商业广告设计精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的商业广告设计主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：商业广告设计范文

关键词：农村市场；广告策划；广告设计

今天，不管在城市还是在农村，商业广告日益改变着消费者的消费习惯，成为影响消费者选择商品的重要因素。受各方面的影响，农村作为一个庞大的广告市场，越来越受到各方重视。因而针对农村市场及农村消费者，如何进行农村商业广告的策划及设计，如何设计有效的广告形式与内容，如何利用广告传播开拓农村市场，就成了必须面对和解决的问题。

一、农村商业广告的整体策划

以现代市场观念为指导，深入农村环境，对农村广告市场进行调查。通过对调查结果的研究，明确农村市场和农村广告的现状；产品的目标受众是谁，有多少人，有多少户；目标受众对本产品的认知、态度和购买行为及市场分布；用什么方法能刺激农村消费者产生购买兴趣；竞争对手在农村市场宣传的优、劣势所在；广告策略；媒体运用计划；营销建议；广告、所需广告费用及广告效果评定等。制定能实现主动进攻农村市场的广告竞争策略。

二、农村商业广告的创意应注意的问题

奥格威曾说：“没有好的创意，广告充其量是二流作品。”好的创意是农村广告宣传的重要一环。农村商业广告设计要做到三点：

（一）广告内容贴近农村受众，即观念性

广告实质上是一种沟通。广告通过一定的表现形式实现和消费者的心灵沟通是广告成功的一大表现。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这就决定了好的广告创意不能拐弯太多、太抽象，也不能过多地讲求艺术表现，要通俗易懂，还要在接受新事物的方向上对农民做一定的引导，在广告创意转化为广告作品之后，实现内部结构的联系性。如中国移动通信在某乡镇做的广告语“中国移动通信卡，一边耕地一边打。”即宣传了广告目标，又符合了大部分农民的工作习性，还引领了农民要跟上时代的步伐――使用手机这种现代化的通讯工具。

（二）广告内容要拉动农村广告市场，即独创性

心理学告诉我们，人们关注的总是新颖的东西。广告作品如果毫无新意，则必然无法引起人们的注意。要想实现农村广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地风俗作为创作的素材。在周密、详实的市场调研基础上设计适应不同农村消费者的广告语、广告画面。例如蛇王隆力奇能登上中国本土日化销量冠军的宝座，很大程度上就是在农村市场把广告的宣传和农民的特点紧密地联系在一起：“低价格、高质量、全覆盖”抓住了农村消费者的心。且结合农村秋收后举行的融购物、娱乐为一体的大型物资交流会，把蛇技表演带到现场，穿插丰富的促销活动，其宣传作用可想而知。史丹利复合肥在不同媒体采用不同的广告语，让受众既有亲切感又有新鲜感。电视广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，横幅广告语“选史丹利，准没错”。

（三）广告内容要服务于农村广告客户，即关联性

关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。找到产品特点和消费者需求的交叉点，是广告创意的重要前提。心理学家高尔顿・奥尔波特说过：“人的鲜明特征是他个人的东西，从来不曾有一个和他一样，也永远不会再有这样的一个人。”农村市场有几个不同的消费群体，广告宣传也该实行差异化策略，提高广告的适应性。

1、以农业为主的农民，收入水平较低，中老年和女性居多，喜欢喜庆吉祥，对应马斯洛的“需求层次说”，就是物次价廉的寻求，往往低价格高附加值的产品更容易被接受，主要是为了满足生理需要。针对这部分消费群体，可以采用特殊的广告形式。如啤酒是农村季节性较强的消费品，除了夏季，农民大都饮用白酒。河南蓝星啤酒抓住农村夏季麦收的有利时机，组织车辆和人员分散行动，把啤酒送到田间地头，给农民提供了便利，也实现了广告的针对性宣传。从另一方面讲广告也可以强调产品的方便、舒适性，利用他们的从众心理、权威心理，在广告中权威消息，利用产品及其承诺的高可信性，采用科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略实现广告的有效传播。例如，舒肤佳肥皂广告就以“中华医学会认可”作为权威证明，沙宣洗发水则由世界著名“护发专家推荐”等，都力图在消费者的心目中树立一个情感的支持点，使广大消费者认同和认可其产品、品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。

2、以打工为主兼务农的农民，中青年居多，有一定经济收入，受城市影响很大，尾随时尚潮流，具有潜在的消费能力。是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众。这类消费人群注重情感消费，受城市环境的影响，产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由。针对这类人群，宣传的产品要适用且时尚，可采用直销的方式诱导其购买。广告内容要运用适当的语言、音乐和形象，渲染广告气氛，广告宣传可以多考虑新媒体的利用，如互联网、手机短信等。

3、部分高收入农村消费者，消费能力较强。能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息，接受信息，能够快速接受新事物。物质生活得到满足的同时，期待精神生活更加丰富。针对这部分消费群体，广告对产品功用的介绍不可夸张失实，广告语力求取得和他们的沟通。电视广告可以考虑用传统文化、民族文化符号来诠释广告内涵。如孔府家酒广告，南方黑芝麻糊广告等。纸质广告可以在产品选择上更具有针对性。也可在传统媒体发挥其影响范围及覆盖面广的优势基础上，运用新媒体如网络、手机短信等与受众进行互动，来进一步加强品牌形象，两类媒体的内容应相互配合，共同发挥广告宣传的作用。总之企业在开拓农村市场时，要选准目标市场，同时在产品的多样化、系列化上下功夫。广告创意一定要新奇、有理、切中，增强对这部分消费者各种器官的刺激强度，达到广告宣传的目的。

三、农村商业广告设计可采用的方法

（一）从明星

利用高知名度的明星作为通向农村消费者的桥梁是一种有效的广告宣传策略。选择的明星要和其代言的产品相适应，能充分发挥明星高知名度的正面作用。如蚊香在农村的使用率远远高于城市。三笑集团就利用赵本山在农民心目中的幽默和淳朴形象，为睡得香蚊香做形象代言。史丹利复合肥也邀请陈佩斯做电视广告宣传，从而拉近了产品和消费者之间的距离。另外还可以寻找有影响力的地方名人做广告。如山东莱芜移动公司，就请莱芜梆子剧团名角张洪展利用方言做神州行的广告代言，给人亲切感，收到很好的广告宣传效果。

（二）从众

受各方面环境的影响，农村消费者的从众心理比城市消费者要严重的多，这就成了农村广告创意的一个出发点。广告内容要根据产品性质，满足受众在部分群体里的从众心理。比如脑白金广告：“脑白金是大家的选择，大家都选择的产品肯定没有错”。还有三鹿婴幼儿奶粉的电视广告：“2000万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉”。神州行广告词：“神州行，是吧，用的人多！听说将近两亿人用，我相信群众！”这就是从众的“消费逻辑”与广告策略有机结合的典型案例。

（三）从情

亲情、爱情、友情等情感融入广告，能让消费者从中找到自己过去或现在的影子，也能在不经意间利用“润物细无声”的手法打动消费者。如“雕牌”洗衣粉一句“妈妈，我能帮你干活了！”，孔府集团的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一个个感人至深的产品故事。龙江家园酒“实在人，喝实在酒”，也是迎合了农村消费者的淳朴善良性情。

（四）从需

为了满足农村消费者某方面的要求，广告内容要突出产品独特的优点。食品广告就应该更多的强调味觉和嗅觉，而服装广告则更多的运用视觉和触觉。比如中国联通在农村的广告语：比一比，算一算，还是联通最划算（中国联通）；黑土地黄土地，用肥就用史丹利（史丹利复合肥）。浏阳市夏维烟花制造有限公司就在产品包装上就满足了农村消费者对新年喜庆及幸福的渴望。

（五）从权威

权威广告可以采用科学鉴定，专家学者评价或消费者现身说法等广告策略，在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大农村消费者认同产品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用医生作为其农村权威传播者，具有相当的说服力，实现了很好的广告宣传效果。

（六）从系列

系列性广告具备广告创意的延续性，以及时空的扩展性，还有多种媒介的差异性，对产品特性的宣传性更强，对受众的针对性更强。农村广告宣传采用系列性广告，能让农村受众对广告的接触面更广，接触时间更长，更有利于加深品牌印象。如兰陵酒业在墙体、电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，收到了非常好的效果。

（七）从俗

通俗易懂，是农村广告设计的一大要点，容易使农村消费者接受广告内容，加深品牌在他们心目中印象。如“时风时风，路路畅通”（时风集团）。“这好，那好，还是固定电话品质好”。（中国电信）

（八）从方言

语言是思想的载体、是广告与农村消费者沟通的桥梁和纽带。好的方言广告有利于产品的宣传。例如大连人在表达特殊的时候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血没劲”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的谐音推出了“血便宜”这样一则广告语。广告宣传事半功倍。北极绒保暖内衣广告里就有赵本山的一句“外星人咋不知道呢？”让消费者听了感到亲切温馨。

总之，农村作为一个新型的广告市场，还有很多地方值得我们去探讨和研究。只要我们能够有针对性的进行广告策划、广告设计与广告实施，做到分层推进，中国农村的广告市场会越来越好。

参考文献：

1、舒咏平.广告传播学[M].武汉大学出版社,2006.

2、陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社,2003.

第2篇：商业广告设计范文

[关键词]商业广告设计　色彩　运用

一、色彩运用在商业广告设计中的重要作用

色彩是光感过程的第一类要素；而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；此同时，色彩还会对人产生一定的心理暗示，产生一定联想。每一个优秀的广告作品，在色彩运用上都有着其成功之处。商业广告的色彩就像文章的标题一样，是最先闯入消费者视野的元素，其对于广告的品质有着至关重要的影响作用。

二、色彩在商业广告设计中的运用技巧研究

（1）色彩在商业广告设计中的运用要符合商品特点、环境、季节、投放场地等客观条件

1.要符合商品特点

作为一名广告设计师，考虑商品的特点是最首要的。色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等。主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点。从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

2.要符合应用环境

大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。

3.要符合季节等因素首先，卖场的POP广告、图片，海报、文字的颜色与季节和具体时期相符。春季应突出生机勃勃，夏季应给人制造清凉的效果，秋季制造成熟的氛围，冬季营造温暖以及享乐的氛围。在这点上，石家庄新百商场的卖场设计就做得很到位。例如某卖场在2008年。其在每个转角处都放置了象征春天的景物，如鸟巢，盛开的桃树，以及花团等等，甚至还有大幅的春天图景。让人在寒风凛冽的严冬以外的享受到丝丝暖意。其次，也可以在不同季节分别装饰上符合人们对不同季节感觉的主色调，给店面赋予生命。如春节时选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉。

（2）寻找色彩运用的突破口，打造色彩运用的更高境界

色彩运用中有许多成功案例，这里以“百事蓝色风暴”与以红色元素为主的可口可乐广告为例进行研究。

1.“百事蓝色风暴”

“百事蓝色风暴”是百事公司的宣传语，其色彩运用是以蓝色为主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都选用了百事蓝色网暴的图例。那一串带着气泡的蓝色的图案已经成为百事的代名词，可见其广告运用的成功之处。

2.运用红色元素的可口可乐

与其对应的就是“要爽由自己”的可口可乐公司的红色主题广告，其广告的创意是以红色元素为主，宣传自由、个性，以红色刺激消费者的消费欲望，也是十分在功的色彩运用案例。

3.“百事红色阴谋”

做品牌自己的颜色，可以收到良好的广告效应，但是，在飞速发展的商业时代，根据热点事件、环境变化等随时调整自己的广告策略显得更为重要。

以百事公司为例，2007年9月，百事公司在“百事13亿激情会”上，突然以推出“火红中国队百事纪念罐”，其红色运用大气灵运、风度翩然成为广告设计中的又一经典传奇。其这一举动也打破了消费者心目中的蓝色百事、红色可口的印象。有人戏称其为“百事红色阴谋”，之所有会有这样颠覆性的转变，主要是为了迎接当时即将到来的一个商机，即2008年北京奥运会。运用一身中国红，即符合中国元素，又显得喜庆刺激，极大地争夺了中国市场，这也突显了百事可乐“敢作敢为，大胆创新”的个性和理念。其这一次广告中的色彩运用可以说是又一次重大突破，打造了色彩运用的更高境界，是百事形象的一次华美转身。

三、总结

色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。优秀的广告设计师明知道色彩运用的重要性，加强色彩的运用，促使商业广告达到良好的宣传效果，是广告设计师们竟相探索的领域。

参考文献：

[1]张军,色彩在营销中的应用研究[D],电子科技大学硕士论文,2008-06

[2]晋军刚,色彩营销理论及其策略[J],出国与就业(就业版), 2011-04

[3]禹雪梅,让产品更“出色”[J],企业活力,2007-7

[4]曹琳,色彩营销——企业新一轮的营销亮点[J],辽宁行政学院学报,2005-10-20

第3篇：商业广告设计范文

关键词：商业广告 图形语言 创意

21世纪是信息过剩的时代，商业广告如何不被信息海洋所淹没，使匆忙的现代人也能驻步留意留下深刻印象？这是广告设计师的首要使命。创意图形，这一独特的视觉语言以它独有的传播优势，构成了它在商业广告信息传播中的不可替代的价值。

1.商业广告中图形语言的特性

1.1图形语言的形象性

图形语言最基本的特性就是形象性。一则需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张图片就能让人一目了然。从传播角度来说，文字信息存在相对的模糊性，但如果用图形形式来加以展示或再现，那么信息就会更加生动准确地进行传达，同是视觉再现，图形的展示比文字形式的陈述更具有说服力[1]。

1.2图形语言的识记性

记忆的基础首先是识别，图形是由形、色、表现风格等多种因素组织而成的，很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用，使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。目前许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率，增强记忆，由此获得推广、赢得市场。而具有独特图形语言的商业广告更容易吸引受众的目光，并产生清晰的图形印象，从而实现信息识别、传递和记忆。

1.3图形语言的新奇性

新奇就是指想法的新鲜和奇特，并且还要有新颖的表现手法，超出了人们的思维习惯，新奇是创意吸引力产生的根源。商业广告设计中的图形具有很大的吸引力，是因为它们不仅向消费者传达信息，更重要的是它们构思巧妙、独特、具有创造性。可以满足受众如图求新、求异的心理。

1.4图形语言的象征性

图形语言的象征性是用一种或一组形象使观者体验到其中的内涵和意义，利用图形与客观对象之间存在或并无必然的、内在的联系的因素，自由地表征对象的。图形语言的象征性营造的是一个看不见的世界，在商业广告设计中能广泛地表现各种笼统的事物和那些带有抽象性的属性[1-3]。

2.商业广告中图形创意的表现方法

商业广告设计中的创意表现应是以传播商业信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明商业广告中要表述的信息内容，以独具匠心而新奇的形象画面引人关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

2.1展示法

展示法分为两种，分别是直接展示和间接展示。直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境、生产过程以及为消费者带来的利益和好处等。一般采用逼真的图形，给人真实、直观、形象的感觉，使信息具有令人信服的说服力。间接展示借助其他事物来表现，适合用于表现那些不容易直接表述的事物或产品，通常使用的表现主体是品牌、人物或道具等。

2.2组合法

2.2.1同类组合

同类组合是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起，形成一个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新的创意。

2.2.2异类组合

与同类组合有所不同的异类组合是将两种不同性质或类别的事物放置在一起，产生一种意境和独特的视野。但这种组合必须根据广告的主题需要确定其主次关系。

图例含义：是一个PS3宣传广告，该广告将眼珠和游戏中的场景巧妙的组合在一起，形成一个独特的视觉效果。表现出游戏的繁多，能够使消费者目不暇接的中心含义。

2.2.3重新组合

将同一个物体打散后进行重新组合，主要方式是通过改变部分与部分之间的关系产生新的创意。图例含义：是一则航空货运公司宣传广告，该广告使用了重新组合的方式来表现该广告的中心含义，该广告将世界地图上的不同区域打散后重新组合，组成了一架飞机的造型，表现了该航空货运业务遍及世界各地。

2.3夸张法

使用夸张法需要运用想象力将事物的特征进行夸大，增强作品的表现效果，加强视觉冲击力，使人产生深刻的印象。需要注意的是，此处的夸张不是产品的性能、特点以及作用的夸张，而是指图像创意中的夸张，包括形态的夸张和神情的夸张。

2.4同构法

同构图形强调独创性，通过创意联系，对来自生活中的创意元素加以创造性的改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活的真实性，更注重视觉创意上的艺术性和内在联系，强调美学质量，要求构成体自然又合理[4]。在寻求同构图形的思维过程中要尽力找出创意元素之间的相似或相同之处，由此开始联想。例如：把不同的但相互间有联系的元素，可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。商业广告中同构图形是创意表述的重要方法，它应用广泛，感染力强。同构图形以独特的视觉语言赢得了受众的视线，从而达到了信息传达的最佳效果，给人留下深刻的视觉感受。

2.5比拟法

拟人化是一种幽默的创意形式，以诙谐、风趣、夸张、变形的手法表现幽默感背后的深刻内涵。拟人图形是通过想象、虚构、假设等思维方式，把一些非人类的物象当成具有人类思想情感、语言能力、行为特征的生命在画面上进行变化处理，以人的表情、思想、动态或活动特点等作为创意的切入口，把其他事物的形象与人的性格特征有机联系起来，使创意更具人性化，更易于理解，富有亲切感，利于信息传达[5-6]。在商业广告设计中普遍使用比拟的方法，既能够使抽象的寓意转换成具体的形象，又能使图形更加生动，还可以把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合，制造超越常规的视觉形象，从而增强商业广告的视觉冲击力和吸引力。

3.商业广告的图形表现形式

随着现代科技的发展，各种新的表现形式不断涌现并被广泛地运用到商业广告领域，它极大地拓展了商业广告的图形表现空间，使表现形式显得更为丰富多彩、风格纷呈。

3.1摄影

在视觉传达设计中，摄影照片的运用具有可信度高、效果逼真、实用方便等特点，对树立产品形象和企业形象起着良好的作用。由于摄影照片所具有的直观的形象性和真实性、客观性，因而能极大地增强广告诉求的可信度，从心理上缩短作品与人们之间的距离，从情感上获得人们的信任，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，从而使广告更具有打动人心的力量。

3.2绘画

绘画表现形式创作的商业广告设计中的图形，充满韵味的美感，富于生气的视觉效果，能给人们以强烈的视觉感受和丰富的联想[7]。尤其是手绘图形中的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感，更容易使人们对作品产生一种亲近感，从而对商业广告中的产品或品牌形象产生好感。

总之，商业广告设计主要是由图形语言构成的，图形语言的种类繁多，且资源非常丰富。每一位现代设计师和我们从事设计专业的人员来说，都应谙熟它的特性、艺术表现形式和表现方法。必须充分认识了解商业广告中创意图形的涵义、表现特征和创作原则。在借鉴他人设计的同时按照其创意原则进行训练，从而提高我们的创意及设计能力。

参考文献

[1]郭新生．现代商业广告设计原理[M]．(第1版)．郑州：河南美术出版社，2008：120-140．

[2]王雪青．图形语言[M]．(第1版)．上海：上海人民出版社，2005：36-75．

[3]陈天容、余宁．广告设计[M]．(第1版)．北京：北京青年出版社，2009：57-83．

[4]王岩．平面广告设计中异化经典形象图形创意研究[D]．苏州：苏州大学，2010．

[5]芮晓光．论现代广告设计创意中的思维创新[D]．苏州：苏州大学，2008．

第4篇：商业广告设计范文

关键词：商业广告；平面设计；设计风格

商业广告又可称为产品广告，它的主要目的就是吸引消费者注意力，将自己的商品销售出去。通过介绍商品的价格、质量、功能等商品的主要特性，区别该产品与其他类型产品的不同之处，增强商品在市场上的竞争力，并且还要抓住消费者的消费心理，勾起他们的购买欲望。

商业广告既促进了经济的发展，也加快了文化的传播[1]。不管怎样，多数广告都折射出了一种能够体现价值评估和追求的社会观念，人们在接触到广告的同时肯定会被影响，并且进行深入思考，思考人生的价值追求所在。而且广告的传播速度非常快，受影响的范围也比较广，在日常生活中不断地重复。在日积月累，潜移默化当中，影响到群众的生活方式，思维方式，价值取向，对于社会风气的影响具有积极作用[2]。同时，商业广告主要采用的是攻心策略，在广告中放入新鲜的文化内容和背景，可以反映出中华文化的特征和功能。商业广告在文化功能的发展中承担着重大责任，在社会精神文明建设中发挥着重要作用。

下面是我们对于我国当代的商业广告平面设计风格的介绍和思考。

1、商业广告设计风格

通过商业广告设计中不同的图形形象的展现，给人不同的内在感受。我们将商业广告平面设计风格分为豪放设计风格和婉约设计风格[3]。下面是对两种风格的简单介绍以及对于它们之间的差异的分析。

1.1.豪放风格

豪放风格的特点就是开门见山，直抒胸臆，人们可以看一眼就知道它所要传达的全部信息，完全不需要思考，在人的大脑中形成很强的思维定势，没有任何想象的空间，不需要很强的创新能力。广告的形象和文字都是非常清晰的[4]。

1.2.婉约风格

婉约风格的特点就是含蓄细致，广告设计师将广告设计的主题在广告中只表达了一部分，另一部分需要读者慢慢的去体会，不同的人有不同的见解，一千个读者就有一千个哈姆雷特，这就给与了消费者无限的想象空间，激发他们的好奇心，吸引他们的注意力。

例如：近几年的非常火的聚美优品的广告词：你只闻到我的香水，却没看的我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。

这篇婉约风格的广告词激发了中国无数迷茫青少年的好奇心，给了读者无限的想象空间。可谓是中国广告行业之中的经典之作。

1.3.两种风格之间的差异

商业广告设计中的豪放风格和婉约风格之间存在着诸多差异，豪放风格的广告更能被人们所记住，更清晰的表达了它的意图，而婉约风格可能开始并不被人们所记住，但是随着时间的推移，人门会发现其中的奥秘，深深的将它的表现主题刻在脑海里，这就是直接性与间接性的差异，我们并不能说出说好谁坏，只是需求的不同而已。这也是一个主动性与被动性的区别，豪放风格是被消费者所被动接受的，这是由它的直接性所导致的；婉约风格则是人们主动所接受的，这种思想在人的心底慢慢成长，不断地进步，这是婉约风格间接性的结果。

2、设计风格认识的形成和发展

2.1.感觉和知觉

感觉是在客观事物作用于相应的感官时，人体的总控制中心大脑对其所做出的属性的反应，这种反应是直接的，感性的，商业广告平面设计的作品作用于消费者的感官，让其产生主观印象，获取直接信息和资料，这些不同属性的反应孤立着，漂浮在人意识的表层，这是最简单的心理反应。知觉是在客观事物作用于感官时，大脑对于其各种属性的整体感应，这种感应是间接的，理性的，但它并不是感觉的简单叠加所能达到的。因此，我们可以知晓商业广告的豪放风格是与感觉所对应的；而婉约风格则是与知觉相关联的。

2.2.想象和思考

对于过去我们所感知过的客观事物，它们的印象仍然保存在我们的大脑中，在一定的环境的指引下，这些过去所感知的事物可能会重现，这就是我们常说的记忆。商业广告的其中一个初始目的就是让销售的产品在消费者大脑中形成记忆，这才会为后来消费者的购买欲望奠定基础。

想象和思考是在记忆的基础上进行的，人脑通过对于记忆中的客观事物的属性进行相应的加工处理，想象和思考是对于自己所掌握的知识的扩散和发展，不受制于现在的所见所闻，最后才会有创新的思维出现，这是人对事物认知的最高阶段。对于商业广告设计的想象和思考，则是对产品或者服务的整套体系的了解，甚至深化到对于整个行业的掌握。

商业广告豪放风格给人的是记忆方式的突破，而婉约风格给人们的是思维方式的突破。

3、广告对象

不同的设计风格必然会产生不同的效果，广告需求商通过对于自己产品的理解，选择符合自己的广告设计风格，以达到最好的销售效率。

3.1.豪放风格的广告对象

豪放风格的广告设计适合于那些追求现有利益的商家或者是那些销售奢侈品的商家等等，他们力求在当下就能获得利益。如我们经常在大街上可以看到的商品打折现象，跳楼价，某些商品最低可打2折，还有就是有买有送的现象，满500减100等等，这种商家追求销售数量的最大化，降低每件商品的利润，从而以最快的速度获得利益。

3.2.婉约风格的广告对象

婉约风格的广告设计长期的稳定的大型企业，他们不求当前获得利益，追求企业今后的长期发展和进步，不断地积累客户，以求日后发展壮大。

3.3.两种广告对象间的差异

两种风格对应的广告对象的差异在于他们对于广告的效应时间的需求不同，大型企业需要的广告能够深深地刻入消费者的脑海，形成深层记忆，这是长期稳定性。而小型商家所需要的是目前这个广告在市场上的爆发力，足够的吸引眼球，这是短暂性。

4、结束语

在全球经济一体化的大环境下，商业格局将会发生巨大变化。广告的发展是商品经济整体水平发展的重要标志，它带动着文化的发展，我们要让广告设计风格民族化，个性化，设计师要利用有限的空间实现信息最大化，最优化，明确自己的设计目标，了解消费者的心理，结合两种不同的设计风格来选择最合适的商业广告，不断地进行改革和创新，不断地为广告设计注入新鲜的血液，吸引消费者的眼球，为商品销售商或者服务提供商带来更大的利益。

同时还要展示出中华民族文化的博大精深，为祖国社会主义发展中的精神文明建设做出贡献。（作者单位：四川文化传媒职业学院）

参考文献

[1]黄志华；陈茹；王新征；论平面商业广告设计中形象符号化的运用[J]；包装工程；2011，08，（12）；94

[2]黄志华.论平面商业广告设计中形象化的运用[J].包装工程.2012，05，（6）；141-142

第5篇：商业广告设计范文

关键词：photoshop；商业广告；设计；运用

中图分类号：TP31 文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)10-2670-02

最近几年，广告设计行业快速发展，为各行企业的宣传做出了很大的贡献。对于平面广告设计来说，图形处理是很关键的一步，直接影响了企业的销售情况。因此，对photoshop软件全面了解是很有必要的，能够为广告设计者的使用带来方便。

1 photoshop的相关介绍

photoshop软件是平面广告设计行业常用的一种工具，凭借其独特的性能得到了业界人士的认可。photoshop软件在图形处理中有着独特的优势，能保证平平面广告设计达到理想的视觉效果。为了弄清这一软件运用，我们需要掌握其相关的概念名词。

1）位图。主要用在了照片图像与的操作处理上，位图是由各种大小不一的像素构成，可以根据不同的处理需要具体选择。位图多数带有色彩，且根据位置变化需要选择相应的颜色，这样才能产生明确的效果。

2）矢量图。矢量图可以根据具体事物大小进行缩放，让大面积的图形显示在一定比例的页面上。这一特性在工程图纸设计上运用较多，对于复杂的工程图纸可以缩小比例显示，这样方便与设计者的研究。

3）分辨率。分辨率是每单位长度上的像素指标，通俗的来说就是把图像展示出来后，看起来的清晰度高低。photoshop软件中涉及到的分辨率有许多，例：屏幕分辨率、扫描仪的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。对于PS来说，通道主要是色彩涉及到的范围。通常平面设计中，将一种基本色看成是一个通道。例：RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色[1]。

2 photoshop运用于平面广告设计

在商业平面广告设计中积极配合photoshop软件功能，不仅能降低广告设计的难度，而且能按照预期设计标准进行设计。既可以保证平面广告的设计效果，也为商家产品起到了很好的宣传效果。photoshop软件运用于广告设计的作用体现在以下几点：

1）平面设计。这是photoshop软件最基本的功能，从整体外观上把握商业广告的构思布置。利用photoshop可以把广告设计成各种大小不一的形式，既能满足各类设计要求，可用于招帖、海报等图像的平面处理，从多个方面保证了设计效果，见图1。

2）修复照片。对原始照片进行处理能带给人全新的视觉效果，这样可以满足各种设计方案的需要。且从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。平面广告设计中使用photoshop主要是对一些旧、损、坏的照片修复。

3）特色创意。在传统平面广告设计理念中，仅仅将设计层次局限在图像的处理修改上，这主要还是由于应用软件的缺乏[2]。使用photoshop软件之后，不仅满足了原来设计处理的需要，还能对图像做特殊处理，如：色彩、尺寸、亮度等，实现了广告设计的特色创新。

4）艺术文字。商业广告设计不能只重视图像设计，对于广告中的文字也要给予关注，毕竟文字才能让消费者明白广告的含义。photoshop软件对文字处理后，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容铭记在心。

3 photoshop的特殊处理功能

除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类平面广告设计的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。

1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，商业平面广告设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。

2）特效制作。photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。广泛运用在平面广告设计的文字、图像、画面等处理上。这一功能的运用要求设计者具备较强的专业技能。

3）图像合成。在平面广告设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而让商业广告的主题表达的更清楚。这就需要用到photoshop软件中的组合功能。

4）校色调色。“调色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，满足了商业平面广告的设计运用[3]。

3 结束语

photoshop软件运用于商业广告平面设计，能够发挥出最佳设计效果。在达到预期宣传效果的同时，为商家赢取更多的经济利益。因而，在今后的设计中需充分运用photoshop软件，将其设计功能发挥到最大。

参考文献：

[1] 赵德才.photoshop软件在商业广告中的设计[J].广告制作,2009,31(12):68-80.

第6篇：商业广告设计范文

关键词：商业平面广告；平面广告设计；市场营销

一、平面广告的概述

从平面广告的内容上看，它和市场经济活动密切相关，更易引发消费，促进经济发展。其一直是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。从平面广告的表现形式看，他是以美的形象、美的语言、美的形态，通过杂志、报纸、招贴、DM直邮等广告形式，将商品信息传达至受众。从平面广告的功能说，它不只是传递商品信息，更表达出新的社会观念和生活观念，能是社会更加有序化、理想化和艺术化。

二、市场营销的定义

狭义的市场是指对于固定时段或地点进行商品交易的场所的称呼。广义的市场具备了两种意义，一种是交易场所，另一种为交易行为的总称。飞利浦科特勒则指出：“市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成”。营销是企业研究探索准消费者的需求和消费心理，深挖产品的功能、品质与内涵，使产品契合准消费者的需求，再通过各种宣传渠道跟手段，让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。市场营销就是抓住消费者的需求，并快速把需求商品化并实现可是持续性收益的过程。

三、商业平面广告设计与市场营销的关系及价值

1、商业平面广告设计与市场营销的关系商业平面广告设计主要是为实现企业战略目标服务的，是市场营销的促销组合手段之一。在设计成本的预算、设计方案的选择、广告设计的影响评估等方面要兼顾企业和消费者的利益，才算是一个符合市场经济规则的优秀作品。而一个好的作品是能够充分展示良好的企业形象和产品定位，并能够引导受众通过广告寻找到他们所需要的产品或服务的。商业平面广告在企业和消费者之间具有桥梁的作用。在广告设计的调查与预测阶段，应充分考虑到消费群体的消费取向和动机以及其他因素，并将设计和制作成本考虑在内，这会直接影响到商品最终面世的价格，从而影响企业的发展和消费者的利益。2、商业平面广告的价值说商业平面广告是市场营销的一种工具，是因为产品生产后就需要销售出去，而它可以打开销售渠道，为千家万户寻找到所需要的商品和服务指引方向。这就需要它至少要具有传播商品信息并能吸引受众的能力。第一，传播价值。商业平面广告需要有很好的传播力，这也是广告设计得以存在的前提。它可以通过美学原理及艺术表现手法将当今的社会文化、审美品位和流行趋势展现出来，是传播企业、产品形象，设计、生产理念，新的生活、消费观念等的重要方式。商业平面广告在市场销售的过程中，随着不同销售阶段的特点具备不同的传播功能：即告知功能、劝服功能、诱导功能与提示功能。1）告知功能。商业平面广告的促进功能是指运用视觉传达艺术所表现的广告内容，可以使大众更快的了解商品基本信息，并能强化、突出企业所要表达的产品形象与定位。如新产品刚入市时，对其特点与定位进行引人入胜的艺术渲染是非常重要的，因为商业平面广告最先要做到的就是向大众介绍和推荐产品，使大众对新产品有个初步的认知。2）劝服功能。商业平面广告是通过采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点与长处，或运用感性的说服方式，向消费者诉之以情，使消费者对广告产品产生好感，从而进行购买。当市场销售和信息传播达到成熟期时，这种劝服功能会表现的较为突出。3）诱导功能。商业平面广告也可以通过艺术化的信息传达，创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，持续消费者逐渐形成的积极态度和消费模式，并促成其购买冲动。在商品营销领域，深受消费者关注的一些高介入产品，往往更需要这种“叠浪”式的功能，有助于稳定受众的选择。4）提醒功能。在节奏与变化这么快的市场中，产品已有的目标群体也很容易被新鲜事物吸引，从而更改选择。商业平面广告可以利用视觉艺术唤醒目标群体的潜在意识，重新忆起商品，再次点燃消费者购买的行为以及培养消费者的品牌忠诚。第二，欣赏价值。由于商业平面广告受现实的实用性、施工工艺以及大众的审美体验等因素的影响，使其较难实现与纯艺术相媲美的程度。然而作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的欣赏价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这就要求设计者必须从设计观念上更新，遵循美的原则，创造出让广告主与广告受众都过目不忘的广告作品。

四、结语

商业平面广告不仅是市场营销的有机组成部分、也是生产销售链上的剂，它拉动着企业市场经济的健康发展，在现代消费社会中扮演着越来越重要的角色，影响着人类的文化、生活。商业平面广告不仅是一种宣传手段，也是一种社会文化现象，时代特征非常明显，是推动和影响市场经济发展不可或缺的因素之一。商业平面广告不仅能为企业的发展开拓和维持市场，更能为企业谋求最大化的市场利润回报，只有站在多学科交叉点审视整个学科的发展，深入研究平面广告的相关理论，才能更好的让其发挥出应有的作用。

参考文献

[1]王国伦.广告设计[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

[2]樊志育.广告学原理[M].上海:上海人民出版社,1994.

[3]季阳.平面广告艺术[M].杭州:中国美术学院出版社,2003.

[4]赵玉晶.广告设计与制作[M].北京:高等教育出版社,1999.

[5]余雁.平面广告创意设计[M].福建:福建美术出版社,2005.

[6]卢少夫.广告设计的市场效应[M].上海:上海人民美术出版社,2000.

[7]伍斌.当代设计[J].台湾:台湾当代设计杂志社,2007.

[8]刘欣欣.创意宝4[M].上海:教育出版社,2004.

[9]黄希庭编.消费心理学[M].上海:华东师范大学出版社,2007.

第7篇：商业广告设计范文

关键词：设计竞赛；实践教学；模式

创新能力推进素质教育是我国教育界的共识，实施素质教育的重点是要培养学生的创新精神和实践能力。高等学校是培养创新人才的基地和摇篮，肩负着重要的历史使命，必须全方位更新观念，把培养大学生的创新能力，作为教育改革的核心。相对于美院和重点大学艺术专业来说，高等独立学院的艺术类教育仍处于起步阶段，教学质量、教学经验都比较匮乏。突出表现在学生基本功较弱、创新意识薄弱、动手能力不强等问题。如何根据自己的专业特色，改变这一不利局面，需要从教学的内容、方式方法等方面着手，加强创新教学，培养学生竞争意识、挖掘学生创造力，促进高等教育艺术类教学水平的提高。在次，以川音绵阳艺术学院在这方面的研究与实践为例。

一、高等教育艺术类教学存在的问题

通过了解学生知识掌握的情况和实际设计水平的能力，直接可以反映教学存在的主要问题，普遍体现在教学的内容、教学的方法上。在学生的作业作品中，普遍存在着对设计缺乏理解力、表达力、创造力。学生在教学过程中更多关注软件操作的过程，不够重视设计的思维过程，从而产生了各种不求甚解、盲目的抄袭，模仿。直接导致了学生的设计思维和创造性思维得不到应有的锻炼。

二、本院广告设计竞赛教学模式研究与实践效果

广告设计大赛是培养学生创新能力及协作精神、提高学生综合素质行之有效的手段和途径。国内各种极具影响力的广告设计大赛，在高校中的影响是十分巨大的，大多数高校都投入了很多的人力和物力来组织和指导这些赛事。现在大学生广告大赛已经变成了推动艺术设计类专业教学改革的一个非常有效的举措，竞赛不仅可以激发参赛者的竞争意识、培养学生的创新精神和创新能力，更重要的是它给予我们教学改革的深刻思考。如果将这种思考融入教改实践中，那么竞赛所带来的效益是巨大的。

自2009年重点开始组织设计竞赛以来，本院取的一系列的成果。主要成果（见表1）：

表1 本院（2009―2012年）竞赛获奖情况统计表

比赛级别 学生获奖情况 指导教师奖 优秀组织奖

一等奖 二等奖 三等奖 优秀奖

国家级 1 2 5 56 5 4

省级 2 5 12 22 2 3

作为地处偏远的独立学院下的一个系，近年来在组织学生参加竞赛方面取得的成果在西南片区的学校中乃至在西部同类院校中都算是突出的。通过近年来在广告设计竞赛教学模式的研究与实践，本院的整体知名度、影响力都有了明显的提升，综合影响力在同乐院校中名列前茅。

三、本院在设计竞赛教学方式的具体方法

在存在多种客观因素制约下，本院能取得这样一些列的教学成果主要采取了以下几个方面的措施：

（1）学校相应鼓励政策的实施

学校在2010年针对学生的创新活动、竞赛活动等制定了一些列的鼓励措施.对于在各类竞赛中获得优秀奖以上的学生和指导老师，学校采取了相应的奖励，从而提高了学生参加竞赛的积极性，增强学生参与竞赛的热情，提高整体参赛作品的质量以及提升学院的整体的影响力。针对各类竞赛获奖采取了分级奖励政策（见表2）

表2 川音绵阳艺术学院学科竞赛奖励等级及类别表

获奖档次 获奖等级 获奖金额

国家级

（全国性学术团体组织的

全国性学科竞赛） 一等奖 8000元/队

二等奖 6000元/队

三等奖 3000元/队

优秀奖 1000元/队

省部级

（省级学术团体组织的全省性或跨省区的学科竞赛） 一等奖 4000元/队

一等奖 3000元/队

一等奖 2000元/队

优秀奖 1000元/队

（2）形成了优秀的指导老师队伍

组织学生参加竞赛首先需要组建敬业精神和较高专业水平的竞赛指导师资队伍。众所周知，当前艺术设计专业教师的整体水平和敬业精神及其缺乏，大量缺乏职业道德＼缺少专业水平的教师充斥与国内设计院校。所以，，要指导学生参加竞赛方面取得一定成果，我院首先从专业教师中挑选优秀教师组成竞赛队伍。指导教师中的成员无论教学水平、实践能力以及敬业精神方面都算是出类拔萃的，从而保障了指导教师的高水平、专业性。

（3）指导教师精心的组织与指导

指导教师明确、理顺设计竞赛与人才培养目标之间的关系，一方面充分利用项目式教学组织方法，鼓励学生参与相关竞赛，另一方面结合艺术设计广告专业的特点对各类设计竞赛加以甄别和选择，挑适合的竞赛项目和类别进行针对性地指导，让学生有重点、有目标地参与，做到有的放矢。

四、组织学生参加设计竞赛活动的意义

（1）充分调动学生的自学能力及专业积极性

对于独立学院，学生在校学习的时间实际仅为三年，第一年又用于基础课的教学，这样的教育方式还是暴露了许多不足之处。所以应该把握新生入学情绪高涨、学习劲头足的特点，有计划有目标的组织学生利用课余时间参加一些力所能及的设计项目。使学生形成良好的学习氛围，对班级体学习气氛的形成十分有效。组织学生参加竞赛，容易使学生进入“实战”状态，激发其荣誉感、上进心，充分的调动了学生的专业热情和自学能力。

（2）培养学生在实践中提高实际应用能力

以竞赛主题作为任务课题；以竞赛活动中规定的作品要求作为布置的设计要求；以竞赛活动中规定的作品提交形式作为设计任务的完成形式。在这样的过程中，可以让学生综合运用此前学过的专业知识，从设计定位、设计创意、设计草图等诸多方面全面提高专业能力，积累设计实践经验。

（3）激发学生的创新思维能力，开拓学生专业视野

往往我们的学生只会按照教师提供的的方式进行设计，教师的案例成为了标准答案，一旦没有了标准，学生立刻表现出无所适从的态度，这主要是学生的创新思维能力薄弱造成的。设计竞赛作品的要求是形式多样的，能从多角度诠释主题。可以促使学生不再依赖标准，自己寻找答案，图书馆、网络、书店等等都成为获取资料完成设计的来源。

五、组织学生参加设计竞赛活动的作用

（1）促进课程体系和教学内容的改革

广告设计竞赛对课程体系和教学内容的改革起到一定的促进作用。时下进行的各种广告大赛层出不穷，更是呈现出多元化的发展方向。大赛基本代表了行业的需求和标准，积极参与广告大赛有助于把握行业标准和行业需求的变化。优化课程，淘汰一些在社会上不适用的课程，添置一些能紧跟时代步伐、更具专业特色的课程。广告大赛同时也是教学内容的标准，能及时帮助教师修订教学内容，提高自身的教学水平，完善专业素质。

（2）完善培养创新能力的措施

a.建立专业的设计实验室及完善的教学设备

为了更好的培养学生的设计能力，对教学环境和配套设施必然形成一定的要求。广告设计需要高品质的电脑和配套软件、良好的广告摄影器材、丰富的图书资料和图片资料。良好的环境有助于学生学习和研究，更好的激发和实施创意设计。

b.因材施教，鼓励创新

每位学生都有自己的长处，通过不同的培养方式灵活教学，帮助学生挖掘自身潜力，充分发挥自身潜能，快速提高专业能力。鼓励学生突破常规，敢于大胆尝试不同表现方法。

（3）建立新的实践教学模式、完善实验教学体系

利用广告设计竞赛的优势带动实践教学有着十分重要的意义。实践教学既是现有理论的源头，又是未来实践的源泉。从培养学生的实践能力和创新精神来看，它比理论教学更为有效，因为创新首先必须基于实践，实验教学模块、课程设计、课外实践活动和设计竞赛在内的形式多样、课内外相结合、覆盖基础课和专业基础课的实验教学体系。

六、结语

从近期国内主办的各种针对大学生的大型设计比赛来看，国内的各大院校也非常重视通过比赛的方式，来增强学生专业能力这条途径。无论是在设计种类和设计奖项方面均给予了很高的重视，这对于促进学生学习，勇于拼搏，开拓进取的精神有着十分重要的意义，同时也是提高专业设置和专业建设的极好途径。设计竞赛已越来越成为高校检验教学改革、学生综合素质的试金石，竞赛获奖证书已成了大学生就业的重要材料。倡导竞争观念、团队合作精神，强调教学与设计竞赛相结合，教学同市场需求相结合，通过设计竞赛促进了高等艺术教育的发展。

参考文献

[1] 张朝晖，环境艺术设计创新思维教学模式的研究，湖北美术学院学报，2008.1

第8篇：商业广告设计范文

1photoshop的相关介绍

photoshop软件是平面广告设计行业常用的一种工具，凭借其独特的性能得到了业界人士的认可。photoshop软件在图形处理中有着独特的优势，能保证平平面广告设计达到理想的视觉效果。为了弄清这一软件运用，我们需要掌握其相关的概念名词。

1）位图。主要用在了照片图像与的操作处理上，位图是由各种大小不一的像素构成，可以根据不同的处理需要具体选择。位图多数带有色彩，且根据位置变化需要选择相应的颜色，这样才能产生明确的效果。

2）矢量图。矢量图可以根据具体事物大小进行缩放，让大面积的图形显示在一定比例的页面上。这一特性在工程图纸设计上运用较多，对于复杂的工程图纸可以缩小比例显示，这样方便与设计者的研究。

3）分辨率。分辨率是每单位长度上的像素指标，通俗的来说就是把图像展示出来后，看起来的清晰度高低。photoshop软件中涉及到的分辨率有许多，例：屏幕分辨率、扫描仪的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。对于PS来说，通道主要是色彩涉及到的范围。通常平面设计中，将一种基本色看成是一个通道。例：RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色[1]。

2photoshop运用于平面广告设计

在商业平面广告设计中积极配合photoshop软件功能，不仅能降低广告设计的难度，而且能按照预期设计标准进行设计。既可以保证平面广告的设计效果，也为商家产品起到了很好的宣传效果。photoshop软件运用于广告设计的作用体现在以下几点：

1）平面设计。这是photoshop软件最基本的功能，从整体外观上把握商业广告的构思布置。利用photoshop可以把广告设计成各种大小不一的形式，既能满足各类设计要求，可用于招帖、海报等图像的平面处理，从多个方面保证了设计效果，见图1。

2）修复照片。对原始照片进行处理能带给人全新的视觉效果，这样可以满足各种设计方案的需要。且从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。平面广告设计中使用photoshop主要是对一些旧、损、坏的照片修复。

3）特色创意。在传统平面广告设计理念中，仅仅将设计层次局限在图像的处理修改上，这主要还是由于应用软件的缺乏[2]。使用photoshop软件之后，不仅满足了原来设计处理的需要，还能对图像做特殊处理，如：色彩、尺寸、亮度等，实现了广告设计的特色创新。

4）艺术文字。商业广告设计不能只重视图像设计，对于广告中的文字也要给予关注，毕竟文字才能让消费者明白广告的含义。photoshop软件对文字处理后，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容铭记在心。

3photoshop的特殊处理功能

除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类平面广告设计的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。

1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，商业平面广告设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。

2）特效制作。photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。广泛运用在平面广告设计的文字、图像、画面等处理上。这一功能的运用要求设计者具备较强的专业技能。

第9篇：商业广告设计范文

关键词：高职院校；工作室模式；广告设计；教学改革；创新

精神培养随着经济社会的持续发展和社会主义市场经济体制的不断完善，我国的广告事业也逐渐步入发展的快车道，这使得社会对动手能力、创新能力较强的广告设计人才需求越来越大。在知识经济的大环境下，我国高职院校广告设计专业教育既面临着重要的发展机遇，也面临着非常严峻的挑战，随着世界经济一体化和跨文化交流融合的发展，未来的广告设计人员不但需要具有较高的问题应变能力，而且还应具有较高的文化素养。在广告设计教学过程中，传统教学模式的应用对现有的广告设计学习者学习积极性和自主性的提升以及创新思维的培养具有很大的影响。在当前的教育实践过程中，如果教师仍然一味的进行传统教学模式应用，那么其培养出来的学生不但实践水平难以满足社会的实际需求，而且学生的团队协作能力和交流沟通能力也无法满足工作岗位的客观要求。因而，对现行的高职院校广告设计教学模式进行改革，以提升广告设计教学的实际效能和更好的满足时展背景下的社会人才需求状况，已成为摆在我们面前的重要研究课题。而工作室广告设计教学模式的构建则是一种非常行之有效的改革办法。广告设计工作室教学模式提倡以具体设计项目制作替代传统的课程教学方式，通过学习和教学的相互结合，让学生自主进行“任务分解”“目标驱动”“项目制作”和“技能技巧培养”。教师则由教学的主体演变为任务完成的引导者，通过帮助学生进行创作情境和创作目标分解和分析，让学生自己进行相关专业知识的了解和掌握，同时，也会涉及一定的项目教学任务，引导学生完成项目内容。

一、目前我国高职院校广告设计专业教学的现状分析

1.高职院校广告设计教学内容难以满足社会发展的需要

在社会发展的过程中，广告设计行业与经济社会的发展之间存在着非常密切的联系，但在教育教学中，我国一些高职院校的广告设计教学与社会实践要求之间依然存在着脱节、不匹配的问题，致使广告设计教学难以满足社会发展的需要，很多广告设计毕业生在步入岗位之后无法适应企业的工作要求，还需要再花费大量的精力重新学习相关专业知识，究其原因在于现有的广告设计教育教学尽管设置了很多的设计教学内容，但固定的班级教学模式，僵化的教学操作流程，并没有充分考虑社会的实际需求状况，进而导致学生所学到的知识难以获得社会的认可。

2.单一化的教学课程安排

在院校现有专业教学中，广告设计专业教学设置的课程内容相对较为简单、老套，随着广告事业的发展，广告设计教学应逐渐细化课程设置，不断提升课程安排的专业性。譬如，在VI设计的教学中，很多教师都会先进行教材知识讲解，然后让学生观看一些优秀的企业VI设计作品，而后学生进行作业操联，在完成作业的过程中，学生对企业的实际状况、设计要求、设计内涵等因素并不会进行有效的分析，而是知识单纯的进行模板模仿，这使得学生只会套用固定模板来完成作业和设计作品，对企业的行业性质、设计要求、设计内涵、设计需求等状况均不了解，尤其是为了单纯的追求美学效果，学生只会套用一些非常经典、老套的设计导视模板，长持久往，必然会导致学生难以满足设计要求的发展。对于这种问题，现有的专业教学体制已经很难实现突破性的处理和解决，因而，必须进行工作室模式下的商业广告设计教学探析，构建新型专业教学体制，根据设计内容的实际要求情况，灵活的进行设计任务操作。

3.教师教学积极性不强，学生学习主动性不佳

在教学实践中，广告设计专业的学生普遍存在着一定的厌学心理，虽然在教学管理中，教师会要求学生严格遵守课堂纪律，并为他们布置很多的课外作业，但这种管理的实际效能却非常有限，如果我们能对此进行认真分析，我们不难发展，这并非是学生纪律的问题，而是因为学生不乐于学习。僵化的教学模式、老套的教学内容等使得学生对课堂参与普遍缺乏热情，在课堂中无所事事，久而久之便会产生厌学心理，这样教师的教学积极性也会因此而受到很大的影响。

二、工作室模式下商业广告设计教学改革的要点分析

1.广告设计工作室的组织建议

在组织形式中，为了给工作室模式下的商业广告设计教学提供有力条件，高职院校应取消院系组织中的教研室，并将其细分为不同的设计工作室，在学生入学后，便部分专业的将学生组织起来统一进行设计色彩、设计素描探讨，让学生掌握基础的专业知识。在大学二年级后，工作室则可以根据学生性格、爱好和兴趣的不同，本着自愿选择的原则，让学生自主进行工作室选择，并在工作室内将他们编成若干小组，分别模拟不同的广告设计团队。例如，可以以4-5人为一个小组编制，一个组长，一个策划兼文案，2到3人为设计，也可根据任务的不同进行角色互换，让每个人都能在不同的任务中适应形式各样、内容不一的具体职务角色，在设计工作中自主的选择最适合自己的位置，这样能不断的锻炼学生的综合业务能力，而且还能让他们对自己伙伴的具体工作产生更客观、更全面的认识。在任务量相对较重的项目中，教师可以通过协调创建更大的设计团队，与学生一道进行项目探讨。每个小组的组长最好由竞聘产生，一个项目或者课题结束后在进行下一次的组长竞聘，让每个人都有锻炼的机会。在工作室小组内，组长便是广告设计公司的“创意总监”，能通过任务的协调和与客户的沟通等充分释放自己的能量，这既是对他们的锻炼，也是对他们的认同和肯定。

2.工作室课堂作业任务的确定

在广告设计工作室中，一般会有不同专业、不同年级的学生，他们的作业要求一般来说也是不尽相同的，低年级的学生一般会被要求做一些任务量相对不大的项目，例如，logo设计、字体设计、市场调查等任务，高年级的学生则会做一些难度和任务量相对加大的项目和设计方案的完善以及确定等。因此，在题材选择时，教师最好选择一些实际性的题目，例如与本地企业有关的命题，要求各小组一道参与作业制作，分别做不同的提案，在提案总结时可以适当的邀请一些具有一定知名度的商业广告公司设计人员或者社会企业的设计总监参加，让每个小组对自己的设计提案分别进行阐述，从实际需求的角度出发进行流程制作，这样不但能有效激发广大青年学生的学习积极性、提升学生的理论知识储备水平，而且还能在很大程度上培养他们的互助协作能力，让学生在整体性的设计任务中获得锻炼。

3.注重学生成绩的评定

学生往往比较关注自己的成绩，在工作室模式下，教师不应是评定学生成绩的唯一决策者，而是要充分结合市场的反映和客户的建议进行成绩判定。对于来自于市场的设计项目，教师要对市场反应和客户建议进行充分的考虑，让客户跟进设计项目内容进行总体分值设定，而后根据市场和客户的反映让小组组长进行大体数值范围评定，而后由教师对成绩予以修正并给出成绩划定的相关的说明。对于来自于网络的征集设计任务，教师可以根据学生平时的具体表现和小组成员的实际作品创作情况，进行任务完成总结，让小组和网络用户分别进行成绩评定，而后根据加权计算方法进行最后成绩判定。这样不但能提升学生的学习积极性和自主性，而且还能让学生变被动沟通为主动交流，积极的与教师、组员和客户进行沟通交流，进而为学生的创新意识激发奠定基础。总之，广告设计工作室教学模式的有效构建，可以让我国高职教育广告设计教学走出一条符合学生团队协作精神培养的实践理论结合路线，能够在很大程度上提升学生学习的积极性和自主性，让学生在作业设计中实现经验的积累，在失败中认清自身的短板，进而对商业广告设计的精髓形成客观、全面的认识，为广告设计教学营造优良的学习氛围。因此，我们一定要积极的进行新型教学模式探讨，通过不断的研究和实践寻找一条理论实际结合、有利于学生综合能力提升的教学之路，只有这样才能为社会提供更多的合格广告设计人才。

作者:张宏 单位:营口职业技术学院

参考文献：

[1]庄小蔚.工作室制度,一种革命性的形式——上海大学美术学院玻璃艺术学科[J].装饰.2011(01)

[2]徐华颖.视觉传达设计教学与“工作室模式”[J].文艺争鸣.2011(06)

[3]吴玉红.关于高职艺术设计教育开展“工作室制”项目课程教学的探讨[J].艺海.2011(02)

[4]郭文斌.高职艺术设计类专业工作室化教学模式探究--以包头职业技术学院为例[J].《中国校外教育旬刊》.2014(06)

[5]叶卫霞.高职广告设计专业“项目化”工作室的构建与运行模式研究——以杭州科技职业技术学院为例[J].《艺术与设计:理论》.2014(02)