商品包装设计精选(九篇)

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第1篇：商品包装设计范文

电子商务作为一种全新的商业运营模式，以其快捷、方便、高效的优势而赢得众多商家和消费者的青睐，成为现代人们生活的一种潮流。网络购物的出现，不仅给企业带来了更大的商机，也给消费者带来了一种全新的购买方式。据淘宝网公布的数据显示，2009 年“双十一”，单日销售额为5200 万元，到2013 年“双十一”单日销售额超过350 亿元，4 年间发展近700 多倍。面对如此庞大甚至发展速度惊人的网购需求，每天数以万计的商品通过包装和物流运输完成最终的购买环节，因此包装与物流是消费者实现网购商品的重要保障。那么，网购商品的包装设计就面临了新的课题，需要我们有新的转变与创新。

一、网购商品包装与实体店商品包装的区别

网络购物形式不同于在实体店购物，网上与实体店的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在传统实体店(百货商场、超市等)购物时，接触的商品大都是具有包装形态的商品。而在网上购物时，我们是通过图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息(图片、色彩、文字等)了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义显得尤为重要，而在网上销售商品包装就体现不出那么重要了。

（一）销售环境与展示方式发生改变

网购商品在销售环境与展示方式上不同于实体店商品，其包装也随之发生了变化。网购商品包装从传统的销售市场（超市、购物广场、商场等）搬到了一个互动开放的、无地域限制的网络市场，远离了嘈杂的购物人群以及繁杂的购物过程。在这个虚拟的销售市场里，消费者可以随意进入多个网店，用鼠标和键盘直接搜索产品，便可尽情浏览全球的商品，了解大量的商品信息，享受网络购物带来的视觉感受，愉悦心情；更重要的是，在购物过程中便能实现轻松便捷的购物体验。因此，网络购物因销售环境与展示方式的改变减弱了消费者亲身体验的真实感，更注重的是购物的便利性。

（二）包装的功能发生变化

商品包装要起到保护、方便、促销的功能。因此，商品包装是无声的推销员，是为了实现和推广产品的有力手段之一。消费者在实体店选购商品的过程中，包装成为选购的重要依据之一。因此，销售功能是实体店商品包装最重要的功能体现。而消费者在网络购物的过程中，更多的是通过网页商品信息了解对其进行选择。因此，与实体店商品包装相比，网购商品包装的促销功能在不断减弱，保护性逐渐加强。网购商品包装要在完美呈现产品的同时，竭力提倡便利环保，保证物流运输过程中的完好无损。

（三）包装形式趋向灵活

相对实体店商品包装，网购商品包装是一种形式更加灵活的包装形式。实体店商品包装为了实现货物呈现，必须根据产品的属性和功能进行合理的包装，才能充分散发商品的魅力，增加产品的附加值，推广产品。网购商品丰富多样的包装形式备受网购者的亲睐，诸如DIY 包装（如图1：手工皂包装）、散货整装、精简包装、网络虚拟包装等，除此之外，网购商品包装的运输包装更加多变，商家可以与网购者进行互动交流，借鉴网购者对包装的要求和理解，改进包装，获得消费者的信赖和认可。

二、网购商品包装设计的转变及创新策略

（一）网购商品包装设计的“专供”定位。既然网络购物已经是现代商业消费行为中的一种形式，而且所占销售份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装设计的时就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与实体店商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确：根据商品的属性与功能进行设计，也避免了不必要的包装费用的支出。

（二）网购商品包装设计突出“功能”的原则。顾客网购商品是通过图片、文字、视频“接触”商品信息，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此时，网购商品包装“功能”更多体现在保护和方便功能上。由于网购商品物流环节的繁杂，我们在收到网购商品时往往看到的是一个“千疮百孔”的包装，对于消费者的心理上是一种难于接受的事实，由此引发的投诉居高不下。网购商品包装要在商家与消费者间架起尊重与沟通的纽带，需从包装设计入手增强其在运输与装卸过程中的保护作用，及增加携带和使用过程中的便利性。

（三）网购商品包装设计“信息”识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、泡沫塑料盒和胶带纸等，由于不同包装的保护强度不同，包装上面的商品信息和顾客信息就会有不同程度的“残缺”。这对消费者和快递员带来不小的麻烦，因此会产生很多差错和误会。网购商品通过包装盒(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，就可以更好地对商品和顾客信息进行识别，避免不必要的问题出现。

（四）包装物的循环使用与回收。近年来网购商品业务量快速增长，每天有数百万件刚成交的商品需要包装发送，这也意味着每天至少产生数百万件包装垃圾。不仅是顾客意识到包装安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑包装物结构安全合理性的同时，还要考虑循环再用率及废物的回收等问题。（如图2：可回收包装）而这些方面问题，不仅是商家在设计网购商品包装时要考虑，快递公司也要针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，这样网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。

三、结语

随着网购这一电子商务活动融入到我们现代生活中，网购商品包装设计的转变及创新策略需要我们进行新的思考。网购商品在从有形转向无形，从物质转向非物质，从产品转向服务，从实物转向虚拟，同时也给包装设计提出了新的设计理念。根据需要随机应变成为包装设计的主导方向，网购商品包装设计需要从时代中去拓展、转变与创新，切实与商家和消费者产生共鸣，更好地为现代商业活动及人们生活服务。

参考文献：

[1]高中羽.形象力[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,2000.

[2] 吴兆奇，袁超.析网购商品包装新诉求[J].包装工程，201，（07）：84-86.

[3] 周映河.浅议包装设计与视觉需求的相关性[J].包装世界，2013（, 03）：131-132.

第2篇：商品包装设计范文

关键词：电子商务；商品包装

信息通信技术（ICT）的普及已经深刻改变了人们的生产、生活方式，而电子商务借力于ICT技术的方便、快捷和无处不在等优势蓬勃发展，已经成为广大消费者和商家所普遍采纳的一种重要购销模式。为了促进经济发展和带动居民消费，相关政府部门也出台多种政策措施，以促进电子商务持续健康的发展。电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，2013至2015年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上；仅2015年天猫双11交易额达912.17亿元，覆盖232个国家和地区；我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场[1]。与传统购销模式下的商品包装不同，电子商务环境下的商品包装是指在选购、存储、运输、使用、推广等各个电子商务环节中的所采用的技术措施。也就是说，电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。在电子商务网站上，销售商通过文字介绍商品的功能、特征等信息，再配以各种角度拍摄实物的照片等形式来展示、推广商品；消费者通过在网站上浏览数字化的信息来选择、购买自己需要的商品；当消费者选中满意的商品时，就与销售商通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付；销售商利用纸箱或塑料等将商品包装好后通过快递送达消费者。在电子商务的各个环节中，商品数字化是消费者浏览、购买商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到实体包装。实体包装淡化了包装的促销功能，但却加强了对商品的存储和保护功能，展示和促销功能则主要由商品数字化包装来实现。

1我国电子商务环境下商品包装的现状

1.1数字化包装的应用现状

商品数字化包装是指在网站上对商品的虚拟展示，它是电子商务环境下销售商推广商品的重要手段，是消费者了解商品、选购商品的重要依据。真实、清晰和详细的商品信息会降低消费者的风险感知，在提升商家信任度的同时，促进销售量的提升；反之，则会提升消费者的风险感知，影响消费者的购买决策，进而在影响品牌形象的同时，抑制销售量的提升。目前各类电子商务网站上，商品种类繁多，数量庞大，鱼目混杂，消费者购买时很难准确区分商品的好坏。有些网络销售商忽略对商品的数字化包装，如商品展示元素单一，文字介绍不详细，商品主要属性指标不明确，商品展示的图片不清晰，拍摄角度不够恰当，结果导致网上展示商品视觉效果较差，消费者难以识别商品具体细节。还有一些同质化商品的销售商故意夸大商品功能或者利用伪劣产品来牟利，导致消费者做出错误的购买决策，收到商品时悔单；同时，正规商品的信誉度和销售量也受到很大影响。

1.2实体包装的应用现状

商品的实体包装不仅要保护好商品，还要防止运输途中的偷盗。当前的电子商务购销模式由于订单数量多、金额低、商品尺寸繁多、购销地分散等原因，使得商品的实体包装存在诸多问题。当前商品的实体包装大都比较简陋，一些大型电子商务企业的商品外包装采用较好的纸质进行设计印刷，再裱措在瓦楞纸上；而大部分小规模的卖家为降低成本，以废弃的包装箱直接重新剪切、折叠当作外包装箱。加之我国快递行业发展比较落后，存在许多不规范业务行为，比如抛扔、踩踏和盗窃快件等。所有这些现象可能导致原本从销售商出货时包装完好的商品，到达消费者手中时早已包装破损、商品损坏或者丢失。为保证商品能完整安全地送达消费者手中，销售商通常会在商品本身的包装外再增加几层附着包装物以保护商品的运输安全，尤其对于不规则形状的商品或易碎的商品，还会在包装里塞满报纸、泡沫等填充物防止碰撞。商品的实体包装在使用后就完全丢弃，回收利用的很少。而这样的包装虽然提高了商品的完好性，却造成了过度包装的问题；过度包装不仅增加运输成本，而且还消耗了大量自然资源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包装材质以纸箱、塑料袋居多，在外面还会缠上层层胶带；内部包装填充物大多采用泡沫材料。这些无法降解的材料，不仅危害生态环境，还给城市环境和大自然带来了巨大的环保压力。以国内一些知名大型电子商务网站为例，这些网站日销售商品超过百万余件，产生的包装数量巨大，在电子商务蓬勃发展今天，商品包装已逐渐成为了阻碍电子商务健康发展的一项重大挑战[2]。

2电子商务环境下的商品包装设计

2.1提高包装真实性

消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。好的包装形象会激起消费者的好奇心和对商品的购买欲望。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示（如图1）。通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策。可以采用详细准确的文字信息为消费者提品介绍；通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，提升销售商的整体形象，使其给消费者留下深刻的第一印象；图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，清晰、重细节、不同角度的图片和影像必然会便于消费者了解商品，打消消费者的购买顾虑。

2.2加强包装安全性

为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构[3]。商品的形态、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服装、书本类不易损坏的商品直接使用塑料袋包装；易破损的商品如玻璃制品，可以在纸箱中放置配合充气袋或等气泡膜进行保护；需冷藏易变质的食品则使用泡沫箱配置冰袋来进行保护。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。当包装内部需要填充空隙时可使用保护性气囊，气囊包装不但节省包装的用料，降低运输的成本，减少了产生的垃圾，而且保护性能极强，商品受损率基本为零。包装内部可以根据商品形态改变结构，设置一定的空间，这样可以使商品悬空固定，能有效地防止运输过程中外力的冲击，还可节省运输和存储空间（如图2）。另外，为了防止商品运输中的偷盗，可以采用专用的封箱带或封箱贴，还可以加印唯一的代码，包装如果被破坏后进行了二次包装时在消费者收货时可以马上发现。

2.3赋予包装人文性

现代的包装设计为了更适合消费群体，大力提倡人文关怀。例如易拉罐的拉环、酸奶的爱克林壶形设计等，这些微小的包装设计却方便了广大消费者。电子商务环境下的商品实体包装也应赋予商品实体包装更多的人文关怀。例如红枣之类的特色食品的包装，可以采用有地域特色风格的卡通人物，构建一种地域特色，拉近与消费者之间的距离；贴心的立体平底设计，可以方便放置；防潮拉链保障了红枣的口感，给消费者带来不一样的购物体验（如图3）。

2.4注重包装环保性

商品实体包装不仅要满足包装的基本功能和消费者的需求之外，也要注意包装的环保性。在商品包装过程中应选择对环境影响小的包装材料，避免过度包装，提高对包装的重复使用，以节省材料，减少成本，降低对生存环境的危害。销售商可采用新型环保的绿色材料进行包装，例如国外一款巧克力的内盒包装中，用薄煎饼代替了过去使用的塑料，减少了塑料对环境造成的污染。在进行包装时尽量选择质量较好的包装材料，如果商品实体包装能承受住物流运输，可以摈弃再次的外盒包装，直接将商品整合后发货，减少包装材料的使用。尽量避免使用一次性包装材料，尽可能采用可回收、能反复使用的包装材料。如一些较大体积的商品可用木材或用工程塑料包装，这类包装抗积压、可随时拼装、使用完后可拆成平面、方便运输、节约空间、环保经济。

3结语

随着电子商务的完善，越来越多销售商和消费者参与到电子商务活动中来，传统的实体包装很难满足新型的购销模式的需求，电子商务下的商品包装设计也将逐渐发展起来。电子商务环境下，商品的数字化包装设计需要真实地传达商品的信息，从而来帮助企业及销售商推广商品，并促成消费者购买的决定。与此同时，商品的实体包装应该进一步增强其安全功能，打造符合现代社会的环保需求，立足消费者，具有人文关怀的包装。

作者:闾燕 单位:甘肃政法学院

参考文献:

[1]北京互联网络信息中心.2015年中国网络购物市场研究报告[R].北京:北京互联网络信息中心,2015.

第3篇：商品包装设计范文

[关键词] 包装设计 消费者 消费心理 商品

随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象,比起其他广告来,更容易吸引消费者的注意力。商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要动态研究消费者的购买心理动机,使包装在不断调整,不断优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求，架起商品与消费者之间的桥梁。

一、包装设计与消费心理

对消费者一般心理过程的运用任何设计的目标不是产品本身而是人,那么人是有情感的,在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好。

设计师可以在包装设计赋予以不同的感彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求。设计在于创新，只有新颖、出众的包装才会获得人们关注。设计简练，具有独特的视觉象征性，去掉多余的装饰，也可以少胜多。设计还要诚实性，真诚地对待消费者，让人们相信商品的宣传不虚假。

二、消费心理对消费者购买行为的影响

消费者的心是营销的终极市场。随着生活水平和需求层次的不断提高，心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买行为所起的作用更加重要。一般来说，消费者的心理类型主要有：求便心理;求实心理; 求信心理;求异心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。

三、对不同类型消费者心理的运用

1.对少年、儿童心理的运用。少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是最重要的因素，更注重对商品的直观印象。

2.对青年消费者心理的运用。青年人对商品需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者。他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。

3.老年消费者心理的运用。大多数老年消费者是理智型的消费者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。

4.对女性消费者心理的运用。女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费者还注重商品的实用性和具体效益，以及商品的便利性和生活中的创造性。因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈;商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。

四、对消费者色彩心理的运用

色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的灵魂和精髓。它的情感心理功能，对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。成功的色彩组合，能给消费者的心理留下美好的印象。在包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。

另外，包装设计的色彩更应注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力，使消费者能恰到好处地联想出商品的特点和性能，增强消费者对商品的信任和喜爱之情。

五、包装设计的目的是人，而不是产品包装

包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。设计语言应该为大众所理解。心理学用于设计，要解决的中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战略的一个部份，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是我们首先要做的工作。

六、多层次设计

人有阶级、民族、文化、宗教、职业、年龄等之分，不同层次的人有不同的需求，所以要求我们要进行多层次设计，来满足大家的需要。在设计的初步预想阶段，就应考虑到市场的细分，消费群的细分，商品的细分，以购买者的愿望，要求和爱憎来进行心理性构想，而人们要求的最高心理层次，则是产生购买欲望与行动。这是，也应当是设计者的根本追求。

七、结语

人的心理活动是极其微妙的，也是难琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

参考文献:

[1]饶平山:包装设计中的消费心理研究[J].包装工程.2005.2（26）:183-184

第4篇：商品包装设计范文

一、产品包装设计面临的经济环境

（一）企业经济的日趋激烈竞争

我国的市场经济在逐步迈上正轨，商品包装作为这一阶段的产物，必然要与国际市场接轨，体现了浓浓的时代氛围。许多企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，激发消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。从当前大形势来看，一个好的产品没有一个漂亮的外包装是远远不够的。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍。”拥有一个精美的外包装，可以提升企业的形象，增加企业的利润。商品的包装是为企业竞争而存在的。企业在设计商品包装时要结合商品的特点与文化内涵等具体具体调整，来满足市场的快速变化和消费者的需求。产品的包装设计要高于市场，引领市场的新潮流，设计者要有被动的适应转变到主动的创新，引领市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展现自己的设计思想。

（二）商品流通中的价值体现

商品在产品交换过程中实现了它的流通的价值，决定了商品拥有一定的劳动价值，也具有相应的商品价值，商品包装设计本身体现了设计着的劳动价值，相应的流通价值，是设计者的艺术创造价值在整个商品流通环节中的体现。每年因为包装不合理、包装材料不符合标准，每年要浪费将近1亿的资金，这种现象表明如果产品的包装设计做的好，避免了大量不必要的损失，相应的增加了企业的利润。

（三）人们的多样消费需求

生活水平的提升，使得人们不仅越来越来越注重生活水平的提升，同样在购买商品时也倾向于那些有着精美包装的产品，我们可以从中发现，好的包装设计，不仅可以引起消费者的购买欲望，使消费者改变意愿，从而可以提升商品的商业价值。很多企业都在商品的包装设计上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购和设计手法上都有好的表现，尽可能提升产品的附加值。

二、产品包装设计的流程

本文我们将以“汝之辣”干辣椒企业为研究对象进行它的外包装设计：

（一）首先进行市场调研

通过观察其它品牌干辣椒的外包装的相同点和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的独特的方面，这一阶段包括资料收集、资料整理和资料分析等阶段。

（二）设计分析阶段

设计师通过市场调研对产品进行定位，设计师分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思，以及确定实现设计所需要的哪些具体的手法和工艺，并且预测产品包装最终的表?_效果，以及产品投放市场后产生的市场效应、社会效应等。

（三）展开设计

对干辣椒基尼性能更多角度、多层次，尝试多种可能的初期设计方案。

（四）设计深化

本阶段一方面深入探讨设计理念和设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性以及文化性、审美性的层面初步设计的草图进行筛选，选出其中带有具有象征红火的红色作为包装的底色，另一方面是对于槽如作出深化设计，得到初期效果图。

（五）设计定稿

这一阶段将前期选择的有效方案，通过适当的表现方法，使之完美。

（六）设计推广

在这一阶段，我们将先期设计的几个包装进行印刷，节点工艺、技术、技术等，同时测试了包装的造型。色彩与环境以及流行趋势的吻合程度，还有投入市场营销的效果。

（七）设计管理

主要包括两个方面，一是进行市场追踪，结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来，设计师依次整合，选出最优的方案进行印刷上市。

三、产品包装设计在企业管理活动中的价值

（一）促进企业增加利润

好的包装设计，就是你在众多琳琅满目的商品中一眼就钟情于商品的外部包装，借助商品的包装设计，实现企业的销售目标，为提升企业的销售利润服务，这是当前包装设计的最为直接的作用。好的外包装的设计，不仅在包装的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，还能够成功宣传自己商品的特点和该商品的文化理念，提升消费者对于商品的认识层次，真实而艺术的再现了企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到促销商品的目的。好的产品设计，不仅满足人们对于商品的推介功能，而且带给人们富有特色的美感体验，传播企业的文化理念，彰显产品本身特有的内在特性，满足消费者对于商品包装的高层次的审美追求，满足不同层次人们的心理需求，使得包装设计所具有的附加值大大提升。

（二）实现商品的内在诉求

商品的包装设计要实现促销的功能，必须借助对于产品包装的艺术处理，主要是让产品具有自己的企业风格，有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，也有民族传统的，有富贵抒情的，有趋于哲理的等等，鲜明独特的风格只有在整体中才能显现出来。我们不仅要考虑包装的外部性状和结构，画面的构成形式和不同的材质的选择，今天我们如果想要产品流通海外，还要考虑到中国传统的民族风格，同时具有强烈的东方视觉色彩。例如：鑫利企业生产的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鲜红的颜色而在全国各地销售，销量逐年攀升。它的外包装以鲜红色为底色，中间醒目的大字，标明产品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配图的辣椒的图案相得益彰，与文字形成互相呼应的效果。其中中国红也是我国产品喜用的颜色，寓意红红火火，而且红色给人们强烈的视觉效果。

第5篇：商品包装设计范文

(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

(二)女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

二、女性消费者对商品包装的需求

经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

第6篇：商品包装设计范文

女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51．27%;女性人口为652872280人，占48．73%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的106．74下降为105．20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。

二、女性消费心理的特征

(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。

视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

(二)女性消费者能成为商品的活广告

很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

三、女性消费者对商品包装的需求

经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。

女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。

女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。

儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。

现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

四、结语

第7篇：商品包装设计范文

关键词：信息图；商品包装；视觉设计

信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，因此它也会被称为信息图形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包装中应用信息图就是用简单易懂，且具有吸引力的表现形式或防止误解且具有功能说明性的表现形式来解释商品或商品包装的特殊注意事项。同时，在商品包装中应用信息图也是现代人性化设计的一方面，通过信息图消费者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能说明或是贮藏信息等。这种信息图的设计者会站在消费者的视角，以最简化的视觉元素传达最直观的信息，即使在不同的文化背景之下，通过简化的图形解释，也可以使外国消费者理解（如图1）。

1 信息图在商品包装中的图形化应用

随着现代生活的不断进步，各种设计已经深入我们生活的各个角落。如果没有设计，也就没有所谓的现代生活，是各种设计让我们的生活变得更加高效并且充满乐趣。尤其在网络时代，如何使信息在一般状况下传达得更加准确、明显，更加易于识别，是我们越来越应该深入思考的问题。相对于那些普通的文本，视觉化的信息图形能够更加生动地讲述，图形化的信息比单纯的文字更加能直观、快速、生动地描述清楚。

信息图的基础是数据和信息，如文本、数据、内容说明等。商品包装中信息图的图形化处理，主要指对这些数据进行归类、统计和分析，依靠视觉语言以易接受、生动、高效的可视化图形阐释意义。运用这种图形化手段可以处理那些抽象文字或专业度极高并且难以表述和解释的内容，简化生动的图形易于激发消费者的形象思维和空间想象力，而且更容易加深消费者的视觉印象（如图2）。

信息图设计中的一个重要设计内容就是图形符号的设计。图形符号也是各类商品包装中经常应用的。所谓图形符号基本上就是利用图形，通过易于理解、与人直觉相符的形式传达信息的一种载体。图形符号设计的原则之一是尽可能不使用文字而仅用图形来表现信息。设计图形符号的另一原则是要醒目。如果因为图形和背景融为一体而无法引起人们的注意，那就完全失去意义了。在商品包装上的图形符号设计原则是尽可能制作即使缩得很小后也能辨识出来的简单图形，在商品包装有限的设计面积上简化设计语言。

信息图设计需要准确地了解消费者的视觉需要，以消费者的心理需求，用简化的图形对包装的开启方式或商品的具体信息的“图形说明书”。信息图是信息设计与图形设计的交叉产物，是未来信息设计的主要运用语言。信息图设计需要对收集到的不同素材，以多角度、多层面来进行思考。注重视觉上的艺术性及传达概念信息的准确性和合理性。通过对信息的提炼，运用符号学原理与方法论深入发掘图形符号的特性，依据其特质设计相对应的视觉美感。用图形增强信息传播的感染力，强化认读的秩序，使传达的信息被观者准确、快速、有效地认知（如图3）。

2 信息图在商品包装中的色彩装饰作用

在商品包装设计中，色彩起着很重要的作用，它不仅可以营造醒目、清晰、对比的效果，还能帮助人们更好、更快地阅读，同时还可以“诱惑”人们的视线，另外，还能强调设计和解释信息，能表达感觉或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能够吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。在商品包装中，彩色的信息图更具有吸引力和视觉冲击力，更能捕捉消费者的视线。同时，信息图的色彩设计也一定要符合商品包装的整体色彩系统效果。商品包装的色彩设计应该是一个完整的色彩系统，信息图的色彩一定要结合整体包装色彩的搭配，同时也符合色彩的理性规律和视觉规律，以及企业的形象色彩或标准色彩。

商品包装中的信息可视化设计除了可以运用图形符号这种视觉表达形式，还可以在其中加入艺术的和设计过的视觉元素，诸如线条、几何图形、色彩、箭头等造型语言便可以很好地诠释信息可视化的阅读性。信息图的色彩运用使图像的表现力增加了更多的维度，不仅因为色彩具有信息功能、构图功能和表述功能，而且，色彩的表现力与合理搭配也可以是信息可视化设计的重要表意形式，色彩所传达的效果是语言所无法企及的。

商品包装中的信息图色彩设计，运用色彩学的基础理论，根据市场、商品及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，通过信息图的色彩表现而达到准确传达信息，吸引消费者注意的目的。同时，通过鲜明动人的色彩引发联想，引起情感活动，从而激起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。

在信息图的色彩设计中，一定要把握色彩的物理属性、生理特性、象征寓意及设计原理，结合信息图的造型，充分发挥色彩的直观印象，达到对信息内容差异划分、效果传达和内容归类等作用，促使消费者快速、有效地辨别信息内容，理解信息目的，以取得最佳的视觉效果与传播效果。

3 信息图在商品包装中的传达效果

消费者在选购商品时，一般会先看到色彩，其次是图形，最后会通过文字确认商品的准确信息。以文字为主的信息图表，在一定程度上是商品包装的视觉重心，通过信息图表中的简要文字可以让消费者了解到商品的重要信息。针对消费者的阅读习惯以及文字设计的视觉传达规律，可以从信息的阅读流程和信息的重要程度两个方面进行设计（如图4）。

商品包装中的信息图设计能够通过视觉语言来表达商品的重要信息，它能够把抽象的文本信息和数据信息视觉化，能在人们获取信息时提供更加简单、直观的理解，塑造出信息图表的独特之美。文字信息图作为语言的形态和载体，通过不同的信息组合方式来表达不同的信息内容，能够带给消费者独特的视觉感受；信息图表中的图像，如插图、照片、点、线、符号等，这些都是视觉传达的表达，通过设定信息图表的主题和内容来表达其所包含的重要因素；信息图表中的色彩，是表达其思想的媒介，通过不同的配色表达不同的意味；信息图表中情节的起伏所展开的时间及空间，读者在领会文本信息的同时，也可以通过联想中的意境进行空间和时间上的互动。

“形状树形图”的信息图是通过逻辑推理的方式把平面信息立体化，当然也可以通过视觉效果将不同时段所发生的信息呈现于同一个平面中，就可以将商品信息趣味化。信息图表设计中利用视觉语言，将具有冲击力的视觉信息和智慧的文本信息融合在一起，诱导人们的视线结合视觉符号的编码，使各种信息由无序走向有序（如图5）。

信息图表设计中利用视觉语言使得信息在传递和交流中除了能够体现理性的思维及逻辑结构外，还能够通过视觉语言中所包含的情感和思想，来实现设计中所要表达和传递的信息。使人们在接受信息的同时，也有一种美的享受。

4 结语

商品包装的信息图是为消费者而存在的。尝试向消费者传递信息时，不能局限于单一角度，必须要留心观察商品本身或包装本身的方方面面，跳出自己的位置，从高处俯视整体。

参考文献：

[1] 王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.

[2] 鲁道夫・阿恩海姆著（美）.艺术与视知觉[M].腾守尧，朱疆源，译.成都：四川人民出版社，1998.

[3] 柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.

[4] 郑建启，胡飞.艺术设计方法学[M].北京：清华大学出版社，2009.

[5] 黄雅.基于可视化设计的信息图表在报刊编辑中的应用[J].报刊纵横，2011（1）.

[6] 陈雅群.信息图表设计的视觉语言研究[J].艺术与设计，2012（6）.

[7] 陈娜.信息图表设计与网络媒介[J].影像动漫，2013（03）.

[8] 战晓良.信息图设计中图形语言的准确性控制[J].艺术教育研究，2014（9）.

第8篇：商品包装设计范文

[关键词] 系列化 包装设计 货架 快速识别

市场经济是高度市场化与商品化的发达商品经济，在市场经济走向全球化的环境中，企业之间的竞争愈来愈激烈，企业之间产品的竞争也愈来愈激烈，在产品同质化的今天,在产品的销售终端即超市货架上的商品琳琅满目的今日，商品――这个进入流通销售渠道后的产品，怎样才能从商品货架上跳进消费者的视野，而不至于淹没在花花绿绿的商品海洋里，变得十分重要。也就是说，商品包装设计的竞争就显得格外重要，通过商品的包装设计使消费者达到对商品的快速识别。

随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们深刻体验到，只有优质的商品和设计独特、到位的商品包装才能受到广大消费者的青睐和关注。优秀的包装具有先声夺人的艺术魅力。通常商品陈列于货架上，会面临两种压力：一是消费者的识别评判，二是竞争对手的“排挤”。随着社会经济的发展，商品种类繁多，即使是同类商品，单从包装方面，就看得人眼花缭乱；而现代生活节奏的加快，事务的繁琐，各种信息画面的泛滥充斥，人们渴望视觉上得到舒适，得到放松，也使得直接到商场购物的那部分消费者想到的是怎样在短时间内看到自己想要的商品。这就要求商品包装的设计应具有足够的诱惑力，同时又以别具一格的面貌与同类商品包装拉开距离。只有这样，商品的包装才不至被周围其他包装所“淹没”，所进行的包装设计也才真正具有促销的功能，使消费者在众多的商品包装中快速识别。

现在的消费者常常把包装作为选择某一种商品的基础，因此使商品包装在货架上被消费者快速识别就极具意义。所以，不管是单体商品包装设计，还是系列产品包装设计，都应注意包装被快速识别，特别是同一品牌下的系列产品的包装设计更应该在最短时间内在琳琅满目的商品货架上被识别，吸引住消费者的眼球，因此，系列化包装设计被企业广泛采用。系列化包装设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中的一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫家族式包装。系列化包装设计呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了成品包装的共性，比之单体包装商品具有更强的整体感和统一视觉效果，可以更好的展现大面积的整体色彩，利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造品牌，增强宣传效果，进一步吸引消费者，从而更容易的识别和记住这种商品及企业，使消费者达到从货架上快速识别。

基于前面所述，本着快速识别的原则，系列化的包装在设计中应注意几个方面。

1.符号优先

近年来，随着视觉信息泛滥日渐成为社会问题，包装的符号化――用识别性良好的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不被淹没的有效手段。这种系列包装，可直接把商品品牌名、标志放在醒目的位置，在视觉上减弱或删减其他文字图形，加强包装的符号化，从而使消费者迅速识别。或者包装上有文字、商品形象和装饰图形，但均不引人注目，突出的是由上述要素组成的具有个性的、独特的整体图形，特别是当消费者离包装有一段距离的情况下，便可感觉到图形的符号化。这样，通过符号优先，直接达到系列商品包装在货架上的快速识别。

另外，符号优先是与系列化包装的系列化形式即形同系列、形似系列、神似系列紧密联系起来的。形同系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图形式，相同的主要设计元素，并根据商品之间的个体的差异，进行尺寸上的、文字上的、色彩上的调整所形成的包装系列。形似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。神似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相似的构图形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。在这三种形式系列中，对符号优先的考虑是很重要的，它决定了系列商品包装与货架上其他品牌商品包装的面貌不同及自身面貌的独特。近十几年来，我国系列化包装更是纳入企业品牌CIS战略范畴，即用单一的品牌来统帅本企业生产的全部产品，在设计上，采用一个能让各种产品都能接受的统一符号，在所有的产品及包装上起到统帅作用，也就是整体化的品牌识别。其中意义之一就是更加强化商品包装形象，使消费者更容易快速识别。

2.独具一格的系列化包装形式

在当前这个崇尚个性的时代里，消费者经常受猎奇心理的驱使而引起某些购买冲动。根据国外统计资料表明，消费者总是受新奇产品及新颖包装的吸引，超市所销售的商品大约有30―40%属于刺激性购买，所以现在连很多老产品都更换了别具一格的新包装。也就是说，独具一格的系列化的包装形式拉开了与同类商品包装的面貌和距离，并因其新颖的面孔，更容易被消费者快速识别。

具体的讲，独具一格的系列化的包装形式，首先是独特的包装造型，不管是内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言， 同一品牌的系列商品包装造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单体包装造型的轻度变化。当然，包装造型的独特，要考虑采用什么样的方法，不违背包装的物理功能――保护商品和使用方面的便利性，考虑生产、材料、流通、成本、甚至消费者的接受标准等诸多条件，然后使设计的包装被快速识别。独具一格的包装形式另一个方面也可以是包装画面构成及画面效果的新颖、独特、与众不同。当然其设计也要考虑与商品相协调、相关联、相吻合，毕竟包装与商品是融为一体的。

在这里，让我们记住这样一句话“以前，企业靠价格竞争，昨天靠质量竞争，今天则靠设计竞争。”在产品同质化的今天，只有靠别具一格的设计来抓住消费者的眼球，才能使自己的商品被快速识别，被吸引，进而被购买。

3.购物环境

要使系列商品包装被快速识别，良好的购物环境也不容忽视，如商品陈列美观、货架间隔合理、灯光照明适度以及导购牌、商场POP广告等等。以上是影响系列化商品包装被快速识别的几个主要方面。同时，为了达到被有效识别、快速识别，系列化商品包装的设计必须体现以下基本原则：

(1)要引人注目。在超市无人售货的状态下，货架上的商品是“自我销售”，必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，使其进一步的判断和购买。一般来说，不醒目的包装不具有被快速识别的价值。因此，必须利用商标、造型、色彩、图片和文字等视觉元素，创立一种系列化的、家族化的具有强烈视觉冲击力的包装形态。

(2)要易于辨认。包装上的各种视觉要素的设计应该有一种一目了然的视觉效果。如果是杂乱无章的，则不利于在众多同类商品包装中认记，也就不可能使消费者快速识别。在今天，一个品牌一般有多种产品，为使自己的商品包装不至出现“各具特色”“互不相关”，以至在货架上被众多其他商品包装所淹没，就得采用系列化包装设计，以求在货架上被整体的快速识别。最初，系列化包装，是利用“整体大于局部之和”的道理，用一种统一的形式，统一的色调，统一的形象来规范本企业生产的系列产品。随着商业的发展，系列化的原则和范围也在不断扩大。如有的强调色调和色彩分布原则的统一，局部变动画面构成形式；有的强调画面构成的统一，变化各种色彩的组合；有的同一产品色彩和形式不变，而只改变包装的容量和容积……总之，系列化的形式不管怎样变，都必须是在“大统一”的格局下，进行各自的“量体裁衣”。这样，他们看上去像一家人，和谐融洽地形成一个家族体系，体现出一种“群体的规范化风貌”，从而轻易地达到被快速识别的目的。

总之，包装的系列化，作为一种视觉的重复强化刺激，不但能够增强商品包装的货架识别力，而且消费者也乐于接受。因为这种重复，实际上减轻了他们的视觉负担，也便于接受商品信息。如果没有这种重复，他们接受的信息将更加五花八门，不利于消费者对商品包装的快速识别，也不利于企业，推销者强化其商品的形象。但是，任何事物有利必有弊，不可能是一个方面的，这符合唯物辩证法，系列化的商品也如此。系列化包装设计的推出，其前提应是:质量好，信息要畅通，在产品质量不稳定甚至低下的时候，不要轻易采用系列化包装这种形式。产品质量不稳定带来经营的风险太大，如果采用系列化包装，虽然可以达到快速识别，却是负面的快速识别，进而形成负面的宣传效应，对整个品牌系列的其他产品都是一个致命打击。

参考文献：

第9篇：商品包装设计范文

[关键词]五色观；包装设计；民俗商品；发展趋势

每个民族都有其独特的历史和文化，影响着人们的偏好和喜爱，对于色彩审美同样如此。中华民族拥有五千年的悠久历史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色观”与本民族的文化、政治想融合所形成的色彩观念体系对民族的用色观念产生了深远影响。了解和研究五色观的内涵对于中华传统文化的继承和发展有着重要意义。

一、传统五色观的形成与发展

“五色”到“五色观”的形成是一个漫长的过程，其包含的内容十分丰富，并随着历史的进程而不断发展。

“五色”一词最早出现于战国时期。《周礼？考工记》中记载：“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色与地理方位相结合，提出了色彩搭配和审美的基本规范：以“五采备谓之绣”为最高标准，“青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相以次也。青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻”。

周代是等级制度严格的时代，统治阶级天子、诸侯、卿、大夫、士和平民士、农、工、商在衣食住行方面都有着严格的等级限制。据“礼“出发，黑、赤、青、白、黄被定为正色，而其它相互混合的颜色则被定为间色。

在建筑方面也是如此。周时天子尚红色，红色也因此成为皇权象征，以红色筑宫殿，如春秋、秦汉“柱涂丹色，墙壁涂以青紫或绘有壁画，官署用黄色”；隋唐以后黄色逐渐发展成为皇室的专用色彩，大多用黄、红、青、蓝等色修建皇宫寺院；明清时期，皇宫建筑主要用黄、红、绿等颜色。绿色象征勃勃生机，红色象征红红火火，黄色属土居中央，象征皇权。因此“紫禁城宫墙、殿柱都采用红色，以黄色作为房顶和内部装饰，宫殿以下的坛庙、王府、寺观按等级用黄绿混合，主要建筑的殿身、墙身都用红色，次要建筑的木结构可用绿色，梁枋、斗拱、椽头色调以青、绿为主，间以金、红、黑等色，以有彩的用金、用龙的多少有无来区分等级。而等级最低的民居，就只能用无彩系的灰色、黑色、白色。”这种等级森严的色彩体制影响着封建社会人们生产生活的各个方面。

二、传统五色观在新民俗商品包装设计中的发展趋势

在中国古代装饰艺术用色中，五色理论起着指导性的作用，并随着时代的发展而不断增添新的内容。现代形势下，传统五色观也仍在服饰、建筑等生活的各方面发挥着巨大作用，如民俗商品的包装设计，传统五色观在此设计中将会得到进一步的传承与创新。

1.传承

民俗商品是具有民族特色的产品，具有很深的文化内涵和较高的经济价值。目前，传统五色观在现代商品设计中均有所应用，但大多是照抄照搬，或者进行简单拼凑，虽然传承了五色理论之“形”，却很少能够体现“五色观”这一观念背后蕴含的文化。因此，在新民俗商品的包装设计中，应以传统五色为基础，对其加以融合与创新。如同五色话一样，在混合语的基础上形成具有自身特点的语言。五色观在新民俗商品的包装设计中，可以采用不同的方式，如运用封建社会的“正色”观念，采用单一色彩，体现商品的纯正，例如黄色象征的高贵体现商品较高的价值；；同时加以适当加工，可如同“唐三彩”一样，将简单的颜色加以融合，突显产品的视觉效果。也可打破传统五色的搭配，与现代风格色彩相结合，形成既蕴含传统色彩文化，又具现代风韵的新的色彩。如黄色象征的高贵、权利，青色象征的生机和自然，白色与黑色的神秘等等，可以适用到不同的尚品设计中，凸显其内涵。

2.创新

豪斯大师格罗皮尔斯曾说：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”因此最重要的是对传统五色观加以创新，要形成传统五色文化、中国主流文化和“东方化”相结合的、具有由现代意义的新“五色”。“民族的就是世界的”，然而只有民族具有其特色才能构成丰富的世界文化。民俗商品要想在世界市场中占据一席之地，就必须打造属于自己的品牌，进行风格定位，而“色彩是品牌所提示的价值理念中最为表面、最直接的表达，它与色彩载体的材质和形状所共同表达的‘神韵‘赋予产品，使得消费者与设计产品“心有灵犀”。这都表明形成特色品牌将成为中国传统五色观在设计上的主要发展趋势。

科技进步为其发展提供了更为广阔的空间，设计者可运用计算机进行模拟实验，进行色彩搭配创新和产品包装设计创新，可以发现被大家所忽略的地方，让人耳目一新。“传统因素是传统文化与现代人的审美意识之间对话的一座便捷的桥梁。”只有将现代设计与传统因素结合在一起，并进行创新，才能生产出新时代下的民俗商品，才能走出一条具有鲜明民族特征的本土化包装设计之路。

三、结语

五色观是中华民族特有的文化观念，是中华民族传统文化的瑰宝，也是中华民族屹立于世界民族之林所必要的因素。纵观历史上各行各业的发展，建筑设计、工业产品设、图形设计、都市规划等，都离不开色彩的应用；而随着时代的变化，传统文化因素也融入了新的内涵，与现代相结合，五色观也被加以创新，更具全球化、时尚化，促进着我国经济文化的发展。

参考文献：

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[2]余雯蔚，周武忠.五色观与中国传统用色现象[J].艺术百家.2007（05）

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