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我们去泰国时正值凉季和夏季之交，天气相当炎热，人往太阳下一站就会晒得大汗淋漓。但一到湄南河边就有风吹来，给人些许凉意和清新。我是在长江边长大的，对江河有着特殊的感情。一见到湄南河我的心情就特别激动，仿佛又回到了长江边。我所看到的湄南河是曼谷城中河，河水虽也急，但在高楼的围城之中，湄南河没有我家乡的江壮阔。湄南河是柔美的，河水在城市高楼和椰树的掩映中静静地流着。
傍晚时分，我们先上了一艘快艇，逆流而上，劈波斩浪，两岸树影婆娑，碧绿的棕榈、诱人的芭蕉、成片的木槿、高大的椰林、夹岸的花卉，使湄南河生机无限、魅力无穷。河面的拖舶也独具特色，它不像长江的拖头紧连着货船，而是一个小艇在货船老远，用长长的钢缆绳远远地拖着货船，货船像游龙在江中大摇大摆地前行。没见渔舟唱晚，只见往来的船艇如梭。湄南河是一条运输极为繁忙的河，两岸的高脚楼和络绎不绝的船艇给予了它生命的色彩和生活的气息。
高脚楼用木柱或水泥柱立在靠岸的河水里，上面铺有木板，低矮的住楼就在上面，平台上放有水缸用来装水。泰国朋友说，一般有几个水缸在外，这家就有几个姑娘待嫁。令我惊异的是，泰妹一般十三四岁就要出嫁。居民在高脚楼上悠闲地过着小日子，这屋近水潮湿，且多蚁虫，时常还有蛇光顾。泰国九世皇还常到这些平民的高脚楼来关心他们的生活，并还送些风湿药和蛇药来。泰国老百姓生活不算富足，但也国泰民安。
湄南河也有水上市场。临河而居的人划着小船，慢慢地开着小艇在河上交易。一些妇女和小孩在小小的舢舨上卖水果和蔬菜，芭乐、芒果、凤梨、榴莲、红毛丹以及许多我们叫不上名字的水果和蔬菜，还有各种海鲜。水上市场也是丰富多彩，泰民们提着他们要卖的水果和小杂件用手势比划，有的用生硬的汉语向我们推销他们的东西。在夕阳的余晖中，看这热闹的交易场景，在我脑子里形成了一幅水上闹市图。正思量着，一个小舨划了过来，一个泰国小姑娘上得我们的艇来，给我们每个人颈上戴上了一个花环。花环很香，我们每人给小姑娘20泰铢，说是小费也行，付的花费也可，那“黑珍珠”拿着钱高兴地离我们而去。
这是年轻人第十一次登泰山了，他说：“每次登泰山都有不一样的感受。对我来说，人生就像爬山，一开始很有激情和冲劲，慢慢地会感到疲惫想要放弃，但是只要坚持不放弃，就一定会看到不一样的风景。”说这话的年轻人，名叫陈州，是个流浪残疾歌手。
13岁的时候，陈州由于一次意外被火车轧断了双腿。他在街头要过饭，给人擦过皮鞋，卖过报纸……生活的艰难与沉重，让陈州幼小的心灵几次闪过自杀的念头。“你是很可怜，可永远有人比你更可怜！”一次在街头给人擦皮鞋时，一位顾客的话深深刺激了陈州。“是啊！虽然没有了双腿，可我还有双手，我还有眼睛……”这个信念支撑着陈州在艰苦的流浪中渐渐长大，也让他逐渐形成了坚强不屈的性格。
后来，陈州遇到了一个在街头卖艺的残疾人，并拜他为“师傅”，也就从那时起，他的生活中有了歌声，他的人生有了希望。身体的残疾并不可怕，重要的是心灵的健康。
一块空地，最简单的音响设备，一个话筒，尽管条件实在简陋，可是只要音乐响起，陈州就变成了一个歌者，充满激情的歌声总会打动路人驻足围观。每一场演出，陈州都要准备十首歌，从经典老歌到时下流行的单曲，常变常新，每首歌他都唱得很动情，往往十几分钟后已经汗流浃背，而这只是五个小时演出的开始而已。最多的时候一天演四场，一场两个小时，连着唱八个小时，这样的辛苦只能换到一天的住宿费和伙食费，但是陈州依然坚持着。
第一次到泰山时，陈州抓住一个路人询问泰山有多高，自己能不能爬上去？那人听后，干笑了两声，让他想都别想，这是不可能的事。这话深深刺激了陈州，他发誓一定要登上泰山，不是给别人看，而是想证明自己。
上天让他失去了双腿，但他却用歌声，用坚强与自信支撑自己光彩夺目的人生舞台。陈州说：“其实，每个人都有自己的舞台，至于你是以什么样的形象出现在舞台上，那取决于你自己。”
好样的陈州！他以自己的实践，道出了走好人生路的真谛：要接受和肯定自己，永远别对自己说不可能！接受自己就是不否认自我，不回避现实；肯定自己就是尽力发挥自己的能力，多看多想自己好的一面，就能增强信心，充满活力。
《蓝莓之夜》（英语：My Blueberry Nights），讲述年轻的纽约女子伊丽莎白为了忘掉失恋，展开一段漫无目的的旅程，遇到形形的人物：善解人意的咖啡店老板，酗酒成瘾的失婚警察……都是她沿途的风景。随着每一步路，她增长了阅历，也拓宽了视野，最后她找到重新开始的方位，走上真爱的道路。
下面为大家分享《蓝莓之夜》经典台词：
1、One is always on a strange road, watching strange scenery and listening to strange music. Then one day, you will find that the things you try hard to forget are already gone.
一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本是费尽心机想要忘记的事情真的就那么忘记了。
2、How do you say goobye to someone you can”t imagine living without I didn”t say goodye. I don”t say anything. I just walk away. At the end of that night, I learned the longest way to pass the street.
该如何对你不想说再见的人说再见。我没有说再见，什么也没说，就这样走了。在那夜结束时，我决定试着用最长的方式过马路。
3、—I need someone to talk to. Do you think he will pick up the keys
—I don”t knowI have customers leaving keys here for years. Sometimes they pick up in a few days, sometimes takes a few weeks.
—What about most of the times
—Most of the time the keys stay in the jar.
—Why you keep them You should just throw them out.
—NoNo, I couldn”t do that.
—Why not
—If I throw this keys away, and those doors will be closed forever. that should not up to me to decide. Should it
—I guess I just looking for a reason.
—Wellform my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found.
—Everything has a reason.
—Just like this pies and cakes.At the end of every night,Cheese cakes and the apple pies are always completely gone. The peach pies and chocolate Mousse cakes are nearly finished. BUt, there”s always a whole blue berry pie left untouched.
—So what”s wrong with the blueberry pie
—It”s nothing wrong with the blueberry pie. Just people make other choices, you can”t blame the bluebreey pies. Just no one wants it.
—我能和你聊聊吗？你认为他会来拿那些钥匙么？
—我不知道。有时，一些客人会把钥匙放在这儿几年，有时几天，而有时几个礼拜。
—大多数情况呢？
—大多数情况，这些钥匙就被放在瓶子里了。
—你为什么保存它们？你应该把它们扔掉。
—不，我不能那样做？
—为什么不能？
—如果我把钥匙扔掉，那么那些门将会永远锁上，然而，那并不由我来决定，不是吗？
—我想要寻找一个原因。
—从我的观察来看，有时不知道原因反而更好。有时，你根本找不到原因。
—凡事都有原因。
—就像这些派和蛋糕。每天打样的时候，芝士蛋糕和苹果派总是卖完，蜜桃派和巧克力慕斯也总是卖得差不多了，但是，总是有一个完整的蓝莓派没有人动过。
—蓝莓派有什么问题吗？
—蓝莓派本身没有问题，人们的选择不同，你并不能怪蓝莓派。只是没人要它而已。
4、I guess for Sulin, leaving this town was like dying. I wonder how many people would remember Arnie. When you”re gone, all that left behind are memories created in other people”s lives, or just couple items on the bills.
我猜苏琳离开这个小镇就像死了一次。我在想，到底有多少人会记得阿尼。人一旦离开就只剩下为别人制造的回忆，或者说，就像账单上的几道餐点。
5、I always have the feeling I can say anything to you, enclosed with the bills I created for you, in memory of our time together.I wonder how you remerber me. As a girl who like blueberry pies or the girl with a broken heart
我总觉得有许多话想对你说，随信附赠上我为你制作的账单，为了我们共同的记忆。我想要知道在你的记忆中，我是怎样一个人。一个爱吃蓝莓派的女孩，还是，伤透了心的女孩？
6、—You still have the keys
—Yea I aways remember what you said about never throwing them away, about never closing those doors forever.I remember.
—Sometimes even you have the keys. Those doors still can”t be opened, can they
—Even if the door is opened, the person you”re looking for may not be there.
你还保存着那些钥匙么？
是的，我依旧记得你说的那些话，我没有把它们丢弃，关于永远不要关闭那些门的话。
但是，有时即使你有钥匙也不可能打开某些门，难道不是吗？
甚至那些门打开着，我找的人也不一定在那。
7、—Trust everyone, but always cut cards. That thing my father never taught me. You know what that means It means never trust anybody.
—If you”re so good at reading people
—Then why I lose
—Yes.
—‘Cause you can”t always win. You can beat players, but you can”t beat luck. Sometimes you read them off. You read person right, but you still did the wrong thing.
—Because you trust them
—Because you can”t even trust yourself.
—相信所有人，但是一定要切牌，只是我爸交给我的真理。你懂那是什么意思吗？那意味着，不要相信任何人
—你那么会观察人……
—为什么会输？
—是的。
—你不可能永远赢的，你能够击败所有人，但你不能击败运气。有时，运势不佳，看透别人依旧会输。
—因为相信他们？
—因为你不相信自己。
8、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to cross that street after all. It all depends on who”s waiting for you on the other side.
那几乎花费了我一年的时间到达那。其实，穿越一条街根本就不难。那取决于街的那一头谁在等你。
9、Goodbye doesn”t always mean the end, sometimes it means a new beginning
分开不代表说再见 或许是更好地去面对未来。
10、E: Or maybe one of them run off with someone else
J: Maybe the feelings just away
或许是其中一个人跟随其他人走开了，
或许是感觉走开了。
11、E: Guess I”m just looking for a reason
J: For my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found
我猜我只是想去找到一个理由，
我看来…有些时候不知道也许会更好 还有些时候 根本就没有理由。
12、“Why didn”t you go looking for her ”
“She said if I ever got lost, I just stay one place, so she”ll find me.”
你为什么不去找她，
她曾经说过 如果有一天我走丢了 就在原地等着 她会来找我。
13、If I throw these keys away, those doors will be closed forever
如果我把这些钥匙丢掉 那些门将永远都不会打开。
14、I just looked up at the window, I realized, I was on the wrong side
我抬起头看看那扇窗子 我明白原来我站在了错误的一侧。
15、How do you say goodbye to someone you can”t imagin living without
I didn”t say goodbye
I didn”t say anything
I just walked away
At the end of that night, I decided to take the longest way across the street
你如何去对一个你从来都想象不到会失去的人说再见？
我没有说再见，
我只是静静的离开，
在那晚 我决定走一条距离最长的路去穿越这条街道。
16、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to across that street after all. It all depends on the one you”re waiting for on the other side.
几乎用了一年的时间让自己来到这里 最后才发现 其实穿越这条马路并不是那么的难 只需要看街道的对面你在等着的是谁。
17、Where”re you going
Well, I don”t have any specific destination in mind, but I just go to the right place to go.
你要去哪里？
其实我也不知道我要去哪儿 只是去我该去的地方。
18、I used to daydream about him dying. I thought it was the only way that clear me up. And now he has, it hurts me more than anything else in the whole world.
我曾经希望他死掉，我认为那是唯一可以让我清醒的方法。但是现在他真的死了，这却比世界上任何事情都让我心痛。
19、When you”re gone. All this like behind your memories created another people”s life
当你离开之后 所有记忆中留下的事情只是组成了另一个人的生活。
一、创业平台建立的主要目标
深化理实一体化人才培养模式改革，建立工艺美术专业学生的创意产品创业展示平台，让学生真正与社会实际工作接轨，亲身体验在“做中学、学中做”。把社会上的实际项目引进学校，让学生从理论和实践都能适应社会需求，积极培养学生的创业热情，转变就业观念，为他们选项目、提供全方位的发展平台，为社会培养出大批优秀合格的实用人才。
二、创业平台建立的操作步骤
（一）深入企业调研，找准专业问题。工艺美术专业的专业教师先后到企业和大专院校进行深入调研，与企业领导、一线知名设计师、教授等的座谈及问卷调查，发现中职工艺美术专业以下问题：1.校内实训基地建设虽然取得一定的成绩，但模拟仿真实训教学不足，缺少学生作品的创业展示平台，不能满足新的人才培养模式与学生自主创业的需求，难以满足学生岗位职业能力提升。2.工艺美术专业教学改革取得一定的成效，但与岗位实际贴近的实训教材、统一规划的信息化教学资源有待进一步开发。3.专业带头人的专业建设能力和骨干教师的实践能力需要进一步提高，兼职教师资源库需要进一步完善。4.实训场地的软硬件设施还有待补充与提高。为适应社会发展需求而开发的新专业所需的软硬件及技术还需尽快补充与提高。5.在校生缺乏实际企业工作经验，对第一线工作流程不熟悉，对先进的设计理念不了解、不理解。6.学生的学习创新热情不高，没有创业意识，对将来怎样参加工作，如何适应竞争的环境没有正确的观念。针对以上问题学校实施了工作室制度，建立了工艺美术专业工作室，聘请业内有影响力的设计师与学校本专业的优秀教师一同管理教学实训。用“请进来、送出去”的方法解决教育教学上遇到的问题，提高学生的就业、创业能力。
（二）详细规划，科学实施。通过调研，学校与企业按照企业生产实际情况，签订《校企合作协议》，学校以企业工作流程为依据，以教学实训由浅入深为原理，改善课程体系。根据工艺美术课程的培养目标和特征，积极探索适合本专业课程的教学方法，采用分层教学法，针对不同层次学生设计教学项目，充分调动学生的学习积极性，使学生个性得到充分发展；利用创业平台采用任务驱动、案例教学、情境教学方法，使抽象的课程内容具体化、形象化；采用项目教学法、讨论式教学法，使学生由被动学习变为主动学习；采用模拟教学法，根据岗位需求设计室内设计效果图、相册制作、书籍装帧、工艺美术软包装等教学项目；同时鼓励学生在校园内根据自己的专业特长在创业展示平台上进行创业活动，提高学生的综合技能运用能力和岗位适应能力与创新创业能力。1.按工艺美术制作与施工流程，科学安排课程体系。按工艺美术制作与施工流程的顺序安排课程体系和实训制度。根据按工艺美术制作与实施流程和自主创业的顺序，设置课程为：策划阶段―方案阶段―实施阶段。按照工艺美术企业的流程和岗位，对应课程，这种课程设置思路和想法，为修改和确定工艺美术专业课程体系提供了蓝本。2.按教学原理，由浅入深、循序渐进地安排课程体系。安排的专业基础课程要让学生全面了解工艺美术专业到底是什么，要学什么课程和什么软件等。软件学习是按照由浅入深来安排的：平面软件―二维设计软件―产品实际制作。特别是产品实际制作，要有比较详细的分类进阶：二维基础―产品创意—三维产品制作―动画演示―利用产品进行校园创业。3.强调课程的联系性和独立性，创意性和产品化。制订教学计划，让每一门课程都是相互关联的，又是相互独立的，强调创意性和产品化性。从市场需求看，每一门课程既要符合企业对不同人才的需求岗位又要强调学生的个性和产品的市场需求。如产品实际制作课程，即对学生设计理念到实际产品的制作转化的流程学习是调动学生创业积极性的过程，这样学生在毕业后可以找到工艺美术方面的工作，也会在校园创业过程中树立自信心。在教材选择上充分考虑其先进性、实用性、综合性，保证教材编写实例与工作流程对接；在实训室建设中按企业标准建设，保证实训基地环境与企业实际工作环境对接；在授课教师的选择上首选合作企业的首席设计师、知名的项目经理和大中专院校相关专业的著名教授与专业能手任教。学校则以工艺美术专业的学科带头人、骨干教师任教或协助教学工作，保证任课教师与企业专业技术人员的对接；同时选派专任联络人，根据企业生产实际、学生实训实习的工作情况及时与学校沟通，调整教学计划、授课时间、授课地点，确保教学过程顺利实施。
（三）校企合作，建立校内实训工作室。学校与企业资源共享，创立校内实训工作室，与企业签订校企合作协议，引进企业的优秀设计产品理念，工作室的学生根据自己的想法参与到这些产品的设计与制作中，通过创业展示平台进行对外展示与经营。通过引进企业中的优秀设计师任兼职教师，让这些兼职教师将企业的发展动态、企业文化建设融入学校到校园文化中，既满足企业对学生实际能力的要求，又为校内学生掌握实际设计能力就业提供便利。
（四）创新学生评价体系。成立行业、企业、学校等多方参与的学生质量评价委员会，制定学生学业考核标准、学生学业质量评价考核方案，邀请企业人员参与学生学业评价考核，按照企业用人标准构建学校、行业、企业等多方共同参与的评价机制；组织学生参加全国、省、市、校技能大赛，建立校内（实习）实训、企业（顶岗）实习、技能大赛、创业展示大赛等多元评价形式。
三、创业平台建立的意义
一般说来，企业管理者在企业的起步阶段比较清醒，知道自己能做什么，不能做什么。在选择产品或品牌的传播推广平台时，也会量力而行，选择性价比最高的媒体――就是花最少的钱将企业诉求传播到最广泛的目标消费者那里。然而，一旦企业做大了，自我超越的信心就会膨胀，以为只要投下足够的钱就能够达致追求的市场目标。一个较为极端的例子是，中央电视台在很多企业家心目中都是品牌传播的最高舞台，一个产品或品牌如果没有在央视露过脸，哪怕做得再大，也有“锦衣夜行”的感觉，因为这个缘故，一些企业甚至不惜伤筋动骨地争夺一时的“标王”地位，一些企业的惨痛教训尚未远去，一些富有冒险精神和对自我能力颇为自负的企业家们仍在贸然前行。
事实上，不是所有企业所有品牌都适合选择最具全国影响力的传播平台的。对于企业而言，在企业形象和品牌传播的平台选择上，没有最好的媒体，只有最适合自身传播目标的媒体。因此，为了能够在不同的时期实现不同的传播战略目标，企业的品牌管理者必须在心目中构建起一张清晰的媒体生态图谱，在这张图谱中，既有不同类型媒体的优劣势对比和触达人群的特征标识，也有同一类媒体的目标受众在生活形态和消费习惯方面的细致表述。在此基础上，不同媒体资源的传播价值才会为企业的具体传播目标服务。那么，不同媒体在一家企业的媒体生态图谱中应该给予什么样的评估，这样的评估对于企业的品牌推广又有怎样的意义呢？
以传播目标定义媒体平台的价值
对不同媒体的传播价值进行评估，最简单的标准就是受众的接触率，在电视是收视率，在广播是收听率，在报纸是发行量与阅读率，在网络是点击率。如果以这样的单一标准去给媒体评分，结果似乎是不言自明：中央级的媒体大于省级媒体，省级媒体大于市县级媒体，几大门户网站远高于其他的专业网站。然而，如果一家企业在做年度传播推广计划的时候，眼睛就盯着这些所谓的传播价值最大的媒体，便会发现，即便“不差钱”，也并不总能够称心如意地获得自己传播计划期待的时段和版面的，每年的央视黄金时段招标会上所表现出的惨烈竞争已经证明了这一点。
真正高明的企业品牌管理者应该明白，媒体作为传播平台的价值具有相对性，就如同需要衬衫的消费者，再昂贵的棉背心都没有价值一样，对于期待在特定地区特定消费人群中进行产品或者品牌传播的企业来说，具有全国广泛覆盖面的中央电视台就显得奢侈且不合意了。因此，在企业品牌管理与营销公关部门的媒体生态图谱上，应该对于不同类型的媒体和同类型媒体中的不同媒体在目标受众的接触率和影响力方面有清晰的认知，对于战役性的营销推广或品牌宣传活动，应该根据传播推广的目标建构不同的媒体组合。举例言之，一家企业为了给新推出的功能性保健品做市场推广，拟出了一个推广策划书，重点是在当地电视台的黄金时段进行广告投放，同时辅之以广播电台的专题互动节目、报纸的专栏文章。单就这个框架而言似乎没什么问题，但是，电视台的选择只是第一步，还要考虑选择哪个频道、什么节目的前后，与之同时播出的还有哪些品类和品牌的广告；广播电台和报纸的广告投放也要面对同样的问题。要很好地解决这一问题，当然可以选择值得信赖的广告公司，让他们制定广告投放的计划，但是，如果企业管理者心目中没有清晰的本地媒体生态图谱，如何判断广告公司提供的方案是最佳且合意的呢？因为，对于企业的战略目标和传播方向而言，任何外部的咨询策划机构都不可能取代企业的决策者。
说到这里，媒体生态图谱对于企业媒体资源战略管理的价值便有了基本的落脚点，这个图谱实际是企业品牌传播与营销管理者心目中的一个媒体价值坐标，根据企业不同的传播需求，可以给不同类型的媒体以不同的赋值，从而寻找企业品牌传播效果最大化的函数值。
在媒体生态系统中选择不同传播形态的组合
不同类型的传播媒体所擅长传播的信息类型是有差别的，麦克卢汉所给的定义是“媒介即讯息”，也就是说，不同的媒体形态决定了传播信息的维度和深度。比如，报刊类媒体更适宜对信息的深度解读，相应地就决定了它的受众群有一定的教育背景要求；广播适合做即时讯息的快速传递，口语化的传播对于受众的文化背景要求比较低，但是由于其瞬间即逝的特点决定了它对信息进行深度解读的能力偏弱；电视媒体作为一种音视频信号俱备、现阶段影响面最大的媒体形态，可以声情并茂，可以无远弗届，但是因为它是时序性的媒体，对于信息的深度解读依然是其弱项。
需要特别提到的是现在的网络媒体，尤其是Web2.0时代的网络媒体，富媒体形态加上即时互动的特点让它在很多方面超越了传统媒体，在信息传播方面产生强大的影响力。但是，因为网络媒体所具有的信息过载问题，信息的大量涌入与瞬间淹没使得受众从网络媒体上接受的信息往往在浅层记忆中保留并快速遗忘，如果没有持续性强化，其传播效果的持久性是值得怀疑的。
不同媒体所呈现出的形态特征要求企业的品牌营销与推广人员，在确定了企业品牌和形象的推广目标之后，将完整的大目标根据不同媒体类型的特点在不同维度上进行分解，充分利用不同媒体所擅长的领域实现品牌传播的整合效果。这方面，几家国际化妆品品牌做得颇为到位，它们在全国性的电视媒体上渲染品牌中对生活品位和美好情感的诉求，以情动人；而在时尚类的报刊上突出对于生活品质和人生境界的追求；在移动和网络新媒体中则通过与消费者的互动实现消费者情感忠诚度的提升……事实上，很多时候，对于企业的品牌推广人员而言，并不是要每一次营销或传播活动都将不同类型的媒体用全，而是要根据传播推广活动中的核心价值诉求选择媒体类型，实现传播效果。
当然，现今的媒体生态环境中，传统媒体的变化速度不是很快，但是在网络类媒体的裹挟下，整个媒体环境正发生着快速的变化，一些传统媒体的影响力正在退化，一些传统媒体的影响力正在向新的领域拓展，一些新媒体形态正在形成，另一些新媒体形态却已经成为明日黄花。在这样一个复杂多变的媒体生态环境下，企业品牌传播与推广部门手中掌握的媒体生态图谱必须保持与媒体现实同步。最现实的例子就是社会化媒体的影响力日增，这个时候，在企业的传播战略规划和具体的策略应对中，是否应该给这类媒体以一席之地，考验着企业营销与推广部门的眼光和对新知识的接受能力。
当然，更进一步深入探讨会发现，企业为品牌推广而策划的大型公关类活动，也应该根据核心价值诉求点的差异而重点选择不同的媒体，如果以社会责任为价值诉求点，报纸类平面媒体更适合；如果以社会道德风尚的促进者身份出现，那么，广播电视类电子媒体更合适；如果以引领时尚潮流为传播重点，那么，新媒体互动平台显然更为合适。
根据媒体生态特点决定品牌传播过程中的信息刺激强度
对于很多企业而言，品牌推广过程中究竟以怎样的信息推广密度和广度才能够达到预期的传播效果，这是一个让人心生纠结的问题。实际上，大多数企业的品牌营销与推广人员首先考虑的是预算约束，也就是说，能够有多少钱用于传播推广，在此基础上选择不同的媒体组合。就常识而言，这样的做法没有任何问题，但是以传播效果最大化为目标的品牌传播者，还需要进一步考虑以怎样的信息刺激强度最有利于目标消费者对于企业品牌的认知与偏好程度的加深。而要有效解决这一问题，对不同媒介形态的影响力必须有精细的评估。
当然，对于任何一家企业，花费时间和精力去研究不同媒介形态的受众影响力，不可能也不必要。但是，企业的品牌传播人员心目中必须有一个清晰的坐标系，不同媒体在这个坐标系中的位置应该是清晰的，它是整个媒体生态图谱中的一个指标，这些指标，每年都会有大量的专业研究机构的实验和研究结果，在没有业界定论的情况下可以作为参考值为我所用。这方面，不仅需要对于媒体生态的准确认知，更需要在不同媒体形态之间进行多层次嫁接的智慧和见识。
如果说，在传统媒体环境下，对于不同媒体的组合运用具有某种常规性，那么，新媒体环境下，每一次不同媒体形态的整合应用都具有挑战性。当门户网站兴起的时候，人们对它的广告传播效果还将信将疑；到了搜索引擎的时候，人们已经开始趋之若鹜；到了社会化媒体热潮到来的时候，许多企业和机构着急的是，在这样的大潮中我会被抛弃吗？
每一种媒体形态都有其固有的发展轨迹，因此，其传播价值也自有其惯性。但是，对于不同消费者群体而言，不同的传媒形态对他们的吸引力和辐射力是有本质差别的。比如，报纸对于年轻人而言，影响力正在急剧下降，而新媒体形态，特别是可以有移动终端的社会化媒体，对于他们的影响力正处于爆发前期。虽然不同的社会化媒体的影响力有差别，但是其对年轻人的刺激强度是显而易见的。如果企业的品牌传播推广人员能够在选择媒体组合时，根据目标人群的不同和刺激强度预期的不同，将传统媒体与包括社会化媒体在内的新型网络媒体相结合，那么，就有可能出现意想不到的传播效果。
[关键词]生态美学；宜居；宜人；城市生态系统；动态和谐
[中图分类号]B83-05 [文献标识码]A [文章编号]1674-6848（2012）05-0065-05
[作者简介]金 雅（1965—），女，浙江台州人，文学博士，浙江理工大学美学中心教授，主要从事美学、艺术学理论、文艺学研究；（浙江杭州 310018）郑玉明（1975—），男，山东泰安人，文学博士，浙江工业大学人文学院副教授，主要从事美学、中西文论研究。（浙江杭州 310014）
Title： Modern Livable Cities from the Perspective of Eco-aesthetics
Author： Jin Ya & Zheng Yuming
Abstract： Basic criteria should be established to reflect on modern livable cities from the perspective of eco-aesthetics. Modern livable cities may have their own individualities， glamour and images， and form their own features in terms of designing eco-landscape， forging architectural culture and constructing humanity symbols. There is no need for a unified model for modern livable cities. Modern livable cities from the perspective of eco-aesthetics should focus on dynamic and harmonious construction of urban ecological （nature and humanity） system and the comfortable feelings as a result of it.
Key words： eco-aesthetics； livability； amenity； urban ecological system； dynamic harmony
宜居城市是现代城市发展的必然追求。随着现代城市的发展，资源、能源、交通、住房等问题会变得非常突出，这会使城市人在生存竞争中的压抑与不自由加剧，由此，“宜居”问题的重要性进一步凸显出来。人筑墙以为城，买卖以为市；城市是人的创造物，人是城市的核心和灵魂。因此，“宜居”与“宜人”实质上也是一体两面的问题。
生态美学为我们考察城市宜居提供了一个很好的角度。生态美学强调的是和谐，它重视人、自然、文化的和谐之美，宜居城市的理念中无疑也包含着对这种和谐之美的追求。在国内，一般而言的生态美学是生态学与美学的交叉学科，它并不限于探讨作为生态实践活动的景观设计、环境美化等，因而与西方偏重于作为生态实践和生态观念的应用的“生态的美学”（Ecological Aesthetics）有明显的区别，更多地指向于生态实践的哲学思想和观念。①具体地说，“生态美学应该是突破了主客二分二元对立的认识论思维模式的，是以人与自然整体和谐关系为原则的哲学思想和价值观念”。①
从生态美学的视角来审视现代宜居城市的理念，它要求我们在城市发展进程中，注意人与自然、文化的生态和谐之美，尊重自然、敬重文化，使城市生活满足对生态和谐的追求。生态，原本指自然生物与周围自然环境处于有机整体联系时的生存发展状态；后来泛指生命存在与周围环境处于有机整体联系时的生存发展状态。从人这一生命存在的角度来看，生态强调人与周围环境的互相依存、有机共生，即人调控自己的生命欲望，以实现与自然、文化的共同和谐发展。生态美学非常重视生态中的生命和谐，它是人、自然、文化之间的和谐所建构的自由审美尺度。宜居城市作为既能够便捷地满足人的物质生活需要，同时又给人带来强烈的精神愉快享受的现代都市，无疑应该是实现了人与自然、建筑、文化的高度和谐的，从而生态美学就可以而且也能够成为考察宜居城市的重要视角。那么，从生态美学的视角来审视现代宜居城市的理念，它应该具有哪些方面的生态和谐之美呢？
一、自然生态景观的多样与敞开
城市原本是人在适应和改造自然环境的基础上建构起来，高度聚居的人群是城市生态结构的主体，这使城市生态系统形成大容量、高密度和运转快的特点，也可能使城市的生态系统变得脆弱。特别是城市化的现展，使城市生态系统中自然与社会的不平衡更为突出，造成现代城市生态系统的恶化，严重影响了现代城市的宜居性。被污染的空气和土壤、脆弱的供水系统、有限的人工绿化、严重的热岛效应等等，使得城市生活变得不再舒适宜人。宜居城市所追求的给予城市人生活中的身心舒适性，必然要求调整、改变城市生态系统中自然与社会的不平衡，协调、提升城市生态系统的和谐性。
原来，身价数千万的梁总收购了的一家矿产公司，在前往矿区勘探途中，因为越野车中途抛锚，大伙5天没洗澡。在宿营地，同行的几个人个个双脚臭味难闻，而梁总所穿的木纤维袜子却全无气味，令大家惊奇不已。他说：“临行前长沙的一位朋友送我两双美国专利木纤维防臭袜和3条抗菌防臭毛巾，没想到真管用。”回到拉萨，朋友们都纷纷托他买防臭袜，于是梁总向专利木纤维的生产厂家发出求购电话，400双袜子和300条毛巾被紧急空运到了拉萨。
随着生活质量的提高，天然功能性生态纺织品受到了人们的青睐。湖南金鹰服饰集团引进美国专利技术，采用进口天然木纤维，生产系列高科技生态纺织品。专利木纤维从8-10年生的天然木材中提取。除了具备普通木纤维柔软、抗菌、拒污、吸水的功能外，其纤维含量高达99.7%（棉为95%-97%），纤维蛋白度为82%。其制成品在无需化学柔软剂处理的情况下也能达到超级柔软和瞬间吸水的神奇效果。而利用核心技术对木纤维进行医药级脱糖脱脂处理的同时却保留了其中低聚酯糖（世界首创），因而产品的抗菌抑菌除臭效果达到令人惊讶的颠峰值。而专利木纤维14%的含水率正好符合人体皮肤对水分的生理保湿需求。在美国、意大利，采用专利木纤维生产的内衣内裤、睡衣被誉称为“可以穿的保湿化妆品”。
在金鹰集团投资1.2亿元的现代化工厂里，流水线上一块块闪着晶莹亮泽的小毛巾在进行缝边、包装等后整工艺。产品总监介绍说：你可别小看这小毛巾，它的本事可大着呢！专利木纤维含有大量亲水基因团，形成憎水膜，油垢难以入侵内部。所以遇上油渍、污垢甚至是废机油、墨水，不用任何清洗剂，用清水一冲即干干净净。用来家庭厨房、卫生间、居室保洁；汽车、办公室清洁；仪器、玻璃擦拭，不用清洗剂，方便、卫生、环保。还有的经销商一年销售10万条清洁巾走上致富路呢！
该产品是美国专利产品。
1996年，美籍华人杨力在美国申请了木纤维发明专利，并进行产品研发、中试。1999年该技术专利在美国正式获批。从此，美国专利木纤维走上了产业化发展的道路，杨力把木纤维专利产品专卖店从洛杉矶开到了纽约、华盛顿。独特的产品、良好的口碑，专卖店吸引了美国政界商界人士的频频光顾。美国职业篮球队的一些队员更是这里的“座上客”。木纤维运动毛巾、抗菌袜成了他们行囊中的“运动装备”。木纤维专利产品产品大举进入意大利、法国等主流市场，成为千万消费者青睐的“生态纺织品”。
2006年，发明人杨力携美国天利商业国际集团和湖南金鹰服饰(集团)公司合作，把这种生态产品引入中国，金鹰集团成为国内唯一采用该专利技术和原料的授权单位，大陆唯一合作伙伴，并将木纤维产品进行规模化生产。其中90%产品通过外贸渠道返销美国、加拿大，10%进入国内一二级市场。今年金鹰服饰集团在满足出口要求的情况下全面开拓国内市场。公司根据市场需求调整产品结构，丰富产品线，发展大跨度的生态大家纺：从木纤维毛巾、浴巾、清洁巾、美容巾、毛巾被到木纤维内衣、内裤、浴袍、袜子、毛衫、手套、围巾……令人眼花缭乱的木纤维产品，精致高档的包装让人目不暇接。在生态家纺总部，经销商、商订货电话此起彼落。全国纺织界赫赫有名的东华大学纺织学院师生导师程隆棣看了产品后也啧啧称叹。目前校企共建木纤维研发、生产基地的事宜正在洽谈之中。
在销售部，我们获悉： 金鹰生态家纺公司生产的专利木纤维休闲裤、运动袜以时尚的设计，优异的品质征服了挑剔的澳大利亚人，4000打休闲袜即将启运。3000打出口美国大尺码专利木纤维内裤已装箱运抵港口。
专利产品和普通产品就是不一样，许多消费者和商赞叹。金鹰集团把“铸造生态精品，打造中国生态家纺第一品牌”作为企业宗旨。积极延伸产品链，发展系列生态家纺产品。目前，具有我国自主知识产权的竹纤维家纺产品也走下生产线，进入全国市场,昭示了金鹰人对生态产品孜孜不倦的追求。
公司董事长介绍说：作为全国生态产品品种最齐全的生产型企业，金鹰生态家纺始终把品质放在第一位，充分利用国内国外两种资源，瞄海内海外两个市场，为全中国乃至全世界提供符合纺织潮流和消费趋势的绿色生态家纺（服装）产品。我们衷心希望凭着高品质的产品和公司8大支持政策，在中国打造100个百万富翁，10个千万富翁。
在公司占地206亩的中国金鹰生态服饰（家纺）工业园。四季恒温的现代化厂房里,1600台套美国、日本、德国先进设备正紧张地运营生产。在公司展厅，“重合同、守信用企业”、“湖南诚信之星行业示范单位”、“消费者满意品牌”等60多项奖牌证书赫赫在目。
湖南金鹰集团・金鹰生态家纺有限公司
地址：长沙市五一大道98号湖南商务厅2号楼25层
电话：0731-8804848(6线)
摘 要 企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分，同时也是企业核心竞争力形成的基础。新常态下的煤炭企业急需构建优秀的企业文化，形成自己独有的核心竞争力，在转型升级中取得竞争优势。
关键词 新常态 煤炭企业 企业文化
企业文化是企业在长期的发展中所积累而形成的一种价值观念，具有凝心聚力、展示企业形象风貌、引领企业发展的重要作用，是企业的无形财富。新常态下，煤炭企业面临着人心涣散、作风散漫等一系列难题，重构优秀的企业文化是煤炭企业走出困境的重要途径之一。
一、煤炭企业企业文化建设现状
煤炭企业，尤其是国有煤炭企业在其漫长的发展过程中，尤其是在“黄金十年”，都形成了自己独有的企业文化。这种企业文化一定程度上促进了煤炭企业的发展，甚至于是煤炭“黄金十年”的必备条件之一，但是随着煤炭“寒冬”的到来，企业文化经受着严峻的考验。
（一）煤炭企业文化建设的成就
在企业文化传至中国的20多年来，煤炭企业从无到有，再到异彩纷呈，成就斐然，主要表现在：煤炭企业，尤其是企业的领导者，充分认识到了企业文化的重要性，无论好坏，煤炭企业都在积极主动地加强企业文化建设；煤炭企业文化在企业改革中发挥了引领作用，先进的企业文化保证了企业在改革发展的浪潮中方向的正确性，成为了企业发展壮大的指南针；煤炭企业文化在凝聚员工队伍，鼓舞职工士气，规范员工行为，引领企业发展，展示企业形象发面起到了不可或缺的作用。
（二）煤炭企业文化建设存在的问题
煤炭企业文化建设在其长期的发展过程中，形成了独有煤炭特色的文化体系，但也因为深受行业的影响，存在着许多急需解决的问题。主要表现在：一些煤炭企业把企业文化建设当成了一种摆设，口号提的响，但是对企业文化建设的内涵、要解决的问题、包含的内容、预期的目标没有认真的思考和可行性研究，只做表面文章，流于形式；一些煤炭企业把企业文化当成了一个“筐”，检查的时候啥都有，实际上全是空洞的理论；有的煤炭企业把企业文化建设与职工思想政治工作混为一谈，理所当然地把企业文化当成了执行领导和组织意图的工具，意图改变职工的观念、习惯和行为方式；有的煤炭企业简单地、不加消化地照搬照抄别人的企业文化模式，没有因地制宜，结合实际，缺乏自主性、创造性。总体而言，许多煤炭企业的企业文化发展还远远不能适应企业发展的需要。
二、煤炭企业文化建设有效措施
当前，煤炭企业改革重组的浪潮不可阻挡。煤炭企业面临着前所未有的挑战，煤炭企业必须积极主动、切实有力地强化企业文化建设，结合实际，培育适合自己的、独有特色的企业文化，提升企业的凝聚力和竞争力，助推企业健康发展。
（一）思想先行，强化宣传灌输
职工是企业文化建设的主体。当前，煤炭企业职工的市场意识、竞争意识、思想观念、价值取向、行为准则等方面还存在很大的差距。构建优秀的企业文化建设首先要解决广大干部职工的思想问题，要充分利用企业宣媒介开展广泛的宣传和反复灌输，让职工入耳、入目、入心，逐步认同企业文化，消除企业文化是“装门面”、“走形式”等的错误观点；要开展专题培训，采取“请进来和走出去”相结合的方式，邀请专家讲，去先进单位学习，充分认识到企业文化建设对提升企业整体素质、增强企业核心竞争力、提升企业形象的重要性，学习别人的先进经验建设自己的企业文化；要开展丰富多彩的企业文化活动，在活动中让企业文化外化于行、内化于心，从理念转变成职工的实际行动。
（二）以人为本，强化理念认同
企业文化建设的核心是培育企业正确的价值观、凝聚职工同心同德。以人为本就是要激发职工的主人翁意识。通过开展“家”文化、感恩教育、责任教育等文化宣传活动，让职工认同企业，以企业为家，为企业奉献；要通过开展丰富多彩的职工业余文化活动，在节假日送祝福、夏季送清凉、冬季送温暖，开展家访、困难帮扶、爱心捐助等活动，让职工感受到企业这个大家庭的温暖，树立与企业共荣辱，与企业共发展的思想观念，让企业的发展目标逐步成为职工的共同理想。
（三）因地制宜，培育特色文化
创新是企业文化的生命力。煤炭企业要不断增强创新能力，培育植根于本土的、独具特色的企业文化。要立足实际，兼收并蓄，采取“融、溶、容”的原则，既突出企业文化的继承性，发扬企业本土文化，又要因时制宜，本着为我所用、为我能用、为我好用的思路去借鉴和学习别人的优秀文化，进而总结、提炼，形成独具特色的、旗帜鲜明的企业文化。
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>> 大数据时代传媒业的变革 大数据时代传媒业的突围之道 大数据时代下传媒业如何实现突围 浅析新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击 新闻传媒业如何应对大数据时代的影响 微电影、大数据、三网融合：中国传媒业跨入新传播时代的门槛 传媒业的新“圈地运动” 泛传播时代的传媒业及传媒生态 “时代”：传媒业的角色与使命 人工智能时代的传媒业变革 高速增长的传媒业引发新挑战 传媒业改革面临的新课题等 传媒业的挑战 “大数据”时代：新闻业面临的新震荡 传媒业融资的思考 浙江传媒业的创新之旅 延伸传媒业的品牌经营 创意：传媒业的空间重构 中国传媒业的软肋 分众传播时代传统传媒业的发展研究 常见问题解答 当前所在位置：l， 2004.
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