包装设计要点精选(九篇)

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第1篇：包装设计要点范文

关键词：包装设计；文字

在包装设计的领域中，版式设计是向消费者传递产品名称、产品功能等相关事实的基础媒介，排版样式的选择、版面的合理布局以及图案和色彩的精细刻画将直接影响到文字阅读的效果。文字是传达信息，交流信息的一种符号，是最直观表达设计要素的重要角色，商品包装上的文字设计，是包装视觉传达设计的重要组成部分，人们通过文字来了解商品的性能、产地、保质期和使用方法等。

根据不同的功能，文字在包装中分为三类，第一类是功能性的说明文字，这类文字对商品的内容和使用方法做了细致的说明，说明了产品的用途、成分、体积、重量、规格、型号、功效、生产日期、使用期限等，一般采用的字体是可读性很强的印刷字体，通常位于包装的侧面或背面。第二类是品牌形象的文字，这类文字多用在包装上的商品名称、品牌名称、厂名和企业标志等，这些文字代表着企业的形象，需要设计者进行精心的设计，使之具有独特的风格和特征，这类文字一般被安排在包装的主要展示面上。第三类是广告宣传性文字，包装上的广告语就是广告宣传文字，是进行商品促销的宣传口号。这类文字的内容应该遵循相关的行业法规，做到诚实、简洁、生动。通常会被放在主要展示面上，但视觉表现力不能超过品牌性文字，要作为辅文字出现。

在设计中如何来安排文字，需要设计师认真考虑和推敲，首先是包装的主题文字在整体设计中的位置、大小、比例以及字体的造型设计、色彩的选择。一般被安排在视觉中心位置，需要字体的大小、形体、设计、色彩等搭配恰当才能体现出主题。其次，主题文字与辅助文字的字号大小也是要考虑的问题之一，两者的关系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考]，一个画面中，不宜出现多种字体，一般不超过三种，太多会产生杂乱与不和谐的感觉。字体的大小比例要适中，字体、字号以及相互之间的距离要节奏分明，这样容易使整体的画面产生韵律感，对有些需要强调的地方要做特别的处理。文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的一个重要因素，编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑的，因此，形成一种整体的趋势或特色是必需的，这样才不会产生支离破碎的凌乱效果，同时还要注意同一内容文字的字形应保持一致性。在包装形象的平面视觉设计中，应使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让消费者能够流畅的把所有文字读完。这就要求有一个主次分明的文字的安排，合理的文字编排设计能使消费者的目标随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读性。不同的字体形态有不同的视觉走向，要根据不同字体的字态流向进行编排组合。合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。

文字是传达信息的重要符号，字体的作用是向大众传达作者意图和各种信息，因此运用简洁易读的文字来表达设计主题和构想意念成为字体造型的必备条件。在进行设计时，因为装饰美化的需要，要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。文字的基本结构是几千年来经过人们流传、改进而约定俗成的，不可篡改文字的基本形态。所以这种变化装饰应在标准字体的基础上，设计多在笔画上进行变化，结构一般避免做大的改变，使之能保持良好的识别性。包装文字设计中，文字的表现力非常丰富，不同的字体艺术，所表达出商品的品牌定位、产品定位、消费定位等都不相同，所以，包装文字设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。在视觉设计中合理运用品名文字，是增强商品个性化的首要条件，是传递商品信息的能动因素，品名文字选择得当，可提升商品的文化内涵，给人以美的感受。

未来的包装设计是既富有时代感又不失民族特色的设计作品，而文字是表现设计师思想最直接、最有效的手段，它能表现出不同商品的品牌定位，并得到消费者的认同引起情感上的共鸣。无论是中文字体还是英文字体，都有丰富的字体风格和民族文化特色，包装上的文字不仅可以具备形象美感和传达信息的功能，还可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵；书法和篆刻是中国独有的文字艺术形式，如果在中国特色产品中运用这种字体设计，能将民族特色表达出来，因此，设计师需要深入生活，提升自己的艺术修养，才能创造出更具有艺术魅力的包装作品。

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第2篇：包装设计要点范文

[关键词]西门子S7-300PLC 高速全自动包装机 控制系统 设计

中图分类号：TB486.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）04-0255-01

现阶段，在全自动包装工厂中，以塑料薄膜、纸以及复合材料为包装材料的生产线得到普遍的推广与应用，其中，在生产线的运行过程中，包装材料传送的准确性至关重要，尤其是在多种电机进行同步的控制运行中，其电机的升降与降速要求传动电机能够及时的进行同步的运行。因此，笔者对西门子S7-300PLC背景下高速全自动包装机控制系统的设计要点进行了详细的分析，以供所需者进行参考。

1、 西门子S7-300PLC的概述

所谓西门子S7-300PLC技术，就是指以计算机的基础作为基础，对工业进行控制的新型装置。也可以称之为：可编程控制器。西门子S7-300PLC是一种专门在工业环境中使用设计出的进行数字运算操作的电子装置，其使用可以进行程序编制的存储器，进而使其在内部存储中执行顺序运算、逻辑运算、计数、计时以及进行算术运算操作的指令，同时采用模拟式或者数字式进行输出与输入，完成对各类机械以及生产过程的控制。

随着时代的进步，科学技术的发展，西门子S7-300PLC技术的功能得到了优化与升级，其不仅仅具有实现逻辑控制、单机控制，而且还具备多机群控制、过程控制、数据处理以及运动控制等功能。目前，西门子S7-300PLC技术具有灵活性好、通用性强、功能齐全、使用方便等特点，在全自动包装机控制系统中得到了广泛的应用。

2、高速全自动包装机的工作原理

高速全自动包装机的硬件由储料斗、变频给料、落料斗及夹袋机构、称重主架、称重仪表控制箱、皮带输送机等六个部分组成。作为一个具有多传动、多控制点的复杂机械控制装置，全自动包装机的工作原理如下所示：

2.1当主电机进行启动后，主电机就会带动包装机中相应的机械设备进行运行，进而带动印刷电机的运转，与此同时，包装机的其它电器也处于运行状态，比如：加热器、变频器等进行工作。

2.2包装袋进行烘干、着墨之后，接着开始切刀的工作，主切刀严格按照相关的要求对袋长进行切割，接着进行包装的糊口工作，并保证主电机与印刷电机的速度保持一致，进而保持包装袋的平整。

2.3在对包装袋进行糊口工作时，施工人员应该严格的按照相关的规定对其进行涂胶、上胶、加热等的工作。之后，由传送带把袋子送到出袋的出口处，同时也应该保持与主电机速度的一致性，进而达到袋子底部粘合的合格性。

3、 西门子S7-300PLC背景下高速全自动包装机控制系统的设计要点分析

根据上文中，在对西门子S7-300PLC的概述以及对高速全自动包装机的工作原理的分析的基础上，笔者认为相关的企业应该在西门子S7-300PLC背景下对高速全自动包装机控制系统进行设计，进而保障控制系统高效快速的运行。下文中，笔者根据自身的工作经验总结并结合对西门子S7-300PLC背景下高速全自动包装机控制系统的调研，从全自动包装机控制系统硬件设计要点与全自动包装机控制系统软件设计要点两大方面对西门子S7-300PLC背景下高速全自动包装机控制系统的设计要点提出几条合理化的建议，以供所需者进行参考：

3.1 全自动包装机控制系统硬件设计要点

3.1.1 全自动包装机控制系统上位机的设计

上位机主要选用德国公司的系统软件，作为一种可以触摸屏的操作面板，其就有以下的特点：以CE操作系统为基础，可以使用CPU进行操作，进而满足全自动化复杂功能的要求。其单元设计装配有用于系统中的接口，其可以应用于SIMATIC S7 /M7控制器的连接，并且也能与PC系统进行连接。此外，对于系统软件的上位机设计初步完成后，相关的设计人员应该与专家进行良好的沟通，进而对软件进行科学的审核，并对其设计进行最终的确定，从而保障了控制系统设计的高效性与科学性。

3.1.2 全自动包装机控制系统下位的选项与模块配置

在对全自动包装控制系统的下位进行设计之前，应该对全自动包装的控制对象、控制任务进行详细的分析与统计。之后再对系统的机型、规模以及配置进行设计。通过对控制任务的分析，笔者选择了SIEMENS 模块化小型PLC系统。其能够满足对中等要求的应用。同时，其具有无排风扇结构、模块化、易于实现分布的优点，进而便于用户进行掌握，因此，S7-300PLC具有从小规模到中性能方便又经济的方案。SIMATIC S7-300具备高电磁的兼容性、抗冲击性以及强抗振动性，使其具有良好的环境适应性。

对于全自动包装机控制系统的模块配置，其设计主要应该注意要以下几点：一是，一个模拟量SM331进行那个模块的输入，同时要求其可以达到12位分辨率以及8路的模块转换通道；二是，一个模拟量的输出模块SM332，应该可以通过具有12位分辨率，并且总数为4的模数转换通道；三是，一个数字量的输入模块为SM321，应该具有可以提供32路的开关量输入通道；四是，两个数字来那个输出模块SM322，应该可以提供总数为64的开关量输出通道。五是，中央处理单元CPU315 -2DP；六是，扩展模块ET200。

3.2 全自动包装机控制系统软件设计要点

3.2.1 全自动包装机人机界面设计

通过对西门子S7-300PLC技术的应用，笔者设计的8个人机界面，其中有对系统参数的显示，具体包含：点电机速度、出袋累计量以及出袋数。应该设置出袋数是当前的出袋个数，一旦数值达到出袋的设定值，就应该把数字进行复位，并对其进行重新的计数。当出袋值达到参数设定的窗口时，应该对其设定按钮出袋清零的功能，并从0开始计算。

3.2.2 全自动包装机系统程序设计

对于系统程序的设计，主要是采用西门子S7-300进行编程，采用模块化与结构化的方法对其进行设计，其设计模块主要包含：参数设置、项目测试、模拟量控制、数据清零以及数字量控制五个模块。一是，项目测试。程序的项目测试主要分为单动与自动两部分；二是，参数设置。其参数的设置主要包含：设定温度值以及PID参数设置；三是，数字量的控制，其主要包含：主、从电机的启动、上胶以及涂胶电机的启动；四是，模拟量的控制。对于模拟量的控制设计，主要包含：出袋电机的转速控制、袋筒以及低贴温度的控制；五是，数据清零控制。就是指出袋的个数进行自动的累计清零。

4、结论

综上所述，笔者在本文中，通过对全自动包装机工作原理分析的基础上，对控制系统硬件与软件的控制方案进行制定，并对其控制点以及控制功能的特点对全自动化控制系统中的软件程序与硬件控制电路进行科学的设计。设计后的全自动包装机控制系统，能够一直保持与电动机的同步运行，并且明显的改善了电动机的稳定性能与跟随性能，同时还提高了生产线的生产效率以及运行速度，有效的促进了企业经济效益以及社会效益的提高。由此可见，西门子S7-300PLC背景下高速全自动包装机控制系统的设计应该在生产线中得到广泛的应用与推广。

参考文献

第3篇：包装设计要点范文

关键词：商业包装设计色彩 美化宣传商品 体现商品特性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）12（c）-0208-01

1 包装色彩与绘画色彩的区别

纯绘画色彩与包装设计色彩的原理在认识上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现（趋感性），或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉；而包装设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰（趋理性），可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。

包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料，来体现商品本身的性能及用途，代表产品销售要点，迅速传递产品信息，并能引起消费者购买的动机，起到无声推销员的作用。包装设计色彩不允许设计师随心所欲去画、去设计，需要通过一定的组织形式增强包装的视觉冲击力，引起消费者的注意，使消费者产生购买欲望，从而实现包装的促销功能。

2 包装色彩的特点

包装色彩是商品色彩，不是艺术家所追求的纯艺术色彩，包装色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所规定的，商品包装色彩有下列要求。

2.1 色彩要具有强烈的吸引力和表达力

吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。包装的色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现包装色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。

表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体—— 青年人好动好胜的性格。

2.2 色彩的象征性和识别性

包装色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想到包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品包装设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的包装设计。

2.3 色彩要明快、简洁、整体

由于包装的色彩在有限的空间实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的包装色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。包装色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅是满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。为什么同类产品，摆在同样的货架上，有的好销，有的滞销，除了消费者个人的喜好与价格、质量、数量等因素之外，很重要的一点，就是色彩给人的感觉，凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。

3 包装设计中的色彩运用

包装设计就是要通过包装呈现出品牌讯息，使消费者从包装能更多的了解商品的品牌名称、品牌属性等。在包装设计的过程中，包装设计中体现出的色彩运用是很重要的。好的包装设计一定有好的色彩搭配做基础，在第一时间吸引消费者的眼球。

包装设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

3.1 色彩与包装物的照应

通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，能够对产品的销售起到积极的作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点。

从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。

3.2 色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情，表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

（1）色彩使用的深浅对比。所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。在包装设计配色上出现的频率最多，使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等。（2）色彩使用的反差对比。即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比；冷暖反差，如蓝和绿的对比；动静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对比；轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对比等。（3）色彩使用的点与面对比（或大小对比）这种对比，即包装大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成包装主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。例如德芙巧克力，在产品的包装盒上，整个面积除了深咖色的背景，干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的亮颜色的字体，体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐步过渡的对比。（4）色彩使用的简与繁对比。“统一100”方便面的包装袋上，下半部是方便面实物照片，而在画面上端却是整体干净的大面积颜色，显得非常强烈突出。

设计师在设计过程中只有准确的把握了色彩在包装上的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的包装设计。

第4篇：包装设计要点范文

广告设计是一门综合性的应用学科，是现代广告信息传播中的一个非常重要的环节。而现代商品广告的信息传播主要就是通过视觉语言进行表达的。如：图形、文字、色彩等视觉元素符号。当对某商品进行广告信息宣传时，就会通过这些视觉元素符号对其商品进行必要的外观包装设计，并结合市场环境调研、消费心理定位、编排、印刷等等诸多方面的条件参考，从而才能为这一产品的成功宣传打好基础，这就是产品的包装设计，也正是包装设计课程的市场化与实用性。

广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。

首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。

其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。

第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。

最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素――色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

人性化设计是广告设计专业中包装设计课程的现代新理念设计。产品的包装最终的目的是为了进行产品的广告宣传，从而达到刺激消费者，促进消费的作用。在当今竞争激烈的市场化经济环境下，如何在竞争对手中脱颖而出，与众不同，无非就是把消费者的目光吸引过来，而随着市场的多元化发展，商品的种类繁多，消费者的眼睛也已到了应接不暇的地步，或者已产生了视觉疲劳。这个时候，如果出现一个“万绿丛中一点红”的某一特色商品，自然而然的就把这些目标受众的眼睛给吸引过来了。因此，这些也就要求我们的学生在包装构思创作时，一定要做好市场调研，以自己作为设计者和购买者的双重身份来分析消费者的心理，在造型、结构、色彩、装饰等设计上，从实际出发，以人为本。当然，本着绿色环保设计的宗旨，维护人类可持续发展的形势，包装设计的绿色包装理念也成为了我们包装设计课程中教学重点。

总之，在广告设计专业的包装设计课程教改中，学生们对当今社会的市场包装设计的调研收集分析，对包装设计视觉元素的创意设计，和对包装设计人性化设计的新理念掌握，成为包装设计课程中的重点学习内容，当然，随着经济的发展，市场的需要，培养出更加适应多元化市场发展的包装设计人才还需要更多创意理念的补充，这些理念也会在以后的教学实践中不断与时俱进地更新中。

第5篇：包装设计要点范文

2.体现中国传统文化元素的包装靳埭强

一、地域文化与现代包装艺术设计

不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。

1.何谓地域文化

人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。

2.包装的地域化设计思想

包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。

3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素

地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。

在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。

二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用

在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。

1.现代包装艺术设计中文化特色的运用

“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。

(1)设计者要从创新观念的角度进行思维

现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。

(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维

包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。

(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维

成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。

(4)设计者要从商品定位的角度进行思维

商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。

2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式

由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。

(1)包装设计中以图形表现地域文化

人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现“世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。

(2)包装设计中以色彩表现地域文化

在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。

(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化

符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。

(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象

纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。

结语

人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。

论文关键词:地域文化包装设计特色

论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。

参考文献:

[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。

第6篇：包装设计要点范文

关键词：本科教学；包装设计；教学实践

包装是一种商业行为，设计师不仅要赋予其一定的艺术品位，更要争取成本支出、产品功能和市场收效三者的最佳结合。近年来，各行业的技术革新带动了产品产能增长，各地所生产产品之间的差异越来越小，企业间的竞争已由原先的品质竞争逐渐转为产品包装的设计竞争。市场缺口的扩大，导致企业对包装设计人才需求的增大，也在一定程度上促使大量学生涌入艺术院校学习包装专业。

与此同时，在我国艺术院校的本科阶段，由于高校体制改革促使本科招生规模迅速扩大，但校内师资、教学设备等软硬件却未能及时跟上，包装教学在课程设置与教学方式方面普遍存在着一些缺憾与不足。这些问题导致了学生没有理解到包装的真正价值，所学知识与实际生产脱节，毕业后难以获得招聘企业的认可。因此，面对如此巨大的机遇和挑战，艺术类院校如何针对社会需求现状，培养出一批富有创意和艺术涵养、能满足大众审美且熟悉包装设计各环节的专业人才，是一个紧迫的问题。

一、本科包装教学现阶段的问题

1.教学内容偏重理论而轻实践

包装设计是一门涉及知识范围广、操作性强且综合感性表达与理性思考的艺术应用类课程。课程教学要求学生在掌握基本理论知识的前提下，通过大量的实践训练来提升自己的包装设计技能，体会包装设计的策略要点。然而在实质的授课过程中，对于包装理论和设计实践哪个才是教学关键环节这一问题，多数教师至今依旧缺乏明确定位，不少教师仅凭自身理解来调整二者内容比重，致使学生无法学到实际可用的包装设计技能。虽然也有教师在授课中采用经典作品分析、课堂实训练习等方式以达到实践教学目的，但是这种依靠幻灯图片来讲解包装案例和短时间的体验环节，也仅能让学生对包装设计的认识停留在表面而已。缺少深入且充分的实践训练，不仅难以帮助学生掌握正确的包装设计流程与操作规范，无法使他们体会到社会审美、市场因素对包装设计的重要影响，而且也没有办法使他们理解包装的真正价值，领悟不了实际优秀案例的精髓。

2.过多关注艺术而忽略其他因素

包装的货架形象是产品与购买者直接沟通的重要桥梁，它的好坏决定着消费者对产品的第一印象。因此，该产品选择何种场地展示、与何类型产品同台搭售等，都是我们在设计包装时所必须要考虑到的。然而，大部分教师往往只从艺术层面去引导学生构思包装，却忽略了其他影响因素的重要性。美学创意虽然是提升产品附加值的有效包装手段之一，但产品的外观设定还与市场定位、销售形象以及大众消费心理等多方面密切相连。若教师在教学中不重视学生市场调查的环节，学生便难以通过调研深入了解自己所要设计的行业情况，自然也就无法发现要解决的根本问题，结果是与品牌塑造的实际要求完全偏离，最终导致包装教学以失败告终。

3.课堂教学没有与市场紧密结合

包豪斯校长瓦尔特・格罗皮乌斯（Walter Gropius）认为，设计师应该将手工艺同机器生产结合起来，同时要与社会生产、市场经济紧密联结，把自己的设计与产品直接出售给大众和工业界等。然而，大多艺术院校的包装课程至今仍无法与社会生产和市场发展紧密联合。长期与市场脱轨的教学方式，不仅令课堂教学收效甚微，更导致学生对自己的包装作品欠缺准确定位。有的学生甚至仅通过参考书籍案例来完成包装设计，这种脱离实际生产、偏离市场需求的包装教学，只会使我们的学生离实质意义上的包装设计越来越远。

二、校企合作对于包装教学的优势

1.有助于教学与市场动态紧密结合

我国本科阶段的包装教学一直对市场的发展动态把握不足。学校与企业联合开展教学，一方面可以让学生接触到包装行业的最新发展动向、了解到包装印刷技术的发展趋势，另一方面教师能通过与企业的合作，掌握当前包装行业对人才的需求情况，使课程教学做到目标明确且内容具有针对性，极大地促进了包装课堂教学的自我完善与发展。

2.有益于学生掌握包装设计技能

与企业联合授课、校企共同培养人才的包装教学方法，打破了以往“重理论、轻实践”的课程模式，为学生提供了验证理论知识的实践机会和见习场所。在企业这个真实且操作性强的教学平台上，学生能接触到真正的包装项目，并按照实际的操作流程开展设计制作。这种通过实践将理论知识转换为实际技能的教学体验，有助于学生充分熟悉市场调查、修订方案、实施方案等包装设计的各个环节，让他们在实践中深刻理解包装的真正价值。

3.有利于企业发掘优秀包装人才

对于包装企业而言，本科学历的大学毕业生虽然接受过系统的包装理论教育，并且也有一定的创新能力，但在就业后都要经过较长时间的培训才能胜任岗位工作，难以达到招来即用的效果。而对于本科学生来说，如今就业竞争激烈，在应聘前是否曾有过相关企业实习经历，已显得尤其重要。因此，企业参与高校的包装人才培养，一方面可以使学生了解企业文化、熟悉企业业务，从而缩短人才就职后在企业接受培训的时间，达到毕业后即可上岗的效果；另一方面，在教学合作过程中，企业高管能有机会亲身了解到艺术院校包装课程的培养优势、认识到本科学生的专业技能水平，从中发掘适合自己企业的优秀人才。

三、校企联合教学模式的探索与实践

1.结合地方文化，形成特色教学

作为地方文化的重要组成部分之一，各艺术院校的办学方向会影响当地经济社会的发展，而其课程教学也会在无形中受到地方的特色文化熏陶。因此，地方特色文化是艺术院校教学改革与课程建设的重要切入点。

以广西壮族自治区为例，广西作为壮、瑶、苗、侗等十一个少数民族的聚居地区，少数民族文化既是当地文化中最具特色的部分，亦是推动广西旅游经济的重要因素。若包装课程能引入旅游产品包装设计的内容，从少数民族的文化视角出发，指导学生对广西旅游产品的包装进行再创新和设计。这样不仅可以依靠有利的地理环境条件来帮助学生获得第一手的市场调研资料，让他们学到针对实际问题设计包装的方法，课程教学成果还能为广西旅游文化产品的包装设计提供有价值的参考方案及设计建议，真正做到理论教学与市场实践相结合，提高包装教学课程的实效性。

2.公司参与教学，共筑实践平台

包装的应用型特征决定了其在教学过程中必须强调理论知识与操作训练的兼举并重。因此，艺术院校在开展校企联合包装教学模式时，应充分调动当地包装企业的资源，引入企业参与教学，共同构建有利于学生训练实践的教学平台。

一方面，学校应邀请相关企业技术骨干进入课堂，讲解包装项目的设计经验与制作要点，有助于学生将所学理论知识与社会实际紧密联系在一起，同时让他们了解到包装行业当前发展的最新动态。另一方面，学校应建设校外包装实践教学基地，与合作企业一同制订及开展项目实训，实训全程由教师和企业技术骨干共同辅导和把控项目质量。通过接触实际的包装项目，学生能够直接参与到企业运行的各个环节中，并按市场调研、构思创作、提案讨论和实施方案的正规设计流程来熟悉认识包装设计。这种教学方式，打破了以往教师自主命题训练的传统方式，让学生接触到真实的项目，并通过实际操作掌握了从创意策划到实施制作的包装设计全过程。

3.引入企业评价，创新课程考核体系

包装设计是艺术与商业的结合体，它与商业、科学技术、大众审美等社会因素紧密关联。若教师在开展包装课程作业评价过程中，单就艺术的层面来评判一件包装作品，那么，从某种程度上而言是难以做到客观和公平的，甚至还有可能将学生的包装设计意识往片面的方向引导。因此，如何在保证艺术性的前提下，使学生的包装课程作品能符合商业社会的应用要求以及消费者的日常使用习惯，是校企联合包装教学所要探索与改革的重点。

在包装课程作业的最终评价环节，引入合作教学企业的技术骨干以及当地业内相关资深设计师参评，不失为一个促进包装教学全面发展的好方法。邀请校外专业人士共同点评包装课程作业，让授课教师、公司企业和专业人士从各自熟悉的艺术层面、商业层面、技术层面和创新层面来评估学生作品质量。这样不仅能让学生通过广泛听取不同层面人员的指导意见，来正确认识自己作品存在的优点和不足，更有利于提升课程考评的全面性和科学性，并促进包装教学与艺术、商业、技术等各个层面的相互融合、共同发展。

四、结语

包装作为一门实践性强、与社会接轨度高的课程，其教学理念与模式应随着包装潮流的变化和印刷技术的更新而不断完善改进。学校联合当地包装企业，将课堂理论教学与企业生产实践有机结合，以实际项目为载体，让学生在实践中检验知识，共同探索校企深层次合作的教学新模式，才是提升包装教学质量的有效途径。

参考文献：

[1]李春燕.论新形势下包装设计的教学理念与实践[J].铜陵学院学报，2012（5）：127-128.

第7篇：包装设计要点范文

【关键词】林风眠 绘画艺术 外包装设计 应用

引言

林风眠在中国现代绘画艺术上，可以和徐悲鸿一起并称为“中西花坛大师”，林风眠是现代绘画艺术上的先驱者。林风眠的绘画艺术给现代艺术创作很多有益的启示，当中国传统绘画将要走向衰落的时候，林风眠提出调和中西艺术的观点，这种观点在不断阐述中西艺术相结合思想。因为这种观点的出现使得中国艺术走向巅峰。当然将这种艺术应用到外包装设计中，是现代企业一直不断追寻的目标。

1 林风眠绘画艺术分析

1.1 艺术是具有情感和形式两重性

在林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融缺一不可。从情绪方面阐述可以说艺术是表现人类实体力量的主要方式。它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面。在形式方面林风眠绘画主要是艺术要重视外在形式，例如绘画颜色、材料、语言以及绘画形象等。而且在表现形式的时候，还要遵循绘画形式和谐性、符合规范性等特点。

1.2 绘画艺术重视审美性

林风眠认为绘画艺术要满足情绪上的调和，他对艺术的诠释是重视对心理结构方面的调控，艺术应该是艺术家情绪化的对应物。也就是说艺术家可以借助艺术形式对艺术家情感进行展现，要达到审美需求和审美理想形成协调性的目的，艺术要是创作者心灵的基础和依靠。

2 外包装设计要点

2.1 外包装是展现产品个性的载体

外包装是突出产品，展现产品风貌和精神品质的主要载体，外包装要符合产品特点，实现张扬个性的目的。外包装表现手法有写实、抽象以及概括等几类。

2.2 写实和夸张手法展现产品

对描述对象的色彩、动作、造型等有意识夸大，给你强烈的视觉感受，加深人们的印象，从而起到宣传作用。写实的一般用彩色照片、写实绘画以及开窗的方式去展现产品。拿彩色照片来说，彩色照片一般用在不透明包装盒上，用来对产品进行全面展示，该手法是最快的方式。扩张手法展现产品主要表现在儿童用品、食品以及轻纺品上。

2.3 抽象手法展现产品上

抽象手法不直接反应产品面貌或者直接手段来展示产品，抽象的图像是一种高度简化的艺术表现手法。它有时会用简单的几何形状，有时候会用鲜艳的颜色，来对产品的精神感觉进行展示，抽象手法主要是来展现无法形容的产品。

3 林风眠绘画艺术在外包装设计中的应用

上述提到，在林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融，缺一不可。从情绪方面阐述，它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面。在形式方面，林风眠绘画主要是艺术要重视外在形式，例如绘画颜色、材料、语言以及绘画形象等。而且在表现形式的时候，还要遵循绘画形式和谐性、符合规范性等特点。这样的艺术表现方式是展现产品的最好方法。

3.1 艺术外在形式在产品包装上的应用

林风眠绘画艺术重视外在形式展现，如绘画颜色、材料、语言等，这种绘画艺术可以应用在外包装设计中。在外包装设计中用颜色来展现产品，颜色的应用可以更集中、强烈和鲜明地展现产品的色彩、香味以及形状，以达到消费者对产品的认可。

3.2 情绪表现手法在产品包装上的应用

在林风眠绘画艺术中认为艺术是展现人们情绪的手段，这种艺术表现手法其实在外包装设计中是完全可以被应用的。例如，一些产品是以提高人们斗志力为目的的、还有一些产品为了缓解人们的压力，不同产品有自身存在的价值，因此选择一种好的展现方式至关重要。情绪化表现手法经常在外包装设计中应用。如一些功能性饮料，它的外包装都是给人一种活力向上的视觉感受。一般会用红色的火焰或者充满力量的动物或者人物，其实这就是情绪化艺术表现手法。在一些缓解人压力的产品中往往会选择一个寂静优美的画面，当人们看到这个画面以后心情会感觉舒畅很多，因此会不知不觉选择这个产品。

结语

综合上述，林风眠的绘画艺术中认为艺术是表现人类情绪的主要方式，情绪和形式相互交融缺一不可。从情绪方面阐述它包括表现人类生命力、意志力以及兴趣等方面；从形式方面用绘画颜色、材料、语言以及绘画形状来展现艺术。这种表现手法很符合现代外包装设计的要求。情绪化艺术表现方式会展现人们情绪以达到产品和消费者心灵共鸣。而形式化艺术表现方法，用颜色和形状来展现产品特征。因此林风眠绘画艺术在外包装设计上的应用是最好的表现手法。

参考文献

[1]张成子.论林风眠的绘画艺术[D].湖南师范大学，2006.

[2]刁秀航.论林风眠的“调和中西”艺术观[D].南京师范大学，2006.

第8篇：包装设计要点范文

传统的中国哲学观和文化思想在中国传统审美心理中无处不在，儒家的伦理道德审美观和道家的崇尚自然审美观是传统审美心理的重要组成部分，传统审美心理是一种儒道互补的审美心理。在当代茶包装设计中，有许多的符号都是在契合传统审美心理的基础上进行创新和再设计的，这是一个尝试和创新的过程。

二、传统审美心理概述

审美心理不是一种感觉，它是人类通过实践所塑造出来的内在的精神成果，是人类审美文化在个体生命中的感性认识，是包含了人类历史、文化和感情，有着深刻内涵的心理形式。中国传统审美心理是在人们长期的实践过程中沉积和发展起来的，其中四个基本范畴，包括充实之美、中和之美、自然之美、空灵之美。

1.充实之美

充实之美源于儒家的美学思想。孟子是“充实之美”审美观的主要代表人物。《孟子•尽心下》曰：可欲之谓善，有诸已之谓信，充实之谓美，充实而有光辉之谓大，大而化之谓圣，圣而不可知为神。”可见，孟子认为美是“充实”的。“充实之美”在于它使仁义道德充满了人的人格之中，实现了善，又超越了善，然后用形式体现出来，进而感官再对其进行感受，将外在的形式转变为内心的满足和愉悦。设计中的“仁”是指设计中的思想品德、精神品质和社会价值。

2.中和之美

传统“中和”思想是儒家最高的道德准则和矛盾观及处理矛盾的方法论。孔子认为美的最高境界是和谐，他主张“乐而不，哀而不伤”的审美理念，强调事物的对抗性和同一性，反对事物“过”或者“不及”。李泽厚先生说“和”之美即是恰到好处，“过犹不及”，也就是“度”。艺术与任何成功的创造都有赖于这个“度”，这是中国辨证思维的要点，也就是“中庸”。中国古代建筑艺术就有这种中和之美的体现，例如北京故宫、苏州园林等。在现代设计中这种具有鲜明儒家“仁”思想的设计理念仍然是可取的。3.自然之美与儒家的审美思想相对立并作为儒家思想的补充的是道家的审美思想，受到道家的审美思想的影响，自然之美也是传统审美心理的重要组成部分。道家思想认为美是自然形成的，人对美的追求是矫饰做作的。自然之美是指不加雕饰，不做作，不虚伪，朴素、清新、自然的审美趣味和审美理想。老庄认为“道法自然”、道可“生天生第”，“天地与我并生，而万物与我为一”。他们崇尚自然之美，认为人是自然的一部分。在设计中这种纯正的追求自然的质朴也是可取的，它要求设计师要讲究格调，不能故作晦涩艰深，堆砌。

4.空灵之美

空灵之美是一种晶莹剔透、寥廓扩大的境界，是实与虚、浓与淡、无线与有限的浑然统一。它的产生主要受到老庄道学和佛教禅宗的影响。庄子的“无己、无我、无欲、无碍”的态度，是空灵之美最深刻的思想渊源。空灵之美同时也受到禅宗的“坐忘”、“顿悟”思想和佛教摈弃一切私欲杂念的影响。空灵之美中的空是指灵气、生气的自由往来。“空灵”的结合是指在纯净、虚静、空荡的气氛中透露出的那种带着生命灵气的艺术境界。

三、传统审美心理在茶包装设计符号中的体现

中国茶文化具有深厚的底蕴，茶叶包装作为一种特殊商品的包装，是消费者和商品之间的纽带。茶是中国人对精神生活方式的智慧总结，这也就造成在现代茶叶包装中明显的体现出文化的属性和特质。在现代消费者审美心理中由这些民族文化所形成的传统审美心理占据了重要的部分，消费者对于包装的好坏的评价在很大程度上受到这些传统审美心理的影响。对于茶叶包装来说，让消费者认同的作品一定是在包装符号的提取过程中考虑到了消费者的审美心理然后进行设计，这样才能设计出对消费者心理产生审美共鸣的作品。以下将从传统审美心理的四个基本范畴在茶包装设计中的符号体现来进行研究。

1.富有情感的茶包装设计中“充实之美”的符号体现

美、善结合的传统思想是“充实之美”传统审美心理的思想来源，将美好的思想融入人造物中，以向人们展示人与自然、人与物之间的实质，在茶叶包装设计符号中这种“充实之美”的审美心理就有体现。茶叶作为中国传统饮料之一，其包装的设计常具有较高的文化素养。其包装设计符号需要体现出这个中国传统饮料清新淡雅的特征。例如台湾品牌“掌生谷粒”的茶叶包装设计，茶叶的名称是以传统书法来展现的，在标签上以古典书写形式做了设计，还加以印章的设计和竖排的版式设计使得包装体现出传统的文化气息，具有鲜明的中国文化特色。对于这种传统符号的提取和应用即代表着中国传统文化的精华,也是现代消费者需求的一种风格。这种符合消费者传统审美的符号应用既符合传统的审美观念，也会和消费者产生心理的共鸣。“充实之美”在包装设计符号中的体现不仅限于包装上传统文化的体现“，以人为本”的设计思想也是它的体现。对于人的关怀是“充实之美”的目标。社会的发展使人形成了需求，研究不同人的社会背景和文化程度是设计可以满足人需求的前提，因为不同的人对于设计符号意义的解读不同，所以设计符号的使用也就不同，对于不同的历史背景和不同年龄段人群所使用的设计符号也应该不同，这也是“充实之美”在包装设计中符号提取的体现。在包装设计中，文化层级相对低的人群比较重视包装的产品宣传作用，而文化层次相对高的人群则比较重视包装自身的文化涵义，年轻人喜欢新奇、潮流的包装，而老年人则对稳健素雅的包装更感兴趣。所以说“设计承载着人们的情感，需要带给人更多、更细致的深切关怀和满足人的情感需求”，设计的价值是通过满足不同的心理需求而实现的。

2.适度的茶包装设计中“中和之美”的符号体现

中庸之道提倡的是遵循适度、人性化原则。遵循中庸之道的包装设计往往会给人们带来清新典雅的感受，恰到好处的设计可以让人产生舒适的感受，更具有吸引力。“中和之美”强调事物的对抗性和同一性，反对事物“过”或者“不及”，也就是在设计中要把握一个“度”。我们要把握好这个度，将图形、文字、色彩进行巧妙的结合，产生一种和谐美。陈幼坚的“竹叶青”茶叶包装设计，就很好的把握了这个度。针对不同的消费人群的心理需要，采用了不同的包装设计符号。普通层次的消费者采用了简洁清爽的设计，在包装设计符号上采用了将标志拼凑成时尚活力图案，在无序间看到有序的系统应用于包装上，既时尚又富有冲击力。而高档次的就采用了具有浓厚中国味的设计，将《道德经》摘章与水晶玻璃棒进行装饰，使得包装显得高贵又富有文化底蕴。在设计中，设计师在对于产品进行装饰时，我们要心中有个度，用最适合的方式做最符合人们审美心理的设计。

3.原生态茶包装设计中“自然之美”的符号体现

以“自然为本”的原生态包装设计是人与自然、设计与自然和谐共处的本质体现，作为一种以天然材料为包装主要的材质的设计，充分体现了道家的“道法自然”的思想。原生态包装是在真正意义上体现了道家所提倡的审美观念：无饰———取天然为自然之美；饰不夺天然———纯净清澈的和谐美。原生态包装的魅力在于它所用的材料都是原生态的创意和符号提取。例如“老舍茶社”的新包装就是用竹筒制作的茶筒来作为茶叶的包装，使得包装富有诗意并且拥有了优雅、自然、古朴的韵味。在包装装饰符号的应用上加上了一些相关的印章的应用，透出了一种古朴清新的茶舍气息，也表达了茶如人生的情怀。应用天然材料所做的包装没有繁琐的装饰，有的只是材料本身的纹理和质感，给人们带来一种淳朴的审美气质，恰到好处的满足了人们喜爱大自然之美的心理。原生态包装设计就是传统审美思想--自然之美在现代设计中的延续，是现代包装设计的一种新的尝试和创新。

4.虚实结合的茶包装设计中“空灵之美”的符号体现

“空灵”是由禅宗时空观所衍生出来的审美心理。它不是一种手法，也不是一种理论，而是一种在消费者心理所产生一种形象和境界。设计上的空灵之美，要从心灵上去体会。中国传统美学认为，人类的活动源于“虚实”的统一，以虚写实、以实带虚的艺术表现都体现出空灵之美。在茶包装设计符号的处理中，设计师要仔细观察生活，寻找简洁自然的设计元素，用简洁的设计语言营造“空”的氛围，进而赋予包装设计的个性和灵性，使设计符合消费者心中所产生的形象和境界。例如台湾新景系列的茶包装设计就汲取了台湾文化意象转化为包装设计符号，将阿里山的气韵融入包装之中，采用了镂空和绘画的形式给人强烈的艺术感染力，也体现了虚实的柔和对比。

四、总结

第9篇：包装设计要点范文

关键词：包装设计；图形；促销商品

中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包装对于商家而言，可以说是产品的一部份，它既能够反应产品价位和档次，又是能够促进销售的促销工具之一。既是无声的推销员、免费的广告、产品质量的体现，又是企业形象的携带者与营销通道的使者。优秀的包装能够最大限度地保护商品与最大限度地促销商品。

包装设计可分为包装造型设计、包装结构设计、包装材质设计、包装平面视觉传达设计几个部分。

本文主要以包装平面视觉传达设计中图形设计与应用为主要内容展开。包装平面视觉传达设计包括图形、文字、色彩等艺术形式，均需突出产品的特色和形象，通过艺术设计的手法，力求直观准确的传达产品信息，以促进产品的销售。

要想成功地完成一件包装作品的设计工作，除了通过与委托人沟通，了解与分析了包装对象与设计任务，比如有关产品的各种资料：原材料、产品的质量、用途、性能及价格、目标消费群、销售方式、品牌个性、包装要体现商品的什么方面、与之竞争的又有哪些商品等相关信息外，我们还需要进行大量的市场调研工作，对销售对象、销售环境、产品产地的风土人情特点、了解目前的人们对产品包装的喜好、生产厂家的历史、同类产品包装的情报资料等进行更加科学合理的分析。在此基础上，我们才能够对自己的包装设计项目拟定合理的包装设计计划：包装重点资料的分析，明确设计意念，指定设计目标，提供设计意念的构思方案，明确预算经费、设计进度。

一旦当我们的包装设计目标明确，接下来的工作就是确定表现重点。这些表现重点一定是通过相应的图形与文字来体现的。因此图形的设计与应用是否合理将直接影响到包装设计作品的最终质量，而在包装设计教学中，学生往往会出现对包装设计中的图形缺乏正确的认识，甚至会滥用网络下载图片，而导致自己的包装设计作品显得毫无个性，缺乏灵魂。

二、包装中图形的表现重点

由于包装有着明显的空间限制，因此我们不可能在包装上做到面面俱到。那么就需要在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里用既符合商品特性，又体现商品个性的图形去打动消费者。一般我们的表现重点可以细分为三个方向：对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点；具有某种特殊功能的产品或者产品自身特色的，包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。除第一个方向外，另外两个方向表现的包装设计作品大多需要用上合适的图形。

包装中图形的功能是表现内容物和表达情感。总之无论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点，并且图形的设计与应用必须与品牌定位一致。具体方法：

1.在图形中突出品牌的色彩。在品牌设计时，通常会根据该企业或产品的特点与精神，设定出几种固定的色彩组合，成为企业或产品中的“企业标准色”，在统一企业或产品形象的同时，给消费者以强烈的视觉印象，那么我们在设计包装中的图形时，对色彩的考虑就不可以按照自己的喜好进行，而是按照企业已经确定或已经使用的“企业标准色”来使用。

2.在图形的选择上突出品牌的图形。品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

3.突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性或为突出品牌个性的主要表现之一，因此我们可以将与产品特征相符的图形与文字合二为一来进行设计。

三、包装中图形的表现方向

当我们在设计包装项目图形时，在服从品牌精神的前提下，可以从突出产品特色、表现商品的原料、功能、产地、传统特色、档次、消费者喜好等方面入手设计。设计者的主观愿望是否与社会消费心理取得一致也尤为重要。比如咖啡的包装，要在外包装上突出产品具体纯正产地这一特点，那么外包装上的主图形则可以尝试用各种不同表现手法来突出产地风貌；如无纯正产地这一特点，而是想表现一种消费者在消费该产品时的情景与心态，外包装上的主图形则可以将消费者在品尝咖啡时的场景以休闲风格插图展现。

四、包装中图形的表现方法

图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有直接表现与间接表现两大类。

1.直接表现。通过产品主体形象直接了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达。常用于产品自身形象悦目感人，以及让消费者直接见面更加具有吸引力的产品，如造型独特的工业产品、食品等。具体可运用摄影，以及写实、归纳、夸张等手法表现的绘画方式来表现。

2.间接表现。间接表现指间接地借助于和该对象有关的事物来表现该事物。这是比较内在与含蓄的表现手法。换句话说就是包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物，如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用结果、使用方式或商品的功能等媒介物来间接表现该商品，使消费者由此产生一定的联想和感受。比如设计定位确定为突出消费者主体形象，可以采用消费者形象进行直接表现，也可采用他们喜闻乐见的图形，比如传统食品包装中采用传统吉祥图形进行间接表现。

间接表现的图形有一定的难度，可借助联想法与寓意法。联想法：即借助于某种形象来引导消费者，让消费者根据图形来联想，补充上包装画面上所没有直接交代的内容；寓意法：用打比喻、象征这两种手法来达到目的，适合用于不容易或者不方便直接表现的主题内容，既能使画面更加生动活泼，也能够给消费者更多的想象空间。无论是直接表现，还是间接表现，都需要选择一个合适的艺术形式。任何艺术形式都有它独特的个性，既要考虑对主题内容的正确表现，还要考虑到与商品整体形象和设计风格的和谐统一。

3.包装中的图形分类。具象图形：又可分为照片与手绘两类方式表现的具象图形；以几何形组成的装饰图形；抽象图形。在设计表现中，这三类图形可以单独应用，也可以按照需要结合应用。此外，还可以借助生产工艺中的凹凸压印、烫金印金、镂空、上光等手段来增加图形表现的丰富性。

五、包装设计中图形设计要点

1.信息表达准确性。包装中图形的设计把话说清楚是最重要的。把握一个重点比把握几个重点要奏效，一种形象的特征往往是在与其它同类形象的比较中显现得更为鲜明。因此，在比较中把握特征是一个有效方法。因此在处理中可把握主要特征，注意关键部位的细节。

2.鲜明而独特的视觉感受。包装在销售的过程中，实际上也起到了一定的广告宣传作用，除注意内容物的信息传达外，还须具有鲜明而独特的视觉形象。简单或复杂的图形都可表现出独特之感。简洁富有变化，复杂却不繁琐，简而生动，繁而完美，才能新颖独特、富有个性，更能够吸引消费者的目光。

3、注意有关的局限性与适应性。图形会传达一定意念，不同的地区、不同的国家、不同的民族会有不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。

六、包装中图形色彩的运用方法

在包装图形中正确的运用色彩，既有利于消费者，也有利于商品销售。

1.依据商品的属性。依据不同类的商品运用色彩，则更加能够表现商品应体现出的风格。如食品类色彩宜使用暖色，来突出食品的新鲜、营养和味觉；化妆品类宜用较为柔和的中间色调；儿童类常用符合儿童的心理和爱好鲜艳的纯色和对比强烈的色彩等。

2.依据消费对象的思维模式。在前期的市场调查工作阶段，总结出的消费对该产品色彩方面的喜好，不可忽视。比如在设计纯净水的外包装时，就尽可能在所设计的图形的用色上遵循消费者对纯净水干净、清爽的认识，不宜采用明度过低的色调。

3.依据当地风俗习惯。一则是要注重对销售地的风俗习惯的尊重，尤其是少数民族地区，采用受欢迎的色彩，回避被避讳的色彩，才能够使产品的销售更为顺利；二来可以将具有当地风俗特色的民族产品在色彩上赋予当地特点，可增加其传统特色，使包装最好地为突出产品风格服务。