涉外经济论文精选(九篇)

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第1篇：涉外经济论文范文

首先，户外广告作为一种景观实体，具有多样化的特征。户外广告作为现代景观系统中城市商业景观的代表，其形式上已超越了传统二维广告牌的形态，成为了一种空间上的视觉艺术，其内容也随着广告主的更换而不断变化，这使得户外广告成为城市景观系统中最为活跃的成员。

其次，户外广告作为景观元素，具有标志性特征。凯文•林奇把城市意象的物质形态归纳为五种元素，分别是道路、边界、区域、节点和标志物。［1］户外广告由于其多样化的特性以及其信息传播的需要往往成为吸引注意的视觉中心，所起到的标志性作用使人们对所处的场所有了新的认识。

近几年，我国户外广告铺天盖地的发展使得城市出现前所未有的影像密集，有人在互联网上发表了《谁污染了公共空间》一文，对户外广告提出了批判。当然，问题的出现有多方面的原因，例如城市建设很少把户外广告列入规划中来，户外广告业亟须整合等。从广告设计角度出发，笔者认为设计者景观意识的薄弱是主要原因之一，主要体现在以下几个方面：

（一）忽视了与环境的协调

我国大部分城市建设缺少对户外广告的规划，户外广告往往是后期添加到建筑或其他景观上的，如在建筑的立面或顶部安置广告牌，屡屡出现破坏建筑造型和结构的现象。孤立的添加式设计导致了户外广告与周围其他景观在形态、色彩及材质上的不协调。

（二）削减了城市形象特色

每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成的独具风格的景观。在我国大部分城市里，由于户外广告表现形式大同小异、缺乏个性，一定程度上削弱了城市形象的识别性。

（三）扰乱了景观的秩序

城市建筑所形成的“天际线”是现代城市景观的重要特点，混乱的建筑楼顶广告似乎“扯破”了城市的天空，优美的天际线荡然无存。另外，户外广告不适宜的比例和尺度关系，视觉信息过多过滥等也造成了景观秩序的混乱，给人们带来了沉重的视觉负担。

（四）破坏了城市的生态景观

为了商业街户外广告亮化，不惜砍伐道路两旁的树木，破坏城市的绿化；广告牌遮挡建筑物内的采光；在居住区设置夜间发光的户外广告造成光污染等，这些行为都将导致城市生态环境的恶化。

二、户外广告设计中景观意识的体现

户外广告的发展显示其不可避免地大面积地影响城市景观，形成了对城市景观的再创造，这二次创造的结果建立在专业人员有意识设计的基础上。

（一）整体性意识

“如果有人敲你的房门，你打开门让他进来，恰巧一阵风也随之吹入，回荡在房内，吹动了窗帘，同时引起更多的飘动，视觉很像这件事，得到的视觉效果经常要比预想的多。”卡伦在《城市景观艺术》一书中的这句话形象地说明了人们看到的更多的是事物之间的关系而非孤立的个体，人们在与某一户外广告产生视觉接触的时候，同时接受的是目视范围内所有景观的整体感觉和意象，每一个户外广告个体的表现牵动的是整个视觉链上所有要素，表现为在户外广告各视觉要素设计上，其具体方案应建立在实地环境的考察基础上。形态要素设计应参照包括户外广告所依附的媒体的形态、所处空间的地理位置、地形地貌以及自然景观形态等，例如巴黎街头建筑物上的Benetton广告，采用旗帜的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得画面富于动感变化效果（图1）①。

［6］黑川雅之．世纪设计提案——设计的未来考古学［M］.王超鹰,译.上海：上海人民美术出版社，

摘要：户外广告不仅是商业文化的代表，而且是现代城市景观的重要组成部分。针对目前我国户外广告发展中出现的破环城市景观的状况，本文提出户外广告设计应具有景观意识，具体表现为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面。景观意识下户外广告创意设计的途径应是对环境中的一切有价值的资源进行有效地利用和开发，适时适地借用景观，发挥视觉设计在空间中的能动作用。

第2篇：涉外经济论文范文

环境含有围绕、包围的意思。就一般词典的解释来说，环境有这样两种意义:周围的区域;周边的事物，尤其是人与生物的周围，包括具有相互影响的外界。其中包括自然环境和社会环境。就物理层面而言，环境可以分为自然环境和人为环境;就心理学的层面而言，环境可以分为物理性、地理性环境和心理性、行为性环境。除此之外，广义的环境还包括文化环境、社会环境以及乡村环境、都市环境等。简而言之，各种各样的关系、因素自然地综合在一起，就形成了环境。例如:内与外、上与下、中心与边缘、公开与秘密，高雅与通俗等，都具有各自功能的领域或区域。有了环境，就可以形成空间，一个物体同感觉它的人之间产生的相互关系就是空间(图3)。这一关系主要是依据人的视觉而形成，但即使是同一空间，环境的变化，如下雨、刮风、晴天、阴天等不同的天气，人们产生的印象也大不相同。

2厂区外部空间设计要素

简单地说，外部空间设计要首先考虑平面布局。布局要适合空间的性质，要考虑是积极空间还是消极空间，也可能某一部分是积极空间，而另一部分则是消极空间。地面的处理，要事先考虑铺地材质的质地。在可能和需要的情况下，可以处理一些地面的高差变化，用花园、挡土墙等处理地面高差的衔接部位，用踏步、斜道或坡道等联系其间。墙面的处理，要事先考虑到材料的质地与观看距离之间的关系。因为外部空间远比室内空间距离要大，因此，观看距离与材质之间的关系，是一个需要重点考虑的问题。墙的高度也会因距离的远近而产生视觉上的变化。另外，人的视点是墙面高度的主要参照物之一，若墙面高度比人的视点高，可以遮去后面的景物，比人的视点低，则可以暴露后面的景物。光影变化也是外部空间设计的要素之一，向阳面的空间，可以凭借阴影产生奇妙的变化。而背阴面的空间则相对阴影稳定，可以安排一些主观上不大希望有变化的浮雕、凹凸装饰等。照明设计是夜间外部空间的一支神笔，它可以勾画出完全不同于白天的环境气氛。定向灯、低处点状布置的局部照明，以及布置在墙上的壁灯等，能使白天看上去枯燥无味的物体变得生机盎然。另外，水面也是外部空间设计中的重要语言，有时水面在外部空间中起着重要作用。

3外部空间的分隔

将空间分隔，使其产生新的功能，称之为分节化，决定分隔出这样的空间，先决条件是空间的内部功能。美国著名建筑师路易斯•康曾经说过:“在一个空间里要做些什么?要使一个空间具有什么样的功能?在这样的前提条件确定以后，就可以决定空间的大小、形状和设计了。”在此基础上，路易斯•康提出了主体空间和从属空间的分类体系。这就像语音是由音节或单词的分节所组合而成的那样，单位空间的分节化产生了有机性的生动空间。在分节化的实施上，可以利用矮墙、栏杆、坐凳、踏步、坡地、立柱、雕塑等许多种手法。例如:在一块场地的上空吊起一个房顶式的物体，这个物体的下面，就产生了一个晴天可躲避日晒，雨天可以避免雨淋的休息空间。再如:在一个普通的场上，砌起一段墙壁，于是在那里就出现了一个有变化的空间。向阳的一面，适合于人们冬天晒太阳;背阴的一面，则适合于人们在暑天乘凉。从这两个例子可以看出，由于出现吊挂的物体或墙壁，在这样一个地方便产生出一个外部空间，依据环境创造的不同，空间的质也有很大的不同。

4封闭空间与开放空间

空间的感觉在很大程度上依靠封闭与开放的程度。外部空间设计就是要熟练地运用封闭与开放这两个词汇，创造出宜人的空间。从开放到封闭，可以归纳出许多程度上的变化。简单地来看，在一个空间的四面各立一根柱子，这个空间就有了范围的限定。四根柱子之间发生相互干涉作用，同时空间具有扩散性。如果每一侧各立三根柱子，那么空间就会产生形状感，使人意识到这是一个方形的空间。不过，这是一种开放的空间，空间的扩散性依然存在。假如把三根柱子换成一面墙，那么这个空间就由开放的空间转变为封闭的空间，四面墙相互之间产生干涉作用。但是这种空间的封闭感还不十分严密，四个角在空间上欠缺而不严谨。这种敞口的缺角，称之为阳角。假设把墙面换一个位置，由原来的封闭四个边、开敞四个角，改为封闭四个角而开敞四个边的中部。尽管我们使用墙面的长度与原来的完全一样，但却创造出了一种感觉更为封闭的空间。这种封闭的四角，称之为阴角。阴角的空间与阳角的空间相比，其严禁感与紧凑感大大增强。阴角空间在空间秩序上有更强的向心性，这个原理不仅可以应用于小型空间，也可以应用于大型空间。早在中世纪，欧洲的一些城市广场就使用这一原理创造了大型的城市空间，这种空间给人们创造了一种宁静的环境，而且广场四周的建筑立面，更能显现出华美。对于一个简单的外部空间来说，除了墙体的封闭程度，墙体的高度也是影响人情绪的一个重要因素。墙体高度与人体工程学有着密不可分的关系。一堵矮墙，往往不会给人造成什么印象，也不对人产生封闭感。当墙的高度达到1.2m时，划分空间的隔断性明显增强，墙体可以遮住人的大部分身体，于是人们产生了一种安全感和庇护感。如果高度达到1.5m时，人的视线就完全被墙体遮住了，隔断了地面的连续性，封闭性就产生了。如棋盘式厂区中的广场，由于四角的道路形成的缺口而削弱了封闭性。而四角封闭构成的阴角空间，封闭性被提高了(图5)。

5结语