电视广告片制作精选(九篇)

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第1篇：电视广告片制作范文

关键词：电视广告 原创卡通形象 设计原则 参与形式

原创卡通是创作者按照广告主的主观意愿，分析品牌或产品独特之处，探寻消费者心理期待，并选择最适合的人、动植物作为原型，进行艺术加工后呈现的卡通形象。电视广告中的原创卡通形象以人、动植物及非生命的原型，通过二维、三维等制作手段建立成型，通过电视的时间维度可以展现动感并具有观赏性且造型独特，因此往往能够成为电视广告中的“金矿”。但并不是所有产品的电视广告都适合采用原创卡通形象，只有明确产品的属性，重视卡通形象设计，合理运用并不断宣传推广，方能促进销售目标达成，巩固品牌资产。

电视广告中原创卡通形象设计原则

最早出现在电视广告中的原创卡通可追溯至1948年美国爱洁可斯去污粉广告。此后电视广告中的原创卡通形象伴随着计算机技术和电视广告的发展不断进步创新。在如今注重情感传递的社会，原创卡通形象能使企业形象更人性化，使产品形象更具亲和力，能够软化产品外表，贴近消费者内心，是一种具有号召力、亲和力的符号语言。

在商业电视广告中使用原创卡通形象，须掌握其设计原则，使卡通制作与广告目的达到完美统一。从设计基本要求来看，设计电视广告中的原创卡通，要求卡通适合在电视广告中使用，有动感、悦目、原创的特点。作为信息接收者的消费者，身边早已信息过剩，故电视广告片必须“专心致志地制作出一点东西去吸引漫不经心的观众”。电视视觉、动感的基本特点是电视与平面媒体不同的核心要素，在电视广告中运用卡通形象应充分利用电视的时间维度表现动感，可以提高视觉吸引力。故需“动感”。如今的电视广告中，明星代言充斥于各大媒体，令消费者眼花缭乱，往往是记住了明星而忘了其代言的产品。而设计独特的卡通形象则在众多明星代言的广告中易于脱颖而出，一个原创的、有特点的卡通形象，能吸引观众的注意、理解、记忆和认知，获得人们的认可，进入人们的关注和接受范围。故需“原创”。最后，原创卡通形象必须“悦目”，悦目是人类的基本要求，是所有广告形象都需要遵循的手段，卡通形象也不例外，这是原创卡通作用发挥的前提。

从行业看，食品饮料、药品保健品、信息通信、媒体广告、公益、家电、房产、汽车八个行业较多使用卡通广告。其中，食品饮料、药品保健品和信息通信三大行业，特别是食品饮料和药品保健品等卷入度低的行业成为卡通广告最集中的行业。原因在于：广告诉求方式和产品的特性有着密切的关系，按照罗斯特和佩斯于1991年将消费者的高低卷入程度与拉斯基、阿伦和德的信息分类策略结合起来的分类法，食品饮料行业属于低卷入转换型，药品保健品属于低卷入宣告型。在广告策略方面，低卷入转换型的食品饮料广告应该以感性诉求为主要表现方式，而感性诉求恰恰是卡通手法的长项。因此，在产品属于低卷入度类型时，更适合在电视广告中使用卡通形象。

从原型看，电视广告中卡通形象通常是被艺术加工的人物、动植物和其他非生命。其中，又以人和动物卡通最常见。人物卡通通常代表产品的目标消费者，故而数量最多。如美国夏威夷潘趣果汁中的潘趣；龙虎清洁油广告中白描的黄包车夫。其次是动植物卡通，动植物卡通的设计通过赋予动植物以“人格”，即“拟人”的方式来反映产品或品牌特性，吸引消费者注意，促进记忆。如Bud light啤酒的贪玩狗麦金兹；葵花牌药业的葵花宝宝、葵花爷爷；KFC的健康小使者奇奇。非生命的卡通形象包括美国加利福尼亚葡萄干（California Raisins）；纳爱斯柠檬绿茶牙膏广告中拟人化的3D小牙齿等。卡通原型的选择和形象设计很重要，如果电视广告中的卡通形象成为观众熟知的艺术形象，观众喜欢卡通，接受了卡通形象，那同时也就接受了这个品牌传递的价值观，并能把卡通作为产品和品牌的提取线索，由卡通联想到产品、品牌甚至企业本身。

从制作方式看，在选择制作手段时应充分考虑到企业、品牌、产品的特点及性质，文案创意人员应与设计人员充分沟通，只有将最好的创意理念通过最合适的制作手段创造出来，才能保证卡通形象在广告中作用的最佳体现。电视广告中的卡通主要通过二维、三维、黏土及其他特色手段制作。二维卡通一般采用传统的分层制作，以线描和水墨、油画等平涂颜色为主，其卡通形象艺术色彩浓，传统文化底蕴强，能减少消费者对现代浮躁商业广告的心理排斥。如美汁源10分V饮料广告中，用线描着色的方式描述了在炙热太阳的照射下汗如雨下的路人看到解渴的美汁源10分V时迫不及待的情景，有趣生动。通过计算机软件制作或使用计算机与真人结合拍摄的立体卡通形象称为三维卡通，其视觉冲击力和表现力强，能够完成传统摄像、美术不能完成的镜头，适合制作有特色的广告形象。如多美滋优恒多奶粉广告中通过三维手段塑造出三维西红柿、香蕉等水果蔬菜和多美滋奶粉罐活跃可爱的形象，童趣十足。此外，如“Bridgestone普利司通轮胎搞笑广告土豆先生篇”中用黏土卡通形象塑造了一对正在开车的可爱夫妻遇上拦路羊群的场景，有质感有趣味。另外也有水墨、剪纸、木偶等形式。

电视广告中原创卡通形象的参与形式

从重要程度看，电视广告中的原创卡通形象通常有唯一角色、主要角色、次要角色、作为背景等不同的重要程度。在选择卡通形象的参与程度时，必须以完成广告任务为基本出发点与结束点，并无特别的区分。如光明优倍牛奶广告卡通篇中的卡通牛形象是广告的唯一角色，芬达汽水可爱卡通不太篇中的卡通小姑娘、早期脑白金广告中的老头老太太、草珊瑚含片广告中的阿凡提形象以主要角色的形式出演广告，而雷达蚊香液与杀虫喷雾系列广告中的3D蚊子、威猛先生洁厕净广告中的威猛先生等卡通形象常与真人共同出演产品。虽然重要程度不同，但共同目的都是为了有更好的广告效果。

从参与方式看，出演广告、展现产品是原创卡通形象参与电视广告作品的主要形式之一。原创卡通形象是电视广告片的新演员，其参与电视广告的目的与所有广告人物相同，都是通过演员的服装、形象、表情、语言、动作推广广告创意，反映产品特点。原创卡通形象出演广告，可以达到美化演员形象、方便反复修改、控制广告片质量并表现传统美术和摄影不能表现的情境点。如在早期伊利奶牛养育篇广告中，花白相间的奶牛健康漂亮，它们在草原上洋溢着乡村气息的木屋学校生活，既能玩呼啦圈、跳山羊，也能走平衡木、吃新鲜的自助食物，广告的场景和奶牛的活动被“拟人化”，展现传统画面不可能表现的情境，带给观众更多的视觉刺激。

另外，电视广告中原创卡通形象也常被用作企业或产品的虚拟代言人。菲利普・科特勒说：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品，还可以找一些虚拟造型。”一方面，本质上，电视广告中原创卡通作为代言人与明星、专家、平民代言完全相同，都是可以充分代表产品或品牌个性，传达企业的文化内涵，兼顾社会公共性和公益性的代表形象。另一方面，原创卡通作为虚拟代言人有优势。首先花费少，使用原创卡通，一是首次制作花费相对较少，二是长期使用无须向代言人付酬金，维护和修改花费少；其次，原创卡通在造型上独一无二，是品牌专属，长时间使用的广告累积效应明显，并可以根据时代变化微调，陪伴品牌长期成长。

在长期的电视广告实践中，有很多成功的例子。在美国广告史上，著名的虚拟代言人之一是劲量电池(Energizer)的卡通形象：劲量粉红兔子。劲量兔子虽然沿用的是竞争对手金霸王(Duracell)广告中的电动玩具兔子，但却通过用更加夸张的新创意方式表明劲量电池的耐用持久。开场是一次电动兔子比赛，主持人表示：“有的广告上说某家电池的兔子最后获胜，大家千万不要被迷惑。”这时一只戴太阳眼镜、脚穿沙滩鞋、敲着一面印有劲量电池标志大鼓的电动兔子上场，鼓声越来越近。主持人继续说：“事实却是，劲量电池根本没有被邀请参加决赛。因为没有人比得过劲量兔子，它总是在走啊走。”于是，劲量兔子继续敲着鼓走进屏幕，还不时把鼓槌举过头顶拼命挥舞。接下来，勇敢的兔子啪嗒啪嗒往前走，它走下屏幕，冲进演播室。导演高喊：“挡住兔子！”可是挡不住，兔子大踏步地穿过正在拍摄咖啡广告的场景，穿过治鼻窦炎的药物广告，穿过葡萄酒广告，根本不管其中目瞪口呆的男演员……正是：“没有什么比劲量电池更持久。它让兔子走啊走，总是在走……”一段时间之后，这只可爱的兔子激荡的活力和突出的个性使广告开始奏效，劲量电池的耐用名声逐渐树立。之后，这只戴墨镜、蹬沙滩鞋、会敲鼓的电动玩具兔子成为劲量电池的代名词，自1989年出现后共出演了100多条电视广告，并被评选为20世纪最受欢迎的五个广告形象之一。

结语

近年来，在国家政策和工作人员的努力下，大量原创卡通形象涌现。这些独特的原创卡通形象通过网络、电视等各类媒介进入观众的视野，不但深受广大青少年的喜爱，同时也打动了更多不同年龄、不同身份的观众。在网络领域，小破孩、嘻哈猴、绿豆蛙等卡通形象风靡一时，成为人们耳熟能详的知名形象。在各类电视广告中，从脑白金跳舞的爷爷奶奶、光明牛奶的牛牛到太太乐鸡精的乐乐，原创卡通形象正越来越多地活跃在我国电视广告的舞台上。可以说，原创卡通形象已经与电视广告相结合，并且成为电视观众接受的广告模式，有较大的发展空间。

在电视广告中恰到好处地运用原创卡通形象，将提高电视广告的魅力和受关注程度。对于同一事物，卡通比其他形式更能让人接受，能够明显地减小受众对广告的抵触情绪。但一方面，电视广告中的一些卡通形象，只是简单的人、动植物形象人格化，增加了观赏性，但缺乏连贯性和识别度，就广告而演广告，使用卡通形象的目的性不强；另一方面，对于一个好的广告片或一组系列广告来说，广告脚本的编写、创意、创新都很重要，只有好的广告故事加上好的广告角色，才能成就好的企业和产品推广。而当前在中国的电视广告片中，更多的卡通角色只是简单地突出教育意义，这一点影响了中国电视广告中的原创卡通形象，使之有低龄化趋向，并阻碍了原创卡通形象在电视广告中的发展。

因此，我们必须认识到：原创卡通形象参与电视广告，本质上与明星、专家、普通人物、动植物形象参与广告片制作没有区别，其共同的目标都是为了表现广告策划的创意、促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固等。因此，随着新广告媒体不断出现，电视广告中的卡通形象也要随之不断“推陈出新”，重视设计表现手法和视觉传达方式的新颖与恰当，合理地将原创卡通形象与电视广告的其他元素如声音、色彩等相结合，才能共同协力完成广告目标。

参考文献：

1.张玲玲：《广告卡通的理论与应用研究――以IAI中国广告作品年鉴（2000－2005）为例》，2007年厦门大学硕士论文。

2.布鲁斯・本丁格尔著，谢千帆译：《广告文案训练手册》，中国传媒大学出版社，2008年版。

3.楼旭东：《明星代言广告与卡通形象广告比较研究》，《新闻界》，2008（1）。

4.李媛莉：《卡通形象代言人研究》，《新闻爱好者》，2008（24）。

5.金雪涛、张东胜：《我国动漫产业发展的制约因素与对策》，《商业时代》，2009（1）。

6.谭燕：《动漫在电视广告中的应用研究》，2009年重庆大学硕士论文。

7.黄合水：《广告心理学》，高等教育出版社，2005年版。

第2篇：电视广告片制作范文

关键词： 电视广告 视觉符号 符号学 运用 广告创意

电视广告是以销售为目的，它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合，使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走，兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素，同时向人们传递和散播着精神的信息。

电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式，更满足了现代人们以“耳听为虚，眼见为实”来分辨事物可信度的心理现象。因此，电视广告以一种不可遏制的旺盛生命力迅速的成长着，电视广告必然走上以视觉图像满足视觉，以此来迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。

1、视觉符号在电视广告创意中的运用与表现

1.1符号形态

电视广告的视觉空间是三维的，是用电视屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，电视图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于人们面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视广告不寻常的表现力。

1.2表现手段

广告片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中最常说的“蒙太奇”。虽然电视广告在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于电视本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的广告片更有感染力。

1.3表现风格

侧重视觉符号的广告片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在偏重画面的广告中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类广告，记忆最深的是画面内容，而不是声音。

2、视觉符号对电视广告效果的积极影响

视觉要素是构成电视广告的主要要素，电视广告的图像和文字是观众获取广告信息的最直接的来源。通过电视广告的图像和文字，观众可以对商品的形态和特征产生直接的印象。

醒目的广告图像，还能有效的吸引观众的注意力；图像也为电视广告提供了创意空间，有创意的广告图像在吸引观众注意的同时，也能赢得观众的好感，塑造良好的品牌形象。电视广告的图像是观众获取广告信息的重要来源，因此，有创意的广告图像可以有效地提升广告的关注度，提高广告的传播效果。

3、电视广告视觉符号的创新研究

3.1电视广告视觉符号（图像）的创新方法

创造性地运用视觉符号语言凸显商品信息。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。

电视广告视觉符号（图像）的创新方法：让图像运动起来、采用电视数字特技和电脑动画、选择有特色的广告画面风格、环境（背景）、道具的设计上体现创新性、创作有创意的情节、创新地使用色彩。

3.2电视广告视觉符号（字幕）的创新方法

字幕也是组成电视广告的重要视觉要素，同时在电视广告的内容和画面构成中是一个十分活泼的元素，由于在信息传达方面的清晰性和确定性，字幕在表现和传达电视广告的信息方面具有独到的优势。字幕不仅可以传达商品或者品牌的重要信息，强化广告主题，同时可以参与电视广告的构图，给观众良好的视觉感受，更重要的是，字幕还可以成为电视广告的创意元素，为电视广告的创意提供更为广阔的空间。

第3篇：电视广告片制作范文

那么，在如今医药行业竞争激烈、广告效果不容乐观、消费者难以打动的市场环境下，到底怎样的电视广告才能脱颖而出？在此，笔者总结了“二力原则”，拿出来与大家一起商榷！

一、形象力

俗话说：佛靠金装、人靠衣装。从欣赏角度来说，电视广告片的形象，就是制作的好不好看。可电视广告片的形象力并不是简单的好看不好看，不是单纯的画面制作精美不精美，与整体格调的“雅”与“俗”。它至少包括三方面内容：广告片与消费者的沟通力度、广告片与产品策略的吻合力度、广告片的制作力度。

1、与消费者的沟通力度。

广告片得要让消费者能看懂。尤其是医药产品，短短几十秒，别的说不了，总得把产品是干什么的说清楚吧。早几年有个补肾产品—御苁蓉。其广告片由国际著名的一家广告公司制作，广告用一支塑料水枪东指西指最后滴下两滴水来暗喻男性某些方面的问题，创意不可谓不好，格调不可谓不雅，问题是大多数人都没看明白。而同是补肾品的汇仁肾宝，其广告则是一名女子依偎在男人旁边，“吃了汇仁肾宝，他好我也好”，创意是有点“那个”，但是够生活化，消费者一看完就明白这东西是干什么的。最后御苁蓉败走麦城，从些不见踪影。汇仁肾宝单品年销售却突破了10亿元。

2、与产品策略的吻合力度。

在产品的不同生命周期，有不同的策略。有的产品一上市，是先树品牌再打开市场。有的产品则是先打开市场再树立品牌。策略不同，广告片宣传的手法自然也不同。

“斯达舒”第一个广告片以谐音“四大叔来了”为形象在电视媒体播出后，许多“大城市”里的人都不认可，甚至认为形象“恶俗”。可是在许多二三级市场，这条广告片很受欢迎，不少消费者则认为这个广告很幽默，很好玩。最终，这个广告片协助“斯达舒”从年销几千万成长为年销8个亿元的胃药领军品牌。“四大叔”固然为“斯达舒”的江山立下了汗马功劳，但是要想再吸引新的消费者，进一步扩大市场份额，“四大叔”的品牌形象就有点俗了。这不，最近“斯达舒”的广告片选用了随着电视剧热播，而火遍大江南北的“荧幕硬汉”——张丰毅做代言人。张丰毅在荧幕上始终是“铁打的硬汉”形象，其代言“斯达舒”的广告语开头就是——“胃病，铁打的胃也受不了”。让人一看，不但能立刻与其荧幕形象联系起来，还能立刻与产品联系起来，可以说是代言人与产品的完美结合。这条很有味道的广告片，就很好的符合了产品的宣传策略，有力的提升了产品的品牌形象。

3、制作力度。

有些企业是能花得起大价钱起大明星，能使劲烧钱地在各大电视台砸广告，可就是舍不得花点小钱来制作。由足球明星罗纳尔多任代言的金嗓子喉宝广告片，且先不说这位脚踢球的先生与咽喉何干。整条广告片画面制作粗糙、情节毫无创意。可以说对产品的形象毫无帮助。即然丰田汽车会请张艺谋为它拍广告，为什么我们的企业 就不能花些成本，让自己的广告看起来“漂漂亮亮”呢？套用周星驰的话来说就是，能不能给点专业精神，出来做广告要花本钱的！

二、说服力

说服力，顾名思义，就是广告片能够说服消费者。说得直白一点，就是广告片要说人话，要说实在的、让人信服的、有道理的话，别尽王婆卖瓜——自吹自擂，少拽虚词，少说不着边际、让消费者一看就没劲的话。要知道消费者现在的免疫力可强着呢。笔者认为说服力主要体现在三个方面：一是广告词的杀伤力；二是代言人的号召力；三是差异点的记忆力。

1、广告词的杀伤力

一条15秒的广告片最多能说30—45个字。在有限的时间、有限的字数限制下，要想把要说的都说出去确实不容易，最不容易的还是要让看的人都记住。这确实非常考验创意者的实力。不但创意者如履薄冰，企业也是手捏一把汗啊。湖南电视台超级女声年度总决赛的广告报价每15秒11.25万元，超过了中央电视台第一套最贵的19:45时段11万元的电视剧贴片广告。如果按15秒45字来算，可就是2.5万一个字，不只是一字千金、简直就是一字万金啊！如此高昂的代价就必然要求广告词具有极强的杀伤力，有三点可以做为提高杀伤力的参考：

A、要逻辑清晰，说清楚产品功效。

让我们来看一条由倪萍代言的21金维它“责任篇”的广告词。

21金维它，祝您青春美丽自信（针对年青人）

21金维它，祝您工作加班有劲（针对中年人）

21金维它，祝您身板硬朗年青（针对老年人）

家人健康，我们的责任

（倪萍）

民生药业

（标版）

45个字，针对的老、中、青三类人都概括了，补充体力、美容养颜的产品功效也说了。而最后—句“家人健康，我们的责任”，即充分利用了倪萍良好的形象，又将产品的硬性功效巧妙的揉进了消费者内心。同时承上起下，顺利转承出了民生药业的企业文化，可谓点睛之笔。

B、要有意思、有道理，值得回味。

广告片能不能抓住消费者，往往就在开始的3—5秒钟，这几秒钟，也就够说一、二句话。这开头的话怎么说、说什么，来看看几条很有意思的广告词，也许就会有一些想法。

家人健康，我们的责任——21金维它

做人，吃亏不要紧，肾亏可不行——××六味地黄丸

20、30、40，没问题时用清水，有问题时用湿痒洗液——××湿痒洗液

这几句话，可以说是写得很高明，简洁明了，说了一个道理、又带出了产品功效，从众多广告片跳出来，一下子就抓住了消费者，消费者至少会用心的去琢磨一下。这一琢磨自然就会把广告看下去。当然要说得有意思、有道理，可不能是胡说、乱说，讲歪理。必须是大家都认同的东西和道理。

C、要实在，切实从消费者角度出发。

医药产品本身就是“治病救人”，实实在在的东西。广告词如果再虚了，太脱离消费者，必然就会让消费者产生怀疑，说服力就会下降。我们为康恩贝的前列康片创作电视广告时，广告词就写得非常实在，同时聘请著名影星高明做形象代言人。下面就是广告片的前三句。

得了前列腺疾病

一不要急　二不要乱吃药

我推荐前列康

你可别小看这三句话，它说的可都是实实在在前列腺患者遇到的问题，经过市调，我们发现得了前列腺，很多人都很着急，可出于隐私又不想去明目张胆的看病，就会乱吃药，而康恩贝的前列康已经上市21年了，经过众多消费者难证，确实有效。也确实值得推荐。三句话，层层递进，没有空的、虚的，讲的全都消费者要听的。再加上高明的号召力，怎么能不让消费者信服呢？

2、代言人的号召力

许多医药企业聘请明星代言人，就是期望通过明星的号召力来提升品牌，打造出产品的可信度。21金维它用倪萍做代言，说“责任”，能让人信服。就是因为倪萍是第一次代言产品做广告，她要为自己的广告处女作“负责任”。她说“责任”，大家信！可明星代言是把双刃剑。耍得好，皆大观喜，耍的不好，大家一起遭殃。很多人只是看到了这把剑能辟开市场，而没有看到这把剑也能伤到自己。试想如果“斯达舒”不是聘请张丰毅，而是请SHE代言，估计结果就是“消费者很生气、后果很严重”！关于明星代言的方方面面，笔者在《高秀敏离去，市场损失谁买单》一文中已有所论述，在此就不唠叨了。只是再次提醒众多医药企业，在聘请明星时，一定要慎之又慎。

3、差异点的记忆力

第4篇：电视广告片制作范文

搜索引擎到底是什么?对于大多数读者来说，可能倾向于认为是一种信息搜集工具和精准营销平台。而对于90后而言，搜索引擎已经成为他们不可或缺的生活元素，持续影响着他们的思维模式和生存方式。显然，不同的人、不同的年代赋予了搜索引擎更加多元的符号内涵。约翰・巴特利则认为这种多元的内涵其实可以从同一个本质找到共振点，在其风靡全球的著作《搜》中，他认为“搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口，搜索注定会成为2l世纪资本的枢纽。”

正因为搜索引擎的本质是人类的“欲望窗口”，而领先的搜索引擎公司凭借庞大的数据正成为汇聚群体意识并反应时代脉搏的欲望中心，谷歌才能在短短十年的时间里对IBM、微软等IT巨头形成巨大冲击，其品牌价值在全球所有品牌中独占鳌头、名列榜首。在北美市场，搜索营销广告占据网络广告将近50％的市场份额。在中国市场，2009年第二季度严峻的经济形式未能冲缓百度在互联网广告市场的高速增长势头，百度以29.4％的网络广告份额稳居第一。

欲望表现：每一种心愿，

都可以在此加速实现

基于对搜索本质的深层次理解和市场领导者地位的确立，百度携手北京电通，创意制作了首个正式的电视广告短片。在这支45秒完整版广告片中，通过小孩渴望未来的想象世界、女科学家渴望丰收的喜悦、研究生渴望创新奇迹的实现、创业者渴望事业的成就等画面，意在向外界传达每个人的心愿和未来蓝图，都可以借助搜索框加速实现。

在表现形式上，这则广告的最大特点是先后呈现互相平行的多组镜头，借此表达不同身份的人物都可以通过百度框找到实现愿望的最佳途径，从而传递每个人都可以获取百度价值的核心诉求。与传统广告创意的单一人物、单一故事的表现手法风格迥异。对此，百度品牌总监余晓阳认为，这则广告片不是去刻意强调某种东西，而是以平和的方式实现与网民的真诚沟通，告诉网民无论何时、无论何地，百度都可以帮助你拉近愿望的距离。不同人物场景的选取既表明搜索能够满足不同年龄、不同层次的用户的需求，也暗示了百度可以让所有人都公平地获取信息。有业内人士分析，此则广告片实际上是对李彦宏提出的“框计算”的通俗阐述。

结合强大搜索技术给人类生活带来的深刻变革，我们不妨大胆猜测这则广告片实际上传递出这样的信息：百度的搜索框已经成为中国人需求和欲望的汇聚中心。对于用户而言，用户将自己的欲望向百度“倾诉”，从而找到满足欲望的最优化方式；对于百度自身而言，强大的“欲望流”流进搜索框，可以由此洞悉群体意识和时代脉搏。很多广告主其实没有意识到，百度既是直接感受用户“欲望”的窗口，也反映了当下的趋势和热点；从这个意义上来讲，百度是趋势媒体，透过这一新技术平台，广告主可以更精准地找到消费者并发现其消费需求。

欲望升级：从搞笑到大气

中国传媒大学广告学院教授初广志曾赴西北大学师从IMC之父唐・舒尔茨，他向《广告主》分享了自己的感受，“百度新的形象广告画面比较唯美、音乐比较精致、剪接比较流畅，整个广告片给人温馨、和谐的感觉。”他认为这则广告与之前的“百度更懂中文”的表现风格截然不同，后者另类、搞笑，具有更强的个性和冲击力。他比较关心的问题是，表现风格的转变是否意味着百度定位的改变?余晓阳则从百度的市场地位和企业发展阶段来解释广告风格的转变的原因。他告诉《广告主》，之前的病毒广告片更注意内容的个性化和趣味性，宣传口号也是以产品功能诉求为主，原因是百度当时处于成长期，面临着雅虎、谷歌等竞争者的残酷竞争。在当时的市场竞争环境下，百度需要一个清晰的核心卖点与对手区隔；同时由于确定了是用互联网病毒方式进行传播，所以风格也比较轻松、娱乐。而目前的百度以超过七成的用户市场份额坐稳了中文搜索的头把交椅，无可争议地成为行业领导品牌；“百度一下”也基本成为搜索的代名词。在当前的背景下，百度更需要做的是向社会传达搜索不为人所知的社会意义和价值，让每个人都更好地利用搜索引擎来实现自己的愿望而不是强调百度的产品有多好。

据了解，与以往的病毒式广告相比，新的广告片试图告诉用户，百度不仅仅能提供简单的信息检索服务，而是每个人通向心中愿望最值得依赖的助手和朋友，搜索实实在在地在改变着每个人的生活。当然，“每一个愿望，百度一下”这个承诺也意味着在产品服务上需要有全面的提升，但百度已经对此有相应的布局和安排。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔教授告诉《广告主》，百度在此之前的“孟姜女篇”、“唐伯虎篇”、“刀客篇”、“名捕VS潘金莲篇”等广告，都是围绕百度搜索引擎在网络中对中文最准确的理解和抓取中文网页的能力、流量大，快速等功能进行诉求的广告。这些广告针对其准确的目标人群，运用对其目标人群有影响力的文化元素进行功能诉求，并使这些诉求深入人心，积累了一定的品牌形象基础。在这支百度的首个形象广告片中，百度针对目标人群的心理表达搜索引擎对人的深刻影响――“他开始懂得想象”、“她开始发现丰收答案”、“他们开始创造奇迹”、“他们开始成就事业远景”等，并有意识地重复运用具有视觉记忆功效的搜索引擎的输入框符号，进行视觉和心理冲击：“搜索改变生活”、“每一个愿望，百度一下”，这是一个比较好的品牌形象广告。

欲望传播：从网络到媒介组合

百度在此时考虑选择电视媒体作为其传播平台之一，也是和中国互联网的发展进程密切相关的。余晓阳谈到，2005年那波没有投放电视有一个重要原因是电视观众和网民的重合度不高，如果十个电视观众中只有一个是网民，那么广告的浪费就太严重了。而随着信息化进程的飞速发展，目前我国已经拥有3.5亿网民，而且这个数字还在高速增长。此时，电视观众和网民的重合度大约是2.5:1，即2.5个电视观众中，至少有1个是网民，而另外1.5个人中，还有大量潜在网民，所以此时开始尝试投放电视广告，从性价比的角度考虑是非常有意义的。从另外一个方面来讲，百度在广告投放中扮演了广告主的角色，但在经营过程中更多的是扮演媒体的角色。媒体的二次销售理论决定了百度的广告不仅是给用户看的，向客户宣传百度品牌也是其广告的重要目标。余晓阳告诉《广告主》，我们会借助中央电视台这一权威平台，在目标客户中小企业中树立一个权威的形象，从而有效提升百度的品牌影响力。

第5篇：电视广告片制作范文

互动电视的交互性为电视传媒带来收视革命

互动电视和互动电视广告使受众主宰节目播映权成为可能｡传媒主动,受众被动,这种被技术限制的传播桎梏,一直深为人们诟病｡有资料表明:由于看电视的时候,人的心智活动减少,大脑长期处于不运动状态,因此患早老性痴呆症的风险将会明显增加｡数据显示,每多看一小时电视,患早老性痴呆症的几率要比不多看电视的人高出1.3倍｡

互动电视(数字电视和网络电视)在这方面具有得天独厚的传播优势,它将电视节目以菜单的方式提供给受众备选,把决定权和选择权交给了受众,由用户自主选择节目库中的节目收看,同时可以通过电视遥控器反馈各种信息｡这种交互特性,完全打破了传统电视单向灌输､强制播出的限制,受众的交互式点播,使电视成为一台听话的机器,而遥控器则成为一个可以满足收视意愿的工具｡

在互动电视中播放广告必然要遵循该媒体的特点,广告的被选择和被观看的权利也将完全交给用户,一改往日电视广告在受众心目中的霸道形象｡那么,在这种情况下,互动电视广告(ITV advertising)的前途如何,交互性的出现是促进还是抑制?是机遇还是困境?这就涉及了交互性博弈的问题｡

国际趋势明朗,发达国家积极发展互动电视和互动广告｡在美国,互动电视受众可以通过互动设备发送个人信息,反馈自己感兴趣的产品或服务,从而选择性地收看电视广告;也可以根据个人喜好更长时间地欣赏商品或企业形象电视广告｡广告主则根据顾客的不同情况,个性化地传布他们的电视广告｡

美国众议院批准了一项削减预算法案,规定广播商在2009年关闭目前的模拟信号电视广播｡众议院商务委员会主席Joe Barton称,规定2009年2月17日为结束模拟信号广播的截止日期是一个伟大的技术革命｡每一个美国家庭在向数字电视转换的过程中能够得到80美元的补助｡据测到2010年,美国的每户家庭都能收看到互动电视｡

欧洲各国也计划在2010年关闭模拟电视｡多数欧洲大型媒体商都认为互动型电视广告的最大优势在于能够提高销量和提供便利,而不是要建立品牌｡调查显示,欧洲的数字电视服务到2010年普及率将达到60%｡

在英国已实现了大规模互动电视广告的传播｡据统计,在曾经看过互动电视､参与过电视商业互动的英国受众群中,有95%的人认为其是一种有创意的广告形式,是一种很好的宣传产品的办法｡

互动电视广告博弈

受众无法接受互动电视广告的结论,是运营商想当然,还是命题错误?虽然说电视广告以强加于人的形式掌握了受众视线几十年,然而被“欺负”了多年的受众难道真的完全不需要电视广告吗?与其他传媒广告相比,电视广告显著的优势特征,受众真的能够视而不见､全盘否定,要在互动电视中对其进行封杀吗?

交互性增加了复杂程度,是障碍,还是乐趣?用遥控器点播的交互方式是否方便,受众在操作时感受到的是乐趣还是障碍,这在很大程度上决定了受众对新传播模式的接受程度｡互动电视广告面临同样的问题,怎样才能最大限度地变复杂操作为乐趣,这是电视广告在新传播模式下的基础课题｡

是受制于受众,还是引导受众?受众的点播习惯和收视行为很大程度上影响着互动电视广告的制作方式､展示方式以及传播方式｡由于交互性的引入,受众的心智活动被激活了,拥有了几乎全部主动权的受众将在互动电视广告中占据主导｡互动电视广告的发展是受制于受众的主导,被动跟进;还是引导受众对交互性的良性应用,主动出击?我们必须在二者之间作出选择｡

互动电视广告点播是应该收费还是免费?对于互动电视中广告以外的各类节目,不管是纪录片､影视剧､科教片､娱乐节目等,收取受众适当的点播费用是相对合理的,也是能为其接受的;那么,如果点播广告也收费,受众能否接受呢?如果我们要发展互动电视广告行业,不收费就意味着没有商业前途,无法实现长期稳定的发展｡收费应该说是必需的,但是,如何收费?是向受众收,还是向广告主收?以怎么样的方式,怎样的比例收取?在何种前提下,才能让受众认为付费点播广告是值得的?又或者是怎样能让广告主认为互动电视广告确有其市场价值?这些都是值得研究的问题｡

互动电视广告研究初探

传统电视广告的黄金时间特性消失,互动电视广告代之以黄金位置竞争｡由于互动电视广告的点播特性,之前在传统电视中存在的黄金广告播出时间不复存在｡也就是说,对一则电视广告的播出时间不会再有严格要求,只要你的广告有能力抓住受众的眼球,时间可以任意长短｡如果受众喜欢,完全可以持续地､反复收看互动电视广告｡

只要有市场,商家不止一个,就会存在竞争｡互动电视广告虽然没有了黄金时间的概念,但是一定会有新的竞争方式应运而生｡因此初步预估它可能为:黄金位置,也就是更容易被受众发现和选择的节目菜单排序｡

创意和制作质量将影响受众的交互选择｡我们都知道“脑白金”的电视广告,不难猜想,在互动电视广告的竞争舞台上,一旦把主动权交还给受众,类似“脑白金”系列的广告被受众点播的几率如何?也就是说,适应互动电视传播的广告一定有其特殊的要求,从传统电视照搬过来的广告,不一定有点播市场｡

让受众想看,爱看,反复看,并且在观看广告的中途不会按下“停止”键,这应该是互动电视广告的新要求｡以演绎故事的形式来创意制作是互动电视广告可资借鉴的一种尝试,在这方面,国外的厂商已经给我们带来了成功的例证｡比如世界著名汽车品牌“宝马”汽车,就曾邀请多位国际导演为该系列广告执导,除了《卧虎藏龙》的导演李安之外,《冷血悍将》的老牌导演约翰・法兰肯・海默和麦当娜的老公盖・瑞奇都曾为宝马广告倾情执导｡这一系列广告每一则都像是一个电影短片,故事的主人公除了冷峻帅气的男主角,还有不同型号的宝马靓车｡此系列广告一经,便引起了巨大的轰动和强烈的反响,遂为广大汽车爱好者､电影爱好者及广告爱好者竞相收藏｡

对于这一点而言,互动电视广告的发展将是中国电视广告行业的一次巨大契机｡它必将刺激高水平创意和制作的作品大量诞生,进而解决目前大量中小广告公司普遍遇到的创意乏味､制作拙劣等问题,促进广告行业积极健康地发展｡

弱化时间限制,发挥富媒体广告特性｡与富媒体网络广告形式一样,互动电视广告亦不严格受到时间的影响,可以介绍更加丰富的产品性能,以应用讲解的方式来推介产品｡比如用户选择汽车的时候,通过5秒或者20秒的广告时间能够了解到的信息是非常有限的,大多数传统汽车广告采用的是品牌推介和定位推介｡而在互动电视广告中,当用户希望了解某一个品牌汽车的相关资讯时,厂商有充分的时间面面俱到地介绍自己的产品,如展示车辆的外观､内饰､动力､操控､安全､维护保养､驾驶感受,等等｡在这种情况下,多数受众可能会津津有味地观看一个10分钟甚至更长时间的广告,这样人们便可在愉悦的互动中触摸和享受广告带来的便利与乐趣｡

这个思路可以无限拓展,不仅是汽车,甚至住宅､数码用品､家用电器的选择等都可以采用这种推介模式｡对于厂商而言,亦将看到这种推介方式要比使用店面促销员来介绍,会更加全面､更加经济,形象也更为统一｡

互动电视的最大特点是交互性,我们可以把产品的性能､参数､应用等多方面情况设计成菜单,让用户有进一步的选择权,可以更有效地应对受众诉求,提高其对广告服务的满意程度｡这种形式的优势是:大大降低因为传统广告模式中形成的厂商和用户之间的信息不对称而造成的用户被广告所蒙蔽或误导｡深入互动,选择性地展播某一个产品的多种特性,对受众而言,也更能满足其人性化服务需求｡

充分挖掘遥控器的价值｡在互动电视中,遥控器的作用被极度放大,电视和用户之间的交互完全通过遥控器来实现｡它的意义不再局限于传统电视转换频道和调节音量,它将会实现类似电脑中windows软件上鼠标的作用:①选择②确定③取消｡

遥控器作为交互性操作的载体,堪称互动电视广告的桥头堡｡借鉴国外酒店的遥控器,有一个特殊的按键,很大,颜色突出,多为红色或者橙色｡我们也可以为互动电视的遥控器增加这样一个专门用于切换进入互动广告的按钮｡运营商在提供互动电视服务的时候,一般都提供专用设置,包括:机顶盒和专用的遥控器,使得从运营商的角度专门为互动电视广告增加一个醒目的按钮成为可能｡占领了受众的遥控器,互动电视广告就成功了一半｡

也正是因为互动电视的遥控器有了更多的功能(甚至输入文字),借助这个特点,互动电视广告可以设计为互动游戏｡简单的游戏在吸引人气方面是不分年龄层的,比如我们常见的泡泡龙､祖玛等,深受成人玩家的喜爱｡而这部分受众,恰恰处在最具有购买力的年龄层,其广告价值可以想见｡要知道,“即使是非常吝啬的人,对于自己嗜好上的花费,也绝不小气”｡互动广告和互动游戏的结合,势必相得益彰,收获奇效｡

互动必将带来更多溢价｡制作具有互动性的电视广告,把广告片的故事情节发展交由受众选择,不同的选择可以看到不同情节的广告片｡此举将大大增加广告收视的乐趣,参与其中,决定和控制,成为受众观看此类电视广告的最大乐趣｡

遥控器的功能提升,使得电视机更像是一个电脑网络中运行B/S程序的浏览器,足以实现花样百出的交互功能｡

精准广告实现精准营销｡互动电视传播中,服务商会记录受众每次点播的节目和收看次数｡那么,可以根据受众点播的电视节目偏好,设定目标广告的实现｡比如:某用户点播户外运动､探险类纪录片较多,则可以向该受众推介户外用品､探险旅游服务等广告｡根据用户点播电视的内容,亦可分析出受众的文化习惯､消费习惯和某些偏好｡实际上,这是一种更深层次的交互｡

广告搜索引擎,分类广告｡受众可能会有这样一种诉求,比如需要购买一台电冰箱,希望搜集互动电视广告中有关电冰箱的全部广告｡可以预测:这种诉求可能会慢慢形成一种消费前的习惯｡实现这一诉求的方法有两个,一个是制作互动电视广告黄页;一个是制作专用的互动电视广告搜索引擎｡

研究互动电视广告的传播规律,将有效拉动相关行业的发展

有注意力就有经济热点｡互动电视本身是一种新型传播渠道,互动电视广告蕴藏的巨大商机和崭新模式,必将吸引越来越多的学者､广告商､运营商参与研究和深入探索｡如何促使互动电视广告随着互动电视的发展而顺利发展,推动互动电视广告逐渐形成一个产业;怎样使之在经济建设､精神文明建设及以人为本的和谐社会发展中发挥巨大作用,实现其经济价值和社会意义,是我们传媒人､广告人亟待研究和探索的问题｡

第6篇：电视广告片制作范文

联合利华旗下品牌AXE宣传一贯大胆狂热，它的产品涉及沐浴液、体香喷雾、须后水等，产品最大特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力，这样的产品诉求吸引了不少年轻人。每次一有新的活动上市，总能推陈出新，将“大胆”演绎得淋漓尽致。

在最新的体香剂系列AXE Excite营销中，品牌将“坠落天使(Fallen Angels)”整合传播。故事大纲是：天使为找寻真爱，甘于坠入凡间、去掉光环，忘却世俗的教条与约束，只为找到人间奇男子，这个幸运儿就是AXE体香剂的广大男性用户。在这个主轴下展开了360度的全传播沟通。不论是哪一种广告表现形式，都有几个主要内容贯穿出现：美丽动人的天使、甩掉头上光环的动作、广告音乐“Sexy Boy”。

AXE从广告片开始，诠释AXE Excite连天使都挡不住的魅力，延伸到网络、手机、户外各个不同的接触点，让消费者看到电视广告后，到活动网站上找到自己感兴趣的内容，不论是博客、社交媒体或视频，都可以找到相关内容，而且任何一个媒体呈现形式都有一致的语调与视觉效果。

在广告的表现上，透过影像、音乐、文字浓缩成一个清楚的意象传递给消费者，再透过博客、社交媒体、手机、户外，分别解构故事的延续，更走出广告单向传播的条框，与用户互动、让品牌与消费者发生关系，这种关系不会因为用户购买了就结束，而是另一个延续的开始。（米卡，台湾营销人，十多年从业经验。）

电视广告：这部负责吹起号角的广告启用了几位新窜起的模特，从制作和特效来看没话说，但如果光是广告，充其量不过是个花大钱制作的营销案，其厉害之处在于后续不断加温的动作。

社交媒体：“坠落天使”到了英国后（A X E品牌在英国称为“L y n x”），在社交媒体上发扬光大。找来Kelly Brook担任天使，在Facebook上跟粉丝们大玩“Kelly Brook会为了你坠入凡间吗?”的游戏。在Facebook上，品牌的管理人会用天使的口吻跟粉丝对话：“我跟天使们今晚该做些什么好呢? 有什么好建议?”这个A P P制作精良，与用户的Facebook账号结合，用户的照片、朋友的照片或名字，会时不时地出现在影片中，而且根据用户的选择，出现不同的结果。

第7篇：电视广告片制作范文

众所周知，电视传媒已经进入千家万户，电视剧，电视广告，电视宣传片等，已经占据了电视节目的主导，这些媒体手段为电视传播的发展提供了相当一部分的经济来源而在这些电视手段当中，电视广告所带来的的经济，占据了绝大部分的电视收入，而随着社会的发展和电视手段、电视技术、电视设备等一系发展也相当迅速，广告业也发展迅速，带动了电视业以及电视广告，电视网络，因特网等的飞速发展，我国的电视媒体从早期的字幕发展到了以综合软件，大型设备，为辅助的一体化制作系统。我在未进入电视台实习阶段之前，自己主观上认为，电视节目，电视广告的制发，应该是按照以下进行的：

我眼中的电视传媒

一、电视广告制作中心的广告制作

1．电视广告，首先考虑到的就是客户，因为客户就是上帝，所有的广告业务通通围绕客户的意见为中心，其次就是与客户的沟通，通过交谈，和客户达成协议，和共识，以便于广告的制作，我认为的是，电视广告的内容，包括：特效，三维，广告演员、广告

模特的组织和安排，广告内容的拍摄，均由电视台的广告制作中心完成，然后统一生成光盘或者录像带，送到广告编辑部门，进行剪辑，编辑，形成初步的影像，然后总到总编室进行合成，最后总至导播室，进行编导,最后播出，

2．有线电视台，通过安装好的城市视频信号线输出到每家每户，无线电视台，则是通过发射塔发射出的频率，覆盖城市，以及城市周遍地区，以供广大电视用户收看，总体上我主观理念，综合起来看就是，一系列的程序完成，通通是在电视成，客户只要把思想传达给电电视台，就由电视台全全完成，直到播出。

电视节目包含电视广告，也包纳了电视剧、新闻、宣传片、文艺节目等，

1．电视剧的制作和播出。应当是由电视台从别台购买来卡带，直接送总编室进行编辑，或进行稍加剪辑后，进行播出，因为各个电视台考虑到收视的收入，大多数会在电视剧的间隙，和黄金时段的高收视段插播一些广告，以提高电视收入。

2．新闻的制作和播出。由新闻制作中心配合，播音员在新闻演播厅进行录制，然后将成片总到新闻编辑中心进行剪辑和裁编，后录制成带，进行小时播放，或者每日播放，全国大多数电视台基本采用的是这样的形式，也有如同中央电视台的《新闻联播》节目那样的，采用现场直播的模式，通过导播，音响师，灯光师的现场控制，来达到视频之间的切换

3．宣传片的制作。和广告制作认同大概一致，在制作室里完成后，录制成带，总到播放部进行播放

4．文艺节目的制作和播出。分为两种形式，一个是录制模式，包括现场观众的气氛，主持人的主持词语，文艺晚会的活动内容，项目，都是按照事先的计划执行，如同演话剧一样，按照剧本执行，再一个就是现场直播，中央电视台的春节晚会就是一个很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得录制没有必要存在，不过花费可以说是相当高的，但是反过来，文艺节目带来的收视率和广告收入，却是客观的相比之下，地方台的综艺晚会一类的下节目，基本都是提前一到两天进行录制，因为考虑到地方台的收视率和发射信号覆盖范围的有限性质。

电视传媒与广告的内容

自2005年12月27日，进人芜湖电视台广告部，进行考察性实习以来，我观看并动手操作了广告制作与广告后期制作的流程，就实习阶段，我自身对于电视媒体包装这个概念又有了新的理解。通过考察了解到了广告制作的一般步骤和广告后期处理以及广告制作的方法和软、硬件设施。

电视台广告部，起到广告的制作、修改、剪辑等工作，以及广告的播出安排，编辑，接纳客户的意见，以及推销广告的作用，部门分为三个分部，分别为广告一部、广告二部，广告一部主要负责广告的策划管理，广告的制作；广告二部则主要负责广告的推销和广告业务的接纳。

在我看来，广告就是对与企业、商家、以及个人，所有客户的产品、人员、或者物质、思想等，用媒体进行包装，让广大的消费人群更方便、更直观、更快速的了解到这个企业、商家、个人，等。

通过考察，我主观上认为：

1、客户首先到广告一部进行广告策划，和策划人员进行沟通，让广告策划人员了解到客户的思想，并且传达到广告制作部门，进行制作，

2、客户可以委托媒体广告公司进行广告制作，后将卡带拿至广告一部制作中心进行编辑和修改。

广告一部制作中心可根据客户的要求，不断地进行修改，客户

或客户委托人，也可以直接进入广告中心，更加直观地看到广告的制

作流程，不满意，可随时进行修改，直到满意为止。就实习阶段，我

所见闻的广告业务种类，大至分为以下几种：

1）企业、商家、机关等形象广告专题片

2）企业活动、招聘

3）商家的促销活动

4）商品、产品广告

5）寻人启事，寻物启事等私人、公共方面

6）气象局的天气预报

7）电视台内部通告以及政府通告

8）软广告

广告的制作与播出

广告的制作与播出，与我之前所认为的相同点就在于，基本上是利用软件备进行编辑和修改，一切基于软件的平台上与我原有想象的不动点，在于，广告的拍摄并不一定全部在电视台内部完成有的广告片可由企业的广告部门，或者企业委托专业广告摄制公司进行拍摄制作，后拿到电视台广告部进行修改和制作，目前全省电视系统，采用的多是以大洋电脑制作系统、卡带回放机、光碟机、串编硬盘播出机等一些硬件，和以x-edit为主、premiere、3dmax、photoshop为辅、的一系列专业辅助软件为主，进行电视片的后期制作和编辑、剪辑，全部制作完成以后，利用广告串编管理系统进行播放顺序编辑，并上传到内部网进行广告片审核，关于广告串编系统，则是由相对应的电脑上，同样装有对等的软件管理串编系统，大致是先由电视台需要制作的某些部门，提供资料带，拿到制作中心进行转化，然后利用电视编辑软件和硬件进行编辑，带声音的，可以拿着稿子，到电视台录音部找到播音员进行播音录制，最后拿到制作中心拷贝，合成。就拿芜湖台来说，我所在的制作中心拥有两台大洋系列专业媒体编辑机，另外有两台广告播出管理机，一台是为生活频道上传广告使用，而另外一台则是为新闻频道上传广告的播放列表使用的，每一台电脑都用另外一台电脑与其对应，达到有一边制作，另外一边播放的目的，广告的制作和审核，全部都由广告制作中心完成，最后由播出部进行播出，通过发射塔将电信号发送到所覆盖范围，以供广大的市民和观众收看，这便是一部广告从制作到播出的流程。

电视台广告部、其他各部门之间的联系

作为电视台与企业、商家、以及个人最直接联系的纽带，广告部，与其他各个兄弟部门，相互之间有着很密切的联系，其他各个部门也有自己的制作中心，不过他们涵盖面却只有一个方面，可以说任何一个部门，都离开不了其他各个部门的密切协作，其他各个部门，都离不开广告部，电视台相当一部分的经济来源，也就是广告，而广告的业务，也就靠其他各个部门，各个频道的节目来提高收视率，反之，收视率高了，电视广告的宣传力度也就加大了，一个电视台的好坏，也就取决于广告收入的多少，可见，广告部也是电视台的一个门面。广告部占有相当重要的地位。

第8篇：电视广告片制作范文

关键词：电视广告文化；效应；导向

1电视广告文化特征

电视广告文化的特征主要表现在以下几个方面：

（1）节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性，也让观众感受到了炎炎夏日里的一丝丝清凉，起到了有力的促销作用。

（2）电视广告传播面广，受众广，老少咸宜，雅俗共赏，只要视力正常有条件的人都会看。尤其因为电视广告富于变化，色彩鲜艳，篇幅短，内容丰富，特别深受小孩的喜爱，这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。

（3）电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。它既能完全从商品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动；并透过戏剧性的构想，卓越的创意，极具感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，具有强诉求力的音响等等，使广告从单纯的信息传播，一跃成为富有审美内涵的艺术表现，令受众产生一种审美感受，造成其情感上的共鸣，同时获得精神上的享受。2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖作品就是这样的：平安保险（水乡、新疆、东北）篇、中国宽带（速度篇），特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告（周星驰、冯小刚沏杯茶篇），整个广告片的风格以幽默见长，集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默，外加逼真而有气势的特技效果，两位“喜剧大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。

（4）电视广告创造时尚理念和展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息，特别是针对白领、小资等阶层，由于他们年轻、新锐、有钱但又不是太多，家庭负担也不是太大，对一些新潮、前卫、流行和特色化的东西比较关注，电视广告在这方面能使他们产生一种同步心理欲望，如夏新A8的电视广告系列片中这样描述：“在浪漫的气氛中，‘会跳舞’的手机吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以为荣。这时，美丽的女主角缓缓走向他，‘能跟你要电话吗？’女士首先开口，男士自信地掏出名片递出，女士的手却巧妙地越过名片，拿走了手机。”这则广告不仅突出了手机的特点——“会跳舞”，而且还表现出男士非同一般，颇具魅力。广告语“夏新A8，梦幻魅力，舍我其谁”适时的响起，强烈地吸引了目标受众，使他们成为产品的购买群体。另外三星anycallCDMA乐趣X619(360度旋转)、菲利普639(我有我的魔影魅镜)、联通（新时空）、POLO系列电视广告也是这样吸引着目标群体做出消费选择。

2电视广告的信息传播

广告的文化效应是指广告作品在社会文化中引起的反应和产生的效果。广告活动的传播效果不单在经济方面对商家有一定的影响，在社会方面对受众的影响也不小，它已不再是一种纯经济现象和纯商业行为，它的传播必然会引起商业之外的社会文化效应，表明其存在的文化价值。作为最受关注的、传播最广、效果最好的电视媒体，电视广告在推销商品和服务的同时，也把一定的价值观念、文化形态、生活方式推销给了社会大众，受众在不知不觉中会受到它的影响，它的影响力越强，人们对广告信息的理解也就越深刻。

（1）电视广告所传播的信息体现了有关商品和服务的价值观念，这是广告文化独有的效应，它必须最终取决于目标受众的认同，即目标受众对商品（服务）价值的确认。通俗化、本土化、人性化是随广告价值有效传播应运而生的，麦当劳、肯德基等洋快餐在中国春节这个合家团聚的日子，广告上展现出来的不再是麦当劳叔叔、肯德基上校形象，而是选择了典型的中国情境拍摄，取而代之的是中国的福字、对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、拜年等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味，而这种乡土形象，使中国消费者在情感上产生共鸣。

（2）电视广告所传播的信息有着特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行为准则、习俗等），渗透着鲜明的民族文化特征。在我国广告中很多时候表现了中国人独有的文化心态和行为规范，如大一统观念、尊老爱幼、人情道德、艰苦奋斗、自强不息等等，这些民族精神不仅是文学作品所讴歌的主旋律，也是广告作品所要宣扬的基本观点。中国银行的电视广告“止，而后能观”篇，描绘的情境是在金秋丰收时节，一个敦厚的汉子畅快于一片富饶无际的麦田，向世人展示出了中国人不卑不亢、大气而不霸的民族气节，同时也渲染出中国银行的财雄势大以及中国人的理财智慧，塑造出一个浑实却不失飘逸的中国银行形象。

（3）电视广告所传播的信息同时也起到传播人类社会知识的作用，人类所获得的有关自然科学、社会科学、人文科学等多学科领域的丰富知识，都是靠文化传播一代代延续并发展起来的。电视广告的传播也是一种文化知识的传播过程，人们通过电视广告可以了解到一些日常生活中存在却不知或没有留意到的知识。乐百氏的“27层净化”的纯净水电视广告就是这样很理性地道出纯净水因何而纯净的最简单也是最基本的理由，舒肤佳“爱心妈妈”系列片中阐述了注意卫生清洁、保护肌肤的重要性。

（4）电视广告所传播的信息体现着特定的审美价值，给目标受众一种审美感受，使其产生情感上的相通和共鸣，获得精神上的享受，得到灵魂上的洗礼和情操的陶冶。消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了一种审美愉悦感。在今天广告特别注重艺术性与娱乐性的状况下，电视广告作品的审美价值就显得十分的突出。云南电视台的形象宣传“大有可观”篇中展现的云南少数民族的风土人情、地质地貌无不给人以美的享受，令人陶醉，心早已飞向那香格里拉、西双版纳、苍山洱海、蝴蝶泉……

（5）电视广告所传播的信息目的与其它媒体传播没有什么两样，都在于说服受众，改变其原有的观念与态度，形成群体行为模式，以影响目标受众的观念和态度的转变，使其产生广告主预期的购买行为，行为模式如未能形成，广告信息的传播就将会失去效果，这也是电视广告作品追求的文化效应之一。好像宝洁公司的产品虽然众多，但它一点也不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为在它的电视广告中很明白无误地告诉了受众在什么时候应该使用哪种品牌，使受众养成一种习惯，并相互告知，形成群体意识，最典型的就是洗发水广告，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然，消费者想让头发更飘逸自然是选择飘柔而不是海飞丝。

3电视广告的传播效应

作为一种文化形态，电视广告是有责任的传播，要对时代进程、民族、社会发展负责，在社会发展的现阶段，电视广告强烈地影响着人们的思想意识、生活观念、审美观念、价值观念。然而，当前仍有一些不良倾向的广告，有的不恰当地鼓励高消费，甚至宣扬享乐至上；有的在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品；有的在广告词中说大话，甚至说假话，欺骗消费者；有的广告所传达的价值信息往往是相互矛盾、冲突的，加之各种夸大、扩张；有的误导、唆使儿童沾染不良习惯和不文明举止；有的在广告中乱改成语，严重误导了小朋友对传统文化的学习与接受……因此电视广告的导向是一个十分重要的问题。

（1）在以人为本的今天，电视广告也要讲人文精神，也要有人文关怀，但这种关怀不应是肤浅的，也不应是简单的煽情，而是要深入人心，真诚的表示关怀，另外还要重视人的各种情感：父母子女情、夫妻情、爷孙情、同学朋友情等等，通过这类情感题材去寻求隐藏在其后的广阔空间和深层内涵，认真思考和表现人与人、人与社会、人与自然的深层关系，挖掘出蕴含其中的人文精神和时代意义。

万事达卡围绕其“万事皆可达，唯有情无价”的广告口号，特别设计了“四代同堂”的影视广告。在温馨的音乐声中，我们看到万事达卡娓娓描述了一个大家庭其乐融融的欢聚场面：小女孩抱着新买回来的玩具熊，笑面如花；爷爷在试穿他的新西服，慈眉善目；妈妈为奶奶戴上名贵的珍珠项链，一切尽在不言中；而爸爸拿出他的新数码相机，留住幸福的一刻……在每一个动人的情节出现时，字幕随着画面出现：玩具熊：￥150；珍珠项链：￥2800;单排扣西服：￥6000;单反相机：￥5500;分享四代同堂的欢乐：无价。

在这段广告片中，事业有成的男主人用万事达卡购买的礼物——无论是给孩子的玩具，给母亲妻子的首饰，给父亲的西服，还是满足家庭需要的相机，目的只是为了享受团聚时刻的浓浓亲情，享受家的浪漫温馨。万事达卡推出这个广告，其主题一方面是想促使消费者去办理申请手续，这是广告主进行广告宣传的最根本目的，也是最终的经济目的；另一方面却暗示消费者不要随便花钱去购买不必要的东西，要正确看待金钱的作用，希望消费者在金钱与商品、生活之间能领会到更多新的价值观：那就是有信誉的信贷者不单追求高物质生活，他们还想追求精神生活，重视人性化的生活，注重人与人之间的和谐情感，这就是“万事皆可达，唯有情无价”的真正意义。

（2）现代企业的竞争已从单纯的产品竞争转向企业形象竞争，而企业形象的塑造，尤其是当企业发展到一个高层次后，必须从文化理念上进行深层内涵的深度挖掘，展现在公众面前的企业形象则需要更具有深意与价值的文化基础来支撑。在21世纪，谁拥有文化优势，谁就能把握主动权，在激烈竞争中立于不败之地，企业的核心竞争力主要是企业文化，中国社会科学院陈佳贵副院长在2004年首届中国企业文化国际论坛上指出：“优秀的企业文化本身就是企业持久经营和发展的力量源泉”，优秀的企业文化更重视企业的社会责任感和使命感，因此，在电视广告文化中要突出这一点。如飞利浦公司每次做电视广告宣传，于广告片的结尾处总要在屏幕上打出“让我们做得更好”的广告语，表现出了企业精益求精的文化内涵，道出了它的社会责任感和使命感，向受众传递着这样的信息：我们是一个不断追求完美的大公司，会越做越好的，买我们的东西您尽可放心；我们和您一样，遵循着这样的人生准则，那就是“让我们做得更好”。这一强烈的社会责任感和使命感为其赢得了受众的心，竖立了良好的企业形象。也避开了与竞争对手在技术上的比较，在竞争中处于优势。

（3）越具有民族性和特色的东西，越具有竞争力。中华民族五千年灿烂的文明史创造了源远流长、博大精深的文化遗产，植根于中国独特的文化土壤中的中国现代广告，不仅要适应特定文化传统下形成的民族属性，而且要善于发掘丰厚的民族文化资源，把握受众的民族文化心理，从中汲取精神的养料，将民族文化融于电视广告作品中，让受众理解并引起感情上的共鸣，取得最大的诉求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句亲切感人的广告语一经当时主演《北京人在纽约》红遍中国的女演员王姬说出，立刻唤起了无数中华儿女和海外游子的心声。而且“孔府家酒”系列的包装以中国民居为仿照，也突出地表达了浓厚的“家园情结”。

一则创意恢宏的广告，能囊括上下数千年的民族文化精华，强烈地吸引目标受众的关注和兴趣，张艺谋导演深谙此道，他不仅在其所导演的2008年北京申奥宣传片中展示着中国古老的传统文化景观，如长城、北海、故宫、天坛、胡同、钟鼓楼、太极表演、以及正在化妆的京剧人物、中式装束满面笑容的三轮车师傅等等，而且在奥运开幕式中更是把这一特点发挥到极致，通过全球电视转播，让全世界人民为中国喝彩、加油。

又如2008年奥运会会徽“中国印•舞动的北京”的设计就是将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含着浓重的中国韵味——正如国际奥委会主席罗格先生说的：“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。

参考文献

［1］余明阳，陈先红.广告策划创意学第二版［M］.上海：复旦大学出版社，2003，（4）.

第9篇：电视广告片制作范文

近日，中国社科院新闻与传播研究所的一项研究报告说：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员说：“这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。”

性别歧视？好大的帽子，且看一下依据何在。

“研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本，又采取等距抽样的方法，从中获得了999条广告样本。在研究样本中，青年女主角占83.1%，而且从外观上看，女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外观比例为51.0%。”

“26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4.1%。在出现女主角的广告中有63.5%的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26.2%。”

“广告中的特写部位强调了女性的性特征，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。”

看到这样的报告，我思考了很久很久，却怎么也无法理解这个结论是如何得出的，即使“脑筋急转弯”也无法想通。

把报告的观点用人们能看得懂的话说一遍，大意即是：因为广告片中女主角太多，因为广告片中漂亮女士太多，而漂亮男人太少，而广告片中女人穿的衣服太有“女人味”了，而且引调了女人的性特征，所以，结论出来了：广告存在性别歧视，而且是女性歧视。

不知道这个课题组申请了多少研究经费，我实在太心疼我们的这笔开销了，这种无聊＋无极的课题是谁批的？

无极之一：广告片中女性主角多。这说明什么？正常的广告传播规律呵，广告行业的都知道，“女性、儿童、动物”是广告片最快吸引观众，并且提升广告传播力的三大主题。为什么不能按广告学的规律去制作？这一条可能又会让这些人抓住把柄：“这是不是说女性沦为了男性的观赏对象？”非也！广告学表明，以女性为主角的广告片，对女性的影响力最大，也就是说，女人（尤其是漂亮性感女人）拍的广告，女观众最爱看。女人的广告女人看，谁歧视谁了？

无极之二：广告中女主角中漂亮的比例高，男主角漂亮的比例低。这纯粹是无聊的研究方法。且不说“漂亮的比例”如何统计，统计数据真实有效，只能说明广告对于女性的尊重，在广告片中注重女性形象的美感，何谈歧视？如果多用“恐龙”拍广告，这些研究者们是不是也能得出一个“歧视”的结论。

无极之三：广告中强调了女性的性特征。这更无聊了。难道广告中的男性都没有男性的性特征吗？只不过由于男女生理差异，女性的性特征更好表现而已，皮肤、胸部、身体曲线等，都是非常容易表现的，而男人的性特征怎么强调？喉结？肌肉特写？毛孔粗大？且不说这样拍对产品有没有好处，就是女观众也不爱看呵。

是不是说以后的广告，对于女演员的性特征不出表现就是合格的广告片了，比如：穿上宽大的袍子不显示出身材，不许露大腿，胸部必须遮掩成平面，面部戴上面纱，不许展示出白里透红的皮肤。唉，这不成了统治下的阿富汗了？这才是真正的性别歧视呵。

无极之四：广告中注重保养的女性多，做家务的女性多，即使男性帮厨，也都是配角。这一条我不想多说，真是提醒研究者注意分清“性别歧视”与“性别角色”这两个概念。而且广告是截取生活典型性、代表性的场景，难道要把广告拍成90分钟的故事片或家庭？

广告就是广告，是广告主花钱，能够实现投资回报的一种商业传播行为。诚然，广告片的质量、品味、创意水平不一，这是任何国家任何阶段都很正常的事情呵，没必要上纲上线，扣个“性别歧视”的大帽子。让消费者用货币投票好了。

广告拍得不好，自然影响品牌形象，产品卖不动，广告主自认倒霉就是了。广告如果引起了女性的反感，女性自然对该品牌不欢迎，不卖就是了。电视台也是经济行为，如果总播出大家不爱看的广告，你不看这个频道，它收视率自然下降。广告的拍摄播出遵循的是《广告法》。如果出现了法律不允许的内容，违背社会公认的公序良俗，工商局自然查封它。

由此，我也戏说一下，也能得出一个观点：“广告片中存在严重的男性歧视！”

理由：为什么广告片中用的女演员用的得多，而不给男演员更多的就业机会？为什么把女演员拍这么漂亮，男演员只能做陪衬？为什么男女同工不同酬，女演员的片酬普遍比男演员高得多？这是典型的“男性歧视”嘛！

最让这群研究者尴尬的是，替女性“鸣不平”的研究成果，却没有受到女性的认可。

北京一家媒体在报告后，针对报告列举的所谓“十大性别歧视广告”，对京城观众进行了小范围调查，这些观众却表示，这些广告很好看呵：

“这些广告我完全能够接受，如果没有了故事情节，广告还拿什么吸引观众？”在银行工作的张女士说。接受记者采访的30名女性读者中，26名女性读者说，她们本就是想把自己弄得漂亮些，这些广告没什么不可以。接受采访的20位男士称，他们觉得广告中有女人和孩子更有亲和力。