精美广告设计精选(九篇)

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第1篇：精美广告设计范文

关键词：新媒体环境；广告设计；特性；发展趋势

时代的发展让我国加速进入新媒体时代，在新媒体环境下，大众新媒体信息遍及社会发展的方方面面，各种或杂乱、或规章、或浅显、或深邃的信息直接、间接地影响着人们的日常生活，使人们生产、生活等发生了翻天覆地的变化。其中，受影响较大的众多事物中，广告设计行业较为明显。毋庸置疑，新媒体对广告行业的发展起着载体作用，它推动着文化设计的创新发展，而为了适应新媒体环境，广告设计行业也立足创新、锐意进取，并借助新媒体网络平台实现了更快的发展，与此同时，基于新媒体的广告设计特性也愈加值得研究与探讨。

一、基于新媒体的广告设计特性阐述

（一）内容设计更显互动性

在新媒体环境下，无论是广告设计行业，亦或者其他行业，都表现出较强的交互性、互动性特征，而广告设计行业更加明显，即在广告内容设计方面的选择性更强，这种选择性很显然是新媒体带来的“互动性”直接作用的结果。因此，从某种意义上说，互动性是广告设计在新媒体时代中彰显出的一种重要特性。毋庸置疑，受新媒体环境影响，广告内容更加丰富、创意、多元，形式也更加多变，不仅能满足受众日益增长的文化需求，更能在广告信息互动传播的过程中实现是受众零距离的交流与互动，形成以受众、媒介以及广告信息者等为主体的一种网络互动体系，这更能体现出广告的多媒体信息环境中的互动价值。网络一种重要信息交互平台，只要实现广告与网络的融合，只要与网络接触的人都将享受到广告设计的服务，感受创意广告的无处不在。

（二）创意设计更追求个性化

“创意”一直是广告设计者所追寻的共同目标，在新媒体信息时代中，人们对广告的创意性要求更高，这就需要广告设计者在创作实践中不断加入与众不同的个性化元素，开发独树一帜，标新立异的广告设计内容，以“个性化”特征独占广告。简单来说，就是要追求个性化的“广告创新”。在新媒体时代，广告设计不能仅靠追求所谓的“雷同化创意”来博得受众眼球，而是要针对市场需求，对受众需求进行严格分类，有针对性地进行广告设计。众所周知，在这个追求个性化消费的社会，“私人订制式”的个性化创意设计才更能对消费者起到较强的刺激和引领作用，发挥广告创意的重要价值。例如，广告设计者可以在广告设计中加入更多的时代流行元素，让流行性元素充斥于整个广告设计的始终，这样的广告不仅能很好的完成广告信息传递的任务，更能为受众带来酣畅淋漓的个性化视觉体验。

（三）视觉传达人性化更强

视觉传达的人性化是广告设计呈现出的一种新特性。人性化的设计理念是广告设计当下发展乃至未来发展所应渗透的一种设计思想，这种理念要求设计者在广告设计中要尽可能增加一些人性化的设计元素，这些元素可以是情感、情绪、情调、神态等，也可以是文化、审美、伦理等等。简而言之，即广告艺术要在带给人视觉上强烈的冲击之后，更要使受众感受心理或精神上的欢乐与愉悦。在新媒体时代，广告类型越来越多，甚至是铺天盖地，很多受众开始厌恶广告，对广告视而不见，如果广告仅仅想凭借生硬的文字和图片来引起关注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在广告设计中丰富信息传递形式，又单纯的文字、图片传递向文字、图片、音频、视频等多元形式过渡，并在设计中加入更多的人性化因素，这样才能使受众欣然接受广告信息。

（四）广告表现更加多元化

广告表现的多元化是广告设计在新媒体时代中呈现的最后一个特性。在新媒体时代尚未到来直接，纸质广告传播、收音机广告传播等是主要的广告表现方式，而新媒体时代到来后，广告表现并不仅仅限于这些，而是有着匪夷所思的变化。但总结来说，广告表现的多元化主要体现在以下方面：第一，与不同的传播媒体结合呈现出不同的表现形式。也就是说，新媒体广告具有灵活、多变性，在不同的多媒体传播媒介平台上将展现出不同的广告表现形式。例如，在通过手机媒介（微信、qq推广等）、电视媒介以及广播媒介、报纸媒介等所表现出的广告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出现的一种广告表现。广告植入近年来很流行，无论是在电影播放，还是整部电视剧播放，广告植入的现象均较为常见。这种形式就是将多种广告文化进行融合，浓缩在同一部影视作品中进行表现，也能产生良好的广告效应。

二、新媒体环境下广告设计的未来发展

（一）重视美观调和，更重视多元文化传播

在新媒体时代，广告设计者要充分认识自我，摆正位置。也就是说，设计师们要认识到广告不仅是呈现商品信息，促进商品销售的一种有效形式，而更是一种文化内涵和精神力量的传递者，广告设计要时刻洋溢着至真、至善、至美的文化理念，为社会主义和谐社会建设贡献力量。从该层面讲，当下乃至未来的广告设计都要更加凸显文化，既要注重色泽调和，又要注重多元文化传播，要做到两手抓，两手都要硬。在新媒体时代，各类新媒体为受众带来了海量的广告信息，受众开始无厘头地筛选广告，而具有文化气息，能触动受众心弦的广告更受青睐。不可否认，未来广告设计势必会朝着此方向发展。

（二）从时空融合方面，优化新媒体广告设计

很多广告设计者在进行广告设计之前都会仔细研究广告市场，摸清受众的心理需求，并整合多种新媒体资源，有针对性地进行广告设计。当然，新媒体时代，广告设计者除了做好以上工作之外，还应该从时间和空间两个维度上创新广告设计，实现时空融合，这样更能达到良好的信息传播效果。诚然，新媒体时代打破了以往广告设计的广告设计的时间与空间局限，实现了二者的完美统一。在时间维度上，无论是手机、电视等都在全天进行广告传播。在时空维度上，无论是在室内还是室外、路上还是家里都能轻松地通过新媒体获得最新的广告信息。在未来，广告设计的时空融合性还会更强。综上所述，新媒体的蓬勃和迅猛发展为广告设计提供了巨大的发展机遇，同时也使其面临着严峻的挑战。广告设计要懂得借助新媒体力量壮大发展，设计出更有时代表现性的创意作品，为社会增光添彩，推动社会进步。在新媒体时代，广告的视觉传递效果更强，也更加趣味活泼，更加创新高效。为了将这广告设计的这种视觉效果充分彰显，广告设计要抓住机遇，迎接挑战，在创新中不断突破困境，重视思考与总结，在新媒体背景下，追创新、求发展、图进步。唯有如此，广告设计才能顺利达成新媒体快车，实现更高、更快、更强的创意发展。

作者:杨蕾蕾 单位:西安美术学院

参考文献：

[1]谢玉.新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西北大学，2010.

第2篇：精美广告设计范文

网页广告由于是在互联网上传播又称之为网络广告,最早的网页广告可追溯于美国。1994年10月14日美国着名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired,该网站首次推出了网络广告,吸引了一些客户在该网站主页上广告,10月27日一个Banner广告出现标志着网页广告设计的开始。

即电视、报刊、广播三大传统媒体、杂志、户外媒介承载广告外,网络广告集合了各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,网页广告日渐融入现代工作和生活。网页中的广告设计成为今天艺术设计里面重要的一个区域,越来越多的人为其服务。并且它更新速度比较快,必须要有很好的视觉效果冲击,让网页内容更加丰富多彩。

图形图像是视觉传达的一种表达表现形式,通过图形图像语言来说话,传递广告设计里面的信息,在网页中的广告设计也不例外。网页中的广告设计也要有精彩的图形图像才能吸引观赏者,从而达到宣传的目的。

一、网页广告设计的图形图像表现形式

1.真实性表达

广告设计往往是利用视觉图片、文字等元素进行画面构成的,并且通过这些视觉元素传达信息。这种表现方式充分运用了摄影技术,将真实的图片展现在受众者面前,让观赏者一目了然,这样使信息传递更准确明了。产品广告用这样手法的较多,让画面吸引观众、视觉冲击力强,所有视点聚焦至此,并留下深刻印象。给人真实、直观、形象的感觉,使信息有令人信服的说服力。

2.虚实结合

这里的虚实结合主要指的是手绘艺术与真实的摄影图片相互结合的形式,这样的形式在今天的网页界面版式中也会常常出现。技术的发展运用电脑进行制图,使用软件将图形和图像拼接在一起,所以图形图像两者的融合给画面一种别样的感觉,视觉效果更加趣味化,给观赏者新鲜的品味空间。图形图像的结合实现了以前难以达到的效果,给广告设计的创作增添了无穷的想想空间。

3.手绘图形的运用

伴随着电脑的普及,平面设计领域已经走进了计算机的时代,运用电脑开始制图,这为设计提供了一个新的方式。部分的手绘设计也已经被电脑设计所取代,同时电脑设计也给设计者带来了便捷的作图方式。虽然电脑取代了部分的作图方式,但是手绘创意构思是设计的核心,手绘还是可以将设计者的想法很快、直接地表达出来。手绘也是以其独特优势存在的,它是电脑设计制图的一个基础,是培养和启发设计师创意思维和灵感的重要方式,也是设计师个性化风格的重要表现形式。设计者利用电脑,将画纸上的图形以电脑的方式制作出来,一般利用电脑画出来的图形,我们称之为矢量图,矢量图的最大好处就是它不会失真,画面清晰细腻。手绘矢量图也是视觉艺术中一种形式,具有审美性与趣味性、多元化与多样性、形象性与直观性、艺术性与时代性等特质,能够满足广告创意人员的表现欲,也能给广告受众带来非比寻常的艺术享受。

4.动态元素的参与

网页广告与传统平面广告的最大区别就在于网页广告有动态元素的存在,这也是网页广告的一大特点。网页广告动态化表现是为了让观赏者产生视觉意识,人眼会被闪动的图形图像所吸引,从而形成画面的视觉落脚点。如果图形图像是移动的,那么人眼会跟随着图形图像移动,直至阅读完此信息,这样动态化的广告更容易吸引观赏者。

二、网页中广告设计的图形图像编排方式

1.细腻精美网页界面中的广告为了达到一定视觉效果,提高视觉品味,营造艺术精美氛围,在图片和文字设计方面都有精准的考量。这些需要视觉细腻精美的艺术效果图片,在网页广告设计上比较适合利用摄影图片进行处理。时尚网站和一些品味高端网站比较喜欢运用这样的表达方法。

2.简洁明快有的网站为了盈利会将网页的部分区域做上广告,这样的网页界面广告为了用很小的部分,很快的说明传递的信息,通常会以简明扼要的方法处理画面的效果,图形图像搭配上省去了繁华复杂,广告设计的简洁明了。

3.复杂多样有的网页界面广告在编排稍现复杂,这样是为了增添艺术效果,有的甚至利用多种颜色,让画面看起来色彩斑斓,绚丽夺目,来吸引大众购买产品的欲望。这样的装饰风格也是网页界面中广告设计的一个特点。

三、网页广告设计的图形图像新发展

数字化的来临,新形势的不断变化,广告设计也在这样的大浪潮中随之改变。从形式上来讲,广告设计以从传统平面设计转为数字加工设计;从媒介上来讲,广告设计以从纸质印刷转为电视、网络媒体呈现;从制作上来讲,广告设计以从手绘形式转为电脑软件设计。纵观时间的推移,广告设计承载形式的不断变化,图形图像的表达也有着不一样的效果表现。网页广告设计的图形图像具有闪动效果,加强了视觉吸引力,使视觉停留的时间变长了。新旧艺术形式的融合,使得人们在设计艺术这条道路上不断的前进变化。

第3篇：精美广告设计范文

1.暗含歧义受众错解

广告作为一种营销手段，服务于广大消费群体，并在宣传中获取最大收益。一个成功的广告，不应只局限于新颖独特的创意构思、精致完美的排版设计，最重要的是将自己独特的视觉创意及主要的内涵完美、精确地呈现于消费者的眼球，引起消费者对商品的注意与思考，在激烈的市场竞争中引起深远的反响。水墨艺术能够激发广告设计者的创意思维与创作灵感，使其艺术表现富含情趣，为受众带来惊喜。但由于某些广告本身的普及性不强，只能使部分观赏者充分理解其真正含义，而另一部分观赏者会偏向较为主观的解读，这表明广告设计本身存在歧义现象，或是设计者存在思考局限性问题，又或者是由于受众的个人知识与经验不同而造成的理解差异。如，房地产广告“香水之约Ⅱ”，以十分写意的水墨形式，营造了一个舒适畅然的意境，展现了楼盘环境的优越性，但只有一半多一点的消费者能正确解读广告的宣传目的，部分消费者认为是保护环境的公益广告，或者是旅游风景广告，或者其他广告。这说明广告设计在传达信息这一环节存在歧义问题，不能完美、精确地表达广告的初衷。而广告是服务大众的艺术，只有在最大程度上清晰、准确地呈现所需传达的信息，追求卓越的宣传效果，才可能产生深远的反响。

2.文化错位个性缺乏

文化错位可以理解为文化传播的目的与文化接受者的解读或需求存在差异，广告文化错位是指广告宣传的目的与受众的直接需求存在出入，广告达不到预期的宣传效果，有一定程度的歧义倾向。比如一些广告盲目追求高端、大气、上档次，或许会被解读为阳春白雪、曲高和寡，甚至会被消费者理解为矫情伪饰。像这种表达目的与消费者审美解读对不上的广告就存在文化错位的问题。另外，中西文化审美观念存在差异，中国文化注重感性体验，西方文化则注重理性体验，在广告方面，中国的广告设计力求将传统文化内蕴融入现代广告的创意构思中，视觉影像由外至内产生感应，由视觉审美到心灵审美。西方广告则将焦点集中于形成视觉的，广告注重用充分的创意造成视觉的强烈冲击，获取感官的愉悦。如此一来，饱含中国特色的水墨风格广告若含蓄内敛地叙述广告意义，就很难进入西方人的认知与需求范围，这样一来，便极易发生文化错位的现象。水墨元素能给广告营造别具感觉的意境，且广泛地出现在广告屏幕中。如十分注重意境表现的房地产广告，常用水墨元素渲染环境氛围，渐渐地，在广告艺术界刮起了一阵浓郁的水墨风，广告愈加深入地熏染典雅的生活品位，没有从最初的表现状态中另辟蹊径，更没有脱颖而出的效果，只是把原来的形式表现得更加精致，更加高雅。这样的广告缺乏独具个性的表现，缺乏生命力，难以触动消费者的心灵感受，甚至会给消费者带来惶恐惊慌、审美疲倦的体验，以至于失去了广告的意义。

二、解决问题的对策

1.设计者的专业精神是广告设计完美降生的内在因素

广告的生命力体现在设计者的创意构思活跃在竞争激烈的市场中，使广大消费者产生心灵上的震撼与精神上的感动。精美、高端的设计并非优秀的设计，能够打动消费者的审美感官的或者引起消费者购买欲的广告设计才算是成功的设计。设计者应对企业的特点、性质以及品牌了然于心，再把企业品牌的外在美与产品质感的内在美巧妙结合，完美呈现于市场。水墨风格的广告的设计者需要把目光重新转移至产品本身，既不忘表现广告的客观形式，又要强调广告的内在精神特质，追求达到以形写神的效果。

2.对消费元素展开充分的调查是广告设计者的先行手段

饱含艺术涵养的广告设计并不一定能够推动消费率的轮胎而使其不断地向前滚动，设计者只有展开调查，充分挖掘能拉动消费水平的动力因素，了解消费者对广告的真正需求，使水墨风格的设计符合众多消费者的审美观念，创造性地利用水墨元素对广告理念加以表现，简练明确地直入广告主题，在虚实相生画面语境中引发消费者的无限遐想，加之以必要的品牌解释，消除广告存在歧义现象，才能做出完美的广告策划，悄无声息地将广告意图植入消费者心中。

3.设计者在关注东方文化市场的同时还需要留意西方消费者的动向

第4篇：精美广告设计范文

3.共青团安徽省旌德县委员会，安徽 宣城 242000）

摘要：随着现代信息、传媒等科学技术手段的不断发展，广告设计中越来越重视对图文的运用，图文的运用由图与文字交融的、静态发展到动态的、三维立体的、多媒体的等艺术传媒形式中。图文是当今人们获取文化信息的主要快速通道，是图文引导着人们对具体的文化内容产生兴趣并去获取其内在的视觉解读。所以，可以这么说，当今世界已经成为图文的世道，任何领域都离不开图文，广告设计更是如此。

关键词：广告设计；图形创意；创新；文字；运用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）09-0185-02

一、广告设计的概念及其发展

（一）广告设计的概念。设计是一种构思与计划，以及把这构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作的过程。设计的目的是消除不符合人类使用目的因素而满足人类生存直接需求的实用。与造型艺术相比，设计首先满足的是人类生理方面的需求，其次才是心理方面的需求。

（二）广告设计的发展。随着大众传播工具新的变化，人们对信息的渴望程度非常之高，广告在世界范围内，借助广播、电视等新的媒介以惊人的速度发展着。广告已渗透到整个社会的各个角落。广告设计的发展用日新月异来形容毫不夸张，高速运转的经济速度令现代人生活得匆忙而疲惫。

二、广告设计中图形的应用及作用

（一）图形在广告设计中的应用

1、图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

2、图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。

（二）图形在广告设计中的作用

广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。

三、广告设计中图形创意的应用

（一）图形创意的概念

图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。由此可以看出图形创意在广告设计中的灵魂作用。我国绝大多数传统图形都是中华民族祈吉纳祥文化思想的物化形象，通过想象创造的图形达到了“图必有意，意必吉祥”的境界。这些丰富多彩的民间艺术，成为中华民族思想文化得以传承的源泉。

（二）图形创意在广告设计中的应用

1、想象是图形创意的基础，是图形传承的源泉 。无论是传统图形还是现代图形的形成都不是一个偶然的艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来的积淀，是广大劳动人民集体智慧与创造的结果，得到了群体的认知。事实上，古代的图腾图形远多于今天我们所见到的图形，之所以只留下牡丹图、桃子图等精美的图形，是因为牡丹象征富贵、桃子象征多寿等等。正是这种对真善美的崇拜，才使这些图形得以世代传承。人的审美意识也是图形传承的重要因素。我国传统图形大多采用神话和传说故事为题材，它都充分表达了当时人们对平安、和谐、幸福生活的向往。利用原有的表象形成新形象的心理过程，或者说是对头脑中已有的表象进行加工、改造形成新形象的过程，也是图形传承的重要因素。

2、吸取传统图形元素的营养，打造现代图形。在我国传统图形本身也是一个发展演变的过程。然而，时代在发展，社会在进步。对于传统图形，我们只能批判地继承。古为今用，才能找到现代图形与传统图形的契合点。

3、艺术需要创新，创新是图形传承的基石。艺术创新不是一味地否定前文化，确切地说应该是扬弃。当然，现在很多人在做图形设计时，作品中不乏出现有代表性的传统文化元素，但有些只是把传统图形生硬地搬在了画面上，与设计主题跟本不符合，内容不确切。

四、传统图形在现代设计中的应用

（一）传统图形的内涵。中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。

（二）传统图形在现代设计中的运用。现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。

（三）统图形应用于现代设计中的意义。中华民族独特的文化底蕴，都对现代设计有着良好的启示作用。因为中国传统图形艺术萌发于人类童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，所以它有着从封建社会的母胎中带出来的印记。一些传统图形也存在有迷信、落后的糟粕成分，所以在将传统图形艺术运用到现代标志设计之中时，设计者必须本着科学求实的态度，认识中国传统文化，并使其得以弘扬光大。同时在使用经典的传统图形时不能不求甚解，照搬民间或原始符号，我们只有把握好传统图形的精神实质与内涵，结合现代设计特色，这样才能为作品增添更多的神韵。

五、图形在广告设计中的发展前景和领域

（一）图形在广告设计中的发展前景。随着现代信息、传媒等科学技术手段的不断发展，对图像的大量运用是视觉文化革命的要求。艺术不再是艺术风格的问题，而是提高到文化层面上对现实的阐释。图形是当代人们获取文化信息的主要快速通道，是图文引导着人们对具体的文化内容产生兴趣并去获取其内在的视觉解读。因此，在广告设计的发展道路上，图形创意必将成文设计的主流元素，其作用与地位，也越来越明显。

（二）领域。一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但是， 图形设计与广告设计的发展归根结底，离不开人类的文明，也只有人才能最终带动整个设计领域的发展。我们应该记住：人，毕竟才是设计的主体。

参考文献：

[1]陈建军.沃霍尔论艺.北京：人民美术出版社．

[2]王受之.世界现代设计史.北京：中国青年出版社．

第5篇：精美广告设计范文

关键词：计算机技术；平面广告设计；交互关系

中图分类号：TP393.092

对于现代社会中的平面广告设计师而言，不仅要有先进的意识和引领社会时尚发展的思想，还必须要具备敏锐的视觉，及时发现一切能有效运用到平面广告设计中的新鲜元素。在这之中尤为重要的是对整个社会都有着革新意义的计算机技术的出现，设计师也就更加应该把握住计算机技术对信息传播的影响，将平面广告设计融合在其中，形成计算机技术与平面广告设计的交互关系，从而将技术与艺术完美融合。

1 计算机技术在平面广告设计中的应用

在计算机技术不断发展进步的同时，其对于平面广告设计的作用、意义也就愈加显著，特别是在近几年计算机软硬件快速更新、换代的期间内，以其设计而成的平面广告也就更为专业，更趋近于完美。此外，以计算机技术来进行平面广告的设计，一方面可以降低制作的成本，提升设计的效率，另一方面则使平面广告设计更加具有时代感和现代感。这同样也对平面广告设计人员提出了更高的要求：不仅要具有一定的计算机操作技能，更加要能够熟练运用WINDOWS系统下的各种供平面广告设计使用的软件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面广告设计对计算机软硬件所提出的要求

快速便捷的消费文化，加强了现代人对平面广告设计的需求，这也就迫使计算机的软硬件不得不进行相应的提升与完善。首先，在计算机的输出与输入设备上，都必须要严格遵守相应的标准，这样才能够形成对平面广告设计上传的高质量保证；其次，计算机的存储设备也必须要能够满足平面广告设计的实际需求，在运作上，尤其是在平面广告设计的处理上，计算机的主机速度也必须要有所提升，所以要不断地加强对计算机软硬件的保护和合理利用；最后是对计算机的软件系统性能要求。利用计算机软件来进行平面广告设计创作，包含多种系统软件以及专业设计应用软件，而这些软件的性能则主要体现在平面广告设计的图像处理、文字排版等方面的应用上。

3 计算机技术与平面广告设计形成交互关系的意义

以计算机网络技术来进行信息的传播，具有及时、迅速、实效性强等一系列的显著特点，当一条广告信息同时以多渠道进行，在杂志、报纸等纸质刊物印刷或者电视、广播后期制作的过程中，计算机技术就已经成功地将信息传输给了受众，甚至已经引起了社会中的重大反响。可以说，计算机技术的出现和发展，为平面广告设计提供了一个高速、便捷的传播渠道：商家只需要支付比电视广告传播还要少的费用，便可以实现产品信息的全球循环性播放，达到预期的宣传效果。

通常情况下，以计算机技术为支撑的现代信息传播途径，可以有效地将传统模式下相互分离的信息传播形式相结合，例如：文字、语音、图像、视频等，并实现广告信息的综合处理、传输和显示。这对于平面广告的设计而言，其在表现手法和表现范围上也就更具有多样性和广泛性，既符合未来平面广告的发展趋势，也可以全方位涵盖设计师个人所有感官的体验。

一个优秀的平面广告设计就必须要能够体现出其中的自由性，这不仅是博取受众喜爱的关键因素，也使媒介、印刷、出版社、发行等环节不再成为视觉的障碍。“信息高速公路”的出现，为每一个都提供了创作设计的机会和展示分享的途径，那么一幅平面广告的设计发表，则可以供全球人民人机交互，实现对设计作品的共同欣赏和设计师之间的相互切磋。

4 平面广告设计与计算机技术的循环促进

4.1 平面广告设计需求对计算机软硬件发展的促进

（1）对计算机硬件的促进。在计算机技术与平面广告设计的交互关系下，平面广告设计对计算机硬件所起的促进作用主要包括在以下几个方面：首先是输入设备。在平面广告设计的过程中，主要讲求的是对所宣传产品的原模样、高精度表现，所以这也就对扫描仪的精确性提出了较高的要求，而迫使其不断进行突破、创新；其次是存储设备。一幅完工的平面广告设计作品，先前必定会有设计师多次的尝试与修改，而在每一次作品的存储中，相关文件内容也就会不断扩大，也就直接导致计算机存储容量的不断增大；再次是计算机主机，也就是对CPU和内存的更新升级。存储容量的扩大、设计要求的多样化以及设计师在设计过程中的效率，也对计算机主机的运行速度提出了更高的要求；最后为输出设备。平面广告设计的最终目的便是要呈现给商家和受众一次直接性的视觉体验，激发消费者的消费欲望。所以设计作品从计算机中输出时，必须要有精确的颜色、文字、图像搭配以及精美的整体形象构造，所以只有不断促进计算机的输出设备发展，才能在真正意义上满足受众的需求。（2）对计算机软件的促进。首先促进了专业设计软件的相互兼容性。以体现形式来对平面广告设计作品进行划分，主要有点阵图和矢量图两种，但是在真正的设计过程中，仅以计算机中的某一种专业设计软件来进行创作是完全不可能实现的，而必须要依据正常的设计步骤，灵活地进行计算机设计软件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之间的交替使用。这也就是要求计算机专业设计软件在制作和升级的过程中，要更加注重相互兼容性，以尽量减少软件转换时对设计作品产生的不良影响。其次是单个专业设计软件的发展。产品设计的多样化以及受众审美需求的提升，要求计算机在平面广告的设计上要更加强调对图像的精准化描绘以及用色的准确性和色相的高纯度。在图形的绘制上，单个专业设计软件也就必须要具备操作简单、内容丰富、功能强大等特点；在图像的处理上，则要能够满足设计中的各项特殊需求以及细致的用色分配；对文字、板式的处理也就更加要灵活多样化；诸如此类，计算机的软件还必须要从图形绘制、图像处理、色彩、文字四个主要的方面去进行研究、拓展以及进一步的完善。

4.2 计算机技术的发展对平面广告设计的促进

伴随着计算机技术的产生于发展，设计师将其运用于平面广告设计中的案例也就越来越多，不仅丰富、立体了传统的广告设计表现形式，更是为专业领域的平面广告设计提供了一定的技术支持，如美术绘图工作、文字编辑排版等等，对整个广告业的发展和质量提升有着不可取代的作用。此外，通过计算机技术来进行平面广告设计，也可以在很大程度上提升广告设计人员的工作效率。以计算机来取代传统的手绘方式，也同样对广告设计人员提出了较高的技术要求，也对提升整个广告行业从业人员的素质有着积极意义。

总之，不断加强计算机技术与平面广告设计之间的交互关系，也就必定能以计算机技术来促进平面广告设计的发展，以平面广告设计效果的提升来实现对计算机技术的推动，最终实现共同发展、共同进步的和谐局面。

参考文献：

[1]宋颖.数码时代广告设计的新发展[J].黑龙江教育学院学报，2010（10）.

[2]杨玲.谈信息网络媒介与平面广告设计的交互关系[J]，科技资讯，2010（10）.

第6篇：精美广告设计范文

Abstract Advertising design in vocational college is to cultivate practical ability of technical personnel to design advertising market， but how to cultivate capable of designing， planning and brand strategy in an all-round talent is a topic discussed in this paper. As relevant educators， we are obliged to go to personnel training and education institutions have the ability to design innovative and contribute. Of course， you want to carry out teaching reform and innovation， we must first understand the status of vocational education colleges advertising design and existing problems in order to explore a range of appropriate teaching reform measures.

Key words vocational college advertising design； teaching situation； reform measures

0 引言

广告设计是当前高职院校比较热门的一个专业，巨大的市场需求决定了其良好的发展前景，因此高职院校如何培养综合性设计人才是当前所要探索的课题。高职院校广告设计专业开展的时间不长，其发展还不够成熟，在发展过程中也会存在不足，我们要充分分析高职院校广告设计教学的现状，从而清楚地认识到教学的本质问题，再结合广告设计市场的需求来对广告设计教学进行改革创新，从学校、社会、政府多方面共同帮助高职院校教学的开展，充分发挥高职院校的人才培养功能。

1 高职院校广告设计教学的现状

1.1 教师队伍结构不合理

教师队伍结构不合理几乎是每个高职院校都会存在的问题。同时，由于广告设计课程在高职院校设立的时间较短，发展得还不够成熟，学校聘请的基本都是刚毕业的本科生或者研究生。年轻的教师在实践能力和研究水平上都存在不足，另外他们的教学压力也相对较大，根本无暇顾及教学研究和设计实践的结合。另一方面，教师队伍专业不对口的现象十分严重，有的教师就是来自本科毕业生，没有经过任何的专业教学培训就上岗，这是对学生极度不负责的表现。而有的则是聘请了绘画专业的教师，经过短期的培训后，就硬着头皮给学生上广告设计课程，甚至教师队伍里不乏环境艺术设计、工业设计或者建筑学专业的教师，这种专业结构完全不匹配的师资力量只能运用软件来进行教学，因此被称作“软件教师”。最后，高职院校十分欠缺“双师型”教师，但是由于师资队伍的底子本来就较为薄弱，而强于实践的教师就更少了，因此为实践教学的发展留下了隐患。

1.2 教学条件不健全

高职院校的教学经费一般都较为紧张，因此普遍存在教学投入经费不足和办学条件恶劣的情况。广告设计本来就是属于艺术的范畴，比起其他专业，艺术类专业建设相对要花费得更多，如果教学投入经费不足，很容易造成高职院校广告设计教学条件不健全。同时，广告设计是近几年在高职院校新兴的新型专业之一，相比起高职院校原本的重点培养项目专业，其教学条件不会很快跟上学校发展步伐。正是由于这些因素导致了广告设计教育的硬件和软件都跟不上高职教育的发展，使得教学计划和实践课程都无法正常运行，甚至有的院校广告设计课程没有专用的设计教师和画室，专业基础课都要上合班课。当然，计算机等硬件设施肯定也是不足的，更不用说专用工作室了，这大大地降低了教师教学的积极性。

1.3 教学内容与社会实践脱节

高职院校广告设计专业的生源大多数都是来自艺术生，他们的绘画基础扎实，只对颜色、布局、构图和版面感兴趣，而没有将自己当作未来的设计师来接受广告设计专业教育，对于消费心理学、市场营销学等理论知识缺乏必要的掌握，也缺乏相应的学习兴趣。广告设计专业是一门实践性很强的学科，从广告市场的情况来看，刚毕业的学生普遍存在所学内容与社会实践严重脱节的问题，他们难以从社会现实的角度去理解广告，缺乏社会调查实践。且许多教师一般都是重设计轻理论，不太重视市场营销学、市场经济学和企业文化等内容的教学，导致学生的专业内涵和思维大大地受限，极不利于高职院校的广告设计专业学生在未来广告市场的发展。

1.4 “拿来主义”和“闭门造车”现象严重

由于网络时代的到来，学生能够在网上找到各种先进的资源，因此，高职院校广告设计专业的学生习惯性地从网上下载精美、优秀的图片，完全不加改动地套用进自己的设计当中，而不去注重优秀作品中的构思和创作思想。而另一种现象则是学生不屑于借鉴别人的作品，从拿到主题方案到设计完成的阶段都是处于“闭门造车”状态，其不和老师、同学交流，导致最终的方案没有市场价值。

2 高职院校广告设计教学改革措施

2.1 加强广告设计基础理论的学习

大多数高职院校的专业课程都是根据专业性质划分的，但是由于广告设计学是一门跨学科的专业，需要学习者掌握社会学、心理学、市场学等诸多理论知识。因此，作为一名广告设计专业的学生，必须具备全面的专业素养和丰富的专业内涵，学校有必要使广告设计专业的学生掌握相关理论知识，从而拓宽学生的视野，提升学生的思维能力。从广告设计方面来看，学生需要从多个角度去构思自己的设计，从多学科角度来看待自己作品的内涵与表现，为未来的实践提供充足的经验。同时，学校也要加强课程之间的联系，不可一味地重视设计课程而轻视理论课程。学校应该开展与设计结合紧密的课程，例如：色彩构成与广告设计中的色彩运用，平面构成与作品版面的运用，字体设计与作品字体的选择等。

2.2 多采用实践教学，带着课题进行学习

设计课程应该多与实际的设计项目相结合，多引用各种最新的设计招标或者设计比赛的方案主题，使学生能够有强烈的代入感和目的性。同时，他们也会知道自身所学的内容和课程可以运用到哪方面，让学生在实际的设计中学习理论知识，从而再运用到实践中，最后促进学生加深印象，提高自身的专业造诣。最为关键的一点是，这门课程的实施必须要由有实践经验的教师带领，由专业教师将校外的设计项目带入教学中，按照企业生产模式成立相应的设计小组，根据设计课程的内容要求，根据企业的流程走一遍，使学生能够更加清楚地掌握进入工作的具体流程，让他们对未来的职业生涯发展更有信心。

2.3 不局限于课堂，加强学生与社会的联系

由于如今学生在学校所学内容与社会实际存在脱节现象，高职院校应该从各方面加强学生与社会的联系，使学生毕业能够尽快地融入广告设计市场。在设计专业教育中，技能教学很重要，但是学生的综合素质也很关键，学生的设计水平与他们的眼界和见识挂钩，因此，学校应该强化他们的专业素养知识。在设计中经常会出现这样的现象，有的学生借鉴、抄袭了某位大师的作品，教师问他对这个大师的喜爱原因和大师的设计特点时，学生往往都答不上来，所以学校为了提倡“喝水不忘挖井人”的学风，应该积极开展优秀作品展、讲座以及参观游览等活动，促使学生能够打开眼界，拓宽思维。“走出去”是广告设计的重要前提，每个广告设计之前都要经历充分的市场调查、产品调查和消费者心理调查，广告是商品中的一部分，只有做好了前提准备工作，才能在广大的广告市场中为产品增光添彩。

2.4 在教学中以启发学生的思维能力为主

在广告设计教学中，教师注重广告设计基本原理和法则的同时，也要加强广告设计的艺术表现形式，一副优秀的作品应该由精彩的内容和卓越的表现力结合而成，是思维和艺术的高度统一。因此，学校应该着重培养学生的发散性思维能力和逆向思维能力。发散性思维能力是指从多个角度考虑作品的题材，在创意的过程中可以进行天马行空的想象，同时教师要鼓励学生标新立异，独立大胆，要求学生在思维过程中做到举一反三并且能够快速转变思维，实现跳跃式发展，这种发散性思维能够为以后的设计理念拓宽思路，为客人提供更具特色的作品。而逆向思维则是反常规的思维创新，使作品能够在众多作品中独具一格，例如某洗发水品牌的广告不宣传用了该洗发水之后会如何的好，而去宣传不用这个产品头发会如何的糟糕，广告创意就是摆脱平庸的正向思维，以逆向思维的形式来呈现产品的优点，从而使消费者耳目一新。

第7篇：精美广告设计范文

1．1镜像对称

镜像对称即反射，这种对称富有变化，化静为动，对比十分强烈。比较典型的镜像对称如太极八卦图，太极八卦图可以说是道教的LOGO，在一个圆中的两部分同行、同量，方向却是相反的。镜像对称并不是简单地理解为左右、上下相逆，而是在这些的基础上，再次进行翻转，给人一种视觉颠倒的效果，艺术设计中经常会运用到这种对称形式，在坚持对称的基础上又体现了一种富有创新精神的反向思维。《系辞》中说“两仪生四象，四象生八卦”说明事物的阴和阳相互资生依存的关系，由此也展示了镜像对称变化之中蕴含中丰富的意义。

1．2旋转对称

呈旋转对称模式的图形，都有一个对称中心点，最基本的旋转对称图形是圆，这类图形围绕着中心，无论旋转多少度都是不变的。艺术设计中采用旋转对称形式，既使人感受到变化，又使人感受到稳定，具有两重视觉效果。

2平面设计艺术设计中的对称美

2．1广告设计

打造品牌需要广告，广告具备针对性，成功的广告设计能够以具体的文字、符号等外在形象，表现出内在心理对产品的情感诉求。物产的丰富给人们带来了更多的商品选择，如何让自己研发的产品脱颖而出，关键之一就是广告设计能够满足人们的审美心理。对称式广告设计中常用的一种表现形式，一方面它比较简单、简洁，潜在的意味能够更好的表述产品，另一方面，符合中国传统审美，形式上稍有创意，就能引起视觉震撼。

2．2标志设计

标志设计单纯、显著、容易被人记住，因为它形象直观，所以往往是企业最有力的视觉传送手段。标志设计中对称思维可谓大行其道，其中使用最频繁的是完全对称形式，整个设计表现出一种内聚的视觉效果，与企业所追求的“凝聚力”不谋而合。标志设计的对称美表现为以下几点：首先是象征美，标志设计追求简洁，用尽可能少的语言传递尽可能多的关键信息。对称设计能够很好的满足这一要求，它以单纯的图形展示在人们面前，成为“象征”的载体，传达了整个企业的文化内涵，意义丰富。例如麦当劳“McDonsl’s”把M当做设计源泉，利用金黄色和棱角不那么分明的线条，为人勾勒出一座打开着的黄金双拱门，象征着大门敞开，顾客至上，也象征着欢乐和美味。其次是造型美。标志设计首先必须要有造型美，在这个基础上，才能吸引大众，引起人们对标志内涵的关注。毋庸置疑，联通的标志设计非常成功，它一开始就用优美流畅的线条，给人打造出了一个传统中国结造型，使用户感受到曲线美的同时又感受到连续不断的整体美，其中两条重要的中间线，将图形切割成一个轴对称图形，它的美是建立在对称美的基础上的，另外，连续不断的线，象征着巨大的信号网，也象征着服务与品质保证，可谓“一语双关”。最后是形式美。形式美是把线条、色彩、造型等设计因子的完美组合起来，让人觉得赏心悦目。中国银行的设计就是如此，设计者兼采了中国古币样式和“中”字元素，让二者融为一体，实现了完美结合，同时完全对称，把几大中国审美元素，包括对称、大红、圆等等注入其中，给人以视觉上的冲击的同时，很容易就记住。

2．3包装设计

第8篇：精美广告设计范文

【关键词】 数码设计；大众化；应用分析

随着市场经济的发展，软件设计技术的进步，依靠数码设计手段进行广告设计、产品包装、3D形象设计、摄影设计等，以其强烈的视觉冲击感越来越受到商家和百姓的重视。数码设计已经呈现出大众化应用的发展趋势。

1 数码设计大众化应用的原因

数码设计近几年来形成大众化的发展规模，是有一定的原因和基础的，概括起来，主要可以从下几个方面进行分析：

1.1 社会的需求。随着人们生活水平的提高，物质生活已经丰富到一定的程度了，人们自然要追求多样化的精神生活，而以数码设计为主要特色的平面艺术从刺激视觉的角度出发，开始逐步进入人们的视线范围。从奥运会吉祥物的设计，到世博会标志的设计，再到公司LOGO、产品铭牌的设计，都离不开数码设计；从老百姓关心的城市发展规划设计，到楼盘的全景模型建立，再到电影、唱片的宣传海报、封面设计，也都离不开数码设计，因此，人们对于社会多元化的需求直接导致了数码设计的大众化应用。

1.2 网络技术的发展。当前社会是一个信息时代社会，由于网络的普及和流行，网络已经成为一个新兴的娱乐产业的平台。数字技术的发展大大方便了网民的自发式创意设计，并依靠互联网技术实现共享，因此可以说，网络技术的发展加强了艺术设计的数字化过程，并且还在愈演愈烈。

1.3 商业的运作结果。有人说，现在的社会是一个需要靠包装的设计，这句话在一定程度上是有一定道理的。商业利益因素的驱使，使众多商家一味追求新奇新颖的视觉刺激效果，因而推动了数码设计的广泛应用；另一方面，目前数码设计是一个新兴的崛起产业，不少培训机构致力于设计人才的培养，更直接造成了设计人员数量的激增，从而进一步加速了数码设计的大众化进程。

2 数码设计在不同领域的大众化应用

2.1 数码设计在广告设计中的应用。随着信息时代的到来，广告设计进入了一个全新的领域，计算机的介入使得广告创意突破了传统的设计手法，设计师们可以借助于现代的设计手段将以前很多手绘设计方式所无法表达的设计理念和创意表现的淋漓尽致，因此，现代的广告设计呈现出设计理念新颖奇特、设计思维创新细致、画面精美靓丽、生动逼真等特点，为人们的日常生活增添了无穷的色彩和乐趣。

在现代的商业社会中，广告具有多种表现形式，海报、横幅、展板、视频动画等，所有这些表现形式都离不开数码设计。Photoshop是现今使用的最为频繁的平面设计软件，利用Photoshop的强大设计功能，可以实现很多传统的设计手段所无法表达的设计理念和表现效果，并且所设计出来的广告信息表达充分；另一方面，目前很多非专业设计人员也在使用不同的设计软件进行广告的设计，从创意到表现方式，层出不穷，在广告设计领域，不管是专业的设计人员还是非专业的设计人员，都在使用数码设计进行广告产品的设计。

采用数码设计的方式进行广告的设计开发，已经成为广告设计中的主流方式，目前甚至可以说是唯一的方式，已经很少有人直接采用手绘等传统方式进行设计了，即时采用手绘方式进行设计，最后仍然借助计算机强大的数码设计功能来表达和实现最终的设计思想。因此，数码设计在广告设计领域的大规模普及已经使得广告设计越来越大众化。

2.2 数码设计在产品包装中的应用。在数字化技术的支持下，产品包装的设计一般程序是：开始时，其基本方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，分别对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型，这种立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品基本一致，区别在一个是实实在在的样品，另一个是虚拟空间的三维实体模型，然而它们所实现的功能是完全相同的，即平面设计稿在转化为立体后，其视觉效果是否达到设计的最初要求，给设计者与客户提供一个是否需要进一步加工和修改的信息。整个设计过程都是在计算机内部完成的，不需要其它任何工具和材料，其过程简捷、方便、经济、有效。

产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势，具体表现在：

①设计创意空间更加灵活、开阔；

②设计使用的材料和设备更加简化；

③设计的变更与修改简捷快速，系列设计生成更方便；

④设计表达更加简易且表现品质更高，且图纸的生成更简单且更精确；

⑤设计效率更高；

设计的实质从某种意义上说，是一个反复修正不断完善的过程，数码技术无疑为设计快速、方便、准确地达到目标提供了最有效的技术和方法，也使企业在竞争中能占据有利地位。正是由于数码设计利用了现代PC机的强大设计功能，将产品包装的设计周期从原来的数月缩短至几天，甚至是几个小时，因此在现代的信息社会中，几乎所有的产品包装设计都是无一例外的采用了数码设计，目的不仅仅是提高生产加工的效率，更重要的是商家都试图以新奇、鲜艳的包装设计来抢夺市场份额，因此可以这样说，数码设计已经成为了现代产品包装的最佳选择。

随着电脑的进一步普及和网络的流行，现代的数码设计已经不再是艺术设计者们的专利了，普通的老百姓也可以借助现代的设计利器疯狂的“涂鸦”一把。因此，在现代的信息社会中，数码设计及其应用的大众化，将会使我们的社会与生活变的更加多姿多彩。

参考文献

[1] 舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装饰，2005，(1)：42-43

[2] 杨柳.广告创意中的数码设计与传统设计[J].大连轻工业学院学报，2004，23(2)：156

第9篇：精美广告设计范文

关键词：商业广告；广告摄影；色彩；广告语

1 品牌文化定主题

钟超军[1]谈到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的，它所体现的是品牌聚集人群的价值观，以及他们所共同拥有的人群文化。而笔者也认为，商品品牌文化体现着商品消费者的价值取向，商品广告的设计必须与其现有文化相匹配。

桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素，配方来自于元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》："阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。"桃花姬作为东阿阿胶的品牌健康零食，可以起到美容养颜的功效，赢得了广大女性的青睐。依据上述品牌文化，笔者定位了《嫁"妆"》中的主题形象--美丽且爱美的年轻姑娘。作品意在突出，年轻姑娘爱美的心态，晦涩的神情，以至对桃花姬深深的依恋。

2 广告图片设计

摄影是以线条、光线与影调为造型要素的一种用光艺术，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域[2]。《嫁"妆"》的创意设计是：即将揭开红盖头的新娘，突然想到嫁"妆"桃花姬，故做张嘴添舌的动作。极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋。

笔者认为，拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。拍摄完成后，使用Adobe Photoshop CS6图形图像处理软件对图片进行精致地加工，运用修补工具修补脸部瑕疵，色阶调式肤色、滤镜进行美化等。笔者坚持将现实与虚幻相结合，意在宣传商品诱人的特点以及不可忽视用途。

3 色彩刺激定印象

色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一，是人脑思维活动的产物[2]，即光-物-眼-脑的过程。笔者认为，桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力，主要体现在以下三个方面。（1）突出产品特色及设计理念，引起消费者的注意；（2）充分展现广告的内容，唤起观者的情感共鸣，给人们脑海中留下清晰地画面；（3）着眼于品牌的力量，忠实于企业文化，为广告本身树立威信。

《嫁"妆"》以红色为主色调，易渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱。各自的颜色代码（以"#"开头的6位十六进制数值表示一种颜色）分别为：盖头#db3e47，嫁衣#f7494a，文字#f32442，商标桃花#ff638e，背景#5a0103。邻近色的搭配，能产生较和谐的视觉效果，并呈现暧昧、朦胧的色相差别感。此外，画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题，同时高明度的色彩又令人感到轻柔亮丽。

吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情--这些都是色彩在广告创意殊的诉求力[3]。设计一幅广告，定要注意"总体协调、局部对比"，色彩运用的成败不在于色彩的数量，而是恰到好处，引起观者的注意并引发兴趣与思考。

4 精巧广告语设计

广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语，或者说是一种口号。诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点，但必须突出重点，便于记忆和流传。站在消费者的角度上，广告语更应是读起来朗朗上口，并具有一定的号召力。

"嫁妆，我只要桃花姬"是这则阿胶糕广告的文字内容，女孩"嫁妆"，只要桃花姬！内容简洁、语义明了的8个字，强化了商品的功能，诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表现以下三层意思。（1）桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱；（2）桃花姬寄予了美好的祝愿；（3）可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽。广告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求，只有引起消费者情感的共鸣，物品才有可能成为具备有使用价值的商品。

5 图文编排定效果

广告设计的编排是指在广告设计时，以广告主题的思想内容为依据，将各种视觉要素和构成要素，通过一定的形式美规律进行适当的视觉关联与配置安排，从而发挥广告设计的最大诉求效果，将广告的意义和情感迅速传达给观众[3]。桃花姬广告的编排，笔者是在遵循广告的基本编排原则上进行了二次的设计。

（1）商品广告要素的统一。《嫁"妆"》作品结合商品品牌文化，实现了图形、色彩、文字等要素的统一，确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女。

（2）突出商品特征。《嫁"妆"》图文结合，整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜功效传达给消费者。图文编排清晰明了，简约的风格给人强烈的视觉印象的同时，着重突出商品的内容和特征。

（3）画面和谐平衡。《嫁"妆"》整体风格一致协调，主题与文字之间相得益彰，画面内容一目了然，核心突出，产生了奇妙的视觉效果。

6 结语

广告类型多种多样，表现手法各异，虽然最终目的是刺激需求，引导消费，同时也能反作用于企业，使之树立良好的品牌形象[4]。商品广告中，单一元素的有机组合排列，可以起到一定的艺术魅力、强烈的视觉美感，并引起消费者内心的真实情感以及需求，创造出经济、实用、创新的广告。

参考文献：

[1]钟超军.庸俗操作品牌文化[J].国际广告人，2006（7）：53.

[2]张鑫.广告创意设计[M].武汉大学出版社，2014.