文化宣传创意精选(九篇)

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第1篇：文化宣传创意范文

刚才，向利同志对创建全国文明城市工作做了全面回顾，对目前面临的严峻形势和全市创建工作中存在的突出问题做出了深入分析，对今后的工作提出了明确要求。会后，各级各单位要认真组织学习，贯彻落实好本次会议精神，进一步提高认识，积极行动，把创建全国文明城市的各项工作做好。根据向利同志的讲话精神，我再强调几点：

第一，以求真务实的作风，把每项创建工作真正落到实处。

前不久，中央文明办下发通知，明确要求各省必须在6月30日前完成文明城市测评、推荐、申报工作。全省的检查测评工作要在5、6月份进行。从现在算起，“五一”还要放长假，有效工作日已经很少了。时间紧迫，任务艰巨，形势非常严峻。各级各单位务必从现在开始，按照大会的有关要求，高效、优质地做好创建和迎测申报的各项任务，我们不仅要争一个称号,更要通过扎实创建体现唐山广大干部群众的素质。市委、市政府《关于XX年深入推进唇ㄈ??拿鞒鞘惺凳┮饧?罚??啤度??拿鞒鞘胁馄捞逑怠方?辛讼晗阜止ぁu飧鎏逑挡唤鍪羌觳檠槭盏囊谰荩??俏颐墙窈笊钊氪唇ǖ谋曜迹?匦氩徽鄄豢鄣厝?婀岢孤涫怠r虼耍?鞯ノ灰?氐阕骱靡韵录赶罟ぷ鳎阂皇嵌员曜圆椤8鞯ノ欢悦恳幌畲唇üぷ鞫家?阋淮位赝房矗?哉毡曜家幌钜幌畹亟?凶圆椋??菀?宄??淖忠?既罚?匆?笊媳ㄊ写唇ㄈ??拿鞒枪ぷ鞑俊6?枪糖坎谷酢n沂械摹按次宄恰币丫??辜改炅耍?闲盘粕健⒋唇ü?以傲殖堑裙ぷ鞫荚谌???鹆酥卮笥跋臁n颐羌岢置恐芟蛑醒搿⑹∥拿靼旆蠢段拿鞒嵌??返淖龇ǎ?孕??粕酱唇üぷ鞣⒒恿嘶??饔谩5?牵?诠ぷ髦校?行┪侍庖渤鱿至朔吹??欢ㄒ??鹜?久堑纳钏肌n颐且欢ㄒ?酉附谌胧郑?砸汛锉甑南钅浚?绦??烫岣摺6悦淮锉甑南钅浚?扇∮行т胧??麓笃??饩觥p枰?康鞯氖牵??⑷??目疾觳馄溃?扔刑?惚ā⒖疾熘氐悴课坏拿鞑椋?灿凶?液妥ㄒ祷?沟乃婊?捣茫?褂卸嘀中问降拿褚獾鞑椤l乇鹗嵌猿鞘兄鞔胃傻馈⒅饕?愠⒅饕?桃荡蠼帧⒓?呈谐⑵?悼驮苏尽⑹星?肚嗌倌旯?⑶?兑陨贤际楣荨⒂熬缭骸⑻逵?荨⒍?羌兑陨媳龉荨⒐?诼眯猩纭⒍?滓陨弦皆骸⑸缜?⒕用袂?ㄖ?さ亍⑸桃登?ㄖ?さ亍⒐?幌呗贰⒔记?ㄖ拼?7类地点作为实地必察点，都是不提前通知进行暗访的。还有城市环境、市民素质、交通秩序、人际关系、文化活动场所等等作为随机抽查项目，包含着城市的方方面面。所以各级各单位绝不能有丝毫的侥幸心理和松懈，必须要全面准备，尽快到位，保持经常，不出纰漏。三是本次会议向有关单位印发了《关于上报全国文明城市申报材料的通知》和《上报测评实地考察点的通知》，这是申报文明城市的基础工作，也是中央文明委的规定动作，各单位必须高度重视，按照要求落实。创建全国文明城市工作部要全面整理，对不符合要求的要责令退回重报。

第二，改进工作方式方法，加强督导，力促各项工作争先创优。

市创建全国文明城市工作部要加强督导力度，深入一线对各条战线大胆督导。对“全国文明城市测评体系操作手册”明确要求的实地考察点、必查行业、重点行业，要做到每天有督导、有检查。要进一步加大对创建不力单位的处理力度，要按照张和书记和耀华市长在市委常委会议上对宣传工作的要求，对有问题的单位坚决曝光、通报，问题严重的单位，我们将交给全市人民监督，主要领导必须通过电视、电台、报纸向全市人民说清楚为什么没搞好，向市委、市政府说清楚。各级各单位要积极配合创建全国文明城市工作部的工作，自觉接受检查，主动自查。要进一步广泛发动群众找问题提建议，对群众提出的意见和建议，要做到有记载、有处理记录、有承办责任人、有反馈意见，形成制度。要坚持好创建工作月报进度制度和群众意见建议月报制度。

第2篇：文化宣传创意范文

关键词 京津冀；会展；文化创意产业；新媒体

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2095―6363（2017）03―0007―02

京津冀地区是我国北方会展业最发达的地区，整体会展水平较高。在文化创意产业与新媒体迅猛发展的时代背景下，会展行业与文化产业、信息传播领域不可避免地发生交互、融合。在会展活动的策划、运作、宣传、展示的过程中，文化创意理念不断渗透，新媒体技术和传播形式也越来越多地得到应用，使现代会展更好更快地发展，并发生内涵和功能的转变。

1京津冀地区会展题材与文化创意、新媒体产业融合状况

京津冀地区会展业发展以北京市为龙头，展览题材、形式多借鉴北京的办展模式，展览题材覆盖面较为广泛，各种产业均有涉及。

在题材大类方面，京津冀地区的展览在工业品、原材料、消费品和综合类题材方面均有涉及，其中消费品题材所占比例最高，其次为综合类题材，工业品（26%）和原材料类（19%）题材比例基本相当。但由于京、津、冀三地的产业布局、城市发展等方面存在差异，三地的展览题材构成仍有差别。北京市的消费品类展览比例（40%）明显高于津（30%）、冀（30%）两地，而天津市的工业品类展览（27%）和河北省的原材料类展览（23%）则明显高于其他两地，体现出一定的地域特色。不过，尽管津、冀两地在某些题材比例方面高于北京市，但展览分类数量和总体数量仍明显少于北京市。

在文化创意和新媒体题材方面，京津冀地区的办展总量和所占比例不高。与文化创意和新媒体部分相关的题材包括：服饰配饰、礼品玩具、音响乐器、奢侈品、婚庆婚博；与文化创意产业直接相关的题材包括：文化教育、文化艺术、动漫游戏；与新媒体直接相关的题材包括：信息通信、广告媒体。

文化创意题材展会以河北省比例为最高（11.63%）；而与之相关题材方面天津市的比例最高（17.78%）；在新媒体题材方面北京（5.07%）和河北省（4.65%）的比例大体相近。其中新媒体题材的展会的数量和比例都较低，平均不足10%。

2京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合现状

2.1样本基本状况

课题组在2016年11月1日至2017年1月15日之间，对京津冀地区及少数周边地区共计123家企业进行了问卷调查，共回收有效问卷112份，回收率为91.05%。

在112个有效样本中，北京市企业占18.75%，天津市企业占61.25%，河北省企业占16.07%，其他地区占3.93%；会展企业占68.75%，其他行业企业占31.25%。其中，会展企业的业务包括会展项目策划运营（63.64%）、招展招商（45.45%）、展览展示设计与搭建（81.82%）、会展现场服务与管理（72.73%）、会展宣传推广（27.27%）5个方面；相关行业企业的业务包括物流运输（22.87%）、传媒出版（40%）、电子商务（20%）、礼仪服务（5.71%）、旅游服务（5.70%）、广告（2.86%）及其他（5.69%）。

2.2展及相关业务开展状况

样本业务开展的地理范围分布较广，覆盖全国及国外部分地区，业务涉及题材也覆盖了几乎所有行业，包括农林牧渔（25%）、采矿（18.75%）、制造（56.25%）、房地产（50%）、建筑（6.25%）、租赁商务（25%）、批发零售（43.75%）、住宿餐饮（18.75%）、金融（25%）、交通运输（12.5%）、电力热力（12.5%）、科研技术（18.75%）、信息服务（6.25%）、卫生（18.75%）、文体娱乐（62.5%）、居民服务（6.4%）、居民服务（6.25%）、教育（25%）、公共管理（6.3%），以及其他行业（12.6%）。

2.3文化创意与新媒体使用情况

调查考察了样本在最近一年内策划/筹办/参与的会展项目中使用文化创意手段和新媒体技术的情况，包括以下几个方面。

1）会展项目的策划和筹备环节使用的文化创意手段，包括：广告（68.75%）、建筑与装饰（31.25%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（31.25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（43.75%）、出版（18.75%）、资讯科技服务（25%），另有6.25%的样本没有使用文化创意手段。

2）会展项目的现场展览展示环节使用的文化创意手段，包括：广告（62.50%）、建筑与装饰（37.50%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（31.25%）、出版（12.5%）、资讯科技服务（13%），另有12.5%的样本没有使用文化创意手段。

3）会展项目的营销和宣传环节使用的新媒体技术，包括：会展网站（56.25%）、电子商务平台（31.25%）、微博（37.5%）、微信公众号/企业号（75%）、数字报刊（18.75%）、数字广播电视（31.25%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

4）会展项目的现场展示环节中所采用的新媒体技术，包括：会展网站（31.25%）、电子商务平台（25%）、微博（25%）、微信公众号/企业号（81%）、数字报刊（0%）、数字广播电视（37.5%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

3京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合特点

3.1应用广泛

数据显示，各种文化创意手段和新媒体技术在会展项目的策划筹备、营销宣传、现场展览展示环节中均有应用。同时，绝大多数企业也开始采用文化创意手段和新媒体技术。这说明文化创意手段和新媒体技术融合于会展行业中的情况已经较为普遍，企业也有意识地将其运用于自己的会展行为当中。

3.2有所侧重

首先，在会展项目运作实施的不同阶段，文化创意手段和新媒体技术的应用状况是有所区别的。文化创意手段方面，会展项目的策划筹备阶段，广告、影视、出版、表演艺术、科技资讯服务等手段的使用率明显高于现场展示阶段；而在现场展示阶段，建筑装饰艺术手段的使用率则明显高于策划筹备阶段。新媒体技术方面，会展项目的营销宣传阶段，会展网站、电子商务平台、微博、数字报刊的使用率明显高于现场展览展示阶段；在现场展览展示阶段，微信公众号和数字电视的使用率又明显高于营销宣传阶段。

此外，在会展项目运作的同一阶段，不同的文化创意手段和新媒体技术的使用率也有较为明显的差异。文化创意手段中广告的使用率显著高于其他手段；新媒体技术中会展网站和微信公众号/企业号的使用率显著高于其他手段。

以上情况的出现很可能是由于不同种类的文化创意手段和新媒体技术针对不同会展运作阶段应用效果有所不同，因而企业会有所侧重地进行选择，以期达到最佳效果。

3.3融合不深

第3篇：文化宣传创意范文

关键词：传统文化；广告设计；结合；文化发展

我国市场经济发展中广告宣传作用在社会中受到了广泛认可，利用商业广告为企业经营提供支持成为企业重要的经营手段。正因如此，我国的广告产业成为了文化产业的重要组成部分。在这种情况下，如何更好地做好广告设计研究，利用良好的设计工作提高广告宣传质量就成为了我们广告研究的重要内容。实践研究中我们发现，我国传统文化在当前的广告设计中，特别是设计创意的启迪中起到了良好的促进作用。在这种情况下，我们结合传统文化在现代广告中的实践应用经验，开展了传统文化与现代广告设计的结合研究，为现代广告设计发展提供了有力支持。

1当前传统文化对广告设计实践影响分析

在当前的现代广告设计中，传统文化的应用对于广告创意和整体质量的提升有着重要的促进作用。在实践研究中我们发现，这种促进作用主要集中在文化与艺术因素两个内容中。

1.1传统文化因素对广告设计影响

在当前的现代广告设计过程中，良好的宣传创意一直是广告质量与宣传效果提升的重要因素。在这一过程中，广告制作人员积极地吸收了中国传统文化有的文化因素，开展了创意研究。在实际的广告设计中，设计者采用的文化因素主要包括以下几点：一是道德文化。在我国的文化传承中，道德性因素是文化组成的重要内核。在当前的广告设计过程中，利用爱国、守信、敬业为主题的创意理念，开展广告设计工作是当前广告设计中经常采用的设计创意理念。这种创意理念在实际的宣传过程中也取得了良好的效果。例如，在青岛海尔集团的广告设计中，宣传者提出了“敬业报国、追求卓越”的宣传口号，将产品、企业宣传与爱国敬业的传统文化理念进行了结合，起到了良好的宣传作用。二是伦理文化。在中国的传统文化中，伦理文化内容也是文化的主要特点与组成部分。广告创意设计过程中，利用伦理文化中的良性因素，开展创意工作也是当前广告设计中经常采用的设计方式。例如，在徐福记糖果的电视广告设计中，经常采用家庭伦理文化因素，利用家庭和睦、孝顺父母等伦理文化因素，开展广告设计工作起到了良好的产品宣传效果。三是习俗文化。我国的各类民族习俗与传统习俗也是传统文化的重要组成部分。利用习俗文化因素开展广告创意宣传，我们经常采用的广告设计方式。如在食品宣传中，经常与春节拜年、节日聚会等传统民俗进行结合，开展广告创意设计。四是历史文化。我国是一个具有几千年历史传承的文明古国，历史文化是我们文化传承中重要组成部分。在一些国有品牌的广告宣传中加入历史文化因素，是当前较为常用的广告设计手段。例如，在牛栏山二锅头的广告设计中，一句“百年牛栏山、精品二锅头”很好地提升了商品的文化品位。

1.2传统艺术因素对广告设计的影响

在当前的现代广告设计中，除了传统文化中的文化性因素对广告设计起到了影响外，我国传统文化中的艺术性因素也对广告设计质量的提升起到了良好的促进作用。这种促进作用在广告设计中主要表现在以下两个方面：一是对广告构图、色彩、音乐等艺术元素的影响。在当前的广告设计中，利用传统艺术元素提供广告中的艺术特点，是我们广告设计中经常采用的设计方式。这种艺术元素影响主要表现在广告构图设计中采用写意性的国画艺术风格；平面广告中采用大红、金色、黑色等传统色彩构成；在电视广告中采用传统民族音乐作为配乐等，都属于这种文化形象的表现。二是艺术表达方式的影响。在我国的传统文化艺术特别是戏曲艺术中，经常采用较为含蓄的艺术表达方式，进行艺术性创作。这也是我国戏曲艺术与西方戏剧艺术的重要区别。在当前的广告设计中，广告设计者特别是电视广告设计者经常采用这种较为含蓄的戏剧理念进行广告设计，以适应我国社会群体的文化认知。

2传统文化与广告设计结合以及发展趋势研究

正因在当前的广告设计过程中，传统文化中的文化与艺术因素对广告设计起到了重要的影响作用，所以在广告设计研究中，我们开展了传统文化与现代广告设计结合以及未来发展趋势研究，其主要的研究成果包括以下几点：

2.1以发展性眼光做好结合工作

广告设计工作作为文化创意产业的重要组成部分，其文化的创新性特点是其产业发展的重要保证。在实际的研究中我们发现，广告设计创新中以发展性眼光为核心开展创新工作，对于广告设计质量的提高有着重要的促进作用。这种发展性眼光在传统文化与现代广告结合中，主要作用体现在以下方面：一是以发展性要求开展传统文化研究。在传统文化中不仅包括了大量的良性文化因素，也包括了许多糟粕性的文化内容。在实际的文化研究中，我们结合社会发展过程将传统文化进行提炼，取其精华去其糟粕，对于传统文化与广告设计结合的开展有着重要的促进作用。就当前的广告设计过程而言，这种糟粕的传统文化内容依然存在，是我们设计中应尽量避免的问题。二是传统文化的再发展眼光。对于传统文化而言，将传统进行科学性的研究，进行文化再发展并将其与广告设计结合，是广告设计质量提高的重要模式。例如，在广告设计中，改良传统的戏曲文化，是指可以更好地为现代社会群体接受，进而提供广告的宣传作用，就是很好的广告发展性创新方式。

2.2注意文化地域性区别

在实际的文化创意过程中，地域文化区别一直是我们创意工作必须注意的主要问题。现代的广告宣传工作是一项全国性，乃至国际性的商业活动，其对地域性文化差异的注意是我们广告设计与文化结合中必须注意的问题之一。这种地域性文化差异，在广告设计工作中包括两种情况：一是国内地域文化差异。我国是一个幅员辽阔的多民族国家，地域性的文化差异较为严重。而广告设计作为一项全国性的商业行为，必须注意这种文化差异带来的问题。例如，在食品广告中，我们必须考虑民族文化内容，避免因民族习俗等问题造成广告宣传问题的出现。二是国际性文化差异。随着我国经济国家化的不断推进、国际大型企业的进入以及我国企业进入国际市场，成为了市场经济发展的重要趋势。在这种情况下，严格注意我国传统文化与其他文化地域性差异，是我们做好广告设计的重要保障。这一问题较为明显的案例是麦当劳在我国的广告宣传中，很好地利用春节团圆为广告创意点，在中国的春节期间开展了一系列的广告宣传工作，提高了广告宣传质量。三是在文化跨越中寻找设计创新理念。地域性的文化差异不仅是我们在广告设计中需要注意的问题，也可以为广告设计提供新的创意空间。例如，在广告设计过程中，结合中国传统文化内容与西方文化精髓，进行新的文化创新并将其利用在广告设计中，对于广告设计质量的提升有重要的促进作用。

3结束语

第4篇：文化宣传创意范文

对于中国的广告创意，很多人一致的观点就是中国广告的整体创意水平非常的低下，和美国及西方国家之间的差距非常的大。确实，中西方创意从整体上说的确存在各方面的差异，但在我看来，每个地方，因为地域文化的差异，在广告的创意方面都会有一定的差异，不一定就是说我们国家的广告不好，也不能断然地说外国的广告就一定精彩，以下是我对中外广告的创意差异的一些观点和理解。

首先，在画面感觉上来讲，中国的广告通常画面比较和谐、柔和，一般想要宣传什么产品，就直接将想要表达的直接以画面的形式播放出来，相对来讲，比较单调，主要以文字说明为主，这就使从广告的视觉角度来讲不是很能吸引人，但是由于广告语的画龙点睛，有时也会使广告增添了不少亮色，例如我们最为熟悉的脑白金的广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”就是一句比较有创意的广告词，不仅仅使脑白金这一产品家喻户晓，同时也使这句广告词变成了人们经常挂在嘴边的经典台词。相比较之下，外国广告的创意西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我，使得外国的广告注重于视觉效果的冲击，画面较丰富，在色彩方面来讲比较大胆，善于有鲜明的两种色彩做对比，在直觉上先给人以震撼，画面比较形象，能生动地表现出想要表达的广告寓意。但就我个人而言，在广告语方面，我比较倾向于中国广告语的创意，直白、简洁，而有的也会表现的很古典化，这是外国广告语一个不可超越的优势。

其次，在表现形式上来讲，中国的广告一般都表现的很直接，主要靠多次在电视上重播，才使得人们记住这一产品，而外国广告在这方面比较有优势，外国广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。广告一般都表现的比较委婉、有深意，耐人寻味，看外国广告，有的时候看第一遍甚至感觉有些无厘头，好像和要宣传的产品没多大关系，可是再仔细寻味一遍，就会感觉到其实他们是有联系的，而且很形象，这样更加深了人们对多要宣传的产品的印象。我看过一组卖婴儿纸尿裤的广告，外国的就是先出现一个漏水的管子，然后出现一个婴儿，继而这个婴儿把纸尿裤包在管子的漏水处。而中国的纸尿裤广告就是XX纸尿裤，怎么怎么样。在这方面来讲，中国的广告相较之下，就显得乏味得多。

再次，中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。在广告中着重表现“家”和“亲情”，表现个体与亲朋共享产品带来的欢乐，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值中，这是中国广告与外国广告的显著差异。西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。这种文化的差异，也就间接地突出了中外广告创意之间的差异。

最后，我认为，中国的广告主要是讲究的适用，所以无论从广告创意到制作、表现方面来说，广告的目的只有一个，就是宣传产品的可用性，而忽略了广告本身作为一种艺术形式的艺术性，而在这一方面来说，外国广告就好得多，不单单注重了产品的宣传，更体现了作为广告的艺术性，不是一味的喋喋不休的向受众推销产品，而是以一种大气的、爱心的、稳重的、关注公众的形象出现，以人性化和亲民的意识来打动受众的心，淡化功利主义的色彩。这点，我们要好好地像外国的广告“取经”。

差异是必然的，但是咎其原因，在我看来，主要有以下几点：

1、文化差异。我认为这是中外广告差异的最根本因素，中国主要受传统影响比较大，所以有些形式的广告仅仅局限于一定地传统思维之中，我想这和我们国家经过八股文类等一些传统条条框框地形式是脱不了干系的。比如一些劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等的公益广告，中国的广告创意一贯都是以正经地劝说为主，广告画面一般很单调，这就使看得人们感到乏味，意识不到危害的严重性，而外国人的思维很开放，很散发，使得这类广告也会常常用恐怖手法来直接表现危害的严重性，更能深刻地让人们领悟到对身体的危害，当然我不是赞成所有的广告都用恐怖手法来表现，但我想传统归传统，国人的心脏还是没那么脆弱的，适当地运用一些感官大胆刺激的画面，会使得宣传达到事半功倍的效果。

2、人们的消费心理影响了广告的质量与创意。中国人的消费心理很大形式上依赖与广告的知名度，功能介绍，就如一瓶酒，如果是一个明星或者名人代言，那么就会有很多喜欢这个名人的崇拜者盲目地去消费，这种被动地消费其实是很不理智的，久而久之地也就产生了明星效应，先不管这个产品的质量如何，但是请的是知名的名人，那么这个品牌也应该不会差，也就导致了国内很多广告主题单调，质量不高，但是明星代言，就显得高贵起来。而外国的广告很少找明星代言，当然明星效应也就不会很严重，广告吸引人的主要竞争力就是广告的创意的好坏，这也就相对地提高了广告的质量，更有可能是广告转化成为一种艺术。

3、经济因素。广告要受到各国经济状况的影响和制约。中国由于受到经济条件的制约，消费过程中仍然特别重视产品的功能，尤其是产品带来的物质利益。而西方由于经济高度发展，人们更多的注重品牌附加值、心理利益、消费经验等。不同的经济环境就造成了中外广告诉求内容上的差异。

虽然，中外广告创意比较之下，两者各有特色，但是同时也应该取长补短，努力学习西方的广告创意经验，这样才能使我们的广告更上一层楼。

首先，我们应该学习外国广告在表现形式上的优点，应该多增加广告的趣味性，故事性，这样才能有效地吸引观众，从而达到产品地正面推销，而不是光靠分量大的画外音和平铺直叙来单纯地介绍产品的用途来满足消费市场的竞争。

其次，广告宣传要注重宣传策略，不能一味地靠重复播放，来让消费者记住熟得再不能熟得广告，这样，广告的艺术没了，消费者的耐性也会随之减少，到不到理想的宣传效果。应该像外国广告那样，适当地设置一些悬念，使广告变得生动，赋予人性化，引起消费者看广告的兴趣，进而深入了解广告所要表达的内涵，最终达到理想的宣传效果。

再次，中国的广告中，大多数缺乏幽默感，相较于外国广告来说，这方面做得比较好，但我们也不能完全去照搬西方的那种冷幽默的模式，应该在适应本土的幽默化下，适当地为广告中增添些幽默、搞笑的元素，使得看广告不单单再是乏味，而使消费者是一种在享受幽默快乐的状态去欣赏广告。

第5篇：文化宣传创意范文

用文化创意演绎品牌，用时尚品味点亮生活——2012北京最具文化创意十大时装品牌评选颁奖盛典，星光璀璨，色彩纷呈，汇聚荣耀，开启梦想。

2012年9月28日，由北京服装纺织行业协会和北京市文化创意产业促进中心共同主办的2012北京最具文化创意十大时装品牌评选颁奖盛典在京举办。

在全市大力发展文化创意产业的大背景下，该评选活动以“企业自愿、科学严谨、公开公平公正”为原则，以引导企业围绕建设北京“时装之都”和打造“文化中心”的目标，以促进北京服装品牌的提升，并向社会广泛宣传和推介，打造具有较高知名度和影响力的服装自主品牌集群为主旨，以着力培育品牌创新能力、丰富品牌文化内涵的需要为出发点，全力推进品牌创新，用文化力提升品牌竞争力。

第6篇：文化宣传创意范文

【关键词】广告 策划 实施 步骤

一、企业广告文化的规划

企业的广告规划是企业广告策划与实施的第一步，主要包括企业广告形势分析、广告目标与广告策略。制定企业广告计划的前提，是对企业产品信息、公众信息、和市场环境信息进行调查研究。然后，一方面对企业的产品信息、公众信息的调查结果进行分析，从而掌握企业产品的特点与长处，明确产品的差异性以寻找合适的产品的定位。另一方面，根据市场环境信息的调查结果，企业还要弄清楚本产品、本企业的直接竞争者和间接竞争者的情况，包括其生产和经营规模、发展趋向、占有市场份额、广告策略与投资、特长与薄弱环节等。

二、企业广告文化的定位

广告定位理论认为，如何将本企业的广告在市场上定位，比起如何撰写该企业产品的广告，对整个广告计划的成效影响更为深远。成功的企业通过各种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，开创名牌产品，使消费者根据企业的名声和印象来选择商品。企业广告定位，是指企业根据顾客对企业产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点、对某一阶层的目标消费者售出，以利于与其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足目标消费者的某种需要和偏好。

三、企业广告文化的创意与创作

（一）企业广告创意中的文化运用

所谓广告创意，就是广告人员根据调查结果、产品特性和公众心理，创造广告宣传意境的思维过程。在广告创意中，对于文化的巧妙应用，常常会产生意想不到的效果。

创意是没有一定之规的，如果只是借鉴成功的创意，虽然也可能会起到良好的广告效果，但是这种“追随战术”创意的含量很低，可以当成一种广告人偶然为之的实用手段。广告创意的主要途径和方法有以下几个方面：

对比式创意。除了直接性的对比方法外与竞争者的产品进行比较也是比较式创意的方法之一。这类广告也称比较式广告。比较式广告最易产生效果，且最不好掌握、易引起争端的一种广告形式。

关联性创意。与产品的关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有直接的联系。

以器物元素进行隐喻的创意。早期平面的器物元素主要是以产品为主体，优劣主要在于把产品拍（画、说）得好还是坏。而现在用与产品无关的器物作“隐喻”或“通感”进行创意的广告越来越多，其表现水平也进步很大。

具有民族风格的广告创意。最具有民族特色、民族风格的创意，同时会产生意想不到的感染力，最容易被本民族认可和接受。因此，是否讲求民族风格，是评价创意是否优秀的一条更高的标准。

具有幽默风格的广告创意。幽默可以为广告创意增添一种生活乐趣，可以大大丰富广告创意的蕴含量。无论是滑稽可笑、令人忍俊不禁的，还是含蓄巧妙、令人回味无穷的，都可以最大限度地吸引受众的注意，在令人向往的生活情趣中，产品的性格形象也同时深入人心。因此，幽默风格是评价广告创意的又一项较高标准。

（二）企业广告文案创作

广告标题的撰写。标题是广告的生命，也是广告的“眼睛”。好的标题对广告受众有着无声的吸引力，既能激起读者的好奇心又能唤起读者的兴趣。好的标题总是借助一定的艺术表达形式，体现出独特的文化魅力。如“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”（太古地产公司的广告标题），“长虹，天上彩虹，人间长虹”（长虹广告）。

广告标语的写作。广告标语是加强商品印象、树立消费观念的一种手段，因此在广告标语的写作中，除了应注重艺术手段的运用，更应注重对于产品名称的表达，也就是要在广告标语中加进产品的名称。如金龙鱼食用油的广告标语“温暖亲情，金龙鱼的大家庭”。广告标语写作，还应具有鲜明的语言特色，最好琅琅上口。如“农夫山泉有点甜”（农夫山泉纯净水广告标语），万家乐电器广告标语：“万家乐，乐万家“。广告标语写作还应开拓广告的深远意境，诱导人们的情感与想象。如联想电脑广告标语：“人类失去联想，世界将会怎样？”戴比尔斯钻石广告标语：“钻石恒久远，一颗永流传。”

四、企业广告文化的传播

广告宣传的实施实质上是借助于广告媒体所进行的广告文化传播，主要包括广告传播媒体的选择和广告文化传播媒介策略运用。

第7篇：文化宣传创意范文

一、引言

工业建筑遗产是指从建筑视角出发，因为失去原初生产功能而被闲置、废弃，具有历史、艺术、社会、技术等价值的工业建筑物及构筑物群落。工业建筑遗产的再利用是指对原有工业建筑的再次开发利用，它是在原有建筑非全部拆除的前提下，部分或全部利用原有建筑物质与历史文化内容，赋予其新的生命的一种开发方式。

城区老工业区是指依托“一五”、“二五”和“三线”建设时期国家重点工业项目形成的、工业企业较为集中的城市特定区域。随着城市用地和产业结构的相应调整，城市经济的高快速发展，在很长一段时间里城区老工业区中城市工业建筑的改造再利用成为我国老工业基地更新改造中的重要组成部分。近期，国务院正式批复了《全国老工业基地调整改造规划（2013-2022）》，力争到2022年基本完成城区老工业区搬迁改造任务，把城区老工业区建设成为经济繁荣、功能完善、生态宜居的现代化城区。这涉及了我国95个地级老工业城市、25个计划单列市、省会城市的市辖区，其中沈阳大东区为25个计划省会城市的市辖区之一。

二、工业建筑遗产再利用与文化创意产业融合发展的机理

（一）“退二进三”的产业转型提供了融合发展的时代契机。文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以知识产权实现或消费为交易特征，以创意成果和文化内容为核心价值，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。如今，在“退二进三、退二优三”产业转型中，传统制造业正逐渐被新兴的文化创意产业所取代。

（二）文化创意产业发展为工业建筑遗产再利用带来全新思路。目前，文化创意产业对于大部分城市来说仍属于新兴产业。在发展的起步阶段常常受资金成本的制约。同时，工业建筑遗产再利用和文化创意产业的结合也仍处于起步探索阶段。改造旧厂房、旧仓库不仅可以在低成本前提下将原本废弃的区域重新塑造为充满活力的文化创意新区，还可以保护和利用这些工业建筑遗产。

（三）文化创意意识与工业建筑遗产保护延续相契合。城市从诞生之日起就烙上了地域文化印记。后工业化时代，人们更偏爱城市中心地区具有历史文脉的建筑环境。同时，具有历史文化价值的工业建筑遗产，更需要为新生的文化创意产业培育良好的创意文化氛围。

（四）工业建筑遗产为文化创意产业发展提供载体和资源。发展任何产业都要以资源开发和利用为基础。城市工业建筑遗产为创意和灵感提供了载体和资源，有大跨度、大空间等结构上特点的老厂房等工业建筑遗产，内部空间改造可塑性强，这样的艺术氛围易于灵感迸发。老工业厂房独特的历史文化底蕴和文化内涵也能得到充分的诠释和演绎。

三、沈阳大东工业区工业建筑遗产赋存及再利用现状

（一）大东工业区工业建筑遗产的历史形成及赋存。沈阳大东工业区位于沈阳市中心城区的东部，面积为51.18平方公里，是近代东北地区民族工业的发祥地。清末民初，先后建有奉天机器局、饮和汽水公司、“义隆泉”酒厂、肇新窑业公司等大中型企业。1920至1931年，基本上形成了大东、沈海两个工业区。区内有大量可置换与需要盘活的工业用地，其中的水、煤气、电等工业基础设施均高于日常生活居住配置。大东区的工业遗存以东北大马路和大东路分布最多，有企业现存的厂房、工业设施和工业历史建筑，也有已经废弃的厂房及工业建筑，还有建于20世纪50年代的和睦路工人村建筑群。工人村一直作为黎明厂职工住宅，是沈阳建国初期以及中国社会主义工业化时期工人住区的典型代表，也是极具中国本土特色的现代工业遗产和20世纪城市建筑遗产的重要组成部分。

（二）大东工业区工业建筑遗产再利用现存的主要问题。主要表现在三个方面。

1、尚未纳入城市整体规划。目前，大东工业区工业建筑遗存再利用还处于初起步阶段，工业建筑遗产的开发和再利用并未纳入到地区全局性的发展规划中，对工业建筑遗产开发和管理主体缺乏清晰确认。

2、文化创意产业发展滞后。大东区文化创意产业相对滞后。据调查显示，有80%的调查对象对“文化创意”概念并不清楚。大东区文化创意产业数量相对较少、发展比较缓慢，对文化创意缺乏清晰认识，创意意识相对滞后。如何通过文化创意与区域特色对接，并对现有历史、文化、建筑资源进行发掘等问题，仍停留在较低的认识层次上。

3、宣传营销力度薄弱。目前，政府在宣传营销力度和路径方面还存在问题：各级政府对工业建筑遗产保护再利用以及政策法规的宣传较少；与古代历史博物馆相比，在博物场馆的宣传方面，近现代的工业博物馆宣传力度逊色许多。居民对近现代的工业博物馆的兴趣不多、了解程度不够，甚至不清楚大东区还有工业文化遗存，博物馆每日的参观人数也非常少；最后，在网络媒体以及新媒体宣传方面，大东区目前刚刚开通大东旅游微信公众号，但对于工业旅游、工业遗产保护和再利用的推送信息还是一项空白，官微与用户之间缺乏交互和信息渗透。

四、文化创意产业视角下大东工业区工业建筑遗产的再利用模式

（一）主题博物馆模式。主题博物馆模式是利用工业建筑遗产旧址，以保护利用为前提，以现代博物馆理念为指导，修建专门的主题博物馆，利用工业建筑遗产的文化和历史价值，开发有休闲、观光、科普和教育功能的工业遗产旅游产品，从而实现传承历史文脉、保护工业遗产、提升地域文化氛围等目标。这种模式既因保留原有的地域背景而激发了人们的参与感和认同感，并可作为艺术创作基地开展艺术作品展览活动等，又能有效地体现工业建筑遗产的真实性和历史感，因而是工业建筑遗产再利用的重要模式。

国际上工业建筑遗产中主题博物馆模式较有代表性的有亨利钢铁厂博物馆、英国艾斯布里奇峡博物馆、“关税同盟”煤矿区博物馆等。在借鉴国内外工业遗产博物馆成功经验的基础上，立足大东区工业建筑遗产特点，设计展示形式多样、展示内容丰富的博物馆，并与其他自然和人文旅游资源、景点有效整合，形成内容丰富、吸引力强的工业旅游线路。2015年3月20日，中国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式实施，规定“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品。”

（二）创意产业园区模式。工业建筑遗产的创意产业园模式是利用周边高新科技资源，由政府政策加以引导，通过产业重组的形式和业态调整对原老工业遗址和建筑进行更新改造，植入如时尚产业、艺术展览、动漫娱乐产业、影视产业等新的服务产业形态，营造出浓厚的城市创意文化氛围，形成创意服务产业、多元文化生态集聚区及现代文化创意产业基地，从而完成空间功能转换的一种开发模式。依托创意园区和文化创意产业驱动工业遗产旅游的发展，通过文化艺术增加工业建筑遗产的文化附加值，不仅保留了原有工业遗产的建筑、设施和空间结构，发挥工业建筑遗产的先锋意识力量。

大东区的近现代工业建筑遗产中也不乏大型的工矿企业厂区和厂房，例如一九贰I奉天纺纱厂和矿山机械厂旧址，目前厂房闲置，厂房的特色建筑，相对低廉的租金，宽敞灵活的建筑空间，便捷的交通区位条件，特别适合发展新的文化创意产业。

（三）创意旅游地产模式。旅游地产指借助旅游度假为目的的开发营销模式，依托周边丰富的旅游资源，以求部分或全部实现度假休闲旅游功能而开发建设及经营运作的房地产项目。目前大东区和睦路工人村建筑群尚未进行开发，部分地区正在拆迁。在工人村建筑群基础上以艺术化、主题化设计为卖点，朝“创意酒店”、“创意公寓”等模式转轨，吸引年轻消费者入住，有助于工人村遗产的整体保护与传承。

五、结语

第8篇：文化宣传创意范文

关键词 创意文化产业 媒介 载体

中图分类号：G124 文献标识码：A

1创意文化产业的定义

1998年，英国创意产业特别工作组首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发及运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动体闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。

文化经济理论家凯夫斯对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术（绘画与雕刻）、表演艺术（戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈）、录音制品、电影电视、甚至时尚、玩具和游戏。另一位经济学家霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。

2创意与媒介

在知识经济发展的今天，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。创意文化产业作为文化的一部分其重要性是我们不能忽视的。未来国与国之间的竞争并不是武器，而是创意。任何一种技术工艺都可能在短时间内被他人模仿，唯一的方法就是不断创新。全球化带来了创意文化产业的分工和合作，跨国文化企业的生产规模已经出现。“在当前社会，人们面临着大量的产品选择，经常性的产品更新以及过度沟通的媒体社会，这都意味着现在的企业要想在全球市场上头角峥嵘，产品本身得非常杰出才行。”媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时也构成创意文化产业中重要组成部分。创意与媒介像是数学中的交集，很大程度上是包含和被包含的关系，两者必然交互为用，你中有我，我中有你。

3创意文化产业与媒介在电影生产中所起的作用

面对创意文化产业与媒介之间错综复杂的关系，我们不难发现创意文化产业与媒介很大程度上是相互作用，互利共赢的关系。一方面媒介作用于创意文化产业链上的其他组织并进行互利合作，最后达到共赢的效果。众所周知，媒介有宣传、放大、解读、理解产品的作用。创意文化产品在媒介的作用下得到很好的宣传，提高创意文化产品的知名度和它在人们心目中的地位。具体来说，电影是重要的创意文化产业之一，它是怎样利用媒介为自己服务使自己得以快速发展呢？在电影生产、扩大的整个过程中无一不体现了媒介对创意文化产业的促进作用。

在创意文化产业与媒介相互合作，共同发展的过程中，创意文化对媒介提出了更高的要求。首先，创意文化产业促使媒介不断升级。报纸、杂志是最传统的媒介，在创意文化产业蓬勃发展的今天它们已经成功升级变身了。网络时代的到来激起今天的报纸打破“传播者――受众”的单向模式，尽量为读者提供自由表达的平台。我们对今天报纸的“话题征文”、“读者点题”、“口述实录”、“百姓茶坊”等栏目与10年前的“读者来信”、“编读往来”比较一下发现，今天的报纸版面主角是读者，读者在大发议论，有时连话题也是读者定的，编辑则隐身到幕后，他仍然控制着整个讨论，充当“把关人”角色。今天的报纸还特别注重本身的版式和图片“外包装”，力求视觉效果给读者带来一种视觉冲击，增强审美效果以此来吸引读者的眼球。

其次，创意推动电视节目的不断创新。电视节目竞争力不断创新的意义在保证电视节目、频道在市场上拥有差异性竞争力。只有差异性才是容易被市场接受的东西。丁俊杰认为，创新包括三方面：第一，原创。不过原创也意味着高风险、搞资本；第二，简单的借鉴、移植或购买版权的方式也属于创新；第三，旧元素的新组合某种程度上讲也是创新。新的东西不一定好，旧的东西不一定不好。现在的节目创新以纯粹的技巧导向转向资源导向发展，以摆脱了纯粹玩新奇的花样、花俏的包装时期，进入到资源争夺阶段，其活动方向主要指向公益、娱乐节目和体育节目。

最后，创意加速了专业化时代的到来。传媒产业是科技紧密结合的产业，有创意推动的技术升级，不断推动的媒体向更高层次发展，向小众化、专业化转型。以电视剧为例，由于数字电视技术的发展，普通老百姓家里已经可以收看到近百套电视节目。一些小众化的频道纷纷应运而生，尽管其创新做的远远不够，但专业程度却在进一步加深。人们渐渐意识到许多冠以专业频道名称的现象比比皆是，其专业化有名无实。从传播方式这一角度，创意文化产业和媒介又表现出另一种关系，即媒介是创意文化产业的重要载体，创意文化产业是媒介传播的重要内容。

4媒介对创意产业文化的影响

媒介对创意文化产业受众群体的影响力的伟大和可怕之处便在于它有滴水石穿、有意无意的行塑观众的趣味、喜欢类型、欣赏习惯、文化生活，在有形无形之中发挥一种强制的引导性。若不能很好的把握媒介的传播范围和方式将会带来很多负面影响。创意文化产品有各种成分在，除了一些积极向上的因素外，其欲望的表达、情感的宣泄、利润的推动力是很难把握的。而有时媒介对创意文化产品淋漓尽致的宣传和创意文化重要的娱乐功能的发挥使得两者产生了不可忽视的负面效应。创意文化产业商业性使得媒介和大众逐渐变的物化。

以消费为特征的创意文化产业所启动的消费市场构成了对精英文化和严肃文化的巨大冲击，使其在文化重构中以妥协退让为代价以适应市场，适应这个一统天下的销售市场。以销售为主的创意文化产业限制了人们多文化享受的理解层次，是人类在创意文化消费中耗尽了空闲时间，失去了接触高级文化的机会。从收益效果上讲，创意文化产业与媒介是相互作用、互利共赢的关系；从传播方式这一角度上讲，媒介是创意文化产业发展壮大的重要载体，而创意文化产业是媒介传播的重要内容，它们是形式和内容的关系。不管从哪一角度上说，创意文化产业与媒介是共栖而存、相互定义、相互依存、互为表里的，它们你中有我，我中有你。重视创意文化产业与媒介这一重要关系有利于社会经济和文明的发展，有利于提高国家综合国力。

参考文献

[1] 奚建华.推动义化产业更好更快发展浙江义化产业发展思路研究[J].浙江经济，2007（7）.

第9篇：文化宣传创意范文

【关键词】 文化创意产业;香港旅游;品牌创意策划

与其他世界著名旅游胜地相比,香港的旅游资源相对贫乏,既没有闻名遐迩的名山大川,也缺乏独一无二的历史文化遗迹,就是这样一块弹丸之地却造就了现代旅游业“神奇的伟大事业”。 究其原因,卓尔不凡的文化创意是促进香港旅游业在短时期内迅速腾飞的重要因素之一。

一、创意产业

创意产业又称创造性产业,最早是英国在1997年提出,为振兴英国经济,1997年5月,英国首相布莱尔提议成立了创意产业特别工作小组。在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,明确指出:“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动”。英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。

香港是东西方文化交汇的舞台,既拥有中国文化的特点,又吸纳了西方文化,形成了东西文化共存的独特环境。香港中央政策组委托香港大学文化政策研究中心自2002年起,以9个月的时间研究并撰写了《香港创意产业基础研究报告》并于2003年正式发表。报告分析了创意产业对经济的重要性、就业情况、营运特色、强项和弱点、未来面对的挑战,以及中国市场的重要性。从广义的角度来说,那些以文化艺术形象为资源,结合原创的经营方式,为顾客提供不同消费体验的服务业也可被称为创意行业,如健身美容、美食、文化旅游。文化创意产业就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之,这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能。

二、香港旅游品牌创意的表现方面

旅游业乃香港经济命脉之一,不仅为旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等服务,更重要的是还要提供相关的文化背景和心理愉悦服务。旅游产品是以文化为灵魂的,没有文化的旅游产品,是缺少生命活力的产品。文化创意是丰富旅游产品和精致旅游产品的主要途径。根据香港要建成为亚洲国际大都会的崭新市场定位要求,其旅游品牌的创意策略主要涵盖这些内容:以崭新的手段促使旅游决策人挑选香港作为旅游目的地;对旅客本身及影响他们选择旅游地点的人士作深入的市场调查,了解他们的需要,满足他们对旅游的需要;针对具备经济能力,交通方便的旅客群,以及能够影响旅行选择地点或代客安排旅游线路的业内人士作专门的营销工作。要使香港建成亚洲国际大都会品牌策略,香港旅游品牌创意以全新的策略展开,主要表现为:

1.精彩旅游节庆不断。香港策划、实施了一系列精彩的旅游节庆活动,为塑造和宣传香港旅游目的地的品牌形象创新旅游产品。除了利用一些传统的中西方节日举办活动,如中国传统的春节、中秋节、端午节,西方的万圣节、圣诞节等,还通过香港购物节、香港缤纷冬日节、国际电影节、香港艺术节、大型体育赛事等丰富多彩的商业、文化节庆活动将香港打造成为“亚洲盛事之都”。

2.宣传手段多样化。香港的旅游营销方式灵活多样,巨额奖金被用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介,以“宣传轰炸”的态势来打造“眼球经济”。

3.产品追求标新立异。标新立异是旅游目的地营销的重要条件,其核心就是“新”,以新形象、新产品、新形式试图给旅游者“耳目一新”的感觉,以达到吸引旅游者、占领目标市场的目的。为了准确把握来港游客的需求变化,香港旅游发展局每年都要定期开展旅游市场调查和咨询项目,调查的项目包括旅客的需要和来访动机、游客属性、消费偏好、对港印象及意见等,进而通过对这些一手市场资料的分析,来了解游客旅游需求的变化并针对性地创新营销策略。

4.旅游主题形象创新。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都,就是香港”,展示出一个充满机会和活力、东西方文化汇聚的都市形象;2003年开始,“爱在此,乐在此”主题形象宣传很好地塑造了香港作为国际性都市的健康美丽新形象。目前香港政府部门的旅游策略小组正在研究如何借鉴国际大都市的经验,打造香港大都会旅游的新品牌。

5.利用名人效应提高认可度。香港利用名人策略开展的目的地营销活动包括:聘请成龙、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演艺明星担任香港旅游形象大使,利用明星效应分区域进行推广活动宣传

文化创意产业在香港旅游业的成功策划,极大地提升了香港旅游业的竞争力。据2007年世界经济论坛所公布的全球2007年旅游及旅游业竞争力排名,香港在全球124个国家及地区中排名第六,为亚洲区最高。

三、香港旅游品牌创意成功策划的经验

1.文化创意的内涵挖掘。香港旅游品牌的文化创意策划非常注重旅游创意的文化内涵挖掘,集中体现在以下几个方面:主题性,即对旅游品牌进行准确的主题定位,使文化围绕着主题定位;趣味性,即在旅游品牌的设计操作中调动游客的兴趣;参与性,即通过游客的互动参与,突出游客心理的自我体验;和谐性,即从多数人的角度,从产品的不同市场人群的面向来考虑人与自然、人工建筑与自然环境、文化与自然、旅游经营者与旅游者、旅游经营者和当地人之间关系的和谐。

2.组织体系的完善高效。香港旅游发展局系香港政府资助的半官方机构,其前身为成立于1957年的香港旅游协会,2001年4月1日正式改名为香港旅游发展局。香港旅发局成员为20人,其中8名必须来自客运商、旅馆营运人、持牌旅行商、旅游经营商、零售商及食肆营运人,其余12名成员来自市场推广、法律、银行财经界人士,以及消费者委员会代表、旅游业前线工作者代表。它的主要活动包括:

(1)定期收集市场数据以促进开拓客源市场。定期收集有关游客人数、原居地、国籍、性别、年龄、所乘交通工具、住宿酒店、消费方式及金额、停留时间、对港印象和会否重访等方面的资料。为香港旅发局制定针对性的市场营销策略提供了依据。

(2)广泛建立国际旅游网络。香港旅发局通过与世界旅游组织广泛建立联系的方式,将其客源网络成功地延伸至全球的每一个角落。香港旅发局总部在香港,负责制定及推行各项策略及方向,设在世界各地的办事处则主要负责市场推广。香港旅发局成立以来,极大地促进了香港旅游事业的发展,提高了香港的旅游竞争力。按2005年全世界旅客人数计,香港在全世界的国家和地区中排名第十四;以单一城市计,香港是排名最高的城市。2006年,香港旅发局推出的“香港体验全情触动”影片,在Adrian Awards“会议及旅游局、旅游目的地、会议中心”组别中荣获金奖殊荣。2007年,国际旅游指南《Lonely Planet Bluelist》将香港旅发局每年年初一举办的“新春国际花车巡游”活动,列为“全球最值得欣赏的娱乐盛事”之一。

3.发展策略的适时调整。作为亚洲最受欢迎的旅游胜地之一, 香港旅游品牌在创意策划过程中一直致力于为不同类型的旅客提供多元化的旅游体验活动。从1997年到2008年的十多年时间里,针对中国内地市场做了不同形式的推广宣传活动,香港旅发局策划了“十周年概念”的创意,邀请商户提供十元优惠、烹制回归菜谱或酒店向1997年出生的旅客提供优惠。入境团则规划了特色行程,包括包船欣赏“七一”烟花汇演、到海洋公园探望一对新国宝及安排欣赏英超劲旅利物浦在港的赛事等。据国家旅游局提供的数据,2008年香港接待入境旅游者2950万人次,与入境旅游相关的总开支约1486多亿元港币。由此可见,在内地的多方面合作机制的建立下,香港旅游业的发展更具活力,更显魅力。

参考文献

[1]culture.gov.uk/creative_industries/default.htm