广告企划精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广告企划主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：广告企划范文

酒吧开业期间，为其品牌打入*夜市场引领新风尚而备战，开展一系列的宣传活动。

二．目标

1，提高乐巢会的品牌形象，增强市场竞争力，提升品牌的知名度及美誉度；

2，吸引目标消费群（青年型、白领、成功人士等）进店消费，带动营业额。

三．广告策略

与本土专业网站建立合作关系，并在其网站上投放广告宣传。投放网站：*夜时尚（后附网站简介）

四．网络广告的特点及优点

1，网络广告的传播范围广泛，不受时间和空间的限制，有很强的交互性。

2，成本低廉：无需印刷、拍摄或录制，其成本价格较其他形式的广告价格要便宜得多。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

3，针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也符合乐巢会的目标消费者要求，这样的网络广告能有效到达最有可能的潜在用户。

4，电子广告以图、文、声、像等多种形式将产品或市场活动的信息展示在用户面前，形式多样且生动活泼。

五．与网站合作方式及内容

1，广告主要投放位置：网站首页。并加以链接独家单页宣传，也可根据需求提供横幅广告、内页广告、首页中间广告、左右恻图标广告、漂浮广告、滚动图文广告等。

2，广告内容可以文字说明、图片、影像材料、flash等多种形式展示出来，可进行品牌形象推荐、本店特色推荐、最新动态报道，市场促销宣传活动等。

3，广告投放时间：一年。

4，*夜时尚网站连同旗下23个qq群，配合酒吧进行店内活动推广及有效市场调查。

六．费用预算方案

1，普通套餐：￥元/年，广告位置及版块大小由网站安排，由酒吧提供所有的宣传文字及图片，无单页链接，在论坛、群内有定期宣传。

第2篇：广告企划范文

飚风天窗版：开启生活新景致

飚风：生活梦想，大可承载

梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰

梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情

梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋

第3篇：广告企划范文

一、 现阶段服务业中广告策划的概况

广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。

目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。消费范围的扩大也大大地促进了服务行业的发展，例如酒店企业等相关餐饮行业的发展。酒店是餐饮行业中的一大产业，它的发展规模比较大，目前我国的酒店规模分为不同的层次和水平。规模较小的酒店例如一些特色美食屋，风味餐厅，西餐厅等，它们主要以餐饮服务为主，规模较大的酒店例如商务酒店等，则包揽了其他服务，例如住宿等。根据国家的统计，我国的餐饮行业呈现增加趋势，服务业的发展正在逐渐成为经济增长的主要来源，也推动了中国的内需，拉动国民经济的发展。同时酒店企业广告也在不断的发展，广告策划为企业的发展提供了有效的竞争工具，为企业树立了良好的形象，增强了企业的竞争力，间接地提高了企业的经济效益。但是现阶段我国餐饮广告的形式比较单一，所占的比重不是很大，在竞争激烈的广告行业中没有优势，广告是一种传播信息的媒介，广告设计的范围非常广，其中包括饮食，生活，医用，科技等方面，关于酒店广告的比较少。少部分企业在激烈的竞争中利用广告这一传媒手段来宣传企业，对外树立企业形象。但是目前还是有大多数的酒店企业的广告营销意识不强，不能很好的利用广告来增强自身的竞争实力。此外酒店还可以利用报刊或是宣传单，杂志来表现，电视宣传属于动态的广告，那么杂志、报刊则属于静态的广告形式，通过平面展示企业的相关信息。日常生活中除了可以通过多媒体例如电视，电脑获取信息，一般就是通过书面的资料直接获取。

二、酒店企业广告策划的理念

广告策划理论的内容包括两个方面，一个是关于广告市场的多样性，一个是广告营销的理念。酒店企业广告所面向的对象是消费群体，因此酒店企业只有抓住消费者的消费心理才能实现广告的价值。市场发展是动态的、变化的，市场的变化也就促使消费需求变得丰富和多元化，消费者的需求也随着市场的变化而不断的改变。对此，面对多变的市场需求和群众需求企业就要适当的改变经营策略，以便去适应市场发展，只有这样才能在竞争中脱颖而出。酒店企业广告策划理念中比较重要的就是广告营销理念。酒店企业广告要以满足顾客的需要为前提，从而实现企业的销售目标，另外酒店企业广告策划还要树立一定的服务意识。酒店企业广告策划的理念要考虑到内外部因素，既要把握广告市场的变化动向，还要充分的了解消费者的消费需求，只有这样才能促进企业全面科学的发展。

广告策划的理念融合许多经济理论以及社会学的相关理论，例如广告策划中包含了多元化经济的理念、市场经济发展的理念等。广告设计的服务对象是大众群体，广告策划必须结合外在环境去考虑，这里所指的环境包括许多方面，有经济环境、社会环境等。例如酒店企业广告策划就要从两个方面考虑包括微观和宏观两个方面，微观是从酒店企业自身出发，根据自身的特点和实际情况来策划符合酒店企业形象的广告。宏观则是从广告行业这个大的行业环境考虑。全面分析环境，充分掌握策划的信息，促进酒店企业广告策划的发展。除了环境理论之外还要关注媒体的作用和特殊性。媒体营销有自己独特的模式和原则，通过媒体来达到营销的目的就必须遵循媒体的相关规定，例如对企业的保密义务等，对消费者的诚实信用如实报道的义务等。这是传媒领域所遵循的最重要的原则。最后就是广告策划要确定一个明确的市场定位，对于特定的人群指定特定的广告策划。酒店企业的广告策划就要面向大众化的人群，面对一些特殊人群就要采取特殊的广告策划。综上可诉，酒店企业广告策划理念要结合市场经济发展的规律、消费需求的经济理念以及消费服务理念。

三、酒店企业广告策划的模式及表现形式

广告策划都有一定的模式和其表现形式。例如像酒店这类的企业在广告策划过程中会采用直接或者间接地方式来对外宣传，一般是通过宣传单或是电视节目等媒体来进行宣传。例如有些酒店会利用电视广播来宣传，这也是广告宣传使用最广泛的一类方法，使用电视这种媒介一般影响范围较大，传播的速度快，效果好，在表达上也清晰易懂。借助多媒体将所要表达的广告内容通过文字和画面结合，具有一定的说服力，为企业树立了完整的形象。此外酒店还可以利用报刊或是宣传单，杂志来表现，电视宣传属于动态的广告，那么杂志、报刊则属于静态的广告形式，通过平面展示企业的相关信息。日常生活中除了可以通过多媒体例如电视，电脑获取信息，一般就是通过书面的资料直接获取。有些企业将企业的特殊和基本情况制作成杂志或是在报刊上刊登，以吸引顾客的注意。但是这种方式不具有较强的说服力和信服力，但是其成本比较低。消费者对于广告的信服度较低，对企业的形象概念比较模糊，不能真正的实现传播的作用，一般情况下不采用此类方式。另外，企业在广告宣传中最多采用的是在店面内进行广告宣传和展示。比如顾客在餐厅里点餐时，会发一些餐厅的宣传册，其中包括对餐厅的介绍，菜品的简介等。或是在店里摆放一些突出的标志性的建筑，以便可以吸引顾客的注意，增强消费者对企业的好感。最后企业还通过户外广告来加大宣传力度，比如在一些户外的高大的建筑物上进行宣传，交通运输工具例如公交车上也可以宣传。这些宣传方式多种多样，有些方式具有传播广，影响力强，成本低或是宣传广泛的特点。这些都为企业的发展树立了鲜明的形象，提高了企业的文化实力，增强了企业的竞争力。

四、酒店企业广告策划的注意事项

酒店的广告策划不同于其他餐饮行业的广告策划，酒店的广告策划必须要全面的分析市场的变化，掌握企业的发展目标，准确的把握消费动向和消费群体的需求，要做到以下几个方面。第一，明确广告面向的群众。针对不同消费群体，企业要采取不同的广告策划。有时候还要结合当地的具体情况和消费水平，制定切实可行的广告，这样才能实现广告的价值。第二，丰富广告的内容，突出重点。广告的成本比较高，尤其是电视广告，所以在短时间内必须要制作出精简的能够突出企业形象的广告。并且能够给顾客带来耳目一新的感觉，具有创意和新意，让顾客能够记住，这样才能实现广告的价值，也能为企业树立一个良好的形象。第三，创立企业的品牌和口碑。品牌是企业发展的动力，企业通过广告树立的品牌可以为企业的发展带来好的经济效益，促进企业的发展。

第4篇：广告企划范文

【关键词】孵化器;光热;光电;绿色节能

孵化器作为现今养禽业不可缺少的生产设备，其最初起源于美国，在20世纪80年代，为了缓解美国经济衰退带来的影响，其各地政府根据地区养禽业发展模式，发展了一个新兴产业――孵化器产业。对于这种高技术产业，不仅提高了养禽业的孵化效率，而且也增加了当地就业机会，之后孵化器逐渐引入世界各个国家，成为一个“全球现象”。

1.孵化器的发展现状

从国际上看，各国政府都鼓励发展高新技术产业，对于孵化器这种科技含量高，创新型强的产业，更不例外。国外的孵化器产业结构比较完善，创业规划比较完整，企业的抗风险能力比较强，像美国、法国、芬兰等国家。

从国内上看，在上世纪80年代，随着我国对牧禽类需求的增加，养禽业得到快速的发展，仅依靠传统孵化器，无法满足需求，于是就从国外引进孵化设备。1987年国内成立了第一家孵化器企业，经过数十年的发展，这些中小科技型企业不断发展壮大。目前，我国设计和生产能力已超过国外先进国家，随着国家对孵化产业的支持和专业队伍技术水平的提高，不但使国外的设备退出我国市场，反而使孵化器设备成为出口项目。

2.孵化器面临的问题

由传统的电力孵化器到煤电孵化器，再到光电孵化器，现今的孵化器无论是设计还是生产技术都达到了空前的先进水平，但是却有一个很大的弊端，孵化器在孵化工作的过程中，需要产生热能必消耗大量的电能，这对于非洲的一些国家以及我国西部地区等电力欠发达的地区，无疑是个难题，并且在停电的情况下更是影响孵化器的孵化效率。

图1 光热-光电集成型太阳能孵化器主体示意图

随着各国对节能减排的重视，以及对可持续发展战略的支持，太阳能作为一种绿色无污染的能源倍受各国的青睐。如何将太阳能与孵化器完美相结合，使孵化器完全摆脱电力的束缚，这对孵化器研究人员提出了一个难题，但经过科研人员的实验与研究，最终研制出光热-光电集成型太阳能孵化器。

3.光热-光电集成型太阳能孵化器的研究分析

光热-光电集成型太阳能孵化器无疑是利用光热、光电技术为孵化器提供热能和电能的新型绿色孵化器，摆脱了传统孵化器单纯的利用电力所引起的弊端。光热-光电集成型太阳能孵化器的主体示意图如图1所示，其左视图如图2所示，内部水管结构如图3所示，降温水箱的设计结构如图4所示。

图2 光热-光电集成型太阳能孵化器左视图

3.1 光热-光电集成型太阳能孵化器

参照附图说明对本实用新型作以下具体的详细说明：如附图所示，本实用新型太阳能孵化机由主体孵化机（1）、太阳能热水器（2）、太阳能电池板（3）、储水箱（6）等构成。太阳能电池板（2）利用支撑调节架（4）能够调节电池板的角度，提高对太阳光的利用率;水温调节箱（7）是将太阳能热水器（2）内的热水与冷水储水箱（5）内的冷水混合在一起，使水温达到设定的温度时，内设水阀打开，因为水温调节箱（7）的高度高于水流出口（9）的高度，所以水沿着水管（8）流动，在水流出口（9）流出并流入储水箱（6），使水再次利用。

图3 光热-光电集成型太阳能孵化器内部水管结构图

图4 光热-光电集成型太阳能孵化器降温水箱结构图

3.2 降温水箱的设计结构以及原理

孵化机内有个降温水箱（如图4所示），通过水管（10）与水管（11）分别与热水器和冷水器连通，当水检测装置（14）检测到降温水箱内没有水时水阀（15）打开，冷水进入降温水箱内，当水到达降温水箱容积的1/3时，单片机控制水阀（15）自动关闭，之后水阀（16）打开，这时热水缓慢的流入降温水箱内，通过温度传感器（13）检测降温水箱内的温度，当其内的温度达到孵化箱设定的温度时，水阀（16）自动关闭，然后水阀（12）自动打开，这时降温水箱内的水流出，当降温水箱内的水都流尽后水阀（12）自动关闭，然后水阀（15）再次打开，重复以上过程，其功能是将从热水器出来的水降到设定的温度，孵化箱内的每个蛋架下都有弯曲的水管，沿水管流动，确保温度均匀扩撒。

4.结语

面对国家大力发展节能产品的号召，孵化机研究人员并没有坐以待毙，将太阳能和孵化器完美的相结合，利用光热、光电原理为孵化器提供热能与电能，打破了传统孵化器单纯利用电力工作的局面。光热-光电集成型太阳能孵化器作为新一代的绿色节能产品，对孵化器做了新概念的诠释，解决了电力不足以及停电对孵化器的束缚问题，完全符合国家对节能减排的发展期望，引领了孵化器未来的发展道路。

参考文献

[1]徐洪发.电脑数显煤电两用多功能孵化器研制成功[J].农技服务，2001（4）：41-41.

[2]陆维德.太阳能利用技术发展趋势评述[J].世界科技研究与发展，2007（1）：95-99.

[3]黄 涛，吴 颖，刘桂珍.浅谈孵化器的节能改造[J].辽宁畜牧兽医，2004（3）：20-20.

[4]谢守印.现代孵化设备的节能技术[J].河北畜牧兽医，2001（3）：23-23.

[5]林俊，吴杰文，胡映宁，汤宏群，刘景升.家禽孵化节能新技术[J].中国家禽，2011（7）：53-54.

[6]焦青太.当今世界太阳能热水器的发展状况[J].建筑节能，2007，（8）：59-62.

[7]成志秀，王晓丽.太阳能光伏电池综述[J].信息记录材料，2007，（2）：41-47.

[8]缪仁杰，李淑兰.太阳能利用现状与发展前景[J].应用能源技术，2007，（5）：28-33.

第5篇：广告企划范文

企业文化是广告策划中不可缺少的一部分，它涉及到企业广告定位方向，企业文化虽然在企业中所占比例不多，却是推动企业良好发展的动力。

例如，太阳雨是中国太阳能光热产业领军企业，专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业；太阳雨企业之所以能在短短十几年发展成目前中国最大的太阳能热水器生产和销售企业是与企业在发展前的规划与策划是分不开的，到目前为止，企业已形成了较有特色的文化理念：针对企业使命提出“让阳光改变生活、让绿色还原社会”；针对企业愿景提出“创世界名牌 做百年企业”；针对核心价值观提出“诚信、责任、感恩” ；针对企业质量观提出“1%的质量缺陷是用户100%的灾难”；针对企业研发观提出“用户的难题就是我们开发的课题”；针对工作作风提出“注重细节，追求完美”等等。

要塑造一种优秀的企业文化，必须实行准确的企业文化定位。只有通过准确的文化定位，充分了解、认识企业的过去和现在、方向和目标、长处和不足以及与竞争对手之间存在的差别，才能从中提练出最具价值的有别于其他企业的文化要素，最终构建出独具特色的企业文化，彰显企业个性，激发员工的工作热情，增强企业的凝聚力和向心力，提升团队的战斗力，提高企业的核心竞争力。

反之，如果企业文化定位不准，那么企业苦心营造的企业文化不但不能起到预期的作用，反而会将企业引入经营误区，企业所花费的财力和人力也将血本无归，甚至会导致企业走向衰亡。国内外有许多企业都不能做长久，原因就是因为它在定位企业经营理念时就已步入了误区，很多企业的经营理念是以愚弄顾客、欺骗顾客的方式从顾客手中骗钱，是谋财害命，焉有不被市场彻底唾弃之理。毫不夸张地说，优秀的企业文化源于正确的企业文化定位。

企业文化设计要有原创性、自有性、独特性，要体现共性与个性的统一，突出个性，要有独具的文化魅力和底蕴。不同的行业，体现出不同的经营环境和经营特点。如制造业通常强调的是技术与品质等方面的要求，而销售业则偏重于服务与公共关系等方面；在经营哲学上，制造商倡导精益求精、严谨务实、一丝不苟的理念和工作态度，而销售商则推崇察言观色、投其所好的技巧和技能；在管理上，制造商推行的是严格控制，而销售商则力求灵活机动；企业文化定位必须着眼于这些由于行业属性不同而带来的差别，并加以筛选和设计，从而制定出符合其行业特征的企业文化建设思路和基本框架。

随着社会的发展、技术的进步，特别是由于劳动者素质的提高，劳动者在企业中是作为人力资本发挥着越来越重要的作用，特别是在股份制企业中，人力资本的作用显得更为突出。企业文化也要作出相应的变化，以体现出劳动者所希望的“民主、平等、自由”的价值观。对此太阳雨企业提出针对劳动者的“人人是人才，能者上，庸者下，平者让”以及的企业文化定位，有利于企业人才的培养、潜力的挖掘以及明确产品发展的方向。

研究消费文化、倡导消费文化的出发点就是要实现人的全面发展，立足点就是要满足人的各方面的需要，着眼点就是要以市场为导向，目的就是要体现企业与市场的一种人性化的结合和良性的互动。因此，针对消费者太阳雨提出了“关爱自然，关爱生命，以人为本，止于至善”文化定位。在人类社会面临能源、环境、气候三大发展危机背景下，节约能源、保护环境，传播绿色文明，已成为时代潮流，并深受大家的认可和需要。“节能省电、绿色环保”、 “营造绿色、低碳、幸福的生活家园”的定位让消费者有参与绿色环保的感觉，同时还节省了许多电费；“细节决定成败，思路决定出路”、 “1%的质量缺陷是用户100%的灾难”的定位更是让消费者产生对产品感到愉悦超值、对企业信赖的感觉。消费者十分重视时间、便捷、可靠、专业、亲善，企业是否能发展、壮大正是在于其是否能不断满足消费者的需求。

当然，企业文化在广告策划中，是不可缺少的部分。企业文化的定位也直接影响到广告定位和产品诉求点。太阳雨太阳能热水器作为一款节能环保产品，从理性诉求方面考虑应宣传其清洁能源、绿色环保、节能高效、保暖时间长的特点，相比传统飞热水器甚至燃烧矿物的热水器，太阳能热水器比电热水器更安全、更节能；同其他品牌的太阳能热水器比较，突出太阳能热水器的高效保温技术以及安装便捷、技术先进稳定的特色。具体到广告创意方案如：

一、设构夜幕降临，一个劳累了一天的人回家后躺在沙发上一动不动，在他想睡觉时发现自己不能一身臭汗上床睡觉，于是走向浴室。当他打开水阀的那一刻，一股浓浓的暖意如同阳谷一般照在了身上。他猛地来了精神，摆摆头，尽情享受阳光温暖，一身的疲惫一扫而光。

广告诉求重点应偏重感性诉求，做到理性含情。通过热水冲掉一天的疲劳和烦恼，缓解身心的不适。结合阳光的运用，衬托出太阳雨太阳能的“温暖洁净”这一口号。从侧面放映了太阳能热水器的保温时间长，不用预热，随到随用的特点。

广告语：温暖洁净，感谢太阳恩赐！

二、设构当一家人准备洗澡到到中途时，突然液化气已用完了，在液化气还没送来之前发现液化气价格又上涨了，陷入了极度尴尬的场面。而这时邻居家在随心所欲的享受着太阳雨太阳能热水器的方便与舒适。这家人在想为什么我们不买太阳能热水器呢？即节能又环保，而且一次性投资，想怎么洗就怎么洗，再也不用担心没有热水了，再也不用担心浪费电了。

广告诉求重点在于鲜明的对比，通过绿色环保消费理念，能够使消费者和产品产生共鸣。

广告语：沐浴阳光，温暖无限！

第6篇：广告企划范文

《人口文化》杂志是集学术性与时政性、文学性于一身的综合性期刊，注重人口计生理论与实践的统一，学术性与可读性的统一，强调研究深度，关注学术前沿，鼓励学术争鸣。

《青春期健康》杂志是面向青少年及其家长，承担青春期教育的教师、计生、医务、心理等工作者发行的全国唯一一本谱写青春故事、传播青春知识、解决青春问题、激发青春热情的杂志。也是国内唯一一家由国家新闻出版总署批准的以探讨和指导孩子青春期健康成长为主旨的品牌媒体。

邮局汇款：

单位名称：国家人口计生委人口文化发展中心《青春期健康》杂志社

单位地址：北京市丰台区菜户营天伦北里7号楼二楼

收 款 人：卢艳雪 邮 编：100054

银行汇款：

户名：北京青春蓝海文化发展中心

开户行：中国工商银行北京广安门支行益民支行

账号：0200214009024598119

联系方式：

联 系 人：徐老师 许老师 电子信箱：

联系电话：010-63385617/27/37转8002或8006 传 真：转8012

2012年《人口文化》《青春期健康》杂志订单回执

《人口文化》订阅起止时间________年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

《青春期健康》订阅起止时间______年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

收刊人姓名： ________________手机：________________电话/传真：________________

收刊人单位： ____________________________________________________QQ/E-mail： ______________________________

收刊地址：______________________________________________________ 邮 编： ______________________________

订阅类型：单位订阅 个人订阅 汇款方式：邮局　银行

第7篇：广告企划范文

《人口文化》杂志是集学术性与时政性、文学性于一身的综合性期刊，注重人口计生理论与实践的统一，学术性与可读性的统一，强调研究深度，关注学术前沿，鼓励学术争鸣。

《青春期健康》杂志是面向青少年及其家长，承担青春期教育的教师、计生、医务、心理等工作者发行的全国唯一一本谱写青春故事、传播青春知识、解决青春问题、激发青春热情的杂志。也是国内唯一一家由国家新闻出版总署批准的以探讨和指导孩子青春期健康成长为主旨的品牌媒体。

邮局汇款：___________

单位名称：国家人口计生委人口文化发展中心《青春期健康》杂志社

单位地址：北京市丰台区菜户营天伦北里7号楼二楼

收 款 人：卢艳雪 邮 编：100054

银行汇款：___________

户名：北京青春蓝海文化发展中心

开户行：中国工商银行北京广安门支行益民支行

账号：0200214009024598119

联系方式：___________

联 系 人：徐老师 许老师 王老师 电子信箱：

联系电话：010-52407251、52407250、52407253 传 真：010-52691260

2013年《人口文化》《青春期健康》杂志订单回执

《人口文化》订阅起止时间________年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

《青春期健康》订阅起止时间______年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

收刊人姓名： ________________手机：________________电话/传真：________________

收刊人单位： ____________________________________________________QQ/E-mail： ______________________________

收刊地址：______________________________________________________ 邮 编： ______________________________

订阅类型：单位订阅 个人订阅 汇款方式：邮局 银行

第8篇：广告企划范文

【关键词】广告策划；企业营销；策划方法

1.企业形象的概念

形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态。企业形象是人们对企业的一种看法的认识，就是一个企业通过一系列可视形象，给予人们的印象。成功的多媒体企业形象设计，从视觉上能够打动消费者，沟通感情，取得信任，激发消费者购买欲望。扩大企业影响，树立名牌权威，从而增强企业竞争能力，促进产品的销售。建立了完整的企业形象体系后，企业的活动将进行得更顺利、更有效。随着我国社会主义商品经济的发展，更多的企业将产品源源不断地投入市场，商品愈来愈丰富，企业间的竟争也将日趋激烈。越来越多的企业为了扩大影响，促进企业的经营活动，着手进行了多媒体广告设计制作。但是，从目前情况看，只具备一致性，还缺乏完整性和系统性。因此，结合我国具体情况，分析研究国外企业形象的设计政策及方法，吸收、借鉴其中有益部分，对逐步完善我国的企业形象设计工作是十分必要的。

2.广告策划对企业形象营销的重要性

在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下，多媒体广告设计已经成了一种非常重要的营销手段，同样的商品广告做得好就能更畅销，同样的企业广告做得好，企业就能更好地发展、生存。由此可见多媒体广告设计对企业的重要性：可以传播信息、引导消费主流、教育大众及宣传企业文化、促进经济发展、转化企业信用、催化商业市场。一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备冲击力，有引起注意力的能力；创新，优秀的创意是一个广告的灵魂所在；趣味，让观众愿意继续看下去；信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准；感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

电视是现代商业广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感达到注视率高的表现。

网络广告是广告业中新兴的一种广告媒体形式。它可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息，而且网络广告是互动的，网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息。网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉，它所提供的虚拟现实世界，会给大众带来全新的体验，因此网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。

在讲求效率的今天，广告的宣传方式已步入宣传册+多媒体+Internet等多种方式相结合的立体式宣传的e时代。用多媒体的形象性语言（动画、图片、音乐、录像）展示企业理念，特别是较为抽象的商业概念和产品原理、操作方法等，可以得到更多更好的广告效果。

3.如何策划企业形象广告

3.1广告策划要在充分的市场调研基础之上进行

做广告的目的无非就是促成销售，而销售的终端又是消费者，所以说广告活动又是针对消费者来进行的。第一步要对市场进行调研分析，了解哪些消费者构成了目标市场，他们的需求是什么，企业面临的竞争对手是谁，企业希望目标市场从广告中获得什么信息，以及应当如何到达目标市场，掌握消费者的大致基本情况。在资料收集好以后，创作人员要对收集来的一大堆无头绪的资料进行分析、归纳和整理，列出广告商品与同类商品的共同属性，找出广告商品与同类商品的竞争优势，这种优势能够带给消费者的种种便利，找出产品或服务最有特色的地方及消费者最关心、最迫切的需要，并在此基础上用量化的指标确定企业的目标消费者，找到产品的特点与消费者需求的切入点。

3.2广告策划方案要选好与之相匹配的媒体

不同的媒体在覆盖范围、收视率、受众特点、权威性、可信度等方面各有特点，评估媒体对企业是否具备广告价值的基本策略可从“质和量”两方面进行考察。只有选择那些受众与产品的目标消费者比较吻合的媒体，才可能将信息有效地传递给诉求对象。

3.3要紧紧围绕企业的营销战略开展广告创意

广告不是万能的魔杖，广告战略应紧紧围绕企业的营销战略而开展，以营销战略为导向，并为实现营销战略、营销目标服务。企业在不同的发展阶段，有着不同的营销计划和与目标，应采用不同的广告投放战略。如在产品推出初期，重点是说服顾客，告诉消费者你的产品有哪些以前任何一种产品都不能提供的功能；产品在推出一段时间后，如果产品较竞争者来说具有独创的特性，而这些差别又不能被竞争者轻易赶上，就可以聚集在这一点上，让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么利益，集中打动和吸引消费者购买；后期保持阶段又叫提醒阶段，该阶段广告的重要目的在于不断地将产品展示给消费者，不至于被消费者遗忘，巩固现有市场，阻止竞争对手介入。

3.4广告营销要善于打“情感牌”

利用品牌与消费者之间的情感联系进行创意，如今消费者的消费意识日益成熟，他们追求的不仅是商品的性能和特点，还有与内心深处的情绪和情感相一致的感性消费。若广告创意能注入较浓的情感因素，在品牌和消费者之间建立一种自然纯真的情感联系，便可以感动人从而影响人。许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章，从而脱颖而出的。

3.5要做好广告的后续评估与检验

广告效果是广告作品对消费者的影响，概括地说包括：传播效果；即社会公众接受广告的层次和深度；经济效果：即企业在广告活动中所获得的经济利益，它是广告主做好广告的内在动力，也是良好的广告创意战略的追求和目标；心理效果：即广告对社会公众的各种心理活动的影响程度，反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣以及购买意图和行为等方面；社会效果：即广告构思、语言及广告表现对社会的影响程度。

参考文献

[1]刘强.论品牌理解与品牌传播[J].现代营销(学苑版),2011,(02).

第9篇：广告企划范文

关键词：广播宣传；企业文化；凝聚力

中图分类号：F259.23 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2011）032(C)-0155-01

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，由于其听众的广泛迅速性、功能的多样性性和传播的广泛性等优点而备受欢迎。随着企业改革的不断深入，员工参与改革发展的需求越来越强烈，在这种情况下，企业广播应运而生。企业通过广播节目打造最直接面对企业广大干部职工、拥有最广泛听众、能最充分体现舆论宣传实效的舆论宣传媒体，进一步引领思想，凝聚共识，为企业改革发展大局服务。它充当着营造企业文化，传承企业文化，传播内部消息，凝聚员工向心力的重要角色。

一、企业广播宣传的特点

在繁荣企业文化，提高企业凝聚力方面，企业广播具有独特的性质。一是传播速度快、范围广。广播能够把信息和企业的文化理念及时地传到四面八方，传播到各个角落，即使是正在一线工作的职工也可以及时有效的得到讯息。这是其他宣传方式无法比拟的。二是较强的亲和力。广大职工作为企业广播的听众，广播具有较强的接近性。广播员的播音更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。

二、加大广播宣传，提高企业文化凝聚力

由于广播有着其他宣传方式的优越性，能够及时有效的向职工群众传递各种信息，更大众化、直观化，能更好地发挥宣传工作的作用，调动职工群众的积极性。因此做好广播宣传工作就尤为重要。

（一）丰富广播节目，开展创先争优。广播作为企业的喉舌，如何丰富广播节目，引起职工的注意力和兴趣，同时又能达到宣传的目的是广播宣传能否取得实效的关键。针对广播这一宣传媒体，可以采取各种方式，比如新闻、讲座、来信、言谈、讨论等方式，架起了企业与职工之间交流的桥梁，采用“听众需要什么就提供什么”的服务理念以及“面对面”的谈心节目，解答疑难，说事拉理，探讨问题，平等相对，传播新思想新风尚，提不断高广大群众的政治、思想和文化素质。广播作为舆论的重要阵地，责任重大，在点滴中渗透和灌输作用不可小视，提高文化软实力，就要充分利用广播这一优势，在日常节目中营造文化氛围，逐步把企业的核心理念和文化传输给职工，提高企业的凝聚力和向心力。

针对当前的时事，开展专题节目。今年以来，根据中央和公司的要求，要在公司开展创先争优活动，因此企业广播要设立创先争优活动专栏。积极宣传开展创先争优活动的指导思想、目标、基本内容和重要意义，发挥党员职工的带头作用，交流职工的心得体会。随着活动的开展，广大职工都树立了争先进、赶超先进的积极作风，振奋了广大职工的精神，增强了企业凝聚力，是党建工作和生产发展的催化剂。

（二）做好编辑工作，提高广播质量。编辑工作的好坏是广播宣传工作的基础，没有好的编辑工作，就算是再好的信息和题材也打不到理想的效果。做好编辑工作要做好以下几点。一是做好调查。调查工作是广播宣传的前奏，没有做好调查工作的广播，就无法避免片面性宣传、概念性宣传，就不能实事求是、脚踏实地。因此，企业的广播编辑要有良好的文化素养和畅通的信息渠道和调查研究的职业理念。二是选好稿件。广播的编辑每天都要面对许多稿件，对这些稿件的取舍和处理体现了企业的宣传方针。企业提倡什么反对什么，要通过编辑的选稿体现出来。因此，在很大程度上，编辑是企业职工提供什么样的精神食粮的决定者。三是精心编排。选好稿件，不同的组合会产生不同的宣传效果，因此，编辑要精心设计节目的搭配、开头和结尾，已经整节目的串联，只有精心组编节目才能取得良好的效果。

（三）提高通讯队伍，确保宣传实效。有一支思想活跃、勇于创新、吃苦耐劳的高素质迅通队伍是企业广播发挥作用的基石。因此应做好以下工作：一是领导重视。企业领导重视广播宣传工作，就能进一步投入资金，及时更新广播设备，提升广播的质量；二是加大宣传。要积极鼓励爱好写作以及文字功底比较好的干部职踊跃投稿，逐步筛选出优秀的通讯人员，建立一支稳定的企业广播通信队伍；三是完善激励机制。要对表现好的通信人员，给予精神上和物质上的奖励，提高通讯人员的积极性和地位。此外，要在整个公司的范围内，营造浓厚的宣传氛围，提高广大职工的积极性和发现新闻的敏感性。

企业广播担负着对外宣扬企业文化，对内提高员工素质的重任，是加强团队协作的平台，是强化企业文化建设、提高企业美誉度的有效工具，是整合内外资源，增加企业凝聚力与向心力的重要途径，是企业自我教育，建立学习型组织的阵地。因此，在新的形势下，企业广播要不断发挥自身优势，积极探索新的宣传途径。

作者单位：内蒙古鄂尔多斯达拉特发电厂

参考文献：

[1]孙新华.稳定社会安定人心――南京市委常委、宣传部长虞煜星谈广播电视发挥的独特作用.江苏省广播电视总台,2003年.

[2]刘琼,贺丽强.抓亮点创品牌出影响――吉安人民广播电台宣传工作的思路.声屏世界,2005年.