品牌形象的意义精选(九篇)

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第1篇：品牌形象的意义范文

（一）同类公益组织竞争伴随着改革开放以来市场经济的活跃，人们物质生活水平的提高，在农业、工业、商业快速化发展的同时，与此相关产生了一些发展中的问题。比如工业加速发展导致的环境问题；商业的快速发展，餐饮，饮食文化盛行，造成动物的大量宰杀问题等。与此同时就产生了一些民间发起的机构组织开始对这些问题产生关注。如我们熟知的世界自然基金组织，为了地球自然环境不再恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。在国内有中国红十字会也是保护人的生命和健康。截止到目前为止，据不完全统计，国内社会公益组织机构已达一百多家。

（二）社会公信度降低随着社会的进步与发展，相关公益法规及条例逐步出台，与此同时，社会对公益事业关注度也有所提高，政府对公益组织的支持保护力度减小，公益组织所面临的竞争也越来越激烈。从公益组织自身来看，由于历史原因，缺乏自身理念，习惯于政府的行政命令，不是从组织的使命出发，而是根据社会需求的发展战略、定位组织的业务范围着手。公益基金会服务社会的作用还略显不足，出现了组织自身性质定位不明确、用款效率及透明度低、公共责任严重缺失等问题。

（三）品牌形象不鲜明品牌形象。品牌个性都是相对的，社会公益组织的品牌形象虽不用于商业推广，重视的是其社会价值，在国内众多公益组织中，令人印象深刻的公益组织品牌形象并不多见，国内公益机构组织在创立之初大多只重视机构的理念性建设，忽视了品牌形象整体设计。导致一些新成立的社会公益组织在发展之初就被人们遗忘，所以应当把社会公益组织的品牌形象与商业性质的品牌形象放在同一水平线上，社会公益组织的品牌形象的树立关系着社会公益组织机构发展的稳定性和长久性。

二、社会公益组织应有的品牌突围之路

（一）根据公益组织机构性质进行品牌形象的确立良好的品牌形象是社会公益组织在社会活动中发起宣传的有力武器，能深深地吸引社会公众。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的想法、心理等个性化要求。与此同时，品牌形象的选用，得符合公益机构组织的性质，让受众人群一看到品牌形象元素，便能估测出该机构的社会职能属性，以便于公众选择。鲜明的社会公益组织机构的品牌形象能让机构吸引更多人的关注，从而助推社会公益组织发挥其社会效应。

（二）根据公益组织机构理念进行品牌识别系统的整体设计不同的社会公益机构组织，有着不同的职能属性，比如关注工业生产环境问题的社会公益组织与关注动物的社会公益组织在品牌形象的整体设计上是有区别的，也就是说对社会公益组织的品牌形象视觉识别系统的形象设计应符合于这一社会公益组织的理念和创建初衷。这样才能让社会公益组织的职能属性发挥得更鲜明，以便于区分众多社会公益机构组织。同时，视觉识别系统，是以标识、标准字、标准色展开的完整的、系统的视觉表达体系。将社会公益组织的活动理念、机构文化、服务内容、机构规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的机构形象。在机构视觉识别系统的设计中，视觉识别最具有传播力和感染力，最容易被公众接受，具有最重要的意义。

第2篇：品牌形象的意义范文

1.儿童医院标志设计的意义

在当前社会，无论是在技术还是人才方面都发展迅速，对于儿童医院来说，先进的医疗技术与设备、专业人才等等，这些方面无论哪个医院都可以引进。想要提高儿童医院的竞争力，仅靠技术设备、专业人才等是不够的。因此在这种情况下，打造儿童医院独特的品牌视觉形象，提高医院的知名度，也就成为了儿童医院能够在同行业竞争中取胜的关键。

标志设计是整个品牌视觉形象的核心，构成了儿童医院形象的基本特征，体现了儿童医院内在的文化与专业素质。在当前社会中，虽然有的儿童医院仍在沿用卫生行业的标志，但我们可以明显的感觉到，统一的卫生行业标志早就已经不能满足现代儿童医院形象设计的视觉需求，因此要使儿童医院能够在公众中树立起自己独特的形象，就有必要设计专属于本院的、体现医院个性特色的标志。一个优秀的医院标志，能够提升儿童医院的品牌形象，增强社会群体对医院的信赖，提高儿童医院在医疗行业中的竞争力。

2.儿童医院标志设计注意事项

通过对儿童医院的受众人群的分析可以看出(图一)，其中家长的比例占了多数，生病的儿童比例居中，最少的是医务人员。由于家长是医院的消费主体，医务人员工作在医院是长期的受众人群，因此在标志设计中，要以家长和医务人员为主要服务对象。标志设计的视觉形象要能够给家长带来一种可靠的心理认知，能够让其对医院产生一种信任感。同时对于医院的内部人员来说，以标志为核心的品牌形象能够产生一股凝聚力，使医院的职工都有一种归属感。当然我们也要考虑到儿童对形象与色彩的感知能力，即：既要满足儿童的视觉心理，又要满足家长的视觉心理需求。

2.1标志设计中图形的设计

医院的标志设计不单是一个图形的设计，要设计出一个既有商业价值，也具有艺术欣赏价值的视觉符号。即要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。儿童医院标志设计的图形要具有主体思想，能够准确地将医院文化与理念通过具有象征含义的视觉符号传递出去。

一般而言，人物形象、小树苗、心形、太阳、彩虹等都是儿童医院品牌具象标志设计的原形。例如哈尔滨儿童医院的标志（图二），它就以抽象的儿童形象、心形和抽象的太阳作为主要的视觉元素，体现出儿童医院的典型特征。标志中的“儿童”形象强调了儿童医院的属性特点，标志中“儿童”的头同时也是太阳的象征，寓意着热情阳光的服务，标志整体寓 意了孩子在哈尔滨儿童医院用心的呵护下健康茁壮的成长。国外儿童医院的标志图形更具有童趣：一个可爱的小房子将一种家的感觉表达出来，一棵树下荡秋千将一家人的幸福与温馨传递给每个人……无论何种形式的图形，在设计上，一定要能够体现出关爱儿童的意向，并且要带给人一种生动而富有朝气的力量。

2.2标志设计中文字的设计

标志中的文字的设计在这里指的是与品牌标志联系在一起的标准字体的设计。它是经过专门设计的，并且用来表现医院品牌的字体。儿童医院标志设计中对文字的设计，要依据医院品牌的行业属性来设计，要能突出儿童医院的个性特色。

国外儿童医院标志设计中的文字多采用了比较可爱的字体，或是圆体，更具有亲和力。Children´s Miracle Network Hospitals（图三）慈善机构的标志的图形在原有的基础上进行了可爱的简化，但是字体一直采用了圆体。“如果这个世界上存在可以使用圆体字的品牌形象的话，它就是其中之一。”采用了圆体，给人一种柔和、平易近人的感觉。“总而言之，这是一个不错的现代风格的组织视觉形象设计更新。”

2.3标志中色彩的设计

标志中的色彩是用来象征医院或服务特色的指定颜色，是标志、标准字体以及宣传媒体专用的色彩。在医院信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的情感魅力。

儿童医院标志中对色彩的运用可以从儿童的色彩心理出发，分析儿童对色彩的喜好，从中总结能够符合儿童医院标志设计的色彩。从分析儿童的色彩心理发现，由于儿童的生理发育和思维还处在一个初级阶段，他们对色彩的喜好跟成人式不同的。通过研究儿童的视觉发展规律发现：儿童比较倾向于鲜艳的色彩，尤其是红、黄、绿三种色彩。因此在标志色彩的设计上，可以追求简单明快，色彩纯度高，整体视觉上给人轻松活泼的感觉。德国弗赖堡行政区图特林根医学城儿童医院标志（图四）在色彩上采用了多种颜色，散发着儿童的视觉信息，整个标志因为其多彩的颜色而变得活跃起来。

3.结语

无论是在图形、文字还是色彩上，最终都是为了儿童医院的品牌形象服务，要能够表现出儿童医院的行业属性，传达出儿童医院的经营理念与精神信念。另外有的医院标志设计的很好，但是没有将其优势最大化的发挥，在应用上简简单单，没能好好配合标志的延伸使用。这样标志设计得再好，也不能使医院的形象得到充分的展示。一个优秀的标志，只有将它完美地应用，才能很好的展示医院的形象，发挥出其应有的效果。例如德国弗赖堡行政区图特林根医学城儿童医院，由它的标志延伸而来的彩色渐变运用在电梯里，使医院的空间变得活跃起来。（图五）因此儿童医院有了自己的品牌标志，需要导入VIS，以此来规范医院的视觉形象，增强医院内部的向心力，进而提升医院的竞争力。

参考文献

[1] 黄玉妍. 刍议现代医院标志设计[J]. 科技资讯，2008（7）.

[2] 刘金萍. 儿童医院中视觉心理效应应用研究[D]. 南昌大学，2008（12）.

[3] 李俊. 基于视知觉理论的儿童医院整体形象设计实践[D]. 浙江大学，2006（3）.

第3篇：品牌形象的意义范文

内容摘要：品牌形象在旅游业发展中起着举足轻重的作用。本文通过调查，对构成休闲旅游品牌形象的23个影响因素与被调查者的人口学特征均值进行分析，发现不同人口学特征的旅游者群体之间对23个品牌形象影响因素的认知存在一定差异，25-34岁和月收入在5000元以上的旅游者对旅游品牌的总体形象更为关注。

关键词：人口学变量 休闲旅游 品牌形象 认知差异

河北毗邻京津，旅游资源丰富，发展旅游业前景广阔。目前，河北正在把环京津休闲旅游产业带作为旅游工作的重点，以环京津休闲旅游产业带建设为重点，立足海滨海岛、湖泊湿地、森林草原、冰雪温泉等资源优势，努力推动河北旅游从单一的传统观光游向复合型旅游转变。本研究正是基于这一发展背景展开的，旨在探讨不同人口学变量对于河北环京津休闲旅游品牌形象构成因素的认知是否存在显著差异。

休闲旅游的形成

随着经济社会的不断发展，作为低碳经济代表的旅游产业，已经成为全球经济当中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。目前，我国已有27个省（区、市）把旅游业作为国民经济重要的支柱产业或先导产业来培育，总理基于当今世界经济发展的趋势以及旅游业发展的规律，把旅游业确定为战略性产业。

所谓休闲旅游，是指以休闲度假作为目的的旅游活动，是以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息的旅游活动。休闲更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一时段内所处于的文化创造、文化欣赏、文化构建的状态：它通过人的共有的行为、思想、感情来创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面而完整的发展。

休闲旅游与其他旅游的不同之处在于，一“动”一“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。休闲旅游更加追求闲适恬淡、放松心情，而并不一定专注于观光、游览或某种特定内容或形式的旅游活动。

河北环京津休闲旅游打造品牌形象的意义

旅游地形象是指旅游活动、旅游产品及旅游服务等，在人们心目中形成的总体印象和综合评价。旅游形象是旅游地的生命，也是形成竞争优势的最有力的工具，在地区旅游发展与规划中具有重大的指导意义。

旅游业在扩大内需、促进增长中具有重要的作用，目前，我国居民人均国内生产总值已经超过3000美元，旅游消费正进入一个快速发展的新阶段，旅游业面临着重要的发展机遇。因此，2010年河北确定的旅游业目标是：发展速度不低于15%，接待游客人数1.3亿人次以上，旅游业总收入突破800亿元。即便如此，河北省与国内旅游的先进省份相比，还存在着一定的差距。

河北作为旅游资源大省，地处中纬度沿海与内陆交界地带，旅游资源丰富，区域内自然风光秀美、文化古迹众多。近年来，河北提出的“彩环京津，休闲河北”旅游目的地品牌，同时还附带推出“红色圣地之旅”、“绿色生态之旅”、“皇家园林之旅”、“蓝色海滨之旅”、“白色体验之旅”子品牌支撑，但并没有广泛流传。面对众多的休闲旅游目的地品牌，打造强势旅游品牌成为河北旅游业发展的必经之路，也是河北实施环京津休闲旅游战略的必然选择。

研究方法及研究假设

（一）数据收集

在广泛阅读文献资料的基础上，根据品牌形象的驱动因素和休闲度指标体系，结合河北休闲旅游的实际情况，本文给出23项河北休闲旅游品牌形象构成因素（见表1）。

本研究采用问卷调查的方式进行。研究的目的在于探讨不同人口学变量对于河北休闲旅游品牌形象构成因素的认知差异，即不同性别、年龄、收入、文化程度对各构成因素的认知差异是怎样的。

调查采取旅游地游客拦截调查的方式进行，选取了北戴河、白洋淀、避暑山庄、崇礼滑雪场四个不同类型的旅游地，共发放调查问卷300份，收回278份问卷，问卷回收率92.7%，其中有效问卷272份，问卷有效率90.7%。

（二）研究假设

由于旅游者往往因为自身的特征不同而产生认知差异，因此，本研究假设不同性别、年龄、收入、文化程度的旅游者对于休闲旅游品牌形象的认知存在一定的差异。由于性别不同，男女在感官功能上如视觉、听觉及触觉等方面有显著的差别。通常来说，男性体力更充沛，体力恢复快，而女性则恰恰相反。年龄不同，消费者的需求也会发生变化。年轻人更喜欢具有挑战性的、刺激的旅游项目，而中老年人可能更注重观光与欣赏来陶冶情操。收入水平也在某种程度上影响着旅游者对景区的选择。文化水平与职业一般是一致的，文化水平越高，职业层次越高，对旅游的需求也更趋向于高层次的游览方式。同时，一个人的职业在很大程度上决定了他的收入水平与闲暇时间，而这两点正是旅游者出行的必备条件。

调查结果分析

（一）不同性别对品牌形象构成因素的认知差异

调查结果显示，对不同性别的旅游者来说，所有因素的影响程度都是在一般和重要，对品牌形象的认知总体上差别不大。但在个别构成因素的认知上存在一定的差异，女性旅游者相对来说更关注旅游景区的口碑好感度、政府的扶持力度、旅游地文化建设、出行交通的便捷程度，男性旅游者更为关注旅游者形象、广告认知度、周边地区休闲氛围、旅行社销售网络、公关活动的美誉度、使用的传播媒介等。

（二）不同年龄对品牌形象构成因素的认知差异

因60岁以上的被调查者人数较少，调查样本不具代表性，因此在不同性别对品牌形象构成因素的认知差异分析中，不对60岁以上旅游者的认知差异进行分析。

调查结果显示，对不同年龄的旅游者来说，所有因素的影响程度都是在一般和重要，但25-34岁的旅游者对旅游品牌的总体形象更为关注。各年龄段的旅游者认为旅游目的地旅游个性形象、出行交通的便捷均比较重要。

就个别休闲旅游品牌构成因素而言，24岁以下的旅游者对旅游目的地旅游个性形象、消费性休闲的满意度、出行交通的便捷、旅游目的地治安情况、旅游地文化建设更为关注。25-34岁的旅游者对旅游目的地旅游个性形象、休闲设施完善度、出行交通的便捷、旅游地环境的舒适、旅游目的地口碑好感度更为关注。35-44岁的旅游者对旅游目的地旅游个性形象、旅游目的地口碑好感度、出行交通的便捷、旅游目的地知名度、旅游景区的口碑好感度更为关注。45-59岁的旅游者对旅游目的地旅游个性形象、旅游景区的知名度、休闲设施完善度、旅游地环境的舒适、旅游目的地知名度度更为关注。

（三）不同收入对品牌形象构成因素的认知差异

调查结果显示，不同收入的旅游者对旅游品牌总体形象的关注程度是有区别的，收入越高，关注程度也越高。具体到各影响因素上，月收入在5000元以上的旅游者相对更关注旅游目的地旅游个性形象、旅游目的地口碑好感度、休闲设施完善度、旅游地环境的舒适、休闲资源丰厚度、周边地区休闲氛围等因素。

（四）不同文化程度对品牌形象构成因素的认知差异

调查结果显示，不同文化程度对品牌形象的认知总体上差别不大，在个别构成因素的认知上存在一定的差异。其中，大学文化程度的旅游者相对来说更关注休闲设施完善度、旅游目的地治安情况、旅游景区的口碑好感度、旅游景区的知名度和河北省旅游目的地知名度，硕士及以上文化程度的旅游者相对来说更关注周边地区休闲氛围、出行交通的便捷、休闲资源丰厚度和广告认知度，高中及以下文化程度的旅游者相对来说更关注旅行社销售网络和旅游者形象。

综上所述，性别、年龄、收入、教育程度等不同人口学特征的旅游者，对河北休闲旅游品牌形象构成因素的认知存在一些差异。从年龄和收入的角度来看，25-34岁和月收入在5000元以上的旅游者对旅游品牌的总体形象更为关注。

参考文献：

1.（2008-2020）河北省环京津休闲旅游产业带发展规划

2.周作明，卢玉平.旅游规划学[M].旅游教育出版社，2008

3.何孝德.轿车品牌形象的因素结构研究[D].复旦大学，2006

4.王新勇.河北旅游要实现单一观光型向复合型转变.河北日报，2009

第4篇：品牌形象的意义范文

关键词：旅游地品牌形象 投资渠道 营销方式

一、明确投资渠道

旅游地品牌形象的树立、宣传推广过程中经常会遇到经费短缺的问题，因此，其首要的任务便是明确其生产主体。树立旅游地品牌形象的过程实际上是一种公共产品的生产过程，公共产品的一个非常显著的特性即是他消费上的非排他性，并且使用者之间互不干扰，而对于供给者来说，收费是很不现实的。区域性的旅游品牌形象具有典型的公共产品特征，在区域内的任何旅游企业都可以采用搭便车的形式免费使用这一品牌形象。有很多政府责备其收益者――旅游企业不积极参与区域内的宣传活动，进而强制规定收益企业进行投入，实际上，企业这种不积极的行为正是市场经济的一种理性的表现，用强制的行政办法也很难解决问题。

旅游地品牌形象的共享性导致了单个营销主题缺乏投资积极性，进而导致旅游地品牌建设和维护的不足。要想彻底改变这种现状，首先要明确其生产主体――政府，旅游地品牌形象的树立必须以政府为主。当今旅游业的竞争主要是区域整体品牌形象的竞争，若想在竞争中利于不败之地，就要把分散的力量集中起来，向外推出旅游地的整体品牌形象。对旅游企业应当采取自愿参与的原则，但政府可以采取激励手段来刺激企业加大对促销的投入。

二、透彻分析旅游地品牌形象的理念

要有塑造“个性”的理念。只有独特的东西才能在众多的信息中被消费者察觉，引起他们的注意。将这一理念运用到旅游业中即是为旅游者打造一种有特色的“经历”来满足他们的心理需求。所以，在塑造旅游地品牌形象时，应当在区域“共性”的基础上，深度挖掘它的“文化个性”，注重表达形式的“个性”，突出当地的“服务个性”，这样才能让旅游者获得与其他地方不一样的旅游经历，从而形成个性化的旅游地品牌形象。

三、建设有潜力的旅游产品体系

旅游地品牌形象需要以产品为载体，所以应该重点建设其产品体系，打造“品牌产品”。所谓“品牌产品”是指对旅游地品牌形象有支撑作用的主流产品，它具有品牌化效应。品牌产品的打造应该侧重于对旅游地品牌形象的深度体现，突出和强化该地品牌形象的核心价值。除了建设品牌产品外，还需要对一些可能成为品牌产品的吸引物或景区进行建设，这些具有潜力的产品就是旅游地品牌形象持续发展的储备力量。

四、建立完善的旅游地品牌识别系统

旅游地品牌识别系统主要由品牌名称、标志、象征符号、形象口号组成。品牌识别系统的设计一般有这些特点：突出旅游地特色、简洁且象征性强、国际化。

旅游地品牌名称的确定。一般情况下，以城市为单位的旅游地在营建品牌时，是不会改变其名称的，而是与它所在的行政区域的名称保持一致，因为，相比其他品牌元素的变换，改变名称会冒很大的风险。

旅游地品牌标志的确定。旅游地的品牌标志是旅游者对该品牌最为直观的感知。在标志使用方面，旅游主管部门与旅游地可以设计不同的标志，以突出与消费者的沟通，当然，也可以使用风格相同的标志。

旅游地品牌象征性符号的确定。在品牌体系中，符号是描述品牌体系的视觉语言。如考拉熊、袋鼠、悉尼歌剧院等都是澳大利亚的象征性符号。

旅游地品牌形象口号的确定。一个旅游地的品牌形象应该通过一句精炼的文字来体现，它务必能够把该旅游地的资源优势形象化地表达出来;同时，这句话还需具备广告效应，要能打动潜在旅游者的心，激发他的旅游动机;最后，它还要便于记忆和传播。

五、选取有效的营销方式

广告传播。广告是最为常见的品牌营销手段，以旅游品牌形象的传播为目的的广告在近年得到了快速的发展，尤其是21世纪之后，国内优秀旅游城市以及经济比较发达的城市都在中央电视台对其形象进行广泛的传播，如中央电视台为杭州、义乌、深圳、四川、河南、千岛湖、泰山等地制定了一系列的媒体传播思路，针对泰山推出了“登泰山，保平安”，针对河南则推出了“中华之源，中原之旅”等等。

公关传播。公关传播的主要方式有服务性公关、宣传性公关和赞公关。服务性公关是通过各种实惠性的服务来获取公众的信任和好评，树立旅游地良好的品牌形象，进而实现自己的营销目的。宣传性公关则是利用电视、报刊、杂志等传播媒介，通过撰写新闻稿、演讲稿等形式向社会传播企业和品牌的相关信息，形成有利的社会舆论，塑造良好的品牌形象。赞公关是通过赞助教育、体育、卫生和文化等事业，参与国家、社区的重大社会活动来支持社区发展，从而提高企业和品牌的知名度和美誉度。

其他的推广方式还有新闻会、旅游交易会、旅游招商会、展会、明星代言等。

总的说来，上述五点建议只是把品牌及其形象推向市场的方式，是旅游地快速进入市场的渠道。但是，一个旅游地的长期发展更重要的是要保持和维护自己良好的品牌形象，更直接来说，是要保持自己品牌承诺的持续兑现。在宣传自己品牌形象的过程中必须综合考虑众多相关者的利益，赢的他们的支持。

参考文献

[1]梁明珠，陈小洁.论政府在区域旅游品牌构建中的作用――以珠三角为例[J].暨南学报（哲学社会学报），2006（3）

[2]贾英.基于符号学理论的旅游景区品牌构建研究[D].陕西师范大学博士学位论文，2009

[3]陈小洁.区域旅游品牌构建研究[D].暨南大学硕士学位论文，2006

第5篇：品牌形象的意义范文

电烤箱品牌排行榜前十名 1、美的Midea 品牌创立时间：1968年

美的创立于1968年，是国内家喻户晓的家电品牌，隶属于美的集团旗下，集团主要经营冰箱、空调、洗衣机等各种家电产品，业务范围遍及全球200多个国家。

2、格兰仕Galanz 品牌创立时间：1978年

格兰仕是广东格兰仕集团有限公司旗下的家电品牌，公司创立于1978年，专业从事微波炉、电烤箱、洗碗机等家电的研发、生产和销售，在中国家电行业有着很高的影响力。

3、苏泊尔SUPOR 品牌创立时间：1994年

苏泊尔创立于1994年，是国内知名的小家电和炊具品牌，隶属于浙江苏泊尔股份有限公司，公司主要经营厨房小家电、厨卫电器和明火炊具等，产品畅销全球50多个国家。

4、Panasonic松下 品牌创立时间：1918年

松下是1918年创始于日本的全球知名电器品牌，隶属于日本松下集团，集团业务范围涉及家电、数码电子产品以及办公产品等多个领域，产品品质深受全球消费者信赖。

5、SIEMENS西门子家电 品牌创立时间：1926年

西门子家电始于1926年德国，是享誉全球的电器品牌，其经营的家电产品种类丰富，包括冰箱、洗衣机、电热水器、灶具等，产品凭借着优异的品质赢得了全球消费者的认可和青睐。

6、长帝changdi 品牌创立时间：1993年

长帝是广东伟仕达电器科技有限公司旗下的厨房电器品牌，公司成立于1993年，专业从事电烤箱、多士炉等厨房电器的研发制造，凭借着过硬的产品品质赢得了众多家庭的喜爱。

7、九阳Joyoung 品牌创立时间：1994年

九阳是国内小家电行业的知名品牌，隶属于九阳股份有限公司，公司始创于1994年，其生产的豆浆机、电饭煲、电烤箱等产品品质优异，性能出色，远销世界20多个国家。

8、ACA北美电器 品牌创立时间：1934年

北美电器是1934年创立于美国的电器品牌，国外小家电品牌排行榜之一，主要经营电烤箱、面包机、咖啡机等烘培生活电器，产品外观精致时尚，品质可靠，在国际市场上很受欢迎。

9、小熊Bear 品牌创立时间：2006年

小熊电器创立于2006年，是国内知名的小家电品牌，隶属于小熊电器股份有限公司，公司主要经营酸奶机、煮蛋器、电烤箱等小家电，产品兼具时尚性和实用性。

10、Hauswirt海氏 品牌创立时间：2009年

第6篇：品牌形象的意义范文

酒店式公寓十大品牌排行榜 1.雅诗阁ASCOTT 雅诗阁这家成立于1984年，隶属于新加坡凯德集团的全球知名服务式公寓提供商，旗下经营者馨乐庭、盛捷、雅诗阁等多个享誉世界的服务公寓品牌，目前这家全球知名公寓品牌已经在30多个国家的180多个城市运营着超过700家公寓。

2.万豪行政公寓 这家隶属于万豪酒店集团，专注于为顾客提供优质舒适、专业惬意的居家般住宿体验的服务式公寓品牌，目前这个品牌推出的行政公寓的足迹，已经覆盖了欧洲、亚洲、拉丁美洲等多个门户城市，每个行政公寓均颇具当地的文化风情。

3.Somerset盛捷 这个隶属于雅诗阁，成立在新加坡的服务式公寓品牌，品牌旗下产品覆盖了多种公寓类型，且不同公寓中均配备有完善优质的住客设施和服务，如家庭娱乐设施、各类支持商务的服务设施等，可为住户提供舒适度与灵活性兼具的居住体验。

4.辉盛国际 辉盛国际是一家成立于1998年，隶属于新加坡星狮地产集团的全球服务公寓运营商，目前这家酒店凭借可为顾客提供超出期望的住宿和出众的服务水平而享誉业内，并在全球70多个国家经营着数十家服务公寓。

5.奥克伍德 奥克伍德是隶属于新加坡丰树集团的全球致命住宿服务公寓运营商，也是拥有数十年服务式公寓经营体验，拥有在业界内广受好评的系列物业组合的专业服务式公寓运营商，旗下开设的酒店可满足各类游客的不同住宿需求。

6.citadines馨乐庭 馨乐庭这家隶属于雅诗阁物业管理集团的公寓品牌，自成立以来始终致力于为商务及休闲旅行者提供良好、拥有较高舒适度及便利性的公寓住所，并凭借优秀的居住体验、优质的住宿环境吸引了大批的商务旅行者的喜爱。

7.铂顿国际公寓 这个隶属于东呈酒店集团，专注于为有着不同消费住宿需求的商务和度假人群提供多种形态产品的服务式公寓品牌，经过多年的发展目前已经与多个知名开发投资商建立合作关系，并在全国一二线城市均有发展品牌项目。

8.泛太平洋酒店 泛太平洋酒店是隶属于新加坡华业集团的全资附属酒店，也是目前在亚太、欧洲、北美的近30个城市中运营和管理着超过50家酒店，并始终致力于用值得信赖的细致服务、优质的住宿体验来服务消费者。

9.博乐诗服务公寓 这家隶属于成立于2000年上海的旭辉集团的公寓住宿品牌，是专注于为消费者提供计居住、社交、娱乐、办公、科创、社区、市集元素于一体的综合型生活服务、资产管理平台，目前该品牌业务已经覆盖了全国90多个城市，开发有中国乃至海外的500多个项目。

第7篇：品牌形象的意义范文

关键词：中小型企业；西式快餐；长三角；品牌差异化

自1987年西式快餐进入我国市场以来，两大西式快餐巨头在我国除了以外的500多个城市开设了超过4000家连锁门店，主要覆盖了我国绝大多数的大中型城市和三线以上城市。在消费能力比较集中的地区几乎都可以看到这些企业的身影。然而由于比较严格的选址要求，这些品牌洋快餐真正能够进入到乡镇地区的非常少，这就给我国民营西式快餐企业提供了良好的生存空间。另一方面，其他以模仿为主的西式快餐也在上述地区如雨后春笋一般的蓬勃发展起来，从企业名称到产品和包装无一不可山寨，以其低廉的价格吸引着这部分消费者。

然而，经历了世纪之初的快速增长和回报的光环后，近几年各西式快餐的营业逐渐呈现下滑的趋势，尤其是2012年末的速生鸡事件及2013年的禽流感事件之后，市场更是出现了普遍遇冷的现象。西式快餐巨头都不免受到冲击，那么那些以模仿起家的中小型企业又该如何生存呢？

一、中小型西式快餐企业在长三角乡镇区域所面临的竞争环境

长三角地区是我国经济比较发达的地区，居民对于西式快餐的接受程度也比较高，也是西式快餐企业门店的主要集中区域。具有以下主要特点：

（一）该地区的大中型城市主要被西式快餐巨头所占领，覆盖了多数消费力比较强的区域。然而受到西式快餐巨头自身为了确保利润而设定的选址原则的限制，市场上实际还存在一块比较大的空间未被这些大品牌所占领，即以二三线城市为代表的乡镇中心和大城市的城郊区域。

（二）在二三线城市为代表的乡镇中心和大城市的城郊区域已经逐渐出现了一些较为大型的西式快餐连锁企业，在产品架构和服务模式上基本与国际大牌比较相似，单店的营业面积也比较可观，在规模化经营和物流配送方面在这些区域都具有一定的优势。

（三）以上所涉及的城郊和乡镇中心地区还存在一定数量的高度模仿西式快餐的中小型企业，无论从命名上、产品结构和口味上，还是餐厅的装饰装修风格上都有明显的山寨版本的迹象。其产品的价格通常远低于快餐巨头的产品，并相互之间存在着一定的竞争关系。在这些竞争者中除了所提供的产品与服务高度相似以外，还存在着设计风格上山寨化严重、缺乏个性的特点，部分企业甚至让人缺乏安全感。

二、长三角乡镇地区消费者的消费特征

（一）长三角乡镇地区本地的消费者消费能力比较高，目前的人均年收入在人民币万元左右，是我国各个地区中城乡收入差距最小的地区，这一地区的居民有较强的消费能力。但是在西式快餐的消费上整体上更容易青睐于大型连锁店，他们希望消费场所能给他们带来品牌感或面子感，在消费时更容易追求放心和享受的心情，在实际消费时有比较明显的追求价廉物美的倾向。由于大型西式快餐连锁在这些地区的数量相当有限，其中相当一部分消费者会因为朋友子女等原因到中小型的西式快餐门店进行消费，其中产品外带的能占较大的比重。

（二）本地消费者中不容忽视的一股力量是年龄在5-16岁的少年儿童，受城市同龄人的影响，西式快餐的消费能够在这一群消费者中得到广泛的认同。这些消费者模仿性极强，相互之间存在一定的攀比心理，在餐饮的消费上常常只注重数量而不注重质量，并且能够带动其家长和朋友进行消费。

（三）另一股不容小觑的消费力量是外来打工者。由于长三角地区外贸及加工产业比较发达，外来打工者在长三角的很多乡镇中已经成为了主要的社会成员，在外资企业较多的地区，其人口数量已经远远超过了本地居民的数量。这些消费者年纪都比较轻，平常工作比较繁重，生活压力较大，餐饮自理能力比较差。追求城市的生活，但还是以模仿为主，对时尚的理解停留于形式，偏重于物质的表现，缺少文化性内涵体现。闲暇时间的生活主要体现在消遣性娱乐上，交友行为比较广泛，也比较容易出现从众消费的现象。

三、中小型西式快餐企业自身的特点

（一）与目前已经成型的西式快餐界的领导品牌相比较，此类中小型企业一般都没能达到规模化经济的效应，虽然也有一些企业开始尝试使用中央厨房和物流区域配送等手段，但受到实际规模的影响，明显缺乏成本优势，故而不适合与这些品牌进行价格方面的竞争。

（二）由于先天的模仿特性，使得这些中小型企业无论是在企业形象和产品研发等方面都始终处于被动的地位，加之对于以上内容的投入长期不重视，严重影响了企业的创新能力。产品结构趋于单一化，在为消费者提供附加值方面低人一筹。

（三）受资金限制的影响，此类中小型西式快餐企业的门店一般都比较小，通常没有超过一百平方米的，除去厨房等应用面积后实际可用于营业的面积十分有限。受到餐饮行业消费时间相对集中的制约，企业的盈利能力大打折扣。

（四）由于未能建立起强有力的品牌效应，部分已经走上连锁加盟的中小型快餐企业仍然面临着寻找加盟商困难、连锁标准化未能很好地制定或者执行的困局，连锁加盟总部对于下属企业的掌控能力严重不足，从而进一步影响到这些品牌在产业链中的形象。

四、发展对策与品牌差异化

鉴于以上环境因素与消费者分析，长三角地区的中小型西式快餐企业应当要注重培养企业的品牌形象，要意识到品牌对于企业长期发展的重要性。尽早摒弃复制与模仿的道路，以品牌建设的理念来规划企业自身的形象、产品和销售，以更好地适应市场的成长和消费者的变化。

（一）考虑到其主要竞争氛围中的大型西式快餐连锁企业快餐感比较强烈，在产品的研发、产品的标准化和成本的控制方面都占有领先地位，中小型西式餐饮企业不能在以上方面进行直面的竞争，就必须走差异化的路线，可以“可爱、温馨、生活”作为基调在餐饮氛围上进行差异化，与大型西式快餐的“明亮、简洁，而缺乏温馨感、生活感”产生强烈的对比。并且在产品结构上做出调整，不使用与大型西式快餐企业相比缺乏竞争力的产品作为自己的主打产品，例如：汉堡、炸鸡。而是要选取相对有优势并能被消费者所广泛接受的产品作为主要宣传产品，配合餐饮氛围的塑造，来产生消费者认同感的差异化。

（二）受其主流消费者，尤其是比较年轻的外来务工人员，相对缺乏文化素养、比较注重外饰的个性张扬，闲暇时间的交友需求比较高、消遣的需求比较高，并且具有明显的模仿城市生活与消费却模仿得并不太到位，对时尚的理解流于形式，偏重物质，缺少内涵的特点的影响，而本地的儿童消费者仍然比较贪玩，模仿性消费为主的特点的影响，中小型西式快餐企业在形象设计上应当体现一定的档次感，主要注意视觉冲击力的体现，不需要过多的渲染文化感。可以侧重比较轻松的消遣性、娱乐性文化氛围的塑造。

（三）受其主流消费者多为外来务工，远离家庭，缺乏安全感，生活环境比较排外，缺乏受尊重感交友需求旺盛，成群结队，容易从众消费，好面子，要攀比的特点的影响，以及本地消费者多为儿童，而为儿童付款的主要是家长的特点的影响，中小型西式快餐企业可以在产品设计和营销活动中进行以关爱为主题的服务，可以引导消费主张，促成从众消费。

（四）除以上差异化的品牌塑造外，中小型西式快餐企业仍然必须做好服务重快捷、口味有特色和卫生有保障的基本工作。

综上所述，在充分了解市场的竞争结构、消费者的特点和企业自身的状况的前提条件下，位于我国长三角地区的中小型西式快餐企业只要进行良好的餐饮品牌的塑造，做好产品、氛围、服务的差异化竞争，就能够在逐渐出现颓势的西式快餐市场上继续分到一杯羹，并为企业的发展开拓新的契机。

参考文献：

[1]王盛军.关于在苏南乡镇发展西式快餐连锁的可行性研究[J].现代营销，2013

[2]陈倩洋.快餐在中国本地化中的文化策略及其启示[J].读与写，2007

第8篇：品牌形象的意义范文

自上世纪90年代越来越多的企业将关注企业名称、广告、商品战略转向商品、品质与广告，而对于传统所熟知的“CI”设计，也逐渐转变为以品牌竞争力为核心的企业经营新战略。所谓CI即企业识别系统的简称，也称为企业形象战略系统。对CI内涵的界定，主要是通过设计企业个性化形象识别系统，利用差别化的企业理念、文化、行为规范等来增强企业视觉效应，为企业赢得消费者的信赖和认同提供基础。而对于“品牌形象”的提出，业界一直尚未统一内涵。如菲利普・科特勒认为是消费者对品牌持有的感知与信仰，反映在消费者对产品、品牌的记忆。大卫・艾克认为品牌形象是一组有意义的品牌联想的结合，构成消费者对某一品牌的整体印象。凯文・莱恩・凯勒认为品牌形象是建立在联想性网络记忆模型上，被消费者记忆的、对品牌的直觉反映。显然，从CI到品牌形象的转变，其差异性是巨大的，两者拥有不同的范畴，也是企业在不断深化市场布局，推进企业品牌战略过程中的重新定位。

企业品牌形象设计的内涵及实施意义

企业品牌形象设计通常是针对企业的产品所做的整体识别设计，并融入企业的营销定位与品牌视觉沟通设计等内容。如对企业标识、色彩、字体、包装等元素的视觉化设计。从CI设计到品牌形象设计的转变，实现了企业设计表现向企业品牌形象的重新建构，更是从战略规划视角，融入设计学、美学、视觉等方法，来提升企业品牌的外在形象、内涵及品牌的核心竞争力。为此，研究企业品牌形象设计具有重要的现实意义。在企业初期，通常不缺产量优势、品质优势，而却科学的品牌战略规划。如果仅仅从标志、包装、产品造型等方面来进行单纯设计，难以实现对企业品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠诚度。如耐克、星巴克、苹果手机等，在同类产品中的竞争力很强，价格也很高，但其在消费者的内心始终占据重要的品牌地位。同时，面对广告策划、设计等行业的发展，对于传统的平面设计，看似红火却已经远离了时代的发展，以战略性、多视角、前瞻性等品牌影响力和传播力为核心的创意设计，必然成为企业品牌形象设计的发展趋势。因此，深入探讨品牌战略与设计，从企业品牌形象设计核心价值与形象力提升上来转变企业营销战略更具迫切性。

实现CI设计向品牌形象设计战略转变的对策建议

关注企业品牌形象设计战略规划，如何从传统的CI设计表现上，更好的提升品牌形象力和影响力，主要从四方面来改进。

1.注重品牌形象设计的系统性战略

品牌形象设计战略具有系统性，良好的品牌形象设计，需要从品牌领导者、企业员工、品牌形象代言人及相关品牌使用等方面，对其形象进行深入细致的规划。如微软的比尔・盖茨、苹果的乔布斯好等传奇性品牌，都源于对品牌与其工作、行为、员工等形象进行了全面诠释。同样，品牌的使用者是造就品牌印象的直接参与者，也需要从人际传播及产品口碑等方面来拓宽营销战略，特别是在现代网络媒介环境下，无论是品牌形象的构建还是传播，都需要从产品与消费者的双向互动中来协同推进。

2.注重品牌形象设计的标准化战略

标准化设计战略是基于企业品牌的不同元素，从理念标准化、产品标准化、服务标准化、管理标准化等方面来进行全面设计。我们从彼得・贝伦斯为德国电器AEG建立的企业品牌视觉识别系统来看，非常注重形象设计的标准化规范，特别是在形象设计的高识别度、记忆度上，更是通过对品牌的聚合性来提升品牌要素的一致性，满足企业品牌形象设计的战略性规划要求。也就是说，在标准化形象设计过程中，不仅关注单个设计项目的设计表现，还要从各类品牌要素的设计与运用中，来构建品牌的形象标准，以确保品牌形象设计的价值。

3.注重品牌形象设计的创新性战略

品牌形象设计需要创新，而创新为品牌形象设计插上了腾飞的翅膀。从当前国内品牌形象设计实践来看，很多企业在做大后并不缺资金、技术，而是对产品设计的持续创新，由此也限制了一些行业的发展。如国际电脑市场中，“联想”始终难以撼动“惠普”在行业的地位，而“苹果”却实现了；在国内手机市场，面对山寨手机的冲击，“苹果”手机依然独领。究其原因，与“苹果”的创新力量不无关系。企业品牌形象设计的创新性战略，不是一句广告创意，也非简单的营销策划创新，而是基于创新形象的塑造，从提升企业品牌形象、培养企业品牌持续竞争力的发展需要。这就需要设计人员，能够贯穿于企业产品研发、定位，到产品规划设计、制作、生产，再到产品反馈与效果评估等整个过程。

4.注重品牌形象设计的文化性战略

第9篇：品牌形象的意义范文

BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。

品牌形象分类的意义

关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。

品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。

品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。

品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，如果连所需形象的类型都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。

一、品牌形象的五大分类

BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。

*说明性品牌形象阶段：

卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的畅通与否。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是谁，提供什么产品（服务），产品有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。

现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌而言它还是非常重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。

对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。

*工业（实力）性品牌形象阶段：

科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。

工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。例如家电、汽车、电脑等产品品牌如果没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。

对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，甚至可以忽视。

对于许多产品而言，广告本身的投放声势已经代表了企业的工业（实力）性品牌形象。

*技术性品牌形象阶段：

规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难于创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。

技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术性形象。

*价值性品牌形象阶段：

一直以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和提供者，而忽视了其对社会产生的价值的认识和传播。直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越高昂的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。以空调为例，进入新世纪以前，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直接和间接利益。在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略性价值的。

对于价值性品牌与说明性品牌的判断要注意，说明性形象是指产品或服务的功能、特点等等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情、改善人际关系等就属于价值性形象。

由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种很强因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。

价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。具体到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力高低的关键。

行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。

自身品牌在目标顾客中的信心指数越高，价值性形象比重就应该越大。

同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同类品牌对价值性形象的应用已经非常普遍，那么它就没有多大意义了。

*精神性品牌形象阶段：

与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。

价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种改变是产品使您的头发更美、更舒服带来的。这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。精神性形象与价值性形象可以有一定的联系，但不是必然的联系。例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必然的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求出发提炼出来的品牌核心价值。

有些产品本身的设计和工艺由于具有较强的艺术性，而且对目标顾客购买的决策具有重要意义，这时看似展示产品造型、色彩、质地等的广告其实并非说明性形象，而更侧重于精神性品牌形象的范畴。

以上分类只是最基本的分类，每个大分类还可以根据不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。

精神性品牌形象的进一步分类最复杂，但同时也最容易建立品牌个性。精神性品牌形象的规划是否具有市场价值，完全取决于目标顾客的个性和生活方式，因此对于进入精神性品牌营销阶段的行业和品牌而言，市场细分的方法，目标顾客的选择，以及对目标顾客心理的研究是否科学、有效，是品牌成败的关键。

二、如何确定品牌形象的类型

目前，一个企业的营销推广规划往往依靠营销人员对市场的直觉判断行事。这样做的后果当然时非常危险的，许多企业的失败往往就是这样造成的。现在BICC的诞生为我们企业的营销推广提供了一个可测量的方法，使理性代替直觉，为企业做出正确的营销决策提供了科学的依据。

1、营销发展阶段（最有效的品牌形象类型）计算方法：

营销发展阶段=[顾客对产品的熟悉程度（0-100）顾客信心指数（1-100）市场集中都（0-100）]÷3

下面BICC数值表依次列出了说明性、工业性、技术性、价值性、精神性的品牌形象类型和相对应的数值，如0—20相对应的是说明性品牌，20—40相对应的是工业性品牌等。

*顾客对产品的熟悉值：

顾客对产品的熟悉值主要体现在对产品的功能及其原理的熟悉和关心程度，对使用者的技能要求高低等。

顾客对产品的熟悉值（0-100）可以通过顾客容易理解的表述性语言对目标顾客的调查来获得。

*顾客信心指数：

信心指数主要指顾客对产品性能、质量、寿命等的担心程度。例如服装，由于其技术含量很低、革新速度慢以及质量、性能比较直观，顾客普遍具有一定的判断能力等，所以信心指数非常高。再如汽车，由于其工业投资门槛高，生产工艺复杂，需要很多配套厂商合作才能生产出性能卓越、质量可靠的产品，因此如果品牌知名度和美誉度不高的话，顾客的信心指数就会很低。

顾客信心指数必须通过对目标顾客的调查来获得。为了便于调查，我们可将信心指数用顾客容易理解的表述性语言来代替。

*市场集中度：

市场集中度指的是在目标市场中前七位品牌在其中的市场份额总和乘于100。例如前七位品牌市场份额总和为70%，那么市场集中度数值就是70。

2、数值调查统计的前提条件：

以上数值的调查和统计必须在明确三个基本前提条件下进行：1、目标市场区域；2、目标顾客经验；3、目标顾客特征；4、所属品牌群族类型。

*目标市场区域：

对许多产品而言，不同的市场区域计算品牌最佳形象类型的三个相关数值往往具有较大差异的。所以企业应该选择重点的目标市场区域来获取相关数值，这样才对制定正确的品牌战略发挥出应有的成效。

*目标顾客经验：

目标顾客是否具有购买或使用经验，具有多少经验。初次购买或使用者与具有经验的顾客相比，其信心指数和对产品的熟悉程度往往具有比较大的差异，因此企业选择没有经验目标顾客还是选择具有较丰富经验的目标顾客在品牌战略的制定上应该是有所不同的。

*目标顾客特征：

之所以要明确调查对象的特征主要是因为：1、不同的消费者对相同的品牌接受速度有快有慢；2、不同的消费者需求层次不同。譬如：年轻人较成年人接受一个性品牌的速度要快；收入高的人比收入低的人对产品的信心指数要高。

影响品牌形象类型正确确定的目标顾客特征包括目标顾客的自然特征和行为特征，由于划分行为特征的调查难度大，而且准确率较低，因此一般还是按比较容易识别和操作的主要自然特征来进行。譬如：性别、年龄、职业、收入等。

*所属品牌群族类型：

是否需要划分品牌群族进行调查统计取决于有两个因素：1、消费者对不同的品牌群族是否有不同的看法或评价；2、不同的品牌群族所能满足的消费群体特征是否有明显差异。

明确品牌群族对有些行业和产品而言是很重要的，但对另一些行业和产品而言则可能没太大意义，究竟如何，这取决于目标顾客的态度。

明确品牌群族的目的在于调查出与其相对应的消费群体在计算所需品牌类型时所需要的相关数值。

品牌群族指的是品牌的现有市场形象类型，主要包括：1、地域背景。例如是国内品牌还是国际品牌，是发达地区品牌还是欠发达地区品牌等；2、品牌背景形象。例如一个新的手机品牌，他在推出手机产品之前是否在其它产品领域拥有知名度，形象如何；3、原形象与现产品形象有多大的关联性；等等。

三、品牌形象的组合方法

从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具有说明性（产品造型特征）、技术性（画面创意、氛围）和精神性（冷库、个性、高档）的品牌形象类型。

另一方面，从消费者需求和动机的角度来说，消费者购买决策的依据往往是多重性和具有主次之分的，从这一点来说，要想更好的满足顾客的需求，塑造理想的品牌形象，就应该使品牌成为各种形象类型的组合体，而不是单一信息。