旅游包装设计精选(九篇)

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第1篇：旅游包装设计范文

旅游产品是旅游产业的重要附属产品，也是旅游市场上十分畅销流通商品。各地区由于区域文化的不同以及相关旅游产品的特点各异，出现了不同的旅游产品。但是，旅游产品的包装设计也讲究根据自身旅游环境因素的影响进行系统化的设计表现，以下我们就从几个方面出发，分析旅游产品包装的特点及相关的设计表现手法，以期通过研究，充分设计好旅游产品包装，达到一定的设计水准，为旅游产品的销售流通提供帮助。

一、旅游产品的包装造型设计

包b造型及构造是包装重要的结构特点，旅游产品的包装也要讲究这样的设计特点，在充分体现包装产品的基础上进行包装设计研究。结合设计案例来说，一些地方性的产品就符合相应的产品特点，创造性的设计出旅游产品的造型，例如云南旅游产品中普洱茶的产品包装讲究古朴典雅的设计造型，尤其是扁状的茶饼，产品使得旅游产品的包装在造型上贴近产品的外形结构，符合消费者的购买欲望。其次，上海地方特产的茶点也将产品的包装设计的较为符合江南特点的外形，产品多试图以优雅的造型及相关的产品使用感知来设计包装内在，使得内涵与外在结合的较为紧密，特点显而易见。

二、旅游产品包装的色彩搭配设计

平面版面设计讲究色彩的搭配组合，旅游产品包装也不例外，也讲究包装的版面上的色彩组合设计。色彩的直接感觉直接关系到产品销售及购买者的主观购买意愿，因此，要将旅游产品本身的特点结合进来，依据品牌及品牌形象的附属色彩进行处理，力求使包装设计达到一定的设计水准。一些产品的色彩设计就参考了本身的产品LOGO及相关设计颜色属性进行包装的色彩搭配组合，例如七彩云南系列产品的包装就是如此，依照了不同的产品进行划分，以食品类及饰品类等不同的产品进行设计，此外，产品包装色彩依据了产品本身特点，例如玉器，外包装多采用靓丽的透彻翠绿色，凸显包装本身的产品特点。食品类则按照不同种类进行区别对待，特别是糕点及糖果类，多采用色彩丰富的渐变色，使产品本身的多样化体现出来，可以使消费者有良好的的购买欲望。水产类产品则更多的是使用天蓝色的色彩搭配，结合鱼类及海洋资源的色彩属性，在包装本身利用海洋鱼类、贝类、海草等多样性的图片色彩勾勒出完美的海底世界，这样的产品色彩搭配就是符合旅游产品本身要求的。再例如草原旅游产品则过多使用牛羊、花草、蓝天等设计色彩，力图达到天蓝草绿的美好画面，产品本身也符合特定的旅游产品定位。因此，旅游产品包装本身就应该从自身出发来进行细节设计。此外，色彩的搭配设计还需要讲产品本身的主体色彩与包装的色彩相符合，特别是一些大型产品包装，就应该如此。

三、旅游产品包装的图文搭配设计

图文搭配也是旅游产品包装中重要的一个环节，因为主体的包装画面一般都是展现出产品本身或者是产品代言人的主体形象。因此，在旅游产品包装设计的时候图文搭配设计要考虑整体的设计效果。在旅游产品包装的版面设计中，文字是重要的环节，设计文字要贴近于主体旅游产品的形象，字号的选择和字体大小的选择要适合版面要求，尤其是标志设计中文字的使用尤为重要，要使其突出广告文案的要求，又不失字体设计的美观与字符线条的优美展示。此外，产品内文的文字占主要的版面篇幅，其内在的文字编排应该突出产品的介绍和产品本身广告语的展示，使其具有一定的设计美。线条穿插的使用在图文搭配设计的时候也较为多见，其本质在于将版面中的图像与文字等各部分进行合理化的穿插，使其具有一定的空间划分的作用，这样的使用较为普遍，有的时候可以将主体画面利用线条进行划分，使旅游产品画面丰富，包装也增添了很多的空白，可以利用这样的空间布局来达到一定的审美效果。此外，线条还可以促使图文搭配获得特殊的美感，尤其是众多线条的编排，可以组成一定的形状，类似于报纸版面编排中的图文编排一样，形状与内容都可以被强调出来。

四、结语

第2篇：旅游包装设计范文

【关键词】中日旅游商品

包装设计发展方向

引言

近十几年来，我国旅游业取得了巨大的进步和发展，和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设，在当前快速发展的阶段，我国旅游业要抓住机遇，从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益，必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰，直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一，也是旅游地文化传播的主要方式之一，包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早，在这个领域已有较为成熟的发展，通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足，并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。

1.包装设计的外在特性比较

1.1便携性设计比较

便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言，旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一，游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例，在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点，在包装的选材上，日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒，选用的材料是更为轻便的纸质材料，茶叶的包装设计小巧精致，游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此，我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在，意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重，因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒，而且包装设计的尺寸和规模较大，游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。

1.2保护性比较

保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点，需要经过长时间的运输，因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计，只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料，糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力，糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象，影响糕点的美观和食用，从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料，采用间隔的壁式的保护设计方式，并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能，内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形，多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。

2.我国旅游产品包装设计的发展方向

2.1提升包装设计意识

虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高，而且包装设计受重视的程度提高，包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看，我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化，具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单，甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式，降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比，在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装，利用包装在旅游商品销售中的作用，从而促进我国旅游行业的发展。

2.2符合旅游商品的特性

包装设计意识是提升包装设计的前提，而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜，难以突出商品的优势和特点，降低了顾客购买兴趣，导致旅游商品的市场竞争力不高。因此，在进行旅游商品包装时，必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素，以我国悠久的历史和广阔的地理为基础，通过不断开拓创新，形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计，发挥包装的销售作用。

第3篇：旅游包装设计范文

一、旅游商品包装设计的发展趋势

包装设计文化首先是一个历史发展的过程，世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。

民族化、地方化、本土化是旅游商品包装设计的发展趋势。

二、旅游商品包装的特点

旅游购物是一种复杂的心理活动，需要旅游商品满足旅客多种情感的需求。制作精良的旅游商品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还因浓缩了旅游地文化精华，使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识。可见，旅游商品的包装与其内在产品是紧密相连的，旅游商品包装作为旅游商品的重要组成部分，不仅具有使用价值，而且还具有区别于普通商品的内在特征。

1、要体现文化内涵

旅游本身就是一种社会文化活动，旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此对旅游购物商品的包装也需要体现一种文化性。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品;潍坊的风筝工艺品;“重庆味道”特产包装设计，选材为当地产的楠竹，在上面分别烙画“巴渝十二景”，不仅可以包装“重庆味道”十二种佐料，还可以作笔筒和插花等等，这种“独一无二”的纪念品，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度

2、要注重实用美观性

旅游本质上是旅游者走出户外。寻求美的享受过程，包括对自然美、社会美和艺术美等的追求。精美的包装使旅游者爱不释手，旅游商品包装应具备“独特”意识，融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。并不是说一定要把包装搞成很昂贵的东西，贵在求实。大多数旅游商品是旅游者留作纪念、欣赏、收藏或馈赠亲朋好友之用的，是一种“无限消费”具有很大的伸缩性。旅游产品的包装要艺术性和礼品性两者兼容，地方特色和艺术特点两者兼备。在设计上多追求形式美、工艺美、易使用和功能强等特点。

3、设计要注重方便性

旅游者选购旅游商品，除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外，在很大程度上总想轻巧、方便和安全。很难想象旅游者会有好心情带着大件物品四处游览，同时，要求包装设计便于商品的拆分和重组，如土特产品的分零组合，使商品变得轻巧又经济适用。在包装设计上还应关注细节，切实为消费者考虑。这不仅方便了消费者，而且也为商品销售创造了机会，同时也传达了商品包装对人性及生存环境的深度关怀，这种无声的关注更是体现了一种深层的文化内涵。

三、旅游商品包装设计的表现形式

好的包装会给产品增加魅力，能激发旅游者的购买热情。利用包装设计的表现形式能使旅游商品准确展现地方特色。旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意。那么如何做好产品的包装设计，应该从以下几个方面入手:

1、色彩

色彩具有强烈的视觉冲击效果，对人们的视觉来说是最敏感的，能给人们留下深刻的第一印象。旅游商品包装上的传统色彩，是诱导旅游者购买的重要因素。在包装色彩上直观应用旅游目的地独特的色彩，并能适当表现旅游商品的文化内涵，这种旅游商品必定能与旅游者达到心灵的碰撞与默契。

细观日本的包装设计，不难发现日本包装不仅赏心悦目，而且颇具文化品位。例如，传统的小甜品——果子包装，成为具有日本“和风”文化的旅游商品，通常包装分为三层，最里层的是独立的小包装，色彩常用粉红或粉白，呈现商品自身的色彩;也有更花心思的，采用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层。最外层常用天然的纸质包裹，偏爱白色或青色等自然色彩。因此，旅游地的独特色在包装色彩上可以准确表达旅游商品的地域性和文化性。

2、图案

包装图案也是一种旅游商品形象的公告和产品文化的载体，它是最能诱惑旅游者的路标。通常在设计中表现为图像、符号、文字及组合形式的变化，并能再现商品本质特征。根据旅游者追求差异化的心理，旅游商品包装设计强调差别性的图案设计。如可以借鉴一些具有地方特色的民间艺术元素，民间陶瓷、剪纸、蓝印花布、刺绣、皮影、烙画和木版年画等。将传统文化和旅游商品有机结合，凸显商品特色的同时，洋溢着浓郁的民族的地域特色。

第4篇：旅游包装设计范文

【关键词】 旅游产业 旅游纪念品包装 课程导入 提高我国纪念品包装设计水平 强化旅游地形象

在许多国家，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上。而我国的旅游纪念产品尽管在近几年来的销售收入中有了很大的提高，但销售收入占旅游总收入的比例还较低，与发达国家相比之下相差甚远。究其原因，其中纪念品的包装设计就存在诸多问题，特别是包装出现的张冠李戴、千品一面的状况尤其严重。但是在庞大的旅游市场需求下旅游纪念产品表现确不理想，即恰恰反映了高素质、高技能设计人才对旅游市场产品的要求知识缺乏和我们设计教育存在的不足。

一、旅游纪念品的概念及包装之特殊性

由于旅游纪念品是一种特殊的旅游商品，是旅游者在旅游活动过程中所购买的，纪念性最显著，地方色彩和民族风格最突出的有形物品，包括工艺品、珠宝首饰、日用工具、药品等。旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性与艺术性、民族性，更是旅游者基本生活需要满足后精神文化的更高追求。特别是旅游纪念品与一般旅游商品相比，它是能反映某个旅游点特色、表现旅游点自然或人文景观并能保存收藏的商品，是地方旅游点所独有。既有别于其他商品，更具有自身的特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性等），有一定的资源性和垄断性价值。因此，与之相关联的纪念品包装无论是在材质、造型、图形、色彩上都是有较高的特殊要求，使每件旅游纪念产品都能成为树立旅游地形象的活广告。为此，针对这几年国内旅游纪念品包装雷同化现象，本着以从事专业教育职业人所应持有的责任感，本文从实践教学出发，意在专业的教学过程中进行全面和较深入的理论与教学实践研究，分析、总结和归纳了旅游纪念品包装设计所涵盖的核心内容及设计要点，希望能对日后旅游纪念品包装该如何进行创新而独到设计这问题能提供现实的见解及教学参考之模式。

二、了解旅游纪念品的具体种类形态

1、产品属性定位。各具特色的旅游纪念品都会相应的反映当地民族文化特色，这是旅游纪念品本身的特性所在。即包含纪念品本身的性能、功能、作用等。因此，旅游纪念品的包装需特色表现也是多方面的，包括包装的材质、造型结构、色彩、图形等，必须有明确的地方民族文化属性，才能与其他旅游商品加以区分体现其特色。

2、档次与消费者定位。现代设计定位其中一大特征即是社会分工的明细化，我们自然也要顺应这一要求，根据纪念品的情况，面对市场进行市场区隔，准确选择纪念品中的消费人群。旅游者购买纪念品，虽然在动机和需求上有一定的共性，但个人经济条件、性别、年龄、文化程度、职业、国籍等方面的差异，对纪念品的要求也就有较大的不同。所以，包装设计上特别注意针对不同旅游者的购买心理和风俗习惯，尽量设计多档次以及多价位的纪念产品，能让不同层次的旅游消费者喜爱并选购。

三、确定纪念品包装设计定位――构思与创意

纪念品包装设计中，设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立性的一面，是一种有目的性预先策划的行为。要根据纪念品的个性，依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况，在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的纪念品包装，以达到吸引消费者并产生购买行为的目的。另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致地体现。

1、体现纪念品的原产地域特有形象。引用具有地方特征的原貌风景；借助人们喜欢的具体形象与图形来展开构思，包括地方景点的风景、代表性的花卉、各类动物形象等。

2、反映纪念品的原产地民族风貌。引用地方民风、民俗、民族图案等，既体现旅游纪念品的异地风貌特征同样，也是吸引旅游消费者的最佳卖点。

3、联想与寓意图形。联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。寓意包括比喻和象征的含义。此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品，值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如吉祥图案的运用，“龟、松、鹤”就要“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等。

4、旅游纪念品原产地自然资源。运用当地的自然资源，如竹、木、藤、麻、棉等材质作为包装材料。

5、旅游纪念品使用对象。了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉点。如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老人的怀旧或自然等。

6、企业品牌形象一体化。富有独特个性和艺术魅力的品牌造型是企业视觉形象的代表，如以此为主体元素在企业的经典旅游纪念品上展开设计达到包装与企业形象的一致性、延续性，也是一种非常有效的构思方法。

7、系列化包装。这种手法主要针对一些企业产品多的状况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用，既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也须体现产品的个性与多样性。

纪念品包装设计构思无论从产品的哪个方面去想象及拓展，如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整好，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、有理有调。旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。构思中的“创意”极力在平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形。使独有的“创意”通过包装来强化旅游纪念品在强手如林的市场竞争中获得消费者的认同。

四、纪念品包装设计――结构与材料

纪念品包装的结构，不能为了求变化而变化，应该要以新颖、美观、科学、适用为原则，满足产品的功能需要，既要做好产品的保护者，又要做到方便旅游者得到定量、经济、节约携带空间的好处。包装材料之选择与应用之适当，可以让消费者看出产品的产出地及“产品的特点风格”，要体现一个民族区域的特有工艺特征。包装材料的应用上必须先考虑地域之特点。如草、藤、竹、柳、木、丝织物、棉麻、陶瓷、宣纸等，依据地方独特的“产品”，与不同档次、不同消费层次的包装造型配合设计，只有这样，一件件具有古朴新颖个性的“产品”包装才能在同类商品中吸引消费者目光。

五、纪念品包装设计――文字

文字在纪念品包装设计中，其功能有两种，首先是它的符号性和标识性，即要求具有醒目、明朗、易于识别，且往往被安排在第一视觉的重要位置上。消费者通过文字去认识了解纪念品的品牌名称、性质、说明文字、生产厂家、经销商等内容，反映了纪念品的基本属性。其次，文字本身具有很强的塑造性，有着不可替代的形式美。可以作为装饰的一部分，以其特殊的表现力来达到渲染纪念品包装的风格效果。

1、主题文字。安排在包装的正主要展示面包括纪念品名称、企业名称或经销商名称，要求具有识别性和风格特征，可采用以装饰的形式、间接和寓意性的手法来体现纪念品的文化内涵，使消费者享有多重性艺术感受的同时，也让纪念品的价值与品味得到提升。

2、说明文字。包括旅游纪念品成分、容量、含量、规格、使用操作等。这些文字一般都安排在包装盒背面或者侧面，也有把容量含量安排在包装盒正展示面。

3、资料文字。这主要是针对产品本身的特性给予的补充说明，是旅游纪念品较为特别重视的表述文字。一般都安排在包装盒内展示面，或赋予小册放置于产品间。

六、纪念品包装设计――图形

1、商标图形。无论在纪念品包装设计中采用什么样的表现手法都应当突出商标的价值，只要涉及到设计的整体性，系列产品的连贯性，就必须使商标处于醒目的位置上，达到较好的视觉传达。

2、具象图形。采用摄影手法或通过个性画来表现纪念品某个方面之特性，这种直观性的概括及个性绘画的表现手法，在抓住纪念品特征的同时，既传递了纪念品的信息，亦给消费者一种情境化的艺术享受。

3、抽象关联图形。从纪念品的属性展开构思，即从纪念品的用途、材料、色泽、口味等产生图形联想，以抽象的点线面以及肌理效果去构成有规律性或随意性图形，以此与纪念品的属性之间形成自然的联系。

4、装饰图形。装饰图形原属于一种没有明确精神性和思想倾向的中性图形，其目的在于美化人们需要的物品，以提高此物品的文化艺术品质。强化人和物品间的亲和感。这包括几何纹、自然纹、拟人化的动物，动物化的儿童，都统称装饰图形。然而，由于民族文化内涵不同，东西方包装在运用装饰图形的风格色彩上，还是有很大差异，换句话说，每个国家不同的民族都有属于本民族风格的图案纹样。中国有56个民族，从南到北、从东到西，各种图案纹样数不胜数，风格各异。纪念品包装设计中该如何选择什么样的图案纹样为其所用，是否很恰当地体现该纪念品的内涵等，这也正是检验纪念品包装设计有无地方性所体现的一面。当然，纪念品包装需要个性文化品味，决非生搬硬套或是拿来主义，就能尽显中华文化或地方特色，而是要用心地去了解纪念品的特点、地方性等。以此为基础，运用地方传统的图案纹样构成新的象征性图形来装饰包装，突出纪念品的特色。或者将充满地方浓厚传奇故事和历史色彩情节融入设计包装内表现，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。总之图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物融入其为设计。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄幽雅或简洁单纯，都是我们纪念品包装设计表现中取之不尽的源泉。

七、纪念品包装设计表现――色彩

色彩原本是无感情可言，只是眼睛对光反应的产物所带来的感觉。正因为这种感觉，人能够认识物体的存在，以及认清了不同的形所伴随的色。因而，人们对色彩的情感认识基于对日常事物的人格化积累，形成了对色彩感情所引起的种种情绪和联想。色彩付诸于包装的立体形态形成了空间。纪念品基本上由纪念品本身与包装两部分组成。在种类上可分为独立包装设计和系列包装设计。独立包装设计是指针对单一品种纪念品进行的单独包装。系列包装设计，则指对同一品名或品牌，但不同形态或大小不一的纪念品采用统一的包装形象进行形象统一化。像这类包装设计，就要善于利用包装色彩定位中的套装色、进行不同色形之间的对比及空间转换，以表现出多样和层次丰富的视觉美感来吸引消费者。而且，由于纪念品都是些地方纪念性最显著，民族风格和地方色彩最突出的工艺性很强的物品，所以色彩上可采用产品的固有色，或地方民族色（包括传统图案色、服饰的用色等）为主。

八、结论

综上所述，面对我国旅游产业迅猛发展的现状，我国正由旅游大国向旅游强国迈进，为满足旅游者日益提高的购物需求，适应旅游市场的发展趋势，我们固有的包装设计课程应做出怎样的反应和调整？是墨守成规？是兼收并举？还是延展创新？是作为旅游产品包装设计人员所无法回避的问题，必须面对现实进行认真的探讨和研究，使我们能适宜而把这值得重视的问题导入到包装设计课程中去，注重和不断的提高我国旅游纪念品包装设计水平，从而帮助旅游纪念品市场快速活跃、发展起来，为国家创造更高、更好的经济效益。

【参考文献】

第5篇：旅游包装设计范文

关键词：地域特色；旅游纪念品；包装设计

旅游纪念品对旅游业的发展起着很大的贡献，随着旅游市场需求的不断扩大，旅游纪念品包装设计不单纯是更好的展示某种商品，更能浓缩地方风情，展示地域特色。

1旅游纪念品包装设计的定义（概念）和基本要求

1.1旅游纪念品包装设计的定义

旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的带有旅游景区独特的文化色彩，以及具有相当的工艺水平、纪念意义、欣赏价值、使用价值和收藏价值的特殊商品。顾名思义，这些特殊商品的包装设计就是本文要详谈的旅游纪念品包装设计。

1.2旅游纪念品包装设计的基本要求

旅游纪念品包装设计属于特色旅游商品的包装设计，除了具备一般商品包装设计的属性外，还具有自己的独特性质和要素，旅游纪念品包装设计要有艺术性、地域性、多样性等诸多特点。

（1）艺术性。艺术性是指旅游纪念品包装设计必须要运用艺术的表现形式来塑造完美造型，达到艺术审美效果，通过形象鲜明，准确生动放映主题和设计者的表现思想，运用现代审美和独特的角度来对旅游纪念品进行包装设计。在生产旅游纪念品包装时，也要根据审美需要对其进行精心设计加工，更要使材料和工艺与该的主题相结合，防止包装不符合主题，不符合审美需求和实用要求。从而达到包装的完美化和艺术性。

（2）地域性。地域性是旅游纪念品包装设计的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在，它从根本上解释了旅游纪念品包装设计的“纪念意义”，并且将旅游纪念品与当地其他出售的区分出来。旅游纪念品包装设计的纪念意义主要表现在就地选题，就地生产，使当地的自然风光、民俗风情、历史文化等为题材进行设计。旅游纪念品包装设计的形象或是古香古色、或是时尚现代，或是天趣盎然、或是新颖别致，但必须具备地域性。市场调查佐证，旅游纪念品包装设计越是独特，感染力就越强，游客就越喜欢。云南物产丰富，民族众多，地域特色浓郁。其旅游纪念品的包装就应该以多样化的方式和方法来体现其的地域特色，既有利于商品的推广和宣传，又有利于地方精神的传承和发扬。云南傣家手工竹筒茶的包装设计就是充分利用了当地盛产竹子和茶的地域特色，用竹筒作为包装的材料进行设计。

（3）多样性。多样性是指旅游纪念品包装设计在题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面都具有多元化的特征的包装设计花样多，可供游客选择的机会就大，越能满足游客不同的喜好和需求。旅游纪念品包装设计的多样性的原因也在于游客对旅游品需求的多样性，会促使设计者更多更好的进行旅游纪念品包装的设计，创造更多的就业机会，更好的完善我国的旅游品市场和旅游纪念品包装设计的现状。

2旅游纪念品包装设计中的地域特色体现的方法

概括而言，能够构成旅游纪念品包装地域性的要素如下：其一，自然风光，指旅游地区在气候、地貌、地质、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社会人文，指旅游地区特有的民族文化、民族风情、。例如，丽江东巴文化；其三，历史因素，指旅游纪念品包装所具有的历史渊源。例如，北京故宫；其四，重大事件，指该地区从事过和正要从事某种重大有纪念性意义的活动，例如，北京“鸟巢”。旅游纪念品包装设计是一个国家、一个地区历史与文化的体现，能够充分反映出当地的人文和自然特征。旅游纪念品包装设计作为当地特色文化的载体，铭刻着旅游者与旅游地的风土人情和历史文化的共鸣，只有包装足够吸引游客，才能得到更好的推广与宣传。在旅游纪念品包装的设计和开发中，唯有地域性是同类不同艺术形式的区别开来的要素，也是做旅游纪念品包装设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的性质。具有地域性的也能够成为游客在购买此地旅游纪念品包装的诱因。旅游纪念品包装设计体现地域性时，一定要和当地的整体文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要适合当地的审美和习惯，这样才能更好的把握地域性，开发适合当地出售并且与当地的风格统一的旅游纪念品包装。在旅游纪念品的包装设计中融入当地特色，不仅能提高其文化设计品位，还能够更好的对旅游纪念品特色进行文化宣传。满足人们要求的“求异”而非“存同”的审美喜好和购买欲望。旅游纪念品包装设计中体现地域特色，也正是要挖掘当地的一种独特的文化，实质上是一种当地文化的再设计。把当地的文化凝结在物质形态里，把握特有的文化内涵，不同的地区有不同的文化，旅游纪念品包装要想充分吸引消费者，在设计时一定要突显特定地区的独特文化内涵。并且旅游地点的地域特色一定要从多方面来把握从而进行旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品包装设计是当地特色文化的载体，具有独特性和唯一性，是旅游纪念品成为品牌的主要优势所在，旅游纪念品包装设计的优劣，直接关系到旅客的购买欲望。总之，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区的文化的特性和垄断性，对旅游纪念品进行包装，突出自己的特征，来占有市场。很明显，地域特色在旅游纪念品包装设计中起着至关重要的作用。

3结论

旅游纪念品包装设计对旅游纪念品的推广和宣传起着支柱作用，要使旅游者对旅游纪念品产生购买欲望，旅游纪念品一定把包装设计和市场开发完美的结合起来，结合旅游纪念品的要求和基本要素对旅游纪念品进行包装。在设计过程中，设计师通过研究各方面的材料，结合当地的地域特色和文化内涵，准确地对进行包装设计，旅游纪念品包装设计的本质特征就是突出地方特色，这也是旅游纪念品在推广和宣传中的优势。目前在国内，无论是设计者、生产者、销售者、购买者都没有认清地方特色的重要性，从而导致国内旅游纪念品现状不理想。

通过以上文章，个人认为解决目前概况，要做到以下两点：首先，更新观念，做好旅游纪念品包装的设计工作。加强旅游纪念品包装的设计、生产，动员所有旅游纪念品包装设计人员，通过经常性的举办“旅游纪念品包装设计大赛”和各种“旅游纪念品包装设计的学术研讨会”，给予旅游纪念品包装设计工作的各种学术支持。加强旅游纪念品包装的创新设计意识，同时要挖掘和保护各种民间工艺和创作人才，使理论与设计实践相结合，传统文化与现代审美时尚相结合为了使旅游纪念品包装更好的进行生产和制作，要组织好各行业各种类的生产企业进行的开发，尤其要就地取材、就地生产、保证旅游资源周边要有针对性地设计研发和生产单位，保证该旅游地区的旅游纪念品包装的成本最低。其次要做好旅游品市场的调控，保护区域特色和景点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特色和原创性，使地域特色成为旅游纪念品包装设计的附加值，使旅游纪念品包装设计逐步走向成熟。

参考文献：

[1] 陈磊.包装设计[M].中国青年出版社，2006.

[2] 爱德华・丹尼森，理查德・考索雷.包装纸型设计.沈慧，刘玉民，译.

[3] 尹章伟，等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社，2005.

第6篇：旅游包装设计范文

一、旅游产品包装与设计的现状

对旅游产品进行包装是一种为了满足旅游商业的需要，包装设计师必须从整体考虑旅游产品包装设计的存在周期，做出有地域特色的旅游产品包装，突出地域文化的内涵，让旅游者满意购买，并提高旅游区的知名度。

随着中国旅游业的迅速发展，异地民俗文化深深的吸引着人们，其旅游产品的需求量也具有着巨大市场。但是当今旅游区的旅游产品包装与设计相对落后、缺乏特色、形式单一等不利现状，与时下发展迅速的旅游业以及游客日益增高的消费需求和层次之间的矛盾也愈加突出。

1、文化缺失。进入新时期，在旅游生活中追求高质量、高品位已经成为当下的消费趋，但这些都失去了其民俗文化本身的特色。大多数游客来旅游都希望能购买到一些能体现当地民俗文化的土特产品和纪念品，而现在大部分旅游市场都满足不了游客这一心愿，缺乏地域特色，让消费者购买时都不能感受到当地的独特文化。

2、包装过度。当代的旅游产品包装设计正处在需要变革阶段。现在的旅游产品包装设计存在着太多不必要的设计，以及高投入、高消耗、高污染、不吸引人等现象造成过多旅游环境污染。

为了实现社会效益和旅游企业经济效益才有了旅游产品包装设计。因此在实施旅游区开发战略同时，必须注意让异域特色文化与设计相结合、让设计与旅游区的可持续发展相结合、让设计成为绿色设计以带给消费者新意、增加消费者的购买欲望、提高消费者对保护环境的意识。

二、旅游产品包装中绿色的应用

人们所崇尚的自然，包括了天空、海洋河流、空气、阳光、花草树木等。天人合一的思想是人们从古至今的生存哲学，就是人与自然分不开、与万物共生的情感，为了自身的生存不断地改造自然世界。设计源于自然而又高于自然，人类通过对世界最主要、最基础的造物，设计就是预先对造物活动进行计划。

随着人们生活水平的提高，人们越来越向往大自然的生活，以此来释放生活压力和调整自身，寻求自然气息、寻求亲切感，而现在人们对商品的选择也越来越倾向于此。旅游产品包装设计通过利用绿色材料的不同肌理和材质来呈现新的视觉形态。在现代旅游产品的包装设计中要充分掌握绿色包装的效能，即节省材料、减少废弃物、节省能源和资源，而且便于回收利用和再利用，使得包装材料不造成公害，不污染环境。这样的旅游产品包装既能使人体味浓厚的民俗特色，又能保护环境，一举多得。

绿色旅游产品包装的可持续性，就是要对可持续性环保材料的选择。因为包装基本功能的就是保护，包装材料就是保护的物质基础，因此，旅游产品包装材料的选择取决于旅游产品的特性。同时包装材料还包含着可被再次循环利用的使命，不能忽略包装即产品的属性。

可循环利用、可回收、可降解的材料就是绿色材料，尽可能减少浪费、节约资源，对环境的不好的影响降到最低。绿色材料有一些重要的特性，不管什么样的材料必须符合保护环境、可持续发展的要求；绿色材料还必须不能是有毒的材料，要低毒性或无毒的；绿色材料应该是可以回收利用的；绿色材料还应该是有机的。

我们在进行旅游产品包装设计时应良材施用、因地制宜，如以用竹、木、可食用等天然材料来制作包装。这不仅显示了现代人的环保思想，也体现了我们取自然之美、饰不夺天然的传统美学观念。

纸制包装是包装材料发展的趋势，也是运用最广泛的包装材料，纸包装材料还是可以百分之百回收利用的，。我国发明了造纸术，纸包装可追溯到汉代。如唐代生产的一种用于食品，既能防潮气，又不浸油的蜡纸；现代的一种纸制碗，使用后还可以生物降解和回收利用。

竹材，是一种优良的家居品制造材料，因为它材质轻巧、韧性好、环保、耐用、坚固。用竹子做的包装材料，不易变质、变形，可以长期保存和多次重新被利用。消费者在使用竹制包装产品后，不会丢弃它，通常还会给包装新的用途，即使被丢掉，还能降解。而且竹子的也是一种天然的包装盒，轻巧便装，如一些日本包装就很善于利用竹子这样包装材料。

木材，应用广泛，在包装方面使用程度仅次于纸。如传统的各种木材制成的可以装笔墨书画等物品的各种盒、匣，深受旅游者的喜爱。其一些优越性也是其它材料无法超越的，木材耐用、弹性好、可塑性强、还可回收利用。

第7篇：旅游包装设计范文

现代食品包装设计具有现代材料的发展、现代工艺的发展、食品包装与环境三个层次。首先是现代材料的发展。包装材料的基本功能是保护性、安全性、加工适应性、观赏性、便利性、经济性以及现代社会十分注重的环保可回收利用性。材料是食品包装的基础，材料的选择可以根据所售商品的性质而定。随着科技的发展，一些新型的包装材料不断地被开发利用，材料的互相融合已成为时展的必然，它代表的是一个新时代的文化信息。现代旅游地食品包装设计增加了许多新的样式，这也使得食品包装文化的美感更具有时代感、流行性。其次是现代工艺的发展。要设计出富有地域特色的食品包装，需要设计者具有超前的设计思维，能够准确地表达食品的信息。食品包装需充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺来表达现代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化内涵的包装设计。再次是食品包装与环境。随着食品消费的日益增加，食品包装在设计时应尽量采用高科技的复合材料以替代玻璃、金属等不安全、不环保的材料。例如可以大量采用纸塑复合材料和无菌包装技术，以节省包装成本，同时又较好地保持了食品的味道。

二、旅游地食品包装的设计

现代食品包装设计是一种创造性的思维活动，旅游地的食品包装设计也不例外，设计者需要根据旅游地的地域文化特征和自身经验，以及对市场的分析，最大化地发挥创造性。旅游地的食品包装设计最重要的是传达食品的文化性，因此，设计者需要在包装设计中传达产品的影响力信息，以促进游客的购买欲。这要求设计者在设计食品包装时充分了解该食品的市场销售情况，同时也要参照国内外同类产品的典型包装，研究其设计特点、流行趋势、包装方式等，只有透彻地理解、分析产品，才能做出好的设计。另外，要探究产品本身所具有的文化底蕴，从历史文化中选择相应的设计风格。将设计理念与产品很好地结合才能设计出具有特色的食品包装。设计师应从分析旅游地的特色、了解市场需求入手，做好游客的市场调研，站在消费者的角度去理解、分析产品，设计出贴近旅游地文化特色的食品包装，以带动当地旅游业的发展。

三、地域文化在食品包装设计中的运用

包装设计属于视觉传达设计的范畴，地域文化包含传统、人文、历史等方面，其中很多的视觉元素可以运用到食品的包装设计中。要在食品包装中体现出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，将这些特征元素以视觉的表现形式呈现出来，传递旅游地的信息，吸引游客的注意。

（一）以图形元素、色彩、文字符号表现地域文化

图形元素是食品包装设计中的重要元素。图形元素具有直观性，巧妙地运用旅游地的典型图形元素，可以促进该地的商品销售。好的设计作品离不开色彩，在食品的包装设计中，色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩，以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配，从地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地运用到包装设计中。文字是人类用来记录语言的符号系统，也是人们思想交流和表达情感的工具，更是食品包装设计中不可缺少的信息部分。文字不仅是传达信息的纽扣，同时还起到装饰和传承文化的作用，文字设计的好坏直接影响到食品包装的整体效果。

（二）以文化背景和传统艺术体现地域文化

文化背景作为历史存留的产物，具有很大的影响力。地域文化特色和传统艺术在现代的食品包装设计中运用得相当多。因此，设计师在了解地域文化背景的同时，还要了解传统与现代的工艺流程。

（三）以材质和造型题材彰显地域文化

在旅游地的食品包装设计中，地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同，因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用，可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中，可以展示出地域文化的特质。

第8篇：旅游包装设计范文

包装设计的品牌理念如何彰显甘肃特色？通过对甘肃地区包装设计品牌的考察、整理和调研，发现在甘肃这片具有悠久灿烂历史的大地上，具有很多设计价值的内容，2014年10月笔者有幸参加了由中国传媒集团组织的“我的手艺”敦煌行丝绸之路考察行，与国内很多设计高校手工艺专业方面的学子一起交流，受益匪浅，通过认真学习考察敦煌莫高窟，大家拿出了各自小组的设计草图与产品，这些作品都和“敦煌”这个话题有着联系，有的是概念设计，还有的学生用敦煌的花纹样式设计了灯具，有时一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说，学生把反弹琵琶和九色鹿的故事画面融入到设计中，用精美的线条来体现敦煌文化，通过古典与现代的结合，来进行旅游产品的包装定位，还有一个学生的设计是把麻将的图案与敦煌元素结合，因为打麻将是中国人的娱乐活动，对于老外来说，也能突显中国的特色，我们有时可能因为种种忧虑忌讳，几乎看不见带有麻将元素的纪念品，可是想买中国旅游纪念品的游客必定是喜欢中国的，而喜欢一个国家必将会包容它的所有文化。我们的设计应该广开视听，抛开保守的思想，特别是对于一些边缘文化给予关注。设计师需要保持锐利和敏感，勇敢地进行创新创作。

在敦煌莫高窟的游客服务中心里，有一处专门为游客提供旅游纪念品的商店，是由中国美术学院设计学院王雪青教授的研究生团队设计研发的旅游产品，里面有印着各种图案装饰的钟表，色彩斑斓的书夹、笔记本、T恤等等，制作精美又可实用。使笔者感到了敦煌元素已经被很多设计师所运用与推广，这种以旅游纪念品的原产地为切入点，引用敦煌的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样吸引旅游者。通过这次的活动，笔者认为在甘肃可以发掘出很多独具创意的设计形象。

2对甘肃地区旅游纪念品包装设计的比较研究

在对甘肃旅游纪念品的包装设计中，应该不断学习各国各地的民俗文化，当然我们不能只限于互联网，而是应当深入生活，观察身边的人生百态，了解当地的文化，就好比无论是民族舞还是现代舞，都需要芭蕾的功底。这就是在培养我们对于文化的包容性，国内的旅游纪念品包装设计与欧美发达国家相比较起来，还是有很大的区别，如果你想送给你的外国朋友一件礼品，并且能够代表中国文化，还要具有一定的文化价值的话，可能更多的是中国的吉祥图案与吉祥色彩，长此以往，也比较多见，国外的旅游纪念品包装设计会有一些设计的想象力，试图在包装的外观设计上与个性上占据优势，比如墨西哥的水壶，设计师在包装设计中融入了丰富而且张扬的色彩，却不失协调感，墨西哥人的奔放与拉丁人的热情，一下就抓住游客的眼球，可见一件个性十足的旅游纪念品包装，会激发游客的购买欲。对甘肃的设计师来讲，守一方水土研究本民族的思想理念和包装设计尤为重要。包装设计既是产品的营销工具，也是城市的窗口，传递着更多、更广泛的历史文化信息。设计师高品位的综合素质，设计出高品质的旅游包装产品也是加快产品行销的关键。

我们通过走访甘肃敦煌、庆阳地区和天水地区，不断学习吸收运用民间艺术元素，诸如庆阳地区剪纸、皮影、永登的傩脸谱、年画、刺绣等具有本土特色的艺术符号，探讨甘肃地区旅游纪念品包装设计的改革和发展，才能创造出具有东方色彩的包装设计。可以将传统与现代相结合，努力打造本土包装设计作品，比如通过学习甘肃的敦煌莫高窟的纹样，把它很好的植入马勺这件生活用品中，很具有装饰性，华贵而又神秘的敦煌色彩在这样的包装下显现出历史的沉淀感。只有体现出对民族历史故事及其产品的信赖感，才能成为消费者再次选择该产品的重要心理依据，从而达到促进和扩大销售的目的。

3结语

第9篇：旅游包装设计范文

关键词：海南本土传统文化；海南国际旅游岛建设；包装；设计；图形；材料；开发

包装设计是一种对于制成品容器及其外在包装的构筑外观所作出的设计。作为商品的一个组成部分，包装设计不仅便于进行陈列展示，而且能塑造品牌的形象，准确而快速地传达出商品信息，以实现商品审美功能与附加价值之提升。而国际旅游岛就如同一商品，如何包装，如何在众多旅游胜地中脱颖而出，是综合性学科，具备了商品与艺术，文化与特色相互结合的双重功能。我们的每一件产品，每一种文化，如何包装？为什么我们模仿夏威夷的草裙、衬衫；马来风情的项链；台湾风格的茶叶包装等等，在包装形式上折射出本土传统文化导入的缺失。任何包装设计已成为一种新的文化形态。只有通过发掘与弘扬本土传统艺术的形式，才能够创作出具备丰富表现力、强烈艺术感染力与地域文化特征的作品，才能够在所谓的“国际”上拥有自己的名片与辐射力。在中华民族的大家庭中，传统文化具有十分丰厚的生存土壤，其独具匠心的艺术品位与文化修养，一直为人们所乐道。在海南岛这片热土上，拥有得天独厚的资本。不但是在海南，对于传统文化与特色：重在发掘，重在运用――这也是我们对所有学生的引导方向。也是我们包装专业中永远不停歇的课程。

黎锦技艺 海南椰雕

临高调声 文昌公仔戏

一、海南特色传统图形在现代包装设计中的运用

海南传统图形是劳动人民的伟大创作随着时间之推移与社会之发展而逐渐浓缩与凝聚而成的，其形式极为丰富，可谓是蔚为大观，凝聚了海南多民族民族千年以来的智慧之精华，蕴含着极为深刻的传统文化内涵，体现出海岛民族与汉文化相融合所呈现出特有的风俗习惯与审美趣味，从而为包装设计专业工作者提供了良好的创作灵感与基础，素材与宝藏。由特色美学思想梳理出传统图形之脉络，并重新解读传统图形的内涵，并将其精神转化为现代设计风格，已成为包装设计者们要面对的重要课题。

海南传统图形具有鲜明的地域性及民族性，不但能在平面上表现出传统的图形，而且还包括了雕刻、建筑、瓦当、陶瓷、书法、织绣、剪纸及民族服饰等种类繁多的民间图形。我国传统图形是千年以来劳动人民的重要创造与智慧结晶，其独特的创意与精湛的技艺令人惊叹。现代包装设计应当在吸收外来文化元素的同时，大量汇集本民族优秀视觉元素，不仅体现出现代包装设计之观念，同时又能折射出悠远的南方海岛民俗文化魅力。

本土木雕纹样

把传统的图形应用于现代包装设计之中，并不是对传统图形进行简单照搬或者拼凑，也不是在设计当中插入年画或画一个龙凤图案就可称为融合，这样的做法，对于传承我国传统图形之理解尚过于肤浅。我们应当准确运用传统图形，切合当今的创作主题，从富有象征意义的传统图形当中提取出要素，实施重组或再创造，或是运用传统的设计手法来表现出现代图形。这样设计出来的包装设计作品，不仅能保留本土艺术之风韵与特色，而且又带有十分鲜明的时代特征，具备了全新的视觉形象及文化冲击力，能够更好地传承我国传统文化。所以，应当透过传统图形之形式，深入把握其精髓。把传统文化的内涵转化为内在修养，从而使学生在设计当中得到自然流露，并依据现代审美标准重新演绎与发展传统的图形，使其顺应当今时代之观念。

二、海南传统吉祥装饰在现代包装设计中的运用

《峒溪纤志》载：“黎人取中国彩帛，拆取色丝和吉贝，织之成锦。”范成大《桂海虞衡志》记载的“黎单”，“黎幕”宋代已远销大陆，“桂林人悉买以为卧具”。

本土织物纹样 黎锦纹样

海南省的居民，分属汉、黎、苗、回、藏、彝、壮、满、侗、瑶、白、泰、佤、畲、水、京、土、蒙古、布依、朝鲜、土家、哈尼、僳僳、高山、锡伯、门巴、纳西、仫佬、哈萨克、鄂伦春等30多个民族。黎族是原少数民族世居，的有苗、回、汉等族。千百年来，古朴独特的民族风情使本土风貌显得更加丰富多彩，其中最具有特色的便是黎族与苗族的生活习俗。

海南传统文化之思维观念来源于中华民族所特有的文化情境与原住民的相互碰撞与融合，而吉祥装饰之形成，不仅有其极为根深蒂固的本土特色文化背景，而且也与这一思维观念具有密不可分的相互联系。传统的吉祥装饰崇尚追求美好的生活与吉祥如意的纹样，这类纹样往往会巧妙地运用人物、花鸟、文字等要素，运用神话传说与民间谚语，通过借喻与象征等修辞手法，创造出寓意美好的美术形式。它们中的大部分主题观念来源于普通民众一种持久的求吉心理，这一艺术形态具体可表现为吉祥装饰艺术的样式、题材、内容及材料技艺上的多样性。所以，我国吉祥装饰具有很强的艺术特点与象征意味。吉祥是对今后希望的祝福，具有一种理想主义色彩，所以，装饰纹样当中所蕴涵的吉祥意味同样也适用于现代包装设计。现代包装设计可以说是视觉传达组织体系当中一项极为庞大的肢体语言，主要融合了文字语言、图形语言及形象语言等。随着海南经济的发展与科技革命的不断飞跃，设计观念已经从最初的具象转为抽象，从最初的简朴转为烦琐而高贵，又回到返朴归真之形态，并形成了众多的视觉表现手法。以浓郁的本土传统文化为底蕴，有机融合现代文明，就能形成不仅充分体现本土民族的特色，而且又具备时代感的包装设计新形式。

一是保留吉祥装饰的内涵并加以简化。吉祥装饰之创造直接源自于普通群众的生活，历经多个年代的发展，具备了观念性很强的艺术特色及象征性，如果能够将其装饰精神用现代包装设计手法予以创新，通过精简图形与保留原创，肯定能呈现出现代包装之新风格。

二是注重意象表现与新意风格。传统艺术形式要用现代技术进行表现，通过追求设计之新意而又不忽略传统风格之体现形式，将使传统文化艺术更加具有品位和现代味。对于吉祥装饰风格之现代包装而言，应当将其视为一种文化形态来加以对待，让包装设计文化不仅富有民族性，而且又具备时代性，从而共同构成包装设计文化之和谐整体。设计是如今社会文化的一个重要组成部分，它在文化的参与与制约之下，展开与体现出当时中华文化之风貌，因为不同的自然条件与社会条件之限制，形成了和其他民族有所不同的语言、价值及审美观念。包装设计文化所体现出来的民族性主要在于包装设计文化结构的观念上，能反映出全民族的共同心理，不同的民族与不同的环境而形成的不同文化概念，都直接或者间接地表现于自身的设计活动与产品当中，而吉祥装饰纹样当中的平稳与圆满寓意，其形式上的完整性与对称性，也正是人民大众对于美好生活的向往、对于幸福渴望的体现，其中所蕴涵着的传统文化与美学当中的整体意识及生态意识等，均对现代设计者具有良好的启示性作用。继承与发展所有的优秀文化传统，这是开展设计创新的前提条件，而脱出了美学传统之物化表现，又将美学的传统精神融入到设计师的头脑中，并和现代思维相互结合，这本身就是一种设计理念之创新。

三、 海南传统喜庆色彩在现代包装设计中的运用

色彩在包装设立中具有极为重要的影响力。从视觉的角度来看，色彩具备了吸引消费者清晰地认知，强化记忆之效果，从而更加诱惑消费者之魅力，能够刺激与引导消费，并强化人们对于品牌的记忆。虽然这在某种程度上会受到时代性及人们喜好程度之影响而产生变化。但是，包装色彩同时具备了一定的共性特征，比如，在礼品包装上，人们往往都喜欢运用金色或者红色，因为这一色彩在传统中就意味着喜庆，这就来源于社会生活的传统习惯当中。色彩作为一种十分重要的视觉语言，很容易对于人们形成强烈的直接或者间接的心理感应，让他们产生出丰富的联想。色彩的心理作用是十分复杂的，伴随着国家、地区、民族及之不同而产生区别。纸盒包装的色彩就是以人们进行的联想与对色彩的习惯性感觉作为基础，并产生高度的夸张与新颖的变化。在古代造物史上，陶、铜、铁、木等制品往往都借助于图案进行装饰，而不是运用眼色之敷施，从而显示出一种深沉的色质感。在民间艺术造型上，施色中往往有“红红绿绿，图个吉利”等施色密诀。

以本土产品“春光”与“南国”部分食品包装为例：

红色系：

绿色系：

大红、粉绿与金色作为象征喜庆的色彩，紫色、蓝色与白色作为素洁的色彩一直流传至今，这就为我们设计包装色彩提供了有益的参考。包装色彩的优劣，直接影响着了商品包装之特色，或者某一个时代物品中所常见的色彩。通过将民间流传下来的人们喜闻乐见的色彩，移植到现代包装上，就能增强现代商品的时间价值及其空间价值，从而对于提高企业的信誉与体现商品的文化价值产生十分深远的作用。

四、海南特色包装材料在现代包装设计中的运用

包装设计中的立体造型与各展示面的平处理时，必须与功能，材料、结构等相结合。形式上首先应适应内容物保护性，使用性的要求，这是包装的基本要求，其次还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。在独特富饶的海岛我们要在环保前提下，对产品材料进行选择，以达到可持续的发展与运用，这将是打造绿色特色岛屿包装的目标。除了开发本土天然天然纤维外、化学纤维、复合材料等主要包装材料，需不断增进与国际开发的接轨，涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料和包装加工制作技术把控更是现代包装不可分割的重要组成部分，也是本土包装设计发展的瓶颈。

椰壳材料 椰棕纤维

剑麻 生产线

除了良好的设计氛围，良好的团队，优秀成功、社会认可的作品，而材料的选择与制作技术整体水平的提高，需要的是一个整体的优良的设计运作。

结束语

总的来说，海南本土传统文化是我们中华民族财富中重要的一笔，唯有在深入掌握传统艺术精神与表现形式，全面认识到来自现代西方的多种设计思潮之基础，通过兼收并蓄与融会贯通，找到传统和现代的良好契合点，从而打造出具备新时代特征的本土民族文化形式，才能形成既属于民族自身，同时又能被国际社会所普遍认可的现代包装设计。为建设国际旅游岛添翼。而众多的民族和本土的发掘更是作为设计人应具的素质与修养，顺应社会、行业与发展的特点。本文只是在包装设计相关课程教学中关于本土文化特色分析的一部分，在今后的教学中感悟与创新，需不断发现与总结、探索。

发掘与打造独特的设计风格与本土特色，将应验――民族的也是世界，这一定律。必定在创建国际旅游岛良好的契机下，为包装设计创出独一无二的商业效应。

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