐意创新、不拘一格的民族。一直以来,法兰西人重视创新理念,以其富于创造激情及想象力的气质,经常能够设计出充满灵性的产品,创造与想象并重,追求新颖、独特的风格,别出新意、制造潮流。这种求新求发展的精神特质,已经完全融入其血液之中。无论如何,创新的外型设计对香水品牌形象的树立、提升起着越来越重要的作用。香水包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流。包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。一款款单看包装就已令人迷醉的法国香水,其设计的基点正在于时尚与创新。所以，香水设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂；是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场。

比如说“夏奈尔5号”，它是第一瓶以号码命名的香水，它的名称抽象而神秘，也是第一瓶出身于服装设计师的相关时尚产品，并且是一瓶不试图重现花香的香水。夏奈儿认为，香水是女性整体妆扮中最后一道画龙点睛的重要步骤，她的美学观点是简约、洗炼，正是她的这种观点，使得其简单的外型设计在同一时期的香水作品中，显得格外突出，在简洁有力的设计中，找到了可贵的质感，形成一股新的美学力量，打动了无数女士的心。一款“Chanel No5”香水的瓶型是由欧内斯特・博瓦设计的，长方形瓶盖切割成祖母绿宝石的形状，方正线条的瓶身，标签是白底黑字无任何装饰，整个设计充分反映了夏奈尔的风格，简洁、纯净、有效，与现代人的精神相吻合，令人印象深刻并在1959年获选为当代杰出艺术品，现陈列于纽约现代艺术博物馆内。

法国设计师在考虑包装视觉形象的同时,也能够兼顾其功能性,使包装除了视觉的吸引力之外,还具有易于识别、使用、抓握、保存的特点。综观法国的香水包装,追求的是一种没有时间限制的风格,将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体,让香水具有了灵性和鲜活的生命。

包装设计扎根艺术土壤

艺术和包装设计之间存在深厚的关联,艺术之于设计和设计之于艺术的意义就在于“培养原创性、启发灵感”。新艺术、装饰艺术运动等一系列设计运动开始发生,香水包装也随着新的设计运动变得更具有艺术性,更丰富多彩。从一些产品来看许多成功的包装设计曾经受到包括外部平面装潢和容器结构艺术的影响,反过来它们自身对艺术发展也有一定的影响。例如法国许多香水的设计思路来源于如雷诺阿(Renoir) 、维亚尔(Vuillard) 、方坦・拉图尔( Fantin Latour) 、欧迪隆・雷东(Odilon Redon) 等艺术家的作品集。

设计师艾尔萨・西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重视艺术给她带来的灵感。她对绘画、雕塑、音乐、美术、喜剧都非常感兴趣,特别对当时的达达主义、未来主义、超现实主义艺术的极端性、探索性、冒险性非常喜爱。马歇尔・杜尚(Marcel Duchamp) 、萨尔瓦多・达利(Salvador Dali) 、曼・雷(Man Ray) 、毕加索(Paul Picasso) 、拉乌尔・杜菲(Raoul Dufy)等著名艺术家都是她的朋友，所有这些人影响了她的设计风格,使之充满幻想和幽默,色彩艳丽、丰富而奇妙。艾尔萨了解超现实主义的幽默,也认识现代艺术的精神,她因此和其它的艺术家交往,从他们那里取得灵感,开拓新的设计。艾尔萨从来都希望造成震撼的效果,她的企业标志、服装品牌、包装都采用强烈的粉红色,她认为粉红色才能造成足够的震撼力。

艾尔萨在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shocking),这个香水瓶是请艺术家雷奥诺・汾尼(Léonor Fini)设计的,形状是女艺人玛耶・威斯特(Mae West)的身体翻造模型。这款香水的最大亮点在于它以人体曲线为主要设计元素,整体瓶型是一个穿着胸衣的女性人体,正好配合令人震撼的粉红色的时装会。瓶子顶部装饰着一簇花，这款惊世骇俗的香水一面世就给艾尔萨打开了成功的大门,销售一直非常好。之后,艾尔萨又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一只蜡烛。随后,又推出一款《气息》(Snuff) ,形似一根笛子，她所有的香水包装设计都非常奇特、鲁莽,而且微带戏谑的味道,和达达主义、超现实主义的大胆、魔幻、超越现实如出一辙,在这些艺术家的影响下,艾尔萨的香水包装设计完全背离了当时的装饰艺术运动潮流。

法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多・达利(Sal2vador Dali) 不仅创作艺术作品,也有设计作品,其中尤以香水设计闻名于世，他谈到:“在所有的感官中,无疑的,嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”所以他把他的艺术才华倾注在香水包装设计上,从容器到外部平面装潢,务求尽善尽美,使他设计的香水,就如同艺术品般都是独一无二的。达利与法国香槟省法兰克斯国际香水公司合作出品了一系列达利香水,数量不下10款。达利利用玻璃容易造型的特点,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原创性,以华丽的色彩、优雅的触感及迷人的熏香倾倒众生,如《达利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外轮廓和凸起部分形成一个曼妙的女性躯体,富有动感,姿态婀娜。另外,《达利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是达利绘画中的维纳斯的鼻子和嘴的结合体,香水装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形状的瓶盖,更显华美浪漫。

感知香水包装的设计味道

每一款香水都有它自己的生命。

人们通过视觉、听觉、触觉、嗅觉去感知去选择他们所要购买的香水，通过对香水的质量和包装双重的考虑决定是否喜欢它，这就要设计师协助公司在生产的各个阶段整合包装设计，因为很难从整体中抽离某一种因素,并将包装的成功仅仅归于这一因素。设计师还要探索购买的各个环节, 了解对于各年龄阶层的人是否适用，什么样的手势、姿态符合消费人群的习惯，是否有助于增强人们的舒适感，了解人们如何选择一个产品,探讨如何连接平面和功能来创造一个令人喜爱的独特包装。所有这些都是法国设计师在包装造型时注重的细节，而且要传达造型背后隐藏着的风格和寓意，即设计者努力营造的内容。

法国香水瓶设计大师皮埃尔・狄能德就认为，香水瓶的造型观念往往是通过视觉刺激来传达其形态包含的内容，引起人们对美的认可和共鸣。所以说，设计师不仅仅是形式的创造者，更重要的是信息的传送者。

视觉的感知是香水产品外在形式给予消费者的直观印象，设计师可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆、自由的形式令消费者惊讶。然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,从同类商品中跳跃出来显示自己的真正本质。另外是印刷效果,字母的大小型号,凸出还是凹进,标题的位置,也发挥着显著的作用。其次,产品的大小和它在货架上的位置也要考虑进去,通常意义上视觉水平线上的产品更能抓住人们的眼球,其被选择的机会更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑还是粗糙,也是设计师考虑的重要方面。

当开启香水瓶时发出声音是必然存在的,喷洒香水时发出的声音也是如此,声音成为一种再确认,一种交流的方式,这便是消费者对产品产生的一种听觉感知。法国设计师将声音的某种吸引力融合在香水包装的设计当中。

用触觉去感知凹凸不平的印刷文字，会给消费者产生不同的触感。而材料,就像是可以触摸的、敲击的皮肤,给人柔软、温热、冷峻或者光滑等不同感觉。消费者握住产品,建立起与产品的感觉联系。在今天，人体工程学也是包装设计所要考虑的一个关键因素。

气味和芳香是吸引消费者购买产品的一个重要因素,香水产品的这一特征尤其重要。从嗅觉感知来看,包装应该能够呈现出芳香的特征而不是隐藏它,能够反映到人们的脑海里而不会被环境的气味和其它临近产品的气味冲掉, 不论是直接的方式还是间接的方式都要让包装把产品独特的芬芳传达出来。

香水包装作为视觉和物理世界的一部分，是实现商品价值和使用价值的手段，发挥着极其重要的作用，再者香水包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用和运输、促进销售、提高产品附加值，是产品不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是商家成功的密码。因为一款好的香水产品造型设计可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍所造成的干扰，将香水自然而然推向国际时尚潮流的前沿。

第3篇：香水包装设计范文

关键词：化妆品；包装色彩；心理表现

如今，化妆品每天都在发生变化，随着市场竞争愈加激烈，化妆品的形式多种多样，其包装色彩更是新颖、醒目。丰富多彩的色彩传递着各种不同的情趣，展示了各类化妆品的品质、风格及其本身具有的独特魅力。

一、化妆品包装色彩的功能

独特新颖的包装离不开色彩，色彩是包装设计中重要的视觉传达元素之一，它具有美化功能、识别功能、辅助顾客购买功能等。这些功能在化妆品包装设计中有足以美化产品的效力，使普通化妆品包装优质化，高档化妆品包装个性化，从而化妆品包装变得多姿多彩。

1.美化功能

化妆品包装在商场中占了醒目一角，吸引着不同年龄的人们。化妆品是时尚的产物，最能反映人们在审美意识上的追求。色彩以其绚丽多彩的独特方式丰富了人们的生活，使普通的化妆品包装变得绚丽多彩，更赢得人们对化妆品的青睐。

2.识别功能

色彩有自己独特的个性，由于每种颜色其明度、色相、纯度上的不同而与其它颜色区别开来。如今，在超市自选商品架上，各种化妆品争相斗艳，使人目不暇接，企业就把标准色运用到该产品的包装上并形成视觉统一，使顾客一目了然，同时也强化了企业形象，使消费者很快地识别该化妆品是哪家公司或哪个品牌，并根据自己需要作出选择。化妆品中“旁氏无暇透白全系列包装采用粉色为主色调，使人联想到自然白皙的肌肤，青春和活力”。“资生堂怡丽丝尔优悦活颜系列包装以黄色为主调，给人光线亮丽的感觉”。二者均用色相的不同来区别各自产品的个性，增强了品牌的识别性。

3.辅助顾客购买功能

化妆品有其独特的色彩个性和属性，选择形象化的色彩，可使消费者对该商品的包装设计产生色彩的记忆，对商品的作用和特点作进一步的认识和了解。例如同一品牌的唇部精华蜜包装，用亮橙色体现活跃、甜美的感觉，用粉紫色表现优雅、性感。让消费者通过色彩表现体会到较真实的感觉而选择适合的产品。

二、化妆品包装设计中色彩的运用

优秀的包装色彩设计能加强化妆品的视觉感染力，给人以新颖、悦目的视觉感受，化妆品包装色彩在设计的过程中，一方面要考虑设计色彩的艺术性；另一方面还应重视色彩的视觉心理作用。从美学角度出发，色彩的效果包括生理特征和心理因素。在此主要谈谈色彩在的心理特性中的表现。心理特性包括色彩的感觉、色彩的联想、色彩的象征等。

1.色彩的感觉有冷暖感、华丽与朴素感、色彩的味觉等。

色彩的冷暖感觉是心理联想形成的一种作用于心理的感觉。红色、橙色感到温暖、充满活力。化妆品包装使用暖色会对顾客产生一种无形亲和力。蓝色使人感到清凉、安静，给人一种冷的感觉。

色彩的华丽与朴素感觉中质感起很大的作用，但是主要因素是色彩的纯度，纯度高的颜色给人以华丽的感觉，纯度低的颜色给人以朴素的感觉。而从色相上看，暖色显得华丽，冷色显得朴素。从明度上看，高明度色彩给人华丽感，低明度色彩给人朴素的感觉。设计师必须认真分析研究色彩的各种因素，要明确色彩定位，充分展现色彩的魅力。

色彩的味觉是色彩通过视觉传达而引起的一种味觉联想。色彩会给人酸甜苦辣的味觉感。如香橙是橙色的，吃起来是甜的，因此橙色在化妆品设计中多用于润唇膏的包装设计，给人以甜美的感觉。相反，用翠绿色会给人青涩的感觉。

2.色彩的联想是通过经验、记忆或知识而获得的，当我们看到某些色彩时往往会联想到与该色相有关的实物色彩。如橙色可联想到柑橘、秋叶等；蓝色可联想到天空、大海等。因此，色彩的联想和色彩的味觉在化妆品包装色彩设计中有着异曲同工之妙。

3.色彩的象征，红色象征着热情、活力；橙色象征着温暖、嫉妒；如今色彩的象征性更广泛地运用于设计中。化妆品包装设计的色彩就是其典型的例证之一，（如图1）法国巴黎创建的迪奥（Dior）女士香水中，CD红毒女士香水，包装盒和透明香水瓶都采用了深红色，完美的表现了毒药香水浓郁的芬芳，也体现了女性的神秘和性感，并充满着诱惑和迷人的气息。（如图2）CD沙丘女士香水橙色的包装盒和金银剔透的亮橙色香水瓶完美展现了充满阳光、沙滩、海风、清新空气和蓝色海洋的气息，也象征着柔美女性的骄傲。

除此之外，设计师在化妆品包装设计色彩配置和组合运用中，要把握好色彩的各要素。利用色彩设计特有的个性创造出一种新颖而有品味的视觉形象，以突出化妆品的特性、功能等。

三、化妆品包装设计中的色彩意义

化妆品是人们生活的必用品，女性依然是化妆品的主要消费者，从审美心理的角度色彩起到很大的作用。悦目宜人的色彩更具有无形的吸引力。化妆品包装设计在色彩的衬托下更有鲜明性、独特性、情感性、审美性。 消费者在尚未了解该化妆品的内容时，往往第一感觉是通过包装的色彩而得知的，它会给人以不同的心理感受，如优雅、华丽或朴素、平凡。这便于消费者很快的锁定适合自己品味的化妆品。包装色彩不仅是化妆品华丽的外衣，而且是企业最优秀的宣传者。

参考文献：

[1]黄吉淳，刘春编著.包装艺术设计.－2版.重庆：重庆大

学出版社，2005

[2]约翰内斯•伊顿著.色彩艺术.杜定宇译.上海：人民美术出

版社，1985

[3]赵国志编著.色彩构成.沈阳：辽宁美术出版社，2006

第4篇：香水包装设计范文

1营造独特的视觉体验

人眼类似于一个经过神经系统的调节光学系统。据有关资料显示，80％以上的外界信息是经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。人类通过眼睛辨识图像形态，寻找视觉趣味，感受事物的大小、造型、色彩、距离、空间、角度、运动状态等。消费者通过视觉对商品产生最直接的认知。包装设计者更多在造型、色彩方面下足功夫，千变万化的彩色包装造型装饰着消费空间，同时也在消费者与商家之间架起了一座近距离的视觉桥梁。放在货架的商品与消费者之间以近距离的方式接触，使消费者产生“视觉注意”，通过包装外在的形象感受到商品内在的品质。“视觉注意”分为被动和主动2种。被动的视觉注意即刺激驱动捕获，指人因为外在的某种刺激而被动地注意，即在相对稳定的视觉刺激中突然出现不稳定的刺激因素所造成的视觉注意主动的视觉注意即目的指向选择，是人的意识作用下的主动行为这种视觉注意是人在自我意识控制下的行为，这种注意力的程度高低取决于意识的强弱程度[2]。1.1光的传播引发奇妙视觉体验在包装设计中，设计者要了解“视觉注意”特征，尤其要将“被动视觉注意”特征应用到包装设计之中，这种特征巧妙结合光学传播原理，达到出其不意、夺人眼目的视觉效果，集聚消费者的目光。可口可乐公司旗下产品“冰露”纯净水饮料，见图1，为中国饮用水市场主流产品之一。“冰露”550mL/瓶环保轻量瓶是可口可乐中国公司自行开发设计的，瓶壁厚度仅为0.1mm，“冰露”所采用的环保轻量瓶将原瓶包装减重，每只“冰露”环保轻量瓶的重量由16g减低至10.4g，实现包装原料与碳排放减少35%，瓶身设计在饮用后更可以轻松一扭，以节省70%以上的回收空间。产品包装重量的减轻，优化了包装的能源和原料，直接提高了产品运输的效率，节省了运输能源的消耗，也是为绿色低碳、环保健康、可持续发展社会目标作出贡献。包装设计者除了实现绿色低碳目标之外，值得一提的是其瓶体造型设计中，融合了光传播的原理带给人们的不一样的视觉体验。蓝色瓶贴和流畅的瓶体设计给包装整体带来清亮、冰凉的视觉感受，瓶贴内侧瓶体部分六边形重复排列的凹陷设计呈现“冰块”的视觉形象，可谓匠心独具。包装设计者在设计过程中融合光的传播特性，使消费者在喝水过程中无意识的通过折射和反射看到晶莹闪耀的“冰块”的视觉形态，瞬间感受到纯净水的冰凉，视觉印象带动心灵感受瞬间产生“通感效应”，该商品的包装设计即推行了低碳环保的时念，同时巧妙地将“被动视觉注意”与光学特征相结合，让消费者体验到一种从未感受过的神奇的感受，成功有效实现了“冰露”的商品定位，有效传递了商品信息。1.2仿生包装造型吸引视觉取向在人们的世界中，人类模拟自然界的生物并不是一个新鲜的思想。运用仿生学原理将生物科学与技术科学进行融合，使人类社会适应自然而且更能完美地接近于自然。仿生学理论在生物学、生物物理学、生物化学、物理学、控制论、工程学等学科领域都有一定的渗入，通过研究鸟的身体结构及其飞行特点，科学家在前人的基础之上研制出傲然碧海云天的飞机；研究鱼儿在水中有来去自如的本领，人们就模仿鱼类的形体制造出横渡江海的船舶；科研人员研究青蛙的眼睛，发明了电子蛙眼；通过研究变色龙的变色本领，为部队研制出了军事伪装装备••••••自然界具有无数的有机生命体，其体貌特征千变万化，形态迥异的万物带给设计者无限创作的元素。在生理形态、运动动态、毛皮肤质等方面都会带给包装设计者灵动的仿生创作思维。在实际的设计中，生物造型上的仿生产生类同，近似的形态吸引着消费者的视觉取向。在仿生设计中，最常被仿造的是人物、动物、花卉的造型形态和功能，仿生设计使包装更易达到最优化和互相间协调的功能。2005年纪梵希公司推出Organza金色年华女士香水，见图2，金色年华所针对的目标对象是浪漫、成熟、时尚的女性。其香水瓶的外轮廓仿造女性凹凸有致体态展开容器造型设计，瓶型曲线流畅，似一个曼妙的女性躯体，波浪起伏曲线美感一览无遗，丰腴动感，姿态婀娜，散发神秘浪漫的气息，线条恰如女人的身体，磨砂玻璃瓶身闪着柔柔的光，通过包装传达感性的情感，无形中形成与时尚女人产生共鸣与交流，使其成为极具珍藏价值的艺术品。现代包装中仿生设计方法的运用，与绿色设计的时代主题相适应，它从自然界万物中找寻灵感和依据，或运用其完美的形态、或是科学合理的结构原理、亦或运用科学技术模仿天然材料的优越性能，将这些要素有选择地与包装设计相结合，因此设计的包装自然、简洁，具有亲和力、温暖的感觉，与消费者之间产生亲切感[3]。

2触觉产生连锁的“通感”体验

触觉神经遍布人体全身，手指是人体神经中的触觉小体最多的部位之一。皮肤可以通过温度感知时光之迁流，通过触觉记忆感知空间之方位，“没有触觉记忆，眼睛所能看见的只是在中性背景中显示出来的摇曳不定的片片斑块。”因此，在生命成长过程中，个体借由触觉、在视觉等其他感官的综合作用下才能建构起“自然世界”的概念[4]。据资料显示，人体触觉中包含有至少11种截然不同的感觉，触觉会引发一系列的心理通感。对人体的刺激会驱动人的选择指向，知觉系统被组织起来使人的注意力被自动拉到环境中新的物体上，此时的通感会转化成一些符号，这些符号与人的日常体验具有密切关联，使人产生多重心理感受。以图形、色彩、品牌三大包装设计要素为主的设计手段略显单一，难以满足消费者对于商品的不同功能的需求。新时代包装设计以满足“功能性设计”需求逐渐向“人性化设计”需求转化。多感官包装是以视觉传达信息为主要基础，“以人为本”的人性化设计理念贯穿设计始终，多角度、多层面地与消费者感官机能相融合，既满足包装产品的信息传达，又能满足消费者的心里需求。消费者的心灵感受决定思想驱动走向意识，“以情动人、以情感人”的人文关怀理念在设计中得到升华。消费者对包装触感主要体现在造型、材料肌理、温度、软硬度等所产生的心理感受。在拿取、提拎、搬运过程中的是否适合人体舒适度的感受。包装中关乎触觉体验主要体现在材料和造型上。韩国TONYMOLY魔法森林护手霜，见图3，主要是面对爱网购的年轻人的一款化妆品。外形利用仿生手法，将自然柔和的曲线和水果形状协调地融合，仿照水蜜桃、甜橙、苹果、西红柿的外观形态做包装容器造型，包装造型摸起来柔和顺滑，细腻温婉，别致的造型使其独具感觉世界，该产品根据不同水果外形，使用的香料也随之改变，味觉和嗅觉的体验使消费者瞬间感受到铺面而来的水果气息，将触觉、视觉、味觉和嗅觉的集聚，产生人体感官的连锁效应，“通感”体验使消费者产生喜爱之情，进而产生购买的欲望。湘西艺术设计泰斗级大师黄永玉亲自操刀的“酒鬼”酒包装，见图4，堪称大俗大雅，充满视觉的张力。包装整体造型似用一根红绳扎口的麻布袋，赭色柱体陶瓶古色生香，曲尽其妙。用手摸上去会感受到极强的麻布纺织品的纹路感，麻布袋造型左右肩平稳，腹部两侧边缘仿制麻布编织的缝制线，褶皱感极为突出，粗犷中见细腻，古朴中见灵秀。陶瓷的古拙之美使这一款经典包装成为一件艺术珍品，极具古朴粗犷的湘西文化特色。“酒鬼”酒文化和包装设计理念相得益彰，居住于台湾的湘籍诗人洛夫先生回湖南时见了麻袋瓶，大感兴趣，并赋诗云：“酒鬼饮湘泉，一醉三千年。醒后再举杯，酒鬼变酒仙。”“酒鬼”包装艺术之妙在于其古拙的包装外型和极具手感的包装材料的运用，通过包装设计将酒文化和人性化设计理念精髓彰显得格外别致，简单的外形使消费者感受到既亲切又充实，虽无华丽的外表，却呈现一种“空无”的感觉。这种“空无”，无形之中与中国的“道教”思想有了某种契合，体现浑然天成，天人合一内涵。酒鬼酒的人性化设计综合和加深消费者多重感官的印象，消费者心理感到“舒适”，酒鬼酒人性化的包装为其以后打开全国乃至世界大门起到了不可小觑的诱导购买作用。

3味觉和嗅觉引领“印象”营销

嗅觉是一种远感，它是通过长距离感受化学刺激的感觉。嗅觉和味觉会整合和互相作用，对嗅觉和味觉的感器刺激也会引起视觉注意。如在公共环境中突然出现奇怪的气味会引起大众的视觉注意。对于嗅觉和味觉的刺激会根据每个人不同的心理和体验伴随产生具有差异性的心理联想。法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多•达利以探索潜意识的意象著称，他是卓越的绘画天才，一生创作大量的超现实主义绘画作品。除了绘画之外，他还花费大量时间设计舞台布景、商店内部装饰以及珠宝香水等物品，由他所设计的香水造型也闻名于世。他谈到：“在所有的感官中，无疑的，嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”英国牛津大学的心理学家做了个试验，他们让参与测试者分别吸入若干种新的并能识别出来的气味，并扫描他们的脑部，记录下不同气味引发的脑部反应。结果显示，人们不但会对各种不同气味表示强烈的喜好或厌恶，而且会把气味与特定的经验或物品联想在一起。这一结果被商家巧妙运用于品牌识别和品牌联想。科学家证实，嗅觉记忆比视觉记忆更可靠。人们回想一年前的气味，准确度为65％；然而回忆3个月前看过的照片，准确度仅为50％。于是，香味营销流行起来[5]。香味营销是将商品与人体的嗅觉结合在一起，通过嗅觉使人产生愉悦、兴奋、快乐、甜美等心理感受，以加强特别的吸引力、识别力及记忆力。有国外公司研制出了芬芳包装，它可以把香料直接加入到食品及饮料包装中，让包装中的香味充分调动人的食欲。这项技术还被巧妙地应用在了饮用水的包装中，在瓶盖里埋上柠檬或草莓等水果的味道，经过一段时间后，浓浓的香味慢慢挥发掉，但在这期间瓶子里的水也就带上了没有热量、糖分和防腐剂的水果香味，让消费者在饮用时能区别于普通的饮用水。还有一些商家通过提取某些物品的气味，并将提取出的气味融合在胶粘剂或涂料中，做成书本或样宣，使整个产品包装给消费者留下独特的气味印象，让产品和消费者之间建立更紧密的联系[1]。

第5篇：香水包装设计范文

摘 要：随着社会的不断进步与发展，女性不管是在整个社会还是各自的小家庭中，都扮演着举足轻重的地位。女性对生活的要求早已不再是满足温饱问题那么简单了，而是越来越热衷于可以提升自身修养与品位的精神文化层面的需求，女性的消费行为已经成为女性生活中的一部分，而商品包装设计作为商品生产的最后一个部分，更应该为促进产品的销售把关。女性消费者作为消费的巨大群体，对商品包装设计有着更高的需求。千百年来，女性与劳动生产，女性与审美，女性与艺术，女性与社会，女性与家庭，女性与政治经济，都得到过相应的论述，但是当把女性与包装设计联系在一起的时候，它们之间通过一系列消费心理联系在一起，并为我们呈现了一个崭新的发展前景。

关键词：女性消费者;消费心理;包装设计

一、女性地位的发展

纵观历史，女性在政治、经济、文化、思想、观念等各个领域都处在一个与男性不平等的地位之中，即使在家庭这样的私人领域中，女性与男性不平等的也是十分明显的。三纲五常中有一纲就是夫为妻纲。三从四德的三从，四德都是对女子的限制，古代女性地位就是如此。在社会飞速发展的今天，每年的三月八日是国际妇女节，在这一天里，女性可以明显感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重视。当然，平时在公共场所中，从女性昂首阔步的姿态和面带自信的微笑也能体会到当代女性的地位正在不断提高。对此我们更需要了解女性消费者具有就有什么特点，并抓住这个特点来完善我们的商品包装设计。

二、女性消费群体的特征

女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。

2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51.27%;女性人口为652872280人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。

三、女性消费心理的特征

（一）女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

（二）女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

四、女性消费者对商品包装的需求

经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

（一）现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

（二）有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

（三）图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

（四）商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可・香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

总之，在现在的环境中，几乎每一样东西都是经过包装的，包装使同样的商品变得与众不同。女性消费者的购买能力正在与日俱增，她们们的心理需求已经成为了包装设计师们非常值得关注的一点。纵观全球，优秀包装设计一直是健康的，积极向上的，具有品牌内涵的。我们只有真正的去了解女性的消费心理，才能够在现在的经济大潮中抓住女性这一庞大的消费群体，做出更加优秀的商品包装设计。

（作者单位：河北联合大学）

参考文献：

[1] 王亚非.《包装设计基础》[M].辽宁美术出版社，2009.1

第6篇：香水包装设计范文

关键词：包装设计；"五感"：感官体验

前言：“五感”指的是视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉，而这些感官体验正是消费者接触商品包装设计的必备途径，某种程度上消费者“五感”的满足与否直接关系着商品包装设计的效用发挥，由此可见“五感”对于包装设计的重要性。

1.“五感”在包装设计中的应用

“五感”由视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉组成，而为了能够较为深入完成本文研究，笔者分别就这五方面“五感”组成应用的包装设计展开了具体研究。

1.1视觉的应用

视觉本身属于人们最重要的感官体验之一，而在视觉的这一“五感”组成的支持下，人们能够进行包装设计中的色彩、材料、造型、文字、图形等信息的捕捉，而这些信息的较好组合就能够有效实现消费者商品购买欲望的激发。在应用视觉这一“五感”进行的包装设计中，色彩、材料、图形因素是相关设计人员需要关注的重点[1]。

色彩本身属于视觉信息所传达的第一信号，而色彩本身所能够传达的情绪也使得包装设计中的色彩把握必须得到设计人员的高度重视。对于应用色彩进行的包装设计来说，设计人员必须明晰色彩背后的寓意，如黄色的香味寓意、茶色的茶饮料象征、蓝色的清爽感觉等，而结合这些色彩的寓意，设计人员就可以应用柠檬黄进行化妆品包装设计、应用茶色进行茶饮品包装设计、应用天蓝色进行洗发水包装设计，这些包装设计通过色彩所传达的商品内涵，就将较好实现消费者的购物欲望激发[2]。

1.2触觉的应用

在完成视觉这一“五感”应用的包装设计研究后，我们还需要就触觉这一“五感”的重要组成进行包装设计的相关论述。虽然触觉本身对于消费者购物欲望的技法要稍弱于视觉，但由于触觉的载体材料在很多时候也受到视觉的影响，这就使得触觉往往能够在视觉的支持下较好激发消费者购物欲望。具体来说，在触觉这一“五感”应用的包装设计中，运用拟真的水果进行果汁饮料的包装就属于这一包装设计的典型，而这一典型所实现的消费者触觉延伸，就将大大提升相关果汁饮料的诱惑力，消费者的购物欲望在用手真正接触触觉理念下的包装设计后，就能够实现较好激发[3]。

1.3听觉的应用

听觉同样属于“五感”之一，虽然乍一看听觉这一主观的观感体验似乎与包装设计的联系不大，但事实上听觉本身可以视作不同意义上的商品“代言人”，而这一“代言人”身份的取得便源自与听觉这一“五感”组成所实现的商品与消费者之间的“沟通”。仔细观察生活不难发现，人们在购买一些商品时往往会通过摇晃、敲击等方式“听”商品的声音，而由此进行延伸进行的包装设计就能够较好激发消费者购物欲望，提升酒坛子包装酒类产品的敲击清脆度就是这一设计理念下的典型。值得注意的是，在听觉应用的包装设计中，专门为有障碍人群设计的产品包装、听觉相关的广告宣传同样属于听觉应用的包装设计范畴，这一领域的听觉应用也需要引起我们重视[4]。

1.4味觉的应用

味觉这一“五感”组成本身属于人们味觉系统所受到的刺激体验，而这一感官体验同样能够应用于包装设计领域。虽然乍一看味觉与包装设计之间可谓是风马牛不相及，但事实上我国当下很多食品类商品包装设计便应用了味觉这一感官体验。由于单纯的味觉并不能够完全满足食品类商品包装设计需求，设计人员往往综合应用视觉与味觉两方面感官体验进行包装设计，通过包装设计的色彩与具体食物图片就能够较好传达味觉这一感官体验，运用红色向消费者传达辣这一味觉体验、快餐店通过印有造型夸张汉堡图片的包装传达美味的味觉体验都属于味觉在包装设计中的典型应用。值得注意的是，随着近年来科学技术的快速发展，很多科研人员致力于可以吃的包装研发，而这类包装就将在不久后实现真正应用味觉的包装设计[5]。

1.5嗅觉的应用

相^于难以实现直接应用的味觉，嗅觉这一“五感”组成能够较好与商品的包装设计相结合，而由此实现的气味传达就能够实现消费者购物欲望的较好激发。在应用嗅觉进行的具体包装设计中，设计人员能够在科学技术的支持下赋予商品包装恰当的气味，这就使得以往只能真正使用与食用后才能够接触的味道通过包装设计较好传达给了消费者，消费者在嗅觉的作用下自然很容易产生购买欲望，在我国当下的食品、香水等商品领域，嗅觉这一感官体验的应用极为广泛。

2.“五感”共同作用下的包装设计

在简单了解视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉分别进行的商品包装设计思路后，我们还需要讨论五感”共同作用下的包装设计。事实上“五感”的组成本身是相辅相成的，消费者在发现一款产品后，其视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉将共同发挥效用，这就使得只有综合应用“五感”进行商品包装的设计，才能够最大程度上提升相关商品的吸引力。

对于“五感”共同作用下的包装设计来说，“酒鬼”酒的包装设计就属于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在传统的纸质包装内加装了麻袋的包装设计，而麻袋这一包装所具备的粗糙质感和触感、麻袋中所渗出的美酒香气、麻袋所具备的淳朴视觉感受就属于“五感”共同作用的具体表现，在视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉的共同作用下， “酒鬼”酒的产品魅力实现了较好提升与传达，消费者的购物欲望也将由此得以实现较好提升。

结论：在本文就包装设计中“五感”应用展开的研究中，笔者详细论述了“五感”在包装设计中的应用、“五感”共同作用下的包装设计，而结合这一系列内容我们就能够较为深入了解“五感”对于商品包装设计的重要意义，而这一研究所带来的全新保证设计思路也将在一定程度上提升包装设计的影响力，希望这一系列内容能够为相关商品包装设计从业人员带来一定启发。

参考文献：

[1]李丹骏.包装设计中“五感”的应用研究[J].艺术科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.触觉设计在产品包装设计中的研究和应用[D].南京理工大学，2012.

[3]吴限.产品设计中五感应用[J].科技展望，2015，18：259.

第7篇：香水包装设计范文

面对货架上的激烈竞争，一些包装设计师另辟蹊径，在包装造型上追求新颖奇特，明显有别于同类商品，让消费者一时没有看明白原委，促使其驻足关注，但知晓其创意特点之后，恍然大悟，这会给消费者留下深刻的印象。这种“过山车”式的心灵体验，会大大提升消费者的购买动机，同时也会将这种情绪“传染”给周围的人。如图4，看似一些实验用的试管，实则一根根并非试管，而是做成了与试管大小相同的铅笔，只是包装方式模仿了试管的形象，这招“混淆视听”成功的吸引了消费者的注意力，完成了让消费者从疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整个过程。图5，这件包装的造型非常时髦和性感，它的外观是由乳白色的陶瓷材质构成的，看起来像是的形态，当我们仔细阅读上面商品信息，就会发现这是一种牛乳味道的伏特加酒包装。这种极富创意的设计不但与产品本身十分贴切，还有一个特别的好处就是消费者可以直接拿起包装饮用。

二、追求趣味性的表现

现在的消费者对于那些只能满足他们基本需求的产品已经不太感兴趣了，他们开始对能够满足情感需求的包装形式更感兴趣，希望得到一种情感关照。一些优秀的包装设计，正是趁此机会向消费者诉诸了丰富的情感经验，并在整个过程中激发消费者的各种情绪，比如欢乐、诙谐、怜爱、兴奋等等，使人产生强烈的情感共鸣。如图6，这是一套趣味性耳机创意包装，包装盒设计的足够“卡哇伊”，两个耳塞恰好充当卡通头像的眼球，俏皮的形象迎合了年轻消费群体的口味。图7，这款糖果的包装清新简洁，但却构思巧妙、富有情趣，糖球填充了招财猫的头部和身体，煞是可爱。又如图8，这款毛线包装的设计让人忍俊不禁，利用了毛线和毛发的相似性，再配以人物真实面部的环带标签，塑造出一个个鲜活幽默的形象。

三、巧妙利用包装的开窗

“开窗”实际上是因为商品要突出展示效果，所以常常留下一些透明的窗口，为消费者提供商品原貌的展示。“眼见为实”是消费者的正常心理，透过“开口”去了解商品的真实面目，这也是一种非常人性化的设计，而恰好这一部分，可以成为包装设计的着眼点，于是，绝妙的“开窗”创意不断地涌现出来。如图9，是一件日本的面包包装设计，这种面包的特点是色泽呈黑褐色，包装袋的主体形象是一个人物插图，夸张的爆炸发型部分留为透明，面包置于其中正好填充了头发的质感，幽默感十足。图10，这款意大利面的包装，采用的插图的手法和包装盒顶部的结构创意，塑造了可爱的厨师系列形象，“开窗”的设计更是它的亮点，巧妙利用了意大利面和厨师头发的联想，又可以对面的品质一目了然。

四、塑造适合的气质格调

在设计领域里常提起调性，主要指的是对设计的定位和风格的把握。如同人的个性特点和气质风度，有的人高贵典雅、有的人知性内敛、有的人天真活泼、有的人朴实敦厚，这不能够说哪种气质好与不好，而只能说他们的优点和长处不同而已。对于包装设计，也应该依据不同的产品特征、消费对象以及品牌的市场定位，设定一个总体风格取向，如，奢华的气质、优雅的格调、质朴的情感等。如图11，这是一套富有艺术气质的香槟酒品牌包装，综合材料的运用不但体现了其个性化的特征，又彰显了它的高贵气质，相信如果选用这款香槟，定能大大渲染party的气氛。图12，这款香水的包装设计需要体现出它纯天然性的特点，因此，将海螺、石头、竹子等自然生态元素和纯透明的玻璃瓶相结合，格调优雅，带给人一种宁静致远、清新脱俗的感受。又如图13，这是来自台湾的喜米包装，看起来精致又亲切，初看几乎猜不到这是大米的包装，艳丽的花布带有着浓郁的民族味道，朴实无华的造型，却传达出一股浓浓的乡情。

五、人性化和多功能性的结合

第8篇：香水包装设计范文

关键词：色彩情感；包装设计；应用

引言

色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用，色彩作为重要元素，在包装设计中不可取代。如今，市场上品牌玲琅满目，在商品的实用功能相同的情况下，人们越来越重视产品包装的造型，图形，色彩等。为了迎合消费者，必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力，利于色彩，产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者。因此，色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。

1?色彩情感对包装设计的影响

如今的销售市场，大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售，反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外，还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品，取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在：

首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。这就是它与众不同的地方。

2?色彩情感在包装设计中的设计原则

色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有独特的个性，色彩设计要有特殊感

随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求奢侈品，例如高档香水，烟酒，皮具等，这些只有通过色彩情感的充分表达，才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。

2.2?食品，饮料类商品因颜色的不同，也有着不同的意义

在食品累包装设计中，色彩情感的应用广泛，每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则，就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主，代表喜庆，热烈。

2.3?药品，保健品中色彩情感具有很强的象征性

我们看到的药品包装设计中，不同的颜色代表这不同的功能，如蓝色和绿色，主要用于消炎，降热等药品包装中，给人以凉爽，安静的感觉。一般药品包装设计中，以安全和健康为主，迎合消费者心理，反映药品的功效和性质。

3?色彩情感在包装设计中的应用

色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官，通过视觉神经传入大脑，在经过人们的思维联想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的对比与调和，对于包装设计有着重要作用。为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性，除了文字、图片的应用外，成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值，还可以促进销售，增强消费者对商品的印象。然而，综合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包装走向完美，更具魅力的关键。

3.1?色彩情感的心理知识在包装设计中的应用

色彩情感是指通过刺激人可以对人的心理产生变化。色彩有助于增强识别记忆力的作用。如心理学家，市场顾问罗素所说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种保护各种含义的浓缩了的信息。”黄色、橙色等鲜亮的颜色可以用来刺激顾客，从而引起其注意。强身健体一般都采用红色；年轻女性的化妆品大多采用粉色，给人以温柔，甜美的感觉；现代感极强的蓝色给人以干净、宁静之感。由此可见，色彩情感的心理知识在包装设计中有着重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包装设计的应用

色相、明度和纯度是色彩三要素，任何一个要素的变化都会对色彩产生影响。人们面对不同的色彩，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近等不同的心理反映。因此，在包装设计中，要根据撒谎那个品的不同，来使用不同的明度，色相和纯度，设计出更加成功的包装。

3.3?色彩情感中对比色和调和色在包装设计中的应用

包装设计是丰富多样，复杂多变的。因此，对比色是其较为常用的方法。对比色的最大特点在于对比强烈，视觉冲击力强。其包括明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比等。利用对比色，可以产生新的效果，达到包装设计的完美，例如，常见的轻重对比，就是在白色等比较淡雅的底色上，采用鲜明的图案来突出商品的包装，以增强消费者对产品的记忆作用。

对比和调和是分不开的，对比重在给人强烈的视觉感受，而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。调和主要是两种或两种以上的颜色，按照不同比例组合在一起，就形成了一种新的颜色。在包装设计中，对比太多会使人视觉疲劳，适当的调和色会给人不一样的感受，其大多数用于女性化妆品包装中，与女性本身的柔美形成统一，这也是迎合消费者的一种方式。

4?结语

总而言之，随着经济的发展，人们审美水平的提高，色彩情感在包装设计中的作用也越来越突出。要想做出成功的包装设计，就要不断的研究色彩情感，并把它用于设计中，使设计出来的商品包装具有大众化，国际化和市场化，从而能够激起消费者的强烈购买欲望。因此，设计师在包装设计中，要运用色彩情感的基本规律，灵活的运用色彩。

参考文献：

[1] 曾迪来，浅析现代包装设计的风格 [J].中南大学学报，2011(10).

[2] 李朋程，浅论色彩搭配在包装设计中的运用[J].上海美术学院学报，2010(8).

[3] 魏洁，关于艺术包装设计速查手册的研究[J].今日南国，2010(5).

第9篇：香水包装设计范文

乐曲线优美的可口可乐玻璃瓶在世界各地深受欢迎，甚至在设计之初为可口可乐带来了极大的市场回报。商场里琳琅满目的香水瓶常常引来众多女性消费者的把玩，她们所爱的，不仅仅是迷人的芬芳，还有那些精致得像珠宝一样的瓶子。而盛放酒的瓶子，最早是出于实用的目的进行设计和改良，如今的各大酒品牌却以自己独特的设计来凸显自家佳酿与众不同的气质。中国古代的寓言“买椟还珠”本来是个带有讽刺意味的故事，但在当今的市场上，椟却与珠具有同样的吸引力和价值。

可乐瓶革命

今天，许多人依然在津津乐道着可口可乐瓶子的进化史。1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状是直桶形的，一方面对可口可乐的销售造成了很大不便，因为当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，这种设计很容易就会被仿冒，不能凸显出可口可乐的特色，公司感到非常困扰。

因此，1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶子的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐”。

1915年，印地安纳州一家叫做Root Glass Company的公司的设计满足了这个要求，他们的灵感来自《大英百科全书》里的可可豆荚图片，于是具有优美曲线的瓶型终于被设计出来了。而一个玻璃工人的灵感更是如同神来之笔一样让可口可乐的瓶子变得更加美妙。这个工人在与女友约会的时候，从女友身穿的紧身连衣裙中得到启发，得出了一个宛如少女身材一般的瓶子设计。

经过反复改良之后，这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。这种瓶子的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子，瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。因此曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。而且这种瓶子不仅美观，使用还非常安全，易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是饮料的分量很多。采用这种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。可口可乐公司曾做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料 具有极好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

法国拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后是欧洲19世纪时尚潮流的引领者之一，正是她推动了路易·威登、爱马仕、卡地亚、娇兰等众多奢侈品大牌的生发成长。作为她的行李打包师傅，路易·威登经常都要小心翼翼地为这位喜爱旅游的皇后打包她的那些珍贵的衣裙与珠宝，其中还包括她的香水瓶。这些香水瓶由水晶制成，镶嵌着金制的蜜蜂——拿破仑三世的皇家徽记，从设计到制作皆出自名家之手，是欧仁妮的心爱之物。

当然，欧仁妮皇后不是珍爱香水瓶的第一人，对香水瓶的喜爱早在上古时代就已经开始。 大约在公元前50年，叙利亚发展出了玻璃吹制艺术，可以让玻璃在冷却之前定型，这可是技术上的一大进步。继而又出现了把玻璃吹进一个模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反复生产出来。因此，罗马人开始用透明玻璃做成香水容器，使用上有飞鸟、动物或人物的纹饰，而在当时，这种装饰精美的瓶子是一种相当奢侈的物件，只有少数人能够拥有，大多数人还是只能用粘土做成的香水容器。

到了19世纪末，香水开始在商店里大量地销售，因此大大地激发了香水瓶的制作。随着1907年第一款喷雾式香水的出现，一个新的产业出现了，制造商们开始制作各式装饰性的带有喷雾功能的空瓶子。也是从那时开始，香水制造商与知名的服装设计师合作，设计出各种各样的香水瓶。在香气四溢的香水柜台前徘徊的消费者可能不会想到，香水瓶的设计折射出了这个世界经历的历史变迁。经济萧条的时候，香水制造商会采用便宜而设计简单的瓶子；女性解放运动兴起的时候，香水瓶设计更多地会突出中性、简单和使用的特色，方便生活中的职业女性使用；而在人们对香水有强烈的便携要求的时候，塑料等其他材质的香水瓶也应运而生。

一直以来的市场反应告诉香水制造商，瓶子的外观是决定香水销量的相当重要的因素。因此现在大的香水公司都雇有顶级的香水瓶设计师，有些是公司专用的，更多的是自由职业的设计师。就连大师达利也是一位顶尖的的香水瓶设计师，为法国的香水制造商设计香水瓶，并且自创了以自己名字命名的系列香水，其香水瓶设计业无一不反映着他超现实主义的精神内核，也算是香水瓶设计史上的一个有趣的传奇了。

美酒配美瓶

古埃及时期广为人们使用的粘土储酒容器，古罗马人开始尝试使用玻璃存酒，中国使用瓷器作为酒瓶，酒瓶最早是本着实用的目的被设计和使用的。但是，如今的酒商们也越来越重视外包装对于消费者的影响力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睐。

由于亚洲成为威士忌消费的蓝海市场，各大酒商们纷纷瞄准亚洲特别是中国地区的富裕阶层推出，售价几千美元以上的限量威士忌。除了宣传内藏的佳酿与一般的凡品不同，酒瓶的设计与制作也是不同凡响。The Macallan威士忌就与著名创意总监Fabien Baron及水晶大师Lalique携手合作，设计制作出一个水晶酒瓶来取得慑人心魄的视觉效果。盛放着苏格兰单一麦芽威士忌的水晶酒瓶瓶身修长，水晶拼凑出不规则的形态。Baron利用瓶身图案的尖角立体线条，呈现出英文字母“M”，构思之巧妙让人拜服。而纯手工打造的水晶酒瓶都采用顶级水晶，也使得这款威士忌的价值感倍增。

中国的洋河酒，其蓝色经典系列的包装设计也极具特色。采用曲线如花朵般的瓶盖设计，酒瓶整体犹如亭亭玉立的江南女子。瓶中所装之酒，酒体绵柔、堆杯不溢，入口绵柔爽净、香气优雅、陈香飘溢。在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。正好与酒瓶所透露出的绵柔优雅的特点相得益彰。