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与传统媒体相比，微博可以定义成一种新的社交媒体。它的优点非常明显：一是微博限定每条内容不得超过140字，这就迫使者以非常精炼的方式表达自己的观点，这在信息泛滥、工作繁忙、“标题党”流行的当下深具吸引力。二是微博话题广泛，粉丝们有足够的内容可以根据自己的兴趣和偏好进行选择。三是微博具有定向的特点，粉丝可以选择自己喜欢看的博主。四是微博具有互动性，粉丝们的回帖让博主知道有人在聆听、呼应或争论。让自己的观点拥有忠实的听众，是非常过瘾的事情。五是微博的语言是聊天式的、生活化的、碎片化的，随时随地可以发，不像写文章那么辛苦，而且谁都可以发，参与门槛大大降低。
由此可见，微博与传统媒体形成了很好的互补性，并由此赢得了网民的青睐。同时，微博还具有社交之外的价值，值得我们关注。
微博某种程度上发挥了百姓参政议政平台的作用，当然这里的“政”不仅包括“政治”，更包括“政策”。这是好事：一方面为公众表达意见提供了便捷的渠道，有利于决策部门提高决策质量；另一方面也为专家学者对公众观念进行引导提供了有效的平台。
但微博的兴起也引来一些人的指责。任何事情都是利弊兼具的。虽然微博上确实会出现一些不实或过激的言论，但如果就此否定微博的价值，那无疑是把孩子与洗澡水一起倒掉。相反，我们应把微博作为一面镜子，来反思传统媒体的不足。
首先，传统媒体过于强调舆论引导作用，而缺乏足够的自由辩论空间。其实，真理越辩越明，我们大可不必担心公众被误导。相反，只有充分的自由辩论，倡导理性的争论，才能避免偏激倾向。
其次，传统媒体比较缺乏批评政策的勇气。而美国金融危机表明，政府不是万能的，监管可能出问题，政策也可能偏离公众利益。在市场经济体系下，利益主体多元化是客观趋势。为避免政策被特定利益主体绑架，充分的媒体争论是不可或缺的。在我国，一些政策出台前还缺乏相应的听证制度，可能导致决策失误或偏离公众利益。因此，充分的舆论监督有助于促进政府政策的科学化。
1、红薯洗净，不用擦水，保留外皮的水分。
2、用一张纸将红薯包起来，不包纸就烤也可以，但是烤的时候会出点水分，包起来微波炉会干净点，尽量用干净的纸，厨房纸巾就可以。
3、放入微波炉的托盘上，用高火加热3分钟，再翻个面，继续高火3分钟即可（根据红薯大小调整时间），烤好的红薯。
微波炉，顾名思义，就是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。
2、擦去地瓜表面水分，平铺放在铺了锡纸的烤盘中。
3、微波炉预热200度烤半小时。（可根据地瓜大小调整时间）
4、烤好的地瓜从微波炉中取出放凉。
1、将手机上微博软件更新至最新版本。只有将微博更新最新版本，才会抢到最新功能的红包；
2、选择网络良好的环境。网络较慢时，会错过很多抢红包的机会，在一个网络良好的环境会增加抢到红包的机会；
3、关闭手机其他后台程序。关闭后台程序，提高手机使用性能，可以提高抢到红包的速度；
5月30日“超级红人节”当天，各领域“超级红人”集体发力。@冯朗朗i在微博不间断直播超过24小时，观看人数超过117万。多位活动中涌现出的新锐视频红人，也获得经纪公司抛出的“橄榄枝”。还有10多位在时尚红人周中获得粉丝热捧的时尚红人，在这一天给粉丝送出现金红包并推出爆款免单活动。
超2亿人次围观红人直播
截至5月30日，红人在微博共进行了6.88万场直播，有2.08亿人次在微博围观，点赞超过8亿次。5月30日当天，10多位红人主播参加了微博发起的24小时直播活动，@冯朗朗i更是连续直播24小时8分24秒。
在直播红人榜上，@冯朗朗i也以122万的收入高居首位。@Lion狮宝宝的收入也超过100万。此外，微博还发起“十大网络主播”评选活动，请网友为人气主播投票。这个活动上线仅3天，就吸引了80多万网友参加。
明星也在微博化身“红人主播”。吴克羣、何润东等大牌明星纷纷现身为24小时直播助阵，杜海涛、贾乃亮还亲自上阵在微博开播，与粉丝互动。虽然刚刚进入直播行业，但在明星和红人的推动下，微博已经成为移动直播的重要玩家。
视频网红新锐登场，获经纪公司“表白”
#视频红人周#是本次红人节上参与红人最多的主题活动。两周时间里，24490位红人参加了44694条视频，总观看人数超过6500万，总播放量达到11.52亿次，相关话题的阅读量达到44.8亿次。
来自50多家视频自媒体机构的740位视频红人，成为“视频红人周”的绝对主力。他们的2298条视频，总播放量达到5.44亿次，表现出强大实力。叮当时光旗下红人@软软其实不太硬以9条视频共4558万次的播放量夺得视频红人榜冠军，其单条视频更创下1003万次的播放量，被誉为“男版PAPI酱”。
不少新锐红人也在这次活动中崭露头角，获得视频自媒体公司抛出的“橄榄枝”。微博原创视频博主@微小微以902万的视频播放量进入视频红人榜前10名，成为本次活动中涌现出的新锐红人的代表。V电影网旗下专业创作人社区新片场已在微博表白“想签她”，@吃货洋V更是获得水果自媒体联盟和叮当时光两家经纪公司抛出的“橄榄枝”。
时尚网红引领消费潮流24小时单人销售额最高破千万
主打“买得起的生活方式”的时尚网红，也在超级红人节中收获颇丰。截止5月30日上午10点，共有1559万人次访问时尚红人周主页，相关话题阅读量更超过16亿次。红人店主共售出商品125万件，累计销售额达到1.5亿。
@张大奕eve在24小时内售出90000多件商品，收入超过1000万，成为红人销售榜和人气榜的双料冠军。@雪梨Cherie则以单品销量9762件成为时尚红人周的“爆品王”。迷恋红人的消费者中，超过9成都是“90后”，女性用户更达到92%。
关键词：微信红包；人际传播；人际关系
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）04-2-0043-03
随着手机智能软件和社交媒体不断发展，微信红包应时而生。微信红包的火热使得其逐渐以社交手段的身份更广泛地进入人际传播。如今，很多人已经习惯了用微信红包来表达情感、维系关系。而2016年猴年春晚微信红包的引爆再次印证了如今微信用户对其使用的高频度及广泛性。
作为社交媒体新功能的微信红包对于人际的具体影响引发了笔者的强烈兴趣，其他学者对微信红包的相关研究也为笔者提供了一定理论依据和相关思路，本文以微信红包功能的特点为着手点，结合调查问卷的相关数据，试图就微信红包对于人际传播和人际关系的影响加以论述和探究。
一、微信红包及使用特点概述
微信红包以原有的红包习俗为依托，实现了微信发红包、查收发记录和提现的功能。微信派发红包的形式共有两种，第一种是普通等额红包，一对一或者一对多发送；第二种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以随机生成不同金额的红包。用户和微信团队围绕微信红包，推出了许多新的游戏和活动。最为人们熟知的是群组间的抢红包游戏，最新出现的形式是2016春节期间推出的“红包照片”，用户可以在固定的时间内发送一张照片，而他人必须通过给红包来获得照片的内容。
蒋原伦认为今天的传媒不再是单纯的信息传播工具，它开始侵入传统文化，在传播的同时以潜移默化的方式改造着传统文化，从而形成了独特的媒介文化。[1]从媒介文化的角度看，微信红包其实是通过微信这一媒介，在传统红包基础上所营造出的新型红包文化，与传统习俗中的红包有较大区别。我们可以从微信红包的特点着手分析该功能相对于传统习俗的发展，这对于探究其在人际方面的影响具有基础性意义。
首先，红包的象征意义得到了延展。传统红包习俗中，红包主要寄寓了主体对客体的祝福。而现如今的微信红包的实际使用中，红包可以用来吸引对方注意，可以表达道歉、感谢和安慰等情绪，可以通过微信红包进行现实中的支付或者借贷的金钱流通，甚至出现了红包游戏这一以娱乐为目的的情况。伴随而来的，是收发对象范围扩大。在传统习俗中主要是长辈对晚辈的祝福，而如今由于表达的内涵更加丰富，自然收发对象也随之扩展。另一方面，由于社交软件中的群组特点，即在同一个微信群中，存在彼此不认识的成员，在群组中使用微信红包时，也会出现收发双方是陌生人的情况。
其次，在具体的传受过程中，互动性和对象随机性尤为显著。传统红包在传递时是一个单向的过程。在传统红包的传递过程中，其侧重于对一个特定对象的单方面的传递。相比较而言，人们随时可以使用微信红包进行互动，传受的关系随时可以转换。而在“拼手气红包”、红包游戏中，传受对象都是不确定且随时变化的。
最后，在人们的使用体验中，人们对于微信红包的情感体验远远超过对其中金额的在意。人们用独特的数字来表达特定情感的做法也很流行，如“5.21元”代表“我爱你”。同时，在以“拼手气红包”为方式的抢红包游戏以及微信后来推出的“红包照片”中，人们关注的往往不是实际抢到的金额的多少，而是“抢红包”“看照片”等这种娱乐因素。
由此可见，微信红包改变了原有红包的收发体系，赋予了其新的内涵，并且创造出了新的红包传播形式。这些新的改造与变化，是我们研究微信红包对于人际传播和人际关系影响的依据。
二、微信红包对人际传播的影响
（一）增加了人际传播的频次
微信红包使得人际传播的次数增加。根据“腾讯科技”企鹅智酷提供的《2015年中国网民参与“春节红包”活动调查报告》（见图1），用户使用货币互联网红包的场景不仅仅只局限于春节等节假日期间的节日祝福，同样会在非节假日中使用其作为自己交流的一个方式，而微信红包作为互联网红包的代表，其渗入日常社交的情况得以呈现；同时，根据对188名大学生进行的微信红包调查问卷，有大量的用户在发送红包后和对方展开了交流行为，包括通过红包留言、简要回复和展开聊天。
待对方领取你发送的红包之后，对方会如何反应？
根据E・卡茨的使用与满足理论，人们使用传媒的目的是为了满足自己的需要，他们对传媒的接触过程即这些需求得到“满足”的过程。以往对于节日的问候在微信上多为简单的文字祝福，当人们逐渐习惯甚至厌烦这种固定的模式时，“微信红包”满足了人们用新形式表达节日祝福的需要，因此激发了用户强烈的使用意愿。在逐渐使用过程中，用户发现其不仅可以满足人们对于节日表达的需要，微信红包本身更是促进交流以及使双方参与沟通的一个工具。同时，微信团队自身也在开发新玩法、新功能激发用户对其使用的可能，如“红包照片”以红包为代价获得对方的图像内容。微信红包作为媒介不断满足着用户人际传播不同层面的需要，用户不断从中找到新的人际传播的诉求，因而对其使用便会更加频繁，进而增加了用户自己和他人之间的人际传播频次。
腾讯了2016年春晚期间微信红包的传播数据，除夕夜收发总量为80.8亿个，微信红包的作用类似一个催化剂，聚拢了人们的目光，把用户重新拉到人际传播的轨道上来，在增加人际传播频次上起到了不容小觑的作用。
（二）传播符号多样化
由赫伯特・布卢默提出的象征互动理论认为，传播是符号、意义的互动与理解的过程，建构与互动过程中发生的核心力量就是象征（符号）。微信红包在收发过程中，受众不是简单发送红包，可以在发送红包时添加话语作为该红包特定的名称，也可以在发送后使用微信和对方用语音、文字进行沟通。在以红包为载体的人际传播中，充满了多样化的传播符号以及它们各式各样的组合。
微信红包的象征内涵丰富，人们可以广泛地使用微信红包来表达各种各样的情感和需求。微信红包自身代表的意义丰富，人们发送红包有了各种各样的动机（表2）。在得到对方的帮助时，我们可以发送一个红包来表达自己的感激；在安慰对方的不幸时，我们可以用红包表示自己的同情……在目前的微信交流中，微信红包作为一种传播符号，其抽象的所指范围在不断扩大。微信红包作为传播符号，其指代意义趋于多样化。
表2 问卷调查（多选）可能造成你给微信好友发红包的原因？
（三）现实与虚拟之间的互动
微信红包是现实中人际传播的补充和延伸。根据表2显示，许多用户使用微信红包进行转账。现实中我们经常用微信红包来处理和对方的借贷关系，也可作为和商家进行交易的支付手段。在现实人际传播过程中产生的交际需要，可以通过微信红包来实现，微信红包成为解决现实问题中一个可供选择的平台和工具。
微信红包在现实中的人际传播中也时常出现。在春节期间，微信红包成为一个热门话题，每个人都乐于和亲朋好友面对面分享自己关于收发微信红包的经历，这成为大家茶余饭后的重要谈资。而这种情况也时常发生：数个亲朋好友现实中相聚时，拿出手机，通过“面对面建群”进入到一个共同的群组中开始了“抢红包”游戏。微信红包作为线上的社交媒体工具，在某种程度上为线下传播提供了话题和契机，同时甚至可能出现让人们从线下交流转移到线上的互动的局面。
三、微信红包对人际关系的影响
斯图亚特・霍尔指明人际传播在建立和培养个体身体、心理健康、人际关系和社会和谐方面发挥着重要作用。人际关系依赖于人际传播得以建立和发展。微信红包以鲜明的特点出现在人们的微信社交中，对人际传播造成了一定影响，必然会进一步对人际关系发生作用。
（一）巩固人际关系
微信红包作为人际关系连接的纽带，在熟人社区的基础上的广泛传播，不断带动着彼此之间的互动，使线下关系可以在线上通过红包得以维系和增强，人际交往中，自我呈现是主客体双方进行互动的一个基础因素，个体为了获得他人的好感，根据他人的需要与爱好来投其所好地自我呈现属于投好呈现，表现形式主要有称赞、附和和施惠。从一对一微信红包的使用来看，由于其所传递的是实实在在的金钱，并且由于其面额小、传递私密的特征能有效避免对方心理性的抗拒，它的施惠功能得以突显；伴随着红包名称、发送后的话语互动，称赞形式也有了载体。称赞和施惠的双重功能使得微信红包成为了人际关系的助燃剂，能够很好地巩固人际关系。
因微信红包符号内涵的丰富化，它可以满足各种各样的需求。微信红包作为社交媒体功能首先满足了马斯洛需求层次理论中提到的较为基本的社交需求，而其多元化特征也可以进一步使传受双方感受到他人的认可和尊重，从而达到自我实现。在双方不断从社交中达到实现的过程中，人际关系得以巩固和发展。
（二）拓宽人际关系
在以娱乐为目的的拼手气红包中，出现了收发双方彼此不相识的状况。同一个群组中，存在联系较弱的对象组，但由于微信红包游戏的娱乐性质使得用户积极参与，在此过程中为双方的互动提供可能性。群组红包形成了一张“蜘蛛网”，把所有参与游戏的人联系起来，当本不相识的用户通过微信红包维系从而建立联系时，可以说微信红包拓宽了人际关系。
（三）恶化人际关系
微信红包在使用中也会对人际关系产生负面的恶化作用。其主要形式主要是两种，一是由于忽略深层沟通造成的疏远，二是泛娱乐化所造成的彼此的拒绝与排斥。
对微信红包的过度使用，一定程度上使其替代了现实中的人际传播。微信红包呈现出挤压现实中人际交流空间以及传播形态由高频浅层娱乐代替深度沟通的趋势和倾向。以微信“抢红包”游戏为例，最基本的一种游戏是：群组内第一个用户发起金额固定，数量为参与人数的拼手气红包，其他成员相继进行收取，而这一轮中抢到金额最少的用户便会成为下一个红包的发起者，以此类推不断进行下去。假设有A、B、C三人进行游戏，他们之间的游戏流程如图2。
图2 抢红包游戏流程图
我们可以看到，在这个过程中，A、B、C三人的互动沟通关系主要在于比较彼此之间抢到金额的多少。在不断循环的游戏过程之中，多方之间不进行其他方面的谈话。前文中提到微信红包可以巩固人际关系，但其形式仍旧只是一个进行人际交往时的可选手段，并且在过程中以引发双方相对更深层次的互动、满足对方相对较深的需求为目的，但如果将红包作为人际传播中的主要手段且忽略了深层互动时，微信红包便使得传播向浅层靠拢，长久必然会疏远人际关系。
而由于微信红包的泛娱乐化倾向，如今人们乐于向好友通过各种手段索要红包。当这种行为逐渐增多在交际中经常出现时，会给对方留下“精明”“贪财”等负面印象，最终造成对人格认知的偏差，很可能使得对方不再愿意交流，从而拒绝和排斥关系的延续和深入。
四、结语
微信红包作为微信平台推出的新型功能，在用户具体使用的过程中呈现出了各种各样的新特点，从而不同于以往的红包文化。在此基础上对人际传播产生了一定的影响，使其频次增加，符号趋向于多元化并对现实交流和虚拟交流之间的牵引关系形成了一定的改变。由此带来人际关系的巩固和拓宽，但由于其娱乐化倾向，如果使用过度，也会给人际关系带来一定的负面影响。作为社交形态，微信红包对于人际的影响仍在随着用户对其使用情况的不断变化而发生着改变，如何合理使用微信红包，使其更多的发挥在人际方面的积极作用，这值得我们继续探索。
基金项目：本文系西北大学2016年校级大学生创新创业训练计划立项项目之“摇火微信红包之后：社交媒体自我发展对受众的影响研究”成果，项目编号：2016083
参考文献：
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[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
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[5]郭敏.新媒体背景下的人际传播变迁研究[D].郑州：郑州大学，2013.
[6]腾讯科技.2015年中国网民参与“春节红包”活动调查报告[EB/OL].
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发现新商机，恋网主妇组团“织围脖”
肖俊丽是一个性格爽朗的川妹子，22岁时远嫁到了浙江温州农村。尽管在市区工作的老公很疼爱她，但由于两人聚少离多，加上她身边又没什么朋友，渐渐地，这位“宅妻”就迷上了网络。肖俊丽仅有的一点儿工作经验，也都来自互联网――带孩子之余，她做过有薪的论坛管理员，当过淘宝客（帮淘宝卖家在网上推销商品）。
儿子上寄宿学校之后，肖俊丽做了几年个人网站，是国内第一批草根站长之一。虽没有赚到太多钱，待人真诚的她却在这期间积累了丰富的人脉，当时“红袖家园”会员人数已达到20万。
2009年，肖俊丽又萌生了网络创业的念头，恰在这时，微博的出现把她带入了一个新奇世界。当年8月，新浪率先在国内推出了微博平台，热衷“尝鲜”的肖俊丽，当即以“酒红冰蓝”这个名字注册了微博账号。接触后她惊喜地发现，微博支持手机登陆，操作极为简便，而且每条不超过140字的内容竟包罗万象，果真是“既微又博”！在微博江湖里，你可以随时随地记录生活，与亲友分享心情；可以鲜衣怒马，点评时事；也可以火星地球，漫无边际。每天上网读几则妙趣横生的段子，消遣之余还能丰富见识，何乐而不为？不知不觉间，肖俊丽就变成了一个准“围脖控”。无论多忙，她每天都要花四五个小时泡在网上，频频更新微博，并及时回复网友的信息，玩得不亦乐乎。
肖俊丽对微博近乎疯狂的热衷，让家人无法理解。仅仅是娱乐而已，为什么每天要花那么多时间泡在微博上？面对老公的困惑，肖俊丽却有着自己的想法：“其实当时我也不知道微博有多大的商业价值，但做了8年互联网的经验告诉我，有人的地方肯定有商机，所以就坚持了下来，以最真实的面目去认识大家，交流了一年多。”结果，正是敏锐的嗅觉和这份坚持，为她赢得了后来的成功。
2010年初的一天，肖俊丽收到了微博“粉丝”小丁的求助信。这位刚从大一退学的河南网友，准备打工赚钱贴补家用，正在温州四处找工作，问她能否帮忙推荐。经过交流，肖俊丽惊奇地得知，这个看似腼腆的男生很会玩微博，一直在个人微博上发以“星座物语”为主题的趣味信息，一年多时间里竟积累了17万粉丝。做网站出身的肖俊丽知道，有流量就有钱赚。她当即表示：“我正想通过微博创业，要不你就跟着吧。”
小丁当即就带着他的微博账号，投奔到了肖俊丽麾下。随后，肖俊丽又从网上招募到5个年轻人，在温州成立了一个微博工作室。员工们每天的工作，就是在网络上“养”账号――通过精心打理，以最快的速度为肖俊丽交给他们的一些新账号发展粉丝。因欣赏小丁的专业才能，肖俊丽还大胆任命这个19岁男孩为团队总编辑，让他带领同事专业织起了“围脖”。
这时，随着微博在中国的蓬勃发展，目光敏锐的肖俊丽已经感觉到，它将会成为一个全民关注的新媒体，只要拥有庞大的粉丝群，其宣传效果不可估量。带着这份自信，她前往北京参加一个网络营销会议，希望能借机拉几个大企业在自家微博上做广告，以此赚取“真金白银”。
然而，在京城待了23天，肖俊丽连一个订单都没有签下，人家都嫌她拥有的微博粉丝不够多。郁闷之际，小丁却打来电话说：“没事的冰蓝姐，我们在家给你做了很多粉丝。”肖俊丽回到温州，一看报表，不由大吃一惊：就在自己去北京期间，“星座物语”这个主题微博的粉丝量，已经从当初的17万变成了29万！另外几个账号也同样“长势喜人”。而且，他们还告诉肖俊丽一个喜讯：“你不在的时候，天天有商家找我们，问愿不愿意在微博上帮他们转发一些产品广告，每条给几百元。”肖俊丽欣喜不已，这样算下来，每天只需发两条广告，就能赚回自己的各项开支了啊！
用“粉丝”创富，一个账号卖了40万
就这样，肖俊丽在“养”粉丝的同时，开始零碎地接一些微博广告，工作室才运营了一个多月，就实现了赢利。尝到甜头之后，肖俊丽不由信心倍增，她针对女性、瘦身、时尚、旅游、汽车、数码、招聘等潜力巨大的行业，一口气注册了几十个微博账号。她每天早晨5点准时起床，带领员工们浏览上百个网站，把自认为有价值的资讯改成微博内容，按不同类型，分别发到自己旗下的“车主家园” “星座物语” “全球时尚” “数码达人”等主题微博上。她手上一些微博的粉丝数量，开始以每月10多万的惊人速度增长。注册一个新账号，最多一个月后就能拥有20万粉丝。若换成一般用户，三年也未必能做到。
网络上流行这样一句话：当你的微博粉丝超过1000人，你就是个布告栏；超过1万人，你就像一本内刊；超过10万人，你就是一份都市报；超过100万人，你就是一份全国性报纸；超过1000万人，你就是电视台。粉丝数量的多少，影响着其广告价值的大小。一些企业和广告公司的统一报价是，拥有10万粉丝的微博账号，每转发一条广告给300元；粉丝数量达到20万的，600元/条；粉丝数量达到30万的，1000元/条……以此类推。
与网上流行的“冷笑话集锦”“精彩语录”之类的博客相比，肖俊丽定位准确的行业类账号，无疑更具含金量，比如“全球时尚”，粉丝们都是年轻爱美的姑娘，很适合向她们推介服装、化妆品之类的产品；“车主家园”则适合推介新款车以及汽车用品……见肖俊丽的行业微博普遍拥有超高人气，一些商家便蜂拥而至找她转发广告。
由于肖俊丽的微博针对性强，一些电子、数码、服装商家在她相对应的微博上推出广告后，每天的受众高达几十万人，收效立竿见影。尽管生意兴隆，肖俊丽却不愿多接单子，她明白如果植入广告太频繁，微博粉丝们就会产生抵触情绪，甚至离她而去。她要探索出更多的创收模式。
很快，肖俊丽就在帮商家转发广告挣“零碎钱”之外，开拓出了两项新业务：一是为企业维护官方微博，这被她称为“外包服务”。由于深谙互联网语言，由她的企业“围脖”更容易博得粉丝的好感。比如，在她代管的某省电信运营商的官方微博上，就亲昵地称呼粉丝为“亲”，在愚人节这天，还组织了“发糗事送手机”的小活动，这些都与电信运营商这个大公司通常给人的刻板印象，形成了鲜明对比。她和这些企业的合作基本为一年期，收费标准是一家企业每年5～8万元。
二是帮企业策划微博营销方案，一个成功策划就能带给她三五万元的收入。2010年12月，淘宝网在进行年底大促销前，主动找肖俊丽谈合作。考虑到很多淘宝用户在购买产品的时候，觉得调查店铺是否值得信任是件很麻烦的事，她就用微博账号，客观地列出了“参加促销活动最受欢迎的十大女装品牌”，这条信息在一天内被转发2万多次，为淘宝女装频道带去18000多个独立IP，接下来的一周更是促成了2800多笔交易！她的工作室组织的一个微博营销活动，可以让企业的产品咨询电话在一下午就被打爆，或在一个月内卖出过去一年总量的手机套餐、汽车用品等。
此外，卖账号也是一种赢利模式。2010年8月，肖俊丽把一个累积了20多万粉丝的自学英语方面的账号，以40万元的价格卖给了国内一家著名的教育集团。但她直言：“一次性卖钱远不及留着账号细水长流地挣钱划算，当初买方对我账号的估价是每个粉丝价值1～2元，现在的‘市价’已经涨到5元了。”
缔造财富传奇，“微博一姐”立志5年上市
发展到2011年初，“酒红冰蓝”已经在中国互联网界声名鹊起，堪称“浙江微博营销第一人”。一笔笔微博生意接踵而来，仅凭现有的几名员工远远不够。肖俊丽决定扩张事业。
2011年2月，肖俊丽的山鲁佐德公司在扬州广陵区信息产业园落成。公司名取自《一千零一夜》女主角，那个靠每晚给国王讲故事保住性命并赢得了爱情的聪慧女子。该公司是我国首例通过微博招商成功的企业，同时也是目前国内少数几家专业微博营销企业之一。公司成立典礼上名人满座，新浪创始人王志东、鼎韬咨询CEO齐海涛、天涯社区总编辑华子、淘宝网代表等网络达人都来了。而且他们都有一个共同的身份：“酒红冰蓝”微博上的常客或粉丝。
凭借着纯熟的微博营销经验和优秀的团队，肖俊丽顺利打开了微博掘金之路。山鲁佐德成立后，业务量比之前提升了数倍，在肖俊丽的客户名单中，甚至不乏中国移动、美的等大公司。通过近两年的打拼，肖俊丽这位仅有高中学历的家庭主妇，就通过在网上“织围脖”快速掘金200多万元。
截止到2011年6月底接受记者采访时，肖俊丽的公司已经拥有100多个专业类微博账号，800万粉丝。其中人数最多的账号是“全球时尚”(粉丝超过150万)，粉丝十几万的微博账号有30多个。电子商务专家对这些账号估价上千万元，并称她的成功是“微博应用中的传奇”！
微博营销本不新鲜，微广告引发关注，也并非因为批评“商场真黑”又准又恨。“哥俩体”蹿红是因为有消费者发现，“粉丝”众多的知名微博账户的“哥俩体”指向的商品是假货。从“僵尸粉”泛滥，到广告渗透，再到如今成为吆喝假货的“哥俩体”，微博平台哪出了问题，作为“新媒体”又该如何维护诚信？
网购假货如何渗入微博广告
因为相信某些知名微博账户的广告，消费者买到网购商家定义的“非正品”疑似假货。昨天，“知名微博账户假货广告”登上了不少媒介社会新闻的头条。小到墨镜、衣服，大到家具、电器，“哥俩体”几乎成了“格式广告”。相信“哥俩体”而买商品后，很多人发现质量不尽如人意，无法和正品相比。在对所谓“正品”进行防伪验证时，则遭遇“查无此货”的尴尬。投诉到商家，对方则辩称不是假货，是“非正品”。
很多人相信“哥俩体”是因为者微博账户的名气不小。据悉，虚假广告信息的是一些冠以“微博达人”的非认证账户。尽管他们中大多数不是名人名家，但是这些草根博主并不输人气，“粉丝”少则几万，多则上百万。而从微博账户名称来看，大多主打某一专门领域，比如“经典语录”、“潮流顾问”、“创意家居”等。有意思的是，账户名称虽然专业指向明确，但其的广告信息却无所不包。
记者发现，锁定“电影”、“旅游”、“汽车”的“某某时尚”微博达人拥有15万“粉丝”。其账户在6月6日至7日中午期间，共原创和转发了20多条微博。其中一半是拖着“点击链接”尾巴的“哥俩体”，而这些链接无一不是指向网购商城。进入账户指向的网购商城，“一折”、“三折”、“支持验货”、“无条件退货”的弹出广告令人应接不暇。而在业内人士眼中，所谓支持验货和退货不过是商家玩的把戏。通过知名微博账户广告，覆盖面很广，点击网购链接的网民基数很大。即便是有人退货，庞大的基数也能让商家“跑赢概率”；而即便验货退货，只要十分之三的买家上当就能赚钱。
有多少知名微博是营销项目
知名微博利用知名度做微营销，甚至为假货吆喝，背后的驱动力无疑是经济利益。冠以微博达人的不少草根账户背后还有更深的商业玄机。业内人士透露，很多知名微博达人账户，如“某某搞笑排行榜”、“某某奇闻轶事”、“某某冷笑话”等，都有运营公司支持。有的运营公司甚至经营着上百个草根微博，无论知名与否，都是为了广告。
不少看似以“吃喝玩乐”为主题的微博，在设置之初就有“商业企图”。利用微博直接面对消费者信息的模式，网络营销公司分门别类注册一批关注主题不同的账户。注册后，公司会运营维护账户，根据主题及时更新内容。比如以“摄影”为主题的微博账户，就会原创或转发业内动态、拍摄技巧、网友作品；“街拍”微博则上传大量全球各大城市的时尚街拍，让网友看到最新的街头流行。由此这些账户渐渐积累了人气。而关注某一主题微博的“粉丝”往往就是对某一主题兴趣最浓的人群，他们被视为最有可能消费的潜在客户。当这些账户的“粉丝”数量到达一定规模后，自然就会有广告客户找上门来。据悉，知名微博转发一条产品推荐即可获利数百元甚至数千元。而新浪微博“粉丝”数量百万级的某知名草根账户，不仅有公司运作，还获得了投资公司的注资。
1、先将土豆切片，越薄越好。
2、然后将土豆放进微波炉专用碗里，加入一半的牛奶，再加入一点点的盐。
3、搅拌均匀后送入微波炉，用高火叮个2分钟
4、然后取出，用筷子翻拌均匀，然后继续送入微波炉，再用高火叮两分钟
5、取出土豆碗，倒入剩下的牛奶
6、拌匀后再次送入微波炉 同样用高火叮两分钟，2分钟叮完后 再取出搅拌均匀，然后再送入微波炉高火叮两分钟，这样的步骤一直重复做个将近9次左右，直到土豆泥用勺子可以轻松压成泥状，牛奶完全被吸收即可。（之所以不一次性加热完成 是因为怕牛奶会溢出）
7、加热好的土豆泥，浇上番茄酱，拌匀即可开吃。