星光夜语精选(九篇)

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第1篇：星光夜语范文

两年的预热期

有数据显示，2012年，用户花在平面媒体上的时间约为7%，但其广告投放占全部广告行业的25%，这说明广告市场仍有巨大的惯性。与之相对应的是，移动设备占有用户阅读时间达10%以上，但广告投放量约为1%。成长空间如此之大，但是广告主还需要一定的时间来尝试新媒体，培养对新媒体的信心。

回顾2011年，移动互联网广告市场完全由资本驱动。到了2012年，品牌广告的市场业绩逐渐提升，从占比30%，到目前的超过行业客户，一年来呈现出爆发式增长。

移动互联网广告平台公司多盟联合创始人张鹤认为，2012年是移动互联网品牌广告的元年。在这一年，以快速消费品和汽车行业为代表的广告投放迅速崛起，IT、金融等行业的品牌广告投放量也在这一年全面增长。多盟在2012年春节获得了肯德基的第一单投放，金额约为10万元；到第2季度时，单一公司投放量已经达到了四五十万的规模；第3季度则突破了100万。

2012年11月，Facebook用户花在手机上的时间首次大于在PC上的时间。Facebook今年一季度的广告收入30%来自于手机平台。

移动广告的困惑

尚处于发展期的移动广告还有一些问题需要解决。金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为，首先技术原因造成目前的移动广告精准性有限。将互联网和移动互联网打通，实现线上线下打通跨平台投放才能释放移动广告的巨大价值。

第二，移动广告展现形式不多。虽然有平板电脑，但是大部分移动设备的屏幕还比较小，展现形式对广告效果有着巨大的影响。目前很多新的展现形式，如积分墙，效果到底如何还需要数据检验。因此，广告数据就更加重要。

第三，行业数据的广度、深度、精度、粘度还不够，毕竟是新兴行业，需要不断积累。

第四，自有流量不足。如果单纯依靠卖流量的模式很难赚很多钱，所以一定要靠自有流量。

平台更为关键

从过去这几年的发展态势来看，移动广告平台在整个产业链里面的重要性不言而喻。首先，从技术平台的到达性方面来看，移动广告平台远比互联网广告平台复杂得多。相对PC，手机的软硬件复杂程度更高，销售成本，特别是行业初期的销售成本相对高昂。另外，初始阶段，广告主对媒体的诉求非常多样化，单一媒体很难完全满足广告主的需求。因此，广告平台在移动互联网产业链里的位置越来越重要。

经过一两年的发展，移动广告平台已经趋于成熟。只有媒体体量比较大、具有实力、有着很好整合能力的广告平台才能够在移动互联网行业里有更好的发展。

2013：爆发共赢

2013年才是移动互联广告真正的机会。多盟预测，到2013年底，移动用户会超过6亿。目前，移动互联网已经完成了在一线城市的普及，逐渐覆盖三四线城市。三四线城市人群的特点是手机可能是用户上网的唯一设备，并且新增用户绝大部分使用Android系统。

媒体方面，App正在征服移动互联网用户。移动广告在标志性广告媒体上已经得到了充分展现。新浪微博的开屏广告和Bannner比较有代表性。移动互联网媒体有着更加细分、更加分散的特点。墨迹天气、滴滴打车这类话题性App异常火爆，对移动互联网的普及起到了很好的作用。

形式大于内容

移动广告是一个平衡的艺术，需要在盈利、收入和用户体验之间达到一个非常好的平衡。在强调效果的同时还要兼顾用户体验，用户体验如果跟广告有矛盾，一定要把用户体验放在第一位。为此需要越来越多创新式的广告形式出现。

视频广告是移动广告行业的下一个热点。随着HTML5技术的普及，用户和手机的交互方式越来越丰富。此外，随着技术的成熟，LBS未来一定会大放异彩。

简单分享一下未来的趋势，从移动广告平台未来的发展来看，我们觉得会有几个趋势来推进这个行业。行业客户已经在走向比较成熟的发展阶段。品牌客户去年在崛起。游戏客户会成为广告主收入的主要来源之一。未来行业客户和品牌客户会长期成为行业的两大支柱。另外，行业本身有越来越集中的态势。如果一个好的媒体，用户会看到它的媒体能力越强，对广告主的吸引力就越强。

开发者分成

第2篇：星光夜语范文

农业要取得长久的发展必须依靠科技进步，农业科研的进步在农业生产中有重要作用，而农业推广工作在农业生产和农业科研上起纽带和桥梁作用。广义的农业推广工作的内涵是指对农村的人力资源进行开发的农村咨询和教育工作，即农业推广专员通过与农民的交流沟通或采用其它方式使推广对象能够提高生产技能、增长农业知识，改变生产观念，从而自觉采用创新技术进行农业生产，农业推广的目的在于培养新型农民，以此来发展我国的农业，最终实现广大农村的和谐发展。狭义的农业推广是指通过改良生产技术来提高农业生产水平，其主要的形式在于技术指导。农业推广工作旨在通过咨询、示范等方式革新农业技术，促进农业的创新和发展。开展农业推广工作，可以帮助农民获取最新的农业知识，增进广大农民的生产技术，而且在农业技术人员传授生产技术的同时，还能为广大农村提供多方面的信息和知识，在技术和知识在传播的过程中，还可以提高农业技术的创新，从而保证了农业生产技术的水平和良好的经营管理模式的发展，最终实现提高农业劳动力的整体水平。农业推广工作还可以对农民的行为方式以及价值观念构成一定影响，实现广大农民对现代化生活接受和适应，促进社会的全面发展和进步。农业推广工作还可以促进农业科技成果转换为实际成果，促进农业生产、经营效率的不断提高，帮助改变农村的生产、生活条件，促进农村、农业、农民的协调发展。

2农业推广工作策略分析

2.1加强农业推广的财政力度

政府部门应落实“三农”政策，加大对农业的投入力度，强化国家对农业推广工作的支持力度。其中，在财政投入结构上，应坚持对农业推广工作持续稳定的资金投入，充分发挥政府财政税收政策鼓励农业推广工作，须建立政府财政支出的资金投入机制，并适当引导社会资金加强对农业推广工作的支持力度。在资金投入的手段上，须对推广工作中的市场性和公益性关系进行恰当处理，应加强研究公益性范围内推广工作面向市场的能力问题。在资金投入的规模上，在国家财政科技投入之中应坚持农业推广工作的地位，保证资金投入的规模和投入总量。

2.2加强推广项目经费审核分配制度的改革

农业推广工作主要针对的群体是广大的农民，因此，在推广活动中获得最大益处的也应该是农民，所以在对农业推广经费进行分配以及推广项目经费审核的过程中，要综合考虑推广项目与国家农业政策的符合程度，还要考察项目申报审批是否符合相关要求，另外在考察审核项目创新性、先进性的同时，也须向项目范围内的农民进行建议和意见的征集，内容包括项目的可行性、项目的必要性等，让农民参与到推广工作中来，这样在沟通交流、统筹兼顾的过程中才能将农业推广工作落实到位。在进行农业推广项目经费预算时，须拿出部分经费作为对推广人员的考核激励资金，尤其注意对推广工作一线人员进行奖励和补贴，这样可以很好地促进推广项目执行的进度，保证工作任何合理利益的同时促进推广工作高效率、高质量地完成。

2.3对农业技术推广工作人员加强知识和技能培训，全面提高队伍素质

为了更好得开展农业推广工作，就必须积极落实农业技术人员深化教育相关制度。目前，部分农业技术人员的知识结构老化、观念较为陈旧，技术落后，已经无法适应现代农业生产过程中对创新型、实用性技术的要求，这也一度导致了农业推广工作开展困难。因此，需要加强对农业推广队伍，尤其是农业技术人员的思想素质、专业技术方面的学习和培训，尽快建立其一支高素质、战斗力强的专业技术队伍，使他们能够迅速适应新时期市场经济发展和农业发展对农业推广技术队伍的要求。政府部门应积极贯彻落实加强乡镇等地区农业技术推广机构建设和改革方面的精神，坚持以基层农业技术人员的知识技能、作风素质的建设工作为主，探索提高基层农业推广工作人员修养的长效途径和完善机制，以保证技术人员能将推广工作落实到位。除了加强农业推广队伍，尤其是农业技术推广队伍的素质，更要加强对农村劳动力的人才培养力度，坚持紧抓农村基层、农业一线农业技术人员的素质提高和能力建设工作。保障农业推广信息的及时披露和对新型、重要的农业生产技术的及时推广，在多项措施的综合保障下才保证农业推广工作的顺利完成以及农业生产及时有效开展。

第3篇：星光夜语范文

广告设计的商业性与艺术性

颜明峰

（莆田学院 艺术系，福建 莆田 351100）

摘 要：该文分析了广告设计的商业性和艺术性，并以发展的观点探讨了广告设计的商业性与艺术性，对广告设计的商业性和艺术性提出了自己的定义和理解。

关键词：广告设计；商业性；艺术性

中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2010）06-0216-02

在所有的艺术形式中，广告设计最为常见，它渗透在我们生活的每一个角落，通过说明、装饰和识别，向世人强行展现它的意图。它出现在街道上，出现在我们的任何阅读上，出现在我们看得见的地方上，使每个人每天自然或不自然、被动或主动地接受着广告的宣传。广告已经与我们的社会发

但首先关注的还是广告信息。无论广告主还是广告受众都把商业性放在第一位，把艺术性放在第二位。艺术加工和审美处理不能掩盖广告的商业色彩，相反应该使商业色彩更加浓郁。伯恩巴克在强调广告艺术性的同时也指出：“你写的每一件事情，在印出广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该有助长你要传达的讯息的功效。对任何艺术的成功度的衡量是以它达成广告目的之程度来决定的。”尽管在商品竞争和广告竞争都异常激烈的时候，艺术手段的运用在一定程度上能够决定广告宣传的成败乃至市场竞争的成败，因此许多广告的艺术性很强，但是它们仍然不能等同于纯艺术，艺术化不能改变广告商业性这一最恒定的本质属性，广告不会像某些建筑物、特种工艺品那样最终失去实用意义，成为专供欣赏的纯艺术。

以上所述，并不否认广告设计的艺术性，而是想把广告设计的基本属性梳理得更逻辑、更合理明晰，然后再来谈广告设计的艺术属性。关于艺术性，《现代汉语词典》中这样定义：文学艺术作品通过形象反映生活、表现思想感情所达到的准确、鲜明、生动的程度以及形式、结构、表现技巧的完美的程度。本文对艺术性概念的界定还包括个性、独创性、人文精神内涵、个体批判意识、情感的张力和理想的诗意境界等层面。[3]因为艺术属性，只是广告设计属性的一个侧面而已。广告设计的活动属性，首先是一种信息传播设计。广告是商业性的大众传播运动，现代广告的信息传播，需要有专门的设计，而且是需要艺术化的信息传播设计。这是个系统命题，既有从广告信源到广告信息转化的信息创意，同时又有广告信息要素组合、广告信息符码创造、广告诉求配置、广告产品构思、广告产品信息载体适配等信息活动的艺术设计。最后，广告产品有具体内容与表现形式的个案构思和设计。在这些环节中，都有艺术设计的工作在里边。只有认真地进行艺术创作，才能完成广告信息的设计和传播。

被业内称为“十大恶俗广告”中的“恒源祥”广告，一

展、经济结构、日常生活交织在一起，成为不可分割的一

部分，发挥着日益重要的作用。广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动；广告设计就是计划如何将信息传播和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。[1]广告活动，是一种促销性的信息传播活动。广告设计，应该是一种应用性的信息传达设计，大体上属于功能设计范畴。广告设计的主体内容，是广告的信息。商家利用媒介，把促销信息经大众传播而广而告之，希望目标受众接受信息后增加商品的购买和消费。

艺术是隐含性的、联想性的、暗示性的；它沉迷于不确定性。它的功能与形式是不可分离的。设计是精确的、批示性的、明晰性的。它是一种调停、一种结构、一种方法。[2]广告设计，不是纯粹的美术运动，至少不是纯艺术创作。纯美术作品是仅供人们观赏的一种精神艺术行为，它的内容表现范围没有规定与限制，而广告的设计则是为了带来经济效益的一种实用的艺术行为。广告设计必须传达有关企业产品或服务的信息，沟通生产与消费之间的联系，促进企业的销售。公益广告、政治广告则担负着道德教化、政治鼓动的任务，追求一种社会效益。广告受众虽然希望广告悦目赏心，

收稿日期：2010－03－30

作者简介：颜明峰（1978－），男，福建莆田人。福建莆田学院艺术系讲师，厦门大学艺术学院艺术学硕士，主要从事艺术设计教学工作。 216

分钟时间内画面静止不动，12次重复几乎一样的3句广告词，挑战了观众的视听承受极限，给大家留下了难以驱散的印象。还有“脑白金”的广告：不厌其烦地宣传全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几遍。对观众的感受根本不加考虑的恶俗广告，无尽无休地播放下去，每天无数次地“”数以亿计的观众，反反复复地说一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这样的广告被消费者评为“恶俗”广告就谈不上什么艺术性了。这样的广告有可能使企业在短时间内获得丰厚的利益，但简单商业宣传再加上大规模的广告投放，可能会在短期内为企业带来巨大的利益，但不利于品牌的塑造，从长远来看是不利于企业的发展，甚至有可能会毁掉一个很有潜力的品牌，或许过几年就有可能看不到“恒源祥”和“脑白金”了。广告的优秀不仅仅在于商业性，更在于其所体现的艺术性。只有当受众接受这种艺术性，并被其影响的时候，才有助于这则广告更大程度地实现商业价值。因此，这更值得广告商家和广告载体去反思。要处理好眼前利益与长远利益的关系，不能被眼前的蝇头小利所诱惑，要用持续发展的眼光去对待广告活动。广告只有坚持真善美，与当代的社会精神风貌、道德风尚以及社会心理保持一致，才有恒久的生命力。广告设计越来越要求提升艺术创造的程度，艺术性强的广告设计创意会产生令人心服的说服力量，以及销售业绩。

广告中的艺术设计，不是完全意义上设计。设计，按照美国人的说法，“设计是为了解决一个专题而进行的创造性努力。设计是最终的结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。”[4]由此可见，设计是一种非常应用的创造性活动。广告设计讲究艺术性，却不是完全意义上的设计。事实上，它也不是完全意义的艺术设计。艺术设计讲究艺术创造，但凡设计，总带有某种程度的商业性。故而在进行广告的设计过程中，不可仅仅只是依据艺术家的个人喜好与艺术形式来完成，不能单纯从其欣赏角度来设计。广告设计必须与商品紧密结合，它是在规定内容范围后所进行的艺术行为。当然如果仅仅只是从其商业角度来考虑与设计而忽略了其精神成分，广告又太缺乏艺术性，索然无味，显得太过功利性，亦无法吸引到更多的消费者，达到好的经济效益。

优秀的广告设计作品应该是商业性与艺术性完美结合的产物，商业广告设计难就难在能兼顾商业性与艺术性于一体。只有商业性与艺术性的统一，才能达到经济效果与社会效果的统一。故而一份优秀的广告，是应将经济效益与艺术欣赏紧密结合的一种艺术行为。广告艺术是广告设计的灵

魂，它是用经过艺术加工的视觉语言来传达经济信息的。审定一幅广告设计作品艺术性的高与低，首先看它在传达信息的清晰程度及速度上，在表达产品形象上是否真实、具体而形象生动。总之，广告艺术处理得越好，则信息传递的质量越高，传递的速度更迅速，被消费者吸收和储进“记忆库”的机会则越多，记忆的时间越久，这种信息传递所起的作用会给企业营销带来旷日持久的、丰厚的利益收获。

广告设计决不是琐碎无用的多余之物，它的运用与目标，对于现代世界，即文明社会中绝对是不可或缺的。[2]设计作为商品在为市场服务时必须具备艺术价值与商业价值，要想赢得客户的信任与满意，最终实现设计的价值，它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。设计师倾向于轻声细语，客户则倾向于大喊大叫。一方面设计师必须站在客户的角度去猜测客户的心理，以使得自己的设计方案得以通过。另一方面，客户可能对市场的把握了解远胜过设计师，设计师不得不服从客户对他的要求[5]。广告设计师之间，经常开这样一句玩笑，“低劣的广告设计死不了人”。这隐喻着广告设计是无足轻重的，根本上是起装饰作用的，只不过是挑选另一种字体或是颜色而非另一种，甚至选择另一种亦无不可的问题。因此从客观发展的角度来看，广告设计师早已远离了“大师”和“英雄”的时代，因为人性本身是复杂多变的，尤其是在快速变化的社会节奏下，绝对的权威是不存在的，作为当今的广告人，需要博识广阔，具有多方面的修养，才能面对国际广告潮流的挑战。在当今信息社会里，全球信息传播一体化、迅速化，不同的文化交融大大加强，不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。我们应强调广告的现代观念并适当具有超前意识，只有这样，我们的广告艺术才可立足于东方，并走向世界。

参考文献：

[1]王艳峰,周砚钢,何万里.广告艺术设计基础[M].成都:成都电子科技大学出版社,2006.

[2][美]昆廷·纽瓦克.什么是平面设计？[M].初枢昊,译.北京:中国青年出版社,2006.

[3]刘森林.公共艺术设计[M].上海:上海大学出版社,2002. [4][美]舍尔·伯林纳德.设计原理基础教材[M].周飞,译.上海:上海人民美术出版社,2004.

[5]杨哲.论设计的艺术性与商业性[J].文化商业,2009,(4).

第4篇：星光夜语范文

然而9月6日欧盟的一纸公告,让本已受困于光伏产业寒冬的浚鑫科技IPO之路再生变数。

海外光伏市场之困

据央视报道,欧盟委员会于9月6日对中国光伏企业发起反倾销调查,调查范围包括晶体硅光伏组件、电池和硅片。这是迄今为止欧盟对我国最大规模的贸易诉讼,涉案金额超过200亿美元,折合人民币近1300亿元。这对于正处在寒冬期的中国光伏行业无疑是雪上加霜。

查阅浚鑫科技招股书可以发现,在报告期内,公司前五大销售客户中,每年有4家公司均属欧盟成员国企业。经记者计算,三年间,曾位列浚鑫科技前五大客户的6家欧盟国企业每年为公司贡献了55.13%、45.87%、33.6%的营业收入。

招股书显示,浚鑫科技的光伏产品以出口、直销为主,主要销售对象为欧洲等太阳能光伏产品需求旺盛的境外区域,且对海外市场的销售收入相当依赖,2009-2011年,公司境外销售收入分别为9.74亿元、23.21亿元和17.01亿元,在营业收入中所占比重分别为78.18%、86.62%和59.48%。

2011年的欧债危机已经沉重打击了占中国光伏产品出口量80%的欧洲市场。今年7月,德联邦参议院批准通过光伏补贴缩减计划,光伏系统安装量将大幅减少,这一“最大光伏市场”提供给中国企业的赢利空间也将大幅缩小。

2011 年底,美国商务部和国际贸易委员会对中国出口到美国的太阳能板进行“双反”调查,并于今年3 月宣布了对中国光伏企业“反补贴”的初裁税率为2.9%-4.73%,其中对浚鑫科技适用3.61%;此后又于5 月又宣布了“反倾销”初裁税率31.14%-249.96%,浚鑫科技适用31.18%。

恒州博智研究中心研究员张东对本报记者分析,浚鑫科技对美国市场的销售在销售总额中所占比例较低,美国反倾销直接带来的营销或净利润下降幅度应在5%以内;但欧洲市场的情况则有不同,“欧盟启动‘双反’调查后,一般要经过180天的调查诉讼来裁定税率,其或将参考美国的初裁税率标准,大致在30%,预计在2013年初开征;届时,对于超过80%的海外收入来自于欧洲市场的浚鑫科技而言,此后的营收及利润都将面临极大压力。”

但唐欢童对本报记者表示,最终的税率裁定结果目前还无法确定,公司也在积极应诉,已于9月19日递交应诉材料,力求降低适用额度。“欧盟的反倾销调查对于光伏行业的影响是显而易见的,但公司业绩将由此产生怎样的变化尚无法作出预计。”唐欢童说。

持续盈利能力存疑

在更大的压力来临之前,浚鑫科技在其招股书中披露的数据已然显示出危机。

2009-2011年,公司的营业收入分别为12.45亿元、26.79亿元和28.60亿元,2011年营业收入6.72%的增长率较2010年的115.14%跌幅巨大;相应年份的净利润则分别为1.91亿元、2.09亿元和1.17亿元,其中2011年净利润骤降44.01%。

就招股书提供的信息来看,浚鑫科技业绩衰颓与公司产品单价下降有关。其主营产品太阳能电池片的价格由2009年的10.34元/瓦下降到2011年的5.32元/瓦,太阳能电池组件价格由2009年的15.35 元/瓦下降到2011年的8.64元/瓦。

产品价格下跌直接导致了公司毛利率逐年下降。2009-2011年,公司主营业务毛利率分别为27.06%、20.13%、17.28%和综合毛利率分别为26.90%、19.24%和16.12%,均呈下降趋势。其持续盈利能力遭到挑战。

对此,浚鑫科技在招股书中坦承,由于光伏市场供求关系、国外补贴政策、贸易摩擦等外部因素都影响到行业及发行人毛利率水平,公司存在毛利率及单位产品毛利下降并导致盈利水平下滑的风险。

恒州博智研究中心为记者提供的资料显示,今年上半年,太阳能电池片的市场价格已从1月份的3.16元/瓦降至6月份的2.84元/瓦,降幅达10%;太阳能电池组件的价格更是达到了16%的跌幅,从年初的5.24元/瓦降至年中的4.42元/瓦,第四季度的预期价格还会降低,全年的价格降幅或将超过25%。

对于受此影响的公司营业收入及净利润在上半年是否下降、降幅几何,唐欢童对记者表示暂不方便透露。但据恒州博智研究中心的计算,针对这样的价格跌幅,浚鑫科技今年的销售额及净利润将同比下降20%或以上。

“而且暂时可以预见的2013年似乎没有看到特别有力的信号可以支撑价格企稳或者回升,如果欧盟在2012年底或2013年初开征反倾销关税,那么公司的销售情况将会更加糟糕,”张东对本报记者预测,行业的回暖不排除需要等到2015年左右,在此之前,光伏产业将继续维持这种煎熬的局面。

唐欢童对光伏产品价格的形势也并不乐观:“现在整个光伏产业链的价格空间并不大,可能还会有下降,但应该不会出现之前那样的大幅度下滑。”

自去年年底光伏行业骤然入冬,中国光伏企业积累多年的弊病集体爆发,整个行业陷入前所未有的困境。

资料显示,截至2012年上半年,31家已上市的光伏企业中,有22家公司中期业绩同比下降,其中航天机电亏损3亿元,同比降幅超过500%;江苏阳光、天威保变、光电股份等业绩下降幅度也超过200%。

今年以来,已有9家光伏企业IPO搁浅。其中,上机数控、思可达光伏首发申请被否;恒基光伏中止审查;皇明太阳能、辉煌太阳能、快可光伏、日地太阳能、天能科技及欧贝黎新能源则全部申请终止审查。

第5篇：星光夜语范文

关键词：农业技术；推广；形式；方法

中图分类号： F323.3 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/ki.jlny.2014.23.0024

在农业技术推广工作中，推广形式与方法直接影响着推广的成效。笔者结合农业技术推广工作的实践与相关理论，与各位业内人士进行交流，旨在不断提高农业技术推广的工作水平。

1概述

农业技术推广是现代农业生产中十分重要的工作，在我国农业生产发展中起到了十分积极的促进作用。农业技术推广的形式与方法直接关系到推广效果，也跟随着社会的发展而进步，特别是科技迅猛发展的信息技术时代，农业技术推广的形式与方法也与时俱进。只有积极探索，不断创新，才能使农业技术推广的形式与方法与发展的要求相适应。故此，加强农业技术推广的形式与方法方面的探究，具有其重要性和必要性[1]。

2主要形式

农业技术推广对我国的农业发展起到了十分重要的助推作用，在长期的农业技术推广实践中，也积累了丰富的经验，形成了多渠道的推广形式。

2.1政府推广

政府是农业体系推广的主体，它需要全方位的覆盖网络，起其最为明显的优势就是在政府的主导下，具有很强的组织能力，可以快速地形成一定规模的推广效果。采用农业体系的主要是农业服务部门，如农技站、经营站、土肥站等。但是，从这种以政府为主导的推广方式来看，也存在一定的不足，如推广方式比较单一，难以灵活主动地开展工作，推广任务细化不够，推广的目的与农户需求不符等，难以完全有效地适应农户的实际需要。

2.2商业推广

商业性质的推广主要是指通过销售、收购农产品等方式，来达到农业技术推广的目的。在进行推广时，相关的投入与引进技术之间有着密切的联系，它的优势是具有很强的指向性和针对性，这对于农业技术的开发、传播等工作的开展来说，更能方便有效的安排。但是，此种推广方式也存在不足，因为是商业性质的推广，容易在宣传推广过程中夸大对产品的功效，从而造成对农户的误导。因此，在商业性质的推广中，必须加强推广过程的监督与管理，切实增强商业推广的时效性。

2.3帮扶推广

帮扶性质的推广主要是通过对农户提供农业技术、农业产品方面的帮助与扶持，来达到农业技术推广的根本目的。在进行农业技术推广的过程中，可以引导政府在帮扶过程中，各地政府、部门、企业等都可以参与，能够形成比较理想的推广效果。但是，这种推广方式也存在一定的缺陷，其推广方式的针对性不强，帮扶单位来自于多个领域和多个行业，难以比较专业地指导农业技术，从而影响了帮扶效果[2]。

3主要方法

在农业技术推广工作中，其采用怎样的推广方法，也直接影响着农业技术推广的效果。如果方法得当，可以起到事半功倍的效果，如果方法不当，则可能事倍功半，甚至适得其反，事与愿违，造成负面影响。从当前看，农业技术推广的方法主要以下几种：

3.1现代媒体与传统媒体相结合的广告宣传方式

广告宣传是农业技术推广的重要手段之一，主要可以通过传统与现代两种方式进行宣传。一是传统的广告宣传方式。采用发放信息技术宣传资料，布置宣传展板，借助广播、电视、报刊等媒体、会议等方式进行农业技术推广宣传，这在农业技术推广中占据着十分重要的地位；二是现代的广告宣传方式。新型传媒技术的兴起，对于农业技术推广也产生了十分重要的影响。可以通过网络、手机、QQ、邮箱、微信等新兴的现代化通讯传媒工具，进行无缝式全覆盖的宣传，具有传播速度快、传播范围广、传播效果好的优势。当然，这需要进行大量的经费投入，同时，还要做好相关的策划、部署等工作，才能获得更好的宣传推广效果。

3.2技术讲座与现场指导

一是技术讲座。可以通过媒体进行技术讲座，也可以直接到农户的家里、田间地头进行。现场讲座的方式，可以形成集中宣传的良好效果，能够节约时间、节省投入的资金等；二是现场指导。农业技术推广工作者深入到田间地头，当场为农户排忧解难。这样的指导推广方式很具有说服力，可以让农户零距离地见证和感受到农业技术推广的积极作用。

3.3试验与示范

从农业技术推广工作的性质来看，新技术与新产品的推广，现处于探索阶段，具有一定的风险性，如果不经过试验或示范，盲目地进行扩大化地推广普及，就可能给广大农户造成严重的经济损失，从而影响农业技术推广工作的公信力。因此，通过试验、示范的方法，可以充分积累风险防控的经验，让每个农户直接感受、体验和认可。只有试验成功、示范到位才能将农业技术推广可能带来的风险降到最低程度[3]。

4结语

综上所述，农业技术推广工作的形式与方法对于推广效果有着直接的影响，适用的推广形式与方法，对于提高农业技术推广效果具有不可忽略的作用，也直接促进着农业生产的发展。因此，作为农业技术推广工作者，要强化责任，提升素质，积极探索，不断提高农业技术推广水平。

参考文献

[1]邢利庆，张其鲁，魏秀华.浅谈农业技术推广的主要形式和方法[J].种子科技，2010，04：24-26.

[2]邱小强.农业技术推广体系现状分析与建设对策[J].农业科技管理，2010，04：72-74.

第6篇：星光夜语范文

话语分析也应该包括对具体语篇的语言学描述、对话语生成过程和语篇关系的解释以及对话语过程和社会过程两者之间关系的解释这三个方面。第二种，研究方法以RuthWordak为代表人物。RuthWordak的研究方法则主要从“话语———历史研究方法”的角度出发，基于意识形态和认知角度对“文本规划”模式进行研究。就第一种采用Halliday的系统功能语言学理论的研究方法来说，因系统功能语言学本身在语言学界的巨大作用和影响力，得到了更多的关注和认同。在我国更是如此。批评话语分析刚进入中国时，国内的学者们就从系统功能语言学理论中吸取养分，建立属于自己的理论体系。辛斌教授（2005:54）曾指出，批评语言学最重要的理论基础和最主要的方法来源是Halliday的系统功能语言学。Halliday在构建系统功能语法之初就曾提到，系统功能语法的目的是为语篇分析提供一个理论框架，这个框架可用来分析英语中任何口头或书面语篇。在系统功能理论中，Halliday将语言的功能概括为三大功能：概念功能、人际功能和语篇功能。其中，概念功能涉及用于构建人们周围世界和内心世界经验的“概念”语法资源，它以结构构型的方式把经验世界分为若干过程、过程的参与者以及与之相伴的环境成分。概念功能主要通过及物性、分类来实现。人际功能则涉及到对话当中发话者和受话者之间的交际、确定总体社会角色的语法资源。它用来与别人交往，建立或保持与别人的关系，影响他人的行为，表达说话人的身份、地位和态度。人际功能主要通过语气和情态来实现。随着说话者身份、地位和态度的不同，其所采用的称谓也不尽相同。而语篇功能是指把信息和语言成分组织成连贯语篇并把它与语境相联系的功能，它主要包括了主位系统、信息系统和衔接系统。语篇功能主要通过主位———述位来实现。Fairclough（1989）认为对语篇进行批评话语分析，需要有三个步骤。首先，是描述阶段，对语篇的终端产品，也就是语篇的文本特征进行分析。第二，阐释阶段，借助语篇描述的结果，研究语篇的生成过程及作者通过语篇与读者互动的过程，即对语篇的生成和接受过程进行阐释。第三，解释阶段,即在阐释基础上将语篇置于其生成和接受的语境中，考察决定语篇的社会结构和语篇对社会结构产生的效果，即进一步揭示蕴含在语篇中的意识形态。

化妆品广告语中，一些负面的词汇通常会用来描述使用产品前消费者身上出现的种种问题。这些负面词汇很容易让广告受众不由自主地将自身的状况与广告中的状况联系起来。在广告中，当主角使用了某化妆品之后，所选择的词汇往往是美好的褒义词。不仅如此，这些词汇与之前出现的词汇呈现鲜明的对比。这样广告受众就更加坚信，当自己使用了该化妆品后，也一定会出现这些褒义词所描述的效果。爱美之心，人皆有之。在设计巧妙的广告词汇分类的诱惑下，消费者有时候便会失去应有的冷静，不去分析广告话语背后的真实意图了。及物性分析及物性是系统功能语法中的一个重要概念，其作用便是构建经验意义。及物性是以交代各种过程及其有关参与者和环境成本来反映语言的概念功能。Halliday把及物过程分为六大类：物质过程、心理过程、关系过程、行为过程、言语过程和存在过程。商业广告语中过程的选择往往体现了广告背后的意识形态。以麦当劳家喻户晓的一句广告词“I'mlovin'it”为例，该广告语就是一个包含心理过程的小句。心理过程是表示认知和感受等心理活动的过程，它反映了心理活动的主体与客体被感知的一个过程。“I'mlovin'it”此广告语干净利落地表明了消费者在麦当劳消费的感情状态。同时第一人称“I”的运用也更容易引起广告受众的心理共鸣。再以另一句经典的广告词“Impossibleisnothing”为例，此广告语是一个包含关系过程的小句，是归属类的关系过程。关系过程是反映事物之间关系的过程。再加上倒装的运用，使得原本平淡无奇的一句话产生了新意。广告语完美地诠释了运动品牌阿迪达斯的锐意进取、一切皆有可能的品牌精神。

Fairclough提出了意识形态话语机构的概念。在Fairclough（1995:25）看来，每一个语言社会就相当于一个IDF，有着自身的话语规范和意识形态规范。占主导地位的IDF的特征之一是具有将意识形态自然化的能力，使主体将意识形态基础当作非意识形态常识接受。这就决定了语言中所体现的意识形态具有不透明性。同时，意识形态又具有驱使作用，它会潜移默化地去影响人们生活中的一举一动。商业广告作为一种思想观念系统的一部分，就执行着意识形态的功能。成功的商业广告会将广告商自己的思想意识通过恰到好处的宣传根植到普通大众的脑中，将其泛化为一种被主流大众所接受的普遍意识。商业广告常常会借助意识形态的力量，以达到对消费者个人、一定的消费群体甚至整个社会产生深刻影响的目的。因此，商业广告的语言必定具有深刻的煽动性。即使有时一些广告语言很平缓，比如那些讲述感人的亲情故事的广告。但是，这些娓娓道来的故事却具有一种潜在的力量促使你认同广告中的产品。生活中，我们还可以留意到在一些显眼的场所和地方，通常竖立着硕大的广告牌。此举也正是通过感官世界获取的便捷性从而影响消费者的消费意识。

作者：韩坤 单位：三峡大学外国语学院

第7篇：星光夜语范文

广西作为中国重要的旅游省份之一，区内旅游发展势头迅猛。但就具体地区来看，旅游发展水平有很大差异。以广西14个城市为直接研究对象，在建立区域旅游差异衡量指标的基础上，借助统计分析软件，运用因子分析法对广西各地市旅游发展水平进行分析与综合评价，并提出区域旅游在保持差异化的同时寻求文化认同和利益共同点，使旅游特色鲜明又具有内聚性，在合作与竞争中寻求平衡。

关键词：因子分析；旅游；区域差异

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.12.008

旅游业已经成为广西战略性支柱产业，但由于旅游资源禀赋、社会经济、社会历史文化、政策环境、交通区位、基础设施等条件的差异，使得全区旅游业的发展存在明显的区域差异性。区域旅游差异性体现了地方旅游业的特色，还反映区域间旅游业发展水平的高低。对旅游区域差异性分析有利于缩小不同市区旅游区域差距，从而间接促进区域经济的均衡增长。正确认识和把握区域旅游差异，对于提高旅游产业地位，优化旅游资源，实现区域间合作与共赢，促进广西旅游业整体实力的提升有非常重要的意义。

1数据来源与研究方法

1.1数据来源

为了对广西各地区的旅游发展状况进行定量分析，本文以广西14个地市为研究对象，采用2015年广西国民经济和旅游经济的统计数据。主要指标有各市接待外国旅游人数（X1）、各市接待入境游客人数（X2）、各市国际旅游收入（X3）、各市接待国内旅游人次数（X4）、各市旅行社数量（X5）、各市国内旅游收入（X6）、各市旅游总收入（X7）、各市星级旅游饭店个数（X8）、各市旅游总收入相当于GDP的比重（X9）、各市旅游总收入相当于第三产业值的比重（X10）、各市A级旅游景区（点）数（X11）。数据来源于广西统计年鉴（2015）和广西旅游政务网。

1.2研究方法

区域旅游发展差异的测度和评价方法很多，主要有单指标测度方法和综合指标测度方法。本文利用综合指标测度方法，对广西市域旅游经济发展情况进行测度。为了克服综合（多元）统计指标变量之间信息的重叠及人为确定指标权重造成的主观性，文章运用了主成分分析法，将众多指标转化为少数几个相互独立的综合指标，以各主成分的方差贡献率占所有主成分累计方差贡献率的比重作为权重，并将其与各主成分得分的加权求和作为各地市旅游业发展水平的综合得分，以此为依据测度14地市旅游业发展水平的差异。

2广西各地市旅游发展水平差异性分析

将数据进行旋转并导入 SPSS20.0进行数据处理。首先对旅游发展的影响因子分析，通过内部一致性系数对信度进行检验。进行KMO和Bartlett’s Test of Shpericity测度。测度结果中为KMO值为0.693，大于0.5；且Sig显著性指标为0，小于0.001，表明该组统计数据适合做因子分析。

2.1主成分提取与因子命名

文章借助主成分析的方法抽取主要成分，借用最大方差旋转法进行正交旋转，获得旋转成分矩阵。另外，依据特征值≥1.0的通用原则与方法，根据不一样的衡量指标在正交旋转处理后的因子载荷来划分衡量指标所属，并且对抽取的成分进行命名。根据解释的总方差表得出前三个成分的累计贡献率达到了94992%，高于85%，可知三个成分被确定为目标主成分。

在成功提取三个公因子之后，运用最大方差旋转法进行正交旋转以使因子具有命名解释性，并依照不同的衡量选项正交旋转计算后的成分载荷（因子载荷）划分选项。由旋转成分矩阵（主成分截荷矩阵）表得出，主成分1和X2、X5、X1、X3、X8指标相关性较高，可将主成分1理解为各地的旅游配套设施及国际知名度情况；主成分2和X6、X11、X6指标相关性较高，可将其理解为各市地方旅游资源及对国内旅客的吸引度情况；主成分3与X9、X10指标相关性较高，可将其理解为旅游经济地位。

2.2因子得分

为了考察各个市旅游业综合发展情况，用回归法计算出各主成分得分，再与各主成分的权重加权求和得到各地市旅游业发展水平得分。利用因子得分系数矩阵，各个市的三个主成分的综合得分可以通过以函数计算得出：

F1= 0.275*X1+0.283*X2+…-0.136*X11

F2=-0.120*X1-0.151*X2+…+0.062*X11

F3=-0.054*X1-0.016*X2+…+0.540*X11

2.3广西各地市旅游发展的综合评价

F1、F2、F3三个主成分从不同方面反映了广西14个市的旅游发展状况的总体水平，但单独使用一个因子并不能对各个市在区内旅游业发展的地位做出综合评价，因此按各因子对应的方差贡献率为权数计算如下综合统计量：

F= F1+ F2+ F3

得出 F=0.7009 F1+0.1782 F2+0.1209 F3

计算得到综合因子得分，并求出14各市的排序，结果如表1。

由表1可知广西14个市的旅游业发展水平综合排名中，高于平均水平（总得分大于0）的城市有南宁市、柳州市、桂林市。其余11个城市旅游综合发展水平低于广西平均水平。初步分析可知，各地区旅游开发经济效应综合得分排位与第一主成分排序总体表现一致，旅游收入和客流量较大的桂林和南宁在综合排序中处于全省首位，来宾和贵港则处于全省末位；但由各个具体因子的得分可以看出各个城市又有自己特色，现分析如下。

首先针对前三名的南宁、柳州、桂林分析。南宁作为自治区首府、桂林作为著名国际旅游城市、柳州作为底蕴浓厚的历史文化名城，三城市地理位置优越，旅游资源丰富。因此，旅游业综合实力比较雄厚。从资源品味度看，旅游资源品位度最高的区域是桂林市，桂林的A级景区数占全区A级景区数的21%，广西4个5A景区中有三个都在桂林。南宁市、柳州市旅游资源品位度在整体上要逊色于桂林，但在资源特色与开发条件方面具有显著优势。作为广西政治、经济、文化中心的首府南宁市以其独特的区位可发展会展商务旅游等。柳州市是少数民族聚集区，汇集了广西乃至岭南地区少数民族文化的精华，其少数民族风情文化旅游资源使其旅游形象突出。

其次是北海、河池、百色、崇左。从主成分F1和F2及综合得分来看，崇左市跟百色市得分都小于0，表明两个城市的旅游资源、旅游基础设施及城市知名度与旅游经济发达的南宁市、桂林市、柳州市还有一定差距。但两个市旅游资源还是比较有特色的。百色市是革命老区，红色旅游资源集中度高。而崇左市拥有“打开门就是越南，走两步就是东盟”的区位优势，利于打造崇左“边关风情探秘游”等旅游品牌。北海市与河池市的综合得分虽然在全省平均水平以下，但是北海市主成分F1、F3和河池市主成分F2得分都大于0，说明北海市与河池市旅游知名度及旅游经济贡献率在区内是不差的。

再次是贺州、梧州、玉林、钦州。这4市的旅游经济发展仍处于初级阶段，从两个主成分F1与F2得分及综合评价值来看，在旅游经济发展的综合实力较弱，景区、旅行社等数量较少都制约其城市旅游业的发展。但近几年，钦州的旅游经济发展速度较快，其品牌旅游景区的形象宣传已获得巨大的效益。其它区域虽然旅游开发程度较高，但旅游知名度较低，这同样制约区域旅游发展的整体水平。

最后是防城港、来宾、贵港，从数据分析看，这3市的主成分F1与综合评价得分都偏低。与其他城市相比差距较大。首先是处于排名末尾的贵港市，主要是因为旅游资源点较少，旅游资源禀赋上呈现分散的状态，现有旅游品牌带动力较弱，致使其整体旅游发展水平较低。但贵港市可依托桂平西山、道教圣地白石洞天、千年古刹南山寺等众多宗教旅游资源打造西江流域历史宗教文化中心，逐步树立宗教文化旅游品牌形象。对于防城港市，近期政府提出建设国际滨海旅游胜地的目标，其未来滨海旅游迎来发展机遇；对于来宾旅游经济发展缓慢的现状，其应依托区位和航运优势建设西江生态走廊，带动旅游业发展，提高旅游经济对国民经济的贡献率。

3广西各地市旅游业协调发展的对策

3.1加强区域旅游合作

加强各城市旅游景点、景区、酒店等合作及区域旅游线路的连接与贯通，提升旅游资源的综合区位优势，加强区域合作，有计划、有步骤地进行客源互送，促进区域间的资源共享和优势互补。与其他区域联合打造旅游线路和产品，丰富旅游元素，增加不同旅游体验。通过不同旅游区域合作规划，拓展旅游市场的广度和深度，提高旅游区的吸引力和知名度，改变旅游产品单一的情况。

3.2充分发挥旅游增长极的功能，带动区域旅游的全面发展

南宁、桂林一直是广西旅游的增长极，通过南宁、桂林的辐射作用，可以带动周边区域的旅游发展，从而不断提高广西旅游发展综合竞争力。比如，桂林可往贺州、柳州、来宾辐射，南宁向玉林、百色、贵港辐射。充分发挥增长极所在地区的旅游业发展的带动作用，从而不断减小各区域旅游之间的差距， 进而推动广西旅游业的全面发展。

3.3打造地方特色旅游品牌，实施梯度错位发展战略

根据区域旅游资源的特征，开发特色旅游产品。南宁以都市景观为特色；北海以水域风光为主；桂林以山水风光为主；百色以红色旅游资源为主；崇左以边关跨国、生态文化旅游资源为主；贵港以宗教文化旅游为主；凭祥以边关风情游为主；柳州以城市休闲为主；来宾以民族风情为主；梧州以历史文化为特色。依据不同城市的旅游资源特色确定自己的旅游产业发展战略与方向，开发独具特色的旅游产品，是协调各市旅游业平衡发展面对的一大重点问题。对于旅游区位、旅游

发展定位、文化底蕴等相近的条件下的地市，应以差异

竞争、优势互补、错位发展有效地实现区域旅游发展的共同繁荣。只有错位发展，才能发挥各自的优势，才有可能形成一个相对统一的旅游经济圈。

参考文献

[1]张广宇.广西区域旅游发展差异及协调发展研究[D].南宁：广西师范学院，2010.

[2]付志伟.基于SPSS分析的浙江省区域旅游比较研究[D].杭州：浙江大学，2011.

[3]张广海，王佳.我国旅游产业竞争力及其区域差异研究[J].北京第二外国语学院学报，2012，（01）：3239.

[4]钱磊.中国旅游业发展的省区差异及变化分析[D].上海：华东师范大学，2012.

[5]孟涛.基于SFA模型的我国旅游业效率估计与区域差异性分析[J].商业时代，2013，（28）：117118.

[6]姜维政. 湖北省17个区域旅游产业联动性研究[D].武汉：华中师范大学，2014.

第8篇：星光夜语范文

关键词:小型农业机械;推广;发展趋势;精细农业

1应用概述

1.1应用现状

小型农业机械通常是指体积较小、质量较轻、操作较为灵活、维护保养便利和对于作业场地条件要求较低的部分农业机械。其相对于联合收割机等大型农业机械而言，不仅在外形尺寸和产品结构上显得“小巧玲珑”，而且其比大型农业机械更能适应复杂的地形。受到我国地形地貌的限制，我国东北及华北大多农田处于平原地区，一望无际的农田十分利于高效率的大型农机具进行作业，而在我国两广、两湖、浙闽以及四川和云贵等多山地和丘陵的地区，大量小型农业机械得到施展“拳脚”的舞台［2］。同时，上述地区经济类作物和设施农业的种植面积比例远高于粮食种植面积，而小型农机功能的多样性和便于携带的特性，能被广泛应用于水旱田、苗圃、果园和温室大棚等区域，以满足不同农户生产种植的作业需求。目前，我国小型农业机械主要包括耕整地机械、渔业机械、植保机械和排灌机械等，不但品种型号较为齐全，而且设备价格十分亲民，深受我国南方地区广大农户喜爱。

1.2推广存在的问题

首先，我国政府虽然出台了许多农户购置农业机械上的补贴和扶持政策，但在对各地相关扶持政策进行详解解读后发现，绝大多数补贴政策对于农业机械的用途和单价有着严格的限制，单价越高的农业机械所能够得到补贴费用越高，而部分单价在1万元以下的小型农业机械甚至未被列入补贴对象清单［3］。其次，小型农业机械在生产设计方面具有较低的准入条件，不少非农业机械加工企业为了盈利纷纷加入了小型农业机械的生产加工行业，其因技术储备和加工工艺的不足，所生产的产品多为仿制其他专业农机企业产品为主，性能和产品质量较差从而严重扰乱了农机推广市场。最后，对于从事小型农机推广的人员而言，其所获得的实际报酬和工作付出不成正比，导致大量具有专业知识的农机推广和维修人员渐渐离开该行业，从而大大降低了小型农机推广力度和售后服务质量。

2中小型农机需求性分析

2.1耕整地技术

小型农业机械因其采购造价低和操作简便等原因深受广大农户的喜爱，尤其是在大棚温室等设施农业中进行翻耕、播种、灌溉、采摘和运输等作业时能够大大提高作业效率并减轻农户的劳动强度。但由于小型农业机械普遍存在动力系统输出功率较低的问题，从而导致其不能从事深松深耕、免耕播种和复式作业等较为复杂的作业内容。因此，在研发和生产小型农业机械尤其是适合在丘陵地形条件下进行作业的小型拖拉机时，应当侧重于提高其单机的动力输出能力，使其能够为更多类型的作业机械提供充沛的动力来源，提高耕作和整理的效率，从而承担平原地区大型联合收割机才能进行的复式一体化作业任务［4］。

2.2保护性耕作技术

通常情况下大型联合收割机在收割完水稻、小麦和玉米后在农田内遗留下大量的稻茬、麦茬和玉米茬等，农户在进行下一轮生产种植前往往是将其进行焚烧处理，但是如此清理农作物收割后的残存物常常会对农田内的土壤造成结构性的破坏，过高的燃烧温度将土壤中的黏土质产生了烧结反应从而使得土壤呈现砂石化。同时，随着农用地膜的大量使用，部分重复使用的地膜容易在多次使用的过程中出现破损，使翻耕机在作业时将原分布与土壤表层的地膜碎片伴随着翻耕作业由地表向土壤深层转移。大量地膜碎片将根据翻耕深度的不同而在土壤表层之下20～40cm形成聚集区，其不但严重影响农作物根系的生长，而且还将造成土壤保肥、保水和保温能力的大幅退化。因此，农户迫切需要能够及时地清理和去除土壤中农作物残茬及地膜碎片等残留物的小型农业机械。同时，为了避免在该类型农机作业期间由于机械自重过高而将已经翻耕的农田再度压实，其机械自重或所产生的机械压强应当尽量控制在一个合理的范围内。同时，将原本应用于大型联合作业平台的深耕松土施肥精播机械、秸秆粉碎还田机械、整地播种联合作业机械、侧深施肥施水播种机械和清膜整地联合作业机械等机具进一步的小型化和轻量化，从而使得更多丘陵地带的农户享受到小型农业机械所带来的便利。

2.3农业节水技术

据相关资料统计，对我国农业生产影响最大的自然灾害是干旱，无论在干旱灾害的地区分布和干旱灾害的时间分布上都造成了我国农业巨大的损失。目前，虽然各地农户普遍采用了大功率水泵作为农田灌溉和应急抗旱的首要装备，但长期依靠超量采集地表或地下水源作为农业生产用水，将会造成农田因地下水超采而造成的大面积沉降，最终导致大量农田因无法继续耕作而抛荒。在大棚温室等生产经济作物为主的设施农业中，可利用铺设自动喷灌系统来提高农业生产用水的利用效率。如采用雾化或超雾化的喷灌技术直接将水分作用于植物的叶面或根部;而采用滴灌技术则可精确地控制植物生产期间水分供给量，从而达到水分供给和需求之间的平衡。然而在露天农田中，如直接采用系统性的自动喷灌系统，其所产生高昂的造价将会限制系统的推广与应用。因此，利用以小型农用拖拉机为载体的农作物移动喷灌系统，并配合基于GPS定位系统的无人导航驾驶技术，势必将成为我国节水抗旱领域发挥巨大的作用［5］。

2.4病虫害综合防治技术

由于我国农业生产长期以来严重依赖各类农用药剂来处理和预防各类农业病虫害的发生，其用药超量和超标等情况十分严重，再加上农户在施用农药时未将药剂施用于正确的部位，从而造成大量农药浪费在土壤和农田周边的水体中，造成了农田生态的严重破坏。为此，如何利用小型农业机械来达到农用药剂定量、定位和定时施放成为另一个市场前景巨大的需求。同时，将精确喷施农药、生物防治和新型耕作技术相结合，从而创造出以精密施药机械化技术为主导的农业病虫害高效防治技术。

2.5设施农业

设施农业作为我国发展精细化农业的重要途径，虽然在生产设备投入上远远高于普通农业，但其在农作物产量与品质上则明显优于普通农业，尤其是其更加适合种植经济附加值高、季节性和地域性强的部分农作物。由于设施农业生产活动大多在高度有限的温室或大棚内完成，其生产空间内密闭性较高且其中种植的各类农作物对于温室大棚中微气候的变化较为敏感，如小型农机依旧采用燃料作为动力来源，其所排出的废气与废热不但会对农作物产生影响，而且当温室中二氧化碳或一氧化碳的浓度过高时还将对作业人员产生影响。为此，积极研发适合在温室大棚中使用，并且以气压或电能作为动力来源的小型农机，可在确保温室大棚中作物与人员安全的前提条件下进一步降低作业强度。同时，在设计和生产小型农机的过程中还须强调设备的轻便性与灵活性，从而满足温室大棚内较为拥挤的空间环境。

3发展趋势

3.1提升小型农业机械作业效率

在我国农业逐步向机械化生产方式转变的过程中，大部分农业机械的功能还较为单一，尤其是小型农业机械应大力研发整地、播种、收割与残留物清理等复式作业小型机具，并将多项功能集成在同一个小型机具上，从而进一步降低农户的采购成本。同时，在设施和制造小型农机时可大量采用高强度的合金材料以代替目前以铸铁和钢材为主的局面，从而在降低小型农机自重和结构强度上有所突破。另外，鉴于目前我国小型农业机械生产企业所生产的各类产品型号繁多，但绝大部分农机所使用的零配件都未采用统一的规范标准，一旦出现配件损坏的问题只能向设备生产商提出零部件配送的要求，该种农机维修的模式十分不利于建立一套完善及时的农机具维修网络体系。因此，我国农业部应当尽快制定相关小型农业机械设计和生产的强制标准，并对部分重要结构性或通用性较强的零部件进行尺寸、材质和规格上的规范。

3.2控制小型农业机械作业能耗

鉴于小型农业机械体积较小，其所安装的动力系统多为二冲程的汽油机或柴油机，致使小型农业机械普遍存在作业能耗高、噪音大和尾气污染严重等问题。为了进一步改善农户作业环境，小型农业机械在设计和生产的过程中必须将设备的节能减排放在重要的位置，通过引进和集成高性能与低能耗的动力系统，并积极优化动力机械和作业机械的合理配套，进一步降低作业能耗。同时，随着目前无刷电机的单机输出功率、电机质量和体积以及充蓄电技术的不断进步，让电动动力系统取代燃料动力系统成为了可能。一旦采用电动机作为小型农业机械的动力来源，其不但可以大大减轻作业时产生的噪声，而且在部分农机设计上可直接将动力源设置在作业机械的端头，从而提升小型农业机械的工作效率。

3.3加强农机化服务体系建设

虽然我国政府为了进一步促进小型农业机械的推广与应用，各省市也相继出台了诸多关于购置农业机械方面的补贴以及在使用过程中燃料费的奖励。但是对于我国中西部山区的农户而言，高昂的购置费用仍然是阻碍小型农业机械推广的主要原因。针对上述情况，建议各地农业部门可以农户现有的农机数量为基础，继而组建农机服务社形式的农机租赁公司。该公司不仅能够提供各类满足当地农业生产条件的小型农业机械租赁服务，而且也能根据客户实际需求提供农机作业服务。农户仅仅需要按照作业面积和作业内容缴纳一定数量的费用，并可享受到翻耕、播种、施肥、灌溉和收割等一系列农机作业服务。该举措不仅大大减少了同一区域内某一类型小型农业机械重复购置的发生机率，而且还提高了农机具的配套比、使用率和投入产出比，有效降低了作业成本。另外，针对部分小型农业机械保有量较高的农业生产区，政府部门也可定期或不定期地组织跨省或跨区域的农机作业生产服务，从而使得农户利用自购的农机赢得更多的经济收入。在建立农机租赁公司的同时，针对小型农机保有量较高的农业生产区，为了让小型农业机械在农业生产中正常作业，还需建设部分小型农机的专业维修点。上述维修点可与农业技术服务站一同扎根于主要农业生产区，从而及时便利地为农户提供设备维修保养、技术指导、生产调试和配件订购等各项服务。

第9篇：星光夜语范文

关键词：广告翻译；译者主体性；跨文化；交际翻译

0 引言

全球化发展促进不同国家、地区、不同语言群体在各个层面的交流。在经济方面，进出口贸易的参与国发挥各自的优势互利合作，实现资源更合理化配置。语言作为交流媒介，在进出口国际经济贸易过程中起到了举足轻重的作用。企业想要赶上全球化潮流，把产品从国内成功地推向国际，离不开商业广告策划。商业广告是企业叩开异国市场大门的敲门砖。只有吸引市场中目标顾客的眼球、令人印象深刻的广告语才能打动、说服潜在顾客购买。广告语是翻译者字斟句酌、反复推敲的结果。在翻译过程中，既要考虑原语内容，又要兼顾译入语读者的用语习惯、文化背景。只有打动人心的广告语才能帮助商家达到销售目的，译者需充分发挥其主观能动性，译出广告神韵。

1 广告特点和目的

广告是通过报纸、杂志、电视、网络、公告牌等各种公共媒介对产品进行宣传的行为。其有计划、有目的地传递产品信息，影响人们对商品或服务的态度，进而诱发购买行为以实现商家利益。Encyclopedia Britannia defines advertisement as“the technique used to bring products，services，opinions，or causes to public notice for the purpose of persuading the public to respond in a certain way toward what is advertised.”（Schiffman，2001：141）

广告形式短小精悍，行文朗朗上口，易于识别与记忆。广告句子多为简单句、祈使句等，在词汇方面，多用简单、常用词汇，巧用修辞法。现有商业广告中不乏成功的案例。例如，The taste is good！Impossible is nothing，Good to the last drop.它们都是广为人知的广告语。广告语是提升品牌知名度的有效途径，在市场上对品牌的成功推广起到至关重要的作用。

广告目的是告知、吸引、说服消费者购买。译者用译入语传递广告信息达到告知得目的，但要吸引、说服异国消费者的购买需求，更需要译出广告神韵。要打造一则成功的广告翻译文本，译者必须站在消费者的角度才能成功地完成翻译任务。

2 广告翻译的特性

2.1 翻译的含义

唐朝贾公彦在《义疏》中说，“译即易，谓换易言语使相解也”。翻译是用译入语表达原语文本意义使译入语文化读者理解其意义的过程。翻译是原语与译入语之间的桥梁，而译者则是搭建这座桥梁的工程师。

2.2 翻译的不完全对等性和侧重性

Translation consists in reproducing in the receptor language the closest natural equivalent of the source language message， first in terms of meaning and secondly in terms of style.（Nida and Taber）译文与原文无法达到意义上的完全对等，而只能在意义和风格上追求最近似、最自然的对等。原因在于译者在翻译过程中受到原语内容、文本类型、写作范式、翻译发起人、译入语读者、社会文化环境等多方因素的影响。译者需要在透彻分析比较各种因素对翻译效果影响力大小的基础上，在介于完全吻合和与原文截然不同的两个极端之间找到一个适合的平衡点，以达到文本意义和风格上的最近似的对等效果。“翻译的最高标准是最佳近似度。”（辜正坤，2004：343）

由于不可能在各个层面上实现意义上的完全对等，在翻译实践中，对文本类型、翻译目的等不同因素的侧重决定了译者翻译方向。在归化翻译与异化翻译、以译文为中心与以原文本为中心等问题上的分歧没有绝对的对错，而译者应该根据原文本的特性与翻译需要对最终的翻译方向做出选择。根据纽马克的翻译理论，表达型文本要以语义翻译为主，即尽可能准确地传达原文意义；信息型和呼唤型的文本要以交际翻译为主，即译文的读者接受度尽可能等同于原文的读者接受度，（Newmark，2004）如诗歌不仅要传达文本意义，更要传达诗歌所特有的形式美，翻译要以原语为中心。新闻翻译是信息性文本，旨在向译入语读者提供信息，翻译以译入语为中心。

2.3 广告翻译――交际翻译

广告翻译是商业性文本翻译，其目的是诱发译入语读者对产品的认同感和购买行为。广告作为产品推广的起点，旨在实现文本内容的语用效果――呼吁说服文本读者，属于呼唤型文本，所以在译者翻译过程中要以译入语为中心，重在考虑译入语的表达习惯、审美需求、文化价值标准和读者的可接受性。广告翻译的最终结果既要保持在文本信息方面忠实原语，又要注重语言转换要新颖独特，使具有不同文化背景的人能接受。

3 译者主体性

3.1 翻译宗旨――能动满足译入语读者需求

广告因其特殊的文本性质，译者在翻译过程中以译入语为中心，翻译的过程和翻译的结果都要以读者接受性为参考因素。在这种偏向译入语文化的翻译规范指导下，译文更加贴近本土，这也意味着译文与原文之间可能差异较大，译者在翻译过程中享有更大的自由发挥空间。要使广告原文在市场上的价值在译入语文化中再次得以实现，使产品在不同文化环境中获得成功，译者要发挥主观能动性，充分比较文化差异，必要时进行创造性翻译，防止因“水土异”而产生“淮南为橘、淮北为枳”现象。译者只有顺应译语文化，灵活翻译才能使原文所传达的信息在新语言环境中获得第二次生命。

广告的特殊目的性决定其在行文风格、阅读效果方面对译者提出创造性翻译的要求。忠实反映原文信息实现广告的告知功能，如果行文效果枯燥无味，同样无法激发读者的认可和消费热情。译者不仅要“译意”，更要“译味”；在用精炼浓缩的语言忠实表达广告含义的同时，要传递广告神韵和美感，使译入语文化中的读者如同在欣赏一则原汁原味的本土广告。从这一点来说，广告翻译最佳效果就是译者针对原文内容用译语做了一次再创造。Debeers广告语“A diamond is forever.”被译为“钻石恒久远，一颗永流传。”原文简洁、平铺直叙，符合西方消费者直接、简练的审美标准，但在汉语文化中富有韵律和气势、追求意境之美的广告更能得到消费者的青睐。译者准确把握了中国消费者的特性，在不损害原文信息的情况下，完全颠覆了原文风格，大胆创新，采用尾韵修辞，使广告富有神韵，为钻石品牌奠定了良好的市场基础。

3.2 翻译过程――能动解决文化差异导致的不可译问题

由于文化差异，中英文语言中存在语义不对等的现象。原语文化中的语言因素在译语中可能会缺失，从而在一定程度上导致原语不可译，这些困难有赖于译者发挥主观能动性去解决。商业广告翻译涉及两种语言之间的意义转换，它是在跨文化交际的范畴下实施的。语言是文化的载体之一，不同国家文化的差异在语言上表现为表达方式的差异。若原语的语境特征与译入语文化有差异或者在译入语文化中根本不存在，就会造成一定程度的不可译性。中文广告中的四字成语，增加了广告用语的气势，使结构更为工整，很受中国商家的喜爱；而英语中根本不存在四字成语。音韵在广告中使用时可以增加广告的韵律感、节奏感，使广告朗朗上口，中文广告采用尾韵偏多，而英文广告采用头韵偏多。“要想皮肤好，天天用大宝。”是一则押尾韵的中文广告。Hi-Fi，Hi-Fu，Hi-Fashion.Only from Sony.采用了头韵的修辞手法。中英文化中对颜色、动物、植物等的联想意义不同，若被忽略，译文可能会给读者带来困惑，甚至令读者反感而导致营销彻底失败。中国的白象电（下转第页）（上接第页）池直接翻译成White Elephant出口惨遭失败就是由于忽略了大象在译语文化中的消极象征意义。一些修辞如双关、互文等在一种文化中可行，但在另外一种文化中却无法实现。

在广告翻译过程中，遇到不可译等问题时，译者不能束手束脚，太拘泥于广告原文，要发挥译者的主体作用，以译入语读者的接受性为宗旨，创造性地进行翻译。大韩航空（Korean Air）的广告标语Beyond your imagination.被翻译成“意想不到的天空”。本意“意想不到”让读者摸不着头脑，译者采用了增译的方法添加了“天空”两字使广告内容更加明确，读起来更有意境。苹果公司的广告Think different.译文为不同凡“想”，借用了成语“不同凡响”说明产品的卓尔不群，把“响”字改成了“想”字，说明苹果公司的不凡之处就在奇思妙想，即创新理念，这个“响”字妙用一语双关。这些广告翻译成功案例都是译者发挥主体作用进行创造性翻译的结果。虽然很多译文来自于原文，但经过译者诠释之后，广告在意境方面更胜于原文，使译文在新文化中拥有了新的生命力。

4 结语

要更好地发挥译者的主体性，译者需要怀着艺术家的情怀，以高度热情去看待翻译实践，热爱翻译事业。为提高译文质量，译者需要不断拓宽知识面，提高语言能力和写作能力，培养跨文化的素养，多参加翻译学理论研究和翻译实践。只有全面专业的理论知识，丰富的实践经验，表达能力出色的译者才可能更有效地发挥翻译主体性，创造出高质量的译本。

参考文献：

[1] Schiffman，Leon G.et al.Consumer Behavior[M] . Beijing： TsinghuaUniversity Press，2001.

[2] Newmark，Peter.Approaches to Translation[M] . Shanghai： ShanghaiForeign Language Education Press，2001.

[3] Nida，Eugene A.&Taber，Charles R.翻译理论与实践[M].上海：上海外语教育出版社，2004.

[4] 辜正坤.中西诗比较鉴赏与翻译理论[M].北京：清华大学出版社，2004.

[5] 崔刚.广告英语[M].北京：北京理工大学出版社，1993.