汉字文化标志设计精选(九篇)

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第1篇：汉字文化标志设计范文

一、汉字及其特征

汉字是汉语书写的最基本单元，从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化说起，距今已有五六千年。从汉字成熟以后，如商及周初青铜器铭文中的图形文字算起，也有3500多年的历史。其间经过春秋战国以鸟、虫、书为代表的金文字，秦汉及其后的篆、隶、楷、行、草书文字，宋元明清的宋体字到世纪的现代字体设计等等几个发展阶段，形成了一条完整的没有缺环的文字艺术发展史。

汉字字体的多样性和生动性，这一优势也必将使其成为设计全球化趋势下的重要创作元素，从而为汉字标志设计注入新的活力。

二、汉字标志设计

（一）汉字标志的形式

汉字作为识别性符号，实用是汉字标志独立存在的意义，由于标志设计的功能需要，所选用的汉字也应具有强烈的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为标志是视觉语言，运用视觉形象来表达思想。从汉字字形角度出发，汉字标志的有以下三种设计表现形式：

1、以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结在汉字“好”和“睐”的基础上将笔画共用，构思独特，简明直白，表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。

2、藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。

3、形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手体构架，融入了米粉及筷子外形和如意结的意象，体现了餐饮特性和传统文化。

汉字标志兼具视觉、听觉的形式，汉字标志都有一个确定它又是象征着一个符号。在标拟自然”的法则，将物的形简化地融会于方正的字体符号中。

（二）汉字标志的设计

1、汉字标志设计要强调“势”的体现

汉字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志“家族”中占据重给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，使汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。

第2篇：汉字文化标志设计范文

关键词：汉字；标志设计；研究；应用

汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

标志分为三个类型，分别是图形标志、文字标志以及图文组合标志，每种标志的功能和艺术特点均不相同，我们需要根据使用的目的和使用的环境等因素综合决定使用哪种类型的标志。其实，标志最根本功能就是要快速传达信息，接受信息，恰恰汉字的特点本身就具有承载信息、传达信息的功能，这也正是汉字最基本的功能，所以文字标志具有准确传达信息的优势。那么汉字应该如何更好地应用在标志设计当中？汉字标志怎样才能在传承传统民族文化的同时又具有时代气息？

我们可以从一些优秀的汉字标志设计作品中，分析出研究汉字在标志设计中最常用的几种设计类型，以此来总结汉字在标志设计中的特点以及常用方法。

我们最常见到的就是直接用完整的汉字或词语来组成标志作品。因为文字本身兼具传达信息的功能，与此同时文字本身也是具有装饰性的图形图案，因此这种类型的标志使用的频率比较高，适用的范围也比较广。近些年，汉字的美术字的形式和种类越来越丰富了，每种美术字的艺术风格和应用领域各有不同。有时甚至可以直接用美术字作为标志设计的元素，或是在美术字的基础之上稍作变形就能够达到比较理想的艺术效果。另外，在设计的过程当中可以运用不同的字体和变换不同的排版方式，甚至可以直接使用书法毛笔字来表现。有很多传统老字号的标志正是使用了此种类型的标志设计，给人的最直接的感受就是浓郁的传统文化韵味，传达的信息也比较准确。例如篆书与标志设计相结合，经过设计师的精心设计，往往能够体现出它的华贵、厚重以及深沉的历史感。此种方法的运用，使得形式与内容更加完美的结合和统一。

另外，我们还可以利用汉字的寓意性来设计标志。寓意就是寄托或者是蕴含某种含义的意思，这也是汉字的特点之一。其实有很多汉字都有非常美好的寓意，如果我们在标志设计中直接使用这些文字，就会非常自然的给这个标志孕育出一种美好、吉祥的气氛。此外，如果直接将具有吉祥含义的文字装饰在标志上也是一种不错的设计手法。此种方法运用得当的话，可以达到一个意想不到的艺术效果。

还可以使用汉字的图形化这一种设计方法。每个汉字都是通过笔画构成的，我們可以为汉字进行一系列设计。采用设计过的汉字进行标志设计，不仅可以给人耳目一新的感觉，而且还能够融入中国传统文化元素，体现出浓厚的人文情怀。

除了上述三种方法以外，还可以使用汉字与外文字体相组合的技巧而设计的标志设计。在使用汉字设计标志同时，也没有必要排斥外文字母，相反如果运用得当，能使二者有机地相组合在一起，这样设计出来的标志中西合璧，既能体现出中国文化的传统韵味的同时，也能够体现出西方特有的异域情调，也是一种不错的设计理念。具体的设计方法大体有以下几种：第一是将汉字的某一部分或是某一个笔画用外国文字替换，达到整体和谐，局部精彩的艺术效果。第二是把汉字和外国文字通过精心的排版等方式排列组合在一起，达到排版精美、现代感强烈的效果。

以汉字为元素设计的标志设计有众多的优点，但是并非没有缺陷。既然汉字是一种语言，那么必定表示全世界只有一部分的人能够识别和理解。如果一个汉字标志设计得非常精美，形式美感强烈、寓意丰富，但是如果受众不认识中文汉字，也不能很好地理解中国传统文化的精髓，那就根本看不懂这个汉字标志的意思，更谈不上明白体会其中的美好寓意了。这就是人们常说的因为文化背景的差异造成的对事物理解的不同，这也是以汉字为元素设计的标志设计运用中最明显的缺陷之一，那么怎样改进？有没有方法能够使不同文化背景的人们都能够体会到其中的文化内涵，这也是设计师应该认真思考的问题。

此外，用汉字作为元素设计标志，还应该注意加强其现代感。根据观察，现如今的标志设计主要是用于商业，所以不断增强现代感非常的重要。标志设计不能单单借鉴传统元素，更应该融入现代设计理念，使传统文化在设计师的手中传承传统文明的血脉的同时，也绽放出现代文明的光芒。

综上所述，在标志设计中运用汉字既能够体现出现代精美，也可以表现出特有的古朴风韵。优秀的汉字标志能够直观、生动、形象地表现出设计师想要表达的设计意图的同时，也能够体现出很高的艺术性以及民族性。中国的汉字是语言的同时，也是种深厚的民族艺术，我们应该努力将汉字中丰富的内涵与文化挖掘出来，为我们的标志设计所用，为我们的标志设计增辉，这无疑将会是一种拥有强大生命力的艺术形式，展现在世人面前的必将是兼具悠久历史文化以及现代艺术特征的标志设计作品。只有这样才能使我们的设计更加贴近生活，理念更加出彩。作为一名设计师，肩负着传承中华文明的重担的同时，不断地学习和借鉴外来设计手法以及设计风格，使其更加完美。古今相溶，中外结合，放眼未来，与时共进，让我们的汉字在社会发展中，发挥出更加突出的贡献。

参考文献：

[1] 张春彩.解析汉字异化在标志设计中的运用[J].包装工程，2013（08）：113-115+119.

[2] 钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现——兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰，2009（05）：70-71.

第3篇：汉字文化标志设计范文

[关键词]汉字　标志　构成

汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行标志设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大的成功设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，这些“单元产品”又具有无穷的联络方式，具有开放而递增的同构能力。 早在春秋战国时期，庄子在《庄子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。文字正是利用语言来代表或者指示某一事物的东西。

人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。标志设计是以信息传达为目的的，在二维的空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维过程。但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的标志。

汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的标志设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面标志设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的标志。

设计师借平面标志设计向受众传达自身的思维过程与结论，以达到其指导或是劝说的目的，换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。美国设计师普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”人性的概念在今天已经广义化，如何使我们的本土文化得以体现？还原汉字的原始信息应该说是一条捷径。在追寻汉字本源的过程中去体会中国文化，其本身就是在提高设计师文化修养。这样，我们在作品中体现本土文化就不是一件难事了。

现代标志设计是对文化的认同，而不是简单的对符号或标志的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是运用汉字进行标志设计的精髓所在。我们的前人在书写汉字的过程中，逐渐上升到一种审美阶段:融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感，于是形成了“书法”这类二阶意义上的艺术门类。书法艺术是抽象符号艺术，它靠单纯的线条架构演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象。在文人士大夫创造了优秀的书体与书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体标志。如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语，吉祥纹样中的连笔字等。这类反映日常生活形态的杰作具有浓郁的装饰性和强烈的民族特色。

汉字不是世界普及的文字，但是汉字字符本身代表一种或多种意义，这一点，拉丁字母却无法完成。面对全球经济一体化进程，我们将汉字直接用于标志显然行不通，这样只能使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是在了解汉字的意义和构成法则后，我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到标志设计中，却未尝不可。发掘汉字中蕴含的深层文化积淀，在现代设计中的应用有着广泛的前途。除了标志设计，无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计，都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学，从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。

参考文献

[1]南鹤溪《文字的魅力》[M]上海 上海古籍出版社

第4篇：汉字文化标志设计范文

【关键词】平面设计 汉字艺术 视觉表现 创造性应用

黄河流域与长江流域是中华古老文化的发祥地，那些曾经与中华民族相伴而生的古老文明现在已渐渐融入了其它文明。但是，汉字作为世界上最古老的文字，经历了由图画――图画文字――象形文字，在象形文字的基础上逐渐演变到今天文字形象的过程，历经沧桑，却始终奔流不息，显示出了顽强的生命力，同时也表现出了无穷的魅力。然而，随着经济的飞速发展与科技的日新月异，汉字在人们的日常生活中更是发挥其独特的魅力与价值。汉字艺术如今已被广泛运用到了现代平面设计中，它作为信息传播的一种极具美感的特殊符号，发挥着举足轻重的作用。

1 现代平面设计的意义与价值表现

设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工业，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，它是针对客户群体的欣赏品位、价值所需以及物体自身特色，进行创造性设计。生活中我们会经常看到或接触到标志设计、版式设计、招贴设计等设计作品，这些作品都是将所传达的信息与不同的艺术元素通过巧妙的安排、配置、组合而形成，这就是我们所说的平面设计。

设计师在进行设计当中需要用独特的视觉表现、敏锐的观察能力和丰富的想象力，运用自己的专业技能来展现设计理念与设计能力，借用人们易懂的文字和其他艺术元素有效的把信息传达给观众，让他们通过这些简单易懂的艺术元素，首先了解到所有传达的信息；其次，感受到设计师的情感与思想。好的平面设计作品要从多方位得到认可。首先要做到明确的信息传达；其次要彰显独特的艺术美；最后，要看作品是否被大众所接受，是否让大众得到精神享受。这就需要设计者凭借自己独到的见解、细腻的感情和创造性的思维进行艺术创作。平面设计作品在我们的生活中随处可见，它通过不同的载体体现着不同的视觉语言，比如文字、图形、色彩等。

2 汉字艺术的视觉表现

汉字作为中华文化传承的基本载体，在现代生活中更是发挥了其独特的视觉价值。以汉字为主要设计元素的作品不仅在视觉上具有很强的视觉冲击力，在主观精神方面所追求的意境美也是至高境界，是民族艺术的精髓，是中华民族生生不息、团结奋斗的不竭精神动力。

汉字在现代平面设计中不仅仅表现出的是“形”，更是“意”的表达，是一种形意创造。汉字的“形”受到海内外人士的一致好评与喜爱，“形”的表现形式可概括为三种。第一，标准字体。标准字体是现代设计领域中应用广泛的字体。笔画简练、结构严谨，强调视觉上的实用性与标准性。第二，书写字体。书写字体是根据自己的意念，使用各种书写工具创作的自由字体。较具有高度规范化的标准字体，书写字体更加的随意、洒脱。第三，变体美术字。运用装饰手法将文字进行美化，使其醒目、美观、易于识别，这种字体是平面设计运用的主要形式。如图1，这三张图依次为标准字体、书写字体和变体美术字。

汉字是汉文化的载体，所以每一个汉字都有深刻而丰富的内涵。汉字良好的寓意也是被广大的人民群众所运用到生活中。设计师之所以运用汉字，并费尽周折的对字体进行设计，再创造，使之更加的艺术化，除了达到视觉效果，更重要的是将其背后蕴藏的无限寓意准确、详尽的表达出来，使大众一目了然，呈现形意结合的完美设计。如图2，这两张海报通过运用变体美术字和书写字体两种字体形式，表现出了汉字的形式美感，同时也将寓意完美尽现。欣赏者不仅得到了视觉享受，对所传达的寓意与内涵也了如指掌。

现代平面设计中的汉字元素以形表意，以意传情，进而形成汉字视觉语言艺术化的表现形式，艺术价值浓厚，在现代平面设计中起到了画龙点睛的独特作用。这种表现形式在标志设计、海报设计、VI设计、包装设计、书籍设计、网页设计等领域被广泛的运用。在全球化的今天，民族文化、民族艺术、民族元素更加受到了大众的青睐，民族元素独特的魅力与韵味更能激发人们的想象，唤起人们的共鸣，它是对一个民族的延续与肯定。因此，设计师要加大在此方面的研究与设计，推广和发展汉字艺术在现代平面设计中的运用已成为现代设计的潮流与趋向。

3 汉字元素在现代平面设计中的创造性应用

汉字在漫长的演变过程中，形成了自己自然美和艺术美相结合的特征。标志汉字的出现，充分体现了华夏子孙对民族文化的敬仰与崇拜。把汉字作为标志的设计元素，可以彰显独特的文化气质，同时让大众也能够感受到具有民族艺术和民族风格的现代标志的意境之美。如图3，这是陈幼坚的标志设计作品。他将汉字“茶”与具有中国特色的茶杯形象进行了完美融合，标志主题鲜明、形式新颖、一目了然，将设计主题表现的淋漓尽致，同时又不忘展现民族特色。如图4，北京奥运会标志，“中国印・舞动的北京”。标志中人的造型具有双重寓意，形似现代汉字“京”。以竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更是渗透着中华书法艺术的博大精深，笔墨纵情，舞动之中。这个以中国书法和中国印为载体的标志，极富东方文化魅力，为奥林匹克大家族增添了更加丰富的色彩。

商品包装上文字描述的内容比较多，比如品名、说明文字、广告文字以及生产厂家等，反映了包装的本质内容。所以在进行设计时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。尤其是文字的编排与包装的整体设计风格应和谐、美观。文字内容简明、生动、易读、易记；字体的设计应反映商品的特点与性质，使设计出的作品具有独特性，并具备良好的识别性和审美功能。如图5，这是一个茶叶的包装设计，运用了汉字中书法的表现形式，表达了一定的民族文化气息，具有独特的艺术韵味。文字整体的版式简洁大方，很好的将点线面进行了融合，清楚的传递了信息，同时又具备了很强的审美效果。如图6，一个月饼的包装盒俯视图，盒面运用随意的书法作为背景，不管是从表现形式，还是从表现内容，大众都可以很清楚的从这个包装上读到其信息与特色。

中华民族灿烂的历史文化，大部分是用汉字记录下来流传后世。统一的汉字成为中华民族代代相传、绵延不绝的重要文明标志。汉字的不同表现形式有着自己独特的视觉个性，它形体造型好看，内涵丰富，当之无愧的成为现代平面设计的主角之一，受到广大欣赏者的青睐与追捧。汉字这种独具特色的艺术表现，为书写民族文化，传承民族文明发挥了巨大的作用。作为炎黄子孙，我们对于继承发展博大精深的民族文化责无旁贷。

参考文献

[1]张如画.《汉字视觉语言表现》.长沙大学学报，2010年第3期.

第5篇：汉字文化标志设计范文

[ 关键词 ] 异化汉字 意象 图形

中国的汉字,可以说是中华民族智慧的一种结晶和象征,在汉字这四方方的世界里有着无穷魅力和神奇力量。它不仅体现了中国人认识世界的方式,也体现出中国人掌握世界的方式。汉字创造中所凝聚的思维方式,不仅贯穿于我们的历史和文化,也直接孕育和影响着现代人的艺术设计思维。它用最简单的设计元素,通过丰富而复杂的设计,呈现出了一件件准确而纯粹的作品,创造了既为沟通又为传播的视觉形态,并使它们的内涵丰富、用途广泛、影响深远。

汉字不但是一个记录的载体,也是一种图形产品,可以完成从标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能。在现代平面设计中,文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素,文字由叙事向设计表现提升后,文字的力量不但没有减弱,而且加强了与版面其他元素构成互动界面,成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素,在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。

一、汉字在平面设计中的魅力

“设计的要义是创物―创生―创符―创和……。” 汉字与设计的关系也恰恰在于创符和创和(创境)上――将再造的汉字作为一种设计元素融于设计之中,这在现代平面设计中已经成为一种极其重要的设计手段,这样不仅能极大地丰富设计作品的语言内涵,提升设计的趣味性和独特性,还能在一定程度上提升设计的意境。汉字是记录和传达语言的书写符号,但在应用过程中,汉字除了记录和传达语言的功能之外,又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义,具有审美的功能。在这种情况下,汉字已超越了其记录和传达语言的符号功能而成为一种艺术。这种由于汉字的变化而使其功能也相应发生变化的现象,我们称之为汉字的异化。

1.异化汉字在标志设计中的应用

一个汉字往往同时拥有标识、记志、状物、抒情、审美等文化功能。一个汉字,就是一幅心相或者物相的图画,其联想功能极为强大。汉字进行设计,可以产生清晰明了且极具个性和文化内涵的标志。异化汉字可以通过添加夸张、变形、变异、取舍、剪切等多种装饰性手段的处理,将其进行组合、重构从而设计出标志图形。这种标志是以汉字作为设计要素和造型基础的大众传播符号,通过汉字本身的形、意空间布局,可以传达特定的含义和信息,获得深刻的文化意蕴。在现代标志设计中,这种汉字的标志占有非常大的比重,这是由于它本身符合汉民族在长期运用汉字过程中形成的一种特殊民族心理――望文生义和依形联想的审美观。

将异化的汉字运用于现代标志设计之中,设计者还可以利用汉字与图形异质同构原理,通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性,使其合二为一,以揭示主题,这样设计出来的标志形态不但具有汉字的形象特征,而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系,达到似与不似的视觉效果,使受众获得更为丰富的联想。如2010上海世博会的会徽图案形似汉字世,并与数字2010巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了你、我、他的全人类,表达了世博会理念。会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽以绿色为主色调,富有生命活力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情。

2.异化汉字在招贴中的应用

从设计角度来说,汉字在其被当作设计元素应用时,可以产生许多超越原有意义的形式,从而使文字的潜在功能得到极大的发挥,这一点在现代广告招贴设计中极为突出和明显。如为了最大程度地表达汉字词意内涵和达到美观的目的,设计者在设计时可以首先考虑将汉字形体直接进行异化,这种形体的异化是在某个文字原有形体的基础上加以变形,使之具有趣味性和形式感,以达到一种美化视觉、强化设计意图的效果。

二、汉字设计的意象魅力

中国传统艺术一向是以形写意、以意传情,汉字也不例外。日本岩田庆治将意象美表达为“潜在于民族文化深层意识中而难于用语言表达的心理活动,可以形成图像展现在人们眼前”。 [3]这种表述同样适用于文字,汉字在人们眼中似乎是有生命的个体,不是凝固在纸上的,而是有各种心理形象,即使难以描绘,但它确实是存在的。由于汉字的表意性和其特有的抽象结构,使它成为最富意象蕴涵的文字。汉字的造字过程也集中体现了我们祖先这种艺术观念上的侧重。由于几千年来集体无意识的积淀,汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号,而且在文字来源之中还包含着一种对万物的认识标准。中国人将自己对外部世界的感受和观念以及自身的情感体验和道德标准都放在了这个方块字系统内。这也使得汉字本身既可以从形态来表达意象,又可以从含义上来表达意象。这种丰富的意象美为我们提供了极为广阔的创作空间。

三、汉字设计的发展

世界上没有哪一种文字的连续使用比汉字更长久。数千年以来,汉字不断地发展、丰富,使用范围早就不限于中国。韩、日等国的文字中一直到现在还保留着相当数量的汉字,越南等国过去也使用汉字。汉字虽然不是世界普及文字,但汉字字符本身是一种图画,它代表一种或多种意义,在这一点上,拉丁字母无法完成。我们将汉字直接应用与设计中有些行不通,但是在了解汉字的演变、意义及构成后,我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中,一定会求得更多共识。

参考文献:

[1]翟 墨:设计的要义:创物―创生―创符―创和[J].江苏技术师范学院学报,2004.1

第6篇：汉字文化标志设计范文

好的服装品牌标志不仅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的独特性，令人难忘、与众不同、内涵丰富。目前中国的大部分服装品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的独特性。因此笔者阐述的是将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志设计中，从而打造出具有中国特色的服装品牌形象。

一、中国服装品牌的现状分析

中国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国，部分品牌正逐步走向世界，但是我国服装生产仍是以服装生产加工为主，中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国，中国服装产业如果不想在加工这个低层次上徘徊，想从服装大国走向服装强国就必须创世界级品牌，并借助品牌，提升服装的附加值，形成无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用，创造更高的市场价值。在服装品牌运营领域里，近几年中国还处在一个发育阶段，有些服装品牌往往出现“抄货”“抄牌”的现象，而且这成了不少中小规模企业在激烈的市场竞争中采取的生存手段。从长期品牌发展来说，这其实是走进品牌经营的误区，并最终断送了企业的品牌经营发展之路。这暴露出国内服装服饰品牌缺乏创造能力和深度系统规划能力的问题。

众所周知，美国可口可乐公司的市场总价值中，情感实体远远大于物质实体，它的价值是无形的，是一种品牌文化感受。同样，服装服饰更是以品牌文化感受为主要实体的商品，它更需要品牌“咒语”（指品牌灵魂诉求点，斯科特·贝德伯里的定义是可以俘获品牌定位的真实本质和精神）的支撑。所以要想发展中国服装品牌，也必须注重品牌文化的感受。中国的服装品牌多得数不胜数，但给人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中国是个历史悠久的国家，有着很多属于自己的文化。要想加强中国服装品牌在世界市场的竞争力，就必须弘扬自己的民族文化，汲取传统艺术的精华。

那么，我们要如何树立具有中国特色的服装品牌形象呢？在当前全球文化交流、文化互补的大背景下，各种文化作为各个民族精神的综合反映，其价值引起了各民族的空前关注。民族的就是世界的，也就是说如果想让品牌世界化，我们就要将品牌形象民族化，将最具中国文化特色的汉字应用于中国服装品牌的标志中，从而打造具有中国特色的服装品牌形象，形成鲜明的品牌个性。

二、汉字设计的特点和方法

中国汉字是历史上最古老的文字之一。汉字是流传到现代的历史硕果，是文字中的寿星。汉字具有抽象性和形象性、哲理性和艺术性相统一的重要特征，是连接所有中国人的文化纽带和文化标志。作为标志的汉字还是一种提升民族文化内容、思想价值的富有感染力的设计。传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具有文化内涵。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。形式作为标志的主体所形成的，所以汉字标志的设计主要是汉字设计。汉字设计具体地说就是研究字体的合理结构、提炼字形、建立字形之间的有机联系，确立情调、想象构图和表现形式的过程。以汉字为主体，可以设计出很有中国特色的标志，汉字设计可以从“形”和“意”的认知和再创造入手，从而使汉字的信息传达更准确、迅速、丰富、独特。汉字设计的“形”是设计的外表构成，或美观、方便、实用；或个性、独特，是直观造型的静止之美；汉字设计的“意”是设计的内在构成，或具有丰富的信息传达，或可感悟到传统的文化意蕴，或有着超凡脱俗的创意，或给人以潜意识的启示，是内容活性化的流动之美。只有“形”和“意”的完美结合，随人们的视觉、心理、应用及审美的需要而发展，才能形成以形表意、以意传情的好的汉字设计。

具体的设计方法中“形”的变化有：变形变异、异形同构、置换同构、图底反转、共用一形、将虚拟实（笔画减省）、分解重构、节外生枝、以图结字等方法。以上“形”的变化是以汉字的基本字形为基础进行各种装饰、变化的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像点出主题。它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。这种汉字字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别、应用范围广等优点，其笔画本身也有较强的感彩。

“意”的设计方法就是利用象形设计、书法、民间文化等形式体现汉字的中国意味。这里中国意味是中国民族文化的气息与风格，它主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理沉淀。如书法，书法在我国具有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。书法字不但点画结构章法很美，还能体现一种修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。

三、汉字在服装品牌标志设计中的应用

汉字标志应用在服装品牌中除了发挥其实用的推广目的和传播的标志功能以外，更重要的是载负着提升和反映民族文化内容、思想价值的责任。汉字是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。

根据服装企业或品牌的个性而精心设计的汉字标志，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它对笔画的形态、字间的连接、造型的统一、意境的营造等方面都作了细致严谨的设计，比普通字体更赋艺术性，渗透出民族文化的特征，使服装品牌具有了传统文化的依托，更具特色，更有韵味。

第7篇：汉字文化标志设计范文

关键词：汉字 设计 形意 相通

检 索：.cn

中国汉字具有独特的视觉美学规律，拥有传达中华文化的文字载体任务。当代设计利用汉字的大小、笔画结构、书法虚实等方面，设计出深层次的意味和内涵。在设计里，汉字代表的意义不仅是文字，还是图案符号。当我们在设计中需要表达哲理寓意时，创意或许来自汉字宝贵的两个特性――“形”与“意”。

一、古汉字的“形”与“意”

中文汉字和西方字母有一个典型的不同，就是字母主要表示音，几个字母的组合就是单词，但单词的组合没有形状的寓意。相反，汉字的“形”就有含义，汉字的形就是诠释汉文化的美学图符，其形来自于现实生活中的具体事物。如汉字“州”，其形是由“川”就象山间的河川而来，而三个点就似河间小桥。中国汉字的显著特性是象形，文字学家就认为汉字起源于图画，而且在汉字造字方法中就把象形分为“六书”之首。

象形是汉字作为文字语言交际的最原始形态，它的形意相通的创作形态一经创造就在运载传播文化中发挥了重要的作用。在造字的艰难探索历程中，一是通过对形体的描绘，主要指事方法的运用，指事是汉字形体从具象到抽象变化的关键一步，这一步就是每个汉字在讲述着一个故事，明白地呈现着中国人的文化习性，昭示着历史动态的轨迹。二是从“意”的方向来说，会意是通过汉字符号是表达一个新意念、新思想。会意是把人对自然事物的体会表现在文字上，往往社会事物关联影响如何构成汉字。汉字的“意”美可以感人心，造字者用《说文解字》来诠释每个字“意”，例如解释为什么“意”上有个“立”下有个“心”，合起来表示发自内心的声音。“意”是对造物对象的完整性把握，对“意”的追求是艺术审美中产生的具体意识形式。当我们会意了，亦是得到妙趣横生的。

二、汉字“形”表“意”之哲理――水墨虚实

“虚”与“实”是一种哲学思想，更是一种艺术追求的意境，给人以真实的空间感，就好像我们置身在云海之中，遨游在艺术的空间里。这中思想贯穿了中国几千年的绘画，也是西方画家追求的技法。在设计中，正因为是“平面”广告，就更要注意在“平面”里的空间感。恰恰在中国水墨书法中，这点可以利用。

设计中，汉字的水墨造型就是虚实变幻。设计中汉字的虚与实的相互补充，构造出汉字形的兼容并蓄、此起彼伏、若隐若现的笔法，不再是人们简单的去辨认汉字的具体含义。汉字形虚实设计是水和墨形式语言在文字笔划中流动统一，文字横直弯曲行墨，字收水止。设计前后层次，体现绘画的空间。汉字承载着艺术大思想、大哲学观念，有磅礴的气势，有道家的文化。这是一个“道”思想。

中国银行标志的设计者，香港设计大师靳埭强先生，曾创作的作品《互动》，在“互”字的设计中把变形书法体，组成人与人在进行互动时的交互眼睛。互动是人与人交流情感的体现，作品中“互”字上下交叉连接让人想起无相太极和相生相克的阴阳八卦，虚实变幻的笔法很好的引寓了互动的哲学辩证含义。“互”字的笔墨起笔实，收笔虚，墨色浓淡收放自然，浓郁的传统韵味无不体现中国元素。

汉字的“虚”与“实”是相对而言的，实际上虚和实相互存在体的。例如具象数字化标志，从标志创作开始到标志设计完成，虚形就始终伴随在实形的左右。所谓虚，是指在设计中，由实形的外形设计到虚幻模糊的意境之中形成的形态。就虚实而言，在概念上它们本身是可以相互转换的，当人去构想一种空间意识，表达时并不清晰的时候，实形就成了虚形。

三、汉字“意”由“形”出之妙感――笔划共用

汉字是由笔划组成的，是笔划的文字，因此，笔划和笔划的穿插是从笔划上入手，将汉字的某一笔划或细部笔划省略，从而达到以部分来感知整体视觉效果。笔划减省就是汉字设计将虚拟实的视觉语言表现。当横竖撇捺笔划构成的汉字时，设计的空间就多了圆、方、宽窄、棱角特征，横与竖相离、相接、相交组合，添加点的活泼，勾的方刚，如果再加上水与墨的变化、光线的融合，汉字就具有装饰特点了，西方文字中却没有汉字设计的这种利用笔划修整与连接的方法。汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智和技巧的舞台。在实用汉字的设计中，为了适应特定的环境、产品特征与定位等的需要，或追求特殊的表现趣味，表现个性特征与明朗的风格，设计者往往做区别于电脑字库字体的特殊设计。

利用笔划的穿插将汉字拆开为两个文字共用，从而达到以部分来感知整体视觉效果。例如“曲阜”二字，当我们把汉字由整化零时，穿插笔划，这时我们可以看到的是“孔子”二字，于是感到妙趣横生。“孔子”自然的就和“曲阜”密不可分了。再如一副公益广告设计作品利用“贫”字，分离“贝”字里的“人”字，这时设计的根本思想：脱贫致富，人就可自强。这是一个社会基金的设计。意的双关是指用一个形体表现两个意念，也就是指具象数字化文字图形表意时，表面上是一个意思，而暗中隐藏着另一个意思，具有双关所指的意，这是一种富有哲理的创意形式。在画面中，作者把“贫”字拆开来，把“人”单独，就好像用龟兔赛跑图形做运动会标志，就隐喻着不懈努力，顽强拼搏之意。因此，汉字在保留了主体性质的关键部分后，笔划的共用就能触发人对一个完整字的感觉和另外一个寓意字而在心里达到愉悦。

共用笔划，也可以是由一个字拆成两个字，当他们结合是一种意思，分开又是一种意思。“共笔”主要是字与字联合，有笔划相同达到沟通和一体化的设计。这种设计不局限于笔画形状差异的同构，还可以将各类图形同文字嫁接，包括具象、抽象，甚至现代影像。通过移花接木，笔划与图像的结合让文字不再是抽象的线条，而有了“生命”的意味，给人以灵动的启示。值得注意的是，共用笔划要抓住两个汉字的主要形态共性。因形共用并不局限于共用的偏旁部首，结构的相近或互补，也可考虑笔划的共用。形共用需要对文字结构进行深入审读，寻找规律和“突破口”，可适当调整笔划，谋求“联系”，以构造整体性文字图形。

四、“形意”道相通

第8篇：汉字文化标志设计范文

一、图形与汉字

1． 图形

“图”，本意为“谋划”，引申为“绘、画”，是一种表现方式，具有可视性。“形”，即有形式的无形意念，也就是思维方式。因此图形的本意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维，具备视觉设计的原理。图形可用线条、形状、色彩等方式，把思维意念转化成可以用来交流和传播的视觉形式，它有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是人类思想意识活动的反映。图形在人类社会发展中有着举足轻重的作用，从原始社会开始，人类就用其聪明智慧以浪漫的思想和丰富粗放的图案装饰自身和生存环境。从大量的古代文化遗址中不难看出，原始社会渔猎活动是人类求生存求发展的主要活动，如我国半坡遗址的人面鱼纹彩陶盆( 图1) 中，简单而稚拙的图形，蕴涵着极为丰富的内容，深刻反映出当时社会的文明状态。随着人类社会的不断进步，人们对图形的认识和创作也有了进一步的发展，早期的图形创作有极强的象征性和寓意性。如传统的“龙”、“凤”图形，在现实生活中被赋予了美好的寄托，人们希望它可以带给自己巨大的力量以征服自然，茂盛的植物花卉则成为生活活力的象征［1］。

2． 汉字

汉字是中国特有的一种字体，目前确切历史可追溯至约公元前 1300 年商朝的甲骨文。汉字作为中华民族文明的象征，具有很强的地域性、民族性、文化性的视觉识别特征。汉字的形成是几千年来汉民族历史选择的过程，凝聚了民族的智慧和哲学思想，汉字的设计思维方式既高妙又单纯。不少学者认为汉字实际上是以“点”、“画”两种元素构架而成。早在宋代就有学者提出了“点”也是一种“画”，所谓“永字八法”中的不同笔画式样均可看成“点画”的不同位置与样式( 图2) 。汉字始创，与其他文字一样是由图画、象形文字演化而来。但在汉字的演化过程中始终维持着原始的图式或象形符号的基本形态，只是在形成更多文字时，在原有文字构成的基础上以“六书”的原则进行种种组合，即“象形、指事、形声、会意、转注、假借”等六种文字组成方式，不断丰富了汉文字信息容量。由于汉字始终保持了图式或象形符号的基本形态要素，并且每一个汉字都具有独立的形态意义和概念意义。汉字以最为单纯的设计元素运用了最丰富而复杂的构成方式设计出了具有内涵和架构完美的视觉符号，而且汉字的字符之间有着无穷的联结方式，使字符具有开放性和递增的同构能力，具有对发展变化着的不同条件的无限亲和性与适应性。但汉字的结构方式却丰富无比、不可穷尽且有法度可寻，以现代符号学的观念去解读汉字我们可以发现，汉字的设计思想揭示了图形符号设计的逻辑本质。

3． 汉字的图形化设计

汉字在漫长的历史进程和发展演变中始终遵循着象形的原则。中国造纸术和印刷术的发明，翻开了人类的视觉传播活动的新篇章，使人类的视觉信息可以大量复制并且面向更多的人群，人类的信息传播范围变得更加广阔，走向大众传媒。同时，不断发展的印刷技术和因此所产生的印刷工艺，促使了图形设计的发展，图形设计开始成为一个新兴的学科。另外，纸的产生和印刷术的广泛应用，一切纸张印刷品包括文化用品和生活用品都能进行图形传播。而从平面设计角度来看，文字可以看做是以简单的点、线为设计元素，通过平面设计的构成原理，运用丰富的设计手法，根据人们某种理念设计出来的，是传播信息的视觉图形符号。而这种图形特征在造字开始时就已经确立了，从原始图形文字的产生到中国最早的文字———甲骨文( 图 3)［2］，从汉字“篆隶楷草”等字体方式的演变到现代电脑美术字体的应用，汉字在其发展过程中始终保持着“象形”的特质。正是这样象形的特质，可以把它与很多事物联系起来，而这些联系有时很明显，有时是一种暗示，这种暗示与设计目的结合起来又可以产生联想，或者是巧妙的替换使它具有一定的象征意义，这些使现代平面设计中的汉字的多种图形化演变成为可能。因此，从文字中发现可成为图形化的元素，寻找创作素材，加入设计灵感，融入现代设计理念，就可以创作出独特、新颖的设计作品［3］。

二、汉字图形在平面设计中的运用

汉字的图形化设计已经成为一种有效的设计元素，产生了丰富的设计手法、设计风格和设计理念，以文字的民族性为根本，创造出具有强烈视觉效果和强烈感染力的设计作品。汉字图形化趋势既有图形的直觉性、丰富性和生动性，又具有文字信息传递的准确性和直接性，这不仅能增强设计的趣味感，同时也改变了文字惯用的设计形式。

1． 标志设计中的汉字图形

以汉字图形作为标志设计创意，是标志设计艺术中常见的形式。因为汉字的构成以象形、形声为主要特征，同时具有笔划结构穿插的特点，形象感较强。它以文字为单独形象，文字转化为形象，或形象转化为文字的表现方式构成标志，以及文字与图形结合构成标志，表达的意义更加明确。伴随着社会市场经济的发展，标志设计更加贴近市场，发挥着塑造品牌，开拓市场的功能，以汉字为主体，其设计效果和表达的文化内涵有不少成功的范例。靳埭强先生是香港的著名设计师，他提倡“真、善、美”的设计思想，即“真的形象，真的本质; 善的理念，善的行为; 美的内在，美的外在”，在这一设计思想统领下，它设计了不少优秀的作品，特别是标志设计为设计界称道。中国银行标志( 图 4) : 中国银行的标志设计创意是由结了红绳的古钱币构成的，红绳构成了“中”字，极为简练、深刻、鲜明地表达出“中国银行”的含义，既包含了民族精神，又以现代化的造型象征电脑化联营的银行服务。

2． 招贴设计中的汉字图形

招贴是指为招引注意而进行张贴。传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能主要表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点等进行说明。充当传递商品信息的角色，使消费者和商品主都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。文字是无声的语言，诉说着历史、文化，传承着人类文明; 文字是会说话的图形，以形说理，以意动人; 文字是视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的世界。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主表现招贴成了招贴设计中必不可少的手段。在众多文字中，我国的汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用汉字来进行招贴设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。把汉字作为主要的设计元素，在进行视觉传达时有它自己独有的特点，一是汉字意义传达性，另一个是图形化。

汶川地震招贴作品《同舟共祭》( 图5) : 作者将“汶、川”撕裂开来，然后拼成一个“济”字，在字面上吻合了“同舟共济”这个成语的含义，又包含了“汶川和地震”的主题含义，同时用“同舟共祭”的“祭”字，在字音上吻合了“同舟共济”字音，还包含了共同祭奠死伤者的含义。这个以文字为构成的海报可以说做到了一语多关，让人不由得感叹作品中丰富的含义。而这种功能，也只有含义丰富的汉字才可以做到。汉字中“同意、谐音、多音、多意”的特点给招贴设计带来无限丰富的设计资源，也使得设计作品带有无限丰富的文化底蕴。

3． 装帧设计中的汉字图形

书籍是人类文明、智慧、理想的最佳体现，是人类表达思想，传播知识，积累文化的物质载体。假如书籍是一座建筑，那么封面就是建筑的外观，封面设计集中体现了书籍的主题内容，是书籍设计的重点，而书籍的主题内容主要依靠封面的字体设计来体现。封面往往是书的第一发言人，人们常常因为封面的吸引而走向书籍，所以封面的设计显得尤为重要，而汉字独到的魅力给设计师们创造了无限的想象空间，从而极大的丰富了书籍装帧设计的领域。

吕敬人先生的《书艺问道: 书籍设计》封面( 图 6) : 把文字作为画面的主要形象要素，从字的形态特征和意义上进行探求，突出主题内容，特征鲜明，给人以别开生面的视觉感受。作者以大胆的手法进行字形的解构变形，但为了读者能够快速的识别书籍的主要信息，作品中的汉字识别性则把握得很到位。

4． 包装设计中的汉字图形

现代包装设计作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的生活密切相关，它主要的功能是传递商品信息和实现商品价值。就现代包装而言，除图形、色彩和编排等设计要素外，文字是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。文字作为介绍商品的重要手段，运用是否恰当，是关系到包装设计成功与否的关键要素。

洁典纸业的包装设计( 图 7) : 设计师对商品的品牌名称“洁典”进行了图形化设计，将洁典字体的巧妙弯曲设计，在体现出产品的基本特性的基础上，不但体现了该产品纸张的柔软特征，还给消费者留下了清新活泼的感觉，字体中树叶的添加设计，突出了该品牌的自然、环保的特点。

三、汉字图形设计的注意点

从以上案例中不难看出，汉字是汉族语言的视觉表达形式，在汉字图形的应用中，作品不但体现了其装饰功能，还突出了强烈的民族特色，弘扬了中国的传统文化。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

但是在平面设计中，汉字图形化设计中也要注意以下两点:

( 1) 要注意汉字的可读性。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念［4］。

( 2) 要注意汉字的美观性。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想［5］。

第9篇：汉字文化标志设计范文

【关键词】符号 汉字 图形化 视觉传达

我们正处于一个视觉图像支配的时代，图像将构成生活的基本元素和把握世界的基本方式。面对应接不暇的图像信息，传统汉字正接受着考验，让我们激活传统，将现代手段与汉字相结合，更好地发挥汉字的传达效果。

一、符号与符号学

符号是“指示”和“指示物”的一种象征，是具体对象与其解释的一种媒介，即“意义”和“含义”的一种表象。索绪尔把符号定义为自足的两面体，包括能指（音响形象）与所指（心里概念），能指与所指是一种相互依存的关系，二者处于不可分割的状态。莫里斯从逻辑学和语义学的角度阐释符号学，他明确提出了符号学的三个分支：语义学、语构学、语用学。“巴特从语言学到符号学的论述方式，梳理出了符号学的四对概念：语言与言语、能指与所指、组合与系统、内涵与外延。”①他把符号学用于服装、广告等对象，为符号学进入艺术设计领域提供了范例和先导。

二、汉字图形化过程

（一）汉字图形的产生与发展

汉字是一种来源于绘画又高于绘画的文字，绘画讲究的是物体整体“形”的把握，追求的是“象”，汉字是对对象有选择的典型特征的把握，追求的是“神”。前者是“形象”，后者是“象形”。这就使得汉字不但具有了图形特征也具有符号性质。

（二）汉字构字法中的“形”

1.漫画式的夸张

漫画作为一种艺术形式，其主要特征是用简单而夸张的手法表现客观事物。我们经常把外出画画说成“写生”，从一定意义上来说，画就是写，写就是画。汉字造字手法中也借鉴了漫画夸张的手法。在绘画过程中遵循“整体、局部、整体”的规律，在造字过程中，主体轮廓充当整个汉字的整体，有特征的局部采用夸张手法，如“孕”字，夸张了腹中的胎儿，形象地描绘了孕妇所具有的特征，做到了因义构形。

2.简笔画式的勾勒

可以说一个汉字其实就是一幅简笔画，注重整体、放大特征、省略细节，用极简的线条勾勒出物体的形象。很多初学汉字的儿童经常把写字说成画字，在写“田”字时也是先用笔画出方形的外轮廓，然后再添加中间部分的“十字”，儿童这种原初的对汉字的理解正是汉字最初的造字方法。

三、视觉传达设计中汉字图形化的运用

汉字图形化设计是以基础字体作为载体的视觉化、传播化、艺术化、图像化的设计形式。书法是图形性的完美表达。作为文字表达的书法其本身就是一种体态造势，也是一种形式。

（一）汉字“图形化”在标志设计中的运用

标志设计中所指的符号性的表达方式，并不是文字的解说，而要充分研究其能指，升华标志内涵。在这个数字化生存、视觉文化充斥的时代，以汉字为标志的设计，因其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，能更加直观地突出品牌识别，使整个标志具有别具一格的独特个性。

（二）汉字“图形化”在海报设计中的运用

德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”靳埭强先生的设计将中国的水墨与书法用到了极致，在当代中融合了传统，把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去。他的作品建构在对中国文化深刻理解的基础上。看他的作品似在品读一幅优美的画卷，不知不觉中又能悟到其中更深层次的含义。2012年“靳埭强设计奖”专业组金奖获奖海报设计作品——《澳门十囍》，作品将“澳门十囍”四个字以图形的形式呈现出来，图形又是由具有典型特征的符号构成，如红灯笼、澳门市花毛菍等符号元素。“澳门十囍”的语义联想丰富，由关联的视觉元素喻体和文字本体两部分组成。利用本体和喻体元素之间外在形态和内在语义的相似性进行有机结合，形成全新的超现实视觉形象。

（三）汉字“图形化”在书籍装帧设计中的运用

书籍设计的基本元素包括文字运用、色彩运用、图形运用。汉字图形化的方法常被应用于书籍封面设计中。如著名装帧设计大师吕敬人的书籍设计，他对于中国汉字元素的运用乐此不疲，他充分利用汉字图形化形态，在书籍封面的图形内容和版面编排上都进行了汉字图形化的处理。

（四）汉字“图形化”在包装设计中的运用

陈幼坚的一些包装设计作品就是运用了汉字图形化的艺术手法，将书法艺术作为汉字图形化的创作元素。可以把其看成是在纸上写的文字，不懂汉字的外国人会把文字看做图案，是具有书法水墨风格的图画。真正做到了以字表图，以图达意、传情。汉字在这里展示的是其符号化的本质，是具有图形化、意象化的汉字符号。

（五）汉字“图形化”在展示设计中的运用

2012年世博会韩国馆的设计风格别致、新颖、时尚。外观设计为造型独特的韩国文字。这个巨大的类似立体构成的韩国馆，正立面清一色的“白”，以雕刻镂空、折叠的形式演绎了韩文字体的“文字游戏”，文字的大小、疏密、空间颇有讲究，其他面配以五彩瓷砖装饰外表，组成了同样是韩文而更有传统“书写”痕迹的风格，与立面的现代文字相辅相成。韩国馆使用韩文来构成全部的空间，让参展者可以全方位体验韩文。

（六）汉字符号在四维设计中的运用

北京申奥片是一个以影像为传播形态的视觉文本，整个片子由200多个碎片式的镜头分类剪接构成；整个影片被并列地分割为 10 个单元，每个单元的起始分别由一个中国字符提示，它们是：戏、绿、都、水、动、愿、乐、健、艺、韵。单个的书法汉字，繁体草书，显得刚毅、神秘而美好，形象简洁，表意丰富。旁边配以简略而具象的英文解说。英文词组的翻译固定了原本含义丰富的中国字符，同时也使人们更好地解读导演（中国）的意图。②

汉字是一种社会性的文化符码，葆有汉民族的文化基因，建构民族文明的精神框架，形塑了一种视觉文明形态。当代文字已经很大程度向图形或图像文字转化，这是未来文字发展的一种倾向。关于未来的汉字设计朝着怎样的方向发展，会有很多的设想，回归图的本源，汉字图形化将会更好地传达视觉信息。

注释：

①胡飞.工业设计符号基础[M].北京：高等教育出版社，2007.