企业文化广告创意精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的企业文化广告创意主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：企业文化广告创意范文

关键词 绝对伏特加 图像符号 指示符号 象征符号

中图分类号：J04 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.06.077

Abstract Semiotics， as the subject of the study of the nature of the symbol， is a new field of vision for the analysis of advertising. In this paper， based on the classification of Peirce's semiotic theory， to corporate philosophy， different periods of the brand positioning as a starting point， respectively from the image symbols， indicator， symbol of three point of view to analyze and explore of Peirce's semiotic classification theory in the advertising field.

Key words absolute Vodka； image symbol； indicator； symbol

符号存在于社会的方方面面，人们通过符号了解世界与自身，借助符号功能，完成知识传递、达成相互交往。符号学的相关知识与理论，为众学科的发展提供方法意义的认识工具。皮尔斯作为美国哲学家、逻辑学家、实用主义的创始人，其突出贡献为提出符号理论的“三元组合”、探讨符号理论的分类方法，得出图像性符号、指示性符号和象征性符号，对符号学研究产生重大影响。纵观绝对伏特加不同时期的广告，显著特征便是广告所带来的视觉震撼。酒瓶是其设计师创作的永恒灵感源泉，且永远以不可替代的角色精彩的出现在各个舞台。创意者用它来诠释对事物的看法，且被赋予特定的外延与内涵意义。本文则是以皮尔斯符号学理论为基础，对伏特加广告图形符号进行重点解析。

1 图像符号――产品推介

根据皮尔斯对符号学的划分，图像符号是借助写实或模仿来表征对象，表征物与对象之间必须有某些相同特征。从接受者的角度来探讨，图像符号直接映射人的视觉感官，因而图形应与表达对象之间具有某些相似性，让人观看后即刻便明白，一目了然。

绝对伏特加早期的广告，则是以易读性、识别性强的图像性符号为主。“最初的广告创意来自创意总监Geoff Hayes无意间的一幅画作――绝对伏特加酒瓶头顶光环，象征天使形象，画面下方随手写下简洁的‘绝对・完美’两个词，酒瓶后再加以光晕，以此直观的形象来进行其广告宣传。”①至此，其广告系列的宣传风格便被确定下来――主体形象元素以绝对伏特加酒瓶为中心，且不断推陈出新，最终演变成它的标识性符号，如图1伏特加广告《绝对吸引》所示，主体图形为真实的绝对伏特加酒瓶，广告描绘酒杯以缓慢的速度靠近酒瓶的场景，以此来表述伏特加之绝对吸引的魅力。又如图2《绝对不可能》中，主体图形亦采用绝对伏特加真实酒瓶与蜘蛛网结合，阐述如此美妙的酒怎么可能被冷落到蜘蛛网尘封的地步。通过以上作品的分析不难看出，绝对伏特加在早期的广告创意上多采用图像性符号进行广告诉求，如以“酒瓶”元素作为其创意的着眼点，通过借用图像性符号直观、易读性强的属性特征进行广告宣传与推介，使受众以最快捷、最直观的形象认知。

2 指示符号――品牌形象的塑造

指示符号是通过表征物与对象之间存在的因果关系或邻近性来代表事物，在广告作品阅读时，消费者先识别主体图形，继而借助联想或意向推导其表现对象与广告的关系。“在这个物质极度丰盛、消费者需求多样化的时代，任何产品都不可能为市场上所有的顾客提供所有服务，想要获取市场竞争的胜利只能根据产品的情况选择优势细分市场，进行准确而有力的品牌定位”，②其目的是“借以辨认某个或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”③绝对伏特加前期广告大多以实物直观表现为主，随着消费者多样化需求的增长，以图像性符号为主的广告宣传已不能满足其不断变化的审美要求，广告开始逐渐转移方向。如图3《绝对自由》所示，消费者熟悉的绝对伏特加酒瓶消失了，替代它的是中间被人用力拉开的铁栏，铁栏在这里变形为绝对伏特加酒瓶，以此作为酒瓶替代性符号的栏杆对我们并不陌生，它通常是禁锢、束缚、暗无天日的代名词，铁栏外面的世界充满无限精彩和诱惑，借用替代符号与伏特加之间的相似性，表述极具诱惑的优秀本质。又如图4《绝对偶像》广告中，主题画面表现一群正在追赶汽车的狂热“粉丝”，“追星”是娱乐全球化的产物，艺人通常是时尚与潮流的代言人，深受人们的喜爱。海报中蜂拥的人群与汽车刚好构成酒瓶形状，以此来暗喻其是时尚的代表，是“绝对”崇拜的对象，深受人们的喜爱与追捧。

以上作品的分析可以看出，这一时期绝对伏特加广告创意是借用具有一定指示性意义的事物与绝对伏特加酒瓶进行置换，替代物与酒瓶形状相仿是此阶段广告宣传的特点，替代物的选择并不是随意的，它们应该是能体现其某种优秀品牌形象，如杰出、尊贵等。

3 象征符号―企业文化的表达

皮尔斯符号理论中的象征符号是指符号本身与对象之间没有相似或直接联系，可以随意地表征对象，但两者之间需要建立在社会约定的观念下。具体到绝对伏特加广告设计中，设计者将酒瓶引申为通用表现符号，并融合多种艺术形式，用创造性的表达展现产品。在伏特加“绝对城市”系列广告创作中，先提炼城市的代表性符号，再将产品酒瓶形象与城市符号置换与组合，创造出既能突出这些国家建筑、特产、文化等地方特色，又有助于加深受众对产品认同和企业文化表达的视觉符号。如图5绝对伏特加“绝对城市”系列《绝对北京》所示，采用京剧脸谱的典型艺术形式，广告主画面是代表忠勇之士的红色脸谱，广告创作采用勾脸的艺术创作形式，使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的酒瓶的形状呈现，酒瓶被赋予红色，代表此种酒是人们的忠义之友。又如图6所示《绝对阿姆斯特丹》，广告画面采用欧洲经典标志性建筑――阿姆斯特丹王宫的形象。王宫在人们心目中是尊贵、权利、地位的象征，伏特加广告将王宫建筑与酒瓶进行融合，借阿姆斯特丹王宫在受众心目中的普遍观念，暗喻伏特加品质的优良、卓越和贵族气息。

每一个城市都有属于自己的独特名片，这些名片均以标志性事物表现出来，体现城市的文化特色与精神风貌。绝对伏特加城市主题系列海报，以巧妙的视角、独特的艺术形式将企业文化与城市历史、标志性建筑相契合，且融入伏特加酒瓶，创作出一件件具有深刻内涵的“艺术品”，使消费者在欣赏广告的同时产生亲密感，从而更好的诠释伏特加与人们生活息息相关，促进消费者对企业文化理念的认同感。

4 结语

以皮尔斯符号学理论分析绝对伏特加不同时期广告，更好地理解图像符号、指示符号、象征符号在广告中的价值与意义。总体看来，绝对伏特加众多平面广告，图像符号在广告中发挥产品推广作用；指示符号是建立在消费者对事物认知基础上的品牌宣传、品牌形象建立；象征符号则是企业文化与理念的全新表达。

注释

① 朱晶晶.符号学视角下绝对伏特加广告创意解析[D].优秀硕士论文.中南民族大学：14.

第2篇：企业文化广告创意范文

关键词：富媒体广告广告创意消费者心理

从1999年至今，富媒体已经跻身广告媒体行列11年，其发展日趋成熟，在广告界开始投入使用，但是广告媒体购买者对这个新型广告媒体的认知和应用却还停留在最初的阶段，这是当前富媒体在广告应用中存在的第一个问题。虽然很多广告主知道富媒体的名字，但是富媒体究竟是什么，如何在这个媒体中将产品信息更好地宣传出去，如何达到互动，如何更好地激起广告受众的购买兴趣，在这个媒体上投放广告最终会给广告主带来多少直接的经济效益，广告主还不是很清楚，这就需要富媒体销售企业将这个媒体的信息更好地传递出去。因为广告主最关注的还是通过某个媒体的广告为企业带来多少直接的经济利益。

对于富媒体在当前广告中的应用，还存在第二个问题，那就是大多数投放在富媒体上的广告创意没有创新，仍然沿用以往使用在传统四大媒体上的创意。有些广告主为了省时省力节约成本，直接将原有投放在其他媒体上的广告创意照抄照搬过来，导致对这个具有很好使用价值的新型媒体的应用没有达到最优化。所以如何做出符合富媒体本身特点的广告创意成为当前国内富媒体购买企业急需解决的问题。

一、富媒体销售企业应加大富媒体的宣传力度

（一）富媒体销售企业利用消费者传统反应层次模型中的“效果层次模型”来完成他们的销售过程

消费者反应层次模型描述了消费者从对公司、产品、品牌一无所知到实际的购买行为所必须跨越的各个阶段。这方面的模型很多，最著名的就是由RobertLavidge和GarySteiner为确定和测量广告目标而提出的效果层次模型。这个模型假定，消费者从最初意识到产品或服务的存在到实际的购买要经过一系列的步骤，并描述了广告的作用过程。它的一个基本假设就是，广告播出以后，要过一段时间它的作用才能表现出来。广告传播不会导致即时的行为反应或购买；相反，消费者在转向下一个层次之前，必须经历一系列的反应，而且一步都不能疏漏。这个模型分为三个阶段六种心理状态，三个阶段是认知阶段、情感阶段和行为阶段，六种心理状态是注意、了解、喜欢、偏好、确信、购买。作为富媒体销售企业，他们的消费者群有些特殊，他们的购买者购买富媒体后的目的，不是为了获得简单的使用价值，而是用富媒体再次为他们创造新的价值，这一点和普通消费品不同。所以富媒体销售企业要想将自己的富媒体很好地推销出去，就应该抓住他的目标消费群体——广告主们，让广告主从反应模型的第一个阶段快速进入第三个阶段。前面提到了，当前形势下，广告主对富媒体这种媒体的知晓还处于认知阶段，这时富媒体销售企业不能急于敦促广告主购买他们的媒体，而是应该展开大规模的宣传，通过广告宣传让广告主知道富媒体会给他们带来多少经济利益。当然，当前社会中因为富媒体销售企业很多，没人愿意自己出钱为竞争对手带来利益，也就是说如果单独一个富媒体销售企业进行广告会为整个富媒体行业带来商机，如果各个富媒体销售企业都等着借鸡生蛋，那么富媒体的现有情形就无法解决。还有在对将富媒体推出去的时候，如果仅仅单独一个企业去做，力量单薄，即使倾其所有也很难让富媒体迅速崛起，所以在这时需要富媒体销售企业形成一个联盟，暂时忘掉竞争，为了当前共同的目的将富媒体直观的展示给广告主甚至广告受众。富媒体销售企业联盟共同告诉广告主富媒体是什么，如何操作等等。这时富媒体销售企业对自己产品——富媒体的广告表现形式应以浅显易懂的文字来说明为主，而不是总在强调一些专业术语。富媒体销售企业在为富媒体进行宣传时，不要因为本身富媒体的便利，单独使用这样一个媒体。媒体活动中组合媒体的效果远远大于单一媒体的效果，所以不应该忽略当前广告活动的主要媒体，如电视、报纸和杂志等。这样通过浅显的文字介绍，流行的媒体组合策略，很快会实现广告主注意和了解这两种心理状态。富媒体销售企业可以根据各自企业特点去深度宣传自身企业文化，让广告主喜欢这个宣传媒体，甚至产生偏好和信任，最终进行购买。这会为富媒体整体带来一个春天。

（二）富媒体销售企业借鉴营销中的“刺激—反应模式”对广告主进行“利益诱惑”来促成广告主的购买行为

刺激——反应模式是研究企业的市场营销刺激与其他刺激进入消费者的意识后，消费者所表现出来的购买特征及其决策过程的变化。营销活动和其他刺激进入消费者的“黑匣子”，然后产生一定的反应。营销者必须了解购买者的黑匣子里有什么。营销者想了解刺激如何在消费者的黑匣子中转变成特定的反应，这要从两方面来理解。首先，购买者的特性将影响他对刺激的理解与反应；其次，购买者的决策过程本身也影响购买者的行为。

在富媒体这个特殊商品的销售过程中，消费者的身份同样也比较特殊，这个消费者不再是简单意义买来商品自己使用的身份，而是为了再次获取利润才进行购买。这个特殊性就决定了富媒体销售企业在对富媒体销售过程中应该深入考虑广告主购买富媒体的真正目的和用途。这时“消费者的黑匣子”变得透明起来，销售人员很清楚地看到广告主的最终目的就是获取利益。所以这里使用的“刺激”应该是“利益”。通过利益的诱惑，让广告主知道通过使用富媒体后获得的利润远远大于他投放在富媒体上广告费用几十倍甚至上百上千倍时，广告主会自动选择这个媒体。当然销售人员还应该针对本企业产品的独特卖点进一步对广告主进行利益诱惑。当前富媒体的现状是由于这种广告形式价格比较便宜，广告形式良莠不齐，导致消费者排斥；还有广告噪音也比较明显，使广告主的广告信息常常受到其他广告信息的干扰。这些是广告主非常关注的事情。解决这些问题不仅仅靠销售人员利益诱惑，还要靠网站维护人员及时更新和处理，同时开发锁定技术保障广告的投放的精准性，开创独立的广告平台，避免广告被某些软件所屏蔽。

二、富媒体购买企业应充分利用这一特殊媒体

（一）富媒体购买企业应充分利用富媒体的互动性

互动性是富媒体区别于其他媒体的最大的特征，富媒体广告支持丰富的互动形式。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官，带给用户一种完全交互的虚拟现实体验，让其更全面地感受广告产品的特性，突出了产品的体验感，这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平，尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。互动式广告充分尊重受众的选择权和主动性，以受众喜爱的形式吸引他们主动地去逐步点击广告内容。一旦受众做出了选择点击广告条，其心理上已经获得了认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可毫无阻碍地进入其心中，不仅增强受众对产品或服务的好感，而且实现了信息有效传达的目的。

（二）富媒体购买企业可以使用ROI广告创意理论来提高富媒体的广告创意的质量

ROI论是一种实用的广告创意指南，是广告大师W·伯恩巴克创立的一套独特概念主张。其主要要点是：好的广告应必须具备3个基本性质：关联性、原创性、震撼性。广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。

1.广告创意前首先明确本次广告创意的目标。企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。而在企业发展的不同阶段中进行的广告目标也是不一样的，有时是为了促进销售，有时是为了改变消费者的态度和行为，有时是为了创牌，有时是为了保牌，还有的时候是为了竞争。总之，企业在不同发展阶段进行广告的目标是不确定的，在不同时期的广告创意时，企业应该首先明确广告创意的目标。即使在使用富媒体这种独特媒体，一样脱离不了这个重要环节。

2.研究使用富媒体独有的目标群体，找到这种目标群与企业广告产品的目标消费者群间的交集，并研究其心理需求,突破其心理防线，让其积极主动完成在富媒体上的互动，最终实现购买行为。

第3篇：企业文化广告创意范文

广告到底哪里出了问题？广告需要些什么？

专业，专业，再专业一些。

好广告预约成功

广告是企业和商家争夺消费者的心智，塑造品牌形象，拉升产品销量的锐利武器。许多品牌因为经典的广告和推广而成为的经典的品牌，产品多年畅销，获得了数以亿计的销售额和利润。还记得那个戴黑眼罩的模特吗？哈撒威衬衫因为奥格威的这则颇具神秘性的广告，而一朝闻名天下知，从而使这个沉寂了116年的衬衫企业从此飞黄腾达，成为当时最为畅销的品牌之一。当时，哈撒威衬衫的广告预算每年不足3万美元，但即使如此之低的预算，奥格威依然用一个绝妙的广告创意建立起一个全国家喻户晓的品牌。虽然广告不是万能的，但是没有好广告是万万不能的。

广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。好广告同时承载并实现了这两个目的。那些执行业牛耳的公司和品牌，比如索尼的创新，苹果的酷，无一不是精确地提炼出企业与产品的文化和理念，并紧紧围绕这一主题，通过每一则精心的广告积累品牌资产，培养品牌声誉，并潜移默化地影响消费者的判断和决策，促使购买行为的发生。

好广告需要创意

被奉为广告界圣经的《一个广告人的自白》中有这样一句话，“你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。”

当年联想的一则广告“人类失去了联想，世界将会怎样？”，词锋之锐，双关之妙，意境之远，真是令人叹为观止。一方面，这则广告语中本身包含了联想的品牌名称，疑问句式尤显精妙;另一方面又巧妙地利用双关阐释了联想人志存高远，创新高效的企业文化与经营理念，与利益相关者进行了更深层次的沟通与交流。后来的借奥运之力，“你就是火炬手” 、“奥运联想千县行”等提升品牌形象的营销也是可圈可点，风头正劲。而春节期间引起争议的恒源祥脑脑残式的广告，虽然有很高的到达率和关注度，但同时引起了消费者的抵制和对品牌的口诛笔伐。没有人会怀疑一则趣味高级的广告能使产品受惠，而粗劣的广告会反映出产品的粗劣。有损品牌定位和形象广告，是难以为品牌加分的。事实上，低劣的广告会使产品滞销，使目标消费者对产品敬而远之。

三十个平庸的创意，不如一个出色的。以重复来占领顾客心智的广告，只是在掩饰缺乏创意这一事实。恶俗的创意，其实质是品牌核心价值缺失。而广告的关键就是定位并维护核心品牌价值。广告是企业和产品展现品牌形象，张扬品牌个性，倡导品牌理念的工具，但是形式往往反映内容。没有销售力的广告，即是有了高知名度和关注度，又能怎么样呢？既然否认广告对品牌形象和品牌提长的作用，那为何又花费重金在强势媒体打广告呢？

好的广告应该是这样的：如果泰坦尼克再次遇到冰山，那么沉没的将是后者。所以，观众心动了，媒体震动了，业界出动了，消费者行动了。

好广告来自专业

一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如细分市场、品牌定位、竞争品牌、产品特点、目标人群、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的。具有销售力的广告创意，必须迎合了消费者的利益，触动了消费者的需求，承诺了消费者所期望解决的问题或者帮助消费者寻找到了他想要的东西。广告大师大卫·奥格威也曾说过他的长处根本不是撰稿而是调研。大师的伟大之处也正在于此。通过细致专业的调研而非猜测，才能透析消费者的购买动因，知道消费者需要什么，而我们所做的就是按照产品的特点，承诺给他所需要的利益点，提供支持这一利益点的证据或者以差异化的方式支持这一利益点。创作吸引消费者的广告并不难，难的是以基础知识和市场调研为依据，通过调研发现问题，并承诺解决问题的方法和利益点，最后在一定程度上用合适的形式表现出来。绝妙的广告是那种不引消费者注意广告本身就把产品推销出去的作品。广告应致力于与目标消费者的深度沟通，让目标消费者真切、深刻地体验品牌核心价值，从而更认同品牌核心价值所宣扬和倡导的生活理念和沟通方式。这样，广告才能以春雨润物细无声的方式达到既提高销量，又积累品牌资产的目的。

第4篇：企业文化广告创意范文

今天，东风汽车贸易公司和中国广告协会在北京共同举办中国汽车广告史上第一次全国性的汽车产品广告创意大赛，“中国——东风汽车（商用车）广告创意大奖赛”，这是东风汽车公司面对入世挑战，为振兴民族汽车工业，将中国驰名商标的品牌进一步植根于中国汽车市场，并通过提高国产汽车广告创意水平，全力打造中国商用车第一品牌和推动国产汽车进入国际市场的重要举措。在此，我谨代表东风汽车贸易公司向莅临今天会议的首都新闻界，广告界的各位嘉宾和朋友们表示热烈地欢迎，衷心地感谢新闻界的朋友们对此项活动的关注，衷心地感谢广告界的朋友们能够积极地参与赛事的各项活动，并预祝参赛的各广告公司能够取得优异的成绩！

下面，我向大家介绍二个方面的情况：

一、关于东风汽车公司和东风汽车（商用车）的产品情况

东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）位于湖北省十堰市武当山脚下。始建于1969年的东风汽车公司，是依靠我国自己的力量，采取“聚宝”的方式设计、建设和装备起来的现代化汽车生产企业，是国家重点支持和发展的三大汽车集团之一。1981年以第二汽车制造厂为核心的东风集团正式成立。1986年东风集团作为国家经济改革的试点，首批在国家计划中实行单列。1993年东风汽车公司被国家批准为国有资产授权经营试点企业，同年开展了以轻轿建设为重点的全方位产品结构调整。1997年东风公司整体通过ISO9001质量体系认证；同年“东风”商标经过对用户的广泛调查和推荐被国家工商局评定为全国汽车行业首家驰名商标。1999年“东风汽车”成功改制上市；20__年东风汽车公司整体通过环境14000体系认证。

改革开放以来，东风公司凭借改革的先发效应，保持了超常的发展势头，经营规模、经营效益稳居行业前列。1989年起连续多年跻身全国工业500强前十位。经过三十余年的建设和发展，东风公司相继建成了十堰、襄樊、武汉三大汽车生产基地，并拥有武汉神龙汽车公司、襄樊汽车股份公司、云南汽车厂、柳州汽车厂、新疆汽车厂、杭州汽车厂等整车生产企业和朝阳、南充等发动机生产企业，以及上海浦东汽车零部件和广东“风神”汽车生产基地两个新的事业生长点。近两年，东风汽车公司以年增加销售收入100亿元的速度，保持了企业健康发展的良好态势。截止20__年底，东风公司拥有职工12余万人，资产总额达到700多亿元。

多年来，东风公司依靠雄厚的汽车产品，材料、工艺、装备等综合技术的研究开发实力和试验体系，逐步形成了重、中、轻、轿、客等宽系列、多品种的产品格局，年汽车生产能力达到50.6万辆，并拥有了国内市场400多万的汽车保有量和一定量的整车出口，年产销汽车和市场占有率一直居于全国的领先地位。

1999年7月1日成立的东风载重车公司是东风汽车公司专门从事东风系列重、中、轻、客等系列产品的商用车生产基地，截止20__年底，公司有员工近3万人，其中工程技术人员3000多名，主要生产设备6200多台（套），固定资产原值57亿元，公司净资产为42亿元，年汽车生产能力15万辆，能够生产12大系列，300多个品种的各用商用汽车，是目前国内规模最大的商用汽车生产基地之一。

东风载重车公司拥有健全的产品开发体系和完整的汽车新产品适应性开发能力。公司成立后，以满足用户需求为最高宗旨，实施品牌战略，瞄准国内外市场的需要，拓宽产品系列，除主导产品中、重系列卡车外，已开发（包括正在开发）有多个系列车型，多种产品，包括多种变型车、专用车、军用越野车、客车底盘、轻型车等，在国内市场和用户中都享有较高的信誉。

承担着东风商用汽车销售职能的东风汽车贸易公司是东风汽车公司全面负责东风重、中、轻型系列商用车销售、经营网络管理、仓储、运输和技术服务的国家特大型流通企业。东风汽车贸易公司以“创新抓住用户、承诺吸引用户、服务满足用户”为营销理念，相继在全国范围内建立了集整车销售、备件供应、售后服务和信息反馈与一体的强大完整的经销服务网络。其中东风特许经销同37家，东风联合专营公司154家，东风经销企业600多家，东风技术服务站500多家，东风技术服务网点1200多个，可全天候为用户提供周到、满意、快捷的售前、售中、售后服务。

东风汽车公司以“关怀每一个人，关爱每一部车”为经营理念。即在人文关怀的大背景下，演绎东风公司与内部员工、社会、股东、经销商、用户、环境、汽车产品等诸多要素的互动关系，表达了东风汽车公司亲和的公众形象和务实的经营思想。

东风汽车公司以“学习、创新、超越”为经营哲学，即表明东风公司直面国内外激烈的竞争和挑战，在学习中积累，在创新中发展，在超越中铸就辉煌，并实现自身跨越式发展的企业哲学。

东风汽车公司创造的企业精神是：“实现价值，挑战未来”，即从企业和员工开创美好生活的共同愿望出发，将企业利益和员工利益紧密结合在一起，将社会的利益和用户的利益紧密结合在一起，以形成强大的凝聚力和感召力，共同创造价值，共享美好生活。

20__年，作为东风商用车销售龙头和东风公司建设和发展的主战场的东风汽车贸易公司，取得了东风商用车的产销增长率高于行业平均水平、东风重型车的产销增长率高于行业水平、东风商用车的平均销售单价高于行业水平、东风商用车的销售收入高于行业水平、东风商用车的销售服务企业的平均利润高于行业水平、东风商用车的月度产销率高于行业水平等六个方面的经营业绩，长期保持了全国汽车行业销售前三强的地位。

未来十年，东风商用车的奋斗目标是：“建设学习型企业，打造中国商用车第一品牌”。根据这一目标，东风汽车公司与国际大公司的战略合作正在全面展开。为提升企业核心竞争力而实施的与台湾裕隆公司合资组建的东风裕隆汽车销售公司、东风裕隆旧车置换公司、东风裕隆保险公司等5家新公司的战略规划正在

顺利推进，这都将使东风公司获得更为良好的发展机遇和发展后劲。纵观东风公司和东风商用车的发展，经过两代东风人30多年的创业与建设，东风人完成了以两吨半军用越野车和东风“富民王”为代表的第一代长头商用车，以及以东风“康霸”和东风“小霸王”为代表的第二代重、中、轻型平头商用车的开发生产，使商用车成为东风公司的核心主营业务之一。今天，面对中国入关和新的经济形势的要求，我们的目标就是在国内领先，与国际接轨，在全面进行国际合作的基础上，继续开发和生产以高技术含量、高可靠性、高速度、经济、舒适、环保产品为特征的东风第三代商用车，将东风汽车打造成中国商用车第一品牌，并努力培育使之成为国际驰名品牌，这是东风公司持之以恒的战略目标。

第三代东风商用车的核心，在于产品具有世界级的技术水平。在国内市场日趋国际化的今天，拥有世界级的产品技术，才能在国内市场立于不败之地才能有效地拓展国际市场。因此，在商用车产品的发展上，我们将坚持走开放式的发展道路，面向国际、国内两个市场，充分利用国际、国内两种资源，坚持扩大开放，加快丰富和拓宽东风商用车产品线的步伐。以培育企业的核心竞争力为目标，在保持东风商用车在国内市场比较优势的基础上，开展国际合作，引进国外先进的产品技术，不断强化自身的产品研发功能，加快推进以发动机、车身等总成为关键技术的能力建设，最终形成具有自主知识产权的先进的商用车核心技术，确立和保持东风公司形成参与国际竞争的能力，在世界商用车市场争得一席之地，使东风商用车成为国际品牌。

二、关于组织“中国—东风汽车（商用车）广告创意大奖赛”有关情况的说明：

基于东风汽车公司商用车产品市场策划和广告工作的现状，为全面提升东风商用车市场策划和广告宣传工作的整体水平，经和中国广告协会协商，并在中国广告协会的大力支持下，我们共同组织了这次东风商用车广告创意大奖赛。组织这次大赛，是东风公司商用车的发展在国内领先，与国际接轨的需要；是东风汽车公司打造中国商用车第一品牌的需要；是东风汽车公司力图通过改变产品广告的形象来改变和提升企业形象，塑造企业文化的需要。我们期望通过举办这次大赛，以达到进一步巩固国内市场、拓展国际市场，并寻求能够与东风汽车公司再广告宣传方面进行长期合作的战略伙伴的综合目的。

东风品牌是国内著名的汽车品牌之一，她不仅是国内汽车行业第一个驰名商标，也获得过广大商用车用户心目中的第一品牌等众多荣誉，同时在广告方面东风公司也多次开辟汽车行业的先河。如1992年在汽车行业中率先在CCTV播放卡车电视广告。1993年在卡车厂家中率先在全国12个大城市同时“东风汽车”大型霓虹灯广告。1995年2月16日，在中国汽车厂家率先大规模征集汽车广告语，全国各地来稿总数超过22万件，超过了当年春节晚会优秀节目征集大赛8.5万封的2倍多。今天我们在这里进行了广告大奖赛，也首开了中国汽车行业承办大型广告赛事的先河。

汽车业的繁荣和广告业的繁荣是同步发展的，广告行业是市场经济的先导行业，是企业产品进行角逐和拼杀的号角，是企业经济效益和社会效益的源泉之一。广告业同汽车业也有共同之处，那就是都是知识密集、技术密集、人才密集的产业，都是社会经济发展和企业经济效益发展的先行者。好的广告必将对产品营销和品牌塑造起到很大的促进作用。广告行业更是一门综合性很强的艺术，除了要有营销学的基础知识外，还要有文学、美术、影视、心理学、经济学、社会学、语言学等多方面知识，这次活动就是东风公司期望各广告公司对上述知识的综合运用，对汽车产品的市场策划和广告宣传，不仅要求参赛单位要了解产品，了解市场动态，掌握用户消费心理，还要进行综合提炼与分析，这样才能创造出社会认同、企业认同、用户认同的广告作品。诚然，此次活动对国内汽车企业来讲，还是第一次，但我们有信心，通过与中国广告协会的精心组织，终将会评选出一批创意新颖，广告性强，冲击力大，宿求明了，定位准确的优秀广告作品和市场策划方案。

去年，东风公司正式提出了“打造中国商用车第一品牌”的企业经营目标，我们对品牌的理解和认识有以下两点：

第一，品牌是旗帜，对内产生凝聚力，对外形成竞争力。品牌是企业在市场上特别是在国际市场上进行角逐的最有力的武器和法宝。广告作为塑造品牌形象的重要工具之一。只有上升到品牌层次上的竞争，才能摆脱那种仅仅靠资源、靠资金、靠劳动力、靠“价格战争”的“低层次”的原始竞争，才能做到靠智慧、靠文化、靠差异化营销和差异化服务来获取终身用户的高层次的市场竞争。也就是说，品牌竞争注重的不是一时一地的买卖，而是更多地着眼于未来的市场，着眼于现实的用户和培育潜在的用户，它代表了未来经济竞争的方向。品牌服务，不仅是“全过程、全天候、全身心”的“质量服务”，更是充满现实情趣、未来理想、高雅文化和大量信息的“知识型服务”。

第二，在服务制胜和“用户满意”的年代，品牌竞争的基本准则应是至高无上的用户满意。未来的社会是文化和消费时代，市场营销中不能使顾客满意的品牌，必定会丧失其竞争空间。随着信息的高度发达，在产品同质化的今天，品牌要长期保持自身的优势难度越来越大，必须把工作重心转移到用户身上。对用户忠诚，才能使用户成为其忠诚消费者。永远让用户满意的品牌，是无敌于世界的。东风公司20__年提出了创建优质“东风服务”品牌，具体讲就是要全国500多家服务站和1200多个服务网点努力做到用“最短时间解决最复杂的问题”，以新型的服务再塑品牌的优势，要通过打造中国商用车第一品牌所实施的各项战略，努力使东风商用车成为中国汽车的领航者，成为驰名品牌的领导者。

通过此次活动，我们力争达到以下三个目的：

1、寻求与东风长期合作的战略伙伴

中国汽车品牌要想在竞争中取胜，在着力加强与国际合作的同时，还得努力培养和带动一批为企业服务的善经营、懂管理、精策划的广告商，以专业的智慧和创造力，提升中国品牌征战国际、国内两个市场的能力，进而推动中国品牌全面

走向世界经济的竞技场。我们这次开展的广告创意大赛，拿出1000万元广告费对获奖的广告公司进行奖励，以此来寻求能够与东风商用车长期合作的战略合作伙伴，实行强强联合，优势资源互补，共同为全面提升东风公司繁荣核心竞争力和东风公司的再创辉煌做出积极的努力。

2、全面提升东风汽车广告乃至整个国产汽车行业广告策划和创意水平

目前国内广告主要集中在药品、食品、化妆品、保健品的宣传策划和传播上。整个中国汽车行业现在的广告起点还不高，品牌发展战略的诸多环节，如设计、管理、策划、后期评估、对国内和国外汽车行业和产品的了解以及人员的素质等方面都同国外汽车广告行业有较大差距。还不能适应中国汽车工业飞速发展的需要。

中国的入世必将促使中国汽车工业迈进一个新的发展阶段，我们要正视汽车广告和汽车文化与国外汽车广告和汽车文化差距。我想，应该看到，加入WTO后，中国经济的持续发展，为我国广告业创造了良好的发展机遇，中国的汽车广告必将成为中国广告业新的亮点。

3、着力宣传东风品牌的核心价值

品牌不完全是虚幻的包装。它内涵极为丰富。也就是说用户花钱买某种品牌的商品时，不完全是一种纯物质的消费，还包含心理上的满足和补偿。我们想通过广告业界朋友的辛勤劳动，把东风商用车“高科技含量、高附加值”的双高产品战略和“打造中国商用车第一品牌”，做中国商用车的领航者，做驰名商标的领导者”等企业的目标，把“以人为本，不断创新，重视社会责任”的企业文化传播给社会，传递东风公司对社会的责任感传递东风公司对社会和用户的亲和力，使东风品牌的核心价值观，得到广泛而深刻的社会认知度与用户认同度。

第5篇：企业文化广告创意范文

在历时5个月的考察之后,美国捷蓝航空公司(JetBlue)最近邀请波士顿的Mullen广告公司其创意和媒介广告业务。Mullen公司隶属于IPG集团。此前五年内,这家廉价航空公司的广告创意工作一直由WPP旗下的智威汤逊负责,而其媒介业务则由智威汤逊的姐妹公司领先媒体(Mediacom)承揽。

尽管在过去四年的合作期内,捷蓝航空的通航城市达到60个,并在纽约肯尼迪国际机场拥有了一个专属航站楼,但总部位于纽约皇后区森林小丘的捷蓝航空公司还是在去年11月和智威汤逊结束了合作。一个月之后,捷蓝开启了一项新的广告比稿活动,数家广告公司表现出了热忱。最终有五家广告公司成为最后的竞争对手,他们分别是:WPP旗下的Mullen;IPG旗下的Hill Holliday;宏盟旗下的Goodby Silverstein & Partners;DDB旗下的互动广告公司Tribal DDB以及WPP旗下的纽约Grey公司。

捷蓝航空负责市场及商业策略的高级副总裁Marty St. George在一份声明中表示:“Mullen曾为多家企业带来了成功的广告支持,包括著名鞋类销售网站Zappos和美国连锁烘焙店Panera Bread,但他们不仅拥有一份漂亮的履历,他们出色的公司文化与捷蓝相契合。他们注重零售市场并在整合营销领域取得了切实的成绩,这令我们尤为印象深刻。我们相信他们会为我们提供一个独特而全新的视野,并提升我们品牌的活力。”

面对航空业两大巨头大陆航空和美联航空的合并,整个美国航空市场正严阵以待。四月底的一份报告显示,在今年的第一季度,捷蓝航空亏损了1百万美元。而在去年同期,捷蓝获得了1千2百万美元的盈利。

“对于数字的洞察力”

据电视调研公司Kantar Media的报告显示,在过去几年中,捷蓝航空在媒介上的花费保守估计在2千5百万至3千万美元左右。其中,捷蓝的市场策略对数字媒介的倾斜很大。

由于将网络社区媒体纳入其市场的一部分,捷蓝航空被誉为“具有洞察力”。此外,St. George先生经常在微博网站Twitter上向参与比稿的广告公司公布详细的进展,例如四月的主题是“家的延伸”。这一非比寻常的透明举措贯穿了整个比稿过程。

St. George先生在Twitter上的用户名是martysg。有一次,为测试几家参与比稿的广告公司对于数字的洞察力,他在航空公司的微博上更新道:“我们的广告比稿正进入白热化,我们关注对数字的洞察力……第一次比赛的题目就是有哪几家广告公司会在Twitter上发现我。”(Mullen在之前就一直关注St. George的主页。)

对Mullen而言,此次胜利意味着自去年秋天赢得Zappos的比稿之后,他们的客户名单中又添加了一个高知名度的品牌。当时Mullen在接受了不断地考察和反复比稿之后,终于在100多家广告公司中脱颖而出,成为这家网络零售店的广告公司。在那次比稿过程中,Mullen的企业文化同样是获得客户最终青睐的主要因素。

即将到来的广告活动

此次Mullen赢得比稿的团队负责人是公司的执行合伙人兼客户总监Alex Leikikh和创意总监Mark Wenneker。捷蓝航空的广告业务将由Mullen全面负责:在创意环节,Mullen在今年一月从波士顿的Modernista广告公司挖来Tim Vaccarino和Dave Weist组成创意团队;而在媒介环节,则将由Mullen的媒介服务总监John Moore和数字媒介总监Julie Coulton共同承担。

第6篇：企业文化广告创意范文

[关键词]星巴克；霍华德・舒尔茨；文化自信；管理文化；营销文化

当前，咖啡受众群体的年龄层范围正在拉大，这无疑给咖啡的消费市场带来无限的潜力，而星巴克便是整个咖啡行业中不得不提及的一个，其创造和树立了极高的品牌价值、品牌形象，其中最为突出的是它的企业文化，包括它的自身文化内涵、管理文化和营销文化，不仅仅是一杯咖啡的企业文化，而这文化，已经成为人们的一种生活方式，成为人们慢节奏生活中最有代表性、最具典型的一种消遣方式，潜移默化地在影响着人们的生活质量。

1星巴克的蜕变到文化建立

星巴克的文化自信，首先表现在它本身所具有的文化内涵。第一，《大白鲸》中的Starbucks是一位极具人格魅力的大副，喜欢喝咖啡，这与星巴克所处的咖啡行业相关联；第二，星巴克的标志象征，是来源于一幅15世纪纳维亚的双尾美人鱼图案，代表对咖啡内涵的执着追求，该标志由最初的棕色变成了现今的绿色，更呈现出星巴克休闲、安静与放松的特质，同时也放弃了标志原有的文字，显得更加自由。

星巴克的文化自信，不仅仅表现在它本身所具有的内涵，还是企业在经营过程中所形成的一种独一无二的品牌文化形象。1971年，第一家星巴克店坐落于西雅图市中心的鱼市派克市场，主要用于出售高质量的咖啡豆和咖啡器材，而在1987年霍华德・舒尔茨收购星巴克之前，星巴克在西雅图仅有的6家店铺也只卖咖啡豆，由此来看，霍华德・舒尔茨的到来，给这个原本经营形式单一的企业注入了新的创造力和管理模式，重新定位了这个企业的核心价值：那就是企业文化品牌的树立。1994年，霍华德・舒尔茨聘请莱特・梅西对全球的连锁店进行重新设计，力图把星巴克做成美国版的意大利咖啡屋，致力于向顾客提供具有休闲性质文化的“星巴克体验”，它所标志和销售的已经不仅仅是一杯简单而又普通的咖啡，更是一种体验式的文化。对于文化的本身，星巴克依靠其独有的“咖啡宗教”特质，轻易突破了全球不同地域、不同种族、不同信仰的界限。

2星巴克发展中的管理文化

美国管理学家哈罗德・孔茨说过：管理就是设计和保持一种良好的环境，使人们在群里高效率地完成既定的目标。随着企业的发展，管理过程中逐渐形成与之相适应的一套管理体系，便是企业本身的一种管理文化，星巴克的管理文化中最突出的就是“人性管理”。对于舒尔茨来说，童年特殊经历培养出一种平和、从容、成熟的心态，使他在企业员工管理方面有自己独特的方式，更加注重人性化的管理，把员工放在第一位，以员工为上。

2.1全员医疗计划

在霍华德・舒尔茨关于童年的记忆中，是一名卡车司机的父亲，由于一时疏忽，在工作中摔伤了自己的脚踝，而且在当时根本就不存在工伤赔偿这一医疗保障制度，让原本经济条件就不好的家庭一下子陷入了窘境。正是这一特殊的童年经历，让舒尔茨在管理星巴克的员工时为他们提供了医疗福利保障，除此之外，他还建议将医疗保险覆盖给那些24小时工作的兼职员工。自1988年以来，星巴克已经实施对所有的兼职人员支付医疗保险费用。

从长远上看，星巴克的全员医疗计划对于企业本身来说算得上是一项“投资”，毫无疑问地，对于员工来说更是一项巨大的福利。全员医疗计划是企业关于员工管理过程中形成的优惠政策，其大大调动了员工的积极性，促进了员工对于企业文化的认识和对于它的热爱，最终的结果使得星巴克员工的工作效率有了明显的提高，在员工的潜意识里形成了属于星巴克的管理文化形象。

2.2“豆股票”计划

由于父亲的贪婪酗酒，原本对他没有多大好感的霍华德・舒尔茨，在1953年父亲的离世之后，开始对他的看法有所改变，逐渐明白是当时的工作环境和社会保障促使父亲走向衰颓，这也给他在管理星巴克员工过程中带来了启发：一个企业的精神面貌，绝大多数取决于员工本身，而员工的积极性来自于企业带给他们的激励机制和福利分红。

2.3独特的人员管理方式

企业的管理中最重要的一个分支就是人员管理，人员管理的得当与否直接影响着企业的经济效益，因而，星巴克对于人员管理也是十分注重的。相较于一些人员管理机制还不是特别成熟的企业，星巴克的人员管理模式便从中脱颖而出，并成为咖啡行业乃至世界所有企业的代表。在当时，身为星巴克CEO的舒尔茨，不惜花费大价钱去培训新来的员工，比起其他公司只是表面上的形式流程，星巴克对于员工的培训工作落实到每个细节，可以说得上是一丝不苟。到目前，星巴克的分店已经遍布全球，员工数量也随之不断大幅度增加，但这并不影响它的管理效果，针对这现状，星巴克公司的内部设有独立的星巴克监察委员会，用来确保各个分店管理人员将公司秉持的爱护员工、尊重员工的理念贯彻落实。

3星巴克崛起中的营销文化

营销，是指企业通过销售手段把产品提供给具有需求欲的消费者，并从中获取自己应得的经济效益。但是，对于星巴克而言，把香醇的咖啡出售给消费者仅仅是一种物质上的提供，更多的是要做到带给顾客精神上的满足和享受，这才是它创办的理念所在。舒尔茨的“将心注入”说的就是要站在消费者的角度，去了解他们内心的真正需求，尽可能给他们创造一种美的享受，使他们在繁忙的工作之后能有放松的场所，而正是因为这一特点，星巴克在不断地发展过程中品牌文化逐渐深入消费群众的心里。

3.1“第三空间”的定位文化

星巴克的人性关怀，是对企业员工的关怀，更是对消费者的一种关怀，俘获了消费者的内心是成功的关键之处，它将消费者脑中的情感区域牢牢抓住，对准了他们的心理需求，致力于为他们提供第三个生活的场所，放松和闲谈的场所，这就是“第三空间”，一个感性的空间，吸引顾客长久光顾的真正所在之处。

3.2营销中的广告创意

文化和精神上的体验已经成为星巴克咖啡品牌直抵消费者内心的关键要素。与其他公司不同的是，星巴克并没有花大价钱请明星来为自己的品牌代言，而是利用自身的文化优势由其发展成为自己的广告特色之一，来吸引大众的眼光。其中，不得不提及的一个广告要素就是由星巴克公司自己开发、拥有自己知识产权的音乐传播模式。音乐是作为一种最没有沟通障碍的世界文化，星巴克通过它来传递一种轻松、舒适的经营理念，触碰了消费者的内心需求，从而达到心理上的共鸣更是吸引了大量的顾客。由此可见，星巴克在营销过程中的音乐广告创意是一种成本低但效益高的方式，也是它在营销的过程中形成的特有文化。

参考文献：

[1]任健.“全方位植入”：星巴克文化营销的内在逻辑[J].现代企业文化，2010（3）：48-49.

第7篇：企业文化广告创意范文

平面广告设计企业广告企业的知名度效益经济的快速发展带来了市场的不断繁荣，人们对广告的需求也在不断的增加，这也就奠定了现代广告发展的基础。随着广播、电视的呈现，广告的形式也出现多元化和立体化。现在的广告在经济发达国家已相当成熟，在理论与实际结合方面已发展成一套完整的体系，在经济生活中承载着重要的角色。面对众多广告形式，作为平面设计的人员应该对广告有一个基本的认识，从而掌握不同广告形式的特征，更好地发挥广告优势。

一、平面广告设计的论述

1.什么是平面广告设计

平面广告设计就是以增强销售为目的的设计，也就是以在广告学与设计上面来代替产品、品牌、活动等为基础做的广告。早期的平面广告设计是以早期报纸的小布告栏的形式出来的，它是以电脑技术、数字技术和艺术创意作为一体的综合内容。

2.平面广告设计的多元化

创意是广告作品的核心和灵魂，是以思考性过程和视觉化过程作为体现。优秀的广告作品的创意都是独具匠心的，好的设计的基石就是好的创意，优秀的广告创意能有效地为企业实现预期的目的。创意的过程是曲折的，创意对设计者都有着很高的要求，尤其在信息阐述方式、联想想象能力的方面，需要从不同的角度获得不同的价值意义，因而产生出匪夷所思的创新形式。

（1）平面广告设计的符号化

平面广告设计本身就是符号的一种表达方式，同时它又是以符号的方式、符号的原理作为依据和手段的。平面广告设计的本质就是利用平面媒体传达信息为目的的。平面广告设计者借设计作品向大众传达自身的思维过程与结论，达到目的性的指导或是劝说。大众也是通过设计者所设计的作品，与本人自身经验的认同性，最终了解并希望表达设计者的思想感情是怎样的。平面广告设计的作品是传递设计者思想感情的符号，向人们传递信息，但所传递的信息取决于设计者在其设计的思维过程当中对这些图形符号的组合、挑选、转换、再生把握的准确性能够被观者快速地、准确地、有效地接受并且认知。在设计的过程中，既可以对符号（音符、五线谱等）直接加以应用，可以让人立刻联想和理解其中的意思，将他们转换成平面广告的装饰品，可以给予广告想象的空间；另外，还可以通过加工与整合运用生活中的符号夸张、幽默与寓意等，传递生活的理念、商品的特色与时尚的信息，以达到传情达意的效果。

（2）平面广告的形象化

广告中最主要最直接的视觉形象是以图形语言通过简洁、直观甚至真实的形象传递信息。图形语言是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直观的条件和主要依据。图形语言不仅以图画式语言直接表现主题外，还有以人的视觉经验为基准，运用科学和技术，以间接的来传达出人的思想观念和精神观念的变化的表现方式。现代平面广告是以图形进行视觉沟通，在视觉沟通中运用思想沟通，引发大众的兴趣对其感染、理解和产生记忆来体现广告的价值。优秀的广告有着很好的图形富有新意，画面视觉效果，具有很强的感染力和冲击力。视觉形式的单纯、简洁而容易被记忆，同时又具有不断创新的多样性瞬间抓住观者，让人一目了然过目不忘。另外，平面广告面对的观众是多样的，所以要不断地寻找不一样的图形表达方式。

（3）平面广告的民族化

世界上每个民族都有各自独特的民族审美心理，民族化的是国际化的，现在平面广告设计即要体现国际设计理念，又充分反映各地区、各民族不同的文化特征和审美的发展。平面设计是信息的载体，又是文化的体现，平面设计文化的诱人魅力引导人类走向更加文明的理想境界，广告作为人类社会生活的现象烙上社会文化的印记。文化是一个民族智慧的结晶，平面广告体现广告大众的民族传统文化关系到广告效应的效果。消费者会不自觉地根据本民族的审美去判读平面设计作品所传达的商业信息和文化信息。因而平面设计作品所传达的信息吸纳、接受民族文化中有益、有利的内容深入大众的心灵，并在平面设计中采用大众喜爱的图形、色彩、文字引起他们的共鸣，使其接受传播的信息。对于东方平面广告设计应该要与传统文化的神韵、意境和西方的平面设计结合起来，通过最简练的语言和别具匠心的表达形式达到最强烈的艺术效果，使东方文化情结设计不断地在设计中重新定位和诠释，使广告设计作品散发出更多精深的东方文化。

（4）平面广告的品牌化

在当今的社会中，平面广告不断的发展，取得了很好的市场效果。我们应该更看重平面广告的商业效应与市场品牌效应，品牌包含着企业文化和企业的价值观，是平面广告的核心竞争力，现如今的中国平面设计不断的和国际接轨，平面设计是以品牌作为开发中心的，它是在整理营销系统推广为重点的基础上的系统化设计观念。新颖贴切的创意和市场定位的准确是成功设计的关键，一个好的品牌要适应市场竞争力和冲击力，符合大众流行化的需要，但是还要把握住商机，它的市场定位是有着很强冲击性的。把握好市场效应关键就在于市场营销，如今的市场营销是企业市场的核心竞争力，其中产品开发、市场调研和促销手段、更新换代、售后服务和市场反馈最为重要，而市场营销的优略往往取决于广告的宣传，平面设计人员在创建企业形象识别或品牌开发的基点上，整合媒介广告、包装广告等视觉传达系统，全方位整合企业营销系统，充分利用各种资源和信息，创造出定位合理、品质优异的平面设计创意。

3.平面广告的设计要求

平面广告设计是有目的性的策划。平面设计是运用视觉元素、文字、图片等，来传播广告项目需求，并通过运用视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏不仅有灵感，还要准确地将诉求点表达出来，来符合商业的需求。平面广告如果从空间概念出发，以长、宽两维形态传达视觉信息；从制作方式说，印刷类、非印刷类和光电类三种形态出现；从使用场角度又可分户外、户内及可携带式三种形态；从设计的角度来分，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。平面广告因为传达信息简单明快，能瞬间抓住人心，因而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作要求表现手段具有浓缩化和具有象征性，优秀的平面广告设计充满时代感和新奇感，具有设计上特有的表现手法和感情。

4.平面广告设计对社会积极的影响

（1）提供信息

平面广告在商家与客户架起一座桥梁，广告的认识功能是最基本的功能，通过广告能帮助消费者认识和了解各种商品的功能、用途、使用、商标、和保养方法，以及购买地点和购买方法、价格等内容，广告在传递商业信息方面，是最节省、最迅速、最有效的手段。好的产品借助于现代化方式的广告，它所发挥的力量比人力高的多。

（2）激发需求，增加销售

好的广告能诱发消费者情感和兴趣，引发消费者购买产品的欲望使其购买行为。在现实生活中有很多这样的例子，潘婷洗发露的广告引用明星汤唯打造女性秀发健康、秀发损伤修护第一品牌，吸引消费者，引发兴趣产生购买欲望，因而达到推销的目的。

（3）促进竞争，开拓市场

在市场竞争激烈的今天，一件新产品的上市后，如果消费者不了解它的名字、用途作用、购买地点和购买方法就很难打开销售市场。企业通过很多广告宣传，吸引消费者对本企业的产生的了解，对企业开拓市场是非常有利的。企业竞争的主要内容包括提高企业的知名度，广告是提高商品知名度最利的武器。聪明的企业家会善于利用广告，提高企业和产品的知名度，来抬高自身的“身价”。促进竞争，开拓市场。

（4）形成了新的广告文化

在现在生活中，广告有很多潜在的统一性，广告形成了一种新的文化，像广告中的流行语言，已经被人们使用到现实生活中，而且广告中人们的服饰，也影响着现实的流行趋势发展，这些使得一些新的文化形势的产生。

二、平面广告设计效果的评估

平面广告效果评估是广告策划的最后环节，广告效果评估是企业正确认识广告的作用和效果、开发成功的广告、提高广告支出效率的有效途径，提升产品的质量、品牌形象的树立，带动销售等具有十分重要的作用。企业希望知道广告之后，目标消费者到底受到了多大程度的影响。企业也可以知道消费者对广告反应，包括广告能否准确、广告诉求准确有效、广告预算的安排的正确性，经济合理、媒体安排是否正确等信息。

三、平面广告设计对企业的传播作用

1.疏通物流和商流渠道的功能

广告作为重要的信息传播功能。商业广告是作为于商品流通的服务形式，为产品提供服务消费，与“物流”“商流”一起共同完成对商品使用价值的运动和价值交换支持的全过程，还把有关生产方面的信息传播给消费者，提供给消费者商品或劳务信息。广告既为物流、商流服务，也对物流和商流有一定的指导作用，还对减少商品生产的盲目性。

2.树立企业形象，促进商品销售的功能

形象在企业经营发展过程中的地位非常重要，形象已成为企业生存与发展的支柱，好的企业形象创造消费信心，树立公众的精神信仰，为企业创造适宜的经营环境。广告通过持续有效的传播，可以在消费者心目中提高企业的知名度；通过宣传企业独特的经营理念、经营宗旨、经营模式及企业的象征物，传播给公众、教育职工，有利于企业形成独特的企业文化，有利于企业树立良好形象。

3.传授新知识、新技术的功能

广告充实了消费，创造了追求和欲望，促进了人们向上的意志和更加努力的工作。现代经济生活中，任何一件新产品的生产上市，都是应用科学技术现代化的结果。新产品的研制费用高达数亿元，当新产品上市的时候，往往会通过广告向广大的消费者宣讲新产品的质量、性能、使用方法，以及工作原理等包含科学技术进步的新技术和新知识。广告的作用起了一部分新技术和新知识的社会教育功能，向广大的消费者传授科学技术领域的新发明、新知识和新创造的功能等。而这些对于拓展广大人民群众的视野、丰富他们的文化和物质生活、启发他们的思想等起到了有力的作用。

4.促进开放，增强国际合作功能

广告在促进国际贸易中起着引导的作用，鼓励国内企业充分利用扩大开放的有利时机，增强外伤市场、技术创新和培育自主品牌的能力。它不仅可以向世界各国介绍我国的优秀产品，促进出口贸易的发展；另外，也可以让我们从外面的广告把握国际市场新动态，了解各目的新产品、新技术。这必然会使我们不断赶超世界先进水平，推动我国经济的发展，使我国企业在国际市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].企业家天地，2005，（5）.

第8篇：企业文化广告创意范文

陈=陈一威汉营销传播集团董事长

TW=Tracy Wong

WONGDOODY董事长兼创意总监

威汉与WONGDOODY联手后,是否会选择客户,会怎么样选择客户?

陈:其实我们和客户之间是双向选择!首先,我们希望自己能够做出成功的广告,树立自己的品牌,所以选择客户时,其自身是不是具有成功因素就显得十分重要。第二,我们会考虑到客户的企业文化,这会成为我们在合作中是否能够达成共识的重要因素。我想这两点是我们在选择客户时所注重的。

在美国做创意和在中国有什么不一样吗?

TW:其实这是很难比较的!因为我一直是在美国做创意,并不了解在中国创意的过程。所以也就没有办法做比较。

既然WONGDOODY不是很了解国内的情况,那么此次合作的重点是怎么样的?

陈:我们和WONGDOODY的合作应该是互利互惠的。有了像WONGDOODY这样有实力的国外合作伙伴,我们就可以更好地为一些希望拓展海外市场的国内企业服务。相同的道理,威汉对于中国的企业更为了解,而WONGDOODY则有很好的创意,威汉作为桥梁,就可以促使双方更好的合作。

目前WONGDOODY是否有建议美国本土客户拓展中国市场?

TW:在没有和威汉合作之前,我并没有这方面的尝试。但是和威汉合作后我们可以尝试和客户提议说你可以试着进入中国市场。可以说和威汉的合作让我们有了这样尝试的实力。

对于中国本土企业来说,国外产品的进驻对其是冲击更多一些还是促进更多一些?

TW:按照目前的情况看,中国企业出去的机会更多一些,而且中国企业的脚步也会更大,不仅大企业敢于走出去,中小企业也是。而国外企业则不同,只有大企业会希望进驻中国市场,中小企业则不是。所以对于你的问题,也是要分析企业的能力和行业本身,才能确定的。而且目前美国还没有从金融危机中彻底摆脱出来,所以在不同的环境下,结果也是不一样的!

目前美国的广告创意行业发展的程度如何?

TW:其实创意和经济是相联系的。那么目前美国的广告行业是停滞状态。在目前的经济环境下,你和客户提议说尝试着做一些有创意的广告方案,大部分的客户会否定,他们大都采取了保守的战略。这自然也就无法实现真正有创意的广告了。

作为中国的企业,如何判断自身是否适合拓展海外市场?

陈:我想这是时机的问题。太早,没意义;太晚,也没有意义。中国的市场很特别,体验是走在品牌之前的。为什么经济在迅速发展,而品牌却没有呢?威汉正是看到了这一点,所以在成立之初,就立志要帮助中国企业国际化。我们了解国内企业的需求,更熟知中国文化,同时我们也有像WONGDOODY的合作伙伴。这不是今天才开始,而是从威汉创建的第一天起就有的。

我们在判断企业是否适合拓展海外市场时,会遵循三点原则。第一是企业的发展规划,企业自身是否有这种意识;第二看企业的产品是不是符合海外市场;第三我们要看他的品牌和市场定位是不是适合拓展海外市场。如果三者都符合,我们就会在产品定位时给予相应的建议。

那么您觉得目前的本土公司国际化和国际公司本土化两者,哪个做得更好?

陈:国际公司的本土化做得不好,而且是越来越差。因为以前国际公司很注重本土文化,愿意去培养本土的优秀人才,运用他们对本土文化了解结合西方的知识,更好的服务客户。但是现在很多国际公司的决策层面都不是本土人,也就造成只能运用原有的模块服务本土企业,这自然是收不到好效果的。

第9篇：企业文化广告创意范文

作为模特界的新秀，武悦出道不久就和金顶奖设计师以及McQueen、Givenchy等大牌合作，谈及这里的成功，武悦认为首先是她非常深刻的了解模特这个行业。“其实模特这个职业，就是商品所针对的消费群体崇尚的时尚形象，经过广告创意、精心策划，为目标受众而包装的完美榜样。品牌依据完美的榜样力量，在赏心悦目中进行目标传播，使消费群体接受企业文化与商品，吸引他们的关注，挑起购买欲望，同时对整个社会生活的流行时尚，起到完美的引导作用，这就是社会经济领域需要模特的主要目的。”

说起在时装周的面试中获得的成功，武悦向读者分享着她的经验：“随着人类艺术修养和审美能力的提高，现在的模特除了必须具备熟练的姿态造型技巧，还必须具有一系列与创意相关的现代企业文化和专业艺术知识，提高自己的艺术智能水平。忽视艺术智能修养的人，不可能成为品牌个性风格的创造者。而美学和艺术修养则是提高模特艺术水平至关重要的内容。一场秀，模特要做的不是单纯的姿态，也不是单纯的展示、表演，而是深刻诠释品牌文化、受众心理、演出目的、音乐氛围之后的内涵美、韵味美，然后以最适宜、最准确的神态、姿态表现品牌的形象，才能使这场秀成为经典，让大家回味无穷。还有就是模特的皮肤粗糙与细腻及颜色直接关系到使用的机会。皮肤好，机会就会多一些，适应范围更大一些。影响美感的青春痘或皮肤粗糙都会影响机会。即使皮肤较好者也应特别注意保护。因为模特职业化妆较多，生活起居不规律，要想保持皮肤的美感，就特别要注意控制对烟、酒、糖及刺激性食品的摄入。”

市场对模特的需求日益紧密，且愈发多样化，模特在各个领域中，发挥这越来越重要的作用。武悦说，“在目前的中国，模特已不局限于简单的表演，也成了时尚的代言人，他们还渗透到了与此相关的各个行业，其中包括化妆品、汽车、电子、通讯以及影视行业，至此，模特可以施展的空间越来越广，名副其实的成为世界上最美丽的行业。如今随着模特产业日益成长，多元化成为模特们口中最响亮的口号，也成为现如今模特发展的必然趋势。”