文字标志设计精选(九篇)

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第1篇：文字标志设计范文

关键词：标志设计；汉字；字母；设计技法

标志是一种象征艺术，作为一种特殊的图形符号，通过特定意义的图形表达无法通过语言传达的抽象意义和内容。它是现代社会信息传达需要的产物，需要以一种有效和直接的方式传递标志所属的行业性及特定性，同时兼顾形式上的美观。标志的特点之一就是图形化，因为图形可以超越语言和文字达到最快速的识别并形成印象。另外由于品牌虽然也是一个标识，但是并不能在人们头脑中形成一个清晰统一的形象，仍然是要借助标志来传达企业的精神和文化。虽然图形占据了标志的主体，但是文字作为信息的特殊载体，仍然有着无法取代的地位。

一、汉字在标志设计中的应用现状

汉字已经有三千多年的历史，其旺盛的生命力不断在视觉应用中绽放光彩。但是在现代标志设计的应用中，设计观念陈旧和标志形象趋同已经成为比较严重的现象。有的管理者对以字体为主的标志设计形象意识不强，直接使用电脑字库中的文字，文字没有设计感，这种没有设计的文字也削弱了表现力和识别作用。趋同化体现在汉字的标志设计中受到文字特点所限，不像图形一样可以有更多的表达方式，容易限入没有个性的误区；而使用拉丁字母为设计元素的标志，也容易出现和公共标识图形混淆不易识别等负面信息。

二、文字在标志设计中的作用

文字虽然没有图形那样设计表达的自由度，但在快速阅读和识记方面有着独特的优势。汉字的发展历经多种书体的演变，信息量极为丰富准确，有的单个汉字还有多种解释，即容易识辨，也易于快速阅读。受众在对汉字为设计元素的标志设计的认读功能有着天然的判断力。以中国国际拍卖会的标志为例，这是清华大学王国伦先生的设计，标志使用了宋体字的“拍”字作为要素，精心提炼出一个笔划替换为拍卖锤的形象，这个高度概括传神的设计，将拍卖行业的场景和特色表达的一目了然。如果换作以纯粹的图形设计为元素，则很难这样简单易于识别地表现行业特点。

三、标志设计中的文字设计技法

标志设计在VI视觉识别系统中，有标志和标准字设计，标准字有时亦作为标志的一部分完整出现，并且以标志和标准字的标准组合形式出现。而在文字作为标志的主要设计元素时，一般是从如下方法进行设计。

（一）文字的图形化

现代标志设计中，以汉字和英文字符而纳入设计语言并作为主要视觉元素，将文字进行图形化处理，是标志设计中常用的手法。以山东电视台的标志为例，这是一个把汉字和字母相结合的设计案例。图形既是“S”字的变形，也是草书“山”字的一种书写方式，英文字母和草书笔法相结合，紧扣了山东的地域名称的识别。山东既有内陆也有海延线，是黄河的入海口，多个港口的经济发展也日益繁荣，所以标志的蜿蜒曲折表现了海岸港口特色。标志的色彩是渐变的彩带，也传递着山东人民以多姿多彩的旅游景点热情迎接各地游客的特点。

（二）文字的“意”之传达

汉字历经发展，书法各字体均有不同的特点。篆书笔画均匀，曲直结合，圆润而气质古朴；隶书字形扁方，方正饱满大度；草书自由奔放，笔断意连；行书端正飘逸，自由流畅。在标志设计中，可以从中提取有特征的视觉元素进行创作，提取不同字体的空间结构和精神气质加以美化。笔触和色彩，都可以传情达意，保留文字自身纯粹的、理想的美，令观者有心领神会的知音之遇。如“新闻频道”的标志设计，汉字的字体是在硬朗的黑体字基础上进行设计，改变了笔划间的空间位置，以新的组合赋予了视觉的流畅度，英文字母采用粗笔的手写体，自由洒脱，同时巧妙地借用“n”字母替换了“斤”字，新颖独特。两种色彩搭配，黑色的中文严谨，红色的英文热情，也喻意着新闻播报的及时和客观立场。

（三）文字形象的升华和本质美

在标志设计中，人类主动创造的能力具有无穷的潜力。在以文字为主体的标志设计中，视觉形态成为一种独特的语言，它以自身形态的逻辑性有规律地重新组织字体和笔划，以一种新的精神重新表意。简洁有力的图形被赋予了生命力，正是文字形象的升华，也是设计师所挖掘出的深刻、持久的美。此时，文字标志也以独立形式的生命力和形式美流传，不再是单独的文字表意。以清华大学美术学院建院60周年院庆的官方标志为例，这是陈楠教授的中标作品，作品是文字应用于标志的精彩设计，以“六”“十”搭配组合成“本”字，堪称神来之笔。60年一甲子，民间俗称本命年。一个“本”字既象征了美术学院的诞生庆贺，也喻意了其不忘根本、教学设计以人为本。在色彩方面，以冷色和暖色相叠加的方式进行设定，上半部分为大红、品红和桔红三个层次，下部分以粉绿和蓝色设色，院徽加字形处理为根和枝干的关系，把薪火相传的精神代代相传，这也让本文字标志有了一种时间上延续和空间中的扩展，形成视觉的永恒美感。

【参考文献】

［1］代福平．标志设计文化论［M］．清华大学出版社，2011．

［2］朱函兵．东西方语言文字符号在标志设计中的艺术比较［J］．中国包装工业，2014，02．

第2篇：文字标志设计范文

关 键 词：现代英文字母标志 设计原则 基本方法

在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。

一、现代英文字母标志的基本特点

英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。

二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求

由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。

1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。

2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。

3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。

字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。

字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。

字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。

三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法

现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。

1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。

①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、地铁标志M和网络中用的＠符等。

②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。

③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。

④使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰（如图一：日本“哥拉菲克精密机械公司”标志）。

⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征；美国“Q墨水设计公司”标志，将字母Q形中的空间形，巧妙地设计成了墨水滴形）。

转贴于 2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。

①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。

②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体（如图二：国外“纤维制品公司”的GREEN标志）。在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要自然，不要出现勉强连接的感觉。

③字母前后重叠设计的标志：字母的重叠可以是从正前方向正后方，也可以是从前向后某种斜线方向。此类标志的特点是由于两字母前后巧妙重叠，标志形象具有前后的深度空间感或立体感，如“中国交通银行”标志。

④字母镶嵌设计的标志：用此法设计标志时，所选用的两三个字母在镶嵌组合的部分，均要有某种共性的结构特征（如均为直线、折线或弧线等），这样才能用此法进行设计。此类标志的特点是结构整齐、严紧，极具规律（如图三：国外“TPR”标志）。

⑤局部借用或重叠设计的标志：一字母借用另一字母的某段线条或一字母的某段线条重叠于另一字母的某段线条上。其特点是减少了重复的线条，使标志形象更加简练，组合更加紧密，更具艺术性，如“中国移动通讯”标志。

⑥衬托共存法设计的标志：用一个字母形作为背景来衬托出另一个字母形，最后达到两字母形共存的目的（如图四：国外“i k”标志）。用此法设计标志时，要设法使底层字母的外形特征明确，使人易于辨认。不然，看标志时会出现只看到了顶层字母，而没有注意到背景也是字母的现象。此法的特点总是用暗色底（较大的字母）衬出亮色图（较小的字母）。此类标志中的两字母有时会产生有趣的、图底反转的艺术效果。

⑦适合法设计的标志：在设计中将字母的外形控制在某种几何形（如国外某届“电影节”标志，两个小写字母a组合设计的整体形，适合于正圆形的外形），或直接设计成简略的某种具象形（如图五：国外某“出版社”的标志，将大写字母E的造型设计成了打开的书籍形）。在此要注意，有些形状的外形并不适合一些字母，硬性设计后会造成字母结构与形象发生太大的变化，出现对字母辨认困难的现象。遇到这种情况，我们可将外形改为其他形，如圆形不能用时，可改为方形、圆角方形、三角形或菱形等，这样效果将会出现明显好的变化。

⑧象形法设计的标志：用两三个字母构成的标志整体形，除具有其本身的字母形象特征外，还具有明显的某种具象物的形象特征。这种标志是典型的双重形象标志，其同时具有文字与图形表达的含义（如“中国建设银行”标志，从字母看是前后重叠放置的两个C，是China和construction的缩写；从图形看是中国的古铜钱形。图六：美国“国际纸业公司”标志，用代表“国际纸业”的I和P字母，构成了几何状松树形）。

3.多字母型标志。是指用四五个具有独立含义的单个字母设计的标志，其特点是字母变形不大，排列比较规范，装饰手法统一。具体讲，用此法设计标志时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律（如字母高度相等、线条粗细一致、线条形象相同、装饰手法相同或近似等）。其目的是让多个字母构成一个完整统一的整体形象。当然，有时还根据字母代表的内容，可对字母进行分组处理（如“MACH旅游公司”标志）；有时还可根据某种需要，在不影响整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。否则，由于字母过多，让人感觉是英文单词，而不是具有独立含义的多个字母。

第3篇：文字标志设计范文

汉字历经数千年的发展演变从刀笔契刻到青铜浇铸，从竹简书写到纸张的水墨挥洒。汉字字形由大篆、小篆的古文字慢慢发展出隶书、楷书的今文字。篆书雄厚浑厚，端庄凝重，盘曲圆转，字形狭长。隶书扁方平整，横画蚕头燕尾，撇捺左右分张，精致典雅。楷书横平竖直，稳健端庄，字体方正有型。汉字笔画从复杂繁复变为结构简单笔画规整，从象形的图案符号，发展到相对简洁的抽象符号。我们现今使用的汉字都有其特有的构成和布局特征。基本的结构方式有独体汉字和合体汉字。合体汉字根据偏旁的多少与所占位置比例，又可分类为左右结构、左中右结构、上下结构、上中下结构、品字结构、全包围结构、半包围结构。设计师在掌握了汉字造型的基本的规律后，从汉字的字形入手，以汉字为主题，保留汉字的基本架构和笔画形态同时借鉴对比、均衡、对称、韵律等形式美的法则突破字体固有形象，丰富原字体符号的所指内涵，形成创新的字体创意造型。如中国铁路的标志，就是由“工人”二字设计而来，“人”撇捺变形为圆形环抱在“工”字上方，整体造型像火车头行驶在“工”字形铁轨的上方，寓意工人阶级是推动时代前进的火车头，标志较好的体现行业特征，既表形又表意，造型简练而又寓意深刻。

二、从字意入手——以意解形

汉字是汉文化的载体，其表意的特征决定每个汉字都有其特定的字意，我们在进行汉字型标志设计的时候首先可以从汉字内容所表达的含义入手结合与之相适应的符号变形夸张，将字体的笔画意象化、具有暗示性，使字体设计变得有意味。将文字的内涵特质通过视觉化的表现手法揭示并拓展文字含义，达到文字内在意蕴与外在形式的完美融合。杭州的城市标志以汉字“杭”篆书形式演变而来，把汉字笔画替换为航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素，标志运用了江南建筑有的翘角屋与圆拱门来表现江南蕴含的中国文化和特有的地域特征。整个标志像一艘前行的航船、一座历史悠久又时尚新潮的城市。抽象的文字与具象的符号图形结合象征关系提升了文字标志的意境。

三、文字的图形化处理

汉字的起源就是图画，古代石刻、陶器中均有发现类似汉字的图案符号，汉字的造字本身就是“画成其物，随体诘诎”取自对自然之物的形体描摹概括，象形文字是从图画文字发展而来，越是古老的汉字越是具有较强的象形特征。以汉字为主题的汉字型标志，利用汉字“以形见意”的特征，结合现代标志图形的设计手法，设计成形式独特又具有民族特色的标志。

1.字体设计的局部图形化处理

汉字字体设计中局部图形化处理在现代包装、招贴、标志中常常见到。一般根据产品特征、公司文化、广告传达内容结合文字本身内容含义，将汉字中一个或几个笔画置换为意义相关的图形，使文字的含义形象化，内涵得到充分展示。如1992年国际拍卖会标志，采用标准宋体字“拍”，利用置换同构的手法，将文字的局部替换为设计图形符号，用代表拍卖行业的小锤子替换“白”上方的撇，文字由抽象转换为具象，形与意高度提炼概括。文字外观的印章式圆环，则是象征拍卖会的公正、诚信、严肃。这种将文字的形象化、符号化的处理方式，能将标志信息准确、直观的表现出来，充分发挥汉字的图式性、象征性的特点，“半字半图”的设计方式，使标志图形寓意深刻。

2.字体设计的整体图形化处理

与文字与图形融合的局部处理方式不同，整体图形化的字体设计方式是将文字所有笔画向图形转换。将文字的内容与外在造型所表现的含义融合，既是可以辨识阅读的文字，又是具有形式美感的图画。在保证字体大体框架结构的同时，利用汉字的笔画连接、穿插、变形等处理手法将文字形象化，使字体符号不仅可以“读”还可以“看”。如2010年的上海世博会的会徽设计就是取用“世”字，在保有原有字形的基础上将字体变形为牵手舞动三口之家，并且巧妙的与下方的“2010”结合，整体变为图案，较好地表达的家庭和睦的涵义，广义上又可以理解为“你”“我”“他”的全人类和谐相处美好愿景，标志整体图案拓展了原有字体的寓意，内涵更加丰富。

3.书法笔触在汉字型标志设计中的体现

第4篇：文字标志设计范文

关键词：高速公路；交通标志；标志设计

中图分类号：U238 文献标识码： A

0引言

道路交通标志是道路使用的说明书，是道路的一种无声语言。它用图形符号、颜色和文字向交通参与者传递警告、禁令和指示等特定信息，从而达到安全、畅通、迅捷的目的。为了给高速行驶的驾驶员及时、准确地提供充足而且适量的信息，交通标志版面的合理设计显得尤为重要。标志的信息量取决于标志形状、颜色、图案、文字及车辆的行驶速度，而标志版面大小、版面的反光性能是影响标志可确认性的主要因素。本文通过对以上因素的分析， 讨论高速公路交通工程版面的合理设计。

1 高速公路交通标志文字尺寸设计

高速公路交通标志文字尺寸决定了标志的可视性。通过推导我国高速公路交通标志汉字高度h的尺寸，从而得到其他文字高度、笔画粗细、文字间隔、最小行距、边缘最小距离等一系列尺寸。

设交通标志位于高速公路右侧C处，汽车沿高等公路内侧车道中心线DEF方向行驶，速度V为100km/h，驾驶员两眼正视前方时的方向（线DEF）与车辆到交通标志连线方向（线DC）之间的夹角为β。当β不大于8°时，驾驶员可以准确地认读交通标志牌上的文字；当β大于8°时，认读能力很快降低。因此，当汽车驶过位置E时，此时βE=8°，该点为认读终止位置。BC的长度可由下式计算：

（1）

式中，

EB――道路横断面上，内侧车道中心线DE至道路边缘线ABC的距离，m。

对于我国高速公路而言，一般EB=9m，则BC=64m。

若认读时间为t，则在t内车辆驶过的距离为：

Vt （2）

式中，

V――车辆行驶车速，m/s。

一般而言，考虑驾驶员认读时的视力、反应力、气象状况、昼夜之别与文字繁简等因素，驾驶员的认读平均时间约为2s，则DE为56m。因此，从驾驶员检测到交通标志到认读终止的距离DF为：

（3）

图1 高速公路交通标志设置示意图

由上式可得，在车速为100m/h的情况下，整个认读距离DF为120m。那么，交通标志牌离认读起始点的距离DC为：

（4）

有关研究表明，在一般情况下，视力为0.9的驾驶员认读交通标志内容所需距离约为汉字高度的200倍，即：

（5）

因此，当车速为100km/h时，交通标志汉字最小高度为0.6m。

2 交通标志文字数目

道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，而标志上的文字数量直接影响道路使用者的认读速度。要让道路使用者在动态的环境快速、准确地掌握信息，必须合理设置标志文字的数量。

人的注意广度和短时记忆的容量相当有限。人的注意广度大约是3～7个汉字，短时记忆容量大约为5～9个单位。

试验发现，驾驶员在认读交通标志语时，随着字数的增加，正确率降低，反应时间增大。具体而言，驾驶员对3个字最为敏感，其次为4个字，其正确率明显高于5个字。具体内容见表1。

表1 驾驶员对不同数字交通标志再认正确率及反应时间

因此，交通标志的信息容量应适量，保持在3～4个字为宜，最长不宜超过7个字。所以，在设计交通标志时，应将文字与图形相结合，以图表意，从而达到文字精炼、言简意赅的目的。

3 交通标志文字体设计

在交通标志设计过程中，除了字高和数目以为，还有一个很重要的内容就是文字的字体设计。在字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验之后再进行设计。

由于日本文字与汉字类似，其在标志设计中有许多成功的经验值得我国学习。日本道路公共标准文字采用大量忽略细节，简化笔画的方法，将笔画尽力归纳为厚重的横、竖、45°斜线。

4 交通标志版面设计

交通标志的版面设计是道路交通信息的具体反映。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版面设计必须遵循视觉规律和审美原则，好的版面设计首先要符合合理的视觉流程，也就是要做到视觉焦点突出，视线的流动路径明确、层次分明。

人们在欣赏时装表演时，通常大多数人会先注意模特，然后才转为观察服装。这一现象体现了人际间视觉活动的基本视觉流程：相貌―身材―肤色―服装―发型―饰品。而对于交通标志版面，驾驶员往往先关注图片，然后才是文字。因此，在进行交通标志版面设计时，应把握驾驶员的视觉活动规律，找出版面结构重心，简洁明了地表现交通标志版面的美感。

交通标志版面大小要根据标志信息量的多少、具体道路线性特征和道路使用者行动特点等进行合理设计。

5 交通标志色彩设计

色彩是眼睛对不同波长的光产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。

首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如，红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。

其次，通过颜色的象征和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静、平和、舒适的感觉，用于指示和指路类交通标志。

另外，为了提高标志内容的可读性，可以是内容与背景形成鲜明的色彩对比。如文字与背景色的搭配，易辨认的顺序是：黄底黑字，黑底白字，蓝底白字，白底黑字等。

6 结语

随着社会经济的快速发展，安全、便捷的交通设施显得尤为重要，如何在遵循国家相应标准规范的同时，又能根据各地的实际情况设计科学、合理和适用的创新通标志，从而更准确有效地传递道路信息，向道路使用者提供方便性和安全性的服务，是体现以人为本交通理念的重要形式。实践证明，从平面各形态要素着手展开对道路交通标志的设计思考，具有非常有效的作用。

参考文献

[1]GB 5768.2―2009.道路交通标志标线[S].

[2]李平，熊晨.道路交通标志设计探析[J].包装工程，2011，32（4）：11―14.

第5篇：文字标志设计范文

一、汉字图形化与标志设计结合的必要性

汉字是中国文化中不可缺少的典型代表，对于汉字领域的研究不在少数。在设计的领域，汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化，因为标志设计需求的增大，导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现，或是标志的设计缺乏新意，仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失，所以对汉字标志的研究被提出来，不仅仅是对于中国设计领域的创新，也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。研究汉字标志的设计，主要解决了标志设计形式单一的问题，能够将文字图形化，且又不丢失二者的共同优势和意义，在当今的读图时代是被迫切需要的。目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足，但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面，对于以汉字设计手段来设计标识时，所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失，“形者，象也[1]”，通过字形来研究字之象征意象，本文的重点也在这里。

汉字和标志设计的联系，是在将其二者的共通点结合，优势互补，继而提升为将现代设计与传统文化相结合，这不论对于汉字还是现代标志来讲都是相互补充共同发展的，对于中国传统文化的视觉传播有利，也是对于现代标志设计辨识、认知和蕴含的意义上的提升。

二、汉字图形化与标志设计的关系

（一）简述汉字的起源与发展

一直以来，我们都在构架一种信仰，而我们需要发现和找寻去传递信仰的方法和途径，于是，一些简单的符号和象征物的出现，便逐渐开始了人类对于文字的探求之路[2]。

在人类历史发展的长河中，人类文明的进程也在不断稳步前进。文字的出现，将人类文明从无形转变为有迹可循，象形文字便是文字的源头和开始。象形文字最初作为一种图画文字而存在，将人类语言从口述转变为书写绘画。象形文字可以分为很多种，古埃及的象形文字，苏美尔的楔形文字古印度以及中国的甲骨文一样，同为一种文字书写体系，都是从原始社会中的生活场景中提取的素材发展而成，例如简单的图形以及花纹等，这些简单的符号性文字图案，构成了我们人类文明的起源。

而在古老的中国，文字最初的形式被发现于殷商时期的龟甲之上，用于一种占卜问神的作用性符号标记，当然这也是人类想要满足和表达除口头之外的另一种可被印记和保存的需求。中国文字的发展经历了许多朝代的更替，人类文明智慧的形式变得更加纷繁复杂。当然，一起发展的原因是伴随着为人服务和适应潮流的趋势前进。中国文字的发展也是伴随着汉字字体的发展而发展的，从笔画繁杂的甲骨文到规整统一的篆书，再到简单大气的隶书和宋体，字体的变化说明着朝代的不断更替和前进，也为汉字的发展和传承刻下了深刻不灭的印记，保留了一套完整的中国汉字发展史册[3]。

（二）汉字“书画同源”的魅力

“书画同源”论是元代书法家赵孟?提出的，是中国书画家们经过长期的书画实践所总结出来的[4]。汉字是图画和符号相互结合，在感性的基础上产生的，因此我国学者历来认为汉字起源于图画，汉字与中国画书画同源，这个源就是近取诸身，远取诸物，天、地、身、物等社会生活[4]。也可以说是中国文字书写具有双重意象，即它本身既是“书”，也是“画”。“书”不难理解，也就是文字的第一层意象――写征意象，即字本身所蕴含的道理与意义，也就是我们使用汉字作为一种信息传递工具所在。文字的第二层意象为“画”象，这是将汉字作为一种图画图形所存在时所具备的意象。我国的书法艺术是自古以来的精粹和瑰宝，那文字的书写为何会成为艺术呢？其中就是“画”的作用。将汉字的书写形式进行改变，赋予了个人的理想和感情，字也就成了“画”，也就会形成一门艺术，这也就是汉字所具备的独特的魅力――书画同源。其实研究汉字书画同源之说很容易找到证据，因为文字在发展初期，也就是在其刚刚出现时，本身就是作为一种被赋予一定涵义的图形或符号存在的。汉字的形与意的结合，很好地弥补了图形的单纯性的不足，同时也将文字古板、正统、严肃打破，使其发生艺术性的变化，接纳了两种物象的优势于一身，使其更具魅力。而汉字作为中国传统文字，其独特性和民族性的魅力就更不用说了。

（三）汉字图形化的视觉表现

汉字书画同源的魅力被现代设计极为看重和需要，而在现代设计中，汉字被设计师广泛研究设计和应用。文字被再设计后，更加注重了图形化意义，所以可以说，现代对于汉字的再设计的过程，强调其图形性，弱化其文字性，叫做汉字图形化趋势，汉字形态包括：书法体、美术体、图形化创意字体等艺术形态[5]。汉字图形化是属于创意字体的范畴，也是一种特殊的图形表现形式。我们的设计思维在依赖纯粹感性形象的基础之上又得以向着理性与逻辑的方向发展[6]。过度抽象化和过分标准化的全球统一局面势必导致设计的个性消隐和多远文化的气质丧失[6]。汉字图形化是一种无论是汉字还是图形单方面都无可比拟的新的表现形式，在视觉形态上，将汉字和图形各自的优势融为一体，加以创新和变化，从而成为一种新的视角、新的艺术的表现形式。

（四）汉字图形化与标志设计的结合

汉字作为民族文化的承载体，自然颇具民族特性与个性，对于设计方面来说是一种特殊的形式与意义。将汉字与标志相联系，能充分体现设计无国界，同时也充分说明，民族的也是世界的。汉字是提取生活事物为原型创造而出的，是对事物特征的一个讲求“神似”的刻画，源于图画而高于图画，故而“书画同源”。

当汉字作为标志图形存在时，不论是从字形还是从字体上都会有所改变，我们称之为汉字的再设计，或者是汉字图形化的过程。当汉字被图形化以后，其具有二者之共有特征，汉字“表意”和图形“表形”的特点，很容易在一个小尺寸的标志设计作品中表达出更多的企业诉求或者更深层含义，这就是汉字图形化有着其他单纯几何图形对于标志设计的不可比拟的优势。

三、汉字设计在标志设计中的意象作用

世间万物中的任何物象都具备一定的象征性和表现内容[7]。汉字除了本身具有一定的意象特征之外，经过设计师设计之后，便具有了另外的意象性特征。通过对汉字的设计，汉字的“形”与“意”发生一定巧妙性的重叠，增强其意味和深刻的寓意，我们把这种意味意趣称之为意象性特征。意象，便是指带有一定含义寓意的物象，在本论文指在设计之后的“形”与“意”兼备的汉字物象。

语言文字的发展是经历了从“合”到“分”的一个逐渐变化的过程的，人类最开始的语言发声和动作交流已无法满足发展需要的情况下，结绳记事以及契刻记事的方法便开始出现和得以保存长久。原始文字阶段期间，人类使用的语言文字形式大体相同，都属于象形文字的一种。最初的文字可以说是一种图画，但是当这种图画形式被沿袭固定下来的时候，便成为了早期的文字。文字在其发展过程中出现了分支即表音和表意。表意文字的典范便是中国的汉字，在汉字构成上更重于对意义和一定形象的刻画；而西方文字则属于表音文字，是通过不可直观的一些音节单位来表达其所包含的意义。

先从文字的层面来说，中西方文字在其根源和开端就具有很大的区别。中国汉字从最开始的甲骨文说起，就是一种“表形”“表意”的文字，在其文字本身的构造和形式上来说，都是以一定的生活场景以及人类经验为载体的智慧的结晶，本身就具有一定的艺术性和内涵性。而西方文字的类型属于“表音”文字，是一种固定字母和音符的组合体所表示出来的文字，虽然这种文字对于在全球范围内的传播和认知有一定的优势，但是在其文字本身的内容和个性方面略显欠缺，在其寓意和象征性方面就更显弱势。

从组合方面来说，汉字各部分的组合搭配也蕴含着一定的意义。例如：“冠”字中，“ㄇ”代表了帽子的意思，“元”代表头、首，而“寸”是尺度和限制的意思，整体由三个部分组成，表示着皇家、贵族的制度性的象征。从此字的分析来看，汉字的构成有一定的讲究，通过会意的方式，将字符与字符搭配组合，并能呈现出一个完整组合的整体，将各部分的意思归纳融合为一而巧妙地表现出来。西方文字则不具备这一汉字所独有的意象性特征，因为西方文字的组合是靠音节和字母的组合搭配而成，其本体就是读音文字，讲究的是从读音上来考究字母与字母之间的关系，所以在意义的层面上较中文文字来讲显得比较单薄。

第6篇：文字标志设计范文

以文字为主体的创意表达可分为两类：一是以中文为主；二是以汉语拼音或者英文为主。汉字具有悠久的发展历史，它的形成经历了多种形式，汉字本身就具有象形性，所以以汉字为素材进行标志设计，资源是相当丰富的，设计出来的标志容易被受众接受，超出语言的魅力，汉字的框架结构明显独特，每一个笔画都是那么的美观大方，汉字本身设计感就很强，再经过设计师的独特创意，会形成一个具有形式美感和丰富内涵并存的标志符号。但是，我们决不能理解为以汉字为主体的标志，就是可以随意将计算机字库里各种各样的字体拿出来用，当然也不是简单的应用美术字体，一定要经过设计师深思熟虑的设计、创意，最终将汉字与某种具体含义相结合，使之成为行之有效的标志综合体。那么运用汉字进行标志的方法有哪些呢？很多设计师从文字的含义着手，还有将文字的某些偏旁部首加以创意、变化，最终将文字全新设计一番，变成理想状态下的标志，能代表企业的文化背景以及企业理念，并且运用汉字进行设计的企业标志具有民族特色。

从观赏的角度讲，应用汉字设计的标志，看起来直观易懂，适合人群广泛，当人们看到标志，我想不言而喻，也会很快读懂设计师的设计思想，达成设计共鸣。采用英文字母、汉语拼音进行创意表达的企业标志设计，英文作为世界语言，用它进行标志设计，设计出来的企业标志无疑具有国际化，也为日后企业走向国际市场打下了基础，英文本身就很抽象、凝练，目前很多知名品牌都会有英文标志，即使有了中文标志。英文或汉语拼音标志的创意表达方法：有的将英文或者汉语拼音的首个字母，进行夸张、变形，有的以单个字母为主，进行设计，创意，直到符合企业整体形象为止，有的在字母上进行创意，创意出图形化的标志等，方式是多种多样的。将英文的首个字母进行创意的方法运用上很是多见，因为英文的首个字母在英文当中位置比较特殊，很容易被受众所注意，引起关注，若将其进行变化，会让这个字母更加夸张，更加生动和具有内涵，也为标志增添了色彩。英文26个字母，每个字母都有自己的造型，自己的特色，并且个性化很强，设计师只要稍加改动，对字母的形态特征进行艺术化和图形化的处理，就会创作出优秀的企业标志。

二、企业标志设计中的图形创意表达

通过图形创意来进行标志设计，也是企业标志设计中很常用的一种表达形式。图形表达可以说是无国界的，它的表达会使得标志设计看起来更加生动，蕴含着更加丰富的内容。通过图形进行设计的构成形式多种多样，较为常见的有：抽象形式、象形形式、数字形式、字形形式以及综合形式等。将经过创意的图形与企业名称、企业的经营理念结合在一起，最终形成一个特殊的、独一无二的企业标志符号。抽象图形形式，当今的设计思潮中，以抽象图形进行设计的企业标志屡见不鲜，标志是一种概括性极强、极为凝练的符号，为了达到预期的效果，在进行企业标志设计时，常追求一种浓缩的抽象美。这种抽象美不需要太多的语言去解释去诉说，人们看后就会产生一种共鸣，给人们以强烈的视觉冲击力和自由想象的空间，便于人们识别和记忆。那么抽象图形的设计方法是什么呢？把企业理念和企业精神完全理解透了，然后从中抽取提炼共同特征，最后运用设计原理将其表达出来，这样一个崭新的标志便会呈现于受众的眼前。

象征图形形式，标志作为承载信息的载体，以大自然风光、人物、动物、植物、建筑等为题材，提炼出简洁的符号，带有一定的装饰色彩和寓意的图形样式。象征图形形式的标志具有图形的通俗易懂性，这样设计出来的标志更容易被大众所接受，进而也能达到传达信息的良好效果。具象图形形式，这样一种创意，主要是依据现实生活中的具体事物，这种形式变化的图形，直观性很强，因为与人的生活接近，所以人们接受起来很容易，并且也易于记忆和想象，这种具象的企业标志，我们可以将其直接运用写实的形式，也可以通过具象图形，从中提取一些相关要素进行创意，设计。无论采取哪种形式，都要经过设计师缜密的设计思维去进行创意，在对原始图形深度理解的基础上进行高度概括、提炼、加工和升华，把标志设计从现实生活提升到艺术的真实世界当中去。

三、企业标志设计中的文字与图形相结合的创意表达方式

采用文字和图形相结合的创意表达，这种创意表达形式不是文字与图形的堆砌，它们的组合是要符合一定审美形式，具有一定的美感，达到文字和图形巧妙地结合在一起。在文字与图形结合的过程中，充分体现了设计师的智慧与经验，是多种涵义统一体。这种表达方式很常见，例如，华夏银行的标志设计，工商银行的标志设计，还有必胜客的标志设计，将图形与文字完美的结合在一起从而达到消费者对企业形象识别的目的。

第7篇：文字标志设计范文

关键词：汉字；标志设计；生命力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02

一、汉字的艺术魅力与价值

中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。

二、汉字生命力在标志设计中的表现

语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。

标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。高度严谨的条理与比例，　体现着严肃的、庄重的、理性的空间构成关系。　“中国意味”融于汉字标志的元素中，　表现出既有丰富艺术内容和美学观的文化内涵，同时又能使汉字形象所代表的企业形象能够被更好的识别，　延续标志的市场价值和文化生命力。

在标志设计中，通过一定的设计创意和恰当的表现，赋予字型以形象化的再创造，文字的悦目性和较强的信息传达能力相结合，画面显得的更简洁，既能突出其品牌、产品的文化价值，又能使产品起到画龙点睛、锦上添花的作用。纯粹的形态构成设计不带有功能性，而运用于标志中的汉字构成设计不但要发挥形态构成表现的优势，还要融入准确的信息和需求以传递标志的社会功能。

（一）文字的双重性，是其成为标志设计主导视觉元素的主要优势之一，也是其生命力所在。

首先，寓意性优势。汉字字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点。利用汉字形体表达标志内涵，以象形特征明显的汉字代表某种形象，利用汉字的字体表达某种含义，汉字作为一个象征性符号来代表一种形象或性质。汉字字体标志设计是将汉字特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。这种展现，渗透着现代设计思想，赋予文字内涵强烈的意念。

其次，图案性优势。研究汉字图形脱离不了汉字的起源及形成，我们常常说“书画同源”，其实更应该称之为“字画同源”。　视觉形态的创造通常有模仿、变形和构成三种方式，模仿来自对形态的基本认识，变形来源于形态的联想，而形态构成是将这两者有机结合的最佳方式。汉字的最初形态就是从人类记录事物的记号或图案，由此逐步简化、规范而形成象形符号，后经过历史的发展才成为现代的汉字。汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意境、笔顺、点画穿插、疏密对比、虚实共生、计白当黑等方面的特点，赋予了汉字图形特殊的空间美和独特的时间性与运动感。汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。形态构成设计非常注重对单纯的、抽象的视觉形态及视觉关系的表达，强调点、线、面的抽象简洁，其方法适用于标志抽象概念的传达。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化从而展示出无穷的艺术魅力。

用汉字设计标志，自商周就有，数千年来持续未断。原因是：一来借先人的智慧之光，将字拿来直接使用，比较便捷省事；二是文字本身除可读性外，也具有可观性，从这层意义上来说，文字与图形是相近的，醒目的大字不亚于图形传递信息的效果。文字的双重性这一性质是汉字标志设计得以生生不息的存在且日益倍受重视的重要原因。

（二）汉字的美学特点：汉字的意——情感之美、形——点线之美、境——律动之美，正是由于汉字具有这三种美学特质，才足以使汉字在设计领域大放异彩，展现出它强大的生命力。字标设计的切入方法中强调情感的特征，将艺术想象和对内容的理解恰到好处地融入字体形象之中；强调字体的个性，在字体的形态、笔画、结构中作相关的细节调整；强调字形的趣味，追求笔画造型的趣味、编排经营的趣味、明暗分布的趣味等使创意字体达到悦目、感性的审美情趣。在标志设计中，文化情感因素的投入往往能使诉求点达到“润物细无声”的效果，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣，使其悄悄地绕过观众本能的心理防线而使汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛。

（三）与拉丁文相比较，每一个汉字都是有生命的，合之成文，分开则各自成一完整独立的系统。汉字是负载了古代科学知识和文化观念的全面标志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗转；小到人体自身，五行对应；涉足社会，大到士农工商，行行齐德；小到家长里短，人人尽道；涉足哲学，抽象、抽象、再抽象，抽象到万象归一；具体、具体、再具体，具体到万物归于气。汉字与人文，述说着文化的厚重；汉字与生态，述说着自然的美好；汉字与生活，述说着生活的本质；汉字与艺术，述说着艺术的真谛。“汉字式”标志的传播元素——汉字，它并不是独立存在的，它与社会、文化、经济、生活等多方面联系紧密，从而在传播过程中也在将文化、生活方式、审美、国粹等展现给大众。汉字的博大精深使得以汉字为主导元素的标志设计得以生存的又一伟大生命力的完美表现。

三、汉字标志设计的思考与展望

这个时代，是个文化融合和资源优化的时代。优秀的文化是全人类的共同财富。随着中国经济在国际舞台上竞争力的不断增强，文化竞争力也日益凸现。汉字作为中国特有的“文化品牌”，必将在世人面前展现其更加动人的魅力。

参考文献：

[1]刘贲.标志设计文化根性的超越[J].北京：艺术与设计，2004.

[2]王国伦.汉字之光[M].北京：清华大学出版社，2004.

[3]陈伟贤.中国文字造型设计[M].台湾：新形象出版事业有限公司，1982.

第8篇：文字标志设计范文

【关键词】标志 设计 创意

标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。

标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。

一、图形类标志设计的创意方法

图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。

图形类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.具象的图形标志设计的创意方法

具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。

2.抽象形的标志设计的创意方法

抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。

3.综合性标志设计的创意方法

综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。

二、字型类标志设计的创意方法

字型类标志设计的创意方法大致分为三种：

1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。

2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。

3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。

总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。

参考文献：

[1]王国伦.现代标志[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.

[2]吴为善，陈海燕等.CI的策划和设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.

第9篇：文字标志设计范文

汉字是中华文化的象征，其以独特的魅力成为最具有代表性的中华文化元素。汉字具有独特的形式、丰富的造型，在标志设计中占有举足轻重的地位，给设计师带来广阔的设计思路。该文从汉字的产生与发展、汉字符号在标志设计中的演变、汉字对现代标志设计的影响三个方面阐述汉字在标志设计中的意义。

关键词：

汉字;标志设计;中华设计

一、汉字的产生与发展

汉字是古老的文字之一。汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变

汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。古代的标志运用于许多地方。如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响

现代标志是时展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。

1.汉字的形态美在现代标志设计中的体现

汉字独特的造型、形象的笔画，展现了中华文化的魅力。汉字属于象形文字，每一个汉字背后都是一幅生动、有趣的美丽画卷。如，汉字中的“旦”字就像太阳从地平线升起一样，形象而生动。随着多年的演变，汉字形成了非常优雅的形态。汉字的美不妖、不浮，历史的沉淀让它淡雅，时间的积累让它清新。所以，设计者利用汉字的形态美进行设计标志，能使标志多一份底蕴、少一份浮华。

2.汉字字义美在现代标志设计中的体现

汉字的字义十分丰富，同一个字在不同的环境下可以表达出不同的意义。有的汉字一字多义、多音，内涵深厚，简约而不简单。标志设计的主旨在于用有限的符号表达更多的意义，从这一点看，汉字与其不谋而合。汉字既丰富了标志设计的内涵，又增强了标志设计趣味性，能传递出更多的信息。这样的标志设计正是时代的需要和设计者的追求。

3.汉字字音美在现代标志中的体现

中国文字具有音、形、义三大特点。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，汉字的读音是关键。汉字的读音是十分讲究的，汉字的抑扬顿挫与古音律的宫、商、角、徵、羽一脉相承。古代人认为，无论音律还是字音，都应朗朗上口，如诗、如曲。所以，汉字的读音十分复杂，但也十分动听。设计者利用汉字的字音可以让标志设计读起来朗朗上口，有助于标志的传播。

四、结语

设计者要不断挖掘汉字的意义，总结汉字的特点。在标志设计中，设计者要利用汉字的特点，通过美学原理和艺术手段，结合汉字的文化内涵和审美特征，充分发挥汉字在现代标志设计中的价值。

参考文献：

[1]王凤阳.汉字学.吉林文史出版社，1989.

[2]王宁.汉字构形学讲座.上海教育出版社，2002.

[3]姜亮夫.古文字学.浙江人民出版社，1989.