旅游形象研究报告精选(九篇)

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第1篇：旅游形象研究报告范文

关键词：中国戏曲；院校招生

中图分类号：J82-4 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-000-03

一、绪论

中国戏曲是集文学、音乐、舞蹈、美术等多种艺术于一体的综合性艺术表现形式，从文学角度讲，中国戏曲可以与汉赋、唐诗、宋词等相提并论。中国戏曲从起源，到逐渐不断发展，直至成熟，中间经历了千年历史时间，到元明清时期达到戏曲高峰。清乾隆以后，中国戏曲呈现地方戏曲蓬勃发展的状态，成为中国戏曲的主流。到了现代，则伴随中西文化的交融，出现了现代戏。现代戏的发展是中国戏曲历史上重大的历史变革，不但在戏曲反映内容上，而且在戏曲的创作手法、舞台表演、音乐唱腔方面等都不同于以往传统的戏曲表演形式。中国戏曲的创作也逐渐以“革命历史剧、讴歌现实剧、改革反思剧、爱情伦理剧、社会伦理剧”为主要内容。中国戏曲的表演形式也不断创新，在中国戏曲表演程式的核心地位得到重新确认的同时，也逐渐增加许多新的现代戏曲的表演形式。“以人带戏、名角效应”也变得越来越突出，“舞台美术”的作用也越来越明显。由于中西文化的不断交融，现代生活水平的不断提高，中国戏曲也不断受到多元文化和现代多媒体技术的影响，在中国戏曲的舞台美术、音乐配置、道具选择、服饰打扮及戏曲对白、唱词唱腔方面都呈现出与以往传统戏曲，既有差异又有共同点的特性。由于目前中国社会正在处于变化迅速，娱乐多元化的时代，中国戏曲面对诸多形式的娱乐竞争，如何让自己更好的得到群众的欢迎，成为中国戏曲发展面临突出现象。中国戏曲的发展，最根本的还是取决于中国戏曲人才的培养，而中国戏曲人才的培养，却又与中国戏曲院校的招生入学率有着密不可分的关系。中国戏曲院校只有吸引更多优秀的人才，才可能从中培养出杰出的中国戏曲人才，这样才可能为中国戏曲在诸多的娱乐竞争中赢得一片天地。

二、文献综述

中国戏曲主要是由中国民间的歌舞、说唱和滑稽戏综合而成的舞台艺术表现形式。经过汉、唐、宋、金等朝代的发展，逐渐形成了以“京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧”为核心的中国戏曲苑，这种艺术综合了文学、音乐、舞蹈、美术、武术、杂技、表演艺术等。目前大约有三百六十多个种类，例如，昆曲、淮剧、秦腔、粤剧、川剧、河北梆子、湘剧、晋剧、黄梅戏、河南坠子、汉剧、湖南花鼓戏等。

周新友（2012）通过对中国戏曲院校的招生方面研究，当费用水平较高时，这不但限制或妨碍了学员入学的可能性与积极性，同时也使得院校丧失了更多培养戏曲学员的机会与条件，从而造成中国戏曲学院招生入学率的下降。祁建（2008）认为如果学习戏曲的费用是学员所能够承担的，则学员就会有机会进入戏曲院校学习戏曲，从而提高戏曲院校的招生入学率；反之，如果学习的费用水平超过了学员所能承担的经济条件，则学员就会丧失进入戏曲学院学习戏曲的机会，最终导致戏曲学院招生入学率的下降。在政府财政拨款或学院演出收入不断减少的情况，培养戏曲学员的费用也就会相应减少，从而戏曲学院所能够培养的学员数量也就会随之减少，这样就会造成戏曲学院招生计划人数的下降，从而导致戏曲学院招生入学率的下降。祁建（2008）指出由于以前曾经发生过戏曲院校的领导打击报复学生的事件，以及戏曲院校招生过程中存在的“圈子”现象等，这在败坏戏曲院校整体社会声誉的同时，也降低了年轻一代对戏曲院校的信任度，从而妨碍了戏曲院校对于考生的吸引力。张文振（2010）指出，目前中国的戏曲院校在戏曲的艺术本体创作方面缺乏深入研究，对于有助于戏曲艺术实践和创作的理论归纳过于忽略，这导致无法进一步提升戏曲院校的规格和品格，导致社会形象受损。在戏曲院校过于强调戏曲艺术表演的实践，突出以舞台为中心的教学理念，这往往造成以课堂教学和实践教学为主要内容的教学设置，从而忽视了科学研究的内容，这样长期发展就会戏曲院校科研成果少、限制了戏曲院校办学规格的提升，从而成为戏曲院校提升自身社会影响力和社会形象的瓶颈，这也妨碍了新学生的招生。沈勇（2012）认为如果戏曲院校教师的教学方式比较新颖或创新性强，教学技巧丰富，那么这很有利于吸引更多学员学习戏曲，目前戏曲教学教师人员相对缺乏的情况下，教师人员数量的多少成为衡量戏曲院校教师综合能力水平的重要指标。刘坚（2002）指出，戏曲教育专业多、戏曲教师分工细、专长突出、个性明显，这都要求戏曲院校在师资结构队伍构建上面更加健全，否则无法满足戏曲院校学生多元化的学习需求。朱为总（2007）指出，由于昆曲的专业演员的演艺标准高、教学难度较大，这就导致昆曲的培训师资相对比较缺乏。中国的许多戏曲院校由于昆曲方面的师资力量不够，导致无法招生。张文振（2010）发现目前中国戏曲院校的师资队伍建设存在很多不利于戏曲教育和招生的现象：专业从事戏曲教学的教师队伍不够，外聘兼职教师比例太多，教师队伍机构建设不够合理，缺乏戏曲教育的学科带头人和骨干教师，部分教师的奉献意识差、责任感不强、整体素质偏低等。曲润海（1996）目前的戏曲教学中，尤其是表演教学中，还是仍然以“口传心授”的方法为主，缺乏相应的规范性的教学纲要。刘坚（2002）指出，戏曲院校的培养教材不但应该具有高质量的内容和标准，而且在表述形式和撰写技巧方面也应该实现文风舒展、语言流畅。教材质量直接关系到人才的培养、直接影响到求实显效教学方法的形成，所以提高培养教材的质量和标准，这可以吸引更多的学生参与到戏曲的学习中来，从而促进招生量的提高。王娜（2010）指出在戏曲逐渐丧失原来的主流地位以后，戏曲演出的收入也大幅度减少，这样让很多学员感到无法平衡学习戏曲的付出成本，从而丧失学习戏曲的积极性。在演出收入下降的情况下，很多戏曲毕业的学员也纷纷转行从事其它行业，不愿意到戏曲行业就业，这样也导致戏曲学员在戏曲行业就业率的下降，从而让学员对未来丧失希望，最终放弃入学学习戏曲。曲润海（1996）在中国戏曲院校培养中，虽然有许多的实践机会和实习表演戏，但是面对数量众多的大学生和中专生，还是不能满足需求。学生的表演能力在无法得到充分提高和剧团接受能力有限及毕业学生众多的情况下，戏曲院校的学生就业成为限制戏曲院校招生的瓶颈。朱为总（2007）由于戏曲的不景气，昆曲的演出量每年都锐减，这使得中年演员登台演出的机会越来越少，年轻演员对于自己未来艺术发展前途缺乏信心；同时由于较低的就业待遇，这也使得众多演员不愿意把昆曲作为自己职业的终生选择，最终导致昆曲在人力资源的培养和招生方面的难度越来越大，人员数量越来越少。

本研究报告就假设“戏曲学习所需平均费用水平、戏曲院校的社会形象、戏曲院校教师综合能力水平、戏曲院校教学课程比例、戏曲学员就业比率”与“戏曲院校招生入学率”之间分别存在显著性的正相关。通过调查研究的方式，对上述研究假设的关系进行研究检验和研究验证。

三、研究方法设计

由于本研究报告是研究“戏曲学习所需平均费用水平、戏曲院校的社会形象、戏曲院校教师综合能力水平、戏曲院校教学课程比例、戏曲学员就业比率与中国戏曲学校招生入学率”之间的关系，所以本研究报告采用定量演绎方法进行研究。本研究报告选择的研究对象总体是所有中国戏曲学校的在校学生。为了让研究对象更具有广泛代表性，采用随机抽样的方法抽取研究对象。本研究报告计划随机发放600份调查问卷进行调查研究，通过委托中国戏曲院校朋友的关系代为发放和回收。这些委托代为发放和回收的人员都在戏曲院校工作，计划发放的数量安排：（1）北京戏曲艺术职业学院为30份；（2）上海戏剧学院为125份；（3）天津艺术职业学院为30份；（4）中国戏曲学院为140份；（5）中央戏剧学院为135份；（6）山东艺术学院为30份；（7）江苏省戏剧学校为80份；（8）沈阳师范大学戏剧艺术学院为30份。在目前流行的商业项目研究中，自我管理式研究最为常用。这种研究方法一般是通过发放调查问卷的方式进行。这种方法具有隐秘性强、应答者考虑时间充分的优点。本研究报告采用电子版的调查问卷，通过电子邮件的形式发放和回收，这样具有操作简便、节约成本、可靠性高的优点。

四、数据分析

本研究报告的调查问卷这样经过三次修改、测试后，最后的信度测试结果（Cronbach α系数值）是：戏曲学习所需平均费用水平（0.819）、戏曲院校的社会形象（0.675）、戏曲院校教师综合能力水平（0.921）、戏曲院校教学课程比例（0.734）、戏曲学员就业比率（0.697）。这些变量的最低信度测试结果是0.675（大于0.6），这表示调查问卷的题目设计符合达到了规定标准要求，可以正式发放。本研究报告在调查问卷的初步测试和正式发放过程中，都随时对被随机抽取的调查对象进行记录，避免他们重复参与答卷的现象。

本研究报告正式发放调查问卷数量为600份（不包括初步测试的数量），实际回收577份，缺失或不符合的调查问卷共计23份（统一按照缺失处理，予以放弃），回收合格率为96.2%，这个数值达到了研究规定的最低标准（95%）要求，这说明调查问卷是有效的，可以进行数据测量分析。

本研究报告调查问卷的题目基本都是直接从研究文献中获取。根据本研究报告的研究目的，本研究报告主要侧重分析调查问卷的结构效度。如果本研究报告的结构效度达到规定要求，则可以认为本研究报告的调查问卷的设计题目可以对调查对象之间态度差异情况实现准确测量，即能够准确反映出调查对象的实际差异变化情况。本研究报告的结构效度测量分为：符合效度和判别效度。本研究报告运用因子分析的方法进行结构效度中的符合效度测量。在进行因子分析之前，本研究报告首先进行因子分析的检验。本研究报告运用主成份分析方法提取因子以后，统计分析得出在Sig（P value）=0.000（小于0.05）时，Kaiser-Meyer-Olkin =0.830。KMO数值大小的标准规定，本研究报告的KMO数值为0.830（高于0.7），就说明本研究报告调查问卷数据是可以进行因子分析的。本研究报告运用数据分析软件对调查问卷数据进行因子分析后，因子载荷数值最高的为“戏曲院校教师综合能力水平（0.920）”，最低的因子载荷数值为“戏曲院校的社会形象0.632”。根据因子载荷数值大小的判断标准可知，大于或等于0.5，就可以认为调查问卷数据是有效，所以本研究报告的调查问卷数据是达到规定要求的。本研究报告运用数据统计分析软件对调查问卷数据进行分析，方法是最大方差法中的正交旋转测量分析。在对本研究报告进行正交旋转后，获得旋转成份系数矩阵。根据旋转系数矩阵的统计结果可知，旋转后的五个独立成份与五个研究变量相对应，调查问卷的判别效度达到了规定要求，视为有效。

因变量“中国戏曲学校招生入学率”与自变量“戏曲院校的社会形象、戏曲院校教师综合能力水平、戏曲院校教学课程比例、戏曲学员就业比率”之间的皮尔逊系数分别是“0.561、0.619、0.538、0.657”，这表示它们之间存在显著性相关。因变量“中国戏曲学校招生入学率”与自变量“戏曲学习所需平均费用水平”之间的皮尔逊系数分别是“-0.398（绝对值低于0.4）”，这表示它们之间不存在显著性相关或是相关性不显著。

五、研究结果与建议

（一）研究结果

在置信区间（0.05）之内，“戏曲学习所需平均费用水平”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性负相关的研究假设为假（不成立）。本研究报告的数据分析观点与前面文献研究的观点不一样，这也许是由于本研究报告的调查问卷发放对象所限或是以前研究者的观点缺乏深入所致，但这对于中国戏曲院校的招生提供了一个有意义的借鉴和启示。“戏曲院校的社会形象”的P值（Sig）是0.03（低于0.05），“戏曲院校的社会形象”与“中国戏曲学校招生入学率”之间的皮尔逊系数是“0.561（高于0.4）”。这表示“戏曲院校的社会形象”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关，即在置信区间（0.05）之内，“戏曲院校的社会形象”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关的研究假设为真（成立）。“戏曲院校教师综合能力水平”与“中国戏曲学校招生入学率”之间的皮尔逊系数是“0. 619（高于0.4）”。这表示“戏曲院校教师综合能力水平”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关，即在置信区间（0.05）之内，“戏曲院校教师综合能力水平”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关的研究假设为真（成立）。“戏曲院校教学课程比例”的P值（Sig）是0.04（低于0.05），“戏曲院校教学课程比例”与“中国戏曲学校招生入学率”之间的皮尔逊系数是“0.538（高于0.4）”。这表示“戏曲院校教学课程比例”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关，即在置信区间（0.05）之内，“戏曲院校教学课程比例”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关的研究假设为真（成立）。“戏曲学员就业比率”的P值（Sig）是0.02（低于0.05），“戏曲学员就业比率”与“中国戏曲学校招生入学率”之间的皮尔逊系数是“0.657（高于0.4）”。这表示“戏曲学员就业比率”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关，即在置信区间（0.05）之内，“戏曲学员就业比率”与“中国戏曲学校招生入学率”之间存在显著性正相关的研究假设为真（成立）。

（二）研究建议

本研究报告根据数据分析结果和文献研究的总结，针对目前中国戏曲院校的招生情况，着重从如下几个角度提出本研究报告的一些中国戏曲院校的招生建议，希望这可以为促进中国戏曲院校的招生提供有意义的参考。

1.收费标准合理化，提高戏曲学习奖励

无论是从戏曲院校的经济投入，还是学员学习成本投入的角度而言，费用的增加一直是目前困扰戏曲学院和学生进行戏曲教学和学习的绊脚石。很多中国戏曲院校由于经济投入的不足，无法有效改变教学环境、无法提高教学待遇，以致整体教学质量得不到有效提高。戏曲学习成本的增加，也导致一些戏曲天赋较好的学员不能进入戏曲学院的大门，导致戏曲人才的流失。所以适当提高戏曲学生的学习奖励，可以更好的鼓励学生学习戏曲的兴趣和积极性，从而促进中国戏曲行业的健康发展。

2.塑造良好形象、提高社会影响力

戏曲学院的良好社会形象对于学生而言具有无形的吸引力，就如同招牌一样，这直接代表和反映了戏曲学院整体的教学质量和内在价值。在信息化情况下，学生更多是凭借戏曲院校的外在社会影响和形象而选择戏曲院校。这需要避免在中国戏曲院校招生过程中存在的“圈子”现象，所以提高戏曲学院的良好形象和社会影响力，可以提高学生选择戏曲学院的兴趣和积极性，从而促进中国戏曲学院招生的增加。

3.构建科学师资队伍、提高整体教学水平

教师作为戏曲教学过程的核心力量，直接决定着戏曲学院的内外在社会形象和整理教学质量。目前的很多知名表演艺术家，由于戏曲院校的职称和待遇的原因，不愿意亲自到戏曲院校进行教学指导，这对于戏曲院校的学生表演实践能力的提高是一个限制。专业从事戏曲教学的教师队伍不够，外聘兼职教师比例太多，教师队伍机构建设不够合理，缺乏戏曲教育的学科带头人和骨干教师，部分教师的奉献意识差、责任感不强、整体素质偏低等。所以，这就需要根据戏曲教育专业多的特点，做到戏曲教师分工细、专长突出、个性明显，搭配合理的教学人员结构是促进中国戏曲院校招生增加的必要途径。

4.丰富教学内容、满足多样化需求

在目前的戏曲教学中，尤其是表演教学中，还是仍然以“口传心授”的方法为主，缺乏相应的规范性的教学纲要。所以他认为应该按照不同的专业、科目、年级规律，对戏曲类的教材进行细致、实用、规范的编制，同时编制相应的音像教材作为补充。这样可以使得戏曲教学的过程更为有效，培养目标和内容更为明确。从宏观层次上，课程体系的构建应该根据不同的戏曲院校的特点而构建；从微观层次上讲，课程体系设置应该是一个专业的课程体系设计，不同的课程需要相互联系，以突出专业的特点。总之，丰富和完善教学内容与体系，这可以有效满足学生多元化的需求，从而增加中戏曲学院的招生率。

5.扩宽就业渠道、增加就业机会

目前中国戏曲院校的年轻演员对于自己未来艺术发展前途缺乏信心；同时由于较低的就业待遇，这也使得众多演员不愿意把昆曲作为自己职业的终生选择。

戏曲表演是一个综合性很强的艺术形式，如果学员要想成为一个优秀的人才，不但需要自身具备较高的天赋和不懈的努力，而且还需要得到知名艺术家的专业指导，这就导致只有极少数的人能培养成优秀演员，大多数只能跑龙套、演配角或是转从其它行业。所以这就需要为学生扩宽就业渠道，增加就业机会，让戏曲学员有更多的机会施展自己的戏曲才华，只有这样才能促进中国戏曲院校的招生。

导师：林正杰。

参考文献：

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[20][英]马丁.艾思林.戏剧剖析[M].北京：中国戏剧出版社，1981.

作者：焦丽君（JIAO LIJUN）

第2篇：旅游形象研究报告范文

《金融时报》引用国际能源署(IEA)日前最新资料指出,中国已挤下蝉联逾100年的美国,跃居全球最大能源消费国。中国消耗22.52亿吨石油当量,比美国的21.7亿吨多出4%。石油当量代表各种能源,涵盖原油、核能、煤、天然气,及包括水力发电在内的再生能源。中国成为最大能源消耗国的所花时间之短,超出了人们原来的预期。其速度之快,部分是因为美国在过去的十年里在提高能源效率方面迈进的步伐比中国快。

China has become one of the world's most popular overseas study destinations for government officials from developing nations, Ministry of Commerce figures showed.

商务部统计数字表明,中国已经成为最大的为发展中国家政府官员提供海外学习的目的地之一。

China’s price pressures are easing due to the weakening?tail-raising factors, but inflationary risks still exist, said China’s central bank in an economic analysis report.

中国人民银行的一份经济分析报告称,由于翘尾因素逐渐减小,我国价格上行压力将减弱,但仍存在通胀风险。

India has reacted angrily to a medical study linking Indian hospitals to a multi-resistant "superbug," with some politicians claiming a conspiracy against the country's booming medical tourism industry.

英国医学周刊的研究报告把印度的医院和几乎对所有抗生素都具有抗药性的超级病菌联系起来。印度政府对此表示愤怒,宣称这是针对该国正在起步的医疗旅游业的阴谋。

第3篇：旅游形象研究报告范文

一、做好旅游项目规划工作

以《*自治县旅游发展规划(20*-2020)》和《*小湾水电工业生态旅游区可行性研究报告》为依据，一是重点做好小湾旅游景区、*旅游景区详细规划;二是做好四星级“跳菜”大酒店、碱坝温泉开发等旅游项目的前期规划，建立旅游项目储备库;三是继续加大招商引资力度，积极争取外商投资;四是加强与华能集团澜沧江水电开发公司小湾电站建设管理局的协调联系，签订小湾水电站合作开发意向书。

二、大力加强旅游宣传与促销，开展旅游节庆活动，提升*旅游影响力

组织一批旅游宣传活动，设计和制作一批旅游宣传品，在主要旅游客源地积极组织市场促销，参加各类国际国内旅游交易会，宣传我县旅游形象，年内计划参加各类旅游交易会3次，推介会3次。大力组织旅游节庆活动，鼓励乡(镇)和企业举办节庆活动，努力提升*旅游影响力，实现全年旅游接待总人次、接待入境旅游者人次和旅游总收入三项均达到同比增长8%以上的目标。

三、推进旅游服务行业标准化建设

一是继续抓好全县旅游服务从业人员业务培训和技能竞赛工作，进一步提高全县各宾馆、酒店及饮食服务从业人员服务意识和服务质量;二是按照《*县推进旅游服务标准化工作实施意见》的要求，建立健全旅游服务标准体系，制定《旅游景区(点)讲解词规范》、《导游服务规范》、《讲解员服务规范》等系列地方旅游服务行业标准;三是进一步强化旅游安全管理，协同安监、*、质监、卫生监督等部门做好有关旅游单位的特种设备、治安安全、消防安全、交通安全和食品卫生安全等督查工作，确保旅游安全无事故。

四、营造良好的区域旅游环境

积极探索游客“引得来、留得下”的有效措施，在继续做好行业队伍建设的同时，加强旅游市场秩序管理，强化行业从业人员的培训。加强对旅游市场的监管，加强行业自律。全力推进旅游行业“环保模范饭店”和“绿色饭店”的创建工作。抓好旅游企业精神文明创建工作,深入开展旅游品质服务提升活动，以优质的服务和良好的环境吸引游客。

意见建议

一、强化政府主导，构建良好的旅游发展大环境

以州委、州人民政府《关于进一步加快旅游产业二次创业的意见》为指导，尽快制定《关于进一步加快旅游产业发展实施意见》，成立*县旅游产业发展工作领导组，制定我县旅游产业发展的优惠政策和措施，着力培育适应我县旅游产业发展的内外环境，明确旅游产业定位，确立“政府主导，市场运作，社会参与”的“大旅游、大市场、大发展”战略，创造优良的发展环境。设立高层次的旅游协调机构，形成上下呼应，左右联动，跨行业、跨部门、跨区域的区域经济统筹发展格局，为统筹旅游产业发展打下良好的组织基础。

二、逐步增加财政对旅游产业的资金投入

政府对旅游产业的资金投入，主要是用于资源开发规划、目的地形象宣传促销、项目建设引导性资金等，是与招商引资开发旅游项目相辅相成的。近年来，我县财政资金对旅游投入有了一定的增长，但总量仍太小，与旅游产业发展态势有较大差距。在下步工作中，建议将旅游产业发展资金列入财政预算，进一步加大对旅游产业的投入，对于刚刚起步的旅游项目，给予旅游规划和宣传资金补助。

第4篇：旅游形象研究报告范文

关键词：高铁网络；中原城市群

中图分类号：F530 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

一、“米”字型高铁网

从2009年我国中西部第一条高速铁路――郑西高速铁路全线铺通，中原城市群的经济地理区位开始发生变化，对推动中部崛起和西部大开发战略实施以及完善我国铁路网结构和促进周边地区经济社会发展具有重要意义。

“米”字型的高铁网络逐步清晰化：已经开通运营京广高铁作“竖”，已开通运营的郑西（郑州―西安）高铁、在建的郑徐（郑州―徐州）高铁作“横”，未来还有郑太（郑州―太原）、郑济（郑州―济南）高铁作“两点”起笔，郑万（郑州―重庆万州）、郑合（郑州―合肥）高铁作“一撇一捺”。建成后可与京广客运专线、商合杭高铁、郑万高铁、郑徐高铁、郑西高铁、宁西高铁等无缝连接，以郑州为中心的“米”字型快速铁路网，正在向河南省乃至全国铺开。

郑徐高铁的延伸线――徐连高铁已获批，计划将于2020年建成通车，那么从郑州到达连云港之间的时空里程将缩短为两个多小时；2015年10月31日，郑万高铁河南段开工建设，这标志着经过漫长等待后，我省“米”字型高铁西南方向那一“撇”将指日可待，郑万高铁的建成通车标志着“蜀道难，难于上青天”的局面将得到大大缓解，重庆到郑州的时间将缩短至4小时以内；郑州的高铁线路再次向西延伸，银川至西安高铁的可行性研究报告已获批，在不久的将来我们可从郑州出发途径西安6小时即可直达银川；郑焦铁路“触角”再次向西延伸，太焦高铁预计2017年开工，共设13站，河南境内设焦作和博爱站。建成后，从郑州去往太原缩短为两个多小时。

二、中原城市群及主要城市现状

根据《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》中原城市群被列为称为国家级城市群。中原城市群是北京、武汉、济南、西安之间，半径500公里区域内城市群体规模最大、人口最密集、经济实力较强、工业化进程较快、城镇化水平较高、交通区位优势突出的城市群。该城市群是以郑州为中心，洛阳为副中心，开封、新乡、焦作、平顶山、许昌、漯河和济源等地区性城市为节点构成的紧密联系圈，也是河南省乃至中部地区承接发达国家及中国东部地区产业转移、西部资源输出的枢纽和核心区域。

1.郑州

2012―2015年《中国城市竞争力报告》中，郑州综合竞争力排名分别为为全国第27位、第25位、第26位、第19位。

2015年度中国有45个主要城市呈现拥堵严重，郑州排第13位。在高德交通大数据监测的45个城市中，对比近2年各城市高峰期拥堵变化规律和发展趋势发现，2015年郑州为拥堵加剧最重要的TOP5城市之一。在节假日全天最拥堵城市TOP10中郑州排名第4位。

2.洛阳

2013―2015年《中国城市竞争力报告》中，最具竞争力城市排行榜（中部）中洛阳分别排第10位、第8位、第10位。

洛阳市正在加快发展生态优先度假产业，市区旅游特色交通不畅、旅游服务体系不完善、先市区旅游景点通达性差等问题。作为工业化老城，产品创新也影响着洛阳经济的快速发展。郑西高铁的开通运营使得洛阳龙门站

3.开封

开封作为郑汴一体化的核心城市，一直是我国的的旅游城市。开封古城的现状是空间有限，同时集中了商业、服务业、教育等一系列的资源。随着郑汴一体化的建设，城际公交、城际轨道交通的相继运行，进一步建立了郑州到开封的交通网络，同时也会带动旅游、经济、文化方面的需求持续增长。而开封现有交通交通能力待进一步提升。

三、“米”字型高铁对中原城市群的影响

国内外的大量研究表明，高速铁路的修建可为区域创造新的区位优势，利于促进运输市场合理化和运输结构优化，促进沿线地带的产业发展及产业结构提升，形成新的产业带；同时也使得区域内不同等级规模的城市呈现互补性发展的格局。

借力于“米”字型高铁网络带来的高效便捷交通网络，有利于加强中原城市群中城市间的互动联动，以期促进中原城市群的协同发展，提升城市群综合实力。高速铁路网络的构建要求城市间加强资源、服务、生态、产业一体化和信息共享化。

高铁在建设过程在各个城市的站点设置综合考虑了人口、经济、人均收入、出行方式等因素，合理地利用高铁网络不仅可以提升城市的形象，而且可以通过旅游从而带动当地经济发展、生态资源开发建设、农家乐的兴起等进一步加快城镇化和提升乡镇居民的自主就业率和人均收入。例如郑西高铁的开通运营，大大提高了游客通过郑州这个枢纽站到达洛阳龙门站、三门峡的可能性，为当地的旅游业和经济开发合作带去效益。同时也有利于缓解在节假日将郑州繁忙的交通量和拥堵现象。郑焦城际的开通运营缩短了人们的出行时间，城际列车良好的环境也得到了乘客的认可，这也使得郑州到焦作的公路客车在服务、卫生、票价、运行线路、班列间隔时间进行了调整，改善了原有公路垄断后的各种不良现象，这种相互之间的制约与协调发展更有利于城市形象的树立。

中原城市群中各个城市有着各自不同的定位，“米”字型高铁网络的建立，要求城市在注重经济、能源、文化、教育、生态等发展的同时，关注城市主导产业的结构与规模以及城市核心竞争力的发展。同时为了各城市间的有效沟通，还需要健全网络实现信息共享，实时开发旅游、物流、产业一体化的新格局。

河南省建立的“米”字型区域间高铁通道促进了“同城化”现象发展，加快了中原城市群产业布局升级和整合，有利于实现区域间人才、信息等要素快速流动，带动相关产业由经济发达地区向欠发达地区转移。

参考文献：

[1]汪建丰，李志刚.沪杭高铁对沿线区域经济发展影响的实证分[J].经济问题索，2014（9）.

[2]张燕等.中心城市发展与城市群产业整合――以郑州及中原城市群为例[J].经济地理，2010，4.

[3]贾善铭，覃成林.国外高铁与区域经济发展研究动态[J].人文地理，2014（2）.

[4]陈肖飞等.郑西高铁对“郑洛工业走廊”经济影响研究[J].河南科学，2013，4.

第5篇：旅游形象研究报告范文

当前，“公共艺术”已然成为人们描述公共空间艺术创作愿意提及的概念，而“生态旅游”也是国际旅游发展的新潮流。这两个看似不同领域的名词，细读之下却有很多共通之处，比如回归自然、大众参与、促进经济发展等，关键就在于要找寻到公共艺术合理并有效介入生态旅游发展的途径。

一、山东生态旅游发展现状

生态旅游是由国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首次提出的。生态旅游是为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。

山东的生态旅游蓬勃发展，形成了一定的特色。其优势在于：依赖于经济的快速发展，为生态旅游提供了强大的基础条件支持、适宜开发的生态旅游资源数量多，质量高、是具有较强吸引力的旅游目的地并具备较好的适宜生态旅游发展的保障措施。不足在于：忽视对人文资源的开发、生态旅游概念的泛化和滥用及开展过程中对生态环境保护不力、生态旅游产品体系不健全、国际客源市场总体不大，分布极不平衡。

二、公共艺术合理介入山东生态旅游的途径分析

公共艺术与生态旅游相互依存。一方面公共艺术能够提升山东知名度和促进生态旅游的发展。关于这点可以参考具体“城市竞争力评价系统”的描述，公共艺术就包括在其中的“魅力系统”中，虽然只是占据了较小的比重，但是在塑造城市形象过程中越来越易于接受和采纳。这与近年来人们对于艺术与城市及生活的持续关注有关，也缘于公共艺术在城市品牌战略和带动城市经济发展中起到的乘数效应。另一方面山东丰富的自然及人文生态旅游资源为公共艺术提供了丰富的创作灵感。

（一）公共艺术要以传统文化为土壤

什么是传统文化？传统文化首先要能够代表本民族特点的精神风貌、心理状态、思维方式和价值取向，另外传统文化要对社会实践产生巨大影响，它是文化背景、生活习性不同的民族能够共存下去的前提。2004年哈佛大学的一项研究报告成果得出的核心结论说：“世界经济的重心正在向文化积累厚重的城市转移。”[1]

因此，公共艺术必须要以地域文化、历史文脉为土壤，在相应区域找到历史与文化的最佳契合点来进行创作，这也是合理介入山东生态旅游发展的途径之一。中央美术学院王中教授曾在谈到公共艺术的四个维度时说：“公共艺术更强调的是文化性的思考，它不只是美化，还要给城市带来文化的理想，给人们心目中留存城市文化意象，体现着一个国家和城市的文化发展水准和精神追求。”[2]

提到山东文化，就不能不提“儒家文化”。数千年的“儒家文化”熏陶，在山东人风俗习惯和日常活动中表现得淋漓尽致。因此，山东生态旅游开发要旗帜鲜明地亮出“儒家文化”品牌，相应的公共艺术创作也要充分挖掘“儒家文化”的内涵，融入到生态旅游的自然资源及人文资源中，与之和谐共存、融为一体并产生共鸣，从而增强公众对齐鲁文化的了解和兴趣。在这个过程中逐渐推动传统文化的复兴和民族身份、民族精神的再建构，提升山东生态旅游的内涵和知名度，间接为城市增值。

（二）公共艺术要以生态观为指导

回归大自然及促进自然生态系统的良性运转是生态旅游的内涵。这就要求公共艺术方案的实施要以高度尊重、珍惜绿色生态的原有自然地貌为前提，以生态观为理论指导。

从生态学的角度来看，公共艺术是社会的“自然生态”、“人文生态”、“社会生态”最直观、形象的综合体现。艺术家怎样介入生态，怎样发挥艺术的真、善、美、慧、能，以独特的视角，找到艺术与其他解决处理问题方式的不同，最终与公众达成目的的一致，是公共艺术家要面对的。正如著名的艺术家袁运甫先生所说：“公共艺术家不仅仅要关注自己的作品，还应当关注作品与大自然或者是与大环境的关系，作品要与草木为友，和土壤相亲，和环境相济；要你我一体，天人合一。这是一个很崇高的要求。”[3]

公共艺术创作要做到这一点首先应该体现在材料选择和技术运用上，要充分体现生态观念，尽可能运用无污染材料；其次，生态观能够改变创作思考的程序，为公共艺术家的创作提供新的视角；另外公共艺术应与整个环境、历史、文脉对话，发挥它的艺术功能，发挥对人的认识、教育、审美和心理调适功能，从而达到人与自然关系的精神生态优化。

（三）公共艺术不拘泥于具体的艺术形式

现代意义上的公共艺术是现代民主与人文观念的体现，是民众可以参与的一种生活的娱乐。公共艺术不是一种艺术形式，它可以采用各种手法来实现，能够在当代文化意义上与社会公众发生联系，能够体现公共空间民主、开放、交流与共享的精神和态度是它的价值所在。所以，公共艺术有更广泛更抽象的使命，可以根据不同资源、不同特征的生态旅游产品来采用恰当的形式，以便和谐的融入，与环境共生。

三、公共艺术介入山东生态旅游的价值体现

（一）文化价值

“旅游依靠文化加深内涵，文化依托旅游加快发展”，“文化的内涵是旅游的生命线”。随着文化多样性对旅游者吸引力的增强，人们更愿意到社会文化独特的区域旅游，即文化生态旅游。

公共艺术是个恰当的载体，它将儒家文化、民俗文化融入创作，彰显出地域性鲜明的文化特点，丰富了生态旅游者的活动内容，使其获得更高层次的体验。公共艺术能够在当代文化的意义上真正与公众发生联系，提供一条保护民族传统文化的有效途径，能够使当地居民对自身文化增添自豪感，从而自觉的进行保护、开发和利用。

（二）经济价值

生态旅游在取得社会效益的同时，经济效益也是显著的。它能够加快社区基础设施建设，能够提供多种就业机会，还能够创造可观的收入，从而帮助居民脱贫致富，改善生活质量，最终促进区域经济发展。

山东生态旅游资源的丰富吸引着越来越多的旅游者，但是国际客源开发相对滞后，想要让更多的外国人来山东旅游，就必须要强化其国际市场的知名度。而公共艺术形成的绿色生态维护和公共艺术建设良性融合的有效机制，恰恰是不用花广告费以及公共关系推广便可以塑造品牌形象的人文战略，在欧美发达国家所成功实施的公共艺术案例足以说明其带来的世界影响力和巨大的经济效益。

（三）社会价值

一方面能够承担旅游扶贫的重任。生态旅游基本原则之一就是强调社区参与，这也是公共艺术所倡导的。它是开放性的、民主性的，尊重参与者的社会权利，并公正地对待每一个参与者的意见。山东省内很多拥有美丽自然风光和淳朴民俗风情的地域大多比较偏僻并且经济较落后，如若在这些区域开展生态旅游并进行相关的公共艺术创作，能够促进当地居民的就业，使他们获得经济收入，实现脱贫目标。另一方面能够实现山东建立“生态省”的战略目标。以丰富的生态旅游资源为天然创作场所和灵感来源的公共艺术反过来与生态旅游资源相辅相成，共同营造和谐美好的自然与人文环境。

四、结语

公共艺术的实施要针对不同特点的生态旅游产品找到了合理的介入形式，并要依靠相关政策的保障和相应财力的支持，因此在生态旅游产品规划之初就应将公共艺术项目参与其中或预留出一部分场地作为公共艺术展示的周期性更换之用。这样才能够营造美好的城市生态空间，建立诗意的都市栖居，实现人与自然的和谐共存。

注释：

[1]马钦忠.公共艺术的制度设计与城市形象塑造 美国?澳大利亚[M].上海：学林出版社，2010.61页.

第6篇：旅游形象研究报告范文

报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”，以更宏观、更多元、更有趣的观察角度，诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词，用来形容90后群体鲜明的个性表达，对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出，“自由”是这一代人信奉的最高标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰。

在我们看来，90后的消费观是前卫且自由的，因为没有生活上的压力，花钱大手大脚，只顾自己花销不管身边以外的人或者事物，所以90后也被众多人称之为最“潇洒一族”。

现阶段，随着80后的生活压力和成本日渐增加，80后成为名不副实的宅男，而90后已逐渐成为消费主体，随着市场消费群体的更替，随之而来的便是主流消费观念的变迁。一项针对都市青年的调查显示，有57%的90后受访者表示”敢用明天的钱”，48%的人称自己”不会因为负债消费担忧”。

对于旅游消费市场来说，踏入职业生涯不久的“90后”，趁着欢喜而热情奔放的心态，正创造着全新的旅游模式，而这种旅游模式也逐渐演变成一种更加符合90后消费观的旅游生态圈。

去哪儿网也曾通过旅游大数据系统监测，于2015年9月《国内旅行者出行习惯行为报告》，报告显示，国内游客整体出游频次逐步攀升，90后成为旅游主力军。21岁以下的市民出游占比为14.25%，大多数为与父母同游；90后是旅游预订市场主力军，占到总预订人群的39.97%。31―35岁的消费者旅游行为占比最小，为13.29%。36-45岁占比15.54%，45岁以上的中老年人占比16.95%。报告发现，31―35岁的消费者由于购房、小孩及赡养父母等经济、时间压力，直接导致旅游出行频次下降。

费用自筹，任性旅游！

在这一群体当中也只有两成人会选择需家庭支持；八成的人就是靠自己的独立经济来支撑这场额外的旅行费用；还有一部分是靠着自己的生活节俭来挤出相应的费用；还有1成人会利用奖学金等费用。较之长辈，90后出境游“想走就走”意识更为强烈，据了解，他们甚至会选择边打工边度假的方法。在出行同伴选择上，4成人想与男、女朋友结伴出游，2成或者更小的一部分90后选择和家人一起出游，再其次为独自出游等。

另有报告称，60%的90后每月有储蓄，旅游花费自己承担。90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。

另一方面，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。

庞女士是北京一家互联网公司入职两年的“90后”员工，在北京除了日常生活上的刚性消费和适当的生活日用品以外，每个月还能够剩下5000块钱左右，而一年下来所能剩下的几万块，也就在去年年底她花掉了半年的积蓄去三亚游玩。“90后”处入刚踏入职场的小年轻，他们在经济上也逐渐独立出来，很少有人在工作之后还向家里伸手要钱的。当然除了一些特殊情况，例如房贷，百分之八十的房贷都是有上一代人承担。

其实在中国生活过的都应该知道，中国除了房贷或者房租基本上也没有什么太大的消费，尤其是在二三线小城市，具有较强的旅游消费意愿。而且相对于70后80后，崭新的市场消费主体90后对旅游对自由的向往更加热爱，在他们看来，自由就像是生命，在他们眼中，自由更是生活的一种最好的诠释，也是生命的最终价值观，生命在于运动，更在于自由，如同自由翱翔的鸟一样。而旅游就是他们最好选择，旅游能够让他们更加痛快地从生活的束缚中解脱，是对生活压力上的一种释放。“说走就走的有不少，但更多的90后希望能够始终保有‘在路上’的心态。”

而现在很多年轻人尤其是充满活力的年轻的90后，这一崭新的消费群体，“来一场说走就走的旅行”激荡着不少90后年轻人的青。在去年的十一黄金周，90后群体出游显得更加“任性”，就算是没钱的也要搞出来个“穷游”。调查发现，90后逐渐成为旅游主力军。

告别“买买买”旅行时代

另外，报告中只有0.1%的受访者表示对购物仍然保持极大的热情。反之，大部分受访者表示愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上（酒店、美食及娱乐）。这宣告着80后、90后群体挥手告别“买买买”旅行时代。

在很多人尤其是70后80后看来，人们对90后的挥霍性消费观有着不同的观点，在绝大部分70后80后眼中，“90后”实际上是个更加精明的消费者群体，虽然在消费上存在着各种各样的随意性，动不动就买买买，但是却在同一件产品上或者服务上有着各种对比，加上现在网络如此发达，会有更多选择性、对比性。

市场研究表明：73%的“90后”会在出境游前一个礼拜或者是一个月的时间来打理自己的行程，如果没有也会列好生活品的清单，争取做到百分之百的充分准备，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的“90后”会一边现场血拼，一边利用电商平台比价，精打细算到极致。同样在北京生活的董女士是北京的一名研究生，她去香港旅游之前会把自己和H戚朋友需要买的东西列个清单，顺便做了个代购，她说这样既能旅游还能补贴部分费用。

随着时间的推移，在经济实力上“90后”在消费能力上肯定是不及“80后”的，但是却对产品的品质有着很高的要求，他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化的产品。“90后”对于口碑评价与服务质量最为重视，力图获得更好的旅行体验和更高的性价比。

最爱西部风光和文化

云南是最多的选择！

经市场研究、国家旅游局统计表明，最受“90后”喜爱的国内旅游的地方应该就是中国西部，如的拉萨，云南的丽江、大理，四川的成都、稻城亚丁，青海与新疆等，这些地方都能够很好的将自己放空。

“由于在京的快节奏生活和工作，迫于工作上的压力，好不容易逮到一个闲暇的机会，便就想去云南大理放空自己，环洱海骑行是在外旅游最开心最放松的时候。”相萍去年的整个暑假都在云南旅游，从昆明到丽江、大理、香格里拉，之后她又去了拉萨。今年7月份，还计划去青海、新疆。与北上广深等大都市相比，“90后”相比于人文风光，他们这一类人更喜欢的是自然风景。能够自由的呼吸大自然的空气，也能够更好的释放自己的那种压抑的情绪。

境外目的地当中，日本将是成为90后更加想去的地方。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响着在国际多元文化环境下成长起来的“90后”，而“90后”最想去的国家还包括英国、法国、瑞士等西欧和北欧的国家。

在出行前，56%的“90后”会阅读攻略或游记，也只有百分之五的消费群体真正意义上的来一场说走就走的旅行。去之前会采取多种方式了解当地文化，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。“了解当地文化非常必要。”在北京读研的田晨旭这么说，“你只有了解了文化，才能深入感受到当地的风俗，这是在有限资源下尽量深度游的一种方式。”

自由旅行方式多样

调查显示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于时间或者经济上的限制，他们每年只只有一次或者两次的外地旅游。为了更好的争取旅游时间和旅游的机会，“90后”想出了各种各样的旅游方式。南京大学在读研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做义工，她和老板约定每天工作的时间，剩下的大部分时间都由自己支配的，这样她就可以在青旅住下来。报告数据显示，39%的“90后”表示可以考虑做义工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍两不耽误，35%曾有过“辞掉工作，成为自由职业者”的想法。

Ps：然而，真的能够得到自由职业者的人却寥寥无几，譬如作者这样的自由撰稿人。据媒体报道，新西兰面向中国18至30岁年轻人开放打工度假签证，去年的1000个名额在放出后两小时内被一抢而空。很显然，通过出国做义工的方式来达到旅游的目的正被广大90后的消费群体所接受。

境外游：追求深度体验

第7篇：旅游形象研究报告范文

【关键词】集团、房地产、管理、职能

市场开发部，也称其为前期发展部、市场发展部、业务拓展部或投资发展部。笔者所在的房地产企业的市场开发部定位为“获取土地”的部门。本文将着重论述市场开发的职能，并将管理流程贯穿其中。

1.搜集分析信息的职能

1.1关于政策信息

政策信息包括政府关于土地出让、金融和经济调控、房地产相关税收和销售等领域的各项规定，特别是经济风向和金融杠杆对行业走势影响举足轻重，作为“拿地”部门，在哪开发、开发什么物业，这些问题不可避免地受到政策导向的影响。

1.2关于市场信息

房地产市场信息主要是指销售数据，包括销售项目的面积、价格、去化速度，持有项目的租金、租售比、空置率等，既有宏观整体市场数据走向，也有微观可比项目的数据。

1.3关于土地信息

土地信息的搜集，可从各地政府的国土资源局的土地储备中心官方网站上找到，以北京市为例，北京市国土资源（http：///default.aspx）的土地管理频道下有土地交易信息查询，可以下载出让公告、交易结果，可以查询即将入市的地块和正在交易的地块。通过土地推出量、成交量、成交价格的分析，可以预测目标土地的获取价格，为决策层决定价格区间提供依据。

1.4数据分析的必要性

数据分析应该是土地获取部门最重要、且持之以恒的工作，其可以量化，通过分析数据，及时了解行业走向，为企业制定短期、中期和长期的投资方向提供数据依据。

现在有专门公司进行数据搜集和分析，简化了实地采集第一手资料的过程，但是开发部门依然需要对已有数据进行筛选、分类、分析，为本企业所用，结合企业优劣势。

数据分析是可行性研究报告的重要组成部分，是推导项目定位的重要依据，是经济测算的假设基础，是市场比较法的数据来源，没有了数据分析，一切可行性研究皆沦为空谈和虚假，只有建立在真实可靠的数据和分析比较基础上的结论，才是科学可依的。

2.项目调研与论证的职能

2.1项目调研

在项目初期，组织以市场、营销、成本、设计和项目管理为团队的工作组，对项目进行实地调研，调研范围包括，地块本身、周边市场、当地政策等内容，项目调研的目的是为项目论证提供依据。

2.2项目论证-可行性研究报告

常用的项目论证方式就是可行性研究报告。一般可行性研究报告分为10大部分：项目概况、房地产市场及土地市场、项目运作方式、项目优劣势分析、项目定位、概念规划设计、融资方案、经济测算、法律等风险分析、拿地建议。

项目概况主要包括项目位置、项目指标（面积、容积率、用地性质）、地块现状、项目交通情况、周边教育商业等配套设施。

房地产及土地市场分析，主要是项目所在城市及区域的整体房地产和土地市场分析，及具有可比性的项目和土地项目分析。房地产市场分析是通过近几年的市场在售项目的销售金额、面积等数据，分析城市和区域的房地产发展趋势，预测项目未来销售情况；土地市场分析是通过近几年土地成交面积和金额等数据、政府推地情况，预测合理的土地项目获取价格。

项目运作方式主要是分析收购、合作等除招拍挂获取项目以外的特殊土地取得方式的运作方式，包括取得的方式、合作方式、如何经营等，运作方式的确定影响到后面经济测算的假设条件。

项目优劣势分析主要是指SWOT的分析，是确定项目是否符合企业拿地意向的条件之一，并且提供规避风险和劣势的方法。

项目定位和项目概念规划设计从之前的分析中引导出来的，对项目进一步的落地。定位由公司营销团队从形象定位、产品定位、价格定位几个方面提出，在项目定位前置的要求下，可研阶段要确定项目物业配比、户型配比、各户型面积、开盘价格、销售增长率、去化率；自持物业要确定运营和经营模式。规划设计由设计团队从楼座排列方案、日照分析、地下车库和人防等面积配比等方面做出最优的设计。

融资方案在当前的房地产市场中显得越发重要起来，其原因是国内的房地产行业从单一的银行抵押贷款发展到目前多渠道融资，特别利用股权债权的基金和信托融资，现在又随着混合所有制的兴起，民间资本越来愈多的被房地产行业利用起来。

经济测算是在上面各种假设条件之下，对项目做得模拟运行可行性测算，通过经济测算得出项目的成本、投资、收入等，算出项目的盈利水平，一般招拍挂项目的经济测算要进行敏感性分析在不同土地成本下的盈利能力。每个公司有自身的考察指标，一般包括净利润和自有资金盈利能力、全投资内部收益率等。

除通过市场出让获取的项目以外，通过收购、合作等方式取得的项目还需进行法律风险分析，包括财务、法律等尽职调查结果。

根据以上9大板块的分析，最终开发人员会给出是否获取土地或如何获取土地的建议方案，用于集团层面的投资决策。

3.项目审议与申报的职能

作为二级管控的集团公司，开发职能放在集团，投资决策由集团董事会决策，作为集团职能部门之一的开发部，则负责项目的上会申报。

3.1初步审核

二级公司上报的项目信息，集团开发部要进行初步筛选，筛选的原则是根据公司中长期发展战略和开发战略以及本年的开发思路。

一般企业战略部每年底都会对企业下一年的发展路线做出指引，在中长期战略的基础上，每年的开发思路都会有调整，例如开发区域、开发物业类型等。

当房地产的黄金十年过去，随之而来的专业化使得房企制定战略的正确与否变得尤为重要，例如，很多企业开始探讨走专业化道路，有的专攻旅游文化地产，有的走商业运营道路，有的主要在一线城市拿项目，有的有资源更愿意在二三线城市深耕造城，这都属于企业战略，也是评判项目初审的必要条件，不符合战略的自然不能进入下一个环节。

3.2项目立项

经过初步审核，进入立项环节，立项决策是集团层面的决策，只有经过立项决策的项目才能进入下一个环节。

3.2.1尽职调查

尽职调查是针对收购项目进行的，至少从财务、法律和市场三个方面对收购公司或项目进行全面深入的调查，规避项目收购的各项风险。

3.2.2投资协议

投资协议一般由公司的法律和市场开发部在尽职调查的同时或之后协同展开，内容大致包括协议专业词语定义、项目基本情况、合作前提、合作模式、股权处理方案、各方权利义务、违约责任、争议处理、保密条款等。房地产行业涉及的投资协议一般包括《投资意向书》、《框架协议》、《合作协议》、《股权转让协议》等。

3.3可研评审

集团市场开发部组织集团本部相关部门、区域及直属项目公司、行业专业人士联合会审《项目可行性研究报告》，形成《项目综合评审纪要》，整体上讨论项目定位、经济分析是否准确，开发进度、产品设计、成本核算、营销方案是否合理，风险分析及规避措施是否到位。

3.4可研上会及投资决策

可行性研究报告完成后，由市场开发部组织开展综合评审工作，根据评审意见进行调整完善，经集团公司领导审核后上报集团公司总经理办公会、董事会研究决策，根据投资规模的大小，最终投资决策由最高董事会决议。

4.结束语

本文通过分析房地产开发集团公司的市场开发管理工作，从开发职能、开发流程方面对开发管理进行了论述。

第8篇：旅游形象研究报告范文

[关键词]重大活动；经济影响；研究方法；研究述评

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002―5006(2008)04―0088―09

20世纪90年代以来，各个国家举办重大活动(Mega-events)和标志性事件(Hallmark events)的竞争日益加剧(Baade，1996)，准备一份令人信服的经济影响陈述已成为任何地区或城市在申办奥运会和大多数其他重大体育赛事时的一项基础性工作(Madden，Crowe，1998)。在这种背景下，对重大活动的影响进行多角度、多方法的评估成为国际活动研究的重要内容和前沿课题之一。需要指出的是，尽管重大活动对举办地的影响包括社会影响、遗留设施、旅游业增长以及经济影响等诸多方面，而且学术界对奥运会等活动的后续社会效应的研究历史更长，但更加关注经济影响的现有研究成果仍居多数(Brown，Massey，2001)。本文将对西方的重大活动经济影响研究成果做一次全面梳理，分析其发展现状并指出存在不足和未来的发展趋势，希望对国内学术界有所启发，同时为国内正在或将要举办各种大型活动的城市提供指导。

一、对重大活动经济影响的界定

早在1992年，特克和凯尔希(Turco，Kelsey，1992)就对体育活动的经济影响进行了界定：由体育赛事或设施所引起的支出给举办地经济带来的变化(net economic change)，其中，经济收益是指由体育赛事直接引起的参观者在举办地的额外花费(additional expenditure)，这一定义受到了英国体育部等许多部门和机构的认可。例如，英国体育部认为，对于主办城市而言，一次大型体育赛事的经济影响是指发生在主办城市的额外消费的总量，而这些消费都由该赛事直接或间接导致(UK Sport，2005)。

普华永道会计师事务所(Pricewater HouseCoopers，2004)于2004年6月的《欧洲经济展望报告》指出，把举办奥运会的财务影响(financialimpact)和更大范围内奥运会的经济影响(widereconomic impact)区别开是十分重要的，前者特指主办城市组委会的盈亏平衡情况，即举办奥运会的财务成本能否从奥运会的直接收益中得到补偿(见表1)；后者则指由相关因素所带来的奥运会对总体经济的影响，譬如旅游业实现增长、基础设施得到改善、城市知名度提高等。

二、主要研究内容

国外学术界、咨询机构和相关政府部门在重大活动特别是体育赛事经济影响方面的成果很多，研究内容也十分庞杂。概括而言，主要集中在以下6个方面：

1，对总体经济的影响

当获得奥运会的举办权时，一大笔新的资金将会流入举办城市、地区或全国参与经济循环，而如果不是因为奥运会，这笔流入的资金可能并不会产生，举办奥运会的经济效应便是这样发生的(Crompton，1995)。InterVISTAS咨询公司(InterVISTAS，2002)在呈送给不列颠哥伦比亚奥组委的一份经济影响分析报告中提出，2010年冬奥会的经济影响主要由3个方面的支出来激活：(1)奥组委的成本，即各种直接投资和与比赛直接相关的成本；(2)非组委会的成本，即为了保证比赛顺利进行的各种服务和设施的成本；(3)观众和旅游者的消费。该报告专门用一章对国内外观众和旅游者的消费结构进行了分析。

贝德和马萨逊(Baade，Matheson，2000)研究了第33届超级杯(super Bowl)给佛罗里达州南部带来的净收入和就业机会，并指出美国橄榄球联盟(NFL)夸大了超级杯的经济影响。布鲁耐特和蒂利(Brunet，2005；Tilley，2006)先后对巴塞罗那奥运会的经济影响做了全面分析。伊利诺伊州大学区域经济应用研究所(the Regional Economics ApplicationsLaboratory at the University of Illinois)分析了2016年奥运会可能对芝加哥大都市区经济带来的影响(Meyer，2006)。

2，对其他地区经济的影响

梅顿和克劳尔(Madden，Crowe，1998)在评估悉尼奥运会的经济影响时，把新南威尔士州和其他5个州所受的影响做了比较分析。他们指出，在整个研究周期(1994―2005)，奥运会对澳大利亚GDP和家庭消费影响的现值分别达到61亿澳元和21亿澳元，但基本上所有的收益都发生在新南威尔士州，其他5个州收到的经济净收益很小。

谢乐、斯陶夫和毕葛(Scherer，Strauf，Bieger，2003)认为，在测量重大活动的经济影响时，从地理学的角度来考虑影响也是十分重要的。他们在分析世界经济论坛(WEF)的经济效应时，不仅研究了达沃斯所受的影响，还充分考虑到了格劳宝登州和瑞士其他地区。他们的研究发现，一年一度WEF的经济影响不仅集中于达沃斯，还有50％的总收入发生在达沃斯以外的地区，而且受益最大的行业是交通、企业服务和饭店餐饮。

东英格兰地区发展局(East of EnglandDevelopment Agency，2006)就2012年奥运会(the2012 Olympic Games)对本地区的经济影响进行了专门研究，为采取进一步的对策奠定基础。研究表明，如果在关键环节上进行适当干预，东英格兰地区的积极经济影响将可能超过6亿英镑，反之，由于劳动力和专业人才流失可能会给本地区带来负面影响。

3，对旅游业发展的影响

尽管与非旅游专业的研究者相比，专业旅游刊物对事件及事件旅游的关注要晚得多，但由于各类重大活动都对举办地旅游业发展有直接影响，旅游学界对重大活动的关注和研究显得顺理成章，而且发展十分迅猛。事实上，早在1987年，国际旅游科学专家协会(AIEST)就举行了以“重大事件的影响和角色及其在区域与国家旅游业发展中的吸引力”为主题的第37届大会，专门讨论重大事件对地区旅游业的影响和作用(Jafaft，1988)。

国内学者戴光全对活动领域的权威学术期刊《活动管理》(Event Management，其前身为FestivalManagement＆Event Tourism)上登载的文章(1994― 2002)按照关键词进行了分类统计，在17个内容小类中，对活动的影响研究占到了259个(次)关键词的11.6％，仅次于对活动吸引物的研究。从1999年2月到2006年10月，国际著名旅游学术期刊《旅游研究》(Journal of Travel Research)共刊登了220篇内容涉及活动(events)的论文，其中，有10篇在文章标题中就有“events”(戴光全，2005)。

关于重大活动对旅游业的影响研究中，对有效旅游者和有效花费的测定一直是学术界关心的话题。例如，早期的一些研究报告预测2002年世界杯将为日本和韩国带来100万人次以上的旅游者，但事实证明游客数量普遍被乐观估计了。2006年，欧洲旅游经理人协会(ETOA，2006)也了一份研究报告，明确提出奥运主办国家的旅游业并不像人们广为认知的那样能实现长期的繁荣，而是在奥运会前后的几年内出现下降。另外，奥运会等重大活动对旅游业的影响效果与旅游部门的努力紧密相关。英属哥伦比亚省体育、科学和企业家(CapitalPmiects Branch，2002)研究了4种不同旅游营销水平下(低、一般、较好和最好)2010年冬季奥运会的总体经济影响和增加经济影响(除去本地居民和英属哥伦比亚省及温哥华市政府的支出部分的影响)，结果发现在不同情景下GDP、就业和税收所受的影响都有较大差别。

4，对产业结构的影响

普华永道(Pricewater House Coopers，2004)以交通和设施、饭店业、建筑业、公共消费、私人消费、GDP等指标的增长率变化为基础，深入分析了巴塞罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会对主办城市或国家的经济影响后，并得出了很有意思的结论：总的来说，奥运后经济明显减速的证据并不充分；尽管从理论上来分析，那些与赛事关联程度较高的行业增长率在赛后会明显降低，然而，这些行业在国民经济中所占的整体比重相对较小，总的产出增长似乎并不会受到太大的影响。当然，这在一定程度上也要取决于举办城市的经济规模和为筹备奥运会而投入资金的多少。

Market Economics公司(Market Economics，2003)对比分析了2003年和2000年美洲杯帆船赛对新西兰的经济影响(用2003年的投入一产出模型对2000年的数据进行了处理)，研究结果表明变化主要集中在住宿、航空、建筑以及造船与配套服务4个行业。例如，2000年花在建设方面的费用达到6600万美元，占到直接支出总额的14％，而2003年降至2100万美元，只占到直接支出总额的4％；但与此同时，造船与配套服务在直接支出总额中所占的比例由2000年的13％(6300万美元)上升为2003年的24％(1.29亿美元)。

5，对经济发展环境的影响

尽管举办奥运会的及时经济影响(immediateeconomic impact)很明显，但由旅游增长和商业发展所带来的长期效应要远远超出17天的重大活动本身。一届在预算范围内成功举办的奥运会可以为举办城市带来积极的影响，这种遗留效应主要以下面一些形式出现：新建或经过更新的设施和场馆；新的或改进后的基础设施；国际知名度提升；迅速提高的国际美誉度；旅游业增长；新的贸易、投资和营销机会；体育运动的参与性增强。譬如，在20世纪90年代，澳大利亚在世界舞台上的地位一般，但自从悉尼赢得奥运会的举办权后，澳大利亚旅游业开始变得与众不同(Australian Tourist Commission，2001)。

谢乐、斯陶夫等人(Scherer，Strauf，Bieger，2003)在详细市场调查的基础上分析了世界经济论坛对达沃斯和瑞士形象的影响，并根据国内外媒体报道的广告价值将其折算为一个具体的数值。格莱顿(Gratton，2000)在研究重大体育赛事的经济作用时指出，每年一度的足协杯、温布尔顿网球赛等知名体育比赛吸引了成千上万的海外旅游者和全球电视观众，这些比赛在英国旅游形象的塑造和推广中起到了重要作用。与此同时，英国在国际体育界的地位也得到了迅速提高。

霍恩和曼赞雷特尔(Home，Manzenreiter，2004)重点从3个方面研究了2002年世界杯对日本和韩国相关城市的影响：2002年世界杯为区域政治经济带来的特定影响；重大体育赛事在地区形象塑造和促销方面所起的作用；如何对这样的重大活动进行国际化操作。他们的研究结果解释了预期影响与实际情况之间的差距，并揭示了重大活动对于不同群体的意义。霍恩(Home，2004)还从2002年世界杯与现代日本社会和足球设施发展关系的角度，对国际和地方之间的关联性特别是对“实质上是谁控制了这次全球性的体育赛事，举办地的成本和收益究竟是多少”等问题进行了深入的分析。

6，对经济的负面影响

国外现有的重大活动经济影响研究大都把重点放在长期效益上，包括新建的活动场馆和基础设施、城市复兴、举办城市的国际知名度提高、旅游业增长、公共福利得到改善、就业机会增加以及产生新的商业机会等(Ritchie，Aitken，1984；Hall，1987；Kang，1988；Robin，1988；Walle，1996；French，Disher，1997)。事实上，举办重大活动也有很多潜在的负面影响，譬如要支付高额的公共体育设施建造成本、出现拥挤问题、旅游者人数减少、房租上涨、就业需求临时增加等(Hiller，1990；Darcy，Veal，1994；Mount，Leroux，1994；Leiper，1997；Spilling，1998)。

有不少学者深入研究了重大活动对经济的负面影响。例如，贝德和戴尔、诺尔和兹姆巴李斯特(Baade，Dye，1990；Noll，Zimbalist，1997)等人的研究结果表明，如果把“体育战略”(包括修建体育设施、举办体育赛事等)作为经济和城市发展的发动机，效果并不好；弗兰切和蒂歇尔(French，Disher，1997)就1996年亚特兰大奥运会对城市新一轮发展尤其是中央商务区发展的动力作用提出了质疑；伯曼和蒂利(Bohlmann，2006；Tilley，2006)基于经济影响分析结果，提出了南非举办2010年世界杯需要注意的问题。

三、研究方法

为了判定和量化举办一次大型活动的经济影响，在研究方法上经济学家们必须运用某种模型。在已经公开发表的现有研究成果中，两种主要方法使用次数最多，即投入一产出分析和CGE模型(Kasimati，2003)。为了更详细地介绍国外重大活动经济影响的研究方法并便于表述，笔者将其概括为以下5类：

1，成本一收益分析

为了判断一次活动从收支平衡上来讲是否值得，组织者必须进行成本一收益分析(Cost Benefit Analysis)，只有掌握了活动的经济净收益情况，政府部门才可能对是否支持该活动做出正确的决定(Dwyer，Forsyth，2005)。然而，要量化分析举办奥运会的成本和收益几乎会涉及成本一收益理论的每一个方面。自1984年洛杉矶奥运会之后，许多研究成果将成本一收益分析引入奥运会的经济影响评估中(McHugh，2006)。

麦克胡(McHugh，2006)提出，一次全面而严格的奥运会成本一收益分析应该包括以下主要工作：有一个将相关成本和收益归为“赛事类”或“基础设施类”的指导性框架；明确对相关基础设施项目的处理原则；评估奥运会观光(the Olympic Spectacle)的净收益；评估奥运会给当地居民带来的自豪感的净收益；评价奥运引致旅游(induced Olympic Tourism)的净收益。他还从全国的角度，利用成本一收益法分析了2010年温哥华冬季奥运会的经济影响，其研究结果显示：即使是采用最乐观的测算，这届奥运会的净收益也是负面的，亏损1.01亿加元(2002年的价格)。

大多数现有相关研究成果都采用了投入一产出模型，并假设主要经济变量之间的关系是线性的，即使在发生大的震荡譬如举办奥运会期间也是如此，这样的研究不能全面反映供给短缺或规模经济等现象，从而有可能得出一些带有误导性的结论(Pricewater House Coopers，2004)。例如，科西艾特(Kurscheidt，2006)利用成本一收益分析法评估了2006年世界杯给德国带来的经济效益，其研究结果表明：尽管从世界杯的发展历史来看，2006年德国世界杯的经济收入呈现出令人乐观的趋势，但仍然要比活动组织者所预想的收入水平低很多。

2，投入一产出分析

1993年，在悉尼正式申办奥运会之前，毕马威国际会计公司(KPMG)运用评估标志性活动(hallmark events)的区域经济影响的最常用方法――单一地区投入一产出分析，研究了奥运会可能给澳大利亚带来的经济影响(Marwick，1993)。这种方法也被广泛地运用于以前的奥运会影响研究中，例如，哈姆弗瑞斯和普朗麦(Humphreys，Plummer，1992)研究亚特兰大奥运会对佐治亚州的经济影响时也运用了投入一产出分析。InterVISTAS咨询公司(InterVISTAS，2002)也利用投入一产出模型对2010年冬奥会的直接、间接和引致影响进行了预测，并对投入一产出模型的局限性进行了说明。

投入一产出分析具有过程清晰、操作简单等优点，但同时也存在明显的局限性。概括而言，这种分析方法的主要缺陷是忽略了经济过程中的各种约束，比如供给约束、政府预算约束、贸易支付差额约束等。这些局限性容易导致对间接效益的估算被夸大，若从全国层面上来看这一点表现得尤为突出(Madden，Crowe，1998)。另外，投入一产出分析结果的精确性在很大程度上取决于投入一产出表的选择。例如，McDermott公司对2000年美洲杯帆船赛的经济影响进行过评估，Market Economics有限公司也就2003年美洲杯帆船赛做过一个类似的研究，两者都利用了投入一产出模型和乘数分析，不同的是后一项研究采用了新西兰统计局于2001年的投入一产出表(基于1995／1996年的调查)，因而乘数效应相对较小(Market Economics Ltd，2003)。

贝尔金和沙利布雷尔(Belkin，Celebrezze.2004)在分析纽约体育会展中心举办展览会等大型活动对纽约市经济与财政的影响时，主要运用了投入一产出分析法。但他们具体比较了分别使用地区投入一产出模型系统(RIMS II)和明尼苏达IMPLAN集团投入一产出模型进行分析的结果，并得出这样的结论：在生产、建设、财政、硬件设施和商业服务等方面使用RIMS II进行分析时的乘数更大。而在那些受旅游者消费行为影响较大的行业，如住宿、娱乐、餐饮、零售贸易等，使用第二种模型分析时得出的乘数更大。

3，对投入一产出分析的改进

对重大活动的经济影响分析最后往往要借助传统的投入一产出模型，从而得出有关直接影响、间接影响和引致影响的结论，但很少有研究者对此提出质疑。代尔和弗赛斯指出，投入一产出模型主要有以下缺点：(1)因为忽略活动的消极作用和资源约束，容易夸大重大活动对举办地内外部的影响；(2)忽视了非旅游行业的反馈效应；(3)不能为政策制定者提供正确的依据(Dwyer，Forsyth，2004)。

泰拉尔和约翰斯顿(rrvrrell，Johnston，2001)提出了一套对旅游节庆活动的直接经济影响进行评估的标准方法，该方法能将那些十分关键但又经常被忽视的问题纳入考虑范围之内，其中，包括如何区分旅游业的总体影响和旅游节庆活动的影响。他们指出，使用I-O模型进行旅游事件的影响评价时很容易出错，特别是运用于那些其他旅游景点(吸引物)占主导的地区譬如游客量本来就很大的滨海地区时，表现更为明显。丹尼斯(Daniels，2004)也对I―O模型进行了拓展，提出一种新的分析方法――职业导向模型(Occupation-based Modeling)，并以一次青年垒球公开赛为例，利用该模型分析了这次活动对当地工资变化的影响。

4，CGE(可计算一般均衡)模型分析

CGE(computable general equilibrium)模型克服了以前一些分析技术的局限性，并能提供更多相关经济变量方面的信息，正因为如此，在过去20多年里，CGE模型在澳大利亚一直是进行政策分析的主要工具。1996年，吉斯赛克和梅顿(Giesecke，Madden，1997)论证了多地区CGE模型在标志性事件分析中的运用，从那以后这种方法被逐步拓展，并被用于两项重大事件的经济影响研究中，即2000年悉尼奥运会以及被提议的2002年世博会(Madden，2002)。

关于悉尼奥运会、伦敦奥运会的最新研究成果大都基于CGE模型，这种方法综合了生产方的投入一产出结构和允许动态调整的行为函数，因而远比I―O模型复杂，而且，即使是动态的CGE模型也必须做一些简化的假设，因而不能全面考虑所有可能发生的经济影响。例如，安德森(Anderson，1999)利用CGE模型对澳大利亚可能从奥运会中真正享有的旅游收益做了预测，但由于没有充分考虑那些因为奥运会而避开澳大利亚的旅游者，研究结果中的旅游收益被夸大了(Madden，2002)；布雷克(Blake，2005)运用CGE模型估算了2012年奥运 会对英国和伦敦的经济净效益，结果表明尽管净效益要比以前的研究成果所宣称的总效益小；毕马威国际咨询公司(KPMG，2006)也采用CGE模型分析了2006墨尔本英联邦运动会对维多利亚州的经济影响。

代尔等人(Dwyer、Forsyth，spurr，2006)还利用CGE模型对一个活动案例的经济影响进行了估算，然后将其与利用传统的投入一产出法(I―OAnalysis)得到的评估值进行比较，进而得出了明确的结论：由于具有更强的综合性，CGE模型在重大活动的影响评估方面有更广阔的运用空间。他们还专门阐释了如何运用CGE模型来分析特殊活动的经济影响，包括估算活动的替代效应、对地方财政的影响、地区内影响以及州际影响等；他们提出，重大活动的影响效果取决于地方及全国的资源市场与产品、服务市场的整合程度。

5，问卷调查分析

严格来说，问卷调查分析只是分析重大活动经济影响时的一种具体手段，然而，上文所提到的成本一收益分析、投入一产出分析、CGE模型等研究方法都离不开问卷调查的支持。问卷调查的主要作用是帮助估算重大活动给举办地带来的有效旅游者和有效花费，从而剥离举办城市或国家经济发展特别是旅游业发展中重大活动的作用部分。

英国体育部(UK SPORT，2005)出版的两本书籍The Economics――A Guide to Measuring theEconomic Impact of Events和The Economic Impact ofMajor Events：Measuring Success都详细介绍了测量重大活动经济影响的方法和技巧。他们认为，通过一些相对简单的研究方法便可以测算由重大活动导致的额外消费，包括问卷调查、案头研究和深度访问等，而这种额外消费是估算地方经济和就业增量的基础，这使得重大活动对地方经济的影响评估过程在统计学上也更具科学性。

格莱顿等人(Gratton et al，2000)通过量化分析的方法，研究了重大体育赛事的经济影响。他们以6个体育赛事为例，向参加活动的观众发放了4360份调查问卷，并从举办城市的政府主管部门和酒店获得了大量信息，这些调查结果用于测算观众的消费情况；他们还利用比例乘数方法估算了活动所创造的收入和职位数量。

由上文可知，国外在重大活动的经济影响研究领域已经有了相当一批成果，所采用的研究方法也丰富多样，但主要可分为投入一产出和CGE模型两大类。以奥运会为例，具有代表性的研究如表2所示。

四、存在的问题

综合分析相关研究成果，国外学术界和相关政府部门在重大活动的经济影响研究上还存在一些问题和不足，主要表现在以下4点：

1，赛后研究成果太少

绝大多数关于奥运会的现有经济影响研究都是在赛前完成的，这种研究偏向于预测可能的经济影响而不是进行赛后的经济评价，因而在估算赛事的成本和收益时都存在较大的误差。关于奥运会经济影响的赛后研究的确是凤毛麟角，有学者做过洛杉矶和亚特兰大奥运会的赛后研究，结果表明上述两届奥运会的就业效应要明显低于一项官方赛前研究所声称的水平，而且任何增长都是暂时的；1984年，参观洛杉矶奥运会的旅游者达到40万人次，只是预测结果的2／3(Baade，Matheson，2004)。

普华永道在2001年曾经向澳大利亚新南威尔士州地区发展部提交过一项赛后研究报告，令人遗憾的是，该研究的初衷并不是为了对悉尼奥运会的净效应(经济收益)作总体评价，因而不能与赛前研究结果进行比较分析。

2，研究方法存在缺陷

目前，许多政府部门和学者所采取的活动影响评价方法存在3个主要缺点：(1)由于评估技术存在偏差，活动的经济影响被过高估计了，这导致了那些并不能给地方经济和就业带来预期效应的活动仍然得以举办；(2)不能把活动对经济产出和就业的影响与活动的净收益区别开；(3)因为一个地区的收益往往以对其他地区的负面影响为代价，所以那些并不能给全国经济带来净收益的活动也可能得到支持(Dwyer，Forsyth，2004)。

运用乘数效应来评估重大活动的经济影响属于因果关系分析，此时重大活动整体上被赞誉为一种收入增长和经济发展的推动器。重大活动的及时性要求申办城市迅速采取行动而不是进行纯粹的辩论和思考，其一次性容易激发想象力和创新而不是官僚式的程序，其全球焦点是盛大的场面而不是复杂的地方问题，正是这些特点往往会迷惑活动的倡导者和至少一部分重要公众(Hiller，1998)。另外，为了证明公共支出的合理性，在政府和组织者就活动利益所做的官方陈述中，有许多指标都是不可测量的，即使是可测量的也仅仅是停留在估算的层次上。这从某种程度上反映了活动影响研究的滞后性(Mules，McDonald，2004；Crompton，McKay，2004)。

3，研究领域有所偏颇

早在1987年，澳大利亚新英格兰大学的霍尔(Hall，1987)就撰文指出了当时学术界在标志性活动研究方面存在的主要问题，其中包括：主要研究成果集中在经济领域，而对于非常重要的社会和设施影响(social and physical impacts)的研究成果很少。麦特斯(Matos，2006)也明确提出，全面理解举办重大体育活动的多维影响是十分重要的，但现有研究在这个问题上表现得比较片面，内容主要集中在商业、经济、基础设施或政治影响上。

对活动影响的研究应该从活动所承担的不同角色出发，并从不同的角度来进行研究。这里的“角色”实际上是指一个活动所涉及的不同利益相关者，包括组织者、赞助者和合作者以及消费者／游客等，“角度”则是盖茨所提到的经济、社区和环境(Getz，1997)。约翰・艾伦(Allen，2002)专门讨论了特殊活动的影响问题。他认为，重大活动对举办地的影响主要体现在社会文化影响、物质和环境影响、政治影响以及旅游和经济影响4个方面，并从正反两个方面进行了一般性的归纳。

另外，就西方学术界现有的相关研究成果来看，奥运会仍是重大活动经济影响研究的中心，世界杯以及全美橄榄球赛(Super Bowl)、美洲杯帆船赛(American Cup)等区域性体育赛事的经济影响研究相对较少(Humphreys，1994；Baade，Matheson，2000)，关于世博会经济影响的研究则更少。

4，研究区域明显不平衡

正如霍恩和曼赞雷特尔(Home，Manzenreiter，2004)所言，绝大多数关于重大活动影响的现有研究成果都是基于欧洲、北美和澳大利亚的相关案 例分析，因而2002年世界杯对于活动研究领域具有重要的意义，它为研究两个亚洲国家共同举办的重大体育赛事的影响创造了宝贵的机会。

可喜的是，国外已经有少数学者开始研究发展中国家甚至落后地区举办重大活动的影响和对策。例如，马萨逊和贝德(Matheson，Baade，2004)在发展中国家举办重大体育赛事的效益问题方面做了专门研究。他们认为，表面上看来欠发达国家能从长期的增长机会中获得更大效益，但事实与此相反，对于发展中国家而言重大体育赛事的前景反而更差，因为这些国家修建专业场馆的机会成本更大，而且现代基础设施的缺乏也要求有更多的投资。

欧文(Owen，2005)比较客观地分析了2008年夏季奥运会对北京的经济影响。他指出，为举办2008年北京奥运会，中国似乎正在投入巨资用于提高场馆和基础设施的水平，如果北京奥运会的组织者把期望建立在往届奥运会的经济影响研究上，他们最后肯定会失望；北京奥运会究竟能带来多大的长期经济效益，主要取决于奥运场馆和基础设施投资与奥运会后一段时期总体经济的融合程度。

五、发展趋势与展望

第9篇：旅游形象研究报告范文

旅游是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着现代社会的飞速发展，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化旅游的实质就是文化交流的一种形式，旅游者从中可以获得精神与智力的满足，是―种较高层次的旅游活动，是为了满足旅游者精神文化需要的高级消费。文化旅游产业的发展，是调整经济结构、转变经济发展方式的有效途径，具有良好的经济效益和社会效益。在“十二五”期间乃至更长的时期内，应该着力加快旅游业和文化产业的融合，加快培育发展文化旅游产业，使其尽快成为我国国民经济的支柱产业。

政策鼓励民间资本投入文化旅游

2009年，国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》，提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，这是我国第一次将旅游业上升到国家战略地位，使得旅游市场得到了进一步激活，旅游业发展的动力进一步增强，旅游业发展的空间进一步开阔。2012年，国家旅游局正式对外颁布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》，意见关于资本方面主要包括：坚持旅游业向民间资本全方位开放；鼓励民间资本投资旅游业；为民间旅游投资创造良好环境；加强对民间投资的服务和管理。

根据新元文智集团《2013年5月旅游产业月度监测报告》显示，旅游局重点提倡文明旅游，继续为出境游提供良好政策环境。旅游景区门票经济显现。同时，注重文物旅游景区中文物保护工作。当前，园区竞争已从拼政策、拼市场演变到拼实力的阶段。做强龙头企业，做长产业链，做强品牌，是提升园区竞争力的重要因素。港澳游签注恢复同时申请，台拟开放大陆客赴台多次签。

目前我国文化旅游总体上呈现全面、快速发展的形势，但在迅速发展的过程中还存在着一些问题，需要重视。如仍然有不少地方认为文化旅游是软指标，未从转变经济发展方式、调整产业结构的高度来认识文化旅游产业的重要作用；文化旅游产业赖以发展的各类文化旅游资源为多部门管理，难于协调；现行的法律法规已经不能满足现实需求，政策扶持力度不够；产业链短，市场开发不足，缺少文化旅游精品和品牌等。

吸引社会资本的注入，首先要看项目的价值。这个价值可以体现在直接盈利上，也可以体现在品牌效应上，文化旅游地点的选择、政府的支持力度、资本的构成情况、管理运营是否合理、中长期计划、投资与回报等等都是非常有说服力的筹码，简言之，想得到社会资本的注入，首先要自己明确项目的价值及能为投资者带来的好处，如果这个平衡点找不到，就只能期待慈善家给些资助了。

资本运作带给旅游企业质的飞跃

资本运作是由市场配置资源的原则决定的，市场配置资源即要求各生产要素在国民经济各行业和企业之间进行流动，从而达成资源有效配置的动态优化。我国旅游企业的组织结构是以中小企业为主，只有极少数大企业，而且规模也偏小。由于我国知名企业集团规模太小、产品单一，无法同世界大企业相抗衡。解决这一问题的最好途径就是依靠推进资本运营。通过资产重组的方式，把以中小企业为主的组织结构，转变为以大企业为龙头的组织结构，从而促进龙头企业产品结构的优化组合：扩大龙头企业的规模，提高市场占有份额.扩大市场的影响力；促进不同优势企业之间的互补，使重组后的企业既有市场，又有领先技术和发展后劲； 提高规模效益，以增强产品开发和创新的经济实力，带动产业整体发展，推动产业结构优化升级。

我国旅游企业分散经营，规模狭小，导致资源严重浪费和规模不经济。规模不经济是制约旅游业进一步发展的限制因素。解决这一问题，可以通过扩大企业规模来进行，也可以通过旅游业上下生产环节各部门联合，取得联合规模效益。但是，旅游企业目前的资本投入、技术投入、人力投入、市场容量等各种资源有限，企业不可能通过自己的实力来扩大规模，而资本运作为其提供了一条捷径。企业通过资本运营向集团化发展，已成为当前我国旅游业发展的新动态，旅游企业集团化是适应旅游业社会分工、专业化协作、网络化连锁式服务走向的一种必然趋势，也是由旅游业的特点和市场竞争环境所决定的。

在我国，由于长期计划经济体制下形成的“条块分割”“各自为政”等弊端，再加上我国旅游产业的发展还处在早期阶段，旅游企业大多是单体经营，地域性色彩浓重，兼并、收购、联合等企业组织调整行为受到体制性因素和市场发育不成熟的影响而成效不大。“形散神也散”的产业组织特征使得企业无法有效利用规模经济提高自己的经营效率，降低成本，提高竞争力，必然导致我国旅游产业的弱小。无论是从资产规模、营业收入规模、赢利能力角度看，还是从业务地点分布、业务类型多样性角度看，我国旅游企业与国外有竞争力的旅游企业相比较还存在相当巨大的差距。发达国家的旅游企业往往通过企业组织结构的调整，依靠各种各样的集团化和联合――既包括了本行业内部的联合，也包括行业间的联合；既包括了组织一体化和横向一体化等涉及产权整合的联合，也包括了联盟、特许经营、管理合同等不涉及产权的联合来克服旅游产业组织中“小”、“散”的不利因素，从而造就了众多强大的旅游企业集团。

我国旅游产业投资特点

旅游资源结构多样，相应的产权结构复杂，法律法规滞后大型景区内的旅游资源（资产）多样，其所有权结构比较复杂，一般可以分为资源性资产（景点）、经营性资产（提供辅助服务的资产，比如房屋、设施等）、公益性资产（道路桥梁，本地居民和游客共享的公共设施）、土地植被等资源、产权不明的其他资产等五类。涉及的行政管理部门有旅游局、建设部、宗教局、民族事务委员会、国土局、林业局、环保局、文物局等，部委都对以上类型的资产拥有不同程度的产权、管理权，而相应的法律存在缺位现象，从而给旅游业的发展带来较高的协调成本和交易成本。

旅游业发展给区域经济带来的经济产出对区域经济带有明显的拉动作用，投资所带来的经济效益通常被分解到各个产业部门中，其利润产出和投人不相 对应，这种现象在旅游开发过程中的基础设施完善和旅游目的地营销方面表现尤其明显。旅游开发或者旅游产业整合都需要投人大量的资金，如果是景区开发类型的项目其投人产出的周期较长，这在一定程度对资金规模都提出了较高要求。而在旅游产业整合过程中涉及的资产重组、股权回购、债务安排，信用结构设计都需要强大的资本支持。

旅游业在一定程度上是一项横向产业，需要关联产业的支持，并且相关产业的关联度不一，产业价值链各异，这就需要旅游投资具备自己的特色和专长，才能够实现提高产业投资效率。我国旅游资源类型多样、分布广阔，同时地区经济发展不均衡。在旅游资源富集的西部地区，旅游业的成长一直受到资金不足的困扰而开发不足，另一方面，在经济发达的东部地区，资金相对富足，但是旅游资源有限，在一定程度上造成游过度开发和重复建设。

旅游产业投资内容主体

新元文智集团《2013中国文化旅游产业运营模式与投资研究报告》，对六大文化旅游项目类型的深度研究及10余个重点案例进行全面展示和详尽分析，是深度与专业企业投资和运营参考工具。

对于任何一个旅游目的地而言，地方政府发展旅游业注重经济效益、社会效益和环境效益的协调发展，其中目的地社会发展是旅游开发和投资的根本目的，旅游经济发展只是其发展的手段，而环境和生态效益是目的地旅游发展的保障条件，最终促进本地旅游可持续发展。

旅游设施分为旅游上层设施和旅游基础设施，旅游上层设施主要包括旅游饭店、旅游交通（工具）、旅游景区等方面，而旅游基础设施包括交通道路、医疗卫生、邮电、通讯、给排水、供电、供气等方面的建设。旅游基础设施投资的回收期长、回报率低，对产业资本缺乏足够的吸引力，因而只能由地方政府对其进行投资。公共服务机构是为保障国内外游客的合法权益而设立的各种服务机构，如博物馆、美术馆、国家和地方公园、游客接待中心、旅游咨询中心、旅游市场监管和治安管理机构等，这些公共服务机构确保旅游者旅游休闲有着舒适安全的旅游环境和完善的公共服务设施。

为了提高旅游目的地的知名度和美誉度，强化旅游目的地形象，吸引更多的国内外游客，获取更多的旅游收入，旅游目的地政府借助媒体、旅游节庆、国内外旅游交易会等手段进行促销，促进本地旅游业快速健康发展。旅游业发展的基础是旅游资源，但发展最终的动力是人才。为了吸引更多的旅游高级人才，培养更多的本地旅游服务人员，目的地政府在旅游高等教育、旅游培训以及旅游人才的引进方面都要进行大量的投资，以保证旅游业得以长期稳定发展。旅游目的地政府在资金宽裕的情况下可直接参与对旅游景区、旅游娱乐项目、旅游饭店等旅游六要素方面的投资。另外自然旅游资源和人文旅游资源的保护、物质文化遗产和非物质文化遗产的保护和传承等方面也需要大量投资，这些投资基本由本地政府完成。

企业对旅游业进行投资的目的很简单，那就是获取利润。旅游企业直接进行旅游产品的生产，向旅游者提供旅游六要素服务。旅游企业也可以对上市旅游企业进行金融投资，购买其股票和债券，以分享上市公司的利润。就实体投资而言，旅游企业的旅游投资内容主要包括旅游饭店与餐饮项目投资、旅游景区景点项目投资、旅游娱乐项目投资、旅游交通设施投资和旅游商品项目投资。

根据旅游规划和旅游地发展的需要，旅游企业在旅游目的地建设各种档次的宾馆、度假区、餐厅、风味餐厅、酒吧和咖啡厅、茶馆等项目，以满足旅游目的地不同层次游客的需要；旅游景区景点项目投资是指依托旅游目的地旅游资源所进行的旅游景区景点的开发和建设，包括旅游吸引物、旅游住宿、餐饮、旅游商店、旅游娱乐设施等方面的建设投资；为了丰富旅游目的地旅游内容，吸引更多的国内外游客，旅游目的地非常重视娱乐方面的投资，如各种舞厅、歌厅、健身房、休闲浴场等方面的投资；为了实现国内外游客的空间位移，必须对旅游目的地和客源地大交通以及旅游目的地区内小交通进行大量投资。其中大交通包括航空运输、水路运输、陆路运输。目前航空运输基本是由航空公司垄断，旅游企业主要投资于水上邮轮游艇项目、陆上汽车等运输工具。同时区内小交通如景区内旅游道路建设、游船码头、索道投资也是旅游企业投资的重点；成熟的旅游目的地必须拥有本地特色的旅游商品。旅游企业可以参与旅游商品的设计、生产、加工与销售，以丰富旅游目的地的旅游内涵。

旅游产业资金来源

旅游业是向旅游者提供旅游产品的行业，旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大内容，旅游业的发展也就是这六大方面的协调发展，其中，每一方面都需要投入必要的资金。因此，旅游投资中，资金的筹措十分重要。一项很有前景的旅游项目，有可能由于筹措资金的方式不当或资金成本过高而造成经营亏损。资金筹措的方式是多渠道的，但是筹措资金的方式不同，会直接影响资金的成本水平，影响投资项目的经济效益。旅游投资从资金来源角度，可分为国家投资、银行贷款、利用外资和发行股票。亦可通过新元文智集团财务顾问帮助撰写项目建议书、可行性研究报告和设计任务书。

国家投资是旅游基础设施建设资金的首要来源，是国家根据国民经济协调发展的需要，有计划地分配于旅游业的投资。国家投资分为基本建设拨款与基建拨改贷两种形式，其中拨款是国家财政部门按批准的预算对主管部门拨付的预算资金；拨改贷是国家预算安排的投资由财政拨款改为贷款，即国家基本建设贷款。前者是国家无偿拨付的，后者需要按确定的利息率偿还。1988年起，为保证基础工业、基础设施和一些重大社会发展项目建设资金来源的稳定，国家建立了基本建设基金制度。它是从国家财政资金中划拨出来一部分资金用于基本建设的制度。

银行贷款是旅游基础设施建设资金来源的第二个主要渠道。它分为两种，一是人民币贷款，二是外汇贷款。然而旅游企业要得到银行贷款并非易事，按照商业银行的规定，符合条件的旅游企业，经过一定的程序经国家或地方计划部门审批，然后向中国银行、中国工商银行或其他专业银行办理贷款。贷款利率除国际商业银行贷款采取分期按市场利息变化进行调整的浮动利率外，其余均采用适用的固定利率。

利用外资，即利用国外资金进行旅游投资。我国旅游业中利用外资的渠道或方式主要有两大类：一是利用外国政府、银行、国际金融组织的贷款；二是吸收外商直接投资。后者包括中外合资经营、合作经营、外商独资经营、补偿贸易等。利用外资进行旅游基本建设必须经过一定审批程序有计划地进行，例如，要有批准的项目建议书、可行性研究报告和设计任务书。利用外资的好处是可以弥补国内资金的不足，同时也有助于引进国外的先进技术和先进的管理经验，促使我国旅游业水平的提高。

旅游企业也可以通过发行股票来筹集资金。股票是企业筹资的重要手段。在我国，企业按照国家的法律，经政府主管机关核准后，可以将资本总额分成若干均等单位，即将股票卖给企业职工或社会公众。股票是企业在筹资时发给出资并承担经营风险的人的股份所有权书面凭证，是一种有价证券。利用股票方式筹集资金有两种情况。

旅游投资有助于社会进步

旅游投资可以扩大就业，提高被投资地区人民的生活水平。旅游业是一种劳动密集型产业，发展旅游业比发展其他非服务性行业更有利于解决就业问题。据世界旅游组织测算，旅游每直接就业1人，就能给社会的其他行业（交通、通讯、建筑、商业、园林、副食品生产等）提供5个就业机会。由于我国旅游资源富集地区大都地处经济相对不发达的偏远地区，旅游业的发展，一方面会极大地改善这些地区的对外交通环境，另一方面旅游景区的建设与运营，也为其经济发展带来了人力、土地与物资的需求机会，同时还为地方财政扩大了税源。以云南迪庆藏族自治州为例：迪庆州以往是一个位于滇、川、藏三省区交界的穷乡僻壤之地，在1997年成功地推出香格里拉旅游品牌后，1997年到2000年，接待游客年均增长29.29%，旅游总收入年均增长72.8%，旅游总收入占全州GDP的30%左右。旅游业的发展推动相关产业的发展，特别是第三产业的迅速发展，以旅游为主的第三产业对财政的贡献率年均提高20%以上，从业人员达1.5万人，年均递增20%。

旅游投资可加快被投资地区对外开放的步伐，促进文化交流。旅游活动是大量的人流、物资流、资金流和信息流交汇的过程，国内外游客在旅游过程中把新的知识、新的信息以及不同的文化带进来，也给被投资地区人民的思想文化观念带来新的冲击，这有利于打破被投资地区的封闭状态，增进了当地人与人、人与社会、人与自然的交往，促进社会稳定和经济发展。

旅游投资有利于被投资地区的精神文明建设和文化发展。实践证明，凡是旅游经济开发成功的地方，当地精神文明建设和文化开发也比较好。这是因为旅游开发与精神文明建设是相辅相成、良性促进的关系。以我国西部民族地区的旅游投资开发为例：随着旅游业的开展和接待外来游客的需要，民族地区一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重又得到开发和恢复；传统的民族手工艺品因市场需求的扩大又得到发展；传统的民族音乐、舞蹈、戏剧等重又受到重视和发掘；长期濒临湮灭的民族历史建筑重又得到维护和管理等等。所有这些原先几乎被抛弃的民族文化遗产不仅随着旅游开发而获得了新生，而且成为其他地区所没有的独特文化资源。它不仅会受到旅游者的青睐，而且也使当地民族增强了对自己本土文化的自豪感。