兴致勃勃精选(九篇)

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第1篇：兴致勃勃范文

期盼已久的“五一”长假终于来临。趁着这个难得的机会，我决定抛弃喧闹世俗的闹市购物，去祥和静心的湖南省博物馆。静静地欣赏，那些沉淀着岁月的辉煌与败落，古老又寂寞的，古物们。

尊者归来 臻于极致的青铜典范

来到五一时节的省博物馆，当然要去看刚刚“荣归故里”的“中国第一尊”——四羊方尊了。

尊，是一种祭祀用的盛酒器。通常多是圆形、鼓脸、大口，很少有方形的。而四羊方尊则是少有的一种方形尊。

步入展厅当中，一座古色古香、散发着自然气息的镂刻木屋，立刻吸引了我的眼球。它展览的是什么呢？居然会用如此朱红木屋塑裹。我十分好奇地走上前一看，呀——多么美丽精致的器皿啊！我简直要失声叫了起来。

是的，真的是，那座美丽又古老的尊，四羊方尊。

高58厘米， 如两个篮球那样大小。方形的口象喇叭花般微微张开，换作一般的器皿，则会显得有些头重脚轻。可是它不，腰间被飞龙围绕住的四个羊头，呈优雅的弧度探出，恰到好处的托住了方形的口。而底座，又呈稳固的梯形，牢牢的承接住了差不多整个器皿的重量。整个器皿造型简洁，线条优美，是一座不可多得的稀世珍宝。

不单单是造型的出色，上面的花纹也十分精致细腻，美丽生动。浮雕与线雕，勾画出一副副传神的图画。最精致的是尊的颈部，装饰着微微曳动的芭蕉叶、繁杂烦琐的菱纹，凶恶狰狞的兽面纹，突现出了公元前1600~1046时期的文明。

羊寓意吉祥，与缠绕它左右的飞龙一样，都是人门心目中的神兽。希望它。能够带给全天下的人们幸福，与安宁。

极尽衰荣 金装玉殓的不朽之梦

透过十分透明的玻璃柜，我凝视着柜中穿着金缕玉衣的古尸。

因为穿着金缕玉衣的关系，我很失望——我看不见那张没有表情、历经沧桑的脸。

传说金缕玉衣是皇室成员才能拥有的很奢侈的“死后陪葬衣”。是的，只有皇室成员才能拥有，其它的大官们哪怕是他最最欣赏的宰相也不可以。（身份较皇室成员偏低的，使用银缕玉衣，或铜缕玉衣）因为这，我便十分细心的观察这件非常人才能享受到的奢侈品。

四方形的玉片，四角都打着小小的洞，用金丝一片片地穿起来，便成为衣服的样子。（不是我说，怎么有点像编凉席？？）。虽然这件金缕玉衣距今已有好几百年，但时光依然没有磨砺掉它的珠光宝气，与高贵气息。

古代的人大都很迷信，他们认为如果用名贵的和田玉制成玉衣，将会保持死者的尸体不朽。所以，不惜重金制成昂贵的金缕玉衣。可是在那时，有很多贫苦的穷人们吃不上饭，活活饿死了。

虽然，这事给后世留下了价值连城的国宝——金缕玉衣。但是毕竟人命关天。希望这样的事，越来越少。希望后世的人，牢记这件事情，清正廉洁，为民服务。

载歌载舞，汉代民间艺术的真实写照

走到展厅的一角，我不禁被一个有趣的“小人偶”吸引住了。

呵呵，开个玩笑，这可不是什么“小人偶”哦~（卖出去价值不菲呢）其实，这是汉代的一件国宝——击鼓说唱陶俑。为东汉末年，现四川成都的产物。

整个陶俑大约高55厘米，满脸笑容可掬，身体手舞足蹈。叫人看了就可乐。他左手拿着一个斜背着的鼓，右手拎着一把击鼓的锤，仿佛在边说边唱着什么有趣的事情。形象生动地那个朝代，街上有很多这样以谈唱说书为生的艺人的特色表现了出来。

第2篇：兴致勃勃范文

小王

小王是郑州某食品有限公司最低一级业务员。由于A市场每月销量都在下滑，且有严重的串货现象，在他们这个区域内谁都不想去，最后该区经理指派他接管这个市场。小王还真不负众望，通过两个月的努力，串货控制了，销量提高了。为此他信心十足，又作了两个月工作计划，正当他准备大干时，区域经理却把他分到了另一个市场，原因“他有开拓精神”。其实地球人都知道：他的开拓精神超过了他的上司。

现在，类似小王这样业务员还很多，他们只拉车不看路。有位哲人说过，既要低头拉车，还要抬头看路。会看路的人才会拉的多，拉的快。真的希望小王的上司，能够宽宏大量一点，我们都是打工的，既无冤也无仇，何苦呢！

小李

小李今天很烦，原因他受到该区客户集体投诉。

十月，西安地区销量没有增加，但商场的促销费用持续高涨，公司把原来的业务员撤掉，让小李走马上任，负责该地区的业务工作。通过调查发现客户和商场串通一气，私占公司费用，而上任业务员也是睁只眼，闭只眼。小李迅速将这些问题处理完毕。

经销商的额外利益没有了，他们感觉小李在这里影响他们发财，就联合起来集体公司投诉。为了保住市场暂时不出现动荡，公司只好忍痛割爱将小李调离。

小李没有错，公司也没有错，错就错在当今是市场经济。小李是打工仔，当他触动经销商的利益时，小李就会成为他们的出气筒，当他触动公司的利益时，要么调离岗位，要么走人。

小张

小张前几天从某公司下岗了。

今年八月十五前，小张拿着公司的方案，兴致勃勃来到他负责的市场。根据公司指示，在八月十五之前，要客户垫资进行促销活动。客户本身对这种方式很不乐意，但经过小张苦口相劝，活动还是如期进行。但活动的结果却不尽如意。活动结束，小张拿着当时的政策，要给经销商兑现当时的承诺。可公司却没有明确表态，一拖再拖。三四个经销商天天打电话，他就一句话“再过两天、再过两天”。时间长了，他听到电话就发怵，后来干脆关掉手机。原计划要在公司大干一场，实现他的职业梦，但一想到经销商要账的滋味，小张只好走人。

第3篇：兴致勃勃范文

这是一场规模巨大的科技与经济盛会,汇聚了全球240多个国家和国际组织的文化、科技和经济;这是一次耗资巨大的付出,450亿元人民币的投资只为演绎184天的精彩;这是一场吸引全世界眼球的狂欢,7000万到场观众的目光带动的,不仅仅是一时的消费;这是一场创新与互动的网络盛宴,互联网的运用吸引上亿网友的关注;这是一片硝烟弥漫的企业营销阵地,涌动着58家赞助商和数百家企业、品牌的明争暗夺。

在世博,我们看到了未来的生活,还有未来的营销。如此大规模的展会,如此数量众多的参观者,如此高的关注度,如此多的企业参与,让营销人去思考,世博会带给我们的,是什么样的启示。在这场“经济奥运会”轰轰烈烈结束之际,我们有必要盘点世博当中的营销闪光点。

从营销角度看,世博会上出现了很多耀眼的明星,他们或用卓越的技术、或用贴心的服务、或用巧妙的营销手段、或用睿智的策略、或用生动的创意,吸引观众的目光,每一个成功营销案例都有鲜活的闪光点。本期的“世博之星”,就带您去挖掘每个案例的闪光之处,窥见未来营销新趋势。

世博发动机

160年前,当伊丽莎白女王在首届世博会上面对一台拥有7 0 0马力的蒸汽机时,她已经找到了征服世界的信心。就在这一年,英国使用蒸汽机的总功率相当于2000多万24小时工作的健壮男劳力。当时,全世界三分之二的工业制成品由英国生产。始于1 8 5 1年的世博会,成就了无数品牌传奇。巴黎埃菲尔铁塔、茅台酒、丰田机器人等纷纷借助世博会走向全世界。

世博会,已经超越了简单的国家形象展示,而成为国家经济发展和品牌跃升的发动机。这场堪称“经济奥林匹克”的盛会,曾多次扮演着引领世界经济走出萧条的重要角色,发挥着巨大的经济效应和品牌效应。

2 0 1 0年的世博会与往届相比,有很多个“最”:参观人数最多,展厅面积最大,参展国家与组织最多。面对如此巨大的经济投入,上海财经大学世博经济研究院院长陈信康对上海世博会的经济产出效益算了一笔账:它将是北京奥运会的3.49倍!陈信康预计,上海世博会的“产出影响”为7 9 4.7 7亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币,世博游客的主要消费领域是餐饮、购物和娱乐等行业。

如果说旅游、零售和餐饮等行业直接受益于184天的世博会,那么,对于更多以合作伙伴、赞助商等身份参与到世博中的企业来说,后世博效应就显得更为突出。借势世博营销,提升品牌和企业知名度,获得长期价值回报,才是企业参与这场大战的最终目的。

以上海世博会志愿者首席合作伙伴特步为例,为园区志愿者提供了8万套专用服装。这些穿着白绿制服的世博志愿者们成为最靓丽的一道风景线,被人们亲切地称为“小白菜”,而特步也在传播中无形培养了品牌美誉度。

互动赢未来

从某种意义上讲,世博会可以被视为超大规模的户外广告展,每个馆都是一个活生生的户外广告。当观众置身展览现场时,就开始了与参展方的互动,而这种互动性,也是世博会与奥运会最大的区别和特色。无论是现场展示技术还是互联网的应用,上海世博会充分体现了与观众的互动。

活动互动:现场体验是亲临世博会的观众与企业互动的最直接途径。在世博园,常常可以看到观众手拎香港馆环保手提袋、或吃着比利时巧克力、或喝Q版可口可乐、兜里揣着土耳其的猫眼石,而这些都不用花一分钱,是场馆赠送的纪念品。幸运的参观者还可以用上一款名为“法国馆”的香水,或穿上意大利馆现场手工制作的皮鞋,还可能赢取“环游阿联酋一周”、“双人豪华一周比利时之旅”等奖项。

无论是国家、机构还是企业、品牌,都是在和观众的互动中潜移默化地传达着自己想要表达的东西。

技术互动:科技是历届世博会永恒的魅力源泉,机器人、光影技术、3D、4D、LED显示屏、AR互动技术、物联网等等,让观众流连忘返。去过德国馆的观众对那个巨大的声控球记忆犹新,大家齐声呼喊或鼓掌可以让球体亮度和色彩发生变化,也可以让球体摆动起来,这是声控技术的巧妙应用;泰国馆的4 D电影,可以让游客通过视觉、嗅觉、听觉、触觉等四维的高科技仿真表现手法,尽情体验泼水、茉莉花香、热带水果、大鲨鱼等乐趣;瑞典馆用一棵会说话的树诠释了“物联时代”――当你靠近它时,它会用英文说“你好”,当你把手放到它的叶子上,它身边的落地灯就会亮起,当你周围人很多时,它会说“太挤了”。

技术改变着我们的城市、生活和营销,而且速度越来越快。冷静下来想一想,我们是否还在用昨天的观念来看待昨天的城市?营销人要想的是,我们是否还在用昨天的理论来构建明天的传播体系?

网络互动:互联网的应用是上海世博会区别于以往世博会的最大亮点。互联网的互动特性和倍增效应被2010年上海世博会高度重视,互联网的应用变得至关重要。网上世博、网上车展、网上评选、网上预定等一系列网络活动,将世博足迹从线下无限延伸到线上,吸引了上亿网友的关注。互联网和世博会深度整合而带来商业模式的创新、传统产业的升级、世博精神的弘扬,也必将最大化实现世博会的价值,并代表着世博会的一种潮流和趋势。

从场内延伸到场外的互动手段也成为企业备战世博营销的杀手锏,来看一下他们是如何利用各种绝技与观众过招儿的吧!

企业之功

如果说奥运会是一部电影,世博会就是电视连续剧,企业进行“品牌插播”和营销借势的机会大大增多,1 8 4天的会期可以帮助企业充分实现与其旺季营销同步。

面对关注度如此之高、传播时间如此之长的营销契机,企业应该如何借船出海?盘点下面这些企业我们发现,其实营销机会无处不在,关键在于我们能不能用心去发现。这些企业都各具特色,他们或者拥有领先的科技,或者宣传自己的理念,或者拥有无限的创意,或者在行业细分领域做到了极致。

从奥运到世博,海尔的营销战略体现出真正的国际化品牌营销路线。凭借创新的科技与产品,海尔通过世博会,将“创新、智慧、环保”的生活体验带入中国寻常百姓家中,并将国际性的战略营销思想和品牌理念展现给全球观众。

作为上海世博会化妆品行业项目赞助商、日本馆赞助商,资生堂通过推广企业文化,让消费者了解整个集团和品牌。

伊利奶粉则开创了全景世博营销模式――依托世博平台将各种战略资源、营销手段、商业思想融为一炉,形成一个环环相扣的品牌营销聚合效应。

在这1 5家企业里面,万科和利乐公司比较低调。万科馆没有一丝商业氛围,取而代之的是对企业理念的传播,处处体现对人与自然的尊重之心。而利乐公司继续保持低调的作风,默默举办着各类公益活动,包装变躺椅的创意给消费者留下了深刻印象。

出现在榜单里面的国家电网,原本是一个离我们很遥远的公司,可是在这次世博营销中,国家电网凭借卓越的场馆展示技术,以及生动的现场体验,树立起亲民形象。

中国东方航空针对不同人群设计世博个性化服务产品,利用飞机画彩绘、空姐兼导游等元素显示出创意性、趣味性与人情味。

对于上海通用来讲,世博会是一场长远的未来秀。一场关于未来交通的现场展示和场外的营销功夫,都在告诉其竞争对手――通用的眼光不仅在现在,更在未来。

而IBM,从2 0 0 8年就酝酿出“智慧的地球”理念,并在世博会上提出“智慧的城市”愿景,来呼应世博会在“城市,让生活更美好”的核心主题。

无论是通过向上海世博会提供空调服务,还是在一天之内建立起体验感极强的远大馆,亦或是今年的广告宣传,远大宣传主题与世博会里外配合,打造了新的品牌高度。

上榜的两家饮品公司百威和可口可乐,在世博宣传中不拘一格。百威巧妙植入比利时国家馆,大打文化牌。而可口可乐“快乐工坊”成为世博园里最热门的场馆之一,延续快乐主题的传播。

而新日电动车,这家江苏省的龙头企业,借助世博大事件营销,走到了全国乃至世界观众面前。这次新日的杀手锏不是广告,而是公关。

最后,不得不提一下将本届世博会延伸到更广泛领域的互联网公司。上海世博会惟一的互联网高级赞助商腾讯,通过网上世博撬动上亿网民的参与,也给世博营销带来新的机会。而悠易互通的用户召回定向技术,则让世博营销更加精准。

【相关链接】

世博会网络传播路径

第三方数据公司――万瑞数据利用自主研发的网络传播效果监测系统对“世博会”进行了相关的调研和监测。在其的世博会中期总结报告中,我们可以从数据变化中略见端倪。

监测结果显示,门户类网媒依然是世博报道首选的第一阵营。由于世博会初次在上海举办,各大主流媒体纷纷推出各类报道。门户类网媒是此次世博声音发出最多的地方。其次由于世博会初进国门,展示内容的科技含量较高,导致知识及分类目录成为世博宣传第二阵营。个人及社区的跻身前3甲,充分说明中国网络世界已经开始从“主流媒体时代”转向“个人媒体时代”。

而在这些媒体平台上,资讯类稿件占据了82%的份额。但是却不能忽视博客、论坛、问答这种互动媒体形式,它已成为世博会发出声音的另一大渠道,也象征着中国网络媒体正在面临变革。

而对于中国企业来说,这也是一次极为难得的营销机会,如中国移动、伊利牛奶、苏宁电器等企业纷纷以不同的方式介入到了其中。经过数据梳理发现:通过搞活动免费赠世博会门票的企业居多,这种方式深受用户的喜欢。通过相关赞助场馆、赞助公益等来提升企业曝光的营销活动同样较热,媒体舆论调性多为积极、正面,效果较好。而世博门票还可以二次利用,购买商品,旅游都可以打折,这种行为充分实现了企业消费者的营销互动,大大吸引了用户关注。

【专家点评】

世博会之后留下的是光环还是宿醉?

人们免不了会老生常谈,将这届世博会与奥运会和世界杯做出比较。奥运会和世界杯是有数十亿人观看的真正的全球盛会。而世博会实际上是一个地区性的盛会,它可以使各种品牌能够与其观众进行实际的互动,并建立长期的品牌观念。

世博会使各品牌能有机会影响到那些有助于其在中国获得长期商业成功的合作伙伴,比如政府和决策者。万博宣伟曾帮助麦德龙在杜塞尔多夫展馆开设了一个展览,展现该公司从“农场到餐桌”这一整体供应链,其中包括媒体、酒店业、大学、农场、供应商甚至厨师,展览面向所有涉及公司整体供应链的利益参与者。简而言之,这是一个麦德龙展示其能够帮助中国为其消费者输送安全食品的平台,也是一个最容易获得中国政府关注的平台。

世博会之后,各品牌应该考虑尽快在其世博光环褪色之前加以利用。品牌们需要真正建立起在世博会上获得的合作关系,并将自身的创新、承诺和课程培训整合到他们的中国战略中。否则,世博会的意义又何在?

通用汽车历来善用世博会推广其突破性技术,这次上海世博会也不例外。他们在世博会上承办了主题活动“驶向2 0 3 0年”。在此基础上,他们在世博会期间适时推出了创新的雪佛兰伏特,并推出了其Electric Networked Vehicle的概念。通用汽车还举办了六个论坛,并与全球专家探讨未来城市的交通流动问题。

从长远角度讲,真正衡量一个品牌对世博会的赞助是否成功是看其是否从其投资中获利。从我今天看到的来说,许多参展商有世博会后名气下滑的危险。他们对股东或纳税人的交代最终只是一场宿醉。

但是,如果现在开始采取行动的话,还为时不晚。

(Darren Burns 万博宣伟国际公关公司上海及广州分公司董事会总经理)

【专家点评】

世博会是品牌体验营销的最佳机会

世博会不像奥运会,通过电视快慢镜头,评论员评说,消费者就能多方位了解比赛状况。世博会是绝对要身临其境,才能感受到科技带来的炫目感觉。所以世博会是品牌体验营销的最佳机会。

对于那些怀揣创新理想、拥有一定创新成就的企业,上海世博会是一个展示自身形象的绝好舞台。小到企业品牌,大到国家形象,“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。有没有创新内容、会不会“吆喝”才是决定因素。

世博会与奥运会不同,每个参展企业都有大小不一的实际场地,但要想在世博会上留住参观者,在展馆内外一定要为观众创造良好的品牌参与感,通过制造互动传递企业想要观众认知的信息。

此次世博会上,很多企业强调低碳、环保。一直以来,许多调研都提出疑问,究竟低碳的、环保的概念会不会提高产品的销售?这是一个很大的问号,到现在为止都没有很肯定地说“会”。但是,倡导低碳,从世博这个大事件开始可以有很好的起步。

另外,在这场世博传播战役中,数字营销的价值得以淋漓尽致地发挥。世博会是数字营销尤其是社会化媒体凸显魅力的最佳时机,在社会化媒体上讨论品牌等相关问题,中国网民比其他国家的网民更热情,更愿意参加此类讨论。

(张曼华 奥美公关中国区董事总经理)

海尔集团

行业:家电

世博ID:山东馆、美国馆、新西兰馆、意大利馆赞助商

世博年龄:新晋

诉求:兑现“把世界带回家”的承诺

入选理由

从奥运到世博,海尔的营销战略体现出真正的国际化品牌营销路线,凭借创新的科技与产品,海尔为全球160多个国家和地区的忠实拥趸带来了一场世博盛宴。一方面,海尔通过世博会,将当今全球领先的“创新、智慧、环保”的美好生活体验带入中国寻常百姓家中;另一方面,借力世博会这一国际盛事,再次将海尔国际性的战略营销思想和品牌理念展现给全球观众。

海尔开设“物联之家”、推出庞大阵容物联网家电的创新技术,以及与观众互动的创新内容,赢得观众喝彩。

新媒体――微博的应用和公益营销在海尔“把世界带回家”全球营销活动中配合得非常到位。

策略重点

赞助 四馆齐下显全球实力

3月27日,海尔集团正式启动全球世博营销计划。同时,青岛海尔赞助中国山东馆的合作开始进行。海尔在山东馆构筑了一个“U―home物联网生活”体验中心,展示了海尔自主研发“物联网冰箱”、“无尾电视”等,令人与物、物与物之间的沟通对话成为可能。

世博期间,海尔为美国馆提供一系列环保绿色的海尔产品。随后,海尔赞助新西兰馆和意大利馆,将创新的产品和生活方式展现给来自全球的游客。

媒介 微博应用紧密配合世博推广

今年6月,海尔美国与美国馆在全球微博网站启动“海尔世界家”有奖竞猜活动,优胜者家庭将获得上海世博园观光之旅。该活动引起了中美消费者的浓厚兴趣和热情参与,最终入选的海尔家庭均是使用海尔产品的忠实用户,而来自美国纽约的Pamela Eng女士和Ryan Beltran先生家庭如愿赢得大奖。

2 0 1 0年1 0月1 0日,世博美国馆“海尔日”活动拉开帷幕,获奖家庭相聚世博会美国馆共同拼成一幅“世界家”绚丽图画,欢庆海尔美国11年家电总销量突破4000万台。

公益 从“物质扶持”升级到“精神扶持”

2 0 1 0年上海世博会期间,海尔联合中国青少年发展基金会共同发起“‘我希望的家园’希望小学走进世博”活动,通过对全国百所海尔希望小学的才艺征集,组织邀请获奖学生代表参观、畅游世博,引领海尔公益事业从“物质扶持”升级到“精神扶持”。这也是继海尔在奥运期间启动的“一枚金牌一所希望小学”后的又一次爱心延续。

【专家点评】

实力传播大中华区首席执行官 郑香霖

海尔是中国本土的全球品牌,这次赞助了四个馆,使得所有人对海尔集团的品牌和实力刮目相看。世博营销本身是一个事件营销,海尔在这方面运用得很好。海尔选择的这四个馆,体现了全世界的感觉,与海尔“把世界带回家”的宣传主题非常契合。

另一个亮点就是海尔在美国运用了新媒体平台――微博,并将活动的参与者直接带到世博,形成了中美相关的连接点。此外,公益营销的运用也为海尔加分不少。

资生堂

行业:日化

世博ID:上海世博会化妆品行业项目赞助商、日本馆赞助商

世博年龄:新晋

诉求:品牌建设与推广

入选理由

以文化为宣传点,构建企业整体形象,注重消费者与品牌的情感共鸣。

事件营销选好时间点。在实力传播大中华区首席执行官郑香霖看来,由于时间节点合适,资生堂的宣传活动效果佳,例如将化妆秀选择在7月份的高峰期举行,吸引了很多眼球。

策略重点

体验 互动时尚周吸引眼球

在日本馆,资生堂邀请今年东京时装周设计师大赛中涌现出的新锐时装设计师与资生堂的资深发型造型师、化妆师一起,联袂打造了“资生堂时尚周”。时尚周共分为两个部分,前半周7月2日至4日,每天为大家呈现多场精彩的时装发型化妆秀。后半周,即7月5日至7日,除了可以近距离观赏前三天“星迈计划”设计师所展示的设计作品之外,现场的模拟美容仪更能让参观者瞬间换妆,模拟化妆前后的脸部变化。让消费者尽情体验一把“变妆”秀,充分调动了大家参与的热情。

定制产品 世博香水收获惊喜

资生堂专门为上海世博设计了限量版香水――“上海花漪”,其瓶身设计的灵感来自于上海市花“白玉兰”,香味也是以白玉兰的花香为基调。在世博园区和各大景点,资生堂产品柜台上都同时有销售,“上海花漪”的价格也是以非营利为目的,150元的亲民价格,深受广大游客的欢迎。

公益 社区大赛传播理念

为了给广大消费者传达美容文化和美容理念,资生堂从2007年就开始在上海的19个区县内连续举办了四届东方社区公益美容大赛,至今为止已有5万人参加。2010年,大赛成为世博活动的一个部分,共1万多名选手参赛。

活动 艺术展注重情感共鸣

世博期间,上海美术馆内举行了一场属于资生堂独有的文化盛事,“千姿美人――资生堂至美传承展”。这次企业文化展是以“千姿美人”为主题,从珍藏至今的约十万多件资生堂企业资料中精心挑选出近千余件展品,并以不同时期的“女性图像”为主轴组合而成。展览一共分为八个展区,其中一个展区选择了上海30位活跃在各大行业领域的普通大众年轻女性,通过她们的照片阐述对美的理解,更能引起人们内容深处的共鸣。

创业于19世纪70年代的资生堂从一开始就十分注重文化艺术内涵,早在1 9 8 5年起就在世界各地巡回开展企业文化展出,尤为著名的是1997年在巴黎举办的“PARIS-TOKYOPARIS展”,以及2000年美国纽约举办的“Face to Face展”。此次世博营销,资生堂传承以往的战略,借助艺术的形式,将企业文化精髓传播至大众,让每一位观赏者产生对企业、对美的认可与共鸣。

腾讯:世博这半年

6542万

“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”活动在历时86天之后,共有6542万腾讯网友热情参与,创下在线用户参与人数之最,成为互联网历史上最大规模的网络志愿者行动。

10万条

自4月20日腾讯独家探馆世博园,开启全景式世博报道以来,腾讯网上世博新闻总数超过1 0万条。

95.7%

95.7%的网民首选通过网络关注世博。

9000万

腾讯世博频道的访问人数。

万众瞩目的2010年上海世博会圆满结束,作为本届世博会的一大创新――全面引入的互联网平台,为世博带来了怎样的变化?作为惟一互联网高级赞助商的腾讯网,在这半年中,因为与世博的连结赢得了怎么样的关注?左边的数据很好地回答了这个问题。

可见,腾讯网作为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商,其独家打造的世博网络平台,聚焦全球网友的参与互动,把个人、城市、世博联系起来,成为了数以亿计的网友和现场游客的网络世博游览“百科全书”和首选分享平台;同时也成为各大品牌广告主青睐的互动营销平台。而腾讯品牌也因其强大的媒体影响力以及前瞻性的世博策略规划,毫无争议地成为这届世博会最受关注的“明星”之一。

换种方式体验世博

“一个完美的世博会旅程,应该是一个从线下到线上全面覆盖的旅程。”腾讯公司网络媒体总裁助理孙忠怀先生表示。作为2010年中国上海世博会惟一互联网高级赞助商,腾讯网在世博和互联网的结合上进行了不懈的努力和创新,让网络世博平台通过立体化的形式、内容和体验,带给用户全景式、颠覆性的完美世博旅程。

在这届世博会上,腾讯世博平台整合了视频、图片、3 D虚拟场馆等诸多生动体验,同时网友可以通过社区、微博等平台分享自己的世博感受与心情。此次腾讯世博平台,实现了三个“立体化”。一是人们了解和参与世博的形式更立体。从以往静态的图文资讯变为动态观感的现场视听,通过大量网络视频节目系列,以及微博、社区、即时通讯互动平台,随时随心走进世博;二是从专业媒体到普通网民视角,呈现最新鲜、丰富、全角度的世博资讯、专题、图片、视频,达到内容的立体化;三是把实体世博会搬到了线上,首次构建起一个“网上世博会”,让每个人都有机会身临其境地立体式体验世博。

“腾讯已然成为参与上海世博会的最主要网络入口,以全方位全角度的记录,将世博精彩带到世界的每一个角落。”

来自万瑞数据对世博会网民认知度的调查报告显示,98.5%的网民关注上海世博会,其关注程度高于以往任何重大事件;与此同时,互联网成为网民关注世博会最主要的方式,达到9 5.7%,通过手机关注的达到2 3.2%。网络看世博的热度远远超过电视等传统方式。

世博营销因此不同

相比奥运营销,围绕世博会的营销难度更大,如果是一味地广告轰炸,难以激发消费者的兴趣,花费巨资也收获不到理想的效果,如何既能与世博会理念完美融合,又能充分达到与消费者间的共鸣,这是世博营销的一大难点。而腾讯互动、立体的在线生活平台,极大地激发了公众参与的热情,扩大了世博会的影响力和覆盖半径。

“我们希望能创造更多的网络营销奇迹,依托腾讯网作为上海世博会独家互联网赞助商的身份和享受的资源,将世博‘城市,让生活更美好’的理念传播的更广更远的同时,为品牌营销搭建一个与世博对话和交流的互动平台;让更多的企业充分挖掘世博的营销机会,获得品牌上的增值。”腾讯公司网络媒体执行总裁刘胜义先生在世博战略之初表示。

目前的营销实践和案例,都印证了此次世博营销的机会在互联网。享有高赞“特权”的腾讯网,作为媒体可以第一时间获得关于世博的新鲜独家资讯,在内容上具有绝对的优势,而上亿活跃用户更是其他媒体难以媲美的资源,网上世博的无缝连结、深度互动,在吸引数亿用户互动参与的同时,也成为诸多广告主和商的首要营销平台之选。

以腾讯为首的互联网的强大影响力,也逐渐改变了企业线上品牌营销的传统思路。开始纷纷意识到,要在深入理解和认识互联网特性的基础上,有针对性地对创意、策划、执行、监测、后期效果评估等诸多环节量身定制营销方案,这样才能获得低成本、高效的反馈。

一脉相承 主流媒体品牌

早在去年6月,北京、上海和广州各地的户外、平面等媒体上同时出现了腾讯网新的关于世博的品牌广告。

该创意画面为一个由无数人汇聚而成的巨人,吹散了空气中幻化成怪物的污染物,让天空重新恢复蔚蓝,让阳光重新普照大地。广告的标题为:“让城市更美好,不是一个人做很多,而是每个人多做一点点”。

腾讯网在2008年奥运会和汶川地震等大事件中已经汇聚了最多人的“回响”,也激发了最大的影响力。这个创意彰显了腾讯网的真实角色:引领和影响着社会进程的主流媒体,而不只是像镜子一样反映社会进程。

在奥运会后中国最重要的大事件是世博会。作为赞助商和网络世博承建商和最有影响力的媒体,这是一次表达腾讯网真实角色的最好机会。腾讯网是最有力量汇聚和激发亿万人的力量来影响和改善我们的环境和生活的媒体。所以在腾讯网世博广告中表达了:腾讯网创造的“大回响、大影响”,是连接所有人、让城市更美好的力量――“让城市更美好,不是一个人做了很多,而是每个人多做一点点。”

去年,在上海世博会倒计时5 0 0天之时,腾讯网推出了首支世博品牌广告。在奥运会开幕式上,以一曲《歌唱祖国》红遍大江南北的红衣女孩林妙可,换上了清新的绿装,手执鼠标指针汇集的蒲公英轻轻吹动,寄托着希望的蒲公英随呼吸飘散到城市的每个角落,正体现腾讯网通过承载网友支持,释放网络力量,支持2010年上海世博会,构建美好城市的实际行动。广告的标题为“腾讯助力2010上海世博,让城市更美好”。

而今年初,刘翔也以腾讯世博形象代言人的身份,领跑由上海世博会筹办工作领导小组志愿者组指导,腾讯网组织的世博网络志愿者接力,赢得全社会广泛关注。它们都是充实与支持“大回响,大影响”主题的沟通元素,但有各自不同的受众、角度和着力点。

现在看来,借助上海世博会的契机,腾讯网正不断稳固、加强自己的主流媒体地位并在品牌价值方面得到大幅提升。

案例赏析:娃哈哈:带你不出家门看世博

案例名称:娃哈哈携手腾讯 带你不出家门看世博

广告主:娃哈哈

执行时间:2010年4月28日-2010年5月31日

活动平台:腾讯网世博频道

营销背景

2010年4月6日,娃哈哈正式成为上海世博会杭州馆的特供水,基于对目标人群的消费行为和媒介接触习惯的洞察,娃哈哈锁定了在线世博平台,希望通过高效品牌营销解决方案,在即将到来的夏季营销战中占取有利的位置。

营销目的

此次品牌推广活动的目标之一是最大程度地通过世博会曝光、提升品牌。娃哈哈通过腾讯资讯、社区等丰富的入口资源进行了流量的有效导入,对目标消费者的注意力实现了最大化的拦截,实现对受众的广度覆盖。

营销策略

1、巧妙选择营销载体

世博会的中国馆是众多网民关注的重中之重,但现实中的中国馆的商业赞助成本高,厂商操作难度大,所以娃哈哈转而选择冠名了腾讯网上世博会的中国馆。这不仅让娃哈哈实现了品牌的高度曝光,而且将“东方智慧”、“低碳”等元素灌输到娃哈哈的品牌当中,让品牌形象得到了升华。

2、产品信息适当融入

同时娃哈哈将自己的产品信息巧妙融入,借助腾讯强大的媒体影响力,第一时间把品牌信息通过“每日世博看点”以T i p s的形式,传递给亿万腾讯用户。同时根据娃哈哈产品的定位以及人们的消费习惯,娃哈哈将不同产品线置入到各个时段,比如早上显示的是“早上好,娃哈哈提醒您关注网上世博会”,下方则是娃哈哈营养快线的广告语“早上喝一瓶,精神一上午”,到了中午就换成了金银花凉茶,下午是Hello-C,而晚上则是啤儿茶爽。这样不仅为娃哈哈的多个产品线提供了广泛展示的机会,而且还能培养消费者的饮用习惯。

3、深入贯彻主题

“网上世博”是本届世博会区别以往的独特亮点,目标受众足不出户就能通过互联网“在家看世博”,娃哈哈在这一平台上做到了恰如其分的植入。如当网民点击进入意大利的展馆时,就会显示“娃哈哈提醒您,您的营养快线号班机来到了意大利”的对话框。同时网民通过参与相关品牌互动,还有机会获赠娃哈哈“营养快线”等虚拟奖励。这种虚拟的体验避免了受众对广告信息的抵触情绪,并且受到虚拟奖励的利益驱动,受众还将参观其他场馆,积累更多的“金银花凉茶”、“啤儿茶爽”等奖励。

营销亮点

1、与中国世界盛事相结合,抓住时事热点及网友目光,将“中国骄傲”的精神淋漓体现。

2、和腾讯网独家优势资源合作,带来海量的品牌曝光。

3、独一无二的仿真世博场馆地图实景,给用户带来逼真体验。

4、活动合作新颖,全站Flash给浏览用户提供了超凡互动形式,真正实现不出家门看世博,同时和娃哈哈产品的结合,让用户在体验中深度接触娃哈哈的品牌精神。

5、活动中使用QQ虚拟产品Q币作为活动奖品,提供给用户在线及时兑换,每天的Q币限额被用户一抢而光。

案例赏析:可口可乐的快乐环保

――2010年上海世博会大学生环保创意大赛

案例名称:点滴改变 创造城市新精彩:可口可乐环保创意大赛

广告主:可口可乐有限公司

执行时间:2009年4月28日-2009年8月28日

活动平台:腾讯网

营销背景

可口可乐公司成为2010年上海世博会合作伙伴,希望通过开展大学生环保公益活动,在高效学生中树立环保观念,倡导再生资源的循环利用,减少生活废弃物对环境造成的污染,提高回收利用率。

营销目的

以环保创意为主题进行网络作品征集票选活动,评选出可口可乐世博城市之星,通过活动在用户中建立可口可乐品牌与世博的关联,提升品牌美誉度等诉求。

营销策略

1、完整的主题策划及明星倡导

以环保为切入点建立可乐与世博关联,明星倡导、主题宣传歌曲、大学生南极考察队颁发奖章,可乐将“积极乐观美好生活”的理念传递给全体网民。

2、全程校园行线上线下全配合

主题活动配合了将近20所上海地区高校的校园路演,邀请明星到场活跃气氛,并在校园内进行了广泛的活动宣传,直接带动了活动的参与度和优秀作品收集。

3、好友关系链的有效传播互动

活动平台直接调取QQ校友用户数据,在高校之间开启PK机制,通过QQ校友之间、好友之间、高校团体之间的互动,为活动带来了广泛的传播和关注度,以及参与活动的热情。

4、高吸引力的激励措施

优秀作品提交者可获得上海世博会事务协调局颁发的“世博城市之星”荣誉证书,并有机会在“可口可乐”世博企业馆中展示作品,获得实习机会,更有世博旅游礼包和在线积分兑奖。

营销亮点

1、发挥腾讯平台强大的SNS传播效应,每个参与用户的Qzone个人空间活动日志,拉取QQ好友列表邀请好友,丰富多样的传播模式,让参与者与他的好友之间、网友之间形成广泛的病毒式传播。

2、腾讯优势硬广协助,包括各平台硬广的推广,以及Tips直接推送活动信息。

3、QQLive & QQVideo活动视频专区配合。QQLive客户端建立可口可乐视频播放频道,直接播放这次活动校园行的实况录像,用户日均观看次数在1 9,0 0 0次以上,让所有互联网用户深入了解活动的目的与详情,扩大了活动影响力。

利乐中国

行业:包装

世博ID:项目合作方

世博年龄:新晋

创意亮点:包装变座椅

利乐公司为世博会提供包装纸做的木椅,并没有特意推广,却因为其新颖的创意以及社区互动活动,树立了良好的环保公益形象。

从2009年6月起,利乐中国与上海世博会事务协调局、《新民晚报》共同发起了发起了“‘椅’我为荣”――牛奶饮料纸包装社区回收大行动。为世博收集起来的纸包装,被加工成1000多张环保座椅,放置在世博园内。

“椅”我为荣”活动与上海市的“绿色账户”实现互通互联,活动举办仅两个月就新增近15000个绿色账户。居民每次参加回收活动时,环保志愿者都会将回收数量和积分计入相应的绿色账户。这些绿色积分可以兑换精美的环保纪念品,也是评选月度回收冠军的依据。

制作一个环保长椅只需要856个250毫升大小的牛奶饮料纸包装――“856”成为媒体连接利乐与环保的关键词,对美化企业环保公益形象起到了十分积极的作用。

万科

行业:房地产

世博ID:上海世博会企业馆

世博年龄:新晋

诉求:把绿色产业做成金

创意亮点:概念营销

万科馆•2049这一绿色建筑,本身的建造和设计,已经说明了万科的理念和技术水平,未做任何宣传就已经证明了自己的实力。

作为上海世博会惟一参展且拥有独立展馆的房地产企业,万科没有大肆地宣传自己,而是将世博营销的重点放在绿色、环保之上。万科馆选择以讲故事的形式来讲述关于人、自然和城市的相互尊重,带给参观者对“尊重的可能”的思考与探索。

万科在世博前后启动了“万科与您相约世博”、“零公里行动”、“绿色改变未来,万科缤纷世博”等公益活动,看似处处都在宣传绿色、环保,却已经聪明地低调宣传了自己。

红麦软件总裁刘兴亮指出,万科从营销理念上玩了一个非常高明的手段――概念营销。万科打出绿色、环保的概念,很能博得好感。如果一味宣传自己的产品,万科可能会引起很多人的反感。

国家电网

行业:电力

世博ID:上海世博会全球合作伙伴

世博年龄:新晋

营销亮点:塑造亲民形象

上海世博会成为国家电网与消费者互动沟通的有效途径。通过全面介绍自身实力,国家电网与消费者在产品升级与企业社会责任两方面实现了有效沟通,成功树立起亲民形象。

魔盒“沉浸式”体验。作为展馆的核心展项,“六面影像、悬浮体验”的魔盒上演了一场持续约4分钟的720度空间旋转多媒体视听盛宴,让参观者体验自然能量的可持续利用带来的美好未来。其目的不在于教育人们必须怎么做,而在于让人们先有一种体验,进而引发大家对这个话题的关注,最后自己找寻答案。

东方航空

行业:航空

世博ID:上海世博会全球合作伙伴

世博年龄:新晋

诉求:打响东航品牌

营销亮点:飞机画彩绘 空姐兼导游

超过7000万人次的上海世博会参观人数,为往来上海的航空客流量较去年同期实现了大幅攀升,中国东方航空公司借此机遇,推出世博专项产品,实现了4 0亿的营销目标。

东航围绕世博先后推出六代飞机机身彩绘,每一代“世博号”的推出,都伴随着相应的营销活动。比如,“我最喜欢的‘世博号’”网上评选、“遇见世博号”摄影网络征集等,吸引了大量网民的关注。

在“遇见世博号”活动中,东航充分利用“凌燕”在微博的影响力,与网友进行互动。东航通过凌燕微博账户活动信息,累积获得了超过2000条评论和转发,凌燕粉丝人数更是在几天内激增2000多人。

东航还组织“凌燕”以“世博空中志愿者”的身份,一对一地带领游客参观中国航空馆,靓丽空乘的集体亮相吸引了大量游客驻足关注。

上海通用

行业:汽车

世博ID:上海世博会汽车全球合作伙伴

世博年龄:资深

诉求:沟通品牌内涵

营销节点:五一、十一、暑期、临近结束

入选理由

更多机会与消费者沟通品牌内涵,人流量的多少成为营销效果的重要考量。世博会期间,上汽集团-通用汽车馆平均排队时间2-3小时,184天内约接待300万名参观者。

善用世博会推广其突破性技术。在本届世博会上,展示立体交通网络和新款概念车,并于世博会期间在中国市场适时推出新产品――雪佛兰伏特。

线上线下整合营销,以增加品牌接触点。

策略重点

媒介选择 全面整合和调动,百度搜索及社区资源

世博期间,上海通用汽车与百度联合建立了世博会专题网站。当网友在百度中搜索“世博会、上海世博会”等关键词时,在搜索结果页面中即会出现“2010年上海世博会百度专题”的网站链接。根据不同的投放阶段,有时在搜索结果页面的顶端右侧,也会看到上海通用汽车与百度合作的世博专题擎天柱广告。

4月,上海通用汽车携手百度知道推出“世博出行我知道”系列有奖问答活动,邀请网友解答世博出行的各种问题。

同时,借助百度贴吧实时上海通用汽车“在线预约试乘试驾”等活动动态,聚集“粉丝”。

用户体验 呈现未来汽车的先进技术理念,展示2030年的汽车生活

通用馆以“直达2 0 3 0”为主题,向观众展现了“零排放、零交通事故、远离对石油的依赖、远离交通堵塞、实现有趣而又时尚驾驶”的美好城市交通生活。其展示的“电气化”、“车联网”、“全自动驾驶”等未来新理念以及集光电转换、风电转换和二氧化碳吸附转换等自然能源转换技术概念于一身的“叶子”概念车,向人们直观地展示着未来交通。

活动 海报征集吸引未来消费者

“美好城市我来画”――上海通用汽车2010上海世博会海报征集活动全面展开。该活动以“城市,让生活更美好”的世博主题为方向,向全国各地的小学生发出邀请,鼓励小学生们发挥天真烂漫、丰富多彩的想象力,拿起手中的小小画笔,创想2030年未来城市的图画。

IBM

行业:IT

世博ID:上海世博会高级赞助商

世博年龄:资深

创意亮点:科技与艺术的结合

品牌愿景呼应世博核心主题。IBM用“智慧的城市”呼应世博会“城市,让生活更美好”的核心主题,通过大量展示公司研制的科技应用,与参观者分享智慧城市愿景、智慧城市创建经验。

嫁接科技与艺术,将枯燥复杂的科学技术转化为视觉语言。上海馆外墙――“上海看不完”像素墙展现了IBM作为一个科技公司的创意表现能力。设计师在有限的墙面空间上规划铺设5000余块可旋转的三棱柱体,在机械驱动下通过旋转这些柱体,像素墙可为参观者呈现15,000余个表面。

与消费者互动,通过网络征集反映上海今日风貌的大众摄影创作,获选作品就在这15,000余个表面上滚动展示。一个简单的构想,最终形成了1 5 0 0 0多个展示窗口,实现了打造一个“大家的上海馆”的设计理念。

百威啤酒

行业:啤酒

世博ID:项目合作方

世博年龄:资深

诉求:邀请消费者体验

创意亮点:利用品牌历史文化资源

依托国家文化打动消费者。欧洲之中心比利时世博国家馆中展出了许多代表本国文化特色的符号,百威啤酒作为比利时啤酒大使的身份参与了展出。华扬联众C E O苏同评论认为:百威选择的这一切入点十分巧妙,一来比利时啤酒在世界范围内享有很高的声誉,啤酒文化发达丰富。二来世博会上对于比利时这样的“小国”来说,文化更容易打动人。其次,比利时这样一个舞台也更适合百威的发挥,如果把百威放在美国馆,恐怕早就淹没在巨大的工业象征物里。当然,百威注重细节的宣传也功不可没。

百威选择城市中的“夜生活”作为品牌与世博的嫁接点进行场外宣传。百威啤酒在超市、餐饮、娱乐、夜场等上万个渠道均有销售,尤以一线城市年轻人群为主要目标人群。在各大城市的酒吧、K T V等娱乐场所,百威品牌啤酒更是稳固了大批粉丝。

远大

世博ID:上海世博会全球合作伙伴

世博年龄:新晋

诉求:提升销售 打造新的品牌高度

入选理由

作为上海世博会全球合作伙伴唯一一位中国民营企业,在世博园建设了22座能源中心,为250个场馆提供空调服务,形成世博森林。其旗下的非电空调以及通风和空气净化产品的销售额预计将达到16亿元人民币。

在一天之内建立起体验感极强的远大馆,紧紧围绕“低碳”主题,给消费者传递这样一个概念――未来,远大与我们的生活密切相关。

远大今年的广告都围绕环保展开,与世博会宣传的主题里外配合,彻底打造了新的品牌高度。

策略重点

赞助 世博森林突显技术优势

作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品惟一供应商,远大为世博园提供的空调服务等于种了4 0 0万棵树,相当于给8个上海世博园区覆盖了森林。同时,远大在世博园区单独建设了“远大馆”,具有“呼吸”功能,室内每小时彻底换气3次,99.9%的尘埃和细菌都可被过滤掉,其非电中央空调在节能和费用上发挥出了较大的优势。

体验 馆内体验触动消费者神经

远大馆的一天建成成为世博馆建设中的一大奇迹,而其“寻找7 0亿人的方向”的内部主题更是吸人眼球。远大馆包括《地震体验馆》、《方向》厅、《冰雪中寻找温暖》厅、《火焰中寻找凉爽》、《阴霾中寻找生命》厅,整个场馆设计的场景让观众身临其境,充分体现了未来生活以及环保、节能的必要性。

新日电动车

行业:电动车

世博ID:上海世博会电动车项目赞助商

世博年龄:新晋

诉求:打响品牌知名度

新日世博宣传获得了大量媒体曝光和公众关注,这让人们看到了另一种可能――打天下的不只是广告。赞助世博已经在现实意义上拉动当年销售业绩提升15%。

注重细节,充分利用品牌关键接触点。新日在媒体采访车加入特别的品牌Logo,并将员工的电话彩铃改成了世博版。DCCI互联网数据中心副总经理傅志华指出,新日这样做充分利用了品牌关键接触点,让自己的“低碳环保”品牌基因得以在最大范围内传播。

善抓媒体兴奋点。新日不仅在电动车由无锡发往上海时,举办多家媒体参加的“发车”仪式,之后更有意将电动车按类型分期分批交付给世博主办方,并邀请媒体给予相关报道。“全球首款医疗电动车”、“全球首款电动运钞车”,这些既符合世博环保主题又不乏趣味性的新闻点,很快就吸引了主流媒体的关注。

【广告主互动】

新日电动车副总经理胡刚

通过我们对经销商的调查,赞助世博已经在现实意义上拉动当年销售业绩提升1 5%。此外,世博赞助使得企业品牌价值及商誉也显著提升,确立了新日品牌的高端形象。在世博会现场,新日电动车向政府高层、媒体等具有影响力的社会精英人士展示了自己的产品,由于世博会的品牌背书效应,很多海外厂商纷纷慕名找到了我们,这十分有利于企业日后的海外市场开拓。此外,公司目前除主要生产两轮车之外,四轮车业务也在世博的带动下同比增长,世博营销为公司进军电动汽车领域埋下了伏笔。

可口可乐

行业:饮料

世博ID:上海世博会软饮料全球合作伙伴

世博年龄:资深

入选理由

“可口可乐快乐工坊”是世博园里最热门的场馆之一,在世博局每日统计的十大热门场馆中,它常常榜上有名。馆内剧院播放的广告电影、会自动结冰的可乐等都成为许多参观者津津乐道的话题,实现了品牌与消费者的深度互动。

目光放在消费者。华扬联众CEO苏同指出,作为一个上百年卖一种汽水的企业,可口可乐已经把取悦消费者作为一种基因留存在企业中,它没有大张旗鼓地表现自己的势力和个头,依然谨慎地希望消费者从这里获得快乐――这一点非常值得尊重。

创意过程

素材积累

在资源调度上,可口可乐着无法比拟的跨国优势。可口可乐大中华区上海世博会项目组市场经理王敏向《成功营销》记者介绍说,在展馆筹备过程中,项目组找到了以往许多届世博会参展资料,其中许多引起了世博主办方和媒体的广泛兴趣,包括可口可乐全球在亚特兰大可乐博物馆、在温哥华冬奥会上展现的新科技资产、公司广告片影像等,都为可口可乐参展世博积累了大量素材。

初选方案

也正是由于可口可乐丰富的资源,可口可乐建馆原本能表达的主题也很多。筹备之初,三个方案摆在了王敏的创意团队面前:首先,可口可乐可以聚焦环境保护,将可持续性发展作为核心诉求;第二种方案,可口可乐的历史与演变过程,以及可乐与人类生活的关系也可以作为展示重点;除此以外,它还可以采用可口可乐全球推广的主题“快乐”――可口可乐一贯认为,人的生活质量不仅取决于经济基础,更主要的是取决于勇于追求快乐的生活观。

确定主题

最终,动画广告片“可口可乐快乐工坊”在主题决策中起到了重要作用。该片描绘了由精灵主宰的可口可乐自动售卖机里面的世界,用极富想象力的手法展现了可口可乐的生产和制造过程。这则广告片获得了2 0 0 7年度包括戛纳国际广告节“银狮奖”、“艾美奖”最佳广告片提名、美国《时代周刊》“十大最佳电视广告”等多项殊荣。该片在全球获得了巨大成功,并引起团队的高度关注。

另一个考虑因素是,可口可乐公司设计企业馆的创意团队认为,在世博会里展示的是恢宏的建筑、高科技、环保理念等,但这些最终服务的对象都是每一个具体的“城市人”,都是为了人能够幸福快乐生活而存在。以“快乐”为主线,就能够把可口可乐产品功能、科技环保以及可乐发展的历史巧妙地穿插起来。经过可口可乐亚特兰大总部确定,“迎接快乐-发现快乐-体验快乐-释放快乐-分享快乐”这条完整的快乐制造链条最终就成为可口可乐馆创意的蓝本。

悠易互通:问鼎昆仑谁与争锋

昆仑山是世博青海馆的合作伙伴,为打造国内第一高端矿泉水形象,在悠易互通的策划及执行下,利用独有的“用户召回定向技术”进行了一系列网络广告精准投放,效果斐然。

世博青海馆主题是“中华水塔•三江源”,入口处是三个寓意着黄河、长江、澜沧江三江水精灵的水滴型多媒体播放器,清澈的源水穿越着山水画境,婆娑的云雾飘动在神山之巅,“三江源头”的生态意境呼之欲出。昆仑山天然雪山矿泉水亮相于这片富含生命气息的净土之中,吸引了不少游客驻足关注。

曾成功运作“王老吉”品牌的加多宝集团,新近推出“昆仑山”天然雪山矿泉水,在全国30多个省市同步上市。其水源地“玉珠峰”地理位置得天独厚,“零污染”造就了优异纯净的产品品质。“昆仑山”水源地正位于青海三江源地区,目前世博青海馆备受游客的关注,而“昆仑山”作为重要合作伙伴也出现在了青海馆中。

谋求广泛认知

作为全新的高端矿泉水品牌,谋求市场广泛的认知度是当务之急。长期以来,国内的高端水市场一直被外资品牌把控,如法国依云、日本富士山等实力巨头,相比之下,刚刚上市的昆仑山则处于劣势地位。此外,目前高端水市场的无序竞争,以及部分消费者对高档水存在的认知误区,都为其网络广告商悠易互通所执行的此次推广活动带来一定挑战。

通过一系列的市场调研,悠易互通发现昆仑山的目标消费群体以网络为主要生活方式――这群大中型城市的高端消费人士,他们学历高、能力高、消费高,注重并追求高生活品质,新浪、凤凰等大型门户网站正是他们获取日常资讯的重要途径。借助这些门户网站的海量用户群,可以促进营销信息的覆盖范围和传播速度。悠易互通将帮助昆仑山通过此次系列推广活动,迅速积累良好的口碑,提升品牌市场认知度和影响力,打造国内第一高档天然矿泉水的形象,并最终促进市场份额的增长。

以人为本

此次广告投放的最大亮点在于,悠易互通抓住加多宝集团为青海捐款、“昆仑山”矿泉水出现在世博青海馆等社会热点事件,在品牌传播中成功运用了“用户召回定向技术”。它可以对访问过指定页面的用户投放特定广告,同时还可以通过对主动搜索访客所使用的关键词进行细分定向。悠易互通对访问世博、青海馆、赈灾捐款等网页的用户投放“昆仑山”矿泉水广告,并通过积累关键词扩大网民搜索覆盖范围,以此将用户的关注点由相关事件引导到品牌广告上来,网页信息与广告信息的密切相关性,可以刺激用户对广告的产生兴趣,从而以非常自然的方式进行营销信息的传播和品牌推广。

同时,区别于对用户在线行为展示广告的方式,当用户离开相关网站或页面时,通过召回定向技术仍然可以对用户广告。悠易互通将总预算的1 0%用于投放召回广告,通过网络技术跟踪用户浏览轨迹,对访问过世博会、青海馆、玉树赈灾等信息的用户投放昆仑山广告,促使用户形成良好的品牌印象。这种“以人为本”的定向投放方式,能够有效吸引目标用户的注意力和兴趣。这种召回广告对于节约广告成本也极为有效,只需要到达相对较少的用户,就能产生较高的回报率。

在持续播放的短短5天内,广告的总计曝光次数约1000万,点击率接近5%,完整播放率和重播率均超出预期。其中,此次投放总计对约10万目标用户使用了“召回定向技术”,接近80%的用户进行了广告点击,用户召回的点击率是常规定向的10倍以上。

伊利奶粉:全景世博营销新法则

国际营销大师菲利普•科特勒指出:“企业有两种营销:一种是下游的营销,发现并满足消费者需求,达成产品的销售;另一种是上游的营销,研究和思考未来市场,树立人们心中的品牌,发展一个核心竞争力,使企业也获得不断创新的能力。”

满足本质消费需求、创新营销手法的运用和国际化运营标准,并始终注重与消费者的体验与互动,伊利奶粉借此擂响了全景世博营销的战鼓,也让其在众多的世博营销企业中独树一帜,从而扛起了中国奶粉民族品牌阵营国际化营销领军者的大旗。

“与奥运营销相比,伊利奶粉的世博营销还担负着一项重要的战略使命:迎合世博本质消费需求,创新性地体现专业品质和国际化服务水准的力量,并展示出伊利集团绿色产业链的积极成果。”伊利奶粉团队负责人表示。

先人一步的世博营销谋略

毫不夸张地说,伊利金领冠奶粉借壳母婴服务中心进入世博,形成与潜在客户的直接接触,广受认可并形成可预见的实质销售提升,才是伊利奶粉世博营销的最大成功。世博全球盛会,不仅是科技的舞台、智慧的舞台、文化的舞台,更是营销角力的舞台。从产品市场表现、消费人群特性分析,到一系列闪耀着实用、高效智慧光芒的营销策划,都离不开伊利奶粉团队科学的分析、精准的计算以及系统的梳理。

传统的观点认为,整合营销就是整合资源传递信息,有效提升品牌知名度。然而,伊利奶粉团队却更进一步,通过前期调研产品消费对象、产品包装、价格等不可或缺的信息进行深度系统的分析研判,从而保障了其在世博营销的惊喜收获。“预测参观世博会人数高达7 0 0 0万人次,这其中包括将近4 0 0万的家庭,他们来自全球各地,以高端人群为主,这也是伊利奶粉最直接的用户和潜在消费群体。而且,世博全球盛会的地位,对伊利奶粉品牌和营销高度的提升具有实质的推动作用。”这些论断都已然得到营销效果的证明。

整合营销的全面升级

在中国品牌营销学会专家看来,伊利奶粉全景世博营销升华了传统意义上的整合营销,开创了全景世博营销模式――依托世博平台将各种战略资源、营销手段、商业思想融为一炉,形成一个环环相扣的品牌营销聚合效应,并结合婴幼儿奶粉的消费特性及伊利奶粉在中国奶粉行业的领导者地位,形成了显著的专属化色彩。

针对世博历史上惟一一次由企业承担的伊利母婴服务中心,伊利提前策划、精心准备、做好后续保障,使世博伊利母婴服务中心成为展示伊利品牌内涵的活动舞台。通过扫描伊利奶粉全景世博营销的路径,一套专属化的营销法则在众多的世博营销企业中独树一帜。

法则一:最好的营销,洞悉本质消费需求

在世博园区遍布着的20家世博伊利母婴服务中心,通过优质的服务和丰富的经验,满足世博母婴群体休息、哺乳、冲奶的需求;同时,根据国内外妈妈们清洗尿片的不同方式,盥洗台还特意设计了不同的方向,以符合各国游客的个性化习惯。除此之外,伊利免费发放印有品牌Logo的上万个遮阳棚、大伞以及大量遮阳帽,为动辄三五个小时长时间在场馆外排队的世博游客遮阳避雨。

营销的任务是“辨别和满足人类与社会的需要”。无论采用什么样的营销手段,最终成功营销的本源在于是否把握住了本质消费需求。伊利奶粉以母婴游客切实需求出发,创造了世博历史上母婴游客切实需求与母婴服务对位沟通的典范。个性化的服务营造出了到位的服务标准,质变的服务升级也赚足了消费者的“满意度”。

法则二:最好的营销,体现国际化标准

世博伊利母婴服务中心对近3 0 0名“世博工作人员”进行不同国家的育儿习惯、如何克服语言障碍、120专业医务、护理背景封闭式培训等系统培训。针对许多国外游客语言不通的问题,伊利母婴服务中心除配备懂英语的工作人员外,还专门配备了懂韩语等小语种的工作人员,以解决非英语母语的游客的沟通障碍。同时伊利派出专门人员考察东京爱知世博、迪士尼游乐园的有效管理,结合伊利奶粉几十年的专业服务经验,使得全世界游客都能体验到伊利的国际化“世博标准”服务。

法则三:最好的营销,有针对性的创新

伊利奶粉这次世博营销之所以脱颖而出,与其高效的反应、策略制胜以及特色化的营销方式密切相关。精准的世博营销定位、更开拓的市场洞察、始终注重与消费者的互动与体验以及纯熟的景观营销手段,让创新更具有针对性。

在遍布全国的伊利奶粉终端卖场,世博的元素也体现得淋漓尽致。全国20000个大卖场搭建中国馆的产品堆头、海量宣传资料;结合世博主题开展的上千场大型路演活动,让产品的卖点与世博的知识问答相结合,实现了与消费者的良好互动;与丫丫网等行业专业媒体一起打造的新媒体平台,使伊利奶粉在虚拟空间内收获了更多的赞叹和口碑。

法则四:最好的营销,能促成标准全面升级

通过世博全景营销,伊利奶粉把通过奥运所形成的最高产品和服务标准全面升级,由内而外地对伊利奶粉的品质、渠道、科研及公益形象进行全方位锻造,全面升级伊利奶粉的精确管理体系,全面提升伊利奶粉的专业品质和服务,实现标准的固定化、持续化、系统化。由此看来,伊利奶粉全景世博营销的最终落脚,正是打造“世博标准”,将它变成一次由内而外的品质升级行动。

世博营销对伊利而言是一次机会难得的历练。通过世博的验证和推动,伊利奶粉实现了产品品质和专业服务的标准升级,产销渠道业绩的实际提升。其次,“世博标准”的树立,将伊利奶粉研发及生产标准进一步刷新。世博营销也进一步彰显和见证了伊利品牌的公益性格,最大化地实现了产业链的共赢。

第4篇：兴致勃勃范文

羊跛行的治疗

外伤性跛行指羊被石子、铁屑、玻璃碴等刺伤蹄部，或因蹄冠与角质层裂缝感染病菌，致使化脓，不能行走，或因环境潮湿，引发腐蹄病。治疗：要及时修整蹄部，尽快把刺入蹄部的异物清除。若蹄叉已腐烂化脓，可用1％～2％的高锰酸钾溶液清洗，再涂10％的碘酊液。若蹄底部有孔或洞，可向孔(洞)内填塞5％的硫酸铜粉或5％的水杨酸钠粉，包扎后外面再涂上松馏油或抗菌素软膏等。为防止败血症发生，还应该注意用青、链霉素以及广谱抗菌素进行全身治疗。

 

病毒性跛行如羊感染口蹄疫病毒后，四肢经常交替负重，并抖动后肢，出现跛行，严重时长期俯卧，起立困难。治疗：对所有的羊进行口蹄疫病毒苗预防注射。发现病羊，要进行严格隔离，固定饲养管理用具，进行严格消毒。对发病严重地区，要就地扑杀，并进行无害化处理。

 

营养不良性跛行指羊体内维生素d缺乏、钙和磷不足或比例失调，导致跛行、骨骼畸形。因骨质疏松，还易引起羊骨折或关节肿大。治疗：对因营养不良、管理不善引起的跛行，可加强饲养管理。饲草要多样化，并在饲料中补充骨粉。对于严重病羊，可用维丁胶性钙注射液0.5万～2万国际单位进行肌肉或皮下注射，同时给病羊补饲富含维生素a、维生素e、维生素c和复合维生素b的饲料。也可给成羊用鱼肝油10～20毫升，给羔羊用鱼肝油5毫升，配以糖钙片适量，一次内服，连服数日。对特别严重的病羊可用3％的次磷酸钙溶液100毫升(成羊量)一次静脉注射，每天1次，连续注射3～5天。对于由严重缺钙引起的跛行，可静脉注射10％的葡萄糖酸钙50～150毫升。

 

怎样饲养管理猎狐犬

猎狐犬需要较多的肉类营养素，在每天的饲料中，肉食不得少于200-250克，其他的干素料或饼干与肉量差不多。将肉煮熟切碎与素饲料加热水混合后喂供，不可喂生肉，素料也应煮熟。喂时要定点定时，养成其良好的进食习惯。

 

一般给食15分钟左右，过时则应将食槽端走，使其意识到必须在规定时间内吃完，否则就要挨饿。

对上次剩下的食物，最好不要利用再喂，尤其是天气较热的季节，要避免喂给变质食物。以防患肠炎等病症。

猎狐犬是种爱动的犬类，所以每天都应带它到公园散步，或让它在家门口自由活动。若能每天都按规定的时间让它活动，则最为适宜。

刚毛型猎狐犬需要定期给予整毛，如肩部的毛要求稍微剪去一些，使之整齐而保持其自然羌胸部和颈部周围的毛应剪短些，背部的毛修剪时要注意剪得均匀，保持其美观，不能有明显剪痕，或剪得过多，形成一块一块的缺毛点，更不可翦得过短。背两侧的毛可顺次从上向下修去一些。

 

前肢毛只宜修剪肘以上部分过长的毛，肘以下的毛不必修剪，前肢后侧和内侧的毛可略微修剪，脚肢端部的毛也要适当修剪，让爪部能露出来，腰部和腹部的毛只应修剪去一小部分，使其整齐即可，跗关节和大腿中段、后肢内侧及臀部的毛，也只应修去部分过长的毛，以保持美观为度。面颊、口旁、眼角的毛也应做些修剪，使其眼睛显露在外。耳内侧的毛要细心地剪去过长毛，只留较短一截。

 

要保持全身被毛的清洁卫生，就要定期为其洗澡，并每天用硬毛刷为它梳理。对耳朵内外、口鼻和下巴部的毛要用洗涤剂进行洗刷，以保持其柔顺光洁。

此犬很容易患湿疹，若能保持上述方面的清洁卫生，即可减少其发病的可能性。平时要注意观察犬的食欲的强弱情况，大便的干稀情况，鼻垫的凉热状况，一旦发现有不正常的患病征兆，应尽早就诊治疗。

第5篇：兴致勃勃范文

单相交流电源给直流负载供电时，常采用二极管整流桥先将交流电整流成直流电，然后通过后级DC-DC变换器给负载供电。单相整流桥的非线性特性会在交流输入端产生丰富的谐波电流。为了抑制输入电流谐波，通常需要对整流桥进行谐波治理。单相功率因数校正(PowerFactorCorrection,PFC)是一种常用的治理谐波方法，多种单相PFC方案可实现输入电流波形畸变校正，但却需处理全部负载功率。为了减小谐波治理单元处理的功率，可采用有源电力滤波器（ActivePowerFilter,APF）仅补偿单相整流桥负载产生的谐波。为了简化APF的电路结构，降低成本，文献[1-3]特别针对整流桥负载研究了单相和三相直流侧并联型有源电力滤波器，该直流侧APF将传统的APF由并联在交流电网移到整流桥的直流侧，使APF由在电压、电流四象限运行简化到两象限运行，电路复杂度大为降低。文献[2，3]进一步将并联型直流侧APF拓展到三相系统。由于并联型APF结构对电流源型谐波负载的补偿性能好，而串联型对电压型谐波源负载补偿特性好的特点[4]，针对单相整流桥输出采用大电容滤波的电压源型谐波负载工况，文献[5]研究了直流侧并联型APF的对偶结构，单相直流侧串联型有源电力滤波器。该结构可更好地满足单相电容滤波型整流负载的谐波治理要求，同时具有处理部分功率和降压输出的特点。文献[5]中对单相直流侧串联型APF采用滞环控制，但滞环控制具有变频的缺点，给滤波器的设计带来困难；文献[6]采用单周控制[7]，由于单周控制是一种峰值电流控制方式，在轻载时会造成输入电流谐波含量增加。为了克服峰值电流控制和滞环控制的缺点，文献[8]采用一种非线性平均电流控制[9]对输入电流的开关周期平均值控制进行了尝试。非线性平均电流控制[9]和单周控制[8]中均采用带复位功能的积分器对变量在每个开关周期内进行积分来实现功率开关的控制（属恒频控制），其中积分器的时间常数需要和开关频率严格匹配，不然将会使输入电流发生波形畸变[10]而产生直流偏置[11]。如果用数字控制实现两种方式，则需很高的采样频率，目前还不适合用数字方式实现[3]，因此仍需采用模拟电路实现，则易因工作环境的变化导致积分器参数的失配，进而对控制性能产生负面影响[10,11]。数字控制已逐渐成为电力电子变换器的发展趋势[12]，平均电流控制[13,14]（与文献[8-9]中的非线性平均电流控制不同，这里指常规的带电流补偿器的平均电流控制，也有称为线性平均电流控制）在DC-DC变换器和单相PFC中得到了大量应用，而且易于数字实现。本文将对平均电流控制应用于单相直流侧串联型APF进行研究：首先分析了平均电流控制的直接应用在低频开关切换点存在输入电流波形畸变的现象和原因，然后根据单相串联型直流侧APF控制中期望的理想占空比变化的特点，提出了一种在不同时间区间内分别采用前沿调制和后沿调制[15]的复合控制策略。解决了输入电流波形畸变的问题，成功地将对平均电流控制应用于单相直流侧串联型APF的控制中，所得结论得到了实验验证。

2平均电流控制单相直流侧串联型APF

2.1直流侧串联型APF拓扑结构串联在单相整流桥的直流输出端和输出滤波电容之间，如图1所示[8]。图1中高频开关SH、高频二极管VDH、低频开关SL和低频二极管VDL构成混合全桥电路。其中低频开关SL和低频二极管VDL工作在二倍工频，其导通状态由整流后的直流侧电压urec与输出电压uo的相对大小决定，在每半个工频周期内将电路分成两个工作区间，而SH、VDH则一直互补工作在高频状态。在区间I内，urec＜uo，SL导通，VDL截止，等效电路和电感电压可参见文献[5,8]。在该区间内，为了使电感电流可控，电感电压需满足在区间Ⅱ内，urec＞uo，SL断开，VDL导通，同样可得到区间II内电感电流可控时uf需满足

2.2平均电流控制控制及其实验结果将平均电流控制直接应用于单相直流侧串联型APF时，其控制框图如图2所示。图2中比较器Cmp对整流桥的整流电压urec和输出电压uo进行比较，用于控制低频开关SL的通断。高频开关则由悬浮电容电压uf的电压反馈和电感电流iL的双环反馈结果控制，其结构与常规单相PFC的平均电流控制的双环结构[14]类似。不同之处在于单相PFC的平均电流控制中，引入的是输出电压的反馈；而在文中讨论的单相串联型直流侧APF中，由于输出电压与输入电压成比例（见式（7）），输出电压的稳态值会随输入电压的变化而变化，不能控制成恒定值，因而引入悬浮电容电压uf参与电压反馈。文献[8]中也对平均电流控制应用于单相串联型直流侧APF进行了尝试，并进行了仿真分析，结果表明在低频开关SL的切换点，电流波形存在较大畸变。文中首先对采用图2结构的平均电流控制单相直流侧串联型APF进行了实验，测试结果如图3所示。图3的实验结果明显反映直接采用平均电流控制时，输入电流在低频开关的切换点存在较大畸变，其波形与文献[8]中的仿真结果相近。文献[8]对造成波形畸变的原因进行了初步的讨论，本文中将结合调制方式对电流波形畸变的原因进行深入地分析，并在分析的基础上提出解决波形畸变的复合控制策略。

3平均电流控制电流波形畸变原因分析

电力电子的调制方式可分为前沿调制和后沿调制[15]，该调制比为从式（9）、式（10）可以看出，在相同的调制信号和载波信号情况下，两种调制策略的输出占空比互补，输出变化的趋势相反。一般电力电子系统中只采用一种调制策略，图2采用的是前沿调制策略。在准静态条件下根据电感伏秒平衡原理，可以得到单相直流侧串联型APF期望的理想占空比。在区间Ⅰ内，高频开关SH的理想占空比为如果假定输入电压vs的有效值为220V，频率为50Hz的理想正弦波，并设定Uf=1.2Uo，载波信号幅值为1V，就可以画出半个工频周期内的电源电压、前沿调制下理想占空比和调制信号的波形，如图4所示。从图4b理想的占空比di可以看出，APF在低频开关切换点，占空比会发生跳变。如在切换点A，理想的占空比需从0跳变到1；在B点，则刚好相反。根据调制信号与占空比的关系，在图2中采用前沿调制的情况下，理想的调制信号ueri如图4c所示。从图2可以看出，调制信号uer是由电流误差放大器PI2得到的，而误差放大器中一般含有积分环节，其实际输出信号uer很难跟踪上图4c中期望的理想调制信号ueri，对应的实际占空比d也与理想占空比di存在一定的偏差。图5中实际调制信号uer的实验波形与图4中的分析波形相对应，同时从图中也可以看出，在低频开关切换点，实际的调制信号不能直接从峰值跳变到零，而是需要一定的时间，如图5中虚线框所示。在该跳变时间内，实际的占空比不能跟踪理想占空比，是造成输入电流波形畸变的根本原因。

4复合控制策略

从第3节的分析可以看出，产生输入电流波形畸变的原因是实际调制信号不能突变，导致了实际占空比不能突变。本节中提出将前沿调制和后沿调制相结合的复合控制策略来解决切换点的电流波形畸变问题。复合控制策略的理想调制信号波形如图6所示。复合调制将urec＞uo区间Ⅱ内的调制策略由前沿调制改为后沿调制。根据式（8），在占空比不变的情况下，新的调制信号波形应如图6所示。从图6可以看出，采用这种前沿调制和后沿调制相结合的复合控制策略之后，调制信号在切换点不用突变，而是连续变化，这样就可以使电流误差放大器的输出更容易跟踪理想的调制信号，减小电流畸变。在改变调制策略之后，区间Ⅱ内，PWM输出信号与期望的驱动信号互补，因此需对调制器的输出信号重新进行处理。另外如第3节讨论，不同的调制策略下输出占空比的变化趋势与输入调制信号不同。图2中前沿调制实现的是负反馈，如果仅仅将调制方式改为后沿调制，将形成正反馈。为了维持原来的反馈形式，在采用复合控制后，还需对误差放大器的输入信号进行调换。具体的复合控制框图如图7所示。出，相比图3输入电流波形质量得到很大的改善，图8b为采用复合控制后的调制信号波形，与图6中期望的理想波形一致，避免了在开关切换点的突变，实验结果验证了理论分析的正确性。同时对两种不同控制方式输入电流的THD进行了测试，结果表明THD值由16.53%降低到3.57%。图7中不同调制策略的选择是通过比较器Cmp1控制的，当urec＜uo时，Cmp1输出高电平，双刀双掷开关S选择“1”位置，误差放大器的输入与图2中一样，同或门的输出信号SH与其输入uPWM相同，控制逻辑与图2相同。当urec＞uo时，Cmp1输出低电平，双刀双掷开关S选择“0”位置，误差放大器的输入与图2中调换，同或门的输出信号SH与其输入uPWM互补，实现了在后沿调制下与前沿调制相同的控制逻辑。

第6篇：兴致勃勃范文

【关键词】微博;微博新闻;新闻性

一、微博的发展

2009年8月，微博正式进入中文上网主流人群视野。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿。2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。截至2013年6月，仅微博每天和转发的信息就超过2亿条。然而2014年1月，CNNIC的《报告》显示，2013年微博使用率已开始下降，微博用户规模较2012年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%。

从2012年底，微博发展进入衰退期，用户量骤减、活跃度降低，除了新浪微博，其他各类微博网站发展也遭遇瓶颈。

二、微博上的马航事件

微博历经两年红火，2012年逐渐走向沉寂。在2014年3月，由于马航事件，微博再次得到了网众的关注。

2014年3月8日，马航失踪的消息由@微天下于8：29在微博平台首先，而微信在这一信息比微博迟了半个小时。仅仅三天，“马航飞哪儿去了”的微博公众号已拥有三万多粉丝。

马航失踪，微博的功用重新被认可，网民及很多专家意识到，微博虽然收到了冲击，但其在信息传播过程中仍是不可缺少的一种渠道。而微博的新闻性，正是这种不可缺少的现象背后的深层原因。

三、微博新闻性的特点

1.微博是传播“新闻”的渠道，也是产生“新闻”的平台

如果把信息比作商品，微信做的是直邮生意，而微博则是一个百货商场。在微博这个商场中，正品和赝品参差不齐，若真新闻为正品的一种，那假消息理所当然是赝品。而不论正品和赝品都可以由微博这个商场的卖家自己生产，也可以从外界获取在此平台上。因此，微博在信息的传播过程中，既是“新闻”的传播渠道，也是“新闻”的产生平台。

相同于传统媒介，微博是一种传播新闻的渠道;区别于传统媒介，微博还是一个生产新闻的平台。微博会生产“假新闻”，当产生的“假新闻”传播范围广，受众范围大，“假新闻”就会受到传统媒体的更正再次成为新闻内容。同时，微博也能产生真新闻，体现在微博互动中信息的可挖掘以及微博话题的设置上。现今很多娱乐新闻的发生都缘于微博之间的互动，尤其是未被外界曝光的情侣之间。

马航事件上，人们通过微博更新可获得最新信息，体现了微博具有传播渠道的功能。报道过程中，一些媒体用户大肆煽情，广大网众对媒体的做法发出了质疑。因此，微博也产生了马航事件的相关新闻。

微博具有传统媒体的传播新闻的特性，同时还有着媒体做不到的产生新闻的功能。微博的这种特性，让新闻报道内容更丰富，话题多元化。

2.微博“新闻”传播过程中，真实性、时效性及可读性影响微博的发展的直接原因。

真实性是新闻的生命，却是微博“新闻”的致命。时效性和可读性使新闻报道锦上添花，对微博“新闻”却是雪中送炭。

在新闻传播中，并不存在绝对真实的新闻，然而相对的真实是事件作为新闻的基本要求。相比之下，微博“新闻”真实性的要素大多得不到保证。

传播的开始，微博“新闻”信息源的真实性就得不到保障。网络用户的泛滥，导致实名制也不一定能保证信息源的准确。传播过程中，微博“新闻”以网络传播的方式进行病毒式传播。受传者既是信息的接收者，也是信息的传送者，噪音可以出现于传播过程中的各个环节。[1]噪音的出现，使信息出现各种的误差，距信息源越远，接收者接收到的信息的准确信就更低。

马航“新闻”一经传播就被网众接受，原因之一就是因为信息者已经过认证，且直接受众群庞大。而昆明砍伤事件之后，微博上有利用民众不安心理，造谣其他火车站也出现暴徒砍杀现象。这种假新闻在网友之间相互转发，一段时间后才被确认为是假新闻。不真实的“新闻”损伤了网众对微博的信任，真实性成了微博的劣势。

真实性让微博发展受阻，而其时效性和可读性却让微博新闻有了更多的发展潜力。

微博“新闻”借助微博平台的病毒式传播迅速且便利，同时能够以一种半广播的形态进行信息的传播。过程中，微博“新闻”内容的可读性增加了受众接收新闻的兴趣。由于微博的时效性、可读性，微博成了用户接受信息的一种首选平台。

马航失联是突发性事件，它的突发性，复杂性，以及伤害性等备受人们的关注。在短时间内要保持信息的畅通，微博是最好的工具。权威机关可以通过微博平台第一时间准确的信息，且能通过改变文字的风格语气，增加图片等来增加信息的可读性以及对受众情绪的引导。

从某个角度来看，微博“新闻”的新闻性一直影响着微博的发展，或是反向亦或是正向。

3.微博“新闻”不一定有新闻价值，却具备新闻价值全部要素，在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”

新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。[2]新闻价值的前提条件首先事件是事实，在事实的基础上，特殊素质总和越高，新闻价值就越高。

微博上海量的信息，不一定都具有新闻价值，然而这些信息却具备着新闻价值所需要的所有要素。传统的认识中，新闻价值要素包括时效性、重要性、显著性、接近性及趣味性等几个基本属性。不同的媒介，不同类型的新闻，新闻价值要素不一定相同，然而无论是哪类新闻要素都有其存在的意义。

新闻价值要素，一方面体现了事件本身对受众的有用性，具有能够满足社会公众对公关关系新闻要素的素质[3]。同时，新闻价值要素也符合新闻传播过程中的基本规律，这些要素使通过用户自发的通过微博平台及转发微博“新闻”来满足对新闻的需求。

正如对马航事件相关新闻的转发上，转发者作为新闻的二次传播者，或许只是因为重要性，认为转发信息能够让事件相关者的受众获取及时的新闻信息。这是传受主体之间稳定关系的体现和反应，这种内在的关系存在和作用于新闻传播过程中，不以主体意志为转移，这就是所谓的新闻传播规律。

在微博“新闻”中，这种稳定规律的存在，一定程度上是因为微博“新闻”有着新闻价值要素，这些要素促进了微博“新闻”的传播。

传播时，受关注的微博“新闻”像雪球一样越滚越大，如诺依曼“沉默的螺旋”中，经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当做“多数”或“优势”意见所认知。因此，具有新闻价值要素的微博“新闻”被“多数”受众接受后，成为了网众们普遍关心的“新闻”。

微博“新闻”中，存在马航事件的真新闻，也有金庸去世的“假新闻”。在这些“新闻”事件中，都有一个共通点：不管其是否有新闻价值，但是绝对具备新闻价值的要素。这些要素使事件符合新闻信息传播的规律，更符合信息传播的基本规律，因此微博“新闻”在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”。

四、微博“新闻”传播对微博的意义

微博平台上新闻性信息的传播业已成为中国式微博的独有特质。尽管微博“新闻”的真实性以及其所带来的无价值性，一定程度上制约着微博的发展。但微博平台不仅是新闻传播过程中必不可少的渠道，同时微博还是一块新闻产地。与此同时，微博“新闻”传播的迅速和灵活，也让微博成为了受众接受新闻信息的首选。微博“新闻”的传播特点符合“新闻”传播以及信息传播的规律，在“新闻”传播过程中微博“新闻”有绝对的优势。因此，微博上的新闻仍是微博发展过程中的筹码，微博的新闻性是微博回归路上的强大牵引力。

参考文献

[1]苏振东.新媒体环境下的互动传播模式研究，2011.

[2]余家宏.《简明新闻学辞典》，1983.

第7篇：兴致勃勃范文

关键词 安全；广播；网络

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0090-01

我国的广电行业经过几十年的发展，已经进入一个技术比较成熟的时期，在给人们带来更丰富更优质业务体验的同时，对安全播出的要求也在不断提高。广播行业近年来发展势头虽然有所放缓，但是由于行业的特殊性，使其同样拥有一批特定的受众群体，而且中短波广播作为国家战略储备资源，其在特大自然灾害、重大社会事件乃至爆发大型战事时所发挥的作用是其他任何媒体所不能替代的。因此对于广播播出已经开始从重点防范非法攻击破坏（不能断）提升到防止播出内容篡改，保障设备安全运行（不能乱）的高度，广播安全播出管理的重要性日益凸显[1]。本文将从内容制作与存储、信号传输、信号调制发射等几个环节对广播制播系统的安全性进行探讨。存在安全风险的各个环节如图1所示。

1 内容制作与存储的安全性

随着采编播一体化发展的趋势，节目内容的制作与存储和网络越来越密不可分，各大厂商提供的广电领域解决方案的智能化程度不断提高，云的概念也被越来越多的运用到了广电领域。在这样的环境下，数据安全显得尤为重要，因为一旦数据遭受攻击，轻则可能导致内容丢失，文件泄露，重则可能导致内容篡改，产生版权、合同纠纷，引发舆论危机等问题。由此可见，虽然各大厂商对于推出的方案和设备都提供一定程度的保护措施，但是没有任何系统是绝对安全的，越是智能化的系统，其安全性越值得关注。

2 信号传输的安全性

目前，国内各大广播电台在将信号由编辑制作中心向发射站点传输的方式上，采用比较多的传输方式有以下3种：卫星传输、网络传输和微波传输[2]。而随着近年技术的发展，微波传输的方式在很多地区也已逐步淘汰。因此对于节目信号的卫星传输和网络传输的安全性更值得我们关注。

2.1 卫星传输的安全性

由于各个广电集团用于信号转发的商业卫星其位置高度，信号频率，极化方式等相关的技术参数等都是公开的，这就为攻击者提供了必要的信息。使得攻击者可以通过诸如恶意干扰，大功率覆盖等方式，发送同频、同极化等具有相同技术参数的信号，造成原有节目内容不能正常接收，甚至插入攻击者所希望播出的非法内容等危害。例如发生在2002年和2003年的“”非法组织多次攻击我国鑫诺卫星事件，严重干扰影响了我国中央电视台、部分地方电视台的正常节目播出，在当时造成了极为恶劣的影响[3]。

2.2 网络传输的安全性

网络传输信号由于受网络带宽等因素影响，往往作为备份信号使用。但是其安全性同样不容忽视，出于建设和维护成本的考虑，绝大部分网络传输信号都是在互联网上传输。对于在互联网上传输的信号，其被攻击的可能性更大，门槛更低，攻击者可以采取的攻击方式更加灵活多样，比如可以针对流媒体的服务器发起攻击，替换服务器上全部或者部分数据文件或采用DDoS（分布式拒绝服务）攻击使服务器不能提供正常服务等。也可以针对某个发射站点的流媒体客户端发起攻击，比如通过改变客户端的流媒体源地址，使其连接到攻击者所指定的服务器等。

可见相比于卫星传输，网络传输存在更大的安全风险，攻击者甚至可以通过干扰卫星信号，攻击接入互联网的信号切换设备等方式，诱导或者强行使发射站点使用网络传输信号作为信号源，以便进行下一步攻击。

3 信号调制发射的安全性

在各个发射站点完成信号接收，将信号进行调制发射之前，通常还会通过音频处理设备对信号进行改善，以提高信号质量。除此之外，在发射站点的信号通路中通常还会接入信号的应急切换和监听监控等设备，部分调频发射站点可能还使用附加信道进行载波调制，因此还有附加信道的信号通路和相关设备。这些设备的安全性何如同样会对整个制播系统造成影响。

3.1 音频处理和应急切换设备的安全性

目前的高端音频处理设备大部分还是由国外厂商生产，对于这些在国外设计生产的产品，其性能和质量是优异的，然而随着现在越来越多可以直接接入以太网的音频处理设备和应急切换设备的出现，使得这些设备在理论上同样有被预置后门和被恶意攻击的风险，并且这样的风险是难以防范的。

3.2 监控监听设备的安全性

基于提高自动化程度的发展趋势，越来越多的监听监控系统开始与自动控制、远程控制系统相结合，由此也使得越来越多的系统用到PLC等工业控制器件。尽管这些器件的采集和控制大部分是在与互联网隔离的环境中进行的，但是随着震网（Stuxnet）病毒①的出现，使得即使对于这样的物理隔离系统，也应当重新审视其安全性[4]。

3.3 附加信道设备的安全性

随着社会经济和技术的发展，在国外早已广泛应用的FM-SCA（调频附加信道）业务在我国也运用到了传送金融信息、交通信息和数据广播等业务中[5]。对于这些附加信道业务的安全性往往容易被忽视，相比于主信道业务可以接收解调后直接监听，附加信道业务存在难以直接监听监控的问题，而且附加信道业务的信号通常由相关用户通过互联网等方式直接提供，发射站点并不会进行验证或者监控，这就使得一旦附加信道业务数据遭到攻击，更加不易察觉和恢复。

4 结论

基于以上的探讨，可以看到目前在我国的广播制作、传输乃至发射环节中或多或少均存在一定的安全隐患，而这些隐患可能带来的后果有些是难以估计的。为了有效应对这些可能存在的安全问题，我们可以尝试从以下几个方面进行改进和规避：

1）制定完善的安全策略和规章制度，做好权限分级，最大程度减少内部人为因素导致的安全问题。

2）定期检查计算机系统，及时做好漏洞修补和病毒查杀工作。

3）对于接入互联网的设备和数据做好相应的防护措施并进行可靠备份。

4）对于在互联网存储和传输的数据，进行加密或者加入可靠性校验，防止数据被篡改。

注释

①这是一种可以通过U盘传播，攻击与互联网隔离的真实PLC装置的蠕虫病毒.

参考文献

[1]杭州华三通信技术有限公司.广电网络安全加固浅谈[J].广播与电视技术，2015，42（3）.

[2]纪宏利.浅谈调频广播技术[J].中国科技博览，2010（36）：308.

[3]宋丽芸.卫星安全斩断伸向太空的黑手――访鑫诺卫星公司总工程师闵长宁[J].太空探索，2002（11）：12.

第8篇：兴致勃勃范文

中国领先互动直播平台 打造主播明星平行模式

“游戏直播业务，我们打算投资7亿人民币，包括了带宽方面的投入，带宽投入的预算是2.6亿人民币，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币，市场推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

这段话是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4财报之后，对巴克莱资本分析师关于游戏直播（虎牙直播）业务投入的回答。其实不难理解，游戏的性质决定游戏不可能如秀场一样依靠挖掘土豪盈利，而是需要回归到互联网的本质流量上去，获取巨大流量的前提是对服务器带宽的一个挑战，在YY7亿的投资里面用将近四成来补贴带宽，而其余则作为主播投入成本，通过双向投入，搭建直播平台生态。

在新的调整下，虎牙直播从游戏出发，到开拓更多的细分品类，继承了欢聚时代注重主播与观众互动的模式，通过互动增加观众与主播的交流，利用核心的平台优势在2015年保持第一互动直播平台的定位。2016年，虎牙直播将着力打造主播明星平行模式，培养自身优秀主播的同时，也将为陈赫、林更新等明星订制品牌直播节目，将平台资源最大化，打破草根与明星的壁垒，为草根主播打通影视娱乐圈的路径，为明星主播打通与用户粉丝之间的直接互动。

成立主播经纪团队 打通影视综艺片约

2016年，虎牙直播将成立主播经纪团队，设立一个具有权威性及较高专业水准的经纪部门，专门负责制定适合每个签约主播的科学的个性化的发展规划。其次，探索多样化的培养方式，通过推出合适的自制直播节目或引进专业的节目供应商加以培植，提高主播在镜头前的表现力，进而营造主播的个人/团队品牌效应。此外，还会对主播加以全方位的包装，为有潜力的主播提供上升通道，与知名影视音乐企业合作，打通影视、综艺、音乐、娱乐等渠道。

陈赫携手林更新 明星主播化战略

2015年虎牙直播与陈赫签约。陈赫投身电竞圈代表着虎牙明星主播化战略的实施。虎牙直播根据陈赫在荧幕上逗趣无穷的特点，加之其在私底下对LOL的热爱，为其打造了一档全新的全民互动明星直播节目――《德玛虎牙》，陈赫作为明星在直播节目中担任评审、主持、解说，化身全能游戏主播，跟粉丝进行前所未有的零距离接触。随后，虎牙再签约娱乐圈内的英雄联盟大玩家林更新，助力S5，上演精彩表演赛。2016年，虎牙将始终实施明星主播化战略，通过在游戏直播、娱乐直播的过程中，粉丝找到与明星偶像之间的共同点，为有实力的游玩明星玩家打造亲民形象，增加用户黏性。

小饕餮出演影视剧 主播明星化战略

作为国内第一互动直播平台，越来越多具有潜力的年轻人从虎牙直播扎根发芽，在互联网上进行自我展示和营销，最大化地发挥个人价值，频频在各种游戏中解说，在各个平台上表演才艺。他们都拥有着庞大的粉丝基础和拥趸，在中国，很多主播的影响力已经不再局限于网络平台。这些有着特殊才艺或者专业的主播，通过在平台上优质内容，积累了大量人气。在S5总决赛期间爆红的女主播小饕餮，目前已参与某高端品牌雪地靴广告、CCTV《满堂彩》综艺短剧的拍摄，成为虎牙主播明星化探索的里程碑。2016年，虎牙直播将优化出一整套主播明星话的产业流程，引领直播行业拥抱变革。

陈局长户外直播 实时明星见面会

第9篇：兴致勃勃范文

1、直播属于直播行业，它是互联网传媒领域的新媒体。

2、直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

（来源：文章屋网 ）