品牌形象设计的重要性精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的品牌形象设计的重要性主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：品牌形象设计的重要性范文

关键词：品牌；简洁；适用；文字设计

一、品牌形象设计对企业发展的重要性

（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。

（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。就拉丁文来说，有着多种类别。如：手写体、装饰体、图形体等。中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。

（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。

二、品牌形象的设计方法

（一）造型有感染力，便于记忆和识别。好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。

（二）有时代感，并能体现企业的特征。品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。

（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。每个国家与地区，都有特定禁忌，这使得企业在标志的注册时产生问题。因在设计对于国外或者跨过企业性质的企业来说，应当慎用数字作为标志中的构成元素。在标志设计应充分了解当地人文状况，符合当地风土人情，注重元素运用是否与当地文化，个人信仰相悖。

（四）品牌形象设计应符合受众的心理特征。品牌形象设计在视觉方面应用最为广泛，视觉对形象的认知能力会受时间和速度，环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的契合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。

（五）品牌形象设计应体现企业的个性特征。品牌形象设计具有独特性和可识别性，无论其文字，图形，还是文字和图形的组合都要有着自己的特征，、具有足以区分与同类商标的特征。突出特点显示标志自身特征，品牌形象可识别性直接决定着经济利益和社会效益，决不能雷同、混淆，以免造成错觉，因而品牌形象设计必须具有鲜明的特征，令人瞬间识别，易记忆。

二、品牌形象的设计原则

（一）品牌形象的设计要简洁。一个品牌形象设计的越简单，越容易让人辨识，品牌形象设计的初衷就是能让更多的人记住，应用范围更广，从而一步一步的青睐于这个企业，应用在广泛的品牌形象设计中的标志设计，大多是设计简单的标志，就像耐克的标志，奔驰的标志，虽然简单，确是世界上识别度最高的标志之一，太复杂的标志，反而让人觉得太乱而不愿意去记住。

（二）品牌形象的设计要适合产品及企业文化。在品牌形象设计之前，需要了解产品的特征，公司的背景，产品的客户群，以及需要表达的内容和情感，只有充分的了解了产品的属性和人群，你才能有一个准确的定位，才能设计出与之相适合的作品，每个产品都有其适合的人群，好的品牌形象一定是适合产品的，突出产品特性的。

（三）好的品牌形象的设计要保持一定的协调性。人最直观的感受就是协调，不协调的作品会给人不舒服的感觉，相反的，协调的品牌形象会让人感到愉悦，愿意多看几眼，往往就是这几眼，就会让人记住这个品牌形象，品牌形象在图形，颜色，大小，位置都合适的时候，才能具有协调性，当然偶尔也有不协调的品牌形象出现，但是品牌形象要考虑大部分人的感受，是做给大众看的，不能太过独树一帜。

（四）品牌形象的设计要适合不同的尺寸。好的品牌形象设计必须是无论在缩小还是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在标志设计上，这就需要设计师不断地去尝试，将作品缩小到最小的尺寸，放在小物件上试一下，如果不够清晰，就说明标志需要改进，将标志放大后用于海报上，或者电视、网络等多媒体上时，也必须是清晰的，一个标志可以不够新颖，不够完美，但一定要是清晰可辨的，这是一个好的品牌形象的基础。所有的设计皆来源于生活，一个好的设计师一定是一个热爱生活，善于发现的人，所以品牌形象的设计与生活息息相关，设计方法也提炼于生活，品牌形象具有高度浓缩并快捷传递信息的功能，可以代替文字，直观的感受到要传递的内容。

参考文献：

[1]尹毅.标志再设计课程教学研究[M].北京:美术大观杂志社,2008.

第2篇：品牌形象设计的重要性范文

色彩设计；现代品牌；品牌形象；

【中图分类号】S611文献标识码：B文章编号：1673-8500（2013）04-0022-02

色彩是非语言形式，利用色彩可以将一些情感、形象等非可视事物，通过人类肉眼以视觉形象表现出来。心理学家经调查分析表明，人们在接受视觉形象的时候，对色彩的敏感度远高于形状造型敏感度。当人们看到一个品牌时，颜色会在大脑中首先产生反应，然后才是造型形状。色彩在品牌形象的设计中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用，这是品牌设计极为重要的一项设计因素。

1色彩设计在现代品牌形象中的重要性

现代社会媒体得到了快速的发展，人们每天都能接触到各种不同的品牌形象，想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌，就需要运用色彩魅力。色彩的表达是最迅速的，当我们看到一个品牌时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌形象的主题，更加完美品牌形象，让品牌形象富有吸引力，设计品牌形象时，色彩的选择是一项重要内容。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应，人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质，周围颜色也产生了一定的影响。品牌形象设计的众多元素中，色彩占据了重要的地位。

2现代品牌形象中的色彩配置

品牌形象的色彩设计要求用色单纯，采用一种颜色统一图形。色彩配置通常采用三种基本方法：（1）原色配置。采用原色颜色强烈、单纯且鲜艳夺目，具有较显著的传播、艺术效果；（2）同类色配置。同类色是选择一种颜色，通过变换色彩的明亮度进行搭配。比如采用桔红、桔黄、中黄、浅黄颜色搭配，会给人过度色视觉效果，具有动态感；（3）补色配置。采用补色配合，颜色对比鲜明，更显醒目艳丽之感，带来更强烈的视觉冲击效果。

3品牌形象设计中的色彩运用其与情感性

色彩本身没有情感，但色彩可以唤发出人们的内心情感，经过社会的发展，人们人为的赋予了色彩一些情感因素，使不同的颜色可以带给人不同的心理感受；在长期社会生活中，人们对色彩形成了某些特定含义、心理反应，体现人们的思想。在品牌形象中应合理的使用色彩。

1.红色

在我国，红色象征着热情、喜庆、吉祥、革命，具有富含活力、强烈、稳定、的特征。例如可口可乐的LOGO设计选用的是红底白字（或白底红字）的字母图形，颜色鲜艳明丽，充满了活力与激情，给人一种积极、健康向上的感觉，向喜欢它的人们持续传递着活力。中国联通的标志是由“中国结”演变而来的，凝聚了中国元素，采用红色的中国结，象征了好运、吉祥，体现了时尚、创新与活力，黑色水墨书写的文字更体现了企业的凝聚力和包容力，采用这两种颜色构成了“极具张力及稳定性”的组合，LOGO中的双红色“i”（information，信息）更体现了其运营模式。在品牌形象设计中，红色常常用以象征企业的文化理念及经营特征，比如员工蒸蒸日上的工作热情等。

2.蓝色

蓝色是最流行的色彩，具有平静、朴素、深邃、宽阔、庄严、理性等特征，能传递给人们宁静、信任、协调、和平、信心。现代品牌形象中，采用蓝色设计可联系与水、科技相关的信息，可单色使用，也可与反白、灰色、红色、绿色等搭配使用。如另辟蹊径的洋河蓝色经典品牌形象。

3.绿色

绿色常被视为织物颜色，绿色的明视度和刺激度都不大，给人较温和的生理、心理作用，属于色系中的“中庸”色彩，带给人宁静、休闲的视觉、心理感受。在现代品牌形象设计中，多采用绿色表现国防、绿色食品和邮政等行业，同时也是健康、生命、希望、和平、环保等抽象概念的象征，和其他颜色较容易搭配。

4.黄色

彩色系中明亮度最高的色彩就是黄色，黄色具有亲和力，能给人轻快、光明、活泼的感觉，在现代品牌形象中，黄色通常联系着沙漠、土地、秋天、向日葵、香蕉等，表达出希望、活泼、智慧、丰收、光明等抽象信息。黄色在单独使用时，和白色背景明度相接近，所以设计时采用蓝色、绿色和红色进行搭配使用，可增强对比效果，使设计更具视觉冲击力。

5.橙色

橙色属于暖色调，寓意热心、动态及豪华。它没有红色的视觉刺激度强烈，基于红色和黄色两原色之间，含有红色的积极性和黄色的明亮活泼性。在现代标志设计中，橙色多表达的是华丽、温馨、、甜美等抽象信息。与蓝色、绿色、红色、黑色搭配使用可增强色相对比效果。

6.其他颜色

米色是中性色，暗示了保守、独立、实用的信息，褐色是一种保守的颜色，可表现舒适、朴素、稳定等；灰色多数情况下也是一种保守颜色，代表实用，悲伤、安全及可靠性；紫色是一种神秘的色彩，象征了灵性与皇权，在创造性和非传统方面是唯一且最好的选择；白色意味着清白、朴素、纯洁、清洁、高雅等，在现代标志设计中普遍采用白色作为背景颜色，因为白色是最容易识别的颜色，可作为“无色”背景，便于使用任何色彩搭配。

在现代品牌形象设计中，为了可以将标志内涵、信息准确表达出来，就需要在设计时充分尊重这些颜色的情感因素。品牌形象需要多层次利用色彩视觉心理因素，采用色彩将需求的功能效果营造出来，传达品牌蕴含的独特信息。

参考文献

[1]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009（4）：231.

[2]张莹莹.浅谈色彩的双重意义在标志设计中的应用[J].美与时代（上）.2012（3）：70-71.

第3篇：品牌形象设计的重要性范文

摘要：随着人们对辅助图形重要性的认知，辅助图形的设计方法和应用方式越来越多样化，在保证形象系统性和完整性的基础上能够更自由地阐释品牌概念文化，打破常规、寻求突破，增添独特的图形创意元素，增强视觉表现的形式感和冲击力，使品牌视觉形象更易被受众认可和识记。

关键词：辅助图形；品牌视觉形象

当今，品牌视觉形象设计成长迅速、变化巨大。品牌视觉形象系统通过多种元素的视觉表现，强调用专业的设计语言系统设计规划，帮助品牌完成视觉需求对，树立企业形象、传达品牌理念、加深受众印象、提升品牌功能性等方面起着深刻的影响，达到有效的信息传递。

随着现代多媒体技术的发展，品牌视觉形象系统中各个设计元素不再模板化，而是趋于多样化，根据自身的需要，寻找个性基点，拓宽表现空间，以求强烈而突出的视觉效果，从而满足现今信息化读图时代的需要，使品牌在激烈的市场竞争中拥有更具特色的形象诉求点。当视觉形象的个性和诉求力对品牌建立的影响越来越大的时候，人们对品牌视觉形象的关注不仅仅停留在标志图形，辅助图形的表现受到越来越多的关注。设计师开始重视辅助图形的作用，并深入研究设计方法与应用形式，开发出独具匠心的品牌形象。

辅助图形是形成完善、整体视觉形象系统的重要内容，在视觉形象系统中所起的作用也是相当明显的。辅助图形伴随着品牌视觉形象系统的一系列现实活动，通过其自由度与空间延展特性，不只是在“量”上影响着品牌视觉形象――在视觉形象系统中出现的频率最高，在“质”上成为品牌视觉形象系统中最为自由活跃的图形语言，对品牌形象的塑造功不可没。品牌的成功离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的视觉识别形象又离不开优秀的辅助图形。对辅助图形表现潜力的挖掘，以及对辅助图形实效的关注，将发挥辅助图形应用的更大可能。

辅助图形是品牌视觉形象设计中基本设计要素之一，是品牌视觉形象设计中两大图形元素之一。辅助图形通过自身的符号语言，承载相关的视觉信息，根据需要在各种媒体上广泛应用，有效地与标志、标准字、标准色配合形成生动的视觉形象。

辅助图形通过图形、色彩、表现手段等多种要素组织而成外在表现形象，这些视觉符号的组合满足人们不断发展的审美需要，更加全面完整地呈现品牌视觉形象；而辅助图形的意象表现作为其表现力的内在要素，是通过对品牌自身的本质要素与属性的认知定位，进而在把握品牌所关联的受众情感的基础上进行意境拓展，促使辅助图形能够准确地借用外在的视觉表现形式呈现品牌特征和性格，使形象具有更深层的感染力。

辅助图形对品牌视觉形象的建立及诠释起到了不可或缺的作用。有效的辅助图形设计能够充分地强调和延伸品牌内涵理念、大大地提高品牌视觉形象的视觉表现力、显著地增加品牌形象应用的适应性与灵活度。

辅助图形以积极的视觉展示、严谨而规范化的使用，对品牌内涵再次提炼，与标志共同吸引受众的视线，增加品牌的关注度，突出企业特征，从而强化了品牌视觉形象。在梵高博物馆的品牌形象设计中，辅助图形提炼了画家梵高作品经典的线性笔触作为视觉表现元素，明确地传递了博物馆的内容属性与特征，受众一目了然，使品牌形象更加直观而鲜明、易于识记。

辅助图形通过精心巧妙地处理色彩、线条等二维设计元素之间的关系，强调节奏、均衡、变化等各种平面形式语言，产生强烈的视觉冲击力，形成独具个性的艺术形象，有效地满足受众的审美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI经典的双G图案组合出丰富的画面形式，广泛地运用于箱包等各类产品，极富视觉效果，也将品牌的奢华品质体现得淋漓尽致。法国面包店XOKO的品牌视觉形象采用了简洁的正圆作为辅助图形，正圆代表了面包糕点在盘子上的形态，强化了品牌属性。这些正圆图形按不同的规律排列组合平铺呈现在各种平面应用上，充满了大小疏密变化，产生各种节奏韵律，具有强烈的装饰色彩，形成富有美感的整体视觉效果，吸引着受众的目光。

灵活多元的辅助图形更易营造品牌视觉形象的全面性和系统性。辅助图形的本质是为了增强品牌内涵的视觉化表现，完善品牌概念的表达。一方面，辅助图形配合标志呈现，共同达到深化品牌印象、渲染品牌个性的作用；另一方面，辅助图形活泼且柔软度高，增加了品牌视觉设计元素的表现力和适应性，起到了“穿针引线”的作用，贯穿整个视觉系统。辅助图形能够有效地处理好各视觉要素间的组合形式及其与承载媒介的关系，提供了更自由的延展空间。如在品牌的版面构成中，辅助图形具有较高的延展性，对设计架构起到了主导作用，使各设计要素之间起到了呼应的效果。艾勒斯利花卉展视觉形象就很好地体现了辅助图形的延展应用。辅助图形借助对标志图形或单色或多色或剪影或立体的处理，丰富了品牌的应用展现空间。阿根廷庆祝独立200周年的视觉形象中，标志图形源于太阳，寓意光明照亮着阿根廷每一寸土地，辅助图形就截取了标志光芒的环状部分。在形象应用中，辅助图形和阿根廷地理风貌、名胜古迹、人文景观等相结合，并配合内容改变相应的环状颜色，其灵活自由地运用，贯穿视觉平面，延展了表现空间，使各展示环节相互呼应，凸显了品牌整体感。

辅助图形不仅能增强基础系统中标志、标准字以及标准色等各要素间的联系性与适应性，还可使品牌形象更加丰富、灵活并且更具表现的幅度和深度，在一定程度上增强了品牌形象的渗透力。辅助图形与色彩、版面等各设计元素有效的互动，形成了良好的视觉延展，促进了品牌视觉形象系统由标志统治转换成以创意为引导自由灵活形象的表现趋势，从而更加符合现代化社会的审美需求，促进企业品牌视觉形象的发展。辅助图形作为品牌视觉形象系统中重要的图形要素之一，已经不仅仅像他的名称一样起着辅助作用，其作为品牌视觉形象系统中标志图形的辅助和延展的同时，在视觉表现的演变上，设计形式愈加地丰富，思路也愈加地开阔。

辅助图形是品牌视觉形象重要的图形要素之一，是为丰富视觉形象应用而进行设计的专有图形。其或与标志图形相关联或独立成形，通过图形、色彩、表现手段等之间的组合关系成为有力的记忆信息传播模式。辅助图形变化丰富，传达了更多自由的表现可能。多元化的辅助图形表现手段对设计系统结构起到了连接和支撑的作用，有时甚至改变了品牌形象的风格。辅助图形通过对品牌自身的本质要素与属性认知进行定位，产生初步的外在形态，进而在把握“附加信息”――品牌所关联的受众情感的基础上进行意境拓展，使得辅助图形能准确借以外在的形态在与品牌视觉形象各要素整合传播的过程中有效地传递整个品牌的精神及内在的涵义。

过去，人们对辅助图形的理解和认识相对狭隘，认为辅助图形仅仅是标志的附属，只是一种象征元素应用于版面的装饰。因此，辅助图形的研究常常被忽略，处于被动的地位。在总结辅助图形设计方法时，多数是以标志或提取标志某一部分为单位基本图形，对其进行重复、面积缩放、旋转、渐变、线框化等处理。这样的表现方式虽然增加了辅助图形与标志的关联度，产生了造型上的呼应，具有认知识别性。但这样的衍生变化过于简单、模板化，忽略了辅助图形本身的灵活度，削弱了品牌形象的个性，使得辅助图形的发展受到了很大的局限。

随着人们对辅助图形重要性的认知，辅助图形的设计方法和应用方式越来越多样化，在保证形象系统性和完整性的基础上能够更个性更自由地阐释品牌概念文化，打破常规、寻求突破，增添独特的图形创意元素，增强视觉表现的形式感和冲击力，使品牌视觉形象更易被受众认可和识记。2000年德国汉诺威世界博览会的形象设计“推动力”，标志本身为动态图形，图形不是一成不变，体现了变化的活力，通过捕捉不同时间的定格画面从而生成辅助图形应用于各种媒介。设计者创造的不是某一个单纯的图形，而是一种视觉表达结构，改换视觉元素的组合生成不同的视觉内容，既是标志又是辅助图形，对标志的表现形式达成了有效的延展，也加深了品牌视觉形象在人们心中的独特印象，使其更具系统性与完整性。整个设计受到了极大的关注，推动了辅助图形的应用与发展。这既成为品牌视觉形象设计领域的全新思路，也为辅助图形的设计提供了一个尝试方向。此后，辅助图形的设计有了更多维度的表现。

2011年德国桌游会展视觉形象的辅助图形充分运用了标志本身的可变性，生成独具个性且多变的视觉符号，将辅助图形与标志相结合，生动而传神地深化了品牌视觉形象，传达了品牌的内涵和精神。德国桌游会展是德国乃至全球最著名的桌面游戏、卡牌类游戏的展览会之一，是桌游世界的顶级盛会。桌游会展的标志创作灵感源于中国传统的七巧板拼图。七巧板是中国民间流传的智力游戏，由七个简单的几何图形组成，通过各种不同的拼凑组合方式来随意地拼搭千变万化的图案。标志选用七巧板作为创作元素符合了桌游的品牌属性，同时，七个板块恰好也代表了该展会的七个主题，具有象征意义。桌游会展的辅助图形巧妙地利用了七巧板灵活多变的特性，经过不同的排列，组合出各种生动活泼的图样，应用不同的场合。虽然设计元素结构简单，但却趣味十足，造型丰富，强化了游戏的概念，更加具象地传递了品牌精神。

古城明斯克城市视觉形象的辅助图形不依赖于标志本身的造型，而是通过对几何图形的提炼加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升现代认知感，他的设计定位是愉快、年轻、具有强大的伸张力。因此，辅助图形并没有选择具体的图像，而是配合字母标志，选择明斯克英文单词的字母笔画这一抽象的线条元素加工成辅助图形，蓝白相间且宽度相等，或条状或块面，可以根据应用载体的变化，灵活任意地改变自身的形状，充分地考虑到应用的延展性。辅助图形的多变造型弥补了文字标志在应用中的局限，且简洁大胆地体现了城市品牌形象所需要的“伸张力”，现代感十足。

竹韵堂是一家专门售卖竹制品的生活家居场所，该品牌视觉形象充分体现了他们所倡导的简单、低碳、健康的生活方式。竹韵堂的品牌视觉形象选择了传统竹质品编织纹样的方式作为创作元素，对其进行重组再构，创新出多种线描图案作为辅助图形，让传统的竹编图案充满了现代感、时尚感。每一个图形纹样都有着不同的造型，看似与标志图形毫无关联，却在本质属性上与标志共同阐述了品牌健康自然的概念，丰富了产品的表现，深化了品牌文化。

新加坡Foodology餐厅的品牌视觉形象则是通过了标识符号完成了辅助图形的表现。标识是指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力。标识系统属于品牌形象系统的一部分，辅助图形直接运用标识符号更是传导了品牌视觉形象信息。Foodology餐厅的辅助图形选择了饮料、糕点、面食等各种表示食物的标识，同时结合标志的徽章造型及色彩，形成统一和谐的整体形象，强调了识别的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。

辅助图形的应用前景随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会发展的需要，越来越宽泛，包括在不同层次、不同行业品牌的实效传播应用中，品牌的演进改革中以及新生品牌的形象确立等，完成对受众除了视觉形象系统的标志之外，最准确、最直接的品牌理念的图形语言转译。通过辅助图形在企业品牌视觉形象设计的研究，达到对辅助图形如何具有表现力的深入剖析，完成对辅助图形应用表现的全面应用。

参考文献：

[1]李昌浩.VI（视觉识别）系统中辅助图形的设计研究[D].天津：天津工业大学，2007.

[2] 原研哉（日）.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006.

[3] 郝雪莉.法无定法――VI设计的创新[J].装饰，2010（107）.

[4] 伊延波，张立扬.VI设计中辅助图形的运用[J].艺术与设计，2010（01）.

[5] 胡国瑞.关于“图形文化”[J].南京艺术学院学报，2009（12）.

[6] 孔德时.视觉识别（VI）中辅助图形的设计研究[J].金华职业技术学院，2009（10）.

[7] 萨姆・哈里森（美）.怎样发现设计创意[M].，译.上海：上海人民美术出版社，2006.

[8] Steve Sandstrom. One Show DesignVolume2[M].New York：One Club publishing，2008.

[9] 孙盈盈.CI设计中的辅助图形设计研究[D].南京艺术学院，2004.

[10] 王犹建，詹秦川.企业形象设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.

[11] 杨珊珊，洪英.VI系统中辅助图形的设计方法思考[J].艺术学研究，2011（08）.

第4篇：品牌形象设计的重要性范文

品牌形象在市场竞争中的重要性

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是品牌资产的关键驱动要素，也是市场竞争的重要因素。品牌的形象不仅仅只是一种市场竞争的手段，更是一种文化现象。

个品牌的文化就是这个品牌的灵魂所在，品牌文化及其内涵也是当下最吸引消费者、提升产品附加值的重要因素。因此品牌想要持久稳定的发展下去，品牌形象的塑造显得尤为重要。

品牌形象老化的危害

随着社会的不断发展，人们观念的转变，潮流更新换代，许多国内的老牌服装品牌，都面临着品牌形象老化的问题。这些老化的品牌仍旧维持着建立之初的品牌形象，其一成不变的品牌形象直接导致品牌的认可度降低，尽管保有老牌品牌的知名度，但是在消费者中的认可度却极大降低。因为不止品牌在老化，消费者也在老化，旧的品牌形象已经无法吸引新的消费者，这将直接导致品牌的销售业绩下降，市场份额占比下滑，同时也危害到品牌之前建立的美誉度、忠诚度，从而降低品牌的竞争力，令品牌的发展陷入瓶颈，不利于品牌的可持续发展。

形象的重塑与创新

（一）形象重塑与创新的意义

品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根据新的品牌定位与潮流趋势，对品牌形象进行创新升级。品牌形象的重塑有利于品牌保持生机与活力，利于品牌的可持续发展同时，也能为品牌带来新的营销故事，通过新的品牌形象创新，打造新的故事或事件吸引消费者的关注。

（二）重塑，要基予时代审美与生活方式的变化.基于新的竞争挑战需要.比如，大众喜爱的咖啡品牌星巴克从创始至今经历了四次品牌logo的重塑，根据每个时期人们的思维喜好的转变和社会潮流的变化，星巴克从未停止改变，每一次标志的更替都是星巴克的里程碑式的转变，不仅是单单从视觉的美观度出发，更是为了传达星巴克勇于创新，不甘于停滞不前的决心。

（三）创新，就是要有新意，让顾客耳目一新.有变化，好玩，有趣昧，打造新的市场可能性，拓展新的消费领域.创始于1996年的上海品牌“热风”，英文是Hotwind，它的形象从创立到现在，做过两次大的创新.特别是最近的次创新，很有趣味，吸引了众多年轻的消费群体。原始的品牌标志整体图标为咖啡色，偏中性，风车图案缺乏时尚度，且没有突出的品牌标识度。新的品牌标志保留了原本风车图形的标志，在此基础上改变风车的颜色，用绿色增添了年轻活泼的气息，绿色和黄色的搭配柔和掉了之前一体咖啡色的中性标志，英文字母也有之前的大写变成了小写，更能给消费者传达亲切的感觉，底部“live is life”的字样被删除，整体标识显得更加干净整洁，突出了品牌的识别基因风车图案，活泼靓丽新颖的新标志也赢得更多年轻消费者的喜爱。

设计案例实践

T品牌是国内具有代表性的老牌毛纺织品牌，创立于1980年，主打经典流行与具有民族风情的羊绒、羊毛、针织制品，以生产高档羊绒衫/羊毛衫为主的上市公司。与国内很多形象老化的毛针织品牌一样，T品牌的形象风格在面对今天日益激烈的市场竞争中，没有突出的品牌优势，缺乏感染消费者的情感以及品牌标识度，市场份额逐步下滑，销售业绩不佳。品牌形象重塑是T品牌增强竞争实力的重要手段，通过创新的形象设计的力量去感染和吸引更多的消费者，激发消费兴趣点。

（一）T品牌概念的重塑与创新要素提取

我们根据T品牌的地域、文化、生产品类等特点，结合当下新的市场环境，线上服装店的发展使的得实体店逐步走向生活体验店的模式，加上快消品牌的价格和种类优势，以及T品牌消费者的逐渐老化趋势，T品牌结合当下新一代消费者喜爱的生活模式，以新疆风情、工匠精神、织造艺术、生活美学四个核心概念为主，进行品牌的形象重塑。新疆风情是根据品牌的地域特色而提出来也是品牌博眼球的优势神秘的地方。T品牌针织衫的优质质量，来源于这些老工匠们孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表达了品牌中代匠人对产品品质的提升孜孜不倦的匠心精神，同时也是T品牌的品牌核心文化。织造艺术显示着每一件毛衫都是一件艺术品，它的制作工艺精湛，外观靓丽独特，表达了品牌对针织艺术的追求，也是对匠人们制作出来精美实物的尊重。生活美学，从当代都市人追求独立、自主、精致的品质生活理念而提出的，希望透过品牌，体味每一个细节，去感受精致优雅的人生，爱生活并享受生活。

（二）T品牌的新形象塑造与创新

T品牌的形象设计主要包括色彩设计，标志设计，包装吊牌设计，终端店铺设计，促销广告设计等等，基于以上4个概念，我们针对色彩设计和概念店铺设计两个方面提出具体建议：

T品牌的色彩设计

根据流行趋势与T品牌市场分析，为T品牌设计羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黄（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四个代表色（如图1所示）。羊奶白是从织物的原材料，织物艺术一词中获取灵感，最原始温暖的色彩莫过于是天然母乳的染色，羊奶的染色能够使消费者在穿着服装的本身感受到心灵的温暖与妈妈般的关爱。沙漠黄则是从新疆的戈壁沙漠得到的灵感，希望能够追本溯源，找到T品牌本真的属性，新疆的属性，也希望顾客在看到这个色彩时。就能联想到我们来自新疆的针织品牌T。木咖是从咖啡豆和木头原色中提取了灵感，也是对生活美学的诠释。为了适应当下的最新的流行趋势以及简洁的风格，而提取了出了灰色作为T的代表色，即符合现代人的审美也是对T品牌情感的色彩诠释。

（三）品牌的概念店铺设计

1.体验设计，T品牌的概念店设计主要以体验为主，使得消费者能够更深层次的感受品牌所带来的文化。与传统型的店铺不同之处主要在于顾客除了购买衣服，可以手工DlY制作针织小件饰品，具有用户体验的功能，这也是我们最大的设计特色。

2.氛围设计，店内的装饰陈设重点在于对艺术氛围的营造，墙壁以原木色的木头为主上增添些针织、木头、油画、羊头等艺术品挂件，以及具有新疆西域特色的装饰品，地板上的具有新疆艺术元素的地毯等，整体店铺把针织艺术品、生活美学和新疆风情融入在了起，使得这里成为一个不仅仅是个销售的店铺，而是由文化，有艺术品味的，能够传递品牌形象的店铺。

3.道具设计，休息区用吊床作为道具，打造出一片野外休闲的闲适感。在拄件区利用树枝作为横杆，打造别致，新颖的视觉体验，与此同时天花板上用做旧木头和灯泡做一台挂灯，增加店铺的异域特色。

总结

品牌的持续发展需要不断的创新其品牌形象，不断的融入其新鲜的血液，让品牌保持生机与活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消费者情感共鸣的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心内涵，找出品牌最打动消费者的点，在色彩，终端店铺中进行创新设计，从情感上感染和吸引消费者，从而提升品牌的知名度与销售业绩。

（作者单位：浙江理工大学）

第5篇：品牌形象设计的重要性范文

1.1 长白山地域文化的内涵和特征

長白山所处吉林省，其地域属于平原崛起的活火山山脉，近年来，国内许多专家和艺术学者都运用许多新的视觉和方法阐述了长白山区域的文化内涵和特征，从而相互影响，构成了长白山地域文化的内涵。而长白山地域文化又有其独特之处，主要有下列特征：（1）自然：长白山自然物产之多，山珍奇多，物种极其丰富;（2）人文：人文资源具有长期性，比如是满族和朝鲜族的聚集地;（3）经济：靠山吃山的本质，长白山以动植物作为主要经济来源。

在整个长白山地域文化发展过程中，各个特征元素相互独立却又相互依存，彼此间有着紧密的联系，在同一发展体系各个元素相互渗透。在长期发展的过程中，地域文化交流不断深入，不但具有汉族的特点，慢慢兼具着其他民族的文化特点，体现出了鲜明的包容性。

1.2 长白山旅游品牌设计的概述及意义

旅游品牌是商业化的概述，有其特殊的意义，现在品牌已经成为现代商品在经济活动中的重要组成部分，最主要的“名称”和“标志”这两项内容构成了品牌的重心，而品牌的价值包括文化、经济、精神等各个层次，其最重要的就是深厚的地域文化底蕴和设计理念创新。

要做到首先提升旅游品牌的核心价值观观，通过创新型的旅游品牌形象，能让消费者对其留下深刻的印象;其次设计创新要有较高的辨识度，通过形象化的旅游产品设计和旅游品牌推广，可以让消费者直观的了解其特征，利用其视觉设计中的图形、文字及颜色来丰富旅游品牌、展现其品牌特征;最后是较高的旅游设计品的品质凸显，通过突出产品的良好品质，扩大商品在市场的传播效应，才能打开更广阔的消费市场，更好的传播“长白山”这个旅游品牌。

1.3 长白山地域文化与品牌形象设计的关联性

不同的地域文化有不同的旅游品牌形象的体现，地域性与品牌传播是相辅相成的，地域文化是旅游品牌定位的基础。设计不能为形式而形式，不能单纯地从美观出发，应该结合民族、文化、地区习俗而设计，要具有独特的文化气息，要将地域文化与品牌设计相关联，特有的品牌形象、符合地域性质的品牌形象才能引起人们的共鸣。

就长白山地域文化而言，推动其旅游品牌设计的建设有着很重要的经济和文化意义，其一，就是带动经济发展，促进旅游业，提高山珍品质，产生的经济效益才能不辜负吉林省农业大省的声誉，实现文化转变为经济的作用;其二，是推动吉林省人文文化、自然文化和历史的发展，一个地域的发展关系到整个民族的文化提升，为了凸显更好的文化性，旅游品牌的创造是重中之重，而其品牌性的提升，又是对弘扬民族文化和影响社会发展的核心价值。2长白山旅游品牌设计的必要性和可行性

大量旅游品牌形象都是基于地域文化而设计的，在人类历史长河的发展中，旅游品牌文化的多样性是各个国家和地区的特殊表现，不同地域文化下的品牌设计构成了集大成的文化传播。而长白山地域有着鲜明的属性和特征，随着时代的进步，营销学学者飞利浦科特勒教授认为品牌是一种图案、属于、符号、标记或名称，或者是相互结合，文化品牌的本质是文化产业品牌化的结果。给予品牌的含义，一般商业品牌和文化品牌具有同质性，还具有资深特别的地方，掌握这些具有特色的地方，可以让文化品牌的树立和推行起到积极指导作用。

从旅游角度来说，长白山地域在夏季是良好的避暑胜地，在冬季是优秀的滑雪之城，且一年365天长白山地域温泉水不断。吉林省旅游局王库副局长在《冰雪意见》中提出：冰雪旅游经济快速发展。打造世界高端冰雪旅游目的地，重点建设大长白山冰雪度假和吉林市冰雪运动“两个大区”;集中建设2个国际冰雪旅游度假名镇和系列冰雪旅游小镇;在全国率先建成年接待超100万人次的世界级滑雪度假综合体，形成“玩雪到吉林”高认知度的品牌形象，冰雪旅游人数达到1亿次4。

从环保角度来说，长白山地域是国家5A级景区，国家对其各类文化和自然的保护度极高，将其魅力充分展现于世界面前。所以，对于长白山地域文化的传承来说，旅游品牌的设计是一个重要的发展过程，通过对其旅游品牌的创新设计，可以使长白山地域文化的自然资源和人文资源分布更加分明，层次更加合理，通过完善的品牌形象设计，有利于使长白山形成更好的环境资源保护。

经济发展方面，长白山的旅游产业在全国有着强有力的竞争性，商品在进入市场前要设计一系列的品牌形象、产品推广等，从经济角度考虑，还需要提高其品牌知名度，反过来以长白山这个打的品牌及文化底蕴加强带动特色纪念品的销售，实现共赢，达到既宣传长白山品牌又增加收入的目的同。

文化发展方面，文化的传递少不了历史的传承和文化的传播，而很多文化的发展都是依托于地域性。主要借助实体物品，推出具有文化底蕴的商品，例如，北京故宫博物院是在明清两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，作为世界上唯一每年接待游客超过1000万人次的博物馆，故宫文化创意团队通过淘宝和实体店以及微店，用出售精心设计的故宫商品来传播中国传统文化。在经济发达的旅游国家和地区，文化发展旅游用品占据一定的经济地位，所以大力发展长白山地域文化，对于长白山旅游品牌文化的传播是起着至关重要的作用的。

媒体发展方面，无论是新媒介还是自媒体，现在任何事物的传播都越来越迅速，而一项新设计的宣传速度之快也是有目共睹的。所以，传播长白山旅游品牌文化，新媒体、新媒介的方向传播是必须要大力发展的，这样才能实现共赢。好的互联网效应是前提，使长白山地域文化品牌能充分利用媒体传播，具有最高强度的可行性。全国互联网的覆盖为地域品牌设计奠定了基础，使长白山旅游品牌的设计能加速传播和传承。

社会发展方面，2020年中国将全面进入小康社会，先进的社会发展趋于蒸蒸日上的过程，所以对文创产品的需求也逐年增加，当然，社会的发展也离不开地域文化的发展，对于地域文化对品牌设计的依托也是重中之重。

3 长白山旅游品牌形象设计及传播

3.1 同类地域下的品牌形象对比分析

相似的地域文化所形成的品牌形象有着一定的相似性，具有相同的设计属性和特征，并且具有同类型的地理、地貌或者相似的自然、文化资源，以及在文化发展和传播之下，不同地域的同类形品牌有着很强的相似性。

同类地域文化的差别，同样是玉龙雪山与长白山作类比，这两类地域文化彼此存在这和而不同的特点，有相似性和差异性。在不同的地域进行旅游品牌设计时，要扩大和突出差异性，保留相似性，是同类地域下的旅游品牌设计的重要基础也是确保同类地域文化的传播和发展的均衡。

最后同类地域品牌设计要传承此地域的文化特征。很多同类型的地域文化之间有着互相作用的关系，当两个同类型的地域文化相似度极高的时候，一个地域就会慢慢消逝被另一个地域文化所代替，另一个地域文化会取其精华、去其糟粕，所以，很多地域文化都是由更多的同类地域文化所延续和发展形成的;而其品牌设计过程中有意识突出原产地的形象间。

3.2 长白山旅游品牌设计的体系规范性和原则性

在品牌形象的设计过程中，首先，要紧密结合地域性原则，将文化和地域相结合，围绕一个或者几个观点，将其特点放大，通过视觉系统和文字要素，进行地域品牌文化的传播;其次就是规范设计要素，要遵循适应大众的设计原则，对视觉符号加以调整和深入研究，引导大众快速了解长白山品牌形象的特点;最后，在長白山旅游品牌设计中，要结合地域文化特点确立其品牌形象的定位，然后确立设计要素，提出新的创意观点，结合实际、遵循原则开展设计，在现实因素的大背景下，确定一定的设计模式，打下坚实的基础。

3.3 品牌推广与传播

经过研究和对比，长白山地域品牌的推广和传播是必不可少的。而品牌的推广最主要有三种形式：

第一，广告。广告是最主要的信息传播手段，品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性m。在全世界众多品牌当中，每个优秀的品牌都有自己专属的广告，让消费者牢记于心，甚至过目不忘。人们最快速了解一个品牌的直接方法，就是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度和塑造品牌形象的强有力工具。

第二，公关。主要是指公共关系的品牌塑造，打造“长白山旅游”的“大美长白”形象、品牌、文化，有着一系列的方案和方向。公关的传播作为品牌传播的一种手段，是最能利用第三方认证和指引消费者的方式。公共关系可以为长白山塑造品牌的知名度以及良好的视觉形象，还能帮助品牌在消费者心中取得认可，主要推广和普及消费者的“购买哲学”，提升经济效益，促进品牌资产和社会责任增值。

第三，新闻。新闻有时会优于广告，因为新闻事实性较强，而广告让人觉得浮夸;其次是广告的费用昂贵，而新闻在原则上是基本免费的。所以新闻是品牌传播的一个重要载体。

第四，人际。人与人的相互交流是最简单直接的方式传播和推广一个品牌的途径，主要通过人际交往，使公众了解和认识一个新的品牌、认识一种新的文化，也是形成树立优质品牌形象的重要途径，在众多品牌传播和推广的方式中，人际推广使最为令人接受的。只有得到消费者的认可，才能传播品牌形象的美誉，才能发挥积极作用。

第6篇：品牌形象设计的重要性范文

关键词：CI设计；企业；形象

中图分类号：J022

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）14-0285-01

我国的企业形象设计理念是在70年代随着改革开放的浪潮被引入的。此时一些高校也随之开设了相关的课程并培养了第一批CI人才，这些前瞻性的行为对我国的企业形象设计做了初步的尝试和探索，也为后期发展取得了许多宝贵的经验。1990年的亚洲运动会是我国首次全面导入CI设计，随处可见醒目的熊猫“盼盼”形象。一个好的形象设计会使一次活动或者一个企业具有较大的群众影响力，能够更好的传播该企业的经营理念和管理方式，使受众从一个简单的形象产生一种信任感。CI设计在世界范围的首次出现是由美国著名设计师莱蒙特·诺维和保罗·朗多在1930年前后提出的，即“Corporate Identity System”。它的发展背景则是因为第二次世界大战后的美国经济一直处于高速发展的状态，各个大小企业纷纷参与到市场竞争中来，为了在大量的企业竞争中取胜，他们需要竖立自己的品牌形象竞争力，于是企业形象设计进入了大众的视野，成为企业的重要脸面。

企业形象设计之所以如此重要，主要是因为CI设计是将标识和品牌作为宣传企业理念和文化的工具。CI设计师需要将广告宣传品、产品、包装品和产品说明书，直到与该企业相关的建筑物、车辆、信笺和票据等都加以统一设计，从而设计出具有代表性的企业形象标识，在颜色、图案、文字方面都需要有企业的明显特征，符合企业宣传的目的和受众的喜好，在大众的心里产生一个固定的、良好的形象，使企业形象成功的渗透到大众的视觉和意识中。

企业形象设计属于图形设计，是一种视觉符号。图形是无声的语言表达，不同的人会对同一种图形产生不同的感官感受和心理反应，图形通过它的形状和色彩表达自己独有的含义。一个好的图形能使大部分人产生统一的感受，至少是美与丑、善与恶。视觉传达则是这种意思的最好表达，通过观众眼睛所看到的、接受到的信息，了解到创作者的出发点。在人类发展的历史长河中，图形是人类文明的标志，这些可以追溯到远古时期。自从有了人类，人们便开始通过图形这一简单的符号来传达自己的意思，可以是喜怒哀乐，也可以是标记、祭祀等各种活动等等，图形能很好的起到沟通传达的作用。之后，随着人类文明的发展，图形便被人们广泛采用。皇族也好，普通大众也好，他们都有属于自己的颜色和形状来表达统一的理念。这些都是图形设计的演变历程。这些对于我们研究CI设计的重要性具有不可忽视的重要作用。一个良好的、统一的形象是传播企业文化的桥梁，它能够以最简单的方式沟通企业与客户。

如何使一个企业形象能更好的得到传播，重要的一点就是首先需要在企业内部做到高度的一致重视和统一使用。全球很多著名企业已经把形象问题提升到一个相当高的标准，他们清楚的知道形象关系到一个企业在人们心中的形象，更深刻的说就是企业是否能在市场竞争中获得大众的支持和认可、喜爱。如果没有一个统一的形象设计，大众如何去互相传播和交流呢，如何能更好的找到与自己喜爱的企业之间的联系呢，说白了就是企业形象设计能使企业和大众之间做一次亲密的交流，是大众觉得自己能近距离的接触到该企业，从而产生信任感。

CI的重要性需要理性的分析，我们需要知道它的成功性并不单是美观这一个方面，设计时不能抄袭和模仿从而失去了自身的特点。事实上这样可能会导致相当严重的后果，使人们对之产生厌恶感甚至抵制，使企业处在一个相当被动的位置，混淆了大家的视野。随着企业形象设计的逐步发展，如今我们熟知很多图形符号已经具有明显的性格特征，让人看上去就知道这个企业主要是经营哪方面业务。所以在定义企业形象的时候要也要考虑到这一点，既符合大众审美意识也具有企业独特的形象风格。

第7篇：品牌形象设计的重要性范文

关键词：视觉识别系统；城市；重要性

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0198-01

当前，国内打造城市视觉识别系统的热潮此起彼伏，人们也越来越关注自己所居住城市视觉识别系统的塑造，国内也有许多城市已经走在城市视觉识别系统建设的道路上，如北京、上海、香港以及台湾等。随着市场经济的迅速发展，城市视觉识别系统发展机遇和市场竞争的着重点已不是对产品的质量、价格竞争，而是要把树立城市视觉识别系统作为竞争策略的重要组成部分。国内一些城市研究学者对这个问题的研究不占少数，但还没有形成一定的理论体系。我们可以通过对国内外城市品牌塑造比较成功的城市案例进行分析，从城市视觉识别系统设计与城市文化相结合的理念中吸取经验，对在城市视觉识别系统塑造过程中城市文化能够充分体现的策略与方法进行思考与探索。

我们生活的社会正在大步迈进，这是一个信息泛滥的时代。传播技术高度发达，在这种激烈信息冲击下，城市视觉识别系统很容易被淹没，在同类行业中失去个性，以至于逐渐被淘汰。但同时信息社会也给了城市宣传自身创造了机遇和挑战。城市也更需要有效的传播策略，需要与其他的对手有明显的区别，需要创造出一种能表现城市形象的独特视觉识别体系，来强化社会大众对城市的印象，树立良好的形象。城市形象就是城市给人们的总体印象。在市场经济环境中，以城市经营战略为指导思想，通过整合城市资源，对城市进行准确定位，塑造独一无二的城市形象，以增强城市软实力，提高城市在国内、国际的竞争力，带动城市的发展。城市不仅仅是一个实体，而且是经济效益和社会效益的创造者。随着技术的不断革新和进步，城市的同质化趋势严重。城市必须重视和提升城市形象，调整城市理念，获得更多社会大众的认同，才会有良好的发展空间，同时为大众提供更好的服务。

如今有不少的城市已经将城市视觉识别系统运用进来了，而且有不少已经起到了很到经济效应，市场效应，城市效应。例如国外墨尔本的城市设计和我国的桂林城市设计等。通过这些国内外的案例我们可以看出，城市形象的重要性，城市形象给社会大众所带来的直观感受和体验，通过这样系统的设计不仅为城市增添了新的生命力和活力感，同时新的产物所带来的新鲜感也会持续的停留在社会大众的印象中，从而产生强有力的效应。无论是标志、海报、徽章、服装等应用体系，其里面所贯穿的内容是相辅相成的，缺一不可的。如果一个城市没有城市形象、没有城市文化，那是可怕的。生活在那些城市里的社会大众都会感觉没有活力和动力。而一旦有了城市形象、城市文化精神，那么这座城市会变的不一样。有了城市文化做底蕴，有了城市视觉识别系统做后盾，一个城市的发展可以说已经进入新的时代。城市视觉识别系统是一张活名片，目的就是为城市创造新的城市形象，提高城市的知名度，为城市的发展创造有利的条件和巨大效益。

视觉识别系统在城市中所具备的巨大潜力与无形价值。视觉识别系统与城市发展设计相融合的理念，对将来视觉识别系统在城市中的应用具有重要的意义。要做到使城市品牌视觉形象的设计表现蕴含本城市鲜明的特色，树立起一个独特的城市品牌形象，形成一个系统的、切实可行的城市品牌形象体系，也从而能对国内大多数城市品牌视觉形象的塑造起到一定的引导作用，是一个长期而又漫长的工作。

在经济全球化的竞争激烈的环境中，城市文化的挖掘对于城市品牌视觉形象塑造的价值与意义，能够使国内越来越多城市品牌的视觉形象更加具有地域性与独特性的视觉特征。城市视觉识别系统是一个城市静态的识别符号，也是城市形象设计的直观表现形式，它与城市相辅相成，不可分割。如果城市缺失了这一部分，那么将无法得到更好的经济发展，社会大众对城市、企业、乃至政府都会失去信心。所以我们要很好的运用这一系统，去为更多的城市创造它的经济价值、精神价值、人文价值等。为了把城市品牌的理念和核心价值观融入到品牌形象里，我们就要不断的对城市形象，城市文化经行更新、再创造。更要注重以人为本的设计理念，实现人与城市月企业之间的信息传递和共同价值。

在这个快速变化的时代，以变应变、不断求变，才能为城市带来新的生命力与活力，才能使我们的设计更好的融入我们的生活当中。

参考文献：

[1]刘瑛，徐阳.CIS企业形象设计.武汉：湖北美术出版社，2009.

[2]陈青.VI设计教程.上海：上海人民美术出版社，2011.

第8篇：品牌形象设计的重要性范文

如果单纯地将服装陈列设计纳入艺术设计这一领域，不免有失偏颇，因为服装陈列是一种由多种复杂因素结合起来的综合技能。陈列可以说是一种艺术展示行为，但从营销的角度看，它也是一个理性布局全盘规划的过程，充满了对商品的理解和理性的思考。

以下是2005届部分优秀陈列毕业作品赏析：

“蜕变”――“第9汇时尚会客厅”品牌形象系列设计与主题陈列策划

该作品虚拟了第9汇时尚会客厅，是一个形象设计公司，从这里走出去的顾客就像由茧蜕变为蝶一样，他们在社会中靠不断打拼才有所成就，这也是蜕变的过程。针对的消费群是25～35岁的都市女性，整个VP空间以银色为主色调。银色似“9”的茧壳笼子和地上的白丝表现蚕的蜕变，以物喻人。此橱窗所要表现的就是走进第9汇的人都想要自己漂亮，可是多年的穿衣习惯禁锢着他们的思想，就像一个密不透风的笼子，只要将“禁锢的笼子”摘掉，会有许多不同的风格和色彩在等着他们，而这一过程就像茧化蝶一样，需要一场洗礼。

“CITY LDFE DREAMING”――男装品牌形象系列设计与主题陈列策划

主题定为“CITY LIFE DREAMING……”是源于男士对休闲舒适又不失时尚生活的向往。“城市生活”是一款现代城市建筑模拟游戏，游戏允许玩家建造和管理一个充满色彩的21世纪城市。城市生活之梦，让城市的青春一族，能够像彩蝶般展示缤纷的自我，享受更自信、更自由的生活方式。选择定位在20～35岁的男士做休闲装的陈列设计，运用多色的道具，起点缀作用，让服装本身在整体陈列环境下更出彩，使大家发现男装陈列的魅力。同时，运用半封闭式的场景式陈列，来表现男人在脱掉正装回到自己向往的舒适时尚生活的场景。

“普罗旺斯的猜想”――内衣品牌形象系列设计与陈列策划

灵感来源于普罗旺斯，醉人的薰衣草花海。直到英国人彼得-梅尔的到来，普罗旺斯许久以来独特生活风格的面纱才渐渐被揭开。在梅尔的笔下，“普罗旺斯”已不再是一个单纯的地域名称，它代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式，一种宠辱不惊，看庭前花开花落，去留无意，望天上云卷云舒的闲适意境。以浪漫风格为主题的春季内衣时装陈列，年龄定位在20～35岁。内衣对女人来讲尤为重要。在穿着欣赏的过程中，女人对自己充满期待，充满怜惜，有一点点自恋的意味。

第9篇：品牌形象设计的重要性范文

关键词：信息设计认知信息处理

品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。

一、品牌的认知过程

消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。

首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。

二、品牌包装设计中的信息设计步骤

品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中，根据这一环璄中人、物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为，并以此为依据进行设计，赋予产品一定的形象和意义，使产品形态语言有效传达出信息和内涵。因此品牌包装设计中的信息设计可以分为以下四步：

第一步，设定使用情境，分析各因素的关系。在这一过程中设计师首先要设定目标群体，明确产品未来的服务对象是谁。除此而外设计师还要明确产品可以完成什么样的工作、产品的操作使用方式、产品的使用空间环境和当地的社会文化、风俗习惯等；第二步，提取产品角色。设计师要根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然角色，同时又要从产品在自然环境、社会风俗习惯等中的情况来确定其社会角色；第三步，利用造型语言诠释产品角色。将前面得到的抽象的语言语汇用具象的视觉形态加以表现；第四步，评估造型在技术上的可行性。

三、影响品牌设计中的信息设计的因素

1.品牌的信息设计要人性化。如前所述，消费者认知品牌包装的过程就是信息处理过程，而信息处理过中第二步是非常关键的，即消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么。因为消费者只有对该品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。那么如何使消费者产生好感呢？这就要求具备三个条件：足够的刺激、消费者自身的经验以及两者之间的联系。2.信息设计要注重地域特色和文化传统。不同地域、不同国家和民族有着不同的文化，每种文化都是各地区各民族长期选择和积累的结果，代表着他们的生活方式、习俗、语言、审美、观念等，有着各自独特的价值。设计师在进行品牌形象的信息设计时必须充分考虑到地域特色和文化传统。

3.信息设计要重视造型语言。产品造型是产品与使用者的对话语言，它可以帮助使用者从造型中获取信息。品牌形象的信息设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的生理、心理和社会历史文脉等因素的前提下对产品进行解构、组合、调整，传递出丰富的产品信息。

四、品牌信息设计的方法

1.设定目标群体。所有的品牌形象都要让人明白它是为谁服务的。即在品牌形象包装设计时要设定一个特定的目标群体（也就是服务对象），他们各方面的情况接近或类似，这样在产品形态设计时比较容易进行信息传递。反之，如果不设定目标群体，而是让品牌形象包装适合尽量多的人，这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。

2.明确使用环境。动中不自觉的减少浪费，又适合于公共任何产品都是放在一定的环境中来使用的。因此设计师在进行产品包装的信息设计时要充分考虑产品与其自身所处的环境协调一致。

3.注重人的认知。一个产品必须要告诉消费者它是什么、如何使用？要使消费者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动消费者的多个感觉器官来接受刺激。

(1)品牌形象的信息设计中的视觉要素;(2)品牌形象的信息设计中的听觉要素;(3)品牌形象的信息设计中的触觉要素。

五、结论

品牌形象包装设计中的信息设计一个复杂的系统，它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与设计、产品与艺术为一体，形成美的共鸣。品牌形象包装设计中的信息设计面对产品，消费者与之形成了一个认知与使用、交流与对话的过程，是一个充满了往返关系的动态系统，或者说是一个产品艺术的审美的互动行为。现代包装设计作为产品的载体与媒介，起着快速传递产品信息的特殊作用。它受到诸多因素的影响，如果品牌形象包装的信息设计能够表达出设计者的意图，它就可以被使用者正确理解、识别和正确操作，此时的设计就是成功的设计。反之，设计师的意图不能被使用者正确理解就会产生错误的识别和操作，这就是失败的设计。因此品牌形象包装设计中的信息设计将是设计师今天乃至今后要不断研究的课题。

参考文献:

[1](美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克桑德拉·A·科拉索维克；译者：李慧．品牌的塑造——从概念构思到货贺展示[M].上海:上海人民美术出版社，2008

[2]胡飞杨瑞:设计符号与产品语义[M].北京：中国建筑工业出版社，2003