丰田汽车广告词精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的丰田汽车广告词主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：丰田汽车广告词范文
开辟，未辟的范畴。--------新奥迪a8l广告语
人生成绩，贵在分享。------沃尔沃广告语
坐拥豪华，无畏天地。------沃尔沃xc90广告语
为您成绩出色。-------凯美瑞广告语
camry凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语
经典名车广告语(中英文对照)
buick: in search of excellence.
别克轿车：志在千里!
mercedes-benz:engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔跑：人类精力的动力。
toyota:poetry in motion, dancing close to me.
丰田:动态的诗，向我舞近。
not all cars are created equal.
三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。
buick: buick-your key to a better life and a better world.
别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.
our wheels are always turning.
五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
mazda ：harmony of style and performance set this new mazda 6 a part. qualities are at the heart of every mazda.
马自达：式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。
new audi a4 ：we would never say the new audi a4 is the best in its class. we don’t have to.
奥迪a4： 我们基本不必说新型奥迪a4同类车中最好的。没有这个必要。
honda: for the road ahead.
本田：康庄大道。
chevrolet: future for my future.
雪弗兰: 未来，为我而来。
nissan : life is a journey. enjoy the ride.
nissan 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途高兴。
nissan：shift the future
尼桑：转变未来
lexus:the relentless pursuit of perfection.
雷克萨斯:不懈寻求完善。
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第2篇：丰田汽车广告词范文
1958年，丰田车首次进入美国市场，年销量仅为288辆。而今，丰田车似潮水般地涌进美国，抢走了美国汽车市场20％的份额。丰田公司为此制定了切实可行的营销方案，并为实现这一方案进行了不懈努力。
初战受挫
丰田进入美国的第一种试验型客车，是一场灾难，这种车存在着严重的缺陷：引擎的轰鸣象载重卡车，车内装饰粗糙又不舒服，车灯太暗不符合标准，块状的外型极为难看。并且该车与其竞争对手“大众牌甲壳虫”车1600美元的价格相比，它的2300美元的定价吸引不了顾客。结果，只有5位商愿意经销其产品，而且在第一个销售年度只售出288辆。
1960年，美国汽车中心底特律推出了新型小汽车 Falcom、 Valiant、 Corvair与“甲壳虫”竞争，尽管丰田公司并非底特律的竞争对手，但由于美国方面停止进口汽车，迫使丰田公司进行紧缩。
励精图治
面对困境，丰田公司不得不重新考虑怎样才能成功地打进美国市场。他们制定了一系列的营销战略。
首先，进行大规模的市场调研工作，以把握美国的市场机会。
调研工作在两条战线上展开：(l)丰田公司对美国的商及顾客需要什么，以及他们无法得到的是什么等问题进行彻底的研究；(2)研究外国汽车制造商在美国的业务活动，以便找到缺口，从而制定出更好的销售和服务战略。
丰田公司通过多种渠道来搜集信息。除了日本政府提供信息外，丰田公司还利用商社、外国人及本公司职员来收集信息。丰田公司委托一家美国的调研公司去访问“大众”汽车的拥有者，以了解顾客对“大众”车的不满之处。这家调研公司调查了美国轿车风格的特性、道路条件和顾客对物质生活用品的兴趣等几个方面。从调查中，丰田公司发现了美国市场由于需求趋势变化而出现的产销差距：
调查表明，美国人对汽车的观念已由地位象征变为交通工具。美国人喜欢有伸脚空间、易于驾驶和行驶平稳的美国汽车，但希望在购车、节能、耐用性和易保养等方面能使拥有一辆汽车所花的代价大大降低。丰田公司还发现顾客时日益严重的交通堵塞状况的反感，以及对便于停放和比较灵活的小型汽车的需求。
调查还表明，“大众甲壳车”的成功归因于它所建立的提供优良服务的机构。由于向购车者提供了可以信赖的维修服务，大众汽午公司得以消除顾客所存有的对买外国车花费大，而且—旦需要时却经常买不到零配件的忧虑。
根据调查结果，丰田公司的工程师开发了一种新产品———皇冠牌(Coronn)汽车，一种小型、驾驶和维修更经济实惠的美国式汽车。
丰田公司极为认真地对待“了解顾客”这句口号，并用极大的努力去抓住机会以便更好地为自己的市场服务，他们严格地按照市场学的基本观念去做：了解顾客的需求，并知道如何满足它。
卷土重来
对丰田公司来说，收集信息、把握时机和制定战略是一个连续的过程。在调研的基础上，制定了一个重新打入美国市场的全面战略。
1．产品战略。丰田的产品战略是生产更加小型化的，经改进的“底特律”式车，因为这种“美国化”能够提高产品被市场接受的程度。漂亮的外型和车箱内符合美国人口味的所有装饰，丰田公司几乎没有放过任何细节：为手臂较长的人设置了靠手，并按照美国汽车的式样对座位进行了改变，安排了较大的伸脚空间。与此同时，产品的质量、可靠性和维修等也得到了同样的关注，丰田公司持续不断地进行市场调查，发现困难和问题及时解决。
2．价格战略。丰田公司为打进美国市场实施了一项突破性的价格战略，待销售量增加之后再定边际价格。其指导原则是使经验曲线迅速降下来。丰田“皇冠”订价低于2000美元，之后推出的丰田“柯罗拉”(Coralla)，订价低于1800美元。这种与维修费用低廉相联系的进攻性价格战略，为丰田公司赢得了一个既讲究质量，又经济实惠的形象。
3．销售战略。丰田公司的销售战略是以其对竞争对手所作的详细分析为基础的。丰田公司把销售努力放到提供良好的服务和充足的零配件供应方面。在新开辟的经营区域内，服务机构的设立必先于销售活动的展开，以便建立起一个可靠的销售支持渠道。
丰田公司将其战略的重点放在四个主要的“西海岸”城市：洛杉矶、旧金山、波特兰和西雅图。一旦建立起滩头阵地，就可能纵向发展。这样就有可能集中销售力量，密切注视销售活动，并有可能在着手打入下一个市场之前完全掌握现有的市场。这样，还能迅速察觉失误，并迅速加以纠正。
丰田公司挑选那些公认的，享有盛誉的商，并充实了一批有经验的美国人，以适应销售业务的需要。
4．促销战略。丰田公司针对目标市场进行大量的广告宣传。1985年，丰田公司选择其他外围汽车制造商没有选择的电视做广告。由于没有其他外国汽车制造商在电视做广告，所以丰田公司在小型汽车和进口车的电视广告宣传中占有优势。
扩大战果
丰田公司在美国市场取得了立足点后便立即实施扩大和占有市场的战略。
1．产品战略。丰田公司占领市场的战略是以不断地完善其产品来满足消费者的要求为标志的。丰田公司广泛地调查顾客意见，并据此改进产品。
2．价格战略。为吸引大量新的购买者并使经验曲线迅速下降，丰田公司将产品的售价定得比其竞争对手低得多。这项战略促进了产品销售并降低了产品成本，从而使他们进一步降低价格、并使他们的价格战略产生了“滚雪球”效应。
3．销售战略。丰田公司认识到，供应和服务是其促销计划的主要方面，为达此目的，丰田公司迅速扩大它的服务渠道，加强商的实力。丰田公司1965年有商384家，到1976年商已超过1ooo家。同时，丰田公司对商进行培训并帮助他们进行推销。丰田公司给商以丰厚的利润，以鼓励商积极推销。
4．促销战略。丰田公司用大量资金作广告，以促销产品。丰田公司为每辆车所花的广告宣传费用始终超过其美国竞争对手的水平。1971年，丰田公司的广告占了整个进口电视广告节目的39％。
梦圆美国
经过不懈努力，到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆，两倍于1975年的销售量，丰田汽车占美国所进口的汽车总额的25％。
丰田公司的成功在于不断地密切注意消费者口味的变化；从汽车的经济性、安全性到本身的外型和车速，丰田公司不断探索改进产品的性能、外型、特色和质量的方法。丰田公司通过提高产品质量，使“丰田车”获得了优质产品的良好名声，从而使“丰田车”在世界市场上失去价格竞争优势的条件下，仍能增加销售。
丰田公司特别注重营销广告宣传，1957年，丰田汽车第一次登陆美国受冷遇。为改变形象，丰田公司付出了巨大的努力。1961年，推销“光环牌”1500型高级轿车，投入竞争行列，新车性能已大为改进，但由于第一代光环名声不佳，人们对光环牌轿车普遍缺乏信任，投入市场后乏人问津。为扭转声誉，丰田公司不惜工本，耗费巨资，在全日本甚至全世界掀起一场旷日持久的宣传战和心理战，以广告片《海滨之虎——光环》为开端，在日本电视广告中，接二连三出现了《空中飞车——光环》， 《猛撞油桶——光环》、《悬崖滚车——光环》等破坏性试验影片。在《空中飞车——光坏》的拍摄中，设计了这样一个惊险镜头；高速行驶的光环车，在一瞬间腾空而起达3米高悬空中飞行大约25米远，着地后仍然照常高速行驶。这种广告，无疑在公众中产生戏剧性的强烈刺激效果。
这些广告在美国播出，获得巨大成功，光环车倍受美国人青睐。
第3篇：丰田汽车广告词范文
一、广告与隐喻
隐喻是一种修辞手段，是用一种事物暗喻另一种事物的方法。隐喻通常以一种已知熟悉的事物来代替另一种未知陌生的事物，且两种事物之间存在一定的相似性和一致性。早期的学者一般认为隐喻仅仅是一种修辞格，而随着研究的发展，隐喻早已不再局限于文学点缀、修辞手段的范围内，隐喻实质上同人类的生活息息相关。Lakoff和Johnson在其著作《我们赖以生存的隐喻》一书中提出，隐喻不仅仅起到文学修辞和点缀的作用，人类和自然本质是隐喻化的。隐喻不再单纯是修辞手段，而是一种重要的认知手段，有自身的认知机制。隐喻实质上是用一种事物来代替另一事物的认知方式，利用两个不同事物之间存在的相似性和关联性，在二者之间搭建认知的桥梁。隐喻是一种平行关系，两个不同概念之间的相似性是隐喻认知模式的关键，可以帮助人类通过一个概念认识另一种概念。
隐喻在广告语中的使用范围广、频率高。在广告语中使用隐喻可以增强广告的可读性和趣味性，使广告语独树一帜、新颖生动。学者林乐腾认为，广告语中的隐喻可以分为显喻和隐喻。显喻即明喻，本体和喻体之间的相似性清晰明了，而隐喻即暗喻，本体和喻体之间的相似性并没有平白直叙，而是一种内隐的关系，是喻体的联想意义投射于本体之上而产生的结果，其语言更加精炼，内涵却愈加深刻。在众多的英语广告语中，隐喻占据着大部分比例。隐喻使用浓缩的艺术语言，其中包含深刻的内涵，其主要目的是吸引消费者，促进商品销售，拉动企业经济效益。隐喻通常以日常熟悉的事物作为喻体，寻找喻体和本体之间的相似性，通过空间映射和概念整合来认知本体，汽车隐喻广告也是如此。汽车隐喻广告语通常使用消费者熟悉的概念作为喻体，把汽车和喻体之间的相似性表现出来，使得消费者获得汽车性能的更深刻理解。例如，三菱汽车的一则英语广告为“A lion in the street”，lion在英文中的含义是狮子，狮子的特性就是爆发力强、速度快且强健有力。广告词的字面意义是路上之狮，由于狮子是消费者所熟悉的概念，用狮子来暗喻三菱汽车，消费者很容易就把狮子的特征和三菱汽车联系在一起，进而得出结论三菱汽车如同狮子一般迅捷、快速、有力，增进了消费者对于三菱汽车的了解。
二、隐喻空间映射和概念整合
（一）隐喻空间映射
认知语言学中一个重要组成部分是空间映射，随着研究的不断深入，空间映射获得越来越多语言学家的关注。Fauconnier和Turner认为，空间映射是一个认知过程，其中一个心理空间中的概念与另一个心理空间中的概念产生映射关系，从而形成新的心理空间，这也是新概念形成的认知过程。隐喻的认知机制就是本体到喻体的概念映射，把本体的概念投射到喻体，使得本体原有的含义得以延伸。Fauconnier认为，人们的思考和交流实际上是建构心理空间之间的映射关系。当人们思考、交谈或行动时，人们实际上是在建构心理空间，把语义概念从一个心理空g投射到另外一个心理空间，在两个概念之间搭建认知桥梁，通过熟悉的概念进而了解陌生的概念。在英语隐喻广告语中使用最广泛的是投射映射。隐喻广告语中的映射实质上是把喻体的特征投射到本体之上，通过喻体和本体之间的相似性和关联性，把概念结构从一个心理空间投射到另一个心理空间或使一个心理空间的概念结构和另一个心理空间的概念结构产生映射关系，进而透过喻体了解本体的特征。
英语隐喻汽车广告语中，隐喻空间映射起着重要的认知作用。例如，尼桑汽车曾经推出一则英语广告语“Life is a journey. Enjoy the ride（生活就是一次旅行，祝您旅途愉快）”。显而易见，此则广告语使用了隐喻手法。其中life被比作journey，而尼桑汽车被比作ride。根据Lakoff的隐喻跨域映射理论，这样的一则隐喻广告语的含义可以通过两个不同概念的空间映射表达出来：
本体 映射 喻体
Life Journey
Driver Traveler
Nissan Cars Vehicle
Duration Distance
Enjoy Quality of the journey
Time of getting into the car Point of departure
Time of getting off the car Termination
因此，从上述映射图示可以看出，尼桑汽车的广告语实质上是隐喻在喻体和本体之间的映射，把喻体的特征投射到本体之上。此则广告语的本体是life，而喻体是journey，二者之间存在可以提取的相似概念结构，如在journey中，会有traveler、vehicle、distance、the quality of the journey、point of departure以及termination，而这些喻体的概念结构分别对应着本体中概念结构的driver、Nissan cars、duration、enjoy、time of getting into the car以及time of getting off the car。这样的隐喻，把生命比作是一场旅行，旅行者实际上是尼桑汽车用户，旅行的交通工具自然就是尼桑汽车，旅行路程的长度暗喻尼桑汽车的持久耐力，旅行的质量是驾驶尼桑汽车时享受的感觉，旅行开始映射着驾驶尼桑汽车的瞬间，而旅行的终点则是结束驾驶尼桑汽车的时刻。这样，本则广告通过把驾驶尼桑汽车比作一场旅行，用消费者熟悉的概念“旅行”来映射尼桑汽车，把旅行的概念结构投射到汽车之上，使得消费者感受到驾驶尼桑如同一场旅行，汽车品质优良，耐力持久，令人享受，值得拥有。
（二）隐喻概念整合
隐喻并非仅仅是通过不同心理空间之间概念结构的映射而形成的，在心理空间映射之后还需要把这些概念结构整合在一起，形成一个概念整合，最后形成隐喻。Fauconnier认为，概念整合是一个或多个认知域的心理空间被组合的心理认知过程，而心理空间则是概念整合中的一个场景或心理建构。概念整合取决于语言使用者从一个或多个心理空间中获取信息，并以此为基础进行推理，根据信息的输入而转变心理空间的能力。隐喻的形成便是通过不同心理空间映射和概念整合而形成的。
Fauconnier把隐喻的概念整合分为四个心理空间，其中包含两个输入空间、一个整合空间和一个类属空间。概念整合便是基于这四个心理空间而运作。两个输入空间分别代表着隐喻的喻体和本体，二者通过跨空间映射形成映射关系，类属空间反映的是两个输入空间所提取的概念相似性，随后两个输入空间中的概念结构将有选择地投射到整合空间中形成一个整合概念，最终形成隐喻。
（三）英语汽车隐喻广告语的J知分析
在英语汽车广告语中，隐喻广告语也可以通过上述的隐喻空间映射和概念整合而形成，这也是英语隐喻汽车广告语背后的认知机制，可以使用其来分析隐喻广告语，获得广告语简练语言背后的深刻内涵。三菱汽车公司曾经推出的广告语为“A lion in the street”，这是一则典型的隐喻广告。输入空间1是隐喻的喻体lion，其中可以提取的概念有running、swift和strong；输入空间2是隐喻的本体car，其中可以提取的概念有running、fast和powerful；类属空间表现的是两个输入空间的相似性，其中可以提取的相似概念是motion、an entity in the street和features of the entity；输入空间1喻体把其概念特征投射到输入空间2上，使本体具有喻体的特征；接着，输入空间1和输入空间2中的所提取的概念投射到了整合空间，进行概念整合，最后得出输出空间的结果，即隐喻的形成。通过这样的空间映射和概念整合，人们可以得出最终的隐喻：a car is a lion。通过这样的认知过程，三菱汽车广告语带给消费者的印象便是：三菱汽车有着同狮子一般的敏捷性，速度如同狮子奔跑一般迅速，奔驰在路上犹如狮子般强劲有力，力量十足。因此，三菱汽车广告语风格新颖，语言生动，联想丰富，可以吸引消费者注意力，拉动购买力，最终增加企业的经济效益。
日本丰田汽车曾经推出的广告语为“Poetry in motion， dancing close to me”，其中文译文为“动态的诗，向我舞近”。丰田的广告语也是一则典型的隐喻广告，其中Toyota被比作poetry，驾驶Toyota被比作dancing。这样的隐喻广告同样存在其背后的认知机制：输入空间1是喻体poetry；输入空间2是本体Toyota汽车；类属空间是本体和语态共同持有的特征，即entity、motion和features；喻体中所提取的概念dancing、artistic和poetic通过类属空间投射到本体上，为本体Toyota汽车赋予了形象的特点。输入空间1和输入空间2的所提取的概念通过映射被投射到整合空间之内，通过整合过程，得出一系列的对应概念：poetry对应Toyota，dancing对应running，poetic对应elegant，artistic对应beautiful。这些提取的概念在整合空间中经过处理后得到了最终的输入空间，形成隐喻Toyota is poetry。通过这样的空间映射和概念整合，丰田汽车广告用浓缩的艺术语言向消费者传达了其内在涵义：丰田汽车如同一首诗歌，外形优美，塑性合理。驾驶丰田汽车犹如翩翩起舞，优雅美丽，美丽非凡。选择丰田汽车如同阅读一首优美的诗歌，随着诗篇起舞，令人获得优雅美丽的视觉享受和舒适的驾驶感官。这样的一则广告语使用隐喻，内容优美，令人浮想联翩，给人以美的享受，可以让消费者放心购买，舒心驾驶。
（四）英语汽车隐喻广告语的作用
英语汽车广告中多使用隐喻性质的广告语，这些广告语可以吸引消费者注意，促使消费者购买产品，拉动企业经济效益。在英语汽车广告语中使用隐喻可以起到很多作用。首先，隐喻广告语可以向消费者传达广告的内在信息和深刻内涵，促使消费者购买商品；其次，隐喻广告语可以帮助消费者理解广告，通过熟悉的事物进而了解汽车的性能构造，了解商品的质量和特征；再次，隐喻广告语风格独特，可以吸引消费者目光，说服消费者购买汽车产品；最后，隐喻广告语可以以其独特的语言风格为企业建立自己的品牌策略，推广汽车企业的品牌，最终拉动企业的经济效益。
三、结语
第4篇：丰田汽车广告词范文
2、just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
3、engineered to move the human spirit.(mercedes-benz)人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)
4、start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)
5、a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
6、fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。(七喜)
7、intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)
8、connecting people.(nokia)科技以人为本。(诺基亚)
9、for the road ahead.(honda)康庄大道。(本田)
10、let us make things better.(philips)让我们做的更好。(飞利浦)
11、enjoy coca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。(可口可乐)
12、generation next.(pepsi)新的一代。(百事)ask for more 渴望无限——也创意无限。
13、the relentless pursuit of perfection.(lexus)追求完美永无止境。(凌志汽车)
14、communication unlimited.(motorola)沟通无极限。(摩托罗拉)
15、feast your eyes.(pond’s cucumber eye treatment)滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)
16、focus on life.(olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)
17、behind that healthy smile, there ’s a crest kid.(crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)
18、good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
19、obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
20、the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)
21、we lead. others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)
22、impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机)
23、take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
24、poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)
25、come to where the flavor is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)
第5篇：丰田汽车广告词范文
汽车广告对于中国人来说并不陌生，或高贵典雅、或奢侈华丽，充斥着电视、广播、报刊和网络，可以说汽车企业对于广告的投放毫不吝啬。2006年我国汽车类广告投放较2005年增长了38％，其中比较明显的品牌有长安福特蒙迪欧、东风标致、长安福特福克斯、宝马、上海通用别克君越等，单品牌投放量均超过了2亿元人民币。一些自主品牌的广告投放量也是与日俱增，如奇瑞的广告投放额增长了近300％。
但是在巨资打造的广告宣传的黄金甲下，又有多少企业是金刚不败之躯？有多少企业能攻下消费者内心坚固的城池？汽车广告投放高的厂家，却不是消费者品牌认知度和品牌形象最好的品牌。多数产品广告的诉求被受众厌烦、甚至反感，广告没有精确的传达产品和品牌的价值、内涵，而过多的表现为野蛮推销，太多这样的汽车广告，只能浪费厂商的广告费用，丝毫不能打动消费者的心，丧失了广告传播的意义。那么如何能有效击中消费者的软肋，使他们慷慨解囊呢？近日，在纽约车展上获得“最有效汽车广告”奖的五位胜利者，为我们揭开了高效汽车广告的神秘面纱。
一、 高效汽车广告的秘密
1、娱乐性（ENTERTAIN）
本田公司获得了连续7年销售额创历史新高的好业绩，联合销售比上财年增长11％、达11万亿871亿日元。2006年10月份，本田公司仅在美国的汽车销量就高达110，624辆，其中广告的作用不可忽视。本田负责美国国内广告的高级经理Tom Peyton认为一则好的汽车广告，娱乐性是至关重要的。“不要相信存在什么秘密武器，如果消费者在观看广告的过程中，能够有效融入广告并乐在其中的话，则更容易接受广告所传达的单一、清晰的信息。”
2、见解深刻
（BE INSIGHTFUL）
说到雷克萨斯，人们大都会津津乐道其在美国市场上仅用十多年时间就达成的“品牌奇迹”，攀升到北美豪华车销售冠军。雷克萨斯近期的平面广告“抓住瞬间”，六幅图片展现的是生活中的六个瞬间，画面如电视画面停在精彩一刻，广告词如“一个瞬间能拯救一天”等，没有出现任何汽车的踪影，却都能与汽车产生密联系。丰田汽车美国雷克萨斯销售部的大客户经理Deborah Meyer强调，“有效的汽车广告必须是关于交通工具的，要对汽车有深刻见解，并使汽车与交通工具产生真正联系。不要总是为了求新而求新，展现那种让汽车看起来栩栩如生的新镀膜技术。”
3、关联性（CONNECT）
北美尼桑的大客户经理Jan Thompson看重与目标受众的互动。“广告要与所有的品牌定位相一致，你只需要集中精力做一件事，那就是跟你的目标受众互相沟通，与他们产生情感上的交流。”在媒体投放策略上，他认为要有战略地使用电视，汽车广告不要超过30秒，“目前有许多媒体可以选择，挑选一个恰当的媒体投放广告，可以使你与受众的交流更有效。”凭借着广告之帆尼桑公司2006年10月份在北美的汽车销售为75,095辆。
4、万绿丛中一点红（BREAK THROUGH THE CLUTTER）
根据权威调查机构美国汽车数据公司3日公布的统计数字，2006年丰田汽车在美国市场上的占有率从2005年的13.3％提升至15.4％，仅次于通用和福特，位居第三。现在丰田70%的收入都是来自于美国市场，它打破了日本公司只追求销售额，不追求利润的常规，其广告策略立下了汗马功劳。
丰田美国子公司负责营销传播的公司经理Kim McCullough表示，汽车广告要与众不同。“有特色的广告传播是简单的、诚实的，并且与目标受众相关联的。不要在同一则广告中尝试传达太多的信息，那样反而会混淆视听。”
5、传达相关的品牌效益（COMMUNICATE A RELEVENT BRAND BENEFIT）
今年4月大众新款的Touran（途安）的平面广告，昏暗的房间中，一头大象被黑布蒙着双眼，前后腿上绑着胶带，可怜地躺在地上。Touran（途安）可以提供用户所需要的空间，因为有着大容量当赌注，Touran（途安）也只好客串一回绑匪。
美国大众汽车负责创作广告的总经理Kurt Schneider相信，要在一种意想不到的、充满感情的故事情节中，广告才能有效传达相关的品牌效益。他以大众“Safe Happens”的广告为例，该广告用一种真实并富有情感的表达方式取得了好的效果。他还警告不要和别人一样，“在这种充斥着娱乐的环境中，要赢得消费者的注意，就别宣传什么品牌实力和产品效益，如果你不用那种与观众互动的方式进行传播，把他们吸引到故事情节中来，你马上就会出局。”
二、 诊断国内汽车广告
1、望：电视画面单调乏味
闭上眼睛想想国内的汽车广告，除了汽车你还能看见什么？在电视汽车广告中，我们见的最多的就是一辆汽车在画面中央，光线在汽车的侧面上舞动，急速而来，飞驰而去，一点新鲜感也没有。
哈飞汽车的某则电视广告。镜头一：哈飞汽车在海南某风景区的山区公路上飞驰，椰树映着晚霞，风云变幻。镜头二：哈飞汽车在东北林区的公路上飞驰，大雪纷飞，针叶林在风中不时地落下雪粉。镜头三：神六升天的那一刹那，火箭喷出烈焰。最后说出广告语：销售遍布全国；实用，立足于您的实际需要；品质，源于卓越航空科技。
广告虽然画面优美，但是大量的镜头都是围绕着车展开，无论是在品牌形象塑造还是产品诠释上，都显得势单力薄。而国外的汽车广告不是意境优美，就是情节感人，或者幽默有趣，真正从内心深处打动人。
2、闻：广告音乐辨别力不强
广告中模拟或再现实际生活中的各种声响，如刹车声、关门声等，可以烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。广告音乐可以唤起人们的注意，增强对广告信息的记忆，消费者若因为对广告音乐有好感，并把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。但是汽车广告音乐并没有固定的曲风，所追求的是一种人、车、音乐三者合一的效果，无论是气势磅礴的歌剧排场、抑郁慵懒的爵士风情，还是空灵缥缈的天籁之音，都没有与品牌形象相匹配。并不如肯德基和麦当劳的广告音乐那样品牌区分度高，易学易唱。
3、问：网络广告空洞无力
网络广告向来以便利性在广告投放市场上占有一席之地。中国网民规模的扩张和网民年龄的成熟促使了更多的汽车厂商关注网络广告这种宣传策略。根据艾瑞市场咨询网络广告监测系统的统计数据，2006年10月中国网络广告市场汽车产品的广告投入费用达到5063万元，而2006年1月只有2303万元，增长率为120%。
目前，网络汽车广告发展还不够成熟，网络广告的技术表现手段上缺少创新应用或尝试，网民由此对网络广告表现的品牌的关注度不高。搜狐汽车频道主业上的昌河铃木的广告，整个画面只有一金一银两辆轿车闪闪发光，当鼠标移至画面汽车上，汽车变大来吸引注意力。广告除了车款型号以外没有任何文字，只是宣传汽车品牌的广告。但是由于品牌标识不醒目，既没能达到强化品牌目的，也没获得宣传产品的效果。更重要的是，由于网络交互性的特点，网友大可不必点开广告，广告效果就无从谈起了。
4、切：平面广告缺乏个性
平面的汽车广告，许多厂商的产品形象个性化塑造明显不足。广告创意、设计基本采取同一种思路、样式来宣传，整个画面几乎都是车子，诉求点老套，缺乏差异化的构思和表现，很难将不同品牌的广告区分开来。
以近期某周报为例，在十个不同品牌的汽车平面广告中，只有三个广告不是以汽车为中心的，其他广告的诉求点均不外乎舒适、品位、豪华、安全、环保、低价等等。其中丰田汽车的一个通版广告，汽车占了画面的四分之三，文字部分简要宣传品牌形象。
三、启示：汽车广告要有IMPACT
1、I(information)+M(moderate)：以适度的创意传达信息
目前，汽车在中国还属于高消费品，国内的汽车广告应该以传播信息为主，广告的创意表现要适中。国外的汽车广告以生活态度为主角，而国内则要更注重汽车本身。
像脑白金的广告，切入点是以送礼为目的，它不是给自己用，抓住了人们思维的惰性，给大家提一个醒。广告应该是以产品、市场、使用人群、大环境为依托，汽车行业的特点决定它还不能过分张扬个性。目前这个阶段，让消费者了解的越多，广告越有效。假设一个人要买车，分析他的消费行为。他会首先主动地找一些相关信息，汽车厂家要给消费者理由买自己的车。所以在卖车时，消费者了解的越多，他会对你越有信心。
国内某些汽车广告卖好不卖座，广告寿命不长，原因在于过分夸张的创意容易忽视了产品的利益属性，即使可以短暂赢取市场注意力，但从长远来看却无形中杀伤了企业的品牌。所以广告的创意要以定位为主导，建立在策略的基础上，追求一种广告气质。
奇瑞QQ广告《时尚外衣篇》，画面上一群模特正在T型台上行走，而T型台的中央是一辆QQ轿车。一位靓丽的模特走近QQ，突然一扯，QQ便变成了一件衣服。模特把这件衣服穿在身上，说：“我现在只穿QQ！”。像奇瑞QQ这样的微型轿车，时尚是最大的卖点，但如何卖却让人颇费思量。《时尚外衣篇》则形象地说明，汽车是人的一件时尚外衣，而不是冷冰冰的一堆钢铁。广告的创意符合奇瑞QQ的产品定位，凸显了其时尚的气质。
2、P(pleasure)+ A(attractive)：以乐趣吸引消费者
消费者通常会抱怨广告干扰了生活，不能怪他们无情，试想谁会喜欢没有娱乐性可言的广告呢？娱乐是人类与生俱来的天性，现在的物质生活水平已经达到相当高的水平，人的娱乐天性就被极大的释放出来了，如果汽车广告忽视消费需求的娱乐化趋势，将很难让企业或产品在市场上立足。
长安福特福克斯的《色彩篇》，一辆福克斯开来，吸引了正在为路牌广告刷油漆的女孩，女孩不甚将油漆打翻，紧接着五颜六色的油漆泼洒开来，汽车立即如画笔般在路面飞舞，片刻挥洒过后，一只眼睛油然而生。广告画面缤纷多彩、音乐活泼、情节引人入胜，娱乐性十足。消费者完全进入到情节中，自然就不会换频道了。
3、C(connection)+T(trust)：心心相印赢得消费者的信任
孙子兵法有曰“攻城为下，攻心为上”，广告只有抓住了消费者的心，才能赢得信任。与消费者建立联系，互相沟通，交流情感，这类生命力顽强的汽车广告将人性发挥至极，对消费者体贴入微。
上海通用早期产品广告《水滴篇》，画面中的别克穿行在雨后湿润的森林中，水滴从空气中不断落下，但怎么也落不到别克优雅的车身上去。与此同时，一句“不允许有任何水分”的广告语，用最中国化的常言俗语表达了世界级的质量观念。别克的广告从中国文化中寻找创作灵感，以地道的中国语言笼络人心，实现了本土化的完美跨越。
第6篇：丰田汽车广告词范文
洛克乔要逆袭！
索尼集团在2009年开始使用的"Make.Believe"。虽然近年索尼集团在几个重要领域都遇到挫折，但还是不能抹灭这个消费电子帝国的贡献和情怀。Make是索尼能为消费者提供的，Believe则是消费者所想要的，甚至是想象的。索尼的确也一直践行着这一句话，绝非空口说大话。各种超前的黑科技储备，世界顶级的工业设计，超强的科技与美学结合的能力，也难怪“最强迫症”的乔布斯也是索尼的忠实粉丝之一。作为一个“索狗”，能做的就是衷心祝福索尼摆脱困境，涅重生，再在能力之内多多支持一下索尼的产品。
点评：通俗简练的同时还能立意高远，换句话说，最时尚还能高逼格？这相当不易。
苏瑾宇
确实有一个觉得很妙的，那就是阿斯顿・马丁的二手车平面广告。广告主体是一个非常有诱惑力的妹子的背面，裸得恰到好处，非常性感，也很具有暗示性。文案是“you konw you’re not the first，but do you really care？”（你知道你不是第一个拥有她的人，但你真的会在乎吗？）是的，大多数作为视觉动物的男性都不会，不管是对这样的女人，还是二手的阿斯顿・马丁。这句文案将这幅原本没什么意义的尤物美女图变成了一个运用性元素来表现的平面广告，一语双关，让人会心一笑。
点评：文案本身平淡无奇，但图文相关后，奇妙的化学反应就产生了。
默默
我觉得广告语不仅要遵循简单易记的规则，更要充分赋予产品独特的优势和卖点，塑造积极正面的品牌形象，从而在消费者的头脑中形成记忆，增强对品牌的好感度。我比较喜欢的两条广告语是麦斯威尔的“滴滴香浓，意犹未尽”以及丰田在中国市场的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”。麦斯威尔的“good to the last drop”充分突出了咖啡的特点，同时也迎合了中国人对四字词语的敏感度，简单易记。而丰田汽车的广告语则是运用对偶和顶针的手法，达到深层次记忆的效果。同时，两个“必有”也折射出丰田汽车对自己产品的自信，塑造了一个自信的企业形象，容易赢得消费者好感以及对产品的认知。
点评：广告语的翻译是一个重新创作的过程，深厚的中国文化功底让这两个作品焕发光辉，语句优美，回味悠长，堪称经典！
hello皇小马
对广告了解多一些之后，对日常的广告也多了份包容，懂得很多以前不大喜欢的广告语都有它的意义和价值。有的是为了让人记住品牌名，有的是为了增加广告的趣味性，有的是说服观众购买……一直以来都很喜欢爱华仕的广告语――“装得下，世界就是你的”，不仅简洁明了地说明爱华仕行李箱容量之大，也一语双关讲了为人处世之道，即包容。我认为一个好的广告语，一定要给人一种正面的感受，让人们从中受益。
点评：好广告语应该有丰富的内涵和可以扩展的外延，具体到这句广告语，语意多关，与产品本身关联密切。如果能在与受众的情感沟通上更上一个层次，将会更经得起时间的考验。
樱桃小王子
很喜欢999感冒灵的那句广告词：暖暖的，很贴心。听着就有一种胃暖暖的感觉，而且我平时在现实生活中也经常用，受到人家帮助的时候会条件反射地说一句“暖暖的，好贴心”。一句广告语能够融入消费者心里和生活中应该算是成功的标志了，并且是以一种非常好的形象出现，而不是像脑白金那样虽然耳熟能详，却是给人厌恶的感觉。
点评：淡淡流情方显隽永，脉脉温情更能动人。999感冒灵，产品名本身就已经给到了一个很好的利益承诺，再来诉求情感，一下子就让原本冰冷的药品温柔起来了。
Neck.
临近春节，“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金！”魔咒一般的广告语又开始洗脑了……先不说它恶俗与否，单凭它能久久回荡在人们脑中这一点，就实现了自身的使命。再就是农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，“有点甜”真是胜却无数华丽的形容词，简单却意蕴悠长，不得不对广告语的撰写者肃然起敬。最后，因为观看视频时总是会看到德芙的新年广告，尽管最后点了题“你回来，我们就年年得福”。但是将近一半广告时间展现的是一个华丽女人和一个老婆婆的看起来无甚意义的眉目交流，让人不知所云，不免有种生硬感。德芙，作为送恋人、朋友巧克力的首选品牌，以前的动人唯美浪漫之路还是更能吸引人。
点评：奥格威说，广告的目的是为了销售！无论你喜欢或不喜欢，它就在那里，占领着你的心智，发挥着效用。脑白金广告语在我心中美誉度为负分，但当年我第一次给未来岳父拜节的时候，左思右想之后居然还是选了它！
尘与雪
随着湖南卫视王牌节目《我是歌手》第三季的播出，其赞助商乐视电视也火了一把。每周的《我是歌手》总会有乐视电视的那句经典广告语伴随，“电视买的好，歌就唱的好”。这句广告语本身朗朗上口，易于传播。除此之外，它最明智的地方是巧妙地抓住了消费者的好奇心理，本来电视和唱歌是没有什么联系的，但是乐视的广告语却会让人心生疑惑，让消费者主动探究乐视电视和《我是歌手》节目之间的联系。自然那句广告语并不是在忽悠消费者，乐视电视新推出了K歌硬件，能够做到把电视和唱歌结合在一起，不仅能让用户收看到高清节目，还能让用户直接体验节目中歌手所唱的经典曲目，这对于喜欢《我是歌手》节目的观众来说无疑是一个很大的诱惑。
第7篇：丰田汽车广告词范文
预设触发语
预设(presupposition)亦称前提，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。从话语理解的角度来探讨，语用预设具有两大特征：合适性和共知性。就预设本身而言，它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。
预设作为一种隐含于话语中的意义，其深层来源是说话人的主观设定，其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。也就是说，能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。许多语言学家对触发语作过研究，其中Kartunen(1973)收集了31种这样的触发语，Levinson(1983)列出了主要的13种触发语。现对其简化并归并如下：
限定性词语。如s、the、your、propernoun等。它们可以触发相应的预设。
特定含义的动词。主要有：1.叙实性动词(facfive verbs)。如know、realize、mgTet、以及be aware、be glad that、be sad that等等。这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实。2.含蓄性动词(im-plicativeverbs)。含蓄性动词是指具有某种暗含意义的动词，其暗含意义就是它所触发的语句的预设。比如manage就暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen、avoid等。3，状态变化类动词(change-of-state verbs)。这类动词包括begin，continue、fmish、stop、tum等。
分句结构。分裂句、比较句、疑问句等很多分句可以触发预设。
英文广告中预设触发语的分析
作者从《People》、《reader's Digest》、《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告，主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究。因为标题和标语是一个广告的精华功能。就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动。
根据统计分析，在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大，为38.54％，其次是比较分句(14.58％)、疑问句(12.5％)、叙实性动词(8.33％)，其他的触发语出现的频率较低。下面分析部分广告中预设触发语的使用情况。
限定性词语触发语。用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词，包括定冠词、专有名词、所有格结构等。这类触发语一般形成存在预设。如：
This Valentine's Day,thinks outsidethe box of chocolates，
上面这则广告中“This”预设存在“Valentine’s Day"(情人节)这个节日，而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物。广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力。通过使用预设触发语“This”和"the”，广告商不必费力地赘述上述信息，从而节省了篇幅、空间和广告费用。又如：
Scott tissue's gone soft，
上面的广告中专有名词“Scott"预设存在品牌为“ScoR'’的厕纸。并且预设“Scott"厕纸过去并不柔软，现在变得越来越柔软了，劝说消费者购买这个品牌的纸。
特定含艾的动词触发语。主要包括以下三种：
1.叙实性动词(faetive verbs)
叙实性动词即表达事实的动词，如know、realize、regret，以及be aware、b。gladthat、be sad that，等等。叙实性动词触发事实预设。如：
How do you recognize quality?Here’s one good gauge，
“recognize"预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说，质量就是尺度。Buick牌汽车质量已经领先其他汽车，成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说，Buick牌汽车是质量最好的汽车，如果买汽车，请选择Buick牌汽车。
2.含蓄性动词“mp]icative verbsl
含蓄性动词是指具有某种暗含意义，不直接表达出来的动词，其暗含意义为它所触发的语句的预设。比如manage暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen等。
You managed to reduce your choles，terol?Introdueing Minute Maid Heart Wise withadded cholesterol redueers，
触发语"manage"的使用，一方面预设消费者们曾经很努力减少体内胆固醇的含量，另一方面向消费者推出一种新型饮料即Minute Maid Heart Wise，添加了胆固醇分解器，帮助减少体内的胆固醇，从而拥有健康的身体。
3，状态变化类动词(change-of-stateverbs)
状态变化类动词指有行为变化的词，包括stop、finish、begin、start、arrive、enter、come、go、turn等。
At Crown Motors,we continue t0 in，novate and better ourselves to bring our service system t0 perfection，
状态类词"continue”预设丰田汽车公司(Toyota)一直在改善售后服务体制，直至处于完美状态。广告中没有直接说丰田公司比其他汽车公司都好，但却暗含了这层含义。消费者很容易相信丰田公司不仅拥有一流的产品质量，而且具备完善的服务体制。
分句结构。主要包括以下四种：
1.时间从句
时间从句主要是由before、while、when、since、after、whenever和as引导的从句。广告商利用时间从句来预设消费者已
经经历的状态和行为。
Alter introducing the qrstfiat bed inbusiness class，we're defining the mean―mg 0f comfort again,using the latest，
由“after”引导的时间从旬预设在商业课堂上曾经介绍过第一张扁平的、舒适的床。事实上广告商强调的是这种床并不是十分舒适，他们正在重新定义“舒适”的含义，生产出真正舒适的床。这样很容易激起消费者的兴趣和购买欲望。
2.分裂句
分裂句在广告中经常用来传递所强调的信息。分裂句分为两类：“It's X that主要强调句子的任何部分，“Who／What／When／How／Wh…is…”强调主语或宾语。如：It’s Banana Nut Bread that you Caneat with a spoon，
上面广告中的分裂句强调主语"Ba-nana Nut Bread”，预设它是一种可以用勺子吃的面包。分裂句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字。
3.比较从句
比较从句一般由比较词或短语引导，有时可以省略。一般来说，消费者购物前“货比三家”，才会做出购买决定。广告商正是利用这种心理，在广告中尽量地展示自己产品中独一无二的品质和服务。
Less time flying
More time exploring Asia
The fastest Service from New Yorkto Bangkok，
less、more和the fastest用作触发语，后面“theft”省略了。预设乘坐Airbus A340-500班机比其他班机飞行时间短、获得更多的游玩时间，因此它是最快的班机。看到这样的广告，很多游客都会选择AirbusA340-500班机。
4.疑问句
广告中的疑问旬主要分为两类：yes／n0 questions和"Wh-"que~ions。yes／no疑问句的答案是“Yes"或“No'’。而“Wh-”疑问句需要具体的答案。
Have you had your 3 today?
这则广告预设你每天都要吃3-A-Day奶酪。广告商提出这样的问题是为了吸引消费者的兴趣，不论答案是“Yes”or“No”，他们都成了这个产品潜在的消费者。
第8篇：丰田汽车广告词范文
【关键词】符号；词汇修辞；艺术性；神话理论
一、广告语言符号的艺术性
广告语言有侠义和广义之分，包括语言符号系统和非语言符号系统。广告既是一门科学，也是一门艺术。“艺术语言更多地凭借言语个体的情绪、想象、直觉的心理”，追求语言表达的美学效果和审美特性。“广告语言主要通过语音、词汇、语法、修辞、语体、语用等多方面来充分展现语言的艺术特点。”广告语言的词汇修辞主要是对已经存在的广告语言的某个词语进行二次加工，把重新组合的词汇与产品特征联系起来，从而能够在短时间内吸引消费者的注意力，达到较好的宣传效果。广告语言的词汇修辞过程与罗兰•巴尔特建构的神话理论过程具有一致性，都是实现了文本从形式到意义再到形式的二次过渡，也是语言符号到神话符号的过渡。神话理论包括一级符号系统和二级神话系统。（如图1）在一级符号内部，能指与所指虽然是任意的，但是这种关系的建立却是在历史中由整个文化社群约定俗成的。而神话符号系统中能指与所指之间的意指关系则是随后被传播者所建构的”。实际上，广告人对词汇修辞的应用也是在重新建构神话符号系统中的意指关系，从而赋予产品新的符号意义。例如丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，在一级语言符号系统中，这句话是指任何事情都是有转机的，但是在神话符号系统中，丰田车被建构成什么样的路都可以走的“所指概念”。这不仅表现了丰田汽车的适用性强的特点，而且还拉近了产品与消费者之间的关系，增加了品牌价值。
二、词语修辞在广告语言符号中的应用
根据黎运汉、盛永生的《汉语修辞学》，“词语修辞可以分为多义词、同义词、反义词、模糊词语、古语词、外来词、方言词、熟语的修辞功用”。本文接下来将以微信公众号“手机文案”评选出的2014-2018年的年度广告为例，来分析广告者是如何利用词语修辞来建构产品与符号之间的意指关系，从而提升广告文案的艺术性。（一）反义词修辞。反义词是客观事物间的矛盾和对立在语言词汇上的一种反映。广告语言中的反义词修辞一般是指一句话中意义相反或相对的两个词。其意义在于通过两个词的前后对比，突出产品特征，提高广告语言的艺术性。例1是阿里巴巴在2018年冬奥会上的广告语。围绕这个主题，阿里巴巴在它的奥运会品牌广告片里，聚焦了一系列小人物、小举动、小进步、小角落、小企业、小国家，用自己的姿势和能量，来撼动全世界的脉搏和心跳。而这些小人物、小进步、小举动展现的姿态和能量也代表了阿里巴巴的态度，从而完成了神话建构。通过“小”与“大”两个词的对比，可以看到中国品牌给出的姿态与信念。（二）多义词修辞。词的意义分为单义和多义。多义词是具有几项相互联系的不同意义的词，而且它一般是由单义词通过词义的分化发展而来。例如“好”这个字，就可以引申为善良、同意、优秀等意思。广告语中经常利用利用词语的明示意来承载其隐含意，从而隐藏产品原有的商业性质。例2：突然想人间蒸发（欧莱雅蒸汽发膜，随时随地想蒸就蒸）例2是京东超市在种草节为欧莱雅的新品蒸汽发膜做的广告文案。在神话建构过程中，一级符号能指是蒸汽发膜，所指是由蒸汽引起的蒸发现象，二者构成二级符号的能指，所指是现实社会中的压力。“蒸发”在这里既指产品特点——此款发膜通过独特的发帽设计来实现最大化的蒸汽功效，也反映出部分人群想要从高压社会“蒸发”（逃离）的心声，可谓一举多得。（三）模糊词语的修辞。含义模糊的词语叫模糊词语。在汉语中，大多数形容词的意义是模糊的，少数表示概数的词也是模糊的，例如“三”、“九”等。在广告中，模糊词语也被广泛应用，其特点是混沌、带有不确定性。但也正是这种不确定性，给广告受众提供了想象的空间，使其对产品形成自己的独特见解，从而达到良好的宣传效果。例3：“看过世界的孩子更强大”（Jeep•自由光）例3是2017年儿童节时jeep•自由光的一条广告语，背景是2017年发生的一系列虐童事件。“世界”和“强大”两个词都是模糊词，“世界”本身是无法衡量的，孩子看过的“世界”这里更多的指向孩子现实生活中的阅历、勇敢等。而“强大”属于形容词模糊，既可以指孩子面对暴力时勇敢地说不，又指孩子可以更加独立地去接触世界。Jeep汽车和安全地带孩子看世界形成了神话建构的意指关系。通过这两个词，jeep表达出自己的品牌诉求：jeep可以安全地带你看世界。（四）熟语的修辞。熟语是为一般人所习用的固定短语，包括成语、惯用语、歇后语、谚语、格言等。广告语言中较常用的是成语和惯用语。成语是在长期的言语交际过程中形成的内涵丰富、结构高度定型化了的固定短语，它既可以独立成句，也可以作为句子成份来造句。广告语言中的成语和惯用语一般会结合产品诉求，对词汇进行“变形”，以此来突出产品的特征或情感，从而达到幽默风趣、引人注目的效果。例4：“好事不怕晚”（青岛啤酒）例4出自2017年青岛啤酒和电影版《深夜食堂》合作时，为传播限量版的“深夜罐”所做的一条广告。这句话相对应的熟语是“好饭不怕晚”。这句话契合了青岛啤酒与《深夜食堂》的合作背景，还暗示了“深夜罐”是花费了很长的时间做出来的产品特点。即在神话建构过程中，一级符号中的能指是《深夜食堂》这部剧，所指是剧中相关的好吃的不怕晚的饭，二者构成二级符号的能指，所指是青岛啤酒的“深夜罐”和深夜食堂中的饭一样，是花费了很长的时间做出来的优质啤酒。
三、词语修辞在广告语言符号中的作用
（一）体现广告语言符号的含蓄性，提高艺术性。语言是由所指和能指构成的符号系统，能够对具体实际进行细节的舍弃，从而提炼出事物的抽象特征。广告语言在语言的提炼过程中，含蓄性和抽象性成为其成功的不二法门。含蓄性是指广告语言应该尽量避免王婆卖瓜式的自我炫耀，应该精炼文字，达到言有尽而意无穷的效果。例如广告语中反义词的修辞主要通过词与词之间鲜明的对比，来突出产品特点。阿里巴巴的广告语——相信小的伟大——没有夸大阿里巴巴在中国甚至是世界上的影响力，而是聚焦了一系列的小人物、小举动、小进步等，用自己的姿势和能量来撼动全世界的脉搏和心跳。这种含蓄的表现手法更能够体现出一个企业的姿态和包容心态，同时也提高了整个广告语言的艺术性，让人回味无穷。（二）拉近与消费者的距离，产生情感共鸣。拉扎斯菲尔德在其提出的选择性接触假说中提到，受众更愿意接触那些自己所熟悉的喜欢的东西。种类丰富的汉语词汇是广告创作者的灵感来源，同时词汇修辞在广告语言符号上的应用不仅可以提高广告文案的品质，而且在引起消费者的情感共鸣上也有重要的作用。广告的主要目的是传递产品信息，提高产品的知名度。当产品的知名度不高时，“成功的广告应该将产品与‘信号’较强的、公众共同想象的符号连接在一起，以此来吸引消费者的注意力”。对于广告语言符号来说，熟语就是天然的信号强度高的符号。熟语是中华民族几千年文化积淀下来的大众常用的词汇，当广告语言与这种词汇联系在一起时，首先会给消费者以“熟悉感”，拉近产品与消费者的距离，使消费者产生进一步了解产品的兴趣，这样广告的目的便达成了。（三）为广告语言增添新意，吸引消费者的注意力。互联网等新媒介技术的发展使得信息量呈现几何倍增式的增长速度。但大众的信息处理能力是有限的，注意力也是有限的，因此出现了信息超载和信息过剩的问题。注意力经济下，大众的注意力成为了商品。如何在保证广告语言的艺术性前提下对广告进行创新、吸引消费者的注意力成为广告面临的新难题。广告词汇是广告语的基础和灵魂，好的词汇会对整个句子起到画龙点睛的作用。茅盾把“善于用字”当作从事写作的第一个条件，把“炼字”看作是与一个作家写作相始终的功夫。词汇修辞便是一个“炼字”的过程。对于广告语言来说，词汇修辞在表达产品诉求的基础上，可以增加广告语言的新意，吸引受众注意力。这点在多义词修辞和熟语修辞中比较常见。在多义词中，充分利用词语的多义性，可以构成词义的双关，进而引起读者的思考，使其回味无穷。“好事不怕晚”、“如果感到快乐你就拍快手”这样的广告语，充分运用了人们耳熟能详的语言，但改变了词语中的某个字或改变词语的语境，便使词语有了新的内容意义，给人耳目一新的感觉。
四、小结
广告既是科学，也是艺术。广告的科学性强调的是产品的理性诉求，注重产品的功效。广告教父大卫奥格威和罗瑟瑞夫斯都是科学派的代表人物。而广告的艺术性注重产品的情感诉求，强调产品背后的意义和价值。伯恩巴克的“广告是劝说”和李奥贝纳的“广告与生俱来的戏剧性”观点都是艺术派的代表。广告语言符号的艺术性是从美的角度来刺激人的联想和想象，并对广告语言的表象进行感知，进而达到理解，认同，并逐步产生欲求，最终达成在此欲求的影响下的行动。词汇的修辞是广告语言艺术化表达的一种方式，也是广告语言符号的神话建构过程。这种建构体现了广告语言符号的含蓄性特点、拉近了与消费者的距离、增添了广告语言的新意，从而吸引消费者的注意力。
参考文献：
[1]黄小平.广告语言:语言艺术的狂欢[M].昆明:云南人民出版社,2012.55.
[2]唐小林,程天悦.大众媒介与意识形态的炼金术——重审符号学家巴尔特的神话理论[J].福建论坛(人文社会科学版),2018,(01):110-117.
[3]黎运汉,盛永生．汉语修辞学[M].济南:广东教育出版社,2010.157-179.
[4]黎运汉,盛永生．汉语修辞学[M].济南:广东教育出版社.2010.178.
第9篇：丰田汽车广告词范文
企业别劳动组合
企业别劳动组合是指单纯由职工组成的劳动集体，也就是我们常听说的工会。日本的工会组织是由企业内部的职工组成的，企业一旦倒闭，工会也会解散，可以说日本的企业和工会是命运的共同体。为了补救这一弱点，日本企业工会也会组成多种联盟。
日本的企业工会都是独立行动的，他们除了为职工提高工资和改善工作条件外，还会提供一些日常与例行的辅助，例如改善人际冲突，协调职务和家庭生活有关的问题，协助贷款协商，提供休闲娱乐等。日本工人每年春季提出增薪，企业主与工会就会进行谈判。因为过高工资要求并非长远之计，所以工会也会协助企业降低产品成本，提高劳动生产率，从而增加职工的收入。劳资双方意见达成一致后，由工会向职工宣传解释，从而缓和了劳资矛盾。
以丰田企业为例谈人事管理制度
丰田汽车公司始建于1973年，总厂位于日本爱知县丰田市，现任职工7万余人。丰田公司主要以生产运输工具和住宅事业为主。经过几十年的艰苦创业，在世界上享有盛誉，并使“有路必有丰田车”的广告词传遍世界。
1丰田的雇佣制度
在丰田公司雇佣员工的十年之内，每年都会进行续签劳动合同的考核，除了有处罚记录和劳动纪律差的员工以外，99%都是要续签劳动合同的。即使丰田公司在市场的订单出现下滑，丰田公司也不会轻易裁减员工，因为丰田公司的理念是：员工是公司最重要的资源，是公司宝贵的财富，必须确保员工稳定的雇佣关系。
2丰田公司的薪酬福利待遇
丰田的理念是稳定提高薪酬福利水平，不管是大幅赢利还是大幅亏损，公司都会对员工的福利待遇实行每年小幅稳步提升的方法。这对员工来说是一种归属感，工作的时间越长，薪水就会越高。同时，丰田公司还会每年实行两次奖金考核和一次人事考核，奖金考核是奖励那些为企业贡献程度大的，业绩好的员工，从而使企业的经营业绩与员工的业绩紧密相连；人事考核是对员工的工作能力和业绩进行整体考核，对考核成绩优秀的员工给予晋升的资格，一旦晋升，员工的工资也将大幅提高。
3丰田公司内部的沟通体制
丰田公司的内部沟通形式多种多样，具体分为两种：劳资恳谈会和职场恳谈会。劳资恳谈会是指公司资方定期与工会代表进行沟通，主要是关于公司福利待遇，个人职业发展，公司发展，公司经营业绩等方面的沟通，丰田公司认为劳资关系就像是一辆汽车的两个轮子，只有配合默契了才能正常行驶，稳定发展。职场恳谈会是指人事行政部门定期与员工代表进行沟通，主要是对班车，食堂，工作环境，劳保用品等问题的沟通，通过沟通可以及时疏通员工的不满情绪，及时了解员工思想状态和公司存在的问题，从而及时采取适当的措施去消除员工的不满，调动员工的工作积极性，增强企业凝聚力。
4丰田公司的人才培养
丰田公司非常注重对内部员工的培养，在2007年，丰田公司在天津丰田投资六千余万元建设了教育常设机构———教育培训中心，并每年投入三千万元作为培训预算，开展各项培训业务，接受培训约5000人次。与此同时，丰田具有独特的员工级别划分方法———员工资格管理。每个工种都有级别划分，例如：车间技能工分为技能1、2、3级，事技员分为业务职、专门职1、2、3级等。每晋升一个级别需要2-5年，优秀的员工可以在进公司八年后晋升到最高级别。公司的管理人员从内部选拔，不会从外部环境招聘所谓的猎头人才。
日本企业人事管理制度对我国的启示