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关键词:商务英语;培训;市场;营销策略
自1978年改革开放以来,中国的经济发展开始走上了发展的道路上,一部分人过上了好的生活。2001年加入世贸以来,中国与全球经济的开始交往,由普通到紧密的关系,深熟商务领域专业知识和专业技能,并且要有较强的多边文化交际能力的全面型人才,是当今21世纪企业急需大量这样的人才。大量的需求给我国商务英语培训行业带来了空前的机遇与挑战。几年前,商务英语是培训市场上的“新宠”,凭着BEC、TOEIC、LCCI等洋培训项目及华尔街、戴尔、英孚等品牌机构,红极一时。可最近一两年,商务英语风头开始渐弱,学习商务英语的人没有以前那么多,学习热情不如以前,其市场还有待于进一步开发。
1我国商务英语培训市场的现状与存在问题
目前,商务英语人才的培养模式采用了如下几种形式:(1)教育机构组织的商务英语人才的培养;(2)政府职能部门组织的培训;(3)企业组织的短期培训。该行业的现状主要体现在以下几个方面:(1)办学主体的多元化;(2)办学形式的多元化;(3)企业化的运作模式。当前值得关注商务英语培训项目有:剑桥商务英语(BEC)培训、托业、环雅商务英语培训、韦博国际商务英语培训、环球友好商务英语培训。然而,曾经非常热衷的商务英语,现如今却大大降温。是什么造成这一现象呢?商务英语培训市场低迷的原因具体如下:第一,出国留学的英语。随着雅思、托福、托业等英语培训的兴起,在职人员参加英语培训的选择的培训机构多,通过比较各家的培训机构,选择适合自己的培训机构。而且,与商务英语培训相比,英语培训不仅仅针对语言能力,而且与求学者的职业、职业技巧、工作内容紧密相连,使其学习英语不与职业现状相脱离,培训针对性更强,在企业中的有效性、针对性更大。据了解,松下、花旗银行、三星等跨国企业都普遍认可托业测试成绩;而博思成绩则在比利时、法国、德国、日本、韩国等全球100多个非英语国家和地区的企业和政府机构中广泛使用。职业英语培训的这一特点分流了部分在职人员,使商务英语培训受欢迎的程度降低。第二,市场营销做的不充分。商务英语培训市场低迷,市场营销做的不够详实,开发力度不到位是主要因素。此外,市场定位不准确,这些都是造成培训不景气的原因之一。第三,全球经济不景气,国际贸易受到影响,外需需求较少,这使得我国出口下降,部分企业对商务英语需求减弱,一些小企业因不懂外贸流程,不做出口业务,这使得企业对商务英语的人才不是特别需求,从而导致了对英语培训需求的降低。第四,在教学方面上,也存在诸多问题。现阶段我国商务英语教学存在很多问题,如教学方法的落后、缺乏实践能力的教师队伍、教材质量不高等。这些问题都严重制约了商务英语培训业的发展,从而耽误了企业的发展,限制了经济的增长。
2我国商务英语培训市场营销的环境分析
2.1我国商务英语培训市场营销的宏观环境分析
商务英语培训的出现既是社会发展的必然结果,又是英语语言学自身发展的必然趋势。随着外资企业和国际业务的不断增多,越来越多的中国人开始在外企里工作,外资企业对商务英语人才需求极大。与此同时,国内民营企业开始需求新的增长点,把目光转向到国际上,借着阿里巴巴国际平台以及政府的帮助,尝试着做出口贸易。因此,企业对有商务英语能力的人才求贤若渴。从整体上来说,商务英语培训的前途是光明的,道路是曲折的。
2.2我国商务英语培训市场营销的微观环境分析
商务英语培训的营销微观环境主要是包括求职者、企业内部环境和经济方面。(1)求职者,主要是大学毕业生以及在职人员为主。商务英语在培训上要有针对性,对大学生而言,他们有着比较好的英语基础,但是缺乏商务等方面的知识,因此,在商务方面上,一靠学校,二靠社会的商务辅导;针对在职人员,培训机构要理论与实际相结合,走出去与引进来,丰富教学内容,实事求是,具体问题具体分析,才能有针对性地采取有效的策略,迎合消费者的口味,满足消费者的需求。(2)企业自身环境。企业要根据自身条件,谋创新,谋未来,抓住机遇,尤其是一带一路的开放战略的提出及实施对于企业经济发展具有重大意义促进企业自身发展,(3)经济方面。中国提出建设一带一路的开放战略及亚投行的建设,是扩大和深化对外开放的重大举措,旨在促进经济要素有序自由流动、资源配置和市场深度融合,推动沿线各国实现经济政策协调,开展更大范围、更高水平,更深层次的区域合作,促进出口这辆马车的前进,出口会越来越多。
3我国商务英语培训市场的营销策略
3.1产品策略
在我国当前商务英语培训的发展过程中,盲目的更疯现象很严重,在培训产品的运用和开发中同质性特别显著。一个成熟的英语培训市场,应该拥有满足不同阶层的高、中、低端产品,满足不同层次的需求。[4]我们一直都是跟随着国际上商务英语培训产品的发展,大多数都是从国外引进,进行自主开发的项目很少。我们应该在这方面进行不断的创新和改造,走出一条符合中国文化特点的道路,从而定位产品类型实现市场占有额。
3.2价格策略
通过降价来吸引客户,给老客户一些优惠,老客户呆了的新的学员也给予价格优惠,我们的商务英语培训公司运用价格战进行营销活动是最活跃的,而且进行的很激烈,出现了价格的恶性竞争。价格是营销组合中一个最难确定、最活跃和唯一不增加成本的因素。运用价格策略要正确分析不同状态下采取不同的价格策略方法,不能被动地跟随竞争者的价格走,要主动出击才能掌握全局。商务英语培训是在传统英语学习的基础上增加了商务部分。鉴于特殊的教育模式,如全外教的小班授课、高档商务楼的教学环境、自主的学习时间等,注定了培训成本比传统教学要高许多,并且效果也不理想。虽然不少培训机构通过优惠活动来推广课程,但高端课程的费用仍较高。许多求学者出于对投资收益的疑虑,往往望而却步。因此,要通过降价,并且还要保证教学质量,在教学设计上要培养四项核心商务实践能力———国际商务谈判的能力、国际贸易实务的能力、跨境电子商务的能力以及财务会计管理的能力。
3.3教学上策略
推行“产学合作”,加大企业参与教学的深度和广度,能增强学生学习的目的性、方向性和针对性,在较大程度上激发学生学习的积极性,促进创新人才的培养。商务英语专业的实习、实训基地的设置,最好安排在具有进出口权的企业或公司,这样,学生有了亲临实践第一线的机会,就能巩固所学。另外,高校还可与一些外资企业或公司联系,对商务英语专业的学生采取“工学交替、半工半读”的组织管理与教学形式。这不仅为商务英语人才的培养走出一条与企业合作办学的创新之路,不但能加强对学生商务技能的培训,而且为“一带一路”人才培养提供必要的环境与土壤。各个商务英语培训公司在运用促销策略上,都应拿出各自的特色,采用各种方式来宣传和推销自己。很多商务英语培训机构在广告上每年投入巨大的费用,鼓吹他们的培训方法可使消费者的商务英语水平在短期内得以大幅度提高。然而,学员的效果却适得其反。消费者对于教育产品的消费步入理性阶段,这种做法不仅不能吸引大多数消费者,反而使他们对于这样的培训机构更加怀疑排斥。另外,教育产品本质属于服务产品,消费者看不到,摸不着,报纸、发放传单等广告形式远不如口头相传更能提升培训机构的市场地位。因此,商务英语培训机构应重视提高产品质量,加强顾客服务,要有良好的口碑,口碑相传,学习的人就会不请自来,而不应该在电视、报纸、传单上投入巨额资金。
4现代营销理念在商务英语培训市场营销中的运用
服务是具有无形特征却可给人带来某种利益或满足感的可供有偿转让的一种或一系列活动。全球知名电商-阿里巴巴,除了低价,最引人注目的就是世界一流的服务。它的目标是帮助全球中小企业做生意。商务英语培训业是典型的服务业。大部分的产品都是让学员亲身去体验,教师的服务是对产品的最好演绎。学员的实践是检验课程的最好的方式。同时,学员要努力学习,多读,多背,多模仿,贵在坚持。公司应该在提供优质服务上很下功夫,使学员感觉到非常的舒心和愉快,能够学到真实有用的商务英语技能,才能让他们成为忠实的培训者,并继续在公司培训或进行口碑的宣传。商务英语培训涉及许多商务,如商务礼仪、商务谈判技巧等,需要教师熟悉商业运作过程和环境。但从目前的情况看,商务培训聘请的教师以外教为主,他们的外语授课能力没有问题,但“正宗”商务出身的很少,普遍缺乏商业从业经验,讲课时只能照本宣科,缺少专业性和针对性,未能提供真正的商务英语培训服务。因此,要走出去,去一些成熟的企业,引进来,找这方面的做的有成就的人请来亲自授课,理论与实际相结合,把企业的案例拿到课程来,让学生不断地演练,这样会使得学员收获更多。同时,商务英语培训机构要敢于创新,迎合当下的就业背景,要提供学员就业机会,打出帮助就业的口号,这会帮助学员就业,当有想学习商务英语的人听到有这么一个学校,他们就会不请自来。
4.1关系营销
关系营销是为了满足企业和相关利益者的目标而进行的识别、建立、维持、促进同消费者的关系,并在必要时终止关系的过程,这只有通过交换和承诺才能实现。简单地说商务英语培训公司与客户建立起“一对一”关系或对话的任何营销战略,都可以称为关系营销或忠诚度营销。商务英语培训公司在和顾客进行介绍、宣传,积极学员的时候表现得关系很紧密,但在以后联系就很少了,不注意培养和加固亲密的联系,使学员流失率很严重。关系营销在商务英语培训的市场营销中具有很重要的地位,应该很好地运用。
4.2网络营销
网络营销是当今销售的一种方式,现如今互联网+020,它与传统营销相比,能够超越时间约束和空间限制,为学员节省时间,学员可以在线下试听,选择老师,网上交钱,给学员提供了便捷的支付手段和学习方式。更直接地满足消费者的需要,从而具有更大的优势。当前,我国商务英语培训公司网络营销运用的不是很充分,有的公司没有意识到互联网+的作用,而且大部分都处在滞后状态,不能及时和传播各种信息,更谈不上运用网络营销了。所有我国的商业英语培训公司应该在这方面补足短板。5结束语十三五期间,我国的商务英语培训在市场管理和营销方面存在着很多的问题,特别是营销理念和方法的运用还亟待解决。随着一带一路的建设以及亚投行和SDR的加入,中国对外贸易需求越来越多,出国旅行的人们也越来越多,我们相信国际间的商务来往会更加密切频繁,我中有你,互联互惠,对商务英语的应用会有极大的需求,培训也会有很大的市场需求,全文对现存的营销环境和营销希望能够给商务英语培训的市场营销提供一些帮助。
作者:解杨 单位:渤海大学外国语学院
参考文献:
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论文关键词:新课标,英语教师,培训模式,调查分析
一、引言
2004年,为了促进新课程实验推广工作的顺利完成,教育部下发文件《教育部关于进一步加强基础教育新课程师资培训工作的指导意见》,其中提到:师范院校和教师培训机构要进一步树立为基础教育服务的指导思想,贴近中小学,贴近新课程改革第一线,根据新课程改革对师资的要求,改革教师教育培训模式,更新教学内容、教学方法和教学手段。为了切实贯彻教育部的思想,认真解决广大中学教师在实施新课标过程中所遇到的具体问题论文格式,河北省邢台学院着手对邢台几所重点中学教师开展培训的调查研究,其中包括邢台市第三中学,第五中学、金华中学等颇有影响力的中学。本论文旨在分析与解决新课标实施的背景下中学教师面临的压力和问题,从而为加强地方院校英语新课程师资培训,极大地提高中学英语教师的专业素质和综合素质做铺垫。
二、研究方法
1. 研究问题
本研究主要解决以下三方面的问题。(1)调查本省地方中学英语教师的年龄结构、职称结构和学历结构的现状;(2)了解中学教师是否参加过新课标的培训情况,分析教师对培训的需求状况,根据目前教师对新课标的掌握,来明晰其教学水平及能力;(3)研究和分析本省地方中学英语教师对于新课标具体实施中所面临的问题和切实的解决方案。
2. 研究对象
本研究的调查对象为河北省邢台市第三中学、第五中学、第二十中学、金华中学、南和中学这五所中学的在职英语教师,共131人,其中男64人,占49%,女67人,占51%。本研究的调查对象涵盖了不同职称等级,不同层次的教师,调查对象具有一定的代表性。
3. 研究方法
本研究所采用的研究工具为调查问卷。本研究采用了自编问卷调查表《河北省中学英语教师培训调查问卷》,其中设计了总共六大部分,包括教师基本情况、培训认识及动机、培训模式及内容、培训者所遇到的困难、对新课标的理解及教学应用、教师的科研情况等方面。本问卷合计共三十个调查项目,问卷设计采用了结构问卷后加非结构问题的形式,以便分析问卷时更科学、准确、合理。此问卷于2011年1月-2011年4月期间向调查对象发放了200份问卷,收回131份,其中有效问卷131份论文格式,
三、调查结果与分析
1. 参加调查教师的资历结构
参加调查教师的基本情况共分7个项目,列表如下:
调查项目
类别
人数
百分比(%)
性别
男
64
48.9
女
67
51.1
年龄
20——30
32
24.4
30——40
90
68.7
40——50
9
6.9
50——60
教龄
5年以下
48
36.6
6——10年
58
44.3
11——20年
24
18.3
20年以上
1
0.8
职称
中教三级
中教二级
15
11.5
中教一级
58
44.3
中教高级
58
44.3
类别
专职教师
130
99.2
转岗教师
兼职教师
1
0.8
专业
英语专业
130
99.2
非英语专业
1
0.8
学历
第一学历
中师
专科
77
58.8
本科
54
41.2
现有学历
中师
专科
本科
市教育局领导高度重视本次培训工作。培训前,我校有关领导召开会议进行部署和分工,明确了辅导员和班主任的职责,检查了教室、线路、多媒体器材,安装了教室网线等。培训开始第一天,教育局马局长和有关领导亲临我们班指导检查,教研员老师做了培训前动员报告并且每天到班级和老师们一起交流讨论有关课题。
本次培训我们共有60余名高一年级英语教师参加。在班主任和辅导员老师的精心安排下,我们班采用了观看视频、及时交流、分组讨论、代表发言、说课等卓有成效的培训方式。内容丰富,形式多样,互动性强。既有理论高度,又有具体实践指导意义。每天根据培训内容布置作业并于次日收缴作业。
高一英语培训班共观看通识培训10个专题的在线视频,教材培训5个专题的在线视频和人教社高一英语培训包7套光盘。其主要内容包括:高中英语新课标解读、新课程理念、人教版新教材介绍、课标与教材的关系、课程资源分析介绍、高中英语新课程基本理念的课堂实施、新课程理念的高中英语语法教学、词汇教学、听力教学、阅读教学、文化教学以及新课程理念教学的各种课例等。
从医学英语的词汇特点上来看,医学英语文章中通常包含有三种词汇:普通词汇、半专业词汇和专业词汇。而医学英语的专业名词和术语,有2/3以上都是源出拉丁、希腊语,因而生涩难懂。如:拉丁语vertebra为椎骨、希腊文pharynx为咽。
从医学英语的语法特点上来看,医学英语有以下几点特点:1.和普通英语相比,医学英语的文章更多地使用陈述句,常见于学术论文、科技报告、科普文章、医学文摘、技术函件等文献中;另还有祈使句,见于实验报告、指导书等文体中;2.医学英语的文献中较多地使用被动语态结构。在医学论文中为避免主观武断,作者会有意地使用被动语态,以突出文章的科学性和客观性;3.医学英语文献中长句和从句使用很多。
二、传统大学医学英语教学现状
1.学生学习热情和兴趣不高。医学英语在词汇、语法修辞及文体等方面与公共英语有着较大的差别。医学英语的特点是专业词汇多,文章长句出现频率高且生涩难懂。与公共英语相比,显得枯燥乏味,学生通常望而却步。同时,大多数学生以大学英语四六级的通过为主要目标,而对于医学英语的学习并不重视。
2.师资相对匮乏。由于医学英语的复杂性、专业性,及各学科之间的连贯性,公共英语教师几乎无法胜任医学专业英语的教学。因而承担专业英语授课的教师大多来自医学临床专业,未受过正规系统的英语教学的培训,存在口语运用灵活度欠缺、专业词汇面较窄、课堂师生英语交流较少等现象,从而影响整个课堂教学效果和人才培养。此外,由于受教师本身英语水平的限制,对教材无法灵活掌握,多数照本宣科,无法调动学生学习兴趣和热情。目前,各医学院校均缺乏既具有专业的医学教育背景又具有扎实的英语功底的专任医学英语教师。
3.缺乏实用、合适的教材。选择合适的英语教材是教学的关键,是进行医学专业英语教学的重要保证。目前国内高等医学院校没有一套统一的医学专业英语教材。尽管很多院校积极进行教材编写,大量采用自编教材,但难免不存在内容枯燥、形式单调、实用性不强等诟病。
三、提高医学英语教学效果的措施和对策
1.创新教学模式,激发学生学习兴趣。“兴趣是最好的老师。”长期以来专业英语教学一直是以书本为中心,教师为主体,课堂教学大多数以老师讲授、学生听讲为主。传统的教学模式不仅阻碍了学生的英语应用能力的提升,而且还大大削弱了他们学习英语的兴趣。教师可以建立以学生为中心的自主学习模式,采用丰富多彩的情景式教学法,注重培养学生的自主学习能力和语言应用能力。在课堂上以学习小组为单位,以学生为中心,教师作为课堂组织者组织学生就课本内容进行讨论或在课堂上通过模仿电影情节进行看病、问诊、查房等情景表演,开拓英语实践环境,提高学生的语言应用能力。同时,鼓励学生课外以学习小组为单位进行自主学习,充分利用网络开展医学英语的学习和词汇积累,快速提高英语听说能力。
2.重视医学专业词汇的教学。相对于公共英语词汇,医学专业词汇的难点主要表现在两个方面:一是拼写难:医学专业词汇一般是由大量字母组成的多音节词汇,如schistosomiasis(血吸虫病)、pseudohydrocephalus(假脑积水)。二是读音难:由较多字母组成的多音节词汇难以找到重音音节,难以确定某些元音字母的发音。但经过总结归纳,我们不难发现大多数医学英语词汇都遵循“前缀+词根+后缀”的组合模式,而词根与词缀主要来源于拉丁语或希腊语。所以掌握源自拉丁语或希腊语的医学专业词汇的词根和词缀、学习医学专业词汇的构词法是学习和记忆医学专业词汇的一个重要的途径。在进行词汇教学时,首先要指出医学专业词汇和普通英语词汇在构词上的主要区别,让学生摒弃传统的死记硬背式的记忆方法,而接受记忆医学英语单词的灵活的、富有规律的记忆方法。同时,可以通过传统的词汇检测与猜词游戏、单词比赛等相结合的方式,提高和激发学生学习专业词汇的热情和兴趣。
3.加强师资的选择和培训。教师是课堂教学的导航员,是课堂教学质量的重要保障。医学英语专业教师既要具有丰富的专业知识,又要有扎实的英语语言功底。加强医学专业英语师资的队伍的建设可以从两方面着手:①既加强对英语专业教师医学知识的培训,又对医学专业教师进行英语培训。②选择拥有丰富临床经验、医学专业英语较好的临床医生,对其进行出国进修、深造等方面的英语培训。
4.选择编写适当的专业教材。教材是教学的知识载体,是教学的基本工具。在选择教材时,需考虑以下几个因素:①教材能突出综合能力的训练而不是单一的注重阅读训练;②教材从国内外优秀期刊论文和经典医学文献中适当选取了应用题材和科普作品;③练习任务的设置与真实世界、学生需求和交际应用相关,体现了实用性、时代性、多样性、科学性等特点。
5.适当应用现代信息技术。现代网络信息技术打破了传统教育过程的封闭状态,使教育资源充分敞开,能将医学领域的最新信息、医学技术的最新进展生动准确地传递给学生,大大充实了教学的内容;flash课件、录像短片、动漫视频等资源,丰富了教学形式,让教学内容充实生动,便于调动学生的学习兴趣,提高了学习效率。
由于与大学英语相比,医学英语自身存在的特点和差异,在教学过程中,教师需始终关注医学英语的独特特点,做好基础英语向医学英语的过渡。然而真正教好医学英语并非易事,需要师生共同的努力。
参考文献:
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我热爱自己的教学工作。走上工作岗位已经23个年头,在这平凡的23个春秋中,每当我走上讲台,望着一张张稚嫩的笑脸,浑身便焕发出一种无穷的力量,忘记了工作的辛苦,忘记了生活中的烦恼,因为我热爱这些活泼可爱的孩子们。课堂上,我精心讲解,解答学生一个个疑惑,课堂下,我耐心辅导每一个学生,学生的作业我认真批改,还时常写上几句鼓励的话语。我之所以这样做,是因为我感到作为一名教师的光荣,更认识到作为一名教师责任的重大。因此,在工作中,我精心准备每一节课,我在每次上课前都反复研究教材,我还不断了解学生的学习状况,经常询问学生那些地方是薄弱环节,需要重点讲解,我总是想方设法上好每一节课,力争教好每一个学生,决不放弃一个学生,争取使每一个学生在课堂上都能有所收获,有所提高。英语老师课时多,早读多,晚自习也多,早晨七点钟以前要赶到学校,晚自习后将近十点钟才能回家。当英语老师确实很辛苦,但是工作中,我兢兢业业,任劳任怨,不计个人得失,一切以大局为重,以学生的学习为重,从不挑肥拣瘦。
二、努力做一个富有爱心的老师。 工作中,我力求使自己成为做一个富有爱心的教师。我认为爱自己的工作、爱自己的学生是一位教师最基本的素养,是教育的灵魂,是教师高尚的师德情感,是一位教师在事业上取得成功的法宝和前提。否则,他不可能成为一位优秀的教师,更不可能成为学生爱戴的老师。因此我经常从小处着手,从学生关心的小事中寻求最佳教育时机,给学生春风沐浴般的教育。在平时的工作中,我常常用真情温暖学生,处处以真情关爱学生,不仅仅关心成绩好的学生,更关心成绩相对比较落后的学生。对于成绩好的学生,我经常鼓励他们百尺竿头,更进一步;对于学习有困难的学生,我在课下耐心辅导,树立他们的信心,争取使他们也能跟上学习的步伐。
我认为,不放弃一个学生,尤其是不让一个成绩暂时落后的学生掉队,是我们追求的教学境界。也是一位教师所应该具备的良好的职业情感和责任心,因为在教育事业的花园里,一
花独放不是春,百花盛开春满园。
三、努力做一个学习型、科研型的新型教师要想做一名优秀的教师,必须是一名爱学习、肯钻研,并且是善于高教科研的教师。做一名学习型、科研型的新型教师一直是我追求的目标。也正是这一目标,激励着我在工作中不断学习、不断反思、不断研究。
1.金融英语词汇的特征及翻译
2.金融英语翻译中的语序转换
3.浅论金融英语文本词汇的英汉理解与翻译——以翻译美联储2005年货币政策报告为例
4.金融英语翻译方法和技巧
5.金融英语翻译中的社交语境功能
6.关于强化金融英语课程建设的思考
7.金融英语的翻译策略探究
8.金融英语的语言特点及翻译
9.依托金融行业探索高职金融英语教学改革
10.浅析金融英语翻译
11.应用型人才需求下的金融英语教学探讨
12.金融英语长句翻译探讨
13.论ESP金融英语的词汇教学
14.金融英语术语的特征及其翻译
15.金融英语课程教学质量学生满意度实证分析——以哈尔滨金融学院为例
16.浅谈金融英语翻译基本特点
17.浅析微课在金融英语口语教学中的应用
18.金融英语翻译中的关联原则
19.高职院校“金融英语”课程教学改革初探
20.论应用能力培养导向的独立学院金融英语教学模式
21.金融英语的语言特点及翻译策略
22.金融英语课程教学模式的设计与应用
23.语域理论指导下的金融英语翻译(英文)
24.对高校金融英语课程教学对策的思考
25.基于职业能力导向的金融英语专业教学模式刍议
26.基于ESP理论的金融英语教学改革初探
27.谈建构主义理论观照下的金融英语教学改革
28.高职金融英语分步分层教学模式的研究与探索
29.金融英语教学与学科建设
30.金融英语词汇的特点及其翻译
31.应用型人才培养视角下的金融英语教学改革
32.金融英语词汇的翻译策略探索
33.以培养应用型人才为导向的金融英语教材建设
34.金融英语课堂教学工作坊:研讨型课堂教学改革与实践
35.浅析金融英语在实际中的应用——以金融文秘英语为例
36.提升能力需求视阈下的金融英语教学策略设计
37.语境在金融英语词汇教学中的应用探析
38.从语域理论解析金融英语翻译的对等原则——以翻译国际货币基金组织对美国的FSSA报告为例
39.刍议应用型本科院校金融英语教学改革研究
40.金融英语的语言经济学分析
41.金融英语的语言特征及其翻译
42.金融英语教学的现状和存在的问题分析
43.基于课程设置的金融英语教学探究
44.以英文电影丰富《金融英语》课堂教学的探讨
45.国际化就业环境下的金融英语应用模式研究
46.改进金融英语教学的基本构想
47.平行文本在金融英语汉译中的应用
48.项目化教学法视角下的高职金融英语教学改革
49.浅析金融英语的特点及其翻译
50.金融英语的词性转换研究
51.金融英语的几种教学方法
52.金融英语教学策略创新与金融双语教学共生性研究
53.基于应用型人才培养的金融英语教学改革研究
54.金融英语教学法初探
55.高校专门用途英语教学路径探讨——以金融英语教学为例
56.高职院校金融英语教学现状分析及对策研究
57.独立学院《金融英语》教学目标定位探析
58.金融英语翻译中的社交语境功能
59.金融英语词汇的语义变迁探析
60.培养大学生学习兴趣 改善金融英语课程教学效果
61.成人金融英语教学的特色与策略
62.金融英语课程教学改革探析
63.关于强化民办高校金融英语教学的思考
64.金融英语信函的体裁特点与撰写原则
65.建构特色金融英语课程体系 服务龙江经济发展
66.论金融英语热点词汇的翻译
67.从图式理论的角度探讨金融英语词汇教学
68.基于项目教学法的金融英语教学改革探索
69.基于能力本位的金融英语教学改革
70.学习金融英语如何“难”中求“易”
71.金融英语技能竞赛与复合型、应用型金融人才培养
72.开展金融英语技能大赛的必要性研究
73.人际功能与慕课时代金融英语对复合型人才培养的探究
74.高职院校EOP课程需求分析纲论——以金融英语课程为例
75.试论上海二本院校金融英语专业词汇教学
76.满足应用型人才需求,改革金融英语教学
77.金融专业学生在金融英语阅读方面存在的障碍及对策分析
78.浅析以多模态理论为基础的金融英语教学
79.金融英语教材建设刍议
80.高职高专金融英语教学改革初探
81.金融英语术语的特点及其翻译
82.多媒体网络环境下金融英语教学模式探析
83.关于金融英语翻译教学的调查与研究
84.专业人才培养视阈下的金融英语教学探究
85.图式理论在金融英语教学中的运用策略
86.基于时事新闻的金融英语教学探讨
87.基于平行双语语料库金融英语翻译课程教学模式探索
89.Grice方式准则在金融英语翻译中的应用
90.金融英语词汇中的缩略语现象
91.基于金融英语能力的复合型金融人才培养研究
92.金融英语技能竞赛设计
93.浅谈高职高专“金融英语”课程中的实践教学
94.高职金融英语教学的研究与实践
95.浅谈国际化就业环境下的金融英语应用
96.当前金融英语热点词汇分析
97.金融英语与金融全球化竞争
98.语用学在金融英语教学中的作用
99.浅谈微课在金融英语口语教学中的应用
100.“学习者为中心”教学理念下金融英语教学探讨
101.主位结构理论在金融英语教学中的应用
102.金融英语培训中语用能力的培养
103.基于福建绿色经济的发展研发金融英语校本课程探究
104.金融英语证书综合考试备考策略
105.高职高专金融英语教学现状及对策探究
106.图式理论与金融英语阅读模式构建及教学启示
107.从翻译生态环境视角浅析金融英语新闻的汉译
108.高职高专《金融英语》教学改革初探
109.基于沟通目的的金融英语培训模式初探
110.高职院校金融英语教学现状及对策
111.浅谈高职金融英语教材与教学
112.谈谈多媒体金融英语计算机辅助教学的发展
113.高职高专金融英语课程改革中的几点经验
114.对等理论观照下金融英语隐喻翻译的喻体形象取舍策略
115.金融英语的词汇特点及翻译探讨
116.概念整合理论视角下的金融英语词汇学习—以金融术语为例
117.金融专业英语听力理解与技能刍议
118.元认知策略在金融英语阅读教学中的运用
119.“学习者为中心”教学理念下金融英语教学探讨
120.金融英语的词汇拟人修辞手段
121.大学英语拓展课程金融英语听说研究型课堂教学范式创新
122.金融专业英语词汇的学习与掌握
【论文摘要】大学英语后续教育是高校英语教学不可缺少的一个环节, 是切实保证大学生在校英语学习四年不断线和继续提高英语应用能力的保障。后续教学的开设将有助于大学生完成由英语综合能力培养阶段到英语综合能力初步应用阶段的过渡,是提高大学生素质及其能力培养的一个重要举措。
大学英语教育是我国现有学历教育体系中教育范围最广、教育持续时间最长的部分。随着经济全球化和科学技术国际化,我们必须面对一个竞争日趋激烈、交往日趋频繁的国际环境。人才的素质,除了专业水准外,还要求有较熟练的英语应用能力。一个国际政治、经济、文化、技术合作项目的成功,与其说 取决于参与者的专业知识, 不如说取决于参与者的全面素质,其中很重要的就是语言和文化素质。因此,基本功扎实,专业口径宽,同时具有较高英语应用能力的高素质人才是新时代的要求。大学英语后续教育是指大学生在完成基础阶段教学,达到大纲规定的基础阶段教学目标后而开设的高年级英语教学,旨在使大学生完成由英语综合能力培养、学习阶段到英语综合能力初步应用阶段的过渡,进一步提高学生的英语水平,获取并掌握专业所需的英文信息和基本技能,以英语为工具参加社会实践和学术交流【sup】[1]【/sup】。新大纲把它称为运用与提高阶段。后续教学应该充分体现出素质教育的特色,尊重学生的个性发展,引导学生在英语应用与提高方面下工夫。
1 大学英语后续教育的依据
1.1 语言习得理论认为语言的学习可以分为两部分——语言共核(common core)、语言变体(speech variety)的学习。Longman《Dictionary of Applied Linguistics》的解释, 语言共核是指语言的某些基本成分,例如: 词汇和语法方面。然而语言由于使用的语域(register) 不同,形成不同的语言变体,各个变体都有其独特的词汇与表达方式。这就要求学生必须同时学习英语的语言共核和语言变体,所以大学英语的教学工作要通过两个阶段完成,即基础阶段和应用提高阶段【sup】[2]【/sup】。基础阶段( 大一、 大二) 主要是语言共核部分的学习。学生结束基础阶段学习后尚不能熟悉相关专业的语言变体,因此,完成基础阶段学习仅仅是标志着英语学习的一个新起点,表示英语学习进入了一个新阶段——应用提高阶段。以培养学生的英语综合应用能力大学英语后续教育也就成为了一种必然。
1.2 教育部高等教育司依据大学英语课程要求颁布的《 大学英语课程教学要求》明确指出:“各校应根据实际情况, 在高年级开设高级英语课程,帮助学有余力的学生继续提高英语应用能力,各校还可以采取其他措施,为学生课外自学创造条件,从而切实保证大学英语学习不断线”。“将综合英语类、语言技能类、语言应用类、语言文化类和专业英语类等必修课程和选修课程有机结合,以确保不同层次的学生在英语应用能力方面得到充分的训练和提高,既要保证学生在整个大学期间的英语语言水平稳步提高,又要有利于学生个性化的学习,以满足他们各自不同专业的发展需要。”【sup】[3]【/sup】因此,新的教学模式下,对高年级学生设置大学英语后续课程符合大纲的精神。
1.3 外语应用能力是我国劳动和社会保障部确定的中国职业人必须具备的八项职业核心能力之一。职业核心能力是一种完成工作任务的过程能力和执行能力,是人们职业生涯中除岗位专业能力之外的基本能力,它适用于各种职业,适应岗位的不断变换,是伴随人终身的可持续发展能力。因此,大学英语课程目标定位应该是培养学生较强的英语应用能力。大学英语后续教育是“保证大学英语学习不断线”和“培养学生的英语综合应用能力”的重要渠道之一。
2 大学英语后续教育的必要性
2.1 学生英语语言水平下降:目前在校的大学生经过一、二年的英语课堂组织学习以后,由于缺乏适当的英语后续教育,绝大多数学生的英语水平在二年级末达到顶峰后, 在高年级期间逐渐下降。在高年级不开设英语课是英语教学的失策,仅靠学生自学,进步幅度甚微。其主要原因是: 第一、 由于缺乏教师的课堂指导,学生难免在学习策略、学习方法上舍近求远, 费时又费力。第二、 由于没有教师的引导,很多学生只为准备英语六级考试或研究生考试 而埋头于题海中, 忽视了知识的积累与能力的提高。第三、 由于英语学习的中断, 解除了对学生的约束力,学生用于学习英语的时间往往失去保障。
2.2 英语语言运用能力不足:高等院校培养目标的定位应该是满足社会分工的要求,培养的学生应该是社会需要的,既精通专业技术技能,又具有英语应用能力的复合型人才。近年来由于各高校扩大招生,班级规模不断扩大,制约了英语教学的正常完成。同时,四、六级考试带给教师和学生的压力迫使他们仍然以应试教学为中心,忽视学生的英语语言的应用能力。学生的专业英语以及交际能力比较弱,无法适应社会发展的实际需要。
2.3 有限的英语能力制约其科研能力:长期以来,高校大学英语教学一直受到资金短缺、师资匮乏、设备落后等因素的束缚, 英语后续教育一直未纳入正常的轨道上来,从而大大制约了学生的日后发展,导致大多数学生为考试而学英语【sup】[4]【/sup】。经过两年时间的学习,他们在阅读英语科技文章时还感到很吃力,更不要说阅读相关外文文献了,应用能力的欠缺将会严重地制约他们今后在科学研究、经济建设等方面发挥应有作用。
3 实施大学英语后续教育的策略
3.1 实事求是,明确教学目标:大学英语后续教育的目标定位要实事求是。要按照“实用为主,够用为度”,“用中学,学中用,学用统一”的指导思想,综合考虑生源质量、师资力量、专业发展要求、岗位需求等因素,制定相应的能力要求目标,对学生不能要求太高。教学目标中要强调与学习者职业相关的英语能力和技能的培养,避免听、说、读、写、译“全面出击”的模式,而是应突出一到两面,有所侧重。
针对那些已顺利完成基础阶段学习任务,并通过全国大学英语“ 四、六级” 统考的学生,可根据他们英语基础比较好,学有余力而又具有迫切要求进一步提高英语水平的学习动机,开展听说强化训练,充分利用现有的教学设备, 如广播电台、语音实验室和多媒体等教学手段,办好校园英语广播,放映英语电影名作,开展各类英语竞赛和英语节目表演,在校园报栏内张贴英语报纸等等, 营造良好的英语学习氛围,以此作为后续教学的延伸和补充。解决“ 开不了口”、“ 哑巴英语”的现象。 转贴于
3.2 专业英语培训:这一阶段的后续英语教学是满足学生学习专业及今后工作对英语的特定用途的需求,培养学生以英语为工具从事本专业研究与处理业务工作时应用英语的能力。其宗旨是为学生将来进一步接受高等教育或进行学术交流、科学研究服务。因此,应注重语言应用与专业知识的紧密结合,侧重扩大词汇量、扩展知识面,理解词汇的发展、 变异和灵活使用,了解文章的体裁、翻译技巧、阅读技巧从而提高阅读、翻译、写作、听说的能力和水平。课程的设置包括:专业英语课程、高级听说、高级写作、报刊选读、翻译技巧、英语口译、等。
3.3 应用英语培训:除专业阅读外,大学英语后续教育应开设各类迎合学生与社会实际需要的后续教育课程,例如,商贸专业的学生可开设商务英语、外贸口语、外贸写作等。开设应用英语课程的目的是为了让学生在今后的工作中能使用英语完成各项任务,如接待外宾、对外业务谈判、起草英文合同、写英语科研报告等。在应用英语课程的建设中,要致力于寻找学校教学和企业培训之间的最佳结合点。在专业设置方面,可因地制宜地把所设专业和周边企业的行业结合起来,开设既能满足教学需要、又能直接应用于企业培训的专业课程,在教育资源方面,大力加强校企分工和合作,促进学校教育与企业实训相结合,构成开放性的教学一实践一培训模式,形成校企资源共享“一条龙” 。
4 师资培训
后续教学师资良莠不齐。目前的大学英语后续教学基本上由语言教师和专业课教师共同承担。语言教师由于缺乏对专业知识和专业领域的了解,他们往往侧重语言教学而忽视专业知识讲授,对职业综合能力和素质培养重视不够,专业知识的匮乏使他们的教学效果大打折扣;而精通专业学科的教师由于缺乏语言教学方面的专业训练,他们往往侧重专业术语和专业知识的讲授而忽视语言规律和语篇特点,难以扮演好语言教师这一角色【sup】[5]【/sup】。大学英语教师队伍中具有专业知识的教师数量少,制约了大学英语后续课程教育的开展。因此,英语教师队伍知识结构的调整和再提高是一项长期而且艰巨的任务。加强师资队伍建设可采取以下两种途径:第一,加强对原有师资的培训。在条件允许的情况下,应鼓励外语教师进修学习其他专业的相关知识,同时也可以对英语基础较好的专业教师进行培养, 进一步提高他们的语言运用能力,从而可以使他们担负起大学英语后续教学,如专业英语的教学工作。这种培训应包括两方面:专业培训(professional development) 与语言培训 ( language improvement )采取鼓励跨专业读研究生,选送教师到国外培养等措施。第二,招聘有专业英语知识的毕业生来充实教师队伍。
5 结束语
大学英语后续教育改革任重而道远,关键的一步是更新思想。要充分认识到外语在信息时代的重要作用,要把大学英语教育的重心定位在英语应用技能的提高和获取专业信息能力的提高两方面。学校职能部门应更加关注后续教学,在课程设置、教学管理、师资培训等方面应有长远规划,统一要求。教师应在教学实践中不断学习国内外优秀的教学理论和经验,探索适合中国国情的教学方法,对不同的对象、不同的学习阶段应有不同的教学汁划和方法。要一改过去只重视知识传授的现象,做到知识的传授、能力的培养和素质教育三位一体。对于学生来讲,眼光应看得更远些,应把英语学习与自己将来应用知识的能力、创造知识的能力联系起来。英语是工具,它能帮助人们了解世界最新科技信息,帮助推动和发展 自己所从事的事业。唯有此才能真正使高校的大学英语教学水平上一个新台阶,才能培养出更多适应时代需要的“复合型”外语人才。
参考文献
[1] 张海,孙凤薇.大学英语后续教育的学生需求对策分析.黑龙江高教研究,2007.12
[2] Jeremy Harmer. How to teach English. [M] Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press, 2000
[3] 教育部,大学英语课程教学要求(试行).2004
上海戏剧学院是中国培养戏剧专门人才的高等艺术院校,前身是上海市市立实验戏剧学校,学院建立了广泛的国际联系,与美国、英国、澳大利亚等十余所学校、国际机构团体建立了校际交流和合作关系。经常聘请国际专家来院讲学、排戏,学院的专业教师也经常受聘到国外讲学访问,共有五十多国家地区学生来我院留学、研修。学院的演出团、教学小组也先后赴新加坡、日本、英国、意大利、德国、美国、韩国、比利时、罗马尼亚以及我国港澳台地区演出,交流教学实践。学院先后主办多次国际学术研讨会、国际莎士比亚戏剧节、国际小剧场戏剧节。
艺术名校 学府庄严
上海戏剧学院一直被社会各界赞誉为“明星的摇篮”,是中国的艺术学府。在建校68年的漫漫历史进程中,上海戏剧学院为中国培养了享誉国内外的艺术家、文学家、设计大师,同时她也是历届追求卓越与梦想的中国青年才俊向往的求学圣地。
王牌专业 名师执教
上海戏剧学院是培养戏剧、影视、播音与主持、音乐、舞蹈等专门人才的综合艺术院校,国内一流,国际知名,为全国莘莘学子所向往的全国艺术殿堂。汇聚了上海戏剧学院的知名教授、行业领军人的联袂教学,成为学生们来上戏深造,成为一名上戏人的强烈愿望,也是上戏学子引以骄傲的荣誉。
二:上海戏剧学院国际艺术课程简介:
上海戏剧学院是中国培养戏剧专业人才的高等艺术院校,拥有广泛的国际联系,与美国、英国、澳大利亚等一些国际教育机构和团体保持校际交流与合作关系。学院经常聘请国际专家来院讲学、排戏;学院教师也经常受聘到国外讲学访问;迄今为止,已有五十多个国家地区的学生来我院留学、研修;学院的演出团、教学小组也先后赴新加坡、日本、英国、意大利、德国、美国、韩国、比利时、罗马尼亚以及我国港澳台地区演出,交流教学与演艺实践经验;学院先后主办多次国际学术研讨会、国际莎士比亚戏剧节和国际小剧场戏剧节。
三:上海戏剧学院国际艺术课程特色
上海戏剧学院艺术留学国际班,依托上海戏剧学院的艺术教育资源和海外学术交流资源,通过语言、艺术课程培训以及人生规划咨询服务等一系列项目,为学生提供“留学规划—语言准备—专业培训”的一条龙服务,创造去海外优秀艺术学院深造的机会。
四:上戏国际艺术课程优势
我们最国际——整套国际艺术教育的先进课程体系;
我们最专业——获得国际艺术奖项的大师团队;
我们最了解——国外学校筛选学生的标准和流程;
创造成功者——通过我们的课程,成功获得去海外顶尖艺术类院校深造的机会;
五:国际艺术课程覆盖的专业
影视制作,服装设计,3D动漫,平面设计,视觉传达,建筑设计,音乐专业,工业设计,纯艺术,插画专业,数字艺术,游戏设计等
六:国际艺术课程体系
1、课程目标:
上海戏剧学院通过有效的教学模式和管理方法,去帮助学生提高英语能力、高质量完成作品集,达到国外顶尖艺术名校的申请标准,冲刺国际名校和奖学金。
2、课程特色:
(1)英语+作品集培训+适应性课程并行,为学生量身规划课程方案,切合学生的特点和需求,制定出适合的留学计划;
(2)教师采用上海戏剧学院专业老师,采用导师制,小班教学模式,提供全方位辅导;
(3)艺术专业交叉培养,多元化学习,完成作品集培训,课程内容丰富。
3、课程优势:
(1)艺术类出国留学的选择:全国的针对艺术、设计、时尚、传媒类专业的国际预备课程。
(2) 小班授课和互动与启发式教学:小班授课形式,引入西方先进的教学模式,采用互动与启发相结合的教学方法,使学生逐渐熟悉国外的教学思维模式;
(3) 综合能力提升的课程体系:艺术专业课程学习有助于提高学生艺术专业能力以及艺术修养;个人演讲课程培养学生语言交际能力;项目研究及个案调研培养学生创造性思维方式以及创新能力;小组讨论培养学生团队合作精神;开放式论文撰写培养学生知识运用能力等。
(4) 专业授课及专职辅导员团队:上海戏剧学院及国外艺术名校特派客座教授联合执教;配备专职班主任、教学助理、专业课助教,生活老师全面管理 。
(5) 双语授课,高质量教学保证:聘请资深教师双语执教;原版英文教材为主,并搭配中文教材,确保学生掌握并理解专业知识。
(6) 留学服务全面可靠:最专业的留学专家顾问团队为学生提供留学手续办理以及抵达后续等优质服务,确保留学签证的高成功率,并让学生没有后顾之忧。
五:国际艺术课程时间规划
时间规划表:
学习流程(时间:一年)
1、9月初-11月,400学时英语培训,参加IELTS考试;
2、10月-11月,80学时作品集专业培训,完成专业作品集;
3、11月-次年1月,200学时英语培训,参加考试考出理想语言成绩;
4、12月-次年3月,准备申请材料,提交申请;
5、次年3月-6月,准备院校面试,收获学校录取,办理签证;
6、次年9月,进入大学学习。
六:国际艺术课程费用
学费:¥88,000元
学杂费:¥3,000元
住宿费:¥6,000元
特别说明:以上收费标准为2015年标准,2016年学费敬请等待官方。国内学费不含学生住宿费、考试费、个人生活费用、护照费、公证费、美国使馆签证费及赴美机票等个人相关费用。中介服务费按照申请国家另算。
七:适合人群
零艺术基础,语言能力弱的高中学生
转专业申请艺术留学的在读高中,或高中毕业生
八:招生与报名
报名要求:学生需携带本人身份证复印件、毕业证复印件及高考成绩单、专业考试成绩单及一寸彩色免冠照片4张。
九:报名流程
1. 报名后需参加初试,内容包括:
语言学习能力及表达能力测试
艺术创意潜力测试(非艺术专业)
色彩、构图、造型能力等艺术基础能力测试(艺术相关专业)
2. 初试由上海戏剧学院评审,初试成绩寄往国外艺术院校审核,合格考生将获得录取通知和留学协议;
3. 收到录取通知的学生需将留学协议书和确认函的复印件寄回上海戏剧学院,以便学校确认注册,办理入学手续;
报名费: ¥800元(含考试费、DHL中美往返邮寄费、资料翻译费)
报名地址:中国上海华山路600号上海戏剧学院继续教育学院
邮编:200040
报名网址:sta-lx.com/
办公室报名电话:021-51879607
全国免费报名电话:400-005-2500
华山路校区:上海市华山路630号
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