家电广告精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的家电广告主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：家电广告范文

海尔：海尔，中国造

美的：原来生活可以更美的

澳柯玛：没有最好，只有更好

科龙：梦想无界，科技无限

海信：海信空调，变频专家

新科：DVD进入移动时代

LG：LG清新空调，专利专享/清新健康

方太：方太厨房专家，让家的感觉更好

格力：好空调，格力造

东芝：数字，在这里起舞

东芝：怡然生活，品位时尚

海信：同样是高清，不一样的清晰

松下：绚丽鲜艳，本色还原

德生：因为梦着你的梦

夏普：影像至尚，慧中而秀外

厦华：有了厦华等离子，真想再活500年

万家乐：万家乐，乐万家

科龙：全过程无忧虑

华凌：华凌电器，专业制冷十八年

海信：创造完美，服务社会

美的：认真做足100分

创维：您的满意就是我们的服务标准

小天鹅：全心全意小天鹅

松下：服务就是心满意足

飞利浦：让我们做得更好！

长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任

新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

长虹：从更大到更好

海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力

三菱电梯：上上下下的享受！

第2篇：家电广告范文

活动要求：（1）分别以“溢”和“畅”为首字，创作两句广告语，每句最多不超过5个字。（2）稿件请发至邮箱：。（3）广告语的原始版权属创作者所有，一经公司采用，即支付相关费用，溢畅公司支付费用后，广告语的版权归公司所有。（4）溢畅公司拥有本次活动的解释权。

除了以重金悬赏广告语，并在《商界》、《创富指南》、《现代营销》、《亚洲财经周刊》、《太阳能信息》、《小家电》等杂志、期刊长期进行宣传外，上海溢畅公司日前又作出了重大的举措：

溢畅计划将在2010年底到2013年，在电视、网络、期刊三大媒体采用三维立体推广模式，为实现全方位的宣传奠定基础，从而让更多的消费者通过各种渠道了解溢畅的产品。首批次将在全国80家地级电视台投入15秒的电视广告，一举创下了行业之最。

在此次三年宣传计划中，溢畅每季度将选取15-20家地级电视台，每年合计80家左右，每天分别滚动播出10次广告，分3年执行，将覆盖全国大部分区域。同时明年将选取2-3家省级卫视，后年将进军央视，进行一系列的持续推广。

纯净水机在中国属于一个朝阳产业，市场潜力巨大。“溢畅水家电”此番投入将创造巨大的经济效益和社会效益，也将为中国的净水行业和老百姓的饮水健康做出应有的贡献。

附首轮播出的电视台一览：1烟台电视台、2泰安电视台、3廊坊电视台、4邯郸电视台、5黄山电视台、6芜湖电视台、7呼伦贝尔电视台、8安阳电视台、9驻马店电视台、10桂林电视台、11渭南市电视台、12鹤岗市电视台、13运城市电视台、长治电视台、15攀枝花电视台

地址：上海平型关路669弄18号溢畅大厦上海溢畅水处理设备有限公司

电话：021-6227327756388051

西南办事处：13778916856

西北办事处：13571386748

第3篇：家电广告范文

【关键词】电视广告；新媒体；价值；提升

一、发挥本体优势

在电视广告突围中，应积极进行SWOT分析，做好新形势下的重新“定位”，确立自身的独特优势功能，并将自身优势发挥到最大化。

（一）发挥品牌优势。电视作为传统四大媒体之一，具有较高的品牌好感度和知名度，电视广告自然而然被赋予电视的光环。电视的产生是先于新媒体的，并且遵循了严格的政府审批制度。在长时间的运作过程中，其运作模式已经逐渐成熟，并且各家电视台也慢慢完成了个性化的定位，并完成市场细分和独特的品牌建设。因此，应依靠权威的特色品牌去吸引不同门类的广告客户，实现自身品牌与客户品牌的完美衔接。

（二）发挥公信力优势。广告的目标主要分为宣传及推广产品、塑造品牌、推动交易量等，不论是立足哪一个目标，其在向受众传递广告信息时，都必须保证受众对信息内容真实性的认可，这是促进消费者采取行动的前提。新媒体虽然具有较强的受众粘性，但是其权威性相对电视而言依旧处于较低水平。投放在电视平台上的广告需要经过严格的审核，所以，经过层层把关监控的广告自然贴上了“可信度高”的标签。

（三）做内容输出方。纵使渠道变幻多样，但归根结底还是要依靠内容撑场。纵观各大视频类门户网站，其主要的内容来源依旧是电视媒体。另外，电视台有着悠久的新闻制作传统，其制作传播模式更加系统化。电视台应顺应时局搭上内容源这班顺风车，制作与媒体内容紧密结合的软广告和嵌入式广告，在新媒体转播时，有效实现二次传播，从而提升其广告平台优势。

二、细化广告客户

新媒体环境下，广告投放渠道正在经历进一步的细分过程，任何一类媒体都难以全权掌控整体广告市场，有效地筛选自己的广告客户是开发广告业务的首要问题。在筛选广告客户时，最重要的依据是两类媒体使用者：一是受众用户。一则广告在电视上播出不仅要让电视的受众看到，最主要的是让广告客户的目标消费者看到。因此，电视媒体要明确其受众定位，对自身的目标受众有一个清晰的把控，最大程度地实现电视媒体受众与广告客户消费者这两个圈层的重合率。二是广告客户自身。现今，在电视广告中，食品行业、药品行业、家居用品行业仍占有较高的投放比重，因此这些行业的客户就占据了电视广告客户的主体地位。根据二八定律原则，如果能紧紧抓住这些优势的客户，电视广告就保住了其绝对的广告市场占有率。

三、积极弥补短板

（一）丰富广告形式。电视广告要积极利用技术手段，打破常规，吸收借鉴新媒体的广告形式，制作形式多样化的广告。传统电视广告形式过于局限，其主要的传达途径为视觉、听觉，但对触觉的调动较少，新媒体环境下的电视广告要积极地利用新技术手段如“扫一扫”、“摇一摇”等来调动其参与度。另外在呈现方式上也应注入新元素，像优信二手车在《中国好声音》冠军之夜上推出的“鬼畜”风广告，就在短时间内吸粉无数，另外制作黑白电视广告、弹幕类广告也成为一股新潮流。紧跟当下热点，紧贴当下热点，这成为扩大受众数量，实现广告有效传播屡试不爽的绝技。

（二）实现投放精准化。传统电视媒体对于受众的了解过于模糊，难以实现精确化分析，因而造成广告资源的浪费，不仅浪费了播出时段，而且给广告客户带来成本上的压力。而新媒体积极利用计算机算法和云计算等手段，准确监控受众的信息，就能够对症下药，实现广告的精准化投递。因此，电视媒体也应积极借鉴并通过技术优化实现对大数据库的充分利用。借助大数据平台，给广告的制作、播出、投递形成一定依据，从而使广告传播更具个性化、创意化，进一步拉近受众与广告客户之间的距离。

（三）互动传播双向化。传统的电视传播方向单一化，难以与受众形成双向互动模式，而依据技术打造的智能电视使得这一弊端得以整改。电视广告在新型智能电视做投放时，要积极发挥终端的优势，借助其智能化、网络化、互动化的种种优势做跳板，打破单一传播模式。通过加强与受众的互动，来提高广告的趣味性，提高受众对广告的关注度，进而通过电商平台实现互动。

四、结语

保住电视广告的传统优势，就应该摈弃老旧的媒体思维，树立“互联网”思维，通过涉足新媒体经营来找回自己在新时代背景下的另一条“腿”，实现本体与新体“两条腿”走路的健康发展模式，为电视广告的长远发展注满新时代活力。

参考文献：

[1]吕艳丹等.媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析[J].中国广播电视学刊,2015(2).

[2]苏颜军.新媒体背景下的电视广告发展趋势[J].西部广播电视,2015(18).

[3]谢海林.媒介生态视域下的电视广告及其发展策略[D].厦门大学,2009.

第4篇：家电广告范文

用料：糯米(江米)二斤，白糖一斤五两，猪油三两，熟白芝麻五钱，红枣一两，瓜子仁三钱，糖冬瓜条五钱。

做法先将糯米拣洗干净，在清水中浸五小时后，磨成米浆(或用面杖擀碎)。装在粉袋里稍沥去水分，将粉团倒在盆里，搓碎成稠米浆。取一净锅，放入清水(三两，约一小碗)，加白糖，上火烧至糖溶化成胶状时，离火。将糖浆慢慢倒入米浆中拌匀，再掺入猪油搅匀揉透。取一方饭盒，在里面擦遍油，再将糖粉浆分数次倒入盒内。每倒一次粉浆，摊平，面上放些红枣(洗净)、糖冬瓜条、瓜子仁，然后再倒粉浆。如此几次即可上笼，在沸水锅上用旺火蒸两个小时取出，禚面上撒些白芝麻即成。

吃时，将糕切成片，回笼蒸热或再用油煎皆可。软糯香甜，十分可口，是广东特色糕点。

萝卜糕

用料籼米粉(俗称机米)五两，粳米粉(一种机米粉)。五两白萝卜二斤，香肠二两，腊肉二两，鱼肉二两，鸡蛋一个，熟芝麻二两，香菜、葱各五钱，细盐七钱，白糖一两，味精一钱，胡椒粉二分，麻油二钱，猪油二两。

做法：把籼米粉和粳米粉拌和匀，再加清水(一斤，约一大饭碗)拌和成米浆备用。白萝卜洗净，去皮后礤成丝。香肠、腊肉切成粒。葱，香菜切成细粒。鸡蛋摊咸蛋皮，切成丝。鱼肉斩成鱼茸，加适量水和盐搅拌上劲。取一净锅，倒入一斤清水，加香肠粒，腊肉粒、萝卜丝、细盐，白糖，味精、胡椒粉，猪油，上火烧滚后，再放入鱼茸，麻油，稍开，离火。将其倒入米浆中拌匀。取一净盘或饭盒，刷些油后，将米浆倒入，摊平，上笼，在沸水锅上用旺火蒸三十分钟。揭盖后，把蛋皮丝、葱、香荣粒撤在糕面上，出笼即成。

吃时，将糕切成厚片，用油煎热即可。

白糖伦教糕

用料，籼米(俗称机米)一斤，白糖一斤五两，糕种(发酵的粉浆)一两五钱。

做法将籼米淘净，在清水里浸五个小时，连米带水磨成浆或用面杖将米擀碎，装在面粉袋里，沥去水分，倒在盆里，用手搓碎成稠浆待用。取一净锅倒入清水(一斤半，约一大碗半)，加白糖，上火烧至糖溶化。即将糖水冲入盛米浆的盆内，边倒边搅拌均匀。待米浆冷却后，将糕种拌入，搅匀，用布盖好，静置十二小时(温度在三十度以上)。见浆面上起泡(已发酵)，即可上笼蒸。蒸时，先在笼内铺上湿屉布，再倒入米浆，摊平，在沸水锅上用旺火蒸二十分钟即成。

注意事项：

1　粉浆制法。

将糯米或籼、粳米拣去杂质，淘洗干净，用冷水浸泡五、六小时。待用手指能把米粒碾碎时，再换上清水，连米带水放进小石磨中磨成米粉浆。再取一布袋，套在磨口上，使磨好的米粉浆流入布袋中。然后将布袋用绳子吊起，让水分从袋中流出，即成米粉浆。

家庭里没有小磨，可用擀面杖，把经水浸泡的米(连水一起)擀碎，装在布袋里，用重物压粉袋，使水流出。

第5篇：家电广告范文

直击2007 CES

1月7日下午，比尔•盖茨在美国拉斯维加斯金沙/威尼斯会展中心发表的主题演讲为第40届国际消费电子展（CES）拉开了序幕，正式的展会于次日全面展开，并于1月11日结束。据CES的主办方美国消费电子协会CEA公布的数字，这次共有2700个厂商参展，来自130多个国家的10万多人到会参观。

CES始于1967年，由CEA主办，是目前世界上规模最大、水平最高和影响最广泛的消费类电子产品展览会之一，是一场集中全世界尖端科技的盛会。

本次展会中数字家庭、高清视频显示出了巨大的吸引力，这让我们看到未来消费电子品的发展趋势。以索尼、三星、日立等公司为代表的传统电子业巨头和以惠普、微软为代表的信息科技厂商将为下一代电子消费品市场展开竞争，他们竞争的领域主要集中在如何将互联网和电脑媒体与当前的电视等传统媒体相结合，为消费者提供更新更多的服务。

面对1.4万名听众，比尔•盖茨在主题演讲中演示了Windows Vista家庭版的一些重要功能，该产品将在本月底正式。他还在演讲中展示了几项新的产品和功能，包括家庭网络服务器、使用Xbox360播放IPTV，宣布了“未来每个家庭将拥有一台服务器”的构想，以及微软与福特公司合作的能够帮助用户实现在汽车中便捷访问所需信息的Sync技术。

PC厂商对于Windows Vista家庭版的都显示出极大的信心，各主要PC制造商都推出了多个系列新产品，除了传统的PC之外，使用遥控器和触摸屏的个性化和小型化产品成为本次CES的一个亮点。

展会中，除了与家庭版Windows Vista相关的产品之外，高清显示技术、IPTV、手机电视、基于社区的内容服务、基于数字技术的个人/家庭娱乐产品等成为新兴的热点。在会展现场，100英寸以上的LCD显示器、1米距离投影仪、蓝光产品、数字娱乐产品所受到的关注程度显然超过了无线连接等传统的热点。

在家庭影音方面，惠普了一台37英寸、价格为2000美元的液晶电视MediaSmart TV，称由于支持以太网络及802.省略无缝互联的Windows Media Center SportsLounge也集成了电视直播、实时比分及在线体育视频，让人们可以与他们所钟爱的体育项目、队伍及运动员保持紧密联系。

盖茨还在台上展示了Vista电脑，包括以造型取胜的索尼Vaio Media Center PC；惠普配备LCD触摸屏幕的全功能PC机；东芝的全新平板电脑，配有SideShow显示，即使屏幕关闭的情况下，还是可接收到提示与通知。

大尺寸大智慧

在本次CES上，夏普公司的108英寸LCD电视赚足了眼球，这是世界上目前最大的液晶电视。夏普美国资深副总裁Bob Scaglione表示，这类电视的买家虽然通常是企业客户，但其他大尺寸电视的价格会慢慢降低，消费者会逐渐愿意购买。夏普电子全球首席执行官Toshihiko Fujimoto说，108英寸液晶电视比目前为止尚未正式的最大尺寸等离子电视还要大，分辨率比等离子电视高，耗电量则更低。

夏普计划在第二季推出一系列瞄准游戏玩家的液晶电视，将降低游戏主机动作与电视屏幕显示之间的延迟现象。

在CES会场，夏普还将展示通过电力网络连接电视与PC的网络技术。这套系统可通过家用电力系统，让高画质视频串流通过两条独立的线路从PC传至电视。

而东芝在CES上宣布，今年将推出52英寸和57英寸的两款高清液晶电视，努力追赶夏普等竞争对手。产品最早将在6月在美国上市，57英寸型号售价将在3400美元到3500美元。

液晶电视也开始进攻昔日由等离子电视独霸的40英寸以上电视市场，销售额逐渐攀高。CEA预计，液晶电视今年的零售额将比去年的80亿美元增长50%，达到120亿美元，而等离子电视只从57亿美元增长到60亿美元。

此外，索尼正在考虑推出基于OLED（有机发光二极管）技术的平板电视，该电视具有高对比度、全色域、快速响应速度等特点，但由于良产率、扩大显示尺寸以及价格等问题都限制了厂商的开发和推广。此次在CES上，索尼公司向观众展示了一块27英寸的OLED显示屏和一些小尺寸OLED显示屏。索尼首席执行官斯金格在接受采访时说，索尼正在考虑推出基于OLED技术的平板电视，目前还有一些工作需要完成，目前还没有公布OLED产品和明确的承诺。

大屏幕LCD不仅体现在液晶电视上，也体现在显示器上。

戴尔公司董事长迈克尔•戴尔在CES上正式宣布，推出全球首款27英寸宽屏液晶显示器――Dell 2707 WFP，造型时尚，采用的黑色玻璃底座可以倾斜或旋转。

该款显示器使用了戴尔“TrueColor”技术，提供的色彩可以覆盖高达92 %以上的NTSC制式色谱，从而能够帮助游戏玩家、摄影师和视频编辑消费者获得深红、明蓝等高亮、鲜活的颜色。广阔的色彩跨度将进一步强化用户编辑影像资料、使用计算机设计应用程序或体验最新电子游戏的能力。

硬盘进入TB时代

在此次CES上，两大硬盘厂商日立和希捷公司均表示，将在今年上半年带领硬盘产业走入TB时代。

日立宣布，将在3月底前，开始销售首款容量高达1TB的硬盘产品，型号为DeskStarSATA，转速为每分钟7200转，售价为399美元。此外，还将推出基于该超大硬盘的数码摄像机产品，可存储长达250小时的高清晰视频内容，以及基于该硬盘的桌面电脑和其他消费者电子设备。据日立透露，1TB最新硬盘的售价将为399美元，按照这个价格计算，平均每GB存储空间的价格只有0.4美元。

与日立不谋而合的是希捷公司，后者宣布将在年中面向系统和PC制造商大规模推出1TB容量硬盘，两大硬盘制造商在大容量硬盘方面处在了同一起跑线上。

希捷表示，自己生产的1TB硬盘，在单碟容量和数据传输速度方面占有优势，并希望通过全新的垂直刻录技术，未来把3.5英寸硬盘驱动的容量提高到2.5TB。

在CES上，希捷还展示了全新的FreeAgent移动存储设备，该系列最高容量达750GB，可让消费者将整个计算机的内容都灌入硬盘中带着走。用户可将经过同步化的FreeAgent插入机场或饭店的计算机中，借由VPN使用相同的文件与应用，而且不会在远程计算机中留下任何密码或数据痕迹。

而就在CES召开之前，日立、希捷、富士通、三星和东芝已成立了混合储存联盟集团，旨在促进混合储存技术的应用，新的混合储存产品有望在今年第三季度上市销售。

混合硬盘包含了闪存，其功能是作为电脑系统与磁盘之间的缓冲储存。缓存用于磁盘读出和写入数据的短期储存，它将大大减少磁盘旋转寻道的时间。混合储存技术利用了硬盘储存能力的优势，同时发挥了闪存固态储存的快速性，例如，当电脑从休眠状态中恢复时，闪存读取数据的速度要快许多。

和大容量硬盘交锋的是，SanDisk推出了一款32GB笔记本电脑用的闪存硬盘，因为不含可转动的组件，所以故障率较传统硬盘低，更可靠耐用，也比较省电，读取数据速度也比较快。容量32GB的闪存硬盘，体积远比传统笔记本电脑、台式机用的硬盘来得小，甚至比MP3用的小硬盘还小，但可能让笔记本电脑售价提高600美元。此外，SanDisk还推出了内含闪存媒体播放器的可以把PC中的数码内容迁移到电视机中的USB存储设备――USBTV，通过它，用户可以更方便地在电视上观看下载的视频内容。

希捷首席执行官Bill Watkins说，目前笔记本电脑硬盘的标准配备是80GB的硬盘，而且每一季容量会扩大七、八个GB。

“如果你问苹果、戴尔或惠普等厂商，他们会告诉你，到2010年或2011年，笔记本电脑硬盘的容量可能要250GB才够。要存储的内容愈来愈多，闪存能达到那个目标吗?”

链接一:IBM 10年后重返CES为哪般？

自1997年以来，IBM已经缺席CES长达10年之久。而在今年的CES上，我们又重新看到了“蓝色巨人”的身影。

在此次展会上，IBM重点展示了公司的Power Architecture、Cell Broadband Engine和Secure Blue等先进技术如何在手机、游戏系统和其他消费电子产品上发挥作用，以及与合作伙伴所进行的技术项目。

重返CES在某种程度上表明，IBM 已经不再将其业务仅仅局限于传统的“商业机器”领域，而更加注重消费产品。

可以说，这也是IBM公司不得已而做出的新举措，保持“蓝色巨人”在IT市场和消费电子市场中的知名度是IBM重返CES的初衷。

此前，IBM将ThinkPad这一品牌卖给了联想，而苹果电脑去年也推出了采用英特尔处理器的产品，这让IBM这一在IT业界威名远播的品牌在消费电子市场中受到了很大的影响。此外，在公司的核心业务服务器领域内，IBM则不断地受到来自惠普和戴尔的挑战。

IBM此次参加CES所传递的信息是，“蓝色巨人”依然活跃在这个市场上，IBM正努力向消费者重新打造自己的品牌。

链接二:移动搜索成热点

在CES上，雅虎公布了升级版Yahoo Go 2.0手机搜索软件，并宣布将预装在包括摩托罗拉、诺基亚、三星、RIM（Research In Motion）在内的多家手机厂商的70多款手机上，积极进军手机搜索市场。

此前，虽然雅虎一直在提供手机搜索软件，但功能并不尽如人意，雅虎希望Yahoo Go 2.0可以改变这种状况，新增了一种名为“oneSearch”的功能，使用户能够更方便地获得相关信息。

除了预装外，手机用户还可以下载Yahoo Go 2.0。雅虎提供的搜索服务是免费的，计划将来通过广告获取收入。

GPS公司Dash Navigation还将在其汽车导航产品中包含雅虎的本地搜索技术，Dash Express导航产品的用户将能够利用这款可以与互联网连接的设备，通过Yahoo Local Search搜索本地的企业、服务和产品。

此外，三星和Google在CES宣布，一些型号的手机将预装手机版的Google Search、Google Maps和Gmail。

企业亮点

AMD全面升级Live!娱乐平台

一套基于AMD平台Vista HTPC的家庭影院格外引人注意，它集立体声、DVD播放器、数字电视和PC机功能于一体。用户可以用立体声看普通的或数字高清电影，在高清电视上查看数字照片，也可以通过CableCARD收看数字电视。

Live!媒体服务器配备了AMD处理器和微软家庭服务器操作系统，AMD预计媒体服务器将于今年第三季度上市，但并未透露具体价格。

AMD还推出了Live!品牌的笔记本电脑，使用AMD Turion 64 X2处理器和AMD Live！整合平台软件，该系统不仅方便用户出门在外时访问数字多媒体，还可利用AMD Live!娱乐套件实现内容管理和远程预约电视节目的录制。

LG推出双模高清DVD播放器

LG电子在CES上展示了世界上首款能够同时播放蓝光和HD DVD光盘的播放器――“Super Multi Blue”高清DVD播放器。

LG北美公司总裁兼首席执行官Michael Ahn 说：“用户搞不清他们该买哪种格式的播放机，因此在购买碟片时犹豫不决。”他表示，蓝光和HD DVD产品销售的不畅，促使LG开发双模高清DVD播放器。

但这种兼容播放器价格可是相当“可观”，在美国百思买以及Circuit City商店的售价为1199美元，价格几乎是HD DVD播放器的两倍，后者的售价在200至500美元之间，蓝光播放器价格在500 到1500美元之间。

Super Multi Blue播放机支持1080P 节目碟片――目前视频图像最高质量的解析度，另外，它还支持HDMI 1.2输出。

爱国者亮出中国品牌

总的来说，参加本届CES国内厂商的展品主要集中在高清平板电视，但也不乏一些亮点。爱国者就亮相拉斯维加斯，第三次步入CES参展。

爱国者展示的产品系列比较全面，包括MP4、移动存储、数码相框、GPS、MP3、数码相机、音乐下载、贵宾王等等。其中，多款产品在设计上都实现了创新，产品外观非常独特。在展示中，视频手表MP3-F029、彩音盒F529 等产品吸引了众多参会人士的关注。

爱国者全球首款千万像素数码相机v1000也出现在了本次展会中，这款产品刚刚随中国国家极地考察队出征北极，圆满完成了任务。在整体风格上，爱国者既展现了其作为一个国际品牌的重要特征，又突出了中国元素的独特个性。

评论:冷眼看CES

作为世界上最大的消费类电子产品和技术的年度会展，CES已经走过了40年的历程，今年的展会规模更是大于往届――展览有35个足球场那么大，各类参展厂商达2700多家，但大会的主题却仍是数字家庭、高清视频及超大容量存储等老生常谈。

近年来，此前的热门技术，如平板电视、便携式媒体播放机已经走向成熟。微软这次推出的家庭服务器甚为吸引眼球，但此类概念在一些非主流厂商的产品中其实早已体现，只不过由微软大张旗鼓地吆喝显得格外引人注目。

第6篇：家电广告范文

一、虚假广告的特点及种类

（一）虚假广告的媒体多元化

虚假广告除了少量违规通过正规媒体如电视、广播、户外媒体、正规报纸及杂志等以外，大多通过一些非法渠道进行传播，其传播的媒体呈多元化的特点，具体有以下几种形式，一是通过户外到处张贴或刷制小广告。这一形式已严重影响了广大群众的生活，尤其是给城市环境卫生造成了极大的危害，近几年各大城市几乎都在采取各种方式与这类虚假小广告作斗争，这类广告绝大多数没有经过广告管理部门的批准，传播者往往是一些无照经营的小作坊、个体户及一些农民工，他们深夜雇人出没于大街小巷之间，到处乱张贴乱印制，这类广告的内容大多是一些民工进城进行简单的生活服务或非法行医广告。二是通过印刷纸质的小传单、小手册、小卡片等随处进行散发，或者通过杂志或报纸及通过邮政等渠道进行散发。这类广告比第一类要“文明”一些，采用的方式主要是通过雇用民工或其它人员站在交通要道向行人散发，或是夹在报纸中间通过报纸直接送到消费者手中，或者是直接雇人送到居民的报箱或门缝中，还有的是通过雇人大量收集地址然后通过写信邮寄至消费者。这类广告大多是虚假医药广告、虚假的服务广告、非法的交易广告等等。三是通过互联网进行传播的虚假广告。如强行向别人的电子邮箱中发送垃圾邮件、在他人的网站上虚假商品及服务广告、在BBS公告板上虚假服务信息、通过自己制作的网站虚假广告，这一形式已引起有关法律专家的高度重视，由于互联网的虚拟性，消费者与商家之间需要建立完全的信任关系，双方无法真实了解对方的信用状况，这给不法者造成大量的可乘之机，他们利用虚假广告很容易给消费者造成损失。这一形式应成为广告管理部门打击的重点。四是通过手机短信发送虚假信息。不法分子利用手机短信虚假消息，骗取他人的钱财、达成非法交易时有发生，如湖南的张先生收到一条手机短信息，内容是“台湾某集团为庆祝30周年特举行随机抽奖活动，恭喜您中了二等奖，咨询电话是138507065**”。拨打咨询电话后，被告知奖品是东芝笔记本电脑，但需交纳邮寄费和个人所得税，当他先后3次共寄出2900元后，对方仍如石沉大海，后来干脆连手机号码都停机了，这是利用手机短信虚假广告骗人的典型事例。五是通过电视及广播有偿新闻或者其形式与新闻相混淆，让消费者无法分清是广告还是新闻。现在很多的商家与电台及电视办节目，将广告制作成新闻或专题片的形式，在电台或电视台播放而不注明是广告，有的在报纸上请记者写专题报道与新闻混在一起而不注明是广告，使消费者误以为是新闻而上当受骗，还有的药品厂家请来专家或者老人献身说法，故意引诱消费者购买其产品，还有的商家请来名人在广告中作虚假陈述，声称自己正在使用该产品，其功效如何如何，其实该名人根本就不了解该产品，更谈不上使用该产品，这在国外是严格禁止的。

（二）虚假广告内容夸大化、行业集中化

虚假广告比较集中的行业是医药品、保健品及房地产行业，夸大内容、夸大功效、夸大事实几乎是所有虚假广告的共同特点，如有的药品号称“包治百病”能“立杆见影”，有的吹嘘能治愈癌症、顽固性疾病，有的宣扬迅速瘦身、快速长高，有的声称其药品解决了医学界的世界性难题，或者使用一些绝对化的术语声称自己的产品为“世界首创”、“全国第一”、“世界一流”、“最新技术”等《广告法》明令禁止使用的语句，有的虚假广告故意玩弄科学术语，用一些消费者摸不着头脑的词语描述其产品；还有的虚假广告假借患者、专家、医疗机构名义作证明，由退休干部、居民现身说法，推销产品，有的虚假广告以虚假承诺做诱饵欺骗消费者。我国《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查标准》等规定，药品、医疗器械不得出现以下形式的广告活动：宣传疗效和治愈率，如“药到病除”、“根治”、“一盒见效”；保证治愈或者隐含有保证治愈，如含“无效退款”、“保险公司承保”等承诺；利用医疗科研单位、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明等等，有上述行为的广告都是虚假广告是违法的。

（三）虚假广告的种类及表现形式

一是消息本身虚假，即广告主本身没有此项服务，或者服务内容不真实带有欺骗性。主要表现为如利用虚假广告招生办学、培训技术、虚假的“致富信息、实用技术”广告骗取钱财，根本就没有商品可供，或以次充好，以邮购为名骗取购物款。二是有关资质文件虚假，如谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等；假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。三是产品功能虚假，广告主夸大商品或服务的功能，如广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等；对性能低下的商品谎称性能优质；擅自改变食品、药品等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。四是承诺虚假。即对产品、服务的承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。五是价格虚假，如对非最低价格或大幅度降价商品谎称最低价格或大幅度降价，未经任何调查谎称为全国最低价，全市最低价等等。六是程序违法。按广告法的规定，药品广告、医疗器械广告、医疗广告、农药广告、烟草广告、培训班或招生、招工广告等，依照有关法律法规规定，都要事先取得其行政主管机关的审查许可。但现在于大众媒体上的以上内容的广告，有的是许可证书虚假，有的根本就不提供证明文件。

二、虚假广告大量出现的原因

（一）经济利益的驱动是首要原因。某一产业或行业的高利润、低投机成本、高投机利润，让游医和经销商们产生了强烈的虚假广告的内在动力，直接导致虚假药品医疗广告泛滥成灾。医药产业、医疗行业和房地产行业的高利润是虚假药品医疗广告泛滥成灾的前提和基础，这些广告主即使被查处，但因其处罚而受的损失远低于其虚假广告而带来的丰厚利润，这更加促成了这些暴利行业不惜巨资加大虚假广告的投入。

（二）相关法律制度不完善也是虚假广告得以存在的重要原因。虽然我国已基本形成了以行政责任、民事责任和刑事责任为内容的虚假广告法律责任体系，但从有效惩治虚假广告来看，仍有其不足之处。相关的法律法规仍然不配套，导致执法部门难于操作。

（三）执法机关和行政不作为、不履行作为的责任是直接原因。从目前情况看，虽然县级以上地方各级工商行政管理部门都设立了专门的广告监督管理机构，但普遍存在人员数量不足和一些人员素质不高的状况，即使是有人的执法机关，在查处的过程中也会受到经济利益的牵制，有的是由于各行政部门之间的利益分割关系，使得执法者难以正确执法，也使许多虚假广告无法及时依法查处。

（四）消费者的自我保护意识不强是重要原因。很多的消费者受贪图小便宜的心理支配，失去了对违法者的鉴别，轻易落入虚假广告的圈套。这是虚假广告得以大量存在的土壤，也是虚假广告泛滥的重要原因之一。

第7篇：家电广告范文

关键词：电视广告；虚假电视广告；表现形式

面对暴利的诱惑，以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告，虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥，会破坏我国尚未成熟的市场经济体制，从而阻碍国民经济的发展，虚假广告已成为中国的一大公害。

4P理论是一种营销理论即：Product，Price，Place，Promotion取其开头字母。中文意思为：产品，价格，渠道，促销。杰瑞·麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。

现就从4P理论出发浅谈虚假电视广告中的几类表现形式，给消费者以警示，切勿踏进虚假电视购物广告的陷阱。

1 从产品（Product）身上下“假”功夫

（1）夸大或夸张产品效果。炎炎夏日，很多女性朋友为了美白和减肥而苦恼，而虚假广告乘虚而入，将自己的产品说得如何如何有效，“立即白”或“立即瘦”显得是如此容易，而大多数人通过虚假广告购买产品后，不止受到经济上的损失，有的甚至危害到身体和心理的健康。

（2）挂羊头卖狗肉，以次充好。前一段时间在电视新闻里看到某位大妈在电视里看到“499元购买一套黄金首饰”，结果购买回来后发现所购买的“黄金”竟然可以铁钉吸起，拨打电视里所出现的售后电话竟然是空号，大妈直呼上当受骗并报案。这位大妈显然是被这则典型的“挂羊头卖狗肉，以次充好”的虚假广告所欺骗上当。好的东西大家都想拥有，但是又好又便宜就更好了，很多骗家真是抓住人们这样的心理，将一些比较贵重或是稀少的东西以低廉的难以想象的价格，做出虚假的广告来吸引消费者，使得有些贪便宜的消费者购买，使消费者蒙受经济损失。

（3）“使用者”现身说效果。“东西好不好，用过才知道”，此类虚假广告正是从人们这样的心理出发，在路上随机找寻路人使用产品，“使用者们”在使用完产品几个小时或是几天内有了翻天覆地的改变，并且现身说明使用感受和效果，以“使用者”经过试用有效以后来说服消费者购买产品，从而使消费者购买，结果消费者购买后，真的“只有用过后才知道”。

2 以低价格（Price）吸引消费者

“只需再加9元，你就可以得到一款超值实惠的全触屏手写、MP3、MP4、免费看电视的TTK98手机，数量有限，先购先得，现在购买还有价值500元的大礼包相送。还等什么，赶快拿起电话吧……”这样的广告，这么低的价格消费会使消费者们抱着反正花不了多少钱，试一试也可以的态度去购买产品，结果真正打了电话后会发现后面一个又一个的消费陷阱在等着你。

3 换个说法，改个渠道（Place）

（1）给产品穿上“新衣”。电视广告中经常会看到“某某产品原装进口，在某国受了到国内消费者的热烈追捧，今天终于来到了中国，我们还能看到该产品的入关关税证明……”“某产品原产自某地，我们的每件产品均有权威机构认证，大家在购买物品时会随附认证证明一份，保证你购买到的每一件产品都是货真价实……”，这里我们不得不佩服这些广告做得是多么的“用心良苦”，基本上能说服消费者的方法都想到了。而实际上有的仅仅只是换了一个外包装就将产品的渠道从国内生产改成了国外进口，而我们可以看到的是，一些产品经过渠道的改变后价值能有一个翻天覆地的改变。

（2）到底有多少祖传秘方。在药品类的电视广告中，我们经常看到广告里打出的“XX年祖传秘方……”、“经过XX年的传承……”，但实际这些产品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知，再者有的产品如果真有这么多年的经历的话早就已深入人心了，又何必现在跑出来做广告呢？

4 促销（Promotion）手段层出不穷，千变万化

（1）名人代言伤不起。大部分企业对“名人效应”都情有独钟。其目的不外乎两点：一是树立品牌，二是产品促销，因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人，就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。近几年，名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体，名人代言引起争议的虚假电视广告尤其之多，不仅损害了民众的利益，也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设。正如某位名人所说：“广告若没有夸大就不叫广告”，这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任。但是作为一名公众人物，就应该对自己在公众面前的行为负责。虚假电视广告给名人带去的影响伤不起，同样给消费者带去的影响也上不起。

（2）赠品到底值多少。商家会经常打出购买多少赠多少的噱头来吸引消费者，广告里甚至会说赠送和购买物品同等价值甚至超过购买物品价值的赠品，但事实是一些商家将一些本应该在购买时随物品一起卖出的物品当赠品赠送，有的甚至虚抬赠品价格，将只值几元或几十元的价格抬高到几倍甚至几十倍的价格，以满足消费者“赚到了”的心态。赠品到底值多少，其实都是“羊毛出在羊身上”罢了。

（3）夸大售后保障。有的电视购物广告大力渲染完善的售后保障，如“7天包退、15天包换、终身维修”等。但当消费者实际提出退换或维修要求时，销售商往往以各种理由推托不予办理或者需另外支付费用。

5 如何避免虚假广告的陷阱

我们可以看到上述的种种陷阱是通过精心安排，吸引消费者踏入到消费的陷阱中，有的甚至防不慎防，如何才能避免种种虚假广告的陷阱呢？现就从消费者，行业部门及监管部门三方面提出一些意见与建议，使消费者尽可能的避免上当受骗。

（1）消费者方面：消费者要时刻保持理智的消费态度，提高辨别能力，对于电视广告中出现的，带有欺骗性质的广告语不要盲目相信，认识到“天上不会掉免费的馅饼”，切勿贪小便宜。购物时保持警惕心，对产品进行深入了解再进行购买，如果真的走进了虚假广告的陷阱，也应该积极举报，避免其他更多消费者上当。

（2）相关行业部门方面：自律的缺失是我国治理电视虚假广告不力的重要原因，相关行业部门应从长远的眼光和发展出发，提高行业道德，对虚假电视广告要进行严厉抵制而不是在经济的诱惑下成为“帮凶”。

（3）相关管理部门方面：相关管理部门要对电视广告的内容、播放等严厉监督，立法监管要到位，做到依法做广告，依法管广告，严厉打击商家虚假广告的行为，对违法者追究法律责任，才能使广告业在法制轨道上健康发展，才能规范商家们的经济行为，才能充分发挥广告在社会主义物质文明建设和精神文明建设中的积极作用，同时，也才能使社会公众免受虚假广告之害。

参考文献：

[1] 甄玉敏.虚假电视广告猖獗的成因与对策研究[J].商场现代化，2007（30）.

第8篇：家电广告范文

1.微电影广告能够迎合受众的需求

微电影形式多样、信息容量大，通过人物塑造和情节设计，以新的形式影响受众，易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大，并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》，作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素，这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素，也在播映的时候成功引起了很大反响，《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》，节奏明快、幽默风趣，其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣，更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告，电影广告的是佳能连拍，手法给人印象深刻，电影结尾也是取用了佳能广告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感动常在”的广告语，整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功，成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法，将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中，微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众，在情感上高度引起受众的共鸣，并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说，微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

2.精准传播，深层次植入广告理念

随着传播媒介方式的不断丰富，传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是，微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性，新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如，真维斯公司的微电影广告《天生独型，90后青春手写体》，该微电影选取90后校园爱情题材，风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去，主要面向 90后受众，充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后，也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年，我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向 80后受众，主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一，包括品牌鞋到旅游广告，但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。

成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节，广告植入自然、流畅，并且电影情节与广告理念融会贯通，深入到电影主题中，电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中，成为成功微电影广告的经典。

3.高娱乐价值、低预算

传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感，而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值，这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离，因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外，微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵，而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点，从而压缩了微电影的推广成本，节省了预算。

微电影广告的现状思考及对策

微电影广告在获得极大成功的同时，一些问题也同步凸显出来，例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐，电影中广告理念混乱，恶搞成分居多，如《一个馒头引发的血案》，这类电影恶搞成分居多，完全不注重广告营销策略；部分微电影广告情节单一，内容单调，就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一，内容上没有广告理念的成功传播印象；还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传，并没有集中采用电影手法，完全脱离了微电影的制作路子。

微电影广告要想获得长足的发展，这些问题需要逐一解决，而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手：首先减少微电影恶搞，提高广告营销水平。中国 2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》，以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影，微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了，这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容，恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象，国家应该对微电影制作市场加以调控，适当提高微电影市场的准入门槛；广告公司要注重微电影广告的质量，多注重产品品牌内涵的宣传。

其次在保证微电影广告质量的基础上，进一步加强深度营销，打造立体的网络传播模式。在“微”时代，微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式，更多的注重产品理念与电影主题的高度融合，使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子，即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念，其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外，微电影广告还需立体的网络模式传播，争取微电影广告有更多的受众。

结语

第9篇：家电广告范文

第一天“上班”由于自己什么都不会而对汽车这个家伙的内容一无所知店里的主管领导便给我找了个师傅，他是个钣金工，叫X龙，人很和善，让我叫他龙哥就好，龙哥说我什么都不会，所以先学钣金以便对车有个大概的了解。

由于是第一天我的积极性特高，不管龙哥干什么，我都想帮忙，可无奈自己是个菜鸟，干什么都笨手笨脚的，也做错了不少，不过龙哥从不斥责我而是细心的教我，车间里的站一直都开着，所以车间很冷，温度和外面相差无凡，才半天的时间于冻得就麻了，但是一进烤漆房，里面60度的气温马上就让人大汗淋淋，感觉真是冰火两重天，好不容易熬到了午饭，吃过午饭休息一会儿便马上投入工作中了，下午可比上午强多了，不那么笨手笨脚的了，师傅也在空闲时给我讲很多汽车方面的知识。一天的时间很快就结束了，回到家，看到自己一天就把白色的工作服穿成黑色时，不免觉得愧疚，不过心里还是挺美的，一天的时间，我学会了很多认识了各种从前不知为何物的修车工具，对车身框架有了一个大概的认识。

在师傅的教导下，才三天我便可以一个人拆卸车门，给车更换玻璃了，看着第一辆自己修好的车开走心里有着莫大的成就感。

眨眼间一个礼拜的时间就过去了，我从钣金部门换到机修部门，开始学习发动机，变速箱等部件的知识，在这里我认识了李克单、一个同样是军需学院汽车系毕业的师傅，他同样细心的教我，各部件的构成和工作原理，让我这个门外汉也变成半个内行，并且还学会了电脑检测车辆故障。