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最近,在网上都能看到90后非主流女生、割腕自残、人民币点烟、那一麻包袋钱去逛车展、等等这类的。
非主流的90后,在大多数人们眼中就是叛逆,行为放荡不羁的代名词,他们喜欢以“火星文”、“劲舞团”等等各种不同于常人的行为来标榜自己。这些年来,在那些所谓的非主流90后中出现了不少脑残级人物,比如为了能出名出卖自己、辱骂父母和自己老师的自称自己是“贱女孩”双胞胎姐妹。90后中那些脑残人物的出现每一个都会被人们所痛批,可是,这样的人物还是不断的在出现,比如,这次又出现的90后“晕机女”和“烧钱女”。
“唉……真该买个私人飞机”,这句名言成为今年上半年网络流行语,说出这句“豪言壮语”的小女生迅速蹿红网络。网友美其名曰:晕机女。该女生在博客上宣称自己貌如天仙、生活奢华,“每天习惯了花个2~3万”,“听到摄影师的夸奖:你真的很不像人类呢,你应该好好待在你的王国做公主啊,来人间做什么”……
“晕机女”的心态还多少可以理解,但“烧钱女”的行为又如何解释呢?1位90后的女生,用百元人民币点烟,除此之外,还在人民币上画各种稀奇古怪的图片等等。不少网友跟帖痛批该女生。90后,就是到今年最大的也就是19岁。
真的不明白这位90后女生吸烟用百元点烟的真实目的,是在炫耀自己对金钱的不屑?是在向人们炫耀自己的与众不同?还是在炫耀自己的另类?
哥哥姐姐观点:
哈哈,别的事情说起来我们可能不怎么很在行,可这个非主流嘛,就是小意思了!大家瞧,自从有了非主流,我们这些不喜欢太幼稚也不喜欢太成熟正处于青春期的人总算找到了喜欢的东西,我们的QQ图像、QQ秀、聊天的内容都是跟非主流有关的,甚至衣服、裤子、鞋子、大头贴有很多都是非主流的呢!我们还收集了不少非主流的男生女生的照片,真的很适合我们的口味。他们的服装造型很张扬、不平凡,正是我们欣赏的类型。可是家长们都不同意我们喜欢这些,总是让我们学习学习再学习,真是不懂他们是怎么想的,非主流其实也没什么不好,他们都那么时尚、前卫,虽然有些另类,但是真的很受欢迎啊……(我不得不打断了他们的话,不然真的会说上几天几夜不停)。
家长们的观点:
我们不太懂什么非主流,不过我们还是知道点的。非主流好像就是穿另类服装、留爆炸头,而且不跟潮流,习惯呀、造型呀都不跟平常人一样。那天在哪里看见一张有非主流字样的照片,看见一个挺好的女孩子把眼睛弄得那么大,画那么浓的装,真吓人。所以我们不太赞成他们弄什么非主流,平常那样就挺好的。也可能是我们落伍了吧。
爷爷奶奶观点:
非什么东西?肥猪溜了?哦,非主流啊!我们没听说过。(我想就没什么必要调查爷爷奶奶的观点了吧,想象力也太丰富了吧!)
我的总管点:
虽然我不是怎么很了解“非主流”,但是从上面大家的观点中摸到了什么门道。哥哥姐姐想要的是个性,而家长们想让儿女们本本分分的做个学生。我觉得可能是哥哥姐姐们的学业太重了想要放松一下,所以迷上了张扬另类的“非主流”。我觉得非主流只要不会让学生们变坏,让我们孩子个性点也挺好的。
我能说的,能做的,貌似还是默哀。
我知道堕落有很多种,但是,真正的堕落是不失本性的堕落,它不会以人格以及最底层的道德为炒作,在腐朽里我们能张望到他/她的无奈。这是在我的定义里,毕竟,人与人不同,各有所爱,我也是无聊之作而已。不说也罢。
之前,其实我倒很接受非主流,她/他没有错,任何,都在道德的准则内,在人性里,我们看得到他/她那虚靡的灵魂,还有等等最裸露和忧伤的东西,这里,其实他们大多是纯洁。但是突然碰到这个老乡,我突然之间有点意识模糊了。
这是最开始我看到她的介绍:
我倒很想问她那个英文的意思,然后突然看到那个国籍和省,可她说她在深圳,在这很久了。我不知道她是否很喜欢东京或者其他,但至少,她还是个中国人吧。这难道也在非主流的范围类/我苦笑,然后再看她的空间。
或许本身就是个错误,我承认她的空间很有特色,这的确是个很有气质的女孩。也许她也是无心之举吧,我开始在她的空间流浪。索然,我看倒了这个:
然后我小心翼翼的点了进去,画面我就不说了,少儿不宜。可是,我看到了她自己的照片也在其中!我就纳闷了,有这样把自己比作日本名妓的么?
我开始不敢看那些乱七八糟的东西了,旁边的同事说还是看看吧!他拿我鼠标随便一点,一张画面让我们两哑然,照片我就不传了,照片内容就是两个很非主流的女孩在男厕所学着男生那样站着上厕所…这,还算是非主流的范筹么?我整个心情都黯然了,同事也是一阵无奈。
诸如此类的,还有很多,我也不一一类举了,我是个80后,然后接受了最传统的文化教育和思想栽培,可是,我也分不清楚这到底是咋样的社会。
再见吧,丑小鸭。我已不是以前那个我,已经不是那个懦弱,傻傻,幼稚,爱哭鼻子的我了。我不再是丑小鸭,我比以前成熟,所以我要对我以前的我说声:“拜拜!”
以前的我,只会听别人的,别人欺负我也不敢告诉家长,总喜欢一些幼稚的东西,十分的天真。遇到一些多么小的事也会哇哇大哭。现在的我,会打扮,比以前更成熟,比以前漂亮,比以前更冷酷,更个性,更坚强。现在的我几乎不会笑,只是嘲笑同学们故意让自己像大人,弄什么非主流,认为是个性。但我却认为,个性个性就是独特的个人性格,不是什么非主流。我喜欢在热闹之中冷笑,在尴尬之中用我坚冰般的声音化解一切的事故。我那么冷,当然不会再哭,只会让别人哭,让我哭,那就是妄想。所以别人一提到我,就会说:“长得可以但好冷的。”但我喜欢更活泼,不过我已变不回来了。
昨天一个男生带着一群男生女生来请我去跳舞,我过去了。我穿了一身黑,十分前卫,别人都说好酷,我却在心底冷笑:“你们太幼稚了,这件还不算最酷!”他们一群人在那里群魔乱舞,我却在旁边沉默。在热闹中孤独是我的个性!!“我要走了,告诉那些男生,以后不要跟我,现在我要唯舞独尊!”
从此我就不和任何人来往。我变不回自己了。
我还要继续吗?还是做一个活泼可爱并天真的阳光女孩?
关键词:90后 消费特点 营销策略
1.90后的消费特征
目前,超过一半的城镇儿童家中有互联网连接。这种生活特征,使得在新E时代涌现了“宅女、宅男”这类特殊群体。这些孩子在蜜罐中长大,却以孤独的姿态无病,对于他们而言,网络世界甚至比现实世界更为重要!这种赖在电脑前的“宅”一族,也正是让传统商家最为头疼的一伙人——人家不来你商店,你能怎么办?话又说回来,“宅”一族则给了网络商家与网络媒体发挥的巨大空间,遍寻90后的网络足迹我们不难发现,以下网媒是90后关注最高的几大平台:
1.1网络游戏:“不会玩网游,必须是落伍!”是90后挂在嘴边的口头禅。不论是劲舞团、卡丁车亦或魔兽世界,都是90后挥霍时间的舞台。
1.2 视频网站:90后是真正的“声色一族”,“土豆网”、“优酷网”、“新浪播客”给了太多非主流参与的机会。
1.3非主流论坛:受“哈韩、哈日”风潮影响,90后中出现了大量“大眼睛、长睫毛、穿着个性”的非主流一族。他们聚集在非主流论坛,张扬个性、互较长短。
1.4 网上商城:宅男也好、宅女也罢,总还是需要购物的。既然传统商店逛起来麻烦,就不如坐在电脑面前“淘宝”或者“易趣”了。和80后与70后不同,90后在购物网站上消费大胆并且前卫,不仅购物数量惊人,而且很多高价品也尽收囊中。
1.5手机网络:现在还有只靠电脑挂QQ的吗?照相还用随身携带DV吗?就现在的手机功能来看,完全可以做到上网、听歌、电影、视频、拍照、游戏、翻译等功能。我们常可以看到一个孩子,只要拿着手机,他这一天就永远不会寂寞。
2.针对90后消费市场的营销策略
2.1虚实结合:著名钻石销售网站——“钻石小鸟”为什么能够做的出神入化?是仅仅靠“戴维尼”式的纯网络销售?亦或传统的营销渠道销售?都不是!“钻石小鸟”的策略在于虚实结合,在开拓WEB2.0营销的同时,并行发展传统专柜。这一点也为E时代的商家提供了宝贵的思路——除了依托门店继续对传统客户群追踪外,同时在网上商城开辟第二战场。其好处在于,一则网店运营成本低,各商家可以承受;二则,网店也是一个极佳的宣传品台;三则,运营得当,赢利是完全可以保证的。这种策略非常适合快速消费品、饰品、流行服装等行业。
2.2联合营销:90后最得意的事情是什么?不是成绩考了第一名,不是穿了件名牌,也不是游了趟九寨沟!90后得意的是又在开心网上偷了别人几棵菜,是斗地主的欢乐豆用不完,是QQ形象又靓又独特。正因为这样,在很多国内品牌还在为赠品或奖项犯愁的时候,可口可乐已经把兑换的奖项设置成了“QQ飞车、寻仙、QQ炫舞、QQ炫装”等精彩道具,这些时下非主流最热爱的游戏,可比以往的“再来一瓶”更有吸引力。90后群体往往更重视精神享受,既然这些人的精神享受多来自于网络,那么各商家就要根据自有商品特点,巧妙利用网络商品,与时下流行网站开展联合营销。
2.3手机营销:手机已经成为90后获得信息的必需品了,所以手机就理应成为商家宣导品牌的主流媒体!目前,手机主流广告模式还是短信、彩铃,以及09年方兴未艾的手机报纸。笔者认为,既然手机上网技术已如此完善,完全可以在网络游戏、网络视频、网络学习、网络聊天、网络下载方面做足文章。试想,既然手机已经成了90后的必需品,如果可以巧妙借助手机进行推广,也就让90后把广告播放器带在了身上。
2.4个性化营销
针对 “90后”的个性化营销,要深入挖掘他们的消费特点和个性化元素,并将这些个性化元素与企业的品牌诉求及产品研发密切融合,强力塑造产品及品牌的个性化特点,创造同年轻消费者在精神上的契合和心灵上的共鸣。促销沟通以张扬个性、凸现自我为主,重在培养他们的品牌偏好和品牌忠诚。如中国移动的“动感地带”迎合年轻群体的个性化消费特征和爱发短信的特点,推出“超值短信套餐”业务;“动感地带”与“M-ZONE”的英文名称,听起来更具时尚感;选用周杰伦作为形象代言人,使周杰伦的个性和酷同其品牌表达高度一致;“我的地盘我作主”的广告诉求更是极大地满足了他们向往自由,我行我素的心理需求,因此深得 “90后”青睐。安娜苏、Fancl、碧欧泉等国际名牌化妆品,也以个性化营销取悦“90后”消费者。不仅推出适合年轻小女生肤质的产品,还针对她们喜爱花俏的心理,在产品包装、名称上做文章,设计洋娃娃香水、雕有蔷薇花的眼影盒等,专柜布置也选用紫色丝绒、全黑花纹柜台等另类元素。
对于商家来说,根据“90后”消费特点和群体特征,抓好眼球,精耕细作,定将获得丰厚回报。
参考文献:
每个人都有家,把学校宿舍当成家的传言第一次进入我耳朵里的是某个女生跟我说起的,她是很有魅力做人很有原则很懂事很上进的女生。好了,闲话休提。
屈指算来,到目前为止,我在华商拥有两个家。第一个家是我亦爱亦恨的七幢210宿舍,这个宿舍里头有我可爱常扮女生样撒娇的发妞,话不投机半句多的沉默者文哥,风流快活成精喜欢*笑的龙哥,乖孩子拿坐月子当家常便饭的小骚晨,超爱打扮忙出忙外的源源。我曾与这五个超级无敌劲爆组合共处一室整整一年有余,个中酸甜苦辣咸是人生中不可多得的一笔财富(作哭笑不得状)。而现在我已身在前文所提到的第二个家,搬进这个家是几天前的事,花了一个早上才搬完的。确切点来说,不能说是搬而是换,是心甘情愿的达同双方志愿的无强迫性无外部利益关系的换。跟哥换宿舍的哥们是我们班的老板,换宿舍这事是他早就梦寐以求的,我只是顺水推舟做个人情也很乐意成就这差美事(希望我这样子说话不要惹来公愤才好,凡事作最坏打算,先来个苦肉计再说,哎呀!头上开花了…哥们,放条小路小弟行行哦,见上面就别再往爷身上添花了,哈哈!)。
第二个家也还是位于七幢内的宿舍111,这个宿舍带上爷是一个和谐号七人组。首先来介绍我们这个新家的头儿,他是来自湛江的一名把篮球耍的出神入化放眼华商无人能敌的业余篮球爱好者,文质彬彬富有内涵的伯祥大哥,爱玩飞车打字神速头发帅到掉渣的昌频兄,非主流潇洒哥小文,常把潮汕帮挂在嘴边的小武哥,还有我的老乡阅女无数满嘴道德经的力文先生。打自搬进这个家伊始,爷跟这六名成员相处的还算融洽,希望往后的日子里不要闹出乱子来才好。我们住的七幢是三层式小矮楼,面朝两排四季常青的小榕树,背靠饭堂篮球场操场。
没有人的陪伴,其实谁也不了解她。
只是从很肤浅的角度认为
,她。 就是一个冷血动物、 就是那个整天不说话的死人
那个郁郁寡欢的非主流女生。
她, 真的太孤独, 总是被他们遗忘, 没人能懂的世界里,还剩下什么呢,??
除了强颜欢笑, 还剩什么呢,? 除了被一次次欺骗, 她还能做什么呢,?
本来, 一次次用真心对待每一个人,对这里憧憬得一切。
却总是被利用、和她在一起的日子里、
难道你们都只是将她当成你们的洋娃娃、
和她在一起、 只是为了有面子?。
现在让她害怕, 每一寸阳光, 每一个空间的氧气, 都灼伤着她。
只好把自己掩盖的好好的, 害怕再受到欺骗, 伤害。
就算遍体鳞伤, 也若无其事。现在, 她总算清醒勒, 不再为一切一切找借口。
只能这样,
这样一个人, 呼吸着属于她的空气。
她就是这样、堕落的无可救药、
只有两天了
回顾整个假期
貌似...没有什么收获吧
整个假期都在玩
也许
是被网络
这个虚拟的空间
深深的吸引住了
现在想想
觉得和那些并不熟悉的人扯谈
多么幼稚
多么恶心...
交的那些朋友
只是人生中一个过客吧
几天不说话
彼此就忘却了吧
或者,
当彼此看过照片或见过面之后
感到不满意
而又成陌生人了吧
这就是网上的友情
弱不经风
很可悲吧
突然觉得
自己很恶心
回想起原来写过的那几篇故作伤感的无聊的日志
自己看着
都觉得恶心
都是
非主流的垃圾
自己也是可悲的
有人说
我是坏女生
呵...
也许吧
我不想争辩
感觉
自己已经变得颓废了
原来的求知欲呢?
原来天真的毫无忌讳的笑呢?
都早已成过去了吧
已经虚度了一个暑假
难道还要虚度一生吗
60天,
我都在干什么
上网.看电视.睡觉?
呵...
原来
自己本身
就是一个笑话
不能再颓废了
想回到原来的天真
可能吗>
还有机会吗?
已经放弃了
还能重来吗?
想要逃避
能逃得掉吗?
即使逃了
又能怎样呢
游戏还没开始
“90后低龄化”、“炫富女”……每一起耸人听闻的事件都让人对90后感到担忧:这个群体的社会形象复杂之余,又荒唐到光怪陆离的程度。但出人意料的是,近期各地的一些调查数据却显示,在婚恋方面,90后有着极阳光、成熟、传统的一面。
2011年5月,《新女报》联合重庆主城区12所本科高校展开“重庆90后女大学生情感调查”,收回有效问卷5842份。调查显示,90后女大学生近8成认为最重要的情感是亲情;85%有过恋爱经历,其中73%第一次恋爱对象为“同学或学长”,“大叔”不是她们的菜;近60%坚定地相信爱情,50%恋爱时采取AA制;83%不愿当第三者;70%不介意倒追。
2011年7月中下旬,粤好网采用和《新女报》相同的问卷,针对珠海各大高校的90后女生进行的问卷调查中,受访者给出的回复和重庆的调查结果高度相似:82%认为亲情最重要,76%初恋发生在19岁前;61%的人恋爱中采取AA制;95%认为小三非常不道德;86%不介意倒追;82%不赞同啃老……
2010年底,网易的一项为期近5个月的情感调查也显示,68%的90后认为一定要有婚姻,68%认为要在30岁前结婚,只有不到16%的人认为恋爱和婚姻没有关系。
这些高度相似的答案让人不得不承认90后有着统一价值观,同时也产生疑惑:这些秉持着保守的传统婚恋观的孩子还是大家认为的90后吗?
传说里的90后的非主流面目
继饱受争议的70后、80后之后,90后也开始走到社会的前台上来了。前述的调查结果显然显示,在公众和社会面前,90后担负了太过复杂的标签和苛刻的指责。在这里,90后的面目是撕裂的:在媒体的报道里,他们是叛逆、惊悚、荒唐的一群;而调查中,这个群体表现出来的心态和自我非常积极向上、阳光正面。外界的认可和内在的自我为什么会有这样巨大的差别?我们是否误读了这群年轻人?
这是一个可以自由表达的时代,每个个体都可以表现自我的特性,其中一些个体的极端表现被媒体、公众传播渠道放大后,猎奇式地吸引和攫取了公众的注意力,进而占据了主流印象――若干幼稚的90后的行为被放大为整个群体的标签,让社会对90后整体产生误读。
另一方面,90后这个群体最大的才21岁,他们大部分还是学生,未真正进入社会,在价值观、人生理念上很多时候还是人云亦云,同时对社会、人生抱持一种理想化的状态和期望。一旦进入社会,会在周遭环境的影响下产生变化甚至异化。90后的生活和现实还未完全对接,某种程度上来说,知行不一。且人在面对调查时,人性有掩饰和美化自己的本能,因此数据显示的不完全是90后的真正现实和想法。但即使这些数据有着若干理想主义的水分,它还是表明90后在面对情感、婚姻、家庭时,和每一代人一样,有着美好、纯洁的向往,对幸福有着强烈的期待和憧憬。
富养的一代更接近幸福本质
和剩女辈出的70后、离婚率居高不下的80后相比,面对情感和婚姻,90后其实拥有比前辈更丰厚的幸福资本。
这是富养的一代。充裕的物质基础让他们面对人生时,少了很多后顾之忧;他们几乎都是独生子女,可以享受到家人聚焦式的关爱。在《家人》走访中,近八成90后用“充满亲情的正常父母与子女”、“彼此尊重的朋友”来形容自己所在的亲子关系,这说明这一代大多有幸福的家庭,同时也折射出他们的父母在亲子教育上的成就。80后的父母,
很大一部分并不将亲子当成一门学问,而90后的父母们大部分是60后,一般接受了良好的教育,正是各行业的中坚力量。他们生活在一个观念飞速进步的时代,以和孩子做朋友为荣。他们较之以往的家长更开通、开明,在教育上更注重爱和关怀,而非高压与威权。
同时时代也赋予了90后们更多的自由,可以更自由地选择生活方式和价值取向,因而内心的安全感更强,焦虑情绪相对弱很多,对爱有更强的感知力。
特别令人惊讶的是,90后们对当前普遍存在的“小三”现象持反对意见,《新女报》的《重庆90后女大学生粉皮书》显示,83%的女大学生称不会做小三。我们可以理解为她们大多数还没有机会碰到爱与道德的两难选择,但同时也表明上一代的遭遇给了她们思考。他们父母们的青中年时代,刚好是一个宽容的年代,外遇、第三者成为家庭的杀手,以致很多90后的童年、少年时代,家庭都被小三祸害过。因为被伤害过,便不忍伤人,这也许是长辈们在经历情感之乱后留给下一代唯一有价值的东西。
每代人都拥有自己得天独厚、不可复制的资源、背景、成长特性,在爱与幸福这一点上,90后拥有更好的先天氛围,同时比70、80后拥有更多的爱与幸福的能力,通过引导,90后比我们更容易幸福。
所有问题照见的都是我们自己
90后所有的问题,说到底是社会问题的集中放大,社会的问题说到底是成年人造成的。每个个体的认知都来自群体给予的教导和信息,前辈给予的教育和榜样、约束不足,才导致有些90后的幼稚表现,这些幼稚放大后,才造成社会对90后整体误读。
在一个社会里,大多数人的行为和选择最终合拢表现为主流选择;所有个体的表现最终演化为多元化的存在。脱离社会的家庭伦理现实、情感教育现状,抛开作为父母或即将成为父母的60、70、80后们浮躁、失衡、拜金、闪婚闪离,离婚率居高不下等环境,去指责90后的幼稚、荒唐,说到底是成年人推卸责任的表现,以道德帝的面目掩饰社会整体的无能。
时代在进步,未来的社会是多元化的包容中统一的社会,能包容不同的生活方式和价值取向,让不同的人在群体中找到认可和自我。90后的观念比70、80后更开放,如重庆和珠海调查中都有两个选项:对参与富豪相亲会有什么看法,重庆地区61%、珠海地区82%的人选择“不予置评,因为婚恋自由”;对同性恋,则两地分别有64%、95%的人表示尊重。这既表现了90后的自我,也表现了其包容力,是社会进化的表现。
在《家人》采访过程中,一位长期和青少年打交道的心理专家用了这样的话来概括90后的情感走向:“乱极而治。”他把近三十来年称为“情感乱世”,几代人在暗中摸索多年以后,必然会诞生一个“情感治世”。他提到美国上世纪“垮掉的一代”、性开放等到当前普遍重视家庭的发展轨迹,认为我们在浓缩地经历那样的过程。这样的说法也许过于极端,却让我们看到了亮光,有对情感婚恋的基本常识、有统一健康的价值观,知行合一,90后这个群体也许将终结过往那个情感纷乱、幸福感匮乏的时代,开创一个贴近幸福本质的新婚恋时代。
90后标签解读
给任何一个群体贴上标签试图以此去了解他们,都是简单化且不可能的,尤其是90后,我们只能“小心翼翼”选取几个他们明显的特色,姑且称之为“标签”。
小众范儿(非主流)
一提起90后,许多成年人马上联想到“非主流”的形象:烟熏妆、歌特式发型、肥大衣服……可和走在时尚前沿的90后达人聊,他们早就玩腻了“非主流”,“复古才是潮!”无论是复古还是先锋,你总是能在人群里一眼辨认出他们。非主流几乎可以应用于任何领域,其核心不外乎两个词――另类和个性。总之,非主流玩的就是小众范儿。
不装
和父辈相比,90后接受的课本教育内容并无显著区别。但比起前辈,90后有更多的渠道去认识世界,比如互联网,比如动漫。某些教室里所教的“冠冕堂皇”的话,他们也会说,却不屑于说。他们要的是“说实话”、“不装”、“Ture to life”,这标志着他们有独立的思考和判断。
网络化生存(互联网原住民)
他们已经习惯了网络的节奏,习惯了点开一个又一个链接,由此缔造了一种松散的、琐碎的、快速的生活节奏。极富视觉冲击力的漫画、动画以及影视作品是他们的最爱,但说起大篇幅阅读文字,一定让他们头疼不已。这种快节奏松散的网络化生存模式或将影响他们成年以后的思考方式,充满创意,却缺乏凝练和耐心。
脑残
这个被外界贴与的标签,不仅不能说明90后有什么问题,反而彰显了贴标签者的狭隘。年轻人说话确实会容易偏激、容易极端、容易在没有思考清楚就开始发言,但这除了证明年轻人的稚嫩,并不能证明他们的智力或是行为模式有问题。改变的一代
从90后的成长环境来看,他们接受的事物更为广阔,接受的价值观更为多元。有些变化将会自然而然,且将是巨大的。再用“迷惘的一代”、“愤怒的一代”、“垮掉的一代”形容90后似乎已不合时宜,他们普遍被期待为“the generation of change”,改变的一代。