产品包装设计精选(九篇)

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第1篇：产品包装设计范文

近年来，伴随着电子商务的蓬勃发展，网购也逐渐成为人们生活中不可或缺的一个部分。然而在作为网购商品的保护衣——网购产品包装却没有得到相应的重视，既不利消费者对产品的认同，也不符合当下低碳环保的设计理念。鉴于此，本文从网购产品的概念和特点谈起，分析了当下网购产品包装设计的不足，并提出了有着针对性的建议和措施。

关键词：

网购产品；包装设计；概念和特点；存在问题；措施建议

1网购产品的概念和特点

所谓网购产品包装，顾名思义，就是指通过电子商务所购买到的商品的包装。整个包装分为两个部分，一个是商家的包装，也可以说是商品包装；一个是物流包装，即物流业为了显示信息并对商品进行一定保护的包装。与一般的商品包装相比，网购产品包装主要有以下几个特点。首先是功能特点。因为商品要通过长途运输才能到达客户手中，所以网购产品包装将保护功能放在了第一位，虽然在激烈的竞争下，很多商家和物流业都在包装上印制了LOGO，但是保护功能仍然是网购商品包装的首要特点。其次是用户特点。为了使商品安全快捷的达到客户手中，多数商家和物流也都会对原有包装进行加固，由此使包装的便捷性受到了一定的影响，特别是在搬运和打开过程中经常遇到困难。再次是层次特点。网络商品一般都会有两个包装层，一个是商家包装，一个是物流包装，两者分别有着各自的作用，缺一不可。最后是时空特点。因为要经过长途运输，所以网购商品包装呈现出了时空特点，即受到运输、天气、时间等因素的影响，包装难免会发生不同程度的变化，与消费者在网络上看到的虚拟图像不相符合。

2当下网购产品设计存在的问题

2.1视觉设计简单

因为网购产品包装设计并没有得到商家、设计者和物流业的充分重视，所以在设计上是较为简单的，在色彩上，多为黄褐色的纸箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞纸制成的纸箱和聚乙烯制成的塑料带。换言之，就是网购商品包装有着极高的辨识度，当看到一个小箱子或黑色袋子时，就知道里面装的是网购商品。

2.2包装种类单一

网购商品包装基本是纸盒和塑料袋的天下，并没有针对商品的不同对包装进行区分。而且为了增强牢固性和抗压性，多使用报纸、塑料泡沫等进行填充，而且当客户收到商品时，如果不借助于一定的工具，是很难将包装打开的。

2.2人性化设计缺失

多数网购商品都会被透明胶带五花大绑，虽然在一定程度上保证了安全性，但是对于客户来说却是多有不便。第一是便携性差，对于箱盒式包装只能托着或抱着，对于塑料袋包装只能握住而不能手提。第二是开口设计差。很多包装本身自带开口装置，这本是一种人性化的体现，但是还是为了安全，开口装置处反而成为了重点保护对象，失去了本身存在的意义。

2.4可持续性不足

低碳环保的设计理念早已是深入人心，但是网购产品的包装设计却没有体现出这一点。以最为常见的塑料袋为例，其本身就是一种污染物，加之多数用户都是随手扔之，既不能重复利用，也给环境带来了一定程度上的污染。

3网购产品包装设计方法

3.1标准化设计

针对网购产品包装设计所出现的各种问题，有必要对其进行统一和完善，形成一个标准体系。具体来说，首先是尺寸标准化。可以根据国家标准中的相关规定，以一定的数模尺寸为基准，对包装的尺寸外形进行规划，由此便于识别、储存和运输。其次是形态标准化。这一点主要是针对于商家而言的，商家应该根据自身商品的特点，总结出适合的包装形态。比如著名的宜家，其在包装形态上就是十分讲究的，在一款落地灯的包装中，其通过不同部件的对置，将包装设计成为了“L”形状，一方面形成了极高的辨识度，另一方面则有效节约了包装资源。再次是物流包装标准化。由于物流商家众多，所以并没有统一的物流包装标准，多数物流业的包装都是简单粗暴的，包装的美观性无从谈起。所以要根据实际情况进行创新，在满足信息呈现功能的同时，尽可能的使包装规整和简洁。比如京东商城的包装箱，其信息联的位置就是相对固定的，既便于识别和区分，同时也给人以干净整洁之感。

3.2人性化设计

之所以进行包装设计，从本质上来说就是为了更好的服务于客户，所以人性化理念应该是贯穿于包装设计始终的。对此可以从以下几个方面入手。首先是设计简单易用的结构。快速封装和拆解，是商家和客户的共同追求。日本亚马逊购物网站的包装中，就在透明胶带的尽头设计了可以拆解的虚线，用户只需要稍微向下用力，就可以轻而易举的将胶带条撕下来。而对于商家来说，客户的这种“温柔”拆解，则可以方便商家进行二次利用，可谓是一举两得。其次是注意客户信息的保护。为了快速便捷的运输，客户的地址、姓名、电话等信息往往被标注在包装的明显部位，由此也带来了一定的安全隐患。近年来也出现了多起根据快递信息盗窃或诈骗的事件。所以应该有意识的对客户信息进行保护。如2013年获得红点奖的作品，就很好的实现了个人信息保护。设计者在信息单上设计了一个便于手指捏住的把手结构，然后将填写客户信息的一栏设计成压痕虚线，客户收到商品之后，只需要沿着这个把手将信息条撕下来，就可以实现信息的销毁。日本的一家文具设计公司，也推出了信息保护胶带，只要胶带一撕下来，胶带下面的信息也在瞬间销毁。在此基础上，商家不妨根据商品实际特点，尝试礼品化包装，即适当的将包装设计的精美和雅致，由此给观众带来更为舒适的购买体验。比如京东商城的礼品装，就使用了彩色印刷，采用两端式纸盒结构，定盖上还配有一个蝴蝶结，相信多数客户都会对此爱不释手，由此也实现了包装的再利用。所以说，人性化是设计者应该始终坚持的一个理念，由此才能实现包装设计的初衷。

3.3可持续设计

低碳环保已经成为了设计界普遍认可的理念，同时也是一个设计者责任和义务所在。具体到包装设计来说，该理念之前并没有得到充分的重视，而伴随着电子商务日益兴盛和网购商品数量的增多，在网购商品包装设计中追求低碳环保已经是刻不容缓。具体来说，首先是包装设计的简单化。包装越简单，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。对此需要商家根据商品的实际情况，设计出简洁的包装方案。如凡客诚品的衣物包装，就一改之前长方形盒子的包装形式，而是采用了直角三角形，从而使每一件商品都节约了四分之一的成本。日本无印良品百货的包装袋，采用可回收原料制成，整个包装上没有一个文字和图形，可谓简约到了极致。其次是追求包装的再利用。实现低碳环保追求的一个重要渠道就是再利用。通过再利用，可以有效延长包装的生命周期，降低回收成本，减轻环境压力。如美国一所大学的几个学生，就曾经设计出了一款快速拆解和封装的包装产品。在包装模具的配合下，其可以实现快速的拆解，取出商品之后，还可以在模具的帮助下进行再次封装，一个包装产品可以连续使用五十次之多。可以看出，可持续包装设计将是网购商品包装设计的一个重要发展趋势，应该得到设计者的重视和践行。

综上所述，电子商务的持续发展，给人们的日常生活带来了巨大的变化。特别是网购，更是从根本上革新了传统的消费方式。这就需要与之相关的物流、包装等都要及时调整和变革，以适应这种变化的需要。本文所探讨的产品包装设计就是其中之一，而且在之前并没有得到充分的重视，对此需要及时纠正观念，探索出更佳的网购商品包装设计，除了能够提升商品包装设计质量之外，也是当代设计中一片大有可为的新天地。也希望本文的粗浅研究，能够起到一定的启示和借鉴作用，相信在所有人的共同努力下，网购商品包装设计一定会迎来更为广阔的发展空间，成为当代包装设计中的一个重要分支。

作者：刘富根 单位：江西应用科技学院

参考文献：

[1]韦必力,韦诗康,赵吉成.网购包装的设计与创新[J].轻工科技.2015(10)

[2]郑仁龙.包装设计如何面对电商时代——对网购包装设计的思考[J].黄河之声.2014(20)

[3]李丽,雷鸣.网购时代商品包装功能转向与设计[J].中国包装.2015(08)

第2篇：产品包装设计范文

随着经济及社会的发展，国内旅游行业也取得了长足的发展，有了广阔的市场。旅游业已经成为支撑国内经济发展的重要推动力量。但是对于现今的旅游产品来说，很多都存在着产品包装粗制滥造、缺少特点的问题，给旅游产业造成了很多不足及遗憾，影响着整体产业的发展。本文主要阐述了旅游产品包装设计方面的特点以及技巧，希望能给我国的旅游产业带来一定的参考意义。

关键词：

旅游产品；包装设计；特点；技巧

0引言

近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。

1旅游产品包装所应具有的特点

1.1要表现出文化差异性

旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。

1.2要具有实用性和美观性

旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。

1.3要具有便携性

旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。

2旅游产品包装设计的技巧

2.1材料方面

旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。

2.2图形方面

旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。

2.3色彩方面

游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。

2.4造型方面

较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。

3结束语

在现今旅游产业飞速发展的情况下，要想提升服务品质，真正给游客留下美好的回忆，提升旅游产品的包装设计水平是必不可少的内容。这就要求设计师充分分析游客的心理，了解旅游区域的历史、人文、气候环境，将不同的设计因素充分结合，设计出真正有地方特色的旅游产品包装，进一步提升旅游产业的发展。

作者：刘峰 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院艺术设计系

参考文献：

第3篇：产品包装设计范文

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡

3包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡

第4篇：产品包装设计范文

关键词：包装设计;自然之美;设计应用

1产品包装设计概述

广义的包装概念涉及到了各个领域，通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装是实现商品价值和使用价值，还是增加商品价值的一种手段，具有保护商品，给流通环节贮、运、调、销带来方便和美化商品、吸引顾客，有利于促销的作用。近年来，我国包装设计开始重视古代文化与现代意识的结合，利用文化与思想带动包装设计的发展。产品的包装设计应该包括包装结构设计、包装容器设计、图形设计、色彩设计、文字设计几个方面。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读—寻找题材要素—提炼造型符号—进行视觉整合—确定表现方式—实现设计表达”的过程。

2自然、自然元素、自然之美

词典中对自然一词的注释是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉强的；事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，无雕塚，洗尽研媚，浑然无迹，自然天成。自然之美是自然万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。本文对自然之美的研究和诠释包括形式和理念两个方面。形式上的自然之美表现为自然界的中各种元素的展现，清晨的阳光、蔚蓝的天空、浩瀚的海面、清爽的海风、动植物的生命形态、湖泊、岩石等，都是自然中美好元素的体现。理念上的自然之美表现在天然、无造作的状态。我国古代的思想家强调人与自然的统一。中国从古至今的艺术对“自然之美”的崇尚源于老子、庄子的“自然”艺术风格，“天人合一”、“道法自然”等哲学精神正是对“自然之美”在思想上具体体现。自然，最直观的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所体现出的美，自然中的美是通过自然形式来进行传达的。中国道家学派代表人物庄子，主张思考天地万物，推崇自然之美，在其哲学中渗透着自然之道和自然之美的思想智慧[1]。在产品包装的设计中，越来越多的产品也体现出自然韵味，力图展现自然界的美，展现人本性的美。

3研究目的及意义

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的包装可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来表示产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体[2]。包装可以通过色彩、文字、图像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其他竞争品牌相区分开来。在追求绿色环保、返璞归真的今天，绿色包装设计建构在不断发展的经济技术条件之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合[3]。所以将自然的元素、思想和产品人们每天接触到的产品包装进行结合，就有了存在的必要性。在满足消费需求的同时，又为设计师在包装设计上提供思路。

4国内外研究现状分析

4.1国内相关研究

国内关于自然元素、自然之美、产品包装设计的相关理论还是比较多的，朱和平在其《现代包装设计理论及应用研究中》谈到，包装设计涉及到实用性、精神性、文化性、欣赏性、实用性、创新性等特性，在可持续发展观念下提到纸质材料应该是包装设计的首选材料，自然材料应该被最大限度的运用[4]。王安霞在《产品包装设计》中提到，绿色包装设计是一种可持续性的设计，大力倡导绿色包装设计，有利于保护环境资源，也有利于社会的可持续发展[5]。徐平在《论家具的自然之美》中提出自然之美是自然界万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美[6]。王伟玉在《人•包装•自然——从人与自然的角度研究现代包装设计》中提到，包装、人、自然三者是一个有机的整体，如何使包装符合人们的心理感受和情感需求，更好地为人们服务，是设计师应该思考的“包装与人”之间的问题，是包装设计人性化理念的表达[7]。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域，使包装设计呈现出多元化的发展趋势。在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农夫山泉在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品“打奶茶”的包装设计中，产品形态设计来源宋代茶艺“点茶”中必备的茶具——茶筅。在颜色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光好看还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。该设计采用自然中鱼的造型与图像元素，并结合中国传统中“年年有余”的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素的良好运用。

4.2国外相关研究

19世纪末20世纪初的工艺美术运动以提倡反对粗制滥造的工业产品，提倡手工艺，其中就有崇尚自然的思想。“绿色自然”的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要内容，关于自然问题，莫里斯曾写道“假如没有人类的蓄意破坏，地球上的每一个区域都有其自身之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤劳、诚实的家庭都应拥有理想的住宅环境，这就是我要以艺术之名所要奔走呼号的”。拉斯金提出向自然学习，强调将观察融入到设计中去。工艺美术运动之后的新艺术运动，主张完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态。加文•安布罗斯在《创造品牌的包转设计》中提到，包装不等于品牌，不能把产品包装局限在品牌的因素之下，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，进而产生忠诚度[9]。在国外行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包装设计中，瓶身模仿真实水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真实水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果汁的新鲜度。1000ACRESVODKA包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相互衬托，树木生长的结构特征成就了经典而实用的设计作品。scanwood是丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部犹如树根般的设计更是呈现了原始朴素且天然的生活形态。

5自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路

5.1自然思想在产品包装设计中的运用

在理念上，庄子的“天人合一”思想主张人与自然之间的和谐，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如“落林”取其萧瑟之精神,“杨柳”取送别之精神,“圆月”取其团圆美满之意，以意象的思想来指导包装中设计的深层含义。“道法自然”是老子的哲学思想。语出老子《道德经》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这里的“自然”是自然而然的自然，即“无状之状”的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，就是自然而然，禅与大自然同在。这些思想可以与当今社会中自然环保、可持续发展的主题进行结合，以自然的思想指导包装的造型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。比如将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地打开，打开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们面前，这种设计不仅在使用上十分便利，而且会给使用者带来惊喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。

5.2自然元素在产品包装设计中的运用

在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类，在视觉上主要研究产品包装的形态、颜色和图形三个方面，通过对自然元素的提取，在形态设计中结合仿生设计的相关知识，可以直接将自然的形态运用在产品的包装上，比如茶叶的包装可以采用一片叶子或是一株茶树的形态；将果汁包装的造型以水果的形象表示。这种直观造型上的传达不仅使产品品种的辨识度得到提高，从产品语意的角度上，更加清晰明了地体现了产品本身。在色彩的设计上，结合心理学的知识研究人对色彩的心理感受，分析自然界中的颜色适合用在哪种产品的包装上。比如设计一款陶瓷产品的包装，可以从陶瓷的材质进行分析。陶土是一种含有铁质而带黄褐色、灰白色、红紫色等色调，具有良好可塑性的黏土，所以在包装的颜色选择上可以回归原始采用灰白色作为包装的主色调。又比如皮革产品的包装盒，可以采用牛皮纸的形式，不仅和产品材质相呼应，在视觉上，淡黄色的牛皮纸本身就与生俱来地带着一种朴素沧桑的厚重感，给人一种宁静踏实稳重的感觉，符合产品的特点。在图形上结合构成理论，研究对自然中的图形的巧妙搭配，而不是简单的图案堆叠。通过归纳的方式，以美学作为基础，提炼出自然中的植物、动物、星辰、大海等形态，以图案的形式印制在产品的包装上，其表现形式是多样的，近年来流行的手绘方式运用较为广泛，也体现出原生态的感觉。在触觉上，主要研究包装设计的材质和表面肌理。材质的研究范围是有限的，自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等材质，亦是环保可持续理念的体现。在选择材质的同时，需要从心理学的角度研究自然材质所传达的情感与带给人的心理感受，如木质所传达出来的触感比金属要温暖；纸质的包装在拿起时感觉分量较轻；牛皮纸这种使用再生木浆所制造的纸，略微粗糙的工艺使人触摸起来觉得格外舒服，给习惯了细腻白纸的人们带来一份来自原始朴素的冲击。在肌理上，不同木材所展现出来的肌理是不同的，采用编织的形式所制作出来的包装在触觉上也是另有一番体验。

6结语

产品和产品包装已成为密不可分的整体，当前产品包装的设计不仅要考虑包装的基本功能，还要注入更多的人性与意义。人类的生活离不开自然，将自然的美合理地融入到包装设计之中，不仅能体现产品的特点与优势，同时顺应了消费者与市场的需求。在自然中寻找包装设计的灵感，不仅仅是自然纹样的堆叠与摆放，更可以从精神和思想中回归自然。符合时展的同时又为设计师提供了新思路，以更多的灵感激发设计师设计出更合适的产品。

作者:祝兵越 郁舒兰 单位:南京林业大学家具与工业设计学院

参考文献

[1]万莉.因循自然以物为真—论庄子散文的自然之美[J].牡丹江师范学院学报(哲社版).2008

[2]卢克•赫里奥特(美).翦鑫,张平,孟艳梅译.包装设计圣经:.北京:电子工业出版社.2012

[3]王建才.理念与绿色包装设计应用[J].设计.2014

[4]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].人民出版社.2008

[5]王安霞.产品包装设计[M].南京:东南大学出版社.2009

[6]徐平.论家具设计的自然之美[J].艺术教育.2009

第5篇：产品包装设计范文

[关键词]产品 包装 问题 要点

一、 产品包装设计的概述

随着市场经济的不断纵深化推进，产品的种类越来越多，竞争也越来越大，而如何让产品在众多同类产品中脱颖而出，品牌的包装就是一个重要的方面了。市场竞争发展到一定程度的时候，营销手段更加关键，很多同类产品的生产原料、成品特性等都差不多，在细节上取胜则是一个重要的方法。而产品包装设计做到与众不同，也是取胜的重要手段。

拿到一个产品的包装，首先印入眼帘的便是包装的色彩，因此，包装的主色系应该要符合产品定位的基础，主色调是一个包装的重要部分，要彰显出与众不同的地方，以体现产品的价值，主色调的选材方面要下足功夫。一般同类产品在一同摆放时，初次购买的消费者都会对包装比较精致、色彩比较和谐的产品动心，因此，在色调的选择方面，不可过于创新，但也不能守旧。其次是要在一个包装上做到文字主次分明。包装上的主要文字依旧是产品的品名，这也是传达产品信息的重要方式，让人一看就能明白产品的种类属性等信息。当前，很多产品的包装设计，都会将产品的特点在包装上体现出来。然而文字过多，对于产品而言，并不是一件好事。纵观很多高档次的产品，其包装设计反而更加简洁，只是简短的文字即可。因此，一个包装的文字设计应该要分清主次，而不仅仅是将文字进行堆砌。

二、 产品包装设计的要求

第一，科学性。产品的包装设计要科学合理，这是一个基本要求。新的设计方法和设计理念，往往能将很多艺术元素应用于包装之上，从而促进人们审美观念的变化。产品的包装设计应该很好地利用当代的科技成果，利用新的工艺手段进行设计，传统的设计方法在摒弃其不好的方面时应该保存其良好的部分。另一方面，在设计包装时，应该要考虑到便捷性。例如，在设计时，要对包装的尺寸大小、材质等都进行规定，对上面的文字字号、字体等都有一定限制，尤其是对不同类型的产品，其要求也不尽相同。

第二，适应性。随着国际化的不断推进，全球经济一体化发展也是一个重要的趋势，各国之间的商品进行流通是一种发展趋势，因此，产品包装的设计就不应该只考虑国人的观念，而应该更加国际化。一件商品，由于受到文化背景的影响，不同国家的人对商品的理解也不一样，在包装的观念上有很大差距。比如，一件商品要走国际化的路线，就应该要对包装上的文字进行中英文编排，英文是适用范围最广的语言，所以商品走国际化路线时应该考虑其他国家的消费者阅读的习惯。由于不同的文化理念、民族思想等对国人的影响，导致其对产品的使用和喜好认识等都有一定的差距，从而会影响其消费的心理。因此，在产品的包装设计上，应该要逐渐适应时代的发展，无论是否走国际化路线，都要把握时代的变迁，选择适应潮流的包装设计。

第三，审美性。包装的美学特性，是包装设计者考虑的一个重要因素。随着时代的进步，人们的审美水平也不断提升，不同时代体现了不同的审美特性。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征。传统的包装设计在创意方面比较缺乏，导致包装设计比较呆板，对消费者的购买欲没有多大的刺激。现代化的包装设计应该既要吸收传统的文化精华，也要结合现代化的特色，以体现包装设计的内涵之处。

三、 产品包装设计的程序

产品包装设计生产一般包括三个步骤，第一是准备，第二是设计阶段，第三是生产阶段。而重点就在于包装的设计阶段。准备主要是了解产品的特性，从而对包装设计有一个整体的概念。包装的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，在颜色上要进行合理的选择以体现产品的特性，在字体方面也应该结合产品的特性和人们的习惯，进行相应的设计。在设计阶段，可以多准备几套设计的方案，以便在设计的过程中进行选择，避免出现方案单一的现象。包装的生产阶段是实现设计的步骤，对不同产品的包装要选取不同的材料等进行生产。很多时候，由于材质选择的不同，对设计方案的体现也会有一定的差异。

产品的包装是产品给人的第一印象，美感是产品包装的第一要素，更重要的是要在有美感的基础上，将产品的特性体现出来，从产品整体的包装设计上充分表达产品的一种定位。产品包装的设计，无论是从准备阶段，还是设计实施阶段，都应该掌握消费者的消费观念，以人们的习惯和当前社会的流行趋势作为支撑，确定产品包装设计的基调。

参考文献

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[2] 罗兵. 论传统文化元素在销售包装设计中的价值效应[J]. 上海包装. 2008（08）

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[4] 刘永熙，叶冬. 包装设计中品牌的构建与审美分析[J]. 中国包装工业. 2009（12）

第6篇：产品包装设计范文

论文关键词：产品包装设计 情感性符号 情感传达

一、消费心理、消费行为与产品包装设计

产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产生、活的作用，同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购买欲望继而产生购买行为。此时，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系。

1．消费心理与消费行为的变化趋势

消费行为本身的基本功能是满足生活“需求”，而随着生产的发展、社会的进步，人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求”向“精神需求”转移，也同样是人们在追求“生理满足”到“心理满足”的一个过程。

墨子说过：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”

2．产品包装的变化趋势

产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。

纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、产品包装设计中的情感符号

1．产品包装设计中情感符号的特质

信息时代的到来，使得符号的运用达到了前所未有的频繁。它是一种工具，表达的是思想和情感。按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。

人的情感是丰富而又善变的，它接受着外界的各种刺激与影响，而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果。相应的，产品包装设计中的情感符号应具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣，进而激发其消费欲望成为设计师的重要任务。

2．产品包装形态要素与情感符号

产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括包装的造型与结构。平面要素是二维形态，它包括包装的图形、文字、版面。立体要素与平面要素相互依存，共同构成完整的包装体。形态是物的视觉外貌，给人稳定的感知。情感符号在产品包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中，也可综合运用到各个要素中。例如“心相印”纸巾的包装设计主要通过充满意趣的图案来塑造品牌精神。品牌的发展往往有这样～个规律：一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造～个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。

“心相印”上市及推广之初，也面临着众多品牌的强大压力。企业通过调查发现，消费者更愿意在进行品牌消费时，联想到～种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。因此为了打动消费者，企业把“情感诉求”作为品牌差异的切入点，为纸巾注入了情感。除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样～个戏剧化创意外，在纸巾的包装设计中走的同样是“情感诉求”路线。如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的设计就十分具有故事情节。图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一个是在冬天的雪地里快乐滑雪的情景。这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义，通过两个具有美好情节的图像符号来打动消费者，使之产生相应的联想或想象，从而树立自己品牌在消费者心中的美好形象。

3．产品包装材质要素与情感符号

包装所运用到的材料多种多样，不同的材料其特性、功能、表面肌理、质感各不相同，给人带来的视觉冲击与感受也是不尽相同的。例如想要传达产品的自然无污染的属性，可运用竹制材料，这时竹制材料作为一种情感符号对应的便是清新古朴的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包装设计中，设计师给每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通过这种材质符号的选用，使人一看到它就有一种冰爽、清凉的感觉，唤起消费者的最本质的生理感受，准确表达出产品的特质及内涵。

4．产品包装色彩要素与情感符号

产品包装的色彩要素是产品包装中最为醒目、最为直接的设计要素，消费者往往最先注意到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感，如上好佳食品的包装设计就十分注意运用色彩。它的一款经典产品“番茄口味的田园薯片”之所以长久受到消费者欢迎，除了它香脆的口感之外，它的外包装也起着重要作用。

大面积有如番茄一样诱人的红色，让人一下子就能感知到它香香的略带酸甜的番茄口味，这是颜色与味觉的直接联想，而这种联想是经验式的，虽然包装上也有着番茄的图案，但这红色比这具象的图案更让人难以抵抗。它的另一款“荷兰豆”的产品包装也同样有着诱人的颜色，青翠的绿色被衬在白色的背景上，醒目而纯净，既体现了荷兰豆新鲜的色感，又暗示了非油炸无合成色素的健康理念，产品属性传达得十分到位。同样是绿色主题，它的“哈密瓜粟米条”这款产品选择的则是黄绿色，嫩嫩而清幽的色调，犹如哈密瓜的口感一样香甜。这给人的便是另一种愉快的感交了。

三、产品包装设计中的情感传达

传达是一个中间过程，难免受到环境的影响与制约。符号的发出、传播，和接收有时并不能达成完全的一致。尽管在产品包装的设计中，通过一定的视觉图形与符号的运用，便捷了消费者对产品的了解与使用，但我们不能否认，符号语义的传达过程，存在着局限性。任何符号都不可能离开语境独立存在。不同文化、不同地域、不同民族对同一符号的认知也会有所差异。能否正确地使情感符号的受众获得一致的感知，需要对影响受众感知的各种因素有所了解。如在各种营养品的包装设计中，基于对中国人注重礼节、看重形象面子的文化认知，多采用大盒包装，图案华丽、精致，显得大方、贵气。然而也存在着浪费的嫌疑。

四、在产品包装设计中运用情感性符号的意义

第7篇：产品包装设计范文

关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城

一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

参考文献：

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[7]傅欣.浅谈包装设计形式美得造型方法及应用[M].武汉科技学院，2009.

[8]王章旺.包装分类设计[M].中国轻工业出版社，2001.

第8篇：产品包装设计范文

【关键词】攀西地区 民族文化 旅游产品 包装设计

引言

随着旅游产业的兴起，作为附属品的旅游产品应运而生，成为地方文化对外传播和宣传的窗口及载体，在地方旅游产业和经济中扮演着重要角色。如何加大旅游产品开发力度，提升旅游产业形象力，将成为旅游产品包装需要思考的策略性问题。

1 攀西旅游产品资源

旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合，具有一定纪念价值[1]。

旅游产品资源的开发，应抓住地区特色，围绕地区特色文化及特色产品进行挖掘。比如特色风俗体验、特色饮食文化、特殊产品或服务等，重点在于其不同于其他地区特色风情以及能够给旅客带来的新经历、新体验的旅游产品。只有善于发掘特色，打造差异品牌，形成强烈的地区文化差异互补性，才能塑造旅游品牌优势。

1.1 旅游产品资源

攀西地区，旅游资源丰富，其旅游产品主要以彝族风情为主。朴实、华丽的漆器，精美别致的银器，美轮美奂的刺绣配饰，均折射出彝族人民智慧和勤劳，以及对大自然的征服，对美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮风”风味饮食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族风味之神奇；更有各类珍稀野山菌等绿色滋补佳品。

1.2 旅游产品包装现状

攀西地区旅游特色即原生态，淳朴、粗旷、原始、强烈的民族风，这是该地区旅游产品的一大特色和亮点。但其产品只是简单包装，未采用现代包装设计理念，过于原生态，稍显粗糙，难登大雅之堂，如砣砣肉的包装。在旅游产品开发过程中，行业散乱，缺乏整体规划，旅游产业品牌意识淡薄。

2 攀西地区旅游产品包装策略

不同的地域和民族由于不同的自然条件与社会条件的影响和制约，形成了自己特有的语言、行为方式以及审美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包装正是承载了不同地域及民族不断沉淀发展的文化[2]。因此，在旅游产品包装设计中，运用现代设计理念，将地域民族文化等视觉要素作为设计策略，传承和发扬地区文化，凸显地区优势。

2.1 提炼运用攀西民族工艺视觉元素

根据马斯洛对于人的需求层次理论，即从低级的生理需求、安全需求、社交需求、到高级的尊重需求和自我实现需求，我们可以看出，人的需求由实用的物质向高级的精神需求不断提高。因此，在旅游产品包装设计中，包装或产品除满足游客的一般实用功能需求外，更应满足游客被尊重以及自我价值或层次涵养等映射的精神需求，将地区深厚的文化底蕴与产品品位，与游客的心理需求产生共鸣，打动消费者。因此，在旅游产品包装设计中，“文化”、“特色”、“工艺”“风情”等在旅游产品包装上的体现，成为包装设计中非常重要的环节。

攀西地区，民族文化、民间工艺与特色风情，当属粗旷瑰丽的漆器及精湛技艺的刺绣服饰，在旅游产品包装结构造型或包装装潢的视觉传达设计中，可构思将此元素融入其中。如漆器材质、造型可用于罐装食品容器的设计，漆器图案色彩纹样可用于包装视觉传达各类元素设计，彝族服饰各类装饰刺绣可用于包装装潢的点缀，美化包装画面，渲染艺术气氛，提升产品形象力。

2.2 强化旅游产品的地域民族个性特色

旅游产品的价值在于其独特性，突出个性是旅游产品包装的灵魂，失去其个性的包装等于无包装[3]。因而，攀西地区的旅游产品开发以及包装，都应围绕攀西地区特色及个性进行创作。纵观各旅游胜地，引人入胜、流连忘返的不仅仅是自然风光，其人文景观与民族风情更让人回味，这才是真正的地区特色，具有唯一性。

攀西大裂谷拥有原生态的自然景观，同时富有浓郁的民族风情。长期以来，形成了以彝族为主的苗、傈僳等24个少数民族的彝家和大笮文化。民风民俗中神秘的毕摩文化、喜庆热闹的火把节；民族艺术中古朴瑰丽的漆器、绚丽多姿的服饰、精美华丽的刺绣、夸张醒目的色彩、精致华贵的银饰；民族文化中古朴的形象文字；饮食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族饮食及大笮风味餐饮。这些正是攀西地区的民族文化和个性所在，任何一副画面，一个场景，皆可定格为旅游产品包装视觉传达元素体现，使画面活泼而生动、喜庆而有韵味，更具有独特浓郁的民族感。另外，结合现代设计理念，使其体现时代时尚感，满足现代消费者对民族文化的向往和审美需求。

2.3 采用便捷式包装

保鲜、环保、方便是食品包装发展的新时尚。2003年，在美国国际包装展览会上的信息显示，未来十年包装的发展趋势是致力于向消费者提供更方便的包装[6]。据统计，每年因包装而产生的垃圾占垃圾总量的1/3。

方便的包装，首先从源头上解决资源及回收处理问题。在包装结构设计中注意减量包装，减少原材料使用，并使其结构简单，从旅游产品的整个生命周期过程中考虑其方便性，即方便携带、使用存储、开启与再封，或使用可再生材料，节约资源。目前，市场上采用的方便包装主要应满足：家庭存储容易、使用方便、可反复封口、可丢弃性等性能要求。而要达到这些要求，针对不同的产品特性，包装设计时可对结构造型、材料、包装技术，增加辅助物或改换小包装等。比如，日本是世界上最讲究包装的国家之一，如日常生活中反复使用但易受潮的食品，厂家在包装设计中，通常在包装袋上设置两层封口，第一层为普通的外包装开口，使用前撕开即可，第二层为可再封的开启设置，方便生活日用品的反复取物。

当游客畅游于山水之间，陶醉在自然风光与人文景观时，旅游产品作为旅游地区最美好的回忆及旅游经历的再现，为游客所喜爱，而省时省力、方便的包装设计，更能得到消费者的青睐。与此同时，环保和生态旅游迫在眉睫，为使旅游资源可持续发展，在旅游产品包装设计中提倡绿色设计，包装材料选择也应便于分解、便于回收。因此，对于民族旅游产品包装设计，应在造型和选材上满足轻便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包装设计

我国《设计辞典》对系列化包装的定义是：“是包装的形式之一，又称家族式的包装，生产厂家对本企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字，使它们具有统一的形象。”

攀西地区旅游产品资源丰富，种类繁多，如对每个产品进行个性化包装，将会使消费者淹没在花花绿绿的商品海洋里，减弱产品的统一形象。系列化包装，比之单体包装商品具有更强的整体感和统一视觉效果，可以更好地展现大面积的整体色彩，利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造品牌，增强宣传效果，进一步吸引消费者，从而更容易识别和记住这种商品及企业[7]。在设计中以彝族风即彝族象征符号作为统一元素，对同类型产品进行系列化设计，系列化包装设计在达到设计风格统一的同时，能够加强和突出设计特征即彝族风体现，巧妙使用彝族视觉元素，美化设计画面，传播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地区旅游品牌”为契机，提升旅游产品包装形象力

所谓旅游品牌就是指旅游企业或产品向外公告的“姓名”。目前，旅游业已成为调整和优化我国产业结构、促进我们经济增长可持续发展的产业，旅游产业迅猛发展，涌现了不少知名旅游圣地和旅游精品路线。各省市、各地区不甘落后，纷纷出台一批《关于加快旅游业发展的决定》，结合自身地域及人文特色，不断开发和打造旅游产业，提升其形象力和竞争力。作为以彝族风情为主的民族旅游区，攀西地区提升形象力及竞争力的途径，应以民族人文景观为主，塑造地区民族文化与地域特色相结合的品牌形象，来打造民族旅游产业品牌。

科学有效地利用包装设计中的产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、外形等可视元素，通过这些元素的有机组合，形成产品外观包装，可以促进与强化一个品牌定位在客户心目中的塑造[4]。因此，利用旅游产品优秀的包装设计可辅助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不应只停留在视觉层面的符号设计上，更应有独特的文化内涵，品牌的视觉形象是品牌的外衣，而与之相应的文化是品牌的内在实质[5]。因而对于民族品牌的策划，旅游产品包装设计必须与旅游企业形象策划一致，在其视觉传达上应突出其人文特色，即浓郁的民族风情和民俗文化。在品牌形象上，采用企业形象系统设计理念，进行统一的包装设计，如标志性的色彩、标志性的图案纹样、标志性的民俗活动等。规范旅游产业品牌形象，对外形成系统化、统一化的形象，使旅游产品打上鲜明的家族烙印。一方面，通过抓旅游品牌特色，优化旅游产品包装；另一方面，通过优秀的旅游产品包装，增强旅游产品感染力，提升旅游产业品牌的形象力和竞争力。

结语

攀西地区旅游产品丰富，具有浓郁的民族风情，在对民族区域旅游产品开发时，应思考旅游地区的特色及亮色，注重设计的文化性，突出其民族特征，体现民族个性，继承和发扬地区民族文化，塑造地区旅游产业品牌形象，推动地方旅游产业的发展。

参考文献

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[5]高俊虹.论内蒙古民族品牌之视觉形象设计[D].内蒙古师范大学，2007.

第9篇：产品包装设计范文

关键词：包装；网络商品；设计；网络购物

中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0098-02

随着网络普及、社会进步和经济发展，新型产品不断涌现出来并充斥市场，网络购物已经成为当前购物的新型时尚方式。面对网购，更多的消费者考虑的是经济实惠、取货方便、选择余地大、时尚兼品牌等优势，但给消费者也带来许多问题，如网购产品包装的安全性、环保性、便利性等。因此，针对当前网购产品包装中存在的问题，并提出合理的解决对策，才能较好满足网购者的需求，推动网购消费的深入发展。

一、网购商品包装设计的问题

（一）网购商品的包装视觉识别效果不佳

网店与实体店的经营方式不同，网店无法满足网购者接触商品的需求，网购者无法接触到商品实物，感受不到商品的真实属性，网上销售环境下同类商品图片较多。这种网络虚拟的市场状态下，部分卖家并没有意识到商品包装的意义，拍摄出来的商品图片不清晰，很多卖家还利用相似或低劣的商品图片达到鱼目混珠、牟取暴利的目的，让网购者失去辨别真假的能力，不能正确选择，即使受外界因素干扰做出了不合情理的购买行为，但接收商品后也会产生逆反心理，与购买前的决策心理形成鲜明对比，影响了网络卖家正常的销售方式，降低了网购者对网购商品的满意度[1]。

（二）网购商品存在过度包装现象

当前人们的时间和精力多数都用在工作、生活、学习和娱乐中，大多数的生活必需品、学习用具以及娱乐设备都向网购转移，可以说，方便快捷的网购成为主流，且随着人们对网购商品包装设计的要求越来越高。卖家也为了满足网购者对商品完整性与美观性的要求，除了对商品本身包装外，还要根据商品大小、尺寸、形状向运输渠道协商新的独特外包装，怕压易碎商品在外包装内部添加填充物，确保商品完整，保证了商品的完好无损，但却增加了无形的包装浪费，不仅浪费大量自然资源，也造成过多包装物的浪费，且多数包装没有合理回收利用，形成了生活垃圾，危害了人们的生存环境。

（三）网购商品包装的保护性能不强

网购商品的包装要达到保护商品的目的，但还是有很多网购者在收到商品后，发现包装受潮、破损，影响商品质量。南北方地理差异因素对商品包装的要求也不同，特别是对气候敏感度高的商品，例如，冬天从南方运到北方的商品极易破损，这类商品包装材料没有发挥出保护性，多数商品到达网购者手中都有不同程度的破损，再与卖家及网购者协商解决，给网购者带来诸多不便。网购商品在运输途中也会由不同的物流人员整理、不当的搬移和堆放对商品包装而有不同的要求，商品包装破损而无法达到保护作用时，网购者与卖家依然会产生摩擦，由于商家和物流公司合作需要考虑成本，不会轻易更换物流公司，这样一来，商品运输中的不合理堆放现象还会一直存在，这也很难改变商品包装的保护性能，必然影响到整个网购商品的销售和网络市场的正常运行。

（四）网购商品情感表达不充足

网购商家本身都在自我宣传，卖家都是以出售商品为最终目的，无暇顾及商品本身与情感联系的程度和方式，总是忽略赋予商品的特定情感意义。如果商品赋予特定情感意义后就会成为情感表达的载体，也就像被赋予了新的生命一样。包装设计就是一种重要的情感载体，而卖家总认为网购者在面对琳琅满目的商品时，肯定会追寻一些不一样的情感体验，这种情感体验就像在实体店购物一样，寻找商品本身的差异，所以他们会选择大量死板的图片，变换不同的模特或者拍摄不同的角度，根本不考虑商品的包装设计所赋予商品的特殊情感，所以，大多卖家不能很好地⑶楦幸蛩厝诤系缴唐钒装中去，导致在当今销售市场中越来越没有吸引网购者的能力，客源的流失和转移在所难免。

二、网购商品包装改进和创新的思路

为有效提高网购商品的数量，增进网购者对商品的满意度，就要在包装设计上下工夫，深入思考网购商品包装设计的方式，对网购商品的包装进行和改进和创新。

（一）提高商品包装的真实性，满足网购者需求

卖家要保证商品包装的真实性并清晰展现在网购者面前，在出售商品之前就要让网购者达到满意，获得网购者对网络商品真实性的的认可。网络商品的真实展现还得从商品包装着手，尽可能多地体现商品相关信息，尽量使信息详尽到位，主要包括商品的品牌、功能、大小以及不同角度下的商品图片等。这些信息的真实性要有相应的证明资料，免除网购者后顾之忧，才能给网购者浏览商品信息带来更多的便利，让网购者能够自己判断，较好地识别商品，便于网购者选择合适的商品，做出正确的购买决策，使网购者在网购中感受到网络商品的真实性[2]。

（二）改善商品包装的利用率，减少浪费

网络经济的发展以及虚拟市场的开拓，让更多的商品种类进入虚拟市场环境，随之而来的商品包装工业也应运而生，不同的有害物质也进入商品包装行列，商品包装废弃物逐渐成为日常生活的一大污染源。卖家要改善商品包装的利用率，尽可能减少包装物的浪费率和损耗率。包装选材要遵循绿色、有机、环保、无公害、易降解原则，让包装生态化和简约化，从而提高网购商品包装的质量和性能。要优化商品的包装设计，倡导网络卖家树立绿色环保健康的设计观念，打造绿色经营的理念，重新塑造网络商品的形象，推动网络商品的科学经营、改善生存环境、远离污染的同时，让网购者在商品的购物和使用更加放心。

（三）体现商品包装的合理性、规范性，提升网购者的满意度

网购商品的包装要设计科学、规范和合理，适应包装服务业快速发展的趋势，对包装的材料选择也要精心设计，提高材料的可利用性，加强商品包装的合理化和规范化。在包装材料选择、方案设计、生产制作流程设计中也要注意健康时尚和绿色环保，保证包装对网购者能产生刺激和视觉冲击，还要保证包装选材对网购者没有任何身心伤害。卖家对网购者认真负责，就会建立起卖家和网购者之间的良好关系，这对卖家来说是实现网络销售长效发展的基础，也是实现良好关系的重要条件，可以让网购者在接受商品时感受到商品包装的魅力和特色，从而提高对卖家的信任度和满意度，这样，网购者在购买过程中才会真心与卖家互动，逐渐吸引更多的网购者，商品得到较高网购者的满意度。只有实现消费者满意，卖家获利才能达到最优，这是一种双赢的模式[3]。

（四）丰富商品包装的情感性，拉近与网购者的距离

卖家要认识到商品包装是网购者情感表达的视觉传达，在商品本身方面下功夫的主要目的只有一个，就是要让网购者的情感诉求得到最大化的满足，在对商品包装时不断追求与网购者的情感交流，达到双方心灵的共通，增强包装设计的人性化。卖家一定要心中明确商品包装的每一个细节所要表达的效果，丰富商品包装的情感性，拉近卖家与网购者之间的距离，尊重网购着对商品个性的追求，满的消费者的情感需求，使之交易。面对不成熟的网络市场机制，卖家要关注商品包装，获取新的时尚包装设计，才能抢占商机。解决商品包装的各种问题，树立网络品牌，吸引网购者并获取其认同，卖家要把握市场最新动向，抓住整个网络市场的需求，给包装赋予贴切的情感，才能让商品变得鲜活生动，更有亲和力[4]。

（五）改进包装的结构功能，提高包装的人性化设计

网购产品包装要通过数次运输和搬运才能到达消费者的面前，要确保产品完整无损的送达，需要网购产品包装结构合理使用便利，因此提高网购产品包装人性化成为重点。一是快递员在包装产品时流程要简单，快递公司对于易碎产品包装要花费大量的人力，确保产品在运输中的安全性。二是消费者收到产品后容易拆开包装。消费者往往在收到商品后，除了撕开缠绕纸箱的胶带，还要卸掉瓦楞纸、塑料泡沫等缓冲材料，最后才能看到商品。针对网购产品包装不便利、缺乏人性化问题，可以通过改进网购产品的包装结构功能增加包装的便利性。网购产品通过三种结构增加包装便利性。一是方便取出的结构，消费者容易将包装商品的箱子或盒子打开；二是方便识别的结构，通过包装箱颜色或标识对商品和顾客信息进行鉴别，快递员和消费者更容易操作；三是方便回收的结构，消费者在打开购买商品后，随手扔掉快递包装盒和塑料胶带的现象减少，并能够将包装纸箱回收循环使用，为了方便运输和节约成本，纸箱会恢复成平板结构。

三、结论

网络时代的购物变成更多消费群体喜欢的购物模式，已成为消费者购买的重要渠道，开启了新的消费理念，必将也会开创包装的新概念、新方向。网购时代下商品的包装设计应以人为出发点，从经济、环保、节约的观点出发，掌握网购者的消费动机和喜好，做出合理的有针对性的绿色环保包装，才是真正适合网的包装设计。同时，网络商品的成长要摆脱传统商家的制约，在当前网络虚拟市场不断健全的过程中，卖家一定要借助网络销售的优势，更好地适应网络销售模式。更多的实体商家会意识到网络销售的优势，也会有越来越多的实体与网络结合的店铺出现。卖家要加强自己商品包装设计，才能在竞争激烈的网络市场中形成独特的风格，避免与传统市场的直接冲突。只有为网络商品进行特殊设计，让网络商品适应不同的销售环境，利用网络销售生成不同的包装设计，才能在网络销售中避免直接冲突，凸显商品包装的重要作用，优化网络市场经济，促进网络市场更好更快的发展[5]。因此，设计合理网购包装，符合现代物流要求，建立健全的网络市场，掌握网购者的消费动机，满足消费时尚，打造和谐的情感包装，推进网络包装的发展。

参考文献：

[1] 李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].中国商贸，2011，（21）：112-113.

[2] 李明伟.知媒者生存――媒介环境学纵论[M].北京：北京大学出版社，2010.

[3] 何佳宇，王佳.“网购时代”产品包装设计的思考[J].大众文艺，2012，（14）：85-86.