商标标志设计精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的商标标志设计主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：商标标志设计范文

首先，我画了一轮圆月，因为这是“中国月球探测计划”标志，当然不能偏主题，而且中国人对“圆”是情有独钟，代表着团圆，也预示着这次月球探测计划能圆满成功。

接着，我又用毛笔画了一条腾飞的巨龙，昂首云霄。因为我们都是龙的传人，代表这上月球事业能像巨龙一样腾飞而起。

然后，我再画了一双脚印。因为上月球是人们心中美好的愿望，嫦娥奔月的传说就流传了几千年。我希望中国人能早日登上月球，踏上这片神秘的土地，实现人们的终极梦想。

最后，我又画了几只和平鸽。和平鸽代表着和平，我们这次上月球并不是为了搞破坏，也不是为了抢占月球资源，而是为了和平开发土地，利用土地。

我为我能创造这幅作品而感到自豪，并给作品取了一个好听的名字——月亮之上。

第2篇：商标标志设计范文

内容摘要：本文借鉴标准普尔和穆迪的信用评级体系，分析我国商业银行信用评级指标体系的设计思路和方法，重点阐述适合我国特点的商业银行信用评级指标体系。

关键词： 信用评级 指标体系 财务评估

2001年，巴塞尔银行监管委员会公布了新资本协议的征求意见稿，在保留银行资产外部评级方式的同时，鼓励大银行建立内部评级体系和开发风险度量模型。巴塞尔新资本协议对于信用风险提出了标准法、内部评级初级法和内部评级高级法三种方法来计算，三者一脉相承。显然，在金融业日益全球化的新形势下，加强我国商业银行的内部评级体系和风险度量模型的研究，缩小与国外同行的差距，已成为刻不容缓的工作。本文通过借鉴国外先进经验，探讨了适合中国特点的综合的商业银行信用评级指标体系的设计思路。

标准普尔和穆迪的信用评级体系

商业银行的信用评级过程

当商业银行对借款人进行信用评级时，往往要考虑到是依据借款人当前的状态（“时点评级”）还是依据在贷款的整个信用周期中的预期信誉（“周期”评级）。评级机构的传统评级方法被认为最接近纯“周期”评级，而默顿模型是典型的“时点”评级，商业银行的内部评级方法可能介于二者之间。虽然商业银行传统上只评估1年期的违约概率，但根据新巴塞尔协议的要求，银行在评级时必须应用更长的时间范围。因此，每家银行的内部评级方法最终具体介于“周期”评级与“时点”评级之间的位置由银行根据各自的特点决定。

信用指标设计的一个主要来源是国际著名评级机构，评级机构展开调查的基础在于：信用专业公司能够快速、真实、完整、连续、合法、公开地取得用于企业资信调查报告和消费者个人信用调查报告的数据；允许合法地传播或经营经过处理的数据。从这两个先决条件可以清楚地看到，开展信用指标评级的国家必须具备完善的法制环境。

标准普尔和穆迪的信用评级特点

面对巨大的投资者需求市场，穆迪从1909年起先后开始对铁路债券和一般企业债券进行信用评级，并开创性地运用简单的符号表示债券的信用等级。标准普尔是第一家对抵押担保债券、共同基金和资产支持债券进行评级的评级机构。目前标准普尔和穆迪是世界上最著名的两大信用评级机构，它们的评级原则、评级方法以及评级结果等逐渐为投资者所认同，其权威性已得到世界公认。

标准普尔和穆迪的评级过程包括定量和定性分析。定量方面的分析主要是指财务分析，尤其是对公司财务报表的分析。定性方面的分析是关于管理质量的分析，包括公司竞争力分析和行业预期增长等，并且特别注重法律方面。图1显示了大多数评级机构所用的几乎完全相同的评级过程。

标准普尔和穆迪还有各自独特的评级分类标准，标准普尔以大写字母来表示评级细分方式，对较优或较劣的附注记号分别是“+”或“-”。穆迪以小写a作为评级细分方式，在完成基本等级的评定后，由优至劣的附注记号分别是“1”、“2”、“3”。

但S&P、Moody等国际著名信用评级机构的评级对象主要是发债人和各种债务工具，发债人评级是对受评对象自身偿付能力的评价；各种债务工具的评级则是在发行人信用等级的基础上，考虑每一种债务工具的特点和受保障程度来确定其最终信用等级。可见，其评估内容主要是受评对象特定债务的违约风险和违约严重性，而不是对企业信用状况的综合评价，其评级也不能批量化进行，因而无法解决当前中国商业银行评级指标体系的建设问题。

我国商业银行信用评级指标体系设计思路

设计思想和方法

目前，我国各家商业银行信用评级多采用“打分法”，即通过选取一定的财务指标和其他管理指标，并通过专家系统的主观判断来设定这些指标的权重和分值，由评级人员对企业相关的财务数据和管理指标进行打分，根据汇总的总分确定其相应的信用级别。由于各家商业银行评级的因素和指标有很大的区别，现有做法虽能依据各地区、各行业的特点不同，但是缺乏一个统一的设计思路会造成判断标准的严重差别，给实际工作带来损失。

根据上文提到的标准普尔和穆迪的信用评级指标体系，它们往往采取统一的判断标准，然后根据不同的实际情况进行评级因素和指标的调整，而且还可以在不同的时点进行评级修正。但外部评级机构的评级因素和商业银行的评级因素又往往存在不同，很重要的一点是评级结果的透明度。中介机构的评级往往是公开的，许多投资者或团体都可采用，而银行评级的结果主要用于银行自身的使用，其成本收益也是内部的。因此，银行保持评级结果的准确性、一致性和区分性的压力主要来自于内部管理组合的需要，而且内部评级系统会根据成本、内部需要而进行调整。

我国商业银行信用评级指标体系的设计步骤

财务评估 财务评估几乎是所有信用评级的必备和基础的工作，对于我国商业银行来说，随着与国际接轨的不断深入，这项评估将不断完善。财务指标分析是评估未来现金流量是否充足和借款者偿债能力的中心环节，分析的重点是借款者资产的流动性、偿付能力、获得其他资金的能力等等。其设计的主要财务指标见表1。

管理因素评估 银行管理层尤其是风险管理部门的高管人员所提出的管理策略会影响银行整体发展、经营风险、盈利能力等。通过对历史的业绩记录和评估，了解管理层策略的成效是很重要的。银行必须订立明确的策略及发展目标，以适应不断变换的金融市场环境。在对策略目标的分析上，不应仅仅偏重于策略目标的制定，而更应看重管理策略的执行过程。银行本身的决策将直接关系到对借款人信用判断的合理性和准确性。对这一因素的评估指标设计主要还是以定性指标为主，比如设计如下问题：检查日常账户运作的能力如何，有无应对管理风险的措施，能否很好地进行商业运作，并引入或创新新产品、新技术，处理问题能否迅速，能否兼顾短期和长期的发展，是否有合理的商业和财务计划，管理成本如何，管理层的年薪是否与企业的规模和发展相适应，管理层是否对监管环境有清晰的认识。

信用评级在不断发展，但随后的发展需要银行风险管理者有长远的眼光和深厚的数学背景，他们的存在使这项工作更加专业化、系统化，反过来又进一步促进了风险管理的发展。

行业评估 行业环境的评估和分析是为了了解借款者所在行业的健康程度以及未来的发展前景。行业组织和集中化程度是行业分析的一个重要方面。一般来说，垄断程度较高的行业比趋向于自由竞争的行业盈利更有保障、风险相对较低，受政府支持的可能性较大。

竞争力：成本结构（由规模经济、资本集中度、投入成本、所处区域、基础设备、技术等方面决定）、国际声誉、目标市场有效性等。

监管框架：政府直接和间接税收方面的法律法规、贸易融资、现有的政策和发展趋势、供给和需求方面的影响。评估借款人所面临的监管时，应分析监管质量、监管政策、监管改变趋势、借款人与监管机构的关系、监管机构的社会地位及在借款人出现危机时的控制能力及其影响力等。

技术变化：研发与技术创新往往是一个企业发展的生命点。

长期趋势：人口统计学方面（如年龄结构、性别结构、相关市场的构成和财富分布）、耐用品和基础设施的回收期（船只、道路、桥梁等的期限）、生活方式和消费者观点的变化。

宏观经济环境的脆弱性：该行业对经济萧条、财政政策、利率与汇率变化和其他经济变量的敏感度，尤其要注意贸易环境的变化对其所造成的影响。

国家风险评估 我国的国际化程度日益加深，目前从很大程度上显示为货币的币值问题。人民币升值问题是最近的一个敏感问题，对借款人的信用等级的确定有很大的影响。

第三方支持和抵押担保方面 此方面有好有坏，好的方面在于有了第三方的担保可以为商业银行的贷款提供支持，坏的方面在于关联担保、交叉担保的存在使得整个信用体系受到破坏。抵押担保的类型对评级的程度也有很大影响。

参考文献：

1.郭敏华.信用评级[M].北京：中国人民大学出版社，2004

第3篇：商标标志设计范文

关键词：时尚品牌；标志设计；拉丁字母；汉字；设计

时尚品牌标志的字体设计一直以来都是时尚界持续关注的热点话题，字体设计通过对文字形态进行重新设计使其具有特殊的视觉效果，通过调整笔画、架构与造型特征等增添美感或传递强劲的视觉效果，可以说是一种将品牌标志变得更加吸引人、深入人心的重要措施。对于时尚品牌来说，精心的标志字体设计有助于其更好的凸显品牌个性和特征，符合品牌的内在文化，使其更富特色，在市场竞争中比同类对手更能吸引消费者，从而达到传播与深化品牌形象的目的。所以，针对时尚品牌标志的字体设计研究才有着重要意义。

1 时尚品牌标志字体意义

时尚品牌之所以受到消费市场追逐、热捧，除了其出众的产品之外，产品的明星效应以及时尚内涵也是重要因素，鲜明的富有个性的、被市场广泛熟知且认同的品牌标志是其大受欢迎的重要秘诀。当前时尚品牌种类众多，市场更新换代快，想要从其中脱颖而出必然要有自己的特色。目前大众生活水平、精神文化追求的提升使得其对于时尚品牌的需求不断增长，各个品牌富有自身特色的标志字体成了其最好的代言人，无论是五花八门的图形还是巧妙设计的文字都成了吸引顾客的好手段，无数商家都竞相模仿。比如市场中经常可以看到诸如双G、双F等著名时尚品牌，但是多数其实并非真品而是市场仿品，这也无疑从侧面说明了时尚品牌的号召力[1]。对于消费者来说，代表时尚品牌的标志字体就是凸显自身特殊性与其他品牌区别开来的关键，也是消费者选择某种品牌的重要动因，所以从这个角度来看，时尚品牌标志字体的重要性不言而喻，其标志字体的设计也就显得十分重要了。

2 时尚品牌标志字体设计现状分析

当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。

欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，比如乔治・阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简洁……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别具特色。它们多数所应用是二十世纪上半叶诞生于瑞士迄今为止最流行的字体之一――Helvetica字，尤其是以拉丁文为母语的国家，是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体，通过调整比例和字形设计出了独属于自己的标志字体，以双F为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体，比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》，还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等[2]。在标志字体的创新设计方面，这些时尚品牌的设计方面更多地倾向于对字形的变化，比如变更字体，调整粗细、角度与字体间距等，总体来说花样并不多，但是彰显出的变化内涵却十分丰富。比如乔治・阿曼尼略微夸张的衬线连体表现，伊芙・圣罗兰独特的字体比例和独特的字母组合形式，尤其是圣罗兰的标志字体，整体设计干净利落，均衡且节奏鲜明，将衬线字体与无衬线字体巧妙结合削弱了字体间的冷漠，整体表达出干练优雅的气质，与其品牌文化十分相合。瑞典的时尚品牌则通过大胆采用手写体，为标志突出了其富有活力和轻快风格的品牌文化。这些可以说是欧美时尚圈极富代表的时尚品牌标志字体设计。

在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化还不甚相符，不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计“时尚中黑简体字”将其作为品牌标志在平媒与网络各个平台使用，这种字体设计上简约时尚，富有极强的整体感，笔画均衡，方圆搭配合适，十分具有特色，可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功，使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法，将其作为品牌标志字体使用，较为著名的就是在众多的酒类生产企业，比如茅台酒、五粮液、舍得酒等，都使用了中国书法中较为特殊的草书、楷书、行书进行设计，不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点，同时也彰显了其独特的中华文化特色，强调了中国时尚[3]。全球一体化背景下，越来越多的中国企业同时设计了汉字标志字体和拉丁字母字体，针对国内外市场实施针对性宣传，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。

总体来说，当前时尚品牌的发展多数都走的是国内与全球两条线，尤其是中国市场作为世界上最具消费潜力、潜在客户群最为庞大、消费质量不断提升的重要市场，已经成为众多时尚品牌的第一选择，为此它们在标志字体设计方面除了根据自身品牌文化特性坚持使用传统拉丁字母标志字体外，还逐渐开始了使用专门设计的汉字标志字体的旅程。许多世界著名的时尚品牌标志字体都凸显出中英文并存并茂的局面，这意味着经过时间和市场的洗礼众多时尚品牌的标志字体设计将会越来越创新与繁荣。

参考文献：

[1] 万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011.

第4篇：商标标志设计范文

关键词：标志；品牌识别；产品造型；再设计；协同设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）03-0197-01

品牌标志能产生品牌认知，以商业为目的，借助图案和色彩为品牌构筑出一种信息的视觉语言，向消费者传递企业的理念。但更多的时候品牌标志是跟产品在一起呈现出来的，如今笔记本电脑品牌繁多，同类产品的竞争激烈，在笔记本电脑的市场里各个品牌的技术区分度和形态区分度不相上下，竞争很大一部分落在对品牌的认知，标志作为品牌强有力的识别要素，如何抓住消费者的认知和情感心里，发挥标志在笔记本电脑上的品牌表现力成了关键点。

标志在与产品造型结合共同呈现品牌认知时，我们要遵循两点：一是要根据产品设计的要素对品牌的标志进行再设计，如材质、形态、风格等；二是要根据产品的整体形态将品牌标志融入在外观上，以帮助标志能很好发挥出品牌识别的功能。

一、标志根据依附对象的再设计

传统意义上的标志设计很少设计标志在实际环境中的应用问题，但从标志的存在意义上，或者说标志的传播特点的角度讲，这样研究标志设计是不完整的，缺少了一个额至关重要的环节――现场应用环节。针对品牌的标志本身，标志的设计自然反映品牌的理念，品牌理念指导产品设计，所以如果是具有完善设计体系的品牌，其各个方面的设计都是一脉相承的，品牌标志在与产品形态设计的协同表现上就不会存在大的冲突，但市场对品牌多样性的需求，和产品的不断迭代，标志设计也需要针对同品牌不同系列产品进行适应性的升华再设计。

再设计的过程中要牢牢把握两点依据：一是标志所依附的对象的设计风格；二是贯穿整个品牌的设计理念。在标志再设计的风格方面，既要融入依附对象的风格，又要根据自身的特点创造出美好的形态，使标志成为产品造型上愉悦的亮点。形态、色彩、肌理是造型的三要素，其中对形态的创造是最为核心的问题，色彩和肌理都是依附于形态而产生和存在的。笔记本上标志要视其为产品本身的一个造型点，遵循产品造型的三要素进行再设计。例如，联想的2008年奥运会纪念款笔记本在反映品牌理念方面，当依据产品的整体形态和各元素进行再设计的品牌标志重新具备了强有力的识别性，由此这个标志集中反映了整个品牌的形象和素质。标志并不是品牌――它只是品牌的简略表达方法。如苹果笔记本电脑屏幕背后的明亮LED标志，在机身整体材质的映衬下，呼应笔记本键盘的发光设计，这种多元的感官感受营造出简洁、温暖、和一种亲和的科技感，这一准确的语义信息编码与解码过程反映了苹果笔记本电脑的品牌形象。

二、把握标志与依附产品对象的关系

品牌标志在产品造型协同设计的过程中，标志作为产品造型的一部分，呈现在笔记本电脑机身上的位置和比例需要有个性反映，梳理标志和依附对象之间的关系，通过不同的手段，如变化与统一、对比与调和、对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等，来加强识别信息上的区分呈现。

变化与统一是美的基本特征，如何能利用这一形式美法则的总原则在标志与产品之间架起一座桥梁，把握好多样性的统一和统一的多样性是关键。如，以下假设将不同品牌的笔记本电脑的标志置于同一位置，在这样的比较中不难发现，呈现出来的识别性会有所降低。所以相较不同品牌标志位置的多样性，能够统一自身品牌的不同产品标志的位置，形成“家族”特色，使消费者对品牌的识别产生既定的思维模式，放大标志在产品造型上的识别性。

对比与调和，对比是相悖的元素的组合，直线曲线的对比、简单与繁琐的对比、色彩材料的对比，这种对比关系的存在构筑了视觉的中心；调和是将各个要素之间相互产生联系，形成和谐统一的整体。再如苹果笔记本电脑屏幕背后的明亮LED标志，利用标志材质与笔记本整体材质上的区分，呈现出明显的对比反差，唤起人们对标志的认知心里活动，而铝合金材质与明亮的光感又调和成对高科技的一致反映，这种对比与调和的集中体现，让产品上的标志超越了自身的一般识别性。

标志作为品牌的构成元素之一，视觉化了人们对品牌的认知，而产品造型上标志的再设计，是品牌标志本身的再次升华，以一种新的载体浓缩的反映品牌理念，品牌标志与产品造型的协同设计也正是为了追求最高的品牌识别性，实现品牌价值。

参考文献：

第5篇：商标标志设计范文

    各省、自治区、直辖市工商行政管理局：

    为了方便商标机构开展商标业务，现就有关事项通知如下：

    一、自2004年3月1日起，新登记注册的商标机构，由各省、自治区、直辖市工商行政管理局每月一次将名单抄送国家工商行政管理总局商标局备案。抄送的内容包括：机构内容、住所、法定代表人、联系电话、邮政编码。

    二、商标机构需要通过邮寄的方式商标注册申请等事宜，应到国家工商行政管理总局商标局办理开设账户、交纳规费预付款事宜。

    三、商标机构需要了解如何开设账户等有关情况的，请登录“中国商标网”查询，网址为：ctmo.gov.cn或sbj.saic.gov.cn.

    国家工商行政管理总局商标局

    联系电话：68032233—3417

第6篇：商标标志设计范文

关键词： 民生水平；评价指标体系；扎根理论；相关性分析；信息熵

中图分类号：C916 文献标识码：A 文章编号：10035192（2013）06006607

The Establishment of People’s Livelihood Project Evaluation Indicators SystemBased

on Grounded Theory MethodStatistical MethodInformation Entropy

FENG Nanping1，2， TANG Yunshu1，2， PENG Zhanglin1，2， WANG Sufeng1，2

（1.School of Management， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China； 2.Humanities and Social Science Base of Knowledge Economy and Enterprise Management Innovation in Anhui Province， Hefei 230009， China）

Abstract： Based on grounded theory， statistical methods and the theory of information entropy， this paper establishes an evaluation indicators system of People’s Livelihood Project. Using grounded theory methods to construct an evaluation indicators system initially， to meet the completeness and purposiveness requirement of the indicators system； Investigating the observability and the data acquisition cost of the indicators， to meet the operability requirements of the indicators system； Screening the indicators according to the correlation coefficient and the variance inflation factor， to meet the independence requirements of the indicators system； Further streamlining the indicators according to the amount of information reflected by the information entropy， to meet the significance requirements of the indicators system. The study result reveals that final indicators system uses 22 final indicators to reflect the information of 73 original indicators that can be observed. Compared with similar findings， the number of indicators is streamlined while reflecting the main information.

Key words： people’s livelihood level； evaluation indicators system； grounded theory； correlation analysis； information entropy

1 引言

民生问题事关广大人民群众最关心、最直接、最现实的利益，是当前贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会面临的重大课题，也是“十二五”时期我党和政府工作的重中之重。对民生工程的建设水平进行科学评估，是深入推进民生工程高效实施，夯实民生工程建设成果，促进民生工程长效发展的关键环节，也是督促和激励各级政府自检自省、持续改进，提高民生工程建设成效的重要依据。而一套科学的评估指标体系则是实现高质量评估的前提条件。没有科学的指标体系，无论采用如何精准的评价方法，得出的评价结果对民生工程建设实践工作的指导都有可能偏离正确方向。近些年来，学术界对民生指标的关注度也在不断提高[1～3]，但总体上仍处于探索阶段，指标体系的构建多是建立在定性分析基础之上，构建过程中考虑最多的是民生的内涵问题，而对于指标间的独立性、指标的显著性等问题则考虑得较少。另一方面，由于民生问题源自于人民群众的日常生活，民生工程以服务民众为根本目的，因此，若民众能参与到指标体系的设计过程中，则能更深刻地体现民生工程的本质要求，大大增强指标体系与民生工程建设管理实际的贴近程度，更好地实现指标体系的目的性要求，现有研究这方面也有待加强。

基于此，本文将民生工程评价指标体系的构建大致分为初步构建与指标筛选两大阶段，并综合运用扎根理论、统计方法和信息熵理论等，以满足指标体系的完备性、目的性、可操作性、独立性和显著性等要求。

初步构建阶段的任务是形成一个评价指标全集，目的性和完备性是该阶段需要考虑的主要因素。目的性指的是指标体系的设计要服务于实践管理的最终目的，因此要尽可能无限贴近民生工程建设的管理实践；为了保证最终指标体系的完备性，要求在该阶段尽可能多地给出相关指标，以免遗漏重要指标。

指标筛选阶段的任务是对全集中的指标进行筛选，可操作性、独立性、显著性是该阶段需要考虑的主要因素。可操作性即考虑数据的可观测性，确保在可接受成本范围内所有指标都能获得数据。因此，指标筛选阶段首先就是要剔除指标集合中数据无法获得或需要昂贵成本才能获得的那些指标。独立性要求指标之间不相关或者相关程度较小，避免多指标之间反映信息重复从而造成大量冗余信息，增加评价工作量。显著性要求必须剔除那些对评价结果贡献很小和微乎其微的指标，确保剩余指标对评价结果均有显著影响。

2 基于扎根理论统计方法信息熵的评价指标体系构建方法

2.1 基于扎根理论的指标体系初步构建

由Glaser和Strauss[4]提出的扎根理论被认为是定性研究中最科学的方法论[5]。扎根理论最大的特点就是其对现实的“扎根性”。研究者在进行数据收集之前并不提出理论假设，而是直接通过对调查资料进行经验分析、概念提炼和理论抽象，即从下往上将资料不断地进行分析、浓缩、归纳并最终形成理论，这使得理论的建立立足于现实情境，也更接近现实情境。扎根理论方法在管理学、社会学等诸多学科领域的研究中都得到了广泛应用

[6～8]。从扎根理论的特点可以看出，如果将扎根理论运用于指标体系的初步阶段，则能有效满足指标体系的目的性和完备性要求。

扎根理论方法是一种从现象中归纳理论的技术，因此，数据采集非常重要。民生工程评价指标体系初步构建过程中的数据采集对象至少应该包括以下四类。第一类是民生工程的直接受惠对象即公众。公众的加入使得指标体系的构建能深入到现实生活中，强调对公众有重要意义的观点和事实，而不是对研究者有重要意义的结果。第二类是领域专家。由于公众对民生工程的认识往往未必全面深入，领域专家的知识补充可从多维角度进行指标体系的设计思考。第三类是民生工程建设活动的执行者即政府。尽管他们给出的相关数据可能带有一定的自我利益保护倾向，但是由于他们对民生工程建设往往比其他几类数据采集对象有着更深刻的理解和感悟，因此仍然是数据的重要来源之一。第四类是已有文献。但值得注意的是，扎根理论研究方法论对已有文献的使用较之其他研究方法论有着较大的差异。通常研究方法中，文献回顾是研究者开展研究之前必不可少的一个环节。但在扎根理论研究方法中，文献回顾延迟被认为是一个显著特征，一般都在概念初步形成后再进行详细的文献回顾[4]。

对采集的数据进行整理与编码，并在此基础上抽取指标是指标体系初步构建阶段中最重要的环节。构建指标体系的理论性编码就是一个通过分析原始数据、发现设计概念类属、建立概念类属间的各种联系的过程，需要经过开放式编码和轴式编码两个编码阶段的操作。其中，开放式编码阶段是一个将收集的原始资料打散、赋予概念，然后以新的方式重新组合起来的操作化过程，即对原始资料进行初步分类形成初级类属并给初级类属进行命名，这里的初级类属也就是指标体系的指标层；轴式编码是一个发现初级类属之间的各种联系并重新形成更高一级类属的循环过程，即分析开放式编码阶段形成的各指标之间的关联并分辨指标之间的层级关系，在此基础上形成准则层指标，接着继续分辨准则层之间的关系直至形成目标层指标。两级编码完成后，最终形成初步构建的指标体系。

检验是否已到理论饱和点是保障指标体系完备性的重要工作。所谓理论饱和点是指无论再收集多少资料，都不会有新的指标类属出现，此时可停止数据采集。若分析已有文献和其他未用来形成指标类属的数据资料，如访谈记录，都没有发现形成新的重要指标类属和关系，则可认为理论上是饱和的。

2.2 基于统计方法信息熵理论的指标筛选

在指标筛选阶段，主要考虑在初步构建的指标体系基础上进行指标的客观筛选问题。实现指标可操作性的筛选，只需考察指标的可观测性以及指标数据的获取成本即可。而要实现指标的独立性和显著性，则需要借助特定的方法进行相应的定量分析。

2.2.1 基于相关性分析的指标独立性筛选

可通过指标间的相关性分析来完成指标的独立性筛选。若是两个指标相关系数大，则说明它们反映的重复信息较多，因此，首先可以通过计算两两指标间的相关系数进行指标独立性的初步筛选。另一方面，对多个指标，可能会存在以下情况：指标两两间虽不相关，但多个指标之间的某种组合可能存在相关性。此时，指标间仍不独立，指标体系仍包含重复信息。为此，还需要在计算相关系数的基础上，进行共线性检验。相关性分析的具体步骤如下：

4 结论

本文综合运用扎根理论、统计方法和信息熵理论等，构建了一套我国民生工程建设的评价指标体系。主要通过运用扎根理论来实现指标体系完备性和目的性要求；通过统计方法来实现指标体系独立性要求；通过信息熵理论来实现指标体系显著性要求。研究结果表明，最终建立的指标体系仅用22个指标反映初始指标体系中73个可观测指标的约91.5%的原始信息。与其他文献中得到的同类指标体系相比，本文构建的民生工程建设评价指标体系，在基本保留原有信息量的条件下，指标数目大为精简，可为相关决策提供基本依据。

参 考 文 献：

[1] 北京师范大学“中国民生发展报告”课题组.中国民生发展指数总体设计框架[J].改革，2011，（9）：

511.

[2]沙杰，杨志刚.民生统计指标体系浅见[J].中国统计，2008，（7）：5657.

[3]梁建春，向红.关于我国民生评价指标体系的选择[J].前沿，2011，（23）：1214.

[4]Glaser B G， Strauss A L. The discovery of grounded theory： strategies for qualitative research[M]. Aldine Publishing Company， Chicago： Aldine， 1967.

[5]Denzin Y， Lincoln S. Handbook of qualitative research[M]. Thousand Oaks， CA： Sage， 1994.

[6]陈秋英.大学生感知价值实际维度的扎根理论研究[J].管理学报，2011，8（7）：10211026.

[7]王建明，王俊豪.公众低碳消费模式的影响因素模型与政府管制政策――基于扎根理论的一个探索性研究[J].管理世界，2011，（4）：5868.

[8]陈娇娥.基于扎根理论的网民公共政策态度形成研究[J].公共管理学报，2010，7（3）：8994.

[9]梁小珍，杨丰梅，部慧，等.基于城市金融竞争力评价的我国多层次金融中心体系[J].系统工程理论与实践，2011，31（10）：18471857.

[10] 李柏洲，苏屹.大型企业原始创新模式选择研究[J].中国软科学，2011，（12）：120127.

[11]戎郁萍，赵敏，朱玲玲，等.三种客观赋权法分析草地管理措施对土壤有机碳含量的影响[J].生态学杂志，2012，31（4）：987993.

第7篇：商标标志设计范文

[关键词]1KW全固态中波发射机 电声指标

中图分类号：TN834 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）30-0105-01

作为中波系统重要环节的中波发射机，其电声指标对中波系统的影响举足轻重。随着新技术的不断涌现，中波发射机从原有的模拟式、模块化、高维护演变成现今的数字式、电子化、低故障，全固态中波发射机应运而生。我台于2007年购置了2部1KW全固态中波发射机，该设备为上海明珠广播科技有限公司制造，替换了原有的电子管发射机。在长期的播出工作中，由于受到天馈线系统、发射机元器件老化等多种因素的影响，常会造成发射机电声指标数值发生变化。根据上述形势，笔者选取了如何改善上海明珠厂1KW全固态中波发射机电声指标这一问题进行论述。

我台639KHZ全固态中波发射机采用脉宽调制，高频末级用2只功率放大器，经功率合成输出，当一只功率放大器发生故障时，发射机输出功率降至250瓦，并不会造成停播。但是由于内因和外因的共同作用，常常造成电声指标数值发生变化。在2012年新疆新闻出版广电局节目传输中心组织的量化考核中，我台639KHZ发射机由甲级降为丙级，严重影响了我台量化考核结果，为此，我台认真进行了整改，现将该机各项电声指标调试方法分析如下：

打开639KHZ发射机后，经检查发射机各表头数值均正常，发射机各部件电流电压测试值均为标准值。开机加音频信号工作时，发射机反射功率随音频信号变化而轻微摆动。 对639KHZ发射机进行测试，失真度指标数值增大，信号产生失真，发射机失真度指标数值由甲级降为丙级。分析其产生原因分为内因和外因，内因主要是由于放大、调制等工作过程中，采用晶体管、集成电路等非线性元件造成的；外因主要是由于匹配网络没有调整到最佳点，带外衰减不足，通带内带宽较窄，受邻频影响，在机内产生谐波频率造成的。

综合上述各项因素。我台更换了639KHZ所有功放小盒和调制小盒。考虑发射机受天线系统影响较大。由于天调网络边频带宽过窄，又无专业测试设备对天调网络进行重新调整，所以采取对发射机内部带通滤波器进行微调，通过带通滤波器降低谐波频率的影响，达到降低发射机失真度数值，提高发射机等级的目的。带通滤波器的微调工作完毕，对发射机的电声指标进行测试，我台639KHZ发射机失真度由调整前丙级升为调整后甲级。

639KHZ发射机频率响应指标测试值数值增大，发射机频率响应指标数值由甲级降为乙级。频率响应的好坏，是由频率失真的大小衡量的，频率失真造成的原因是由于放大器电路内包含的电抗元件对不同频率呈现出不同的电阻值。所以放大器对输入信号中的各频率分量具有不同的放大倍数，致使输出信号中频率分量的振幅失去原有的比例关系造成的。由于无专业设备对天调网络进行重新调整，且频率响应指标的变化较小，仅高频段一项不达标，所以考虑对发射机内部低通滤波器进行微调，达到降低发射机频率响应数值，提高发射机等级的目的。

低通滤波器由L1-L3和C2～C4以及C23一C30组成（下图），作用是滤除副载波及其边带。从调宽脉冲中解调出音频信号去调制高频功放末级。采用六阶椭圆函数滤波器。其带内平整度比巴特兹响应型滤波器要差一点，但六阶椭圆函数滤波器的边缘特性特别好，采用六阶椭圆函数滤波器，机器指标好（图1）。

而且残波辐射低。L2和C2、L3和C3并联谐振，C23-C30与功放场效应管相连，起到滤除副载波及其边带的作用，保证构成高质量的高频功率放大器。C23一C26与C27～C30分别与两组功放相连接，分别调整两组电容的大小，就能达到改善频率响应指标的目的。

在实际操作中，我们首先分别在C23～C26与C27-C30两组电容中各增加一只同型号电容或去除一只电容，减小或增加电容量，调整后开机观察发射机入射功率表和电流表的读数，如发射机无变化，连接指标测试仪对频率响应指标进行测试。可以发现频率响应指标随着电容量的增加或减少而变化，关机后再对电容量进行变化，再次对频率响应指标进行测试，用此方法进行多次，直到频率响应指标达到标准值为止，检查发射机各项工作情况和指标，均工作正常后，低通滤波器的微调工作完毕。我台发射机通过调整后，频率响应等级由调整前乙级升为甲级。

第8篇：商标标志设计范文

【关键词】 当归注射液； 缺血再灌注； 心肌； Survivin

当归含有阿魏酸、多种磷脂、人体必需氨基酸和微量元素等。目前已证明，当归对心血管系统、血液造血系统、免疫系统、抗氧化和清除自由基等多方面均有肯定的药理作用［1］。目前在研究药物治疗心肌缺血方面还没有任何一种能绝对减少心肌梗死，对抗心肌缺血。当归是活血养血的传统中药，具有清除氧自由基、降低胆固醇、抗血栓形成等作用，临床用于治疗高血压病、缺血性心脏病。目前在研究药物治疗心肌缺血方面还没有任何一种能绝对减少心肌梗死，对抗心肌缺血［2］。当归是活血养血的传统中药，具有清除氧自由基、降低胆固醇、抗血栓形成等作用，临床用于治疗高血压病、缺血性心脏病［3］。本实验观察当归注射液对缺血/ 再灌注过程心肌的保护作用，研究当归注射液抗心肌缺血/ 再灌注损伤的作用机理。旨在指导临床合理应用当归治疗心血管疾病，开辟当归在体外循环手术前和术中应用的新途径。

Survivin是近年发现的细胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一个新成员，它主要表达于发育中的胚胎组织以及人类常见的恶性肿瘤组织，而在人类分化成熟组织中不表达（胸腺除外）［4］。Survivin蛋白表达的特异性［5］，有望成为肿瘤诊断和治疗的新靶点。以往的研究表明： Survivin与肿瘤细胞增殖、凋亡、血管生成有关，但是Survivin在心肌缺血/ 再灌注损伤中的抗凋亡机制未见报道。本实验采用免疫组织化学方法观察当归注射液对缺血/再灌注过程心肌的保护作用，研究当归注射液抗心肌缺血/再灌注损伤的作用机理。旨在指导临床合理应用当归治疗心血管疾病，开辟当归在体外循环手术前和术中应用的新途径。

1 材料与方法

1.1 材料

1.1.1 动物模型制备及分组 选用健康雄性Wistar大鼠（SPF级）35只，体重250～300g左右。腹腔注射戊巴比妥钠4.5 mg·(100g)-1，麻醉动物后行气管切开接微型呼吸机人工呼吸［ 呼吸频率60 次·min-1 ，潮气量2ml·(100g)-1］，沿胸骨左缘第4肋骨开胸在左心室、右心室与左心房交界处结扎/ 开放左冠状动脉前降支建立心肌缺血再灌注模型。将动物随机分成4组: 正常对照组（不做任何处理）；假手术组（丝线穿过冠状动脉前降支但不结扎）；缺血再灌注损伤组(IR)（ 缺血/ 再灌注前静脉注射生理盐水0.8ml / kg，结扎左冠状动脉前降支45min ，再灌注120 min ）；当归注射液预处理组（在结扎前20min，静脉注射当归注射液0.8ml/ kg ， 其它处理同缺血/ 再灌注组）。

1.2 主要试剂

25%当归注射液为武汉大学中南医院制药厂提供；即用型兔抗鼠Survivin单克隆抗体，即用型S-P通用型免疫组织化学试剂盒，DAB显色试剂盒及多聚赖氨酸，以上试剂均购于北京中杉生物技术有限公司。

1.3 方法

1.3.1 常规HE染色 取材、固定、脱水、透明、浸蜡、包埋、切片、染色。

1.3.2 免疫组织化学S-P法检测Survivin相关抗原 主要步骤：5μm组织切片常规脱蜡至水，3%过氧化氢处理10 min以抑制内源性过氧化物酶活性，Survivin均采用高压抗原修复，正常羊血清处理10 min以减少非特异性背景，一抗4℃孵育过夜，生物素标记的二抗处理10 min，链霉菌抗生物素蛋白-过氧化物酶复合物处理10min，DAB显色液显色，自来水冲洗终止反应，苏木精复染，脱水，透明，封片。用PBS代替一抗作为阴性对照组，人乳腺癌作为Survivin的阳性对照组。

1.4 免疫组织化学结果判断

Survivin以胞浆出现棕黄色颗粒为阳性反应。阴性对照组除细胞核染成蓝色外，应无棕黄色反应物。采用HPIAS-1000高清晰度彩色病理图文报告管理系统对Survivin抗原的表达进行定量分析，每张切片随机选取5个高倍镜视野(×400)，测定每个视野下阳性反应的平均光密度、阳性反应面积和所有细胞总面积，计算阳性面积率。以每例5个视野的平均光密度、阳性面积率的平均值作为该例的测量值。

1.5 统计学处理

对各组免疫组织化学反应阳性颗粒的平均光密度、阳性面积率做单因素方差分析和q 检验，检验水准α为0.05。

2 结果

2.1 HE染色

正常对照组可见心肌细胞呈短圆柱状，有分支，细胞核位于细胞中央，细胞界限清晰，结构正常；假手术组可见心肌细胞呈短圆柱状，有分支，但可见部分胞浆溶解，结构基本上正常；缺血再灌注损伤组可见心肌细胞呈短圆柱状，有分支，胞浆溶解呈空泡或网状，细胞界限模糊，可见心肌细胞断裂；当归治疗组可见心肌细胞呈短圆柱状，有分支，细胞核呈椭圆形位于中央，细胞结构基本正常。

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2.2 Survivin的表达

正常对照组：心肌细胞内可见极少量的棕黄色颗粒，Survivin表达极弱或无表达；假手术组：心肌细胞内可见极少量的棕黄色颗粒，Survivin表达极弱；缺血再灌注损伤组：心肌细胞内有较多棕黄色颗粒，Survivin表达强；当归治疗组：心肌细胞内无棕黄色颗粒沉积，Survivin表达极弱或无表达。图像分析结果显示：正常对照组：Survivin表达的平均光密度为 0.539±0.014，假手术组：Survivin表达的平均光密度为0.641±0.025，缺血再灌注损伤组：Survivin表达的平均光密度为2.541±0.218；当归治疗组：Survivin表达的表达的平均光密度为0.563±0.019；正常对照组：Survivin表达的阳性面积率为0.437±0.020，假手术组：Survivin表达的阳性面积率为0.583±0.019，缺血再灌注损伤组：Survivin表达的阳性面积率为2.436±0.033；当归治疗组：Survivin表达的阳性面积率为0.468±0.018。经单因素方差分析，各组间的差异有显著性意义(P＜0.05)。经q 检验，正常对照组、当归治疗组、 假手术组与缺血再灌注损伤组之间Survivin的平均光密度及阳性面积率的差异有显著性意义(P0 05)。见表1。表1 当归注射液对大鼠心肌缺血再灌注损伤后各组Survivin表达的平均光密度和阳性面积率 正常对照组、假手术组、当归治疗组与缺血再灌注损伤组比较， P＜0.001; 当归治疗组、假手术组与正常对照组比较， P＞0.05。

3 讨论

近年来，心血管疾病已成为威胁人类生命的主要原因，而心肌梗死的发病率亦呈上升趋势。众所周知，早期溶栓治疗是心肌梗死较为理想的治疗手段，它可以挽救缺血的心肌细胞，减少梗死面积，改善心脏功能。但溶栓造成的再灌注损伤也愈来愈引起临床医务工作者的关注。长时间心肌缺血可造成组织损伤和细胞死亡，早期的再灌注可挽救缺血组织，但仍能造成细胞继续死亡，这种再灌注给组织带来的负性影响被称为再灌注损伤。动物实验发现，于大鼠短暂缺血30 min后进行观察，未见凋亡细胞数量增多。而再灌注240 min于缺血的左室壁，发现有大量的心肌细胞凋亡出现。证实存在再灌注心肌细胞的损伤，且在短暂缺血后再灌注心肌细胞死亡主要为细胞凋亡［6］。提示心肌细胞凋亡是心肌再灌注损伤的特征之一，可能与再灌注心肌迟发性死亡密切相关。

在心血管疾病中，经常发生缺血再灌注损伤，其机制可能是多因素的，但主要有三个环节:即能量代谢失常、钙超载和氧自由基生成，其中氧自由基是造成缺血再灌注损伤的直接原因［7］。缺血再灌注过程中，机体可通过多种途经产生氧自由基，氧自由基与生物膜发生一系列反应，可破坏心肌细胞结构、损伤心肌细胞膜， 产生大量的脂质过氧化物。

当归是传统中药，可对缺血心脏冠脉血管有明显的扩张作用，促进心肌侧枝循环的建立，改善心肌血流分布，减轻因缺血再灌注引起的细胞结构的改变。研究发现， 当归对细胞凋亡有防治作用。在再灌注前给药，可明显减少再灌注引起的细胞凋亡，并证明当归对心肌缺血的保护点在再灌注期，这将当归的研究提高到分子生物学水平［8］。

目前在研究药物治疗心肌缺血方面还没有任何一种能绝对减少心肌梗死，对抗心肌缺血。当归是活血养血的传统中药，具有清除氧自由基、降低胆固醇、抗血栓形成等作用，临床用于治疗高血压病、缺血性心脏病。本实验观察当归注射液对缺血/ 再灌注过程心肌的保护作用，研究当归注射液抗心肌缺血/ 再灌注损伤的作用机理，旨在指导临床合理应用当归治疗心血管疾病，开辟当归在体外循环手术前和术中应用的新途径。

抗凋亡基因Survivin是近年发现的细胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of 38apoptosis protein，IAP）家族的一个新成员，其编码的蛋白是目前发现的作用最强的凋亡抑制因子，被称为生存素或生存蛋白。目前发现其生物学效应为：抑制细胞凋亡;调节细胞增殖；诱导血管生成。Survivin在机体内表达受到严格调节，在人的生长发育中，存活素在胚胎组织中表达，而在成人分化成熟组织中表达丧失（胸腺除外）［9］。但在肿瘤组织中却特异性高表达，Tamm等检测在体外培养的美国国立癌症研究院（NCI）抗癌药物筛选计划中使用的60种人类肿瘤细胞株，发现均有Survivin基因蛋白表达，Survivin广泛表达于肺癌、乳腺癌、结肠癌、胃癌、食管癌、卵巢癌、肾癌、黑色素瘤、白血病、淋巴瘤等肿瘤。Survivin是近年发现的细胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一个新成员［10］，它主要表达于发育中的胚胎组织以及人类常见的恶性肿瘤组织，而在人类分化成熟组织中不表达（胸腺除外）。其生物学效应为：抑制细胞凋亡；调节细胞增殖；诱导血管生成。Survivin蛋白表达的特异性，有望成为肿瘤诊断和治疗的新靶点。目前，虽然大量研究证实Survivin与肿瘤的发生、发展、血管形成及其多药耐药之间有着重要的联系，但是确切机制还不十分明确。

本实验数据表明，缺血再灌注损伤模型中Survivin蛋白含量明显增加。当归治疗组中Survivin蛋白含量明显降低，表明当归可下调心肌组织中Survivin蛋白的表达水平，对心肌起了重要的保护作用。同时说明当归可抑制心肌缺血再灌注时内皮细胞合成释放细胞因子等炎症介质，减轻心肌损伤。

心肌缺血再灌注损伤的机制研究已取得了很大的进展， 随着分子生物学、药学等相关学科实验技术的发展， 人们将会对心肌缺血再灌注损伤的机制有更深刻的认识， 找到更安全、有效的治疗措施及治疗药物。相信在广大医药工作者的不断努力下，将会在祖国中医药宝库中发现对心肌缺血再灌注损伤有更好保护作用的药物。

本实验结果为临床防止缺血再灌注损伤提供了一个新的思路，其确切临床价值有待于进一步的研究和证实。

【参考文献】

1 Marina-Prendes MG， Rastelli AH， Astudilla C， et al. Influence of fasting on the effects of diazoxide in the ischemic -reperfused rat heart. J Physiol Biochem， 2004， 60(1):51~58.

2 戴瑞鸿，李勇，范维琥，等.保护内皮细胞功能在防治心血管疾病中的重要性.国际心血管杂志，2000，2(4):328.

3 谢志泉. 细胞凋亡与缺血性心脏病.心血管病学进展，1999，20(5):279.

4 Mahotka C ，Krieg T ，Krieg A ， et al . Distinct in vivo expression patterns of survivin splice variants in renal cell carcinomas . Int J Cancer ，2002 ，100 (1) :30236.

5 Caldas H ， Honsey LE ，Altura RA. Survivin-alpha : a novel survivin splice variant expressed in human malignancies.Mol Cancer ，2005 ，4 (1) :11.

6 Chao J I ，Kuo PC ，Hsu TS. Down regulation of survivin in nitric oxideinduced cell growth inhibition and apoptosis of the human lung carcinoma cells. J Biol Chem，2004 ，279(19) :20267~20276.

7 Faqing T ，Zhi H ，Liqun Y， et al . Epstein2Barr virus LMP1 initiates cell proliferation and apoptosis inhibition via regulating expression of survivin in nasopharyngeal carcinoma. Exp Oncol ，2005 ，27 (2): 962.

8 Olivetti G，Abbi R ，Quaini F，et al.1Apoptosis in the failing human heart.N Engl J Med ，1997，336:1131.

第9篇：商标标志设计范文

【关键词】中西方标志设计；历史；定名；形式

中图分类号：J506 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0139-01

标志是运用符号的形式来传达某种特定信息的重要手段，也是人类社会发展到一定程度时的必然产物。最初的标志具有类似于文字的功能，由于人们使用标志的目的性基本一致，因此中西方的标志设计表现出诸多的一致性。但是，标志设计又是基于不同民族的传统文化趣味之上的，也因此，中西方在标志设计中也表现出不同民族的个性特征。

一、中西标志发展历史比较

除了人类早期大多有过的图腾之类的标志性符号外，中国在秦汉以前用于商品交流凭信的印章和印记可谓是最早的标志形式了。同样，在古希腊时代的陶器上也使用着制造者的标志。汉代的封泥，铜镜上的铭记以及北宋时期“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。我国的商标注册始于1904年，但外国商标在中国市场上仍然占主导地位，洋货和洋商标充斥着中国市场。与中国相比，西方在19世纪的标志设计取得了很大的成就。总的来说，欧洲现代标志的形式可以分为两大基本体系：一是德国为代表的北欧体系；一是法国为代表的南欧体系。北欧体系的标志继承了哥特式风格的传统，显出苍劲、工整，倾向直线的几何风格；南欧体系则表现出轻松活泼以弧线为主的风格特征。另外，美国的现代标志设计则显出独特的风格，新颖活泼，不断更新。

二、中西标志定名取向比较

标志的名称产生在标志设计之前，尤其是商标的定名对于产品在市场上的竞争有十分重要的意义，因为商标已经不仅仅是给产品一个名号而已，还要考虑到产品的质量、形象和信誉等，因此给商品定名并不是随心所欲的。一般来说，商品定名时主要考虑三个因素，即避免雷同的区别性，音、形、意完美统一的易记性和内容准确的寓意性。例如中国的“永久”牌自行车、“雪花”牌冰箱、“美加净”化妆品等，由于选择了合理的名称定位，为这些产品在消费者中赢得知名度起到了重要的作用。但是我国商标名称的选择上还存在着较多的问题，其中最突出的就是名称的雷同和定位的随意性。在市场上不时能见到诸如“红梅”、“熊猫”、“海鸥”、“西湖”等雷同标牌名称；随意性是另一个突出的问题。在选择商标名称时不顾商标具体的特质、内容和形式，使商标名称与之风马牛不相及或比喻不当，例如“长城”牌卫生纸、“熊掌”牌袜子等。这些名称不仅与商品之间没有必然联系，而且让人产生不舒服的感觉。

在这方面欧洲的国家则做的比较好，名称选择的范围也比我国广，既避免雷同又尽量使商品名称与商品品质一致。欧美商标名称的选择一般有这样几类：第一类是以公司或企业的名称作为标志，如福特汽车公司，就用“福特”（Ford）作为轿车品牌的名称，这样既提高了产品的声誉，也为企业做了宣传；第二是用象征性的手法选择品牌名，如美洲豹（Puma）命名的运动鞋，比喻恰当，也给商标设计提供了形象；第三类是以人名来命名的标志，主要有企业创始人、历史人物及传说人物的名字，例如法国香水“娇兰”就是以创始人庇雅・娇兰命名的，林肯（Lincoln）小汽车是借历史人物的名字命名的。

三、中西标志形式比较

标志是通过一种特定的视觉形式而起作用的，因此，无论设计者的立意如何，都必须将形式的设计放在头等重要的位置。

（一）文字型

中西方标志形式差异最大的是文字型，这首先取决于中西方使用的文字符号的不同。西方的文字型标志自然就是字母了，中国的汉字型标志对于中国设计师来说具有得天独厚的优势，除了正统的行、草、隶、篆书、楷书等外，丰富多样的美术体文字让人目不暇接，它们就成为现代汉字型标志设计取之不尽的源泉。

（二）象形型

象形手法也是中西方标志设计常用的手法之一，一般可分为具象形和意象形两大类，以意象形为主。在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种人造器物，运用象形形式的标志带有某种象征性和寓意性。从中西方动植物标志的造型来看，西方更重视外轮廓的几何风格，中国则往往比较写实，甚至还选择具有透视的角度设计。

（三）抽象型

抽象形式的标志，西方明显要比我国更为丰富，在形式美的处理上更加讲究，这与现代西方自包豪斯以来对抽象形式的深入研究有很大关系。将这类以点线面组成的几何形用于那些不易采用具体形象来表现的内容有较强的可视性，并能使人产生联想，适合于高技术领域。

（四）综合型

综合形式的标志设计在中西方都比较普遍，这类形式更加容易表达丰富的寓意，一般采用文字、几何形和抽象图形的配合运用来表现。