汉字在平面设计中的应用精选(九篇)

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第1篇：汉字在平面设计中的应用范文

文字的图形化特征,历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时中国文化历来讲究书画同源,认为文字本身就具有图形之美而追求达到一种纯熟的艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。

汉字的图形化可以分成两部分,即图形文字化和文字图形化。所谓的图形文字化是指微观意义上的少量文字的图形化,它在标志设计和标题设计中更多见到;而文字图形化是指大量文字的宏观图形化,把大量文字作为一个整体去图形化,它更多是从宏观上排版来看的,也主要用于宏观排版。

一、图形文字化

图形文字化:文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中透露出的文字构想及文字本身象形化,可以将文字赋予一种新的形式、情趣和生命;赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。因此图形文字化在标志的设计中更多的得到应用。

就汉字设计再创意而言,必须要求构思到位、准确,不能影响汉字本身的主体形象,更不能发生误导,设计者必须抓住创意设计的重点,强调对字面意义的理解设计。图形文字化创意的思想是源于图形创意的思想而发展的,就是把文字本身当做一种图形来对待,再加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的,前者是图形,后者是文字。文字是在原始的图形基础上演变而来的,现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的,要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式,象形文字只是对事物表面形体上的认识,是一种传达信息的简单语言符号,是在当时的特定环境中产生的,还称不上文字。

二、文字图形化

文字图形化:就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中。使其成为版面编排的一部分,甚至整体达到图文并茂,别具一格的版面构成形式。文字在平面广告构成要素中占主要地位,是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时:

1.把广告中的文字面积化,就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容,进行面积的编排。通过文字的面积大小变化,使文字形成大小面积不相等的组合,使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局。

2.文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中,把不同重点的文字内容,用不同的字体来表现,是设计中常用手法,但字体过多画面就显得不安宁,字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的多少。

汉字在平面设计中的应用,不管是文字图形化,还是图形文字化,都必须要接受社会受众的检验。人们约定俗成的一些习惯行为和审美基本原则提供了对汉字在设计中应用评价的标准。

字体设计的成功与否,不仅在于字体自身的美丽与否,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中,要注意以下几个方面:

(1)人们的阅读习惯。文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45°斜度时,视线是从上而下的;小于45°度时,视线是从下向上流动的。

(2)字体的外形特征。不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜方向流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。

(3)要有一个设计基调。对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。

(4)注意负空间的运用。在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

由此看来,汉字在平面设计中的目的不仅仅在于传达文字信息,更重要的是传达文字信息的视觉差异.实际上包括字体设计在内的所有视觉传达设计就是在寻找差异,发现差异,强化差异,制造差异,以求异的方式达到求同,即达到视觉传达的最佳效果.

参考文献:

[1]左安民. 细说汉字[M]. 北京.九州出版社,2005.

第2篇：汉字在平面设计中的应用范文

关键词：汉字：汉字图形；图形设计；平面设计；建筑装饰

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1673－2111(2009)03－149－03

引盲

勿庸置疑，汉字图形是一种典型的符号，符合符号学普遍性、稳定性、可认知性、可继承性、可创作性的基本特征。同时，从符号学的角度研究，汉字图形具有许多独特之处：汉字图形更是一种特殊的符号，在具有一般文字传播特性之外，它具有独特的方形块体结构，并且同时是文化的载体和文化的信源。

文字、色彩、图形是平面设计中最重要的元素。正如美国平面设计师乔治・劳依斯(George・Lois)所说：“平面设计师对于文字应该具有与对待图形同样重视的态度，平面设计中的文字，就好像歌曲中的歌词一样重要，没有歌词不能成歌曲，没有文字，平面设计将不完整。”而文字可以是色彩的载体，文字也可以是图形，因此，我们可以说文字是图形设计中最重要、最特殊的要素。同时，文字对图形内涵的传达最直接、最简洁。所以，文字又是图形设计中效率最高的元素。

汉字图形在现代平面与建筑装饰设计中的较为成功应用和其真正为中国设计界所重视仅有近十几年的历史。较早的成功首先出现在中国大陆以外的泛汉语系国家和地区，如香港、台湾、新加坡、日本和韩国。他们在这个领域中为我们提供了很多成功的经验。

一、汉字的图形平面装饰

(一)汉字图形的传统平面设计应用

汉字图形经过长期的发展，已不仅仅是记事的符号，就创造形式来讲，其中蕴含了更多中国人的心理情感和审美意趣。汉字图形构成的特征从表意性、象形性、表情性、和谐性、审美性等方面侧面体现了传统造型艺术的发展源流。研究汉字图形脱离不了汉字的起源及形成，汉字图形源于图画的说法更合乎情理。汉字的最初形态同样是人类记录事物的记号或图案，由此逐步简化、规范而形成象形符号，后经进一步发展才成为现代的汉字。它源头可以追溯到中国造型艺术之始，并伴随着中国艺术以形写意，以意表情观念的成长而成熟起来，成为字画同体的一种独特的造型艺术体系。

以字组画或以画组字也是汉字图形装饰变形的传统手法。以字组画是以一个成语、一句话、一首诗词、一段文字，或使笔画有所变化，连接组合成一幅图形；或字体无变化，一段文字前后顺序不变、首尾相连成一根线条，像一笔画一气呵成，组成一幅图形。前者如江苏南通的民间镇宅符“克己复礼，正心修身”四字组成的魁星点斗图，后者如“老来难”，都是以字组画的典型手法。以画组字与汉字添饰有相似之处，它是将某些图形模仿为汉字的笔画，将这些图形笔画按汉字的结构组合起来成字。有的汉字图形装饰为了更明确像汉字，自然的图形要加以规整去饰；也有的汉字就是自然的图形，组合起来也像图形。

其实，汉字的装饰组合手法十分多样，我们只是为了叙述的方便进行上述分类，实际在汉字装饰中并无明显的区分，而且上述不同的手法许多情况下也是很难划分的，这也正是传统汉字装饰的丰富性所在。无论是汉字图形的艺术方法，还是汉字图形的寓意内涵，在今天看来仍有其现实的意义，在现代设计中能够从中受到启发和借鉴。

(二)汉字图形的现代平面装饰设计应用

从现代平面设计来讲，汉字图形是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，这些“单元产品”又具有无穷的联络方式，具有开放而递增的同构能力。早在春秋战国时期，庄子在《庄子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。文字正是利用语言来代表或者指示某一事物的东西。

汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。

日本当代的图形设计中，对汉字和中国书法的深入研究和利用可以说早于我们，但日本设计师主要是从汉字与书法的形式美的角度去寻找可用的平面设计元素。我们可以见到大量的以汉字或日语假名为形，用中国书法的表现方式加入现代平面构成理念的作品。从中我们感受到了汉文化的魅力和汉字对世界平面设计领域独特的影响力。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现以汉字和中国书法为代表的中国平面艺术，利用汉字和中国书法作为平面设计元素来表现观念。

汉字图形只是设计图形的一种形式，对态度、情感等内在体验的表现，是难以做到“完美”表现的。在平面设计中，仅仅是一种语言和手段，真正宝贵的是它所携带的“中国人在二维空间中对事物形象创造性的概括与表现能力”的基因。研究汉字图形与平面设计的关系，是为了解读我们身上所携带的这种文化基因，这种基因就是始终在我们情感和思想最深处的一种设计的智慧与力量。这种智慧与力量，从汉字发生到现在，通过汉字图形及其汉字的其他艺术形式，对我们潜移默化的影响和帮助着，从来没有停止过。关注史前中国人类在二维空间中的创意与创形能力，以及古代中国人“在二维空间中的视觉传达活动”，是发展中国平面设计必需的手段。

总之，汉字图形虽然是一种文字语言，其造型和构成却又是一门独特的视觉造型艺术，在几千年的发展延续中，凝聚了华夏民族无尽的想象力和创造力，是华夏民族文化理念和视觉思维的结晶，它不仅是华夏民族的文化标志之一，也是汉民族审美理想的反映。汉字图形及装饰是研究文字学、汉字图形、汉字结构及造型艺术不可缺少的资料之一，对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。

二、汉字图形在建筑装饰中应用

汉字从图画文字发展而来，其发展主要经历了象形、表意、表音三个阶段，属记录语言的符号体系。汉字既有文字符号系统特色，又能作为艺术品供人欣赏，这得天独厚的优势使汉字自然而然地进入了建筑装饰的领域。仔细浏览一下中国汉字，可以发现汉字与建筑装饰设计是息息相关的，因为两者都强调了形式美，在现 实生活的运用中也互相交融。

(一)汉字图形成为建筑装饰的根源

汉字之所以能在中国传统建筑装饰中被大量运用，有两个主要原因。首先，归结于汉字的符号性和表意性，这是其成为建筑装饰的必要条件；其次，汉字造型优美，这是它成为建筑装饰的重要条件。从甲骨文中许多有关建筑的字形上，可以了解中国远古时代建筑的结构形式及其发展脉络。认读为“高”字。从它的字形上，可以推断在商代已有了一种建造在土台上的建筑了。“高”字中的“高”的下面应该看作是土台中挖有一口地窖。这是私有制抬头和家庭出现后的一种建筑方式。可以看成是一栋既有屋顶又有墙身的建筑。墙的出现在中国远古时代是个了不起的创造。用墙围合而得到的室内空间，比只用屋顶的要高大得多，这也正合了“高者，崇也”的字义。认读为“享”字。从构字要素分析，这也是一种夯土台上的建筑。不过，这里的夯土台上不是建筑的基座，而应看作是墓葬的封土。认读为“宫”字。它可以看成在一个大屋顶下罩着两个(或两个以上)室内空间的房子。这是一种专供统治阶级使用的十分讲究的高大建筑物。认读为“宗”字。从构字要素看，上半部分是大屋顶，下半部分是“示”字，说明这种建筑具有用作祭祀、祈祷的性质。认读为“家”字。“字”字里那只大肥猪不是养在露天里，而是养在人家楼下的。造出这么一个字来，大概是当时人们特别看重养猪吧。此外，汉字里的很多偏旁，如“户”“门”“厂”“ 阝”“土”“穴”“冂”“口”等等，它们的形成无疑都同建筑有着密切关系。

(二)传统建筑中的汉字图形装饰应用

在我国的传统建筑中，汉字图形装饰被大量运用。最早应用汉字装饰的建筑构件大概要算是瓦当，瓦当是屋顶上靠近屋檐的地方，在瓦的末端的圆形或半圆形建筑构件。它不仅有着挡瓦、挡水等实际功能，更有充满着趣味的建筑装饰功能。从目前出土的秦、汉时期的瓦当来看，属于用文字装饰的为数不少。就文字所表达的内容而言，有专用来记载宫殿、官署、陵墓等名称的，如甘林、上林等；也有记事和记年的，如汉并天下、单于和亲、永和六年等。还有很多是表示颂扬吉语的，如千秋、万世、延年益寿等。在传统建筑的窗格、门扇、门卦(位于门楣上方)、牌坊等地方常常会用到一些吉祥文字作为装饰，如、福、禄、寿。以“e”字为例，它本为梵文，是佛教中如来佛胸前的符号，有吉祥之意，传统建筑中常常把e字的上下左右相互连接，一直到装饰面的边上还不结束，美其名为万字不到头。

此外，传统建筑中的碑刻、屏刻、夹纱字画、牌匾、对联，是汉字装饰在传统建筑中的另一种运用形式。这类汉字装饰通常是引伸哲理，突破建筑景物的有限时空，指引鉴赏者从心理的角度产生人生的、历史的、宇宙的哲学感悟，它充分运用了汉字的表意性特征。如北京故宫的许多殿屋内，常常在精致的隔扇夹纱上，镶上小幅臣工字画，这是使文字融入建筑室内环境的一种很高雅的方式，同时这些文字装饰也赋予了空间强烈的主题意义。此外，这些汉字装饰体量可长可短，十分灵活，能很好的适应各种大小不同的空间。

从上面所列举的几种形式可以看出，传统建筑中所采用的汉字装饰大致可以分为两类。一种偏重于字体造型的变化，通过简化、变形、叠加等形式将汉字与建筑构件巧妙的融合在一起；另一类偏重于汉字符号的意义传达，最为典型的例子就是传统建筑中常用的匾额、对联等(许多重要的名胜建筑，从室外到室内，常常集众多楹联于一堂)。它们通常是不同历史年代的著名历史人物留下的吟颂、赏评，是建筑中文化积淀的一种体现。匾额、对联把符号性的文字转化为建筑装饰，使文字传达的意义在建筑中找到了有效的载体。

(三)汉字图形在现代建筑装饰中的应用

虽然现代建筑的立面上较少采用汉字图形装饰，但现代建筑室内的汉字图形装饰手法和工艺则有了较大发展。与传统的手法相比，装饰手法和形式都有了较大改变，创造出了大量有个性的室内空间，其主要原因是：

一是装饰材料的多样化。随着现代工业的发展，许多新材料不断涌现出来。传统的室内汉字图形装饰材料以木和纸为主，而现代室内的汉字装饰采用的材料可以说是丰富多样，如：玻璃锈蚀汉字装饰、金属汉字装饰、陶瓷汉字装饰等。镶嵌在北京故宫隔扇夹纱上的臣工字画使室内空间显得高贵文雅；而现代室内的玻璃锈蚀汉字装饰与灯光技术相结合，除了创造出高雅的室内环境还同时带来了空灵、缥缈、轻巧等感觉。

二是室内汉字图形装饰位置的变化。传统的汉字室内装饰都是以对联、匾额等形式出现，给人的视觉效果是正面的，庄重的，而现代室内汉字装饰的位置，可以是天花、立面、甚至是地面，从而产生了诸如活泼、多变、跳跃等丰富的室内表情。用变异对比的现代排列方式组合传统内容，恰如其分地点出了包间的主题，又未落入俗套。

与室内空间相比，中国现代建筑整体造型受到了更多西方现代主义思潮的影响，无论是体量还是立面造型处理手法都与传统建筑完全不同。这些改变对汉字装饰在建筑立面上的运用也带来一些影响。现代建筑通常追求表现一种抽象的意味，希望观赏者用自己的体验进行感知，而书法作品的表意性太强，通常传达出具体意思来强化空间主题，也与现代建筑的本意相悖。如果将运用在建筑或建筑立面上的汉字装饰通过合理地变形，使它更具有现代感，强化汉字装饰的符号性，将会更好地与现代建筑融合，同时也能创造出极富个性的建筑形象。现代建筑中的店招或者建筑名称就可以采用这种手法来增加建筑立面的个性化。

第3篇：汉字在平面设计中的应用范文

【关键词】计算机平面设计；汉字；艺术

一、引言

随着社会的发展和历史文化的进步，汉字本身逐渐成为了一种特殊的表达语言，其背后逐渐带有了相应的视觉属性。作为记录和表达的符号，汉字本身在悠久的历史文化中一直在不断的传播、演变和发展，同时也是我国中华民族传统文化的一个标志。汉字本身蕴含了点线、律动和意境的美感，其所涵盖的艺术气息，是独特且丰富的。在计算机平面设计中，汉字的应用具有独特的艺术价值，并且在不断的发展过程中，汉字本身的艺术价值也得到了更加深入的发挥。

二、计算机平面设计中汉字的使用艺术

2.1对汉字的可搭配性进行发挥

在计算机平面设计中，汉字本身的应用是整个设计中的重要一部分。汉字本身具有独特的图形和写法，其已经成为了重要的设计素材。多种不同的写法、结构、图形以及书法等形式，其相比其他类型语言文字类型更加丰富，可以结合不同设计作品的具体需求进行调整和搭配，具有很好的适应性。在计算机平面设计中，要结合视觉设计的具体需求，对汉字进行科学的设计和应用，给人们一个更加广阔的遐想空间，让设计理念得到更进一步的提现，让整个设计作品迸发出更加优秀的创意火花。汉字本身对于视觉信息的传达有着至关重要的意义，并且也是平面设计中一种常用的沟通方式。在以往汉字出现的历史中，早期的汉字本身作为图形符号，经过长时间的演变和积累，逐渐的图形化和成熟化。汉字本身传达了人的情感和交流，承载了我国历史文化的发展，其已经逐渐成为了我们日常工作生活中所必不可少的一部分内容。我国传统文化历史悠久，汉字具有着深厚的背景和文化内涵，其对世界的影响力也是不容小视的。

2.2汉字应用于包装和海报设计

在计算机平面设计中，包装和海报是较为常见的应用场景。很多商品的包装都可以找到汉字的文字，汉字已经成为了包装设计中不可或缺的一部分内容。汉字可以对事物进行直接的体现，通过视觉的途径来对产品的特点进行传达。通过文字在包装上的应用，设计师将汉字融入设计主题，打造出丰富多彩的图形，其既可以更好的吸引消费者，同时也能让设计的理念和价值得到更好的实现。在海报设计中，汉字的应用可以让整个海报作品更加动人，内容更加丰富。在进行海报设计的过程中，图形与文字的表达的运用都是非常重要的，同时也是衡量设计方案的一个重要指标。汉字本身呈现出独特的样式，将汉字加入汇入到海报中给人一种总体的视觉上面的享受，能满足设计者的设计初衷也是一个重要，其内在的属性已经决定了视觉语言所能够具有的一些形式以及不同的内容，加上汉字外部的造型结构设计，这样结合是视觉语言特有的表现方式。

2.3汉字应用的发展

汉字本身蕴含着深厚的文化历史背景，其也是我国悠久历史文化传统的弘扬。汉字本身的发展是一个不断进步的过程，其既汲取着其他文明的优势，同时也保持自身的传统文化的本质。汉字本身也在逐渐受到国外社会和研究学术的关注，并且在世界范围内也从另一方面代表了我国历史文化的发展。在商业化时代下，计算机平面设计的发展随着技术的发展和文化要素的增加，其涉及过程和环境也发生了很大的变化。多种类型的标识语言的运用，给予了设计师更高的挑战。汉字的有效运用，可以更好地凸显出设计理念和文化特色，体现出设计者自身的思维。通过汉字来对于设计理念进行诠释，可以更好地提高设计的整体效果，提高设计作品的艺术气息。在对汉字进行研究和应用的过程中，设计人员要积极地研究我国传统历史文化，深入的学习汉字演变和发展的规律，并在此之上，不断地学习和吸取其他文字和文化的理念，持续地丰富和创新，真正的让汉字应用的艺术性得到更好的提高。

三、结束语

总而言之，随着时代的发展，计算机平面设计中，汉字的应用发生着更多的变化，并且其也逐渐成为了计算机平面设计中的重要组成部分。作为一种视觉信息的传达方式，通过计算机屏幕设计的平台，汉字可以更好的实现对信息的传递，达到视觉沟通的目的。汉字本身逐渐从图形符号转化为图形化的内容，应用于平面设计中，其艺术性的体现需要进行全面的保证。屏幕设计人员要对于汉字信息的艺术性进行科学的把握，认清文字应用的重要趋势和方向，以更加科学的手段，将汉字应用的艺术性进行更好实现。

参考文献

[1]刘青.浅谈平面广告中的字体设计[J].美术教育研究.2012(02)

[2]孙童，敖翔，蒋盼盼.论书法元素在平面设计中的运用[J].工业设计.2011(11)

第4篇：汉字在平面设计中的应用范文

汉字不仅是语言符号，也是视觉艺术中一种常见的类型，是当前最具民族特点的设计形式。当前，平面设计行业飞速发展，汉字被广泛应用于设计，但也存在一些问题。基于此，该文主要对平面设计的字体设计方式与传统文化元素进行分析。

关键词：

平面设计；字体；传统；文化元素

文字是传统文化的重要元素，它的出现象征着人类由远古社会走向文明社会。汉字作为一种特殊的象形文字，充分体现出我国的民族文化特性与审美观念。通过在平面设计中有效融入传统汉字文化元素，可以使平面广告焕发出文化特性，展示民族文化的包容性。随着经济的不断发展，人们逐渐意识到传统文化的价值，并尝试将其应用至平面广告作品的设计活动中。

一、平面设计中传统文化元素的创新设计

当前，平面设计师利用传统汉字文化元素进行创新设计时，需要严格按照设计作品的内容设计要求，依据汉字的字形与框架特性精心组合汉字，改变空间设计或者是笔画的框架，结合当下最新潮的平面设计形式进行创作。与此同时，在利用现代艺术形式处理传统文化元素的过程中，设计师需要侧重对作品的装饰、色彩渲染进行处理，以此有效突出平面设计的艺术美与内涵，进而设计出令人惊叹的视觉效果。设计师可以借此方式展现传统文化元素的特性，为人们带来一种意犹未尽的感受，使设计作品可以充分表达出设计师想要表达的理念，进而展示出平面设计作品的视觉效果。如中国银行的标志，设计师在初期选取汉字的过程中考虑到作品的功能性，精心选取了古钱币图案与中国的“中”字，围绕文字进行造型，遵照外圆内方的设计理念，有意在方孔处进行直线处理，以此喻示经济为本的银行发展理念。这款平面设计具备深厚的文化内涵与较高的价值，展现出银行的工作特性。又如上海世博会的标志，此标志是由几位设计师共同设计的，利用人形构成主体图案，再将人形变换成为汉字“世”，以此象征世博会。标志中人形距离接近，象征世界各国人民在交流中和谐共处，其情感与文化内涵都与世博会相联系，设计中还合理融入了英文单词，使各国人民都可以理解其内涵。

二、平面设计中传统文化元素的艺术性

在平面广告设计作品中，设计师通过合理运用传统文化可以充分展现视觉艺术。在实际设计过程中，设计师一般会选取一些具备较强技术理念与可视性的传统文化元素对平面设计中汉字的字体字形进行设计，以此拓展设计作品中艺术的想象空间，使观众在观赏作品的过程中尽情感受文化内涵，并结合自身的想法对作品进行猜想。如，部分设计师会有意选取一些比较生僻的字或者异体字，在设计过程中为有效增加作品的可读性与意象性，可以选择反、横、倒等形式，使人们产生一种模棱两可的感觉，在解析文字的过程中为观者带来更多的新奇与审美感受。我国传统文化元素更加关注意境，设计师借助变换字体设计的形式，将传统元素与汉字进行重组，借助表象充分营造意境，以此激发观者对文化内涵的解析兴趣。如，我国平面设计师王强设计的作品以传统文化元素——汉字为物质载体，结合“风、雨、水、雷”主题，借助我国的水墨画，充分展现出我国特有的文化，使观者产生一种文化共鸣感，如“水的流动好似人生的跌宕起伏，风的无痕好似日夜困扰使其难眠的故事……”

三、平面设计中传统文化字体设计方式

当前，将传统文化元素融入平面设计中的例子不胜枚举，不仅涉及传统设计手法的印刷作品，也包含经济企业标志、书籍外包装、商标、图案等，文化字体设计形式多种多样，充分体现出文化的多元性。如，汉字的意象、字形、字体、异形同构等，其自身具备复杂多变的融合性。在世界经济迅速发展的当下，每天都会出现许多新元素，视觉艺术的表现形式也存在许多区别。设计师在设计过程中需要充分解析平面设计作品，充分汲取传统文化元素的营养，利用不同的信息媒介传递出不同层次的信息，使受众的视觉空间变得更为广阔。随着互联网的普及，电子产品如雨后春笋般涌现，逐渐成为人们现实生活中不可或缺的一部分。设计师需要在设计过程中充分利用信息技术。如，利用计算机将图形与传统文化元素进行结合，以此增强文化的立体感。印刷技术的迅猛发展改变了我国传统汉字的表现形式，拓展了传统文化元素在平面设计领域的空间。设计师在设计过程中，可以利用计算机随机编排、组合汉字，利用合成技术、结合多种文字表现形式对汉字元素进行改造，进而创新字体设计形式，提升平面设计作品的视觉效果。

结语

我国历史悠久，具有深厚的文化底蕴。设计师在平面设计中应用传统文化元素，变换字体形式，可以有效发扬我国传统文化内涵。我国平面设计的发展时间比较短，需要不断创新表现形式，正视传统文化元素的价值，深入挖掘文化内涵，进而充分展示出汉字的艺术功能。

作者：赵娟 刘亚楠 单位：景德镇陶瓷大学设计艺术学院

参考文献：

第5篇：汉字在平面设计中的应用范文

关键词:现代平面设计；传统图形；传统文化；创意；应用

中图分类号：J504文献标识码：A

Application of Traditional Chinese Patterns to Modern Graphic Design

HUAN Tian-rui, WANG Jing

中国传统图形艺术资源极为丰富。从最早的彩陶艺术到汉字，从秦汉的瓦当到明清的“如意”，从传统的书法到篆刻，这些中国的传统艺术图形在随时代更易的过程中不断更新与演化，形成了各种具有鲜明时代特征的图形和纹饰，呈现出多样而统一的格调，充分展现出中国浓郁深厚、独具魅力的民族文化精神。

中国传统图形艺术侧重对“形”、“意”、“势”的体现，注重实形的完整性与装饰性，同时关注形与形的相互呼应，从而体现出内在情感所需表达的态势与气氛，以传达整个图形的精神。

在现代平面设计中，对传统图形特点的挖掘与革新，是在保持中国传统图形艺术本源特点的同时，更好的融入现代设计理念，使中国传统图形艺术在时展中更能传达中国独特的文化性与民族性，使中国传统图形艺术在现代平面设计中更富生命力。

一、中国文字图形在现代平面设计中的应用

汉字图形在经历了长期的演变发展之后，已经不再是单纯的记事符号，其中糅合了更广泛的文化内涵，此外还包括中国人独有的心理情感和审美意趣。在现代平面设计发展的历史中，汉字设计思想迁延了中华民族文化之精髓，如，“永字八法”中记录着视觉平面讯息，并以点画元素构架出抽象的符号。

中国汉字图形在构成上的基本特征是表意性、象形性、表情性、和谐性与审美性等多方面的高度综合，这也是中国传统造型艺术的发展源动力。中国汉字图形的形象创造是“物化观念”的代表，它以独特的形象符号体系对所要传达的理念进行“表形、表音、表意”，它的“象形、象事、象意、象声、转注、假借”等造字原理与中国内在的文化精神血脉相融，与中国本土的审美视觉思维方式相通，成为现代平面设计中诠释文化语意的视觉符号代表，对现代平面设计有着深远的影响。如：中国印，成功运用了篆刻这一中国特有的传统艺术元素，对汉字进行创造性的运用。以篆刻韵味的“京”字，刻画出舞动的人的形象，向世界传递了“新北京，新奥运”的概念。

此外，中国早期的象形文字极易识别，如，“目”就画一个眼睛，“日”就画一个圆形的太阳，“山”则画一个山峰，如能将这些单纯的记事性模仿灵活巧妙地应用在现代平面设计中，将使现代平面设计具有更加独特的审美意蕴。

如：靳埭强先生的《山外之山画展场刊》和《靳埭强私用文具》等作品都运用汉字传情。设计师袁由敏在《汉字环境》作品中也充分运用汉字和中国古代窗棱图案相结合，用黑白两色简洁明快地表达了“汉字”艺术所要传达的情感和文化底蕴，赋予作品更深的寓意。

对于现代平面设计这样一种普及面广泛文化或商业活动来说，汉字不是世界普及的文字，将汉字直接用于标志显然是行不通的。但是汉字字符本身可以代表一种或多种意义，因此必须通过在深入剖析汉字的意义与其构成法后，把汉字所要表达意义之精辟处进行物象特征总结，而后将其提炼并灵活巧妙地运用到现在平面设计中去，以达到出乎意料的良好效果。

因此，中国文字图形中蕴含着深厚的文化积淀，现代平面设计平台可以为中国文字图形艺术提供更广阔的发挥空间，同时，抽象的中国文字图形也可以使现代平面设计散发独特的魅力和更强大的影响力。

二、传统吉祥图案在现代平面设计中的应用

“事实上，无论现代生活多么丰富多彩，绚丽辉煌的传统文化始终是我们设计师的智慧宝库。”

在现代平面设计中对传统图形进行再创造，可以丰富现代平面设计的视觉语汇。“2l世纪将是一个思想文化相互激荡的时代。一种文化不会吃掉另一种文化，一种生活方式不会取代另一种生活方式，而是相互取长补短，共同发展，形成文化多元共存的局面。”

在全球一体化的时代背景下，传统文化与现代文化、东方文化与西方文化之间不断进行碰撞和进行交流，新观念、新技术、新思潮应运而生，图形艺术的发展空间也随之拓展。

早期对图形的定位逐渐被资讯化的现代社会赋予了新的视觉涵义，在现代平面设计中，通过对现代视觉元素的重新关联与转换，发展创造出新的图形艺术视觉语法结构。而这种重新关联与转换，既不是对传统图形艺术组织表面形式的完全抛弃，也不是对传统图形艺术组织的完全“拷贝”，而是在现代社会的文化背景下，在吸取传统文化精华的基础上对传统视觉图形符号的重新演绎。是从传统图形符号的造型、寓意、神韵等方面进行高度提炼、巧妙组合和内涵延伸，将其充分融入现代审美的视觉模式之中。

中国传统的吉祥符号“龙凤呈祥”、“福禄寿喜”、“连年有鱼”、“福如东海”等等极具中国本土味道，通过象征、借喻、双关、谐音等手法来传递民族情感及美好的生活态度，其概念化的思维方式和精彩的图形理念丰富了世界文化的语汇，也成为平面设计界诠释本土文化常选的视觉用语。近年来，中国的平面设计师在作品中不断探求创新吉祥文化，借此寻求东西文化的切入点。如，靳埭强先生在设计“靳埭强设计有限公司”的公司标志过程中就注入了中国吉祥文化中体现“同心同德，互为相通”的“方胜”图案，同时在造型上进行了新的视觉演绎，寓意公司互诚互信的理念及双向关系。

中国人自古追求吉祥美满的生活方式，而中国传统吉祥纹样则很好地表达出人们的这一美好愿望。中国传统图形中很多动物、植物及图样所表达的美好的象征含义同样适用于现代平面设计。这些吉祥观念包括“喜庆如意、纳福迎祥、多子长寿”等，吉祥之物除各种动物、植物之外，还有“如意”、“云纹”、“方胜”等纹样，以及各种图腾符号。

中国传统图形在现代平面设计中应用广泛。如：中国华夏银行的标志选用简约化的玉龙作为主体，象征华夏民族，水转的玉龙，恰好是China（中国）的首字母，使其象征意义更加突出。

此外，中国联通的标志采用源自佛教的“盘长”造型，寄予“源远流长、生生不息、相辅相成”的涵义，使该标志从整体上洋溢着东方古老的吉祥神韵；北京2008年申奥标志也同样采用“盘长”造型，同时应用中国艺术特有的写意手法，具有浓郁的民族风格；中国移动公司的标志和中国邮政的标志都采用传统“回纹”图形模式，通过对传统图形元素中“形”的延伸，不断分解、转变和重构。这些优秀的设计作品，充分挖掘中国传统图形艺术的神韵，并使之演化，赋予其鲜明的时代特征，同时准确地表达设计者特有的理念和个性，让人回味悠长。

三、民俗图形在现代设计中的应用

民间图形艺术是民族文化的重要组成部分，任何一个国家的设计艺术的发展都是以其本土民族文化为背景的。正如张道一先生所说，“民间艺术是一种本元艺术”。民俗艺术求大、求活、求全、求美的形式特点，源于民俗事象丰富多样的形象，也决定了它是中国传统图形艺术中最具生命力、最富神秘感的组成部分。

平面创意中本土文化元素的运用，就是这种策略在意识理念方面的一种体现，平面的一些优秀创意通过运用本土文化中民众耳熟能详的文化符号、风俗习惯表现出来，使人们觉得平面表达的内容既熟悉又陌生，人们从平面中找到所熟知的文化符号，同时又浸于平面精彩的创意，这种平面无疑是成功的。

中国最为普及且历史悠久的吉祥图形中包括如“太极纹”、“四喜人纹”、九宫格、米字格、“福寿双全”、“三羊开泰”、“连年有余”等主题纹样，这些纹样图形所体现的是中国劳动人民对美好生活的憧憬与追求，显示出中国民间艺术家纯真的审美情趣和高超的创作才能。

在现代平面设计中，立足于本土文化充分表现本民族深层文化心理结构，弘扬传统文化的精髓，才能根植于本民族的文化精髓并创造出崭新的具有浓郁地方特色的文化生机。如：清华大学肖红教授在澳门区徽设计中成功运用莲花的形象，取其吉祥如意的寓意，祝愿澳门繁荣发展；著名设计师陈志望的《尚都》将人的面孔、建筑及具国画意味荷花有机融合，很好的表达了SOHO所具有的高雅品位和深厚的人文情怀。这些都是成功运用民俗元素的典范。

四、结语

在现代平面设计中灵活运用中国传统图形，必须充分挖掘中国传统图形的精髓和韵致，同时不能拘泥传统文化元素的原有面目，传达本土民族风格的神韵才是在现代平面设计中应用中国传统图形的根本目的。在应用的过程中应着重取其“形”、延其“意”、传其“神”，用现代化国际语言来表达中国传统文化精神。然而“形”和“意”的沿用，是对传统的浅层次的提升和发展，只有摆脱美学传统的物化表象进入深层次的精神领域去探寻，才能把传统图形的精神元素融入到现代平面设计中，使民族文化精神偕同世界设计语言共同构成成现代平面设计艺术的主流。

参考文献：

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杨仁敏包装设计重庆：西南师范大学出版社，2005

第6篇：汉字在平面设计中的应用范文

中国文化博大精深，有着五千年的历史沉淀，其优秀的文字元素不枚胜举，在平面设计时，我们只想到去模仿他人的，为什么不能用我们自己的呢？

（一）中国汉字在现代平面广告设计中的应用

汉字是中华五千年文明的伟大创造，源于象形文字，它可以变换多种形状而展现出相同的意思，重要的是它可以通过书法的形式将结构变形，使其更具有内涵和审美价值。中国书法在几千年的演化过程中形成了不同的个性和风格，“大篆粗犷有力、写实奔放，小篆均圆柔绵、结构严谨，隶书端庄古雅，楷书工整秀丽，行书活泼欢畅、气脉相同，草书飞动流转、风驰电掣”，汉字以黑白分明的笔墨与龙飞凤舞的形态展现了中华五千多年的文化底蕴。就2008年北京奥运会的会徽----中国印来说，它成功运用了中国篆刻这一传统的艺术元素，对中国汉字进行创造性的运用，以篆刻韵味的“京”字，刻画出舞动的人的形象，向世界传递了新北京、新奥运的思想理念。汉字有着独特艺术造型，而现代平面广告设计不仅需要创新，而且还需要有本土的元素在里面，而汉字正好可以运用到平面设计里面展现出我们的独特和创新。

（二）汉字在现代平面广告设计中的创新

1.利用汉字与外国文字相互结合多元化的结合才能使平面广告设计更为优秀，由于中外文化与审美差异，过于单一的汉字表达形式不利于产品走向国际，在设计中除了汉字还可以加入英语等外国文字，例如中英快译的平面广告设计中，采用的是汉字与英语单词的主题来表现其快速的理论，“马”成为设计的主体，而且主题的构建元素为英文单词“horse”，通过汉字与英文的搭配不仅起到互译的效果，又兼顾了中外的消费群体。

2.传统汉字与网络语言相互结合21世纪是网络时代，伴随着网络的盛行独有的网络语言也随之产生，网络的不断普及，网络文化涉及绝大部分的年轻群体，其有的网络语言的影响力也日益增大，例如“正在吃饭”可以表达成“吃饭ing”，在平面广告设计的运用中，采用网络语言的表达手法，不仅可以给人耳目一新的感觉，也更容易为年轻一代所接受。

二、汉字在现代平面广告设计中的前景

中国传统文化是历史的积淀，优秀的文化会随着时间的流逝而变得更加闪耀，它不会随着时间而被人们遗忘，我们不能否认西方文化的前卫，在某些方向我们望其项背，我们有自己的文化，中华文明是我们的伟大精神支柱。我们应该用自己的东西创造出让世人惊奇的东西，无论西方文化怎样传入我国，但我们始终相信中国文化是无法替代的，西方文化入侵只是一时的潮流，并不能取代我们的文化。把中国传统文化运用到现代平面设计中，既能得到群众的认同，又能为商家达到意想不到的宣传效果。我们应该努力宣传我们的中华文化，让它深入人心。那么在设计时我们自然而然的就能想到运用本土文化来设计我们自己的东西，将汉字运用到现代平面设计中不仅给大家带来视觉上的冲击，而且能达到很好的宣传效果。

三、结论

第7篇：汉字在平面设计中的应用范文

如何将传统汉字的“形”成功的运用到现代设计中去，是目前设计工作者应该认真思考的问题。首先，艺术设计工作者要善于利用其现代审美观念的指导和影响作用，并结合加工、改造、提炼和运用的手段和方法，从而使所吸收和借鉴的传统汉字图形体现出其强烈、鲜明时代感；其次，艺术设计工作者也可以通过借用传统汉字图形结构的组构方法与表现形式，结合所设计的现代标志作品，来表现和传达其设计理念和构思创意，同时也在展现作品主题和内容的同时，充分地体现出作品的民族个性和民族气派。

1.书法体之“形”的提取与衍生

现代平面设计艺术的主要特征是“以形传意”，“形意”关系是中国传统艺论中的核心和灵魂。这样，现代平面设计艺术与中国传统艺术便有了相互借鉴的基础———“形意”。这种借鉴不是固化的，而是非常灵活的，我们可以形意互借，也可以古形而现意。如利用书法汉字这种传统的形态为设计造型，去传达现代平面设计的韵味含义，于是，“象形”的汉字有了现代化的审美兴奋点，赋予了文字新的结构动态美，字体笔画中的诗意意境美。于是，现代平面设计与书法汉字就有了形意灵活互动的融合必然性。提取书法字体之“形”来传“情”达“意”便是常用的方法之一。如“中国酒城—泸州”城市形象标识，以汉字“酒”为主创点，以传统书法的形式把“酒”字的形进一步衍生，使其内涵更加丰富，造型更加个性。一方面取汉字“泸”字的“形”；一方面取用飞瀑和酒坛的“形”来书写,然后把这两方面的“形”巧妙地融合,把“酒”字形象化,凸显了酒城的艺术特色。中国传统书法艺术中以形传情的意蕴在现代设计中得以彰显，通常借鉴其局部的微妙笔触加以艺术化处理，使其造型有着画龙点睛之意趣。比如“中国探月工程标识”，以传统的书法笔触，把汉字“月”巧妙地融汇到标识中，借用古汉语“月”字的形，但没有直接用一种书体书写“月”字,而是腾飞的巨龙、脚印、一群飞翔的和平鸽替代，下部草书枯笔笔触书写的一群和平鸽，虚实结合，传递出一种探索的信念。整个标识代表着“中国探月”所昭示的精神力量和中国人民奋发向上的精神。以书法字体之“形”传情达意的第三种方法,是根据书法字体的结构造型进行字形重构，也就是结合汉字框架把书法笔触与主题意境结合，重新设计为新的图形，如湖南旅游标识，就是用“湘”字的书写体，突出了湘江文化和优美的自然风景，绿色主色调点出了旅游的主题。

2.民间汉字之“形”的提取与衍生

如今，随着时代的变迁，丰富多彩的民间文化亦受到人们的重视，民间汉字图形在形式上有它独特的个性。现代图形设计与民间汉字的融合上，直接套用的很少，而是在民间汉字的结构造型上结合其构成方式和传达的意念，对形的提取和衍生，比如以汉字寿为基本构架的剪纸图形，在以汉字“寿”基本形的基础上，把植物花卉自然扣合其中，赋予了民间汉字图形设计更丰富更广阔的联想认知空间。陈绍华设计工作室的招贴,把“设计”二字在形态上的相同部首“言”字进行巧妙的借用,表现出强烈的设计意识和现代感。这样利用二字的共同点创造出一个新的图形,突出了招贴的主题———既是“设”又似“计”，该设计巧妙地提取了汉字偏旁的共同之形，既延展了图形的内涵空间，又能给人以深刻的印象和视觉上的享受。

二、“意”的提取与拓展

形意关系并非完全等重，其落脚点在于“意”。汉语中对“意”的解释和阐发之多，可自成一个独特的系统。现代设计隶属艺术，我们可以从“意”的传统艺论中找寻它所包含的各种阐述角度，从而研究总结“意”在现代设计中的提取法则和拓展空间。《说文解字》中说“意”为“志”，是“从心察言而知意也”。《辞海》中则延伸其为“意匠、意图、意味”等。日本宫崎清教授则从“意”的本身来解构它，认为“意”就是心的声音，换言之，就是把内心转换成可触摸感知的声音、线条、色彩、物质等。在现代平面设计中，“意”的沿用和拓展一直的传统是：直接取用。这种方法简单而效果强大。因为中国是个生活哲学意识浓厚的民族，几千年的传承，使人对于多种事物的“意”有着固化深入的意之领会，于是，随处可见富有吉祥意义的字词，用于企业的名称和标识之中，多不胜数，如福临门，来福，福多等，甚至国外品牌在入驻中国后，名字也向这个方向发展，如“家乐福”，“宝洁”等，都具有很强的中国传统风貌。就是由于传统字“意”在本土中强大的普适特征。自古以来，传统书法艺术对汉字图形一直不断地进行传承、挖掘、创新和发展。平面设计中的汉字图形选择上不仅仅拘泥于汉字的外形，而是以汉字图形本身所蕴涵的深层意思为依据，然后进行恰当的适度的引用和延伸。如招贴设计《停止扩张》,就是以“武”字为切入点,把文字“武”中的“止”用红圈圈出，变为“止”、“戈”二字。加以报纸图片的背景，令所有的观者心悸。对汉字图形的“意”进一步拓展，使其自身意念完全传达，并在此基础上使之更加丰富和完善，也就是根据现实生活所积累的经验材料，结合实际应用主题加以融合，使汉字图形增添韵味的同时更富视觉吸引力。赋予其“意”的有意味的形式“中国政府援外建筑物”标识，取“中国结”和汉字“中”的结构，“中”字选择了动感、柔和的线条构成代表友谊的桥梁。中国结图案的融入形成了新的象，代表中国国旗的红色主调加强完善了“意”的延展。出色的汉字图形设计如果结合了意的延展和形的准确把握，然后进行夸张、提炼、综合，使平面设计超越了普通的原始面貌，达到一种形象上的提升和意念上的准确把握，最终实现意与象的完美契合。

三、神的嬗变与传承

第8篇：汉字在平面设计中的应用范文

参考文献的写作是有继承性的，我们参考过的文献可以帮助读者在阅读查询同一研究时指引正确的方向，帮助读者更好的了解作者写作的方法和学术研究。下面是学术参考网的小编整理的关于平面设计论文参考文献，欢迎大家阅读借鉴。

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第9篇：汉字在平面设计中的应用范文

关键词 平面设计 汉字的艺术性 汉字在设计中的应用

中图分类号：J524 文献标志码：A

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其基本元素包括线条、形状、明暗、色彩、质感、空间，它们是构成一件作品的基础。同时，也是传达一份情感所在。归根结底，视觉语言就是设计师用图形表达情感、传递信息的承载物。

日常生活中，人与人之间交流的工具通常是语音、语言、肢体的交流，它具有很强的地域性，然而视觉语言却如同音乐、舞蹈般神奇，它在一定程度上是一种通用的“世界语”。它通过不同线条、形状、明暗、色彩、质感、空间的构成，向人们传达着不同的情感和所需要表达的东西。

在中国市场经济开放和多元化发展的文化背景下，国内设计面临的多重挑战便是如何使设计国际化的本土设计师有通过所有汉字的传统携带他们独特的属性。应该把设计放在一个高度，及其与身具来的优势和信息用于设计中。所以汉字的形象在中国现代平面设计中具有重要的位置。

中国文化是深厚的，相互联系的整体。人类为了记录自己的思想和活动，开始利用画作，后来人们创造了文字，进而发展为不同的文字系统和传播手段。现在，文字成为视觉传播体系中一个最基本的元素，这个系统是最具代表性的一部分汉字的形状和表达，体现了中国人民的智慧和创造能力，这是中国视觉艺术的基础部分，是绑定到中国现代平面设计最重要的传统视觉资源。

文字是平面设计中不可缺少的构成元素。在平面广告设计中，汉字的形成在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去表达广告的内容，目的是能更快更好地推广本民族的文化发展，使所有承载着汉字字体的设计的艺术载体更具有民族特性。在包装设计中，字体设计是否恰当，是包装设计能否成功的关键之一。如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。在标志设计中，标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。识别更加方便，可记忆特征更为独特。

同时，汉字的艺术性与身俱来，从各古老文明来看，世界各地各民族的文字史都是从象形的符号而来。从“六书”――象形、指事、会意、形声、转注、假借化腐朽为神奇，使得在世界其他地区走向灭亡了的象形文字焕发了更加绚丽的勃勃生机。汉字于是成为唯一存活下来并仍不断发展的象形文字，汉字的艺术性在于它的有“形”以及与其形相应的音，它不但可以作为审美的造型，而且在这种造型的过程中发挥自己的创意，寄寓自己的情感，甚至表达自己的思想。所以我们说汉字是艺术的。

汉字作为传达与交流的视觉符号，在社会生活中有着不可替代的作用。同时，它又与视觉设计的研究和应用有着密切关系。视觉信息的传达与交流，是将物质世界经过视觉感知在人的心理上产生作用的过程。它的前提是以人为本，其本质是通过视觉信息的传达为人服务。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。因此，在平面设计中不单只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。所以我们说，平面设计中文字设计是集传播功能、情感意象于一体的视觉表现符号，是平面设计中最直接、最明了、最迅速的信息载体。

笔者认为，汉字对平面设计具有重要意义。首先，汉字源于图画，属于象形文字。虽然经过数千年的演变，与当初较为具象的图形已拉开了很大的距离，但它比字母文字具有与图形更密切的联系。这是我们在现代平面设计中进行汉字设计的基础。其次，汉字历经数千年的发展，融汇了无数人的智慧与心血，拥有书法艺术、多种字体和大量文字设计的形式与作品，这独一无二的文化遗产，可以给我们的设计带来有益的启迪和深厚的文化感、历史感。再者，以汉字为主要设计素材，不仅可以使广大的中国受众更易于理解、接受，而且可以以此为媒介向国外的受众介绍我们悠久的传统文化。可见，汉字在平面设计中有着深刻的意义。无论是汉字平面设计还是其他设计门类都应该具有开阔的国际视野，因为关注并致力于本民族文化传承本身就是对整个人类文明的贡献。