外国媒体精选(九篇)

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第1篇：外国媒体范文

关键词：外国文学多媒体课件 素材 选择

一、外国文学多媒体课件制作的必要性

在信息瞬息万变的时代，信息传播已经逐渐跨越纸质媒介，进入电子时代，大学课堂早已不是传统的教师+口授+黑板+粉笔，取而代之的是以高效率的电子媒介为主体的多媒体课堂。信息量大，方法灵活，于视听结合中，学生轻松接收到大量有效信息。此种状态下，教师的知识优势渐渐退居幕后。教师的备课方式发生转变，互联网提供的各类知识节点、各类文库成为教师备课的主要依托。教师必须时时接受新知识，才能给学生恰到好处的引导。

实验心理学家特瑞赤拉的研究表明：人获得的外界信息中，味觉仅仅占1%，触觉仅占1.5%，嗅觉也只占到3.5%，信息来源主要靠听觉的11%和视觉的83%。而在获得的信息与保存记忆的试验中，随着时间的推移，人们对视听接收的信息保存的时间相对较长，而对只凭借听觉或者视觉获得信息保存的时间较短。单用听觉获得的信息在72小时候后仅剩15%，只凭视觉的剩40%，视、听并用获得的信息在三天后――高达75%。这样的实验结果给多媒体视听课提供了有力的理论支撑，教师们主动摒弃传统的教学方法，加强自身计算机理论与实践修养，学习制作和使用多媒体课件，提高课堂教学效率。

中文系的外国文学课程亦不例外。外国文学教材少则三百页，多则六七百页，涵盖除中国以外世界文学几千年的精华，卷帙浩繁。除文学外，更涉及复杂的宗教、哲学，涉及地理、历史、民风、民俗，涉及道德、伦理，及其它艺术门类如绘画、雕塑、建筑，舞蹈、音乐，浩如烟海。对于身处异质文化的我们，掌握起来何其之难。多媒体课件的制作与使用可以充分展示异域文化的风土人情、民俗礼仪，自然风光，了解作家时代，社会概貌、政治、经济、宗教、军事。外国文学课不单单传授、学习文学知识，同时对世界优秀文化进行接受、学习、传播。

外国文学多媒体课件内容涵盖大量信息，能够缓减课程内容量大与课时逐渐缩减的矛盾（笔者所在单位外国文学课时由年学时128课时减为102，又减为目前的85）。多媒体课件使繁杂的内容简洁化、便捷化，生动、直观，形象、极大地激发学生学习兴趣，活跃课堂气氛。高效、丰富，远胜于传统的粉笔或黑板课堂。

二、外国文学多媒体课件素材选择策略

外国文学多媒体课件在制作过程中需要搜集建立各类素材的电子资源库――电子期刊资料库、电子图书资料库、文本库、图片库、音像库。实际操作中基于教学重点难点，配合具体教学内容进行各类素材――文本、图片、影像资料、期刊类资料、论著类著述的挑选、组合，制作成多媒体课件。市面上制作多媒体课件的软件种类繁多，各有优势，但适合讲授型外国文学课程的软件莫过于PowerPoint、Flash、Photoshop，简单易学，便于后期维护。搜集素材、制作课件可丰富教师的知识结构，提升教师自身的知识、技能水平，完善教学思路。

进入新世纪以来，随着多媒体课件的广泛使用，学界对多媒体教学、外国文学多媒体课件辅助教学的意义及作用论述较多，对课件需要素材的选择论述不多。笔者试图对此进行比较全面的论述。

（一）背景色彩素材

背景色彩，除了使用PPT软件已有的母版外，课件制作主要需要自我设计，体现制作者对该节课程的理解和独特的设计风格。背景色调素材与授课内容整体氛围要一致，为整节课件定好基调。传统的授课介质只有黑白（黑板和白粉笔）两色，不管讲授内容是什么，黑白是永恒色。多媒体课件则可以“随心所欲”选择底色。比如，《中世纪文学概述》选用灰暗的色调，以体现教会对社会生活整体的压抑。《哈姆雷特》用忧郁的蓝色，配以1947年版电影《哈姆雷特》奥利弗饰演的哈姆雷特忧郁的眼神，生动形象传其个性。《德伯家的苔丝》以英国田园风光和现代化工业融合为底色，借以说明苔丝的悲剧主因――时代、社会原因。同时还要注意文字、图片与底色的色彩要有明显的差异，如果三者色差不大，播放时，受教室光线、投影仪等的影响会出现不同效果。同时色彩不能太过炫目，影响观看。

（二）文字素材

选择调配好底色，依授课内容和篇幅编辑文字，简洁明了，切忌繁琐。谨慎选择字号、字体、字体颜色，突出讲授重点，难点。国外的作家名、作品名、主人公名译成中文后，长而拗口，学生掌握起来困难，可用不同颜色或者加粗强调。文字色彩的使用整体要以眼睛的舒适为度。文字素材包括必要的文学史知识点、作品分析重点、图片配文、原著的精彩片段、精彩评论链接等。尤其是原著经典段落的赏析，鉴于学生阅读原著的时间不足，课堂适当赏析，可以让学生把握作品重点，增加阅读兴趣。摘录《吝啬鬼》中阿巴贡丢失金子的内心独白，对比《一坛黄金》中尤克里奥丢失金子的内心独白，我们可发现两段文字简直“一模一样”，剧作家对吝啬鬼的心理刻画透彻深刻，由此亦可见莫里哀对普劳图斯的借鉴。欧里庇得斯《美狄亚》中美狄亚“骂夫”名段，实则是欧里庇得斯对古希腊社会男性的控诉、对女性的同情。从美狄亚杀子前的心理斗争可窥见一位母亲的痛苦抉择。通过经典段落的摘录，学生体味欧里庇得斯对社会的批判，亦可对比反思现今女性的生存困境。

链接一些相关论题的精彩评析，开阔学生学术视野，进而对感兴趣的问题进行探究。古希腊戏剧起源的课件中，拓展中国传统戏曲起源知识，理解两种文化对同类艺术形式的不同创造与发展。古希腊神话课件可延伸到中国上古神话：如希腊创世神话与开天辟地；普罗米修斯造人与女娲造人，进行中西横向比照，达到知识的融会贯通。制作《哈姆雷特》课件时展示学术荒诞小说《哈姆雷特谋杀案》片段，由这部另类文学作品入手了解学界对悲剧《哈姆雷特》和哈姆雷特人物形象的相关论析。讲授雨果、大仲马，推荐阅读《金庸大仲马比较论》《萧峰冉阿让比较论》等评论文章，从学生感兴趣的论题着手于潜移默化中渗透比较文学的平行研究、影响研究相关方法。

（三）图片素材

当今读图时代，多媒体课件对图片素材的选择至关重要。图片可以让读图者瞬间掌握相对完整的信息。图片选择不可太“花里胡哨”，过度吸引学生注意力。选择切合主题、极具代表性的图片，与文字配合，图文并茂，形成友好和谐的界面，对文学思潮、作品内容理解大有裨益。我们对西方文化知之甚少，对作家形象、时代风貌异常陌生，尤其是难以理解的宗教文化。配以适当的图片能让学生对当时的服饰、相貌、建筑、礼仪、民俗、着装有所了解。制作赫拉克勒斯传说的课件，搜集赫拉克勒斯建立功勋的各种素材图片：雕塑，壁画、油画，其功勋便一目了然。意大利诗人但丁距离我们时空遥远，展示米奇力诺的名画《但丁用诗启蒙佛洛伦萨》，学生对但丁的肖像、服饰，地狱、炼狱、天堂三界轮廓一目了然。古斯塔夫・多雷绘制的《地狱》插图直观地呈现了地狱情景。比照中国民间流传的十八层地狱图景，加深对《地狱》篇的理解。哥特式文学风格非常抽象，可先从典型的哥特式建筑风格入手――意大利米兰大教堂、德国科隆大教堂、法国巴黎圣母院、英国威斯敏斯特大教堂，由建筑风格进而推进到文学风格。文艺复兴时期的绘画充分佐证了文学的特点：对人性讴歌与赞美。波提切利的名画《维纳斯的诞生》，的维纳斯突出了文艺复兴时期对人体美的追求，米开朗琪罗为罗马西斯廷教堂所做的《创世纪》巨幅天顶画、雕塑《摩西》，多纳太罗的雕塑《大卫》兼传达了人体美、力量美，讴歌人，赞美人，与文学内容异曲同工。

艺术同源共生。学生通过外国文学多媒体课件图片亦可领略雕塑美、绘画美、建筑美。接受文学熏陶的同时，对其他种类的艺术品进行鉴赏。这样集合多种艺术表现形式的文学课是传统教材讲授无法赋予的。

（四）音乐素材

多媒体课件中配入音乐，能够加强对人物形象、作品风格的理解。1997年苏菲・玛索主演的《安娜・卡列尼娜》中用短短4分钟的插曲便回顾了安娜逐爱的一生：追求、执着、痴狂、绝望。欧仁・鲍狄埃的《国际歌》人所共知，不仅是催人奋进的诗歌，配曲更是雄宏、豪迈、悲壮。歌德的《野玫瑰》，配以舒伯特的谱曲，把爱情的美好、欢乐尽现音乐中，令人心情愉悦。电影《俄狄浦斯王》配乐响起便把我们带入辽远的底比斯，带进那个神主宰的时代，带进命运之门。比才歌剧《卡门》名段《爱情像一只小鸟》，欢快、激情，唱出了卡门对爱情与自由的渴望。由音乐入手学习文学、赏析作品，文学课堂“有声有色”，学生对陌生的外国文学兴趣盎然。

（五）名著电影素材

中文系的外国文学实际上是翻译文学，与原语文学不同。聆听相关音乐，观看相关名著改编的原声电影，可增进对文学作品的理解。与静态的图片展示不同，动态的影视素材，更具象化地为学生展示背景、服饰、人物关系、主人公个性，“读作品”改为“观作品”，于视听中感受作品。

接受美学强调接受差异，学生的资质不同，接受知识信息的能力各异，光影技术合成的电影成为学生学习文学作品喜闻乐见的有效途径。当代电影技术日异发达，能够创造出普通人难以想象的奇特效果。《诸神之战》《贝W武甫》充分体现现代科技在电影方面的成功。影片把诸神斗争、地狱、天堂情景具体呈现出来。《贝奥武甫》中火龙，体大、会飞、通体金色、口能喷火。水怪格兰代尔身高、奇丑、言人语、吞食活人，贝奥武甫降怪除龙的英雄业绩豪迈而悲壮。《奥德赛》中独眼巨人、海怪、海难利用现代3D技术打造，场面宏大，形象逼真，弥补了学生阅读过程中想象力的不足。由路易・德・菲耐斯导演并主演的喜剧片《吝啬鬼》把阿巴贡吝啬的方方面面呈献给观众。影片中，正在教堂做礼拜的阿巴贡望见修女前来募捐，赶快更换座位。修女靠近他，阿巴贡即刻起身回家。途中被修女截住，阿巴贡调整路线，到家后，随即关门上锁。金币失而复得，阿巴贡拖拽着金币箱穿过下水道，走过花园，趟过沙漠，遇募捐修女，绕道……对于一些受地域、个人经济能力限制的学生，没有足够的现场观看话剧、歌剧经历，据此教师可搜集选择一些著名话剧、歌剧演出视频素材，如中、挪联合演出的话剧《玩偶之家》，歌剧《费加罗的婚姻》《巴黎圣母院》《茶花女》等插入课件，学生于艺术欣赏中感受戏剧的不同表现形式，探讨不同戏剧类型的差异，开阔视野。

制作多媒体课件时选择一些知名专家、教授的视频公开课，让学生领略名家风范，大师见识。每个教师的学识水平不一，见闻广博不一、切入问题的角度不一，选择精彩的视频课加入课件中，取他人之长，补自己之短，可师生共勉。

制作完成的课件在实际授课中还需根据任课教师的再理解，学生学习反馈，进行交互探讨，进行修改，完善、美化，以期达到融科技与教育于一体的完美“佳作”。

三、外国文学多媒体课件素材选择应注意的问题

在通识教育的大背景下，外国文学多媒体课件不仅服务于高等院校中文专业的教师、学生，还要兼顾其他外国文学爱好者。在搜集需要的素材时，理应考虑到课件整体科学性与知识性、美观性与艺术性；实际制作中，根据教育基本规律把握好重点、难点，繁简得当，以外国的文学思潮、作家、作品为中心，强调文学性，切记课件庞大的信息量把学生注意力引到其他方面，导致“迷航”。

建构主义教育观认为，理想的学习环境要以学习者为中心，创设有利于学习者对所学内容进行意义建构的情境，教师和学生之间，学生自身之间要进行协作与会话。教师在精心搜集、挑选素材、制作课件的时候充分考虑学生知识视野广博度、分析问题的能力，创设良好的学习情境，加强教师与学生、学生与学生间的沟通，使得教师切实变成知识的引导者，学生通过课上接收到的信息点，课后利用网络资源，深入研究，对文学思潮、作家、作品形成自己的独特观点，培养鉴赏和品评能力。查找资料，自主学习，不仅学会知识，更要学会“学习”，教、学相得益彰。

搜集、选择、整理外国文学多媒体课件需要的素材是一个常做常新的过程，要随着教育观念、技术进步、学生接受能力、授课地点变换等做出不断的更新和调整，以期更适合课堂教学，适应高等教育信息化的要求。

（基金项目：本文系山西省教育科学“十二五”规划项目――“外国文学多媒体教学资源建设”成果之一。[项目编号：ZL-14006]）

参考文献：

[1]杨玲.点面结合，突破难点――浅析《外国文学》的多媒体教学[J].价值工程，2011，（1）.

[2]何学琼.教师媒介素养在外国文学多媒体教学[J].湖北第二师范学院学报，2014，（9）.

[3]吕超.从“通识”到“大数据”――浅论当下中文系外国文学课程的教改策略[J].中国语言文学研究，2015，（2）.

[4]周青.多媒体课件在外国文学教学中的应用[J].大众文艺，2014，（21）.

[5]孙霄.巧用CAI多媒体优化“外国文学”教学[J].中国校外教育，2008，（8）.

[6]胡贤林.图像时代外国文学教学的创新策略[J].合肥学院学报（社会科学版），2014，（1）.

[7]喻玲.视觉文化语境中的文学教育探析[D].南昌：江西师范大学硕士学位论文，2006.

第2篇：外国媒体范文

论文内容摘要:多媒体作为辅助教学的一种高效率的现代化教学手段,运用于课堂教学是现代教育理念和现代科技发展的必然。多媒体辅助外国文学课程教学,有利于学生学习主体性的发挥,有利于丰富学生的审美体验,有利于提高教学效率。课堂教学要发挥多媒体的长处,只有将以多媒体为代表的现代教育技术与传统教学方法有机结合,才能真正提高课堂教学效率,达到其教与学的和谐。 

 

我国传统的教学结构是在行为主义教学理论和学习理论下的教师为中心的传授式教学,在学习过程中学生一直处于被动接受状态,教师是课堂的主宰。重讲解,重灌输,课堂即是教师口若悬河滔滔不绝一贯到底的天下。外国文学是五年制师范文科专业学生专科段的必修课程。古希腊罗马文学、中世纪教会文学、文艺复兴时期文学直至二十世纪的现代派文学,上下五千年,一学年区区近六十个课时,教师整个的教学都在分秒必争地灌输。这对系统知识的传授具有比较好的教学效果,但因其忽视了学生学习的主体性,忽视了学生学习过程中内在心理的发展变化,因此在培养学生获取知识能力、创新能力等方面显现出了明显的不足。 

多媒体技术是以数字技术为基础,将通信技术和计算机技术融为一体,能交互处理、存贮、传递文字、图形、影视图象、动画和声音等多种媒体信息的一种综合信息处理技术。它具备同时处理两种或两种以上媒体的能力。多媒体技术同时调动了我们的视觉、听觉和想象,改变了传统语文课堂教学以“听”为主的情况。为了激发学生学习外国文学的兴趣,充分发挥学生在外国文学学习过程中的主动性、积极性与创造性,依据外国文学课程的特点,笔者将多媒体技术引入了外国文学的课堂教学。多媒体引入课堂教学的实践使笔者增强了对外国文学课程改革的信心和勇气。 

一.多媒体激发学生学习的兴趣和学习动力 

孔子说:“知之者不如好之者,好之者不如乐之者。”在多媒体引入课堂教学之前,往往大多以教师为中心,学生只是被动吸收,常常是教师讲得口干舌燥,学生听得索然无味。漫长的外国文学发展衍变中,名家名作浩如烟海,流派思潮纷呈迭出,为了在有限的课时中完成教学任务,教师往往只能进行知识性的灌输,再加之教具的单一,学生学习的兴趣大减,学习效果也大打折扣。而利用多媒体学习环境和资源,通过图像、声音、动画、视频等手段,使抽象的变得具体、形象;使看不见的变成如在眼前;使“静”的变成“动”的,为学生设计了一个尽可能真实的情景,让那些呆板枯燥的文字也变得生动有趣、充满魅力。在教学中,多媒体技术使用与授课内容相关的声音和影像资料,打破了文体之间的界限,使不同体裁的教学内容相互贯通,从而启发学生的创造性思维,使其对所学知识产生浓厚的兴趣和强烈的参与意识。 

在课堂教学中,我们可运用多媒体技术给学生在视觉上提供一些能表现真实世界现象、事件和故事的实例:如“文艺复兴运动”、“一、二两次世界大战”、“圈地运动”等。利用投影仪、录像机、闭路电视系统,教师不需要在黑板上板书大量的纲要及内容,不需要抄写教学笔记,可节省时间,讲解更多的教学内容。教师可以使用演示文稿或多媒体课件,清楚地讲解其结构、历史脉落,形象地演示其中某些难以理解的内容,或用图表、动画等展示动态的变化过程。如此操作我们即可发现课堂形式活泼多样,学生对外国文学学习的兴趣大增,教学进度明显加快。 

在每学期外国文学课程的教学中,我还会抽出两到三课时或利用学生晚自修的时间,运用多媒体给学生播放由外国名家名著改编成的电影,如列夫·托尔斯泰的《复活》、《安娜·卡列尼娜》,福楼拜的《包法利夫人》,玛格丽特·米切尔的《乱世佳人》等,由此使学生进一步理解这些名著的意义,激发他们的学习兴趣和学习动力。 

二.多媒体缩小学生知识和能力的剪刀差 

信息量大,较强的交互性,是多媒体教学的显著特点。多媒体技术可以提供大量的多媒体信息和资料,采用灵活的人机交互式学习环境,一方面创设丰富有效的教学情景,有利于学生对知识的获取和保持,扩大学生的知识面;另一方面使学生能够按自己的知识基础和习惯选择重点学习内容,学生在掌握知识的同时,分析能力得以升华,充分发挥了学生的主动性,最大限度发展学生的个性,培养学生发现问题、解决问题的能力,从而达到知与行的统一。 

教学中笔者进行了众多的尝试,现拿沙士比亚一章节的教学内容作为范例说明如下。莎士比亚,欧洲最伟大的戏剧大师。歌德的“道不尽的莎士比亚”一言涵括了他戏剧创作的丰富与成就。按照教学安排本章节为两课时,从作家生平、创作概况到代表作品一一涉及分析,九十分钟的教学时间是无法完成的。而运用多媒体技术就能得心应手,如愿以偿了。教学前,通过闭路电视播放其代表作品《哈姆雷特》等影像资料,学生有了一定的感性认识后,罗列需要思考的问题,提供学生研讨的方向目标:从《哈姆雷特》看莎土比亚戏剧创造的特色。而后让学生遨游于网络天地:复仇故事改变的异同、创作《哈姆雷特》的广阔复杂的时代背景、戏剧情节的生动性与丰富性、个性鲜明的人物形象、贴切生动的人物语言等等,丰富的网络给学生展示了莎士比亚众多的研究资料。在把握教学重点:“哈姆雷特形象的基本特征及典型意义”上,学生通过自己的研究分析,思考的范围与深度大大突破了教师所期望的高度与目标。以上的探究活动,也使得课堂的讨论交流达到了传统教学中从没出现过的活跃程度。我们可以发现,多媒体技术提供了一个资源环境,它突破了书本是知识的主要来源的限制,用各种相关资料来丰富封闭的、孤立的课堂教学,极大地扩充了教学知识量。学生思路开阔了,思想活跃了,对人物与作品的分析更为深刻与客观。此探究活动,进一步提高了他们的鉴赏能力。

在具体的操作过程中,我们发现多媒体技术还为实现协作式学习提供了良好的技术基础和支持环境,交互方便的网络使同学之间有了更为便利的互相交流、互相学习的机会。更为重要的是通过这开放性的教学,培养了学生获取、分析、加工和利用信息的知识和能力,还可以创造机会让学生学会运用语言、文字表达观点思想,形成个性化的知识结构。同时,在这一学习过程中,学生将学会怎样更好地与人合作、与人交流,共享学习。课后可布置学生撰写名著赏析专业小论文,从多角度、多层次地提出一些见解与问题,以求大家共同探讨。 

三.多媒体增加课堂信息量,提高课堂教学效率 

外国文学教学中一个突出的问题是教学内容多而授课时数少,这是采用传统教学模式无法走出的效率困境,而多媒体技术的使用恰到好处地解决了这一问题。多媒体教学容量大,加之学生学习兴趣的提高和自主学习能力的增强,学习往往能受到事半功倍的效果。 

教育心理学告诉我们:人在学习活动中,若能集中注意力,则大脑皮层优势兴奋中心就能够保证对当前作用于大脑的事物或信息产生最清楚的反映。多媒体教学根据要求适当变化“刺激场”,依据教学内容、教材特点、实际学情采用或变换媒体,多种媒体有机配合,不断吸引着学生的注意力,使学生能够真正进入视觉、听觉与触觉等感官并用的环境,将抽象逻辑思维与具体形象思维融为一体,使之变为共同参与学习进程的多维动态方式,突破了抽象逻辑思维的难点和局限,从而达到更好的学习效果和获得更高的学习效率。多媒体辅助外国文学课程的教学实践使笔者充分领悟了这其中的奥秘。 

笔者在从事外国文学课程教学时,曾对所教的两个班进行了问卷调查。统计结果表明:对“在多媒体辅助课堂教学中学习,你认为自学能力和学习的主动性是否得到了培养和体现?”这一题,97个被调查的学生中有82位回答“是”,占总人数的84.5%;“与教师满堂灌,学生只是听记的上课相比,你认为哪种更有利于你的学习?”这一问,回答是“现在的”学生人数为88人,占总人数的90.7%。由此可见,多媒体辅助外国文学课程教学的形式较受学生欢迎。 

四.调用多种手段,实现传统教学方法与现代教育技术的整合 

现代教育技术的进步,要求教师在课堂教学中能恰如其分地运用现代教育技术和教学手段。但是,笔者也清醒地认识到:利用多媒体辅助外国文学课程的教学,并不意味着用了多媒体就可以代替一切。外国文学课堂教学特别强调教学内容的动态性和生成性, 作为课堂教学的组织者和引导者的教师, 要善于分析具体的教学情景, 选择最有利于学生掌握学习内容或使训练效果达到最优化的时机呈现多媒体, 使多媒体的呈现成为整个教学流程中的一个有机组成部分。 

实践证明,多媒体技术它能将抽象转化为具体,想象变为直观,间接变为直接,并在时间的延续、空间的拓展等方面,优于传统教学模式。而传统教学方法,以其挥洒自如的板书、灵活多变的课堂组织、简洁多样的师生交流活动而形成自己的特色。在运用现代教育技术手段时,不能忽略教学规律及实际效果,传统教学中优秀的、成功的一面仍要传承。教师在课堂教学中的主导地位不能也不应让位于多媒体。课堂教学中应当处理好多媒体使用与教师活动、学生活动的关系。一堂课中, 教师和学生的交流、学生之间的交流应该是课堂构成的主要部分, 而多媒体的使用只是起一个辅助的作用, 只能视教学流程的需要择而用之, 不能成为教学的唯一手段,更不能成为课堂的主宰。 

在使用多媒体时,考虑更多的应是运用的实效性,而不是为了使用多媒体而用多媒体,否则,很容易造成教学中的删简就繁、画蛇添足,给人以华而不实之感。多媒体教学是为提高教学质量服务的,我们不能被现有的软件资料、已有的程序设计和有限的教材内容捆住手脚。 

因此,广大教学工作者应注意结合每门学科自身的特点,从学科的教学实际出发,积极探讨多媒体教学的规律和特点,注重教育观念和教学方式的更新,合理有效地利用好多媒体的辅助功能,才能让多媒体真正服务于课堂教学。 

 

参考文献: 

[1]祝智庭.现代教育技术——走向信息化教育[m].北京:教育科学出版社,2002. 

[2]程智.教师专业发展与现代教育技术 [m].广州:暨南大学出版社,2007. 

[3]王敏,唐蕾.外国文学史课程多媒体教学探索[j].山东商业职业技术学院学报,2008,(1). 

第3篇：外国媒体范文

中国2008年经济发展或受

通胀压力阻碍

据澳大利亚《每日电讯报》报道，尽管2008年中国经济增长不太可能出现较大幅度的下滑，但是通胀压力有可能成为制约中国经济发展的因素。

美国目前是中国最大的出口市场。有经济学家担忧，美国经济增长放缓有可能对中国和印度的经济造成影响。美国房地产市场的衰退和信贷危机使得美国消费者消费能力和企业需求下滑，并进而影响中国出口。

美联储利率的大幅下调也给中国等国家造成通胀压力，因为这些国家本币与美元汇率挂钩。中国2007年11月份的通胀率达到6.9%。中国政府也指出，通胀和过热是2008年经济发展的最大威胁。

澳大利亚发展银行预计，即使收紧银行贷款，中国2008年的经济增长率仍将达到10.5%。此外，一些市场人士认为中国的经济增长神话需要重新评价。前力拓首席经济学家Phillip Crowson指出，奥运会后中国对原材料的巨大需求有可能出现“暂停”。

美联社：

华尔街寻求中国投资

世界金融体系发生重大转变

据美联社报道，美国的中文教师已经越来越难以寻找，而中文则逐渐成为华尔街的第二语言。目前，华尔街投行都在寻求得到中国的注资。

近几个月以来，中国开始积极与国际金融机构达成交易。摩根士丹利、贝尔斯登、黑石和巴克莱集团都位列这一名单上。由于次贷危机的冲击，许多投行都希望得到注资以维持财务的健康。以中国为首的亚洲和中东国家在这一过程中扮演了重要角色。

Villanova商学院教授Alan Donziger表示：“无论对中国的私人还是政府来说，更多的参与美国经济总是有益的，这是美国巨大贸易赤字的结果。这些投资将降低美国的独立性，但不可避免的是美国也必将融入到全球经济中。”

Punk Ziegler & Co分析师Dick Bove认为，中国通过投资获得了更多的话语权。他表示：“中国向摩根士丹利投资50亿美元。除了未来的投资收益以外，中国没有获得任何等价回报。这是世界金融体系的重大转变，对美国有负面作用。”

《英文虎报》：

分析师看好2008年香港股市

据《英文虎报》报道，美国股市2007年最后一天表现不佳有可能对香港市场造成负面影响。然而，分析师认为，香港股市将在小幅下跌200点之后大幅反弹。

分析师预测，在经历了2007年的大幅上涨之后，香港股市2008年可能会出现动荡。不过，尽管外部条件不佳，但是港股市场仍能带来较好的回报。其中，宽松的货币政策和强劲的经济基本面将对股市产生推动作用。

霸菱资产管理公司亚太基金投资组合经理杜敬创(Khiem Do)表示：“2008年，我们对香港和中国的市场仍然保持看好。”尽管市场情绪出现不稳定，但宏观经济和上市企业的基本面仍能推动股市。

第4篇：外国媒体范文

■1月15日光明日报推出《作品》副刊,以刊登关注时代、关注现实、关注生活的小说、诗歌、报告文学为主。

■2006年中国报业十大新闻评出,第一财经日报记者遭富士康集团天价索赔、2006新京报正式向法院TOM网站和解放日报报业集团与新浪网达成战略合作等上榜。

■新年来临之际,文汇新民联合报业集团与知名网络杂志平台Xplus合作,推出第一份合作结晶――电子文汇报;此举标志着中国报业集团正式牵手新媒体,开始进入共同经营数字报纸领域。

■据解放日报报道,解放日报报业集团在至今年1月推出上海手机报i-news一周年之际,用户已达20万,成为上海地区最大的手机报纸。同时,由用户自定义的i-news改版方案也已完成,新版内容正式上线。

■1月8日中国日报面向全球推出了中国首份专门报道2008年北京奥运会的英文报纸――《奥运周刊》。

广电新闻

■2007年1月1日,中央电视台体育频道全方位改版,推出了一档奥运人物节目――《我的奥林匹克》。

■《“调查”十年――一个电视栏目的生存记忆》近日由三联书店推出,该书是中央电视台创办于1996年的深度调查性报道栏目“新闻调查”的文字结集。

■根据央视索福瑞(CSM)全国电视收视市场分析,齐鲁电视台以全天收视率2.669%、市场占有率19.005%,在全国省市级地面电视频道中收视率、市场占有率均高居第一名。

■2007年1月1日,北京卫视频道全新改版,以“弘扬文化品位、彰显大家风范”频道定位,以“立足北京、面向全国”传播理念,以“宫墙红和汉白玉白”包装色调,展现在全国观众面前。

■1月4日,由北京人民广播电台策划的2007年新春特别系列活动宣布启动。活动主题是“广播过大年,三元合家欢”,将通过“瞧这一家子”全家福照片和背后故事征集展示等8项活动,带给广大听众一个热闹愉快的春节。

网络媒体

■2007年1月1日中华人民共和国国务院新闻办公室网站正式开通,网址是:scio.省略。

■1月4日搜房网与TOM在线宣布结成战略伙伴关系,搜房网将负责TOM旗下房产频道的内容建设与经营管理。

■据悉,百度公司已获得网络新闻牌照,将进军门户网站。1月16日,百度相关人士接受采访时并未正面证实该消息,但表示,百度如果要做门户,将会与目前的门户有很大区别。

国外媒介

■华盛顿邮报主编Leonard Downie Jr表示,从2007年1月开始,华盛顿邮报印刷版的编辑将同时为网站和报纸工作。

■纽约时报集团近日宣布,以57500万美元的价格出售包括9家电视台在内的广电业务,此举旨在集中精力改善报纸业务。

■瑞典Post Och Inrikes报是世界上仍在出版的最古老报纸。这家报社宣布,报纸2007年1月1日起停印,将来只在网络上发行。

第5篇：外国媒体范文

关键词：香菇[Lentinus edodes （Berk.） sing]；淀粉酶；羧甲基纤维素酶；漆酶

中图分类号：S646.1+2 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）14-3391-03

香菇[Lentinus edodes （Berk.） Sing.]隶属于伞菌目，营养丰富，具有一定的药用价值[1]，且适应性强、栽培面积广。香菇生物降解木质纤维素及其他有机大分子是通过基质中的菌丝不断向胞外分泌各种酶来实现的，因此酶活的大小直接影响生物降解能力[2]，与香菇的产量密切相关。近年来有关香菇的品种选育、栽培及液体培养已有报道，但是尚未有香菇在液体培养条件下3种胞外酶酶活的研究报道。本研究重点探讨香菇液体培养时胞外酶的酶活，为营养生理研究以及香菇的高产栽培提供一定的理论依据。

1 材料与方法

1.1 材料

1.1.1 供测菌种 808品种为浙江省主栽香菇品种。

1.1.2 培养基 PDA培养基：马铃薯200 g、葡萄糖20 g、琼脂20 g，用去离子水补足至1 000 mL，pH自然，于121 ℃灭菌20 min。液体培养基：马铃薯200 g、葡萄糖20 g、蛋白胨2 g、MgSO4 1 g、KH2PO4 1 g、维生素B 0.02 g，pH自然，用去离子水定容至100 mL（用250 mL锥形瓶），于121 ℃灭菌20 min。

1.2 方法

1.2.1 菌种的活化 菌种活化以PDA培养基为基础培养基，在无菌条件下，用接种针从香菇菌种上切取1 cm2的菌块至活化培养基上[3]，于25 ℃培养箱中黑暗培养7～12 d，直至菌丝长满斜面，确定无污染且长势良好后作为供试菌种。

1.2.2 种子液的制备 向液体培养基中接入供试菌种，每支斜面试管接一瓶[4]，3次重复，封口标记后置于（25±1） ℃恒温摇床中，以100 r/min振荡培养8～12 d，即得种子液。

1.2.3 液体培养 将种子液的菌丝球匀浆后接入培养基中，按接种量10%接种至液体培养基中[5]，置于（25±1） ℃恒温摇床中以100 r/min振荡培养。

1.2.4 粗酶液的制备 定时观察，从第4天开始，每隔3 d吸取发酵液5 mL，于4 ℃下以4 000 r/min离心10 min，上清液即为粗酶液，连续测定6次，最后一次制备酶液与前一次相隔2 d。

1.2.5 淀粉酶酶活的测定 取10 g/L可溶性淀粉溶液（用pH 4.6，0.1 mol/L醋酸缓冲液配制）1.2 mL、粗酶液0.8 mL，于40 ℃水浴中保温30 min，取出后立即加入2 mL DNS试剂，于沸水中显色10 min。冷却后加入去离子水定容，混匀，于520 nm[6]处测吸光度，以在沸水浴中煮沸灭活15 min的酶液为对照，设置3个平行，取平均值。1个酶活单位（1 U）定义为1 mL的发酵液在40 ℃下1 min生成0.1 mg还原糖的淀粉酶的量[7]。DNS试剂具体制备方法参照文献[5]。

1.2.6 羧甲基纤维素酶（CMC酶）酶活的测定 取5 g/L CMC-Na溶液（用pH 4.6，0.1 mol/L柠檬酸盐缓冲液配制）[5，8，9]1 mL、粗酶液1 mL，于50 ℃水浴中准确保温30 min，之后的操作方法与1.2.5同。

1.2.7 漆酶酶活的测定 采用ABTS法，具体参考文献[10，11]。3 mL酶活反应体系含1 nmol/L ABTS 0.5 mL、酶液0.5 mL和HOAc-NaOAc（pH 4.5）缓冲液2.0 mL。在反应的前3 min内在420 nm处测定吸光度的变化（每15 s记录一次）。以1 nmol/L ABTS 0.5 mL、HOAc-NaOAc（pH 4.5）缓冲液2.5 mL的混合液作为对照。

1.2.8 蛋白质含量的测定 采用考马斯亮蓝染色测定法[12]。具体操作如下：取去离子水0.9 mL、粗酶液0.1 mL、考马斯亮蓝染色液5 mL至试管中，混合均匀，于595 nm处测吸光度，以去离子水1 mL、考马斯亮蓝5 mL的混合液作为对照，设置3个平行试验，取平均值。作牛血清白蛋白标准曲线，得出蛋白质含量。

2 结果与分析

2.1 香菇液体培养过程中淀粉酶、CMC酶、漆酶酶活的变化

由图1A可知，淀粉酶酶活在培养的第4天达到最高值28.33 U。随后，淀粉酶酶活逐渐降低，直到降至第10天的3.94 U，在第13天，又出现一个小高峰。这表明香菇液体培养时最先利用的是淀粉。分析原因可能是在生长初期，菌丝生长需要大量的营养物质，而培养基中含有的大量淀粉成为最直接的营养源，这时淀粉酶发挥主要作用，酶活高；接下来酶活逐渐降低可能是因为菌丝体生长消耗了大量的营养物质淀粉，从而阻碍了淀粉酶的酶活。

CMC酶酶活对食用菌增产潜力有重要影响作用[13]。由图1B可知，CMC酶在培养前期酶活较低，在第7天达到第一个小高峰，为17.56 U，随后酶活稍有下降，但从第10天开始又迅速增加，并在第13天出现最高值，高达41.21 U，说明香菇菌丝体利用纤维素较淀粉晚。

由图1C可知，漆酶在培养前期酶活处于低水平，且增长极其缓慢，直到第10天才开始迅速增长，并且在第13天达到最大值15.69 U，随后几天迅速降低。漆酶的产量与木质素降解率呈正相关关系[14]，它能加速木质素芳香族高分子化合物的分解，为菌丝提供丰富营养；菌丝生长速度越快，分泌的漆酶也就越多，酶的代谢产物醌的含量也就增加了，这可以增强菌种的抗病能力，抑制杂菌的污染[15]。

2.2 香菇液体培养过程中胞外蛋白质含量的变化

粗酶液中的蛋白质主要是各种胞外降解酶，包括试验中测定的淀粉酶、CMC酶、漆酶以及其他未测定的酶类，比如半纤维素酶等，此时蛋白质含量的变化在一定程度上可以反应总酶酶活的变化。由图2可知，在液体培养期间胞外蛋白质含量变化较大，从第4天开始蛋白质含量迅速增加，在第7天时出现峰值0.058 5 mg/mL，然后含量有所下降，在第13天再次出现一个峰值0.049 0 mg/mL，与第一个峰值相比较小，然后又迅速下降至0.019 5 mg/mL，并在试验结束前期有小幅度增加。综合以上3种酶酶活的变化可知，胞外蛋白质含量的变化与总酶酶活的变化基本一致。

3 讨论

淀粉酶、CMC酶为多糖降解酶，漆酶是与木质素降解有关的酚氧化酶[12]。由试验结果可知，在整个试验期，3种胞外酶均有酶活，CMC酶和漆酶酶活同在第13天达到高峰值，而淀粉酶酶活则在第4天出现高峰值，胞外蛋白质含量的变化也在一定程度上反映了总酶酶活的变化。

从淀粉酶活性变化曲线可知，对淀粉酶的测定应该要提早几天，这样可以得出更完整的变化曲线；在培养中期酶活出现一个小高峰，这与陈国梁等[13]对羊肚菌进行液体培养时测定的淀粉酶酶活变化相同，原因需进一步研究。胞外蛋白质含量的变化与总酶酶活的变化基本相同，但是，蛋白质含量的变化与各个酶的相关性则尚未研究清楚，需在今后的试验研究中探明。

倪新江[2]提出香菇胞外酶酶活的大小直接影响生物降解的能力，与香菇的产量有密切关系，因此，研究提高胞外酶酶活的方法，如研究植物生长调节剂、培养温度与湿度等对胞外酶的影响，对香菇产量的提高有着重要意义。

参考文献：

[l] 刘春如，易 诚.香菇的营养价值和药用价值[J].中国林副特产，2002（1）：52-53.

[2] 倪新江.香菇生长过程中几种胞外酶活性的变化规律[J].食用菌学报，1995，2（4）：22-27.

[3] 秦秀丽. 香菇菌种液体培养基的优化[J]. 特产研究，2008（4）：49-53.

[4] 宋爱荣，郭立忠，刘作亭，等.七个白色金针菇菌株发酵液中四种胞外酶活性的测定与分析[J].中国食用菌，1999，18（4）：31-34.

[5] 曹春蕾，崔宝凯，秦问敏. 桑木层孔菌液体培养过程中几种胞外酶活性的变化[J].菌物学报，2001，30（2）：275-280.

[6] 王俊丽，聂国兴，李素贞，等. DNS法测定还原糖含量时最适波长的确定[J].河南农业科学，2010（4）：115-118.

[7] 曾东方，杨 帆，聂欢欢. DNS法对食用菌发酵液淀粉酶活力的测定[J].现代农业科技，2011（11）：16-18.

[8] 朱启忠.侧耳792几种胞外酶活性的测定比较[J].食用菌，2006（5）：7-8.

[9] 王宜磊. 金针菇液体培养特性及胞外酶研究[J].微生物学杂志，2002，22（1）：34-35.

[10] 林俊芳，刘志明，陈晓阳，等.真菌漆酶的酶活测定方法评价[J].生物加工过程，2009，7（4）：1-8.

[11] 莫佳琳，付时雨，詹怀宇，等.白腐菌液体培养产生漆酶的研究[J].纤维素科学与技术，2008，16（1）：13-19.

[12] 谢丽源，邓科君，张 勇.桑黄深层发酵胞外酶活性的测定与分析[J].食品工业科技，2010，31（7）：183-186.

[13] 陈国梁，张向前，贺晓龙，等.五种羊肚菌液体培养过程胞外酶活性变化研究[J].北方园艺，2010（10）：210-213.

第6篇：外国媒体范文

【关键词】音频 全媒体 国外趋势

【中图分类号】G229 【文献标识码】A

近年来，传统媒体基本都在不同程度上进行了全媒体传播的探索。随着各类数字化的终端和平台层出不穷，广播积极通过桌面互联网、移动互联网等技术与各类新媒体融合，但整体上还处在初步尝试阶段。相比之下，英美的广播行业在媒体融合方面走得更早，了解它们处于怎样的阶段，有哪些成熟的理念和做法，有利于我国广播业形成更明晰的理念和更坚定的行动。

一、国外广播业的“全媒体”理念：以数字化转型为核心

“全媒体”在国外广播业对应的表述为“multi-platform”，即多平台。广播的数字化是针对传统应用模拟技术调幅/调频（AM/FM）平台而言。目前国外广播公司纷纷进行数字化转型，即在AM/FM之外的各类数字平台上进行音频传播，网站、应用、车载等均为数字化平台。

以美国国家公共广播电台（NPR）、清晰频道、英国BBC广播为代表的电台，都坚信这样的发展理念：广播的未来一定是多平台的；广播的发展取决于如何利用这些层出不穷的新平台将音频推送给用户。他们认为，当前各类数字平台相对于AM/FM，就像美国20世纪70年代FM相对于AM一样，未来各类数字平台必然与AM/FM并驾齐驱，甚至超越。

目前，广播的数字化主要利用数字音频广播（DAB）和互联网广播两种技术。从我国现实情况出发，本文把研究重点放在广播如何利用互联网、移动互联网技术，将内容拓展到在线、智能手机、平板电脑、汽车等各类平台上。

二、AM/FM仍是主要平台，但已经开始从战略和行动层面进行数字化

目前，国外广播公司都处在从传统广播向数字广播转型的过渡阶段，在坚守传统广播的同时，将音频多平台传播提升到战略层面，不断推出相应的产品。2012年，英国包括数字音频广播（DAB）、互联网广播、有线/卫星电视以及智能手机在内的数字广播收听份额达到29%。

目前，在清晰频道的收听份额中，通过数字平台收听的占2%，清晰频道首席执行官表示，虽然网络广播营利模式还不清晰，但是清晰频道愿意投入并且承担起这些支出。①他认为，可能要20年后，人们才会习惯在汽车内通过iHeartRadio应用收听，假如这种转变提前出现，清晰频道已经做好了准备。②清晰频道拥有多个平台，包括AM/FM、高清广播、卫星广播、、iHeartRadioApp、汽车娱乐和导航系统、现场活动等。通过与在线、移动等平台融合，清晰频道正在不断突破传统广播的边界，到达存在听众的任何地方，并保持密切联系。

美国国家公共广播电台（NPR）在数字媒体实践方面一直处于领先地位，早已宣称“不仅仅是广播”，而是音频内容品牌。通过各类新平台获得用户，特别是年轻用户，是数字战略的重要内容。其首席内容官肯西・威尔逊（Kinsey Wilson）表示，在数字化战略中，传统广播仍然是发展的重点，数字化是对广播的完善，因为不同的平台代表着不同的讲述方式。从对进行大规模升级改版，到2005年播客，为电脑、手机、汽车等各种终端提供内容。音乐内容主管安雅・格隆德曼（Anya Grundmann）表示：“我们不会想广播消失了怎么办，现在20多岁的人并不听广播，NPR的核心竞争力在于音频，而音频可以在多种平台上使用。”③产品研发主管迈克尔・科赫（Michael Koch）表示：“我们大量的时间都在思考如何让NPR更加无处不在”。

BBC音频和音乐部门主管认为：“广播行业目前面临的首要问题就是如何登陆智能手机、平板电脑等移动便携设备平台，并且创造视觉化的内容来吸引听众，特别是年轻听众。”④BBC在收音机终端基础上，以BBC网站为基础，延伸出iPlayer、Podcast、BBC mobile等平台。

美国SiriusXM卫星广播公司提出了“你在哪儿，我们在哪儿”战略，目前已经允许用户通过超过800种终端来接收其广播内容，包括汽车、轮船、居家、办公室、各类移动设备等。在其官网上，详细地列出了多个可以收听它的汽车品牌和型号，为汽车生产了多种专用终端。还为IOS、黑莓、安卓系统终端推出三款专用应用。

2012年6月，美国全国广播公司（NBC）新设置了管理数字媒体的副总裁职位，负责NBC所有的数字平台，包括、社交媒体、在线、移动终端/应用、可联网终端的多平台节目和产品研发，以及数字媒体商业模式和营销。⑤通过对节目内容进行多平台传播和推广，使注册用户从1200万增加到1800万。⑥

互联网广播潘多拉可在超过450种终端上使用，包括互联网电视、蓝光游戏机、机顶盒，甚至冰箱。

三、音频内容的多平台：出现在任何有需求的地方

1. 电台的网站是各家媒体最成熟的平台

网站是美国国家公共广播电台数字媒体战略的最主要平台。美国国家公共广播电台每周听众约2600万，而每月通过各类终端访问的用户已经达到1900万，成为美国国家公共广播电台最成熟的数字平台。至今，美国国家公共广播电台已经对进行了多次大规模升级。包括：采纳谷歌的搜索引擎，让用户尽快找到搜索的内容；对美国国家公共广播电台音频播放器进行多次更新，增加下载功能和嵌入功能，用户可以下载音频，并内置进自己的博客和网站等。约四分之一的访问量是来自于搜索，由于谷歌和雅虎等不提供音频搜索，美国国家公共广播电台便为这些引擎提供文稿，以方便人们找到，他们还组建团队，专门研究听众和访问者们如何使用美国国家公共广播电台网站，根据研究结果持续改进网站。

BBC Radio对网站平台进行视觉化改造。BBC音频部门主管认为，在数字时代，广播必须为听众提供视觉化的内容，未来的终端都是有屏幕的，广播要长久发展，必须要研究在这块屏幕上展示和提供什么。⑦

美国国家公共广播电台、英国广播公司等都设有专门的网站（NPR Mobile、BBC Mobile），为各类移动终端用户提供专门的内容服务。

2. 定制广播成互联网广播宠儿

阿比创公司一项旨在研究美国广播数字化平台的《The Infinite dial 2012》报告显示，2012年，有17%的手机拥有者，会在驾驶时通过手机收听互联网广播，1/3的人会在工作时通过电脑和移动设备收听广播。

潘多拉是美国用户最多的互联网广播，它开创的“定制广播”模式有很多传统广播公司跟随。根据2012年潘多拉年度报告，潘多拉在美国广播市场上的份额为5.55%，在互联网广播中的份额为69.8%，注册用户1.25亿，总收听时长82亿小时，每位用户每月收听时长19小时，用户创建的个性化电台24亿个。⑧Triton Digital公司每月前20名收听最好的网络广播。以2012年6月的数据为例，第一名潘多拉的平均活动会话（AAS）为142万，第二名清晰频道的AAS为25万。

这类广播的核心竞争力在于“个性化广播”（personalised radio），或称之为“定制广播”（custom radio），根据用户的收听行为，通过系统的独特运算方法，判断出人们的个性喜好，从而建立根据其个性需求订制的播放列表，带领广播进入“播放列表”（playlist）时代。首席战略官蒂姆・韦斯特格伦（Tim Westergren）认为，广播正在从广播（broadcast）发展为单一传播（unicast），最终单一传播会由于“了解你”取代广播。⑨

2011年，清晰频道在iHeartRadio推出三年后，为了和潘多拉等竞争，增加了定制电台功能并大力推广。2011年11月，美国国家公共广播电台公布了试验版的网页应用――连续播放器（NPR Infinite Player），即连续播放为用户订制的个性化内容。播放器随机播放各类音频内容，可以跳过、暂停、30秒回放，听众可选择喜欢和不喜欢，系统计算出听众偏好，为其推送更多同类型的音频，帮助用户从海量内容中找到他们感兴趣的内容。如果你对一条科技新闻表示喜欢，就会收到更多的科技新闻，而且会一直播放下去。

美国国家公共广播电台认为，很多时候人们都处于“分心收听”（distracted listening）状态，而“分心收听”才是未来广播面临的真正挑战，这款播放器针对的就是“分心收听”的用户。美国国家公共广播电台产品研发主管迈克尔・科赫表示：“我们一直在思考如何提高美国国家公共广播电台作为音频公司的竞争力，思考如何创造更简单的收听体验，回归到音频的核心本质，那就是‘你点击，我们播放你喜欢的声音。’用户希望的是惊喜，要么是为他特别订制的，要么是符合大众兴趣的。”⑩

3. 专门为移动终端制作应用

2012年，潘多拉75%的收听是通过移动终端App完成的，来自移动平台的收入从2011年的2500万增加到1亿美元。App也是高频收音机（Tunein Radio）应用收入增长的主要来源。

2009年至今，美国国家公共广播电台为多种终端制作了美国国家公共广播电台新闻、美国国家公共广播电台音乐等应用。2010年IPad上市，美国国家公共广播电台提前9个月开始做准备为其研发应用。2012年5月，美国国家公共广播电台成立了七人团队负责制作新闻类应用。

2010年4月开始，BBC相继推出BBC新闻、BBC iPlayer的应用。2012年10月，推出BBC iPlayer Radio App，将广播内容从iPayer App中剥离出来，两个月内下载量达到100万。英国Kiss广播已推出42个应用。

2013年1月初，清晰频道对iHeartRadio App再次进行更新，这次更新的主要功能为“允许人们根据自己当下的心情和行为来选择电台”，即“Perfect For”功能。

4. 利用社交媒体打造社区

社交媒体的发展使人们的标准音频消费流程变为：在电台中听到音频后，在播放器中收听或下载，然后在社交平台上分享。“社交平台优先”成为广播内容生产流程中的重要内容。

美国皮尤研究中心的克里斯汀・赛尔（Kristen Purcell）将社交媒体比喻成“线”，把移动媒体比喻成“针”，认为广播不能像过去那样把完成的产品交给听众，要善于利用社交媒体，在不同的平台上形成社区，促成用户在社区内的沟通。清晰频道把社交网站Facebook视为重要的合作伙伴，推出iHeartRadio新版本之前，先在Facebook上试运行。英国Kiss广播主管安迪・罗伯茨（Andy Roberts）表示：“我们传递给听众的内容都是能够‘拿走’或分享的好东西。”

5. 车载平台需持续巩固

广播和汽车的结合被看作最完美的婚姻。巩固汽车平台，提高车内收听份额，是广播人永远的课题。汽车被汽车制造商看作移动的娱乐平台，车内数字技术迅速发展，如语音控制技术，很多仪表盘都将安装专门的软件系统和娱乐系统。未来车内上网将越来越普遍，仪表盘与智能手机等终端相连，从iHeartRadio、Pandora、Spotify等平台获取内容，将与从AM/FM获取内容一样方便。

2011年，美国国家公共广播电台招聘“车载广播”的产品主管，要求能够“创造革新的车载广播应用”“寻求与汽车生产商、汽车广播平台生产商的合作机会”。2012年，美国国家公共广播电台成为最先推出汽车专用应用的广播公司，第一个应用福特汽车的同步应用程序连接技术（SYNC AppLink），司机可以通过语音口令，来控制智能手机上的NPR News App。可以实现以下语音控制功能：司机说“hourly news”就可以听到最新的新闻；说“Stations”就可以听到附属台的节目；或者先说“topic”再说“science”，就可以听到科技主题的内容，有20多个主题可选；说“Programs”节目名称，就可以听到喜欢的节目，如果有直播，就自动转到直播，没有直播，会播放录播的节目；收听提前在手机上设置好的播放列表；可以播放由美国国家公共广播电台主持人录制好的语音帮助。

2012年，67%的美国新汽车安装了SirirusXM的卫星广播。根据潘多拉2012年度报告，已经有23家汽车厂商安装了潘多拉的应用。2013年1月起，清晰频道在通用汽车、克莱斯勒汽车的仪表盘上安装iHeartRadio App的汽车版。

6. 美国国家公共电台（NPR）的开放API战略

应用程序接口（API，Application Programming Interfac，为第三方开发者提供访问自身数据的接口），也是美国国家公共广播电台的数字平台之一。2008年，美国国家公共广播电台开放应用程序接口，用户可以通过API获取近15年的音频、文字等内容，基于这些内容，许多开发者开发出很多出色的应用程序和新产品，比如“探索NPR”“上瘾NPR”等移动应用程序，这让美国国家公共广播电台的音频借助外部力量出现在各种终端和平台上，在很多设备上都可以获取。

随着竞争越来越激烈，美国国家公共广播电台发现想要被人们找到越来越困难，而API能够将美国国家公共广播电台的内容带到很多终端和平台上去，被更多的人了解。目前，有很多媒体都尝试了开放API，包括英国广播公司、谷歌、路透社、英国《卫报》、美国《纽约时报》等。

美国国家公共广播电台的开放API战略，坚持一个重要的内容生产原则COPE（Create Once，Publish Everywhere），即一次生产，多处。COPE理念决定着API战略的成功与否，能够保证内容的便捷性，通过API到达不同的终端，在不同的平台上展示并获得关注。

7. 打造可供多终端使用的品牌新媒体平台

在AM/FM之外，国外广播公司会打造一个可在多终端使用的品牌数字平台，如英国广播公司的iPlayer、清晰频道的iHeartRadio。

英国广播公司的iPlayer应用，能在450种左右的平台和设备上使用，包括个人电脑、互联网电视、iPad、iPhone、Android设备，Sony PlayStation游戏机，任天堂Wii游戏机和有线电视设备等。清晰频道从2008年也推出了自己的iHeartRadio播放器，2011年，开始大力推广iHeartRadio，融入潘多拉的“定制广播”特性，依托近800家电台的内容、强大的社交网络等优势，在互联网广播市场份额方面紧随潘多拉之后，占据第二位。清晰频道广播的主管约翰・霍干（John Hogan）认为：“数字广播还处在婴儿期，提升iHeartRadio平台的性能，提供无与伦比的内容和服务，将奠定清晰频道在数字广播领域的领先地位。”清晰频道专门举行两届iHeartRadio年度音乐盛典，以推广iHeartRadio平台。

综上所述，未来广播将登录多个数字平台，根据不同平台用户的使用行为设计内容产品，即：理解用户需求――转化为设计目标――在平台上表达出这种设计理念。

（作者单位：北京人民广播电台）

注 释

①Pittman Says Clear Channel Has Deep Pockets. Watch Out， Pandora.http：///Article.asp？id=2180935.

②Clear Channel CEO Bob Pittman：“Radio Is A Party”.http：///radio-personality-radio-personalities/clear-channel-ceo-bob-pittman-radio-is-a-party/.

③NPR Released Music App for iPad .http：///2012/02/npr-released-music-app-for-ipad/.

④⑦BBC's Tim Davie says radio must offer more visual screen-based content.http：//guardian.co.uk/media/2012/jan/12/bbc-tim-davie-radio-screens.12 January 2012.

⑤⑥NBC Entertainment Names Robert Hayes to Lead Digital Media Push，http：///news/nbc-entertainment-names-robert-hayes-334707.

⑧Pandora FY2012 Annual Report.

⑨Pandora founder talks targeting， advertising in keynote address，http：///pandora-founder-talks-targeting-advertising-in-keynote-address/article/233915/， March 27， 2012.

⑩How They Did It： NPR’s Infinite Player，，http：///2011/12/12/how-they-did-it-nprs-infinite-player/.

Pandora’s New iOS And Android Apps Get The Facebook Treatment ，http：///2012/10/29/pandoras-new-ios-and-android-apps-get-the-facebook-treatment-listening-timelines-activity-feeds-and-social-sharing-features-to-do-battle-with-spotify-and-perhaps-apple/.

BBC launches iPlayer Radio to promote audio content， http：//bbc.co.uk/news/technology-19869320.

BBC iPlayer Radio app updated， hits 1 million downloads in only two months，http：///2012/12/13/bbc-iplayer-radio-app-updated-hits-1-million-downloads-in-only/ .

iHeartRadio Unveils New “Perfect For” Feature，http：///id/100357899/iHeartRadio_Unveils_New_ldquoPerfect_Forrdquo_FeaturemdashNow_Users_Can_Listen_to_Stations_Based_on_Their_Moods_and_Activities.

Mobile is the Needle； Social is the Thread ，http：///Presentations/2012/Oct/WSU.aspx， Oct 18， 2012.

第7篇：外国媒体范文

关键词 数字户外；LED；互动传播

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）122-0042-02

数字户外LED彩屏作为一种换代的媒介传播方式，从2005年6月开始进入中国市场，就显现出非凡的户外传播力量，近年来越来越多的传媒公司相继推出户外LED彩屏媒体，逐步覆盖都市中心商业区，呈现出蓬勃发展之态势。根据中国传媒大学广告主研究所的数据显示，在接受调查的广告主中，66.7%的被访广告主表示，将保持或增加户外媒体的广告投放； 49.5%的被访广告主表示，将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放[1]。现今的中国成为世界上拥有户外LED最多的国家，LED因其自身面积及媒置的优势，加之投放灵活、受到政府政策干预较少等特点，这种数字户外的形式已成为户外广告的一个主流趋势。

早期快速规模的发展也让LED市场竞争显得更加激烈，此时的户外市场到了一个重新洗牌的时刻。外资企业利用自身资本优势抢占户外媒体资源、客户资源和市场份额；新兴的数字户外媒体公司也利用只要有资金投入就可以升级，这样的低门槛入门的惯性，纷纷引进LED彩屏。两年间，国内的LED市场，在数量和速度上已经跟上国际的步伐，有些甚至已经优于国外媒体了。但当大量的LED户外媒体发展异常迅速的数年内，逐渐凸显出了一些问题如行业边际利润降低、LED传媒生态等思考，标示了我国的户外LED媒体渐入了发展的瓶颈期阶段。

1我国户外LED媒体发展表象：

1.1总体市场开始呈现增长缓慢趋势

对于一级城市来说，传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置，但近年关于成本方面压力逐渐显现，阵地成本、屏体成本及运营成本的增加，使得数字户外LED媒体增速缓慢，获利率也有了明显的下降。2月27日，昌荣传播对外的《2011中国广告市场与媒体研究述说》也用数据证明了这一点。述说指出，2011年中国广告市场继续连结平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%。具体而言，在各媒介形式中，户外是所有媒体增幅中最低的，仅为3.7%[2]。面对越来越热闹的LED市场，发展不均和地区泛滥的现象也已是公认，数字户外LED媒体业态的相对饱和也随之到来。

1.2广告主徘徊

一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的，关于对LED分段投放的效果方面，目前仍存有争议，这便导致了广告主在LED媒体选择的犹豫。针对户外媒体选择，广告主和公司从广义和基本的角度来看，都是在追求所谓“有效性”。学界也早有一批学者研究出一系列户外媒体评估考评的应用指标，传统的做法，是对单一媒体进行一些“量化”的“环境衡量”， 包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。虽然指标分类巨细，但业界仍然指出了其中的不足，具体集中在监测方式、抽样方式的选择以及考量人流量等方面。但随着户外环境与市场的转变，消费者生活形态与行为的改变，户外广告的效果评估，已开始出现从“量”走到“质“的变化。或者我们可以说，基本的数字计算已不能有效说明个别位置的实际有效性。

再有，对于现今数字户外LED，大部分的争议来自于广告主在静态传统户外与数字户外之间对于广告传播效果的质疑。这一切都源于广告主一般情况下是从第三方来索取数字户外LED媒体运营商的报告与分析材料，LED媒体行业依然缺乏比较科学完善的，便于协助媒体策划的监测和评估数据，对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

1.3广告公司创意乏力

相比西方三大阵营广告，我国广告沿袭美国的实效广告，但过于注重形式和执行，一味的追求大场面、大制作，创意的严重缺乏最为凸显。户外LED媒体更是在拼面积大、拼产品升级，完全忽略了本身媒介的优势。从广告形式上讲，在户外LED媒体上投放的广告以单向传播为多数，在消费者眼中仍旧是“大电视”，高密度广告投放面对市场竞争的残酷终究没有带来很好的营销回报；广告内容方面，单纯及一面地介绍产品，或铺天盖地的效仿、克隆，生硬与山寨都容易造成消费者反感，在被高频率播放换得消费者识别的同时，带来反面效果不言而喻；另以制作水平来说，大部分广告制作粗糙，劣质的画面自然会影响到传达质量，由此看来技术方面暴露出的问题同样不少，致使大量的财力浪费在毫无意义的告知行为上。

1.4社会方面问题重重

众所周知，因为LED屏幕的高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。在国内，可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色，醒目张扬，而可口可乐在日本东京的户外广告，底色一律是并不张扬的白色。同样，麦当劳在法国巴黎店招牌的底色，也绝不是我们触目所及的红色，而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。[3]除了视觉污染，从城市规划方面来看，过多不当的LED也会对城市景观造成一定程度上的破坏。众所周知，城市建筑是城市的一张名片，它要保证建筑本身的造型与功能，也要兼顾建筑与城市的风格、周围环境、以及户外广告之间的关系。这些指标相辅共存、和谐统一是一种完美的呈现方式，但不乏有那些肆无忌惮地破坏建筑立面的LED户外广告，掩盖了城市的原貌，甚至损坏到了城市景观。由于没有整体性规划或不能很好地贯彻整体规划，LED广告在哈尔滨的一些地区变得杂乱无章。受到中小经营者青睐的LED条形屏充斥着很多街头门面商店，虽然具备了吸引人群关注的功效，但造成了视觉上的混乱，从影响建筑和街道的美观性、整体性方面，着实是弊大于利。

2我国户外LED媒体发展对策

针对上述问题，对于户外LED媒体的发展，必须考虑媒体条件、特性以及受众的反应，进行与媒体环境和属性有针对性的创意新。这种创新不仅有形式上的创新还要有内容的创新，才能实现媒体的持续发展。

2.1技术创新，加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED广告，从技术的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技术开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加，这与技术成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。3D显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众，就比如Real 3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜，而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段，通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。英国的Clear Channel Outdoor公司在推广“实时三维”的广告运动的时候，宣称是在运行世界上第一个真正的3D户外广告运动。消费者通过伦敦牛津街、白金汉宫路、肯辛顿大街的公交站台上的42英寸显示器，可以接触到所定制的3D预告影片。就比如电影《波西・杰克逊与神火之盗》的原预告片是一个2D影片，通过在装置上添加和重制多项元素，该2D影片就被转化为3D，从而使影片的推广达到了另一个维度。可以断言，在将来数年之久，3D图形技术将带领户外广告进入一个全新的深度。

2.2尝试与社交媒体互动

从数字户外LED媒体自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。这就使数字户外LED成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式，同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放，成为广告主高度关注的投放媒体。其实，就技术而言，数字户外媒体完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播，拓展更大的发展空间；有两个方面可以发展，一个是互动，就是户外媒体和消费者之间的互动，还有就是户外媒体的成本效应，在户外被用户接受之后，尤其现在社区类媒体蓬勃发展以后，社区媒体产生的口碑效应使得户外媒体有很大的发展。

2.3关注数字户外的创意挖掘

考虑创意挖掘实际上就是一个怎样用LED，怎样用好LED的思考。YouTube去年在伦敦著名的Carnady大街做的一次主题互动，动用了8台高清LED显示屏，并且能提供触摸式互动服务，更多的调动了用户们的主动性，使人们可以任意的选择视频来观看。经过数据统计，活动开始后的5周内，这些LED显示屏制造了1万多次的互动，同时提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用点击率。从庞大的LED屏和超高的点击率方面评价此次活动可谓之成功，但这样的策划活动同质性也很显性。因此，更多要做得是从互动的本源来创意，必须从消费者的角度出发，以消费者为中心的理念为指导。特步的尝试就已经预示着中国的数字户外的方向，凯伦传媒为其策划并执行了广州天河和北京王府井两座一线城市的“世界杯双城体验”活动。两个现场同时设立户外体验器和巨型足球，互动活动包括颠球游戏、FIFA足球电游、蓝牙照相等项目，最亮点的是这次互动的核心：“双城射门PK”，现场观众可以对着LED来踢球，使广州与北京两个城市互动起来，这样的形式突破了以往的消费者与屏幕之间的互动形式，让数字户外向前推进了一大步。也就是说媒介应该配合内容。广告主最终是想让受众接受内容，诱发购买力。而不是让受众单纯地看到信息。互动应该成为LED大屏幕的亮点，广告主可以用钱买来更大屏幕，是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能，广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球，以互动赢得市场。

3结论

我们的国家已经融入全球化之中，全球化趋势影响着中国的各行各业，外资客户的营销创意观念影响着本土客户外，也着实的影响着我国的户外广告业。数字户外LED媒体在这样的大背景下，在技术不断创新的推动进程中，用先进的营销观念来指导其科学的发展，用全媒体的整合的思路，增进与广播电视、互联网、手机等的融合；继续深入研究消费者的户外行为来指导传播策略，与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动，数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。

注释

[1]邵华冬，陈晓鸥，展望2011年中国户外媒体发展趋势与面临的挑战[N].中华工商报，2011-01-11.

[2]昌荣传播.2011中国广告市场与媒体研究报告，2012，2.

[3]汤筠冰.LED广告的视觉传播形态、特征及趋势.现代传播，2008（1）：114.

参考文献

[1]杜国清，邵华东著.中国户外媒体发展趋势研究报告：户外营销实战手册[M].北京：社会科学文献出版社，2008.

第8篇：外国媒体范文

新闻是维护社会稳定的有力武器，虚假新闻也是制造社会不安的罪魁祸首。虚假新闻虽然不是数字化媒体的产物。但是，它对网络环境中的数字传媒构成了重要威胁。

怎样才能减少甚至杜绝网络虚假新闻？是用法律来规范，还是靠网络媒体自身的道德约束，或者依赖行业的自律和监督？这是各国政府和媒体都不得不面对的严肃问题。

法律――高悬的“达摩克利斯之剑”

西方社会通常是多方努力、多管齐下治理网络虚假新闻。首先通过法律手段来震慑、打击和抑制网络虚假新闻的制造、传播。在西方，互联网的出现导致了相关立法的活跃。尽管人们对于“保障言论自由”与“互联网内容管制”之间的关系问题还存在很多争议，但是，很多国家的政府在积极促进互联网发展的同时,也大多采取一定措施对互联网中不适宜的内容进行管制。界定互联网的言行准则、对互联网的言行进行法律规范是国际上应对虚假新闻的通行做法。

法律手段有其局限性。因为各国互联网的发展程度不同、法律传统不同，世界上有关互联网的立法也各不相同。同时也由于法律手段本身存在局限性，使法律在应对无边界、无中心、无控制的互联网络时也显得顾此失彼、捉襟见肘。如果单纯地从法律角度讲，只要不违反所在国的法律，在互联网上做什么都是可以的。但是，互联网的影响是无国界的，不违反某一国的法律不等于不违反其他国家的法律，而即便是违反所有国家的法律，管辖地、选择适用的法律、如何定性、制裁都是不得不面对的难题。网络全球化趋势意味着任何的检查限制企图都必须从国际环境加以考虑。互联网不仅提出了应以什么标准进行检查的问题，而且还表明各国自己制定的标准必须与全球标准相互衔接。此外，法律的制定一直落后于技术的发展也是互联网管理中面临的难题。好在虚假新闻并非互联网时代的产物，法律对传统媒介的有关虚假新闻的规定在法理上仍可适用网络传播中的虚假新闻。因此对法律和相关政策的遵从、寻求法律的保护和救助仍是西方网络媒体最基本的做法。

道德律――“头顶上的日月光辉”

其次，是激发和调动网络媒体自身的道德责任感和自我约束力。虚假新闻出现的原因是多方面的，各国有关虚假新闻的法规政策和认识也不尽相同，但是，虚假新闻的悖德性却是广泛的共识。尽管通过互联网传播的虚假新闻层出不穷，但拒绝虚假新闻几乎是所有新闻信息的网站的明确承诺。一旦被证实或传播了虚假新闻，相关的网站通常的做法是删除虚假新闻、向受众或受害人道歉。美国的网络新闻媒体是这样约束网络信息传播的：

《坦帕论坛报》的守则：“不能因为互联网的独有特点而降低我们判断、采集和传播信息的标准。”

《林肯每日星报》的守则：“网上的信息必须经过充分扎实的核实，而且必须坚持新闻报道的公正性标准。”

《佛基尼亚领航报》的守则：“来自任何网站的事实都必须毫无例外地经过核实方可被引用，除非你确信这家网站的权威性。”

《罗阿诺科时报》的守则：“不得引用任何来自网站上的貌似事实性的信息，除非你确信这家网站的权威性或对这条信息进行了独立核实。”

对虚假新闻的零容忍是美国新闻界的共识。早在1991年，面对数码时代的到来，美国新闻摄影记者协会就制订了一个“数码处理的伦理道德规范”，规定了真实准确是新闻职业者的指导原则。今年3月，美国网络新闻界发生了一起新闻图片失真风波，受到严厉制裁和谴责，则是这一共识的又一例证。

行业监管――在“自律与他律”

的互动中前行

再次，在使用法律和技术手段限制和杜绝虚假新闻的同时，西方发达国家更加注重运用行业自律手段达到目的。这种通过调动整个网络媒体自觉性来维护新闻真实性的做法具有无可替代的价值。因为避免虚假新闻报道与维护网络媒体行业的声誉、捍卫网络媒体的基本价值是一致的，也与网民对媒体的期待是一致的。虚假新闻在本质上是与整个网络媒体行业的自身利益格格不入的。行业自律在保护新闻真实性的领域能够起到法规、技术起不到的作用。所以，杜绝虚假新闻的根本途径就是加强新闻职业道德建设，加强行业自律和行业监管。

自上世纪后半叶年代以来，随着社会责任理论的诞生，西方国家纷纷加快了新闻职业道德的建设步伐，形成了以英国、德国为代表的通过议会立法建立新闻评议制度，和以美国、法国和日本为代表的在新闻媒体内部建立严格的内审制度这样两种形式的行业自律和行业监管机制，为很多国家所效法。目前各国网络媒体对待虚假新闻，也多通过自身行业自律和行业监管来规范。

新加坡设立了国家互联网顾问委员会，其职责就是要提出咨询建议,为互联网的发展提供一个健康、有序的环境。美国的网络行业组织在日益发挥重要作用，如美国电脑伦理协会制定了“十诫”、美国互联网保健基金会的网站规定了八条准则、各大论坛和聊天室有服务规则与管理条例等。

美国在1998年出台了《网络免税法》，对自律较好的网络服务商给予两年免征新税的待遇。行业协会对数字内容市场的发展实施保护和监管并重的策略。一方面，行业协会代表行业的利益，向政府争取尽可能多的权益，同其他行业及国外市场达成贸易协议，采取措施保证本行业的权益少受侵害。另一方面，行业协会作为政府和行业的沟通平台，也不断推动行业实施自律，以确保行业的言行符合国家法律规定和道德要求，对于“违规”者，行业协会代表整个行业向其施加压力，迫使其改正言行，甚至采取严厉措施使其失去发展机会。再者，行业协会也为行业内厂商提供交流与合作的机会。

欧盟于2004年建立“安全互联网论坛”，广泛吸引了包括企业代表、法律强制机构、决策者以及用户群体代表在内的各界人士的关注和参加，为各方提供了一个经验交流和借鉴以及共谋对策的平台，对希望建立自律机构的国家给予建议和支持等。英国对互联网内容进行管理时贯彻“监督而非监控”的理念，主要通过英国网络服务商于1996年9月成立的行业自律组织――网络观察基金会来实行。为鼓励运营商自律，英国网络观察基金会(IWF)于1996年9月与网络提供者协会、伦敦网络协会两大ISP协会共同发表一份《安全网络:分级、检举、责任》(R3)文件，以此作为运营商自律的基础。之后由50家ISP运营商组成的协会(ISPA)联合草拟一项运营商行为守则，作为运营商自律的规范。

日本总务省主管媒体的机关主动邀请ISP运营商、软件开发企业及消费者代表组成自律性组织，并引进分级管理制度，待组织成立并正常运作后，政府则退出该组织，完全依靠民间组织的力量对互联网内容进行监督并实行行业自律。

第9篇：外国媒体范文

【关键词】货币制度；布雷顿森林体制；金融危机

一、美国拿走世界其他国家多少钱

评论当今美国主导全球的货币体系，必须从布雷顿森林体系谈起。布雷顿森林体系是1944年7月再美国新罕布什尔州布雷顿森林召开的联合国货币金融会议，在这次会议上旨在讨论战后的世界经济和国际贸易问题。各国通过了《国际货币基金协定》，决定成立国际复兴开发银行和国际货币基金组织，以及一个全球性的贸易组织。最重要的是，布雷顿森林体系确定了美元作为世界储备货币的地位。美元直接与黄金挂钩，并可按35美元一盎司的官价向美元兑换黄金。

美元成为国际储备货币，意味着美元成为全球市场上重要产品如石油和黄金的国际定价货币。这样一来，基于美元的储备货币地位，美国便可以长期处于赤字状态，只要储备货币的持有国不发表声明，表示转向其他货币，这个货币体制就会出问题。毫无疑问，正是因为美元的世界储备货币地位，才使得美国免受自由市场的冲击。然而，这种情况终究发生了变化，在国际金融界，欧元、人民币和日元开始向美元挑战。从1945年到20世纪60年代，基于《布雷顿森林协定》，相对稳定的货币体系的确给西方世界带来很多好处，美国经历了战后经济的快速增长和繁荣。但这一时期，大量美元流散世界各地，如果这些美元都在美国国内流通，那必将导致非常严重的通货膨胀。

到20世纪60年代，美国政府实行大炮与黄油并重的政策，使得美国陷入严重的财政危机，并导致了严重的预算赤字。美国政府采用了英国经济学家凯恩斯的理论。凯恩斯主义经济学主张国家采取扩张性的经济政策，通过增加需求来促进经济增长，它不仅与古典经济学原理相左，而且也有悖于美联储弹性货币供给的最初意图，即货币供给的增加仅用于刺激支出，以便把经济收缩转化为经济扩张。正如我们所看到的一样，不管是20世纪90年代格林斯潘任内的美联储，还是由南克现在执掌的美联储，都采取了货币扩张的政策。这与美联储货币供给的最初原则是不相符合的。这样的货币扩张政策在20世纪60年代末期在美国引发了通货膨胀。为降低金融风险，减少经济损失，法国率先把法国人手中的美元都兑换成黄金，使美国的黄金库存见了底。而其他国家也照此办理，美国因黄金储备不足便处于极度危险的边缘。

1971年美国关闭了“黄金窗口”，宣布终止美元黄金之间的固定兑换比率，自此，浮动汇率登上历史舞台。各国货币的汇率根据市场供求变化而变化，美国政府这一政策是宣布一个国家破产。安蒂森·维金在其所著的《美元的坠落》一书中有这样的评论：“1971年，美国对世界造成影响不容忽视，金本位的放弃破坏了自布雷顿森林体系确立以来所一贯执行的经济政策而通货膨胀，失业和货币动荡由此成为经济循环中的重要组成部分，20世纪70年代早期，动荡时代的序幕正式拉开，经济上是如此，政治上亦是如此，事后看来，这显然都是由于美国政府放弃金本位而造成的。当时，它虽然没有直接导致资本主义衰亡，但在三十年后的今天，它却把美国带到了崩溃的边缘，美国的经济或许就此走上一条漫长的衰退之路。”[1]

当时美国官方对此作出的解释是：放弃金本位是为了说服美国的贸易伙伴国采取与美元挂钩的政策。换句话说，试图通过此举迫使外国政府调整币值。但原因不止于此，实际上美国政府已经意识到，以黄金作为国际贸易结算工具，已经严重束缚了美国经济扩张的能力。美元与欧洲及日本货币之间的兑换，正在约束着美国的贸易行动。美国政府站在美国利益的基础上，他们欠债哪有偿还这一意识。美国滥发美元形成债务，可以放弃金本位，让美元与其他国家的货币汇率浮动起来，原来所欠的债务几乎是一笔勾消了，这种作法也只是美国政府能干得出来。

这时尼克松政府取消黄金35美元的限制，让美元在公开市场上自由调节其内在价值，其他国家面临非常无奈的境地，其他国家自己辛辛苦苦创造的财富换成美元，但美元突然贬值了，原来的财富蒸发了，手中的美元已经大大低于原来的价值，可怜曾经依赖美国的小兄弟们，突然感到被美国一下子骗个精光，他们真的是欲哭无泪。美国把他们从前欠下的债务，在一夜之间全赖掉了。

尽管全世界所有的国家都感到上当了，但自己没有经济实力，没办法与美国讲道理，货币制度的规则是美国定的，美国想怎么样就怎么样，布雷顿森林体系给美国带来巨大好处，通过提供国际金融资源来补充欧洲战后业已耗尽的黄金储备，这一体系让黄金，而不是某种管理的纸币或商品货币本位制，得以继续作为国际金融的基础。1945年美国持有59%的世界黄金储备，到1948年这一比例就增加到了72%。在布雷顿森林体系的基础上，美国通过美国主导的全球贸易模式，增加按美国商业条款进行的进出口，遏制欧洲潜在的政治以及经济上的混乱，获得其战后对欧洲借贷的清偿，维持黄金储备，作为美国主导全球金融霸权的基础。而对美国国内保留全部的国内自，采取美国想要的任何政策，同时针对IMF其他成员国可能采取的行动持有否决权。当美国几乎把全部好处都占尽，到美国该履行承诺的时候，美国却突然在一夜之间，让布雷顿森林体系土崩瓦解。

二、破坏这一体制是美国为了借钱不还

布雷顿森林体系解体之后，金汇兑本位内容的强制已失效，这使得唯一的超级大国—美国，能够以纸币而不是黄金结算其收支赤字，从而输出它的通货膨胀。虽然美国的黄金库存明显有限，但它印发纸币或创造新信贷的能力是不受限制的。可以确定的是，由于其他国家的中央银行接受美国纸币，而不是黄金，它们也就美元纸币仍是世界储备货币，因此，美国每次将新的纸币注入其他国家的货币储备，会放大它们的货币基础。无论事实如何，对于全世界其他国家的中央银行来说，美元仍然是，至少在法律层面上是一种黄金等价物。

现在我们经常看到的是，美元的过量发行和美国的国家收支赤字引发了其他国家的货币的膨胀，成为20世纪70年代以后全球通货膨胀的发动机。不断上升的世界价格水平事实上成为美国货币政策的派生物。美国注意到，此后它在对抗世界时，将没有任何经济约束，而世界将不得不自我调整，以适应上述事实。正是在这样的背景下，美国政府及金融精英提议创建特别提款权。

对于特别提款权的构想可以追溯到凯恩斯当初提议的纸黄金。凯恩斯指出：“我们需要一种各国普遍接受的国际性质货币的工具，以便无需冻结余额和进行双边清算。……我们需要一种有章可循的一致同意的方法，以决定国家货币单位的相对汇值，以避免单位行动和竞争性外汇贬值。我们需要一定量的国际货币，不能按难以预算的、毫不相关的方式，诸如黄金工业的技术进步或因各国黄金储备政策而异的巨大变化之类来决定国际货币量；但该量既受到世界商业之实际流通需要制约，也能进行审慎的张缩以抵消世界有效需求方面的通货紧缩的势头。……”[2]

美国派往布雷顿森林会议的代表否决了凯恩斯这个议案。一方面，如果这种纸币信贷被计算在美国国际储备之内，就等同于黄金本身大量涌入，从而有可能促成通货膨胀；而美国最终将从欧洲输入通货膨胀。另一方面，把这种纸币黄金算作实际货币储备意味着，美国将不得不把其输出作为礼物。美国的外交官没有预见到，有一天美国可能会求助于这种信贷。因此，它们要求将国际货币基金组织建成一个黄金和外汇组成的无弹性的基金。它们的想法最终成为基金组织的协议条款。国际货币基金组织的资金将贷给赤字国家，帮助它们克服暂时的国际收支赤字，但是，这种既不能创造国际信贷，也不能为收支赤字融资。

到了20世纪70年代前后，敦促收支盈余国家接受一种新的债务工具，根据收支赤字国家在国际货币基金组织所占的配额免费向他们发放这种债务工具。收支盈余国家将不积更多黄金、美元和英镑，它们代表着对美国和黄金储备的潜在债权，而是由国际货币基金组织向它们提供特别提款权。最终，赤字国家将清偿这些信贷，但是，它们被允许自动地利用收支盈余国家的资源，而不耗尽其现有的国际储备。国际货币基金组织将根据各成员国的黄金份额，创建和分配这一特别提款权，根据它们对国际货币基金组织的最初认购份额，决定各成员国在基金组织内部的投票权。这意味着美国将获得五分之一强的特别提款权。

从1970年开始，在五年内创造50亿美元的特别提款权，美国将得到一种优越的条件，它们既能维持更多的赤字。又能避免调整过程使自己不受任何损失。创造特别提款权，从根本上背离了公平的原则，背离了国际货币基金组织的宗旨：“缩短会员国国际收支不平衡的时间，并减轻其度。”特别提款权构想实际上是允许美国和其他国家能够维持程度更高、时间更长的收支失衡，而不用遵从传统的金融调整过程。欧洲人指出：美国在欧洲加速资本投入，是美国收支赤字的重要原因之一，而特别提款权将加快这种资本输出。

在布雷顿森林体系崩溃后，美元仍然是关键货币，但是不再是受黄金储备的约束，将这种基于关键货币本位的金融霸权转变为新的美国对全球的统治方式，只有美国有维持不受限制的国际收支逆差特权，只有这个信贷中心的央行及其外交控制的国际金融机构，才能够创造自己的信贷，收购外部的金融小国的资产和出口品。由于美国享有巨大的金融和经济好处，美国独自可自由地推行美国经济扩张政策，而不用顾忌有关国际收支平衡的后果。作为世界上最大的债务国，美国要求其他债务国实现紧缩政策，而美国的行为却独一无二地不受任何金融约束。

布雷顿森林体系解体之后，美国已想出一种新的办法，通过使其他国家不受限量地使用美元储备而向其他国家征税。使美国能够进口远远超过其出口的商品，这为美国提供了一种独一无二的特权，不付出任何代价去享受别国的经济增长。因此，无论欧洲、中国和日本向美国出口商品换来美元时，他们拿回美元兑换成本国货币，而本国的央行只有拿这些美元去购买美国国债。由于黄金的选择已经不存在了，这些美元除了购买美国国债没有任何其他花费途径。美国已经找到了一种使其他国家为其进口买单。实际上也为其收购外国公司买单。

美国国际收支赤字越大， 其他国家手中结余的美元就越多，因而不得不再循环回美国购买其财政部债权的钱也就越来越多。对美国来说，过去几十年来，它的储蓄者从不购买政府债券，而是将他们的钱投入股票市场、公司债券和不动产。其他国家的政府被迫持有利率稳定下降的美国财政部债券，而且美国财政部债券总额已大大超过了美国偿还能力，美国也已经公开表示不会清偿这些债券。

三、国际货币体制崩溃危险下其他国家的策略选择

这次金融危机使人们看到由美元主体的国际货币体制，给全球经济带来重大损失，也使各国人们看清了当前国际货币体制的不合理性。当今美元本位体制与黄金本位体制最大的不同，就是美国可以通过无节制地印刷美元进行对外支付，像富家子弟的败家子一样满足美国消费者的消费，而美国又对这种过渡的消费无需承担任何责任。与之相对应，其他国家通过出口推动经济的同时，换取了大量以美国国家信用为支撑的美元，随后又将这些资金用于购买美国金融资产，形成了一个以贸易—金融资本为链条的全球大循环。这次金融危机暴露了现行国际货币体系存在的一系列严重弊端。美国成为人类历史最具金融霸权特色的借钱不还的国家，美国拿走了全球其他国家多少钱谁也数不清，甚至超过美国GDP的多少倍。

这次金融危机也让我们看到美元主导的全球货币体制的弊端。首先是作为储备货币的美元其发行不受任何限制，实际上这是一种信用本位，美国完全是无约束地向世界倾销其货币，但其偿还因为浮动汇率而得不到保障。美国动不动就用美元贬值赖掉债务，其他国家根本没有办法。第二，在现行的国际货币体系中，美国拥有太多太多的特权和霸权，弱国和小国根本就没有平等的参与权和决策权。国际货币制度仍然是以美国为主导的发达国家利益基础上的指导安排。美国自第二次世界大战结束以来，一直向全球其他国家征收铸币税，同时又利用所谓金融创新，将金融风险扩散到全球，使全球为美国金融危机买单，其他国家不管愿意不愿意，不管有钱还是没钱，只能被动地接受。

另外，当今社会国际货币制度的调节机制完全受控于美国和欧洲。国际货币基金组织作为世界中央银行的角色，资本不足，权威不足，其投票权和运作结构不合理，使美国具有否决权。而另外一个强势地区欧洲，现在已基本上形成一个整体，其投票权不仅大于包括美国在内的所有成员，实际上也握有否决权。这样使国际货币基金组织，在真正涉及各国利益的时候，不可能通过任何不利于美国和欧洲利益的决议，当然这里面的欧洲不包括俄罗斯。从而也使得国际货币基金组织对美国和欧盟几乎不具备任何监督能力和约束能力。美国在国际货币基金组织从来都是为所欲为，这一组织就是为美国利益服务的。现在国际货币体系的缺陷和这次金融危机给全球造成的经济损失，使全球必须做出新的策略选择，以此来稳定全球经济。

1、当今世界必须约束美国的宏观经济政策和货币发行。这次金融危机让全球经济蒙受了太大的经济损失，也使大国和小国都清楚地看到了国际货币制度的不合理性，从而也为国际货币体系的重构提供了重要契机。为了防止美国为刺激经济复苏再次回到运作货币政策去坑害别国的老路上去，不使治理这次金融危机为形成下一个经济泡沫的爆发埋下隐患。这需要主要国家之间经济富有建设性的讨论，达成共识并相互做出让步。美国再不能以“食利者”的角色，去侵吞别国的利益，应该从自身的经济结构入手寻求经济复苏，其他国家特别是发展中国家，也应建立自己自身复苏的经济增长模式，仅靠依赖别人是不够的，这是当今全球货币体系改革最需要迈出的一步。

2、重构国际货币体系，遏制美国金融霸权，建立比较公平合理的国际货币体系的新秩序。这是当今社会最难的一件事，国际货币体系改革最大的问题是国际储备基础的本位货币的选择。目前这个问题是仁者见仁，智者见智。不同的意见是：一是回归金本位；二是恢复美元本位制；三是建立商品储备本位制；四是改造特别提款权；将其作为储备基础；等等。重回金本位的好处在于避免滥发货币现象，防止少数国家榨取通货膨胀税及货币税，不存在利用名义汇率的升值贬值来实现各种保护主义等等。但金本位制存在致命的缺陷，即黄金存量的有限性及经济发展的无限性之间的矛盾，将导致世界经济长期增长缓慢和通货紧缩。因此重新回归金本位制度根本不可能。美国两个经济学家在《美元大崩溃》中说：“我认为个人最有可能率先采取金本位制，之后政府则有可能跟进。但不管是官方本位还是非官方的金本位，黄金作为货币的功能都是将得到恢复。这样，黄金的需求量就会大大增加，而由于供给一向有限，所以其价格必然大幅上扬。”3但目前来说回归金本位基本不可能。

3、要用货币多元化的方法取代以美元为主的货币体系。现实正在实现的美元本位，由于无法克服的单一货币作为储备货币的内在局限性，已经被实践证明是不稳定的。美国的不负责任和金融霸权，使全球陷入金融危机就是最好的证明。以某种初级商品作为货币基础同样也是不现实的，而改造现有的SDR，使其真正成为支付货币，从而以某种为世界各国普遍接受的“一篮货币”取代现有的美元为主的货币体系，不失为一个可行的方案。具体地讲就是建立以“一篮子货币”为核心的多元化货币体系。一篮子货币的选择要进行探讨，可以综合考虑一国的GDP、贸易、储备、人口及其在世界上的占比等因素来确定。这种方法目前来说化解全球的金融危机是最可行的方法，除了美国之外，其他国家均可接受。

4、改革国际货币基金组织。在这次治理金融危机过程中，国际货币基金组织作为多边机构，其功能应该适应经济变化加以改善，其自身的管理机制需要改革，对主要储备货币国经济政策的监测、约束的职能必须加强，不能任凭某些大国为所欲为。首先国际货币基金组织的投票权和分配份额的不合理必须改变，IMF成立至今，投票权的总量增加了37倍，但基础投票权已经失去其原来的职能。在很多方面，作为投票权分配基础的基金份额，也已经不能反应当前国际经济格局的发展变化，突出表现为美国在IMF内实行金融霸权，而中国、印度、巴西、俄罗斯等新兴国家经济实力的增长却未能在基金份额中得到应有的体现。因此这种分配不合理的局面必须改善。只有权力分配的合理，国际货币基金组织才有切实的约束力。各国之间协调经济政策也比较容易。如果国际货币体系真正实现重构，全球经济才能走出危机进入健康轨道。

参考文献：

[1]安蒂森·维金.美元的坠落[M].广东经济出版社，2006（8）（第1版）：15.

[2]哈罗德.凯恩斯传[M].商务印书馆，1997（6）（第2次印刷）：557.

[3][美] 希夫，唐斯.美元大崩溃[M].中信出版社，2008（5）（第1版）：103.

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