产品色彩设计精选(九篇)

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第1篇：产品色彩设计范文

关键词：传统色彩 产品设计 设计 关系 设计价值

引言

由美国色彩营销界总结出的“7秒定律”可知，人对事物的认识中色彩占据了67%的影响因素，而美国卡洛尔・杰克逊（CaroleJackson）女士所创办的Color Me Beautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中对这一色彩营销理论的总结和我们自身视觉经验表明，色彩最先对人的生理和心理发生影响，是商品与消费者之间交流的首要因素。毋庸置疑，在产品设计中色彩对人的视觉刺激远远高于其他影响因素。

阿恩海姆指出，色彩能有力的表达情感，并从它们在不同文化中的象征性用途来进行概括，作为中国传统色彩的“五行五色”，经过先辈们长期的色彩艺术活动实践，具有深刻的文化内涵与民族意蕴，为产品设计提供了特殊的视觉语言。

一、当前传统色彩在产品中的应用现状

从古代代表皇权不可侵犯的黄色到市井小民调蓝布衣，一直以来，中国人对色彩的喜爱和利用是他人不可及的，并在这个过程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和应用特色。在经济全球化和工业化的今天，更是专注于对新的色彩技术和研究成果的引进、消化和吸收，但如何研究和创新传统色彩文化以凸显民族特征，并创造出符合当代受众心理需求的产品，则需要对当前传统色彩在产品设计方面的应用状况有一个清楚的认识，才能在产品的创意分析和定位上，挖据出新的设计语义和设计元素。

（一）欧洲传统色彩的应用情况

在欧洲，总能见到代表城市精神面貌和地方特色的环境色彩建设，以及在各自文化传统和自然环境影响下服装的色彩应用，还有地域性色彩特征极为鲜明的产品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒红色、棕橙色等，极具地域性的实用含义；还有巴黎标志性的奶酪色、深灰色等，这些城市色彩都是在城市文化传统基础上的产物。另外在产品方面，尤其在欧洲出售传统色彩商品的店铺，销售者更多是考虑消费者对传统色彩的偏好，在产品色彩丰富化的基础上更彰显产品色彩的个性化，在产品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如对乳白、灰褐、咖啡等传统色彩在产品中的应用，与环境之间营造的色彩氛围，能让人充分感受到欧洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布达佩斯设计周“欧洲传统色彩设计”单元，velichko velikov运用现代设计从文化和艺术的角度所设计的皮筋椅，其色彩灵感就来源于保加利亚传统挂毯。

（二）中国传统色彩应用情况

在中国，传统色彩在当代设计中的应用也常见，如蓝印花布产品的再现，奥运会开幕式服装上的传统色彩等，还有靳埭强先生、陈幼坚先生等在视觉设计方面对传统文化的各种探索，所呈现的大批反映时代与传统文化的优秀作品。但目前对传统色彩的深入探索和研究大部分还是停留在染织方面以及视觉平面设计方面应用较多，而在产品设计方面则应用的较少，使传统色彩应用于产品上显得过于单一，尤其缺乏对综合家用产品的传统色彩应用，更不用说在传统色彩上做更深入的传统色彩开发和系列化研究。

二、传统色彩与产品设计的关系

（一）传统色彩

以周易阴阳五行为基础，在中国传统儒家思想“礼学”观念影响下形成的五行学说色彩理论体系，青、赤、白、黑、黄5种颜色，具有严格的等级划分和特殊的象征意义，在某种程度上，对传统色彩的使用不再是人的原始本性中自发的视觉心理需求，其程式化的特点从另一角度反映封建社会环境的制约。但是在这种特殊的色彩局限下，传统色彩所蕴含的独特意义在传统文化中占据了特殊位置，传统色彩与传统文化一样，已经成为国人的色彩本能审美思想的显在需求。因此，对产品设计而言，这种自发的心理色彩需求表现，会加强产品传达出的信息，从而容易被受众选择。传统色彩在产品设计中的合理利用，以传统色彩感觉来构造稳定的造型形态，在产品设计中表达传统色彩的文化内涵，并在传统色彩中注入当下的产品设计理念，增强产品设计的创新性，是产品设计对受众高层次精神心理需求的再次呈现，是产品设计中色彩运用的根本依据。

（二）产品设计

中国的产品设计可以说从旧石器时代，原始人类在生活中制作的石器就已经产生了萌芽状态，但真正能算上产品设计的应是从20世纪初从德国舶来的时期开始，至今30余年的历史。最初的产品设计倾向于产品功能的需求，但随着人们物质和精神文化需要的增长，更倾向于对自发的心理审美需求满足，如何在产品设计中需要体现产品的文化内涵，创造有中国风格特征的产品，值得思考。而对受众来讲，产品的第一触发点即色彩所代表的文化底蕴，通过传统色彩在产品的应用，是继承和发展传统文化的主要表现形式。

（三）传统色彩与产品设计之间的关系

传统色彩是经历了时间和空间的不断考验至今的，而产品设计中要求创新和独特性，于是在借鉴传统与创新之间看似一个矛盾体，不能借鉴过多导致机械的重现，也不能对传统色彩的全盘否认；传统与创新密不可分，《易传》中“立象以尽意”把造型设色同感情联系在一起，在二者融合的过程中，将传统色彩所具备的特殊精神融入到产品设计的形式表象之中，增强产品的地域特色和文化内涵。传统色彩是针对中国特色的产品设计的文化基础，创新是指传统的基础上的升华，二者是相互融合的关系。

另外，产品设计推动传统色彩的发展，产品设计具创新性，需将理解的传统色彩作为参照物，在传统色彩基础上不断创新以符合当代产品设计的心理审美需求，丰富原有的色彩观念。

其次，传统色彩提升了产品的文化价值，传统色彩在产品设计中的融合，是精神文明和文化情感的传递，是超越经济的高层次精神审美价值。

三、传统色彩在产品设计上的应用

传统色彩在产品设计上的应用，是对传统文化的继承和发展，是对过去先辈们所创造的传统文化精髓的吸收和借鉴，是对传统色彩解构到重组，到再创造的一个过程。在这个创作的过程中，不能将传统色彩的应用当作是旧衣新穿，不能看作仅仅是一种装饰，而是在当今设计环境中新材料和新工艺结合的前提下，所营造的具有强烈民族文化内涵和象征意义的色彩氛围。首先，对传统色彩观念的解构，将传统色彩的用色方式和搭配原则打散、重组、再创造，将解构的传统色彩作为新的设计语义和新的设计元素，与当下的产品融合产生新的三维的色彩形态，从而增强产品对生理和心理的视觉化刺激作用。其次，在对传统色彩的重组过程中，摒弃以往传统色彩的常规方式，在运用新的技术手段协助下所产生的各种新材料和新工艺，重构为新的色彩效果，这种在传统与现代之间的结合，不失为一种应用传统色彩的有效方式。

结语

梁一儒先生指出，只有广义的或开放的民族美健康、纯正，不仅受到本民族的钟爱，而且容易引起各民族的共鸣和普遍理解，从而冲破民族的藩篱，走向世界。中国的传统文化源远流长，尤其传统色彩是根植于生活中的诸多方面，从古代延续到现代中华民族的审美心理和内在的精神需求均受其影响，对传统的直接引用和完全背离，或者是对西方色彩艺术的纯粹模仿都不可取。因此，通过对传统色彩的分析研究，使传统文化精神和观念扎根于设计师的思维之中，在产品设计中对传统色彩客观深刻的理解和认识基础上，从而推动创新意识，利用中国传统色彩观念中独特的审美风格创造出具有民族特色的产品，弘扬中国的传统色彩文化。

参考文献

1 李广源：《东方色彩研究》，第1版，哈尔滨，黑龙江美术出版社，1994-8。

2 R・阿恩海姆，常又明 译：《色彩论》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。

3 姜澄清：《中国色彩论》，兰州，甘肃人民美术出版社，2008-6。

第2篇：产品色彩设计范文

（一）什么是色彩设计

色彩设计就是对颜色的重组与搭配，它存在于人们的生活中，体现在方方面面，当我们用视觉去感受时，其同样会给们的心理以及心情甚至生活节奏，工作效率带来影响。色彩构成是学习绘画的基础课程，是色彩的一种重新构成。色彩设计的基础就是色彩构成，色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，同时色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。对色彩进行设计，可以包括对色彩基本要素的重新规划，重新配比。比如对色相的重构，对明度对比与色调和纯度对比的增减，当然色彩设计也要与其相关的载体相匹配。

（二）为什么要学习色彩设计

1、色彩设计具有识别性

色彩设计具有强烈的品牌识别效应，可以塑造强烈的诱目性与辨认性，所以利用色彩这种强烈的识别性，对产品进行差异化，个性化的包装设计，可很好的强化产品特性。这会在一定程度上增强产品的竞争力，使其在众多产品中脱颖而出，比如在世界名牌胶卷中，柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等，正是不同的色彩才增强了它们之间的差异性，突显了各自的特性。

2、色彩设计具有象征性

色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，为了引起消费者的注意，同时起着保护商品、保护消费者利益的功能。如橙色给人以增强食欲的感觉，这就是为什么一般餐饮业要用橙色，再如药物如果用红色来包装则标示是滋补性的作用，而如果用蓝色或者绿色来包装则表示是消炎或清热的功效。

3、色彩设计具有整体性

一个品牌都具有品牌的传承特质，比如宝马的标准配色蓝色加银色，使消费者一看到此种配比就能想到宝马。同时，比如再来看海尔系列的产品，给人以整体的感觉就是白色，即白色家电，也就是色彩的设计使得品牌具有了整体性，不仅是其深入人心，更使得消费者对产品有一个直接的反馈效应。

4、色彩设计具有商品性

商品的色彩设计，就是要将这两者进行恰当综合——即符合商品本身的性能，色调，更能促进社会对商品的好感与认识。好的色彩设计不仅可以让消费者第一时间记住产品，同时也会增强产品的商品性。

二、色彩设计与产品设计的相关性

（一）为什么产品需要色彩

1、为了达到品牌的效应

设计最终是要转化为商业的，那么针对产品就要讲品牌效应。产品的形体可以给产品带来一定的附加值，但是色彩更加直观，给消费者的视觉刺激更加激烈，可以提升产品给消费者的瞬间记忆效果，以致进一步达到品牌效应。

2、为了给人以视觉刺激

如果一款产品没有任何颜色，或者色彩没有经过一定的设计，那么它在众多同样产品中很难第一时间吸引消费者。产品需要颜色，需要设计过的色彩，这不仅相当于给产品穿了一件华丽的衣服，同时也使其成为舞台的焦点，给观看者强烈的视觉刺激，让人们对其有第一时间的记忆。

3、为了给人以安全防护的警示效应

产品设计的核心就是以人为本，那么设计出来的产品也要保证使用者的安全以及可靠性。所以，安全防护的警示效应就至关重要。那么怎样去达到这样的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的设计。比如救护车的色彩是红色，给人的警示就是救火防火。

（二）怎样很好的将色彩应用于产品设计中

首先定位产品设计的针对对象，明白其受众群体，然后对颜色进行定位，比如设计的是一款儿童产品，那么色彩的相关定位就要暖色为主，尤其黄色，然后再根据产品功能等来对色彩进行进一步的设计。总之要很好的将色彩应用于产品设计中既要明白产品的定位，功能用途以及推广，又要寻找与之相关的色彩搭配和色彩吻合。

三、结束语

第3篇：产品色彩设计范文

关键词：色彩设计；产品创新；非常规色彩；逆向思维

产品创新是近些年来兴起的一个热门概念，是目前设计领域的潮流，当然，一个成功的产品需要创新，并不是为了创新而创新，设计的一切都基于在“人”的层面上。前国际工业设计协会主席亚瑟，普洛斯提出：工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。可见，产品设计与创新思维血肉相连，没有想象力，没有强烈的创新才能和开拓解决具体问题的创造力，就没有超越常规的设计能力。而在今天的产品创新中，人们的设计角度往往从功能、材料、技术、形态这些方面出发，从而忽略了色彩设计在其中的重要性。

一份味道绝佳的菜肴，需要原材料品质好和烹饪的火候适当，同时还必须恰当好处的使用调料。这就犹如色彩在产品创新中的作用，一个好的产品设计，外观设计是产品创新种效果最明显、增值最快的手段，除了要具备合理的功能和外形及材料之外，色彩设计则是产品外观设计中非常重要的一个环节。

那么，色彩设计对产品创新突破的应用具体在哪些方面表现，将从以下三点来分析。

一、产品色彩设计的多样性及趣味性

1.产品色彩设计的多样性

产品色彩设计的多样性给我们在现今生活当中带来了很多好处：可以使消费者有广阔的选择余地，能从中选择一种适合自己的色彩的产品；可以使货架上的同一企业的同类产品成批陈列，形成该产品在视觉上的明显的冲击力；可以吸引顾客，引起消费者强烈的注意，色彩的多样性给消费者带来多种选择的机会；还可以美化环境并提高人们的审美能力。

色彩作为美的视觉要素之一，在人类的社会生活、生产劳动以及日常生活中的重要作用显而易见。

在产品设计中，设计家们将设计的重心放在了与人类生活最密切的衣、食、住、行、用这些最切实的层面中。因此，色彩的多样性随同设计进入到一种流动的趋势之中，使设计色彩的应用前景充满了五光十色的魅力。

2.产品色彩设计的趣味性

当今人们生活在一个快节奏、高效率的竞争社会中，工作紧张、压力大。在生活中更加喜欢简单易用、轻松活泼、趣味性的生活用品，以调节紧张情绪。人们现今所需求的产品具有更丰富的情感性和趣味性，五彩缤纷的色彩具有丰富的情感特征，能表达无穷的趣味性。巧妙的运用色彩的趣味性，能创造出富有活力的新产品，满足人们的情感需求。色彩的美是人最容易感受的，作为一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。造型丰富的产品设计，因为添入一些鲜艳亮丽的色彩而生动、跳跃起来，这是产品中不可缺少的关键点。例如不同色彩的产品带给不同的消费人群，这样多样的色彩可以让人们在不同的产品中享受色彩变化的快乐。

例如，在一些欧洲城市的商店中，许多同类的产品，如毛巾、领带、雨伞或服装等，常被店面设计师像彩虹一样有秩序的排列在货架上，如此的排列方式，既可以充分展示产品在色彩设计方面的多样性和趣味性及其特有的视觉美感，又便于顾客一目了然地去选择自己喜爱的产品色彩类型。

所以，在产品色彩设计时，多样性和趣味性是必须充分考虑的，这样可以满足不同消费者的色彩偏好，从而扩大产品的市场占有率。

二、运用非常规色彩进行产品创新

现如今，产品的色彩设计往往遵循一些常规，通常多使用一些约定俗成的、能体现产品类型和特点的色彩。比如办公用品和信息产品多采用灰色系列，以表现产品的理性、科技感。家用电器更是以黑、自家电来划分。这样的单调性是人们对市场产生了视觉疲劳，如果反过来，大胆的去选用一些亮丽的色彩，去打开人们的视界，运用新颖的色彩进行设计，这样也可以突破产品创新。

市场上所有经过色彩设计的产品在销售和流通过程都有其特定的时空环境，例如，空调的色彩装饰必然考虑与适用的季节和目的一致性；又如食品的色彩必须以明快的暖色调为主，如果使用灰色和复色只能降低人的食欲，甚至使人产生厌恶的心理。儿童玩具的色彩设计，为了适合儿童的审美心理而常常采用鲜明活泼的色彩装饰，因为儿童的色彩识别力简单，偏灰或复杂的色彩不能引起他们的视觉兴趣。色彩设计如果总是在常规中徘徊，就很难跳出已有的框架，造成同类产品的外观设计雷同，没有特色。人们对这些常规的色彩会感到厌倦，心理上需求新的色彩刺激。因此设计师可以根据产品的功能、用途赋予其个性鲜明的色彩，这些被赋予色彩面貌的产品长长让人过目不忘，爱不释手。黑格尔在《美学》第一卷中说：“天才是真正能创造艺术作品的那种一般的本领以及在培养和运用这种本领中所能表现的活力。但是这种本领和活力都只是属于主体的，因为只有一个自觉的主体，一个把这种创造悬为目标的主体，才能进行心灵性的创造。”‘所以我们要敢于打破常规，大胆采用新颖独特的个性化色彩，突破创新。

例如，在1969年美国艺术设计家艾伦・琼斯设计的《桌子》(如图1)，这件作品的色彩配置主要通过米色、浅咖啡色、肉色、黑色的整体呈现出一个柔和，清新的环境色调。女人体的趴资取代了原本传统意义上的桌子的腿脚，同时，在人体的色彩设计上采用黑色、肉色、黄色进行组合，透过玻璃桌面看到的米色地毯与人体和桌面的色彩形成了类似的但质感迥异的对比，作为家具，其色调的变化与人的心理产生和谐，运用了非常规色彩的取得温馨的色彩效应。

三、把握色彩趋势，运用逆向思维进行产品创新

谈及色彩趋势想到的一定是流行色，流行色作为一个时尚词汇，在当今国内设计界应该是应用频率最高的色彩字眼。流行色，是英文Fashion Colour的直译，即“时髦、新鲜的色彩”。消费者总会在无意识的状态下表现出一种明显的色彩消费趋势，比如今年的流行色是什么，那么他在消费产品时往往会把目光停留在相关色彩的产品上。因此，设计师可以针对产品主打色来改善或者改变消费者色彩消费观念，让消费者接受所设计的色彩。

流行色不屈从于视觉生理规则和伦理法则的限定，所有色彩都有机会在产品上得到应用和实现，但选择色彩的目的在于加快产品的更新换代，刺激、引诱人们的消费欲望，以推动人们的消费来达到扩大产品销售的目的。

逆向思维是与非常规的思维方式，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。流行色是随着时代的推移而盛行的色彩，常常普遍盛行，风靡一时。流行色起着指导生产、引导消费的作用。如果产品色彩符合流行的趋势，会畅销一时，但随着时间的推移，流行色就会逐渐失去魅力。如果一味的追随流行色，产品就会缺少自己的独特个性，没有创新，只能获得一时的短期效益。为了寻求产品创新，可以应用逆向思维，选用独具个性的色彩，使产品在大众的流行色中独树一帜，脱颖而出。

不同年龄段的人群对色彩有着不同的喜好，如儿童喜欢鲜艳、明亮的色彩；老年人倾向于沉着、含蓄的色彩，但为了寻求创新，可以应用逆向思维，男女性别的不同，在色彩的使用方面已经形成了一种模式。如果应用逆向思维，互换使用色彩，同样能产生创新的设计。女性一般以暖色调为主，如果选用无彩色或冷色系列的男性色彩，会产生创新，同样，男性也可以应用鲜艳柔和的女性色彩，使男性的生活用品充满人情味和轻松愉快的情调，给人以全新的视觉感受和体验。例如现在市场上的手机已是多种多样色彩斑斓，很多女士手机都是以黑白色为主，而男士手机也有色彩亮丽的款式，这些往往是运用巧妙的设计方案，达到与众不同的效果。

例如，格拉夫斯设计的《咖啡茶具》，这一作品可以说是西方后现代设计中非常经典的作品之一。(如图二)蓝幽幽的玻璃托盘及其反射色彩的功能使整套茶具显得玲珑剔透、美丽可爱。这及打破了以往对咖啡茶具的色彩设计。此外，在这特殊材料和特殊形式制成的茶具上被设计者设计上了既有使用功能又有审美表现的色彩点缀。如浅橙色的茶壶把手和淡蓝色的塑料圆珠一同构成了典型的点、线形态的补色对比。这种大胆的，不同于市面上咖啡茶具的色彩运用，也体现出了运用逆向思维设计出的产品。

第4篇：产品色彩设计范文

工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物，其设计对象是以工业化方法批量生产的产品，工业设计对现代人类生活有着巨大的影响，同时又受制于生产与生活的现实水平。在工业设计中，色彩是重要的表现手段，是工业产品的一个不可缺少的设计要素，一切造型都要通过色彩来表现。

1. 色彩在现代工业设计中的意义

第一，色彩在现代工业设计中能增强产品形象在视觉上的感染力。

一件产品设计，有无色彩和色彩运用的好坏，其视觉的感染力有明显的差异，这一点在某些所谓的“色彩商品”中表现得尤为明显，往往成为商品“价值”的主要依据。色彩搭配完美的作品，能强烈吸引受众的注意力，提升艺术魅力。

第二，色彩在现代工业设计中能有效帮助传达产品所诉求的目标定义。

色彩可以传达设计意念，表达确切的含义，使复杂而抽象的东西，经过色彩处理后变得简单而易于理解。在现代设计中，色彩已成为传达意念的一种工具。在现代商品包装设计中，常用红黄色调表示熟食品，用蓝绿调子表示冷冻食品，用红色调表示保健药品，用蓝色调子表示镇静药品等已成为设计必须遵循的规范。值得一提的是，设计中色彩美的核心问题则是色彩间的对比关系，色彩的魅力只有通过对比才能完全的表现出来。在设计过程中，色彩之间的相互关联必须在一个统一的整体中相互匹配，才能形成和谐的色彩系统。

第三，色彩具有明显的刺激和影响情绪的作用。

色彩通过视觉冲击，影响人们的感官，直接左右人们的感情与行动。以红色为例，由于红色具有强烈的影响人们感情与情绪的作用，有助于市场推销，所以一直被美誉为“最畅销的颜色”。红色是生命的颜色，是活力、兴奋、激动的颜色，是健康的颜色。在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花、丰硕甜美的果实、新鲜美味的肉食品，都呈现出动人的红色。因此人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。当然，红色同样又被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色，因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。红色所具有的攻击性是天生就有的、自然的东西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把这种攻击性转向积极的因素，能很好调动人们的感情与情绪。在中国以红色设计而畅销的商品不计其数，白酒包装如金六福、剑南春等,香烟设计如双喜、大鸡等等。

2. 产品色彩设计的基本要求

第一，满足产品的功能要求。

在进行产品的色彩设计时，尽量使色彩的功能作用与产品的功能特征相吻合，以便更好地发挥产品的功能效果。现在，绝大多数国家的消防车仍然采用红色。对于轻型产品设备，一般采用浅淡而又沉静的颜色，以表现产品的精密，精巧的功能特征。例如，医疗卫生设备大多采用白色或其它浅色，这样让人容易发现设备上的脏污并及时清理，以满足卫生医疗设备清洁卫生的功能特点。又如家用电风扇、冰箱一类的空气调节和制冷器具等产品，一般采用淡雅、鲜嫩的冷色，使色彩给人以凉爽感和新鲜感。家用取暖器具和吸尘器等，可采用活泼、温暖的颜色，与其取暖功能和动态作业形式相符合。

第二，满足人与产品相适应的要求

利用色彩满足人与产品相适应的要求，就是使产品的色彩与人的生理心理得到协调和平衡。这是一件很复杂的事情，但是也是达到造型效果的重要手段。对于一些为特定人群而设计的产品，色彩的处理是比较容易的。然而，在我们的商品市场中，由于批量生产方式、产品结构形式、成形工艺方法、成本以及标准化等因素的限制，不可能制造各种规格大小的产品满足各种人的需求。色彩设计满足人与产品相适应的要求，不只是满足不同人的喜好，同时还应该使人与产品的功利效应得到充分的发挥。

第三，满足作业环境的要求

产品色彩设计，应该考虑产品的使用环境，例如在室外使用的产品，一般采用纯度和明度高的颜色；工程机械、建筑机械和林业机械等一般采用桔红、桔黄、浅蓝、乳白等主色调；家庭中使用的产品，可采用浅淡、明快、柔和的色调。

3. 结语

色彩设计是工业产品设计的重要元素之一。在产品设计中，色彩也最易对视觉形成强烈的冲击力，在无声中为商品促销推波助澜。例如超市陈列的商品，其色彩要鲜明突出，从而实现最有效、最快捷的传递商品的信息，因此全面了解并恰当的运用色彩，能全面提升产品设计的商业诉求力。在工业产品同质化日益严重的今天，如何以人为本，满足消费者内在需求成为各个厂家关注的问题，毫无疑问，设计将成为竞争的最为关键的要素，色彩将作为新的经济亮点和促销方式。需要指出的，色彩概念需要科学的坚实的色彩设计作为基础，而色彩设计的基础是色彩的调查、研究和预测。我相信，将会有更多的企业重视和应用色彩这个经济竞争力。

参考文献：

[1] 王汀, 赵锋, 邓晗. 工业产品的色彩设计特征[J]. 西北大学学报(哲学社会科学版), 2010, (02)

[2] 李国新. 色彩基础教学研究[J]安阳师范学院学报, 2003,(06).

[3] 黄波. 室内环境中的色彩运用[J]北京工业职业技术学院学报, 2008,(03) .

第5篇：产品色彩设计范文

关键词：动漫；衍生品；色彩；设计

随着数字化和网络化的日益发展，经济全球化的趋势日益突出。动漫产业发展至今已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念，它还；包括以动漫形象为核心开发的衍生产品，例如文具、玩具、服装、日用品、网络游戏：等。然而仔细观察衍生产品市场后就会发现，厂家们使用的动漫形象基本上都是舶来品，很少有来自本土的作品，到底是什么阻断了我国动漫的产业链下游呢?这还要从产业链的角度进行分析，动漫衍生产品是从动漫产业衍生而来，因此，动漫衍生产品产业发展，首先在很大程度上依托于上游动漫产业的发展。其次，动漫衍生产品作为市场经济条件下的消费品，其在市场环境下的竞争力也是动漫衍生产品成功与否的关键因素。动漫衍生产品包装的数码设计已越来越多地受到人们的关注，传统的手绘和设计样品的物理传递已远远不能满足于当前经济发展的需要，动漫衍生产品包装设计的“数字化”已势在必行。

一、现实类动漫衍生品的几种类型

这类衍生品目前还占据绝大份额的衍生品市场。从1929年迪斯尼把米奇的形象授权给写字板商人以后，动漫衍生品就开始自己的发展历程。如今，动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏和食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发，动画产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。而我国目前是全球最大的动漫衍生品的加工地，但是在自主研发上就落后许多。从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩，不过发展前景还是充满希望，毕竟在我们这个13亿人口的国家里面有着4亿多的青少年，市场还是很有潜力的。这都是后话，让我们来看看几种主要的周边产品。

1.1模型、手办类

模型和手办其实是两种完全不同的概念，比较明显的区别有这么几点。首先是材料手办的材料是树脂，而模型多为塑料、ABS或pvc。其次是产量模型一般会批量生产，但手办的生产模具一次只能生产20～25个。第三个明显不同是，模型很多是多色成型的，但是手办则多为白模，需要购买者手工上色。但二者又有着相同的特性，都很强调购买者的动手能力，并且完成品都很娇贵。面向的用户一般不会是低龄儿童，因为这两种都不适合放在手中把玩，多数模型和手办在完成后都是只可远远观赏的，当然有些可以遥控或者电控的模型除外。首先是模型，一般都是按比例对工业产品进行仿造，比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品。有时也会出现电影周边的产品，比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品，有时也会出现电影周边的产品。

1.2布偶、公仔类

说得直白点，布偶和公仔类就是毛绒玩具，广东.与港澳台地区习惯称作毛绒公仔二与上面介绍的模型、手办相比，这类周边产品在外形上更加温和，手感更舒适。它们是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具。当然适合做成毛绒玩具的卡通形象外形必然也是简洁的，对人畜无害的。现在这类产品的面向用户由低龄向青少年转化。甚至有些成年人也对毛绒玩具爱不释手，这可能有更深一层的心理原因，与毛绒玩具柔软无棱角给人一种安全感、亲和力的感觉有关，之后会进行分析。

布偶玩具出现的时间很长，远比动画诞生时间早的多。它在中国出现的时间就更长了，我国早期的布偶制作归于布艺这一艺术形式。布艺是以布为原料，集民间剪纸、刺绣、绘画、泥塑和面花等制作工艺为一体的综合艺术，它缘于我国农村广大妇女辛勤的劳动和智慧的创造，被誉为“母亲的艺术”。民间布艺是由其最初的实用性发展、演变而成为一门综合艺术，所以它不仅具有物质的使用价值。而且也是满足人们精神需要的民俗文化载体。

二、动漫衍生产品的包装特性

动漫衍生产品是游戏、动漫的延伸，也是游戏、动漫文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生地制作出来。这给玩家带来的是惊喜，给厂家带来的则是利润。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到游戏周边市场。盛大、金山、天晴等公司携手网天、维泰等进军周边市场。总之，随着科技和经济的发展，动漫衍生产品将涉及生活的方方面面。

动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品市场。其中，衍生产品市场比前两个层次的市场赢利周期更长，市场更广阔，全部总收入中，通常70％来源于衍生产品开发。以游戏、动漫等平面设计的人物形象制作的真实物品，比如卡通玩具、书包、玩具等，都算得上是与动漫有关系的商业产品。

动漫衍生产品主要包括动漫音乐、动漫电影、动漫杂志、动漫期刊、动漫玩偶、动漫饰品、动漫服饰(cosplay)及动漫游戏等。对于这些产品的包装要根据其特有的产品特色量身打造。与传统包装方法相比，在设计原理上是相仿的，但在造型工艺及设计理念上应有所创新，甚至是翻天覆地的变化。

动漫衍生产品形状及特征的多样性决定了动漫衍生产品包装的形态与结构的千变万化，其设计又是在二维与三维之间来回往复不断地调整变化中完成的，因此包装的形成是相当复杂的过程。同时，二次元转变为三次元时，因展开及固定视点的变化，成型后的立体型常常出乎意料。在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代，包装设计应适应时展的要求。如何寻找一种合理、有效、快捷的方法与技术来满足时代的发展与包装自身的发展，变得尤为重要。

三、动漫衍生产品的设计色彩

在数字化技术的支持下，动漫衍生产品包装设计的一般程序可以表述为：开始时，其基本方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型。

3.1色彩设计在动漫衍生产品包装设计上的应用

动漫衍生产品包装是动漫衍生产品的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。优良的商品包装色彩，不仅能起着美化产品包装的作用，而且也起到了对商品的宣传作用。使人在购买商品过程中有良好的审美享受，让人在不经意中注意到它的品牌。

因为色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用，所以企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让设计者在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合动漫衍生产品身份的色彩，以提高企业的产品在销售中的竞争力。这一点，正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。

3.2文字设计在动漫衍生产品包装设计上的应用

文字设计包括中文、英文(汉语拼音)两种。一件动漫衍生产品的包装可以没有图形，但不能没有文字，文字是传达销售包装信息必不可少的。文字源远流长，经过历史的磨练、岁月的洗礼，本身已具备了形象之美，字意的内涵和字体的多样变化都能独立构成传达商品信息的任务。

用于动漫衍生产品包装的文字内容有品牌名称、商品名称、广告语、说明文字。品牌名称是指商品的商标。商品名称是指被包装物品的名称。广告语是促销商品的辅助用语。以上三种文字一般放在包装的主要展示面，大多采用设计字体和极富个性化的字体。说明文字包括品质说明、使用说明、成分、一些主要性能、公司名称、地址、电话等，一般放在包装的侧面，或单独制成小册装在包装盒内部，多采用规范化的印刷字体。字体笔画过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。动漫衍生产品的字体设计要具有高科技感，但要注意可视性与可读性。

3.3图形设计在动漫衍生产品包装设计上的应用

对于很多普通产品来说，产品销售包装的图案设计往往采用写实的表现方式，即将具体产品形象真实地置于包装之上，使消费者更加直观地了解产品的性质特点。而动漫衍生产品用动漫形象作为包装主体的表现方式则属于夸张和概括的表现方法。这类表现方法并没有突出它内部的产品内容，而是大量地应用强烈的色彩和丰富、生动活泼的图形形象，因此具有强烈的视觉冲击力和趣味性，所以儿童产品的包装往往会被设计的非常可爱，作为产品包装主角出现的极富童趣的卡通形象则更增加了产品对儿童的吸引力。

动漫衍生产品包装上的图形内容主要包括产品形象、标志、品牌形象和装饰性图形。摄影图片的最大特点就是能够逼真地、准确地再现产品的质感、形状，实现意象的传达。在购买动漫衍生产品时，一般都是不允许打开包装盒看里面商品的，而通过摄影能够直接再现商品于包装装潢之上，而且比里面所装商品本身还要漂亮。由于摄影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，并再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。

3.4三维可视化的实时实现

三维可视化的实时实现三维可视化技术是利用计算机中三维图形软件在计算机的屏幕上建立一个完全虚拟的三维空间。在这个虚拟的空间里设计者可以以三维方式直接进行各种类型的立体设计，如室内设计、动漫衍生产品设计、雕塑设计、三维动画设计等。二维的CAD系统只能帮助设计人员减轻手工设计和绘图的工作量，而三维可视化技术不仅能反映人的丰富的创造性结果，更能把握在形态创造过程中所产生的随机的偶然性结果，这些对设计人员来说尤其珍贵，它可以启迪人在设计创作中的灵感。三维可视化技术还可以非常简单地完成实时图示化编辑和修改，操作特别方便，能最直接地体现设计者的创作意图。包装本身就是一个空间三维结构，利用三维可视化技术来辅助设计是最好的选择。目前市场上的三维软件很多，但使用最频繁的还是3DMAX软件。这个软件具有许多优点。首先，它有很强的建模功能，分为基础建模和高级建模，这可为动漫衍生产品包装结构设计的数码生成提供技术支持。其次，它有超强的材料编辑功能，用户可以根据需要建立自己的材料，这一点是动漫衍生产品包装可视化生成不可多得的应用技术支持，设计人员可以将平面设计的图形经分割后的文件制作成相应的三维贴图材料，在结构建模完成后，按照结构面分别将制作的贴图材料指定给对应的结构面，渲染后就可得到动漫衍生产品包装的三维可视化的虚拟模型了。

参考文献

[1]赵永新主编. 动漫衍生产品营销[M]. 机械工业出版社，2009.1.

[2]刘朝晖，刘晓勇编著. 动漫形象设计[M]. 中南大学出版社，2006年9月.

[3]游杰. 动漫衍生品的现状和前景[J]. 现代装饰(理论)，2011.06.

第6篇：产品色彩设计范文

工业产品种类繁多、造型各异、功能特点不同，但在色彩设计上有着共同设计法则。

1.满足产品的功能要求

色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，是色彩设计成功的重要标志。

例如，消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。

家用空调、冰箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色。卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色；工程机械为了安全和引人注目，采用明度较高、纯度较低的黄色和橙色为主色调等等，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。

2.满足人机协调的原则

色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感，不易产生疲劳，这样才能达到操作准确，工作效率提高的目的。

例如，一般机床设备的底座、床身等，宜采用沉重的颜色，给人以安全感;工作台、滑块等宜采用浅色，消除沉闷感;满足操作准确、人机协调的要求。

3.满足环境的要求

色彩设计不应囿于产品本身。而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。

（1）自然环境是设计师首要考虑的产品色彩基调的主要因素。在炎热的工作环境下，产品色调应给人以清凉、沉静、安定的感觉，宜采用纯度低、明度高的冷色为主色调；在寒冷的工作环境，产品色调应给人以温暖的感觉，宜采用纯度高、明度低的暖色为主色调。

（2）工业环境

①作业环境要求工业产品，如在户外工作的运输、建筑等工程机械，为了能在环境色中显现出来，使其具有很好的视认度和关注感，宜采用纯度和明度高、与背景色有强烈对比的色彩（如黄、橙、红）。另外，还可采用对比强烈的复合色彩，或添加必要的装饰色带，以增加动感。至于在室内使用的工业产品，例如，医疗卫生设备，宜采用浅淡、明快、柔和的冷色调或暖色调，能及时发现脏污，进行清洗，同时也使病人感到安全、亲切。

②照明环境

作业场所的照明环境有自然光和人工照明。产品的本色只有在自然光的条件下才会不失真的显示出来。而人工照明环境中，产品的色彩会因光色的效果不同而有所变化。所以，设计师应考虑照明光源的显色性、色表及照度对配色的影响。只有将产品色彩与照明环境协调统一起来，才可以获得预期的色彩效果，更好的发挥色彩的功能。

③噪声环境

为了给人以宁静、柔和的感觉，宜采用纯度低、明度适中的冷色调。绿色工作环境能"降低"噪声的效果，保护工人的听力。所以，噪声较强烈的工作环境里，墙面宜采用浅绿色调。

4.符合美学法则

①色彩设计的对比和调和

色彩的对比可以使两个要素的质或量被特别强调，使其显示各自的特质和生命力。但是，产品作为一个整体，不允许色彩的混乱、相互割裂。要注意色彩的有机联系，使之成为一个有机的整体，才能使产品充满生气、稳健、亲切的感觉。

②色彩的均衡与稳定

配色的均衡感和稳定感，是达到视觉的均衡和稳定的有效方法。特别是对于形体结构不对称、不稳定的产品，利用色彩的轻重强弱感，达到视觉上的均衡与稳定。例如，配置明色在上，暗色在下则安定，反之则有动感。

③配色的节奏与韵律

利用色彩的节奏与韵律使造型获得动感，是现代工业产品造型设计的一个重要特点。色彩的节奏、韵律与线或形的变化相结合，或产生流畅而连续的运动效果，或产生间断、突变的跳跃式运动效果。

④配色的比例与分割

配色的比例和分割是随形状及其组合而产生的。利用色彩的对比和调和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以强调造型形式的比例美特征。

5.符合时代的审美要求

时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。在某个时期或某个地区甚至世界范围里，某些颜色受到人们的欢迎并广泛流行，成为“流行色”。流行色具有强烈的时代特征，因而在一个时期内成为广泛使用的颜色。工业产品的色彩设计，也应充分考虑使用流行色，以符合时代性要求。

6.注意色调的选择、重视着色工艺和经济效果

一般，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。一般来说，主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之。着色工艺复杂，经济效果差。

7.注意色质并重

现代工业产品的色彩设计还与材料的质地、极色与光泽色的应用有关。在现代工业产品上，大量采用油漆的着色工艺方法。油漆可以赋予产品各种绚丽的色彩，但也应充分考虑并应用新材料的本身色质和材料加工处理后的色质，以起到丰富色彩变化、显示产品现代特征的效果。

第7篇：产品色彩设计范文

最有价值、最具操作性的研究常发生与创造性的工作之前。.为了实现产品开发作有效的商业化，设计研究成为贯穿产品设计流程始终的知识或技术支持和指导图。设计研究的本质就是实现产品设计的成功，其中，色彩研究扮演着重要的角色。产品色彩研究通过对产品色彩的属性、文化以及与产品特征的关联性(如:产品形象与品牌形象、产品的风格与色彩关系)研究等，选择一种既能够贴切的反应产品的相关信息，又具有鲜明产品个性的色彩方案。从艺术的角度来看，色彩研究的愈义在于有效提高产品的艺术性，增强产品的视觉审美价值;从商业的角度来看，设计调查是企业竞争优势的来源，充分色彩研究是现代企业展开色彩营销，提升产品价值的保证。

2产品色彩研究的内容

2.1产品色彩设计的.性研究

产品的色彩设计与产品的属性是紧密相关的，例如，我国从事邮政服务行业，“由B政绿’可以说是我国邮政的典型形象，其工作服装色彩、运输工具等都采用了这种绿色。因此，产品色彩属性研究除了对色彩3属性“色相、明度、纯度.的基本研究外，更苗要的是了解该产品的行业色彩以及行业对该产品色彩的标准化限定，越出行业色彩限定的产品色彩在社会认可方面可能会承受较大的风险。此外，对现有产品的传统绒惯用色彩特征进行研究分析，总结归纳，合理推出该产品的色彩设计趋势，为产品色彩创新提供有效的设计参考。色彩的三屁性是一切色彩设计的基础，合理的运用色彩3属性营造出丰富多彩的产品设计。而产品的传统色彩、产品的行业性色彩和行业标准色彩的限定性在一定的时期内是相对稳定的，但会随粉时代的变迁，科技的进步，时尚的流行而产生渐变。如曾是古代皇家贵族使用的黄色，在今天油及大街小巷;图1灭火器的设计则是结合了此类产品的标准化色彩—红色和流行元素，极大满足了消费者对此类家用产品的个性化需求。

2.2产品色彩的文化研究

产品色彩设计的效果如何，文化的差异应是根本性因素闭。产品色彩的文化研究根据对不同地域、文化、民俗、时尚流行等因素进行详细调查，并结合产品的功能、市场濡求为产品的色彩设计提供有力的支持。本节主要注孟了‘色彩的意象‘及‘色彩意象与产品特征的关联性’方面的研究。

2.2.1色彩意象分析

当人们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影晌，心里也会立即产生感觉，结合人们不同的经验产生联动性的情感变化，这种情感会给人留下更深层的印象，这种现象也就是色彩意象。例如红色的色彩意象。红色是一切激情的颜色川，因而红色常被用来传达有活力，积极，热诚，易暖;红色预示着危险，紧急制动开关和报，按钮都是红色的等等。在现代手机色彩的应用上，银色传达的是高科技和中性，黑色传达的是“酷’和‘绝对’。由此可见，色彩惫向的应用可以有效塑造产品的形象风格。

2.2.2色彩愈象与产品特征的关联性研究

好的产品色彩配I都与产品功能、使用环境绒使用范围的特征属性相适合，两者有着特定的关联[’j。色彩意象与产品特征的关联性是指通过色彩的愈象设计，来突出产品的特征，如使用对象特征、产品风格特征、功能特性等等。这里依然以红色为例，将红色系运用到不同的产品上，传达着不同的产品特征。红色曾是男性的色彩，而今天更多的人认为红色是代表女性的颜色囚。当前璐色、浅粉色运用到婴幼儿产品时，则明示着产品的使用对象性别上的区别—男婴、女婴，因为粉红色源于红色。同样，当PH111玲专为女性设计的”剃刀”时，突破性的使用了与同类产品截然不同的色系—粉红色系，更加突出了该产品的柔美风格，满足女性追求柔和色彩的心理需求。其它色彩同样具有这种作用，如蓝色，给人一种冷静和理智的惫向，因而赌色成为工业与科技的代表色彩，预示产品的摘密与技术优良，而医疗设施使用洁净的色系也是为了进一步突出产品卫生的特性。

3产品色彩的艺术设计

3.1产品色彩艺术设计的愈义和作用分析

色彩的整体协调是表现产品艺术美的重要因素[6j，产品色彩的艺术设计狭义的讲是从美学的角度出发，通过色彩措配使产品具有视觉上的美感，即产品色彩的装饰作用;广义的讲是从设计的角度出发，讲究色彩运用的艺术性与合理性，更强调色彩的功能性。产品的色彩设计过程中必须考虑产品的使用环境，使产品的色彩与其工作时所处的环境相协调闭。例如提示性，局部设计采用醒目色彩，提示人们操作方便使用，以及有意引起人们注意。主体设计采用醒目色彩，引起人们注意，视觉印象深刻。在与其它环境色彩形成鲜明对比之后，能够起到明示作用，如黄色、橙色的救生服;一些专门性产品具有普告性色彩，例如警告标志，报告灯等，‘告色彩带有习惯性和常识性，设计时一般不作改动。广义的产品色彩艺术设计涵盖了产品色彩设计的多个层面，包括色彩的艺术性设计、合理性设计以及创新性设计。利用色彩的记忆、象征、倩感传递等功能可有效提高产品艺术审美价值和使用价值。

3.2产品色彩设计的方法

3.2.1产品色彩的艺术设计

产品色彩的艺术设计包括了艺术性设计和合理性设计。产品色彩的艺术性设计是指通过对比调和、均衡稳定、比例分割以及节奏韵律等艺术处理手法将不同色彩运用到产吕当中，突出产品的艺术美感，塑造产品及其吕牌的形象。产品色彩的合理性设计是指根据材料、使用功能、使用环挽、人机特性、加工工艺、生产成本等综合要素和特定的设计要求来正确的选择色彩。在产品色彩设计时，色彩的选择应该是在色彩的合理性的设计基础之上来突出色彩的艺术化处理—艺术性设计，其中配色与产品色彩风格的塑造是把握色彩艺术性设计的主耍方面。

1)产品色彩的配色。产品色彩的配色应基于产品色彩的功能，兼顾‘突出.与“融合’两个方面，既突出提升的方面又触合平稳的方面闭。.突出型.产品色彩方案设计时应把握:强化明度对比，突出产品的重点，例如手机的按键与显示屏;抑制产品主体色彩，利用‘亮点.设计来盗化产品的某一细节的重要性，提高产品的可操作性，如车床的控制开关;利用对比色(补色)来增强对比，利用准对比色(偏离补色的色彩)是对比与平稳共存;利用具有超强措配能力的无彩色.黑色.和万能的调和色彩‘白色’，黑色无论于任何色彩浴配都能起到提升的作用，这一点也是之所以黑色手机较受欢迎的原因，而白色可以使对比缓和的同时突出整体效果。此外，金属般的银色也可以很好地与多种色彩进行措配，以银色作为主色的电子类产品受到消费者的普遍认可。.突出型’产品色彩方案设计时要增强3属性的对比，而“融合型’色彩方案在设计时应削弱色彩的对比效果。‘融合型’产品配色方法如下:使用同色系，使产品统一和谐，设计时把握色相差的变化，如色相差小的配色产生稳定、温.、柔和产品艺术效果俐用明度统一，来创造产品的安定感;利用色调来塑造产品的风格，例如从相同绒相近色相中抽出两种色调的”双色调”组合，制造色相差，绒是组合进浊色，都能创造出丰富的色彩表惰。2)产品色彩设计与产品风格的设计。

第8篇：产品色彩设计范文

关键词：色彩；产品设计；小家电；色彩规划

0 引言

如今产品同质化愈来愈严重，在供大于求的市场，满足消费者的感性需求成为迫切的任务。色彩是产品造型设计中的要素之一。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，并产生情感上的共鸣。美国流行色彩研究中心曾提出“7秒钟定律”：当人们面对琳琅满目的商品时，人们只需7秒钟的审视就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。[1]然而中国本土品牌几乎还没有意识到色彩在产品中的重要性，如何科学地应用色彩来提高产品的市场竞争力终究会成为中国企业的一大课题。本文以小家电为研究对象，详细阐述色彩在小家电设计中的应用与色彩规划。

1 色彩的形成和特征

在人类诞生之前，地球上就充满了色彩。然而人类对色彩的研究最初没有使用任何工具，完全依靠人们观察色彩后的直观感觉推论出光的原理。[2]1666年，牛顿通过光的分光试验开创了色彩的物理学时代。色彩之所以能为人眼所见、识别，有三个条件：光、能够反射光的物体、观察者的眼睛和大脑。这三者任何一者的情况发生改变，都会造成我们所看到的颜色的改变。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是这三个特性的综合效果。光以波动的形式进行直线传播，具有波长和振幅两个因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅决定，色相由波长决定。视网膜对不同波长光的感受特性就是色觉。

人对色彩的感知除了生理上的“看见”色彩，还会对色彩有心理感知。心理反应是认知的，是大脑皮层对色彩刺激的辨认及反应。[3]通过生活经验，人们会将味觉记忆与食用过的食物的色彩联系起来，色彩可以给人酸甜苦辣的感觉。色彩的寓意繁多，对人的心理影响不可小觑，企业若能够在产品中合理利用色彩对人心理的影响，就会起到四两拨千斤的作用。

2 色彩的语义学规则及其在产品设计中的使用原则

色彩本身是可感知的，并且它能够传达各种抽象的内容，同时这种语义学规则往往是基于能指与所指间自然的感性的联系，绝不能做出恣意的规定。[4]因此我们必须深入研究色彩的各种感性现象、色彩的种种联想乃至象征，结合具体领域规定色彩的能指与所指的结合关系，才能使色彩形成一种语言。产品中的色彩符号是一种视觉符号，它必须完全服从于产品这一整体，所以产品的色彩规划就必然遵循一些原则进行语义传达。色彩规划在产品中的运用必须遵循以下七个原则：

（1）产品色彩的功能性原则。色彩在小家电设计中应该具备一定功能。电压力锅普遍使用金属色和黑色，这两种颜色给人结实可靠的感觉，试想如果压力锅的外观变成五颜六色的透明塑料，那么人们一定会质疑其安全性。

（2）产品色彩的环境性原则。小家电的色彩规划必须考虑到消费者家庭环境。浅色和暖色的小家电更容易融入淡雅、温馨的家居环境。

（3）产品色彩的工艺性原则。机械化的生产流程决定了小家电必须按照机械生产可实现的方式进行设计，并且尽量使用节约的方式。

（4）产品色彩的流行性原则。由于大众对某一色彩的喜好，某些产品会在一定时效内使用这种色彩，这种色彩被称为流行色，比如北京奥运会期间，中国红成为国内的流行色，各大品牌的冰箱、空调等家电都出现了红色。

（5）产品色彩的象征性原则。色彩的象征性决定了产品能否为顾客所持有的文化所能接受。如果产品所含有的象征性与消费者所持的文化充分协调，那么消费者就会对产品产生亲和力。

（6）产品色彩的嗜好性原则。色彩的嗜好是人类的一种特定的心理现象。[4]人类对色彩的嗜好既表现出人类的共性和个性，又具有文化性。一般女性偏向于喜欢柔和的颜色，比如粉红、粉紫、淡绿等，但是每一位女性喜欢的色彩可能与其他女性都有所不同。

（7）产品色彩的审美性。产品的色彩要充分与产品的外形、功能、工艺、环境相契合。色彩不能喧宾夺主，而是要起到画龙点睛的作用。

3 色彩在小家电产品中的运用

功能性是小家电色彩规划必须要遵循的第一大原则。色彩是视觉符号，那么从视觉上提示功能应该成为色彩在小家电应用中最显著的功能。用色彩能够区分工作区域，如电熨斗大多使用蓝色、绿色的半透明材料，因为电熨斗会产生很高的热量，而使用者的手距离熨斗底板不过10多厘米，只有使用了清凉的颜色，人们才敢用手握住熨斗；不仅如此，透明的外壳能显示出熨斗内部的水量；淡绿浅蓝也给人一种亲和感，同时也适于融入家居环境。

4 色彩规划流程

产品设计的过程本身就是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程。色彩规划是产品设计必不可少的部分，它的最终目标与产品设计一致——解决问题。它作为产品设计中一个重要的步骤，必定有一个基本的操作流程。色彩规划的最初阶段的工作是发现诉求或者问题。然后在分析问题阶段是分析、调研、发现解决方法。对诉求或问题做出分析，了解诉求产生的原因、背景。调研分为企业内部调研和企业外部调研。企业内部调研主要在企业内部职员中或部门中进行调研；企业外部调研主要是对竞争对手和目标消费者进行调研。在调研完毕后，对大量数据进行综合分析，以发现解决方法。最后是解决问题阶段，主要有初步方案、修正方案、确定方案、实现。根据解决方法，同时结合流行趋势、新技术、设计师的灵感，形成初步方案。此时形成的方案还不能立即进行生产，必须经过试用或者营销人员的反馈对前期方案进行修正，最终形成可以推向市场的色彩方案。

好的色彩规划需要设计师了解市场与目标人群，并考虑功能、文化、环境、流行性等因素。然后结合产品本身的特性，在遵守7大原则的情况下，对产品进行色彩设计。

参考文献：

[1] 瞿音.色彩设计[M].中国美术学院出版社，2006：82.

[2] 权宁杰.设计师谈商业色彩设计[M].电子工业出版社，2006：62.

[3] Linda Holtzschue（美）.设计色彩导论[M].上海人民美术出版社，2006：38.

[4] 张宪荣，张萱.设计色彩学[M].化学工业出版社，2003：147，194.

[5] 王可，曹田泉.设计色彩[M].上海人民美术出版社，2006.

[6] 李在万（韩）.设计师谈商业配色密码[M].电子工业出版社，2007.

[7] 黄木村.色彩再生论[M].清华大学出版社，2010.

第9篇：产品色彩设计范文

一、色彩的象征性能暗示产品的功能性

在进行工业产品的色彩设计时，尽量使色彩象征的功能作用与产品的功能特征相吻合，以便更好地发挥产品的功能效果。色彩的象征意义是丰富的，也是多元的。美国学者阿思海姆在他的《色彩论》中说：色彩能有力地表达情感。红色能使我们想到火、血和革命的含义。因此绝大多数国家的消防车仍然采用红色。消防车辆进入火场投入灭火救援时，红色更能激发斗志，让人振奋。对于轻型产品设备，一般采用浅淡而又沉静的颜色，以表现产品的精密、精巧的功能特征。随着工业设计的发展，以及家庭电器家具化和个性化的倾向，使得家电色彩的象征性呈现多元化发展趋势。不同的产品其使用功能的差别可以通过色彩来表现。通常是把家电用色彩来区分为白色家电、黑色家电、米色家电、绿色家电、红色家电和蓝色家电。在国内日用家电的设计上有白色家电和黑色家电之分，白色家电主要象征着带给人们娱乐、休闲的家电产品，一直以来，白色是家电的各个颜色之中最为常用的颜色。白色是光明的象征色，而且作为无彩色、明度最高的颜色，白色家电使空间显得明亮，空间感变大，而且能和任何橱柜家具、墙面地砖协调，不失为一个永恒的主题。而黑色家电象征着沉稳、庄重，像家庭影院、电话机、照相机、音响等多是黑色。米色家电则是指电脑信息产品，绿色家电象征着在质量合格的前提下，可以高效使用而且节约能源，使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。红色家电系列象征着热情洋溢的青春，红色代表着热情与朝气。我们不难发现现在的二十多岁的年轻人是伴随着个性解放的热潮成长起来的，他们有着热血沸腾的青春，而红色就是他们的标志。在未来他们将成长为一群具有相当购买能力的消费群，这一类消费群个性鲜明，开朗活泼，潮流意识敏捷，具有强烈的个人风格意识，因此才会有彩壳手机的热销，各类时尚红色精品的走俏。蓝色，天空与大海的颜色，象征着博大与宽广，当我们的生活被赋予蓝色的意义，那生活就会变得更加丰富多彩！传统概念中的黑白家电在近20年中并没有太多突破，已经不能再满足人们追求现代化高品质生活的需求。于是，蓝色家电的概念悄然兴起。目前蓝色家电的种类主要有信息蓝色家电、娱乐蓝色家电、通信蓝色家电、家庭自动化产品等。虽然这些家电产品不是完全按照其色彩分类来决定产品的功能，但是一定程度上说明了产品的功能与色彩的关系。伴随现代社会经济的飞速发展，汽车已经代替了公共交通成为一部分人的代步工具。不同系列汽车不同的功能指向也决定了其色彩的方向。比如商务车多用于公司、企业商务活动中人员的接送，其设计多为黑色、银色、灰色等低明度的色彩，借以强调商务车大容量、低调、稳重的产品特点。私家汽车其色彩的设计则种类繁多，除了红色、黄色、白色等醒目的高明度色彩，也有一些黑色、银色等低明度色彩来满足不同年龄层次的消费者的使用需求，这些颜色的设计体现了私家汽车的方便性和实用性。

二、工业产品的色彩象征性设计要服从于消费者的心理需求

消费者对产品色彩的心理需求，与消费者个人的年龄、学历、社会阅历、生活环境等有着非常密切的关系。在数码产品中，手机是使用频率最高也是更新速度最快的产品，从手机设计的色彩方面我们可以清楚地看见不同人群对于色彩的不同需求。专门为年轻一族设计的手机产品，色彩都比较鲜艳，比如红色、橙色、蓝色，年轻消费者多喜欢纯度较高的颜色，象征他们充沛的活力和张扬的个性。专门为女性消费者所设计的手机，色彩上则多采用一些纯度较低的粉色系列，如粉红、粉紫、粉蓝等象征甜蜜而安静的颜色，满足这部分消费者的心理需求。为商务人士所设计的产品，则是以简洁的造型搭配银色、黑色等象征着稳重深沉的颜色，给人以可信赖的感觉。

三、工业产品的色彩象征性设计要服从于环境