美食广告精选(九篇)
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第1篇：美食广告范文
［关键词］新媒体；新媒体广告；类型；特点
随着信息技术与数字化的快速发展，传媒行业也紧跟时代的节奏，发生了翻天覆地的改变。新媒体的出现，改变了人们日常交流与获取信息的方式与习惯，提高了个体在交流互动中的地位，使每个人都享有发言权。而一些广告商找准商机，及时创作了新媒体广告。在新媒体时代，如何将新媒体与广告进行很好的融合以产生更大的影响，获取更高的关注度，成为广告商的一大难题。
1新媒体的定义
新媒体是相对于传统媒体而言的，它是一个不断变化的概念。只有有别于传统媒体，才能称得上新媒体。否则，最多也只是在原基础上的变形或改进提高。
2新媒体广告的理论
2.1新媒体广告的定义
新媒体广告，是以数字技术和专业学科知识为基础的，利用数字文字和数字技术在处理图形、图像上更加突出视觉、听觉等综合效果，且在广告理念、制作手段、表现形式上均区别于旧媒体广告，是一种新的艺术形式。
2.2新媒体广告的类型
新媒体广告虽然形式上区别于旧媒体广告，但依旧属于广告范畴，其类型主要分为硬广告和软广告。硬广告主要是指带有强制性的意味来“引导”观众吸收广告中所要传达的信息、含义，这种广告表现形式非常直接，因此具有单向性、古板性、直接性。硬广告的形式多样，按不同的分类标准可分为以下几类。根据活动的目的可分为：品牌广告，其主要用来宣传品牌理念，树立品牌形象，从而提高市场占有率；产品广告，其目的是向受众宣传产品的特性，给受众留下好的印象；企业广告，也可称为企业形象广告，其宣传企业理念，提高知名度，从而得到关注和认可；观念广告，其传达的是一种观念，为消费者建立与企业观念一致的消费习惯，有助于企业的长远发展。根据活动开展形式的不同可分为：销售现场广告，在特定场地直接向观众展示产品，从而传播广告信息；直邮广告，通过邮寄的方式将带有广告信息的传单、物品传达给受众；户外媒体广告，借助于户外的路灯、路牌、交通工具等媒介进行广告信息的传播。软广告主要是指具有引导性意味，使受众主动接受广告所要传达的信息，在这种模式中通常有互动环节，使受众身临其中。且这种广告巧通常妙借助另一形式来表现广告信息。在新媒体广告中，软广告运用形式多样，其中网络植入式较为普遍。网络植入式广告伴随着电影、视频等新媒体进行发展，借助电影、视频，游戏等载体，将广告的产品、信息利用不同的形式刻意进行插入，从而达到宣传的目的。网络植入式广告的形式多样，比如视频植入，它是较为成熟的植入方式，通过对产品、品牌的植入来宣传所要表达的信息，较为简单有效，因而被人们广泛运用。视频植入按不同标准又分为不同的植入方式。其中最常见的有以下几个。①品牌植入，其指某个视频将宣传品牌反复展现，从而获得观众认知。2015年暑期最火的一部剧，莫过于耗资1.5亿元的《克拉恋人》，国内首部以钻石行业为背景，并以钻石企业通灵珠宝为原型的偶像剧。两个数据足以彰显它作为“2015偶像剧王”的含金量。截至8月24日收官前，其浏览量达到75亿人次，全网点击量更是超过70亿人次。关注这部剧的观众就可以了解“通灵珠宝”的品牌，从而达到品牌的预期效果。②文化植入。这种植入方式不是简单的宣传产品和品牌，更多的是通过文化渗透使受众了解此文化。例如《舌尖上的中国》围绕中国人对美食和生活的美好追求，用具体人物故事讲述了中国各地的美食形态以及食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，促使人们了解中华饮食文化的精致与源远流长。③产品植入。指的是在影视作品中直接展现所要展示的产品，以得到观众认知。真人秀《爸爸去哪儿》第三季赞助商伊利QQ星多次在镜头中出现。这种产品植入方式很直观地宣传了该产品，甚至有些观众会产生跟风热潮，持续关注明星同款产品。《爸爸去哪儿》第三季开播以来，由伊利QQ星创建的话题总阅读量高达10.2亿人次，其热度持续领先于同期热播节目的赞助品牌。
2.3新媒体广告的特点
新媒体广告的特点可以从动态和静态两个层面进行分析。所谓动态是指新媒体广告在发展中所呈现的一些特质，静态是指新媒体广告固有的一些让受众很容易捕捉到的特性。从动态层面上看，新媒体广告具有以下特点。①交互性。这是新媒体广告与旧媒体广告最重要的区别。旧媒体广告单一、刻板的让受众被动性接受信息，而新媒体广告恰恰改变了这一现象，使用多样的形式来表达广告的诉求，吸引受众的眼球。比如淘宝网，受众在浏览其网页时，如果捕捉到感兴趣的商品，就会点击进入，了解更详细的广告信息。同时，如果有疑问，也可立即咨询在线客服，直到满意。这样的形式不仅提高了受众的参与度，也可在与受众了解信息的过程中发现需求，从而改进产品。②灵活性。新媒体广告模式丰富多样，可以通过点击付费、关注付费等形式，而不是数人流量这种粗犷的方式。③传播复制性。通过新媒体方式的广告，能够被受众自我传播、自我复制，从而达到更多受众量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒体一些关于产品的广告，如果一个人看见并进行购买，反响好，就会传播给身边的人，使微商不仅收获了忠诚顾客，且通过忠诚顾客的传播拥有更多的潜在客户。④高转化率。新媒体广告的很容易产生实在的成交率。原因主要是新媒体广告的交互性，依旧是淘宝网的例子，如果用户在了解清楚自己需要的信息后并感到满意，那么就可以点击“立即购买”进行购买，使交易在瞬间就可达成。从静态层面进行分析，新媒体广告的特点体现在以下几个方面。①覆盖面广。新媒体广告无处不在。手机、电脑、LED大屏幕，公交车、地铁等都可以看见广告的身影。②内容丰富。在公共类的交通、运输、安全、福利等方面，在商业类的产品、企业旅游等方面，在文教类的文化、教育、艺术等方面均能广泛发挥作用。③视觉冲击性。新媒体广告讲究色彩搭配，从产品的包装、商标、实物到广告媒介的相融合，都要考虑受众最大范围的视觉接收，这样才有利于广告进入受众的视野，利于广告的传播。④效率性。大部分的旧媒体广告可传达范围很小，但是投入却很大，比如平面广告都是供室内传播，而新媒体广告可通过户外广告进行传播，且占很小的平面却吸引了大量的人流量进行关注。
3新媒体广告的应用
新媒体广告的形式多样，微信、博客，微博、互动式APP等新兴媒体都成为了广告投放的主体。近期直播更是大热，选好直播平台，准备好设备，就可以开始直播了。其特点是人人均可直播，进入门槛低。直播内容多样，诸如美食、体育、游戏、真人秀等。如果直播的内容吸人眼球，瞬间就可以获得大批量的粉丝，是提高知名度与获取利润最快的手段和方式。通过直播，普通人也能出名，而名人也能通过直播吸引更多的粉丝。这时，一些商家找准商机，通过网红在直播中推销自己的产品。2016年papi酱起家于短视频平台，通过搞笑夸张的方式演绎吐槽内容，如《上海话+英语，大妈指数提升58百分点》播放量超过830万次，深受观众喜爱。随着其粉丝量上涨，投资人也开始关注她。2016年3月19日，papi酱正式确认获得来自逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万元。除了papi酱，还有若干借助新媒体广告来扩大自己知名度，从而获利的网红。
4结语
随着信息技术的快速发展，只有深入了解新媒体广告，人们才能跟上时代的步伐。新媒体时代，为广告的发展铺垫了新的道路，但无论是哪种形式的广告，其目的都是宣传产品、理念，从而提高其知名度，获取利润。而在未来发展中，新媒体广告还有很长的一段路要走，人们要相信新媒体与广告将会配合的更加融洽。
主要参考文献
［1］周晓璐.浅谈新媒体广告［J］.中外企业家,2009(12).
第2篇：美食广告范文
市场商人在探索着各种形式的广告，其中包括赞助，为读者提供免费图书等。广告商同时也在测试，当读者打开一本电子书时，出现带有广告商信息的视频、图片和文本。广告可以基于图书内容，以及读者资料信息进行定位。
广告此前也曾进入图书产业，但并未取得成功，因为作者对此极力反对，加之广告收入微不足道。目前并不清楚，读者与作者现在是不是更乐于接受图书广告。
但随着精装图书销售业绩不佳、成熟电子书阅读器的推出，以及像苹果、亚马逊和谷歌等大型业界商家的出现，测试电子书广告注入了新的热情。
美国电子书店Wowio试图针对将电子书从其网站下载电子书阅读器或笔记本的用户销售广告，部分Wowio电子书带有三页广告：在序言和尾页，每页配一个广告，再加上一个全页面广告。
Wowio首席执行官布莱恩・阿尔唐安(Brlan Altounlan)表示，公司正在对在电子书章节中插入广告，以及通过用户在网站上提交的资料信息使用目标广告的技术进行测试。
电影网站Fandango是Wowio的客户。在Fandango上购买电影《格列佛游记Guliiver’s Travels》电影票的用户，Fandango将赠送附带三页Fandango广告的乔纳森・斯威夫特(Jonathan Swift)所著小说《格列佛游记》。
电影《格列佛游记》由杰克・布莱克(Jack Black)主演，将在圣诞节上映。阿尔唐安表示：“这并非是当你阅读时，视频广告会突然出现在屏幕上。如果广告可以使内容免费或者得到大量补贴，那么多数读者就将会按受。”
Wowio为每本书下载针对广告商收取1～3美元费用，Wowio与出版商共享营收，出版商决定作者应获得的广告收入。
Wowio已经与美国电子书出版商罗萨特图书(RosettaBooks)和Arcturus Publishing签订了合作协议。罗萨特图书旗下图书包括库尔特・冯内古特(Kurf Vonnegu)的小说《第五号屠宰场》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾经出版过包括历史在内的大量书籍。
拥有其他业务模式的企业也在寻找方法，以便将广告引入电子书之中。Scribd是一家社交及自助出版类网站，Scribd一直尝试着基于用户阅读与兴趣的相关广告。ScrOllMotion与出版商签订合同，为出版商制作电子版书籍，ScrollMotion目前仍处于在电子书中尝试加入广告的早期。
市场研究机构ForresterResearch表示，今年电子书市场规模将达到9 66亿美元，预计未来电子书市场将发展迅速。
在电子书内加入广告可能并不容易。在一个世纪前，图书通常是以一系列广告形式进行，而现在在图书内加入广告并不普遍。最初，多数图书的销量仅仅是几十万份，不足以吸引广告商的兴趣。
同时，图书的生命周期可能使最初的广告在数年后变得毫不相干。但电子书可以通过根据用户兴趣和阅读时间插入广告，来解决这一问题。部分厂商同时在一些图书中销售广告位，以吸引商人购买广告。
Forrester分析师詹姆斯・麦克奎维(James McQuivey)表示，无论怎样，广告必须克服各种不利因素。设想一个运动饮品类广告语“你感觉是最糟糕的时候吗?”(1syour aayfeeli nalike theworst 0ftimes?)出现在小说《双城记》“这是最好的时候，这是最糟的时候”(it wasthe best Of times.it was the worst Oftimes)一句旁，或者广告出现在小说《红字》(The ScarIet Letter)当中的情景。
图书商安・里特伯格(AnnRittenberg)表示，在书中加入广告，会导致分心，令人不快。与在平装书背面加入广告相比，这将更加复杂。
第3篇：美食广告范文
电视艺术的传播方式是在信息电子为技术为基础，以声音，画面，视觉造型为传播的，通过鲜明人物刻画塑造的银幕形象，用审美思维的艺术手段表现出得客观世界，达到以情动人的目的银幕效果。电视这一产品和技术的产生，进一步促进了电视艺术的兴起，从而促进了视觉艺术，映像艺术的发展和探索，其中电视广告和电视剧在当代人们文化水平和审美水准都在不断提高的情况下，对于人们最为直接的联系方式电视广告，也在朝着艺术性的方向发展更贴近人们日常审美。电视广告也在摆脱纯粹的商业性，在纯粹的广告美学中表现非纯粹的广告美学，它是一种大众文艺活动，是一种传播的美，是一种创造的美，是一种文化，也是一种艺术。以“梦想型社会”闻名的丹麦未来学家罗夫·钱森曾预言“未来的企业会通过提供给消费者梦想和有差别的感性经验来创造价值。”现在打开电脑、电视不难发现广告作品已经摒弃了“重复”“叫卖”的单一表达途径，用一种文化、感性的表达方式和消费者沟通，希望通过情感的共鸣将广告产品和企业文化植入广告受众心中。在这种表达模式中，具有审美价值的广告可以有效连接广告受众和产品，虽然这种审美多多少少具有了一定的“非纯粹”性，但很多广告作品终究是一种承载一定艺术气息的产品，广告美的存在毋庸置疑。现代社会的文明与教育的普及，广告受众自主意识、审美能力的提升，广告受众对推销式广告的排斥等等因素都对广告作品的设计水平提出更高的美学要求，广告审美就是对这种要求的最好回应。
2.场景的对比美
在中国节日中，春节是最撩拨人们思念和柔情的，具有最重的家庭意味的节日，一汽大众“让爱回家”这个饱含想家，回家，念家，硬朗中带有柔情的广告片，在场景切换与对比中凸显出大城市的热烈，繁华，与家乡安静与平和。主人公是大多数在大都市进取的儿子形象，奔波忙碌与父母的期待守望，盼望与失望，宽容与后悔，丰富与宁静产生场景形式的对比美，父母与儿子的亲情,回家的心理选择与现实的冲突。发掘发生于两代人之间的非常具有人性相通的故事，它既来源于生活，而又高于生活，用电视艺术的视角表现出现实中的矛盾与冲突，激发观众的心里认同和内省。
3.社会符号的情感美
在中国“春运”已经成为一个社会符号，在春运期间，一汽奔腾以一部柔情暖心的广告短片在电视频道、视频网站等平台进行轰炸式播放，影片中上年岁的父母期待孩子的归家，父母与春节未归孩子之间的互相思念以及细腻而又淳朴的爱贯穿了整部影片，附和这一节日内大多数人的内心，引发了一系列关注，这部由承执笔的文案《每个人都有一个回不去的家乡》。广告中的城市奋进青年所隐喻的都市打工族，则是一汽大众的目标客户人群，其中别克英朗汽车文案“与进取者共鸣”契合。而通过唤城市进取者起对责任，家乡，父母的思念情怀，广告使汽车品牌成为与消费者的内心需求，广告使之具体化符号化与商品形象产生共鸣，从而赋予品牌情感。
4.内容与形式的统一美
第4篇：美食广告范文
阿多诺曾说过在商业社会广告成了唯一的艺术品，虽然到目前为止，对“广告艺术”还存有很多争议，特别是其商业属性和功利性使这一概念的纯粹性大打折扣，但今日的广告已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。“广告艺术的发展也是多样化的，完全可以和文艺复兴时期的艺术、19世纪的小说媲美”（杰姆逊语），而且从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与一定时代社会的实用性结合在一起的，总与各种物质和精神的需求相关联。因此，现代广告逐渐确立了一种“二次度消费品”的文化形象和美学身份，我们把广告从经济、市场、信息等场域中独立和分化出来加以文化和审美的审视是可行的。当广告在品牌的周围不断附加上越来越多的事件、故事与观念时，其文化上的艺术与审美便成为可能，并且由此产生出广告本身的独特价值。
意识形态广告是广告的一种新形式，它与传统的USP式的硬销广告及将产品或品牌的功能溶入一个情节或故事中不同，它并不传播完整的商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开放、异端、散漫性、反叛、变形等不确定因素，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中。这种广告与传统的以4P或4C为中心的广告完全不同，它创造了一种新的广告时尚。
意识形态广告是指以直接诉求产品功效，通过影响意识形态来间接达到销售目标的广告。意识形态广告没有产品的物理功能的表达，没有完整性的故事情节，脱离商品本身的价值，强调影像就是商品。广告要给消费者的是一种象征性领域的价值、审美价值、一种文化标记、一种视觉感觉，引起受众的话题和关切。
意识形态广告在视觉方面形成了独特的美学特征。广告人许舜英认为：“我们对美学手段所能扮演的角色有高度自觉。广告的美学手段不是无关痛痒的风花雪月，而是品牌塑造的一部分，因为感官的感受——不论眼睛看的、耳朵听的，都会累积成品牌的一部分。”
广告的图像化转向
德国哲学家海德格尔的说法最为传神，他早在30年代就曾宣布：“世界图像时代”已经来临。正如贝尔所言：“目前占统治地位的是视觉、观念、声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”依照贝尔的解释，更深一层的原因在于，一是大都市生活激发并提供了人们看的大量优越机会。二是当代倾向是“渴望行动(与观照相反)、追求新奇、贪图轰动”。而最能满足这些欲望的莫过于视觉了。笔者以为，这种当代倾向乃是消费社会对主体的塑造，视觉化成为主导文化形态实属必然。这是因为视觉的东西比话语的(语言的)表达更直观和更有效，它所导致的“不是概念化，而是戏剧化”(贝尔)。
广告对受众注意力资源的整合开发，在符号表现层面与广告的图像化转向相联系。“二十世纪的广告，有两项重要的发展，互成对比：一是广告的诉求，从价值的直接陈述，转换到隐喻的价值与生活形态；再就是文字的说明减少，而相应地‘富裕的视觉影像有增无已’。”“文字的说明减少，而相应地‘富裕的视觉影像有增无已’”指的就是广告的图像化转向。
意识形态之所以在广告界引起轩然大波，很重要的一个原因在于在广告画面中的具有的行为艺术的冲击力和震撼以及它所造成的非现实梦境式的迷离美感。它符合了读图时代人们以视觉形象为中心的感受方式和思维方式，使受众在感受文字冲击力的同时享受视觉盛宴。使人拥有极大的想象空间。
2004年中兴百货一则电视广告片以一个陶磁娃娃全程动画演出及抢眼的震撼枪击效果，冲击消费者的视觉神经与消费意念。一个中国瓷娃娃摇着屁股照镜，不满意镜中之我，于是举枪自爆头颅，没有了头仍自得的继续摆弄臀姿，并配以旁白，“时尚说自毁才能得永生”。这则广告诉求时尚必须藉由自毁才能重生，消费也是自毁又重生的象征，尤其片中喊出最具台湾本土特色的时尚民粹消费口号“我很不甲意照镜的感觉，我要去买衣服”让内在沉睡的消费意识重新出发，进而带动买气。这则广告可以说走入了一个极端，有一点为了另类而另类的意味。
瓷娃娃扭腰摆臂举枪自杀的画面全部用电脑合成，为了画面的细致与动作的逼真，动画的部分在新西兰用了一个多月的时间完成，意识形态追求画面的美感可见一斑。对这一不知所云的广告会形成自己的理解，也许会被理解为“人要打破自我的局限才能创造时尚”，那么这一广告也可以说是站在流行时尚的浪尖带领购买欲望，也说不定会被解读成“如果镜子里的你连自己都觉得抱歉，那么还是早早了断吧，中兴百货也帮不上忙”，那就是传播者的意图相违背了。但是无论如何看过这个广告的人无不留下深刻的印象，这则广告至少突破了媒介的干扰，将“另类”、“前卫”的信息传递了出去。这也可以说是对另类形象的有意识的塑造和巩固。
视觉元素的拼贴
人们总是倾向把拼贴与所谓戏仿的相关语言现象混淆或等同起来，虽然拼贴和戏仿都涉及模仿，或进一步说，涉及对其他风格特别是对其在手法和文体上标新立异的模拟，但是拼贴少了一些讽刺、戏谑的味道。拼贴就是把各种不同来源的成分杂揉组合在一起，“旧元素、新组合”形成作品。拼贴消解了过去与未来、想象与现实、高雅与通俗、美好与丑陋、正义与邪恶的界限，将这些原本相互矛盾的视觉元素组合在一起并产生了新的意义。意识形态的广告大量使用民族文化的元素，给以现代化的阐释，在旧元素重新组合的基础上产生新的信息。如书法艺术、折花与剪纸、年画、老照片、穗结、年糕印模、招贴画、笔与砚等，这些独特的画面，配合古旧的黄色或者简洁的黑白色彩，勾引出来自华人内心的民族情结，无异于享受了民族文化的视觉盛宴。当然在采用的民族元素中也融进大量的西方美学的元素，齿轮、卷发、壁画等，在其中感受到中西文化的对抗与和谐。
有些画面上古今合一，例如中兴百货《欲海篇》与《红尘篇》，视觉设计由台湾画家于彭完成,他将独特风格的画作予以拼贴处理,呈现出欲望的众生相。画中的主体是黑白色调，在树木掩映中有无数挣扎于欲望丛林中的赤身的男人女人，他们身上唯一的亮色就是各种商品——衣服、包、帽、鞋子等。色彩上的强烈对比、古代中国画的技法的男女与现代元素各种时髦的商品的结合，再加上这造成的莫测高深的红尘欲海中的幻觉，无不给视觉造成了强烈的冲击。
意识形态广告公司作品擅长通过各种视觉元素的重新组合营造怪诞的、扭曲的非现实幻境，产生痉挛的美，造成难以抗拒的视觉上的冲击力,形成人物、构图、符号的场景化和仪式化，极具平面装饰美感。在画面中的人物服饰华丽、表情冷漠、肢体语言优雅，环境舞台、表演群体化和模特化，具有罗可可式的华丽和日本浮世绘的优雅。在中兴百货春装上市的电视广告中，在装满了色泽暗沉质地厚重的书架前，打扮冷艳前卫的年轻男女在画面中穿梭来回，有头顶着书本展示时装的，有打着阳伞在室内散步的，也有扭曲身体跳舞的，还有模拟世界名画摆姿势的，还有黑色长袍的古板的白发老先生威严的目光……光怪陆离的景象、反差强烈的构图和色调、飘忽不定的节奏、如梦似幻的光影，均给人以似真非真、似幻非幻、亦真亦幻、不真不幻、恍惚迷离的感觉。
书店在通常情况下就是看书吸收知识的地方，但是在这个广告片里成了展示时装的舞台，各色人等在这里表演了一场时装秀，看似荒唐实则有其合理性，这里用了戏仿的手法将人们观念中的书店变成了T形的伸展台，视觉上的非真实其中隐含着感觉的真实：当我们只剩下无灵魂的空壳时，我们至少可以对所谓的内涵内在、所谓的崇高、威严、高雅予以了无情的消解与嘲笑。
这些怪异的画面与场景在受众的解码过程中所传递的信息是不完整的，要对之进行正确的解码无疑需要文案来使之完满。文案与图像在广告作品中是一对手足兄弟，它们吸引读者的注意力，最后把他们引到广告中，并从读者中挑出主要消费群。图像和文字主要有三种关系：图文重复，即标题写的跟图像的内容是一样的概念。图文相佐：标题跟图像是比喻的关系。图文呼应：标题跟图像是衔接的关系，部分的讯息以图像呈现，部分以文字。
第5篇：美食广告范文
一、视觉美在平面广告中的体现
平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。
（一）图形美
毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。
（三）标志美
人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。
（四）编排美
对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。
二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策
（一）平面广告中的视觉美存在的问题
1.传统文化的束缚和观念的局限性
多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。
2.不合理的形象代言人
随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。
（二）平面广告存在问题的对策
1.要有创新的构思
创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。
2.人性化的设计需求
人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。
3.绿色的设计理念
第6篇：美食广告范文
【关键词】媒介融合 媒体选择 广告
媒介融合是指在数字技术、网络技术和存储技术等传媒技术的基础上产生，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的媒介生态形式，其终极目标是实现社会的媒介化。①
随着媒介技术的飞速发展，媒介融合已经成为一种趋势。它不仅是一次技术革新，而是一场影响广泛的社会变革。在技术层面，媒介融合使得传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端日渐强大；在社会层面上，媒介融合引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸至市场的“碎片化”和受众的“碎片化”。大众时代过渡为分众时代，媒介和受众的互动更加充分。而广告业是依附于传媒业而产生的文化产业，受到的冲击也是最为直接的。在一定程度上，广告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的传播成本来取得最大的传播效果，这的确是个值得我们来研究和探讨的问题。
一、广告媒体的选择路径
近年来，我国广告媒体环境发生了很大变化，具体表现在：（1）媒体数量逐年递增，而单一媒体覆盖率每况愈下；（2）媒体受众由集中趋向分流；（3）新兴媒体对传统主流媒体构成威胁。而媒介融合也为广告提供了新的思路和创新途径。可以说，广告会从媒介融合中受益，也会成为这个潮流的实践者和推动者。媒介融合使广告摆脱了传统媒介技术的限制，也给广告的发展提出了要求。在媒介融合的背景下，广告业对以往的广告策划媒体选择提出了新的调整要求。下面我们就媒体、产品、目标消费者、投放目标四个方面对媒介融合下的广告媒体选择来进行分析。
1、媒体种类
我们根据各个媒体传播范围的大小和出现时间的先后，可以把现有的媒体分为大众媒体和小众媒体或传统媒体和新媒体。如图1：②
因为不同的媒体类型有着不同的表现力。从广告媒体策划的立场上来看，我们还可以从信息量传达的大小、信息传播范围的大小、视觉表现力的强弱、收视/阅读的主动性的强弱、成本的高低以及可信度来进行大致的界定。如表1：③
在这里需要说明的是，这只是个普遍性的界定，并不排除个别媒体有特殊的情况。比如，就网络媒体而言，其可信度普遍比较低，可是一些国际品牌的专门性网站又有极高的可信度。相反，报纸的可信度相对比较高，然而个别媒体自毁形象、诚信度低的情况也并不是不存在。
2、产品
消费者在完成购买行为之前，会对他所接受到的产品信息进行分析和取舍，然后再根据自己的购买能力和购买欲望做出购买产品的决定。一般来讲，产品信息分为“高卷入度”和“低卷入度”两大类。所谓“高卷入度产品”是指消费者在购买产品时，不但需要获得大量的产品信息，而且会经过一段时间的认真考虑和反复比较后才决定购买，所以是一种非常理性的消费。而“低卷入度产品”是指那些不需要很多产品信息，而且不会化很多时间考虑就能做出购买选择的产品，属于冲动型消费。房地产、汽车、高端数码产品等属于前者。家庭日化产品、食品饮料等属于后者。所以，高卷入度产品更需要能传递大量产品信息的媒体，而低卷入度产品更需要视觉表现力比较强的媒体。所以前者的广告的最佳载体是纸质媒体，而后者的理想载体是画面感强，时尚感强的电子媒体。
另外，产品自身的类别特性对媒体的选择也表现出很大的影响力。比如儿童食品，其广告对象主要是年轻的母亲和孩子，这样的消费群比较容易接受感性的、形象的宣传形式，比如电视媒体。再比如，一些运动类的产品，主要针对年轻好动、容易接受新事物的青少年群体，因此比起静态的平面类媒体，互动类的媒体如网络广告、游戏类广告应该是更合适的选择。
3、目标消费者
一般来说，目标消费者分为两类：实际消费者和潜在消费者。媒体的选择以及组合，要完全覆盖实际消费者和潜在消费者。不过不同的消费对象由于多方面的原因，在媒体接触习惯上表现出很大的差异性。年龄、性别、经历、文化程度、收入、家庭、工作性质、生活习惯等等都会程度不同地左右消费者接触的媒体类型、接触媒体的频率、接受媒体的时间、接触媒体的方式等，广告媒体的选择，不能无视这一点。
还有，我们不能不考虑到目标消费者的主观评价。消费者对媒体的评价，具体来说主要有两层意义：一是指消费者意识中对不同媒体类别认知价值的判断，比如大多数消费者认为报纸是一种比较理性的、有深度的、可信赖的媒体；电视则是一种更感性的、娱乐化的媒体；网络则是一个虚拟的世界，内容丰富形式前卫，但较少可信性。二是指消费者对某一类媒体不同种类的评价上的差异，主要体现在媒体类型权威性、可信性等方面认知的差别。比如处在强势地位的中央电视台比大多数地方台更具影响力和传播力。在我们的生活中，党的机关报、全国性媒体都具有较高的地位，在这类媒体上刊登的广告其内在的说服力相当大。中央电视台凭借权威的地位能够为企业提供更多的附加值，消费者会认为产品质量会更有保障。
4、媒体投放目标
假如广告被设定在认知阶段，那么媒体在一定时间内，就要尽可能让消费者认知品牌。由于在认知阶段，通常是全新的产品信息，使消费者在短期内知道产品或对商标和品牌感兴趣，那么媒体的预算主要是花在电视上，尤其是在具有威望的电视媒体上。
假如广告目标是为了引导消费者的冲动性购买，就必须在铺面的POP广告上下功夫，使广告宣传带有特殊的华丽气派。有时候，为了向消费者传递细致具体的信息，也会直接邮寄广告。
假如广告目标是要传递商品情报，以商品的性能、特征、用途、服务等等信息来说服消费者的话，那么最好的媒体就是印刷品，如报纸、杂志、直邮广告，还有互联网广告，因为它们可以承载对商品的详细介绍。
假如广告目标是要让消费者长时间记住企业和产品的名称，起到一个随处可见、随时提醒的作用，促使消费者认牌购买，那么就可以选择户外广告、招贴广告、交通广告以及电视广告。因为，这些广告具有随时提醒的作用。
假如广告目标是为了提高和保持企业的形象，强化品牌意识，就应该注意与权威媒体的合作，比如宝洁公司，一直采取的是选择央视作为全国性市场的媒体，再辅以省级和地方主流媒体的组合策略。
二、媒介融合下的媒体优化、整合、创新
在这样的背景下，企业如果要达到一定的广告效果，一是必须加大广告媒体投放费用，二是整合运用各种媒体，三是提高媒体使用的创新度。我们在这里具体谈谈后两者。
1、媒体整合
媒体整合是指企业在同一时期内根据实际需要，综合运用多种媒体主题相对集中的广告。媒体整合的优势不仅在于构筑一个广告信息传播的平台，营造气势，增加消费者接触广告的机会，而且还可以加强广告信息传播的深度和理解度，达到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趋势下，媒体整合显得格外必要。平面媒体、电子媒体、网络媒体相互配合，在不同的平台上进行信息的采集、整理、。
广告媒体策划中是否需要采用整合方式，取决于各种因素，比如，目标消费者是谁？广告最希望被哪部分人接触？广告传递的是什么信息？这些信息如何表现更容易被目标消费者接受？通过什么渠道能最方便地被目标消费者接触？等等。当单一媒体无法覆盖目标消费者的时候，通常必须采用媒体整合，或者采用单一主流媒体投放时性价比很差时，也可以改用媒体整合。
媒体整合的本质是媒体间优势的互补，因为不同的媒体在覆盖面、影响力、专攻性、表现力、灵活性、性价比等方面各有所长，我们应该取长补短。媒体整合的方式主要有强势媒体与弱势媒体整合、传统媒体与新媒体整合、线上媒体与线下媒体整合、大众媒体与小众媒体整合等方式。
2、媒体创新
（1）发掘和利用新的媒体类型。在美国记者学会媒体研究中心主任安德鲁・纳齐森提出的“媒介融合”的概念中，媒体融合就是指“印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”④从这个概念我们可以明白媒介融合的几个层面，即媒介技术的融合、媒介内容的融合、媒介终端的融合。按照这个概念，报网互动、网络广播、网络电视等等都属于媒介融合的范围，如手机媒体、数字移动电视等，这些媒体可以凭借新颖性来吸引消费者的眼球。再比如，在网络游戏中可以加载广告信息，把真实的商品和虚拟的游戏结合起来，可以让玩家通过游戏来获得现实中的物质奖励，从而加深对某个品牌的认知。
（2）媒体编排方式上的创新。我们可以对传统媒体进行再思考，突破一些使用上的传统思维，从而在形式上创出新意。比如电视广告编排时对所谓的“黄金时段”与“非黄金时段”的突破性使用。线上媒体与线下媒体整合时，用电视广告引导消费者登陆企业、产品或活动的网站，使得消费者更自主、更自由地获得广告信息。
（3）媒体资源创新。就是充分利用媒体现存的资源，使广告投放达到利益最大化。可以多利用优质资源，即那些处在目标消费者心理优势位置的媒体，也指媒体中的优质时段和版面。比如，对高收视率新闻节目、娱乐节目的跟进和借势，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加广告与节目/版面内容的融合度，加强广告与媒体内容的深度合作也是媒体资源创新的广阔空间。■
参考文献
①王菲：《媒介大融合――数字媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007
②③张惠辛、马中红：《广告策划创意》，上海画报出版社，2006
④
第7篇：美食广告范文
讯：由于技术的复杂性，网络广告的巨大效应在很长一段时间内仅被应用于文本和图片领域。这使得以视频为主的广告市场并没有被真正撼动。随着互联网应用深度的拓展，网络广告模式层出不穷，以往简单的图片类广告如首页Button/Banner/五轮焦点图、文字链、文字植入广告、Flash弹出广告等，已经不能满足众多广告投放者的需求。
为此，百度广告管家adm.baidu.com推出视频广告管理平台，新增XML定制解决方案，根据合作伙伴在系统中配置的广告，以XML格式返回广告物料数据，由合作伙伴自定义广告的展现样式等，最大程度满足个性化需求，同时完美支持系统提供的各种高级投放策略，例如定向投放、频次控制等，充分满足了视频广告的管理需求。
做为国内最大的第三方视频托管服务平台，CC视频率先成为首批应用百度广告管家XML定制解决方案的合作伙伴之一。至今CC视频已经为超过十万家网站提供了视频技术服务及托管运营，每天的播放量约3000万次，使用百度广告管家之后，将极大降低广告投放的硬件成本，同时做为第三方数据监测平台，给广告主可依赖的数据报告。
据百度广告管家产品负责人介绍，合作伙伴将广告物料托管在百度的服务器上，与百度搜索完全一致的99.99%服务稳定性，访问速度也有可靠的保证，而且承诺永久免费服务，在功能设计上，覆盖了国内中高端媒体广告管理需求。尤其是近期上线的XML定制解决方案，可以充分满足包括视频播放器、软件客户端等各类非页面形态的广告管理需求。
业内分析人士认为，网络视频广告的效果和价值已获得了一些广告主的认可，但相比其他广告而言，其广告价值仍然有着很大的提升空间。毕竟，对于大部分广告主而言，充分认识刚刚兴起的视频网站广告尚需时日，视频广告，仍然有一段很长的路要走。对此，CC视频CEO张远表示：“随着视频元素在各大网站上的广泛应用，视频广告也将逐渐成为网络广告的重要组成部分，并以广告画面连续、视觉冲击力大、广告影响持续不断等特点，成为网络广告的新宠！”（来源：WEB开发网）
第8篇：美食广告范文
关键词 新媒体环境；广播电视行业；广告创收；运营模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0017-02
1 目前广播电视广告经营现状分析
在我们的生活中随处可见人们低头阅读手机新闻或者玩手机游戏的现象，同时宽带网络也走进了寻常百姓家，与这种信息科技的发展相对应的，新媒体也随之迅速地发展起来，对广播电视等传统行业造成了很大程度的冲击。同时对广告行业来说，很多都选择了人们的日常生活几乎离不开的新媒体形式，导致传统媒体行业广告的发展受限，面临着很大的挑战，同时也应当看到，传统媒体广播电视等依然具有强大的新媒体不可替代的发展空间，广播电视已经形成了自己的受众群体，具有强大的品牌效应，因此在广告商做出选择时广播电视依然是重要的选项之一。根据有关统计数据，全国整体上近几年来广播电视中的广告收入一直呈现稳中上升的态势[ 1 ]。
2 关于广播电视行业前景分析
在考察媒体价值方面的重要参考点就是媒体中广告的占比。通过有关权威数据的统计数据发现，我国整体广播电视行业的收入水平和广播电视行业中的收入水平中增长的幅度是高于国民经济的水平的，由此可以证明在新媒体行业的冲击下，广播电视行业依然存在着很大的发展空间。在目前互联网快速发展的时代背景下，手机与电脑在普通百姓中得到了快速的普及，新媒体的广告也取得了很大程度的发展，但是与传统的广播电视行业的整体规模相比仍然存在一定的差距，由此可见，就广告的份额而言，广播电视行业在新媒体的发展背景下并没有被时代淘汰，依然有很大的发展空间。
3 新媒体环境下的广播电视广告创收策略研究
在新媒体的冲击下，广播电视行业应当对现行广告的运营模式进行有效地分析与整合，在现行的时代背景下加强广告的创收，具体可以加强广告创意与人才的引进，根据市场进行差异化经营战略，加强对广告播出形式的开发与创新，把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果。下面就从这几个方面进行具体的分析。
3.1 加强广告创意与人才的引进
广告行业最重要的就是创意，创意直接影响着广告效果的好坏，纵观广告史上比较成功的经典案例，都是因为广告创意的关系。根据有关统计数据，在一些二、三线城市的广播电视台的广告管理与广告经营中，可能广告取得的效果也比较明显，但是由于专业广告管理与策划人员的缺乏，导致广告浮于表面，与预期的效益产生比较大的差距。因此应当加强对广告经营中广告创意的重视，把创意提升到广告经营中的核心位置。同时加强对专业广告人才的培养，建立有效的人才引进与培养机制，为人才的培养与才能的发挥提供充分的舞台，积极学习广告行业先进的管理经济理念。
3.2 根据市场实行差异化经营战略
在现代广播电视台的发展过程中都不同程度地受到了新媒体的影响和冲击，因此广播电视台应当加强危机意识，充分利用自身的竞争优势，根据市场发展程度的不同制定差异化的经营战略，提升广告产品的核心竞争力。根据差异化的经营战略在新媒体的冲击下争取更大的发展空间。通常情况下，广告业主在投放广告的时候会根据市场的具体需求与潜在客户的实际需求，确定最佳的合作方，充分尊重市场的差异性，例如广告商在宣传全国性的品牌过程中，往往会考虑与广播电视台进行合作，而不是和网络上的新媒体进行合作。充分利用广播电视台在当地的受众群体与影响力进行宣传，在新媒体的冲击下，广播电视媒体依然有其独有的魅力与发展空间，其长久以来发展过程中积累下的发展经验与影响力是新媒体不可能也无法取代的，因此广播电视行业应当充分根据市场的特点，对市场进行分析，有效利用市场的差异化，制定适合市场特点的广告营销策略[ 3 ]。
同时广播电视台充分提高自己的市场竞争力，充分挖掘广播电视的优势，积极地吸引广告商的注意力，打造具有特色的品牌栏目，在市场上形成自己的受众群与影响力，从而吸引广告商的注意力与眼球，使他们在广播电视上面进行广告的投放，实现广播电视的创收，形成良好的广播电视广告发展的良性循环与效益。
3.3 加强对广告播出形式的开发与创新
广告的播出形式对广告的效益具有重要的影响，目前广播电视广告的形式往往沿袭传统的广告形式与方法，比较古板，缺乏灵活性，面对新媒体行业的冲击发展空间比较有限，应当对其加以改进与创新，提升广告的创新性和形式的多样化。比如植入式广告效果的运用，采用了一种比较委婉的广告方式，与传统广告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在广告效果方面具有很强的表现力，在广播电视广告的运用中可以引入使用增强广告效果。在新媒体的背景下，随着各种信息技术的推广与应用，广播电视广告的植入方式与营销方法应当充分考虑植入的时间与场景，力求做到真实合理具体，尽量避免观众产生逆反的心理进而转台，在广告的设计上注重生活化、自然化，自然地引入广告内容，这样也能够加强广告的作用，把广告对节目效用的作用减小到最低，使观众在观看节目时不知不觉中已经接收到了广告内容，因此广告的播出形式对广告效果具有重要的影响，因此应当加强对广告播出形式的研究，推出创新的广告植入形式，最大化地达到广告效果[ 4 ]。
3.4 把新媒体与传统媒体有效结合起来增强广告效果
随着现代信息技术的发展，手机电脑等移动客户端在人们生活中扮演着重要的角色，因此新媒体随时都在影响着人们的生活，在广告中占据着重要的市场份额，对广播电视中广告行业产生了重大的冲击，因此广播电视广告在发展中应当与新媒体有效结合，充分利用新媒体的发展优势，因此基于传统媒体与新媒体之间的结合是适应时展的需要而产生的必然结果。在新媒体的发展背景下，传统的广告经营模式也面临着很大的冲击，也很难做到直接的复制粘贴经营，必须对其在新媒体的背景下加以改进创新。在对新媒体与传统媒体进行整合的过程中，针对广告投资商制定整合营销策略，对广告内容进行打包式地贩售。在新媒体的选择方面，存在着多种多样的选择方式，例如，自身广播电视品牌之下的移动手机客户端与网络平台等，也可以根据实际情况选用其他的新媒体平台进行合作，在共赢的基点上实现合作，在为广告投资商创造广告效益的同时，也提升了自身的广告创收。
4 结论
随着现代信息技术的突飞猛进，广播电视行业的广告面临着很大的挑战，受到了不同程度的冲击，在新媒体发展的背景下，为了实现广告创收加强广告收益，广播电视行业应当加强对自身的完善，为广告投资商提供有力的广告环境，迎合时展的需要，与新媒体进行有效地结合，对自身的广告营销方式加以创新，最终实现广播电视行业的广告创收。
参考文献
[1]婉蓉.新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨[J].新媒体研究，2016，2（20）：67-68.
[2]陈建飞.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[J].中国集体经济，2015（28）：62-63.
第9篇：美食广告范文
新媒体又可称之为数字化新媒体，常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，它利用网络、数字等技术，通过无线通信网、局域网、卫星等渠道，向手机、电脑、数字电视等终端提供信息与服务，由此可见，新媒体形式多样，种类多，同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点，随着各种新媒介的相继出现和普及，社会相对稳定的传播体质和结构正面临着巨大挑战，人们的信息传播方式也随之发生了巨大变化。
二、新媒体参与现代广告设计的原因分析
目前广告业变化巨大，以前的广告比较简单明了，目的是为了说服客户去购买某个品牌的产品，公众不会对这些广告抱有太大的希望，他们清楚广告商想通过这些广告得到何种回应。随着时代的发展，要想抓住观众的眼球越来越难，尤其是在信息铺天盖地的时代背景下，主流媒体：印刷品、广告牌、电视等媒体的老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析，然而新媒体技术的出现彻底改变了这样的局面，另一方面移动终端技术的不断变革和互联网的出现，使得人们接受信息的方式发生了巨大变化，为受众提供了更加便捷与自由的接受信息的方式，同时受众从被动的接受信息转变成了主动选择接受信息的角色，受众会更青睐于新颖的广告形式，他们可以自主的，轻而易举地跳过不感兴趣的广告，基于广告业现状，加之电视广告和印刷品广告的局限性日益凸显，现在的市场需要广告能够灵活变通、富有创意，如何利用新媒体的优势来有效吸引客户，成为广告设计创意上最需要解决的问题，因此新媒体背景下先进技术的发展让原先的设计有更多形式的发展成为可能。
三、新媒体时代背景下的广告设计的表现形式
现代广告在新媒体技术的支持下，表现手段变得更多样化。其中它能够将传统媒体中相互分离的元素如文字、图形、声音、影像等有机地结合到一起，进行信息的传输与显示，基于这些元素的结合，广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展，并且这样的设计能够涵盖人类全部感官，使受众拥有不同的视听感受，加深广告对客户的影响力。由于新媒体环境下广告的表现形式有多种，笔者这里从新媒体时代广告的特征方面入手，将广告设计具有创意和启发的形式进行总结。
1.新媒体技术下以高技术性的手段表现广告
在新媒体技术的支持下，广告图形中很大一部分设计都变得极其精细、抽象，是一种用传统手绘方式很难绘制的有机图案。例如越来越多的广告开始使用矢量图作为广告创作的元素，既能够体现其原创性，相对于以往的摄影图片和图库图片又更具有表现力，让越来越多的设计师在设计时，不再只限于图库，或者是摄影图片，利用计算机创作的矢量图片可以任意倍数的放大或缩小，但画面的品质不会随之受到影响，这类图形相对传统手绘图形有更强的可操作性，且结合夸张的色彩，营造一种时尚、前卫的氛围，让广告在现代社会能够很快地吸引目标受众，完成诉求。
2.更注重用户的感受以互动的形式表现广告
新媒介背景下的广告设计相对于传统媒介下的广告设计来说，其具有更强的互动性，以往传统媒介传播的方式是单方面的向受众提供广告信息，受众群体范围较大，信息的接收方处于被迫和被动的地位，在新媒体背景下受众这种被动的地位发生了变化，变为由需要信息的接收方主动去寻找信息，更加强了广告信息的针对性和有效性。例如很多广告商会将产品植入到网络游戏中，由于用户玩游戏的过程中会与道具或者一些虚拟形象发生接触，将广告植入到道具中，让用户参与游戏的同时直接与产品产生互动，通过这种由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的广告形式，将产品信息在用户主动的情况下能更有效地输送给用户；新媒介互动性广告形式让受众接收信息的方式得到了空前解放，让受众有更多的选择性与参与性，并且是在一个多媒体的环境下，使得这种交互设计给受众提供更多方位的感官体验，目前网络上有很多运用这种互动形式来制作的广告。例如，在奥迪的官方网站，用户不仅可以了解奥迪的车型、车型配置、产品价格、多媒体体验等，还可以配合鼠标的控制对车的外观和内部的结构进行360度展示，数字技术让一个主题能够有多维度的互动展示，这种展示让受众对产品有更深入、客观、且清晰的了解；这种人机互动方式，让用户能更全面的了解产品，体验产品的品牌价值；随着技术的发展，这种互动方式也不仅仅停留在人机互动方面，更有人人互动和个性定制互动的方式，互动的传播方式能够激发受众的参与欲望，让消费者更有兴趣去了解产品，这些新媒体下的互动广告设计不是简单的传达信息，还能更准确地传递自己的意愿，在这种广告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消费者，对于品牌文化的建立与消费者的忠诚度的加强都是有效的。
3.以动态化的方式表现广告
在新媒介广告设计中，广告形式除了继续沿用二维和三维的静态表现方式，另外新媒体动态化这一特点在广告设计中被运用地更为广泛，这种表现形式突破了传统印刷媒介的范畴，将各种用来传递信息的动态元素进行有机地组合，在新媒介中动态元素主要有动画、音频、和视频文件等，其中音频在多媒体技术中有举足轻重的作用，它除了用来传递信息外，还能配合动画或视频文件，用来增强整个广告的表现力，背景音乐和动画在广告中的运用可营造出一种感染观者的更具表现力和情节感的氛围，观者在浏览广告的同时，会被这些动态元素唤起某种特殊的情感，从而能加强对该广告的印象，动态广告可以作为局部的视觉元素出现，在页面的某处滚动播放，也可以是将文字图形以闪烁的样式在网页页面的小面积范围出现，或特定者采用全屏形式，在打开网页的同时在网页中央弹跳出广告动画的形式等。例如，日本三得利墙植广告，就运用了动态元素，并以全屏的形式展现，打开网页，背景音乐是蝉鸣声，广告主色调设置成土黄色，给人炎热的感觉，此时画面会提示“你是否知道‘墙植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受众如果点击“不知道（NO）”，整个画面就会以动画的形式在屏幕上种满植物，接着网页的广告文字都会变成绿色，整个搭配又给人一种清新自然的感觉。新媒体背景下这些动态元素和视觉语言的丰富与革新，给已有的信息传播方式带来全新的变革，让受众有了全新的视觉感受和体验。
4.以非线性的方式表现广告
非线性是一种相对于线性编辑来说更为便捷的剪辑手段。线性编辑意味着叙事方向的单一性，非线性的叙事方式则是从任何一点开始，向任何一个方向发展。“非线性”既是数字媒介的技术特征和编辑手段，也是视觉传达的一种新的思维方式和观察视角。随着社会的发展，每个时代的设计师都在探索最适合这个时代的视觉表现形式，以便让信息在这个时代环境下能更有效的传播，通过掌握受众所熟知的视觉符号，通过各种技术手段表现出多种多样的视觉表现形式，非线性的表现形式就是基于对现代社会环境和人群需求的理解而产生的，此形式在新媒体背景下的网络中得以发展和普及，超链接等方式的存在允许接收方可以在任何时刻跳转到更感兴趣的信息内容上，一个页面跳转至另一个页面只需点击即可，这种便捷的方式让用户可更自由且更快地得到连接的广告详细信息。
四、结语
