移动手机调查报告精选(九篇)

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第1篇：移动手机调查报告范文

1月13日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。据业内预计，政府进一步推动将让3G在 2010年迎来真正的爆发，让消费者更多地、更深刻地体会到3G的优越。

“2010年将是3G起飞的一个年份，3G用户最低能实现6000万人，最高能达到8000万~9000万人。”著名电信专家陈金桥在接受《投资者报》采访时，对3G今年的发展前景显得十分乐观。据他预测，2010年整个通信行业的投资将比2009年4000亿元的规模有所下降，但仍能达到3000多亿元，而3G的投资也将达到1000亿元左右的水平。

多位业内人士预计，在3G用户爆发性增长的同时，2010年手机终端竞争更加激烈，电信服务外包、移动增值服务领域投资机会更佳，其中手机阅读、手机游戏等市场前景广阔。

最大拉动力：增值业务

“3G的进一步发展需要用户需求来驱动，主要是依赖增值业务。2010年可能还有点早，但会显露这种迹象。”陈金桥向记者介绍了自己看好的3G业务，“看好基于移动宽带发展起来的各种移动娱乐和移动商务业务，还有行业信息化和政务信息化；在2G时展比较好的移动游戏、移动视频和移动阅读，在3G时代都会有比较大的发展；此外，商务信息化中的移动监控、移动支付也都会有很大的发展。”

此前中国电信内部一份内部资料显示，CDMA2000用户中手机游戏以64.3%的比例排名第一，手机阅读以50.7%的比例排名第二，而手机音乐排名第三，后面依次为邮箱、浏览、地图和搜索等。

在CNNIC对手机上网应用的调查中，手机新闻、手机聊天和手机搜索是目前排名前三的手机上网应用，分别有90.8%、47.9%和46.9%的用户使用。调查显示，有23.6%的用户表示愿意为手机电子书阅读付费，是目前用户付费意愿最高的应用，排在其后的是手机电视和手机网游，分别有17.6%和11.8%的用户表示愿意付费。

对此，魅媒科技总经理冯剑荣评论说：“从3G应用来看，手机网页游戏、手机阅读和手机视频是提高在线时长的最佳应用，提高了用户的在线时长，自然提高了数据流量，最终提高用户ARPU值。”

“手机游戏和手机阅读用户都会达到千万级数量。”3G门户网副总裁曹明表示，这两项有助于3G用户群开启移动互联网大门。

工信部电信管理局一位负责人表示，未来3年，中国3G业务将会带动1万亿元需求，其中宽带、手机视频等3G业务有望达到2000亿元。

中信建投认为，无线音乐、手机游戏、移动电子商务等具备高成长性的3G业务将为运营商提供更加多样化的收入来源。

而2010年3G的机会绝不仅限于增值服务，第一创业分析师任文杰认为，2010年3G板块中“设备厂商中中兴通讯在全球的份额继续上升，值得关注；其他包括网络优化方面的企业和一些新的应用，如手机智能卡企业，2010年经营情况都会比较好。”

竞争第一波：手机终端

电信专家付亮更看好移动互联网业务。移动互联网的兴起，模糊了原本简单的产业链，苹果、诺基亚、谷歌等各个领域的巨头相继涌进其他业态。在整个业务链条中，包括软件、操作系统、手机等，已经不单只有运营商的身影。

在2009年1月份中国3G启动后，三大运营商都无一例外地把无线宽带业务作为第一个推出的3G业务，并为此出台各种优惠措施；但进入第三季度时，拥有最多用户群的中国移动开始调整市场战略：其重心重归手机终端、上网本终端并存，手机成为竞争的主战场。2009年8月17日，中国移动手机应用商场Mobile Market；紧接着在8月31日，中国移动Ophone手机平台战略，力推OMS智能手机终端。中国联通除了在试商用时推出3G礼品盒产品，这一年来基本上都聚焦在引进苹果iPhone手机上。

在无线数据卡方面一直发力甚猛的中国电信，则也在年中抛出手机终端三部曲战略，打造千元3G手机、智能手机、明星手机。在中国联通引入iPhone后，中国电信也开始引入高端手机来建立高端3G用户群。中国电信内部资料显示，中国电信准备引入的CMDA EVDO高端手机包括三星Glyde、HTC Touch Pro 2、黑莓Peal 8130等。中国电信天翼移动终端管理中心相关负责人表示，中国电信将在几个月内引入黑莓手机，速度快的话应该在今年底或明年初左右。

未来我国的智能手机市场，微软主导的Windows Phone手机、移动主导的Ophone手机、苹果的iPhone、Google的Gphone和联通正潜心打造的Uphone形成“5Phone”五强鼎立竞争格局。

陈金桥认为，2010年将是3G手机大普及的阶段，3G终端2010年将呈现三大特色；首先是进入1000~2000元时代；其次终端产品种类大幅提升，数量上将不会低于150种；还有就是智能化和定制化。WCDMA 手机，诺基亚等传统厂商领先，而TD和CDMA2000手机方面，国内手机会占据优势。

据悉，中国每年的换机市场有几千万，张昕竹判断，“由于新的手机厂商成长迅速，手机行业估计将面临重新洗牌”。

3G，不能盲目乐观

2009年三大运营商业绩下滑严重，面对数千万3G新增用户，三大运营商将展开激烈争夺。中国电信的目标是2010年电信用户要达到1亿，市场份额达到15%，其中3G用户4000万户，市场份额40%左右；中国联通2010年目标力争月销售3G 100万户以上，2010年3G用户会达到2000万户，中国移动王建宙的目标是2010年用户达到5000万户。

上海证券认为，考虑到市场上存在大量的支持联通WCDMA标准的水货手机，而且联通也明确地表示支持水货手机入网，联通手机用户增长超预期的可能性比较大。

虽然业内预计比较乐观，但任文杰认为：“看3G新增用户，更应该看每天用3G上网、能给运营商带来增量收入的有效用户数，而这个数字大概能达到3000万人~4000万人。”

2009年10月底，CNNIC的《2009年中国移动互联网与3G用户调查报告》中显示，截止到8月底中国手机上网用户1.81亿户中，23.1%的人(即4181万户)表示计划在未来半年内使用3G手机上网。而且我国手机上网人数近年来每年都在翻倍增长，潜在用户规模巨大。

“2010年是3G业务大发展的第一年，随着移动宽带以及各类移动应用的发展，ARPU今年可能会出现回暖的趋势，但鉴于前两年的持续下跌，期望大的提升是不现实的。”陈金桥认为。

中信建投的研究报告称，虽然相对于用户数高增长略有滞后，但3G用户数高增长必然带来3G收入的高增长，由于3G提供更丰富的业务品种和更高的带宽，用户每户平均收入（ARPU）值将大大高于2G水平，3G业务和收入有望在2010下半年进入高速增长通道。

第2篇：移动手机调查报告范文

关键词：手机出版　现状　发展策略

手机出版是以手机为载体，将已加工后的数字作品按照一定的付费方式，通过移动运营商、网络技术服务商、内容提供商所提供的无线通信技术和互联网技术向手机用户，供其浏览、阅读、使用的一种出版模式。

1.手机出版的目标市场及特点分析

据中国电信、中国移动和中国联通陆续公布的2012年5月运营数据显示，我国移动用户总数已经突破9.8亿，冲刺10亿大关。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示，截至2012年6月底，我国手机网民规模为3.18亿，在总体网民中的比例为65.5%。如此庞大的用户群为手机出版提供了前所未有的潜在读者市场。虽然在全球范围内手机出版的应用程度不尽相同，但一般都表现出以下特征：

1.1传播便利、快速，范围广

手机作为一种特殊的媒介，由于其通信功能，使其成为人们不可或缺的随身携带工具。随着生活、学习、工作节奏的加快，时间被碎片化，人们能够使用的与其他媒体接触的时间越来越少，而手机作为贴身媒体的优势就越来越明显。它是一种可以不受时空的限制，真正成为能随时随地传递、获取信息的媒体。更由于手机屏幕较小，不适宜进行长时间阅读，而成为见缝插针式的碎片化阅读的最佳载体。

与电视、电脑相比，手机可以瞬间将文本、音乐、视频等信息传播到大量受众终端，可以不受诸多环境因素的制约，实现全世界的一体化，真正做到“我与世界同行”。

1.2互动性强

手机出版物在和读者交互方面有着传统出版无法比拟的优势。手机出版属星状网络，在网络中，每一部手机都可以成为出版体系中的一环，从而能够实现对出版物销售跟踪、出版资源收集、受众调查、意见反馈等多方面的功能，运营者可以根据受众的特点、爱好，有针对性地提供个性化、人性化的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。

1.3商业模式清晰

目前在中国，手机出版不但是一种新兴的出版手段，更是一种以移动运营商为主导的出版形态，是移动运营商重要的营利手段。手机出版的产业链由内容提供商、移动运营商、平台服务商、终端制造商等成员构成，其中移动运营商在整个产业链中表现出极强的主导地位。2010年，中国最大的手机通信运营商中国移动公司浙江分公司建立了第一家手机阅读基地。这是一种以运营商为主导为用户提供一点接入的全网服务，联合内容提供商、设备商等合作者，并与合作者分成的商业运营模式。这种模式摆脱了传统出版业印刷和仓储物流等中间环节的高成本，避免了库存积压等诸多问题，实现了零纸张、零印刷、零运输成本；同时也利于数字出版业的版权、小额支付不方便等问题的解决。

1.4手机出版目标受众以年轻人群为主体

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第29次调查报告显示，手机出版受众中男性占比近六成，达到58.1%，比女性高出16.2个百分点，与整体网民相比，手机网民更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比达到36.0%，比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。

手机出版作为第五媒体，虽然刚刚起步，但产业规模已经相当庞大，而且进入了快速发展时期。但作为新兴产业，它在内容、安全、产业发展等方面还存在很多政策、法律、技术上的空缺。

2.制约手机出版的因素

2.1产业链利润分配不均衡

如前所述，手机出版的产业链由内容提供商、移动运营商、平台服务商及终端制造商等组成，其中内容提供商以提供消费内容为主，其它三个环节主要提供技术和市场。长久以来，出版一直是“内容为王”，内容提供商已习惯于处在出版产业链的主导地位。但随着新的媒介形式的出现，新的运营模式的产生，内容提供商一家为大的格式被打破。而且手机出版的特有模式决定了其在收入分配方式上，移动运营商具有垄断地位，因此获得了收入分配的支配权，内容提供商处于最弱势的位置，获得的利益最少。

2.2版权问题严重

目前我国在《出版管理条例》等法规中没有明确手机出版属于出版行为，在现行《著作权法》中也没有保护手机出版物著作权的明确规定。这就造成种种问题，如运营商得不到合法授权或高昂的版权费而进退两难，而内容提供商无法监控运营商和用户规范地传播其出版物而保证不被非法复制。网络复制的零成本、高保真、高速度、高便利，使侵权变得容易且隐蔽性强，而维权却变得高度困难。

2.3手机受众“浅阅读”特征明显，出版内容单一

手机阅读是以“快速浏览、追求、快餐消费”为主要特点的“浅阅读”，是人们利用零碎时间进行了以消遣、娱乐为主的一种阅读方式。这种阅读特征必然为目前市场上充斥着的低俗信息内容提供了滋生了土壤。从中国移动手机阅读网站阅读排行榜及各手机阅读软件内设置的分类，我们可以看出，手机出版物以都市言情、穿越玄幻、武侠修真、灵异悬疑等类型为主。运营商因为网络小说能赚钱而大量跟进，挖掘作者，只求字数不求质量……也造成了手机也算内容质量偏低的状况。

此外，目前手机出版的许多内容是传统出版物的翻版，缺少原创性的内容，内容同质化现象严重也成为手机出版的一个突出问题。

3.我国手机出版的可行性发展策略

3.1加大内容创新，内容为王是出版产业必须恪守的行业准则

不管出版形态如何变化、出版手段如何更新、传输如何快捷，内容才是出版企业经营制胜的关键，出版必须坚持“内容为王”。手机出版要想在整个出版产业中占据一席之地，就必须在利用新技术、新媒介的同时，进行内容的创新。针对手机阅读的时间不连贯、手机屏幕较小等特点，创作体现手机出版特点的作品。一方面针对手机媒体的特点，增加原创性内容，突出其个性化特点。微小说就是一种比较符合手机阅读特点的文学形式。另一方面将传统出版物从形式到内容进行重新改造，使其适合手机媒体。研究读者的需求，开发制作读者喜爱的专属内容来满足其需求，是当前手机出版发展最为关键的一环。

3.2加强手机出版的版权保护

有效解决手机出版中的版权问题需要国家相应的政策调控与法律规范。在目前尚无法律、法规对手机出版进行规范的条件下，出版经营者应该加强自律，不仅要在自己的传播活动中依据法律规定处理版权问题，而且还要注意和防范随时可能出现的版权纠纷，给手机出版营造一个健康、良性的发展空间。

3.3合理分配产业收益

第3篇：移动手机调查报告范文

到2007年底，唯有25.8万户有线电视家庭有待向数字转换。在地面模拟电视停播后，有线运营商采取进一步的措施，将其订户以其电缆网向光纤网迁移。到2008年2月，芬兰实现了100％数字电视家庭渗透率，从而成为世界上第一个完成从模拟向数字转换的国家(确切地说，应当是世界上第二个实现了100％数字电视家庭渗透率的国家，因为安道尔在芬兰之前已实现了100％数字电视家庭渗透率)。

1　DTT采用免费和付费混合业务模式

芬兰地面数字电视于2001年8日由Digita公司开播，提供18个频道，其中一部分是付费频道。该平台不以单一的商业运营为基础，而是分配频道和复用系统，并依靠开放的机顶盒市场。到2002年第一季度已售出2万台机顶盒。到这一年秋季，芬兰开始提供内容丰富的节目内容，这是以开放的机顶盒市场，通过技术标准和广播机构之间前所未有的合作为基础的。芬兰是欧洲第一个采用开放标准多媒体家庭平台(MHP)的，这是有重要意义的，因为一旦需要，便可开发交互业务。芬兰广播机构开发了多媒体家庭平台应用，兼容机顶盒也在2002年秋季上市。芬兰全国彩票公司在2002年5月开始，向用产提供采用多媒体家庭平台开发的业务，具有返回信道。这使地面数字电视具有了收入潜力。芬兰地面数字电视进展顺利，到2004年底地面数字电视用产达到45万。

Digita公司由Teoediffusion de France(TDF)公司100％拥有。TDF集团的主要股东包括Texas Pacific Group(42％)、Axa Private Equity(18％)、CharterhouseCapital(14％)和管理者及雇员(2％)。Digita公司现在运营5个复用器，其中之一分配给移动电视使用。

直到那时，大多数地面数字电视频道都是本国的。公共广播机构YLE公司提供5个频道，商业广播机构MTV公司提供6个频道，另一个商业广播机构Nelonen公司提供4个频道。

在第5个复用器开播后，共计有14个免费广播频道和18个付费频道。到2008年4月，第5个复用器覆盖该国的95％。

Plus TV公司提供11个频道，月收费19.90欧元。这家公司计划在2008年推出推式VOD服务，有可能使用Ethernet连接。Canal Plus公司提供4个自有品牌的额外付费频道，月收费29欧元；它也提供Disney Channl频道。

通信运输部要求Canal Digital公司和Digi TV Plus公司合作生产单一条件接收卡。这两家公司遵令于去年8月付诸实施。

由于数字化后其他平台的竞争，地面数字电视平台的家庭数将逐步减少，预计从2007年底的94.5万户减少到2012年的89.2万户。

2　有线运营商将其用户向光纤网迁移

芬兰拥有129万有线电视家庭用户，占芬兰总计238万电视家庭的54％。在这些有线电视家庭中大多数只收看基本的成套节目。到2007年6月，只有21.6万户是额外付费订产。

地面模拟电视完成向数字的转换，激励了有线运营商向数字的转换。一些顶级的运营商把向数字转换作为中心工作，并把他们的用户从电缆网向光纤网迁移。到2007年6月，72％的有线电视用户接收数字信号。2008年2月，其余的28％完成了向数字的转换。

Elisa公司是这方面的一个很好的例子。这家移动电话运营商也提供23.6万电缆用产。它是芬兰第三大有线运营商。这家公司进行了改组，以便完成向光纤的转移。其最大的股东Novator公司(占有11.5％的股份)希望更快地转移。终于在2008年1日完成了向光纤的迁移。

Telia Sonera公司是列居第4位的运营商，它将其17万田户转移到光纤网。到2007年底，该光纤网覆盖15万家庭。这家公司特别着力于将其农村用户中向光纤网迁移。

列居第3位的Welho公司也期望新的传输，它于2007年5月在赫尔车基地区推出了IPTV服务，向其电缆网以外的用户提供服务。Welho公司是Weocom公司的一部分。

2007年9月，Welho公司拥有3108万有线电视用产，其中的8.1万是额外付费用产。该公司在这年9月开始向用产提供基于点播的额外付费频道，现在提供4个高清频道和视频点播(VOD)服务。

最大的运营商是Finner Group，它是由当地电信公司和国家移动运营商DNA Finland公司组成的一个财团，2007年3月已拥有46.3电视用产。

3　IPTV呈现新的发展活力

据管理机构FICORA透露，到2007年9月，芬兰约由157万宽带用产，其中大多数(即132万户)接受DSL匠务或有线服务(20.45万户)，宽带家庭渗透率达66％。

Elisa公司是领先的宽带服务提供商，在2007年9月拥有518，449个DSL用产，占芬兰DSL用产总数的33％(图1)。Elisa公司在宽带方面之所以取得成功，在于它在该国的全部自治(市)区提供宽带服务。

引isa公司与Canal Digital公司合作在2006年晚些时候推出IPTV服务，品牌为Viildekaista，提供6套成套节目。这项服务的速率为24Mbps，但该公司不想提升到100Mbps。这家公司的计划之一是提供具有5000Gb容量的网络电视储存。

Telia Sonera公司在2007年9月拥有45.3万DSL用户。该公司在2006年9月开始在赫尔辛基提供速率为100Mbps的宽带服务。

Soner8在2007年1月结束modem定购的销售，并计划2008年结束全部modem连接。

宽带用户在第一年可免费接收基本的成套电视节目。Canal Plus频道的电影包每月价格为29欧元。这项服务有4个高清频道。

Telia Sonera公司在2005年4月推出基于IP的SF Anytime视频点播服务。这项服务是视频至PC的服务。Sonera的宽带用产能接收所提供的1000部影片，每部影片费用为1～4.5欧元。SF

Anytime得到媒体集团Bonnier公司的支持，Bonnier公司也与Telia Sonera公司协作运营瑞典的互联网传送的视频点播服务。

Finner Group在2006年1月推出基于MPEG-2的IPTV服务，使用Ortiken公司供给的中间件。这项IPTV服务称作Broadband-TV，它填补了其运营中被有线服务不到的空白地区。它提供50个电视频道的接收，其中的18个频道可由基本用户接收，每月支付17欧元。6个付费电视频道可以按额外付费收看。

Maxisat公司向赫尔辛基地区的40多万家庭提供IPTV服务。Maxinetti Multi和Maxinetti Multi Pro连接提供数字频道、互联网、电话和点播服务，包括电影。

地区电信公司Paijat-Hameen Puhelin公司2007年底前推出IPTV服务。这项服务作为三重播放成套节目的组成部分被提供。它的接入速度达100Mbps。

通信运输部的调查审查了芬兰IPTV的发展前景。调查发现，宽带基础设施还不能胜任IPTV的发展要求，因而将可能的覆盖限制在15％的家庭。调查还发现，为了达到95％的IPTV覆盖，需要对宽带网络投资4亿多欧元。但调查报告指出，“不管IPTV怎样，为了芬兰能跟上国际宽带的发展，这些投资是必须要投的。”据预，芬兰IPTV将比较迅速地发展，IPTV家庭用户将从2007年的3.3万产增加到2008年的6.1万户；2012年将达到15.8万户。

4　DTH用户适度增长

Viasat公司旗下的Modern Times Group和挪威Telenor公司旗下的CanalDigital这两家DTH运营商为芬兰消费者提供卫星电视服务。

到2007年9月，Canal Digita0公司在北欧地区拥有93.5万DTH用产。为了将自己与Viasat公司及有线和IPTV服务运营商相区分，Canal Digital公司努力推出高清电视服务。第一个频道于2005年9月开播，到2007年底开播10个HD频道。2006年5月MPEG-4取代了MPEG-20 Cana0 Digital公司在2006年10月将Voom HD频道增添给其频道阵容。这家公司持有2008年UEFA欧洲锦标赛的高清和标清的独家转播权。它也以高清提供NASN的北美体育节目。

DTH领域的竞争来自ViaSat BrOsdC8Sting，这是Modern Times Group(MTG)公司运营的北欧地区服务。到2007年9月，Viasat公司在北欧地区拥有75.6万用产。这家公司的Viasat+DVR服务拥有6.3万个用产，它还有11.8万多房间订户。

预计芬兰的数字DTH家庭用户将适度增长，2007年为11.1万户，到2012年将增至13万户。

5　政府重视发展移动电视

在芬兰，移动电视是重要的，因为芬兰是世界最大的移动手机制造商Nokia公司的故乡。政府渴望在国推广3G服务，以便促进Nokia公司的3G手机在国外的销售。

政府将第4个DTH复用器给予了移动电视。2006年，政府将基于DVB-H的网络运营许可证给予了Digita公司。Digita和Nokia两家公司在2006年5月签订了世界首个DVB-H移动电视平台的内容供给协议。同年11月，Diglta公司在芬兰开通DVB-H移动电视网络。这是欧洲第一个基于DVB-H的商业性广播移动电视网。Digi TV Plus公司租用Digita网络商22个移动电视频道中的10个。2006年12月，该网在赫尔辛基、图尔库、坦佩雷和奥卢开始运营。到2007年底，该网覆盖芬兰全部电视家庭的40％左右。硬件由Nokia公司提供。

在有关法律改变之后，即改变后的法律允许一些公司对手机给予补贴作为预付订购的组成部分，Telia Sonera公司和日isa公司也通过蜂窝网提供移动电视服务。Telia Sonera公司于2006年4月开始提供12个频道的服务。现在，这家公司期待着构建自己的DVB-H网络，这样就不必为竞争客户而努力了。

Elisa公司的3G服务包括Neoonen和YLE公司的节目内容，也包括专有内容，例如喜剧频道Kummelit。该公司这一服务的定价与丁elia Sonera公司的大体相同，内容是免费的，但客产要为数据业务量支付费用。价格取决于数据传输速度。这家公司希望很快能提供10Mbps速度的服务。

Elisa公司在2007年4月获得广播2007和2008年IIHF冰球世界锦标赛的权利。比赛可以通过3G电视服务收看，也可以通过Elisa公司的Web端口收看。

公共广播机构YLE公司推迟了基于DVB-H的移动电视服务的开播。据称，它在2007年未开始传输是因为缺少手机及与内容权利有关的一些问题。

6　地面频道收视率逐步降低

尽管YLE公司以主题频道使其提供的服务多样化，但它还是在丢失观众份额，并有可能随着数字电视渗透率达到100％而进一步丢失观众份额。即使如此，两个主频道仍然占有总收视率的40％以上(YLE TV1占22.4％，YLE TV2占19.8％)。

为了准备向数字转换，YLE公司在2006年晚些时候进行了重组。当模拟电视停播时，这家广播机构减少了部分利润。原先一些商业广播机构必须向YLE公司支付他们收入的10％的附加费，但在转换到数字之后，这一做法就停止了。

2007年年中，YLE公司改进其主频道。一方面许多瑞典语的内容被转到新频道上，另一方面给主频道购买了附加节目内容。对于该频道来说，冰球比赛时收视率的重要来源。自1995年以来，YLE公司就控制着世界冰球锦标赛的广播权，并将继续下去，直到2011年。这家公司也持有对直到2009年芬兰队参加的所有国际比赛的广播权。

2006年，YLE公司推出创新性节目内容，允许观众通过文本方式对他们在屏幕上所看到的内容发生作用，因而显示出互操作性能力。例如《Accidenta0 Lovers》这个节目让观众通过发送SMS信息(而后信息显示在电视机屏幕上)来决定屏幕上浪漫故事的效果。

屏幕上热情洋溢的中心表示出，所收到的信息对相互是增强特色感还是冷却特色感。浪漫故事制成影片，并根据收到的信息进行放映。这个4集节目在YLE TV1频道上广播。节目所用软件是由NM2公司开发的，并利用宽带的连接性、网络边缘的智能性和基子对象的媒体。

MTV3是领先的商业频道，2006年占有29％的收视份额。然而，这是该频道的收视率连续第3年下降。

MTV3在2005年被销售给瑞典公共广播机构Bonnier和

Proventus，这两家公司通过合资公司Nordic B roadcasting各占有48.4％的股份。被收购之后，MTV3的电子媒体(包括电视频道、广播电台合交互功能部门)被更名末MTV Media。2007年3月，Bonnier公司购买了Proventus公司在NordicBroadcasting公司中的股份。现在，Bonnier公司拥有全部MTV Media公司。

2006年，Nordic Broadcasting公司加强了其资产MEV3和瑞典频道TV4之间的合作。Nordic Broadcasting想增建自己的北欧频道，因此它对创建一个泛北欧电视集团，以便与Modern Times Gr。UD和SBSBroadcasting公司竞争。Nordic Broadcasting公司对购买TV2(丹麦)和TV2(挪威)感兴趣。

MTV3的节目包括受芬兰消费者欢迎的节目，例如《谁想成为百万富翁》和《最弱的连接》，进口节目包括《CSl》、《House》、《24》和《Nip/Tuck》。45％以上的节目是购买的。MTV3有5个主题频道，全部都出现在地面数字电视网上。除Sub TV频道之外，还有儿童频道Sub TV Juniori和电影频道Sub TV Laffa。MTV Max面向男性青年。MTV3 Fakta是纪录片频道。

第2个国家商业地面广播机构是Nelonen公司，它在1997年开始传输。该频道的收视率2005年为11.5％，2006年上升到12.1％。然而，其收视率在2007年1～9月为11.8％，而在此一年前为12.2％。财务数据显示，2006年Nelonen的净销售额为7650万欧元。广告份额从2005年的31.0％上升到2006年的31.4％。但在2007年1～9月，它占有电视广告的29.4％，而在此一年前为31.7％。Nelonen由SWeocorn公司(SanomaESOY公司的一个部门)完全拥有，SWelcom也拥有芬兰有线运营商Weoho公司。

其节目基本上是50％来自美国，30％来自国内，20％来自欧洲其他国家。除新闻和时事之外，所有的国节目都是委托当地独立制作公司制作的。该频道拥有对一些体育赛事的转播权，包括Moto GP和芬兰冰球联赛。进口节目包括《Desperate Housewives》、《Ugly Betty》、《Scrubs》、《Las Vegas》、《Lost》、《Grey’s Anatomy》和《America’sTop Mode0》等。

现在，Nelonen公司运营数字频道Nelonen Plus和2007年2月开播的面向男性的DTT频道JIM。JIM频道上的节目主要是从美国购买的。

JIM开始与另一个面向男性的在2006年11月开播的频道MTV Max竞争。但是MTV Max是一个付费频道，而JIM是免费广播的。这两个频道都在Digita的地面数字电视平台上广播。此外，Nelonen公司在2007年9月在地面数字电视和Canal Digltal上开播电影频道Kino TV，是一项付费服务。同时，它还购买了体育频道Urheilukanava。

7　广告受时间和内容限制

TNS Gallup提供的数字显示，在2007年头9个月全部广告增长6.3％。但电视广告仅增长2.6％。2007年3月的国会选举促进了广告的增长。

第4篇：移动手机调查报告范文

11中国青少年性教育的政策发展

我国青少年性教育起步较晚，党政部门的相关政策和法律文件中常以“青春期教育”、“生理教育”或“生殖健康教育”等词语替代。根据不同时间阶段和政策法规的具体内容，我国青少年性教育可大致划分为三大阶段：面向生理知识的性卫生教育（1978—1994年）、面向社会问题的性健康教育（1995—2006年）和面向性关系的性安全教育（2007—2016年）［7］。1978年《全日制十年制学校中学生生理卫生教学大纲（试行草案）》是我国第一部有关性教育的正式文件，此后的一系列文件都要求学校向在校青少年讲授生理卫生知识，同时宣传计划生育政策。这一阶段的性教育主要依托学校进行生理健康知识的传播。1994年，我国响应第三次联合国国际人口与发展大会号召，出台《中华人民共和国人口与计划生育法》等一系列法律文件，性教育纳入学校课程，艾滋病、等社会问题的加剧使得性传播疾病知识、艾滋病防治、预防教育等内容成为这一阶段性教育的重点。进入21世纪后，性教育内涵逐渐扩充，青春期性心理健康、自我与他人的性关系处理、预防犯等问题纳入性教育教学，讲座、主题活动、互联网和社交媒体的应用等新型教育方式也逐渐开展［8］。

12中国青少年性教育的现状与主要问题

中国青少年性教育以学校教育为主，正在不断加强和完善当中，然而囿于传统社会文化、家庭教育理念、学业压力等原因，性教育仍落后于青少年的性实践，无法支持青少年树立正确的性价值观，避免性健康问题［9］。

121性教育政策体系不完备，落实困难

我国党和政府高度重视青少年性教育，出台了一系列法律保障性教育的地位，并通过《中小学公共安全教育指导纲要》、《中小学心理健康教育指导纲要（2012年修订）》等政策文件将性教育正式纳入学校教育体系。但完整的性教育体系仍未建立，教育模式和教育内容不明确，大部分学校的性教育依然通过科学、生物等课程展开，缺乏独立的性教育课程和对应教材教具，缺乏专门的性教育标准指导其实施［10］。同时，系统的教育过程和效果评价指标和评价体系仍未建立，难以对学校性教育进行有效监督，推动性教育全面开展［11］。在传统文化谈“性”色变和升学课业负担沉重的双重压力下，我国青少年性教育的推行和开展困难。一方面，我国青春期性教育大多在初二、初三年级进行，忽视对小学中低龄段儿童的教育，性教育落后于青少年的生理心理发育时期，无法提供及时的指导［12］。另一方面，学校课程饱和，性教育常期被排除在正式课程之外，内容穿插在生物、科学等课程中，讲解浅显、片面，新编教材《男孩女孩》、《真爱生命———小学生性健康教育读本》等却推行受阻［13］。全国15～24岁青少年调查显示，不足40％的青少年参加过青春期教育或相关课程（包括讲座）［14］。性教育缺乏造成青少年性知识不足，甚至存在严重的性生理健康问题［15－16］。青春期性教育缺乏现象不仅发生在少数民族地区或老少边穷地区，经济发达地区也存在不足甚至缺失［17－18］。

122性教育内容片面，形式单调

《国际性教育技术指导意见》指出综合性教育应该包括人际关系；价值观、权利、文化和性；性别理解和认同；暴力预防和安全；健康技能；人体发育；性行为；性和生殖健康等8个方面［4］。而我国的性教育内容相对片面，主要集中在性生理、艾滋病／性病预防、避孕知识等生物医学层次，缺乏对于人际关系、社会文化、性别认知和自我认同等方面的教育。性教育的道德色彩浓厚，禁欲式性教育向综合型性教育转变困难［9］。我国性健康教育主要在学校范围内开展，形式包括一般课堂教育、与家庭联合开展的亲子教育、同伴教育和网络教育等；社区及专业医疗机构开展的性教育较少［19］。教育形式单调，以课堂讲授或讲座为主，内容偏深奥抽象，缺少互动和技能操作训练，难以吸引学生注意，激发主观能动性。多数研究发现，青少年生殖健康知识知晓率在教育后有所提升，但行为改变率低，知识难以转换为技能应用［20］。

123教育者缺失，家庭教育缺位严重

学校作为我国开展性健康教育的重要平台，课程设置简陋，拥有专业知识和技能的健康教育教师数量匮乏，兼职教师存在健康知识储存不足或错误的情况，往往难以完成教学任务［21］。目前，我国绝大部分师范院校没有开设健康教育专业，更没有专门培养性健康教育教师。河北省192所中小学调查显示，有21％的学校有专职健康教师，超过七成的学校通过体育教师、班主任教授健康教育课［22］。潘绥铭等［15］对14～17岁全国青少年的随机调查报告，735％的青少年认为学校几乎不讲授性健康知识。另一方面，家庭作为青少年教育的重要力量，却常常缺位于性健康教育。调查显示，仅有三成左右的家长主动对孩子进行过性健康教育［23－24］，851％的青少年表示很少从父母那里获取性知识［25］。部分父母观念固守，害怕成为性健康的教育者；多数家长未接受过系统的性教育，自认为教育能力欠缺，无法进行正确的性启蒙［26］。面对现实条件下青少年性健康教育推行的种种困境，探索实行性健康教育的有效途径显得尤为重要。国外青少年性教育的模式，特别是互联网在性教育中的广泛应用，给我国青少年性健康教育提供了新的解决思路。

2国外青少年性教育现状和网络教育的运用

21国外青少年性教育的现状

欧美国家开展性教育较早，性教育内容体系较为完整，很多国家或地区颁布有专门的性教育标准来指导性教育的实施［27］。瑞典是全世界第一个成立全国性性教育组织的国家，1953年就开始实行学校强制性性教育，国家教委制定性教育指导要领，对从幼儿到大学的不同阶段的性教育进行明确规定。美国性信息与性教育委员会要求公立学校进行综合性性教育，学校健康联合会颁布性教育课程大纲，每个年级也有具体的标准，幼儿园有13项，10年级有24项，内容循序渐进［28］。日本青春期性教育包括“性的学习”、“性的指导”两方面，性教育协会编写《性教育指导要项解说》，对小学到高中的性教育进行了强制要求［29］。英国、德国、新加坡、芬兰等国家也颁布了相应政策，要求在中小学教育中开始性教育课程［30］。目前国际性道德观念从工业革命以来的“性解放”、“性自由”逐渐回归到“纯洁性性教育”，强调对爱情和婚姻关系保持忠贞，尽量避免婚前性行为［29］。性教育内容方面，除了最基本的生理学知识，更注重对青少年的人格教育，包括性知识、性心理价值观、人际交往技巧和处理关系、与性相关的责任等，注重与生活的紧密联系，“同伴教育”、参与式教学、游戏式教学等活泼多样的教育模式发展已经较为完善［28，31］。家庭教育和学校教育在性教育中占主体地位，同时社区、媒体、非政府组织等多方面的社会支持推动着青春期教育的进行，很多国家和地区建立了青少年性教育咨询和服务机构的建立，并建立国际合作［32］。互联网作为21世纪发展最迅速的科技之一，也逐渐在青少年性教育中发挥重要作用。

22网络教育在国外青少年性教育中的应用

利用网络进行健康教育和健康促进已经在医疗行业引发巨大变革，在慢性病管理［33－34］、老年人健康管理［35］、个人生活方式监控［36］和心理健康管理［37－38］等方面已有很多成功案例。网络教育具有时间空间不受限、资源利用最大化和可重复性、学习行为自主、教学双方可远程互动、教学形式灵活多样等特点，用户可以利用碎片化时间进行学习，对学习内容进行个性化自我调节；同时远程交互的网络平台可以保证教育的私密性，方便学习者更坦诚地吐露问题进行沟通，在性生殖健康教育方面拥有天然的优势［39］。国外利用网络开展青少年的性教育已经在逐步开发和探索当中。分析国外多项研究可以发现，目前使用网络进行性教育以专门的网站平台为主，如美国的SiHLEWeb［40］、青少年性传播疾病预防网站［41］、墨西哥的专门网站［42］、英国的网站应用程序［43］等；也有少量研究通过移动手机、社交网站或软件平台、电子邮箱开展［44－46］。多数研究支持网络性教育促进性健康，可以提高研究对象对性生殖健康知识的知晓率和掌握程度，改善性行为态度，树立良好的性价值观念；对性行为有积极影响，如推迟性行为发生年龄、促进安全套的使用、主动进行性传播疾病筛查等，但对行为改变的效果证据仍不足，需要进一步研究［47－48］。对网站内容的分析表明，美国危机怀孕中心（CPC）网站、计划生育协会（PlannedPar?enthood）网站等都有较为丰富的性健康信息，如青少年性行为、性传播疾病、避孕、关系／约会问题、青春期身体和情绪变化、性别认同等［49］，也有一些网站仅针对专门的性传播疾病或生殖健康问题设计［40，50］。但大部分网站的内容仍集中在性生殖健康、性心理健康和艾滋病等性传播疾病领域，较少涉及性别问题、性权利、性暴力等方面的介绍和讨论；同时网站大多以文字进行描述，阅读水平较高甚至在大学水平，缺乏生动性和趣味性，存在难以吸引青少年浏览学习的问题［51－52］。

3网络教育在我国青少年性教育中的应用

31我国网络性教育的开展现状

针对我国性教育课程缺失、师资力量薄弱的现状，网络教育节省人力物力，推广实行更为方便；同时，青少年作为互联网的活跃用户，容易接受网络健康教育的模式，且新颖的教学形式和便捷的交流平台容易增强学习的主观能动性，从而促进性行为的改善。利用互联网开展性健康教育，适应我国性教育现状，可以成为学校、家庭教育的重要补充。但目前我国的互联网健康教育多围绕慢病监测、生活方式管理、远程医疗服务获取等进行，生殖健康网站数量少，内容单调，国家性平台儿童健康教育网、中国生殖健康网等和国际合作平台玛丽斯特普中国等平台，缺乏宣传知晓率低［53］。对网络性教育的相关研究不足，大多数研究仍围绕网媒泛性化对于青少年性价值观的影响进行，利用网络教育进行干预的实验性研究较少。Lou等［54］通过中小学职业生涯规划网站（wwwyouthhoodcomcn）进行的干预性实验研究显示，网络的使用增加了实验者的生殖健康知识，并改变了高中生对性行为不那么自由的态度，对采取避孕服务的态度产生积极影响。台湾的互联网乙型肝炎教育计划显著提高了大学生对乙型肝炎的知识得分，约67％的参与者认可推广使用该网站［55］。一项基于微信群与微信公众平台的家校互动式性教育研究显示，827％的家长认可效果良好［56］。