前言:一篇好文章的诞生,需要你不断地搜集资料、整理思路,本站小编为你收集了丰富的国庆宣传语主题范文,仅供参考,欢迎阅读并收藏。
2、不喝酒,多睡眠,行车上路才安全;守法规,遵法纪,生命保障最实际。
3、风景在行车的路上,最美是你我的礼让!
4、行人过路勿争先,行人请走斑马线。
5、人行横道是生命的绿色通道。
6、交通规则记得牢,一路平安大家好。
7、骑车上路别着急,争、超、抢道不安全。
8、拐弯路面尚危险,降速行驶好相闪,虽然车辆有投险,安全意识不得减。
9、交通法规要知晓,出行常伴吉祥鸟!
10、开车酒不沾,大家就平安;酒“若”穿肠过,开车就出错。
11、行经路口要观望,拐弯示意要礼让。
12、骑车守秩序,行路讲公德。
13、常念安全“紧箍咒”,牢记规章“护身符”。
14、行人过马路不能斜穿、也勿猛跑。
15、给他人让路,为自己着想。
16、带十分小心上路,携一份平安回家。
17、车铃车闸齐全,维系您的安全。
18、不怕车多人多,就怕安全意识滑坡。
19、驾车通电话,剑在头顶挂。家人多牵挂,路人更害怕。
20、维护良好乘车秩序,争做首都文明乘客。
21、驾车专心,家人宽心,路人放心,安全是金。
22、骑车不带人,行驶不猛拐。
23、路路无“违”,天天平安。
24、拐弯伸手示意,保障行车安全。
25、行横道是您横过马路的安全带!
26、骑好车、走好路、安全伴您每一步。
27、行人要走人行道,过马路要走人行横道。
28、横穿高速路,直奔黄泉路。
29、穿马路,跨护栏,少公德,多危险。
30、电话无线,生命有限;驾车通话,危害极大。
31、讲公德,讲礼貌,争做文明骑车人。
32、请您上下公共汽车时切勿从车前车后猛跑!
33、请您自觉遵守乘车秩序,切勿将头部和胳膊伸出窗外。
34、学龄前儿童上街要有成年人带领。
35、请您当心,跨越护栏就是生命的悬崖。
36、宝贝接送人常情,学校门口别乱停。孩童虽小心里明,如此带头不可行。
37、交通安全时刻记,幸福生活一辈子。
38、礼让为荣霸道耻,各行其道皆欢喜!
一、确定营销目标
营销目标的确定对于活动营销策划尤为关键。营销目标不同,所需要的经费、所采取的活动类型、所动用的人员都有所不同。在确定活动营销目标时,我们经常会犯以下两个错误:
1、混淆营销总目标和本次活动营销目标
对于银行来说,任何营销活动的目标都是提升银行的效益,也可分解成提升品牌知名度和影响力、提升客户忠诚度以及增加市场占有率等。这些目标在活动营销过程中也会间接实现,但这并非本次活动营销的目标。以银行卡业务的活动营销为例,活动营销目标可以是增加银行卡持卡者的消费,提升发卡数量,吸引某类特定人群,提升银行卡的品牌识别等。
2、混淆活动营销主目标和分目标
活动营销一般会有两个或两个以上的目标,在确定营销目标的过程中要分清主目标和分目标。在活动营销策划中,以主目标的实现为主。比如银行卡业务的营销主目标为提升银行卡的品牌识别,在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主,例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依托五台山的佛教文化和旅游文化的卡产品,制定该卡的营销策划就应以“智、运、和、安”的核心诉求为主。
二、管理活动营销预算
活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的:有多少活动营销预算,就可以去设计怎样的活动营销内容;有什么样的活动营销内容,也就需要有多少活动营销预算。大多数情况下,我们需要先明确活动营销预算,再去设计活动营销内容。事实上,当活动营销预算确定的时候,活动营销内容的可选项也就限定在一定的范围内。
一般来说,活动营销预算主要分为推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费、其他经费等。其中,最主要的是推广费用和物料费用。推广费用主要包括纸媒、电视媒体、网络媒体、论坛、自媒体等的硬广及软文的费用,微信、微博等自媒体炒作的费用,户外广告等费用、视频广告等设计和制作费用;物料费用主要包括海报、易拉宝、宣传单页、宣传手册等制作及印刷费用。
即使是同样类型的活动,不同地域的活动营销费用也有很大不同。除去地区间的差距,银行与媒体之间的关系也会起到很大影响。
活动营销预算应包括两部分,一部分为活动营销预算,另一部分应为活动营销备用金,以避免活动营销预算超额而导致无法继续进行下去的危险。活动营销预算及备用金的数额应根据活动时间和活动内容来确定。
三、明确活动营销主题
活动营销主题应围绕活动目标来做。如活动目标为增加银行卡持卡人的消费额,则应以“消费有奖”、“消费赚积分”、“消费免单”等为活动主题;如活动目标为增加银行卡品牌识别,可以“银行卡宣传语征集”等为活动主题;如活动目标为增加开卡量,可以“人际传播 + 开卡抽奖”等为活动主题。
活动营销主题往往是活动营销策划的难点,对于大型活动营销策划来说,在明确活动营销主题之前可请第三方机构进行严格的市场调查,相应的数据有助于我们选择适合的活动营销主题。
确定活动营销主题,我们可从以下三个方面进行分析:
1、营销目标分析
分析营销目标适合哪些活动营销主题,如本部分首段介绍内容;
2、客户群体分析(以银行卡为例)
分析客户群体的各项特征及偏好,比如客户群体的性别特征、年龄范围、学历情况、月收入情况、家庭成员结构等,营销地域具有该特征人群的主要偏好;
3、宣传亮点分析
分析与本次营销目标、客户、产品相关的可能成为宣传亮点的内容,比如是否贴近某个季节或者节日,客户是否会产生某种共同的需求等。
活动营销主题可以以上三点为核心制作三个圆圈,其中核心处即为可供选择的营销主题。
家庭节日有奖消费,我们就可以选择与大型商场和旅行社合作,举行刷卡抽奖活动,抽中者赠送旅游机会等。活动主题语可以围绕中秋、国庆来撰写,利用节日喜庆氛围。
四、设计活动营销内容
活动营销内容的设计是活动营销策划的核心,主要包括活动形式的设计、活动时间的设计、活动视觉的设计、活动文案的设计、活动体验的设计等五个部分。通过活动营销内容的设计,我们能够把控活动营销的主体部分,并为后续工作做好准备。
1、活动形式的设计
活动营销可以采取多种形式,比如会议活动、郊游活动、有奖征集活动等。活动形式的设计受到活动营销目标、活动营销预算及活动营销主题的限制。例如活动营销目标为获取更多高质量客户、活动营销预算一般、活动营销主题为热点话题分析,那么活动形式则可以采取聘请国内相应热点话题的专家学者进行讲座。
2、活动时间的设计
活动时间的设计不仅包括活动整体时间的设计,还包括活动各部分时间的设计。有些时候,我们举办一次活动往往分为三个甚至更多不同的周期,如何安排好周期的衔接和递进就是我们在活动时间设计中需要重点考虑的。
3、活动视觉的设计
活动营销宣传往往会涉及到一些视角效果,比如广告的颜色搭配、会场的颜色搭配等。活动视觉的设计应考虑活动营销主题。一般来说,银行卡活动视觉设计贴近银行卡自身视觉设计。
4、活动文案的设计
活动采用怎样的主宣传语,主体的宣传文案是什么等都需要在营销策划过程中设计出来。这是因为活动执行往往由多个部门组成,需要协调多个渠道,活动主文案无法确定很容易造成不同宣传渠道之间的冲突,降低宣传效果。以银行卡活动文案设计为例,一般需要主广告语(以 10 个字以内为佳)、主广告文案(一般为两个字数相同、有对仗的半句组成)、主介绍文案(活动时间、活动规则及活动须知等内容的标准版本)、主宣传文案( 3 段、400 字左右的活动介绍,不包含活动时间、活动规则、活动须知等内容)。
学前儿童时期是一个人的个性、品德开始形成的重要时期,在幼儿园实施礼仪教育是尤其重要的,也是势在必行的。教师和家长要以身作则,树立榜样,有意识地培养幼儿良好的礼仪行为习惯,规范幼儿的行为,促进幼儿个性品质的良好发展。这个时期所形成的习惯是非常牢固的,往往影响人的一生而成为个人行为准则的组成部分。福建省平和县实验幼儿园(以下简称“我园”)立足本园实际,围绕课题“3—6岁幼儿礼仪行为的培养策略研究”,开展了一系列有针对性的礼仪教育活动。根据课题研究方案,本人对于探索幼儿礼仪行为养成的有效途径和策略在实践中有了一些粗浅的认识。
1.营造礼仪氛围,需从创设良好的育人环境开始
著名心理学家皮亚杰所言:“儿童认知发展是在与周围环境的相互作用中积极主动建构的。”所以我们为幼儿创设宽松、愉快的环境,这是幼儿礼仪行为养成教育的必要条件。
(1)创设丰富、互动的物质环境。我们在各楼层过道、上下楼梯、幼儿活动室外墙等醒目的地方,巧妙利用张贴、悬挂礼仪行为宣传语、礼仪宣传儿歌、礼仪宣传画等,加深幼儿对礼仪行为的认识,促进他们在潜移默化中掌握礼仪行为。
(2)创设宽松和谐的精神环境,树立礼仪榜样。和谐的人际氛围与良好的榜样会直接影响幼儿、感染幼儿。幼儿天模仿,教师言谈举止,是幼儿模仿的榜样。所以,每天早晨,我都精神饱满,笑脸相迎每一个幼儿和家长,我会非常动情地根据每个幼儿的具体情况主动与他们打招呼:“小悠,早上好!你今天穿的衣服真漂亮。”“贝迪,你好!你今天真精神,像个!”在我的带动和启发下,孩子们便逐渐从被动到能够主动与老师、小朋友问好,能与家长说再见。
2.将礼仪教育融入幼儿一日生活,促进幼儿礼仪行为习惯的养成
人民教育家陶行知先生认为:“人格教育,端赖六岁以前的培养,凡人生态度、习惯、倾向,皆可在幼稚时代立一适当基础。”我们贯穿幼儿礼仪教育,不仅表现在入园、进餐、睡眠、盥洗入厕、离园等方面,同时在学习、游戏、区角活动、户外活动等也全面开展礼仪教育,随人、随事、随时、随地、随境地进行随机教育。如在生活方面:进餐能做到桌面保持干净,能爱惜粮食,餐后能自觉收拾餐具,饭后知道漱口等好习惯;在学习方面,各个学科课堂教学中渗透幼儿礼仪教育,将礼仪教育列入课程之中,培养幼儿文明对话,能遵守活动秩序,学会分享,做错事要表示歉意等。
3.设立生活化游戏化的礼仪教育课程
幼儿良好礼仪行为习惯的养成,并非一朝一夕的事,要从一点一滴、一招一式的细节抓起。
(1) 比赛活动。如唱礼仪歌曲、阅读礼仪小故事,开展故事比赛等,使幼儿从礼仪故事中产生情感共鸣,使幼儿从情感上懂得礼仪行为的意义。
(2)主题活动。为幼儿创设主题情景,充分利用妇女节、劳动节、教师节、国庆节、六一儿童节等节日主题活动,让幼儿通过情景演练,获得礼仪相关知识和强化情感的体验。
(3)学习幼儿园礼仪“三字歌”。儿歌的形式使孩子们易于理解和掌握,使幼儿行为习惯能自动养成,礼仪交往的主动性、持久性得到提高。
(4)设立礼仪教育社会活动课程,根据社会认知冲突理论,设计问题和问题情境,如社会活动:“遵守规则,做礼仪好宝宝”让幼儿在对事件的评议中分辨美丑、善恶,知道好与不好,为什么,怎么办。
4.开展礼仪特色活动
明代大学者王守仁说:“知是行的主意,行是知的功夫。”行礼更重于知礼,在幼儿的生活中包含着大量的礼仪行为教育契机,因此我们带孩子走进现场,在真实情景中学习、体验。如:带领幼儿超市购物;开展“礼仪小天使进社区” “我是礼仪小宝贝——帮助需要帮助的人”等体验性活动,激发幼儿主动去做的情感和愿望。又如:三八妇女节开展“给妈妈送贺卡” 的活动, 让幼儿体验表达爱妈妈的情感,懂得尊敬他人。
5.开展家庭礼仪教育指导,拓展礼仪教育空间
家长是幼儿的第一任老师,他们的行为习惯会潜移默化地影响幼儿,因此家长自身的品德修养就显得特别重要。
(1)通过家长会,家园小报、家园联系窗、幼儿成长档案、我园幼儿园网站等,让家长从思想上重视礼仪教育,了解幼儿园及班级开展的礼仪活动情况,使幼儿园教育与家庭教育同步协调。
(2)对幼儿进行礼仪教育有助于提高家庭文明程度,要求家长在平时的社交活动中,以身作则,树立榜样,有意识地培养幼儿良好的礼仪行为习惯,规范幼儿的行为,促进幼儿个性品质的良好发展。
关键词:原始形态、视觉识别、娱乐文化、视觉冲击
一、视觉艺术的过渡发展
1、电视艺术到现代电视艺术的过渡。视觉艺术是对一种视觉媒介及其语言艺术的研究,而诞生在工业革命时代的电影、电视无论是媒介形态、媒介手段、还是传播方式都以科学技术为基础,即使就视觉语言的基本元素影像来看,也无一不是科学技术的衍生物。而中国娱乐节目经过几个时期的发展后,逐渐走入了平民娱乐时代,并以视觉语言的多元素化引起人们的“注意”。
同时电视艺术也是时空兼容的艺术,它是在时间延续中的空间艺术;是在空间展现中的时间艺术。作为时间艺术,它主要通过纵向的表现,承担着叙事的功能;作为空间艺术,他主要通过横向展示,承担着表意的功能。最初的电视艺术,只是一味的通过叙事来表现内容和事实,没有区分和联系两者的内在关系,所以导致节目时间相对冗长、沉闷,可以说是电视艺术的萌芽阶段。到了上世纪八九十年代,电视艺术已进入了一个相持的发展阶段。直至现在电视艺术走入了的发展阶段,经历了一段非常的历史时期。
2、视觉艺术在中国娱乐节目中的原始形态。世界上最早的电视娱乐节目形式来自欧美,它们以简单的“脱口秀”节目表达轻松愉快、休闲的节目风格。1954年,美国全国广播公司(NBC)推出《今夜秀》(The Tonightshow)堪称娱乐类节目的鼻祖。而转型中的中国娱乐节目,比较早期的、且具有代表意义的要数《正大综艺》了。它的节目内容丰富、知识含量覆盖全球、形式多样化,起到拓展受众思维、活跃电视画面的效果。主持人杨澜、姜昆的一句宣传语“不看不知道,世界真奇妙”加以其自编自演的幽默手势,不仅激活了娱乐节目的肢体语言对视觉的影响,还成为了正大综艺的符号语言“LOGO”,让我们经久不忘。无疑,那时候的《正大综艺》是适合中国受众需要的娱乐节目形式,但随着受众心理需求的变化,及审美情趣的提升,娱乐节目的形式不再单一,画面语言要求更为丰富多彩,从栏目的风格、主持人的形象设计、肢体语言(体态语)、画面色彩、节奏的掌握、场景的设置到画面编辑都直接影响受众的接受心理。就如同鲁道夫·阿恩海姆所说的那样:“视觉完完全全是一种积极的活动。它是有高度选择性的,不仅对那些能够吸引它的事物进行选择,而且对看到的任何一种事物进行选择。”也是一种定向反射。
二、个性化视觉艺术在娱乐节目中的体现
1、尝试新元素的产生——节目创意。Idea——节目中的“灵魂”,直接影响节目风格。而选择创意的角度,主要是指创作者观察和反映社会生活。同一创意,可以有不同的观点加以观察和表现,但是选择最佳观点则可以更艺术地表现社会风貌、时代气息、生活气氛是受众眼中的试金石。
2、大胆树立节目“品牌”化。经济学家尼恩·多尔丁在其《形象》一书中指出,“形象”就是深信不疑。也就是说,品牌形象的塑造并不一定是产品天生具有的特质,也可以是人为附加的特征,良好的品牌形象可以带来品牌资产,使企业获得一种增值效应,也是“无形资产”。电视产品虽然属于文化领域的精神产品范畴,但电视制作、画面品质、个性化内容其先天就能够与无形“形象”的概念植入媒介流程之中。
3、通过个性化视觉艺术体现节目独特风格。电视综艺节目逐渐从实况录像过渡到现代化电子记录手段。对电视画面艺术性的组接,对节目中的细节部分的放大表现、以及对电视综艺节目局部和整体的协调统一,使其具有强烈的观赏性。这样,电视综艺节目走向了独立制作的阶段。电视画面有了强烈的画框结构,其中,色彩、构图、光影等直接影响画面风格,是电视屏幕所传达的一种视觉状态。同样的画面元素,以不同画面的画面风格来呈现,会有完全不同的效果,充分体现了“格式塔”理论的作用性。而结合蒙太奇的制作原理、综合运用场面调度、整体的把握节目行进的节奏就能真正的作到我的节目我娱乐的独特风格。
三、视觉艺术对娱乐文化的意义
1、画面对视觉的冲击力。《红色沙漠》被称为世界影史上“第一部彩色片”,它使受众感受到了画面赋予颜色后消除了物、我之间的距离,使视觉造型达到风格的个性化,促使视觉艺术对画面构成强烈的冲击力。就像德国影片《卡里伽里博士》中,利用扭曲的构图形式、布景用强烈的表现主义风格、形式造型极端夸张、奇怪的服饰与化装、让人物与背景重叠以及打光的方法都使得影片嚣张的霸占了人们的视觉感知力。
2、视觉艺术对娱乐风格的影响。在娱乐节目《哈啦孙国庆》里,美术工作人员根据编导的要求,对节目精神进行提炼的基础上设计背景、道具以烘托画面主题的作用。在整个场景中矗立了一幅《蒙娜丽莎在狂笑》的巨大画幅,可想而知,连如此高贵的女性都不在矜持,那么节目哈啦的程度已经上升到一定级别了。所以个性化的视觉艺术对娱乐风格有深厚的影响程度。
四、结束语:
如果说广播媒介靠声音去抓住受众的话,那么电视媒介通常靠视觉语言抓住受众,画面是最直接的传播方式,个性化的视觉艺术有助于塑造“品牌”化栏目,对节目的定位以及视觉识别起到一个推波助澜的作用。
参考文献:
[1] 高鑫:《电视艺术美学》,中国广播电视出版社 ,2000年出版
[2] 赫伯特·泽特尔:《电视制作手册》,北京广播学院出版社,2001年出版
一万多块老墙砖,六万多斤回收的旧木材,全部来自被拆迁的仓巷。五个月,其主人老唐硬是带领自己的手下,跟随木匠师傅与装修工人们一起,靠全部的手工活,完成了青果的整个装修。
脚下,有着包浆的老墙砖是松动的。老唐说,即使哪一天,青果离开了这里,还希望这些老砖能被顺利起出来再利用。
进门的侧墙上,装满有着旧主人生活痕迹的各色抽屉板,有人说那是时光机,可以带人们重回旧光阴。而正对门口的墙上,立着同样收自仓巷的旧桌子旧椅子,青果二字,由生锈弯曲的铁钉敲直后装置而成,这些钉子是老唐和他的员工们从旧家具上拔下的。
然而,这里大多是匆匆过往的游客与老城南居民,这么文艺小清新的地方能生存下去么?有人疑虑,并预言,至少三年才能盈利。可是,青果三个月就做到了。
可见,人们喜欢有故事的人,也喜欢有故事的地方。
老唐何许人也?青果到底是怎么来的?一个小小的茶餐厅到底有多大能量,能带领一帮人乃至全城文艺青年走向梦想中的未来吗?
青果的今生
一次停歇,一个误会带来的美丽。
老唐其实并不老,大名唐宁军,四十岁还不到,陕西岐山人。岐山何许地方?诞生了《黄帝内经》和《周易》的地方。不过,唐宁军6岁就定居南京了,后来毕业于东南大学土木工程系。
貌似白面书生的老唐毕业后一直投身房地产。关于这一行,他有自己的看法:“我做了十几年房地产,从个人角度,我非常喜欢其中的创造性。我希望做一种房地产,在其中能塑建一种‘场所精神’。房地产过去被认为是暴利行业,形象一直不太好,但其实还有很大的空间去耕耘,我希望房地产有一天能做到改变人们的生活方式。”
2011年,已经在房地产有了一定成绩,有着自己的广告公司的老唐,一直鼓动合作方做一个青年文创社区。他说:“我希望这个社区面向有梦想的年轻人,加重文化分量,在居住、生活配套、文化交流、创业空间四块同时发力,让居住空间成为梦想孵化器。”
老唐的这些想法,被很多人认为过于理想化。在他宣扬自己的这些想法的时候,经常就会有人问:你所说的青年文化交流空间到底在哪里?能不能带我们去看看?
因为一些技术细节,合作项目停滞了。处女座理工男、行动力超强的老唐忽然决定带领公司转向,利用这段时间,干脆去做个梦想之中的实体。他要开个自己的店!
说到“青果”这个名字,还有个小故事。“83元走川藏”的奇女子张小砚告诉老唐,杭州有个叫“青果”的餐厅很好,建议去看看。那时候老唐已经决定开店,在全国各地看样板,就这样去了杭州找“青果”。杭州人很疑惑,说我们这里有个叫“青桃”的,还有一个叫“蜜桃”的创意餐厅,但哪里来的什么“青果”?这才恍然,是张小砚记错。带着青涩、希望和找也找不到的神秘,青果,就这么成了老唐那个梦想中的店的名字。
本来也有几位朋友说好了和老唐一起做,后来都出了状况。
老唐只好独自带着手下,做了五个月的手工,顺带还戒了烟。
青果诞生后,朋友当中有人问老唐,用四个字说说你这半年多来的感受吧!老唐说,不用四个字,就俩字:孤独!
关于青果,老唐的预想也很简单,就是文化与商业融合,有温暖与触动,能够打动人心。
青果需要一个月做到12万营业额才能盈利。之前有人预言,做到这一点至少需要三年。老唐当时的奢望也不过是,到第二年的国庆节能够持平。但是,奇迹发生了。
“最初的几个数字我至今记得很清楚。第一个月:6万;第二个月:9万6;第三个月:13万9。”
观察青果迅速“走红”的原因,老唐发现,客人基本上是朋友带朋友,拍照,上传微博,“自媒体的传播发挥了很大的作用。”
经常有人追问老唐,“青果”到底是什么?茶吧?咖啡厅?文艺沙龙?老唐不肯作答,他说,青果是一块“梦想的实验田”,他们还要探讨其中的“可能性与宽度”。
话虽如此,秦淮河边,桃叶渡旁,这个叫做青果的地方,已经开始让城中文艺青年好好地过起日子来了。每周一二四放电影,三五六唱民谣,元宵节看灯,情人节示爱,“立春”咬青,“雨水”喝甜粥……间或还举办各种自创作品展,对有戏剧理想的年轻人更有“抓嘛”剧场。青果招募歌者,宣传语也特别诱惑:“来懂你的地方给听你的人唱歌……”
经常有人问老唐,在青果搞个活动要什么条件和多少钱。他的回答是:“我们不收钱,可能还有补贴。条件是品质以及关于梦想的共鸣。”他还喜欢说:“好玩咱就好好玩!”
青果的“前世”
数次转向,唐宁军是怎么炼成的?
说起自己的过往履历,唐宁军的回溯复杂也简单。
1997年8月,刚刚毕业的唐宁军加入了栖霞建设股份有限公司;
2000年底,他下海创立了自己的方格智业机构;
2004年,唐宁军加盟银坤实业有限公司;
2008年,从银坤出来调整半年之后,从2009年-2011年,唐宁军又担任了1912集团的副总裁,一直到忽然放下一切,专心做青果。
唐宁军刚刚大学毕业就进了栖霞建设,在这里打下了他日后从事房地产行业的基础。虽然这是一家国有企业,其老总不是一般的开发商,至今说起她,唐宁军很有感恩之心:“陈兴汉是很有高度,很理想主义的一个人,她对我影响蛮大。”陈兴汉目前是江苏省房地产协会主席,据悉,至今经常有呐喊与呼吁,关于住宅工程、手工制造、品质化保障……
后来,唐宁军辞职下海创建方格,首先尝试在虚拟社区寻找有创业冲动的年轻人,在西祠胡同网络社区与年轻人交流,在学校开讲座,当创业导师……
到银坤工作,是唐宁军的第三阶段。老唐说:“他们在楼产经济方面的观念影响了我。房子不仅仅是需要盖出来卖掉,还要发挥作用与价值。过去房地产商们在运行上陷入一个迷途,那就是先盖房子卖掉,赚钱买地,而赚来的钱往往等来的是地价上涨,好比你每平方米一万五卖掉房子,转眼地价已是两万!所谓面粉贵过面包……我开始意识到所谓房地产,原本是房子+地,关键要看什么人去用。你们看新街口现在的德基所在地,原本是死铺,是最势弱的,但由德基完成了由百货公司到购物中心的转换。从那时候我意识到,要抓住运营这一块。”
而在技术性运营这方面,在1912的工作经历给了老唐很大的帮助。“我那时就希望只做运营,拓展深造,借助文化,放大运营。”
2011年,电视剧《奋斗》流行,里面有个“心碎乌托邦”,这一创意又给了老唐启发。“那时候正好有关青年公寓的项目停滞,我就带领广告公司辞别了之前的业务,宣告整体转型。”他们在西祠上做了一个青年社区“牛犊城邦”,为未来的实体做铺垫。当时的会员数和拜访量还不错,但是渐渐也遇到问题,有些宣讲没人听。此时的老唐看到一本书,叫《走吧,张小砚》,就从南京开了近400公里路,到彭泽去找“83元走川藏”的张小砚喝酒。这是2011年的5月5日。两天后,张小砚在日记中记录说,老唐掏出《走吧,张小砚》一书,“上面圈圈点点,乍一看像某编辑的样书。阅读之细,令人感动”。于是小砚带老唐去看一棵树,一棵关于梦想的树。老唐在那棵树下许了个愿。
关于张小砚,老唐说:“我本来是想请她为牛犊城邦站台,当时她有关‘人生需要一场说走就走的旅行’的言论也很受欢迎。她也有一个关于‘马托邦’的概念。她对我说,不要光在想,停留在想上面不行,那是个无底洞……我们决定一起做个实体。我就去杭州看蜜桃、青桃,但被张小砚误传成了‘青果’……”
“青果”就这么神奇地来了。
青果的未来
工社及其他,梦想的孵化器。
从栖霞建设出来自己创业后,老唐办第一个房展会,临时发现少块白板,自己跑去买了扛起来就跑。路上遇到老熟人,看他一副狼狈相,好歹他以前干的还是份体面的工作。
打造青果的时候,要用旧木材打新家具,开始连参与装修的工人都不理解。一块好好的木板都没有,上面到处是钉子。“这活没法干!”面对闹情绪的工人,老唐问清楚缘由,说好,我们来拔钉子。就这样,白面书生老唐带着员工,从老木材上活活拔下了两麻袋钉子。
这就是老唐,文艺青年的梦想+处女座理工男的行动力。
2012年3月14日,距离青果开业刚刚三个多月,老唐顺口问了下店长当月的营业额,忽然意识到,这个月就能盈利了!
3月16日,老唐带了此时他所在的公司――景枫置业投资有限公司张景春张总一行来参观青果,他们被感动了。没想到还有这么实诚的人,就因为一些技术细节项目停滞了,居然就利用这段时间真的将预想的项目做了出来,还成功了。
此时唐宁军问张总,如果现在在我们楼上做几百间公寓怎么样?一家店,带动一个文化创意空间,一定能够开拓出一个好项目!
以前别人认为老唐过于理想化,张总却很认可他的想法。此时又有事实摆在面前,回答当然是肯定的。
对于唐宁军来说,青果的确是一个梦想的转折点。
“后来就不断有人找过来,愿意合作新项目。”
“相遇是机缘,有温暖有触动,才能有心的交融……我希望能做到的是:感性开局,理性建构。”
“青果的成功透露出很多信息,人们渴求个性,希望被打动。此后的青果里、青果周庄店、铁山寺一直到青年工社,就不断出现合作者了。”
继大石坝街的青果艺文空间之后,老唐又在合作者的支持下,在城墙根儿的陈家牌坊打造出了别有韵味的居游地――青果客舍之“冒昧打搅”与“生活现场”。
一进青果客舍之“冒昧打搅”,就会看到老唐在灰墙上用板书记录下的故事:“……为找房子,在老城南兜兜转转快两个月,终于在这里,第一次发现了与城墙有着如此近尺度的生活关系。可现实活像一出滑稽戏,那本应惊艳的第一眼,其实充斥着一群人自以为是的粗鲁:砸掉旧木窗换上塑钢窗,拆掉老木门改成密度板打的新门,在院子的城墙脚下加盖房子,给老旧的外墙贴上瓷砖……
“我们几乎是‘喝止’了他们……接下来的3个月其实一直伴随着迷茫和纠结。越潜入老城南,越触摸老房子,你就会越生出一种难以言述的情绪。这里的质朴与真实,这里的卑微与丰富,这里的内敛与炽热,都让我们如此怦然心动,却又如此不知所措……
“我们也终于决定,放下所谓的创意,忘掉所谓的设计,拿出对老城南忠实而复杂的敬畏之心,重新接近这间老房子……”
最终呈现的“冒昧打搅”是给人惊喜的。城墙根儿下,可以看见市井邻里的鸟笼,半拉围墙,能与隔壁老奶奶相视一笑;还有能仰望天空、有着柴火的院落……隐匿在安静的老城南,搁置了这样几张有梦想的床……
用同样的态度,老唐又推出了街对面的六角井青果里客舍与青果咖啡。
“我们也在不断地储蓄经验。比如做咖啡店与做客栈,其实客户群是不一样的,他们之间交集很少。之前我们将它们放在一起做,成本很难区分。我意识到这个思路有问题。咖啡店有时候需要传播一种生活方式,有时候人们会因为仅仅是某个人在而来这家咖啡店。所以什么人来做很重要。现在负责的这个女孩子,去韩国留过学,自己还做过平面模特儿,换她去做,很快就有了眉目。”
老唐认为,做系列青果咖啡店,核心发起人很重要,要寻找到符合调性的人,才能做好咖啡店。此外,“我请人做咖啡馆、排戏,利润的70%给对方,这样才能很快收回成本,达到盈利,利他利己。”
铁山寺,老唐的又一个度假村项目。“那里有山有水,是老营房,火山石盖的房子。住在那里你会觉得特别踏实,撸起袖子就能干活。”
观察银河系,与昆虫为伴,乃至赶集也都被纳入乡村旅行之中。
而青果工社,当初因为它的停滞而催生了青果诞生的项目,如今真的启动了!这就是老唐梦想里的那个“青年文创社区”。
青果工社的宣传语也不同凡响:“人生是一场际遇,随时可能遇见不同的人。人一生会遇到2920万个不同的人――高人、友人、贵人、爱人、路人……”
在期待相遇的前提下,青果工社在给年轻人安排了简易而舒适的卧室之外,打造了更多的公共空间:小剧场,美术馆手工作坊,射箭馆,居酒屋,面包房,创意集市,桃李木器厂,青年戏剧创作交流中心,青果氧吧,创意书吧……这里承担着共享商务、柔性空间、创业孵化、推演区等多重功能。
“之所以叫‘工社’而不是‘公社’。一来公社这个概念的印象也没那么好。二来‘工’还有自己动手的意味:希望有更多的创造性设置,涵养、激发创造力。”
“我还是希望项目能有情怀地注入,能够抓人。希望住在这里的人有生活信仰,有一种旅行的态度。打破传统的商业模式,成为青年人喜欢聚集的地方。”
唐宁军有时被认为是孤僻,别扭的,做房地产这一行却从不请人吃饭喝酒。不过,他很执拗,他说:“总有那么一群人因为这样一群人的存在而不同。我们的空间有我对人与人关系的理解。”
唐宁军的种种做法也并非全无争议。有些人甚至一些“专家”就觉得:“做生意就说做什么,卖什么就告诉人家卖什么;要更加务实;不要煽情过度,不要太文艺……”