伦敦奥运会的口号精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的伦敦奥运会的口号主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：伦敦奥运会的口号范文

村内事，终外传

如果想要发生点儿什么的话，没有比这里更好的地方了。这里没有狗仔队，没有父母的严加看管，有的却是全世界最健壮的身体和最出色的运动基因，而大部分奥运选手也一直严格恪守着一条被萨默·桑德斯（巴塞罗那奥运会获得两金一银一铜的游泳健将）称作奥林匹克第二座右铭的口号：“村中事，不外传。”但总有爱现的大嘴巴，通过这些嘴巴撬开的缝隙如今已经令笼罩在村中的迷雾彻底散尽。

早在本届伦敦奥运会之前，ESPN就曾对往届奥运会的“村中事”进行了一次全面的曝光，在这篇文章中采访源充分，且都实名实姓，再加上此前几届奥运会消耗安全套数量的数据支撑，奥运村的真面目便开始浮出水面。也有运动员在该文中放言，绝不放过伦敦。果然，伦敦奥运会仅进行了5天，便已有15万个安全套消失殆尽，伦敦市市长鲍里斯都不得不出面呼吁：“我们的口号是‘激励一代人’而不是‘创造一代人’。”好在市长的担忧并不会成为现实，因为，毕竟消耗了那么多安全套。

美国水球队队长托尼·阿泽维多在伦敦之前已经参加过三届奥运会，“刚去的时候就像大学新生入学那天一样，你会很紧张，但同时又超级兴奋。大家都在跟其他人搭话，然后就试着勾搭上那个顺眼的伴。”

随着比赛的进行，最初的眉来眼去就会逐渐升级，随着一些项目的早早结束，奥运村中空出来的一些房间也变成了运动员们寻欢作乐的场所。还有一些人会把姑娘直接带回自己的房间，然后在门把上挂上一只丝袜，这是奥运村中的“请勿打扰”。美国飞碟射手约什·拉卡托斯曾在比赛结束后多待了几天，于是他见到了人生中最混乱的景象：“感觉就像我在奥运村里开了个妓院！”拉卡托斯说，“我这辈子都没见过这么多放荡行为。”

对此，美国游泳健将、在伦敦奥运会上击败了菲尔普斯的罗切特还给出过具体的数字：“我敢说有70%到75%的奥运选手都参与其中。你懂的，这就是游戏规则。”

老实的中国选手

当然，奥运村里的安全套并不都是用掉的，还有很多被运动员当做纪念品带走。而中国选手基本上就扮演着如此的角色。

由于是生活在不同于国外职业体育制度的举国体制中，中国运动员在教练的监督下与这些奥运村中的桃色事件基本绝缘。他们也会接触奥运村中的安全套，不过都是用做收藏。

秦强是中国田径队队员，他曾在伦敦奥运会期间接受采访时表示由于进村晚，他连安全套的影子都没看到。“我觉得更多的人是拿来收藏的，真正用的并不会很多。”秦强说：“最好玩的是有很多运动员利用安全套恶作剧，我听说有运动员一次领取上百个，用安全套做成水球，放在门廊或在中心区的广场扔着玩，也有带回去卖的。”

据说在奥运村内，收集五环颜色的安全套也是很多选手的乐趣之一。在5天消失了15万个安全套之后，秦强听说还会补货，“相信到时候又会有一场激烈的争夺战，我一定要抢到几个作纪念。”

意外的商业纠纷

众所周知，杜蕾斯是本届伦敦奥运会的安全套提供厂商，尽管他们的赞助额还不足以让他们成为奥运会的主要赞助商，但5天15万的新闻已经令他们赚足的目光。但也有人前来搅局，据路透社报道，澳大利亚BMX自行车选手卡洛琳·布坎南在推特上发送了一张照片，在运动员村里，出现了澳大利亚标签的安全套，盒子上是一张进行拳击的袋鼠的照片。“哈哈，谣言是真的，奥运村。”布坎南在推特上说。

事情一出，奥组委立即表示他们将调查是谁将“袋鼠“带进奥运村并进行分发，因为这一品牌的生产商来自杜蕾斯公司的竞争对手安塞尔公司。

而安塞尔公司的发言人则表示，该公司对此事一无了解，这可能是恶作剧。蕾斯公司发言人也表了态：“本公司非常荣幸可以为奥运会提供免费安全套”，但是拒绝进一步的评论。

奥运村里还能干什么？

开派对

奥运期间，村外有很多各个赞助商举办的派对，但对于奥运选手来说，他们还是希望尽可能地将这些派对带到奥运村里。那些先结束比赛的运动员总是这些派对的主人，瑞士游泳选手米尼克·梅切特说：“我们有时早上六七点才结束派对，我觉得很对不起那些田径运动员。他们正赶大巴去训练或者比赛，而我们却醉醺醺的。”而在近几届奥运会中，派对的夜间扰民投诉也成了奥运村的重要议题，很多运动队甚至不堪其扰出村自谋住处。

烧家具

闭幕式前夜，通常也是奥运村最疯狂的时候，特别是东道主代表队通常会尽情狂欢一次。悉尼奥运会的那次犹为狂野，澳大利亚棒球队和女子足球队在一个盛大篝火周围尽情宣泄着心中的激情。“谁能想到奥运村的家具当柴火这么好用，”有澳大利亚女足队员如此玩笑道，“我们甚至惊动了火警，好在他们对于这发生在奥运村的篝火晚会表现得很淡定。”

骗保安

北京奥运会中美国女足的姑娘们在赛后几乎把one night in Beijing变成了one nighe in hollywood。门将索罗说：“这事儿我可能不该说，但你知道吗？我们遇到了一帮明星，文斯·沃恩，史蒂夫·伯恩都想跟我们回奥运村去看看，我们就先去和保安聊天向他们炫耀我们的金牌转移他们的注意力。这样，那些没有通行证的家伙们就偷偷地溜了进去。”而与每个奥运村的保安周旋，也成了很多运动员都有的经历。

1、罗切特是奥运村秘密暴露的重要证人，而他本人在伦敦奥运会的比赛结束后也没少寻欢作乐。

2、美国女足的门将索罗不仅曾经给杂志拍过尺度大胆的，在曝光起奥运村来，也毫不示弱。

3、英国跳高运动员罗比·格拉巴斯在奥运村的阳台上几乎地展示自己的铜牌。

安全套的运动史

1992年

从法国阿尔贝维尔冬季奥运会开始，组织者开始在奥运村里免费提供安全套。最快的一次，村里的安全套发放机仅隔两个小时就得重新“上货”一次。

2000年

在悉尼奥运会上，组委会为运动员准备了5万个安全套。由于很快被拿光，组织者又紧急增补了20000个。在奥运会结束前三天，由于不能满足运动员增发安全套的呼吁，组委会专门道了歉。

2002年

冬季奥运会在美国犹他州的盐湖城举行。尽管当地的居民对于性问题非常保守，但组织者还是提供了数以万计的安全套。

2003年

全非运动会为6000名运动员准备了15万只。

2004年

雅典奥运会组委会决定在整个奥运会期间免费提供13万个安全套，杜雷斯希腊公司同时还赞助了3万袋剂。该公司在一份声明中说：“这些产品将帮助运动员们在赛场内外都有锐利表现。”

2006年

作为足球世界杯总决赛的主办国，德国有关方面免费分发了10万个安全套。

2007年

曼谷世界大学生运动会的组织者为运动员、官员和工作人员以及记者分发了20000个安全套。

2008年

北京奥运会期间，官方发放了大约10万个，供运动员和赛会服务人员取用。当奥运会结束后，10万只剩下5000只。

2010年

温哥华奥运会配发了10万之多的，尽管一定数量是选手拿回家当做礼物，但相当数量还是投入了 “实际应用”。

第2篇：伦敦奥运会的口号范文

现代奥林匹克运动会1912年终于如愿以偿来到瑞典首都斯德哥尔摩。

瑞典在更早的时候就申办过奥运会，而且它的国王、首相和国民都对这项运动盛事感兴趣。因此，这届奥运会虽然没有伦敦奥运会那么多的参加人数，但却朝着专业性更迈进一步。

运动员们终于有了专业的赛道。而不是煤渣路，田径运动采用了终点摄像技术。而不是几个裁判的计时结果平均，比赛现场使用了广播，这也是一大技术创新。然而。让这届奥运会声名远扬的是《体育颂》的诞生。

在此前的20年来，顾拜旦和他志同道合的朋友们，一直为了恢复和重建古老的奥林匹克文明而奔走。他们的努力。使已经隐没在历史的一个古老文明，重新在现代复活并发展。但是，前几届奥运会中涌现出来的问题，让这位哲学家很是费心思。顾拜旦在伦敦奥运会前曾说：“尽管我们所处的时代，物质文明――我通常称做机械文明，使一切事物美好起来，但有些威胁奥林匹克理想的弊端却令人不安。诚然我毋庸隐讳，‘费厄泼赖’(公平竞争)处于危险之中。特别是由于种种毒害毫无顾忌地滋长，造成竞赛的狂热，赌博和冒险的狂热，因此，如果我们着手进行一次改革运动来反对这种危险，我深信会得到这个国家舆论的支持。”

而伦敦奥运会上发生的许多事情，如作弊、美国旗手拒绝向英王室致敬。以及“鞋底之争”等等，验证了顾拜旦的忧虑。斯德哥尔摩奥运会的组织者力图维护奥林匹克的纯洁性，他们在奥运会开始之前举办了一场以奥林匹克精神为主题的征文比赛。顾拜旦以霍罗德和艾歇巴赫为名，也参加了这场征文比赛，他的作品《体育颂》很快脱颖而出获得金奖，最后他只好承认那是他的作品。

第3篇：伦敦奥运会的口号范文

对于中国，奥运指向的是现实、历史与未来；隐喻的是自身、他者和世界。

伦敦，北京，8小时时差，跨越洲海的距离。然而，地球日益平坦，一切邵如在场，时间、空间，都压不住奥运会在中国舆论场入水时掀起的波澜。这无疑是一届“话题奥运”。不光是赛场风云、榜单起落或是明星八卦，更有人的价值、规则伦理、赛制反思……肇始于奥运赛场的讨论，已远远越过竞技的边界，扩展到整个转型期的中国。话题奥运中，我们更好地审视自己。从雅典、北京到伦敦，面对刘翔的荣耀、落寞与悲怆，如何在希望与失望之间找到平衡7羽毛球女双被取消资格引来拷问，规则与原则之司的罅隙如何填平，过程与结果之间的矛盾又该如何对冲7话题奥运中，我们更好地打量世界。陈一冰“以金牌的动作获得银牌”，叶诗文夺冠引来外媒“兴奋剂选择性猜想”，从民族情感、爱国情绪到“受害者心态”，如何认识中国军团崛起中会遭遇的阻碍与焦虑?

种种讨论背后是思考。规则、利益、道德，竞技体育不过是以极端的视角，再现了这些政治生活、社会矛盾中的关键词。崛起与遏制、融合与排斥、双输与共赢，奥运赛场也不过是用软性的方式，重启了这些贸易争端、国际关系中的潜台词。不过，无论抱持哪种观点、争论如何激烈，对这些话题的讨论，本身就意味深长。观念的日渐多元、思维的日渐活跃、舆论的日渐丰富，让奥运会成为四年一点的时间坐标，衡量个社会的前行。

乌龙

伦敦奥运会上，裁判误判频繁发生，体操、自行车、击剑、乒乓球、羽毛球、拳击等多个项目，都未能摆脱争议性判罚，各种错判、漏判、改判层出不穷。几乎已经到了每天都会出状况的地步。

因为裁判误判，中国队失去了多枚奖牌。8月6日，在体操吊环决赛中，中国选手陈一冰以15.800分夺得亚军。赛后，中国体操队总教练黄玉斌连发多条微博，炮轰裁判将本该属于中国名将陈一冰的吊环金牌，判给了巴西小将纳巴雷特是一次“掠夺”，是一次“明抢”，并称这是“体操史上黑暗的一天”。

因为裁判改判，在场地自行车女子团体决赛中，中国运动员郭爽、宫金杰体味到了人生中最大的“悲喜两重天”：本以为已经夺金，都准备着要去领奖了，却被宣布因“犯规”，只能屈居亚军。

因为裁判的误判频繁发生，开幕以来，伦敦奥组委已经收到了很多参赛国的抗议。韩国代表团几乎每天都要申诉次，日本、印度等国也申诉过，朝鲜女足运动员照片旁更因被误放韩国国旗而短暂罢赛……

本以为，媒体多次报道了裁判存在的问题，伦敦奥组委会及时调整，提高赛事裁判水平，但结果依然问题层出不穷。就在8月10日，赛场上再现争议，中国链球女将张文秀的铜牌“得而复失”。中国田径队赛后立即提起申诉却遭驳回，张文秀在比赛结束后3个小时仍难平复心绪，表示难以接受事实。4年一次的奥运会，竞技场上最引起关注的本该是运动员，如今，裁判却成了焦点，不是因为裁判是体育明星，而是他们犯了一些低级错误。平心而论，裁判是人，偶尔出错应该得到理解，但如此重要的大赛，却一而再再而三地出现低级失误，确实给本届奥运会蒙上了一层阴影，至少“裁判门”已经成为诸多参赛运动员最伤心的话题。伦敦奥运赛场出现的每一次错判、漏判、误判，除了比赛规则还存不足外，裁判执法主观上的偏见、低能是主要原因。如果国际奥委会不能很好地解决裁判公平裁判的问题，不仅会影响到运动员的正常发挥，同时也会抹杀不少运动员的积极性，观众也难欣赏到高水平的比赛。

作为观众，我们最想看到的是高水平的比赛，最想看到裁判的公平判罚，让本属于运动员荣誉的奖牌给最有实力的运动员，而非裁判的一次评判改变比赛结局。作为观众，我们呼吁竞技场上的公平竞争，呼吁裁判能够公正评判，这样的奥运会才是最精彩的奥运会，才是深受观众拥护和喜欢的奥运会。因此，奥运会除了需要高水平运动员以外，还需要公正公平的裁判。

偏见

中国击剑项目在十年前往往会在最后决战时刻遭受裁判的“暗杀”，而且是明目张胆的，欧洲人的领地不容亚洲人侵占，哪怕是牺牲掉若干裁判的所谓清誉甚至裁判生涯也在所不惜。如今，世界击剑界开始接受中国，认同我们的实力，这份平等得来不易，这才是中国击剑征服世界的开始，其他运动道理亦然。

单一看某块金牌的得失与裁判良心，很容易让人义愤填膺，但我们都要从一个项目的均衡性角度去观察裁判和单项协会的复杂心理。中国羽毛球在林丹拿到第四块金牌后，距离自己渴望的第五块金牌只有一场关键之战，以欧洲人为主导的世界羽毛球界不希望一国独大，在紧接着进行的男双决赛中就要更为严苛地判罚中国选手，我们有心理准备，用自己的努力让裁判的作用降到最低也就是了。任何一块金牌都不是孤立的，它都是在一条复杂的时间轴线上，周边附着了太多的利益博弈。很多打分项目具有可操控性，一个国家在漫长时间轴上的成绩得失也会被综合考量，背后的博弈渗透着复杂的逻辑。有此心理之后，有些金牌的归属也就逻辑清晰了，不少吃亏者也会安慰自己，过往我曾经是受益者，未来我也继续会是受益者，一份微妙的平衡似乎每个人都知道，抱怨一时也就是了。

第4篇：伦敦奥运会的口号范文

2012年负责奥运会英国队队服的则是著名的英国设计师Stella McCartney。要知道，2012年的伦敦，面对时尚已经不像1908年和1948年的时候那么追随于法国和美国好莱坞。这时候的英国，已经以它特有的风格成为了世界三大时尚中心之一。每一年的伦敦时装周更是成为时尚界的盛事。伦敦风格已经成为了有着特殊群体忠实爱慕者的时尚风格，对于整个世界的时尚风格来说，伦敦更象征着创新、反叛和永不凋零。

2012年，Chanel将开设伦敦旗舰店，Prada在伦敦Westfield Stratford推出新店，爱马仕展览五月登陆伦敦，Karl Lagerfeld为伦敦奥运推出全新“Team Karl”奥运系列，MCM品牌更是于伦敦著名历史名胜惠灵顿凯旋门前将体验双层巴士首次曝光，此双层巴士设计灵感源自历经时光洗礼的Cognac Visetos行李箱，将英伦标志性的交通工具与品牌至臻的探求创新精髓相融合。各时尚品牌纷纷在此时来到伦敦，向这个时尚中心，运动中心张开怀抱。

在这个世纪，时尚与运动已经成为不可分割的一部分，时尚已经不像以前完全凭借运动会主动地来带领自己、影响自己，在这个时代，时尚已经掌握了社会更多的话语权，并且更加具有主动性。目前，时尚已经以一种产业化、专业化的态度涉入运动中。而运动领域也早已兴起了一门叫做运动经济学的学科。一切都变得不那么单纯了。众多时尚品牌纷纷为伦敦奥运会制作了各个国家比赛队队服，从Prada到Stella McCartney。在1908年和1948年的时候，伦敦的运动围观者还只是以自己的日常装有些许运动特备而感到愉悦，最多也就是一个运动品牌adidas有所动作，而今天，人们开始以赛场上的运动装有更多的时尚元素而感到欣喜。

就在奥运会之际，英国邮政机构Royal Mail推出了一个“Great British Fashion Stamps（大英国时尚邮票）”系列，以纪念英国时尚史上最具影响力的人物。该系列的十款邮票里，囊括Alexander McQueen、Paul Smith、Zandra Rhodes、Vivienne Westwood、Jean Muir、Ossie Clark、Hardy Amies、Norman Hartnell、Tommy Nutter九位赫赫有名的设计师，和伦敦国王大道上的传奇精品店Granny Takes a Trip。

其实，2012年奥运会前期正是英国的伊丽莎白二世女王在位60周年。整个英国举国上下同庆，民族自豪感正达到高峰时期。其中，Vivienne Westwood为了庆祝这一钻石年，特别推出了向女王致敬的红毯系列“The Red Carpet Capsule Collection”。英国的时尚已然和整个国家的脉搏相呼应，成为了重要的国家文化乃至世界文化的呼吸器。奥运年自然也成为了全球的“伦敦时尚年”。

2012年，Stella McCartney设计英国奥运队服

英国奥运队的服饰从1984年起都由adidas品牌提供，adidas也是2012年伦敦奥运会的官方赞助商。英国奥运协会另一方面也是看中Stella McCartney的商业号召力，希望能带动更多方面的利润收入。英国赛车竞技世界冠军Victoria Pendleton是Stella的粉丝，她说：“能有一个英国设计师为我们设计运动服饰我觉得真的很特别。”

麦卡特尼这次是和知名的体育用品商——阿迪达斯（adidas）合作， 她表示希望她的设计可以让运动员结合时尚。一些有望于伦敦奥运夺牌的运动员，在伦敦塔展示了这组服装。

别看如今伦敦是如此受到时尚青睐的大都市，在其上一届奥运会，也就是1948年的时候，伦敦的时尚之风还十分薄弱。主要受着那时欧洲的时尚中心巴黎的影响。并且也因为电影的原因，受到很多美国好莱坞的影响。1948年，战火刚刚平熄，纵观整个上世纪40年代，清新、活泼、朴实的风貌是大部分女性的选择。战时的定量配给对女性的体形产生了巨大的影响。食物限量配给，而劳动量却相对增大，女士们反而因此变得更健康了。为了节约能源，许多人选择了走路或是骑车，这也在无形中造就了健美的体魄。骑自行车不仅仅是一种乐趣，更是一种四处走动的便捷方式，除此之外，还有步行也成为当时的另一种风尚，汽车无论是作为一种运动娱乐，还是交通工具，在那个时代都不多见——原因很简单，因为没有足够的燃料。

如果说上世纪30年代的服装是流动、抽象的，那么40年代的服装则更趋向于耐用和务实。1941年，英国商业部实施了“实用方案”后，著名的CC41品牌随之问世，推出了节约布料而注重质量的民用服装。CC41是战时英国所有民间服装在出售时必须获得的认证，表示该服装完全符合战时面料规范。

第5篇：伦敦奥运会的口号范文

奥运会每4年举行一次，很多人都在期待着下一届的奥运会，与此同时，也有很多的奥运健儿们在关注着2028年的奥运会，下面给大家分享关于2028奥运会举办国家及时间介绍_2028奥运会在哪里举行，欢迎阅读!

2028奥运会举办国家2028奥运会在哪儿举行

2028年夏季奥林匹克运动会举办国家是美国，举办城市是洛杉矶。

在2018年9月13日这一天，国际奥运委员会在秘鲁的首都也就是利马这座城市，举办了第131次全会。在这一场会议中，有关于2024年奥运会的举办国家和场地，以及2028年的举办国家级场地，给出了明确的答复。那就是在2024年的时候，夏季奥运会的举办场地在巴黎，而2028年的时候，夏季奥运会的举办场地就在洛杉矶。

2028奥运会介绍2028年奥运会是第34届夏季奥林匹克运动会，举办时间为2028年7月21日 至 2028年8月6日。

洛杉矶承诺将举办一届比里约与索契奥运会花费更少的奥运会，预算53亿美元，除非确实必要，不会兴建任何新的永久性场地。

申奥口号是“跟着阳光走”，申办标识也与这个口号相呼应，申办标识由一位沐浴在加州阳光下的天使构成。

第34届夏季奥林匹克运动会，又称2028年洛杉矶奥运会。

2017年9月13日，托马斯·巴赫宣布2028年奥运会的主办城市是洛杉矶。洛杉矶申办成功后，成为继伦敦(英国)和巴黎(法国)后的世界第3个至少三次举办夏季奥运会的城市，也是继1984年洛杉矶奥运会44年后再次举办奥运会。

2017年9月13日，国际奥委会正式确认洛杉矶为2028年夏季奥运会及残奥会举办城市，洛杉矶承诺要举办一届比里约奥运会和索契冬奥会花费更少的奥运会，预算53亿美元，主要利用现有基础设施，包括洛杉矶纪念体育场、斯台普斯中心、加州大学洛杉矶分校(作为奥运村)和南加州大学(作为奥运媒体村) ，除必要新建的'项目外，洛杉矶不会新建任何新的永久性场地。

举办奥运会对一个国家的意义：一、是提高城市品位。

对主办城市来说，北京通过奥运会，将大大提高城市基础设施水平和整个北京的现代化水平。中国、北京、香港、青岛、上海、天津、秦皇岛、沈阳等六个奥运会主办城市受益于筹备工作，为全国其他城市的发展提供了成功的经验。

二、是增加国家财政收入。

来自世界各地的人们蜂拥而至，对生活必需品和服务的需求急剧增加，导致消费市场迅速扩大。大量国内外游客的到来有利于旅游业的发展。同时，奥运经济形成的巨大商机将吸引众多投资者寻求合作机会，形成巨大的投资市场。所有这些都增加了国家的财政收入。

三、是促进经济和产业发展。

据测算，从申办奥运会到2008年，奥运会的直接经济效应将占到全国GDP增长的0.3%-0.4%。奥林匹克运动会是目前最大的全球性活动。

为确保其成功，我们需要投入最优质、最先进的技术装备和产品，促进相关技术和产品的升级换代，促进产业结构和技术结构的升级换代。产业结构的调整和经济运行的良性循环将促进整个国民经济的进一步发展。

四、是彰显大国实力。

任何国家都不能报道奥运会，奥运会需要强大的力量作为后盾。作为一个古老的东方文明和大国，报道奥运会显示了国家的实力。

五、增加就业机会。

奥运会直接带动的城市建设，将有效促进产业结构调整，增强城市经济发展的可持续性，创造更多的就业机会，提高就业质量。

六、推进精神文明建设。

围绕申办奥运会，一大批以爱国主义、资本意识、集体荣誉为核心的宣传工作，将进一步激发全体市民爱国爱北京的热情，开创和谐互利的人际关系形成新局面，锐意进取、自觉遵守社会公德的精神，极大地增强了中国人民和世界人民的凝聚力。就是这样。

七、提高人民群众的文化体育素质。

在体育发展方面，迎接奥运、讲文明、建新风、普及英语等活动提高了北京市民的文化素质，这是不言而喻的。

八、促进中西文化融合。

西方文明强调一切竞争，而中国文化则更强调谦卑，甚至对立等等。在当今社会，两种文化都有相互吸收对方文化的必要性。如果东西方相互吸收有益的元素，就会创造出更高水平的世界文化。

九、促进外交发展。

举办奥运会无疑对中国与世界各国的交流起到了积极作用，加快了中国对外交流的速度和深度。

第6篇：伦敦奥运会的口号范文

4年时间内，企业在伦敦奥运前的营销表现，似乎与北京奥运处在两个不同的世纪。

人们突然发现：曾经战无不胜的奥运营销“七种武器”——赛事、明星、主队、新闻、活动、广告、公关，似乎已经跟不上移动互联时代的步伐。于是，数字化营销的浪潮铺天盖地，“追新打新”成为潮流，试图借助新技术、新媒体，打通展示类、视频类、社交媒体、移动互联网平台乃至自媒体之间的界限。

没做过以下四类新玩法，2012年企业所做的奥运营销似乎就是白玩了。

新新人类的自媒体平台

从北京到伦敦，最不可忽视的变化，是4年中新兴数字媒体的迅速成长给媒介环境带来的改变。数字在改变奥运营销的传统形态，尤其对于微博以及手机App等新兴平台来说，此次伦敦奥运会如同试金石。

对于80后、90后的新新人类来说，自媒体（wemedia，如博客、微博、SNS、播客、个人空间等）才是他们的“新闻中心”。

伦敦奥运冠军的营销环节，最重要的就是突破传统单一的形象代言模式，走向奥运冠军“自媒体”时代。其中，腾讯微博和新浪微博早已在这个方面发力竞争。

奥运会期间，中国各大传统强项的体育明星，以及中国金牌冠军队、教练员、权威专家、退役奥运冠军，他们在赛后第一时间的独家官方微博、个人微博和粉丝互动访谈，将成为中国传统媒体之外的“第二新闻中心”。

遗憾的是，中国企业还没有对“冠军自媒体”进行有效关注，更没有制订相应的营销计划。

以人为本的微品牌战略

对于伦敦奥运赞助商和非奥运隐形营销企业来说，数字媒体已经是整体营销布局中越来越重要的棋子。其中，“以人为本”的微品牌（Microbrand）战略，是企业发力的关键。

宝洁公司作为2012伦敦奥运会组委会赞助商，构架了奥运“微品牌战略”。宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲(Marc Pritchard)表示，宝洁希望通过自己对运动员母亲们的支持来展现品牌，主要实现手段是微博、微电影等微品牌载体。

在奥运微品牌计划中，宝洁已经把部分电视广告上的预算转移到数字媒体上，4月，宝洁首支奥运广告片《Best Job》率先在Facebook主页上线，在中国大陆也是首先在新浪微博、QQ、百度等网络上。对于中国市场，宝洁赞助了林丹、陈一冰、何雯娜和吴敏霞等运动员。除此之外，宝洁专为中国市场制作了广告片《感谢母亲宣言》，而微电影《谁给她掌声》也在各大数字平台上线推广。

相比较而言，以往在体育营销中表现活跃的国内企业，在“微品牌战略”方面明显落后，几乎没人展现身手。

加多宝已经在官司中把“王老吉”的商标输给了广药集团，红罐“王老吉”已经变身为红罐“加多宝”。在这个背景下，加多宝还用“红动伦敦，精彩之吉”的主题活动的轰炸策略，显然不合时宜。

加多宝轰炸越狠，也就越会为“广药版王老吉”呐喊铺路。还不如在微品牌领域借奥运之势，强化加多宝自有品牌，比如以“加多一罐、加多一喜”为主题，操作微博等网上互动奖励营销。

链接：“微品牌营销”十大新兴策略：

奥运微品牌规划，奥运名人微博，品牌官方微博，微话题聚焦，微摄影整合营销，微视频整合营销，微电影营销，微互动访谈，微节会营销，微屏跨界整合。

目标人群的精准互动

从北京奥运到伦敦奥运，时间和地理位置的差异影响着消费者洞察。最重要的是强烈的民族情结回归理性。

2008年是中国人第一次举办奥运，有着强烈的民族自豪感，因此“全民力量”成为广告主的主要诉求，比如adidas打出的“全民支持”口号，用人山人海把运动员举起来的震撼视觉；百事可乐也推出“全民上罐，舞动中国”等口号。

但伦敦奥运，围绕着对伦敦及欧洲文化的理解，围绕着英伦风味和文化底蕴的内容，围绕产品和消费者的实际关联，围绕目标人群的精准互动，才是今年营销创意值得关注的亮点。

如可口可乐“中国节拍”的主题，来源于此次全球营销主线“Move To The Beat”（随乐而动），在奥运项目中，可口可乐会在其官方活动平台推出一系列与“中国节拍”相关的网络营销活动，内容包括初始的奥运系列宣传片和征集消费者上传的“加油节拍”，并把“加油节拍”融合在一首名为《中国节拍·震动世界》的奥运加油歌曲中，送给中国代表团。同时，可口可乐推出“纸片Tweet”、“微博支持”以及系列视频，让品牌多通道融入奥运。

而中国的运动品牌，安踏、李宁、匹克等在精准营销上还缺乏系统思路。

匹克今年共赞助了7个国家和地区的奥运代表团的全套运动装，虽在奥运代表团的曝光率有所提升，但很难与目标人群形成互动，也几乎无法形成传播的话题性和关注点——这种单边推广的思路，无异于大炮打蚊子或乱枪打鸟。

人气飙升的跨屏跨界

基于年轻人主要获取信息的途径大多来源于即时、迅速、互动感强的网络。本届奥运会的营销活动若想取得人气飙升的效果，就得采取跨屏跨界的营销方式。

所谓“跨屏”，就是跨电脑屏、手机屏、移动Pad屏、电视屏、户外大屏的五屏融合平台，不同屏幕之间做到内容源的整合、分享与互动。尤其是移动终端上的互动创新，将成为奥运营销的兵家必争之地。

第7篇：伦敦奥运会的口号范文

如果说奥运会是人类对运动极限的挑战，那么残奥会就是人类对意志和精神极限的冲顶，为了方便大家，下面给大家分享关于2021东京残奥会闭幕结束时间最新，欢迎阅读!

2021东京残奥会开幕及闭幕时间开幕式时间：8月24日 晚上20:00-24:00(北京时间)。

闭幕式时间：9月5日 晚上20:00-22:30，比原计划缩短30分钟。

2021东京残奥会主题口号2020年2月，2020年东京奥运会及残奥运会官方微博宣布，2020年东京奥运会及残奥会口号为“United by Emotion”。

2021东京残奥会吉祥物东京2020年残奥会吉祥物的名字被定为Someity，一种流行的樱花品种，并且还与英语短语“如此强大”相呼应。Someity拥有触觉樱花传感器，具有巨大的精神和动力。它代表残奥运动员克服障碍并重新定义挑战界限。

2021东京残奥会比赛介绍本届残奥会共设22个大项、539个小项，届时将有来自约160个国家和地区的4400名运动员参赛。

残奥会起源于哪个国家第一届残奥会举办时间为1960年9月18日至1960年9月25日，残奥会第一次在意大利罗马上演，举办该运动会的目的是为了让各国人民的友谊长久深远，残疾人也是有自己生存的空间的。

自此，残奥会正式进入了人们的视野，每一届奥运会结束，也意味着残奥会的开始。东京、特拉维夫、海德堡、多伦多、阿纳姆、斯托克曼德维尔、纽约、汉城、巴萨罗纳、亚特兰大、悉尼、雅典、北京、伦敦都曾成功举办过残奥会。

中国自1984年6月首次参加了残奥会，也意味着中国自改革开放以来开始恢复体育类的发展。2008北京残奥会是中国迄今为止人数最多，规模最大的一次参赛。

第16届残奥会项目介绍第16届残奥会共设22个大项、539个小项，将有来自约160个国家和地区的4400名运动员参赛。此次为我国第十次派团参加夏季残奥会。

中国运动员们这次参赛的项目涉及射箭、田径、硬地滚球、羽毛球、皮划艇、自行车、盲人柔道、举重、赛艇、射击、游泳、乒乓球、轮椅击剑、轮椅网球、跆拳道、铁人三项、盲人足球、轮椅篮球、坐式排球、盲人门球等，其中4个集体项目全项目参赛，羽毛球、跆拳道作为首次进入夏季残奥会比赛项目，中国代表团也实现了组队参赛。

第8篇：伦敦奥运会的口号范文

孙钢在致辞中对北京市档案馆利用馆藏奥运史料面向中小学生适时推出该展表示赞赏，同时就市档案馆借助奥运精神和奥运文化之力，积极开展对中小学生的爱国主义教育的经验和做法给予充分肯定。他还鼓励青少年要努力学习、积极进取、勇于奉献，将来能够成为建设国家、服务社会的有用之材。

陈乐人指出，在伦敦奥运会开幕之际，北京市档案馆利用奥运馆藏推出“青少年与奥运”展览，具有十分重要的意义。市档案馆作为“北京市爱国主义教育基地”和“全国中小学生档案教育社会实践基地”，有责任、有义务开发利用奥运档案资源，通过展览的形式鼓励广大青少年弘扬奥运精神、激发爱国热情、发奋努力学习，这是档案工作者义不容辞的责任。

开幕式上，奥运会志愿者代表袁靖和参与奥运会会徽设计的郭超同学分别结合自己的亲身经历和体会作了精彩的发言，赢得大家一片热烈的掌声。

“青少年与奥运”展览共分为“我参与 我奉献 我快乐”、“更快 更高 更强”、“微笑服务 志愿奥运”三个部分。展出的中小学生积极参与 奥运会徽、吉祥物设计和主题口号；歌曲征集以及各项赛事和志愿者活动等方面的稿件、信函、照片、图片、声像资料；北京奥运会、残奥会的火种灯和火炬等，全部由奥运档案专库精心选出，其中北京奥运会和残奥会颁发的奖牌等实物均面向公众展出。

北京电台、北京日报、北京青年报、北京晚报、京华时报、北京信报、中国档案杂志和中国档案报等媒体对此次活动进行了采访和报道。

第9篇：伦敦奥运会的口号范文

当我见到罗马世家掌门人莫觉凡先生时，立刻被他爽朗的笑声感染了，平添了几分亲切与随和，就如好友相聚，聊聊工作、生活上的喜怒哀乐。

奥运精神与企业价值观

奥林匹克运动的本质是通过运动来传导人类不断追求进步与和谐的价值观。在伦敦奥运来临之际，罗马世家携手多家媒体共同打造“双城之尚 奥运之巅——中英奥运特别论坛”，并且在奥运开幕之际，由莫觉凡带团，带领中国青少年奥运小记者团成员与剑桥大学教授学者们以及伦敦奥组委部分当地官员、媒体进行广泛交流。

莫觉凡表示：“在迄今116年的发展历程中，奥林匹克运动始终坚定地向世人传递着这样一个理念：在奥运会上重要的不是胜利，而是参与；生命重要的不是征服，而是奋斗。奥林匹克运动以包容多元文明的态度，超越种族、国籍、文化、语言的界限，成为人类共享的精神财富，为其它人类活动、为企业与品牌的发展创新带来深刻的启发。一直以来，罗马世家将时尚看作是人类思想的重要体现，创新的精神与自由的情怀既是时尚的动力。同时，经典的理解和传承则是对历史的致敬，对于这价值观的把握与传导，就是品牌走得更远的根基。能否打造符合社会进步原则的主流价值观，并将其成功地传递给消费者，影响消费者，这是企业基业长青的文化保证与根本动力。”

莫觉凡指出，伦敦奥运会的口号“激励一代人”不仅是伦敦奥运会发出的召唤，也是时代赋予今天企业界与文化界的使命。“我们举办这次活动，旨在与社会各界共同分享奥运精神，同时在奥运精神的感召和启发下，为企业的与时俱进、基业长青探讨发展思路。”

时尚与体育结合

不仅仅是奥运，罗马世家还赞助了顶级足球赛事——意大利超级杯的对决。说起与体育的跨界融合，莫觉凡这样解释：“多年来，罗马世家始终秉承着这样一种理念：一个负责任的企业，不仅要向社会和消费者输出产品与品牌，更要通过产品和品牌传播好的价值观。就如同足球能够将一种追求自由、顽强拼搏的精神传递给人们一样，罗马世家在将完美设计与精湛工艺充分融合的同时，也将一种时尚的人文经典和勇于创新的时代精神潜移默化地进行了传承，足球和时尚既代表了一种精神的传递，也成为了一种品质的诠释。我们希望通过对经典的理解和传承以及对价值观的把握与传导，将创新、自由、拼搏的精神内涵传递给消费者，让他们能够清晰感受到这两者不仅是一种生活方式，同时更是一种生活态度及时代精神。”

“其实赞助意大利超级杯，我们还有一个更高的精神诉求，赋予时尚男装更深层的魅力——王者归来！”莫觉凡说道，“尤文图斯与那不勒斯，这两大命运多舛的意甲豪门向来为人们所津津乐道。尽管在职业足球时代这两支球队都遭遇了各种波折，但在逆境中所激发出来的锐意进取、勇于拼搏的精神却指引着他们涅槃重生。而他们的这种精神，也正好符合罗马世家传递给消费者的思想，与意大利足球在价值观上的殊途同归成为两者成功达成合作的良好契机。

今年是我们集团成立20周年，正巧也赶上伦敦奥运会这个世界瞩目的国际大事件，并通过意大利足球顶级赛事双向的精神激励，突显了罗马世家王者归来的气势，更加从容地奠定我们在服装领域中高级男装品牌地位。”

做值得尊重的企业

莫觉凡把尊重作为他的处世态度，一如罗马世家的经营理念——“做一个值得人尊重的、活得长久的企业”。这种尊重首先是对于顾客而言的，要给顾客最大的尊重，不仅是为顾客提供独特的设计、完美的服饰，更让消费者在他们的服务和服装中获得一种荣誉感，将这个品牌的服装作为自己身份的象征。

工作就是生活