电子广告精选(九篇)

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第1篇：电子广告范文

关键词：案例教学法 财务管理教学 案例 具体应用

财务管理是会计专业的一门核心课程,其特点是理论性强、公式多、指标多、内容复杂,在教与学上都有一定的难度,而大中专学生对其学习的积极性始终不高,缺乏学习的主动性。其中,与我们老师所采用的教学方法单一、传统、没有新意是分不开的。只有不断进行教学方法的探索与革新，总结出一套行之有效的教学方法，才能够提高大中专学生学习财务管理的积极性、全方位地带动他们学习呢。

一、什么是案例教学法

案例教学法作为管理教育与培训的一种独特而有效的方法，本世纪20年代由美国哈佛商学院首创。这个学院鉴于以往采用的以系统讲授为主的“结构式”教学法，在培养学员多方面管理能力上不够理想，从医学院中运用病例、军事学院利用战例、法学院中采用判例进行教学的作法中得到启发，创立了管理案例教学法，使学员能够从实践与经验中学习。在美国，不仅是大学，其他培训机构也都重视采用案例教学法。

案例教学法，就是在教育培训中采用案例组织教学活动的方法。所谓案例，简单说，就是对一个真实管理情景的描述，这情景通常都涉及一项决策或一个问题。正常情况下，案例是从所涉及的决策者的角度编写的，而且使学员能设身处地、深临其境地处在那位决策者或解决问题者的地位来观察和考虑问题。可见案例至少有三个要素，（1）它是真实的、具体的、白描式的，不是虚构的、描述的、夸张的；（2）它涉及至少一项管理问题或决策，不论这个问题是已经解决了，还是有待解决的；（3）它是为一定的教学目的编写和提供的。

二、案例教学法的必要性

案例教学法的必要性表现在如下几方面：

（一）案例教学法是一个不断向学生施加压力的学习机制

以大中专教学为例，一个案例通常要讲两三节课。每一节课50分钟，每节课开始，任课教授首先指定一个学生起来说明案例、分析问题并提出解决问题的手段、或者指出实现公司目标的办法和途径。所给时间一般是10-20分钟。然后其他学生则分别自己的立场为出发点来分析案例，叙述自己的看法，分析、提出对策，以及指出在哪些方面比最开始的发言者更加科学、合理。学生们之所以很重视课前预习和课上的发言，是因为与否来上课以及在课堂上的表现基本占学习成绩的一半。

（二）案例教学法本质的要求

案例教学法的目的在于促使学生动脑筋，努力思考，并不是让学生死记硬背。以大中专学校为例，每个案例描写的都是现实中所遇到的实际问题，有些案例没有给必需的信息，有时则给多的―些。但最后问学生的总是那句话：“你们对这个有什么看法?”就这句话，如果没有经过仔细的思考，是难以给出令人满意的答案的。案例法的目的就是培养学生在信息不充足的条件下独立判断、做出决策的能力。

（三）培养学生创造性思维和提高解决问题能力的需要

案例教学的目的不在于寻找标准答案，事实上也没有标准的正确答案。由于案例教学不注重寻找标准答案，注重的是思考问题的过程以及解决问题的具体办法，所以不断提高学生们分析、解决问题的能力非常有必要。此外，案例教学法也重视多元化、发散式的思维方式，因而可以培养学生的创造性思维，丰富学生们的想象力和创造力。

（四）改变那种填鸭式，只重理论不重实践的教学局面的需要

学校是学习的小课堂，社会是学习的大课堂。案例是现实问题的缩影，通过展现一些真实的典型问题，让学生融入案例，接触并处理大量实际问题的机会，缩短理论和实际的差距。同时案例教学有助于提高教师素质，它要求教师除具备雄厚的理论基础之外，尚须具备丰富的实践经验与技能。

借鉴大中专院校的案例教学经验，结合我国传统教学实际，我们可以把财务管理案例教学分为以下三种：一是课堂引导案例，主要是教师课堂教授，学生消化、理解；二是课堂讨论案例，主要是学生讨论，教师的讲授、引导是次要的；三是课外思考案例，主要是学生自我分析、研究，注重实际应用。这种案例可以巩固、提高学生的能力。

三、案例教学法的具体实施―龙创电子公司广告费案例

当前，我国大中专院校缺少技能熟练的大批实用型专业人才，这就需要在教学的过程中,注重培养学生的主体能动作用,充分调动学生的积极性，并可结合当代网络信息技术，充分发挥信息的功能，更大程度的帮助学生掌握在财务管理中的案例教学的本质，让学生明白案例教学是一种即结合财务管理知识，又能充分体现实际案例的一种较好的教学方法。

（一）课前案例准备

1、教师的准备

在案例教学法中，案例教学需要教师做大量的准备工作。教师的职责之一是选择适当的案例，而且案例的选编是能否组织好案例教学的关键。教师课前必须参阅大量的书刊、报纸，进行大量的案例搜集。笔者在教学中主要参考了《中小企业管理与科技》与《财经界》和《新经济》等刊物。在案例的筛选上兼顾典型示范、应用实践、现实新颖，并有一定的理论价值，提供的案例重在讨论、思考和学生的参与。例如讲解在投资项目决策时，笔者曾引用过巴菲特的几个经典投资案例。另外，教师在选择案例时，要注重以下四个性：（1）注重时效性（2）注重趣味性（3）注重精确性（4）注重本地性。

其次，教师根据案例拟订问题。在拟订问题时应注意难易要适度。问题过难，学生因知识储备不够无从下手，只能消极等待课堂的灌输，丧失参与的兴趣；相反，问题过易，结果一猜便知，这也会降低学生对案例的参与度。

以下是笔者曾选择的龙创电子股份有限公司关于广告费用摊销方法选择的案例。该公司是一家著名的电子产品生产企业，在2007年，该公司用于广告宣传的费用是417.76万元,2008年前半年用于广告的费用是614.75万元，针对于这两年所产生的广告费用，企业决定采用3年摊销的会计计算方法进行处理，经过会计人员的计算，这其中2007年应该摊销的广告费用为348.06万元，2008年应该摊销的广告费用为287.60万元，针对于摊销而言，需要企业一定的股份摊销来完成，同时，龙创电子2007年平均每股的收益为0.366元，2008年为1.03元。针对于这种情况，企业董事会在2008年的工作例会上指出，如果按照现行的这个广告费用摊销计划，企业将在2008年面临严峻的资金问题，这会给企业的生产和经营带来巨大麻烦。针对精选的这个案例，笔者提出了相应的几个问题，以引导学生积极参与讨论。

2、学生的准备

学生是案例教学的重要组成部分，在上课之前，通过各方渠道了解龙创电子最近几年的战略计划、公司目标、企业形象、企业财务状况以及企业的股东组成情况。当学生充分掌握龙创电子在2007年和2008年的详细广告费用的数目后，要对一些数据进行综合分析整理，使自己进入到案例实际当中，这样可以使学生成为龙创的股东，让他们有一种很强烈的掌握实际资料信息的冲动，即身临其境，学生要充分掌握龙创电子的广告费用组成，不要遗忘或者忽视某些数据，这样才能做到全面分析整理统计。同时，学生还应该查阅自己书本上讲到的关于费用摊销的计算知识，系统整理计算方法于分析思路，这样才能在课堂讨论中做到胸有成竹。

（二）课中案例讨论

课中的案例讨论是案例教学的一个重要的环节。通过这个环节，学生可以主动学习，可以和其他的学生交流意见，可以促使学生加深对问题的认识，让自己的观点更加全面，经得住挑战。同时,课中案例讨论还可以锻炼学生分析问题和沟通交流的能力,能够从整体上提高学生的素质。针对龙创电子的长期广告摊销费用案例，学生应该了解长期待摊销费用的实质，要彻底搞明白为什么龙创要采用这种费用摊销机制。事实上，长期费用摊销是一种较为风险的办法，再加上龙创电子所摊销的是广告费用，由于广告先期支付，后期收益的特性，而且收益的量无法定量表示，这就为龙创电子虚报财务状况做好的铺垫，因此，龙创的广告费用摊销就存在一定的风险，这就是龙创会计管理人员在计算时的失误。最后，龙创电子将大量广告费用用于摊销，这不符合财务管理的谨慎性原则和配比原则，这些都是书本上的具体知识，学生在讨论时应该进行充分的观点辩论。

以上内容需要在课堂上由学生进行自由讨论，学生在讨论过程中可以充分使用书本上学到的相关知识，把理论应用于实际，教师在这个过程中可以引入一些有效的激励机制，鼓励学生积极思维，大胆参与，要让学生明白：即使“决策”错误,但只是“预演”而非“实践”,可立即纠正；同时，积极参与讨论是让自己的观点接受挑战的过程，也是锻炼从业能力的好机会，因为通过参加案例讨论有利于锻炼个人的分析能力、沟通能力和说服他人的能力，这些能力都是在现实工作中所必须的。

（三）课后总结

总结在整个案例教学过程中起到了画龙点睛的作用。案例讨论结束之后,教师要做出及时的总结。总结是一个再学习的过程，它的目的不在于给出某个案例的正确答案,而是阐明此次案例讨论中所运用到的理论知识，以及讨论的难、重点等。同时指出在案例讨论中值得夸奖的地方和存在的不足,肯定学生的表现，鼓励学生积极参加以后的讨论。教师还要依据学生的表现进行打分，记入到学生的成绩里。通过对案例教学整个程序的有效实施,会极大的增强学生的认知度和理论与实践相结合的能力，同时也会极大地提高教学的质量和效果。针对龙创电子的关高费用摊销计划，企业财务管理人员在不重视财务管理谨慎性原则，导致出现了上述情况，同时，企业财务人员没有掌握财务管理知识的实质，将广告费用用于长期摊销，这就增大了龙创电子的造假伪造空间，企业可以任意虚报广告收益，这对于企业的健康发展是不利的。

教师是案例总结的重点，因此，教师应该首先指出龙创电子在这起广告费用摊销案例中的动机于原因，指出这种做法的不合理性于学生能够案例总结报告中的不科学成分，同时针对学生的自由讨论，对每一位学生的观点进行总结，在此过程中，要注意龙创财务管理人员无视财务管理原则的重大失误，明确指出龙创电子的做法是不符合目前企业财务管理制度的，要让学生明白龙创电子广告费用摊销案例的重点和难点，这才是案例教学的最重要的目的。

四、结语

总之，对大中专院校的学生进行财务管理案例教学，是对传统财务管理教学的一种改革，对教师和学生都是一种挑战。只要教师精心选择案例，进行充分的课前准备，并对学生正确引导，学生积极参与，全面配合，案例教学法就能显示出其结合理论与实践的优势，大大提高学生的独立思考和决策的能力。

参考文献:

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[10]康钦春.案例教学中教师角色的转变[J].湖州师范学院学报,2008，（6）

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[14]张雯佳等.浅谈案例教学在财务管理课程中的应用[J].中国乡镇企业会计，2008(10)

第2篇：电子广告范文

形式，其经济价值正被密切地关注，亟待充分地挖掘。本文作者TAKA供职于国际4A级广告公司，对新媒体的发展和广告价值的挖掘颇有研究，其观点与侯、张二位先生，为业内同仁带来更为全面和丰富的研究视角。热忱期待更多观点，来稿请发bao_ran@ccw．com．cn。

价值定义和影响因素

多年以来，传统电视广告一直是最受广告主青睐的媒体形式，所占市场份额也最大。尽管近几年户外广告、网络广告、手机广告等异军突起，分走了不少蛋糕，但强大的电视媒体展示平台和巨大的终端存量，使电视广告仍然是广告主的不二选择。

同时，面对逐年上涨的电视广告费及不断下跌的收视率，广告主也叫苦不迭，尤其是那些预算有限、又非常认可电视媒体效果的广告主，更急需找到新的投放点。

数字电视广告从传统电视广告平台上延伸而来，我们既不能脱离传统电视的范畴去看待它，又要区别对待。尽管数字电视广告拥有强大的发展潜力，但目前主要还是传统电视广告的一种补充。

笔者认为，现阶段最能体现数字电视广告价值的广告形式，只有“开机广告”和“转台导视条”两类，因为其他形式都做不到像这二者的100％的到达率。应该说，这两种广告形式基本是目前数字电视广告价值的全部体现。

要评估一个数字电视市场的广告价值，首先还要搞清楚哪些因素可以影响到其价值，笔者认为主要有五大方面，详见图2。

对“经济价值”一文的几点商榷

在对数字电视广告价值定义和影响因素进行简要分析之后，笔者对“经济价值”一文有两个基本认同――

首先，该项价值研究基于当地传统电视广告的价格，这和笔者的“数字电视广告是传统电视广告的一种延伸和补充”观点是一致的。

其次，在决定数字电视广告价值的几项因素中，此评估报告用到了其中的多数，说明作者也认可并非常清楚决定数字电视广告价值的关键点是什么。

同时，笔者认为“经济价值”一文尚有可商榷之处，在此表达个人观点，希望与业内同仁共同探讨――

商榷1：原文只以当地“新闻综合频道”30秒广告为参考对象进行价值评估，但比较通用的调研方法是至少取3个参考样本、取其平均值作为理论依据，而不是只取当地广告价格最高的频道。以南京为例，笔者建议用“新闻综合频道”、“影视频道”、“生活频道”等频道的黄金档节目30秒广告作为评估依据。

商榷2：作者在评估这两种广告价值时，在同一个计算模型里用到了两次开机率，分别为60％(数字电视)和45.7％(模拟电视)。其中，传统模拟电视开机率的考量没有意义，因为计算传统电视广告CPM时只跟此节目的收视率挂钩(CPM计算公式见后文)。并且，前后两个数据值没有客观的数据来源，应予以细化。

商榷3：作者在单独评估开机广告时提到，“约有50％的家庭日常不开关机顶盒，即开机画面到达率为50％”。笔者认为，该数据值应视为“开机率”而非“到达率”。确实，现在由于模拟信号没完全关闭，各地机顶盒的开机率并不是很高，影响其广告价值。即便是体现“到达率”，也和作者在后文提到的“开机画面相当于数字电视门户首页，是全天唯一、正一位广告，无其他信息干扰”的观点相悖一一既然是唯一的，无干扰的广告，到达率为什么只有50％呢?

笔者认为，开机广告到达率理论上应为100％，开机即视同于看到了广告，这和“报纸发行量等同于阅读量”的通行做法是一致的。如果到达率没有100％，我认为开机广告价值要大打折扣。

商榷4：关于计算方法，作者在30秒电视广告价格基础上，通过计算CPM进而推算数字电视广告价值的方法是值得认可的。但其CPM的计算方法不是很准确。

CPM计算公式应为：媒体净价/收视人口×1000，其中收视人口=收视率×推及人口。

推及人口是可以通过CSM(China SoLes Media)跑出来的(跟取样方法、样本数有关系)。作者在媒体价格和收视人口的定义上有偏差，分别使用的是刊例价和非推及人口概念，因此这里的CPM存在偏差。而影响CPM的因素“媒体净价”和“收视人口”(即体现为覆盖率)都可以在后文公式中得以体现。

商榷5：覆盖率是数字电视广告最重要的衡量标准之一，但在原文计算公式中没有得到体现。笔者建议，用覆盖率替换“收看人数”的概念。很多广告主并不是完全不懂数字电视，他们也会询问“如何知道我购买的广告都被播出或看到了?”事实情况是，如果某区域没有完成整转或机顶盒升级，确实看不到广告。

商榷6：计算公式中“画面信息量及表现渲染力系数”，我认为和广告价值无关，这主要取决于客户的创意表现力。我们在评估一个媒体的价值时，一定是评估其最原始、最干净的自身价值。如果评估价值时考虑不同的创意表现力，那评估结果就有千种万种了，从而无法进行基准把握。所以，表现渲染力系数、受众关注度系数不应作为评估条件。

数字电视广告建议评估模板

笔者提出，数字电视广告价值评估基本模型应为：

数字电视广告价值=当地主要频道平均30”广告最高净价×数字用户覆盖率×数字广告面积系数×媒体刊挂率。

应当注意，不能机械地以30秒TVC广告价格为参考，其实开机广告和传统标板广告、转台广告和传统角标广告都更加类似。

以南京为例，考察综合生活频道、影视频道、新闻综合频道黄金档的标板和角标平均价格，按当地数字电视覆盖率为80％左右、面积系数/初期刊挂率75％左右计算(市场在初期的接受程度可能更低)，其一年的市场价值应该在200万元左右

影响数字电视广告价值的因素有很多，数字覆盖率和用户规模一定是重要的衡量标准。一个千万级人口的城市，覆盖率如果只有10％，是没有广告价值的；一个只有100～200万人口的城市，即便实现100％覆盖，其因为增长空间有限，广告价值同样受限。

当然，数字电视广告价值还应与广告面积、价格折扣、广告刊挂率、付费频道数量、当地传统电视市场发达程度等因素有关。

总　结

在4A广告公司和客户打交道多年，一直都听到客户说希望看到新的广告形式。但这几年，客户所说的“新”已经不是传统意义的“新”，而是指“最适合”。实际上，对许多客户而言，眼中并没有所谓的“新媒体”，只有“最适合的媒体”，甚至传统媒体的创意购买行为也可认为是一种“新媒体”。

所以，我们不但要给客户提供最适合的媒体，更要创造一个理性发展的温床。尤其是培育期内绝不能“杀鸡取卵”，否则市场还没成熟，广告产品就夭折了，因为客户都被吓跑了!

其实，数字电视广告就可以理解为传统电视广告的创意购买行为。当然价值也不能太低，所以笔者在上文中所建议的评估模板，并没有把开机率考虑进去(目前各整转城市的模拟信号没有关闭)；针对转台广告，也没考虑用户使用频道列表等快捷菜单对其产生的广告分流影响。

第3篇：电子广告范文

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

第4篇：电子广告范文

打广告找死，不打广告等死。

怎么办？烧钱——做规模——融资——继续烧钱——继续做大规模——继续融资……命好的，熬到了上市，命不好的，清盘洗手自认倒霉。

企业为什么需要广告？

无非一个目的：吸引关注、强化认识、加深印象，进而刺激行动。

在实体的商业环境中，消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍，消费者接收到广告信息后，不可能马上就能去终端购买产品，所以企业需要不停地进行广告刺激，避免品牌遗忘。

原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍，根本不具备规模化的商业价值，所以除了大众媒体广告外（含户外广告和终端广告），企业别无它法。

但在电子商务的世界里，一切都改变了。

互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，完全不存在时空障碍。电子商务的刺激响应周期以秒论，不像实体零售那样，响应周期以周论、以月论。所以，电子商务企业已完全不需要持续的广告投放，好好守住你的会员就可以了。这段时间李国庆、刘强东都在吹牛说要缩减广告，就是这个道理。

互联网还实现了消费者和消费者之间的零距离。自从有了IM、E-mail、BBS、SNS、微博等一系列网络私媒体，以个人为中心的微传播，已经具备了商业应用价值。无心插柳柳成荫的“凡客体”，已经为我们预演了网络微传播的速度和广告。互联网四海一家，一条信息被人际传播了6次，完全有可能传遍全球。运用好网络私媒体，把人际微传播的力量发挥出来，电子商务还需要广告么？

今年3月21日国际睡眠日，我们鼓励部分消费者把睡眠日的活动信息，分享到他的开心网和微博上，就可获得一定的实物奖励。结果有近1000个会员参与了这个活动，当天他们的微博和开心网转帖，为我们带来了超过5万个独立点击。如果按照10%的CTR（曝光点击率）计，这些分享到微博和开心网上的活动图片，至少曝光了50万消费者。1000份奖品，换来5万个访客，外加50万的曝光，够震撼吧。

4月份，我们又尝试了一拨，“姐妹淘，低至5折”的好友拼购活动：春季床上套件，一次性购买2件9折，3件8折……6件及以上5折。知道是什么结果么？95%以上的订购消费者，都发动了周边好友，凑足了6件产品，当月的平均客单价达到了1800多元，是往常的4倍。这就是人际推广的力量！

电子商务作为一种商业模式，带给企业的价值是什么？是低价么？显然不是，这是消费者价值，而非企业价值。你可以低价别人也可以低价，低价是行业特性，而非特定企业的竞争优势。

企业竞争的核心，是成本的竞争和效率的竞争，而成本和效率，恰恰是互联网可能带给企业的价值，譬如利用网络微传播，大幅度的削减营销成本，譬如利用高速信息反馈，实现供应链快速响应，等等。

毫不脸红地讲：只要你的网站有了第一个会员，利用互联网人际微传播，我们就可以零成本滚雪球。

第5篇：电子广告范文

本文运用SPSS15.0软件对商品销售与电视广告之间的关系进行分析。文中详细介绍了所使用的方法过程，以及在SPSS上的操作步骤，并且给出了必要的图解和结果分析。

【关键词】

电子商务；广告收益；营销

1 电视广告平均收益分析

某电视台广告要估计各企业在该电台的黄金时段播放电视广告后一个月内的平均收益量，为此抽取了33家播放广告的同类企业的随机样本。该电视台要以90%的置信度宣布平均收益量，试构造适当的置信区间。步骤1 打开SPSS15.0主界面，单击窗口下方的Variable View 按钮。步骤2 单击窗口下方的Data View 按钮，输入数据。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为guangao。Sav步骤3 选择Compare MeansOne-Sample T Test命令，弹出One-Sample T Test对话框。步骤4 从对话框左侧的变量列表中选择收益增长【X】，单击按钮使之进入Test框，One-Sample T Test对话框的最终设置结果步骤5 单击的Options按钮，弹出One-Sample T Test：Options对话框，在Confidence中输入90%。单击Continue按钮返回One-Sample T Test对话框。步骤6 以上步骤完成后，单击OK按钮输出结果，

结果分析，步骤1 输出单样本分析表，步骤2 输出单样本测试表，由表可知，33家企业收益增长的平均值为8.8636，标准差为2.40271，以90%为置信度估计33家企业收益增长的平均值的置信区间为（8.1552，9.5721），该电视台可以以90%的置信度宣布在该电台黄金时段做广告给企业带来的平均收益量至少在8.1552万元以上。

2 某商品电视广告收视率分析

某市场研究公司对甲产品和乙产品的购买者进行了一次调查，藉以找出适合两种商品的电视节目，从而为有关产品公司做广告提供参考资料。两产品购买者最喜欢收看电视节目的人数调查结果。试据此判断两种产品的购买者所喜欢收看的电视节目有无差异。步骤1 打开SPSS15.0主界面，单击窗口下方的Variable View 按钮，设置变量，步骤2 单击窗口下方的Data View 按钮。输入完成后，选择FileSave As命令，将其，保存为shoushi.sav。步骤3 选择DataWeight Cases命令，弹出Weight Cases对话框。步骤4 选择Weight cases by单选按钮，从对话框左侧的变量列表中选择人数【N】，单击按钮使之进入Frequency框。单击OK按钮保存设置。步骤5 选择AnalyzeDescriptive StatisticsCrosstabs命令，弹出Crosstabs对话框。步骤6 从对话框左侧的变量列表中选择变量Y，单击按钮使之进入Row（s）框；选择变量X，单击按钮使之进入Column（s）框。步骤7 单击中的Statistics按钮，弹出Crosstabs：Statistics对话框，选择Chisquare复选框。单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤8 单击中的Cells按钮，弹出Crosstabs：Cell Display对话框，选择Observed和Expected复选框，单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤9 完成以上步骤后单击中的OK按钮完成分析，将分析结果输出到SPSS后台。

结果分析，步骤1 输出数据处理综述表。可得最小期望频数88.9>1，少于1/5格子的期望频数，有效数据N=1680>40，无缺失值。步骤2 输出列联表。该表详细列出了两种商品者对7种电视节目喜欢人数的实际频数和理论频数，即期望值。步骤3 输出卡方检验表，如表13-7所示。可得皮尔逊卡方值X=30.771，自由度df=（行数-1）*（列数-1），渐近双侧概率P=0

3 电视广告效用评价分析

不同人群对30个电视广告节目所作的平均评分。业余评分来自低学历人群（led）、高学历人群（hed）和网络人群（net）三种，他们形成第一组变量；专业评分来自包括演员和导演在内的艺术家（arti）、发行商（com）和业内各部门主管（man）三种，他们形成第二组变量，试分析两组变量之间的关系。步骤1 打开SPSS 15.0 主界面，单击窗口下方的Variable View按钮，设置字段。步骤2 单击窗口下方的Data View按钮，输入数据所示。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为dianshi.sav。步骤3 选择FileNewSynatx命令，打开一个空白文档，在其中输入如下代码：MANOVA led hed net WITH arti com man/DISCRIM ALL ALPHA（1）/PRINT=SIG（EIGEN DIM）.代码录入窗口。本例运用的是典型相关分析方法，不能在SPSS 15.0主界面中进行窗口操作，而必须用写入程序行的方式来运行模型。在此读者不必去研究语法的细节，只要能举一反三，套同该例的程序即可。步骤4 单击的按钮，运行程序输出结果。

结果分析步骤1 输出变量相关性检验表，该表内容为判断这两组变量相关性。步骤二输出特征根典型相关系数表。步骤三输出标准化协变量系数表。步骤四输出典型变量V与第一组的相关系表，得到每个典型变量V与第一组变量的相关系数。步骤五输出相关变量W与第二组变量的相关系数表，得到每个典型变量W与第二组变量的相关系数。W1主要和变量arti及man相关，W2主要和com相关。步骤六由于V1和W1最相关，说明V1所代表的高学历观众和W1所代表的艺术家（arti）及各部门经理（man）观点相关；由于V2和W2也相关，说明V2所代表的低学历（led）观众和以年轻人为主的网民（net）观众及W2所代表的看中经济效益的发行人（com）观点相关，但远远不如V1和W1的相关显著（根据特征的贡献率）。

4 电视广告效用评价分析

对不同地区的15家各有关化妆品销售额机器广告费支出（单位：万元）进行调查。试确定两者之间的关系。商场编号化妆品销售额化妆品广告费支出。步骤1 打开SPSS 15.0主界面，单击窗口下方的Variable View按钮，设置字段。步骤2 单击窗口下方的Data View按钮，输入数据。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为feiyong.sav。步骤3 选择GraphsLegacy DialogsScatter/Dot命令，弹出Scatter/Dot对话框。步骤4 选中Simple Scatter图形，单击Define按钮，弹出Simple Scatterplot对话框。步骤5 从对话框左侧的变量列表中选择销售额【income】，单击按钮使之进入Y Axis框；选择广告费用【outcome】，单击按钮使之进入X Axis框。步骤6 单击OK按钮输入散点图。从中可以直观的看出销售额和广告费用之间的关系。步骤7 选择AnalyzeRegressionCurve Estimation命令，弹出Curve Estimation对话框。步骤8 从对话框左侧的变量列表中选择销售额[income]，单击按钮使之进入Dependent（s）框；选择广告费用[outcome]，单击按钮使之进入Independent的Variable框；选择Include constant in equation和Plot models复选框；在Models中选择Quadratic、Logarithmis、Exponential、Cubic和Inverse复选框。步骤9 上述步骤完成后，单击OK按钮输出结果。

结果分析步骤1 输出各模型分析表，从中可以看出，Exponential（指数曲线模型）的可决系数R2=0.904最大，表达式为y=12.367*（2.679）x。步骤2 输出各模型曲线图。其显示了Quadratic Logarithmie、Exponential、Cubic和Inverse模型曲线。

非线性回归分析操作步骤如下：步骤1 选择AnalyzeRegressionNonlinear命令，弹出Nonlinear Regression对话框。步骤2 单击的Paraneters按钮，弹出Nonlinear Regression：Paraneters对话框，在Name框中输入a，在Staring框中输入12.367。此时Add按钮被激活，单击它，参数a设置完毕。步骤3 单击如13-30中的Paraneters按钮，弹出Nonlinear Regression：Paraneters对话框，在Name框中输入b，在Staring框中输入2.679。此时Add按钮被激活，单击它，参数b设置完毕。单击Continue按钮保存设置。步骤4 从对话框左侧的变量列表中选择销售额[income]，单击按钮使之进入Dependent框；在Model Expression框中输入公式（a*b**outcome）。具体步骤为：先用键盘输入参数名a，单击框下面的*按钮，然后输入参数名b，单击框下面的**按钮，选择广告费用[outcome]，单击按钮使之进入Model Expression框中**符号后面，设置结果。步骤5 上述步骤完成后，单击OK按钮输出结果。

由分析可知，已计算出全部导数值，在10次模型估计和5次导数估计后迭代过程停止。当连续两次残差平方的差值小于最大收敛平方和为1.00E—008时，迭代停止。指数曲线模型为：y=11.866×（11.166）的x方，R的平方=0.878最大。同时列出参数估计值得渐进相关矩阵。

【参考文献】

第6篇：电子广告范文

广告摄影技术含量高，影像质量要求苛刻，自从高端专业单反数码相机及数码后背问世以来，数字摄影越来越多地被应用到商业摄影领域中。我们知道，广告摄影大多使用大画幅相机。因为这种结构简单，操作复杂的技术性相机不仅仅拥有经得起放大的底片画幅，更重要的是，大画幅相机可以灵活地进行俯仰、移轴，能够在控制景深和改变透视方面起到重要的作用。不过现在毕竟是一个信息时代，无论是摄影师还是客户都对时效性、便捷性提出了更高的要求。数码相机的作用也就显得尤为重要了。与大画幅相机相比，数码相机可以有效提高工作效率，尤其是在超常规难度作品的表达处理上，及客户对图片完美程度的追求方面，数字影像有着胶片无法比拟的优势。尤其是在后期处理方面，胶片相机会受到很大的局限。新的科技，刺激了摄影师新的灵感和创意，并创造了相应的语言和方法。从而改变了人们单一的创作思维模式，使人们对更多的技术投入转为更多的智慧投入，数码相机的较大优势就是它节省了大量的开支，比如过去拍摄一幅广告作品时不仅仅要浪费一定数量的胶片，还要浪费大量的波拉片，而且后期冲洗、电分扫描等工序都需要大量的经济投入和时间投入。而数码相机不仅可以将拍摄成本降到最低，而且可以迅速地缩短劳动周期，提高工作效率。

对于商业摄影师来说，数码后背自然是上佳之选，数码后背不仅可以连接一些中画幅的120相机，而且有些型号可以在大画幅相机上使用。但是昂贵的价格依旧是数码后背行销道路上的瓶颈。对于多数广告摄影而言，1000万像素的数码单反相机基本可以承担大量的拍摄任务。在实际拍摄中，数码相机很容易通过白平衡来调节色温，还可以选择相应的移轴镜头，以便改变影像的透视变形。另外，数码单反相机操作简单，加之便利的图像软件支持，在后期处理方面更能随心所欲地修改加工。免去了从胶片到数字图像必须经过电分扫描的过程，同时也减少了不必要的影像信息损失。即使在制作输出巨幅照片时，也不会存在传统照片的颗粒问题。

“物超所值”

这幅广告作品是为健鹰保健食品公司拍摄的形象间接性广告，表达一种“小中含大” “物超所值” 高营养价值理念，尽量挖掘其非常态下的表现力，试图传递一种陈述性 非逻辑情节，拍摄为三张素材片合成，第一张以蛋壳、蛋清、蛋黄为主体在内的影室拍摄，拍摄前先将破碎的蛋壳加以固定，调整其俯仰角度及呼应关系，道具的布置及光位的调整需极大耐心，仅蛋壳就打碎了七八个，才使流出的蛋清恰到好处，并将鹌鹑蛋黄替换成体积较大的鸡蛋黄，以点明主题。在用光方面，使用侧逆光源拍摄蛋清，形成轮廓光以表现蛋清的半透明形态，之后再由软件后期变形处理，精确控制蛋清新的造型效果，以活跃画面，第二张鹰与第三张背景皆为外景拍摄，考虑到整个画面的环境及氛围，故在鹰和背景颜色的选择上采用较为统一的色调，烘托前景，再将三次拍摄的素材片合成。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

“紫色空间”

这幅广告是为自动喷漆做的一个创意情节性广告，意在阐述 “世界因你而变”理念，表明该喷漆的自动化性能高，漆膜均匀，雾化优等特点，此片所用道具及背景皆经过喷涂处理，而后再进行实拍，部分元素是单独拍摄，然后合成统一。画面的前后空间虚实关系，物体的大小比例，颜色的统一性都是考虑的因素。拍摄时仅使用单灯照明，质地的表现则是充分利用了大量的小型反光板来调整控制，数字相机的CCD或CMOS相对于传统胶片，宽容度小，亮部曝光稍过就会产生“溢出”现象，所以对于这个紫中紫的灰度的把握则是关健，以利于氛围的营造。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

第7篇：电子广告范文

户外电视是使用数字电视地面广播标准进行无线接收，通过各地广电统一的信号发射，实时播出新闻、节目、资讯和广告的电视，其中最早出现，也非常重要的一个类型就是车载移动电视。2001年，移动电视在新加坡1500辆公交车上首次出现，随后普及到中国的香港、台湾等地，2002年登陆中国大陆，并获得迅速发展。

公交移动电视作为信息传播载体受到许多企业的青睐，无论是精准传达信息的常规广告，还是植入式或品牌新闻等类型的软性广告，都跃然于移动电视上。然而，企业所关心的，也是亟须回答的问题是：公交移动电视作为广告媒体的传播效果究竟如何？其优势何在？又有哪些需要注意的地方？本文试以绿箭口香糖在华视传媒移动电视上投放的绿箭友情篇和绿箭爱情篇两则电视广告为例，分析移动电视作为广告载体的效果及其原因所在，同时探讨使用移动电视的注意事项。

广告效果

广告再认率高。评估广告认知效果，其方法之一是测量再认成绩。再认成绩测量的是在与广告内容相关的线索提示下，受众正确识别出广告的比例。CTR调查发现，绿箭口香糖经过一段时间的投放之后，有超过八成的受访者能对该广告进行再认。在所有成功再认绿箭爱情篇和友情篇广告的受众中，分别有92%和91%的人表示他们是在公交移动电视上观看到该广告的，已经超过了传统家庭电视广告（分别为67%和59%）。

广告回忆率高。广告回忆是对广告相关内容的正确回想。CTR调查发现，成功认知绿箭广告的受众也能很好地回忆出该广告的内容。99%的受众能回忆出广告的情景和画面，如“一辆绿色的列车在绿色的山谷中行驶”；89%的受众能回忆出广告的画外音，如“带来清新，拉近想念”；95%的受众能回忆出广告的主要诉求，如“绿箭口香糖可以使口气更清新”。受众对广告内容较好的回忆说明，整条广告已经给观众留下深刻的印象。

广告喜爱度高。看过该广告的受众普遍反映，他们喜爱该广告。调查结果中，选择非常喜欢和比较喜欢的受众比例高达97%，没有一位受众对该广告表示反感。从受众的评价来看，在公交移动电视上播出的这两则广告，在表现产品的特点和优点上发挥了很大的作用：99%的受访者认同“这个广告清晰地告诉其有关该品牌的产品信息”，98%的受访者认为“这个广告使其觉得该品牌比其他品牌更好”。这些结果说明这两条广告做得很好，而媒体的频繁播出并未明显使消费者厌烦。

品牌购买意向强。认知的加强、态度的改变在很大程度上会改变受众的行为。在调查中，有97%看过该广告的受访者表示该广告增加了他们购买该产品或者推荐他人购买该产品的意愿。

公交移动电视传播效果好的原因

从以上分析可见，绿箭口香糖在公交移动电视上的广告投放是成功的。那么是什么原因使得公交移动电视能够帮助该广告获得成功呢？

公交移动电视的封闭性提升了广告的有效到达率。以华视传媒为例，2010年“中国市场与媒体研究（秋季）”在北京、上海、广州、深圳、成都、天津、沈阳、大连、南京、武汉、长沙、厦门等27个有华视公交或地铁资源的城市进行调查发现，在某一周各电视频道的媒体到达率中，华视传媒仅次于中央一台和三台，位居第三。绿箭口香糖广告以公交车乘客为目标对象，到达率高达60%左右。

公交移动电视在有效到达率上的优势是由其媒体传播环境决定的。在公交车里，受众不便做其他事情，观看移动电视不失为填补时间空白的一个好选择，尤其是对于路线较长的乘客来说，更是如此。在车里，受众的注意力相对集中，卷入度也比较高。央视-索福瑞的调查显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9%。因此，相对于用遥控器来选择节目的传统电视，移动电视信息传播的强制性，使得效果更理想；相对于只能提示品牌记忆、告知简单信息的传统户外广告而言，移动电视将户外广告影视化，通过音视频相结合的方式，提高了广告的生动性与影响力，强化了受众对广告商品和服务的印象。

公交移动电视广告的重复性增强了受众的广告记忆。与报纸、电台等媒体比较，公交移动电视广告千人成本比较低，只是报纸、电台等媒体千人成本的若干分之一，相对节省广告开支。由于成本低，广告主可以在一段时间里重复播放广告，克服了传统电视广告稍瞬即逝、不利于受众捕捉和记忆信息的劣势，从而起到加强受众对广告内容记忆的作用。在绿箭口香糖广告投放华视传媒案例中，受访者通过移动电视接触两则广告的频次均在每天1次以上，有效暴露率较高。此外，在千人成本较低的媒体上投放广告，广告主有较多的选择性，如延长硬性广告时间或制作各类型的广告，而多类型广告的组合也是增强消费者品牌认知和广告信息记忆的有效途径。

公交移动电视填补空白时间，有利于受众正面广告态度形成。由于公交移动电视广告具有强制性，有人担心这种强迫性的传播方式，会给想在车上休息、思考或喜欢安静的乘客带来较大的惊扰，从而引起受众对广告的厌烦或负面情绪。但是，从本案例来看，公交移动电视并不会引起受众对广告强烈的反感。相反，喜欢该广告的受众比例高达97%。这可能有几方面的原因：首先，打算利用乘坐公交的时间做事情的受众毕竟在少数。第二，华氏传媒在移动电视制作上经验较足，依托各地电视台的频道支持，根据出行人群的收视习惯，打造短频快的节目形式，每日播出750余套精彩的电视节目，精彩的节目内容弥补了广告对受众的打扰。第三，广告本身有较好的制作水平，使得受众乐于接受。

使用移动电视作为广告载体的注意事项

公交移动电视存在上述多个优点，是一种不错的广告传播载体。但也不应盲目投放，在做决定时，应注意以下两点：

首先，要对移动电视所覆盖的受众与目标市场受众的吻合度进行评估。公交移动电视的受众多为企业职员、学生和专业技术人员。因此，针对这类人群的产品最适合采用公交移动电视传播信息。如果产品的目标人群是开车族，这样的媒体选择就不合适。此外，如果公交移动电视覆盖了目标市场上的部分受众，可以考虑采用媒体组合策略，将移动电视广告作为渠道之一来传播信息。

第8篇：电子广告范文

关键词：数字电视； EPG； 广告； 系统

1 EPG广告系统的定义 EPG

    （Electrical Program Guide）本身即电子节目指南系统，是DVB（数字电视广播）特有节目信息平台，现阶段主要以菜单与页面形式为STB（数字机顶盒）用户提供频道与节目的信息浏览、查询、搜索服务，如节目播出预告、指南等，EPG的出现对DVB的推广发展有着很重要的作用。EPG广告正是利用了用户调控STB（如开机、切换频道、VOD点播等）时出现的EPG信息页中的广告位资源或植入的各类广告图文、声像数据。

    EPG系统则是为EPG信息服务的专用硬件设备与软件的组合，它一般处于整个DVB广播网络的前端机房，也是目前DVB运营方案中的前端标准配置。而EPG广告系统正是在EPG系统的基础上产生和发展而来的，主要就是针对广告信息需要进行功能的扩展和增强，所以可以理解为带广告功能的专用EPG系统。

2 EPG广告系统的组成

    目前国内很多DVB系统供应商如永新视博、算通等都推出自已的EPG广告系统解决方案，当前业内主流的系统组成架构是由EPG广告前端系统和EPG广告接收端系统组成。

     EPG广告前端系统：是整个EPG广告系统的重点所在，前端系统的功能决定了终端所接收到的EPG广告最终效果；前端本身是一个软硬件结合的多媒体数字化的广告信息平台，主要负责EPG广告所需的音视、图文数据的采编排，广告播出策略制定，广告页面设置，及广告信息数据最终整合封装下发等功能。一些EPG广告前端系统中还扩充了对广告业务进行综合管理的MIS功能，能让一条EPG广告从业务签约-制作--后期结算-业务反馈进行全程的专业化流程监管。

     EPG广告接收端系统：一般是指集成在用户终端STB的本地实时系统软件内的EPG广告数据库系统或接收中间件，STB通过它们对接收到EPG广告信息数据进行相应的解码和输出，在终端屏幕上最终还原显示前端系统所的EPG广告信息。

3 EPG广告系统的业务实现

    EPG广告系统以业务实现的形式来区分主要有二种方案。1．数据库本地方案：STB通过传输网络接收到EPG广告系统前端封装的TS码流后，通过STB内的相应解码器对这些数据进行处理，并在STB内的记忆体中形成本地EPG广告数据库，最后由STB应用系统检索数据库并根据用户实时操作情况在终端TV上显示相应EPG广告信息。2．交互式方案：此方案要求STB的实时系统软件内有专用中间件存在，STB使用中间件来直接处理输出由EPG广告前端系统服务器所发送的已组织好的EPG广告页面信息，而不再需要本地STB的数据库检索过程。现在大多数厂商所提供的EPG广告系统都是采用第一种方案，因为实现起来相对容易，而交互式的方案目前主要应用在有互动双向要求的DVB业务中，如VOD点播就需要STB系统内有专用的页面信息处理中间件。

    EPG广告系统在进行业务实现组建时存在的一些要点：1．EPG广告系统是一个端到端的系统，所以整个EPG广告系统的前后端软硬件设备必须严格遵循相同的标准和规范（国标GY/Z 174-2001《数字电视广播业务信息规范》，EPG系统传输的PSI信息与SI信息分别遵循MPEGII/DVB标准），以保证信息接收传输的完整与正确。2．推荐建立专用的EPG广告系统，这样既分流了原EPG系统的负担，还会更利于EPG权限分层，业务外包和分区分层级操作等的灵活实现。3．实际开展业务时尽量将EPG广告数据的接收、处理等功能逻辑封装到本地EPG广告数据库中，减轻STB的工作负担，加快终端浏览EPG广告信息的速度。4．在组建EPG广告系统和业务实现时，要充分考虑现有的数字电视网络与频点资源情况，以及已运营中的STB的软硬件（闪存容量，运算能力等）配置和兼容情况，在前期进行合理的设计和资源分配，为开展更多样化的EPG广告业务创造条件。

4 EPG广告系统形式的主要分类

     1．STB开机页面广告：利用STB加电启动后显示的第一页面的静动态广告。2．菜单页类广告：主菜单页广告（MAIN），STB遥控器按下菜单键出现的主菜单页或在STB开机页面后所直接显示的菜单页中出现的广告；分支菜单页广告，由主菜单页进入的下级菜单页及直至最下层功能实现各相关菜单页（如系统设置、频道管理等）显示的广告。3．导航条与指南广告：导航条广告，用户切换频道时显示在电视收视导航条上的广告；节目指南广告，用户通过STB遥控器导航键直接进入或导航页转入的相关频道、节目指南等各级页面上所显示的广告（如频道信息栏、频道列表页广告）。4．数字广播广告：在DVB提供的数字广播频道中，用户在收听广播节目时在相应的背景或页面上所的广告。5．VOD广告：在VOD互动点播技术支持下，在电视节目的查询及点播界面上所设置的广告是很好的应用，而且随着VOD技术的成熟与发展还会出现有针对性用户投放的交互式广告。

5 EPG广告系统的优势

    相对传统的电视广告系统存在着许多自身的优势。1．EPG广告系统是对已有EPG系统功能延伸的增值业务，软硬件资源利用率高，实现业务所需的频点和带宽资源占用很有限，单位用户的广告投放成本可以控制在很低水平。2．从前端系统初期广告数据编制直至终端系统的解码输出，可以实现全数字化运作，投放广告方便快捷，对广告信息的植入，最终显示，投送时间位置都能进行精确的编排控制，符合DVB标准的数据传输使广告质量得以保证。3．DVB技术的普及，接收终端用户覆盖数的不断上升，让EPG广告系统的业务投放最大化在技术上成为可能。随着今后广告投送评估系统的加入，依据投送广告需求回馈数据，可进行定终端定受众群的广告投放。

6 EPG广告系统的现状

    受制于目前的技术水平与行业运营现状，EPG广告系统与EPG广告业务的持续发展也确实面临一些问题。1．当前广电运营单位的固定收费模式，造成了EPG广告系统投放广告业务的合法性存在问题，全国多个已启用EPG广告系统的地区都出现了终端用户投诉的情况。如因开机页面广告造成STB开机的延长，音量条植入广告遮挡了用户可视画面等。2．受EPG广告系统的前端和终端软硬件水平限制，EPG广告还主要以小数据量对接收终端处理能力要求不高的静态广告为主，造成了广告方式的单一化，从而造成与其它广告媒体的竞争力不强。3．虽然现在的EPG广告系统都是基于相关的DVB标准之下，但在实际研发生产中各厂商推出的EPG产品软硬件水平与兼容性在运营中的差距很大，造成很多资源浪费，还需进一步制定完善全面的行业产品标准进行统一规范。

第9篇：电子广告范文

【关键词】EPG广告；数字电视；增值业务

1 引言

目前，我国数字电视产业正处于快速发展阶段，随着数字电视平移工作的迅猛推进，越来越多的广电运营商开始关注并重视开展数字电视增值业务。

永新视博数字电视EPG广告系统是在深入调查国内数字电视平移状况，并在多年EPG系统研发积累的基础上，结合各地数字电视业务运营的实际需求开发完成的一套增值业务系统。

2 系统原理

该系统遵循DVB/MPEGII标准，实现将文本、图形、视音频、数据等广告信息高速传送到数字电视机顶盒上，开展基于数字电视终端机顶盒界面的广告业务，帮助广电运营商开拓新的收入来源。

图1：EPG广告系统框架

系统采用ISO/IEC

13818-1标准中private

section（section_syntax_indicator=1）承载数据，通过扩展private

section中的private_data_byte实现EPG广告数据信息和定位信息的打包和播出。

EPG广告系统包括EPG广告前端系统和EPG广告终端移植库，通过与EPG系统的协作，实现EPG广告业务数据的编辑、打包、播出和接收。

2.1 EPG广告前端系统

1) 编排视音频、图片、文本形式的广告数据

a) 为系统支持的广告位选择广告数据

b) 设置广告数据的播出时间、频道关联属性

c) 设置播出策略

2) 设置节目单播出策略

3) 广告数据的打包和调度播出

4) 节目单数据的打包和调度播出

2.2 EPG广告终端移植库

1) EPG广告数据的接收和更新

2) 节目单数据的接收和更新

3) 支持JPEG、GIF图片的解码

4) 调度推送画面、滚动字幕数据的展示

2.3 系统优势

系统具有易于集成、占用资源少、数据更新便捷的技术优势：

1) 系统将广告数据的接收、处理等功能逻辑封装到终端移植库中，减少了机顶盒的集成工作量，缩短了集成周期；

2) 系统在设计方面充分考虑了数字电视前端各频点的可利用带宽和机顶盒的内存、FLASH等资源情况，通过使用快速节目单功能，为在资源紧张的机顶盒上开展更多的EPG广告应用创造了条件；

3) 系统支持数据的实时更新，具有灵活的广告方式。

3 广告应用形式

系统支持开展的广告应用类别如下：

应用名称 应用简介

开机画面/视频 在机顶盒启动的时候展示的图片广告或视频广告

关机画面 在终端用户进行“待机”操作时展示的图片广告

频道相关广告 在终端用户切换频道时展示的图片广告

频道无关广告 在机顶盒终端界面中展示的图片广告，例如电视指南、预定管理、喜爱频道、音量调节、NVOD点播等界面中

音频广播 在终端用户收听音频广播时屏幕背景中显示的图片广告

滚动字幕 以文字形式在相关频道中播出

推送画面 在终端用户收看电视节目的时候以弹出的方式展现的一种广告形式

图2:EPG广告应用类别

下面介绍几个主要的广告应用形式：

3.1 开机画面

在机顶盒开机时展示的全屏广告图片，该应用具有较大的商业价值。

开机画面数据支持实时更新，在不需要机顶盒进行软件升级的情况下就能完成开机画面数据的定期更换。

图3:开机画面示例

3.2 换台广告

支持在不同的频道插入不同的广告图片，广告图片数据支持实时更新，从而允许在同一个频道的不同时间销售不同的广告，为广告的销售提供了更多的灵活性。

图4:换台广告示例

3.3 滚动字幕

支持在任意频道的任意时间播出，滚动字幕支持在屏幕的不同位置设置，根据运营需要，也可以对字幕的滚动速度，字幕的字体颜色、字幕的背景颜色、字幕的滚动方向等进行设定。

图5:滚动字幕示例

3.4 推送画面

在电视屏幕的某一个位置显示图片，可以实现挂角广告的功能，该应用在使用时具有较大的灵活性，支持设定图片的大小和位置。

图6:推送画面示例

3.5 频道无关广告

在各种机顶盒终端界面中嵌入广告图片，每一个广告位支持放置多张不同的广告图片，根据设置的时间进行展示。

图7:频道无关广告示例

4 分布式系统方案

在多级数字电视网络中开展EPG广告业务时，需要根据上下级之间不同的信号传输方式制定具体的方案。为叙述方便，下文中把上一级网络的前端系统称作总前端，把下一级网络的前端系统称作分前端。

4.1 SDH

两级网络间采用SDH网传输时，每个频点的节目和应用数据在下级网络中需要重新进行复用和调制。总前端和分前端分别建立EPG广告前端系统，总前端播出统一的广告应用数据，在分前端把部分广告数据替换为本地的广告数据。这样，既实现了两级网络间广告数据的统一管理，又满足了部分下一级运营商的本地广告的运营需要。

4.2 HFC

两级网络间采用RF信号传输时，分前端通过少量的自办频点插入本地节目。总前端和分前端分别建立EPG广告前端系统，总前端播出统一的广告应用数据，在分前端通过自办频点插入本地广告数据。

此时，分前端开展广告应用时受到两点限制：第一，分前端如果要替换某些非自办频点中的广告数据，就必须在这些频点增加复用和调制设备；第二，分前端的机顶盒必须切换到自办频点时，才能够接收本地插入的广告数据并获取广告数据的更新信息。

5 工程实施

EPG广告系统的实施需要运营商的积极协调和各机顶盒厂商的密切配合，系统实施大致分为定制终端界面规范、定制终端移植库、机顶盒移植和系统部署四个步骤，各步骤的具体工作内容和时间安排如下表：

阶段名称 工作内容 时间安排

定制终端界面规范 ? 确定广告应用

确定广告位 1周

定制终端移植库 ? 准备机顶盒编译环境

编译终端移植库 1周

机顶盒移植 我方提供机顶盒移植资料

机顶盒厂商进行移植工作

机顶盒认证测试 4~6周

系统部署  搭建系统

小网测试

机顶盒升级

正式运营 依据运营要求安排

图8:EPG广告系统工程实施步骤