标志的设计特点精选(九篇)

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第1篇：标志的设计特点范文

关键词：施工组织设计，项目教学，案例教学

中图分类号： TU74文献标识码：A 文章编号：

学生对施工组织设计这门课程的认识度不够以及对课程本身的畏惧，出现了厌学心理，这严重影响了教学质量，对学生以后更好的走进工作也是十分不利的，因此针对这种现象要求教育工作者改革教学方法提高教学质量。

课程特点以及课程目标

在现行高职院校工程造价专业的教学中，“施工组织设计”课程注重的是培养施工一线的专业技术人才以及管理者。对于高职院校毕业的建筑业优秀毕业生来说，他们将会在建筑施工工程中指导工人操作和管理施工。对于施工企业来说，对他们的要求是必须具备专业的知识技能。他们必须能够做好施工前的所有组织准备工作。这些准备工作包括：对施工劳动力的集合安排、对工期的制定、准备施工设备和材料以及资金等这些方面的工作准备。这些都是在施工项目中必须考虑的问题，因此对于高职院校工程造价专业的学生来说，学好“施工组织设计”这门课程是十分重要的，在实际工作中具有重要的意义。然而，在在施工工程当中，企业大多不重视施工组织设计，只是为了完成施工手续，因而存在编制走过场的现象。这些现象，容易对学生造成负面影响，学生大都认为这门课程不重要。针对这样的问题，教育工作者应该积极改变学生的这种心态，使学生对这门课程有正确的定位。

在组织教学中，必须突出施工组织计划的重要性和技术性。通过绘制正确的网络图和横道图，让学生对知识的掌握更加透彻。另外还可以从考证或者升学方面让学生提高对这门课程的重视度。由于高职院校的学生考证或者升学都需要对施工管理等这些知识进行学习，施工组织设计这门课程就包含了大部分考试知识，因此在组织教学中，教师可以拿往年考试的真题给学生分析该课程中所学的知识点在真题中所占的比例，这样学生就能够清晰明了的认识到课程的重要性，从而能够认真从事这门课程的学习。

教学改革

2.1提高学生素质

知识结构分析。对这门课程进行分析研究，可以知道，课程中逻辑分析和计算的内容占据了一大部分，这就要求学生具有良好的数学基础和逻辑思维能力，否则学生将很难掌握好这门课程或者学习起来是十分吃力的。很多学生对这些知识内容的学习容易因为其逻辑性和计算内容多而产生厌学心理。在对往届学生进行考试调查中得到，大概有百分之五十左右的学生在初中时就有数学不及格现象，并且对数学已经产生的厌倦心理。因此对于这门课程的教学来说是十分不利的。

学生的学习态度分析。笔者对任教的某届学生进行分析，得出一个学生学习态度对教学的影响。笔者发现，班上的学习比较踏实、听课率、作业完成率以及出勤率都比较高接近百分百的学生，他们的考试通过率达到百分之八十以上。而那些学习态度不好的学生，考试通过率就性对要低许多。因此，学生的学习态度对这门课程的影响是比较大的。

通过上面的分析可以提出一些教学上的改革建议，以提高教学质量。

首先，教育工作者要对任教的学生进行知识能力的大体分析，掌握学生的学习程度，尤其是数学的学习程度。根据学生的情况，在组织教学中有侧重的对学生进行详略得当的讲解，对于逻辑性较强的知识，教师应该耐心的分析讲解，针对数学能力差的学生，教师应该耐心进行辅导。通过这些方法，能够让学生战胜对该课程的恐惧心理。其次，教师要重点培养学生良好的学习态度。在教学过程中，教师应该提倡学生记录课堂笔记，向学生分析课堂笔记的重要性。教师可以过树立榜样法，让学生形成记录笔记的良好学风，比如当众不提名表扬某些在课堂上经常记笔记的学生。同时，教师也要为了学生能够更好更方便的记录笔记而提前做好板书设计。最后，辅导员应该定时和任课教师进行沟通，及时了解学生的情况，并可以定期开展师生交流会，促进师生交流，共同达到提高教学质量的目的。

2.2改革教学方法

高职院校的学生已经不同于初高中阶段的学生，他们的心理更加成熟，更加具有特性。在教学方法上要根据高职院校的学生的一些心理特点和学习特点因材施教。在教学中，任课教师应该充分利用自身的主动性，为学生创造积极的学习氛围，发挥学生的主体性。这样学生自身的潜力才能够被有效的挖掘出来。

案例教学法的应用。在教学中，由于课程本身的特点：逻辑性和计算性强。所以结合实践，让学生通过实际中的例子来更好的理解教学内容。案例教学法具有直观易学和生动具体的特点。通过案例教学法能够让学生摆脱枯燥的理论知识，在生动、直观中潜移默化的学习到理论知识，并且知识在学生脑海中停留时间也会增长。案例教学法可以通过不断的对教学形式进行变换从而引发学生的积极性，能够提高课堂效率。在该教学法实施教学中，学生通过教师讲述的案例以及案例中设计到的知识问题进行积极的探讨研究，充分发挥自身的主动性，思维变得更加活跃，让学生自身的潜力得到激发，开拓了学生的思路。

为了能够更好的使用案例教学法，教师在课下需要努力搜寻能够详细全面的反映课堂知识点的案例，通常情况下，教师要花费很大的精力去搜集整理案例资料。因此案例教学法是一个要求很高的教学方法，如果案例组织不恰当，那么就会影响教学质量。

信息技术教学法。随着信息技术和教学方法的不断提高和改进，在教学手段中，恰到好处的运用信息技术能够起到非常明显的教学效果。例如，在课堂上，教师需要向学生讲述施工的整个过程，让学生对实际施工工程有所了解。由于施工进行当中是一个十分综合复杂的过程，教师的讲述往往不能让学生更好的理解，基于这种现象，教师就可以采用信息技术来进行教学。通过制作CG动画视频，繁琐的施工过程就能够完整的体现在视频中，而且视频也是比较简短的，通常只有十几分钟的时间。

另外，教师在要求学生具备良好的手绘基础技能上，要让学生了解更多的教学软件。比如邦永PM2项目管理软件网络版等。这样可以对学生起到解除畏惧心理的作用。

项目教学法。高职院校的大部分学生，未来直接面对的就是就业。因此在组织教学过程中，应该侧重于对学生实践技能的培养。通过项目教学法能够有效的提高学生的实践能力，并能够增强学生对教学内容的掌握度。在教学中，教师需要事先准备一个案例，即，一个具体的施工项目。教师要求学生针对该项目，运用所学的知识进行施工组织设计文件的编制。在编制过程中，教师应该对学生出现的难题进行辅导和评价。这项教学法建议教师应该安排在学生学习过网络计划和流水施工后进行。

结语

通过上文的讲解，在实际教学过程中因材施教，巧妙的运用各种教学手段，相信大部分学生都能够完成本课程的教学目标。

参考文献

第2篇：标志的设计特点范文

关键词：标志设计；现代元素

标志是用来表明事物特征的记号，强调标志的功能性和简约性，是现代标志设计的艺术取向。现代元素体现了标志设计的现代感，在标志设计中合理应用现代元素，能让学生容易体会现代感的含义，并形成具备现代感的标志设计作品。本文将分析对现代元素及其在标志设计课程中的作用分析，在此基础上，提出基于现代元素的标志设计教学策略，并结合案例讲解策略的应用。

一标志设计中现代元素概述

（一）艺术设计的现代主义起源和特点

现代主义起源于法国。随着工业革命的兴起，人们解放了双手，生产力得到了空前的提升，科学技术也得到了发展。以崇尚科学、理性和工业的思想成为了社会普遍的思潮，深刻地影响着人文和科学中的各个领域。艺术领域也并不例外，受到当时现代思潮的影响，现代主义艺术设计应运而生。相对于传统的艺术设计，现代主义的艺术设计呈现出功能性、简约性和结构性的特点。（1）功能性：现代主义的艺术设计强调功能，注重设计的实用；（2）简约性：反装饰主义，提倡利用简单的几何造型。

（二）标志设计中的现代元素

相对于传统元素，标志设计中的现代元素体现了功能性、简约性和结构性的特点。可分为如下几类：1.功能性元素：标志的能是用来表明某一事物特征的记号，其本质功能是传递事物的特征信息。在标志设计中，现代元素特出功能性，希望能最大限度地传达事物的特征信息。而最能反映事物的特征信息莫过于事物的直接描绘。因此，直接反映具体产品的形状可以作为标志设计中的现代元素。例如，在设计汽车及汽车相关产品的标志时，经常直接利用汽车的形状作为标志设计的元素，直接反映汽车产品的外形特征，如图1所示。2.简约性元素：现代主义艺术反对装饰，强调经济简约，因此多以简单的几何图形作为标志设计的元素。这些简单的几何元素就像组装机器零件那样，按照现代艺术的形式法则，进行“组装”，形成我们想要现代化标志图形。最经典莫过于以单一的图形组合形成的标志，如图2所示。

二现代元素进行标志设计课程中的作用

在标志设计的课程中，利用现代元素能让学生的作品更具现代的魅力。在实际课程中，利用现代元素进行标志设计教学体现了如下具体作用。

（一）利用现代元素，让学生体会标志设计中的现代感

“现代”是一个抽象的概念，学生很难用语言来描述什么是现代。在标志设计教学的过程中，学生也很难理解教师所说的艺术设计“现代感”。而最有效地让学生明白现代感，莫过于直接把具备现代美的标志呈现在课堂上，让学生通过视觉去直接感受，从而体味到现代标志设计的功能性和简约性的特点，体会现代感。

（二）利用现代元素，提高学生的标志设计的效率

传统的艺术设计包含很多复杂的装饰成分，现代设计提倡简约，现代元素多为简单的几何图形。因此现代设计更具效率。在标志设计教学中，教师可以让学生利用简单的几个的几何形状通过组合快速地形成标志，提高了学生标志设计的效率。

（三）利用现代元素，提高学生的标志设计作品的实用性

现代艺术设计讲求功能性。不能传递事物特征信息的标志，即使再美也没有用。一个好的标志，首先要能够有效地传递他所代表的产品的信息。利用现代的元素，直接利用产品的图形进行标志设计，能让学生体会到标志的作用，并能让学生的作品更具备实用价值。

三基于现代元素的标志设计课程教学策略

（一）教学策略的设计

现代元素在标志设计课程中有重要的作用，因此，本文设计了基于现代元素的标志设计课程教学策略，以指导如何利用现代元素进行标志设计教学。具体如下（如图3）。

1.构建现代元素的素材库

教师应该在课前建立好现代元素的标志设计素材库。可以收集如下简单的几何形状、直接反映产品特征的图形、具有现代经典标志作为现代元素的素材。

2.现代元素的展现和讲解

在课堂上，教师利用建立好的素材库，向学生面前展现现代元素，并讲解现代标志设计的特点和方法。学生在视觉感官现代元素后，会更加容易理解何谓标志设计的现代感。教师在讲解过程中，应结合素材库中的经典案例，突出讲解现代标志设计的功能性和简约性的特征。

3.布置利用现代元素进行标志设计的任务

在现代元素的展现和讲解后，教师应该布置利用现代元素进行标志设计的任务，来让学生动手实践现代标志设计。学生可以利用已有的素材库中的简单的几何形状，来通过组合形成标志；也可以在最能反映产品的特征的图形上，通过简化、改变和再设计形成新的作品；也可以自己搜集素材来进行设计。

4.现代标志设计成果分享和评价

学生完成任务后，教师应该组织学生之间的分享、交流和点评。并建立现代标志设计评价标准，对作品进行评价。现代标志设计的评价标准应该突出现代性的特点，强调功能性和简约性。

四现代元素在标志设计教学应用案例

为检验教学策略的有效性，本文以艺术设计专业学生的一节标志设计课堂为例，讲解基于现代元素的标志设计课程“四步”教学策略的应用。

（一）教学内容

如何设计具备现代感的汽车产品标志。

（二）教学目标

1.懂得什么是标志设计的现代感；2.能独自设计具备现代感的标志；3.能从现代感的角度评价标志作品。

（三）教学过程

1.构建汽车主题的现代元素素材库

教师在课堂前，搜集有关汽车主题的标志设计的现代元素素材，形成素材库。素材库主要包括如下三部分：一是简单的几何图形；二是从汽车的照片中扣图出来的各种汽车图案；三是各种汽车品牌的经典标志案例。

2.汽车主题的现代元素和标志案例展现和讲解

在课堂上，教师利用建立好的汽车主题素材库，向学生面前展现现代元素，并讲解现代标志设计的特点和方法。让学生理解现代感的含义。

3.布置利用现代元素进行汽车产品标志设计的任务

布置汽车产品标志设计的任务，要求学生利用汽车主题的现代元素素材库，或者自己收集材料，设计具有现代感的标志。在教学过程中，学生由于已经正确把握了现代感的含义和现代标志设计的方法，因此比较顺利。并能如期完成任务。

4.汽车标志设计成果分享和评价

教师组织学生进行成果分享。在课堂上，学生能够从功能性和简约性这两方面发表对作品的观点并充分地交流。在分享后，学生能根据教师和同学的建议，对作品进行完善和修改。可见学生对现代感的含义有深度的把握，并且能独立地进行现代标志设计。图4为学生作品的展示。

（四）效果分析

本课堂案例利用了现代元素进行了标志设计教学，通过问卷调查和访谈发现，大部分学生都能够正确把握标志设计现代感的含义，并能够独自设计具备现代感的标志，能够从现代感的角度评价标志作品，达到了教学目标。证明基于现代元素的标志设计教学策略有效。

五总结

现代设计主义是以工业革命为背景产生的一种艺术设计思潮，强调功能性和简约性的特点。在标志设计中，能有效地体现标志的功能和提高标志设计的效率。在标志设计课程中，利用现代元素能让学生更容易地理解艺术设计的现代感，注重标志的功能，以简约的方法提高标志设计的效率。

参考文献

[1]马丹.从“百工之术”到现代设计[D].东北师范大学，2014.

[2]程宇.抽象造型语言在现代标志设计中的应用研究[D].上海师范大学，2014.

[3]崔天剑.现代设计的形式意味[J].艺术百家，2013(04):178-180.

[4]段泽民.现代标志设计与中国传统文化元素[J].艺术研究，2008(04):128-129.

[5]陈绘.现代设计中的审美标准[J].包装工程，2007(12):254-256.

第3篇：标志的设计特点范文

在我国标志设计的历史中，通过视觉传达的艺术形式表达民族历史的主观性和客观感受。其中必然要求设计从客观性、主观性、应然性的统一，其中色彩和风格统一是最好的方式。在日常生活中，我们欣赏不同的艺术作品时，往往从色彩和风格上分析，色彩是给人的第一感观体验。不同的环境、不同的国家，所表现出来的标志风格也不一致，从色彩的大胆使用上就能明显看出。标志设计风格多以有限表现无限、运用单纯表现出复杂的语义。届时用整体直观的方法，感受形象，把握住涵盖物质生活、精神生活和社会生活在内的三大类的群体性模式文化。

标志设计以其实用性强出发，以相关的色彩造就简单明了的风格。色彩作为标志的灵魂体现是设计中重要的组成部分，具有构造性和原创性。绿色作为色彩运用中的一大色调，象征生命、希望的青、绿冷色调。可谓是标志设计中的永恒色彩。它创造出一种冷静、具有幽玄情韵风格，强烈的体现标志中色彩和风格统一性的特点。比如肯德基KFC标志以鲜红的颜色来表现其具有人间美味的风格。无论是在色彩的搭配和色调的选取上，标志设计往往会有预定的风格体现，借以把标志中蕴藏的内涵更好的表现出来。

二、标志色彩和风格统一的创意与表现方法

比较具象的标志在设计当初就以非常规和独特的方式来展现它的风格特点。标志最大的特点就是普遍适用性和识别性。标志原本是一种图形形式，现今融入现代化的元素，造就一种独特的风格，也就是现代本土气息。比如FOUNDER是方正集团的英文名称，同时又是英文标志的奠基者、创始者的意义。词语含义丰富、有深意。在英语发音上与中文“方正”相一致，使人朗朗上口，毫无阻碍。在标志设计中以蓝色象征着宇宙和海洋，在标志中增添一种流动性，以强大的色彩作用把静谧和谐的风格体现出来，是标志设计中色彩与风格的一大统一。整个标志意念清晰、空间独特、造型简洁、色彩大方，充满了飞扬醒目的活力。

奥运五环由五个颜色各异的环形结构相互连接组成。其中纯净的风格以蓝色为代表欧洲，生命象征的绿色代表大洋洲，华贵的黄色代表亚洲，简谱风格的黑色代表亚洲，这些都在标志设计上以事实证明色彩和风格在标志设计上的和谐统一。五元环把五大洲的人们团结协作起来，为世界的美好和平做出贡献。整个标志融合了多元、传统、世俗、民族、时代等精神的设计语义，充分体现了更快、更高、更强的奥运宗旨。它的色彩鲜明、灵动、简洁大方，给大众传达出一种特定的信息和视觉体验。标志设计的色彩和风格的统一，它象一座蕴藏十分丰富的宝库，既表现了深刻表现主观思想，又以事实依据为前提：既是抽象派风格的体现，又是具象的动态再现。

三、结语

第4篇：标志的设计特点范文

蒙古族传统装饰图案的主要题材基本上都与草原游牧生活有关，表达了牧人的生存愿望和审美理想。应该说，草原游牧生活是蒙古族传统装饰纹样生存的背景。正是因为草原视野上的空旷无际，才有了蒙古族传统装饰纹样特殊的造型和色彩、吉祥美好的寓意以及丰富的形式与内容。

二、蒙古族传统装饰图案与现代标志设计

现代标志设计将具体的内容、抽象的理念通过特殊的图形表达出来。标志作为一种传播信息的视觉符号，其核心是形象识别和信息传达。这就需要现代标志设计必须具备独特的造型和寓意。传统装饰图案成为民族地区现代标志设计宝贵的素材库。传统中有着大量的经过长时期的自然选择所保留下来的，最具有价值和最有竞争力的东西……只有充分继承传统精髓的文化才能形成有持久生命力的新生文化。装饰艺术伴随着蒙古民族从草原走进城市，走进现代人生活的各个领域，特别是在视觉传达领域的标志设计中到处洋溢着蒙古族传统装饰艺术的风格。内蒙古地区的现代标志对蒙古族传统装饰纹样的应用，表明当今设计对民族传统文化精神层面的需要。

三、蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点

蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中的再现不是简单的重复，而是与现代设计理念融为一体，对民族传统文化进行的一种深化和延伸，进而创造出具有时代感和民族感的新符号。蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点主要有以下几方面：

（一）图案典型化

将蒙古族传统图案运用到体现地域性和民族性特征的现代标志设计中，首先要从传统图案中提取最具有代表性的典型图案，然后再对其进行艺术手法的处理，如打散、变异、切割、错位等方法进行设计重组。蒙古族传统图案中最具代表性的典型纹样，如哈木尔云纹、卷草纹、五畜纹、盘肠纹等，特别是哈木尔云纹受到蒙汉民族的共同喜爱，成为内蒙古地区运用最为广泛的装饰纹样。如人民医院标志，以蒙古族传统装饰纹样为主要设计元素——哈木尔云纹，组成完整对称团花图案，象征吉祥之意，中心十字图形表示医院的概念，既表达了行业属性，也传达了出民族地域的特点。五畜题材（绵羊、山羊、马、牛、驼）的装饰纹样是蒙古族传统装饰图案中的典型代表。畜牧业是草原牧人传统生活的保障，如今现代畜牧业仍是草原都市的经济发展对象。内蒙古科尔沁品牌标志以牛的图形形象为主，蒙羊品牌标志以羊的图形形象为主。对于今天生活在草原都市的蒙古人，马成为象征草原文化精神的代表，无论是城市雕塑、装饰绘画，还是在设计等领域，马是内蒙古民族文化中永恒的话题。如2007年成立60周年纪念标志（骏马腾飞）的主体造型为腾身起越的火红色骏马，吉祥物“蒙蒙”以“羊”为基本造型；遍布于呼和浩特市主要干道街区的市政井盖的设计采用了马与哈木尔云纹相结合的造型，四周环以卐字纹为边饰。其中马的形态采取动静结合的艺术手法进行设计，从图标中马的动势和飞扬的马鬃似乎可以看到身居城市的蒙古人对策马扬鞭的游牧生活的怀恋和对草原割舍不断的情怀。融入传统图案的现代设计体现出浓厚的内蒙古民族特色和典型的地域特色。

（二）图案简洁化

标志设计讲求语言高度概括凝练，富有美感的简练造型更加便于人们识别与记忆。而传统的蒙古族装饰纹样注重装饰性，其基本规则是有节奏的扩展，使图案显示出节奏的无穷力量。“图案设计师将混杂不清而不规则的单独或分散图形，根据预定计划，图案富有节奏的顺序严格排列。图案设计师有意识地控制、隐藏在许多图案内部的敏锐的律动感，并将这种原理运用于所有图案。”所以，构图繁复的传统装饰纹样如果直接运用于现代标志设计中是不符合标志设计规律的。传统装饰纹样在现代标志设计中一般情况会被省略概括、夸张变形、打散重构、变异重组等方法提取经典图形元素，从而进行再设计。如内蒙古“蒙歌尔”牛肉干的标志以哈木尔云纹为主要图形要素，虽由曲线构成，但体现出丰盈、厚重的力量之美，底端将哈木尔云纹的短小尾部进行水平方向夸张处理，犹如绿色草原的一抹地平线，简洁、概括地代表了蒙古族传统装饰纹样在现代设计中的应用特点。其简洁的造型与单纯的色彩符合现代标志传达和传播的功能；内蒙古师范大学民族艺术学院的标志运用对称卷曲纹，这是蒙古族传统装饰纹样中最为常见的基本图形元素。对称卷曲纹样的广泛应用，源于游牧民族对盘羊犄角所产生的特殊情感所致。对称卷曲纹简单又灵活多变，具有广泛的适用性。

（三）文字图案化

蒙古文字图案化处理，成为最具蒙古民族特色的现代设计手法之一。语言文字是保存传统民族文化最重要的载体。蒙古族流传这样的诗歌：“伴我人生的蒙古语——绝不忘却的文化，生死相依的草原——誓不背离的故土。”蒙古文字是蒙古民族传统文化传播的载体，同蒙古族传统图案一样凝聚着深厚的民族情感。蒙古文如果仅从文字的交流与沟通的功能角度来说，其使用范围是非常有限的。但如果作为设计符号，蒙古文字有着更大的传播空间，是不容忽视的设计元素。如内蒙古大学的标志就是将蒙古文字作为适合纹样置入作为标志的主体形象，传达了内蒙古大学的民族性、地域性和文化性。内蒙古师范大学的标志同样以蒙古文字（教师之意）作为标志设计元素，将“教师”蒙古文字与钥匙图形相结合，突显了内蒙古地域、民族以及师范院校的性质特点。内蒙古师范大学的标志设计巧妙运用了蒙族文字的规律和特点，即横画短、密，竖画长、粗，设计师将立式文字的这种特质与象征开启知识大门的钥匙形象相融合，体现了学校的师范性特征，形成具有浓郁民族风格的内蒙古师范大学标志。蒙古文字图案化可以产生独特的视觉效果，能够让人更加感受到民族文化的意味。内蒙古蒙羊牧业标志集合了蒙古文字、角羊的纹样造型元素，形成具有内蒙古民族特色的品牌形象。对蒙古文字的图案化处理，既包含文字所表达的信息，又具有图案视觉上的艺术效果，最终传达出极具蒙古民族特色的视觉符号，即使不认识蒙古文字的受众，也能感受到浓郁的蒙古民族气息和文化底蕴。

四、结语

第5篇：标志的设计特点范文

关键词：标志设计；汉字；字母；设计技法

标志是一种象征艺术，作为一种特殊的图形符号，通过特定意义的图形表达无法通过语言传达的抽象意义和内容。它是现代社会信息传达需要的产物，需要以一种有效和直接的方式传递标志所属的行业性及特定性，同时兼顾形式上的美观。标志的特点之一就是图形化，因为图形可以超越语言和文字达到最快速的识别并形成印象。另外由于品牌虽然也是一个标识，但是并不能在人们头脑中形成一个清晰统一的形象，仍然是要借助标志来传达企业的精神和文化。虽然图形占据了标志的主体，但是文字作为信息的特殊载体，仍然有着无法取代的地位。

一、汉字在标志设计中的应用现状

汉字已经有三千多年的历史，其旺盛的生命力不断在视觉应用中绽放光彩。但是在现代标志设计的应用中，设计观念陈旧和标志形象趋同已经成为比较严重的现象。有的管理者对以字体为主的标志设计形象意识不强，直接使用电脑字库中的文字，文字没有设计感，这种没有设计的文字也削弱了表现力和识别作用。趋同化体现在汉字的标志设计中受到文字特点所限，不像图形一样可以有更多的表达方式，容易限入没有个性的误区；而使用拉丁字母为设计元素的标志，也容易出现和公共标识图形混淆不易识别等负面信息。

二、文字在标志设计中的作用

文字虽然没有图形那样设计表达的自由度，但在快速阅读和识记方面有着独特的优势。汉字的发展历经多种书体的演变，信息量极为丰富准确，有的单个汉字还有多种解释，即容易识辨，也易于快速阅读。受众在对汉字为设计元素的标志设计的认读功能有着天然的判断力。以中国国际拍卖会的标志为例，这是清华大学王国伦先生的设计，标志使用了宋体字的“拍”字作为要素，精心提炼出一个笔划替换为拍卖锤的形象，这个高度概括传神的设计，将拍卖行业的场景和特色表达的一目了然。如果换作以纯粹的图形设计为元素，则很难这样简单易于识别地表现行业特点。

三、标志设计中的文字设计技法

标志设计在VI视觉识别系统中，有标志和标准字设计，标准字有时亦作为标志的一部分完整出现，并且以标志和标准字的标准组合形式出现。而在文字作为标志的主要设计元素时，一般是从如下方法进行设计。

（一）文字的图形化

现代标志设计中，以汉字和英文字符而纳入设计语言并作为主要视觉元素，将文字进行图形化处理，是标志设计中常用的手法。以山东电视台的标志为例，这是一个把汉字和字母相结合的设计案例。图形既是“S”字的变形，也是草书“山”字的一种书写方式，英文字母和草书笔法相结合，紧扣了山东的地域名称的识别。山东既有内陆也有海延线，是黄河的入海口，多个港口的经济发展也日益繁荣，所以标志的蜿蜒曲折表现了海岸港口特色。标志的色彩是渐变的彩带，也传递着山东人民以多姿多彩的旅游景点热情迎接各地游客的特点。

（二）文字的“意”之传达

汉字历经发展，书法各字体均有不同的特点。篆书笔画均匀，曲直结合，圆润而气质古朴；隶书字形扁方，方正饱满大度；草书自由奔放，笔断意连；行书端正飘逸，自由流畅。在标志设计中，可以从中提取有特征的视觉元素进行创作，提取不同字体的空间结构和精神气质加以美化。笔触和色彩，都可以传情达意，保留文字自身纯粹的、理想的美，令观者有心领神会的知音之遇。如“新闻频道”的标志设计，汉字的字体是在硬朗的黑体字基础上进行设计，改变了笔划间的空间位置，以新的组合赋予了视觉的流畅度，英文字母采用粗笔的手写体，自由洒脱，同时巧妙地借用“n”字母替换了“斤”字，新颖独特。两种色彩搭配，黑色的中文严谨，红色的英文热情，也喻意着新闻播报的及时和客观立场。

（三）文字形象的升华和本质美

在标志设计中，人类主动创造的能力具有无穷的潜力。在以文字为主体的标志设计中，视觉形态成为一种独特的语言，它以自身形态的逻辑性有规律地重新组织字体和笔划，以一种新的精神重新表意。简洁有力的图形被赋予了生命力，正是文字形象的升华，也是设计师所挖掘出的深刻、持久的美。此时，文字标志也以独立形式的生命力和形式美流传，不再是单独的文字表意。以清华大学美术学院建院60周年院庆的官方标志为例，这是陈楠教授的中标作品，作品是文字应用于标志的精彩设计，以“六”“十”搭配组合成“本”字，堪称神来之笔。60年一甲子，民间俗称本命年。一个“本”字既象征了美术学院的诞生庆贺，也喻意了其不忘根本、教学设计以人为本。在色彩方面，以冷色和暖色相叠加的方式进行设定，上半部分为大红、品红和桔红三个层次，下部分以粉绿和蓝色设色，院徽加字形处理为根和枝干的关系，把薪火相传的精神代代相传，这也让本文字标志有了一种时间上延续和空间中的扩展，形成视觉的永恒美感。

【参考文献】

［1］代福平．标志设计文化论［M］．清华大学出版社，2011．

［2］朱函兵．东西方语言文字符号在标志设计中的艺术比较［J］．中国包装工业，2014，02．

第6篇：标志的设计特点范文

关键词：文字；平面设计；字体设计；应用

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是设计中高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素之一，是设计中有效的表达语言和手法。文字在现代平面设计中既可以作为设计内容的主体，又可以作为点缀，揭示设计主题。文字的巧妙运用能加深作品的文化内涵，平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的直接手段。

一、字体设计中文字的特点

（一）字体设计中的文字传达具有准确性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达各种信息,准确的传达字义、词意是必要条件。因此,平面设计中的文字一定是容易理解并方便识别的。尤其在广告包装等文字的设计上,任何一个标志、标识、标牌都是有其自身内涵的, 文字设计的目的就是将它们准确地传达给消费者,否则将失去它的功能。例如,设计儿童用品的字体,必须具有活泼可爱的风格,女性用品字体则多采用秀丽柔美的字体,以体现女性的温柔和妩媚。

（二）字体设计中的文字个性化色彩浓厚

广告的主题根据商品的种类各有不同,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,在设计特定字体时,依据文字的形态特征与组合特点，创造富有个性的文字,其外部形态和设计格调都能使人获得愉悦的感受。一般说来,文字具有:端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、新颖独特等个性化特点。

（三）字体设计中的文字在视觉上具有美感

文字是画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它具有视觉上的美感。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,合理的安排结构和线条的搭配，协调笔画与文字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出极富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众。

（四）字体设计中的文字在表现上具有装饰性

创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。西文字体通常按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。英文字母的造型丰富优美，变化多端，许多设计师都在构思中自由变化，组成丰富的画面，给设计作品带来极强的装饰感。

二、字体设计在现代平面设计中的应用

（一）字体设计在平面广告设计中的创造力

平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。它是图形、文字等平面设计表现手段；它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。平面广告设计中字体设计一般要求突出特点,讲究个性。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜,运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像,将三者有机地结合起来创作字体,使之设计作品具有鲜明的个性。

（二）字体设计在标志设计中的文化性

标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中的字体设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜,唤起我们对企业的想象或信誉。

著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计, 皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计, 很好地体现了标志的“文化性”，更是遵循了标志设计的国际观。

（三）字体设计在书籍设计中的可塑性

书籍设计是包装设计中的一部分。在生活中,好的书籍设计除了让读者领略书籍文化的精神外还会给我们以赏心悦目的感觉。文字设计是其中一个重要部分,文字既是内容又是形式,它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体,使书的内涵得到凝聚与浓缩,也可以将文字进行各种恰当的版式编排,以得到不同的视觉效果。

三、结语

随着社会的发展和科技的进步,在如今这个信息化、视觉化、艺术化的设计时代，仅仅是过去的标准字体设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。在平面设计中，字体设计是一个非常关键的因素，而对于每一幅作品而言，具有民族特色的独特字体设计才会使得作品具有强烈的原创性魅力，这才是每位设计师所要追寻的目标。

参考文献：

[1]卢泰宏、李世丁.文字本身就是创意[J].包装与设计,1995.

第7篇：标志的设计特点范文

关键词：图书馆；标志；设计；趋势

一、图书馆标志设计的意义

在新的时代背景下，随着信息技术的不断发展，图书馆也正在积极的开展转型，逐渐向数字化图书馆转变。同时，图书馆面临的竞争环境也越来越恶劣，信息市场上出现了大量可以和图书馆提供相似服务的机构。在这种情形之下，如何更好的吸引读者是值得图书馆思考的一个问题。现阶段，图书馆越来越重视品牌形象建设工作，在视觉系统的辅助之下，图书馆可以更好的向读者传递各种信息，这也是图书馆吸引读者的一种关键方式。而图书馆标志隶属于品牌形象建设的范畴，也是其中一个十分重要的组成部分。图书馆标志的作用主要体现在两个方面：一方面，将图书馆的形象以一种十分直观的方式展现给读者；另一方面，传递图书馆的文化精神。

二、图书馆标志设计的原则

在设计图书馆的标志时，设计人员需要遵照一定的原则，主要包括下述几方面的内容：

（一）视觉效果醒目、信息准确

在设计图书馆的标志时，设计人员首先需要重视的一个问题就是如何为人们提供更好的视觉感受。要做到这一点，笔者认为设计人员需要关注两个方面的内容：第一，独特的形象；第二，鲜明的形式。此外，图书馆标志设计的主要目的是传递信息，让人们更好的了解图书馆的精神内涵。因此，在实际的设计过程中，既要重视视觉效果，也不能一味的追求具有冲击性的视觉效果，要凸显信息。

（二）追求品牌传播、简明易认

图书馆标志是图书馆的缩影，反映的是图书馆的形象。标志是帮助人们识别品牌的主要工具，图书馆标志也是该图书馆特色的体现，可以和其他图书馆有效的区别开来。因此，图书馆标志应该是简明的，而且应该是容易辨认的。

（三）创意构思巧妙，形象独特

一般来讲，图书馆都拥有自身的文化特点和文化精神，这是图书馆的特殊性。在确定图书馆的标志时，设计人员需要了解图书馆的文化内涵，并将其融入设计中，主要借助的是一些比较巧妙的构思。同时，设计人员也要确保标志形象的独特性，这样才能有效的吸引人们的眼球，给人留下深刻的印象。

（四）符合美习惯、突出个性

在设计图书馆标志时，设计人员需要考虑区域因素，这主要是因为不同区域的人们的文化程度和文化背景有所不同，这也就导致不同区域人们的审美习惯有所不同。这就要求设计人员在设计过程中，要关注区域问题，重视本土文化。

（五）便于使用、时代感强

设计人员在设计图书馆标志时，还需要关注时代性，确保标志不但具有视觉美感，还具有时代感。此外，图书馆标志应该具有一定的实用性，能够应用在不同的场合，如借书证、广告牌等。

三、图书馆标志设计的新发展

随着时代的发展，各种技术也在不断的发展和进步，尤其是制版技术和数码技术等，这极大的推动了图书馆标志设计的发展。下面具体介绍一下：

（一）折纸风格的借用

折纸是我国的一种传统艺术，现阶段折纸艺术被应用到了图书馆的标志设计中。具体表现形式是：借助于不太多的元素来传递较为复杂的情感，最具代表性的就是字母型图书馆标志。这种类型标志的优势就是：可以为人们带来一定的视觉震撼，还可以让人们产生一种亲近感。

（二）绿色与仿生的人性化设计

人类对于自然的探索为设计人员带来了灵感，于是图书馆标志设计中就开始逐渐融入更多的自然因素。同时，在新的时代背景下，以人为本是当今时代的主题，人性化设计逐渐受到了人们的重视。现阶段，好多设计人员都在图书馆标志中加入了一些自然形象，以此来做为和读者交流的纽带。

（三）真实形象的呈现

后现代艺术思潮对图书馆标志设计产生了一定的影响，其主要体现就是图书馆标志设计中开始出现真实的形象。这种类型的图书馆标志具有的特点是：可以更好地表现人性化，同时也可以更好地体现图书馆的内涵，比较容易引起读者的共鸣。

（四）充满人文色彩和手绘的写意

人文色彩和手绘写意类的图书馆标志也受到了人们的青睐，这类标志的最大特点就是标志主要由一些图形组成或者全部由文字组成，在手绘的作用之下，标志通过“形”来反映图书馆的精神，凸显图书馆的文化气质。

（五）幽默调侃的创意

将幽默因素融合图书馆标志设计中也是比较流行的一种设计方法，这种设计的最大特点就是亲和力更强，人们也比较容易接受和理解。同时，幽默调侃的创意还可以更好地吸引读者。

（六）平面状态的视觉动感化

现阶段，好多设计人员都在图书馆标志设计中加入了动感图形，从而为人们带来更具冲击性的视觉感受，让人们觉得这个标志是非常有趣的。这类标志的典型代表就是迪拜公共图书馆的新标志。

（七）光泽与质感的表达

随着制版技术的不断发展，图书馆标志设计在表达上也获得了极大的发展，逐渐摆脱了传统平面填充纯色的束缚，从光泽和材质上都变得越来越有质感。主要体现在：第一，图书馆标志越来越具有灵动性；第二，好多大胆的色彩可以应用到图书馆标志设计中。

（八）具象图形的混合

在后现代设计浪潮中，在开展图书馆标志设计时，设计人员开始逐渐关注对图形的组合，通过组合或者是混合得到新的结果。在这种设计思想的指导之下，图形中的各种元素可以得到有效的结合，从而发挥一种整体的效果。这种设计思想的核心就是追求混合的效果，单独图形的效果都没有整体的效果强烈。

四、结语

在激烈的市场竞争中，就图书馆而言，要想获得竞争优势就必须重视对自身品牌形象的构建问题，尤其是对图书馆标志的设计工作。在本次研究中，笔者主要探讨了图书馆标志设计的一些新发展，还介绍了图书馆标志设计的原则和意义，希望可以为相关人员提供一定的启发。

【参考文献】

[1]姚平.现代图书馆公共空间设计的发展趋势研究[J].现代装饰（理论），2016（06）：110.

[2]梁丹.现代标志设计的发展趋势研究[J].才智，2013（03）：234.

第8篇：标志的设计特点范文

关键词：现代标志 设计风格 演变过程 新趋势 展望

一、现代标志设计风格的演变过程探究

（一）自然复活，格调细腻

在工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格多数是自然复古，格调细腻。这一时期主要是为了满足社会上层追求虚荣奢华、显示权贵地位的心理需求，设计上出现了矫饰的、人为做作的时尚，如以象征性布局、矫饰的繁琐装饰为特点的巴罗克风格以及19世纪的维多利亚风格，这些设计带有明显的阶级性，多数是为皇室和贵族设计的标记。

（二）模仿自然，追求装饰

新艺术运动是世纪之交在欧美产生的一次影响极广的装饰艺术运动，席卷了建筑、产品、平面设计、海报等领域，是20世纪除现代主义设计风格以外范围最广泛的一次设计运动。这一时期的设计风格多数是模仿自然为主，追求装饰。而“装饰艺术”运动是本世纪一次非常重要的设计运动，从装饰形式出发，采取设计上折衷主义立场，探索手工艺与工业化双重特点的兼容、东西方融合、人情化与机械化结合，因而发展出一种新的设计风格。

（三）反对装饰，追求理性

20世纪初期，工业技术发展迅速，一系列的重大发明极大地推动了社会生产力的发展，大分化、大动荡、大改组的社会发展趋势，推动了思想意思的解放和现代艺术的新探索，进入了现代主义时期，其中德国的“工业同盟”、“包豪斯学院”、俄国的结构主义、荷兰的“风格派运动”的设计家、建筑家对这场运动的发展和进步起到了关键性的作用。现代主义设计强调和谐统一，反对装饰，认为简洁就是美。

（四）装饰主义，感官愉悦

20世纪60年代后被称为“后现代社会”，其最大特点是传媒信息的大爆炸，一切都显短暂易变，设计也进入了后现代主义时期。后现代主义设计应该看成是一种对设计新标准的探索，是对现代主义、国际主义的改良补充与发展。由于后现代主义设计标榜文脉主义、隐喻主义和装饰主义，其设计作品往往具有刺激性和视觉的面貌，强调的是感官愉悦，随心所欲 ，漫不经心，在这些作品的“构形”方法中，很容易找出重叠、折射、对位、片断、导向、调整矛盾、茅盾共存等一系列不入经典的处理方法。

二、现代标志设计风格的新趋势分析

随着社会的发展和人们偏好的影响，现代标志设计的发展出现了时尚化、民族化、人性化的设计发展趋势。

（一）时尚化

现在标志种类繁多、用途广泛，如公司企业标志，品牌标志，商品的商标等，特别是现代高科技的独特感和引导潮流的魅力在现在标志设计无不透露出其时尚感。而中国传统吉祥图案在现代标志的运用，在通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，摆脱以往的在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；同时，把三维化、材质化作为丰富现代标志视觉表现的重要手段，继续保留着原标志设计风格中所具有的最基本元素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等。

（二）民族化

现代标志发扬中国传统文化精粹，以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把中国吉祥图案的精神元素运用到现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志更具强烈的文化底蕴。如2008北京奥运会标志，“中国印·舞动的北京”不是普通的印记。她是奥运会近百年历史中对举办城市名单最大一处空白的填补！她是中华民族在奥运会举办史上迈出的第一步！她是中华文明对奥林匹克的首次阐释！她还是对奥林匹克运动做出的最多人数的承诺！

（三）人性化

现代标志形象由静到动、由理性到感性，尤其是服务业的标志，更好地表达了其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。联合国选定中国传统太极图案作为南非举行反对种族歧视世界大会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工，这个标志以其特有的寓意美，表达人们心中对美好事物的向往，两者完美的结合使得现代标志形象更加人性特征。

三、现代标志设计风格发展展望

大同小异的标志图形已经不能适应现代社会发展的需要，现代标志设计应当与时俱进，跟上时展的潮流和社会发展的需要，寻求一些新的设计思路，给标志以新的生命力，让它在企业形象的传播中发挥应有的作用。如，在设计形式上融人空间思维，现代社会信息传播途径与传播手段的不断变化发展，使得传统的以平面二维形式表现的标志符号显得过于单调，设计师在标志设计的形式中融入了更多的空间思维，开始尝试从空间的角度去探索一件平面标志的作品，或者试图用平面的手法来概括多维的世界；由静态向动态演变，受众是一种主动的传播，相比较而言，静态的图形则处于一种被动的传播状态。互动是网络媒体的主要特点和优势，交互促使我们主动去点击并交流，对企业形象的传播来说这是一种最有效的传播方式；由抽象向具象演变，标志从产生以来一直不断地发展变化着，这是顺应社会发展的需要，也反映出了各个时期人们的消费心理与审美情趣的变化。在当今社会，商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，许多标志在形式上过于陈旧，企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，在形象设计上应标新立异，强调个性，凸显 自我。而设计师们也应该清醒地认识到现实社会中种种不利的客观因素，以新的思维打破传统的理念，使标志设计向人性化、多元化的方向发展，赋予标志以新的生命与活力。

全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际市场竞争中独树一帜。信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，无形使标志设计在交流中相互影响、促进、提高。标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言。由繁琐复杂走向单纯、简洁、明快；由沉重走向灵巧、优美、舒展、挺拔；由绘画形式走向图形化，由一般图形转向抽象几何，再到充满人情味手工感的写意图形和纯文字标志设计。

参考文献：

第9篇：标志的设计特点范文

（1）具象表现形式

根据不同事物的划分可以将具象表现形式分为不同的种类，其中最为具体的划分则是人体造型的图形、器官造型的图形、动植物造型的图形和自然造型的图形。人体造型的图形种类繁多，可以指整个人体，也可以指其四肢五官，不同的人体造型，不同的姿势神态，都可以形象地传达出信息，和观看者达到思想的交流，从而产生共鸣。器物造型的图形涉及的品种可以说是琳琅满目，形状变化之多是其具有的特色，例如，日常生活中的锅碗瓢勺、园桌木椅。器物的通俗简单，接近生活赢得了大众的亲睐，美国MAMA唱片公司、美国德克萨斯艺术委员会、美国雅典大学等，他们的标志设计都是器物造型的典型代表。如果在这方面加以深入研究的话，笔者相信还是会有意想不到的收获的。

动物造型的图形是一个久远的话题，很久以前人们便以动物的造型作为其崇拜的标志。久而久之，此种观念并没有淡化，反而在一些部落或者民族中仍存在着动物的标志，以此来表明信仰与尊崇。当然在一些商品中，一些动物图形标志更显为霸气威武，另一些则彰显可爱懵懂。以美国红山公园的标志设计图形为例，其代表性的标志就是展翅飞翔的红鸽。更为普遍可见的则是类似于水族馆、动物园的标志设计了，这其中的以动物为主题的意图则是显而易见的。植物造型的图形并不多见，但其起源之久是不容忽视的，早在古代就有了类似于植物的装饰纹样，形态多样美不胜收。现如今的植物多寓意为平安如意，环保环卫，突显出后现代艺术风格。美国花卉护养的标志很简单，仅仅是一棵小树，而树身又似人手指纹，寓意人们靠自己的双手来护养这些花卉；美国CHELSEA饭店酒吧同样也是以动植物作为其饭店标志，所以说植物造型的图形虽然少见，但是其具有的意义是影响深远的。自然造型的图形，顾名思义，肯定与大自然是息息相关的，大自然的神奇奥秘是每个探索者的目标，当然其对于设计者来说也是无价瑰宝，正是由于大自然的奇妙才使得星星月亮显得格外迷人。对于大自然的标志设计也是颇为值得人寻味的，例如，中国国宝集团的白云标志，其代表意义也是比普通的标志更上一层次。

（2）抽象表现形式

抽象表现形式相对于具象表现形式来说则更为复杂，所谓复杂并不是指其图形复杂，相反其简单的造型暗示含义，让人难以理解，需加以研究分析才可以揣摩出象征性的意义。当然这种抽象的表述当人们理解之后便记忆更加深刻了。根据点线面的构成不同，抽象的表现形式也可以是五花八门的。对于常见的圆形标志图形及三角形标志图形，相信人们并不会陌生，但是四方形标志图形和多边形标志图形在科学的日新月异下，也逐渐成为主角，更有甚者向着方向形标志图形发展。对于这些图形，总体说来，笔者列举具体实例加以说明，以另一种方式展现抽象图形的美感。中国医药集团总公司的标志图形就比较复杂了，立体感觉是一个旋转的锥形，平面设计其实类似于“V”形，其独特的色彩也彰显了生命自然与健康的主题，色彩的应用，在下一领域中会做具体研究，这里细看其造型所涵盖的寓意也是颇多的。不断旋转上升的锥形象征着经久不息的活力，预示着蒸蒸日上的发展“，V”形图在英文中是代表胜利的意思，同时也是在医药产业做出巨大贡献的标志，其外，其所展示的心形形状代表着对于病者的关爱与呵护，全心全意为患者着想，突显医者父母心的内涵。

（3）文字表现形式

文字表现形式是字体与标志形象融合在一起随着时代的发展应用而生的。目前，以汉字标志图形，拉丁字母标志图形，数字标志图形三种为主，而这些文字标志图形通常是与具象表现形式和抽象表现形式结合在一起而使用的，这样方能更好地体现标志所要表达的意义。汉字作为标志的基本造型，通常很具有民族性，传统的文字图案在现如今的标志设计中起到了重要的作用，其多种多样的字体变化形式给标志设计提供了广阔的前景；拉丁字母标志强调的是简洁性，一般是通过简明的字母组合构成图形的特色，可供参考的标志有日本大华银行的标志，美国弗拉瑟纸业的标志以及美国西尔弗不动产等；在数字标志图形中，一般就是指阿拉伯数字与汉字数字了，因为数字本身便是毫无新奇、单调乏味的，所以数字主要讲究的是独特造型，若将数字赋予造型的独特性则这些数字将变得很有现代感，这种创新会使得数字的领域达到一个新的程度。具有魅力的标志就很明显地应用了数字的表现形式，又如瑞典斯德哥尔摩98年艺术节的标志也是很具有现代风格的创作。标志设计中文字表现形式则是竟展文字本身于图形中合理应用的艺术魅力。

2标志设计中的图形构成的原则与特点

把握住图形构成的特点也是标志设计图形构成方法中必不可少的一部分，若谈及图形构成的特点笔者认为应先谈图形构成的原则比较适当。如何说图形的构成原则十分重要呢，正如一个公司中首先确立的是公司章程，先有公司原则才有公司的立足，否则一切将是一纸空谈，无规矩不成方圆，正是如此，笔者才认为谈及图形的构成原则是十分有必要的。标志设计的基本原则，笔者用四个字便可以加以概括，即因地制宜。针对不同的设计对象，创作出不同的标志设计，通俗而言就是一一对应。这也就避免了文不对题的尴尬现象，以至于不会浪费更多的资源于一个开始就错误的设计上。所以说，在设计的宗旨下完成任务，拒绝流于表面形式，这于一开始便对设计打下了良好的基础，为企业获得完美形象埋下伏笔，或者说为设计师的设计打造了良好的环境。此外，在标志设计中要注重设计构图的美观及艺术性，而不是简单的以几个数字图形或者文字生硬地组合在一起。只有在此基础上才能创作出好的艺术品———标志设计。标志设计的特点也是其引人注目的前提，只有符合审美特征、艺术特征、历久特征及多样显著具有可准确识别特征，此外还有更重要的功能特征。标志设计的图形构成亦是如此，图形需彰显整个标志的艺术性，恰当地表述出标志本身的意义而同时不失唯美。也正因有了这些前提才使得标志历久不衰，可以长期使用，并为人们所识别和认可。

3标志设计中的图形构成的禁忌

当然这些标志设计中的图形是不适合随意的为人们加以使用与创新，每个国家都有各自的文化差异，信仰分歧、传统观念亦是束缚着一些民族的创新，因此，了解各个地方的禁忌对于图形的设计构成也是极其重要的，例如，乌鸦代表厄运，豺代表贪婪卑鄙，有些国家的狼代表凶残好杀，但在古罗马其最初的族徽就是母狼。又如，丹麦以象作徽，波斯则以猫为徽，甚至于埃及的象徽是鳄鱼。世界之大无奇不有，所以在设计图形之前，予以了解这些知识，对于标志的设计可以说是达到了事半功倍的效果。在图形的色彩应用上也需注意些禁忌问题，不同的颜色在不同的国家，人们对其的定义可以说是大相径庭的，在中国代表喜庆愉快的红色，在美国却是愤怒的寓意；日本人喜黑色，他们认为黑色可以给他们带来生命的希望，可以让他们找寻黎明的曙光，而在阿根廷，黑色代表的却是厄运；在中国黄色代表的是高贵，而在马来西亚，黄色却意味着死亡，也正是因为如此，马来西亚人从来不穿黄色衣服。这一系列的禁忌在图形的应用上对于设计者来说都是需要考虑的，否则其负面影响的力量也是不可估量的。二标志设计中图形的构成意义标志设计中图形的构成意义无论对于设计者还是观看者来说都是一样的，在于传送设计内在的意义，在领悟中记忆，在记忆中熟知。由于图形的构成使得标志设计更易于区分商品，传达文化，故更易于融入大众。因此，图形表达的简单直观化让所设计的标志能够迅速的推及发展起来。达到设计者的初衷，完成了设计的宗旨。当然，随着时代的日新月异，对于标志设计提出的要求也是越来越多，竞争使得更多的优秀图形被设计出来，素材的多样性在给予设计师灵感的同时也给予了他们更多的难题与挑战。但是，笔者相信图形于标志设计中的作用是经久不衰的。

4结语