品牌包装设计精选(九篇)
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第1篇：品牌包装设计范文
摘要：随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势，分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系，寻找包装设计的核心诉求，为品牌战略性发展提供更多理据性参考。
关键词：品牌；差异性；传播；心智
随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。由于网络信息的快速发展，产品的地域性特征被打破，产品之间的同质化现象越来越严重，产品自身的卖点差异化变小，市场竞争在某种意义上已表现为商品的品牌之战、行销之争和包装的竞争。
关于品牌的定义，被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者菲利普・科特勒（Philip Kotler）在谈到品牌时，是这样定义的，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售着的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”不难看出“识别、区别”是其核心关键词，其核心概念即为消费者心智中形成的关于识别载体的印象。而包装作为品牌形象延展的一部分，在视觉层面肩负着品牌形象传播的责任，“识别、区别”同样是包装设计的核心目的和意义。包装设计作为商家战略的一部分，即是包装又有广告作用，甚至有的包装本身就是专门为某项广告活动而设的，还负载着企业形象，象征着企业的价值。
一、包装与品牌的关系
在激烈的市场竞争中，品牌自身的个性化表现取决于品牌与消费者之间的交互关系，而包装作为这种交互关系的联系者，在其中扮演着重要角色。包装作为品牌的视觉载体，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象，品牌通过产品包装加深品牌在消费者心智中的体验，而此时的产品包装更像是无声的推销员，作为销售工具作用于品牌和消费者之间。同然，包装是品牌的品质体现。产品包装作为消费者认知品牌的第一印象，直接决定了品牌内在气质的外在表现以及消费者对产品品质的判断，“好马配好鞍”这句俗语更能直观的表达包装对产品的重要性。现如今的产品包装，更多的呈现出带有品牌象征的独立化发展的倾向。产品包装朝向独特的“艺术品”方向发展，不再是过去更注重单一的包装功能，而是带有更多的附加值，如收藏、装饰摆件，包装也通过这种方式成为品牌的传播渠道。所以，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，对品牌发展有着深远影响。
二、如何在包装中延展品牌形象
包装作为品牌形象延展的一部分，包装与品牌的理念诉求相呼应，与产品内在特质所对应，通过合理的包装设计程序，将企业的视觉识别系统应用到产品包装上。使包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计是运用多样性、差异性和统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。在这个过程中需遵循三个原则：1、产品包装要尊重企业的品牌形象，包装作为产品的销售工具是企业品牌形象的一部分；2、包装设计更应注重品牌与消费者的桥梁作用，包装将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象；3、包装设计更注重与品牌形象的个性呼应，包装设计不是品牌形象的简单复制而是个性化提升。
三、包装设计中的视觉逻辑
包装为品牌提供了承载核心理念的视觉平台，包装的综合体验包括材质、形态、文字信息、图形语言等，优秀的包装是诸多因素影响下的集合体，符合人们视知觉感受，在这个过程中蕴含着视觉逻辑性的推演这条暗线，潜移默化的影响着产品包装的整体表现，其中包括文字信息传递视觉逻辑；图形语言的视觉逻辑；色彩语言的视觉逻辑；包装形态语言的视觉逻辑。文字信息传递的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中进行分级递进的文字信息梳理。需理性的分析人的视觉流程和主观的分解主次信息；而图形语言的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中通过图形语言强调产品卖点。目的在于加深产品包装的视觉形象在消费者心智中的印象。以及运用可视化视觉语言形成产品形象的连贯性。色彩语言的视觉逻辑性强调在有限的视觉空间中通过色彩语言强化消费者对产品第一印象。这个过程需要传递和延展企业形象色彩系统并运用色彩知识引导产品形象。而包装形态语言的逻辑性在有限的视觉空间中通过产品包装形态强调产品特征形象。
在传递准确性上，文字信息传递最为准确，其次是图形语言、色彩语言和包装的形态语言。而在视知觉的感知程度层面，正好相反，包装的形态语言最为强烈，其次是色彩语言、图形语言，视知觉的感知程度最弱的反倒是文字信息。所以好的包装是基于品牌内在表现的基础上在不断的平衡几者的关系，从而优化包装整体设计的同时，赋予产品包装品牌灵魂。
随着商品经济的快速发展，包装设计所承载的价值越加被企业重视，包装设计已转化为品牌文化战略部署的一部分，是企业植入视觉识别系统中延展品牌形象的重要一环。产品的购买模式已由过去的被动消费转变为消费者的理智主观性选择，所以未来的产品包装更应注重定位式设计，以产品最大卖点为基础，附和品牌自身核心理念，遵循包装设计的视觉逻辑性，提出独有的创新包装设计方案，从而区隔市场中同类商品，建立自身形象特征，加深消费者第一印象感受，进而帮助产品销售的同时加深消费者对品牌的认知。（作者单位：西安美术学院）
参考文献：
[1]《超级符号就是超级创意》华杉 、华楠著， 天津人民出版社，2014
[2]《用设计，做品牌》李艳著， 化学工业出版社，2013
[3]《弱势品牌如何做营销》李政权著，中华工商联合出版社，2014
[4]《美国视觉设计学院用书：图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》（美）蒂莫西・萨马拉著， 庞秀云译，广西美术出版社，2013
[5]《视觉锤》（美）劳拉・里斯 （Laura Ries） 著， 王刚译，机械工业出版社，2013
[6]《引爆点：如何引发流行》（新版） （加）马尔科姆・格拉德威尔著， 钱清 、覃爱冬译，中信出版社，2014
[7]《完成设计：从理论到实践》（美）蒂莫西・萨马拉著， 温迪、王启亮译，广西美术出版社，2008
第2篇：品牌包装设计范文
中国数千年的文化传统并非只是为人们留下些纹样和图案，更重要的是包含着一种可以被凝练、升华的精神内涵。民族传统文化是一切艺术的沃土，但是不能盲目地认为“拿来”或者随意的拷贝某个民族图案就是对民族文化的体现，这样的设计是肤浅的，因此，在设计创作时，必须首先对图案的文化有深刻的认识和理解，了解其背后所蕴涵的精神实质，然后看是否与所要表现的商品之间有着内在的联系，最后将传统的图形进行提炼和创新，以全新的创意来诠释传统文化与现代包装艺术的融合，强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样才会使商品具有一定的文化根源[3]。
1.1传统艺术手法的运用
书法、水墨等作为一种传统艺术表现手法，所形成的风格除了本身的美学性外，还带有一定的地域和人文特点。在具体的设计中，设计师运用水墨画的风格，从画面中提取出对设计有用的元素，赋予其现代设计新语汇，通过再创造，取得新突破，构成新的视觉效果[4]。“奇华”品牌包装上的字体采用了中国的书法艺术，包装上插画的表现形式采用了中国传统水墨画的技巧，设计师对品牌主题的塑造并不是从基本的造型观念着手，而是以书法、水墨为素材重新布局构成，运用写意手法，恰到好处地传递出“生活”和“文化”两个意象，使品牌包装更具设计感[4]。更为重要的是，“水墨—书法—文化”构成了独特的视觉语言，反映出香港对本土传统文化、本土意识的眷恋，迎合了大众对本土民族传统文化的认同感和归属感。“奇华”礼品包装见图1。
1.2传统色彩的运用
具有不同地域文化的人们对色彩的喜好也不同，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发本民族的艺术魅力[5]。中国民间色彩结构是一个精神性的视觉结构，它所体现的文化意识是美好的、祝福性的。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族，大量的美术作品都反映了红火热闹、图个吉利的色彩气氛和心理意愿，因此在一些传统产品的包装上，都采用了红、黄两种色系，即使中间偶有复色的出现，其整个色彩效果也是鲜艳、热烈、明快的。如图1中礼盒采用了浓郁的中国传统色彩，以红、黄为基本色调，并配以传统文字的纹样，具有浓厚的中国特色。
1.3传统图形的运用
用吉祥图形和汉字来寄托良好的愿望，渲染气氛，已成为中国人热爱生活，努力祈求幸福美满的心理外在表现。设计师通过图形本身的寓意恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵，从而使设计更具有一定的艺术特征和人情味。对传统图形的传承不是僵化地保存，而是在此基础上进行创新，赋予其新鲜的生命力。“囍”是一个被赋予太多美好色彩的汉字，从古至今，它一直渗透在人们的生活和感情中。“奇华”老婆饼包装的创意设计是将汉字“囍”和老婆饼的形状特征相结合，使包装具有传统神韵又不失现代的设计意味，见图2。
2结语
第3篇：品牌包装设计范文
关键词：服装包装设计品牌形象市场化
随着社会主义市场经济逐渐转型发展，我国服装行业迅速崛起，服装品牌也逐渐增多，
而服装品牌的竞争压力也逐渐增大。包装是消费者对于产品乃至品牌的第一印象，包装设计与品牌形象具有密切的联系，与企业营销策关系重大。作为服装品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，需深刻认识到包装设计与品牌形象的联系，并通过改善包装设计达到彰显品牌形象、吸引消费者的目的。
1服装产品中包装设计与品牌形象的内在联系
（1）包装设计提升了服装品牌形象辨识度。我国服装行业市场已经日渐饱和，同类产品的差异性也逐渐缩小，而包装作为产品的重要组成部分，是一个品牌区别于同类型产品的重要的方式。在品牌化建设中，包装设计可以最直观的唤起消费者对品牌的认知，为品牌形象渗透消费者内心提供良好的基础，进而使得服装品牌形象辨识度凸显。
（2）包装设计促进了服装品牌化发展。在包装为服装等产品提供为了宣传平台，而包装设计中融入品牌形象、品牌文化、产品优势等信息，通过这些信息形成一种图文并茂的“语言”，激发消费者情感上的共鸣。包装搭建起消费者与品牌之间的桥梁，使得消费者认同品牌，并认准品牌购买各类服饰，这样间接促进了服装品牌形象塑造，促进品牌化发展。
（3）包装设计推动了产品与消费者的互动。服装品牌在包装设计中，往往采取新颖美观、品牌形象明确的原则，包装与产品存在呼应联系，而包装信息也向消费者阐述自己的品牌特征，因而使得包装与消费者产生了一定互动。在消费者第一次购买服装时，产品包装与消费者进行了最初步的互动，消费者对品牌形象有了初步印象，而消费者可能产生进一步了解或购买产品的兴趣，进而拉动消费者与品牌有了更多的互动，消费者脑海中的品牌形象也会逐渐丰满。服装包装应契合每一季主题的视觉形象变化，从而吸引消费者购买，向消费者传达各类品牌信息的重要途径。
2 服装产品包装设计中提升品牌形象的对策
（1）灵活运用色彩体现品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包装色彩选择也是包装设计中的第一要务。服装产品包装应选择与品牌文化相符的颜色，从而达到给予消费者特定心理暗示的目的。同时，需注意颜色是夺目的，对人的刺激较为强烈，可以迅速吸引消费者眼球，获得消费者深刻的印象。服装产品较为多样，应针对产品特征选择人眼感知最为敏感和迅速的色彩，例如女性对粉色、紫色、红色等较为敏感，而男士则相对钟情于深蓝、黑、白等色彩，因而要根据潜在消费者群体确定最终的颜色。因包装色彩的成功营销的案例较多，以“蒂芙尼”为例，其并未选择红、紫等女性偏爱的颜色，反而从品牌“甜蜜浪漫与温馨幸福”的主题出发，选择象征幸福的知更鸟作为品牌形象代表，选择知更鸟的蓝色作为包装颜色。这种蓝色既明亮又温和，新颖而独特，受到顾客的热烈追捧，由此可知在包装颜色选择上也要与品牌形象相互呼应，为品牌包装印上永恒的色彩[1]。
（2）巧妙利用文字造型凸显品牌形象。服装产品的包装需要带有产品名称、制造商、衣料成分及皮肤接触安全信息等，作为包装设计者要从消费者的角度出发，思考消费者需要何种信息，并尽量唤起消费者的喜悦感，使其主动了解、阅读包装信息。在设计包装时，文字量、字体、大小、空间安排等方面都要与包装本身保持“和谐”，品牌名称及标识的文字要醒目、夸张，使消费者可以快速识别，而服装产品信息要选择“正文”字体，避免使消费者眼花缭乱产生厌恶感。国外较多成功的品牌包装文字并非字体（风格）纷繁多样，而是保证了整体的和谐，给消费者以艺术的美感[2]。为此，在包装设计是要注意文字设计的文字拓展性、灵活性和内涵，尽量选择规范且辨识度高的字体。服装产品对于新颖性要求较高，因而在售卖服装的不同时期，可以设计不同的文字，例如刚上市时包装上标上本季设计主题（宣传语），而当清仓销售时则统一使用带有醒目“50%折扣”或“大促”等字样的包装，以满足不同营销时段的需求。
（3）适当使用图形塑造丰满的品牌形象。包装设计的图形、图案较多，可以根据品牌风格选择不同的图案。例如，亚麻类休闲服饰，选择山水风景水墨画作为包装背景，较详实、具体地再现服饰的自然属性，给人以清新怡神的感受。再例如，针对年轻人群体的服饰，则选择一些漫画图案，将繁复的客观物像变成有趣的卡通形象，形象更鲜明表明品牌“年轻”的形象，凸显年轻人的特征。服装包装上图形是侧面烘托品牌形象的重要元素，应对品牌形象进行单纯化剖析，使之变成相对简单、明确的图案或图形，方便消费者记忆和认知。此外，服装类产品包装设计需把握图案优美的原则，同时也要让图案和色彩相结合，使品牌形象化特征更加鲜明[3]。
结语
服装作为一类特殊的产品，其展示给消费者的不仅有服饰本身，还有产品包装，而让人印象深刻、具有美感的包装会促进消费者认知品牌形象。为此，服装品牌要认识到包装设计与品牌形象的密切联系，通过包装设计的改善，提高品牌自我推销力。
参考文献
[1]缪斯.品牌化建设中包装设计的应用研究[D].苏州大学，2014.
第4篇：品牌包装设计范文
关键词：包装设计；品牌传播；品牌意识
中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0187-02
无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。
包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往，对于产品生产企业来说，产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环，甚至是极小的一个问题环节，产品的包装上仅注重 “实用、经济”，曾经的鞋盒包装，只是单纯的硬纸盒，甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视，以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”，“一流产品，二流价格，三流包装”的说法，仅重视产品的功能、质量，甚至不需要包装。而今社会进步，世界经济发展进入到一个较高的阶段，市场已由买方市场进入卖方市场，包装设计已成为企业经营发展，传播品牌战略中不可缺少的重要环节，也是成立品牌，维护品牌不可缺少的重要手段。美观个性化得包装设计也被消费者所推崇。
包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。通俗的讲，包装就是企业的形象代言人。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。
那么，包装设计的任务就是创立品牌、维护提升品牌和体现品牌。向消费者如实的展示表明“我是谁”“做什么用”，是对品牌的内涵充分把握，是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分。知名度较高的企业会有一套系统的品牌定位方案，在基于有一个好的产品条件下，创意设计出一个紧贴于市场的优秀包装。而在包装设计中如何体现品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国Mars食品公司在中国推出的系列产品之一，自进入中国以来成为中国巧克力行业的领导者。仅品牌“德芙”二字就有不凡的含义：“德芙”英文为“DOVE”，扩展开便是DO YOU LOVE ME。这样就顺利的在人们心中树立一个带有疑问句型的广告语。重要的是，其包装设计为凸显该品牌丝般润泽的口感，便在设计中选用棕黄相间的色彩，随后引出让人垂涎的旋转巧克力波浪及牛奶旋涡的画面，带消费者进入曲调温情悠扬动人的场景，渲染美妙的感受，吸引消费者进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计有所突破，添了类似货架展示功能，包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品，那么就开始具有品牌传播作用，达到塑造品牌的效果。
包装设计是树立品牌形象，拉动企业效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌，如果没有优秀的包装设计为其保驾护航，那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。
企业“形象代言人”的包装设计，它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动，而且在视觉上也对消费者有所冲击，让你即便不知道“德芙”这个名字，也要让你记得这个包装，让你通过包装知道那是巧克力，进而对此品牌产生兴趣和购买欲，而且可以极大的美化商品，更有利于促进商品的销售，并迅速的占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。正如购买一款品牌相对陌生但包装设计极能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于产品接触的过程中认识品牌，从而对此品牌产生信赖和兴趣，从陌生到熟悉，这就是包装设计能够在购买和消费中对品牌无形的传播作用。
包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者亲来，从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。
产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片，加以变形、刻画、添加、删减等手法，从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完美的诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲。此外，包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分，以便能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。比如，儿童消费群，主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案，以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计；对于年轻人消费群，时尚主流的图案作为设计首选，加以点缀。
包装设计中的图案具有产品再现作用，产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图片。食品类包装上，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用，消费者以图案或照片为媒介，了解产品外形信息，“触景生情”，从事物的表象想到另一事物的表象。
优秀的包装设计令人欣喜，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示却是强有力的，甚至会超过具象的表达。咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。
色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定，并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得，这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时，通过色彩的融入，感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同，“因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。
鲜艳生动的色彩运用可以直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的色彩，引发联想，引起情感活动，产生对某种商品的消费动机。在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断的抉择购买。而在这种情况下，购买的最大诱导因素是商品的包装设计和包装中的色彩效果。
包装设计中的文字既具有充分传达信息的功能，又要符合产品形式、功能及审美的统一。包装的字体设计要具有良好的识别性。针对不同的商品内容应作有效的选择。同时，字体格调要与被包装产品的属性特点统一。字体的艺术形象在包装设计中富有感染力和视觉吸引力，能够引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品的字体设计用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅、高贵的感觉；巧克力的字体设计大多运用少粗的装饰字体排列组合，来表现巧克力的丝滑细腻和体积感。
商品摆在货架中，售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装设计成为生产商和消费者之间相互联系纽带，是介绍商品和传播品牌信息的媒介。所以把商品从货架移到消费者的手中，要靠包装设计。
纽约一家公司的副总裁菲律薄英里斯先生愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装。不仅因为一个好的包装能吸引人注意，而且优秀的包装设计能体现产品的质量获得更大的效益。一个商家如果能在包装设计上投资大量的金钱，那么产品质量一定无可挑剔。
有品位、有档次、重视形象、追寻的某些感受是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为企业，迅速建立打响品牌，设计出富有活力、雅致、高档、精致，正是包装设计所能够赋予的；作为消费者，包装设计能满足心理上、精神上、文化上的需要，从而会促进购买。
经济的迅速发展和生活质量的提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大改变,对产品的品牌包装设计也提出了新的要求,因而市场的竞争在很大程度上取决于包装设计创新的质量竞争。
包装设计的理念要显现出新的特色,要满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。当年的“心相印”生活用纸产品在全国开展以纸巾作为产品的包装对象，时尚的包装设计，外观精巧，携带使用方便的特点立马吸引众多消费者的眼球，“心相印”便在短时间内，把产品推向市场，全国闻名，以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。因此，个性化的突出品牌形象的包装设计尤为重要。产品要创立优秀品牌，包装设计必须与市场接轨。包装设计作为品牌的载体，要具有和实质产品高度一致的市场定位。声名赫赫的茅台酒第一次参加博览会准备打入国际市场时，由于包装设计外观的旧俗受尽冷遇，幸亏其本身质量过硬，打碎酒瓶酒香飘溢才招人回头。这一事实证明，包装设计意识绝不能缺乏。
第5篇：品牌包装设计范文
一、包装设计对商品的重要性
在这个市场经济飞速发展的社会，产品的包装设计对商品的营销至关重要。包装设计的好坏会直接影响到商品在市场流通中的价值，并最终影响商品的附加值。包装不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。在包装设计中，首先要考虑的是如何突出产品的形象，产品的形象塑造在销售的各个环节都起着举足轻重的作用，直接影响产品在消费者心目中的形象以至消费行为的形成，从而影响销售这一最终目的。辨认一个商品首先是通过包装来实现的，好的包装设计是产品推广的催化剂。消费者在购买商品之前首先看到的是产品的包装，包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣，又要准确体现商品的本质特点。设计师在进行产品包装设计的时候，既要注重包装设计的美感，体现其价值，又要能给产品带来附加值，从而强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识，使自己的设计能够起到推广和传播品牌价值的作用，让消费者认同产品的最大使用价值。任何产品都应该拥有属于自己的包装，产品的包装就像人们的衣服，合适的美的衣服能凸显人的气质，装饰人的外表形象，从而达到包装人的作用。因此包装设计对产品的推广作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必须拥有的东西，是商家推销和宣传产品的工具。同时，良好的包装设计也能充分反映公司的企业形象，从而达到宣传公司的良好作用，所以包装设计至关重要。
二、香水的历史与发展
香水是一种古老的文明产物，其发展历史伴随着人类的进步历程，源远流长。远古时代的埃及是最早使用香料的国家，其历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时技术未得到发展，精炼高纯度酒精的方法尚未研制出来，所以那时的香水准确地说，应称为香油。那个时候使用香水是身份和地位的象征。直到19世纪下半叶，挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法，人造合成香料在法国诞生，使香水不再局限于单一的天然香型，香水家族也由此迅速壮大，并奠定了现代香水工业的基础。
三、香水包装设计的特点
现在的香水品牌越来越多，因个人的教育水平、文化程度、社会生活经验和家庭环境的不同，人们选择香水的品牌喜好也不尽相同。设计师在进行香水包装设计的时候会考虑这些风俗习惯、社会、个人等因素，而设计出一款款具有针对性的香水和香水包装，以应对不同的消费群体。法国之所成为世界级香水品牌大国，与其重视香水包装设计是分不开的。根据对香水包装的调查了解，法国40%的设计家工作在包装工业领域，这是一个很高的比例。香水包装业在不断地扩张和膨胀，每一个香水品牌要定期开发新产品，或者改造旧包装，以适应新的社会潮流。同时香水设计师更需要结合消费市场，不断地创新，或者进行一种改革，使新的产品适应市场的需要，从而征服未来的市场。法国人重视创新理念,善于打破常规，经常能够设计出充满灵性的、创造与想象并重的产品,他们追求新颖、独特的风格,其设计别出新意、别具匠心。他们认为,设计家应该能够打破习俗惯例,创造新的设计符号,这样创新出来的香水才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来,打败竞争者,取悦消费者。所以法国的香水设计,以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称,对创意元素毫不吝啬,大胆地使用不同颜色及其配色、塑造千变万化的瓶身造型,如此精细的设计怎会不直接影响到香水的销售呢？所以，一些大的香水公司均设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水包装设计师。香水想要获得自己的品牌和市场效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装设计。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能调动消费者者的嗅觉，使其仿佛能辨别出空气中香水的味道。好的香水包装应该是不同寻常、有较强个性，易于识记的，与她的品牌和香气形成统一体，通过外在的表现让人们体会到她更深层的内涵，从而使人们永远记住她的美，犹如她那经久不散的香气一样永远弥散在空气中，给人以高贵、典雅、神圣之感。不同的人对香水的感受是不同的。女性香水有很大的表现空间。18-25岁的女性要求可爱纯情、清新的感觉；26-35岁的中年女性更多的追求浪漫，温柔，性感，妩媚，炽烈；40多岁的女性追求优雅高贵，自信成功的居多。因此香水的包装设计还要根据不同的人群进行精心设计，无论是从瓶形、色彩、材质上都要符合消费者心理和香水本身的特质，瓶形设计应简洁精炼，柔美富有现代感时尚感，体现女性特征。男性香水风格多样，设计应体现男性成熟、稳重、深沉、自由奔放的阳刚之气，更要体现其有创造力、有活力、浪漫得体的特质，所以其包装设计和瓶形设计应符合男性的特征，突出简洁、活力、古典、休闲之感。
四、香水包装设计产生的效益
第6篇：品牌包装设计范文
（一）品牌包装的定义
品牌分为广义与狭义两个层面，从广义上讲，品牌是拥有经济价值的透明产业，通过不同的心智理念来突出各品牌的差异性，从而在消费者心目中留下一定的印象，引导着消费者的消费习惯。从狭义上讲，品牌是具有内外两面的标准，可以对行为、感受、心理进行引导，使产品能够长时间具有认知性、特殊性以及价值性。世界上最大型的品牌包装设计公司——朗涛设计，就曾对品牌下了这样的定义，“品牌不只是一个名字而已，如果要和产品加以区分的话，产品可以说是一个材料，但品牌却是一种形象的识别”。说白了，品牌是一种符号，能够把商品价值进行有效的传达，把产品来源的名字通过产品的方式展示出来，消费者通过相应的品牌就能够找到其背后的源头，如果产品质量过硬，还能够便于消费者记住产品的名字，通过口碑效应完成产品推广，从而实现产品的最大价值以及最大附加价值。
（二）品牌包装的分类
日本博报堂就把品牌分为五个种类：1.集团品牌，这种品牌直接引导消费者认可产品最核心的集团源头；2.企业品牌，透过集团源头所衍生出的生产者与服务者的品牌；3.事业品牌，在企业之下的生产者与服务者的品牌；4.家族品牌，企业决定其所有产品都统一使用的品牌；5.个别品牌，针对不同产品所制造属于该产品的服务。
（三）品牌包装的重要性
一个优质的品牌设计，首先是能够对于产品的核心价值有所体现，在品牌的设计中添加产品的理念与应用方向，让消费者能够透过品牌找到产品价值所在；其次能够在多元化的产品竞争下起到识别作用，让消费者在众多同样功能的产品中对品牌产品做到准确识别；再次可以作为质量和信誉的保证，产品一旦达到消费者的要求时，就会通过口碑效应迅速的传播开来，增加产品的效率；最后可以增加产品的附加值，通过进一步扩大产品的衍生品，可以通过消费者对于品牌的认可而购买其衍生品，扩大经营的广度，实现产品最大价值。
二、品牌包装设计元素的分析
本文结合相宜本草的品牌进行设计元素的研究。
（一）品牌标志
在2009年，因为公司发展的需要，公司的产品设计人员就把之前的“SINOWAYHERB”改为“INOHERB”，其中的“INO”表示创新的尖端科技萃取，同时与“Inner”的发音相同，都为“内在”的意思，单词“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字运用了我国古文化中的篆书进行设计，搭配简洁时尚的“倩体”，将古典与现代的流行元素完美融合。修长的字体、圆形的小弧线突出了女性身材的柔美，整体上而言不仅具有中国元素，还体现出了相宜本草的优雅、时尚以及不断创新的特点。
（二）品牌色彩
品牌色彩能够在消费者心目中形成良好的印象，更能够增加品牌的辨识度。让消费者在琳琅满目的化妆品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌颜色重点为草绿色，突出了本草的特色，相比于深绿、浅绿、墨绿等颜色，草绿更能够呈现出一种真实感，给消费者清新自然却又实实在在的感觉，增加消费者对于产品的认可度，从而成功的把产品推广出去。
（三）品牌标语
相宜本草的重要标语是“内在力外在美”，指的就是女人的美是通过由内而外散发出来的，“内在力”是指肌肤的美在于其内部的肌肤能量，“外在美”是指外部散发出来的魅力，通过产品的功能加强内部肌肤能量，使肌肤变得紧致有弹性，对肌肤起到保养作用，再将这种作用透过外部呈现出来，避免了市面上部分护肤品只在乎外部光鲜而轻视内部营养的情况。
（四）辅助图形
相宜本草中的辅助图形为产品真实原料的样子，从消费者眼中看到的图像似花似叶。设计这个辅助图形的目的在于让消费者了解到产品的原材料以及其背后的产业文化，突出了产品是在天然植物中进行提炼的重要理念，让消费者对于产品的质量能够放心，增加产品的认可度。
三、品牌包装设计元素的设计策略
（一）品牌设计必须与产品文化相符
通过介绍相宜本草的品牌不难看出，所设计的品牌标志必须与自身的品牌理念相符合，达到内容与形式上的统一性。让消费者在了解品牌形式之后能够找到相应的产品功能，而不会造成误解的作用，运用CIS核心系统来确立所要达到的视觉效果。比如消费者透过相宜本草的产品包装，在不看任何文字的前提下，就能判断出它所属的化妆品行列，而不是联想到药品、生活用品等其他层面。
（二）品牌设计具有足够的产品信息量
品牌的使用面积有限，如何在有限的面积中尽可能多的添加产品信息，而又不影响消费者观感就成为了设计品牌的重要问题。相宜本草设计中的信息量包括产品名称、产品英文名称、标语，非常简单明了，能直接突出产品特色，同时也不会带给消费者厌恶的感觉。部分产品的品牌标志中，设计者想要在其中加入更多的文字来凸显产品的价值，殊不知这样的做法反而会令消费者对产品失去信心，从而失去了产品的市场竞争力。
（三）品牌设计必须拥有一定的辨识度
设计者在品牌设计时，必须要与同行业竞争者形成有效地区分，让消费者在需要产品时所想到的品牌只此一个。如果出现了辨识模糊的情况，就会使消费者对产品的区分不明，甚至出现被认为是山寨产品的可能性，这能直接影响产品在顾客中的地位从而影响销量。
四、结论
第7篇：品牌包装设计范文
关键词：安阳苏奇木版灯笼画；包装设计；品牌塑造
阳苏奇木版灯笼画是河南省安阳县永和乡苏奇村民间艺人苏三德于清朝末年创作出的一种灯笼画，它是在方形灯笼的三面印制戏曲故事、人物等内容的小型装饰性年画，是木版年画的一个独特品种。2009年被列入河南省非物质文化遗产名录。探讨苏奇灯笼画的包装设计与品牌塑造有利于苏奇木版灯笼画更快、更好的发展，同时对于打造区域文化产业，争创全国知名文化品牌也有着重要的作用。
一.安阳苏奇木版灯笼画的艺术价值
安阳苏奇木版灯笼画作为中国木版年画的一种，有着独特的艺术价值。首先在制作工艺上选用花梨木等为雕版，采用“类似木刻水印”或多版套色工艺进行印制。其次在表现内容上主要有三种：一是人物故事，如猪八戒（图1）；二是吉祥图案，如“松鹤延年”、“鲤鱼跳龙门”等；三是折子戏，每盏灯笼上几个面的内容相互关联从而形成一个有机的整体，如白毛女、杨子荣等人物成为苏奇灯笼画中的主角。另外在人物造型上遵循了民间木版年画“年画得要好，头大身子小”的规律，形象夸张，刻线简洁流畅、形神俱现，具有典型的中国农民画淳厚与朴素之美感。再次色彩上，苏奇灯笼彩画色彩多以红、黄、绿、紫为主，多用红与绿，黄与紫等色彩相搭配的对比色[1]，从而给人以醒目、鲜明、活跃之感。最后在整体构图上，苏奇灯笼彩画采用“一窗一景致”的竖构图及“有意味”的留白的构图方法。每一平面突出一个事物形象，四周留白，有时在空白处勾勒花草，画面紧凑严密。
二.苏奇木版灯笼画包装的包装设计
（一）苏奇木版灯笼画包装的设计定位
包装设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，从而确立设计的主题和重点。因此在苏奇木版灯笼画包装的设计定位过程中，应首先把握的一点就是这是一项经过百年积累下来的具有深厚文化价值的民间工艺品，在具体的设计过程可从苏奇灯笼画的艺术特色角度中寻找设计灵感，或结合所处的殷商文化中寻找特点。
（二）苏奇木版灯笼画包装的装潢设计
商品的包装装潢设计离不开文字、图形及色彩这三大要素，只有将这三大要素紧密结合，才能有效的发挥包装的宣传作用。
首先，在字体设计上，不同风格的字体会显现出不同的性格和属性。苏奇木版灯笼画是有着悠久历史的一项民间工艺品，因此在字体设计中应寻找既能体现古老传统文化又能与时代相结合的形式，例如书法艺术的应用。中国的书法艺术博大精深，不仅有着深厚的文化底蕴同时其独特的艺术形式极易感染消费者，也必将会对灯笼画形象的塑造起到推波助澜的作用。又例如由于苏奇灯笼画所处的地域安阳是甲骨文之乡，因此在字体设计中我们可以借鉴甲骨文这种独特的象形文字，对其进行再设计，创造独特的视觉形象，这对于品牌的塑造起着重要的作用。
其次，在图形设计上，我们可从其艺术特征中吸收借鉴，选用最鲜明，最具代表性的图形作为主要制作元素。如夸张的人物造型。构图上，“一窗一景”的竖构图，四周留白的形式，提醒我们在图形设计中我们要注意恰当的处理好留白，这种“有意味”的留白能够起到意想不到的作用。此外在设计中还应注意通过合理的布局来引导观者的视觉流动，使其按照设计者的意图快捷有效的获得信息，这对消费者有着很大的影响。
最后，在色彩设计上，色彩在包装中具有极强的感染力，恰当的发挥色彩的心理作用，才能加深人们对包装的记忆，激发购买欲。在苏奇木版灯笼画的包装设计过程中，我们可以借鉴其色彩特点，如红与绿、黄与紫等色彩相搭配，这样不仅彰显出浓郁的乡土气息和地域特色，而且也使消费者的感官受到恰当的刺激，增强包装吸引力，有利于品牌的塑造。
（三）苏奇木版灯笼画包装的材料设计
民间工艺品包装材料的选择，既要符合民间工艺品的乡土气息，又符合现代社会的环保意识[3]。目前，在包装中常见到的是纸质材料。纸质材料不仅便于在包装上作一定的装饰和装潢而且能够承受一定的压力和冲击，此外其本身就是绿色环保材料。环保材料的使用对于其品牌形象的塑造具有重要作用。除此外还有塑材、金属材质、木材等均可用作包装材料。包装材料的选择要根据实际需求进行选择，用以区别不同档次和风格的包装。在这里需要注意的两点：一是在材料的选择上应尽量选用绿色环保材料。二是包装后期工艺的恰当使用，可以使其达到事倍功半的效果，如再生纸凸压（图2）。
三.安阳苏奇木版灯笼画的品牌塑造
品牌是厂商或经营者为自己生产经营的产品或服务所起的名称，用于区别不同经营者的产品，体现所有权的名称、标记，并且代表着对应的产品、服务。防止混淆，利于销售[4]。现代社会是一个品牌的社会，安阳苏奇木版灯笼画要想激烈的品牌竞争中脱颖而出就必须强化品牌形象，不断提升品牌内涵，传播其民俗文化底蕴。这一切离不开包装设计，好的包装推销品牌的信息形象，传递传达品牌价值，使消费者对品牌与产品产生好感，刺激购买欲。
苏奇灯笼画包装品牌的塑造除了可以在传统的视觉形象识别中实现外，还可以借助设计识别来实现。通过包装结构造型的设计，创造独特的包装形象无疑将使品牌的特征更加明显。如图3在保护内在产品的同时独特的造型与其他同类产品的包装形成极大反差从而更将品牌形象具体化，更有助于消费者的快速识别和认同。
苏奇木版灯笼画的品牌塑造是在对其艺术价值及民族文化价值深刻的认识和了解的基础上建立起来的，无论是视觉形象识别还是设计识别，其目的均是为了激发消费者古老民间文化的怀念，从而促进销售，使其走上品牌化的营销之路。
四.结语
安阳苏奇木版灯笼画作为一项传统的民间工艺美术品种，具有浓郁的乡土气息和地方特色，因此，开发具有高品位的包装及加强品牌的塑造，将保护、弘扬民族文化与发展市场经济相结合，与时俱进，这对继承和发扬苏奇灯笼画具有重要的意义。值得一提的是品牌塑造是一个综合性的系统工程，还需要我们不断探索，打造自主品牌，使其更快更好的发展。
参考文献：
[1] 李宁.安阳苏奇彩画灯笼及其艺术价值[J].装饰，2009，07：108-109.
第8篇：品牌包装设计范文
关键词：传统图案；包装；设计；商业品牌
0 引言
中国传统图案源自于原始社会的彩陶图案，随着社会经济的发展，时代的更迭，每个时代的图案特征各具特色，流传至今的传统图案种类繁多，题材广泛，层次分明，活泼生动，其图案思想内涵取决于社会的经济发展。随着时间的推移和历史变更，中国传统图案除了具有更深远的涵义和民族归属感外，还更多隐藏着现代设计的审美传承，把握中国传统图案的运用，关注大众的审美心理，对于商业品牌包装设计具有深远的意义，同时能加强民族品牌在受众心理上的认同感和亲切感。
中国传统图案是人们在事物固有属性特征的基础上经过生活或历史的沉淀积累，用来表达人们美好情感和追求幸福生活的向往一种艺术样式，是人们思想观念的产物。这些传统图案的形式多样化，取材广泛化，具有我国民族的观念性极强的艺术性和象征性。从图案自身的思想层面着手，把握其内在深层寓意延伸至商业品牌的包装设计。
中国传统图案在其发展过程中历史悠久，样式繁多，积累了大量文化底蕴和民族智慧。从艺术形态上来说，从商周的饕餮纹，凤鸟纹；战国时期的龙纹，凤纹，虎纹；南北朝时期佛教兴起的莲花纹和忍冬纹；唐代的卷草纹和折枝花纹；宋代流行的莲花，牡丹样式；元代的麒麟纹和凤凰纹，鸳鸯纹以及因元剧兴起的元剧写意山水花草纹样；明清两代华丽繁缛的百花纹。这些传统图案都是根据古人的生活经历以及对生活美好向往，吉祥与幸福的渴求而反映出来的。
伴随着历史的发展，在飞速发展的商业经济市场下呈现出兴盛的趋势，中国传统的图案纹样在品牌包装设计和制作上有着深远的影响，而在这个设计过程中，面对传统的图案纹样，我们更应该思考如何既把传统图案得到传承和延伸，又通过取舍提炼得到更多创新的图案。
1 汲取中国传统图案的形态精髓
形态，一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图案具有民族性、地域性的特性，所以在形态结构上更加讲究对称均衡、变化统一、节奏韵律，注重形态结构的完整性和装饰性。
汲取中国传统图案的精髓，应用于现代商业品牌包装设计并不是生搬硬套，而是对传统图案的一种概括、解构、归纳、再创造的过程，以现代审美眼光对传统图案的精华元素进行改造运用，使其形成具有时代特色与传统特色相融合的现代品牌包装。用于表现其民族特性和独特的设计意念。
在包装设计当中，我们注意的不仅仅是局部的审美，更多着重于整体的布局。而造型结构更是整个包装设计的灵魂，商业品牌在产品的包装设计上借鉴了很多传统图案的设计，使其包涵了丰富的传统文化意味。月饼的包装品牌设计是其中一个比较常见的例子，中秋是我国最具有民族传统喜庆的节日，月饼是中秋最具有代表性的食品。所以月饼的包装设计跟中国传统的民俗和喜庆有莫大的关系，色调沿用中国喜庆常用的红黄两色，图案多以祥云明月的纹样相伴，取其“人月两团圆”之意境。当然，随着外来文化的影响，月饼的种类也发生了较大变化，例如冰皮月饼，出于产品的特性，在包装设计上可能会在一定程度上摒弃传统图案和色调，加入一些比较新鲜的元素，色调多以冷色调为主，在图案上会采用雪花形态的图案进行设计，强调“冰”的感觉。但是依然会以牡丹，玉兔等中秋的传统图案样式为主题。
2 延伸中国传统图案的深刻寓意
寓意指的是借物托意。从古至今，人们世代传承下来之所以描摹和模仿着同一个图案，不仅仅是因为它的形态具有较高的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图案背后，往往蕴藏着更多更深的吉祥涵义。古典形态的象征经过艺术概括和提炼，突出主题意识，加强这种实践色彩，多以寓意形式表现出来。现代意义的象征是通过对寓意对象的变形夸张，使之最大限度地显示出主题意识。[1]
把中国传统装饰图案运用于现代商业品牌的包装设计中，不仅单单要提炼和传新传统图案的形态，而且更加要探索和发掘中国传统图案的深刻寓意。这些涵义在包装设计上体现不仅是产品本身的特性，还有包含企业文化的气质。例如茶叶的包装设计是一个较长运用传统图案进行商业品牌包装设计的种类。茶叶是我国本土里面最具有中国特色的产物之一，产品包装多以折枝花鸟纹或祥云纹为主，花叶图案多以牡丹、兰花、竹叶、、梅花等图案进行装饰，中国自古认为“梅兰竹菊”四君子，它表现了文人对时间秩序和生命意义的感悟。中国传统图案在一花一草、一石一木中负载了做人的节气，从而使花木草石脱离或拓展了原有的意义，而成为人格的象征和隐喻。茶叶品牌的包装设计应用在“梅兰菊竹”的图案形象加以变化，重新组合，通过化简为繁，即注重本原的形态再造，在重构图形的同时，沿其形，[2]蕴含其意使其成为具有传统特征的现代图案，把传统文化的内涵意蕴传达，表达出茶叶产品本身的高雅淡泊的气质，更以此图案来寓意饮茶人或企业文化的节气。因此，现代本土的包装设计吸收了中国传统图案的表现手法，氛围渲染，延伸意蕴，结合产品特色，融入时代气息，符合大众心理的需求。
3 传递中国传统图案的整体精神
中国人在包装设计上讲究“色”，“色”一般指的是图案所能表达的气氛与态势，而这正是中国传统图案需要传承的整体精神。中国的传统图案在本土的商业品牌应用，多用于颜色的渲染，精神表达在于发掘深厚的本土文化，突出地域特色；以人为本，注重人性化的细节设计；古今传承，弘扬民族文化。[3]中国传统图案色彩多为装饰性的色彩，具有较强的主观性，同时受玄学、哲学、伦理道德的影响，如与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。[4]
传统色彩观讲究五行相对应，相生相克，趋吉避凶，吉利平安之意。如黄色是古代帝王专用之色，代表权利财富，如今在现代包装设计里面不乏大面积运用黄色的产品，除了在外国人眼中是明净爽朗之色，容易被人接受之外，也是延续了我们民族的吉祥寓意。
结合以上观点，我国传统图案对现代商业品牌有着深远的影响。运用传统图案是民族化观念上的再次创作，同时是肩负发扬国家传统文化的使命。正视国家的传统文化，深入感悟民族内涵，推动现代商业品牌设计发展，是一个传承和发扬的过程。我们需要灌注鲜活的传统元素灵魂，汲取外来的设计理念和方法，吸其精华，去其糟粕，创造出具有中国的特色的设计文化。
参考文献：
[1] 刘春雷，汪兰春.包装图形设计[M].北京：印刷工业出版社，2010：116-118.
[2] 颜兰华.中国传统图像艺术在现代设计中的延伸[J].郑州：美与时代，2013（1）：81-82.
[3] 李清华.中国传统图案在现代包装设计中的运用[J].山东：大众文艺（学术版），2010（18）：63-64.
第9篇：品牌包装设计范文
外在造型是现代品牌包装设计最主要的视觉元素之一，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品的形象风格。现代品牌包装的造型越来越倾向于功能化、审美化，在品牌包装必须符合商品的实际用途，并且符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特别能吸引小朋友的注意，引起小朋友对该商品的占有欲，从而促成购买行为。独特的造型不仅能够吸引人的注意力，引人关注商品，才能够给人深刻的印象，从而促成心理暗示，促进商品的知名度，从而能够促成商品的购买，增加商品的市场占有率。现代的品牌包装造型越来越趋向于个性化和功能化，在品牌设计的造型往往要凸显该品牌商品的有种不同之处，并且凸显出其在商品使用之后的功能。例如现代品牌包装袋的设计中，有各种造型，但是无一例外都着重突出自己品牌的商标以及独特性，同时，在商品使用之后，包装袋还能够作为他用，作为环保购物袋，循环使用。
二、品牌包装的语言流畅清晰，文字表达生动形象，文字造型和谐，并且切合商品属性
品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品的用途、功能特点，凸显商品的商标，或者商品的使用方法，以及与商品有关的网站等其他信息。品牌包装作为人们对品牌的第一印象，包装的语言必须流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。文字表达要生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理，设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型方面必须切实符合审美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包装的整体和谐性，给人一种突兀的感觉，从而产生反感。文字和语言表达作为商品包装修饰的重要表现形式，是表现商品特性的前提。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具特色，还能够引起消费者的共鸣，促进消费者的注意，从而引起消费者的记忆和再认，这样无形中就提升了商品的知名度和美誉度。例如对于一些品牌的商标设计上可以采用造型独特的艺术字，统计有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。
三、品牌包装的照片运用必须实事求是，抽象图形、卡通绘画等必须符合商品的风格与特质
图片是品牌包装最主要的视觉因素之一，品牌包装上的图片主要有照片和其他抽象的艺术图片，如卡通图片、绘画等等。在商品品牌上的图片必须充分采用商业摄影手法，不仅能够使商品形象逼真生动的反映费消费者，刺激消费者的购买欲，同时也能够使消费者一目了然商品的用途，掌握商品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是的反映商品，这样才能保障消费者的知情权，同时也能够提升自己品牌的美誉度，提升品牌的形象。而对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品的风格与特质，抽象画面的形象必须容易被人所接受，不能够是过于个性化的。当然在一些独特的商品中也可适当的采用夸张的表现手法来展现图案。例如在玩具品牌包装上，可以适当的采用小朋友喜欢的太空任务、人们想象中的英雄人物作为包装，以吸引消费者。
四、品牌包装的色彩配置优美得体，必须使整体画面和谐，并且有助于促进购买欲
色彩是品牌保障设计上最活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对商品的好感，刺激人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符合商品的功能用途，符合审美标准。例如，在对于儿童商品的设计中，可以多采用一些较为鲜艳的色彩，如浅红色、浅蓝色等等，给人一种明快、活跃欢乐的感觉。在成年人的商品设计中则切记过于五颜六色，但是也不能过于单调沉闷，而是要适当采用符合中年人成熟稳重，而又富有活力与激情的色彩配置。品牌包装设计的主色调有其要考虑到商品的属性，适当的配合以色彩明暗对比，色彩均匀，变色和谐。只有给人舒适的颜色才能够引起人们的好感，从而增进对商品的了解。
