商标设计精选(九篇)

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第1篇：商标设计范文

第一条为明确企业商标的设计、制定、注册的职责，规范商标的使用，保护企业无形资产，加强知识产权的管理，按照国家商标法及其实施条例，正确使用商标，树立和维护企业信誉，保证商品质量，加强商标管理，保护商标的专用权，在发展生产繁荣市场，维护消费者的利益和扩大国内外市场竞争能力等诸方面，商标具有决定性的因素。为此，特制定本制度。本资料权属文秘资源网，放上鼠标按照提示查看文秘写作网更多资料

第二章管理部门职责

第二条本企业的商标管理由商标管理领导小组负责，商标管理领导小组职责为：商标管理领导小组主管日常事务和广告宣传，销售科主管商标流通过程中商标管理，技术科制定质量标准，工艺纺织操作规程，品质科负责出厂的检验工作。

第三章商标管理

第三条按商标法的规定，依法办理注册申请、续展、变更、使用许可等手续，以取得商标专用权。

第四条企业目前经国家商标局核准的注册商标名称为：类别：核准使用的商品：使用商标必须符合注册规定合法使用，不得滥用和乱用商标，任何企业和个人不得仿冒、复制和销售，或采取手段损害企业商标信誉，否则视为侵犯我厂商标专用权的行为，予以追究法律责任。

第五条凡需增添注册商标，必须由商标管理领导小组决定，经审定商标全部内容后，即可申请注册。

第六条合资企业使用本厂有专用权的注册商标，需履行相关手续。经向厂部提出书面申请，同意批准后，由商标管理小组办理商标使用许可合同及手续。

第七条商标使用许可合同依法报国家商标局备案，报市工商局存查。

第八条商标被许可人不能将使用许可的商标再许可他人使用。

第九条商标注册获准后，即由商标管理领导小组建立商标档案，管理其设计件、印刷件和注册证件，接受商标查询，积累商标资料，监督和维护商标信誉，负责检查商标使用情况，及时向领导部门汇报，并处理报废商标等事宜。

第十条任何人员未征得商标管理领导小组审查同意，不得向外订购，制版注册商标的图形和字样及包装装潢和广告（包括礼品袋纸盒、包装箱、吊牌、合格证等印刷及装饰性商标图案和字样）。任何部门和个人不准复印、偷盗、倒卖商标，一经发现，按《商标法》追究行政和法律责任。

第十一条产品出厂由品质科按质量标准检验，严格出厂程序，对不合格产品，一律不准出厂。

第2篇：商标设计范文

关键词： 思维方式 文化 涉外英语广告及商标 设计 教学

一、前言

随着改革开放的日益深入，中国同其他各国之间的经贸来往日益频繁，中国的商品也日益走向世界。因此涉外英语广告及商标设计便应运而生，而且这方面的需求也日益看涨。

学术界对涉外英语广告及商标设计的语言层面上的研究颇多，详尽地分析了涉外英语广告及商标设计中的词汇特点、句法特点及修辞特点等。

可是涉外英语广告及商标设计仅仅是语言层面上的问题吗？前不久看到一则新闻，说中国广告界多次参加国际广告大赛，每次都铩羽而归，而参赛的作品在国内都深受好评，为什么会有这样的结果呢？究其原因，是因为评委多为西方人士，思维方式及文化背景皆不同，难以沟通。

这就给我们的涉外英语广告及商标设计提出了一个新的课题――怎样适应异域文化及思维方式?

当代的语言学研究已经从过去的局限于句子本身的分析跳出来了，更多地研究影响句子意义的句子之外的因素，随之而来的是语用学、语篇分析、跨文化交际等研究的兴起。比如一句简单的汉语“你吃了吗？”就蕴涵着很强的文化色彩，其本意并不是真想知道对方吃了没有，而是一种问候。西方人却不能理解这种问候，如果照着字面意思翻译成英文“Did you have breakfast?”，把个人隐私看得很重的美国人会觉得你侵犯了他的隐私，因而造成了跨文化交际中的“文化休克（cultural shock）”。

同样，在涉外英语广告及商标设计中，不能认为只要语言正确就万事大吉了，而是要充分考虑到不同的文化背景及思维方式。因为广告和商标设计的目的就是为了树立品牌形象，使别人能够接受该品牌产品。而消费者能否接受的关键就在于消费者的文化背景和思维方式能否接受。比如，我国的芳芳牌化妆品的商品在外销时采用汉语拼音Fang Fang为其商标名，殊不知fang在英语中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外国记者曾评说，“将这个商标用于小孩爽身粉上会使人感到恐怖”。像这样的商标外国消费者肯定难以接受。

二、中西文化背景及思维方式上的差异在广告及商标设计中的体现

那么，究竟中西方在文化背景及思维方式上有什么区别呢？这种区别体现在广告上又有什么差异呢？

1.线型思维和螺旋型思维的差异

1966年，美国人Robert Kaplan提出，英美的思维方式是直线型的，东方人的思维模式是螺旋型的。上海的胡曙中与加拿大的R.Coe也证实了这一点。中国人讲话或写文章的语篇模式是由远及近，转弯抹角，娓娓道来，直到最后才引出目的；而西方人则是习惯于开门见山，直抒胸臆。因此英语的文章通常以一个主题句开头，直接点明中心思想，然后在以后的各句中发展这一思想，而汉语文章多采用迂回的方式加以阐述。

这种差异也反映在英语和汉语的广告中，试比较下列两则广告： br>

在上面这则英语广告中，我们可以看到，第一句就说Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻点名产品名称，构思方式完全呈直线型。而上面这则汉语广告用大部分的篇幅回忆儿时的情景，直到最后两句，才知道是嘉士利饼干，很明显采用了螺旋型的方式。

2.同中求异与异中求同的思维差异

1971年总理和美国基辛格国务卿在讨论起草“中美上海公报”时，曾经对基辛格说过，我们东方人的思维习惯是在“异”中求“同”，西方人是在“同”中求“异”。而早在19世纪德国唯物主义哲学家费尔巴哈就曾明确指出：“东方人见到了统一忽视了区别，西方人见到了区别遗忘了统一。”

这种差异造成了中西方人在接受心理上的差异：中国人的群体倾向――从众心理；西方人的个体倾向――个体心理。中国人大都认为“大家用的一定是好货”，喜欢跟着流行走。前几年呼啦圈刚兴起，很短的时间内就“风靡大江南北”，“男女老少齐上阵”，从众心理可见一斑。因此，我们经常可以看到类似于这样的广告：我们都喝某某某，今天你喝了没有？

而西方人则讲求个性、独立和隐私等，请看下面一则广告：

这则是美国通用汽车公司在德国的子公司欧宝汽车公司的广告。它主要是强调该公司生产的汽车具有与众不同的技术特点，并以“个性”作为诉求点。广告的标题写道：“在这个技术共享的时代，那么个性呢？”在广告的正文部分又引用了消费者的话：“现在所有的汽车都一样。”继而引出广告的主题“欧宝汽车卓然出众，与众不同的技术”。

3.综合型思维和分析型思维的差异

季羡林先生在《神州文化集成序》中认为：“东西方两大（文化）体系有相同之处，也有相异之处，相异者更突出。据我个人的看法，关键在于思维方式：东方重综合，西方重分析。”贾玉新先生认为“西方人见长于分析和逻辑推理”，“而东方人长于整体式，他们富于想象和依靠直觉”。

以中国为代表的东方民族的这种综合型思维源于东方民族的哲学思想，中国传统哲学孜孜追求的是人与人、人与自然的和谐，以“天人合一”为最高境界。“天地虽大，其化均也；万物虽多，其治一也”（《庄子・天地篇》）的思想致使汉民族的思维方式表现出习惯于从整体上观察事物的特征。中医学就是一个很好的例子。中医的传统理论基于阴阳二气之调和，以及金木水火土五行之相生相克。这些概念都是从整体出发抽象概括出来的，其实质是将各个器官及各种因果对人体的影响作通盘考虑，以综合法辨证施治。

西方哲学把人和自然看作是两个永恒的矛盾对立体，认为认识宇宙、征服自然是人类的根本任务，这种哲学也就决定了西方人的分析型的思维方式。以西医为例，它以人体解剖为基础，层层深入分析：从器官到组织，再到细胞、细胞核、染色体、基因……找出病因，对症下药。

这种差异反映在广告上，表现为中国的广告多用模糊的、直觉的依据来说明该产品的质量或功用，如“延年益寿”、“对多种症状都有显著疗效”、“获得某某金奖”、“国有企业”、“宫廷秘方”、“国宴饮料”等。加拿大多伦多约克大学来斯等两位广告和市场营销专家曾对我国的杂志广告进行了分析，得出的结论是：含有“厂家调研”信息的广告数小于百分之一；而英语国家广告多用事实或实验数据作依据。比如下一则广告：

这则是宝洁公司的牙刷广告。它引用了一项实验室的测试结果，证明新的Crest Complete牙刷进入牙缝的深度要比常用的平头牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙医在家里帮忙清洁牙齿。

实际上，像“包治百病”之类的模糊广告在美国是被禁止的。

4.文化背景的差异

文化是指人类历史所积累的一切成就的概述，它和语言是密不可分的。语言是传承和交流文化的工具；文化是语言赖以生存和发展的土壤。只有充分地了解中外文化的差异，才能更好地达到涉外英语广告和商标的设计目的。

有一则中国名茶的广告，它的中文意思是：中国茶叶，历史悠久，品质超群，名扬四海，生津止渴，提神益思，消食除腻，健美减肥，延年益寿，增进健康。设计者按照中文的意思直接译成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意为“促进唾液分泌，解渴”，然而对中医了解甚少的外国消费者往往会迷惑不解，“促进唾液分泌”有什么好处呢？

上海凤凰牌自行车的商标一直译为Phoenix，在汉文化中凤凰意味着“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，则意味着“再生”，看到这个商标会使人想到“死而复生”，令人难以接受。

无独有偶，我国的“金鸡”牌闹钟在国内市场上有一定的声誉，然而投放到国外市场销路却不好，经调查，原来它的英译商标名Golden Cock让国外的消费者望而却步，因为cock一词除有“公鸡”的意思外，还会使人产生“男性性器”的不雅联想。

三、文化背景及思维方式的差异分析对广告英语教学的重要意义

总之，文化背景及思维方式的差异对涉外英语广告及商标设计的影响非常关键。在教学中，除了对语言层面上的诸如语言特点、句式特征及修辞等的分析之外，更重要的是还要对异域文化及思维方式进行深入的考虑，因为它直接关系到该设计的成功与否。

参考文献：

［1］李瑞华.英汉语言文化对比研究（1990――1994）.上海外语教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化语境与语言翻译.中国对外翻译出版公司，2001.

第3篇：商标设计范文

甲方（委托人）：

乙方（受托人）：

根据《合同法》《著作权法》及相关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿的基础之上，就甲方委托乙方设计公司LOGO和商标的相关事宜签订本合同，以资共同遵守。

一、委托事项

甲方委托乙方设计公司的 LOGO和商标，乙方应提供不少于3套（含3套）设计方案供甲方选择。

二、设计周期

设计周期分为二个阶段：

第一阶段：

个工作日（自本合同生效之日起算），完成设计初稿并提交甲方校稿。

第二阶段：

个工作日（自甲方将修改意见反馈给乙方之日起算），完成设计修改并提交甲方验收。

若因乙方原因导致未能按上述约定期限交付的，每逾期一日乙方应按总设计费的万分之二向甲方支付违约金，甲方有权直接从设计费用里面直接扣除；逾期超过

个工作日，甲方有权单方终止本合同并要求乙方返还全部已收款项。

三、设计费用

甲方本次委托的设计费用为：人民币￥

元整（大写：

）。

四、付款方式

设计费分 2 次付清。本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用的

%，即人民币￥

元整（大写：

）。LOGO和商标设计完成、甲方验收合格且乙方向甲方交付设计文本的电子版源文件后，甲方应在

天内付清余款，即人民币￥

元整（大写：

）。

五、著作权

1 、双方确认对著作权的理解和定义以《 中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施条例》为依据。

2 、本合同项下作品的一切著作权（包括图案与名称）自甲方付清全部设计费之日起归甲方独家所有，乙方对该作品不再享有任何著作权。

3、乙方在交付作品后不得再以任何方式对作品进行出售或使用，如擅自使用或二次出售的，乙方应承担由此造成的一切法律责任，对甲方造成损失的，还应赔偿甲方由此造成的一切经济损失。

六、作品的修订

1 、作品交付后半年内，甲方如需对作品进行修改的，乙方应免费且无条件予以配合。

2 、修改的周期视修改的复杂程度由双方协商确定，若没有约定的，最多不超过

个工作日。

七、作品的交付

LOGO和商标设计方案经甲方确定后，乙方向甲方交付以下四种格式的电子版源文件： CDR 、 EPS 、AI、 PSD文件各一份。

八、双方的权利与义务

8.1甲方的权利、义务：

（1）甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合企业文化内涵；

（2）甲方有权对乙方所设计的作品提出合理的修改意见；

（3）甲方有义务按照合同约定支付设计费用；

（4）甲方有义务提供与本设计项目有关的企业资料或其它资料给乙方。

8.2乙方的权利、义务：

（1）乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

（2）乙方有权按照合同约定要求甲方支付设计费；

（3）乙方有义务按照合同及甲方的要求进行作品设计；

（4）乙方有义务按照合同约定按时交付设计作品。

九、作品的注册问题

LOGO和商标交付后，若甲方需要以该作品进行注册的，甲方应在作品交付后半年内进行注册。在此期间若因LOGO或商标本身的设计问题无法注册的，乙方应无条件配合甲方对LOGO或商标进行修订或重新设计，直至注册通过为止。对此，甲方无需再向乙方支付任何费用。

十、违约责任

1、甲方因自身原因单方终止本合同的，乙方已收设计费不予退还。

2、乙方因自身原因单方终止本合同或者违约导致合同无法继续履行的，所收取的费用应全部退还甲方。

十一、其他

1、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向合同签订地法院起诉解决。

2、本合同自甲乙双方签字或盖章之日起生效。

3、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

（以下为正文，无签署页）

甲方（签字/盖章）：

电话：

乙方（签字/盖章）：

电话：

合同签订时间：

年

月

日

第4篇：商标设计范文

第一条  为了深化工程设计改革，引进竞争机制，促进技术进步，提高勘察设计水平，缩短设计周期，提高投资效益，根据国家有关规定，结合本市实际情况，制定本办法。

第二条  下列建设工程项目，均应按本办法进行设计招标：

（一）总投资额在一千万元以上的居住小区、高层住宅、公共建筑工程以及市区广场、主要道路两旁和重要风景区的建筑物；

（二）总投资额在三千万元以上的新建、扩建、技术改造的工业、市政工程等项目。

有保密或其他特殊要求的项目，由主管局提出申请，经上海市建设委员会（以下简称市建委）批准后，可由建设单位自行委托设计。

第三条  建设工程设计招标投标是法人之间的经济活动，受国家的法律保护和监督。

第四条  本市建设工程设计招标投标工作，由市建委领导，由上海市建设工程招标投标管理办公室（以下简称市招投标办）具体组织实施和监督管理。

第五条  市招投标办有关建设工程设计招标投标方面的主要任务是：

（一）贯彻实施国家和本市有关建设工程设计招标投标的法律、法规和规章；

（二）进行招标项目的登记；

（三）审核招标投标咨询服务单位、招标工作小组和评标小组的资格；

（四）核准招标单位的招标文件；

（五）协助建设单位聘请有关专家；

（六）仲裁决标中的分歧；

（七）处理招标投标中的违法行为。

第六条  建设工程设计的招标投标，招标单位可申请公证机关公证。

第二章  招  标

第七条  招标投标工作程序：

（一）招标单位组织招标工作小组；

（二）招标单位向市招投标办办理招标登记；

（三）招标单位编制招标文件，并经市招投标办核准后，自行招标信息；

（四）投标单位向招标单位提出参加投标的书面申请；

（五）招标单位对投标单位进行资格审查；

（六）投标单位向招标单位领取招标文件；

（七）招标单位组织投标单位踏勘工程现场和招标文件答疑；

（八）投标单位编制投标标书；

（九）投标单位将投标标书在规定时间内密封送达招标单位；

（十）招标单位组织评标小组，制定评标、决标办法；

（十一）开标、确定中标单位；

（十二）招标单位发中标通知书，与中标单位签订建设工程设计合同。

第八条  招标单位必须是具有法人资格的建设单位或项目总承包单位。

第九条  招标单位组织的招标工作小组应具备下列条件：

（一）有建设单位法人代表或法人代表委托的人参加；

（二）有与工程规模相适应的技术、预算、财务和基建管理人员参加；

（三）有对投标单位进行资格评审的能力。

不具备上述条件的建设单位，可由其上级主管部门帮助组织招标工作小组；也可委托具有法人资格的咨询服务单位招标工作。

第十条  实行设计招标的建设工程项目应具备下列条件：

（一）具有经过有权审批机关批准的项目建议书或设计任务书；

（二）具有规划建筑管理部门划定的工程建设地点、平面位置和用地红线图；

（三）有符合要求的市区（1∶500）或郊区（1∶1000）地形图，建设场地的水文地质初勘资料或有参考价值的建设场地附近水文地质详勘资料，原料、燃料、水电、通讯、市政道路等方面的基础资料；

（四）有设计要求说明书；

（五）招标工作小组已成立。

第十一条  设计招标按建设工程项目的不同性质，可采取一次性总招标、分单项招标、分专业招标等形式。

设计招标一般应采用设计方案招标，其中有条件的工业、市政工程建设项目，也可采用可行性研究方案招标。实行可行性研究方案招标后，可不再实行设计方案招标。

第十二条  招标单位的招标文件经市招投标办核准后，应按下列方式进行设计招标：

（一）公开招标：招标单位通过新闻媒介或其他形式招标信息后，投标单位在规定时间内向招标单位申请设计投标，经招标单位资格审查后，领取招标文件参加设计投标；

（二）邀请招标：由招标单位直接向三个以上有资格的设计单位发出招标邀请书，邀请参加设计投标；

（三）指定招标：由市建委指定若干个设计单位参加设计投标。

第十三条  建设工程设计招标文件应包括下列内容：

（一）投标要求；

（二）经批准的项目建议书或设计任务书及其他文件的复制件；

（三）项目说明书；

（四）合同的主要条件和要求；

（五）提供设计基础资料的内容、方式和期限；

（六）组织踏勘工程现场和招标文件答疑的时间和地点；

（七）投标、开标、评标等活动的日程安排；

（八）其他应说明的事项。

第十四条  招标单位向市招投标办报送建设工程设计招标文件，必须同时附送招标工作小组成员的名单。市招投标办在接到招标文件后，应在七日内审核完毕；逾期未答复的，视作同意。

第十五条  招标文件经市招投标办核准后，招标单位不得擅自改变其内容。

第三章  投  标

第十六条  凡持有本市建设工程设计证书的设计单位和领有本市勘察设计临时许可证的外省市设计单位，均可按照批准的业务范围参加本市建设工程设计投标。

第十七条  参加设计投标的单位可独立投标，也可联合投标。

第十八条  参加投标的单位在规定的时间内向招标单位送达投标申请书时，须同时提供下列资料：

（一）单位名称、地址、所有制性质及其隶属关系；

（二）建设工程设计证书复印件及承担任务的范围；

（三）单位简历、技术力量及主要装备情况；

（四）近年来承担主要建设工程项目设计的质量情况。

第十九条  投标单位的标书应按招标文件规定的内容编制，其内容包括：

（一）标书综合说明书。

（二）建筑工程方案主要设计图纸，包括：

1.总平面图；

2.首层、标准层、非标准层、顶层等平面图；

3.立面图；

4.剖面图，其中，主要剖面图不少于两个；

5.公共建筑要有着色透视图一份和建筑模型一只，居住小区要有小区规划模型一只；

6.工业项目还须有工艺布置图。

（三）主要的施工技术要求。

（四）工程投资估算、经济分析和主要材料用量。

（五）设计质量达到的等级和设计周期及其保证设计进度的措施。

（六）设计收费金额。

（七）工业项目要提出达到主要技术经济指标的方案设计，包括采用的工艺路线，主要设备的选型、物料、热量平衡，主要建筑物和构筑物的总体布置等。

第二十条  标书内容须齐全，字迹须清楚。在规定的地方加盖投标单位和法人代表或法人代表委托的人的印章后，密封送达招标单位。标书一经送达招标单位，不得更改。开标前，标书不得启封。

第二十一条  投标单位向招标单位报送标书数量一般为十二套。招标单位需增加标书数量，应在招标文件中说明，投标单位可酌情收取成本费。

第四章  开标、评标、决标

第二十二条  自发出招标文件至开标的时间，一般不超过三个月；开标、评标至确定中标单位的时间，一般不超过一个月；确定中标单位后，双方应在十五日内签订建设工程设计合同。

第二十三条  开标会议由招标单位主持。评标、决标会议由评标小组主持。

第二十四条  评标小组人员由招标单位及其上级主管部门和有关专家组成，其人员根据建设工程项目的规模、技术要求、重要程度等情况确定，一般为七至十一人。投标单位和投标方案设计者不得参加评标小组。招标单位邀请有关专家有困难的，应委托市招投标办指定。

市招投标办应在接到评标小组名单之日起三日内审核完毕。

第二十五条  开标须在市招投标办、投标单位和有关单位参加下公开进行，当众启封标书，并由招标单位对投标单位的标书、投标单位名称及其印章进行编号和有关保密处理后，送交评标小组人员评审。评标小组人员不得参加开标会议。

第二十六条  投标标书有下列情况之一者无效。

（一）未密封的；

（二）未按规定格式填写，图文和字迹模糊、辨认不清，内容不全或粗制滥造的；

（三）未加盖单位和法人代表或法人代表委托的人印章的；

（四）逾期送达的；

（五）除事先说明外，投标单位未在规定时间内参加开标会议的。

第二十七条  评标须按技术先进，切合实际，安全适用，经济效益、社会效益、环境效益好的原则，结合设计方案优劣、投入产出效率高低、设计进度快慢、设计单位的资历和社会信誉、设计收费金额高低等因素，综合考虑，择优确定。

除招标文件另有规定外，决标由评标小组成员表决确定。评标小组成员因重大分歧不能确定中标单位时，由市招投标办仲裁决定。

第二十八条  实行招标投标的建设工程设计，应按优质优价、按质论价的原则收费，但上下浮动不得超过国家规定收费标准的百分之十五。

第二十九条  对参加投标而未中标的单位，由招标单位通知其领回投标标书及有关资料，同时根据编制投标标书工作量大小和技术难易程度，付给未中标单位一千元至一万元的标书编制补偿费。标书编制补偿费的具体金额由评标小组确定。标书编制补偿费在工程管理费中列支。

对中标单位的标书编制补偿费可在设计费结算时一并付给。

第三十条  建设工程设计招标在决标后，招标单位以总投资额的万分之二，向市招投标办缴纳设计招标管理费，管理费在建设项目管理费中列支。

设计招标管理费主要用于招标投标管理工作中发生的费用，不得挪作他用。市招投标办应在年终编制收支决算报表，并报送有关主管部门。

第三十一条  中标单位使用未中标单位的技术成果时，须征得未中标单位的同意，并实行有偿转让。转让费由中标单位承担。

第三十二条  招标工作结束后，招标单位应按市招投标办的要求填写综合报告和报表，报市招投标办备案。

第五章  罚  则

第三十三条  违反本办法有关规定的，由市招投标办按下列规定处理：

（一）应实行招标而无正当理由未进行招标的建设工程，提请规划建筑管理部门不发建筑执照，并对建设单位处总投资额百分之五以下的罚款；

（二）因招标单位责任在开标前造成投标标书泄密的，对其处二千元至一万元的罚款，并责成其对直接责任人给予行政处分；

（三）招标单位或投标单位借故收受回扣的，没收其非法所得，并对收受回扣单位处以回扣费五倍的罚款；

（四）投标单位在投标中恶意串通、哄抬压价，扰乱招标投标秩序的，对其各处总投资额百分之五以下的罚款，并取消其一年以下的投标资格；

（五）投标单位在投标中不如实填写投标申请书，或有隐瞒、虚报单位资质等弄虚作假行为的，责令其退出投标，并取消六个月以下的投标资格；

（六）招标单位违反本办法自行招标的，对其处总投资额百分之五以下的罚款。

第三十四条  招标单位擅自改变发出的招标文件内容或因招标单位责任在开标前造成投标标书泄密，给投标单位造成经济损失的，应赔偿投标单位由此造成的经济损失。

第三十五条  对犯有行贿、受贿等行为，构成犯罪的，由司法机关依法追究刑事责任。

第三十六条  对违反本办法须给予处罚的单位或个人，市招投标办应发出行政处罚决定书。市招投标办收到罚款和没收非法所得后，应开具统一的罚没收据。罚没财物按财政部一九八六年的《罚没财物和追回赃款赃物管理办法》处理。

第三十七条  当事人对市招投标办给予的行政处罚决定不服的，可在接到处罚决定书之日起十五日内向市建委申请复议。市建委应在接到申请复议书之日起十五日内作出最终裁决。

第六章  附  则

第三十八条  本办法第二条规定范围外的建设工程项目设计招标投标，由市建委根据实际情况，参照本办法逐步组织实施。

第三十九条  本办法由市建委负责解释。

第5篇：商标设计范文

关键词：商业银行 绩效评价 体系缺失 设计原则 指标设置

绩效评价体系作为市场经济条件下与现代企业制度相适应的一种新型管理手段，是以科学发展观为指导，依据多目标规划原理，把各项考核指标按照多档次标准，通过功效函数转换为可度量的评价值，据以对评价对象进行总体的综合评判。在愈加激烈的国内国际竞争环境下，我国商业银行需要通过对现行绩效评价体系的完善，才能提升自身经营绩效和核心竞争力，从而更好地支持和促进经济社会的可持续健康发展。

我国商业银行现行绩效评价体系的缺失

商业银行是通过货币信用制度来发挥经济神经中枢和社会调控机构效用，因其面向众多客户，交往于社会各行业，涉及面广、影响力大，因此具有影响社会经济政策的全局性和公共性，这也决定了商业银行的经营活动必须遵循流动性、安全性和盈利性等基本原则，其中流动性包括：一是资产的流动性，即资产在不损失情形下迅速变现的能力和负债的流动性即能以较低成本获得所需资金的能力；二是安全性，即保证资金安全、避免或降低资产损失的能力；三是盈利性，即经营获取利润的能力，这三者间既相互统一又相互制约。

（一）评价主体片面

绩效评价主体是评价行为的组织实施者，其评价目的不同，评价内容也有所差异。绩效评价体系构建的初衷旨在衡量银行价值的过程中建立一套各利益相关者均能认可的、客观的、公正的绩效评价体系。我国商业银行现行绩效评价体系则未考虑到其他利益相关者如债权人、顾客、员工等的信息需求，因而评价结果的客观性受到质疑，也不利于其价值最大化和权益最大化目标的实现。

（二）指标设置单一

一方面，在复杂的、不确定的环境中，任何单一性质的指标都不可能使商业银行总行与支行的目标达到完全一致，加之多数财务指标都具有短期效应，单一性质的指标设置往往使得支行忽视长期发展战略而追求短期经营目标，进而与总行战略管理中所追求的远期竞争优势思想相悖。另一方面，商业银行的发展能力不仅体现于财务指标，而且综合反映在内部管理、品牌效应、技术水平、企业形象等各个方面，且后者对商业银行的长远发展和竞争能力提升可能更为重要。

（三）股权资本成本缺失

我国商业银行现行绩效评价体系中只确认债务资本的成本，而忽略了股权资本成本，致使管理层常发生片面追求利润而忽视自身价值最大化的行为，在进行绩效评价时往往会放大经营利润而忽略股权资本带来的价值。

我国商业银行绩效评价体系设计的原则

（一）科学性原则

一方面，必须从国内商业银行的实际情况出发，有的放矢地设计商业银行绩效评价体系，以客观公正地反映其经营绩效。另一方面，由于反映银行经营绩效的指标众多，不可能将每一个指标都纳入其中，而需要从纷繁复杂的指标中选取能从本质上反映商业银行经营管理状况的指标。

（二）关联性原则

评价指标设置的根本目的是为了评价商业银行的整体经营状况，以把握其生存能力和发展潜力。指标体系中所设计的指标都应围绕一个中心，且各指标彼此相互协调，存在于体系内且相互间有着密切的关联，即就任何指标而言都必须体现与其他指标间的内在联系。因此，指标的设计与选取要讲究真实性和规范性，要选取那些相对稳定、关联性强、能够较好地反映我国商业银行经营绩效的指标。

（三）一致性原则

企业管理理论认为，当群体与个体都朝着同一组织目标努力时，目标的一致性才能存在。我国商业银行绩效评价体系的构建，必须能够使为分行最大现实利益而努力的经营者所作出的决策有助于总行总目标的实现，这在相当大的程度上决定了所构建的商业银行绩效评价体系的完善程度，即只有保持总行目标与支行目标相一致，绩效评价体系才能发挥出真正的效用，总行的经营战略才能得以有效实施。

（四）可操作性原则

一是指标体系要切合实际，符合我国商业银行经营管理的需要；二是各项指标数据要能够取得，每个指标都要有可靠的资料来源；三是设计指标体系时要考虑利用电子计算机进行操作的要求，使之具有可操作性。

（五）可比性原则

商业银行绩效评价相关指标的名称、计算范围、计算方法、计量单位等均应具有可比性。所构建的指标体系不仅可用于历史的纵向对比，也能够用于静态的横向对比；不仅可用于同一国家不同地区、不同发展阶段、不同性质银行间经营绩效的比较，而且考虑到参与国际资本流通是我国商业银行发展的必然趋势，因此也能进行国际比较。

我国商业银行绩效评价指标的设置

本文结合国内商业银行经营的特点，本着财务指标和非财务指标、定量指标和定性指标、结果指标和驱动指标、当期指标和远期指标有机结合的理念及商业银行绩效评价体系设计的原则，从流动性、盈利性、安全性和非财务性等四个方面（子系统）来设计我国商业银行绩效评价体系。

（一）流动性子系统

该子系统重点反映我国商业银行满足客户贷款需求的支付能力，包括资产流动性和负债流动性。具体设置流动比率、存贷款比率、拆借资金比例、净利润经营现金比率和现金净流量增长率等5项指标。

流动比率。该指标反映商业银行的短期偿债能力。该指标值越大，表明营运资金越充足。流动比率=流动资产/流动负债。

存贷款比率。该指标反映商业银行的资产负债结构。该指标值越大，表明拥有更少的存款来源发放新的贷款或进行新的投资。存贷款比率=贷款总额/存款总额。

拆借资金比例。该指标反映商业银行资金营运过程中临时性资金的安排情况。该指标值不能太大，也不宜太小。拆借资金比例=拆入（出）资金/存款余额。

净利润经营现金比率。该指标反映每单位净利润的实现需要的现金净流量。该指标值越大，表明盈利质量越高。净利润经营现金比率=现金净流量/净利润。

现金净流量增长率。该指标反映商业银行的流动性风险。该指标值越大，表明现金流量的增长能力越强。现金净流量增长率=（报告期现金净流量一基期现金净流量）/基期现金净流量。

（二）盈利性子系统

该子系统重点反映我国商业银行报告期获取利润的能力及未来发展的潜力。盈利能力是商业银行生存和可持续发展的基础，是评价其经营绩效及成长性的基本标准。具体设置每股收益、主营业务利润率、净资产收益率、总资产报酬率、成本收入比、盈余现金保障倍数、业务增长率、资本积累率、营业利润增长率等9项指标。

每股收益。该指标反映商业银行的盈利能力。该指标值越大，表明盈利能力越强。每股收益=（净利润-优先股股利）/流通股股数。

主营业务利润率。该指标反映商业银行主营业务利润对利润总额的贡献大小。该指标值越大，表明主营业务市场竞争力越强，发展潜力越大，获利水平越高。主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入。

净资产收益率。该指标反映商业银行利用自有资本创造利润的能力。该指标值越大，表明净资产利用效率越高。净资产收益率=净利润/净资产。

总资产报酬率。该指标反映商业银行的获利能力和投入产出状况。该指标值越大，表明投入产出的水平越好，资金营运效率越高。总资产报酬率=税前利润/平均资产总额。

成本收入比。该指标反映商业银行的资产使用效率。该指标值越大，表明资产使用效率越低。成本收入比=营业费用/营业收入。

盈余现金保障倍数。该指标反映商业银行报告期净利润中现金收益的保障程度。该指标值越大，表明盈余质量越高。盈余现金保障倍数=经营现金净流量/净利润。

业务增长率。该指标反映商业银行业务的增长情况。该指标值越大，表明业务发展得越好。业务增长率=报告期存（贷）款增长额/基期末存（贷）款余额。

资本积累率。该指标反映商业银行报告期资本的积累能力。该指标值越大，表明资本积累能力越强，发展潜力越大。资本积累率=报告期所有权益增长额/基期末净所有者权益。

营业利润增长率。该指标反映商业银行营业利润的增长情况。该指标值越大，表明成长性越好。营业利润增长率=报告期营业利润增长额/基期营业利润。

（三）安全性子系统

该子系统重点反映我国商业银行抵御风险的能力。具体设置不良贷款率、资本充足率、净资产比率和拨备覆盖率等4项指标。

不良贷款率。该指标反映商业银行的资产质量。该指标值越大，表明资产质量越差，风险越大。不良贷款比率=不良贷款/贷款总额。

资本充足率。该指标反映商业银行通过融资增加资本或应付流动性，化解潜在风险的能力。该指标值越大，表明抵御风险的能力越强。资本充足率=（核心资本+附属资本）/加权风险资产总额。其中：

核心资本=实收资本+资本公积+盈余公积和未分配利润+少数股权

附属资本=重估储备+一般储备+优先股+可转换债券等

长期债务的能力越强，财务风险越小。净资产比率=股东权益/资产总额。

拨备覆盖率。该指标反映商业银行的资产安全状况。该指标值越大，表明抵御风险的能力越强。拨备覆盖率=贷款减值准备余额/不良贷款余额。

（四）非财务性子系统

该子系统重点反映我国商业银行的组织制度、资源配置、学习创新、营运环境等方面状况，共设置28项指标。

组织制度方面。具体设置股东持股比例、经营机制灵活性、激励监督机制完善程度、管理分工明确程度、组织边界科学性、制度执行能力、协作有效性、运营模式被模仿难易程度等8项指标。

资源配置方面。具体设置调配资源能力、外部协调能力、管理部门内部协调性、管理技术装备水平、企业文化、企业品牌价值等6项指标。

学习创新方面。具体设置核心技术先进程度、战略决策水平、管理者素质、员工专业素质、员工培训实施、员工流动率、自主研发能力、新产品或业务推出能力、创新产品或业务获利能力等9项指标。

营运环境方面。具体设置国民经济发展状况、市场竞争完善程度、行业平均规模、市场占有率、顾客满意度等5项指标。

商业银行绩效评价体系中的每一单项指标都是从不同侧面来反映我国商业银行经营绩效和可持续发展状况，为了在总体上进行经营绩效的动态对比和行业间比较，还需要选择科学、合理的方法对指标体系中的各项数据进行综合，并以综合评价值为依据对我国商业银行发展的水平与能力进行评判。

参考文献：

1.王帅，王旭.基于DEA与BSC相结合的上市商业银行绩效评价研究[J].价值工程，2012（8）

2.冯敏，方道军.基于DEA的我国上市商业银行经营效率分析[J].科技和产业，2011（10）

第6篇：商标设计范文

自上世纪90年代开始，很多先行的优秀设计师就将将中国传统元素符号作为设计元素运用到设计项目中，形成了自己独特的风格。他们的这一尝试为中国传统文化在设计领域中的复兴，中国设计的发展起到了重要的推动作用。虽然之后传统、民族成为大家设计的灵感来源，但很多设计师的作品流于形式。比如设计元素雷同，只是照搬其它的标志元素，祥云的运用就是一个很典型的例子，只要涉及到传统和民族，不管是餐饮、服饰、文化什么类的标志，什么地域的标志，都会冠以祥云的图案，其内容一样，只是祥云的形式有略微的区别。再者设计手法运用的也存在模仿，标志的设计过程当中往往会对优秀的设计进行模仿，造成我们常常会看到许多“类似”的作品，这些作品完全没有考虑到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少个性，难以形成自己的独特风格。以上提到的这些问题普遍存在，究其原因是设计师没有真正的理解和认识本地的地域文化，只有其形而无其神，这样一来设计元素的内涵和设计主题就无法吻合。最后结果只能是在外型上和其它的标志大同小异，突出不了自己的特征。在内涵上也是牵强附会甚至是相去甚远。

二、地域文化在标志设计中的表现形式

1.地域文化的图形表现

标志是思想内容视觉化的图形符号，标志图形可以根据地域特征与文化内涵设计。由于地域的多样性与复杂性，标志图形要结合本地的地域文化、风俗习惯、人们的认知程度等，提取当地地域环境中留存下来并能彰显本地特色和文化内涵的元素，进行提炼加工，变成可视的视觉化的图形符号，结合设计师对于符号的理解，进行艺术化处理。如本地传统的宗教图腾、文化符号等加以提炼演绎，标志的设计既要符合文化特征又要具有相关的行业特性，做到外形和内在的完美结合。地域文化下的元素在标志设计中的运用不是随心所欲的，要利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段。塑造具有特色的视觉符号，需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。标志使用具有地域特色的图形可以起到强化本地特色，彰显地域文化，增加标志内涵和表现力的作用。

2.地域文化的色彩表现

在设计中，色彩始终是一种重要的视觉要素，特别是对于符号化的标志来说，色彩的选用要更加精益求精。对于地域文化的表现，要选用具有本地代表性的颜色，所谓本地代表性主要是本地环境，传统，和人们普遍认知的，能代表本地特色的地方色彩。很多标志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如历届奥运会的相关标志和符号设计，都能感受到地域性的色彩。准确应用色彩不但能突出本地特色，产生心理联想，还能够强化图形符号的特点，让标志更具代表性和感染力。在标志色彩应用上，首先要了解当地的传统和历史，能够从历史、自然、民俗中选取具有代表性的象征色彩。除此之外，还要进行当地人们认真的调查研究，做到其色彩具有普遍的识别性和认知性。这样标志的色彩才能不但代表了本地的文化，还能够被人们接受和记忆。

3.地域文化的文字表现

就其本身而言，文字就是一种符号，而且是具有一定意义的符号。很多文字来源于事物的外形，人们用它记录信息，并进行交流。很多涉及到传统或者文化的标志设计都是以文字或者文字的变形作为素材的。这些标志通过外形和笔画结构，表达行业特征或者本地特色独有的文化内涵。文字类标志可以分成很多种，以汉字为基础的标志具有意境优美、内涵丰富的特点，人们一看到汉字的标志就能了解其含义和相关的信息。印刷的英文字母具有构成的形式美感，能突出现代气息。而手写的字体更侧重于突出本民族或者本地传统。不同的文字，不同的字体，不同的书写形式，都能表达不同的设计内涵。文字是文化传承的符号和载体，更是是标志设计灵感来源的宝藏，通过对这些文字符号的修改和重新演绎，不但能准确的传达信息，而且保证了在传达时的文化性。文字表现地域文化需要注意的是文字符号的认知程度，要具有一定的识别性。还有就是文字具有通用性，而地域文化类的标志一定要具有本地文化的代表性。

三、结语

第7篇：商标设计范文

[关键词] 商业广告 广告创意 传播媒介

商业广告区别于非商业广告，如社会广告、公益广告、形象广告以及西方世界以政治为核心的意见广告等，它是建立在付费基础上的市场交换行为。就其本质而言，商业广告与公益广告在诉求目标上截然不同。一般来说，公益广告则是为了向公众输送某些观念以提高公众的整体素质，是为了获取良好的社会效益，它是一种为公众服务的非盈利性广告。而商业广告是为了宣传、推销某些商品或服务，为了诱导消费，开拓市场，有着明显的获取经济效益的目的。随着广告传媒的规模化、传播现象的普遍化、传播活动的社会化、传播功能的显性化，广告业在国民经济体系中已经成为占有重要地位，渗透于诸多领域。

商业广告按传播方式的不同可分为：电视广告、报纸广告 、户外广告等多种样式。多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质。那么，商业广告在不同传播媒介中有哪些表现手法呢？

一、商业广告设计在电视广告中的表现手法

中国传统文化价值观念在电视广告中的渗透，改变了电视广告单纯的角色，无论是妻子丈夫、子女父母都在亲情上做文章。从脑白金到酒类、手机、牙膏、洗衣机、洗衣粉等等，使其朝着融教育性与宣传性、娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。

国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者在进行购买决策时对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点，中华民族以和为贵的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博怀。家庭美满、和睦，国家和平、富强，民族团结、统一，成为千百年来人们追求的永久目标。

从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣就一定要具有敏锐的洞察力并关心外界的变化。

二、商业广告设计在报纸广告中的表现手法

报纸广告设计是大家非常熟悉的一种宣传媒介。它主要体现在房地产类、国际和国内品牌上，对于告知性广告、新品上市广告报纸有其独到的优势。而设计新颖的报纸广告必然会引起读者的广泛关注。

我国的都市类报纸是报纸广告的主要市场。当今市场竞争的激烈程度是有目共睹的，任何一种产品或服务，都有众多的企业在进行角逐，消费者往往只能根据自己的模糊印象挑选。与此同时，报刊媒体的品种和数量越来越繁杂，如何选择媒体、如何安排版面和时段、如何计划和预算已经是摆在广告设计人员面前的一大课题。

要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两个方面：形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。报纸作为传播媒介除了追求商业上盈利，还要对社会和公众承担相应的义务和责任，即保持公共性和公益性，因此在报纸经营中不可忽视的一点是受众的利益。根据报纸的“双重销售”理论，报纸既是有形的实物形式又包含了无形的服务形式。这种无形的服务形式有两种，一是向受众提供新闻和其它信息服务，二是向广告客户提供媒介传播能力和影响力。

三、商业广告设计在杂志广告中的表现手法

各类杂志都有着不同的读者群，杂志作为广告信息传播的媒体，它以特定对象为目标，以专见长，因为它的选择性强；它的阅读期限长，读者接触次数多，深化了广告传播效果；杂志广告印刷精美，对读者有较强的视觉冲击力；它突出醒目，一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中。但是杂志广告时效慢，信息传播缓慢，读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限。

杂志广告设计对于插图的要求比其它广告形式要高，杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样，有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨岳、或采用半页做广告；有连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年卡、年历、甚至小唱片，当读者接受这份情意，在领略艺术美丽的同时，潜移默化地接受了广告信息。

四、商业广告设计在户外广告中的表现手法

企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外，常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广，户外广告的目标明确，针对性强，使企业增加更大的效益。户外广告已为广告领域的新宠。对于普通受众而言，提起户外广告通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。

户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境，以达到促进商品销售的预期目的。户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，户外广告设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告定位设计的目标，广告设计的时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位才是户外广告成功的依据。

据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。当前，我们的广告设计有太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明晰地认识，片面追求商品功能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确地定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。

五、商业广告设计在网络广告中的表现手法

网络广告作为一种全新的广告形式之所以受到大众的重视和喜欢，因为它与其他媒体的广告相比，具有交互性、实时性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性、易检索性等特点。

传统的广告行业由广告主、广告公司、媒介经营者三位一体的支撑起来，三者各司其职，分工合作。然而网络将广告行业三者界限打破，媒体本身就是广告。在网络时代，一些有实力的广告公司架设了自己的网络服务器，建立了自己的网站，通过经营自身的网站作为客户网站的媒介，改变了所扮演的角色，抢了媒介经营的戏。一些有实力的企业，也架设自己的网络系统，雇佣专业人员对网站进行管理，广告公司在企业的网站运作中失去了发言权。网络时代使企业轻而易举地抢夺了广告公司和广告媒体的职能。而新闻媒体在信息提供方面的重要地位开始滑落，因为网络面前，人人平等，网上的每个点都可以成为重要的信息提供者，取得不亚于传统新闻媒介的地位。

综上所述，商业广告设计的表现形式虽然复杂多变，但它所表现出来的共性有以下几点：1、弄清楚为什么要做商业广告，要有明确的目的性。2、明确所做出的商业广告做给谁看，也就是定位要准确。3、成功表达广告的主题，这就要求设计人员要有独创性，有创新的设计思维。商业广告设计在给企业创造经济价值的同时，也赋予了企业品牌个性，使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象，这在今天激烈的市场竞争中表现得尤为重要。商业广告设计在紧跟着传播途径的不断更新和发展中，起着引领消费群体的重要作用。

参考文献:

[1]卢小雁:平面广告设计[M].杭州：浙江大学出版社,2002,(2):38～45

[2]何 洁:广告与视觉传达[M].北京：中国轻工业出版社,2003,(2):33～35

第8篇：商标设计范文

关键词：植物 阳光 水体 自然风尚

中图分类号：TU238.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）04（a）-0223-02

1 自然风尚在室内设计中的提出

自从有了建筑活动，室内环境就成为人类的主要生活工作场所。随着人们生活水平的提高，对室内环境设计的要求也越来越高。尤其是随着科技水平的不断发展和更新，人工照明、机械通风、空调等现代设施大量应用于室内环境设计中来，以科技化、智能化的手段极大的满足了人们的物质功能性需求，得到当代都市人的普遍认同和采用。

但与此同时，我们也看到，以钢筋水泥为建筑材料、以科技智能设备为“武装”的高楼大厦，在彰显着人类无穷智慧和创造能力的同时，也带给使用者越发背离的心理感受—— 楼越高，人与人越疏远；楼越密，人与自然越隔离。所以，在建筑的外环境中，越来越讲究“无痕”人工打造绿色景观。而室内环境设计如果缺少了自然的元素，也会成让人感受到犹如呆在鸟笼一般，无法呼吸与展翅。久而久之，在这样空间中的生活和工作会使人们感到单调、乏味。将自然元素引入室内空间则是解决这一问题的有效途径。在可持续发展的观念、环境保护问题受到人们日益重视的今天，人们对于大自然的羡慕和向往之心也逐日俱增，自然元素正在以各种各样的方式被人们引入到城市和建筑空间之中，使现代都市人身心得以放松、疲劳得以迅速消除。可见，在满足对室内环境的基本功能需求后，在室内设计中加入一些自然题材，不但使建筑物功能完善，技术先进，又注重使用者的心理需求—— 与自然和谐共生，融为一体，最大限度地接近自然。这已成为现代室内设计的潮流和趋势之一。

2 自然风尚室内设计中的应用

自然风尚设计理念以满足人的生理及心理需要为核心，强调人与自然、人与空间的和谐共处、追求宁静恬淡的生活情趣。把大自然的阳光、空气等自然元素引进室内空间，营造悠闲、质朴的生活场景，其目的是使人们能够从紧张的工作中得到放松，实现人与自然的沟通和交流。

2.1 室内植物设计

枝繁叶茂的植物是自然风尚的热门元素。植物通过自身的形体、线条、色彩等自然美，带给人以活力。尤其在当代城市环境污染日益恶化的情况下，在室内设计中引入植物、巧妙地设置室内绿化，可以将植物自由活泼的姿态与室内几何形的空间形成对比，柔化空间的线条，营造温馨的室内气氛。室内植物设计大多选用应时的盆栽花卉、盆景、插花等为基本素材，这些植物随着气候变化呈现不同的物候现象，有春天的青翠、夏天的繁茂、秋天的金红、冬天的冷绿—— 四季轮回的变化，是人们感悟自然最直接的视觉体验，可以使人在紧张的工作中获得放松。

另外，绿色植物对人们身心健康也大有裨益。绿色植物通过光合作用可以有效的吸收室内装饰材料散发出来的化学物质，释放出新鲜氧气。例如可以在室内设计中选择串兰这种植物，其可以将家具或者墙壁中的甲醛转化为无害的天然物质。紫藤、月季等植物也可以有效吸收空气中的氯气。

有了绿色植物还应讲求布置方法，常见的设计方法有：根据室内空间布局修建小型花池，将多种植物合理搭配，造一处室内小景。比如用竹子和小假山搭配，既造景也有隔断的实际功能。利用造型美观的搁架摆放植物是最灵活有效的布置方式，价廉物美且摆放地点灵活可变，充分展现了主人的生活情趣。与家具、陈设、灯具等室内物件结合布置植物也是让植物融入生活场景的好方式，比如在柜子转角摆放吊兰、沙发旁放置万年青，茶几上点缀艺术插花。为了能使植物接受更多的日照，可以定期将植物移动到飘窗上，形成一片变化而有新意的室内绿色景观。无论哪种摆放方法都要根据居室特点因地制宜进行设计，才能使植物融于居室、相得益彰，别出心裁。

对植物的养护需要一定的精力和技术，住户可以自行学习养护技巧，也可以委托专业机构定期养护。就算使用仿真装饰植物，那绿叶红花也能给室内带来“立等可见”的生机。

2.2 室内水体设计

水体是室内设计最重要的因素之一，乐山乐水是人生最大的智慧。在现代室内设计中，考虑到人类与生俱来的亲水性，可以将水体设计成主景，将缩微的自然水环境引入到室内环境中来；也可以将水体设计成背景；还可以利用水体、溪流对室内空间进行分隔与沟通。水元素的合理运既打破空间的沉寂感，又起到合理划分空间的作用，为室内设计增加了更多的灵活性。

在室内水体设计时要特别注意水的流行性。水的特质在于生生不息的生命特征，古人也常说“流水不腐、户枢不蠹”，水体设计只有注重流动性才能带来生机和活力，才可以增强韵律感，使整个空间活泼起来。流水设计适用于比较大的空间，具体手法比如：流水屏风、水景隔断等。将室内的墙面凿出水流的花纹，在顶端安置水管，墙底部围成水池，让水流顺着墙面流下，形成流动的水景。而悬空垂落的水影壁以其自然活泼的形式和滴落的“音乐”给室内空间带来更多灵动浪漫的情趣。

静水设计尽管不如流水有生命力，但恰当的静水设计，也可提供一份宁静和温馨。静水并非一潭死水，它是相对于流动的水而言，“静水深流”就表达了这样一种境界。可以让人们经历了外面喧嚣环境，回到室内独享一份安静。根据不同的空间格局来设计静水的造型，达到观赏性和功能性的完美结合。常见的处理手法有：独立或挂式的水族箱，养殖几只金鱼，在传统的说法里还有吉祥的好彩头；楼梯拐角处修建小水池也可节约利用空间，化“静”为“景”；而在稍大的入户花园设计水景是最常见的方式，几朵莲叶几支莲花，让整个家的品味得到了提升，也让主人可以完全忘却白天在外奔波的辛苦。

水景设计尤其注意墙体、楼板的防水处理，并利用可循环技术，带来节能和安全的技术保障。

2.3 室内光环境设计

随着建筑设计理念的提高，光环境设计已成为现代建筑设计的一个有机组成部分，自然采光是实现绿色自然的必要因素。在设计室内光环境中，通过选择不同自然光环境，除节能环保外，更能以其丰富的变化，对室内空间起到装饰作用。当然这并不意味着自然光环境设计要有大大的玻璃窗，并非窗面积越大、照射进阳光越充足，就越达到目的—— 这种设计思维是错误的。光环境设计是个系统工程，需要综合考虑照度、气候、色彩、景观、室外环境等各种因素。光源进入室内的方式有直射光、漫射光和地面的反射光等不同形式，只有达到亮度分布的合理性和创造性，才能使人在视觉上更为习惯和舒适。

通常引光的方式有顶部采光、侧面采光及兼有顶部和侧面的混和采光。对于室内设计师来说，在原有建筑的基础上，在合理利用自然光的原则下，有针对性地制造丰富的室内光环境是获得更为丰富和细腻的室内环境的重要手段。在居住空间里，常常会因为业主的需求，涉及到对阳台的封闭处理。那么，对顶部的处理就可以考虑完全封闭和灵活封闭。完全封闭既是采用硬性不透光的材料，将顶部做成实体，这样有利于隔热、安全，但浪费了天然的光资源；半封闭可采用木材、钢材与透明材料玻璃结合，再加上可开可关的木帘、布帘控制设施，让顶部隐约透出蓝天白云和繁星夜空，为家创造出丰富的“天窗”。而在大型的公共空间，由于现代施工材料和工艺的缘故，室内设计师就是空间与光环境的二次创造者。大多数框架结构的钢筋水泥建筑体，为室内设计师提供了更多更广泛的围合空间的舞台，而天棚的封闭方式、墙面的围和方式都涉及到了对光环境的再创造。尽可能多且有效地利用自然采光，以丰富的手法来组合室内多种采光方式，以智能高效的方式来决定采光的物理属性，要求室内设计师不断完善自己的专业素养，学习更多的光电知识，从而为业主创造出更好的室内光环境。

2.4 自然材质的运用

除了采用自然元素，对天然的材料、肌理和色彩的运用，对原始形态景观的追求也是自然风尚最明显的处理手法和外在表现形式。这种风格不追求精致高雅、绚丽奢华，而是将返璞归真、宁静淡泊、悠闲清新的意趣作为室内环境营造的主旨。在室内装饰材料的选择上，例如采用毛石饰面为文化墙，铺设鹅卵石为地面，放置野外寻得的石头为点点缀、用原木稍加雕琢为茶几、采用自然的棉麻布为隔断等等，让这样的环境充满了自然的气息、乡村的味道。天然的材料必定带来天然的肌理，让使用者即使在室内久处，也有身在室外的清新感受。而在色彩运用上，多显现天然材料的本色，如天空的湛蓝、砂石的土灰、原木的棕褐、植物的鲜绿，仿佛一片自然天成的景色。就算使用墙纸，也让其图案和色彩表现这些自然材质和色彩。可以说，自然材料的运用，让室内室外的景观共融，“借景入室”，扩大了室内空间的视觉和心理“场域”，增加了使用者的丰富联想，让室内空间更具活性的生命力。

3 结语

总之，自然风尚室内设计将阳光、水体、植物作为室内设计的元素，创造出高品质的绿色室内生态空间环境，扩展了室内空间的有限性，使室内的形、光、色、质模拟自然的活力与和谐，让室内室外景观共融，为室内环境创造出健康宁静、朴拙天然的气息。今后，自然风尚必将成为建筑室内设计的主流风格之一。

参考文献

[1] 张学清.浅谈室内设计的主题与风格[J].内蒙古科技与经济，2008（14）.

第9篇：商标设计范文

信息图表设计最常见的类型为时序性图表，以时间轴图为代表，这种图表以时间信息为基础，描述事件在空间中的先后流动变化。Adam是一个年仅21岁的波兰平面设计师，尤其擅长网页设计及界面设计，在三年的从业经历中，Adam获得了三个国际性奖项，先后完成了150多个设计项目。在其个人网站上（图一），Adam采用时序性图表的方式回顾了自己的设计历程：第一件作品诞生，第一个商业网页设计，第一次同广告公司合作，第一次获专业奖项，第一次成为公司艺术指导等。但在具体性的数据展现上，Adam设计的是独立的六边形图标，粗黑体数字置于六边形图标中心位置，数个六边形图标一字排开，构成并列性数据图表。

通常情况下，饼状图是信息图表中展示数据内容之间比率关系的最有效方式之一。网站更突破一般平面图视觉冲击力较弱的局限，利用网络的流媒体特征，创意出利用平面饼状图向立体饼状图转化的过程来个性化表现数据的形态。Adcade是纽约一家互联网营销机构，网站用大量篇幅介绍了新媒体对于当代企业营销的重要意义和价值，图二展现的是消费者在桌面终端与移动终端使用互联网的数据比率。为了形象而清晰地说明二者关系，同时体现页面的丰富性与生动性，网站设计了饼状图从平面延展为立体的Flas。而在展示公司广告效果测量的理论与实际经验时，网站则采用了柱状图的方式。当鼠标移至此页面时，数个小正方形演变为按照透视原理排列的高度层次不齐、明度深浅不一的方形柱，蓝色字体的比率数据呈现在方形柱之间，构成别有趣味的动态化信息图表。

数据是信息的重要形式，但并非信息的全部，很多信息图表可能并非表现具体的数量或比率关系，而是表现空间位置的距离、高度、面积、区域，并将这些内容按照一定比例高度抽象化，形成空间组织模式图，常见的有地图、导视图或器物结构图等。图三是全球知名营销创意公司Asylum在美洲地区的机构分布图。这家公司在美国、墨西哥、哥伦比亚和巴拿马四个国家拥有五间办公室，在整个美洲地区则遍布50家以上的合作组织。网页绘制了大半个美洲的地图，并用黄色、红色在深灰色地图上醒目地标示出直属办公室与合作机构所在的位置，简单而又清晰。

除了时间关系、位置关系、数量关系等信息图表表现内容外，很多信息图表也可用来表现逻辑关系与组织关系。前者展现的是事件的因果关系或者逻辑变化情况，后者则用来展现信息之间整体局部或上下级的从属关系。奥迪汽车“选择奥迪的一百万个理由”品牌宣传网站就采用组织关系图表的样式。奥迪宣称从网络社交媒体及线下销售终端搜集了一百万个选择和热爱奥迪汽车的缘由，并将这些理由用黑色的圆球表现出来，呈现在网站上。一百万个黑色圆球颗粒在网页中有规则的聚集，组成了一辆奥迪汽车的3D透视图。当鼠标点击任一黑色圆球时，其所对应的来自消费者对奥迪汽车的评价便呈现在页面中央。奥迪汽车3D视图可随鼠标移动在页面空间中做360度旋转，也可将视角深入汽车内部或向外拉伸。与其他信息图表不同的是，关于奥迪汽车的评价信息是隐藏起来的，只有浏览者有意识地去探寻时，信息才会暴露出来，动态的信息展露过程本来就充满了趣味性，也更能体现尊重浏览者信息获取的主体意愿。

信息图表是一个可读、可视的复合系统，在视觉内容上体现为文字、图像和数字的创意化与个性化融合，它帮助人们更好地借助特定视觉内容元素系统、显著、鲜明、直接、连贯和全面地转化文本内容，使得信息被重新整合、个性再现。当信息图表介入到网页设计中后，其表现形式便进一步变得丰富和多样，动态、交互等信息表现形态有了施展魅力的基础和空间。这是信息图表设计的网络化与媒体进化，也是网页设计的风格化与个性化。2013c

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兰蔻“小黑瓶”产品升级活动网站。在产品介绍及互动体验环节，设计师借鉴达芬奇著名素描作品《维特鲁威人》的造型创意，以“小黑瓶”代替男性人体，设计了围绕“小黑瓶”的圆形视觉图示，代表“十种年轻印记”的十条文字信息均匀编排于圆形视觉图示周围。

数字设计公司官方网站。这家位于乌克兰基辅市的数字设计机构在网站上按照时间顺序展示了他们所做过的大部分经典作品。网站设计了一个骑自行车、头套纸袋的年轻人形象，随着鼠标的滚动，自行车在页面上左右行进，而其行进的地图就是按时间先后顺序排列的设计作品案例。

锐步新产品介绍网站。网站在介绍锐步三款新鞋产品时，将产品实景图片置于页面中央，采用空间结构图表介绍三款鞋的创新部件，如添加了特殊材料的鞋帮、轻质的鞋跟等。网站采用Flas创意出三幅结构图表依次呈现的动态信息展露效果。

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开放学院“探索你的大脑”网站。网站设计了一个大脑的3D模型，并用色彩区分开了各个不同的区域。鼠标无操作时，3D大脑图形上会显示出不同色彩的圆点和“+”号标记，鼠标点击此处，大脑对应区域则呈现蓝绿黄红等不同色彩，一旁同时出现介绍该区域名称、功能等信息的图表。