店铺广告设计精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的店铺广告设计主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：店铺广告设计范文
广告是依靠艺术化的语言来展现，由此，在这里我们将现代商业广告设计过程比喻成美妙旋律的创造，其中，广告主题卖点是广告设计的主旋律，卖点的展现需要各种重要旋律的良好配合，多种有效旋律的成功配合才谱写出优秀的广告设计作品。
1时代旋律
时代不同，所反映的时代精神也会有所不同，我们可以在不同历史时期的经典广告作品中找到每个时代的价值典范。作为广告创意作品来说，时代旋律的体现至关重要，具有时代旋律的广告能更多的与受众产生共鸣，这对受众即广告信息传播的接受者来说，是一种非常感人的召唤和启示，从而影响着人们的消费情感和理念，这是广告创意的关键所在。没有这种时代感召，广告的艺术魅力也就无从谈起。
2装饰旋律
广告设计不仅为了商业价值，而且也兼有艺术欣赏价值，装饰旋律就是广告艺术欣赏价值的体现，它要求设计师具有较高的综合素质。从事设计工作不但要具有较高的设计能力，还要拥有美学、文学、摄影、市场销售、心理学等学科知识。这些知识都会提高创意作品的装饰品位，进而赢得受众。没有艺术欣赏价值的商业广告设计必将随着社会的发展而被淘汰和替代。
3个性旋律
一个优秀广告设计者往往具备超出常人的能力，以至于他们可以寻找更独特的路径去解决问题。个性旋律是指广告设计中的原创个性，陌生化的视觉语言会给人以耳目一新的视觉感应，更能够吸引受众的注意力。要想使创意更具独特个性的旋律，就要善于观察总结、善于思考、善于积累创意素材，并且多多加强训练实践等都是十分必要的。广告创意不能总要追赶流行的脚步，那样往往会落在流行之后。追求独创个性才会使创意产生独具匠心、与众不同的视觉感受。
4繁简旋律
广告设计在内容上需要考虑繁简关系，这恰恰是广告区别于其他媒体广告的根本所在。中国的传统观念是：广告版面就是金，把大量内容都要尽可能的利用上来作为卖点，因而城市里出现了大版小版的广告，哪个部分都要突出出来，实际上，真正会有多少内容能被传达呢？试想在一个只有5秒钟停留时间和一个5分钟停留时间的环境中；在一个拥挤嘈杂和一个清静优雅的环境中；在行进或坐在车辆上和在购物场所游览中，人们的心境是有所不同的，因此对广告的关注程度有着很大的差别。这就要求我们要考虑内容是否和环境融合，处理好内容之间的繁简关系。
二、商业广告设计的未来发展展望
如今的现代商业广告设计正向着形式多样化的趋势发展，但具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验，所以，商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。
1注重公共艺术化的设计布局，使之更具情感性表达
独具特色的布局设计能营造出一种完美的艺术氛围和新鲜的视觉感受，拉近与消费者的距离，引领塑造更富有时代特色的全新的广告设计模式。将这种公共艺术设计理念导入商业广告设计中会产生双效作用，使之达到品牌营销与艺术欣赏的完美结合，引领消费者在欣赏之余主动进行消费。宜家家居是全球最大的家居装饰产品销售商，除了宜家家居创始人英格瓦的个人能力外，它的广告营销手段效果是十分突出的。在宜家卖场里，每一款产品的摆设布局都经过了产品陈列师的非常用心的思考，完美的造型布局设计赋予了产品闪亮的公共艺术化形象，这些产品就像一件件公共艺术作品，使人们在选购的同时也体验着一种艺术化的商业空间。宜家这种唯美的艺术化展陈设计，使得宜家家居的品牌文化迅速升温。“penelope”的寝室品牌店铺为使产品特性展示得更加立体化与艺术化，使产品形象深入人心，广告商将橱窗大胆的布局成了一个透明玻璃制作的封闭空间，在空间底部安装了类似风筒的装置，柔软的鹅毛在风的作用下四处飘散，游荡在玻璃窗内的效果美轮美奂，使你路过的时候，仿佛看到了一件美好的艺术作品。这种橱窗广告的设计布局，既将产品材料特征表现得淋漓尽致，也把公共艺术语言完美的运用到了广告设计中，使广告作品具备了双重价值，店铺也因此引来了众多关注。
2讲究广告材料的创新语言运用
在商业广告设计环境中，我们最常见到的形式就是彩喷广告、灯箱广告和电子屏幕广告，很少去讲究材料运用的突破性问题。如果我们将艺术的创新材料语言运用理念，用来服务于商业环境的众多广告设计，传达给受众各种新信息与新理念，那么，我们的选择也许会更多。艺术家们利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料来表现多种造型效果，尤其突出以废旧材料作为可再利用的材料语言。这种材料感的突破性运用使得共艺术的表现形式丰富多彩，而且，使大量废旧材料变废为宝的精彩作品呈现，也向受众传达了生态环保的生活理念。艺术设计讲究结合多种手段于一身，跨界打造艺术作品。我们可以通过某种商业广告材料的特性去传达或倡导某种理念。在芬兰赫尔辛基的建筑物顶部装饰了一些大品牌的金属材料标志，以循环转动的闪亮形式来表现产品，令人醒目，给人留下深刻印象。这一方面打破了灯箱广告的单一形式，另一方面这种材料的使用和设计形式的突破也烘托装点了城市的美丽，更重要的是这种单一的广告形式，即醒目明了，又减少了制作过多彩喷广告给环境带来的污染。在WINMAX品牌服饰店的品牌促销活动中，全部店内广告材料用的是废旧纸板，而且运用很少的广告语言，这就减少了广告成本，而且暗示这种打折季的宗旨，就是减少消费成本，更多的是向受众传达了一种理念，那就是废物利用，节约环保。
3注重强调与环境融合或利用实际环境来营造作品
第2篇：店铺广告设计范文
为此，笔者本人梳理以下一些粗浅经验，将该店现状、优劣势做如下分析，与大家共勉！
（优势分析）
① 拥有13年经营历史，良好的售后服务政策及超低的价格，几乎是吉林市中低端消费者购买黄金饰品的首选。
② 是本地唯一有广告投放的珠宝企业，在当地业内具有较高的知名度。
③ 吉林市虽然人口只有400万，但是东北人对珠宝首饰十分热爱，加之比邻韩国的地缘优势，吉林市人的消费能力与时尚度较之东南沿海毫不逊色。
④ 老板具有非凡的魄力与野心，对空降人才给与充分信任与器重，对推行品牌升级给与最大支持。
（劣势分析）
① 在吉林市内共有3家店铺，分别处于船营区、昌邑区、龙潭区的黄金地段，但也直接面对着如周大福、六福、金至尊、戴梦得等竞争对手，且对方的店面形象要远优于荟萃金店。这直接导致了中高、高端客户将近100%的流失，荟萃金店仅能凭借价格优势抢占中低端消费者。
② “荟萃金店”中的“金店”二字直接影响到顾客对荟萃的认识——在他们心中，荟萃是一家以素金为主的传统型金店，与“周大福珠宝”、“六福珠宝”、“金至尊珠宝”、“戴梦得钻石”等品牌主推的“珠宝”与“钻石”完全不同；黄金饰品由于价格透明，加之荟萃金店的利润贴皮式售价，其利润空间已经被这些外来品牌严重压缩，庞大的销售额与微薄的利润极不对等。
③ 缺乏基本的组织架构，公司内部除了几个司机兼职做配货人员外，策划部、配货部、客服部、运营部、培训部、财务部全部没有，仅有少数老板家族成员担当有权无职的领导，人才的巨大空洞和职能部门的缺失导致了这个近200人的企业一盘散沙。
④ 和国内多数老牌金店一样，荟萃金店没有健全的VI系统，LOGO更是中国传统金店亘古不变的隶书字体，毫无品牌个性且严重缺乏时尚感，对偏好“韩流”的顾客及80、90后完全没有吸引力；
⑤ 虽然是本地唯一投放广告的珠宝企业，但投放方式与广告设计却与名为“奢侈品”的珠宝毫不匹配——户外广告设计粗劣且多数已损坏、冠名一大堆小报分类信息、印刷的B5尺寸的小单页满街发放……此外，公司没有策划部门，每次广告都是找外面的小文印部设计，“一个美女+一件首饰”成了多年来荟萃宣传的唯一表达方式；
⑥ 还在沿用N年前的柜台及道具，货品陈列满满当当，平均每节柜台竟能摆放100多件货品，加之配货渠道单一，导致全店都是老旧款式与大路货，对喜欢追逐个性又处于结婚年龄的80后群体毫无吸引力。除此外，配货人员从来都只是依赖经验和感觉来配货，造成很多货品库存积压，现金链隔三差五会出现紧张的现象。
⑦ 已发展了13年，却没有自己的品牌手册与对外说辞，导购员对外口径不同经常让顾客在选购时产生疑惑。另外，由于缺乏专业培训的支持，导购员成交率尤其是溢价产品的成交率很低；
⑧ 促销率频繁，每次均是以牺牲利润的超低价或者硬折扣为代价，加之每次促销期都很漫长，导致一个促销接着一个促销，“打折疲劳”让消费者更加深了荟萃金店档次不高、甚至质量一般的印象。
第3篇：店铺广告设计范文
关键词：广告设计 美学 商场空间 营销
广告在我们身边充斥着，是商家宣传新产品，树立企业形象的一种重要形式，作为宣传载体，能从多方面刺激消费者产生反应。作为被众多主体选中的影视宣传途径,若想迅速抓住公众的眼球，内容很重要。它使市场和个人品牌紧密连接，传达着商家的个性及意识，它作为双重载体，一方面与社会经济活动息息相关，另一方面，它属于意识形态领域中的重要成分，反映人们的精神生产内容。
商场，作为一个公共空间，既是销售商品的场所，也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向，也要满足商家的销售要求。随着经济和社会的发展，广告和商场空间装饰的结合已是不可分割，互相产生影响。
广告帮助商场品牌创立，发展，维持，一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。它不仅仅是广告本身，而是商业，美术，市场等的综合。品牌在广告中讲述故事，那么广告中的设计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢？
一、广告对于市场营销功能的影响
广告， 现代汉语词典上的解释是：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告中的创新性非常重要，同时也是市场成功的表现。广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息，还有就是在任何地方都可以被看到。许多人读报纸或杂志，都已经被这些产品、销售和打折所包裹，甚至成为其中的参与者。它是消费者获得信息的一个重要来源，改变消费者的消费习惯和观念，并引导消费，这种引导功能是十分强大的。
广告设计利用视觉效果，平面元素去吸引读者，使他们受影响，是一种有着强烈目的性的设计。因此广告必须使用视觉的传达因素，比如标题，内容，文字和设计来抓住人的注意力。同样也阐述着是什么被销售，谁是商家，以及广告的目的。设计上追求着理念和如何被认知。从另一方面来说品牌是依赖于广告的，广告媒介拥有专业的经验，有能力向客户提供商业服务，其中包括策划，准备及运用广告。常见的流程包括：预算策划，投资商，艺术指导，文字工作，研究者，艺术家，设计师，技术人员，市场调研，媒体操作，公共关系，销售甚至是规划学。
在现代都市人的生活中，商场购物不仅是必需的生活内容，也是精神放松的享受，消费者的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态，购买动机日渐复杂，就市场而言，首先由卖方市场转变为买方市场，商场中的商品不再是紧俏物资，同一类商品的可选性大大增强。其次消费者的购物意识发生了一定的变化，形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向，广告作为媒介，负责着品牌的价值和自身的品味。在这个竟争的市场，它向世界和人们展示着品牌的个性，抓住顾客的眼球。从传媒业的角度来看，商场拥有令人羡慕的日客流量，而且顾客的消费水平普遍偏高，因此它是广告传播和媒体信息的极佳场所。例如哈尔滨远大购物中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息系统”，在商场内设置了60多个大大小小的液晶电视，每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息，收到了良好的社会反响和可观的资金回报。
在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中，其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流，抓住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化，及时把握“时间”与“空间”。在考虑位置的同时，面对不同层次和性别的消费对象，利用广告宣传，在硬件上取悦消费者，满足他们对购物环境的要求。
二、广告对商场空间格局的影响
每个成功的广告都存在着某种信息，能够鼓励客户去信任这个品牌。首先，独具特色的外观设计和精美的包装，能吸引购买者的注意力，引起购买者的兴趣，诱发购买者的购买欲望；其次，独具特色的外观设计和包装能增加产品的价值量。
第4篇：店铺广告设计范文
1.1 格子铺定义
格子铺，从其店铺的形态上看，就是把整间店铺装饰成不同大小的格子，然后把格子租给想要买东西的商家，让商家成为店铺的“格主”。格子铺里面的格子根据大小和位置的不同有不同的价格，其价格大多徘徊在80~300之间，格主只要每月缴纳格子的租金，就可以在租得格子里寄卖商品。格主在寄卖商品期间不需要负担水电费和销售店员费等其他的费用，只需在履行补货和缴纳租金的义务后领取格子的收益。
1.2 格子铺适合的商品类型、开店群体
1.2.1 适合的商品类型
由于格子铺自身小的特点，这对店铺经营商品有两方面的影响。第一，每个格子的大小在宽40×高40×深40cm左右，在这有限的体积内，它不适合放置体积较大的商品，而适合于小件的饰品类、鞋帽类等商品。第二，格子的体积小，格主对商品的更新具有更大的自由性，所以格子铺里的商品大多属于季节性商品，可以紧跟季节或节日变换而变换。比如，临近冬天，格子铺里变会出现一些围巾、雪鞋、手套等。
格子铺起源时经营一些受到时尚的年轻人和白领阶层追捧的潮流商品，及潮流和一些收藏品。进入香港后，格子铺卖的不止收藏纪念品，还卖商家自家制作的产品、公司测试市场反应的新产品、二手玩具等，甚至格子铺变成了商品展览柜和小型广告场。中国大陆的格子铺里时常出现异域风情的衣服，民族风的工艺品，摇滚味十足的金属制品，闪光耀眼的水钻耳坠。格子铺犹如一家迷你型百货公司，品种繁多，商品时尚具有个性。
1.2.2 格子铺适合的开店群体
第一种：业余时间较充足的人。
第二种：开有淘宝拍拍等网店的人。可以借助格子铺来做相关产品的展示，以消除网购不能见到实物这一弊端。
第三种：想尝试当老板但是没有充足资金、没有充足经验开店的人。格子铺的最大优势就在于低租金、无需格主自主管理。对那些想当老板但是又缺乏资金与管理经验的人来说再适合不过了。
第四种：设计师或者个体商家。
第五种：眼光独特、对时尚潮流有一定把握的人。
第六种：有着独特进货渠道的人。
1.3 格子铺在中国大陆的发展状况
格子铺零售模式于2007年进入中国大陆市场，2008年至2009年上半年，格子铺像雨后春笋开遍大城市各地，呈现一片繁荣景象。但是09年下半年以来，大陆各地红极一时的格子铺半数已经倒闭。刚开始的格子铺出租率都能达到60%至70%，那时铺主与格主都对这个新兴事物充满了热情。但随着格子铺定位不明、管理混乱、宣传不到位等问题的出现，格子铺经营惨淡。从格子铺主的角度看，几乎所有的格子铺出租率都达不到100%，平均的出租率都在70%左右。如果格子铺的出租率不能达到60%，就是赔钱。所以，目前大多数城市的格子铺面临的最大考验是生存问题，剩下来的格子铺现在处在改进经营模式的阶段。
2 未来发展方向：格子铺连锁经营
格子铺是一种特殊的零售销售模式，就像一种缩小的超市，卖不同“批发商”提供的货品。作为一种零售经营的超市，早在我国20世纪90年代就发展起来，并进行连锁经营，不断壮大，形成了如联华超市、大润华超市、华联超市等等这些国内领头的连锁超市。那么格子铺是否适合连锁经营呢？
现今，格子铺进行连锁经营，并且相对成功的例子也有。比如，玛赛格。玛赛格进行连锁经营，并取得了相对的成功，成为全国唯一的品牌格子店，玛赛格一直引领国内格子店的步伐，玛赛格在成都共有数家连锁店，分别位于春熙路、财大、川音、电子科大、交大、棕南、双楠小区。以及在云南大理、江苏和珠海都开有分店。
连锁经营最大的特征就是统一化。统一名店貌，统一广告、信息，统一管理等。从格子铺现在存在的定位不明、管理混乱、宣传不到位的问题上看，统一企业形象，管理统一化，统一的广告宣传，正是格子铺最需要的，所以连锁经营是格子铺未来发展的最好选择。
2.1 统一格子铺形象做好店铺定位
连锁企业总部提供统一的企业形象，包括统一的商标、统一的建筑形式、统一的环境布置、统一的色彩装饰等，各分店在店铺内外建设和员工打扮保持一致。连锁店这些统一的形象，往往成为吸引顾客认识商店、商品和服务的第一感觉。就像麦当劳连锁店的设计，严格的按照麦当劳公司规定的建筑式样进行，以充分保持麦当劳独一无二的外观和商业个性。
2.1.1 统一店铺形象
如果对格子铺进行连锁经营，在店铺装修上：统一店铺内外的建设和员工打扮。统一店铺形象更能营造出一种专业、正规的氛围，满足了当下人们追求专业，追求品牌的心理需求。就如，全国连锁的哎呀呀饰品店，其针对的消费主体是年轻的女生，在店内颜色选择上以粉红为主，呈现出一种温馨浪漫的氛围。店里的店员统一为18-25岁的年轻MM，系着哎呀呀的统一粉红围裙招呼客人，店铺整体的装饰和服务不仅抓住了主流消费群体，还呈现出一种统一专业的店铺形象。
2.1.2 统一商品组合
统一形象还包括了店内商品组合的统一化。商品组合定位正确与否，关系到连锁企业的生存和发展。商品组合，简单来说就是企业经营的商品的集合。商品组合一般由不同类型的商品组合而成。通常商品类型包括：第一种，常用商品。这类商品一般属于日用品，例如牙膏牙刷、材米油盐酱茶等，属于不断被消费者需要的商品。第二种，时尚商品。这类商品随着潮流变化而不断变化，具有很强的时效性。包括时装、配饰、家居、珠宝等等，属于时下流行的大众觉得时尚的任何商品。第三种，季节性商品，这类商品与季节或节日像联系。比如夏天的电蚊拍，冬天的围巾雪靴，情人节的玫瑰巧克力等，这些都属于季节性的商品。第四种，便利商品，这类商品就如报纸杂志等，在道路边叫卖的、方便消费者购买的商品。
针对格子铺这一特定的店铺类型，在选择商品组合上就应该兼具第二种和第三种商品类型。格子铺针对的主流消费群体是年轻的白领阶层，他们属于具有一定经济基础的群体，他们对个性和时尚有一定的要求。所以格子铺在商品选择上就应该紧跟时尚潮流步伐，选择时下需求的潮品，不断更新新品。这类的经营需要信息的高度畅通，当格子铺进行连锁经营，便有了广大的信息来源，支撑店铺商品的不断更新。
2.2 统一格子铺内部管理
格子铺唯一的品牌连锁店——玛赛格，它在管理时做到了管理的统一性。加入玛赛格联盟后，玛赛格派有专人为店主布置、招呼客人、推销商品，统一加盟的格子铺的内部管理，减少了因内部管理不善而导致关闭的现象发生。
连锁经营有着内部制度上的优势，主要表现在：
2.2.1 统一内部管理与培训
连锁经营的总部负责连锁经营店的选址、开办前的培训，提供全套的商业服务方案，并始终不断的对各分店在产品、服务、店名店貌等各方面都具有统一性。
格子铺的店主很多都是一些不具有专业知识的人，他们又想经过开店赚取比普通租房要高一些的店租，所以就以格子铺的形式进行开店。如果加入格子铺联盟，就会由总店对店主进行开店前的培训，并且给店主提供开店的具体实施方案。店主在拥有联盟的经营模式和方法下，进行格子铺的标准化经营，这样更容易存活在激烈竞争的市场上。
2.2.2 集中化的经营和管理，有利于规范店铺经营
连锁经营的同业性，使众多的店铺共享一套经营设施，共享一套管理机构，各个店铺无需设置繁琐的管理机构，无需配备相应的管理人员，首先从总体上降低了企业的管理成本。
格子铺进行连锁经营，销售人员配置上，实行总店的统一培训与分配，大大提高了销售人员的质量，杜绝了因销售人员的不足导致店铺经营不好的局面。
2.2.3 标准化的经营，有利于统一经营中的技术管理
在商业连锁经营方式中，商店的开发、设计，标准化的设备，陈列、操作程序、技术管理、广告设计等，都集中在总部。现在的格子铺在操作上就缺乏了这样的先进的统一的技术系统。如果有了联盟的技术系统支持，发展道路将更通畅。
2.2.4 连锁经营有利于减少商业投资风险
进行连锁经营，即使某个决策错误造成损失，也可以由许多店铺一同分担。这样就大大降低了商业投资风险。根据美国中小企业局（SBA）的调查显示，自己开创一个事业，成功的机会只有20%，而以连锁方式经营或加入连锁体系，则有80%以上的胜算。所以格子店铺如果是以连锁经营的背景下开设，那么在市场竞争中存活的几率要大得多。
2.3 统一格子铺的广告宣传
连锁经营通过统一装修设计的专卖店，可以建立一个统一的品牌形象，各地开的连锁店都能给该连锁店的品牌进行实体广告宣传。即使不进行专门的广告派发和张贴，店铺的声誉与形象都树立在消费者的心中。单个的格子铺经营在广告宣传上需要进行单店的自主广告宣传，但是广告宣传在店铺整体经营成本上所占的比例很大，所以不能进行长期的宣传，但若不进行长期宣传，店铺的人流量就得不到保证，这是现在格子铺面临的一个困难问题。所以，格子铺进行连锁经营就很容易将这个问题解决。
3 结论
格子铺这一独特的零售模式，目前面临着生存问题的巨大考验。通过分析，笔者发现面临倒闭的格子铺在经营中存在着：没有做好定位，内部管理不善，广告宣传不到位这三大问题。而连锁经营具有统一企业形象、统一内部管理，统一广告宣传这三大优势，若将格子铺进行连锁经营改进能改善其经营中存在的问题。连锁经营在发展过程中形成的一套易操作的管理模式使格子铺在管理上统一化，解决格子铺在管理上的混乱性。连锁经营在广告宣传上可以做到宣传的统一性，宣传力度比单间格子铺的大，而成本相比较低，解决了格子铺存在的宣传不到位的问题。综上所述，根据格子铺存在的劣势，格子铺连锁经营已经成为格子铺未来发展的首选之路。
参考文献：
[1]佚名.《格子铺经营方式和模式突围之道》[J].现代营销，2010年4期.
第5篇：店铺广告设计范文
我想基本的广告是为了很好的诠释产品，从而达到在人们中能够很好的传播。那么广告的夸张，温馨场景等各种手法的美好渲染利用后可能会刺激到观众的各种感官从而留下深刻的印象。
但是我觉得好的广告还是实用最为基本和受用的。
【关键词】人性化；广告设计；真实
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.02.163
一、现代广告
（一）什么是广告
我想要做出成功的广告，首先要明白什么是广告，广告的诉求是什么，为什么会需要广告。才好做出不错的适合的广告。
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中国英语时代（约公元1300―1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源日本。
广告之所以会存在，是因为大家对他传播的意义是有需求的。
广告，是确定了一些人因为一些目的，需要付费，在一定的时间内，按照需求，由指定的载体，将所要表达的信心传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，
在中国，广告中的商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理；但是消费者的消费行为的日渐成熟的、而且行业的规范也逐渐步入正轨，那么无论大小企业也会走向理性，自然会回落，
尤其是现在的广告是利用各种模特、明星。也就是所谓的明星代言人。
广告注重的也不再是真实性。而是寻求刺激的感官享受如视觉听觉味觉等。
（二）现代广告
我认识古代广告是从（1）口头广告、（2）店铺广告
1.旗帜（酒帘）
2.幌子
3.招牌
4.店面装饰和店堂布置
二、人性化广告艺术
第6篇：店铺广告设计范文
一、数字多媒体广告中的交互体验
广告作为一个深受媒体影响的行业，自诞生之时便伴随着媒体变革而不断转换其表现形式，从报纸、杂志广告到广播、电视广告;从单一的听觉、视觉广告到视听结合一体广告的出现，每一次媒体技术的革新和广告形式的变化都引导了广告行业的巨大飞跃。但无论传统媒体下的广告形式如何变化，广告与受众之间的信息传递方式永远都是单向的传播关系，受众都是一如既往的被动接受。然而，当今先进的信息技术和新型数字交互媒体的出现，从根本上改变了这种单向状态，数字多媒体广告形式的出现推动了广告的多维化发展。广告由过去的独白形式逐渐转变为与受众交互的对话局面。新兴的数字多媒体技术将人际媒体(即广告参与者作为传递信息的媒体)和大众媒体的优势充分地结合起来，数字多媒体广告通过交互体验设计切实改变了传统“一对多”模式的束缚，真正为受众建立起了“一对一”的广告定制新模式，每个参与广告的受众都在一定程度上拥有了对等及相互控制的权利。设计师通过对新媒体技术的运用，设计出令受众感兴趣的交互体验方式，将全面的产品、服务信息和充满温情的人性关怀一并送至受众的内心深处，从而建立起受众与广告之间的情感纽带。例如美国某店铺的售点投影交互广告(图1，公共场所体验广告)，当消费者站在离橱窗较远的地方时，在橱窗的界面上会循环展示一个女士服装系列广告，目的是把顾客吸引过来。当消费者靠近橱窗时，系列广告变成在每个橱窗上介绍的详细条款和库存信息。当消费者将手伸进和伸出橱柜时，则触发与其最近的壁橱上显示用户所寻求的那个壁橱裤子的信息。同时，消费者可以通过触摸图片右下角的图标来检验某种型号的裤子的库存。在这个例子中，壁橱既是投影屏，也是交互广告的硬界面，方便消费者更便捷地进行操作。图1售点投影交互广告另外设计师通过对受众心理的分析以及与受众的沟通，可以推出符合受众需求的创意情境，从而促进了广告设计创意和表现形式的丰富多元化，这是以往传统广告设计形式所无法企及的。数字多媒体广告的交互体验设计，打破了广告中在时间和空间上的局限性，更加有利于品牌的建立与维护。其个性化、灵活、便捷的优点征服了各种需求的消费者，并且可以伴随消费者不同时期需求和喜好的变化而做出及时更改，切实改善了广告与受众之间的关系。
二、数字多媒体广告中交互体验设计的发展趋势
(一)视、听、触等多感官的融合
数字多媒体广告的交互体验设计虽然有诸多创新之处，但是同传统广告一样也需要运用视觉原理合理地把握视觉设计中的各个要素，准确领会视觉导向，同时还能将听觉、触觉等其他感官形式完美地融合起来。由于数字多媒体广告具有全球性，在其交互设计中应更重视视觉氛围的营造，以保证视觉语言的相通性。视觉设计中可以充分运用平面设计的原则，不断提升视觉美感。在色彩设计中可以通过互动的形式分析受众的喜好，突出个性色彩的描绘，保持与受众心理预期的一致性。同时在设计中可尝试色彩的可更换性，使受众通过互动从中体验到乐趣。图形设计也可以由过去静态的转向动态的，造型更趋简洁且有针对性，可以在瞬间抓住受众的眼球。图形设计应该具备变化性和及时性，如Google、搜狗的广告经常伴随各种节日、事件、纪念日而产生变化。其中闻名世界的Google搜索引擎广告其字母图形从1998年至2004年经过了1900多次变化，不仅维护了品牌形象，也与受众建立起深层的情感联系。而搜狗招聘广告(图2)则采用比喻和象征的设计手法，将传统属相与传统纹样及艺术形式融合到广告中，将广告诉求与中国文化相契合，令人产生极其深刻的印象。而版式设计则应更加大胆、不拘束且具有灵活性和变化性，同时伴随音效的配合，实现强烈的节奏变化，从而打破均衡的视觉惯性，设计出具有出其不意效果的创意版式设计。各种音频、音效设计在数字多媒体广告中也显得格外重要，听觉设计不仅对视觉设计起到了辅助的作用，同时音频音效更能引起受众的注意，通过各种旋律的变化不断引发受众的心理共鸣。声音与图像的融合设计能够更为立体地营造出广告的氛围，使受众在互动体验中达到身临其境的效果，进而突出广告主题，强化了广告效果。触觉体验作为广告交互体验设计中需要受众配合参与的环节，自然也十分重要。受众通过触觉接触如(图3)小朋友通过脚接触媒体进入到广告的交互体验中，经过触觉设计的引导，变化丰富的图像信息依次展现在受众面前。另外通过自主的触觉选择(如受众通过手指的触碰选择)可以方便快捷地寻找到满足自己喜好和符合自己需求的信息与服务，并且在脑海中留下深刻的印象。
(二)鲜明有趣的互动设计
数字多媒体广告中的互动设计首先要具备鲜明性。通过各种视听设计形式的呈现，使受众能够直观明确地认识到该广告是可以进行互动的，并且操作起来十分快捷，激发出受众的互动热情从而实现受众与广告的交互体验。最为常见的是采取设置悬念的设计形式，悬念为受众的互动体验行动提供了向导，在层层递进的互动中，不断突出广告的诉求目的。例如:bp公司在互联网中的电力广告(图4)，开始画面是黑色背景上悬挂着一只小小的白色灯泡，除此之外画面上只有一句提示语:“怎样点亮这只灯泡?”这个画面持续数秒不变后，消费者对于这种现象会产生一种想要得知下文和解答问题的好奇感，会忍不住点击灯泡，这时就在鼠标滑过画面的时候，黑色的背景会从灯泡所在的位置逐渐转化为白色背景，仿佛是消费者的互动行为点亮了灯泡，照亮了画面似的，随后出现辅助的图形，广告语也解答了前面的问题，并推出广告的诉求点:“用更清洁电力”、“用太阳能的力量”。其次，数字多媒体广告的互动设计还要具有一定的趣味性。通常会采用游戏互动体验的设计形式，广告信息可以作为附加内容，在开始或者结束的时候出现，或者根据广告主产品的特点和要求，量身设计一个专门表现其产品特色的互动游戏。如肯德基“美味对对碰”游戏(图5)，将自己的食品照片制作成图标与现今热门游戏连连看巧妙地融合在一起，让消费者在享受游戏带来欢乐的同时又能注意到产品的信息。值得注意的是，在互动游戏的设计中，文字要有感染力、号召力和口语化特征，色彩上力求流动丰富且富于变化，通过画面节奏变化，引导受众由被动阅读走向主动参与，体验互动带来的乐趣，强化了广告信息，也拉近产品与受众之间的距离。
(三)丰富多样的体验设计
第7篇：店铺广告设计范文
艺术设计专业个人简历模板(一)
基本资料
姓名：
性别：
年龄：
居住地：
电话：
E-mail：
人才类型：应届毕业生/三年以上工作经验
工作经验
最近工作经历 [2年]
一、公 司：徐州XX实业有限公司
行 业：计算机/网络技术
职 位：设计部 界面艺术设计师
工作描述：
1、活动促销页面的视觉设计及EDM设计
2、品牌风格定位及店铺设计
3、对设计外包公司的管理。加强对外包设计项目的管理，把控设计质量及水平。经常性与外包供应商沟通。
4、从用户的角度考虑网站项目的易用性与可用性，以期达到最终的销售目的。
二、徐州XX投资有限公司
所属行业：公关/市场推广/会展
职位：展览部 平面设计师
工作描述：
展会及相关活动VI的设计、三维后期处理、标书设计、广告物料等平面设计工作。
专业特长
艺术设计专业，拥有ADOBE中国平面设计师认证，熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。
艺术设计专业个人简历模板(二)
目前所在： 湖南
年
龄： 22
户口所在： 湖南
国
籍： 中国
婚姻状况： 未婚
民
族： 汉族
培训认证： 未参加
身
高： 155 cm
诚信徽章： 未申请
体
重：
人才测评： 未测评
我的特长：
求职意向
人才类型： 应届毕业生
应聘职位： 广告：室内设计，其它类：
工作年限： 0
职
称： 无职称
求职类型： 实习
可到职日期： 随时
月薪要求： 1000以下
希望工作地区： 湖南,广州,
工作经历
广州高新顾问有限公司
起止年月：2008-07 ～ 2008-08
公司性质： 私营企业
所属行业：其他行业
担任职位：
工作描述：
离职原因：
志愿者经历
教育背景
毕业院校： 长沙环境保护职业技术学院
最高学历： 大专
获得学位:
毕业日期： 2009-06
专 业 一： 环境艺术设计
专 业 二：
起始年月 终止年月 学校(机构) 所学专业 获得证书 证书编号
2006-03 2006-06 长沙环境保护职业技术学院 景观设计师 中级 0818001350400714
语言能力
外语： 英语 良好
粤语水平： 一般
其它外语能力：
国语水平： 良好
工作能力及其他专长
本人在校期间,积极学习专业知识,并且通过了景观设计师中级的考试,已拿到其专业资格证书.
懂的使用CAD,PHOTOSHOP,3D等专业软件.
艺术设计专业个人简历模板(三)
李小瑶
两年以上工作经验 | 女| 25岁(1986年1月1日)
居住地：南京
电 话：138********(手机)
E-mail：xuexila
最近工作 [1年9个月]
公 司：XX广告有限公司
行 业：广告
职 位：三维动画师
最高学历
学 历：本科
专 业：艺术设计
学 校：南京艺术学院
自我评价
在动画制作方面有多年的实战经验，擅长flash动画、游戏场景设计、人物造型设计等。具有丰富的管理经验，能够妥善分配任务，善于鼓励和激发员工，从而出色完成工作任务。对于创作始终保持着激情，能够不断吸收行业新知识，懂得体验和观察生活，保持创意的层出不穷。工作态度积极、认真，有高度的责任感和进取心。
求职意向
到岗时间： 一周之内
工作性质： 全职
希望行业： 广告
目标地点： 南京
期望月薪： 面议/月
目标职能： 三维动画师
工作经验
2010/8—至今：XX广告有限公司[ 1年9个月]
所属行业：广告
制作部 三维动画师
1、负责maya关键帧动画制作;
2、负责网络flash广告的原画设计;
3、负责与建模、绑定组进行有效沟通，解决项目中遇到的问题;
4、负责与客户沟通，听取客户的需要并给出最佳方案;
5、协助完成各类3D动画广告的制作。
2008/7--2010 /7：XX影视文化公司 [ 2年]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
动画制作部 动画制作员
1、负责拟定灯光、渲染、合成、剪辑的制作流程、标准、工作安排及审核测试;
2、参与项目前期动画角色设定以及场景布局指导，负责动画任务的分配并解决动画项目中出现的一系列技术问题;
3、负责三维动画的渲染及后期合成工作;
4、负责网站的策划和制作。
教育经历
2004/9--2008 /7 南京艺术学院 艺术设计 本科
证 书
2006/12 大学英语六级
2005/12 大学英语四级
语言能力
英语(熟练) 听说(熟练)，读写(熟练)
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第8篇：店铺广告设计范文
16、DM中牵涉到厂商广告内容需在印刷前由厂商签字确认。
17、企划部员工在有加班需求时，应事先知会企划部主任，并到人事部办理各相关事宜，如遇调休或请假必须在前一天将手中待完成的工作及各交接事项以书面形式交由其职务人，AE在假期间必须手机保持开机状态，以方便进行工作联系。
18、各店企划部每周四将本周最新活动、每周二将上周卖场活动情况由部门以MAIL形式统发给当地客户；每月月底将下月DM派发时间、形式、参与广告形式统发给当地客户；每月月底将下月需商家参与活动的招商通知统发给当地客户。
19、DM派发必须在每月30前将下月派发计划制定，原则根据活动内容、DM形式拟订派发方式、时间、具体地点、派发量、费用等，需经企划部主任签字确认后方可执行；
20、单店文案需在每月25日将下月公关计划（内容包括主题、媒体选择、时间、字数、费用等）完成，交由单店主任、店长、区域企划部确认后方可执行。执行时需严格按照时间表，如由变动需提出申请。
21、各单店每月必须作1次竞争对手调查（内容包括电脑商城名称、时间、卖场活动、人潮量、厂商活动等），每一次调查选择一个双休日和一个非双休日，每月30日前将下月计划完成，交由企划部主任签字确认后方可执行。
，全国公务员共同天地
22、各单店AE每月27日以前必须作一次场内经销商调查（内容包括本月出货量、销售额、其他卖场店铺销量情况、卖场活动的效果情况及建议等），汇总至单店文案，30前提交调查报告给企划部主任、店长、区域企划部。
23、单店每一个活动的项目负责人必须充分利用单店资源（如网上、广播、海报、舞台背板、地贴等），填写活动宣传申请表，交由主任签字确认方可执行。
24、区域美编在进行美术设计时，必须严格按照公司CI手册。所有广告设计必须区域企划部经理签字确认后方可出单。美术设计时必须注意以下几点：
详情见商场海报
数量有限，送完为止，每人限购一台
卖场自办活动必须注明：“此活动会员专属，非会员者可现场申请”
产品LOGO要符合其他公司的要求
特价信息及厂商广告必须由商家签字确认
卖场地址与电话的准确
25、各单店企划部必须建立下列数据库（电子文档），保留在各单店主任处，同时及时更新,未经企划部主任授权不得擅自查阅;
厂商、经销商、商数据库（需有负责人电话姓名、电话、E-MAIL地址、公司经营项目、公司地址）
记者名单（媒体名称、电话、E-MAIL地址、职称、地址）
大学名单（学校名称、地址、人数）
社区名单（居民数、地址）
电脑卖场名单（卖场名称、电话、地址、柜位数、租金、出租率）
合作商名单（广告、印刷、制作、礼品商的公司名称、地址、合作项目及具体价格、电话、联系人）
区域企划部应有上述材料的电子文档。
26.各单店企划部必须对下列档案严格分类管理:
合同(企划部保管合同复印件,原件保存在财务部):
厂商活动合同:
根据活动时间排序,档案册首页附清单,清单内容包括:合同编号,活动时间,活动名称,厂商名称,活动位置,活动金额,收款情况,备注;
厂商广告合同(如有合同及委托制作\安装合同须将复印件附在相应合同后):根据合同签定时间排序,档案册首页附清单,清单内容包括:合同编号,广告签定时间,广告时间段,厂商名称,广告位置,合同金额,费用及委托公司,安装制作费用及委托公司,收款具体方式及时间,收款实际情况,备注;每月25将下月应收帐款上报企划部主任\店长\区域企划部经理
印刷合同:
所有外包印刷品必须有签定合同,档案册首页附清单,清单内容包括:合同编号,印刷物,印刷量,委托公司签定交货日期,实际交货日期,单价及总价,付款情况,备注;每月25日前企划部主任检查是否已将单据上报财务部;
广告投放合同:
所有广告必须有签定合同,档案册首页附清单,清单内容包括:合同编号,媒体及形式,委托公司,时间及实际情况,刊列价及成交价,付款情况,备注;每月25日前企划部主任检查是否已将单据上报财务部;
布置物制作合同:，全国公务员共同天地
所有有关卖场布置的制作物外包制作必须有签定合同,档案册首页附清单,内容包括:合同编号,制作物名称,委托公司,使用时间,金额,付款情况,备注;每月25日前企划部主任检查是否已将单据上报财务部;
礼品及制作物采购合同:
第9篇：店铺广告设计范文
天津户外广告现状
天津地处华北平原,位于海河水系的下游,东临渤海,是华北重要的对外贸易口岸和北方最大的经济商贸中心,同时也是我国的历史文化名城。改革开放以来的发展与悠久的历史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化体现出城市景观的多样性,四千多平方公里的巨型市区面积也为空间的多样性提供了可能,基于此,天津户外广告的设置便有了较大的宽容性和灵活性。
天津是我国户外广告发展起步较早的城市之一,设计制作与规划管理有一定的基础。特别是《天津市设置户外广告设施行政许可实施办法》、《天津户外广告管理条例》、《天津市市容和环境卫生管理条例》等条例的相继出台,为天津户外广告的规范发展提供了保障。但是,天津户外广告也存在诸多不尽如人意的地方,随着市场经济的不断繁荣,数量激增,各种负面问题日益暴露。如果放任自流,必然导致整个城市风貌的无序与混乱,急需得到控制和完善。
户外广告的区域特征不明显,未能因地制宜。城市会依据规划结构划定不同的功能分区,如商业金融区、生活居住区、历史风貌区和行政文化区等。不同的功能区域有不同的环境气氛与空间个性,户外广告的设计与设置也要根据区域的特征因地制宜。
天津户外广告区域规划性不强,随意性很大。商家根据自己的商业需要随意设计、放置户外广告,不考虑区域属性,不与区域自身的特征相协调。在历史风貌区设置充满现代感的广告,在市行政中心少有规范市民行为的公益性户外广告都是不合理的。
例如天津的古文化街,位于南开区东北隅东门外,全街由仿中国清代民间小式店铺组成。作为津门十景之一,天津古文化街一直坚持“中国味,天津味,文化味,古味”的经营特色。目前此街的户外广告设置虽有一定的仿古意识,但却并未能充分与街道的仿古风格、历史文化感相统一。很多广告设计趋于现代或过于简单,形式单一,缺少韵味,甚至存在个别依附于古建筑的贴面广告仿佛“膏药”一般,影响了古宅的应有风貌。这样不因地制宜的户外广告,破坏了整个街区的复古怀旧风格,令人惋惜。
部分区域户外广告缺乏规划,杂乱无章、布局混乱。户外广告如缺乏具体的规划与严格的管理,将会破坏沿街风貌,损坏建筑造型,使区域布局显得混乱。天津局部地区户外广告缺乏统筹规划,杂乱无章,各自为政,损坏了城市形象。
如位于原天津九门外的大胡同商业街区,是北方最重要的商品集散地之一,是天津集购物、旅游、休闲、商务等功能于一体的综合商务区。但是这里的户外广告却未能得到良好的管理,十分凌乱。建筑贴面广告过大,把建筑物遮挡得面目全非;户外广告过多过杂,互相掣肘,导致视觉上的凌乱不堪,严重破坏了此商业区应有的风貌。
未能与环境保持协调。户外广告依附于城市建筑物、构筑物等,应尽量保持与所处环境的整体性和协调性。户外广告不考虑周围环境的生硬堆砌,不仅使广告本身显得突兀,削弱了其应有的宣传价值,也破坏了城市空间的和谐与美感。天津部分户外广告的设置区域特色不够突出,不考虑与环境的呼应与配合。如广告的风格与建筑物气质相冲突;与相邻户外广告风格、尺寸不统一;与所处街道的色彩不一致等对环境的运用把握不当的行为,也是天津户外广告存在的较严重的问题。
天津户外广告系统设计的建议
由于户外广告在城市中的作用日益增大,有必要对其进行研究与引导,使其以一种健康、艺术、协调的形式服务于城市景观。天津户外广告系统设计研究,根据天津市自身城市条件的特殊性,借鉴北京等户外广告发展相对成熟的城市经验,提出以下几点系统设计的建议:
以户外广告提升区域形象。在考虑户外广告的设置问题时,人们经常关注的是广告的商业属性,将户外广告视为城市景观的附加物。职能部门也大多针对其广告内容与形式本身进行控制与管理。
但是如果我们将城市空间环境视为背景,就能将户外广告视为装饰于画面之上的构成元素。显然户外广告除了具有商业属性之外,在现代社会已经成为城市景观的组成部分,对造就展示城市空间与文化发挥着一定的作用,比如由户外广告形成的上海南京路和香港维多利亚湾霓虹灯夜景。因此,在研究天津户外广告设计与放置原则时,除了其能否实现广告目的、能否与环境相协调之外,也要关注此地域是否需要户外广告的衬托与点缀。
如滨江道商业区,是天津重要的商品集散中心。此区自路起,延伸至南京路,全长2094米,中外商家云集,景象繁荣。按上文分析,户外广告在此区域的发展就应受到相应的鼓励,使用各种形式、色彩、尺寸的户外广告营造出该区域繁华、热烈的景观气氛。灯箱、霓虹灯、橱窗等制作精良,艺术性强的户外广告将为此商业街增添韵律之美,使滨江道的街区景观与国际知名商业区靠近。
根据天津气候条件系统设计户外广告。作为一座典型的北方滨海城市,天津属于暖温带半湿润大陆性气候,由于四季分明色彩变化明显。冬季气候寒冷,草木枯萎,城市色彩单调沉闷;夏季气候闷热,树木成荫,色彩丰富多样。因此在冬天,天津的户外广告设计应选用红色、黄色等暖色为主的色彩体系,提高纯度与明度,用以点亮冬季城市,同时也满足了人们心理趋暖的需求。夏季城市色彩丰富多元,户外广告的色彩可以冷暖色系兼具,注意与所处环境色彩的搭配与互补。
天津春秋季节的风较大,空气中灰尘也比较多,城市建筑外墙面很容易变得灰暗,因此除了要求对长期暴露于室外的户外广告经常进行清洁整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以帮助广告效果得以持久。
此外,天津素有“九河下梢天津卫”的说法,与其他北方城市相比,冬春季节经常出现多雾天气,因此灯箱、霓虹灯广告、电子显示屏等广告形式应得到推广使用。不管是多雾还是风沙,传统材质户外广告的身影很容易被淹没,而电子显像广告却可以穿透障碍,清晰可见。以电子为媒体的户外广告的广泛应用,除了上述用以打破自然条件的限制之外,还可以使广告空间层次丰富;内容多变,可以缓解信息量超载问题;不断变换的画面解决了广告视觉繁杂的现象。
不同区域不同系统设计。城市由不同的功能分区构成,在表现城市整体形象的前提下应尽可能地创造出不同地区的特征和场所感。城市户外广告设置的标准及形式应该进行分区,因地制宜地设计,在统一的基础上突出各分区自身的特色,既统一协调又不陷于呆板单调。
因此本着此原则,天津户外广告的设计与设置应根据不同区域的特点来确定内容、形式和色彩等,使城市户外广告对其所处的区域特点有一个系统、明确的反映。
如天津中心城市的商业金融区,用地面积约1400公顷,包括和平路、滨江道、鼓楼、塘沽解放路、大港胜利路等主要商业街区。对设置于此类商业空间的户外广告,形式和尺度应适当放宽要求,鼓励广告形式多样化。
广告布局要求相对集中,与所置空间和相邻广告相协调。加强电子类广告的发展,如灯箱广告、霓虹灯广告、电子显示屏广告,这样不仅可以使街区的空间层次多变,具有现代感,而且还加大了信息量的传播。同时可以加强商业区的围合度。另外此区户外广告的艺术审核标准也应相应提高,适宜使用丰富多变的色彩,较高的纯度和明度,并注意与所处环境色彩的互补,增加画面的冲击力度,营造繁华、热烈的商业区气氛。
努力把天津建设成为人民安居乐业、环境优美、适宜居住的生态城市是天津总规的目标之一。到2020年,天津居民居住用地将达307.7平方公里。因此协调好户外广告和居民生活区的关系十分重要。
居民生活区的户外广告最重要的是不宜过多、过大、过吵,否则会干扰居民的生活,破坏区域的整洁和秩序。此区域户外广告的色彩和形式应尽量和生活区的环境保持一致,多用些草绿、湖蓝之类素雅的颜色,增加宁静放松之感。加强提升市民素质的公益广告的设置,宣传如节约能源、孝敬父母、文明礼让等内容,提高居民精神文明。鼓励广告主将广告的商业性与公益性相联系,出资设置一些便利居民生活的小设施,如阅报栏、长椅、卫生箱之类,这样既便利了市民生活,也树立了良好的企业品牌形象。
天津的市级行政办公中心位于泰安道一带,其他地区性行政办公用地也基本形成规模。在天津行政中心区可以适当设立政治和公益广告,用以反映与政府有关的内容,如市民关心的政策、措施和政府的政绩。商业广告也应尽量和社会公益相联系。对纯商业性广告进行控制,避免过多的商业广告破坏此区域的庄重和威严感。尽可能使用稳重、高尚的冷色系,可局部使用欢快的暖色系点缀,色彩使用应简单,协调好对比色。
注重艺术性,美化城市环境。天津作为中国四大直辖市之一,应该塑造良好的市容市貌。户外广告作为城市环境的有机组成部分,除了应与城市环境融为一体之外,也需要增加自身的艺术性,为城市增加艺术光彩。
天津除了有很多优秀的作品之外,也有很多艺术水平低、粗制滥造的户外广告。这些只重商业效应,传播强度,却不知因为其低水平不但会造成不良的广告效果,还同时影响了市容,影响了天津的整体城市形象。广告有经济与艺术的双重属性,不能只重经济效益而忽视了艺术美感,特别是与城市景观关联密切的户外广告。
新颖、独特的创意是解决广告缺乏艺术性的有效手段之一,创意是广告的灵魂,一个优秀的创意广告会脱颖而出,打破套路广告的千人一面。有创意的户外广告不但不会引起行人的反感或漠视,反而会使其驻足观赏,甚至成为城市的景观小品。
与城市和谐的色彩也是有艺术性的户外广告需要的元素。户外广告要与城市的主色调保持统一。城市的色彩体现着城市的个性,展示着城市的形象,天津作为滨海城市除了蓝色不可忽视之外,红褐色和灰白色是城市的主色调和未来发展趋势。因此天津在设计户外广告时,应尽可能从天津城市固有的色彩中寻找灵感,使用其延伸色。
除上述所提,丰富多空间感的形状,与建筑物气质相协调的材质等,也是塑造高质量户外广告所需要的重要元素。广告本身是一种艺术,只有经过精心的艺术处理与组织,才能创作出高品位的作品,创造出美好的城市景观。
高品位、优雅、时尚的天津形象离不开高质量的户外广告。艺术性强、设置合理、投放精准的户外广告不仅可以活跃天津经济而且会优化市民居住工作的环境,提升城市形象,打造魅力城市。户外广告这个最具个性和表现力度的景观元素对于城市发展来说至关重要,它的潜在价值也是不容忽视的,必须精心地进行规划、设计和管理。把户外广告的设计与设置放入城市景观的范畴内,值得探索的问题还有很多,本文只是进行了一些探索性的尝试,为日后发展天津户外广告更高层次的研究奠定基础。希望此类研究能引导天津户外广告未来更有序、有效地发展。
参考文献:
1.董雅、席丽莎:《城市色彩的形成演变和发展建议――以天津城市色彩设计为例》,《华中建筑》,2007(12)。
2.倪春波:《石家庄沿街广告系统设计初探》,《规划师》,2001(4)。
3.樊志育:《广告学原理》,上海:上海人民出版社,1994年版。
4.王肖生、张少元:《广告艺术》,北京:中国建筑工业出版社,1997年版。
5.陆南:《郑州户外广告与城市形象传播研究》,《新闻爱好者》,2009(9下)。
