品牌形象设计的价值精选(九篇)

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第1篇：品牌形象设计的价值范文

关键词：品牌形象；回纹；文化内涵；构成形式

引言

在瓷器上，回纹作为一种辅助纹样，由于其纹样如同“回”，因而称回纹。品牌形象设计中，回纹应用得越来越多，如品牌标志、品牌包装、品牌环境设计常见之。回纹，在民间素有“富贵不断头”的吉祥寓意。回，动词：象形，甲骨文象渊水回旋之形。本义：回旋，旋转。《说文解字》：回，转也。回纹因其构成形式犹如“回”字形，往复回环，连绵不断，所以，人们赋予了传统回纹吉利永长的文化内涵。在品牌形象设计中，用回纹或者传统文化都不仅仅是因为美好的装饰，并且更深层次的涵义，需要在品牌形象设计中加以运用和创新。

一、回纹的渊源

（一）回纹的源起

回纹，尤其是在新石器彩陶时期与商周青铜时代是一种非常常见并且非常流行的传统几何装饰纹样，它出现于甘肃省青海地区，犹如“回”字形多用在彩陶壶、罐的颈、肩、腹等部位。回纹多以横向和竖向构成形式居多，也不乏长方形、三角形、菱形等构成形态。回纹的线条一正一反规则有序，进行单线或多线来绘制，也有以网纹的形式进行绘制的。回纹是马家窑文化马厂类型中非常流行的一种几何纹饰，而作为辅助纹饰也经常出现在辛店文化中。关于回纹，学术界众说纷纭。记得闻一多先生曾说过：“古字回与雷通。对于云雷纹的通俗解释，云纹多为圆形中的回纹，雷纹多为方形的回纹。需强调指出的是，从最早出现的新石器马家窑马厂型陶器到现在已有四千多年的历史了（如图1、2）。

（二）回纹的审美内涵

每一个纹样都有其自身的吉祥寓意，回纹也不例外。回纹是以横竖折绕、造型规整有序，多样变化的线条回环往复，外形如同“回”字而得名。在中国传统纹样中，回纹因其形式严谨、布局对称均衡且一笔连环不断头，后来人们赋予回纹连绵不断、吉利永长的美好象征。在装饰中，回纹最初的灵感来自于自然界，后来多应用于青铜和彩陶的颈、肩、腹等部位作为辅助纹样。在宋代，由于商品经济的发展，宋代手工业逐渐走向商品化发展。这一时期宋瓷的生产规模、制作技术和艺术水平都达到了极高的水平，纹样的装饰风格也具有素雅精炼，回纹在这一时期饰在盘、碗、瓶等器物的口沿或颈部。通过回纹这一精炼且严谨，整齐而有序的吉祥符号，无不充分体现人们对吉祥的祈求与愿景。

二、品牌形象设计

（一）品牌形象设计的概念

记得菲利普科特勒曾说，品牌就是一个名字、称谓、标记、符号或设计，品牌的英文为“Brand”，它最早出现于古斯堪的纳维亚语“Brand”，起初的时候是为了辨别自己家的牲畜而烫上特殊的记号，从而区分与他人的牲畜。但是随着时间的推移，社会生产力的提高，商品的需求逐渐增多，品牌的形象显得尤为重要。在我们生活中，品牌及品牌形象使产品更具识别性、象征性。这些性质和形象特征，不仅使品牌本身传达了一种精神理念和文化内涵，而且更传递显现了品牌形象在受众的心理地位。

（二）品牌形象设计的特征

品牌形象是塑造品牌不可或缺的一个重要环节。品牌形象设计是企业的重要资产，是赢得客户认可、消费者认可，同时使企业及其产品，更有可能产生精神共鸣，激发购买欲望，实现其经济价值。品牌形象设计大大刺激了企业经济的发展，并使各大企业希望通过标志、包装、广告等比较系统化的设计手段进行宣传，以此来树立健康正面、积极美好的企业形象，促进销售提升价值。品牌形象的特征除具有其经济价值，还有其文化价值。同时品牌形象亦是品牌文化的传达，不管是本土文化或是民族文化，都是服务于企业文化的角色，从而引导消费者认可品牌的文化价值。好的品牌形象设计，诉说情感，引领潮流，无时无刻进行文化的渗透，在品牌营销中，成为制胜的法宝。

三、回纹在品牌形象设计中的应用

（一）回纹的文化内涵在品牌形象设计中的表现

都说“纹必有样意，意必吉祥”，在东西方文化交流密切的今天，回纹应用于品牌形象设计之中，将中国传统文化得以传承并更好诠释，我们需要对回纹进行再次创新，而不是原封不动地照搬。本来每一种几何纹样就代表这某种特殊符号，回纹虽然看似简单，但是它的构成形式丰富，在品牌形象设计中，需要对其进行充分解读，将这些特殊符号的元素加以提炼、夸张和创新，使传统几何纹样与现代设计更好融合，中国传统几何纹样在品牌形象设计中所体现的文化价值不可估量。河北传媒学院院徽标志，就是将回纹运用于品牌形象设计的一个典型的例子。整体品牌标志形象对中国传统装饰纹样——回纹充分理解分析和认真选择的基础取其“回”字形，加以提炼和发挥，使其符合现代的审美观念，也暗喻学校教育在中国传统文化的熏陶下能够循序渐进；标志整体以“人”字为造型，整体图形造型犹如“古钟”，更深层地传达出不鸣则已，一鸣惊人的思想（如图3）。“人”字形、“古钟”、回纹等艺术形式，似与不似之间完美结合起来，将传统文化、教育、河北传媒学院及其对学生与未来都很好融合在一起，而河北传媒学院院徽之所以能够被人们所认同，更重要的是因为院徽所传递出来的文化意向深受人们的推崇。

（二）回纹的构成形式在品牌形象设计中的表达

在众多几何纹样中，回纹作为抽象传统装饰纹样的典型代表，其构成形式横竖折绕、有序严谨，给独特的中国传统文化增添了更多的文化元素。回纹的每一种类型都用自己独特的语言方式和内在涵义表达自己的情感。现在，我国出现了一些回纹的构成形式在现代品牌标志设计中，原始回纹经历了几千年的发展演变后，不仅符合中国人的情感需求，而且彰显民族特色，受到了标志设计师的推崇。回纹的吉祥寓意，在伴随着人们的审美意识的提高，通过其造型语言以及回纹的构成形式不断被打破，并深深根植于人们的生活之中，可见一个成功的品牌形象往往为企业带来的影响力以及经济价值可见一斑。例如：兴业银行的行徽这一经典案例，直接以中国铜钱与传统回纹构成，有意的旋转与独特的样式或设计，不求形似，仿佛整个画面的线条在环境空间运动一般，其独特性打破了回纹横竖折绕的规整原则，视觉意图不言而喻。铜钱所表达了银行的属性，回环往复的回纹意喻兴业银行资金的流通与汇聚，兴业无限，吉利永长。（如图4）。中国联通的标志设计以横竖折绕不断头的线条，不论是在回环往复的艺术表现手法，还是其造型的美感与图形处理，都会显得沉着稳重，带着颇深的神韵和传统色彩。同时，规则有序的线条也暗喻着中国联通的通信事业有条不紊，永驻辉煌（如图5）。众所周知中国邮政电信总局的品牌形象也同样用了传统几何纹样——回纹，整个造型选用汉字“中”与邮政的通信网络以横与竖的线条犹如一个张开翅膀的“飞雁”，不禁使人联想到“鸿雁传书”，进而将中国邮政的企业属性生华为迅速、快捷、服务无处不在的企业形象；整个标志也以绿色为标准色，以此来象征和平与繁荣；标志整体造型横与竖规则有序，连绵不断，也暗喻着企业四通八达的通讯网络对未来的自信与信心（如图6）。无论是回纹的的寓意，还是从图式到形式，都可以看出回纹在品牌形象设计中的文化价值，说明其象征意义在现在的品牌社会备受青睐。

四、品牌形象设计中回纹的借鉴与创新

人们一直追求的平安幸福、富贵吉祥、欢乐和平等这些都是人们不断努力的愿望，这不仅仅在中国传统装饰纹样中，在品牌形象设计中，回纹同样也是寄托了富贵、吉祥、成功与希望。回纹在现代社会的各个领域应用得越来越广泛，品牌形象设计也成为现代设计不可或缺的一部分。就品牌形象设计的应用来说，其目的一是为了扩大企业的影响力，从而获得经济价值。从构成形式来说，回纹具有稳重、独特、古朴的特征，给品牌形象设计许多有益的启迪。回纹本身的一笔连环富贵不断头的吉祥寓意，往往可以借鉴到品牌形象设计中去，使回纹与品牌形象共同作用，互相影响，更好地传达其中的寓意。无论何时，人们对美的向往和追求不会终止，回纹从产生、演变到现在，其文化精髓与创意对于今天的我们仍具有其文化价值。在品牌时代的今天，把中国传统几何纹样—回纹融入现代品牌形象，学习借鉴与创新并不是一味追求其外在形式，传统的文化符号所传递的深层次的文化内涵，仍需细细考量，结合现在创作思维，分析原有的内容与形式，更为重要的是以新颖的想法和题材，进行符合现代的审美观念进行创新。

结语

现在，回纹在品牌形象设计中的应用逐渐增多，我们应从新的视角重新将中国传统文化融入品牌形象设计中。不仅如此，我们也应该看到，在品牌形象设计中，回纹更深刻的内涵在于反映了中国传统文化的精髓。它是几千年来经过无数次的演变，传承下来的精髓，也是我们强调中国传统文化内涵的体现。造型简洁，图案规则与有序的回纹，不仅满足了人们的便利需求，同时也感受到了中华民族传统文化的内涵。在设计中，我们应该清醒地意识到，古为今用，汲取中国传统文化的精华，重新进行打散、重构、再设计。这样，在品牌形象中，传统与现代既相矛盾，又完美结合；既有传统文化的神韵意味，又将现代的设计思维融入其中，设计出中国特色的优秀作品，发扬中国精神，使品牌形象设计在国际的舞台上发光溢彩。

参考文献

[1]青海省地方志编纂委员会.青海省志•彩陶志[M].合肥:黄山书社出版,1994：61.

[2]孙倩怡.中国传统艺术符号回纹研究[D].湖南：湖南工业大学，2012：9-14.

[3]周月麟.品牌整合与创新设计[M].北京：清华大学出版社，2015，(11)：2-10.

[4]杨艳石阮向群.传统回纹纹样在现代产品设计中的应用[J].包装工程，2013，（11）:112-114.

[5]张晓东.中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D].北京：中央民族大学，2010：47-48.

第2篇：品牌形象设计的价值范文

21世纪是城市化的世纪，随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。

关键词：

城市化；品牌；形象设计

21世纪是城市化的世纪，随着全球经济一体化,中国城市化进程进入了加速期,现代化城市建设更是在全国各个大中小城市轰轰烈烈的进行着。随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。未来国家之间的竞争力将直接表现为城市品牌的竞争力。所以城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。信息技术的发展、经济的全球化促使品牌形象观念深入人心。

一、城市化品牌形象设计的研究背景

城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。近些年来，中国城市品牌形象设计应用在少数城市取得一定的成功和发展。例如，香港推出的城市品牌形象火红色“飞龙”标志。“亚洲国际都会”的大标题在设计上和核心标志融为一体突出了香港城市品牌的定位；并成功的推广于在香港的机场、地铁、大巴、主要街道、公共场所。香港的品牌视觉形象成功建立和推广，增强了城市的核心价值，进一步提升了城市的竞争力。国外也有很多优秀的城市品牌视觉设计案例，就城市品牌视觉设计而言，国外建立和推广得比较早，甚至迄今为止出现了二代或三代的城市品牌形象标识系统。如美国纽约、英国伦敦、德国柏林、澳大利亚墨尔本等都出现二代以上的城市品牌形象标识系统。对于中国大部分快速发展的的城市来说，品牌形象设计识别性的欠缺和品牌形象建设上还有待建立和改进。

二、关于城市品牌形象设计的相关学科分析

城市品牌形象设计的建设是基于一定的相关学科理论研究的基础上形成的。如企业形象设计理论、品牌学理论、城市规划与设计理论、城市管理学理论以及其他相关学科理论等。在学科边缘化、交叉性越来越强的趋势下，各学科从不同的角度、不同的理论、不同的方法对城市建设进行了研究。

1、“品牌”这个词的英文“Brand”

源出古斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章，然后烙印到产品作为标记。著名营销学家PhilipKotler博士把品牌解释为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

2、CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写

目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。企业形象识别系统CIS，包括理念识别系统MI（MindIdentity），行为识别系统BI(BehaviorIdentity)，视觉识别系统VI(VisualIdentity)。

3、城市CI，即“CityIdentity”被称为城市CI或城市CIS系统

城市品牌形象是在企业品牌与企业形象战略的启蒙和影响下，对现在城市发展进行的重新审视和认知，是一种全新的城市建设理念和城市经营模式。城市形象CIS作为一种系统科学的理论，在城市发展、城市建设、城市经营、城市管理等方面给人以启迪，并将渗透到城市建设的方方面面。在城市发展中引入品牌形象战略CIS，是城市现代文明化的标志。“在当今城市发展中引入品牌形象战略是城市发展的必然，充分的体现了社会价值观从物质向精神的转变，城市CIS是新时期城市经营与营销的重要策略。”

三、城市品牌形象设计的主要形式分析

城市标志既是城市品牌形象识别的主要形式，也是城市的核心价值所在。依据不同类型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和战略型等不同类型的城市标志。

1、理念型城市标志

理念型的城市标志主要侧重于表现城市独特的精神理念、价值观、哲学思想、文化价值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化动力的内核。

2、人文型城市标志

人文型城市标志主要侧重于表现城市人文风貌、历史等各种文化现象。对于城市而言，其文化无不是传统文化与现代文化、本土文化与外来文化的结合，同时也是高雅文化与通俗文化、区域文化与世界文化的结合，以形成先进的文化价值体系。

3、地域性城市标志

地域型城市标志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、气候特征等要素为主体的城市视觉符号。

4、战略型城市标志

战略型城市标志是指依据城市的发展规模、战略定位、长远规划作为标志依据。城市的标志不仅可以象征着城市的过去和现有，而且能象征城市的未来。

四、总结

就我国城市发展现状而言，城市品牌形象设计将会不断的发展和创新，从而用视觉传达的表现手法提升城市的品牌。这既有利于城市的经济、环境、人文等方面的发展，也能够提升城市的竞争力。一座城市品牌形象的定位将成为整个城市区域发展的必要元素，也是当今世界城市化发展的必然趋势。所以对城市品牌形象设计的研究将会是当今视觉传达设计领域的新兴课题，也会对我国城市建设的发展起到推动的作用。

作者：刘杨 单位：辽宁传媒学院

第3篇：品牌形象设计的价值范文

反观我们的白酒包装设计，能够真正体现品牌形象、品牌价值的好作品并不多见。几大名酒固守着传统包装，几十年如一日地视为珍宝。“五粮液”的包装蕴藏什么符号？恐怕谁也说不上来。除了凸显“五粮液”的商标外，没有什么内涵；“酒鬼”酒的品牌形象以怪异取胜，但是外包装与瓶型的风格差异导致品牌整体形象的缺陷。“泸州老窖”的沉重，“茅台”的计划经济色彩，诸如此类的陈旧、单调、模糊、缺乏个性、缺乏美感的包装形象，让消费者在消费实质产品之后，无法产生其他的心理、精神方面的满足。——当然，喝醉了就除外。因为醉本身就是精神的、心理的享受。

近年来，很多白酒企业开始强调酒的品位。品位从哪里来？除了优异的酒质，（那是消费者购买之后，打开包装之后的事情）富有典型个性的品牌形象成为包装或者广告设计表现的主导。同样，为了提高品牌的知名度，提升品牌价值，白酒的品牌形象表现也是不应该忽视的。高水平的品牌形象设计促使白酒在“硬价值”之外的“软价值”为企业带来源源不断的利润。“水井坊”的成功首先是包装设计、品牌形象设计的成功——其中的附加价值只要不是白痴，就都明白。于是引发了众多的名酒厂争先恐后地开发高端产品。但是从“水井坊”成功之日起，就再也没有哪一个名酒企业的名酒高端品牌象“水井坊”那样潇潇洒洒地傲视群雄。其中的原因有很大部分在于品牌形象设计的不成功。

我们知道，四川的“锅魁”，无锡的小笼包，比起“麦当劳”的汉堡一点也不逊色，但就是没有办法和“麦当劳”的大M对抗，“锅魁”、小笼包的利润和“麦当劳”汉堡的利润更是不能相提并论。原因就在品牌形象的不同，品牌设计的差异。任何成功的品牌，除了提供优异的产品，更重要的是提供一个良好的形象。在这样的形象下，商品便有了新的意义——它们兼具商品的实用性和人格化的双重含义，成为消费者的朋友。品牌形象对于白酒产品的作用就在这里。“茅五剑泸”之与“洋酒”正如“锅魁”、小笼包之与麦当劳一样。在这里我们并没有歧视我们的白酒企业，我们的专业设计师，而是我们的品牌水准没有达到老外的水平。

任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。在整体设计中，它力求体现品牌的个性，起到强化消费者识别的作用。如同经纪公司包装明星一样，把产品塑造成英雄，塑造成明星，让产品自己会说话，吸引消费者的眼球。我们看洋酒的设计，看啤酒的酒标，每一个知名品牌都有其独特的形象符号，都蕴涵着强烈的消费信号——这一点是值得白酒企业深思的。视觉形象是一种价值，对于白酒这种情绪化的商品来说尤其是一个重要的价值。

第4篇：品牌形象设计的价值范文

1．服装品牌的含义。服装是指已被传统积累固定并体现出人群特征或个人的个性的衣着，兼有实用性和装饰性。服装品牌既具有一般品牌的含义，又具有其独特的含义:(1)属性。服装品牌除了基本的御寒防暖外还让人联想到不同的情感属性或社会属性。(2)利益。利益是属性转化来的功能性或情感性的东西。典雅的款式、精良的做工、精确的裁剪等优良属性带来情感性利益。(3)价值。服装品牌的价值不仅在与其实用性，更在与其审美性。(4)个性。品牌可以代表一定的个性，体现在服装品牌身上就是指其风格。(5)文化。三宅一生代表着时尚的哲理，“一生皱褶”是一般人对三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似无形却疏而不散，正是玄妙东方文化的抒发赋予了作品神奇魅力。

2．服装品牌形象的构成。服装品牌形象可分为内外两个方面:一个是内在形象，一个是品牌的外在形象。服装品牌内在形象也可说为内在文化，包括了文化背景、时代特征、生活情趣、价值取向等等多元化的延伸，它通过设计师组合了各种元素以及设计灵感进行一种特定的表达，从而使文化内涵得以呈现，最终形成外在形象。外在形象主要包括:(1)产品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具备的要点:符合国际化时尚潮流;具有时代感的文化品位和潮流;品牌的个性独具一格而鲜明;体现服装业特点的成衣格调;产生距离而分不清不同消费能力的档次感;品牌在消费者心目中的价值认可程度。这些都由服装产品的外在形象来表达。(2)店面形象—通常服装品牌的经营以专卖店为主。开专卖店不仅是卖产品，也是卖形象，它主要包括店面的空间视觉设计和终端销售人员的形象。店面形象是直接影响消费者认知品牌的重要因素。(3)设计师形象。往往许多著名的国际名牌服装形象具备设计师个人实际的风格形象，品牌就是设计师的鼎鼎大名。范思哲，卡尔文•克莱恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿着该类品牌服装的人所展示的一种形象。(5)品牌标识系统的形象。服装品牌具有一套独具特色的标识系统，主要包括品牌的名称、标识图案等的视觉效果。

二、品牌形象对服装品牌的战略意义

1．品牌形象化的价值与意义。服装从“黄帝垂衣裳而天下治”便可知其在人类生活中的重要性。品牌形象的设计开发对服装品牌的发展有着生死攸关的重要作用。首先，服装是实用和审美机能的结合，其实用价值先于审美价值，但审美价值高于实用价值;服装是工艺品、艺术品，既供穿戴者欣赏，也供旁观者欣赏;服装是人类社会的显性表现。所以服装产品的视觉形象设计显得尤为重要。其次，服装是一定社会内地域划分、等级区别的标志，这种属性要求服装品牌的设计要体现一种精神、一种理念。第三，服装品牌同其它商品品牌一样，具有一定的价值，而这种价值不仅体现在服装产品的用料、裁剪上，也体现在其提供的服务质量上，甚至还体现在企业社会活动中。因此，服装品牌要塑造完美的形象，必须对其一切行为进行规范统一。

2．服装品牌形象的作用。

2．1创造差异。服装品牌在形象能够传递品牌所需要表达的时尚风格和生活理念。当品牌形象上的某一点如标识、店面形象、风格陈列或海报宣传等明显化且突出时，这一要素就成为了品牌的主要差异化要素。

2．2树立个性。服装品牌形象即是为品牌树立一种人性化的个性，表达品牌与众不同的特点。

2．3反映自我。个性时尚特征性的心声就是反映自我，在这个充分强调个人价值的今天，服装品牌要想贴近消费者，倾听人们的心声，品牌形象就是换取消费者好感的中介对象。消费者选择的服装品牌就代表了他希望自己表现出服装品牌形象中规划出的自我，即自我意识的体现。

2．4长远目标。品牌需要一个持续发展的动力使之经久不衰，品牌形象不仅可以加深品牌文化的市场渗透力，同时也使品牌为形象的充实完善不懈努力。消费观念的变化，文化演变，生活理念的超前，品位价值观的提升，个性需求，自我表现需求等消费心理越来越复杂，服装品牌的形象发展变化随着时代的不断发展也相应的需要改变，但不变的始终如一的坚守品牌文化的中心理念。

三、导入CIS塑造服装品牌形象

1．CIS的定义。CIS—企业形象识别系统。以VI为中心，将品牌个性、品牌形象以统一的方式融和在各种品牌建设活动中，注重外部宣传，是一种以行为销售为导向，以最终消费者为诉求对象，对品牌形象加以包装的宣传策略，强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具。CIS主要包括MI—理念识别、BI—行为识别、VI—视觉识别三个方面的内容。

2．品牌形象设计的具体措施。

2．1设计服装品牌理念—MI。MI的设计可以遵循以下四个步骤:首先，对服装企业和品牌作个内外调查。对内研究企业的经营方向、行业特点、运行状况、品牌的方向定位。其次，确立理念设计要素，并把这些要素加以整理并一一界定其含义，分析它们对品牌形象战略的紧密程度。然后，语言表示要素。用所选定的语言能准确地代表企业理念和品牌理念所要表现的全部意义。最后是概括，用最简练的文字对所要表达的全部设计要素和内涵进行概括。

第5篇：品牌形象设计的价值范文

临沂彩印花布是中国传统民间手工印染的一种，一直以来以其独特的表现形式和丰富的文化内涵彰显着自己的艺术美感。随着时代变迁以及机械化印染工艺的逐步完善，临沂彩印花布正处于消失的边缘。提炼出临沂彩印花布中具有设计价值的元素，应用到现代设计中，让它在亿万人民丰富多彩的生活中产生新的价值，是设计师必须下功夫研究解决的问题。

［关键词］

临沂彩印花布；品牌形象设计；传统民间艺术

随着人们生活品质的提高，对商品的要求越来越高，注重商品的品牌效应，促使品牌的附加值不断上升，甚至远远超过商品加工制作的附加值，因此良好的品牌形象在现代市场经济中显得尤为重要。现代品牌形象设计不仅要在视觉上满足大众的审美倾向，更要在精神上满足人们的心理需求。在这种品牌形象设计的大环境下，越来越多的设计师注重提升自己的传统文化修养，寻找自我的设计原点。传统民间艺术给现代设计带来很好的养料。运用传统民间艺术元素提升现代品牌形象的设计力，值得我们去研究。本文选取临沂彩印花布这一具有浓厚民间地域风格的艺术形式，选取其中所蕴含的具有现代设计意识的元素与《道喜》礼品品牌形象设计结合应用，探索怎样以新颖的设计理念将临沂彩印花布元素与现代品牌形象设计的原理和法则进行融合。通过设计实践，创造出既有强烈时代文化特征、又蕴含独特民族特色的品牌形象设计，创新民间传统元素在现代品牌形象设计中的应用方法，挖掘民间艺术在现代设计中的无限潜质。

一、临沂彩印花布特征与其设计应用的探索

（一）临沂彩印花布的艺术特点与文化内涵

在山东临沂地区源起并流传起来的彩印花布，一般被称为沂蒙彩印花布或临沂彩印花布。艺术风格总体给人感觉质朴豪放，古朴浓艳，富有极强的装饰感。山东临沂的彩印花布的图案造型上是概括的。虽然图案内容大多是动植物自然造型形态，但在运用时，没有对这些自然物态进行简单描摹，而是根据人们内心情感的表达和其工艺的特点，进行了一定的装饰概括，运用最基本的点、线、面的造型，构成一幅幅千变万化的图案[1]。图案的造型中又以面的形式为主，也最为常用，单纯明快的一块块色块，以各种形态呈现在布面上，表现出来的空间简洁又单纯。点构线是临沂彩印花图案造型中常用方式，不同形状的点按照一定规律排列组成各种图案，经常用在主体纹样或整个布面的边缘。色彩上讲究搭配技巧，对比色、互补色是最常用到的搭配色彩。强烈的色彩对比，显示出热烈而原始的东方色彩观念。同时又注重不同色块在布面中位置和面积的大小及在整块布面上的呼应映衬，并多以留白进行调和过渡处理，避免了大色块间的强烈冲突，使其画面色调虽鲜艳但非常和谐，同时也考虑到工艺要求，方便印制。临沂彩印花布中鲜亮热烈、又不失淳厚古朴的色彩，表现出临沂人民纯朴爽朗的性格，极大增强了艺术的感染力。在临沂彩印花布布面构图布局安排中，经常会把不同的题材内容，按照时空综合的方法安排到一个空间中来，使得整个布面构成一个没有边框的画面，整体感觉饱满、严谨、完整、和谐，令人赏心悦目。根据布面的大小和用途的不同，临沂彩印花布又有多种构成方式。如二方连续多用在衣服布上，四方连续多用在被面之类，而象枕巾、门帘、包袱、桌围等多采用单独适合纹样[2]。包袱布的单独纹样图案构成方式是比较有特点的一种方式，这类图案结构一般为方井套叠框架，中心纹样多是喜庆吉祥纹样，或是带有祝福含义的汉字，图形较为复杂，一般四个角加有角隅纹样对其点缀装饰和衬托，边缘套叠纹样一般有好几层，大多为几何形纹样或是以点构线的纹样。在文化内涵方面，临沂彩印花布属于中国传统吉祥文化的一部分，是喜庆、繁荣的象征，在表达上多采用动植物、人物、文字及抽象几何纹样的造型，运用借形、借意、借音象征寓意的手法，用广大民众最易接受的愉悦方式将其对生活的美好祈愿逐渐传播开来。经常用到的如借其“莲蓬、石榴、瓜果”等多子植物的“意”，延伸出“莲生贵子“、“榴开百子”、“瓜瓞绵绵”等来祈福人丁兴旺；借其“大鸡”的谐音“大吉”，来表达对吉祥如意的祈愿；借其“鱼”的谐音“余”，与莲花组合成“连年有余”，或者“金鱼戏莲”的图案来表达人们对爱情美满的祝愿，也有求繁衍的寓意[3]。临沂彩印花布在老百姓的生活中自然生成，从某种角度讲，它是一种精神产品，体现的是劳动者简单实在的理想，承载着对美好生活的向往和在艰苦环境中积极乐观向上的进取精神，充分展现了临沂人生生不息的生命精神和祈福保平安的的群体认同[4]。

（二）临沂彩印花布与品牌形象设计的关系

临沂彩印花布是传统民间艺术形式，品牌形象设计是现代商品经济的产物，两个看似毫无关系，其实它们之间存在着一种互补共生的关系。品牌形象设计是追求个性化与差异化的文化表征的现代艺术形式，其创新意识需要多种文化的补充。临沂彩印花布作为一种土生土长的民间艺术，有着深厚的文化底蕴和独特的审美趣味，能够满足现代品牌形象设计创新意识的需求，满足个性化品牌形象设计发展的需求，更能体现现代品牌形象设计“以人为本”的设计趋势。从另一个角度说，临沂彩印花布自身属性有一定的局限性和封闭性，不利于在现代社会中传承和传播，而品牌形象设计不仅对商品本身有一个定位，对其应用其中的文化也是一个很好的传播媒介。临沂彩印花布应用于现代品牌形象设计，是传承这种民间艺术一个很好的途径，也更利于世界认识和了解中国的民间文化。

二、临沂彩印花布元素在《道喜》品牌形象设计中的应用实践

《道喜》是一个现代礼品品牌，商品包括了诞生、学业、婚嫁、祝寿等场合可以作为礼品的工艺品、食品、生活用品等。品牌的创意灵感受到临沂彩印花布用途的启发,临沂彩印花布作为赠送礼品时用的包裹，过去大多用在生子、结婚、祝寿等场合，一块块花花绿绿的花布包裹着一件件饱含情意的礼物，承载着亲情、友情、爱情的温暖，表达着人们对生活的美好祝愿。《道喜》品牌形象的系列设计，用现代设计的手法阐释了对临沂彩印花布精神、形式、色彩、寓意等元素的理解，应用在品牌的标志、图形、招贴及包装设计中，兼顾了民族传统美感和现代审美趣味。

（一）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌标志

1、标志字体设计

在《道喜》品牌字体的设计中，以临沂彩印花布图案中的“喜”字纹样作为字形的基本形式，笔画主要由断开的面组成，构成的字形工整简洁，这也符合临沂彩印花布漏版工艺对图案造型的要求。“道”字根据“喜”字的字形特征而变化，整体构成一个无框的长方形的造型，风格明快而有又新意。字体的组合结合英文字体，在组合方式上分为横排和竖排两种形式：这两种不同的组合方式辅助标志图形，在品牌形象的系列设计应用中，可以结合不同的环境及材质的要求去灵活使用。

2、标志图形的构架

在标志字体确定的基础上，加以临沂彩印花布具有代表性的的套叠构图，赋予标志新的形式感，进一步与临沂彩印花布的意蕴结合，整个标志图形严谨丰满，古朴而艳丽。“花包袱”的套叠构图是临沂彩印花布布面构图中比较有代表性的，这种构图图式主次分明，层次丰富，构图中各种物象对称呼应，轻灵而流动，意识层面是和谐的、朴素的，更能体现人们对生活和和美美的愿望。《道喜》标志图形的架构是对临沂彩印花布中套叠构图美感加以消化提取，把“道喜”的两个字作为“中心纹样”巧妙穿插安排在套叠的方形结构中，去繁就简，省略了衬托中心纹样装饰造型，标志整个外形用“花包袱”的方形形状，单纯而现代。内框的装饰线采用了临沂彩印花布中经常用到的点构线的方式。点构线造型是临沂彩印花布图案造型中因其工艺的局限而形成的特色，由小圆点、小短线、小块面组成的图案边缘装饰，简洁而朴实。标志图形中点构成的三层装饰线一方面衬托出《道喜》品牌名称更加明确易读，另一方面也对整个标志起到一个装饰作用，独特的美感很容易引起观者对临沂彩印花布的情感认同。

3、标志色彩的选取

临沂彩印花布的色彩具有丰富的的表现力。色彩艳丽夺目，可以说是人们对临沂彩印花布的第一印象。色彩强对比的运用，形成强烈的视觉吸引力。《道喜》品牌标志设计的色彩提取了临沂彩印花布中大红、桃红、淡黄和嫩绿、墨绿五种颜色作为品牌标志的基本用色，其中桃红和嫩绿作为整个品牌形象设计中的主体色调，贯穿在整个品牌的系列设计中，其他三种颜色作为辅助色彩以丰富《道喜》品牌的视觉形象。标志图形中大的外框用桃红色，内框的装饰线用嫩绿色，中心字体的色彩结合临沂彩印花布花花绿绿的感觉，不同的笔画分别选用了大红、桃红、淡黄和嫩绿四种色彩，很有临沂彩印花布绚丽的色彩感，在给观者传达出喜庆气氛的同时，延伸出《道喜》礼品品牌商品的丰富多彩，也显示出这个品牌独特的色彩个性，加强了消费者对这个品牌形象的认知。

（二）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌辅助图形

辅助图形设计是品牌视觉形象中很重要的一部分，通常具有强烈的视觉特征。在《道喜》品牌的辅助图形设计中，根据品牌所延伸出来的诞生礼、学业礼、结婚礼、祝寿礼四个系列的礼品，结合临沂彩印花布象征的表现手法，挑选出符合这四个系列寓意的图形元素作为基本型：如诞生礼图形中喜鹊和梅花，学业礼图形中的竹子，祝寿礼图形中的鹤和桃子，从现代审美观出发对其进行变化改造，结合其鲜明的色彩特征创造出四幅富有当代特色的图形。辅助图形中基本型的组织上运用了时空组织构成的方法，不同属性的物品同置于同一画面中，使观者在一个画面中感受到多个层面的内容，画面生机勃勃，饱满而寓意满满。辅助图形结合标志图形运用到《道喜》的相关用品设计中，如在卡片设计、包装设计中，不仅对整个品牌视觉形象设计起到了美化装饰的作用，对品牌的文化也起到一个很好的推广。

（三）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌招贴设计

四幅招贴设计以《道喜》品牌的诞生礼、学业礼、结婚礼、祝寿礼四个系列为主题，分别以象征寓意的辅助图形作为底图，以特色包装为主题图形，在主题图形的造型方式上运用临沂彩印花布以面为主的造型语言，抓住其外形特征进行概括，用色块概括出《道喜》特色包装的外形特点，形象简单有力，使人印象深刻，能够更好地传达出《道喜》品牌的特色与深厚的文化底蕴。画面的构成形式是对临沂彩印花布图形的间接运用，即对临沂彩印花布构图形式的借鉴，招贴设计的构图选取了“满”和“对称”的构成形式特点，底图的“满”体现了人们追求圆满生活的愿望，招贴的主题图形和下方的文字构成的“对称”的形式美感，使画面视觉的外延张力得到控制，注意力自然地停留在画面中心，达到平衡美学效果，画面构成安定而祥和。不同的色彩及色彩搭配反应出不同的文化蕴涵，色彩作为招贴设计的重要构成要素，也是一种强有力的情感表达方式。四幅招贴设计底色分别运用了品牌的基本色淡黄、桃红、大红及嫩绿作为主题色彩，画面色彩搭配上借鉴了临沂彩印花布强对比色的配色特点，这种色彩的运用集吉庆、欢愉、幸福、乐观于一身，有着与生俱来的民族亲和力，不仅丰富了设计的创意，更利于在情感和色彩与观者产生很好的共鸣，能够很好地表现出《道喜》礼品品牌所要传达的人与人之间的美好情感。另一方面，这种设色手法，能够更好刺激观者的感官，增强招贴设计的感染力。

（四）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌包装设计

《道喜》品牌的包装作为一种礼品类的商品包装设计，不同于一般的包装形式，在考虑实用性的同时，更注重美观性及情感的表达。《道喜》商品的包装设计定位结合商品特性及品牌个性定位为环保、民族、时尚、个性。设计理念主要通过材质和造型的特点来表现出品牌的特色，把临沂彩印花布的本身材料视觉化，以彩印花布有的包裹造型为基点，在包裹结构的装饰语言上进行创新，合理运用到品牌系列包装中，显示出民族性与时尚性碰撞的信息，传达出品牌独特的文化品位和对美好生活品质的追求，达到有利于商品传播和商品销售的目的。“包袱”造型具有传承的文化性，可以说是此品牌包装设计的一大特色，显示出品牌商品的民族文化品牌的包装特色。临沂彩印花布曾经作为老百姓的日常用品，相当于现在人们的“包”和“礼品盒”，人们把出行的行李、婚嫁的礼品、赶考的笔砚等包入到花包袱中，拎在手上，背在肩头，行走在街头巷口，寄托着人们对幸福、美满的期许。本次包装设计对其包裹形式加以利用，主要有两个系列的包装设计。系列一是在基本的包裹的造型结构的创新变化时加了把手的设计，更加方便人们的使用；把手选用竹子或木质的材料，搭配棉麻肌理质感的包装布，更具古朴韵味。系列二根据不同礼品的不同盒形产生的不同效果对其结构加以创新，布“包袱”层出不穷的打结方式和包裹“形生百态”的独特性给此系列包装设计提供了很大的创作空间，使其产生了更多变的效果。布质的材料在绿色环保方面更具优势，使用时具有可反复水洗、易折叠、易收纳的特点，重复利用率高。在二次利用中，我们可以把它当做桌布、盖布之类的实用品，无形当中又起到了宣传品牌形象的作用，可谓一举两得。布与内盒相结合的包装方式，消费者在打开的过程中，随着布与内盒两层的开启方式，礼品一层层呈现，情感也随着层层递进，给人以视觉和情感的双重感受，满足了消费者对礼品期待的心理，不仅增加了开启的视觉节奏，也增加了趣味性。

三、民间传统元素与现代品牌形象设计价值趋同的思考

民间传统元素借助现代人们的审美倾向在现代品牌形象设计中表现和演绎时，必然会遇到传统与现代、洋与土、雅与俗的矛盾冲突。如果运用巧妙，这两者不但不矛盾甚至可以碰撞出奇异的花火。在《道喜》品牌形象应用设计实践过程中，对于民间元素在现代品牌形象设计中的应用可以总结归纳出一些规律性的思考：

（一）现代品牌形象设计要以本土文化为根基

品牌形象设计的成功在于文化的根基，根深才能叶茂。民间传统艺术中蕴含着可贵的知识、情感、技术，及本民族创造和审美的本原精神，是千百年来中华民族积累的精髓，是我们现代品牌形象设计取之不尽、用之不竭的灵感源泉，永远值得我们去继承和发扬。对历史性、民族性、地域性特色的传承，也是现代品牌形象设计可持续发展的一个重要内涵，我们应该以本土文化为根基，在现代品牌形象设计中注重本土化设计语言的应用，创造更具持久生命力的民族品牌形象，增强民族文化意识。

（二）要正确处理现代品牌形象设计对民间传统元素的取舍

民间传统元素在现代品牌形象设计应用时，首先要把握民间传统元素的精神实质，找到与设计对象的有机联系点。在改变其属性与现代设计方式结合时，只有和被设计对象的属性、文化等相契合时，才能成为个性品牌形象的有力符号。对民间艺术众多元素取舍，不能只是为了追求视觉效果而对众多元素进行堆砌和任意的拼凑，要在众多的元素中找到能表现商品风格的元素，并结合当下的审美对其进行改良创新，并适当减弱次要元素，同时保证提取元素的独立性和代表性，以达到准确表现设计对象设计风格和设计理念的目的。不正确处理民间元素的取舍，不加思索地对其进行应用，只会适得其反，反而会模糊商品的品牌定位，失去民间传统艺术的感召力，不利于现代品牌的健康发展。

（三）民间传统元素的运用要融合国际化的设计语言

现代品牌形象设计具有经济性、文化性、社会性、科技性的多重特征。在信息化高度发展和东西方文化的不断融合的今天，伴随着新观念、新技术、新材料的产生，品牌形象设计突破传统模式，以更前卫、更时尚的形象向我们展示着未来的设计的方向，表现出更加丰富的表现形式和广阔的空间；同时消费者审美的提高，对品牌形象不断提出新的要求。这就要求我们要与时俱进，不断用新的眼光、新的角度在在当今设计一体化的国际环境中去审视民间艺术元素与现代品牌设计的融合，运用国际化的设计语言，源流结合，不断推陈出新，不断激发民间传统艺术在现代生活中的活力，使其提炼的元素得以升华，向世界呈现中国独特的文化视角，加快民族品牌经济全球化。

作者：崔爽 单位：山东省文化艺术学校

参考文献：

[1]左汉中.中国民间美术造型[M].长沙.湖南美术出版社,2006.229.

[2]杨晓玲.沂蒙彩印花布研究[J].民族艺术,2011,(2):129.

第6篇：品牌形象设计的价值范文

通过问卷调查及实地考察，主要形成了以下分析：

（一）对羌族刺绣文化背景分析羌族刺绣具有符号价值，是羌族文化的载体。在漫长的历史中，羌族刺绣自然形成独特的审美造型、色彩规范和功能形态，是我国具有悠久历史的传统手工艺，在“5.12”汶川特大地震发生后，世界各地对羌族的关注越来越多，但是，据调查，有58%的受访者表示对羌族了解不多，而37%的受访者比较了解，其中大部分是羌族本地人，选择很了解，特别是非物质文化遗产这个选项的只占了5%。而另外一题是您对羌绣手工艺品感兴趣吗，选择非常感兴趣的调查者占58%，有一点兴趣的占37%，仅有5%的调查者没有兴趣。可见无论是到羌族地区旅游的游客还是当地居民对羌族刺绣是非常感兴趣的，并且选择知道或者喜欢的刺绣类型选择蜀绣（包括羌绣）的调查对象高达95%，几乎比第二名十字绣的53%高了一倍，但是，缺乏了解羌族深厚文化底蕴的人，羌族是一个没有文字族群，通过口传心授传承羌族文化，所以羌族年轻人或者外地游客并不是非常了解羌族文化，此时就需要打造一个属于羌族刺绣的品牌形象，让这个形象能代表羌族文化，使无论是羌族还是外地游客看到它就想到羌族刺绣。

（二）影响消费者购买行为的因素分析羌族刺绣的购买动机。或在日常生活中使用、或当礼物送给亲朋好友、或自己收藏、或支持灾后重建，其中，出于对前两者的考虑的居多，分别占到47%和58%。在购买过程中优先考虑的羌绣产品。问卷中提供了服饰类；家居用品（抱枕、沙发凳）；旅游纪念品和收藏装饰品四个答案选项。调查显示，当地羌族同胞选择服饰类的较多，占63%，其次是选择收藏装饰品占53%，再次是旅游纪念品占47%。

购买者的心理价位。调查中，42%的调查对象的心理价位是50—200元和200—500元，选择50元以下、500—1000元及1000元以上这个区间的消费者有都有16%，说明消费者考虑了传统羌绣制作时间长成本高的特点，并且能够接受。购买刺激因素。在调查中，84%的消费者认为其在购买羌族刺绣产品是过程中，羌族文化的体现占据主导地位（84%），其次是精美的外观（42%），再次是价格、实用、特殊工艺、材料等多种因素。所以，在羌族刺绣的品牌形象设计中，体现羌族文化是最重要的。

传统与现代的对比。选择纯民间手工刺绣和具有现代设计感的羌族刺绣产品所占比例分别是47%和58%，其中，羌族中老年人较倾向于传统手工刺绣，而游客和年轻人则青睐经过提炼羌绣视觉元素更具有现代感的创新产品。另外，有74%的调查者认为羌族刺绣非常有必要进行品牌形象设计，26%的调查者选择有必要，可见大家的愿望都是把羌绣推销出去，让羌族文化走向世界。

二、对品牌形象设计的发展建议

（一）明确羌族刺绣的品牌定位作为旅游纪念品的羌绣产品成功与否，最大的成败在于是否准确进行产品品牌定位，通过问卷调查笔者发现，50—200元和200—500元中低端的价格最容易被消费者接受，消费者在外地旅游是买当地特色当做礼物送给亲朋好友的心理价位也不应太高，所以说，笔者建议羌族刺绣品牌形象的定位要容易被消费者识别，并且旅游纪念品价格处于中低端水平。

（二）创造共通的设计言语理念与策略是理性的世界，但设计是不能量化的形象世界。设计师必须尽可能地以逻辑为依据进行互动作业，尽量努力以普通的言语来叙述设计。作为少数民族地区使用的品牌形象设计，设计者还需要注意本民族的，例如羌族崇拜“万物即有灵”的原始宗教，崇拜白石和白色。设计者可以从理性的角度分析设计言语所需要的内容，更好地体现羌族文化。

第7篇：品牌形象设计的价值范文

【关键词】 企业；品牌战略；视觉整合；设计

在市场经济发展成熟的今天，各个行业竞争激烈，大部分商家们不仅仅在努力提高自己产品的物理属性，更加重视追求其产品的精神属性给消费者带来的附加值，即产品的品牌视觉形象建设。其可以直接为企业提升品牌价值，提高商业竞争力，同时品牌建设、设计执行、战略运营、设计管理等能有效和市场结合的新观点与概念正在被商家学者关注重视。

设计在追求美的形式上，常会被认为过度的包装是浪费，但一些新锐的设计师也在反省“设计”的形式意义，其思维方式就不完全以制造为目的，而是在设计时思考原始物品的使用价值，并且试图延续物品的生命。有时设计发挥的极致，在一些人看来是制造更多的浪费和污染的问题，因此设计师也开始思考设计环保的问题，不管是材质的再利用、废弃器具的设计、能源的开发、绿化盆栽的点子、对于地球的修补、设计师也在关心我们的环境。

一、品牌的概念

品牌是产品通过各种方式作用于目标受众（消费者）并在受众心中形成的概念。影响品牌概念的形成有很多因素：企业形象、产品名称、标识、包装、广告、功能、价格、历史、服务方式等。品牌能否持久，关键是要“管理”好每个可能与受众接触的“品牌接触点”。

品牌是一种消费体验。具有物质体验和精神体验两个层面。选择更换品牌、选择新的品牌体验更多取决于人们的精神感受和需求。同质化的时代、惟有差异化的产品才能存活，同质化的产品也就惟有差异化的品牌形象得以生存，品牌视觉形象给我们带来了更多的心理暗示，满足了我们的情感诉求与精神寄托。

二、品牌的营销战略

品牌营销优势一：有助于企业适应市场，满足消费者需求。随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

品牌营销优势二：有助于提高企业的整体素质。品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

品牌营销优势三：有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。

品牌营销优势四：有助于提高企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，使企业能够得到更多更合理的利润。

三、品牌整合设计的意义和价值

在商品的世界里，产品只有不断的升级更新才能适应这个市场、这个社会变化的潮流。我们每个人都有不同的所需，如生理方面的需要：饮食、性、休息等，又有心理方面的精神需要，如对艺术和美的憧憬、对文学的喜爱以及对社会尊重的渴求等。需要本质上是生命生存的欲求。对于需要因解析的角度不同，而有不同的认识。心理学将需要理解为个性的一种状态，“它表现出个性对具体生存条件的依赖性。需要是个性能动性的源泉。”

企业为了扩大产品销售的市场份额，保持与同行业产品的竞争优势，提高产品销量和知名度，必须要进行品牌的设计与推广，而将其产品或服务的信息以视觉的形式、设计的语言传达给受众，唤起受众购买欲望与动机，促使这种心理感受第一时间转化为购买行动力，这些措施就是在对品牌进行设计进行推广，体现出了其核心的价值与意义。

四、品牌整合的设计内容

第一，让品牌设计参与市场竞争，让品牌设计参与营销管理，将其有效的合二为一。结合品牌的战略管理，立起“品牌视觉形象设计为主体”的营销大旗，显著提高设计的执行价值，以品牌形象为设计主导，控制、贯穿、搞活经济市场。

第二，整合具有市场实践应用性多学科多专业性资源，进行跨学科、跨领域、多元化元素的整合尝试，加强“形象设计为主体的管理”运作，让周边其他学科资源为产品的品牌形象设计提供有力的保障和全方位的支持。

第三，优秀的设计师会以市场需求为导向，利用设计的有效方法增加产品品牌的附属价值，突出产品品牌的差异性、文化性、识别性、功能性、娱乐性，延伸品牌化市场概念，尊重受众群体的视觉心理感受，满足受众群体的文化娱乐需求。

五、结语

先有设计战略的存在，才有可能支撑营销战略和品牌战略的成功，如果没有，持续的经营终究不会得到市场的有效反应，从而变得毫无价值意义，设计战略的核心是产品的造型设计和品牌的视觉形象设计，只要保持品牌在目标受众等接触到的任何时间任何地方的一致性，设计战略就会获得成功。有效的品牌建设可以大力的提高企业形象识别与企业服务的竞争力。

在市场活动中，品牌以视觉形象设计为前提参与市场管理，并以“形象为主体的设计管理”理念下，尊重市场、满足目标受众群体是社会与经济发展的必然需求。设计并非大家所想的天马行空、自我陶醉，而是真正在为社会的经济繁荣发展进步添砖加瓦，为企业客户提供全方位的品牌市场解决方案，让设计更加合理、更人性、更智能、更精准、更有效。设计：让我们的生活更加美好。

【参考文献】

[1]林桂岚.设计不安于室[M].北京：生活·读书·新知三联书店出版社，2007.5-12.

[2]宋协伟.设计时代：国内著名艺术设计工作室创意报告，有行事物-整合了的程序[M].河北美术出版社，2002.32.

[3]曾朝辉.品牌15步法则[M].北京：中华工商联合出版社，2004.2.

[4]王泊宁.设计创意贵“融”之浅议[D].北京：中央美术学院.2008.

[5]王邵强.标志设计创意观[M].广西：广西美术出版社，2004.

[6]史西成，董晓明.企业进入品牌竞争阶段[N].西安：华商报，2008.03.08.

[7]西安文化产品包装不够[N].西安：华商报，2008.01.08.

[8]尼利洛夫.人们的活动结构[M].张凡琦译.北京：国际文化出版公司，1988.47.

[9]胡小聪，基于品牌推广思维的标志系统构建[D].江西：南昌大学.2006.04.

[10]孙旭.设计业的整合设计时代[D].浙江：浙江工业大学艺术学院.2007.10.

[11]孙旭.设计战略导向型经营模[D].杭州：浙江工业大学艺术学院.2008.

[12]向素杰.企业识别与服务企业竞争力[D].广州：广东轻工业高级技工学校.2001.

第8篇：品牌形象设计的价值范文

[关键词]品牌形象 视觉形象 设计语意

语意的原意是语言的含义、意义，语意学则是探索与研究语言意义的学问。 设计语意这一概念，则是借用语言学的一个名词，指研究设计语言的意义的学问。品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它的主要目的就是通过系统的符号化沟通能使消费者在众多的同类品牌中识别并记忆品牌形象。在设计活动中，设计符号的创造者和接受者必须就设计符号拥有大致相同的认识，否则两者之间的信息传播活动就无法进行有效沟通。设计符号的创造者对符号的解释如果不能为接受者所接受或理解，那么这种设计符号就是无效的，这类信息沟通也是失败的。

品牌视觉形象设计语言是通过合理调配各种设计符号来体现和表达信息，承载信息的设计符号可以概括为造型形态、色彩系统、材质元素三种。设计师就是把委托人的设计意图用视觉语言，即造型形态的塑造、色彩系统的运用、材质元素的选择，来形象生动的表达出来，通过“设计”这一载体与消费者进行有效地信息沟通，并使消费者能接受、理解“设计”所承载的意义，这就要求传达信息的设计元素语意使用准确、生动。

一、造型形态语意

品牌视觉形象形态包含了品牌标志、品牌标准字、辅助图形等设计元素，而其中最重要的就是品牌的标志造型设计。标志是商业经济发展的产物，它不同于传统意义上的标记，现代标志是企业综合信息传递的主要媒介，企业的经营理念、企业的文化、企业的产品或服务的特色都可被涵盖与标志之中。标志的造型形态可以概括的分为抽象图形和具象图像两种，各类文字因为属于抽象的符号元素，因此，也可以归为抽象图形这一类。在大多数情况下，简洁、流畅且富有动感的抽象标志图形可以表达出强烈的现代感；而纷繁、复杂的具象标志图形传递出的则是别样的古典美。抽象的图形往往可以用简洁生动的图形语言传递出更丰富生动、更有想象空间的语意，如耐克NIKE的向上的勾形标志、奔驰BENZ的三角星形标志让我们领略到抽象的标志图形的无限魅力与价值。同样，使用拉丁文字为元素的标志造型更令人感觉到现代感、时尚感，使用中文字为元素的标志图形更能体现东方特色的文化感。一个好的品牌标志应该首先由标志造型来说话，通过造型形象语言来弥补受众因消费水平、文化层次以及地域区别所带来的审美差异。

二、色彩系统语意

色彩能对品牌形象设计起到深化和补充的作用，选用合适的色彩组合有助于帮助受众能容易地接受与理解品牌的内涵和意义。色彩学研究表明，色彩是可以影响人的情绪，它能让人产生积极或者消极的情绪感染。色彩还与人们的生活息息相关，它可以通过美术、音乐、文学等形式进行传播，它们所承载的意义也比较明显。比如：绿色象征和平、安全、希望，红色象征危险、热情、温暖，而蓝色联想到冷静、理智、忧伤。

色彩之所以影响人的精神状态，是跟人的年龄、地域、社会心理以及个人心理有莫大的关系。如年龄越小更喜欢鲜艳、明亮的颜色，随着年龄的增长对色彩的认识和理解能力的提高，对色彩的喜好逐渐偏向于复色与间色。色彩的影响跟地域的文化也有关系，如在我国古代曾把明黄色作为皇族的专用颜色，而其他阶级禁止使用。色彩还跟社会心理有关系，如我国国旗的颜色为鲜红色，象征着革命、热情，而在一些西方人的眼里鲜艳的红色会让人感到过于刺眼。另外，色彩跟个人的心理体验由莫大的关系，色彩对人们的影响会因年龄、性别、种族、地区甚至个人的性格、气质以及生活经历的不同而有差别。所以，在进行品牌形象设计的时候，对色彩的认识不能只停留在肤浅的个人喜好上，而应该更加深入地去研究它、掌握它和使用它，只有这样才能理性的选择品牌标准色和辅助色，来承载和传达企业精神理念，从而使品牌形象具备与众不同的色彩语意。

三、材质元素语意

物质材料在设计中的应用，不仅是塑造形象的手段，其本身也是设计作品审美特征的组成部分。品牌视觉形象的设计要必须借助实施材质才能呈现，实施阶段所使用的技术、材料、工艺等信息载体，会因为语言形式及功能差异的不同而影响企业的品牌形象。因此，材质也是品牌视觉形象设计中不可或缺的一种设计语意。在品牌形象设计中主要是指如何理性感受材料特性，并且灵活运用材质和工艺来传达品牌设计语意。不同的材质具有不同的表现力，独特的材质本身就可以与受众沟通情感，如玻璃等现代的、光滑的材质更能体现现代科技的冷静、理性，而木板等传统的、粗糙的材质更能体现传统的中庸、感性的感觉。日本无印良品就很好地利用了材质元素的语意，它的产品往往简洁到只剩下的材质属性与功能属性，这种极简主义的产品风格很好地诠释了“朴实无华”的企业形象。

品牌视觉形象设计的语意表达过程就是设计元素的设计、排列和组合的过程，是对不同语意媒介的整合、思考、提炼以及表达的过程。只有在品牌形象设计中对造型形态、色彩系统以及材料元素遵循设计的审美规律，掌握视觉化语言的设计方法，才能借助设计媒介准确地传达出设计语意，达到预期效果。

参考文献:

[1] 程晓婷，郭大耀.浅谈设计语意的语言媒介[J]．艺术与设计理论版，2008，（01）

第9篇：品牌形象设计的价值范文

【摘要】一个成功的包装设计能创造出巨大的市场价值，良好的品牌形象由此在消费者心里确立，那么怎样的一款包装才是优秀包装呢？包装设计中需要注意哪些问题呢？本文就此问题从包装的市场调查、设计定位、视觉表现、材料结构几个方面来探讨创造品牌价值的包装设计。

【关键词】包装设计；品牌形象；产品附加值

我们从包装设计的概念开始，产品是企业发展的核心要素，产品的开发有着产品的策略定位，所以包装设计首先是建立在市场调研的基础上，准确把握产品的定位方向，把产品对消费者的利益诉求、风格及色彩喜好准确完美的表现传达给消费者。完美的设计表现会增进产品包装的附加值，增进产品的销售，这就是现代包装设计的概念。包装作为一门综合性学科，具有产品的材料与印刷工艺、产品销售策略和艺术表现相结合的多重学科，包装设计是为消费者、为市场服务的，它是销售产品的利器，最终目的是促进销售，为企业创造效益。没有销售力的包装设计，只能算“唯美主义”的所谓“艺术品”。

包装发展的历史和功能：1.现代包装的发展。20 世纪的20～30 年代欧洲出现了重要的三个核心运动——俄国的构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯。20 世纪30～40 年代美国出现了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世纪50 年代欧洲成立了欧洲包装联盟。20 世纪60年代，超级市场在世界范围内普遍发展。世界各国相继出现了包装研究组织机构与包装设计机构。20 世纪70-80 年代日本包装快速崛起。20 世纪90 年代至今，人类更加关注社会的环保与健康问题，倡导“绿色主义”、“绿色食品”、“绿色包装”的风潮，提倡回收材料重新处理的再利用；2.我国包装的发展：我国包装的历史可以追溯到原始时代、新石器时代。人们开始使用陶罐煮食盛水和储物，并在陶罐上进行图案和色彩装饰（盆、瓶、罐、瓮、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它热烈、明朗、稚气质朴的风格，奠定了中国艺术的审美基础。殷商时代出现了青铜器，有酒器、食器等器皿，反映了统治阶级的宗教思想、审美与权力的象征。东汉时期蔡伦发明的造纸术和宋代毕升发明的印刷术，为历代商业包装文化的发展奠定了基本物质条件。

包装的功能：1.保护功能。防止在运输途中受到震动、挤压、撞击，防止受到污水污染、虫害侵蛀，防止光照辐射紫外线，防止潮湿、干燥等；2.便利功能。便于运输和装卸，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。3.促销功能。包装应有效传达出。卖什么（品牌、品名）、怎么卖（功能概念）、卖给谁（目标消费者）的视觉表现（包装的优劣程度）。

一、包装的市场调查与设计定位

包装设计程序：设计立项、市场调查、提出设计定位策略、实施方案设计表现、设计提案阶段、设计调整阶段、制作设计正稿等。

（一）市场调查与决策

市场调查是以科学的方法和客观的态度，明确研究市场有关问题所需的信息，系统地收集、记录、整理和分析有关的市场信息资料，帮助企业和项目创作人员清楚地了解市场活动的现状和未来，产品与竞争对手的差异，为科学的决策定位提供依据。在调查中发现问题，在设计前找出解决问题的正确方法，确定设计策略定位。在调查中需要对企业、品牌、产品项目、竞争对手、同类产品包装设计情况、消费者、销售渠道进行调查分析。

（二）定位设计

包装设计是一门定位的艺术。设计前必须清楚产品的品牌定位、产品的市场定位、消费者的定位等：1.品牌定位。向消费者表明“我是谁”，“代表什么企业、什么行业”，“我的品牌价值与品牌忠诚度多高”，以及品牌针对的是哪个阶层的群体。品牌定位，最终归结为品牌文化的定位。品牌形象的体现，是通过品牌标志、标准色或图形形象来共同演绎传达的，并非每个品牌都成功地塑造了品牌的三大视觉形象即标志、图形和色彩；2.产品定位。产品定位是指产品在市场的定位，包括产品的概念、功能卖点、属性、档次、消费者、风格等定位。商品是为消费者服务的，从产品研发、策略、造型到包装设计都是以消费者为目标，为他们度身订造的。包装设计必须要传达出商品是“卖给谁”，是儿童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要让消费者一目了然。

二、包装基础视觉元素形象设计

包装设计是商品形象基础元素的设计过程，是对品牌形象的塑造和建立的过程，包装的形象标志、图形、字体设计和色彩，直接体现着商品的自身形象价值和品牌形象价值，也是产品宣传推广的基础形象要素，因此基础形象要素非常重要。

（一）品牌标识设计

产品包装的品牌标识主要包括三个部分：企业形象为标志、产品品牌为标志、产品功能名称为标志。

（二）包装的文字形象设计

几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，直接影响到包装设计效果。

（三）包装色彩设计

包装的色彩识别也成为产品包装的形象识别及记忆特征。建立包装色彩的识别性，首先要确立包装的主色调应用。通过主色调，赋予包装鲜明的色彩调性，令产品与竞争对手产生视觉差异性，在杂乱的商品陈列中夺目而出，促进消费者识别和购买。包装的色彩的色调设计非常重要，花乱不整体的色调，自然不宜于色彩的识别记忆，同时也降低了包装设计的品位与档次。

（四）包装图形设计

图形设计的要点需要准确的信息传达、简洁的图形语言表述、图形的审美表现力。第一，图形设计的表现形式有：具象图形（摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形）、抽象图形、装饰图形、卡通形象。第二，设计中的分割能增强包装的设计性。设计分割是指设计之初如何划分设计的信息内容，也可理解为经营构图。分割是理性的有意识的划分版面空间，再将产品信息编排在需要适合的空间范围内，让版面空间主次更分明，条理更明确，同时强化了版面的疏密关系、对比关系和节奏关系，增强了设计的艺术性和整体性。第三，产品包装中的提炼图形形象设计。设计中提炼“图形元素”或提炼“符号”，其实是相同的意思，作为设计来讲是提炼图形元素，作为包装来讲是塑造产品视觉形象。现代设计十分重视图形的提炼即形象塑造，它是包装设计最核心的设计元素，涵盖了产品的精神内涵，成为包装的主视觉和成为包装代言形象，当人们看到这个形象就会联想到这款包装，就是包装形象提炼的成功。

三、包装材料与结构

（一）包装的材料

材料是包装设计的基础，它的熟练运用能有效地促进销售。随着现代生产的发展为包装工业的产生和发展提供了丰富的生产材料，如常用的包装材料：纸、塑料、金属、玻璃等。

（二）包装容器造型设计

包装容器的功能是贮存、盛装、保护商品，使用便利，并兼具促销传达功能。2003 年市场上出现了“屈臣氏”的矿泉水瓶，它以独特美观的造型从普通的饮料瓶中脱颖而出，赢得了消费者的喜爱。

（三）新形态包装造型设计

在激烈的市场竞争中，普通纸盒包装结构显得较平淡一般，而造型新颖独特、生动活泼的包装结构往往更受消费者青睐。独特生动的造型甚至能够成为消费者产生购买的理由。