文化产业营销精选(九篇)
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第1篇：文化产业营销范文
1.农村地方产业发展背景
产业是农村地方居民赖以维生经济收入，面对近年来经济不景气与失业率攀升，农村地方产业转型与未来发展，将直接牵连到农村居民的直接收益与生活，因此，农村地方产业振兴与再造是目前农村面临最大问题。过去政府从各方面极欲改善农村地方经济、产业发展等问题，推广一村一物、观光果园、精致农业、富丽农村等农业政策。但利用资金补助及各项单点硬件设施建设农村，对于产业振兴助益并不大，更遑论保存农村文化与特殊技艺工作，也因此农村产业文化与特殊技艺，随着地方上耆老逝去而逐渐消失。[1]二十一世纪的我国，面临全球化趋势挑战，各层面产业皆利用当地文化特色及魅力，来挑战全球化文化冲击，因此，地方文化产业逐渐被重视主因，是由于此产业以地方居民为主体，并共同承担、开创、经营与利益回馈于当地居民，使成为农村地区表现其生活品质与精神的重要体现。
近年来受到国外农产品开放政策，严重影响当地经济收入，对于八成以上以一级产业收入为主的居民，当地产业若能藉由地方独特的文化特质拓展其经济领域，地方文化产业对于农村社区而言，不仅是一项极具开发力的经济及文化资源，更为地方发展无可取代的文化观光资源，具有延续地方传统文化与凝聚社群共识、领域感、认同感等功能。
本研究案例地区位处于XX市XX社区，其社区产业主要以蔬菜与稻米为主，尤其以荔枝经济价值较高，成为本区主要经济作物。近年来，国外农产品开放政策，严重影响当地经济收入，加上稻米价格已不如以往，对于八成以上以一级产业收入为主居民，急于改善当前问题。因此，xx社区内居民，抱持着珍惜作物心，将荔枝制成荔枝干，成为当地重要的地方文化产业。近年来，政府以社区总体建设活动凝聚当地民众，本社区施行多年至今已有些许成效与硬件成果，但对于当地产业经济收入与转型，却没有显著成效。
2.研究方法
本研究采取资料归纳分析法，进行农村地方文化产业营销策略研究。首先，藉由分析相关理论及文献资料，其主要包含三部份：一、农村地方文化产业理论，界定文化产业与农村地方文化产业之差异以及分析农村地方文化产业资源内涵；二、探讨农村地方文化政策发展历程；三、探讨农村地方产业营销方式，包括传统营销渠道、共同营销渠道、直销渠道三种渠道，以作为农村地方文化产业营销策略之理论基础。此外xx社区进行地方文化产业营销现况的调查，主要包含二大部份：一、探讨xx社区荔枝干目前销售方式及销售情况；二、探讨xx社区荔枝干产业营销流程，遂提出农村地方文化产业当地营销战略管理。
3.农村地方文化产业理论
农村地方文化产业定义是以地方居民为共同承担、开创、经营与利益回馈的主体，以社区原有的文史、技术、自然等资源为基础，经过资源的发现确认、活用等过程，提供社区生活、生产、生态、生命等社区文化的分享、经验与学习的产业。由于地方文化产业的特殊性及稀有性已成为吸引国际性的观光休闲人潮、带动观光经济与凝聚居民意识的重要资产。
3.1文化产业与农村地方文化产业差异
文化产业意涵是宽广的，包含大量产制的全球性流行的文化商品，亦包涵具地域性特质的地方产业。早期是由法兰克福学派者Horkheimer 和Adorno 所提出，意指现代电影、广播、卡带、书籍等文化产品，不同于传统文化的意义，是符合大众消费心理需求下，工业产销关系下的产品[2]。
4.农村地方文化政策发展历程
由我国过去的发展轨迹分析，经济始终居于重要的领导地位，地区资源的分配和空间规划也以经济成长为优先。以下概述我国农村地方文化产业发展的三个历程。
首先，初期文化建设以政治和社会教化意义文化建设政策以政治和社会教化意义为轴心，提升我国地区的精神文化品质和社会伦理道德重建，实际上更是中华文化复兴运动的强化与延长。
其次，八十年代文化建设已具初步成效文化建设执行成效已具初步成效，其项目包括各县市文化中心建设、文化资产的保存维护、文化人才的培育及文化活动的推展等。文化产业工作的推展，通过加强文化建设方案[6]，逐次藉文化及育乐活动的加强，提升文化建设的层次。文化产业机构统筹全国文化建设机构，负责主管文化政策，协调并推动各部门、机构文化工作的执行工作。
5.结论
荔枝原本为一项传统产业，经由xx社区的居民将荔枝依循古法制成荔枝干，形成产业文化下文化商品；且社区居民以植物染手工制作成环保手提袋、荔枝干烹煮方式食谱以及将荔枝干命名为xx荔枝干，即是将生活文化、生态文化、生产文化等加以发挥应用，形成地方文化产业。
xx社区的xx荔枝干目前以直销方式来经营，由当地居民采用当地生产的荔枝制成荔枝干，并由当地社区组织成立产业部负责包装及冷藏，或由当地居民自己包装贩售。但由于销售范围不大，且皆属省内，虽然销售总金额有明显成长趋势，但不难保证其消费市场饱和程度。因此，未来若能考虑农村地方文化产业当地营销机制，利用农村地方文化产业逆向营销方式，预估消费市场需求量，以减少库存量危险性，进而达成农村社区产业振兴目的。
参考文献：
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[4] 李新市. 欠发达地区发展农村文化产业的比较优势及当下措施[J]. 学理论. 2008（16）
[5] 孟鹰，余来文. 国内外文化产业理论演变综述[J]. 商业时代. 2008（16）
[6] 金琳. 统筹城乡公共事业供给 促进农村文化产业发展[J]. 山西高等学校社会科学学报. 2008（05）
[7] 李新市，赵翠生. 中国农村文化产业的集约化问题研究[J]. 大连干部学刊. 2008（03）
[8] 王悦洲. 对我国农村文化产业可持续发展的思考[J]. 襄樊学院学报. 2008（03）
第2篇：文化产业营销范文
作者简介：帅志强，男，莆田学院文化与传播学院讲师，四川大学文化产业研究中心博士研究生，主要从事文化产业研究；朱志敏，女，湄洲日报记者，主要从事新闻采访工作。]
摘 要：随着两岸文化产业合作领域的延伸，合作深度的加强，闽台文化产业园区作为国家级文化产业园区之一，其“长尾效应”开始显现，闽台文化创意产业集聚效应日益突出。从产业集聚的方式来看特征，政府扶持型产业集聚与市场主导型产业集聚兼有；从闽台文化产业要素的组合看特征在市场、人才、优势产业、资金要素等方面都表现出明显的集聚特征。
关键词：闽台；文化产业；集聚；效应；特征
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）10-0010-02
闽台“五缘”优势为闽台文化产业园区产业集聚奠定了坚实的基础，随着两岸文化产业合作领域的延伸，合作深度的加强，闽台文化产业园区产业集聚效应日益凸显，集聚特征愈加明显。
一、闽台文化产业园区
闽台文化产业园主要是分为福州和厦门两个板块。福州板块以三坊七巷历史文化街区为核心区，总投资规模超过200亿元，规划占地约14.48平方公里，形成了以数字内容、动漫游戏和创意设计为闽台文化科技示范，以工艺美术、文化旅游为闽台文化交融示范的特色文化产业体系。园区建立了包括金融、公共技术、展示体验、等服务平台的综合服务体系，拥有多家国家级重点实验室和企业技术中心。厦门板块按“一区多园”的模式建设，总规划19.55平方公里，重点打造数字内容与新媒体产业、创意设计产业、影视演艺、古玩艺术品、文化旅游产业五大产业集群，于2007年建成数字内容和数字新媒体产业园一期并投入运营，之后陆续有龙山海文创园、牛庄文创园、灿坤文创园等陆续投入运营。
二、闽台文化产业园区集聚效应
产业集聚是指同一性质的产业或具有相关性质的产业在某一个特定的区域内高度汇聚在一起，产业的资本要素在这个特定的空间区域内不断组合的过程，尤其是指将某种产品的不同企业或为这些企业做配套等相关服务业集聚在一个区域内[1]。产业集聚效应指的是产业在某一个特定的区域内集聚，在集聚区域内的所有产业会形成一种有机的组合关系[2]。文化产业是21世纪的新兴支柱性产业，指的是能给大众提供文化熏陶、娱乐性产品以及跟它所相关的服务性的产业集合，它具备高知识性、高附加值、无污染等独特性质[3]。文化产业集聚是是文化创意产业园区中极其重视的一种发展模式，是文化产业适应经济全球化和日益激烈的竞争市场而产生的新态势，它所产生的集聚效应是指文化产业园区内部的各个企业根据其所独特的集聚方式，或因共同的市场导向、人才市场、文化因素等因素而汇聚在一起，彼此之间共同享受资源、人才、技术等各种要素，为文化产业的集聚发展创造它独具特色的竞争优势，从而促进文化产业的健康发展。闽台文化产业园区的产业集聚效应主要体现在如下方面：首先，入住文化产业园区的文化企业占80%以上，吸引东南（福建）汽车工业有限公司研发中心、捷联电子设计中心、网龙、神话时代、九洲海峡文化创意产业园等优秀企业落户闽台文化产业园。其次，随着产业集聚深入，产业结构不断优化，新闻出版、影视制作、动漫设计、广告业、文化会展等行业逐渐增多，这些行业密切相关的边沿生产加工、制作业等也入住产业园区，以及相关培训机构、研究机构、市场咨询机构、厦门大学、福州大学、厦门理工学院等都集聚于此。最后，闽台文化产业园区已建成海峡两岸文化创意产业人才创业孵化、融资中介、版权、技术、信息、展示与交易等服务平台，构筑起了较为完善的公共服务体系。
三、闽台文化产业园区集聚特征
研究“产业集聚”的著名经济学家马歇尔在其1890年发表的《经济学原理》著述中，将产业区的产业集聚归纳为如下几个特征：与当地区域内同种渊源的价值观以及共同创新性的氛围；具有生产垂直性联系的企业群体；具备最优的人力资源配置系统；拥有竞争与协作并存发展的不完全竞争市场是产业集聚区域内最理想的市场；带有别具一格的最优信用系统[4]。闽台文化产业园区的集聚效应有其自身的特征。
（一）从产业集聚的方式来看特征
1.政府扶持型产业集聚。一个文化创意产业园区能够获得长远的发展，政府在它的形成过程中的责任及作用是不容小觑的，政府的介入无疑是文化创意产业园区获得的一枚得以进步的“金牌”。据相关资料显示，政府主导型的文化产业园区主要归结为两种类型：首先是“旧城改造”，改旧城为文化创意产业园无非就是节省这些资本的好选择，它不仅可以保留城市历史进程的足迹，还可以节约旧城改造所带来的资本。福建著名的“明清建筑博物馆”――三坊七巷，是福建省闽台文化产业园区的核心区，它总占地面积近40公顷，基本上是保留了唐宋时期的坊巷格局，保存比较良好的明清古建筑有159座，它有着“城市里坊制度的活化石”的美称。在政府政策的支持下，三坊七巷成立了三坊七巷管理委员会，规定它的文物保护建筑遗产不对外招租，或者搞商业性运营，主要是供展览使用的公共文化活动场所。近年来，政府的重视及其不断修正与完善的文化产业政策举措，有力地促进了它的产业集聚化发展。其次是“产业园升级”，城市经济的进步，带动了各大文化产业园区逐渐转型的步伐，促使它们去寻找一种新的适合自己发展的经济增长模式。文化创意产业园区的本身特点决定了它不可能孤立存在，它与许多大大小小的产业都或多或少存在着各种联系，具有极强的产业链渗透性，因此政府相关部门就会出台各种政策文件，关注文化创意产业的发展。
2.市场主导型产业集聚。市场主导型产业集聚方式，在文化创意产业中最突出的特征就是打破了以往那种空间集聚的概念模式，而是建立以品牌特性为核心的产业链，将品牌战略规划提高到了前所未有的高度，这种被称作“后空间集聚”的模式，走的是品牌创新的道路，使得文化创意产业的发展独具特色，不断地推动了文化创意产业链的发展。2010年，厦门市灿坤拟建设海峡两岸生活设计文化创意产业园及油画专业市场，总占地面积有5.7万，总投资为5.7亿元。整个文化创意产业园区将打造集海峡两岸设计文化创意与厦门油画专业市场（油画展示/销售中心）、文化创意产业高端服务教学基地等配套服务中心于一体的多功能性文化创意产业园，设计孵化总部大厦、文化创意展演中心、美术馆、油画市场等多个项目同时进行。灿坤海峡两岸生活设计文化创意产业园将文化创意产业园区与油画专业市场集聚在一起，形成此文化创意产业园区独有的个性特征，使得海峡两岸的油画在此形成了一种文化创意产业链的发展，促进油画品牌在竞争中更快地发展。
（二）从闽台文化产业要素的组合看特征
1.市场要素组合。海峡两岸文化产业的市场容量差异相当明显。在台湾地区，由于地域的狭小决定了其人口的容量，也致使需求量极其有限。长期以来，台湾是以出口作为经济发展的重要方向，它们生产的产品在一半以上都销往岛外。面对此种情况，中国大陆的广阔市场无疑是台湾宝岛海销产品的最佳选择。而福建省刚好是连接台湾和中国大陆以及长三角等地区的核心地域，地理位置优势及其明显。加上其本身的经济辐射能力，台湾文化企业势必依靠福建市场容量的优势，开设福建为“经济文化窗口”，才能将大量产品销往内地，创造经济效益。闽地区所拥有的广阔市场容量也就成了闽台文化产业园区集聚效应产生的“助推器”。
2.人才要素组合。就目前来讲，闽地区文化创意产业的就业率比较低，人才资源短板急需得到解决。福建地区的许多学校开始创办相关的专业，每一年毕业的学生也都上千，但是校园内设置的教学内容总是跟不上社会需求的发展，这也对福建的高等教育敲响必要的警钟，找寻方法促进校园内课程设置与社会需求发展能齐头并进。相比之下，台湾地区在高等教育资源方面，是比较有优势的，它们经常会由于招生资源不足的原因而降低招生标准，这就很明显地导致了教育资源的过剩。因此，引进台湾地区先进的教育理念，提高福建地区文化产业相关专业的教学水平，弥补创意人才紧缺的偏差。在闽台文化产业园区的产业集聚过程中，海峡两岸人才培养资源的合作发展，势必会使得两岸文化产业变得大有作为。
3.优势产业链要素组合。当前，闽台文化产业园区的优势产业链在闽台两岸文化的产业集聚中显示出较大的互补性。以影视动漫制作方面为例，福建地区有着较强的动漫制作能力，一百多家相关大型企业聚集于闽，从事此行业的人员数量过万，分布在福州和厦门两个重要的动漫游戏产业基地，涉及制作动漫游戏及开发衍生品等内容。福建地区创作影视剧本的能力却偏弱。台湾地区的动漫影视市场相对内陆来说，是比较有限的，还要受到大陆等劳动密集型地区劳动成本低廉的影响，会使其一时萎靡不振。可是，不能忽略了台湾动漫影视产业的本身优势，与大陆地区相比较而言，台湾动漫影视产业由于拥有长期代工处理的经验，在技术和人才方面上都有独特的优势。再加上台湾加入国际分工领域比较早，在开发制作、策划营销等方面都拥有比大陆还完善的理念，台湾地区拥有大量著名的企业和品牌。将台湾地区的影视剧本创作能力与闽地区的制作技术结合在一起，无疑促使双方共同发展的最好方式。
4.资金要素组合。福建大部分的文化企业都属于中小型，还处于成长阶段的它们得需要大量的资金来支持今后的发展。但是，风险投资机制的建立并不是一两天就能完成的，这也导致了大量的企业的资金来源渠道有限，不易实现有效融资，普遍缺乏资金支持。而台湾地区，由于经济比较发达，它们的资金会比较充裕，资金流动能力比较强。1986年以后，台湾地区内外经济环境的变化，让台湾经济在转型中面临着极大的挑战，台湾也开始将大量资本抛向海外。这也正好弥补了闽地区文化产业资金的缺乏，因为仅仅靠闽地区自身的地方财力能力是无法解决问题的，包括台资在内的海外资金就是“雪中送炭”的待遇。
参考文献：
[1]高国伟.不可不知的1000个财经常识（经济版）[M].北京：中国法制出版社，2012.
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第3篇：文化产业营销范文
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主题文化或文化个人通过技术、创意和产业化开发的方式开发、营销知识产业的行业，主要包括了:广播影视、动漫、广告设计、环境艺术、视觉艺术、传媒、服装设计、表演技术、软件和计算机等等。各国对文化创意产业的定义各有不同，一些国家将其称之为文化产业、创意知识产业、内容产业。从当前世界文化创意产业发展趋势来看，不久的未来将成为经济发展的新增长点，大力发展文化创意产业的国家有美国、日本、韩国、英国、德国、法国、中国等。文化创意产业发展水平现如今已成为体现国家综合实力，衡量一个国家整体实力的重要尺度。文化创意产业已成为热门话题，被誉为二十一世纪的朝阳产业，许多学者都针对文化创意产业展开了研究。文化创意产业可以带来较高的附加值，这是它有别于一般产业的重要特征之一。一般产业商品从制造到流通再到消费，该产品就已完成销售，不在该领域流通。但文化创意产业则不同，在一个领域中使用后，仍可继续流通，创造其他价值，实现最大化收益，属于典型的知识经济产业，产品消耗和生产过程中对能源和资源消耗较低，几乎不产生污染物，不会对环境造成破坏。未来十年内文化创意产业市场主体地位将越来越明显，大力发展文化创意产业是克服落后制造业污染大、能耗大的主要途径，是实现经济产业转型的关键，我国应积极发展文化创意产业。
二、我国文化创意产业发展现状
我国文化创意产业起步较晚，和发达国家相比竞争实力较弱。相关统计数据显示，我国文化创意产业产值仅占中国的百分之二点五四左右，而发达国则占到了生产总值的百分之二十。以动漫业为例，美国动漫业年均产值可达两千亿美元，占美国文化产业总值资百分之三十五。日本动漫产业年均产值可占国内GDP的五分之一，占日本出口影视作品的百分之四十，占全球动漫市场份额的百分之七十。相比之下中国文化创意产业国际市场影响力还比较小，影视作品完全无法与美国电影、韩国电视剧、日本动漫抗衡。近些年，为了促进我国文化创意产业发展，我国政府加大了文化创意产业扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等发达城市文化创意产业发展到了一个新的高度，二零一四年上海市文化创意产业产值已占到全市GDP的百分之七点五，这说明文化创意产业开始对上海经济产生巨大影响。去年四月，上海更加大了文化创意产业投资力度，建设了十八家“创意文化产业集区”，三十个国家和地区的四百多家文化创意企业纷纷入驻这些产业园区内。除上海外，其他城市也纷纷借助区位优势发展文化创意产业。文化创意产业的快速发展不仅推动了我国经济，更为社会提供了大量工作岗位。虽然我国文化创意产业与发达国家有着明显差距，却也表现出了巨大发展潜力。
三、中韩文化创意产业经济效应比较
与我国相比韩国文化创意产业起步较早，早在一九九八年韩国政府已提出“文化立国”战略，这使韩国文化创意产业发展方向得到了明确，大大促进了韩国文化创意产业发展。二零零二年，我国文化创意产业刚刚起步时，韩国文化创意产业已经结出硕果。不论韩国影视剧，还是音乐都受到了广泛关注。并且近些年，韩剧和韩国网络游戏，更在世界范围内掀起了一股“韩流”，甚至在我国乃至全球都形成了一种流行文化现象。由“韩流”所带来的韩国科技和文化正以迅猛之势吸引着各国民众。这为韩国创造了巨大经济利润，韩国文化创意产业对GDP的贡献率大大提升。二零一四年，中国文化创意产业GDP最高贡献率仅为百分之五点二三，而韩国则高达百分之一百五十六点三四，远远高于中国，这说明我国文化创意产业经济效应与韩国相比仍处于落后阶段，发展中存在着许多问题，但也证明中国文化创意产业有着巨大潜力。目前我国文化创意产业集约化程度远远低于韩国，所以缺乏规模经济效应，无法产生较大市场影响力。从我国文化创意产业局势来看应进一步提高产业集约化程度，降低市场竞争压力，使文化创意产业朝规模化、产业化、品牌化方向发展。另一方面，韩国文化创意产业已形成完善运作机制和体系，有着严格的市场运作程序。相比之下我国文化创意产业运作则十分混乱，一些产品还未推出就已灭亡，这也是中韩文化创意产业经济效应差距大的主要原因之一。因此，我国应进一步规划文化创意产业运作程序，规范文化市场，以促进我国文化创意产业健康发展，提高文化创意产业经济效应。
四、结束语
第4篇：文化产业营销范文
【关键词】文化产业 相关产业 带动效应
进入新世纪以来，我国的社会主义市场经济持续繁荣，文化产业迎来了前所未有的发展机遇和挑战。我国提出了文化强国的方针政策，为文化产业的发展指引了正确方向。就目前来看，我国文化产业的经济实力越来越强，在国民经济中占据着重要地位。文化产业具有跨越性特征，与多个行业密切相关。为了促进相关产业的发展，必须发挥文化产业的经济带动作用，产生波动效应。
一、文化产业与其他产业的关联性
（一）相融性
首先，文化产业和相关产业具有突出的相融性。对文化产业的性质进行分析，可以发现文化产业类属于我国的第三产业。与第一产业、第二产业相比，第三产业的内部联系最为紧密，文化产业可以和相关产业共生共荣。文化产业虽然是一个独立的产业部门，但是这一部门和其他部门存在交叉关系。比如，第三产业包括制酒行业、制茶行业等，我国的茶文化源远流长，酒文化博大精深，都可以从文化产业中找到共通点。
（二）互动性
其次，文化a业和相关产业具有突出的互动性。事实上，所有产业都不是孤立存在的，都和其他产业存在相关关系。文化产业涉及的范围非常广阔，产业链条相对较长。在发展文化产业的过程中，相关产业也会迎来发展机遇。而推动相关产业的发展，会对文化产业产生重要的反作用。从这个角度来看，文化产业和相关产业可以实现互利共赢，二者可以作为彼此的原生动力。
二、发挥文化产业带动效应的必要性
（一）优化产业结构
首先，发挥文化产业的带动效应，可以优化产业结构。文化产业属于第三产业，为了促进经济和社会的协调发展，我国制定了可持续发展战略，加快了产业结构调整的步伐。文化产业和第三产业中的其他产业存在关联，发挥文化产业的带动效益，可以促进其他产业发展，推动第三产业的长足发展。以美国迪士尼公司为例，在发展动漫产业的同时，美国迪士尼公司开发了玩具产业、服装产业等等相关产业，实现了产业链条的延长，加大了第三产业的比重。
（二）实现发展创新
其次，发挥文化产业的带动效应，可以实现发展创新。创新是不竭的发展动力，产业只有加快创新步伐，才能促进自身长效发展。近几年来，我国的科学技术突飞猛进，对文化产业产生辐射作用。一方面，文化产业和信息技术的融合日益紧密，互联网为文化产品的产品销售和服务提供了有力支撑。另一方面，文化产业将智能技术应用在知识创造中，增强了文化产业的生命力。就目前来看，文化产业和高新产业已经成为经济市场的两个基点，在文化产业的带动下，互联网娱乐行业、文化服务业应运而生，改变了传统产业结构的格局。
三、发挥文化产业带动效应的举措
（一）扩大消费市场
首先，为了发挥文化产业的带动效应，应该扩大消费市场。与国外相比，我国的文化产业处在发展初期，无论是产业理论还是产业发展实践都不够成熟。由于产业发展体系没有形成，文化产业的消费市场相对有限，国民对文化产业的重视程度比较低。随着经济社会的不断发展，人们的物质生活日益丰富，精神需求不断膨胀，文化产业可以满足人们的精神需求，政府应该鼓励国民购买文化产品，扩展消费市场。具体来说，应该做到以下几点：第一，我国政府应该和大众媒体建立联系，在大众媒体上进行文化产品的宣传。第二，我国政府应该为国民提供消费补贴，推出福利政策扶持文化产业的发展。
（二）延长产业链条
其次，为了发挥文化产业的带动效应，应该延长产业链条。文化产业对产业链条上的部门起着带动作用，政府想要创造更多的经济效益，就要延长产业链条，加大文化产业的作用力。具体来说，政府应该做到以下几点：第一，我国应该对与文化产业相关的其他产业进行考察，如制造产业、服装产业等等，并促进产业之间的交流互动。第二，我国政府应该发挥集群效应，把产业链条上的众多企业放置在同一地域空间，形成特色的产业园区。
（三）引进高新技术
再次，为了发挥文化产业的带动效应，应该引进高新技术。高新技术对文化产业发展具有反作用，可以提升文化产品的科技附加值。产业结构优化升级的标志就是产品的科技性，因此政府应该为文化产业提供技术支持。具体来说，应该做到以下几点：第一，政府应该为文化产业提供专项资金，让企业引进现代化高新技术。第二，政府应该充当文化产业与科研机构的媒介，吸引更多人才投入到文化产业建设中。
（四）制定战略目标
最后，为了发挥文化产业的带动效应，应该制定战略目标。近几年来，我国和他国的经济往来日益密切，文化产业不仅要面临国内市场的挑战，还要面临国外市场的竞争。在此背景下，只有制定科学的战略目标，才能提升文化产业的发展水平。具体来说，应该做到以下几点：第一，政府应该对文化产业进行规划，加强产业基础设施建设。第二，政府应该分析文化产业的发展潜力，为文化产业引导方向。
四、结论
综上所述，我国的经济社会不断发展，文化产业也进入了快速发展阶段。就目前来看，我国文化产业的经济实力越来越强，为了促进相关产业的可持续发展，必须发挥文化产业的经济带动作用，产生波动效应。
参考文献：
[1]PRATTAC.TheCulturalIndustriesProductionSystemACase-
StudyofEmploymentChangeinBritain，2013-2015[J].EnvironmentandPlanningA，2015.
第5篇：文化产业营销范文
大会组委会给我写了一份提纲，特别是聆听了几位老领导，老前辈的致辞，对我启发非常大。我想在论坛上讲一些自己的体会，有不当之处请大家批评指正。我首先向大家介绍或者说汇报一下北京市文化创意产业发展的基本的情况。
应该说十一五以来，北京文化创意产业发展取得了长足的进展，有几个大的数字。我们总体讲已经形成或者已经奠定了支柱产业的地位，包括我们产业发展的九大门类，都能诠释注解的道理。现在已经达到了7400多亿，已经占我们GDP的比重超过12%，去年统计数字还没有出来，总体上不会有大的出路。从产值来说已经超过9千亿，接近万亿。从九大行业发展来讲，我们首先来讲北京市在海淀区主要是围绕我们的软件占了37%，服务业占了17%，其他的广告会展占了11%，新闻出版占8%，广播电视占8%，我们文艺演出占1.7%，我们的艺术交易占4%等等，从产业布局来讲，我们产业布局海淀区、朝阳区是两个发展文化创意产业的大区，除此之外，我们城市的核心功能区包括我们城市的拓展区，包括我们生态涵养区围绕创意产业的发展，我们资源底部也在进行规划，也有很好的发展前景。特别是今天我们承办单位房山区在大力的扩展发展我们生态旅游涵养资源也有长远的进步，在旅游、休闲、文化主题等等这些领域都有新的规划、项目、积累，这是大体的分布情况。特别是刚才叶朗教授、许嘉璐委员长对文化产业内容提了很多想法，我就他们两位提的问题做一些交流。
我们文化创意产业发展看什么？这些数字，一个产业的发展没有效益谈不上产业，没有利润谈不上产业。如果仅仅注重我们效益、数字，对于我们文化发展的初衷和目标不单单是差距，有可能是背道而驰。举一个例子，我们的电影产业，我们电影票房收入，这几年连续四年北京市在全国第五年仍然是强烈增长的势头。我们电影市场非常的活跃，电影市场的发展前景应该说有很好的市场，但是也有一些深层次的问题，大家今年看到我们的档期不好说贺岁片，就这几部片子在电影市场放映，没有呈现非常丰富的电影市场。为什么仅仅几部大片占了市场上覆盖我们整个院线？就是利益诉求。北京市这几年的在院线发展在全国也是首屈一指，我们影院已经达到105家影院，我们上座率，我们票房收入都是非常可观的。但是我们的内容在哪里？特别是我们生产了这么多影片，放映这么多影片，除了达到票房收入以外，对于我们人民群众，给我们的后代，给我们青少年带来了哪些思想启迪是值得我们思考的问题。
我们去年有些片子的收入过两亿，过五亿，过六亿，过七亿，这些对于我们作品是不是一个社会效益？经济效益最佳的作品？在这里不敢恭维。发展创意产业的进程当中，我们的坐标首先要考虑到是精神的产品，精神产品的坐标不能完全以我们其他的经济价值为依据。我们所做的公共文化产品，公共文化体系的建立在哪里？提升我们民族的素质，提升我们民族的文化的进步。总书记在十七大就提出了文化自觉，文化自信。十七届六中全会提出了文化经济改革，提出大发展大繁荣。与我们国家的十二五规划，以我们文化中心的定位，与我们政协会议提出的促进文化产业体系，与我们社会各界，与我们民族党派，与我们专家学者等等进行了前方位，大规模的调研，大规模的座谈，大规模对文化的开场的研究，形成了今天的报告，就是发挥文化中心作用，加快推进社会主义先进文化的建设的意义。这个意见的提出，发挥国家文化中心示范作用，示范在哪些方面？一是文化引领的示范作用，文化引领示范作用不单纯是一个产业的数字，不单纯是一个表象的经济效益上的指标，最重要的是文化的趋势，是一个文化的风向标。
刚才许嘉璐委员长谈到我们传统文化、故宫文化等等，我们旅游产业二十年也罢，三十年也罢，从建国以来，北京市两个旅游地标符号就是长城和故宫，今天和往昔有什么变化？除了路况好了，城市好了，我们对文化内涵的发掘仍然停留在那个时代。即使我们有全新的技术，我们对在长城发生的故事，对长城发生的历史的典故，我们中原文化与民族融合文化等等挖掘远远不够。今天到我们长城旅游的，无论是本地人，外来人，甚至是国外的游客对于长城文化仅仅停留在不到长城非好汉，为此我们发展文化创意产业提供了空间。
在我们北京市有很多依托院校，依托科研资源，我们在我们民族优秀文化的传统符号当中有了很好的阐释，有了很好的借鉴，有了很好的技术手段。离开了我们民族优秀文化的发展，离开了文化的传承，就是一个无源之水。北大对我们新文化贡献一些，在这个过程中，我们文化内涵发掘是我们最大的优势。
第6篇：文化产业营销范文
关键词：沙田柚；长寿区；营销策略；文化发展；分析研究
一、重庆长寿区邻封镇沙田柚发展原状及其市场流失分析
1．市场销售情况。在重庆主城区的市场上，长寿区的沙田柚一果难求。在一次农业展览会上，一位老先生曾专程参观长寿区展摊只为买到一个长寿区的沙田柚，其激动的称：“自从亲戚送过他一颗之后，他就再也没有在重庆的市场上见到过长寿区的沙田柚。”为何长寿区的沙田柚不能在重庆市场占据自己的一席之地呢。进行市场调查不难发现，广西的沙田柚已经成功抢占了重庆市场。重庆主城区之中，超市、水果店、水果摊甚至是肩扛手提走街串巷的小商贩出售的大部分都是广西的沙田柚，就连盛产沙田柚的长寿区，也被来自广西的沙田柚占据了一席之地。2．长寿区沙田柚市场流失原因分析。广西沙田柚究竟有何神奇之处，竟能将本地的长寿沙田柚挤出市场。（1）果品质量。一方面，广西沙田柚果型圆润，单个果实个头较大，外形喜人。长寿沙田柚则存在果籽较多、外形良莠不齐以及单个果实个头不大等缺陷。另一方面，尽管长寿区沙田柚有着独特的蜂蜜味、水分足、耐储藏、果味香等特点，但广西沙田柚却有着甜味好，果籽较少等特点不输长寿沙田柚的优势。（2）价格较量。从每年11月起，重庆城区的水果批发市场就已经堆满了从广西发过来的沙田柚，批发价一般都在每斤1元～2元之间。据了解，广西沙田柚的种植规模广，产量大，在其原产地运贩商可以以0．5元1个的低价从当地的果农手中批量收购，再转运到重庆之后就算卖1元1个也有一定的利润。如此低廉的价格对本地的长寿沙田柚的销售不失为一个有力的冲击。3．购买对象与市场结构错位。长寿区的沙田柚在国内同类柚果之中售价居高，其单个售价在5元～10元不等。造成长寿沙田柚的价格如此之高，究其原因是存在着一个特殊的购买群体。每年11月初，有一只采购大军会准时出现在长寿区沙田柚的种植基地中。这其中除了本地有一定经济实力的家庭之外还有一些公司和企业单位，直接在树下挑果选果之后整箱搬走。而这支大军并非将选好的高品质果品送到市场售卖，而是作为礼品送人或是自己吃。其作为礼品的特性不仅在本地流行，还一度风靡周边以及外省一带。由于存在着这样的一支采购大军，其疯狂的高价收购使果农产生了长寿沙田柚就应该卖这个价的错误判断，以至于挑选剩余的“丙级果”出现了价格虚高的现象。也正是这种不愿按照其实际价值出售的错误判断，致使沙田柚偏离了原有的实际价值规律。导致在果农手中滞销，没有流传于市场。而作为广大消费者的工薪阶层则更倾向于价廉物美的广西沙田柚。
二、长寿区邻封镇沙田柚营销策略
1．果品质量的提升。长寿沙田柚虽然有着自身的优点，但其存在的缺陷仍然不容忽视。就其外形来讲，单个果品的个头较小、外形不圆润等影响着消费者的购买倾向。另一方面，其果品口味较好但果籽较多，影响口感。针对该问题，长寿区的有关部门联系了西南农业、华中农业等大学的有关专家联合攻破难关，以便解决长寿沙田柚果籽较多、果型不佳等问题。并且有关专家还在对沙田柚无核授粉、提纯复壮的技术进行研究并推广示范。2．种植模式的改良。针对种植相对较为分散，无法进行产业化生产的问题，长寿区的相关部门也提出了相应的承包出租的解决方案。以每株树的果实5元～7元的价格承包，将农户手中分散的果树集中起来，进行统一的种植、管理、销售等基本工作。这种方案有效的解决了种植分散不利于管理，不利于技术交流的问题。至此，长寿沙田柚的分散种植甚至销售都各自为营的格局有了明显改善，形成了统一种植，统一管理，统一销售）的新局面。3．创建农产品品牌。为了使相关产品在市场竞争之中取得有力地位，在生产、销售等方式上都应该采取一定程度的策略，这就是我们所说的产品营销策略。这要求现代的农产品经销商必须运用产品营销策略，以现代化的经营销售视角看待以及运作市场，并建立相应的农产品品牌。既要重视建设农产品品牌，也要重视品牌的名称。一个好品牌的创立必定离不开一个好的品牌名称，该名称一定要与产品的相关特性相符，要突出其特色且易记，还要具有一定的文化底蕴。与此同时，在品牌创建之后，对于品牌的管理也至关重要。质量是品牌的本质，也是其生命力的源泉。对于长寿沙田柚品牌的建立以及管理应从农产品的质量抓起。这就需要我们从沙田柚的种植开始，关注种子的培育到成熟，以及果实的加工销售和运输等过程。同时制定统一的市场销售价格，在提升其整体竞争力的同时也确保其售价的合理性，不会出现偏离价值规律的虚高价格。这在另一层面上既提高了品牌的魅力，也提升了品牌效应的附加收益。
三、市场的开创与管理
作为现代的农产品经销商不可把目光拘束于原有的传统销售平台和销售方式，应紧跟时代的步伐，从新兴的传媒方式入手做好相关产品的品牌宣传。同时结合线上配合线下的销售策略逐步打开封闭已久的长寿沙田柚销售市场。在竞争过程中不可破坏已有的市场规律，若以不惜成本的价格战，则注定两败俱伤。因此，在做市场管理之前，应贴合实际，针对相应产品的销售方式、途径以及消费群体做好充分的调查。同时也要注意供需关系的平衡，不可冒进也不可畏缩不前。只有做好了沙田柚市场的开创以及管理的相关工作，沙田柚产业才可以蓬勃的发展。
作者:向禄颖 单位:重庆文理学院
参考文献：
第7篇：文化产业营销范文
【关键词】企业文化；制造业；生产效率；影响；作用
通过研究得知，企业文化对企业发展所具有的重要作用，这使得企业在不断加强对企业文化的重视，但我们对企业文化与制造业生产效率的影响方面知之甚少，这是非常不利于我国制造业发展的。对于中国制造业而言，必须重视企业文化建设，并结合我国国情以及自身发展情况，提出可行的企业文化建设方案，提炼和培植适合于自身特点的企业文化，从而实现提高制造业生产效率的目的。
1.企业文化概述
1.1企业文化的定义
世界各国对于企业文化的研究在不断深入，人们对于企业文化的重视程度也越来越高。当前，对企业文化定义最普遍的说法是企业文化是社会文化与组织管理实践相融合的产物，是企业长期经营发展过程中所形成的目标、信念、规范。企业文化不仅是一种理念形态，更是一种物质形态与制度形态相结合的共同体。根据世界上的权威专家的观点，企业文化主要分为三个层次，分别是表象文化、潜在假定以及信奉价值。其中表象文化是企业文化的外在表象形式，我们能够通过肉眼看见、观察到。而潜在假定则指企业内部所形成的思想观念，例如责任感、荣誉感、信心等。信奉价值主要与企业的战略目标、工作策划、指导思想等有关，能够有效体现出企业的价值观。
1.2我国企业文化的特色
不同国家的文化历史各不相同，所以，不同国家的文化独具特色。但是随着全球经济一体化的逐渐实现，企业作为走出国门，沟通国外的重要桥梁，各国的企业文化框架、宗旨均是相似的。我国企业文化的特色主要表现为以下几方面：第一，典型的中华民族文化特色。我国是一个历史渊源悠久的国家，数千年来流传下的传统美德，是我国安身立命之根本。第二，社会主义特色。我国是社会主义大国，市场经济具有社会主义特色，企业文化当然不也例外具有社会主义特色。第三，时代特色。不同时代的企业所具有的特征也不相同，即便是同一时代，不同国家、不同企业所具有的特征也会不相同。第四，与思想政治工作相结合的特色。我国是社会主义国家，只有一个政党，在党的政策及指导方针下发展，那么我国的企业文化必须与思想政治工作相结合[1]。
2.企业文化对制造业生产效率的影响因素分析
第一，体制不健全。优秀的企业文化应建立在政府与企业分权责明确、产权清晰的基础之上，但是由于我国企业文化所具有的特色，所以，我国的制造业很难实现上述要求，常常出现界定不清、模糊混乱的情况，导致价值取向不同，核心文化难以形成，左右因素众多，信心不足，生产效率低下成为必然。
第二，价值观不明确。随着全球经济一体化的逐渐实现，我国社会经济也得到了快速发展，使得世界经济体制、体系也进入了我国人民的视线，使人们价值观受到冲击，发生转变，出现不少唯利是图的制造企业，过于追求企业利益，忽视了自身文化建设，进而对生产效率产生了严重影响，导致生产效率低下。
第三，思想观念落后。当前，我国制造企业中普遍存在轻视技工思想，这是造成我国制造业生产效率低下的重要原因之一。轻视技工造成生产技术水平低下，从而严重的影响了制造企业的生产效率。所以，我国的制造企业应树立以人为本的思想观念，消除以往的弊端。
第四，只重视物质文化建设，忽视精神文化建设。我国制造业起步较晚，发展不平衡，这就导致制造企业过于注重对物质文化的投入建设，以求通过购进先进设备、改善生产环境等物质方面来提高生产效率。一些企业表面上重视精神文化建设，但实质上仅仅停留在口号上，没有从根子上得到员工的认可和内化于心。一个优秀的企业物质文化建设与精神文化建设应是处于同一重要地位，只重视物质文化建设，忽视精神文化建设，最终所获取效果也是不尽人意。造成人才流失严重，优秀员工不断跳槽，一方面不利于人才的发展，另一方面企业也受到了打击，最终形成没有核心技术力量，如此企业，创新能力必然不足，生产效率低下变得正常化。
第五，忽视了对员工的激励。企业并不是一个人或两个人的企业，企业应是企业所有员工共同的企业，企业的发展离不开员工的积极支持，没有员工的企业或是缺乏员工支持的企业只能算是皮包公司。而当前，我国制造企业中普遍存在忽视对员工激励的情况，员工缺乏来自企业的激励，就必定缺乏工作热情与积极性、缺乏荣誉感与成就感，最终使得企业也失去了发展活力。
第六，文化建设落后。受市场经济体制和文化水平影响，我国制造业离国际接轨仍有一段距离。当前，我国许多制造企业为了能与国际接轨大量引进国外先进文化，却忽视了自身文化建设，即使引进了先进文化也没有与自身特点有机结合，没有进行创新，只是“拿来主义”，看起来很好，听起来不错，但无法消化吸收，最终企业文化水平以及文化建设效果仍处于不理想状态，甚至还对企业的发展产生了一定的阻碍[2]。
3.企业文化对生产效率的作用
3.1具有激励作用
良好的企业文化能够帮助企业确立明确的目标，构建和谐的关系，还具有很好的激励作用，使得个人行为与企业利益一致，将个人目标与企业目标有机结合，从而使个人自信心膨胀，具有良好的自我价值观、荣誉感、成就感，充分满足员工的精神文化需求。企业文化就像风向标，引导、激励着员工不断前进，最大限度的发挥员工的潜在价值，从而提高企业的生产效率。企业文化所具有的激励作用对于提高企业生产效率具有着举足轻重的作用。
3.2具有导向作用
企业文化具有的导向作用主要就是对企业员工的三观进行引导，以期与企业目标一致。企业的运作是企业所有员工的活动，而企业员工的活动又受诸多因素影响，例如生活方式、思维方式、价值观念等等。企业文化的所具有的导向功能就是引导企业员工正确树立价值观念，确定奋斗目标，从而促使员工追求与企业一致的文化理想。
3.3具有育人作用
企业文化是企业在长时间经营发展中所形成的一种文化思想，除了激励员工、引导员工外还能教育并改善员工的素质状况。企业文化不仅包含着企业员工的价值观念，还影响着员工的行为取向。企业员工长时间在优秀的企业文化熏陶下，不仅能够改善个人素质状况，改变思想观念，将员工的行为融入企业文化，变成员工自觉的行为习惯，从而有效提高企业生产效率。
3.4具有凝聚作用
通过企业文化，能够有效反映出企业员工素质状况、价值观念、行为取向等方面，企业文化将员工的思想、行为、感情凝聚在一起，使其与企业整体目标有机结合，从而形成一个强大的整体。员工一旦接受企业文化，就会受企业文化影响，从而将企业所需的方面凝聚起来，促使员工产生深厚的认同感，产生强大的团队合作精神，提高企业生产效率。反之，如果企业文化不被员工所接受、认同，那么要想提高企业生产效率无异于纸上谈兵。
4.结语
总之，本文对企业文化对制造业生产效率的影响进行了分析与探讨，具有非常重要的意义。我们在引进和学习国外先进文化理念的同时还应紧密结合自身文化特点，从而创新出适合自身发展的企业文化，这样才能真正的，无后顾之忧的提高企业生产效率。
【参考文献】
[1]周应堂，刘霞，杨红锋.浅析企业文化对制造业生产效率的影响[J].科技管理研究，2010，19：232-238.
第8篇：文化产业营销范文
关键词：上海世博会；后期效应；文化产业
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1008－1569(2011)06－0327－06
举世瞩目的2010上海世博会给中国的经济、政治、科技等产生了重大的积极影响，如何在世博会闭幕后使该效应获得可持续发展成为政府与学界普遍关注的重大现实课题与理论问题。而上海为了利用好世博的后期效应也不失时机地提出了“文化大都市战略”，文化对经济的巨大推动作用受到了前所未有的重视，文化经济化和经济文化化成为大势所趋，此即新世纪真正能够引领世界的文化产业。那么，从文化产业角度而言，世博究竟留给上海哪些宝贵遗产，又带来了怎样的有利契机?
上海世博会期间，旅游人数屡屡刷新记录，而世博后的世博园区保留下来的“一轴四馆”(世博轴、中国国家馆、世博会主题馆、世博中心和世博会文化中心五个标志性的永久建筑)，经过二次开发后仍是游人看好的去处。世博观光何以有如此之大的魅力?迈向现代化的中国既给越来越多的国人提供了出行的闲暇，同时也给其提供了相应的财力，于是，旅游逐渐成为普及开来而且愈益兴盛的文化实践。而中国政府也非常重视旅游与文化的结合，文化部及国家旅游局在2009年联合了《关于促进文化与旅游相结合发展的指导意见》，其中提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需要”。也就是说，文化旅游必须要有足够的文化含量或历史底蕴，以此为前提发挥文化与经济的互动、联动效应。上海恰好具备文化旅游需要的这种坚实基础：在全球化的格局中，上海通过与过去殖民现代性截然不同的主动现代性而完成了一次巨大的文化空间重塑，而且，这一重塑深刻改变了中国人的身份认同。
“本雅明曾把19世纪的工业博览会看成是商品拜物教的朝圣地，是唯一真正现代性的节日。今日世博会，无论就规模还是内容而言，都不同于以往的工业博览会，而是集工业、技术、艺术、商业、文化多样性以及生态文明于一体的巨型空间景观，是现代性物化结构及其内在张力的全面呈现。”也即是说，从首届伦敦万国工业博览会开始，世博会很长时间内都在展示资本主义先进的生产力与现代性的工业文明成就，现今的世博会仍然沿着这一现代性基本理念的道路前行。因为突飞猛进的技术无疑给整个世界带来的巨大变化，刷新了人们的衣食住行及交流方式，科技让人类对明天抱有更为美好的展望。历届世博会中琳琅满目的新创意、新发明都会让身临其境的观众体验到现代性物化体系强大的同化力量，令人对现代性与科技的同构产生直接认同感。德波曾批判技术不单极为明显地改变了日常生活，而且它“倾向于降低人们的独立性和创造性”，生活于是“减变为一种与稳定的重复性景观的义不容辞的消费密切结合的纯粹的重复性琐事”；而韦伯干脆就把现代工具理性笼罩下的日常生活看成一个铁笼子。然而，在看到技术引发的负面效果的同时，不能忽视正面的成果，尤其是当我们不是简单地把技术看成生活的外在因素时，技术的感性及审美意义也会随之凸显出来。这突出地体现在每届世博会所留下的建筑艺术遗产上，譬如1851年英国世博会的“水晶宫”、1889年法国世博会的“埃菲尔铁塔”等。后者初建时曾被斥为是一座毫无意义的怪物，而建成后的埃菲尔铁塔显得既气势挺拔又轻舞飞扬，且渐与巴黎的其它建筑景点和谐交融，因而最终成为巴黎的象征。“城市建筑是知识形态、观念形态和艺术形态的完美结合。任何城市建筑都是在一定的文化环境中产生的，因而城市建筑本身必然蕴含着丰富的文化内涵，观念文化是城市建筑文化的内核，知识文化是其丰富的骨肉，艺术文化是其外在的画面。”本届上海世博会的整个世博园则俨然一个充满艺术珍品的超级公园，尤其是永久保存的世博会中国馆“东方之冠”构形雄伟壮观、含蕴悠远丰厚，而且，它作为个体建筑与上海市其它建筑群区构成了对比、呼应。
大致说来，上海市的现代建筑有三大群落：外滩、浦东新区、世博园。外滩自1845年、1849年分别被英法侵略者抢占后，一直到20世纪加年代期间都是两国的租界。外滩是国际金融资本在中国的大本营，是当年各国领事馆的聚集地，可谓西方列强在上海的政治、经济、文化中心。这里汇聚了不同国家风格各异的建筑，譬如英国古典式、法国古典式、哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等，因此被称为“万国建筑博览群”。现今人们看到的外滩虽然大都经过改建，但保留了之前的基本风格。它们在在表征着“殖民地的现代性”。现代性是西方在民族国家兴起及工业革命后，不断进行海外扩张的历史过程，这使得现代性染有十分强烈的欧洲中心主义、殖民主义色彩。就是说，现代性与殖民性两者水融，因为现代性一直伴随着欧美国家的海外扩张而散布到世界各地，而且被用作殖民统治合法化的精神工具。从现代性的最初成形到渐趋发展，现代性内部充满对抗与冲突，“现代性的制度模式和意识形态模式的持续的可变性表明，现代性的历史，最好看作是现代性的多元文化方案、独特的现代制度模式以及现代社会的不同自我构想不断发展、形成、构造和重构的一个故事――有关多元现代性的一个故事。”与西方先发的、主动的、乐观的现代性相比，上海的现代性则是后发的、被动的，带有被殖民的伤痛印记。在欧美及日本帝国主义经济利益的争夺与领土的觊觎博弈中，上海被全球经济收编为一座半殖民城市，其都市化也是半殖民主义的副产物。所以，此时的都会文化与殖民文化纠缠在一起。正如史书美所指出的：“如果一个人要描写都市文化，那么即便他是以某种闪烁其辞的方式，这座城市的多元种族、多元民族主义及其殖民机构结构也都必然会被表述出来。的确，如果去除了西方风格的剧院、舞厅、咖啡厅、赛狗场、进口轿车和好莱坞电影，上海的都市风景还能剩下什么呢?”于是，都市的魅惑使上海成了冒险家的乐土，资本主义的天堂，充满欲望与罪恶的城市。波特莱尔、本雅明等人所描述的资本主义都市现代性的一些普遍主题――商品化、碎片化、孤独的人性等――也在上海颇为流行，刘呐鸥、穆时英等人的一批小说对此做出了生动的诠释。无论是在当时还是直至现今，在民族主义者的想象中上海特别是外滩建筑铭刻着中华民族的耻辱、见证了所遭受的殖民剥削，即便通过改换建筑名称等方式可以进行意识形态改造，但仍然无法抹去深层的被殖民无意识。
20世纪90年代上海浦东宣布开发、开放，20余年间浦东新区注意把国际化思路与本地特色相结合来探索城市发展的新模式，高起点地规划建设基础设施，全力打造成为现代化新城区。浦东的变化翻天覆地：由阡陌农田到林立高楼、从
穷乡僻壤到繁华街区，东方明珠电视塔、上海国际会议中心、上海科技馆、东方艺术中心等建筑为浦东文化旅游的必修科目。某种意义上，享誉世界的“东方明珠”浦东成为上海现代化进程的缩影，中国改革开放的象征。如果说“‘全球化’是世界不可逃脱的命运，是无法逆转的过程”，那么，这一次的上海是主动去融入全球化的浪潮，去接受现代性的洗礼。而上海世博会可以看成现代洗礼成果全面而集中的展示：“一是由技术引领工业、市场的现代性物化体系；二是世博物化结构的艺术呈现以及由世博历史促成的现代艺术世界；三是文化以及文明多样性的诉求及呈现；四是深入人心的生态文明理念。”换言之，世博会炫示的不只是先进的技术，还有深厚的艺术，对世界的包容，对自然的尊重。雍容华贵、大气磅礴的中国馆寓意“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”，是中国综合国力与文化实力的展演，象征着全球化格局之中泱泱大国的和平崛起。因此，从外滩到浦东新区再到世博，这三大现代建筑群突显了百年中国的衰兴史。
旅游是借助空间的位移而开展的视觉审美体验，旅游的奥秘在于“旅游者主体与旅游目的地的景观之间的互动关系”。具体而言，这种互动关系集中体现在旅游者凝视的辩证法上：旅游景观是凝视的客体，它需要游览者的凝视，影响其视线；而凝视常常追寻能够满足旅游期待的景观。旅游者的凝视带有其自身文化的投影，“旅游就其终极意义来说，就是旅游者在旅游中看的对象包含甚至就是他自己及其文化”。所以，世博期间及其后的上海文化旅游观光实际上意味着在一个新的全球化文化场域中对自身、对民族、对文化的凝视与反省。“全球化指的是通常被称为文化的过程，即在全球舞台上与意义赋予有关的过程。”我们生活在一个全球化的时代，而全球化引发的最迫切的问题是身份认同问题：“在文化碰撞的过程中，权力常发挥作用，其中一个文化有着更强大的经济和军事基础时尤其如此。无论侵略、殖民还是其他派生的交往形式，只要不同文化的碰撞中存在着冲突和不对称，文化身份的问题就会出现。”全球化是一种共时平面结构中的关系互动，而世博园区与外滩、浦东新区还构成了一种纵向的历史关系。具体而言，上海拥有数量众多的国际电影节、音乐节、戏剧节、艺术节等，是电影、油画、话剧、交响乐等源于西方的文化形态在我国的发祥地，世博期间各类中外文艺演出多达两万多场次，上海还拥有传统文化的精粹，如京剧、沪剧、越剧、评弹、滑稽戏等，东西方文化在这里相互交融。作为一个国际性大都市，上海的多元文化之间在频繁交流中暗地博弈，上海的身份认同问题也就无以回避。理解文化身份有本质主义式的，它坚持文化身份是一个既成的现实，有一个稳固的本质，只需将它挖掘出来便万事大吉；还有反本质主义式的，它主张以历史的、开放的姿态来理解身份，也就是说，身份是一个不断被制造、不断生成的不息旅程。“真正的文化家园的回归不会再有了。在一个越来越以流亡、移民和流散为特征，充斥着不稳定和混杂的世界中，纯粹的、真正的绝对性已没有立足之地。”因此，上海的身份也总是在新的实践关系中被重新塑造，这就要求既不能自卑于过往，也不能自满于当今，必须清醒地抵制本质主义的诱惑，与时俱进、在全球与地方的交叉网络中刷新自我认同。
世博后的浦东成了上海的“政治分中心，文化娱乐中心和国际会展中心”，深刻影响了城市的空间结构、文化氛围。世博不只更新了上海的城市形象，同时也吸引长三角很多城市积极接轨、学习、借鉴以发挥世博效应。譬如，杭州市推出第十二届西博会等诸多国际性文化交流活动接轨世博；舟山市依托丰富的海洋文化致力于营造“海”文化时代，并力图成为“海上后花园”以增强文化观光的吸引力；丽水市立足于优美的自然风光、生态环境及与其相关的生活质量等城市发展的优势，在旅游产业中增强后世博商机；衢州市则一面以南宗孔子文化吸引世界各地游客，一面发展面向未来的城市经济与文化，打出儒文化牌为后世博注入传统元素，给中国传统儒文化添加新特质。
第9篇：文化产业营销范文
[关键词]文化资源 传统产业 增值效应 转型模式
对于传统产业，劳动力、自然资源等一直占据产业发展的主要贡献地位，但是其对自然资源的过度依赖所带来的粗放式发展后果也越来越受到人们诟病。而文化资源通过人们的创意开发，在传统产业的设计、制造等环节被吸收、消化与利用，能够促进传统产业的新发展。
1、文化的资源性解析
1.1 文化是一种资源
资源是一切可被人类开发和利用的物质、能量和信息的总称。因此，只要是能够用于生产过程以创造财富的要素，不管是自然的产物，还是人类劳动的结晶，都属于资源范围。
对于传统产业来说，土地、普通劳动力、原材料是资源，而文化的注入，能够使原本具有相同使用价值和技术质量的商品大大提升附加价值，从而使其经济价值大为增加。因此，我们所熟悉的文化要素，不管是有形的物质载体（如土楼）还是无形的民间信仰与神话（如妈祖精神），这些通过人类的创意开发、为传统产业的设计、制造等环节所利用、从而促进产业发展的，都可以视为资源。
1.2 创意创新是文化资源转化的手段
传统产业对文化资源的利用是在传统产品上对文化元素进行一定的技术与艺术的加工，合理的创意创新是文化资源转化的最重要手段。正如罗默所述，好的创意是经济增长的决定性推动力量之一。创意创新能够鼓励个人创造力的无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬约束，从而实现传统产业对文化资源的最大化利用。
2、文化资源对传统产业的增值效应
文化资源的投入能够帮助传统产业实现成本递减、带来高附加值，并且基于文化的产品市场需求增长不会停滞。所以，在其他投入要素数量不变的前提下，文化资源能够为传统产业带来收益的良性增加。
2.1 传统产业利用文化资源能够实现成本递减
2.1.1 主要生产过程中的边际成本递减
传统产业依附文化资源获得的产品具有这样的特点：一次投入研发创意，接近于无限的复制与重复利用。传统产业基于文化资源设计出的创意产品供给可分为生产过程和复制过程两部分。在产品的生产过程中要投入很大的人力、财力等等，假设这些投入可以用货币来表征，而其产品的复制只需极低的单位成本。以下给出了基于文化的创意产品的供给成本状况分析，如图1所示。其中，TSC表示基于文化的创意产品的总供给成本，ASC表示平均供给成本，MSC表示边际供给成本，PC表示生产（研发）成本，DC表示复制成本，0表示复制数量。
TSC=PC+DC （式1）
由于DC
DC=Q×MSC （式2）
ASC×（Q+I）=TSC=PC；
可以看出，传统产业在基于文化的创意产品的生产过程初期，即在Q
2.1.2 传统产业在利用文化资源生产时可以减少其他相关成本
首先，相对物质成本降低。传统产业在利用与开发文化资源时，生产要素的比例结构发生改变。核心生产要素转为文化、创意及必要的技术投入，物质性固定投入所占的比例将降低。例如剪纸艺术窗帘，窗帘的基本材料可以依旧是普通的布料与金属轨道，但可能只占总成本的20%～30%，主要是文化与创意的吸引力在吸引着消费者。
其次，营销成本相对降低。文化资源的积累并非通过从无到有的创造性生产，而主要是以传承的方式实现。在传统产品中注入文化要素，也就相当于注入了人们所选择与遵从的特定价值观体系。当一种文化为一个特定人群所共同拥有，那么拥有此文化附加特征的产品不需要投入太多的宣传，就能够引导人们对该产品的认同，并激发需求。
2.2 文化资源能够为传统产业带来高附加值
具有相同使用价值和技术质量的商品，其经济价值会由于其附加的文化含量的不同而上升。根据美国经济学家罗默的“新增长理论”，文化作为要素投入生产中时，对其投入应用和改进越多，这个要素所创造的价值就越大，产品的核心价值越高。传统产业以创意为手段开发与利用文化资源来实现产品的差异化，使得价格竞争已不再扮演市场竞争中的决定性角色，差异化带来的需求成为市场的主要推动力。因此传统产品才能够制定高价，成为高溢价商品，从而提高产业利润。
2.3 基于文化的产业市场需求增长不会停滞
2.3.1 注意力锁定
消费者的注意力是有限的，往往选择购买最受其关注的产品。正如高科技产品中大量存在的注意力锁定现象，传统产业可以利用文化与创意强化竞争优势，在吸引消费者注意力的同时也在一定程度上锁定了顾客，形成强的正反馈效应。这种效应为领先生产者赢得进一步的优势。
2.3.2 累积效应
传统资源所带来的“需求满足”一般是针对人们的生理需求或物质生活需求（如食欲等），这种需求总有一个限度，因此消费的商品或服务达到一定数量后，带给人们的满足程度就会下降。而文化主要满足人们的社会需求或精神生活需求，而这种需求几乎是无限的，人们对附着文化的产品的满足程度不会随着商品或服务数量的增加而下降。相反，消费者拥有的文化知识越多，他对其产生的需求就越多。例如，一个人刚开始对某种文学不熟悉，当接触后开始喜欢，会随着了解越多而更加沉迷。文化选择就是具有“增强效应”的“成瘾”，而拥有一定的文化思维，就会对掌握更多的同类文化产生更加迫切的需求，形成累积效应。
3、传统产业利用文化资源实现增值的转型模式
通过上文对文化资源增值效应的分析，笔者认为传统产业通过文化资源实现转型升级的总体战略思路应为：通过多种途径与方法将各种文化资源与产业的活动、产品、技术、服务以及市场需求有机结合起来，生产出差异化、富含文化价值的商品与服务。在此，笔者将传统产业基于文化资源转型升级的战略思路定义为“传统产业文化化”，并依此提出“产品一服务”文化化模式设想。“文化化”意为各种对文化资源的运用行为与方式。
文化根据其所展示的形态，分为有形和无形两种。有些文化是有形的，例如，古建筑景点如长城、土楼，还有传统工艺品，如面人、剪纸，有形的文化易于通过转移、嫁接从而附加到一般的商品与服务之上。而传说、故事、习俗、大众语言，这些虽然是无形的，但是可以根据一定的创意总结、提炼出相符程度极大的特征符号，融入传统产业的产品与服务之中。因此，根据文化资源的“有形一无形”与传统产业项目的“产品一服务”之分，设计出传统产业利用文化资源实现增值的“产品一服务”文化化模式，如表1所示。
在“产品-服务”文化化模式中，对于传统产业产品的设计，有形文化资源重在形象的提炼，灵活运用于产品的廓形、款式、包装与商标之上，因此对文化资源的创意化运用是资源转化的关键；而无形文化资源的利用重在对其精神价值的提取，融入产品理念的设计，在商品的营销之中易于引发消费者的情感共鸣，以较高的文化价值获得良好的市场效应。模式中对于传统产业服务的设计，重在“体验”。可以从消费者对现代工艺流程文化的探索需求出发，整合企业的生产资源，让消费者能够观赏与体验现代的生产技艺；也可以满足部分消费者对商品在历史上工艺的文化认知需求，设计传统产业的服务体验项目，如“历史技艺重现模式”。企业通过复原一些传统产品在历史上的生产工艺与生产场景，如重现服装制造在历史上的纺织技术与古时使用的提花机、斜织机等传统机器，在一定程度上复原历史上的技艺、再现传统生产场景，将在特定文化消费群体中引起强烈的反响。
对于文化资源采用何种运用方式，应视不同产业特征与目标消费者的特性而定。有些行业的产品本身就具有浓郁的文化气息，例如陶瓷、红木家具，那么稍经整合，企业便可呈现较高文化附加值的文化产品与体验服务，有些行业属于资源性行业，则可以思考塑造优质的工业景观，满足消费者的现代文化体验需求。
