成功人士的特点精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的成功人士的特点主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：成功人士的特点范文

关键词：土木工程特点；人才结构；培养模式

在现代经济的作用下，土木工程市场逐渐扩展，这从根本上刺激了现代土木工程专业教育教学模式的转变。我国土木工程专业人才培养模式基于传统教育模式的影响，培养目标定位于应试技能、知识的实现，专业设置上缺乏专业交叉，教学模式采用“说教”、教师单向授课方式等，这种人才培养模式严重阻碍了市场环境下人才模式的形成，虽然近年来素质教育的推行、教育体制改革的实施在一定意义上促进了教学课程的更置，但是，就教学模式实践效果来看，土木工程专业人才的培养模式仍具有一定缺陷，因此，必须进一步改善人才培养模式。

一、现代土木工程特点

在现代市场经济的刺激下，土木工程越来越表现出个性化和综合性的特征。一方面，土木工程是一项系统性、规模化的工程，其包括勘探设计、施工、验收等环节，各环节中涉及到材料、设备、管理、技术等多方面的知识，需要运用地质勘探、工程测量、土力学、工程学、经济学、管理学、计算机等多种知识与技能实现，这就要求土木工程人员具备综合性、专业性的知识以及技能。另一方面，每一项土木工程都存在自身的内在结构、环境特征、技术要求等，这就要求具有规范化的标准进行支持，但是，就现阶段土木工程理论研究来看，其并不具备相应的技术、设备、监理、设计、施工等行业标准，这就需要土木工程设计人员、施工人员、管理人员等具备相应的技术经验，并根据各项土木工程的个性特征，进行规划、设计、施工等。现代土木工程的特点具体可以从以下几个方面体现：

1.建筑材料方面。随着现代土木工程的不断发展，越来越多的新材料逐渐应用到工程建设领域，如铝合金、镁合金等已经获得了广泛的应用。但是由于这些材料的成本稍高，所以在应用的过程中受到不同程度的限制，如何促进其更有效的应用仍然需要我们不断的探索。同时，在钢材和混凝土的强度方面也取得了一定的进展，并且在实际工程建设中得到了良好的验证。

2.工程地质和地基方面。在土木工程建设过程中，地质和地基是影响工程使用功能发挥的主要因素，同时也决定了工程基础设计是否科学合理等，尤其是对于地下工程来说更是十分重要。因此在土木工程的地质和地基勘察技术方面也在不断地进步，当前主要以现场钻探取样、室内分析为主，虽然在勘察的准确性方面有一定的保证，但是仍然不够完善，这也是需要我们在日后的工作中需要不断研究和探索的主要项目。

3.工程规划方面。在以往的土木工程规划工作中，大多是同时提出多个施工规划方案，通过分析和对比从中选择最佳方案。然而，现代土木工程建设的规模不断增加，仍然使用传统的评价方案在效率方面受到限制，所以必须要依靠现代科学技术，运用系统工程的理论和方法促进工程规划效率的提升。对于特大型的土木工程，如水坝等，对于自然环境和生态平衡会产生一定的影响，所以更加需要通过科学的理论和方法对其进行有效的规划，做到趋利避害，才能保证土木工程的持续发展。

4.工程设计方面。在土木工程的设计方面，越来越多的注重其经济性和安全性，同时也更加关注工程的美观性，所以在确定工程的荷载值和材料的强度值方面已经开始引入概率统计方法，对于自然界的各种因素从时间和空间上进行全面的分析，同时加强对材料弹性模量、强度的分析，促进土木工程结构的不断优化。同时，计算机技术也为各种计算和优化提供了必要的方法和技术，这也促进了土木工程设计效率的提升。

5.工程施工方面。

随着土木工程规模的不断扩大，工程施工所应用的设备、机械等也逐渐向着大型化、自动化的方向发展，而且自动化程度正在不断的增强，能够满足各种不同环境下的作业需求。在施工组织设计与管理方面，也有着较为科学的理论体系做基础，能够提高作业效率的同时，缩短工期、降低造价，促进土木工程经济效益和社会效益的增加。

二、土木人才的知识、能力与素质结构

在土木工程特点的作用下，土木工程人才必须具备相应的知识、技能与素质，为土木工程建设提供最强的支持力。

其一，知识结构：专业性知识与综合性知识的集合。土木工程的特点决定了土木工程人才不仅具备专业性的知识理论，如数学、力学、勘探知识等，而且要具备相关的社会人文知识，如经济、文化、法律、宗教等。其二，能力结构。理论联系实际的能力：由于土木工程没有标准性参照，在施工过程中，只能依据经验对个性工程进行设计与建设，因此，要求土木工程人员将理论知识转移到实践之中，根据不同的工程利用不同的原理。计算机能力：在信息技术的刺激下，面对复杂的土木工程，土木工程人员必须具备强硬的计算机能力，运用计算机设计、优化与选择方案，模拟结构试验，进行数据传输等。社会组织能力：土木工程的规模性特征，不仅要求实现工程内部人力资源的优化，而且要协调施工集团与社会之间的关系，尤其在一些关键性的利益问题上，需要土木工程人员发挥纽带链接的作用，因此，要保证土木工程正常施工，必须具备一定的社会组织能力。其三，素质结构。人文素质：土木工程影响到社会、环境、资源等各个因素，这就要求土木工程人员树立可持续发展的观念，提升社会责任感，端正自身行为，以此保证土木工程综合效益的实现。职业素质：土木工程施工环境差、工作负荷大，这就对工作人员的职业素质以及个人素质提出了更高要求，因此，工作人员必须以良好的职业道德和个人精神，来支撑土木工程质量的实现。

三、土木工程专业人才的培养模式的完善途径

土木工程的特点对现代土木工程人才的培养提出新挑战，专业型、复合型的社会人才为改善人才培养模式提供了标准参照，因此，在教育教学中，要以调整课程结构、转变教学模式、关注操作实践等手段，来实现人才的培养。

1、优化课程体系

系统性、专业性的课程体系是展开教学的基础。在传统教学中，土木工程专业课程设置具有狭隘性，其仅仅涉及到建筑工程、岩石工程、交通工程、桥梁建筑等，虽然具有较强的专业性，但是，其综合性不强，因此，在课程设置中，要进行综合性知识的设置，并以专业走向为标准，加强专业课程的选择。其一，落实基础教学。基础知识是学生展开深度学习的基础，在课程设置中，尤其在低年级教育中，要以全面化的知识丰富学生的认识，不仅要开设专业课程，而且要将经济学、法律、管理学等相关性的课程融入其中，促使学生适应土木工程综合性的特征。其二，提升专业教学。在土木工程个性化特征的影响下，学生的专业能力、理论联系实际的能力被提升，这就要求关注专业教学与实践教学，以专而精的专业课程提升学生的专业知识和技能，使学生了解土木工程师可能遇见的问题，并尽可能提出相应的解决方案。

2、精选教学内容

土木工程教学内容较多，这提升了学习难度，在教学中，要做到重点教学，避免眉毛胡子一把抓。其一，选择重点内容。在内容选择中，要将实用强的内容作为首选，如勘探技术、施工设计、建筑工程等，舍弃那些与生活实际相距较远的内容，这不但减少了教学容量，而且增强知识的实用性。其二，创新教学内容。市场环境下，土木工程特点发生了显著变化，注入了一定的新元素，而且这些元素在今后将继续影响土木工程发展，因此，在教学中，要将这些内容补充到教学之中，如计算机技能、市场发展趋向、勘探新技术等，以便于学生应对将来的土木工程市场。

3、转变教学模式

传统的教学模式基于教师力量的发挥，而并没有关注到学生的主体性，这就影响了学生学习积极性的提升，再者，单一的知识型、技能型教学，使得能力和素质教育被放置于教育教学的边缘，这就造成学生片面化的发展，进而不能适应土木工程综合性的要求，因此，在教学中，必须转变教学模式，关注学生的主体地位，坚持素质教育。其一，多模并用，强化实践。在基础知识学习中，强化学生的自学能力，以问题教学方式，激发学生思考，并针对学生提出的问题进行解答；在技能教学中，关注学生的实践能力，以综合性大作业、专业性设计等，增强学生对知识理论的理解力；以案例教学、试验教学、场景教学等方式，提升学生的理论知识应用能力；以专题讨论、专家讲座、研究小组等形式，提升学生的合作力、言语表达力、展示力；以竞争活动、课外实践、培训实习等方式，促使学生获得直接经验。其二，以生为本。学生个体差异性突出，在教学中，要根据学生的能力特征、兴趣爱好、思维走向等进行多元化教学，既要关注学生的最近发展区，提升学生的基础掌握能力，又要把握学生的个性特征，通过层次化教学、一对一教学、辅导教学、小组教学、个性评价等方式，促使不同层次的学生获得能力性和素质性的发展，进而实现全体学生的发展和学生发展的全面性。

4、注重专业教学的实践性教学

实践应用教学在当前土木工程专业人才的培养中具有重要的作用，是促进土木工程展业人才适用于当前建设实际的基本前提。突破传统的教学模式，结合现代科学技术及教学规律，建立具有一定实践性的课程设计，根据培养目标机能力为中心，构建相辅相成的教学体系，凸显教学过程中的创新、基础和综合相结合的现代教学特点。首先，一定要精心设计理论及专业课程建设，在生产实习中，可以将学生分为不同的工程建设组，由专门的教师带入实际的进行教学，在实际的土木工程建设过程中，调度学生，讲解施工过程的具体问题。通过学生自身的总结和领悟，才能够更好的促进其专业基础知识的强化，并形成科学的专业思维。其次，对当前土木工程建设的人才需要进行科学的调研，根据实际来进行专业人才的培养，一方面提高了学生的社会适应力，另一方面提高了现代土木工程建设领域的专业人才建设。

四、现代土木工程发展趋势

1.工程中使用的原材料逐渐向高性能材料发展

钢材将朝着高强、具有良好的塑性、韧性和可焊性方向发展，美国、日本、俄罗斯等国开始将屈服点为700N/mm2以上的钢材列入了规范。高性能的混凝土及其它复合材料也在向轻质、高强、良好的韧性和工作性方向发展。

2.环境工程

在工程建设中，土木工程与环境工程融为一体，环境问题尤其是气候变异的影响越来越受到重视。海水上升、水污染、沙漠化等问题均与人类的生存发展息息相关，同时也和土木工程有着必然的联系。因此，工程建设过程中的噪音、振动等都是土木工程师必须要考虑的主要问题。

3.发展高新技术，应用结构健康监测，实现可持续发展

近年来，随着现代传感技术、计算机与通讯技术、信号分析与处理技术及结构动力分析理论的迅速发展，推动了土木工程的革命性变化。结构健康监测系统通过在结构上安装各种传感器，科学有效地提供结构养护管理的决策依据，这就延长了结构的使用寿命，也基本解决了建筑过快老化损坏，实现建筑使用的可持续发展。

总结：

适应于现代土木工程个性化和综合性的特点，现代土木工程人才培养模式必须转变传统的教育教学模式，关注学生学习主体性的发挥，以培养专业型、复合型、技能型学生为目标，通过调整课程结构、优化教学内容、实践人本教学、加强实践训练等方式，来实现现代土木工程专业人才的培养。

参考文献：

[1]林峰，顾祥林，何敏娟. 现代土木工程特点与土木工程专业人才的培养模式[J].高等建筑教育，2011（01）

[2]王琰，周戒. 对现代土木工程专业教育的几点探讨[J].高等建筑教育，2012（02）

[3]郭子雄，陈颖.加入WTO后我国土建类专业人才培养面临的挑战[J].高等建筑教育，2010（09）

[4]范孟华，张海燕，孔德志，张慧，岳建伟.土木工程专业课程体系与培养模式的研究[J].高等建筑教育，2009（12）

[5]徐芳.职业资格制度和职业能力导向教学[J].广东职业技术师范学院学报，2010（06）

[6]李红健，赵阳.试论现代土木工程的特点及发展趋势[J].城市建设理论研究，2012（10）

[7]俞可刚.现代土木工程的特点与未来土木工程的发展[J].祖国·建设版，2013（01）

[8]周松，张浩.浅谈现代土木工程的特点[J].科学导报，2011（05）

第2篇：成功人士的特点范文

奢侈品的定义一直以来都没有一个明确的界定。根据经济学上的定义：如果随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，简而言之，奢侈品的典型特征是：价格越高消费需求越高。从营销学角度看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。安永报告认为，“所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中端市场的产品。其中包括高级时装、饰品等。奢侈品接近国际化的概念，是将其定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。笔者认为奢侈品的内涵有以下几个方面：

奢侈品是非生活必需品。不购买奢侈品并不会影响我们进行正常的日常生活。比如说一块普通的手表和一块镶满钻石的劳力士，它们的功能都是显示时间，没有那些钻石并不会影响到它的使用。

奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感，而非其使用价值。奢侈品的价值更多的体现于无形，女士购买Dior的手袋，并非是为了其有形的特性，更多是购买这个品牌，以及这个品牌给她带来的心理上的满足感。

奢侈品的对象的不确定性。也许对于某些人来说一辆劳斯莱斯轿车是奢侈品，但是对于另一些人而言一份哈根达斯的冰淇淋就是奢侈品了。30年前，拥有一台黑白电视机已经算奢侈的了，现在已经是寻常百姓家的日常生活必备之物。因此，从某种程度上来说今天的奢侈品就是明天的必需品。

奢侈品更多是一种文化现象和生活方式。随着经济的不断发展，社会文化生活得到不断的丰富，人们渴望追寻更加美好的生活，而奢侈品就成为实现美好生活的一种标志。但是，奢侈品作为一种文化现象，也需要时间的积累，素养的熏陶，并不是用大量的金钱就能提高品位。

中国奢侈品消费现状

2004年中国奢侈品消费额就已经达到60亿美元，消费人群达到总人口的13%。根据安永的研究报告，预计中国奢侈品消费市场从2008年至2015年的年均增长率为10%左右。且根据报告显示，预计到2015年，中国将从目前的全球第三大奢侈品消费国上升到第一位。从各种研究机构的数据来看，都显示中国的奢侈品消费蕴藏着巨大的能量，并呈现持续上升的趋势。总的来说，中国奢侈品消费行为具有以下特点：

消费群体年轻化。相对于国外的奢侈品消费者，中国的消费者大部分为年龄低于40岁的年轻人，而欧美地区的消费者年龄多在40至70岁之间。

消费形态以产品为主。在欧美等成熟市场，消费者注重的更多是一种奢侈的体验，比如一次奢华的假期或是一次昂贵的服务。在中国，消费者更多的则是对名表、服饰、汽车等奢侈的个人物品的最求。

消费理念及消费方式不理性。欧美发达国家消费者比较注重奢侈品的文化内涵，他们对名牌的理解更加深刻。而中国消费者过多的注重奢侈品的货币价值，很少考虑到品牌的历史文化意义，以及是否和自身所追求的气质相符合，从而在购买的时候缺乏明确的选择性。

消费心态尚不成熟。目前，中国奢侈品消费的人群主要有三种，一种是经济实力位于社会上层的人士。他们希望通过购买奢侈品来障显自己，提高自己的品位，价格因素考虑得较少。第二种是以高级白领为主的人群，他们有着一定的经济实力，购买奢侈品时更多的考虑时尚性，通常会用几个月的薪水来购买一套衣服或者一个皮包。第三种是更为年轻的群体，追求潮流，他们不具有消费实力，但却有很强的消费欲望。第一种人群中有为数不少人购买奢侈品是一种炫耀性的消费。中国经济在不到40年中迅速发展起来，成就了一大批富裕者，他们急切的希望能够通过各种有形的方式向其他人炫耀自己的成就和财富，而个人奢侈品则成为最佳的对象。后两种消费群体中间有相当一部分购买奢侈品的目的在于效仿经济地位更高的人群，他们希望通过拥有某些奢侈品作为他们进入某些高收入群体的标志，哪怕由于经济实力有限，不能完全达到这些群体的消费标准，也可以通过某些奢侈品的消费获得心理上的满足。

参照群体下的奢侈品消费行为

消费者的消费选择，并不完全是个人的独立选择。它在很大程度上受到社会因素的影响，而参照群体正是社会对个人施加影响的重要因素之一。它是消费行为的社会性的突出体现。

参照群体是指个体在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。它不仅指朋友、亲人等与个体有相关接触的人或群体，也包括与个体没有直接接触的但对个体产生影响的个人或群体。

现在较为流行的分类方法是按照成员资格以及群体对个体行为、态度的影响将其分为四类，分别是接触群体、渴望群体、否认群体和避免群体。接触群体是指个体隶属其中并在主观上认同于它。与之频繁接触的群体。渴望群体是个体不具有成员身份，却渴望加入或效仿的群体。否认群体是指是个体具有成员资格，但对其行为标准、态度和价值观持否定或反对态度的群体。避免群体是指个体不具有其成员身份，并力图回避的群体。

中国奢侈品的消费人群属于两种不同的参照群体，奢侈品的第二种和第三种消费群体的相当大的一部分人群都属于否认群体，他们相对第一种人群来说也许算不上富有，却是奢侈品的崇拜者。可能全身衣着普通，却肩背昂贵的挎包，也许一连几个月都以盒饭度日，只为购买一套名牌服装。第一种人群也就是富翁及第二种人群的小部分相对于其他人而言是渴望群体，他们在经济地位或者社会地位上要高于否认群体，因此成为否认群体渴望追逐和模仿的目标。但是由于否认群体无法或者无法在短期内成为渴望群体中的一员，因此他们希望通过模仿渴望群体来掩盖自己实际身份或者取得一种精神上的满足。而奢侈品相对于必需品而言，参照群体的影响作用更大，因此成为否认群体的消费目标。

奢侈品消费的参照群体影响方式

渴望群体主要通过三种方式影响否认群体对于奢侈品的购买，分别是：信息方面的影响，功利方面的影响，价值表现上的影响。

（一）信息方面的影响

这是指参照群体成员的行为、观念、意见被个体作为有用的信息予以参考，由此在其行为上产生的影响。信息可以是口头的，也可以是直接的展示。比如一个人在和朋友闲谈的时候得知朋友最近购买了某奢侈品牌的服装，于是也想买一件该品牌的服装，尽管要花去将近两个月的工资。又如，观察到某人佩戴的手表的品牌，于是也打算购买一块该品牌的手表。这些都是群体通过信息的提供和展示对个体产生影响的。

（二）功利方面的影响

当参照群体可以给予个体某些重要的奖赏或者惩罚的时候，参照群体就对个体行为或情感、认识有了功利方面的影响。奖惩和惩罚可以是有形的也可以是心理上的和社会上的结果。比如，一些广告会呈现某个地位较高的人士使用该产品，获得别人的羡慕及赞许，就是利用群体对个体的功利方面的影响。同样，宣称不使用该产品就得不到渴望群体的认可，也是运用功利方面的影响。

（三）价值表现上的影响

这是指个体自觉遵循或内化参照群体所具有的信念和价值观，从而在行为上与之保持一致。主要表现在它能影响人的自我认同感。参照群体不仅包含着，而且还创造着文化涵义，通过效仿这种能体现自己所需文化涵义的参照群体的方式，个体能从中获得自己想要得到的文化涵义，实现自我认同的目标。例如，某位消费者发现很多有成就的人都喜欢购买某奢侈品牌的手表，为了提升自己在别人心目中的形象，于是他也去购买了一块同品牌的手表。又如，某人特别喜爱某个明星，因此在日常生活中，会有意识的经常模仿其生活方式和购买行为，视其价值观为自身价值观。这些都是消费者在价值表现上受到参照群体的影响。

参照群体效应对奢侈品营销的启示

第3篇：成功人士的特点范文

仁者乐山，智者乐水。人天生就对水有一种亲切感。《诗经》有云：“蒹葭苍苍，白露为霜，可谓伊人，在水一方。”正因如此，自古以来，人们对水岸住宅的喜爱从未改变过，而居住在城市的人们对于水景住宅更是情有独钟。当您漫步于“在水一方”399米沿河“外滩式”景观长廊，举目远眺，高耸的山峦和青绿的河水交相映衬，构成了一幅完美的水景图画。它，就是由______集团倾力打造的绝版水景住宅——“在水一方”。

“在水一方”就是这么一个别具风格的水景住宅小区，它南傍舞水河，北眺中坡国家森林公园，独特的区位优势在怀化城区绝无仅有、不可再生。因此，它备受市场青睐，被冠以“绝版水景、怀化外滩”这一头衔。或许正是因为“在水一方”的“山水相依”，才真正的构成了“在水一方”这如诗如画的“水景住宅”吧。

带着对“在水一方”的向往，怀着踏青探幽的恬适心情，记者来到“在水一方”。在小区的售楼大厅里，记者受到了售楼小姐热情而得体的接待。随后，记者又亲自参观了“在水一方”小区，从多个方面对其进行了了解。

“在水一方”小区是由怀化唯一一家具有国家一级开发资质的房地产开发企业——______集团设计开发。“至高致远”是___人的目标，“以人为本”是___人服务于客户的根本。西南地区最大的“银河电脑城”，___住宅典范工程“世纪花园”，还有被原___省委副书记誉为可与深圳、北京相媲美的河西___装饰建材广场都是___人奉献给怀化人民的精品楼盘。十四年来，______集团分别被省地两级消费者协会授予“消费者信得过企业”，被___省人民政府连续9年授予“重信用守合同单位”，被中国农业银行___省分行授予“三A级信用企业”等荣誉。

人与水的关系天生就是很亲和的，“羊水”可以说明人未出生前就与水有着密切的关系。而亲水居所的自然景象正迎合了人们返朴归真的生活理想，傍水而居，自然就成了人们的普遍愿望。正因如此，睿智的___人敏锐地抓住了时机，抢占了商机，在怀化城区的舞水河畔建起了绝版水景住宅——“在水一方”，为众多的成功人士提供了一个舒适、温馨的家园。

“在水一方”这一楼盘的特点主要体现为酒店式的配套，酒店式的服务。该楼盘由___设计有限公司进行规划设计，设计师秉承“以人为本”的理念，充分考虑怀化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康体”于一体，营造自然和谐、经典高尚的居住空间。沿河“外滩式”景观长廊与舞阳园相连，像一颗明珠镶嵌在“在水一方”的园林中，在限制中创造品质，在束缚中解放空间，在统一中营造个性。小区单体设计独特、实用。户型面积从134—300平方米不等，结构有错层、复式多种，完全能满足不同客户的需求。其中300平方米的楼中楼结构方正，布局精致，户户邻河，窗窗生景。超宽客厅开间，尽显主人豪门气派。宽大厨房外加观景阳台，使烹饪充满情趣。180度视野延景入室，营造出浪漫典雅的艺术空间。

在建筑风格上，“在水一方”有着自己独特的构想。随着人们对居住舒适度、居住文化品位的不断提高，消费者对建筑外观造型、风格取向的理解及要求，也进一步加深加强，从而形成了房地产建筑风格多元化、新产品倍出的局面。同样，不同建筑文化、建筑风格也体现了不同的生活方式。“在水一方”就充分考虑到了怀化成功人士的生活方式，其建筑风格采用了现代主义的建筑手法，外墙参考了香港豪宅常用的颜色以橙色为主调，楼体的设计通过色彩和形体的对比，突破了高尚住宅小区大多采用欧陆式风格的思维模式，充分体现了以人为本的精神，展现了小高层高尚住宅小区的形象。其独特的建筑风格和科学的设计理念为怀化的城市化建设注入了活力。

尤其值得一提的是，在总面积达7万平方米的小区内，仅有水景住宅330余套，4幢精品电梯楼高低错落有致，绿化率高达45，充分体现了舒适为本的理念。整个小区属低密底规划，4幢高楼一字排开，紧邻“外滩式”景观长廊，宽阔的楼间距、舒适的公共空间和开阔的户外视野，为小区生产了更多的自然元素、新鲜空气、清爽微风和花草幽香，让生活顷刻间回复原本的真意。

生活在“在水一方”，让喜欢体育锻炼的李先生感到无比惬意。小区——伊人园内风景如画，四通八达的林间小道是他晨炼的好地方，配套的游泳池、篮球场和健身场，他常常光顾。

第4篇：成功人士的特点范文

1975年，吉姆・简纳德(Jim Jannard)先生开创了OAKLEY时代。OAKLEY眼镜对眼镜类产品的观念颠覆，在于它把眼镜的舒适性、实用性、艺术性融合一体。无论是产品设计还是选用的材料，都经过一系列先进科学实验和检测，确保它的舒适和高品质，并让功能和时尚高度融合。

珠迪丝・雷伯

匈牙利时尚品牌Judith Leiber (珠迪丝・雷伯)以新颖和别出心裁的手袋设计深入人心。其实品牌的设计师Judith Leiber (珠迪丝・雷伯)早在1946年就已经推出太阳眼镜系列，设计概念源于出品的手袋，采用宝石、水晶石、玛瑙以及珍珠贝母拼凑出不同的图案，以华丽的风格呈现人前。

唐那.凯伦

美国目前首屈一指的当红知名世界品牌，并由好莱坞国际巨星布鲁斯・威利、黛咪摩儿夫妇做代言人，其魅力可说是无与伦比。追求时髦，讲究个人品位，是表现成熟稳健之现代感的最佳选择。

圣罗兰

创始人yves saint laurent伊夫・圣・洛朗1936年生于阿尔及利亚・圣罗兰。（YSL）眼镜汲取了圣・洛朗的设计灵感，将艺术、文化的多元因素融入眼镜的设计之中，由繁至简的款式设计，线条温婉恰当，款型现代适时，色彩华丽，衬托出稳重、成熟之内涵，是成功人士的首选。

唐纳・卡兰

唐纳・卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和的女子。它的眼镜是新潮精致、超越时空的古典型体，冷峻的金属，别致的塑胶，以黑色为主，符合人体工程学的运动型体。利落干净的线条是bkny太阳镜系列的核心思想，塑胶变化造成色彩的调和，混合式材料也是bkny的偏爱。

路易・威登

Louis Vuitton曾应景推出功能性墨镜，镜面不但装备极高紫外线防晒系数、防雾、鼻衬托高，镜框极轻，即使掉落水中也会浮在海面上，价格约一万出头，合适男生的程度高过贵气女士。Louis Vuitton眼镜之所以贵，不只名气慑人，或是手工打磨的流程，似有若无的monogram图腾，是千金难买的主因。

克里斯丁・迪奥

CD眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。CD眼镜体现了前卫的潮流与个性，胶材的太阳镜采用CA板材。CD镜架设计简洁，具CD专有的野性品位。令人欣赏与遐想。

第5篇：成功人士的特点范文

黄金有价 金石无价

“李记金石”又被世人称为吉祥之石,她采自崇山峻岭之中深达800余米地下｡富含金､银､铜､铁,白金等多种元素｡古人云“黄金有价,金石无价”旨在于此｡“李记金石”作为黄金之母,她的价值是难以用金钱来衡量的｡她,美在自然,妙在天成;外形典雅,品质高贵,有着很大的升值空间｡“李记金石”是石中珍品,集天地之灵气､承日月之精华,晶莹璀璨｡置之室内,镇宅避邪,明金闪烁,宛若星辉,使人赏心悦目｡古书曰:“精诚所至,金石为开”,金石自古就寓意着“恒久､坚实”,是诚心的象征｡拥有她会使你的人生更加璀璨,拥有她能使你的事业更加辉煌｡

在上海､北京及广州的一些大城市里,都能看到经营李记金石的专卖店,有的已经发展成为连锁店｡李记金石就是在业界颇具名气的石头专卖店之一,从2000年起,该店开始发展连锁专卖店以来,到已经拥有超过百家专卖店,分布在全国30多个省市｡记者在上海某家连锁店内看到,这些透着大自然灵气的金石礼品,让你一眼就能发现并喜欢上它｡据介绍,这些金石礼品价格在常人看来十分奢侈,但随着我国经济的不断发展,金石礼品将越来越走俏市场｡尤其受到一些成功人士的喜爱,在家中或者办公室里放上一枚金石制品的确使人倍感尊贵｡一位金石礼品经营者告诉记者,不但是那些成功人士喜欢金石,如果遇到少男少女一同来,常常也会各买一件或是一对,互相赠送以表爱意｡

丹青,金石历来就是收藏界的首选收藏品之一｡而金石比及黄金更可谓是稀世珍品,金石,集招金纳银之意,含金､银､铜､铂等各种元素,冠盖华夏｡金石艺雕,集天赐之地质标本与艺术家的精心雕凿为一体,招金纳银极富镇宅富家之意,是当今礼品与藏品之首选,极具投资价值｡相关人士透露,现今社会,已经把拥有高档礼品作为一种时尚､一种地位显赫的标志､财富拥有的体现｡而随着黄金价格的节节攀升,黄金投资也日益升温｡“李记金石” 因为面世稀少､采集不易而显得弥足珍贵｡目前,一股投资和收藏“李记金石”的热潮已经悄然升起｡

诚信为先 铸就辉煌

山东柏呈科技发展有限公司是一家集金石开发､设计､生产､销售与一体的专业工艺品公司｡拥有大型生产研发基地,具有强大的专业技术队伍｡ “李记金石全国连锁加盟礼品店”是该公司重金打造的国内又一知名品牌,系国内销售金石产品的重点连锁企业｡ 公司可按客户要求批发订做,满足各层次的需求,加工各式金石金砖､金石雕刻等工艺品｡多年来良好的服务给公司带来了较高的声誉,深受广大消费者的好评｡

第6篇：成功人士的特点范文

当男人们普遍开始注重包装自身形象的时候，原来被女人们视作至爱的各类首饰也成了他们随身的扮酷配件。不同场合有不同的着装，不要觉得男士可以比女士简单。一位成功男士应该了解不同场合要有不同的着装。如今，时尚男士的穿衣打扮呈现了“绅士”与“”两种截然不同的风格：严谨讲究，一丝不苟的绅士和敢于表露自己潇洒不羁的，具体来说，衬衫，领带和西装严严实实地包裹出一副文质彬彬的绅士肖像，而在暴露的紧身背心的装点下，袒露身材的形象会令人感到激情澎湃。其实，现代版的绅士与能够有许多个性化的装扮。在变化不多的男装中，配饰就成了表达个性的最佳武器。

男士饰品是个范围较广的概念，大概是指男士佩戴或携带的所有具有首饰功能的物品，例如项链，手镯、领带夹等，手表、皮带扣等也应算在此列。结构简洁是男士首饰设计的主要特点，色彩上不宜夸张，这样才能展示男性高贵典雅的气质。佩戴饰品的男士，年龄段差距不断拉大，也表明时尚与流行不断地影响着越来越广泛的人群，男士饰品已不再只采用较为单一的金银材质，较理想的镶嵌材质是钻石，高贵耀眼的钻石，不以色彩斗艳，而以它独具穿透力的光芒去折射佩戴者特有的内涵，显示出佩戴者的阳刚之美。

时尚绅“饰”篇

“绅士”这个称呼有些怀旧的味道，它将人们的记忆带到古老的英国，由裁缝世家亲自裁剪的礼服，一双刷得光亮可当镜子照的皮鞋，一把价格昂贵，永不离身的长柄雨伞，英国绅士的装扮得体优雅，保持着冷冰冰的距离感。

现代版的绅士装扮却令人备感亲切。一身合适的西装，便能包裹出一位现代版的绅士。条纹西装能衬托出男士的斯文气质也是绅士们喜爱的服装款式之一。款式宽松的休闲西装，是打造现代版绅士形象的绝佳选择，也是现代绅士区别于传统绅士的典型装扮。而与西装搭配的衬衫，领带，手表、皮鞋，皮包等配件，是一件都不能少。西装的翻领是设计师们展现不同风格，体现潮流变化的地方，所以领子总是千变万化。如果想要永远经典、不过时，可以选择宽度适中的翻领。绅士更应该对扣子，口袋以及西装的长度等有严格的讲究。

男性佩戴首饰，最主要的目的是表现男性的个性和精神风貌。如果想要达到这种效果，首饰要能有洗练、明快的感觉。饰品的线条应该是经过高度提炼，精心设计的。以男装的领带夹为例，它的造型不宜繁杂，简练的纹样才能表达出男性内敛的品质。饰品佩戴的位置和花形也都会影响到人的风度和气质。由此可见，首饰与服装的搭配是很关键的。

一般来说，能够体现绅士风格的正装，面料非常讲究。意大利订制西服，向来是成功男士的追求，它能够修饰穿着者的身材，使其看起来更加挺拔，优雅，气度不凡。首先专业人士会根据你的身材，为你选择最合适的款式和版型，然后在跟你沟通的过程中，根据个人的职业，气质，推荐给你最佳的配色方案以及面料选择。同时，经过仔细的观察测量以及个人喜好，许多细节都要被逐一修改。从领型，排扣到开衩的长度，设计师都会为你打造最合适的搭配。而后的四至五周内送达顾客手中。这样的一件西服已然打上了你的独家烙印，你的优雅和精致，在量身定做中愈发凸现其光彩。

穿正装的焦点是领带。领带夹当然成为不可或缺的装饰品，如果想显示独特的品位，可以在手表和袖扣上多做搭配，一对别致的袖扣和有独特设计感的手表，是成功人士的最佳选择。同时，也可以选择手链等腕饰。男性腕饰采用贵金属打造素金为多，或镶有黑钻，黑欧泊等暗色调的宝石，样式宽阔，普遍贴着手腕，既不像女性手链那样可以松软纤细地垂到手背上，也不像女性手镯那样硬质，正符合男人迅猛干练的处事风格。

闲适男“饰”篇

其实，在时装界中，的标准正在日益提高，拥有一副好身材只是的基本要求最重要的是如何包装这一副天生与后天努力练就的好身材。如今，现代专指那些深谙潮流和穿衣之道的潮流男士，懂得如何在露与不露之间收放自如。而着装上就不会有绅士那样多的规则了，但是至少要做到了解自身特点和潮流趋势。

既然休闲男装不会像女装那样有更多新颖的款式和艳丽的颜色，但对潮流敏感度极高的现代依然可以巧妙把握并穿出自己的特点。如果你想成为有内涵的现代，就应当对每年春、夏、秋、冬四季的时装潮流予以密切的关注，然后懂得如何根据潮流风向标寻找适合自己的装扮。

现代具有巧妙搭配时尚配件的深厚功底。当男士配件越来越丰富的时候，只有这些既了解潮流又懂得动手搭配的时尚人士，才能魔法般地玩转出更多的花样。像手表，皮带、手袋，帽子，围巾等时尚配件应当如何组合，考验的是现代们的个人功夫。

闲适的项链，一般造型宽大粗犷，采用方，角，圆等几何造型的图案，以铂金，黄金，银等素金为材质，链身基本不镶宝石，也不搭配挂件，整体线条简洁流畅，风格浑厚，充满力度，与男人坚韧不拔，沉毅豪迈的阳刚之美相得益彰。

衬衫男“饰”

斯文的衬衫也能优雅地透露秘密。胸前的扣子扣几颗，解开几颗，制造出“欲说还休”的穿着效果，或者，干脆选择花样美男般的花花衬衫。这些衬衫的穿法都能透露出的潮流敏感度，拥有更加贴合身体曲线的剪裁和设计，包裹着衣衫之下的健硕身材，在颈间配一条项链，晃动在微微敞开的衣领间。也可以将袖子卷到手肘处，露出强壮手腕上的金属或皮质手链，优雅中透漏着不羁。

第7篇：成功人士的特点范文

【关键词】大学生；创业胜任力；创业环境；优化

创业活动是经济发展的基本推动力之一，大学生作为创业大军中的一支主要力量，优化大学生的创业环境，对于提高他们的创业胜任力并获取创业的成功，从而推动经济的转型发展具有非常重要的意义。

一、创业胜任力与创业环境的相关性

创业胜任力指的是一个绩效优秀的创业主体所具备的能够胜任企业创业任务，并取得高的创业绩效所要求的知识、技能、能力和特质，集中表现为在创业过程中能够识别、追求机会，获取和整合资源的综合能力。大学生创业胜任力是大学生具备胜任创业任务并取得高的创业绩效的综合能力，包括创业素质和创业技能两个维度,创业素质有社会经验与人际能力、创业激情与创造力、团队意识与风险承受力、心理素质与知识结构等要素，创业技能有机会能力、资源整合能力、市场洞察和营销能力、管理技能等。大学生创业环境，是指大学生创业活动的外部条件，它是各种因素的综合体，这些因素包括政策环境、经济环境、教育和培训环境、融资环境、社会文化环境等。因此，从两者的定义上来看，大学生对创业环境中机会的识别和资源的整合的能力是创业胜任力的一项重要内容。

同时，创业环境是支持大学生创业成功的关键因素。约瑟夫・熊彼特认为，真正有价值的创业机会来源于外部环境如技术、经济、政治与政策等的变革以及社会与人口变化等。对于大学生来说，由于社会经验的欠缺、创业资源的匮乏，他们更需要得到创业环境的支持。一是良好的政策支持有助于大学生拥有更好的识别机会、获得更多的资源支持，并有利于激发他们创业的激情。二是良好的经济环境可以为大学生创业营造良好的氛围，可以更好地利用和整合各种资源。三是良好的教育和培训环境可以使大学生获得更多的教育和培训的机会，从而提高创业所需具备的技能如机会能力、资源整合能力、市场洞察和营销能力、管理技能等。四是良好的融资环境可以使大学生获得急需的金融支持，为创业提供资金保障。五是良好的社会文化环境可以影响大学生使其具有良好的创业精神和较强的创业意识。

二、大学生创业环境的现状及其对大学生创业胜任力的影响

任何创业者都需要从社会环境中获得创业机会和必要的资源,尤其是处于弱势地位的大学生创业群体。那么，目前大学生的创业环境究竟如何呢？当前的创业环境对大学生的创业胜任力有何影响呢？笔者为了进一步了解这些情况，面向温州大学、温州医学院的商学、管理学、理学、医学、法学等500位大学生发放问卷，回收有效问卷476份。调查分析结果如下：

1.大学生对当前创业环境的评价

当问及“对当前的创业环境是否满意”，表示“满意”的占9.17%，表示“基本满意”的占40.22%，表示“不满意”的占56.61%。问及“创业环境中阻碍创业的主要因素有哪些”，选择“政府的优惠政策不能有效的落实”的占12.30%，选择“缺乏资金支持”的占21.49%，选择“缺乏创业知识、技能的教育和培训”的占20.33%，选择“缺乏社会关系的支持”的占17.46%，选择“缺少创业的机会”的占15.91%，选择“缺乏创业实践锻炼的机会和平台”的占7.43%，选择“没有合适的创业项目”的占5.51%。这说明，有一半多的大学生对当前的创业环境不满意，创业环境亟待优化，而创业环境的优化中最需要改善的是资金支持和教育培训。

2.创业环境对大学生创业胜任力的影响

问及“你对大学生创业的看法”，选择“非常认同并会付诸实践”的占17.44%，选择“较为认同，但要考虑环境因素”的占22.09%，选择“认同，但不会立即付诸实践”的占48.84%，选择“没想过”的占10.47%，选择“反对”的占2.33%。对于那些认同大学生创业的学生，问及“认同大学生创业的原因”，选择“家人、亲戚中有人创业，所以对创业比较认同”的占23.33%，选择“参加过创业实践活动”的占20.12%，选择“学校开设的创业课程、讲座的影响”的占18.96%，选择“现有大学生创业政策的鼓励”的占17.53%，选择“社会上对创业者的宣传”的占12.17%，选择“学校开展的各类创业大赛的影响”的占7.89%。问及“创业胜任力的获取渠道有哪些”，选择“参加创业实践活动”的占54.59%，选择“参与社团、班级活动和社会实践”的占22.34%，选择“创业课程或讲座”的占11.86%，选择“专业人士的咨询指导”的占11.21%。这说明，大部分学生都把创业能力的形成寄望于学校组织的实践教学环节。这说明大部分大学生对创业还是比较认同的，而创业的社会文化环境极大地影响了大学生的创业倾向，大学生获取创业胜任力的主要渠道还是创业实践活动。

3.大学生对优化创业环境的建议

这部分的调查主要围绕大学生的创业胜任力的提高，大学生期望政府、高校、社会给予的支持进行调查。当问及“希望政府给予哪些支持”时，选择“加大大学生创业贷款的发放力度”的占34.15%，选择“完善创业鼓励政策”的占30.57%，选择“建立健全政府主导的创业园、创业孵化平台”的占22%，选择“放宽相关审批手续”的占13.28%。问及“希望学校给予哪些支持”时，选择“丰富创业实践活动”的占33.11%，选择“加强对创业项目的指导”的占23.57%，选择“完善创业课程建设”的占19.49%，选择“开展创业大赛、访谈创业成功人士等校园创业文化活动”的占17.18%，选择“提供更多的创业场所”的占6.65%。问及“希望社会给予哪些支持”时，选择“提供创业资金的支持”的占38.45%，选择“提供更多的创业实践机会”的占28.71%，选择“创业成功人士的指导”的占16.56%，选择“提高对大学生创业的鼓励帮助”的占16.28%。

三、基于大学生创业胜任力培养的大学生创业环境的优化对策

1.加强政策扶持，为大学生创业创造良好的政策环境

国外的成功经验表明,政策扶持是大学生创业的重要保障。一是政府通过扩大受惠大学生群体、降低创业门槛、简化公司登记手续、延长优惠时间等手段加大对大学生创业在行政、工商、税收等方面的优惠力度，为大学生提供更多更便利的政策优惠。二是政府有关部门要加强沟通和协调，统筹考虑各项政策的互补性和连续性，修改和清除不利于鼓励大学生创业的政策法规。三是政府要加强对政策实施情况的监管，采取有力措施解决相关部门相互推诿、政策落实不到位的问题，提高政策有的执行力。

2.打造创业服务平台，为大学生创业打造良好的经济环境

大学生创业服务平台体系的构建应根据大学生知识水平高、专业性强而创业经验欠缺、社会关系缺乏等特点提供有针对性的服务。加强创业孵化基地和大学创业园建设，通过政府整合，校企共建，帮助大学生创业孵化基地、创业园中实现创业、积累经验。建立政府“一站式”服务模式，提高政府面向大学生创业的服务水平和办事效率。大力发展会计师事务所、资产评估事务所、金融中介机构、风险投资公司等社会中介服务机构，为大学生创业提供专业化服务和咨询。搭建大学生创业信息服务平台，建立健全大学生创业项目库、人才库、产品库、政策法规库、技术专利库、产权交易库等，为大学生创业提供快捷的网络信息服务。

3.完善创业教育体系，为大学生创业创造良好的教育和培训环境

系统的创业教育是大学生成功创业的重要保障，作为承担大学生创业教育任务的高校，一方面应加强课程体系改革，通过完善创业课程建设、拓展创业实践基地、实施创业学分激励机制等建立科学的大学生创业教育与创业训练体系；另一方面要积极开展创业计划竞赛、科研创新项目竞赛等活动，让大学生通过仿真模拟等实践提高创业技能。当然，创业教育还需要政府、社会的积极参与，政府应将大学生纳入劳动保障部门的创业培训总体规划，通过开办创业培训班、建立创业见习岗位等方式为大学生提供有效的教育培训；同时，政府、高校、企业、创业培训机构应发挥合力作用，建立由创业成功人士、投资专家、教育专家等组成的创业导师团队，对大学生提供生产经营、人脉拓展、团队协调、财务管理等个性化指导。

4.加大资金支持力度，为大学生创业创造良好的融资环境

首先，政府要在创业资金上给予支持，通过财政手段建立大学生创业基金、协调银行贷款发放等方面给予大学生创业帮助。其次，发动社会力量建立大学生风险投资基金、天使基金，对大学生创业提供更多的融资支持。再次，银行业金融机构应加大对大学生贷款的发放力度，通过提高创业小额贷款额度、降低贷款门槛等畅通大学生申请贷款的渠道。

5.倡导创业文化，为大学生创业塑造良好的社会文化环境

大学生的创业热情的激发、创业活动的顺利进行等都需要良好的社会文化环境。要综合利用电视、报纸和网络等多种媒介，宣传创业成功者的典型事迹和案例，宣传温商敢为人等创业精神，在全社会营造起尊重创业、鼓励创业的创业型的社会文化。要积极打造校园创业文化品牌，通过举办创业大赛、评选创业之星、访谈创业成功人士等，激发更多的大学生投身创业热潮。

参考文献

[1]冯华,杜红.创业胜任力特征与创业绩致的关系分析[J].技术经济与管理研究,2008,6.

[2]木志荣.创业困境及胜任力研究―基于大学生创业群体的考察[J].厦门大学学报(哲学社会科学版,2008,1.

[3]苏益南.大学生创业环境的结构维度、问题分析及对策研究[J].徐州师范大学学报(哲学社会科学版),2009,6.

[4]衣红梅,曲绍卫.优化大学生“创业环境”[J].人才开发,2007,4.

第8篇：成功人士的特点范文

这次培训的特点十分地明显，重在“体验”二字。我们深入与热闹的生产加工车间，面对面递与操作管理一线的人交流学习，并通过东海福润公司的总经理和的党委书记的亲自授课，进一步将的成功之道与自己的知识和创业实践

相结合，如何通过的成功来折射我们大学生村官的创业项目，我想这正是此次市委组织部的初衷之一。

到，每个人都会注意到，在每个人的心中都时刻牢记“食品工业就是道德工业”的文化内涵，正如俞明总经理所说的那样，作为一名企业家或者说是创业者，具备“品质关”是非常重要的，也就是说领导者的个人道德素养影响着企业的成功与失败。

总裁先生是位十分低调的人，其个人道德素养影响了整个集团的文化底蕴，也正是这样的一位“实而不华”的人创造力中国民营企业的奇迹，创造了一个农村老百姓走向成功人士的奇迹。

在企业的管理中，领导者个人魅力是领导能力的一个重要方面，这也告诉我们大学生村官在加强自身的知识素养的同时更要注重自身的品德修养。

另外书记的讲座非常切合实际也很精彩，她告诉我们大学生村官，在选择创业项目，在创业的时候一定要具备以下几个方面：

一是创造良好的外部环境

做好公关是个非常重要的环节，怎么样取得当地政府的支持，怎么样取得社会的支持，联系我们的大学生村官创业，许书记反复强调，的大学生村官是幸福的更是幸运的，因为，在这样一个竞争残酷激烈的时代，还有政府有社会各界在支持关注，千方百计地鼓励支持我们大学生村官创业，这是幸福的是幸运的。

二是选择好的项目，好的市场方向，好的产品很重要

三是良好的凝聚力团队尤为重要，这将是关系到整个企业成败的重要因素

第9篇：成功人士的特点范文

【关键词】营销战略营销效果中国汽车企业

汽车作为当今社会的主流交通工具，已经走进了千家万户。随着生活水平的不断提高，消费者对汽车的需求量也越来越大，中国的汽车企业也如雨后春笋般多了起来。在中国有哪些优秀的汽车企业？哪些企业生产的汽车最能够赢得消费者的青睐？汽车企业通过怎样的营销战略能够取得最好的营销效果？这些都是值得研究的问题。为了找到这些问题的答案，笔者就中国汽车企业的营销战略作了以下分析。

一、中国汽车企业的现状

2006年的中国汽车业交出了一份令人兴奋的成绩单——全年汽车产销量分别达到727.97万辆和721.60万辆，同比增长27.32%和25.13%；2006年还创下了我国汽车工业增长的新记录：这是我国车市第一次在一年之内跨过两个百万辆级台阶，不仅从2005年的570万辆跃上了600万辆级，又在2006年的最后一个月攀上了700万辆级的新平台。回顾历史，我国汽车工业的第一个百万辆整整耗时36年，实现100万辆到200万辆的跨越历时8年，加入世贸组织之后每个百万辆的实现基本只需一年时间，2006年又将这一速度记录改写。

放眼全球汽车市场，这一成绩的确引人注目。2006年，美国、欧洲、日本等主要汽车市场趋于饱和，增幅十分微弱，有些市场甚至出现了不同程度的下跌。而中国市场在快速增长了多年之后，还能保持25%以上的增幅，用“一枝独秀”来形容并不为过。同时，高速增长还使中国汽车市场的国际地位不断提高，2006年中国新车消费量占全球市场的比例已经超过了10%，比加入世贸组织之初的2001年增长了一倍多。今天的中国车市，已经成为全球第三大汽车生产国和第二大新车消费国。这样一个市场，将不仅是影响世界主要汽车企业竞争格局的重要力量，还将对世界汽车工业的发展起到重要的推动作用。

1、特点及优势

2006年中国汽车的自主创新经受住了市场的考验，我国汽车行业市场竞争能力得到提升。自主品牌在商用车市场的占有率超过70%，在乘用车市场中的份额为41.47%，在整个汽车市场中的比重已接近了一半，自主品牌已经真正成为我国汽车市场的中坚力量。在消费者最关注的轿车领域，自主品牌的市场占有率提高到了25.67%，有三个自主品牌入选轿车品牌销售前十位，前五大SUV品牌中有三个是自主品牌，销量前五位的MPV品牌中有两个是自主品牌，自主品牌在轿车市场中的地位和影响力迅速提高。

与此同时，经过多年的探索和努力，自主创新已经成为整个行业发展的主旋律。与半个多世纪前我国汽车工业从无到有时的创新不同，今天的汽车工业必须面对“如何在对外开放的环境下坚持自主创新”的新课题，我们欣喜地看到，这一课题已经成功破题。对于汽车企业来说，自主创新并不是闭门造车，并不需要每个螺丝钉都是自己的原创，也不必排斥引进合资，而是要运用灵活多样的方式，在确保自主的前提下实现资源在全球范围内的合理配置。

2、存在的问题

近年来，中国汽车企业不断推出各种新型汽车品牌和产品，然而在汽车产品极大丰富的市场繁荣背后，中国汽车工业却始终摘不掉“技术空心化”的帽子。汽车是一个高难度产品，国内企业出于技术和资金的匮乏，自主研发周期长、风险大等种种考虑，特别是合资是赚钱的捷径，而国外汽车厂商也不约而同地看好中国市场的巨大消费潜力，所以才出现了近年来让人眼花缭乱的合资厂商和汽车品牌。合资成风带来的一个负面效应就是“技术空心化”。众多国内汽车厂家忙于从合资合作中追逐利润，占领市场，忽视和弱化了自主研发能力的培育，导致在合资中几乎毫无例外地处于被动地位。

3、发展趋势

随着民营汽车企业的异军突起，特别是奇瑞、吉利等汽车公司在自主研发和创新上的稳扎稳打，中国汽车工业自主创新又重现曙光。

奇瑞公司已经成功地实现了“AT”、“AMT”、“CVT”等变速技术的自主研发，目前正在向具备世界最前沿技术的六档自动变速器技术发起挑战。而吉利公司一直秉承“造老百姓买得起的好车”的造车理念，从发动机、自动变速器、安全设备等关键组成做起，目前已经建立了具有亚洲先进水平的研发中心，并在向海外出口汽车和建立生产基地。

二、中国汽车企业营销战略的特点

一个好的营销战略对于一个企业来说，是参加营销战争的最好武器。如果没有优秀的营销战略，即使产品再出色也不会有突出的销售成绩。现在商界流行一句话“酒香也怕巷子深”，所以现在很多企业为了保证出色的销售成绩，都在不断努力制定出适合自己的优秀营销战略。

1、营销战略的分类

中国汽车企业在营销战略方面所采取的方案可谓各有千秋，但观其总体趋势，中国汽车企业的营销战略可以分为四大类。

（1）针对不同的时期，迎合当时的主流氛围。经典的例子就是一汽——大众汽车有限公司在宣传时就打出了以“月圆时分梦更圆”为主题的广告语：“元宵佳节，合家欢乐，还有梦想未实现？一汽——大众圆你购车梦，全系列的齐备车款——充满驾驭乐趣的新宝来、成熟魅力的高尔夫、理性扎实的捷达、全能空间的开迪，让你游刃有余挑选心仪爱车。元宵佳节，请您莅临一汽——大众展厅，带爱车回家团圆！”

一汽——大众汽车有限公司在元宵佳节之际推出了这样的一个营销战略，很好地符合了当时的主流氛围——元宵佳节，让消费者在这个团圆的日子里也能够圆了自己的购车梦。为了满足社会各领域人士的不同需求，广告还列举了四种不同车型的突出特点，来迎合不同消费者的需求。

（2）以技术领先为切入点，突显其价值。经典的例子就是东风日产乘用车公司在宣传其“NISSANTEANA天籁”时就以技术领先为主要卖点，它的广告语为“天籁非凡尊享，七大人性化电子科技突破升级：免费新增DVD影音系统、智能倒车影像监视系统、蓝牙免提系统、7英寸彩色液晶显示屏、前席按摩坐椅、LED迎宾踏板和木纹饰板组件等七大人性化科技配备。电子科技升级，尊贵体验升级，非凡驾乘感受更升级”。

东风日产乘用车公司的这一个营销战略，就是以技术领先为宣传的主要重点，让消费者能在驾驶车的时候体验到其独有的技术价值。

（3）以权威认证赢得消费者的信任。经典的例子就是沈阳华晨金杯汽车有限公司在宣传其“中华骏捷”的时候，醒目地打出了“中华骏捷荣获2006年度中国公众最喜欢的乘用车汽车品牌”，“中华骏捷喜获2006CCTV中级轿车”。沈阳华晨金杯汽车有限公司就是利用其特有的权威认证，吸引消费者的眼光，赢得消费者的信任。

（4）抓住消费者的生活品质，迎合消费者的味口。经典的例子就是长安福特在推出其“福特蒙迪欧MONDEO”时，宣传的主题就是“在风驰电掣中，成就非凡！”，其广告语为“成功，来自对信念的执着追求。福特蒙迪欧新装版，将追求完美的激情淋漓演绎，把德国工艺与卓越操控品质完美融合，在优雅气质中洋溢出激情与自信！全新设计的前后保险杠及前雾灯造型更富活力，全新铝合金轮毂和车尾扰流板赋予全车更趋大胆自信的动感魅力。福特蒙迪欧，伴随你在成功路上风驰电掣，成就人生非凡精彩！”

长安福特在推出营销战略的时候就很好地抓住了成功人士的心理特点，以“福特蒙迪欧，伴随你在成功路上风驰电掣，成就人生非凡精彩”为主要的卖点，巧妙地迎合了成功人士的味口。

2、营销战略的总体趋势

纵观中国汽车企业的营销战略，他们都是在大肆的宣传汽车的非凡特点。不管是长安福特在推出其“福特蒙迪欧MONDEO”时，宣传的是“在风驰电掣中，成就非凡！”，还是东风日产乘用车公司在宣传其“NISSANTEANA天籁”时以技术领先为主要卖点，或是沈阳华晨金杯汽车有限公司在宣传其“中华骏捷”的时候，以权威认证赢得消费者的信任。这些做法都在通过各种不同的途径，来宣传自己企业的汽车有着和别人不同的特点，利用这些特点来吸引消费者。我相信在以后的日子里中国汽车企业也将延续这一特点，制定出更优秀的营销战略。

3、营销战略的效果分析

中国汽车企业使用的这些营销战略是否都有出色的战绩呢？来看看下面的这些数据就知道了。

2006年我国汽车市场再度呈现较快的发展态势，汽车产销双双突破700万辆，且出口势头良好。据统计，去年我国汽车产销量分别达到727.97万辆和721.6万辆，同比增长27.32%和25.13%。其中，进口汽车20.17万辆，同比增长40.42%；出口汽车31.16万辆，同比增长100.11%。上汽、一汽等汽车销量排名前十位的企业共销售汽车605.2万辆，占国产汽车总销量的83.87%。

中国汽车工业协会的统计显示，2007年1月至3月，国产乘用车累计销量达到153.73万辆，同比增长22.36%，其中轿车销量112.16万辆，同比增长30.14%。这些数据统计告诉我们了一个事实——中国汽车企业在使用了最适合自己的营销战略之后都是硕果累累。

三、中国家庭用车的趋势分析

无论何种商品，其好坏与否、是否畅销，都得由消费者和市场说了算。2006年车市上众多新老车型拼争一年，战绩大多可圈可点。那么，2007年中国家庭用车的趋势会是怎样的呢？

2007年1月出炉的统计数据显示，在家用轿车市场上，两厢TIIDA销量首度超过三厢颐达，两厢POLO劲情也超过三厢POLO劲取。此外，两厢标致206、雪铁龙C2都成为这个市场的主流车型，此外，在中级车市场上，上市半年不到的两厢CIVIC和标致307的国产进展也日益成为众多车迷关注的焦点。家庭车转向两厢已经成为大趋势。

2007年，中国家庭用车市场必将上演两厢车、三厢车势均力敌的场面。但我们相信一个简单的道理：无论什么车型，只有真正顺应市场发展、切实符合消费者需求，才能真正赢得消费者的心。

【参考文献】

[1]周文辉：营销战略管理．中国财政经济出版社，2001。