美容调查报告精选(九篇)

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第1篇：美容调查报告范文

随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”，XX我们迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。

我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。

一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。

报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了XX年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力，权做参考和借鉴之意。

第二节.中国宠物行业概况

(一).宠物经济

从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：XX年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为%;从1978年到XX年，我国国民生产总值增长了倍，年均实际增长%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。

从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。

北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，北京宠物数量大约有300万只(条)，与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国至少有宠物1亿只(条)。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计XX年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。

在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。

(二).宠物市场

1.京城宠物寄养已成规模

据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。

2.深圳宠物经济年产值5000万

据介绍，深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元，并且每年将以1000万元左右的速度攀升。

3.重庆、南京出现“宠物婚介”

12月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据《江苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后，双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬，成功率就会很高。最后“婚介所”要收5%的中介费。

4.成都成立了一家宠物标本制作店

新华网成都5月17日电：成都最近出现一家宠物标本制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主人带来安慰，实现了“把宠物长留身边”的愿望。

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5.哈尔滨租赁宠物

在21世纪的今天，租赁业不再是新的事物，它已真正进入人们的生活。人们不仅可以租儿童玩具车、租手机、租电脑……还可以租猫、狗、兔等宠物。

猫、狗、兔等动物体形小巧，性情温顺，在家中豢养一只，可以增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦，需要给它们喂食、洗澡、清粪便，有了病还要上宠物医院。就时下而言，绝大多数人工作忙碌紧张，生活节奏加快，其中的某些人虽然喜欢宠物，但却没有精力豢养。

花鸟鱼市的一些精明的业主们瞄准机遇，根据情况，推出了宠物租赁业。人们只需花上少许价钱，就可以租到一只令自己满意的宠物。什么时间养够了，便可物归原主。根据爱好和需要，还可换养其它宠物，做到常养常新。

6.太原新建观赏鱼基地、广东观赏鱼基地为世界最大

随着人们生活水平的提高，市场对观赏鱼的需求增大，太原鱼种场投资600余万元建成一座先进的观赏鱼繁殖、培育基地，目前有金龙、红尾猫等近50个养殖品种。

广东水族产业凭借继承传统、开拓创新相结合，引领全国潮流的。据水产专家的不完全统计，目前在广东，观赏鱼水族产业居然容纳了近20万人就业!养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼(含鱼苗)数百亿尾，并由此兴起了水族器材厂家上千家，整个产业年产值合计超过100亿元。目前全国各地的观赏鱼和水族器材60%~70%来自广东，广东已成为全国乃至世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地。水族产业具备广阔市场前景，广东业界表示乐观。

发展宠物市场，重在经营思路。其实从整个宠物产业的链条来说，可供开发的产业还远远不止这些，宠物酒店、宠物婚介等等都是可以去挖掘的富矿。对于宠物商来说，只要能想出来，就没有开发不出来的宠物市场，但现在摆在中国宠物商面前的问题更多的可能是如何使品牌在众多竞争者当中脱颖而出，受到更多消费者的关注，如何面对更多来自海外的竞争压力，涉足更广阔的国际市场。宠物美容师培训要规范;宠物医院面临国际挑战;宠物用品要打造知名品牌……这些都是中国宠物市场面对的机遇和挑战，诚信、稳健、务实、规范的市场，才是中国宠物界要努力追寻的市场。

(三).宠物活动

众多的宠物展示会、宠物博览会也给城市经济以更多的选择。

据悉，去年7月中旬上海人刚刚领略过一次宠物展的风采，接踵而至的这次亚洲最具规模的15000平方米展览显示了“宠物经济”在上海的崛起。据不完全统计，上海目前已经成为全国五大宠物城市之一，养宠物的上海人基本上每个月花在爱猫、爱犬身上的费用为300元。据悉，为了避免初次参加此类国际比赛的上海人“露怯”，组委会特地安排了一次临阵磨枪的机会，在8月27日开设补习讲座，给阿拉讲一讲大赛的程序、如何舒缓紧张情绪、如何带狗出场、怎样搭配服装等。

XX年以上海、北京、广州、南京、成都、沈阳、青岛为主的城市围绕宠物为主题举办了许多种类的展览会：

如XX年1月1日-3日在北京举办‘XX伟嘉杯caa第四届世界名猫展’、XX年1月11日‘XX年csv德国牧羊犬辽宁地方展’、XX年3月6日-XX年3月7日在北京举办‘XX年首届cfa大型猫展’、“超飞”在XX年5月2日-6日在国都宠物公园举办‘第三界世界宠物文化博览会’等。

由于宠物产业的日益完善，为宠物的健康和生命成立的组织也相应而生：中国小动物保护协会、北京保护小动物协会、香港爱护动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了许多努力：收容及拯救被遗弃的受伤动物;调查虐待动物的报告;接受市民弃养的动物，以解动物流离之困，亦有助于缓解动物流浪街头的问题;为猫狗提供廉价的绝育手术服务，以避免动物被繁殖后无人愿意养育的情况;为无家可归的动物寻觅新主人;尽可能为一些无家可归的动物提供住院服务，包括：基本的兽疾护理、治疗及大型手术;向公众传扬“宠物主人应有的责任与动物福利”等科学观念……

第三节 中国宠物产业调查研究

宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家，宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全的宠物经济产业链。根据美国的euro monitor 调查公司提供的数字，1997年，世界宠物食品市场价值255亿美元，到XX年宠物食品市场的销售增长了19%，市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到gdp的4%-6%。在发达国家，宠物产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，XX年美国宠物用品销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经济的17%左右，已经形成了产业支柱。

(一).宠物产业的基本走势

在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。

随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。

围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。

(二).宠物产业链的现状

1.宠物的服装

关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。XX年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。

尽管宠物服装经济在中国刚刚起步，但庞大的市场需求和人们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇和想象的空间。

2.宠物的食物

在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际着名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。XX年北京进口宠物食品的销售额约为人民币2亿元，比上年增130%。95年进入北京市场的法国皇家(royal canin)宠物食品，近年来销售额的平均增长速度超过30%。主打中低档市场，主要销售美国宝路(pedigree)、伟嘉(whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司，去年的销售额则达到XX万元人民币。

近几年，中国企业以其特有的劳动力和资源优势在宠物、水族用品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、水族用品市场中占有越来越重要的地位。随着中国宠物经济的发展，北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者迅速增长，宠物用品专卖店、水族连锁店、宠物美容院及医院大量涌现，北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用品销售市场，众多国际着名宠物、水族用品生产商亦纷纷进入中国。国际着名品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、华普等连锁超市，使其产品通过连锁超市走进中国的千家万户;而德彩、黑钻、喜瑞等国际着名水族用品、饲料生产商则通过商将其产品成功打入中国市场。

据统计：在中国的北京、广州、重庆、上海等大城市中，宠物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在2亿元人民币以上。由此可见，中国迅速增长的豢养宠物及饲养观赏鱼的群体，将进一步推动中国宠物经济的发展，中国将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。

3.宠物的住、行与用品

近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着爱犬一族的逐渐庞大，成规模的犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自己固定的消费群体。

在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的主要工作：宠物饲养与疾病预防;对宠物进行日常健康护理与管理;对宠物进行科学美容(非手术类);对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有数亿美金的收入。

宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、要花费近百元，平均每次消费在300元左右。甚至有的宠物医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除一些房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到15000-60000，宠物医院虽然“钱”景一片光明，但是问题也同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务人员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给宠物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控。

宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割中，宠物洁净用品占5%;宠物食品约为70%，但宠物食品市场为跨国公司所控制，开发机会有限;附属用品占据宠物用品市场的25%，总计达1XX多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸;也包括介绍如何饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物用品按以下类别划分：狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目，蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为120吨，在美国猫垫子年零售额为1亿美元。

1999年全球宠物附属品市场规模约为15o亿美元，其中2/3的市场份额为北美西欧所占据;中、东欧(特别是巴西)属新兴市场;日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等;狗磨牙的皮制物品;马或小动物笼中的塑料装饰品或特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是否精致、产量以及供货来源国别等，都对价格有影响。据悉，生产一般常规宠物附属品的税后利润是10%—30%，而部分高科技用品的利润可达50%以上，如有一种遥控电子狗项圈，可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其利润达到200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品牌，所以，只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业，将非常有利。

(三).宠物产业对社会的影响

第2篇：美容调查报告范文

主持人：在刚刚结束的华山论剑“美丽中国行”走进深圳的论坛上，医学美学美容杂志社辛社长了美容行业调查报告。报告别指出，美容连锁已经成为行业的主流发展趋势，更多的美容院开始借助第三方力量来实现规模的扩张。然而管理咨询公司对于美容行业而言还是个新事物，究竟咨询顾问对美容院来说有着怎样的重大意义呢?

蔡高峰：美容院经营所涉及的管理效率、绩效考核、人力资源设计、财务成本控制、物流优化和股份变革等问题，都不是聘请职业经理人就能解决的，它必须有专业人士介入，采用客观、系统的管理工具进行变革。在多年的咨询案例中，我们经常会发现美容院老板聘请讲师、管理咨询顾问就店内的管理制度、服务流程甚至绩效考核进行细节的完善。但问题在于，业绩是一切管理的基础。没有业绩，再好的管理也没有价值。在优绩通的咨询案例中，必须遵循数据诊断、设计方案、推进辅导、检验调整的过程来进行工作。也就是常说的一把钥匙开一把锁，在适合的阶段于合适的事。就目前美容行业的发展现状而言，不解决业绩问题，就不可能实现管理的高效和持续成长。

陈超：美容行业有很多老板是靠想象和情感来管理的，就好比家长教育孩子大多通过感觉来进行。实际上，我们也可以通过素质测评、制度改革和个性辅导的方式来培养与管理。但不管采取什么方式，一定要以结果为导向。不管顾问类型如何，本领高低，能创造业绩的顾问才是好顾问。

蔡高峰：陈顾问的观点非常好。对于营销咨询顾问而言，业绩是衡量其水平高低的惟一标准。目前的行业背景下，大多数企业仍处于创业期。在这个阶段，企业经营的核心问题就是业绩增长，没有原始资本的积累和经济效益的优化就不可能真正迈开步子。基于这个现状，优绩通明确提出美容院的首要任务就是抓营销、做业绩。

李娟：确定了以业绩为导向的行动目标，就要以数据分析为基本工具，客观地找到企业的发展可能，最后导入营销系统。

第3篇：美容调查报告范文

实体店升级提升形象

面对经济放缓、竞争加剧的局面，零售商如何应对？越来越多的品牌商户不再比拼开店速度及城市覆盖，而是代之以差异化的经营。第一太平戴维斯对100个零售商进行调查显示，17%的零售商表示，未来12个月将计划店铺升级改造，主要集中在餐饮、一般服饰、运动、生活方式及娱乐、奢侈品五个零售行业，均计划通过在核心城市以店铺整固和开大型标志性旗舰店，来展示产品、提升形象。

以奢侈品牌为例，某些品牌的需求面积已从2000平方米升至5000平方米，以将旗下多个品牌集合展示，或将自有及品牌整合。而一些服饰品牌需求面积也已从一两百平方米升至1000平方米，主要为展示自有品牌。

积极开展网上业务

零售商在受到在线零售的冲击下，开展网上业务的同时，仅保留部分实体店以注重实体店的形象宣传及产品展示。据报告显示，2012年中国在线零售交易额达人民币1.3万亿，同比增加66.2%，在社会零售总额中占比6.2%。在第一太平戴维斯调查的餐饮、服饰、运动、生活方式及娱乐、奢侈品五个品类中，服饰品牌受网店影响最为明显，尤其对于低价位服装店，其实体店成本费用上升使其愈发难与淘宝商家或凡客诚品等电商竞争。因而有的品牌开始通过与运营商合作等多种方式积极开展网上业务，仅保留部分实体店，且更加注重形象宣传及产品展示。

同时，在线零售对实体店铺的冲击，购物中心业主对商场氛围及体验的关注更胜从前，以吸引消费者前往。这或许意味着体验类业态，如美容服务及亲子教育等在购物中心将发挥更重要的作用。

第4篇：美容调查报告范文

一、零售业,便利店是亮点

据商务部的统计数据显示,在百货、超市等零售业态毛利大幅缩水的情况下,便利店已成为我国连锁业发展模式中最新出现的亮点。

据业内有关人士透露,在我国,扣除各种开支之后,便利店毛利率也在25%左右。除去每个月的工资、水电等高达2万元的费用后的净留存,加盟便利店的老板每个月挣个万儿八千的是没有问题的。这种诱惑对加盟者的吸引力是可想而知的。

但是,便利店的投资也不能盲目跟风,投资者一定要精心挑选总部。强大的总部应该有一套可供复制的开店支持系统,包括加盟店选址的市场调研、店铺陈列、区域物流配送等。

二、服装与饰品行业,突破平庸

服饰行业是连锁加盟的积极参与者和实践者。在传统行业中,服装、饰品行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装、饰品消费国。很多城市月光族们的消费清单上,至少有1/3是为了追求靓丽而血拼服装、饰品的开支。

与其他行业相比,服装、饰品行业的投资门槛低,不需要太多的专门技术,几万元就可以开个不错的小店,而且如果能选择一个正确的专业性加盟总部,即使没有创业开店的经验,也可在连锁总部的指导下较为轻松的获得创业成功,而面临的市场风险则相对较小。

三、餐饮美食,理性发展

餐饮连锁是连锁加盟的主导力量,在连锁经营领域的发展中一直起着火车头的作用。

在快速扩张的同时,餐饮连锁企业逐渐暴露出品牌管理缺失、加盟商纠纷增多、人力资源匮乏、培训力量薄弱、配送技术落后、产品标准化难等内部问题,再加上火锅底料、苏丹红等外部食品安全危机问题的困扰,餐饮连锁企业不得不在困境中不断寻求解决方案,艰难地走向成熟。

四、洗衣行业,稳中求胜

洗衣连锁店作为一个实体,持久性较强,每年均有一个趋于上升的稳定利润回报;没有库存积压及欠款纠纷;开业运营步入正轨后经营管理模式简单,运营成本较低,是目前我国连锁经营中应用最为广泛、市场发展也较为稳定的行业。

五、汽车养护,潜力巨大

据统计,汽车的销售利润在整个汽车利润的构成中仅占20%,零部件供应的利润占20%,而50%到60%的利润是从汽车服务业中产生的,尤其是在汽车养护业。在国内,全国私人汽车的保有量已占汽车总量的1/3以上,在北京等大城市私人汽车拥有量还在大幅度地增加。

所以,汽车养护业作为我国的一种新兴行业发展势头日趋迅猛,而对于投资者来说,投资这个行业也是一个不错的选择。

但是,值得注意的是,汽车养护用品目前还没有一个统一的国家标准,市场上的产品鱼龙混杂,因此,投资者事先要对总部进行正确的评估和挑选。

六、家装行业,良性发展

目前,我国的住宅装饰装修业已经成为国民经济发展的重要支柱产业,每年家庭装修消费和装饰用品消费都是非常庞大的数字。

家装行业开展连锁经营正式从2001年开始。目前,我国家装行业的连锁经营还没有形成完整意义上的规范,整个家装市场还处于一个相对滞后、混乱的市场格局。

但是,家装连锁经营模式前景十分广阔,其近6000亿元的巨大商业空间受到了越来越多投资者的青睐。而目前,企业也普遍地把精力从几年前的重数量扩张转向现有的重支持、提升连锁系统,实现系统的良性发展上,从而为加盟商提供了更为广阔的利润增长空间。

七、房产中介,诚信是关键

近几年,房地产中介服务行业也迎来了一个黄金发展时期。据了解,在国外,90%以上的房屋流通都是通过中介企业完成,存量房的成交量远远超过了增量房,达到了5∶1。而在中国市场上,增量房的消费仍是主体,部分城市达到了1∶50,二、三级市场非常活跃的城市也只不过1∶1左右。无论是从1∶50还是从1∶1,要达到国外的5∶1的水平,中介在此中的商机是无比巨大的。

调查还显示,房产中介连锁经营企业的店铺数量和收入两项指标均高于连锁行业平均增长水平,店铺数量达到了两倍以上,收入更是在三倍以上。丰厚的投资回报刺激着中介连锁店如雨后春笋般出现在大街小巷。

八、美容美体,专业是保障

《中国美容经济调查报告》显示,美容美体业正成为中国继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的第五大消费热点。

第5篇：美容调查报告范文

全球领先的媒介公司尚扬媒介(MEC)今天了《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》。

中国已经成为全球第二的奢侈品消费大国，对于一个奢侈品消费历史只有不到20年的国家而言，是一个相当大的跨越。当今将近一半的中国富裕人群在几年前却并不富裕，而未来5到6年的富裕人群中超过一半的人当下仍未跻身于此列。

数据显示：中国的一线城市一北京、上海、广州的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48％，且其人均奢侈品销售点数量已与纽约、芝加哥相当。奢侈品品牌的下一波增长将会在中国的二线城市中出现。

尚扬媒介在杭州，天津，成都，深圳，武汉，沈阳，重庆共7个城市选取了1，512个样本进行定量问卷的调查，其中男女各半，被访者家庭月收入在10000元以上，50％以上的被访者月收入在20000元以上。他们有过奢侈品消费经历，不仅是奢侈品拥有者和使用者，更是奢侈品购买决策者。

尚扬媒介中国区总裁高敏清表示：“各大奢侈品牌已全线瞄准了二线城市，并争先开设品牌精品店，而杂志是与二线城市奢侈品消费者沟通关键的媒介渠道，因此了解这群消费者如何进行杂志消费显得至关重要。尚扬媒介这份报告将给予营销人员一些启迪：在针对二线城市的奢侈品消费者的品牌建构和沟通中，如何部署和利用杂志这个媒介才能达到最好的效果。”

杂志在奢侈品消费者的媒体消费中有着重要地位。奢侈品消费不仅绝大多数都有看杂志的习惯，而且比一般的消费者高。

杂志在奢侈品的消费中扮演了一个非常重要的角色。近三成的奢侈品消费者将杂志视为参谋，提供最多的购买及搭配选择。有另外成的奢侈品消费者视杂志为资讯提供者，是购买决策中一个重要的参考对象。仅有3.8％的奢侈品消费者认为杂志与其奢侈品消费无关。

男性和女性在阅读的杂志类型上却各有偏好。男性对于男性时尚类、时尚综合类、汽车类、时事新闻类以及财经类杂志偏爱有加，而女性则更喜欢女性时尚类、地区性城市周报，家居类杂志。

在女性的杂志阅读中，我们发现一线时尚杂志在奢侈品消费者中已经形成了稳固的阅读和购买习惯。但是月刊每月一次的低频次可能已经不能满足这群奢侈品消费者对资讯的渴望，因此那些在2008年才开始面世的时尚类周刊进入了她们的视线，并成为她们阅读的重要选择。在前十位男性阅读的杂志中，情况亦如是。

第6篇：美容调查报告范文

在传统纸媒遭遇新媒体严峻挑战的今天，特别是在新媒体发达的美国，传统纸媒该如何探寻未来的发展空间？面对数字化带来的冲击，美国纸媒却在荒漠之中创造了一片绿洲。让我们将目光投向美国杂志业，细数他们为纸媒新未来提供的蓝本。

小众化定位争得一席之地

今年第一季度美国杂志业出现了许多新面孔。45家新杂志创刊，连此前宣布不再出版纸质载体的《新闻周刊》等也宣布复刊，为杂志业带来了新生机。这些新杂志以更小众的地位，更细分化的市场争得一席之地。

以赫斯特出版集团今年2月与美国著名健康类电视节目脱口秀主持人奥兹医生合作推出的新刊《奥兹医生的美好生活》为例，奥兹医生携著名专家团队为读者提供健康、心理、饮食及美容等多方面的建议，分享营养膳食、健康瘦身、舒适睡眠、放松心情的小贴士。该杂志试刊的首次发行量就达到了80万份，并获得60页广告投放。可见，小众化定位、专业视角，能够满足受众的不同需求。

内容才是产品，深度决定高度

从目前来看，美国的传统纸媒面对新媒体的挑战，大部分在坚持“内容为王”的法则，例如赫斯特出版集团旗下的《奥兹医生的美好生活》等，都是凭借着高品质的内容来提高自身的竞争力与影响力。

杂志业巨擘、卓识传媒集团的创始人尼科尔・沃格尔在西雅图、波特兰和休斯敦等地都成功创办了月刊，她认为“永远不要低估深度报道的价值。”不管是新媒体还是传统媒体，单纯地提供新闻和服务性信息已经远远不够，必须重视内容的深度，“内容为王”仍是媒体行业发展的普遍法则。

发展多种媒体形式，打造新平台

在数字化时代，“平台致胜”也将成为杂志业的第二大通行法则。在各类移动终端兴起之时，纸媒开辟电子版及客户端势在必行。

沃格尔透露：“与过去的杂志不同，我们现在的读者已经不再局限于订阅用户及报摊散户。”手机和平板电脑用户也成为重要的读者群。此外，还可以利用社交媒体吸引读者关注网站，并且通过对突发新闻的实时跟踪报道提高读者阅读兴趣。

新投资、新思维带来新活力

第7篇：美容调查报告范文

2002年秋季，“美的广场”资生堂美容中心在北京最为繁华的中心商业区――王府井大街东方广场重张开业。在此浓厚的东方文化与活跃的国际时尚气息完美相融，象征着未来的发展方向。

“美的广场”位于东方广场写字楼E1七层，占地四百多平方米，内设七大服务区域――文艺廓、体验区、咨询区、美容室、休息区、美容研习厅和个性化设计室。在这里，顾客可在充分享受高品质产品和专业化服务的同时，尽情体味SHISEIDO百年历史和AUPRES企业文化的无穷魅力。

娇韵诗晶莹养颜霜

娇韵诗晶莹美颜霜能紧致肌肤，减少幼纹及皱纹，使肌肤变得嫩滑柔软。同时能强化及突出面部轮廓线条；肌肤重拾弹性、丰盈润泽，绝对是宴会前或需要即时赶走倦容时的理想速效修护产品。

艾文莉EXNOBLE――实现肌肤的高贵表达

2002年9月24日，北京国际俱乐部至尊厅，日本化妆品界久负盛誉的KOSE为其旗下的合资品牌艾文莉举行新品会，此场名为“珍珠美肤盛典”的新品会，谨为艾文莉全新推出的顶尖产品EXNOBLE诺珀新品登场而特别志贺。它云集了全国各大百货店管理层人士及各大时尚媒体记者，是时尚界又一次引人关注的盛会。此次推出EXNOBLE诺珀系列全套共7品，使用产品后的第2天早晨，即使是干性肌肤也不再有干燥紧绷感，原先毫无生气的容颜焕发新的活力，弥漫动人而高贵的盈润光泽。

艾文莉EXNOBLE――实现肌肤的高贵表达

2002年9月24日，北京国际俱乐部至尊厅，日本化妆品界久负盛誉的KOSE为其旗下的合资品牌艾文莉举行新品会，此场名为“珍珠美肤盛典”的新品会，谨为艾文莉全新推出的顶尖产品EXNOBLE诺珀新品登场而特别志贺。它云集了全国各大百货店管理层人士及各大时尚媒体记者，是时尚界又一次引人关注的盛会。此次推出EXNOBLE诺珀系列全套共7品，使用产品后的第2天早晨，即使是干性肌肤也不再有干燥紧绷感，原先毫无生气的容颜焕发新的活力，弥漫动人而高贵的盈润光泽。

飘柔全新升级，带来飘逸柔顺新感受

根据一项权威专业调查公司对全国共十六个大小城市和乡镇近2.000位消费者进行的调查发现，46%的受访者认为自己的发质并不正常，不是太油就是太干。当问及什么是他们理想中的头发时，回答是柔顺，容易打理、能一梳到底是当今消费者最希望拥有的发质。

有鉴于此，宝洁公司特别向这些消费者推荐其知名洗发护发品牌飘柔旗下六款全新的升级产品。新一代飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色。而六款针对不同发质的洗发水仍旧保持原有色彩标识，方便消费者识别。

女人的选择@新世纪――达英-35品牌公布大型网上调查结果

日前，一直关注女性生活与健康的德国先灵著名口服避孕药品牌达英―35在搜狐网站上对逾以万计的现代女性进行了网上调查。然而调查结果令人吃惊地显示，超过一半(56.9％)的女性有意外怀孕的担心，近一半(46.3％)的女性经历过意外怀孕，55.5％的女性都认为自己目前没有充分的获取避孕知识的渠道。为此，继在中国推出兼具可靠避孕和改善肌肤双重功效的达英-35口服避孕药之后，先灵制药正式推出涵盖了女性在不同年龄和生育阶段的各种生理和避孕知识的中文网站省略，为现代女性提供高效便捷的健康信息渠道，以帮助她们更加自主地掌控生活，做真正自信的漂亮女人。

2002平遥国际摄影大展“中国当代摄影师――欧莱雅大奖”揭晓

2002年9月24日2002平遥国际摄影大展的最高奖项――“中国当代摄影师――欧莱雅大奖”在山西省平遥古城揭晓。著名国际影星巩俐小姐作为欧莱雅的亚洲形象代言人，也出现在颁奖现场，与欧莱雅(中国)公司总裁盖保罗先生一起亲自为金奖获得者颁奖，作为2002平遥国际摄影大展的赞助者，世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司又一次以极大的热忱关注摄影艺术，支持美的事业。

北美裘皮协会“环绕全球”时装表演在京举办

2002年9月6日晚，北京昆仑饭店上海厅，北美裘皮协会拉开了2002年至2003年推广活动的帷幕。这次，北美裘皮协会向来自75家媒体的记者展示了主题为“环绕全球”的时装表演，推出了NAFA出产的各种裘皮服装。

从由赛派提供的牛仔布夹克和牛皮靴而表现出来的乡村气息，到由法仙雅提供的本黑水貂和皮革展示出来的城市幻想，每一个裘皮系列都有一个特定的主题。由三位加拿大的设计师设计和三家香港著名裘皮服装生产商提供的裘皮服装发出了东西方文化撞击的火花。

从根到冠，全面护齿――佳洁士与全国牙防组共同推广“根部防蛀”护牙新理念

9月20日，佳洁士与全国牙防组在今年共同主办的“全国爱牙日”大型宣传活动上公布了全国牙防组进行的第二次全国口腔健康流行病学抽样调查报告显示，我国12岁的儿童中，牙周不健康的多达69％，成年人和老年人中，有牙龈萎缩现象的竟分别高达82％和97％，而牙龈萎缩正是导致根部蛀牙的先决条件，目前在我国，平均每5位成年人中就有4位受到根部蛀牙的威胁。

为此佳洁士和全国牙防组特别强调成年人要防根龋，并首次提出“从根到冠，全面护齿”的正确护齿方法。

万丽酒店专业调酒师教你调制鸡尾酒

安吉尔・奥加是万豪国际集团旗下位于巴西的万丽圣保罗大酒店的调酒师，在他过去47年辉煌的专业生涯中，他凭着别出心裁的调酒心得而赢得无数国际大赛奖状，同时他也是《鸡尾酒及其艺术》一书的作者，现在安吉尔与您分享他的秘诀，让您在家中也可以调制色、香、味俱全的鸡尾酒。

安吉尔建议了一个酒精饮料、利口酒和开胃酒储备清单，这三类酒已经可以调出相当多品种的鸡尾酒了。酒精饮料包括波旁、白兰地、混合威士忌、杜松子酒、淡甜酒、苏格兰威士忌酒、龙舌兰酒和伏特加。利口酒包括意大利苦杏酒、马天尼酒、 triple sec、 Crème de Cocoa，Kahlua咖啡酒。开胃酒包括分堪培利开胃酒、甜苦艾酒和黑醋栗酒。

疼痛――如今职业健康的主要危害

扶他林乳胶剂――抚平疼痛，一身轻松

近日，北京诺华制药在北京新闻界，召开了“抚平疼痛，一身轻松”的交流会。众多媒体与北京协和医院的医师以及诺华制药的代表，就疼痛处理的重要性，平时工作时如何注意预防各种疼痛，以及治疗方法，如何应用扶他林乳胶剂缓解工作中常见的身体各部位的疼痛，使人们工作效率提高，身心更愉快等进行了交流与现场示范。调查表明：疼痛是如今职业健康的主要危害，长时间保持同一姿势，或长时间重复同一动作，都可能会引起身体局部的慢性劳损。

大方咏嘉绿色护肤，爱你没商量

广州大方咏嘉企业有限公司新推出的“生态绿”植物草本护肤系列，从大自然的生命活力中撷取百合、蒲公英、人参、白芷、茯苓、甘草、银杏等几十种植物萃取精华，发掘中华千年中草药古方，更依赖于高科技CO2流体超临界萃取技术，将植物精华的护肤功效发挥到极致，“生态绿”植物草本护肤系列所有产品，温和呵护您饱受压力、环境污染的肌肤。

陕西超英实业集团十年华诞真情相邀

第8篇：美容调查报告范文

“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。”美国著名商人约翰华纳梅克的这句话已经流传100多年了，但时至今日，很多传统行业的营销只能依据经验选择广告投放，而无法得到真正有效的数据反馈。

本地生活O2O商家投放广告的困惑则更为明显，一个是由行业属性导致的预算有限，一个是可供投放的选择范围小。表面上看起来，交易模式更为简单明了，但是最后发现交易模式的成本其实也不低，而且有些“用力过猛”的交易方式甚至会对品牌带来损害。

怎么选？媒体模式还是交易模式

其实本地生活O2O营销有两种模式，媒体模式和交易模式，在一直要求闭环的O2O交易模式时代，仿佛谈论O2O媒体模式的广告已经成为一种有点不合时宜的做法。

然而，传统品牌商户的真实诉求是，不管是媒体模式和交易模式，只要最终能实现品牌的增值，进而增加店面营收，都是好的投放方式。

换句话说，所谓媒体模式，就是通过展示信息来触达用户，其本质无非是要增加品牌的知名度和美誉度。所谓交易模式，就是商户可以清晰看到该次营销活动之后的所有交易数据，而其本质是要优化客单价和客户数量相乘之后的营收结果。

本地生活服务行业营销费用投放的难度如同本文开头提到的，效果无法计量。而且，跟快消品行业不同的是，本地生活服务的利润比较低，无法进行大规模尝试性投放。

据一位餐饮行业分析人士指出，客单价低于200元的中餐行业，正餐的利润率只有10%左右。

此外，本地生活O2O行业属性决定了营销方式的复杂性。用户从吸引关注到真实消费的链条会比较长，来搜索餐饮、KTV等信息的用户也许是今天有需求，也许只是随便看看，即使当下做了消费的决策，也可能因个人行程改变或者临时改变意见又取消到店消费。

而此前很多商户如果选择传统媒体渠道进行投放之后，只能被动等待一个广告周期之后，从商户整体营收情况来判断是否有效果。

鉴于商户对交易模式数字量化的需求，团购这种O2O营销模式曾经风靡一时。通过选择团购这种方式，商户可以清楚看到有多少用户购买套餐、多少用户到店消费。然而团购这种营销模式本质无外乎用折扣资源加佣金费用来换取用户的关注，其实也是一种营销。

虽然极端的折扣确实可以在短时间内吸引很多用户的关注，但是站在商户的角度，这种极端的模式很难带给品牌任何提升的效果，甚至会对品牌价值有一定的损害。

行业人士李昊曾经做过测试，如果做力度很大的团购营销活动，此后用户留存率会极低。因为这部分用户大多是冲着价格而非菜品或者服务来消费的，而做一些优惠券类的尝试之后，在乎口味的用户会比在乎价格的用户留存率更高。

如果是单纯看到广告来进行消费的用户，虽然数量相对少，但是其能否留存最大范围取决于店面服务、菜品口味，而不仅仅是价格。因此，商户在选择O2O营销的时候，不应该拘泥于媒体模式还是交易模式，而应该根据商户本身的阶段性需求，来选择不同的投放方式。

数据告诉你费用去哪儿了

俏江南营销总监赵锡刚曾经试图去百度购买关键词进行营销，然而“大闸蟹”关键词150元每次点击的价格让其望而生却。

对于餐饮品牌来说，投放这种泛平台确实没有性价比可言。而大众点评是集中吃喝玩乐信息展示的平台，来大众点评的用户本身有很强烈的吃喝玩乐的需求，这是一个指向性比较明确的用户流量来源。

据大众点评与艾瑞咨询联合的O2O模型调查报告显示，在大众点评端的每一万次曝光，分别能给餐饮客户带来3次的到店消费，而在美容行业，这个数字可以上升到7人左右。休闲娱乐行业的平均数字为2群。根据艾瑞网调研结果显示，外出就餐平均3人一桌，以上海餐饮美食商户为例，大众点评网的每10次千人曝光即可带来12个餐饮美食消费者，按照大众点评此前公布的上海地区单人单次人均消费价格100元进行计算，上海餐饮美食商户在大众点评网上每10次千人曝光即可带来1200元营业额，相当于每个CPM产生120元实际收入。

该数据是详细跟踪了大众点评用户的核心行为要素得出的结论，即采集大众点评2万人，艾瑞咨询集团75万人作为数据样本进行调研。选出“签到留言、写点评、上传图片、预订确认、团购验证、地理定位”等核心要素作为评价标准，用户符合1种或者以上核心行为要素即可作为一次到店行，并对同一账号多次行为进行去重之后得到的结果。

当然，万次点击到店消费次数是一个变量比较大的数据，调查报告显示，有相当数量的商户，其用户到店比例高达万次点击30次到店以上，这源于商户本身的品牌效应以及菜品图片制作比较精美等原因。

其实，一次完整的传播包括内容+渠道。内容就是商户品牌、折扣、画面、菜品介绍等，渠道则是大众点评用户的点击。如果传播渠道是固定的，那商户完全可以通过内容优化来提高用户的到店次数。

不过，在任何一个平台上，优质的资源都是稀缺的。因此需要投放广告来占据更好的位置。据大众点评副总裁李描述，大众点评目前月活跃用户数超过1.3亿，点评数量超过3600万条，收录商户数量超过1000万家。用户会集中关注其中的一些商户，而非平均分布。

据调查显示，做过推广的大众点评商户，其商户主页展现曝光的机会是未做过推广商户的4-15倍，从商户主页带过来的平均团购售卖量是未做过的11倍（其中，丽人是14倍，休闲娱乐是5倍）；同期其点评数积累速度是未做过推广商户的5-8倍。

以上数据就是商户进行营销投放之后的结果反馈。此外，这些数据还有更多利用价值。据绿茶的董事长王勤松分享，绿茶每去一个新的城市进行投放，会在大众点评投放广告或者预售优惠券进行测试，看一个城市用户的反应来分析本地用户对绿茶品牌的认知程度，根据这个数据反馈制定如何做进一步的O2O营销。

第9篇：美容调查报告范文

英国健康部的官员们，不得不在私下里承认，英国人到国外去进行各种手术，包括美容，越来越多了。通过国际医疗市场，购买国外人体器官的英国人，也越来越多了。因为比较下来，他们认为：做眼科手术，印度比国内好；做校正视力手术，俄罗斯比较好；做整容手术，波兰比较好；做骨盆手术，美国好；做心脏手术，法国好；做换性手术，巴西好；做牙科手术，匈牙利好。国外手术，质量比国内高，服务比国内好，收费比国内低。至于从亚洲等地进口供器官移植用的人体部件，则更价廉物美。

英国人本来还有点顾虑，就像爱尔兰女子到英国做人流手术一样，多数是悄悄进行的。可是，英国健康部与欧洲法庭先后批准了这种做法，这种出国治疗就变成合法的了。于是，越来越多的英国人就更放心、公开地去做了。

不少报纸登出了一些读者来信。公众认为：做上述提到的那些手术，在国内要排队等候较长时间，做较大手术甚至要等上一年至一年半，而且服务态度不够好，病人心情不太舒畅，因此大家更向往国外医疗。

1998年春，英国养老金基金会发表了一个调查报告，称公众对手术不满的医院多达100家以上，对其中50家以上表示严重不满。

一位名叫洛尔・马丁的人，写信给报社说，他预约登记做眼科手术时，说好要等8个月，等到了又要他再等4个月，就在第二次等候期间，由于他视力极差，发生了车祸。他不敢再等了，便下决心到印度去做白内障手术，来回机票花330英镑，动手术只花650英镑。但在英国，如果上私立医院，光是手术费就要3000英镑。因此，他有好几位朋友与亲戚都想模仿他。

去法国求医的英国人也越来越多了。他们说，不比不知道，一比吓一跳，法国闻名于世的医疗保健网果然最好。他们不仅优质快捷服务，而且收费比英国便宜得多。例如，英国做心脏手术，一般要收2.2万英镑，而法国一般只需1.1万英镑。

根据法国法律，凡在法国旅游期间得急病的外国人，急诊费用几乎等于零。因此，不少英国人正在钻这个空子，通过“短期旅游”的办法，到法国去治病，乘飞机去的，或穿过海峡隧道去的都有。

例如，家住曼彻斯特的惠琳顿太太，就是设法到戛纳去旅游，并在那儿接受了妇科荷尔蒙治疗的。又如，家住利物浦的吉姆先生，也是设法在里昂旅游时，接受了肾脏手术，付费只相当于国内的30％；至于服务质量，他说，自己简直受到了王子般的待遇。

受到出国手术价廉物美的启发，有些英国家庭索性搞起“医疗旅行”来了，有些好朋友也组团参加。比如，不少英国人把旅游目标定为美国佛罗里达的奥兰多，因为那里的各项医疗及手术费用。大体上都相当于英国国内的50％，因此省下的钱正好付路费，还可以到迪斯尼大世界与海洋世界去玩一圈。