产品创新设计策略精选(九篇)
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第1篇：产品创新设计策略范文
检 索：.cn
中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0108-03
The New Product Design Method on the Living Period of Product
REN Li-zhao ，YIN Cui-jun
（Guangxi University， Nanning 530004， China）
Abstract ：Study the new product design strategy on the PLC theory. Summarize the new product design strategy of the product living period by analysis the characteristics of the product living period and the market law. The new product design methods which base on the market states and laws can merge the product design with the technology， economical benefit， market perfectly， improve competing ability and living ability of the enterprise. It is an excellence feasible product design method. It’s worth of extending in designer， enterprise and education. it has actual significance to improve creative ability.
Key words ：the living period of product； the new product； design and creation； strategy.
Internet ：.cn
在全民创业、万众创新的时代，需要优秀设计创新方法来武装设计人员，才能创造出显著的产品创新成果。针对市场上产品动态特点采取相应设计创新策略，才能研制出切中市场的卓越新产品，使产品处于领先地位，对提高企业竞争能力和生存能力起着关键作用。市场开拓依靠产品，产品开发创造市场。基于PLC理论的新产品设计创新策略，旨在探索出产品在生命周期各阶段产品的特征和态势，采取相应的新产品开发策略，按照市场流通客观规律，针对市场行情设计构思新产品，使新产品在市场上适销对路。在互联网+时代背景下，市场呈现出崭新的特征和规律，迫切需要设计界人士基于PLC理论来研究新产品设计创新策略，对企业快速创造显著经济效益具有直接效用。
一、PLC理论
美国经济学家雷蒙德・弗农提出了产品生命周期（product life cycle）经济学概念。为了有效引导创新设计，提出基于新产品设计创新的PLC理论。产品生命周期与生物生命周期有着巨大的相似性。产品从市场潜在需求、产品萌芽，迅速成长、成熟饱和、衰退衰老，被新产品取代（淘汰），将这个全过程称为产品生命周期（product life cycle），简称PLC。即产品设计、试制、推介试销、销售增长、销售、销售衰退、退出市场的全过程。产品在生命周期内各个阶段其销售量、利润、普及率等特征都不相同，可以定量和定性描绘产品生命周期。按时间来统计产品指标可以绘出PLC曲线，如图1所示。
图1是研究耐用消费品总结出来的规律，I是利润变化曲线，II是销售量变化曲线。根据曲线各处斜率不同，划分为萌芽期、成长期、成熟期、衰退期和衰老期。从利润变化曲线可以看出，萌芽期利润为负值说明要投资进行开发研制，衰老期利润为负值说明企业需要用新产品替代老产品，退出市场。[1]下面对各时期的特点和规律进一步论述。
（一）萌芽期
作品期，市场介入期或导入期。处在萌芽阶段的产品称为萌芽产品或设计作品。萌芽期企业进行新产品市场调研，针对市场需求进行技术开发，设计、试制，少量样品试销、试用、反馈信息、改进设计。企业投入技术和资金，开发、设计、试制，没有利润。试销销量逐步增大，市场接受新产品，新产品初步孕育、萌芽起来。萌芽期产品具备高额技术价值与设计价值，属于高附加价值产品，萌芽期产品及相关技术处于保密阶段。不同类型的新产品，萌芽期的时间跨度不同，有些新产品萌芽期很短，在市场上快速成长起来，如家电产品、数字化产品，从成熟设计方案到“销售”“热卖”产品，往往经历极短过渡期。有些产品萌芽期很长，市场介绍要逐步深入，直到新的生活观念被普遍接受，新产品才进入成长期，如健身产品，经历了近十年的新产品萌芽期。还有一些产品长期处在萌芽期，极难普及推广，如钢琴已有几十年试销历史，至今仍处在萌芽期[2]。
（二）成长期
商品期，新产品逐步完善形成商品。市场销路打开，开始热销起来，销量不断倍增，产量也超过盈亏平衡点，企业扭亏为盈。随着产量迅速上升，利润增长很快，出现“产品热”，新产品的这一段时期称为成长期。处于成长期的新产品称为朝阳产品。“产品热”是成长期的特点，随着新产品热起来，竞争者一哄而起，竞争开始激烈，市场开始根据地域、年龄、性别等进行细分，新产品逐步朝系列化、个性化方向深入发展。出现大量“新买”“增买”用户和少量“更新”用户。
（三）成熟期
产品期，企业盈利的主打产品。成熟期产品品种、规格和流行风格都较多，市场呈饱和状态，称为饱和期，鼎盛期。此时各细分市场呈缓慢增长，或停止增长，故又称稳定期。处于成熟期的新产品称为成熟产品。用户主要是“更新”即“去旧换新”和“增买”，少部分是“新买”。竞争对手越来越多，市场竞争激烈，新产品的高附加价值有所丧失，产品销售利润明显下降，企业营销由高端策略转向中端策略。
（四）衰退期
用品期，产品成为消费者工作、生活的用品。衰退期产品品种、规格和流行风格繁多，市场呈产能过剩状态，称为过剩期。部分细分市场还能维持现状，部分细分市场则快速萎缩。市场竞争达到白热化程度，新产品的高附加价值快速丧失，薄利多销，企业营销走低端策略。这时企业必须组织人力、物力、财力，提前考虑再开发新产品，未雨绸缪，防止产品衰老期的突然到来使企业产品出现断层现象。
（五）衰老期
废品期，即退却期，退出市场的产品被幽默的戏称为废品。由于社会发展进步，人们生活观念的转变和生活方式的更新，需求发生了实质性改变，需要研制新产品满足新需求，针对社会新需求的科学技术一旦获得突破，很快就会研制出新产品，迅速替代老产品，老产品逐步退出市场，结束产品生命周期，这一时期称为衰老期。处于衰老期的产品称为夕阳产品。产品临近衰老期，企业走“退却战略”，老产品伺机撤退，新产品适时上市，尽力保利润、保市场。
二、新产品设计创新策略
（一）萌芽期新产品设计创新策略
满足社会需求的设计创新策略。需求是设计创新之母。关注未来社会的新生活观念、新生活方式，跟踪调研新技术和未来技术发展趋势，揣测和探明未来新市场需求展开新产品构思，基于社会需求激发设计创新灵感。新技术革命产生新观念、新生活方式、新社会形态，出现新需求，需要设计新产品满足新需求、创造新社会。数字技术的成功，开创了数字化新社会，设计创造了众多的数字化新产品来构建数字化新社会。人类社会有构思不尽的新产品，因为人类社会由于科技进步、环境变化、人类征服和改造大自然能力的增强等诸多因素导致人类社会形态不断向前异化，新社会形态不断出现，新社会需求不断涌现，需要不断开发新产品来满足人类没有止境的新需求。
科技支柱策略。科技是构思之父。科学技术是新产品设计创新的支柱，科研和设计人员是新产品开发和发明创造的主力军。科学技术的进步为开发新产品提供了新技术、新工艺和新材料，为构思新产品开辟了广阔的新天地。新兴的科学技术引导着设计构思的新潮流，全民创业，万众创新能够将广泛的社会需求与科学技术相结合，设计创造出琳琅满目的新产品，激发出无限社会正能量来推动社会进步。
信息构思策略。信息为构思添活力。构思新产品离开信息就寸步难行。通过查阅图书资料、搜索专利、市场调研、网络搜索、现场勘测和统计分析等手段来获取真实可靠的新产品设计创新信息。需求、科技、信息是动态的。企业萌芽期的新产品设计创新要建立起快速响应市场的设计创新机制，大量构思新产品，依据市场预测不断试销新产品，重视市场反馈信息，了解用户新要求，对新产品进行深入设计完善，研制出适销对路的新产品。企业要想长盛不衰，需要研制一批新产品作为技术储备，洞察市场行情，伺机投放市场。企业需要强烈追求萌芽期新产品的高额技术价值和设计价值，研制高附加价值的新产品投放市场，为企业创造丰厚的利润。设计创新萌芽期新产品，可以让企业和社会经济快速膨胀，是企业和社会设计创新的核心所在，集中展现设计创新原动力。
（二）成长期新产品设计策略
企业新产品上市试销成功，表明进入成长期，朝阳产品，销售特点是出现“产品热”。新产品设计策略：一是细分市场、多样化求发展的设计策略。抓紧细分市场，加大设计力度设计产品新品种、新性能、新规格和新风格等，开发出系列化、多品位的新产品，有效占领各细分市场，扩大利润。二是产品质量设计创新策略。通过提升产品质量，达到以优取胜，以质量求生存的目的。三是地域文化与产品融合的设计创新策略。加强地域文化与产品设计创新相结合的研究，将地域文化、民族元素有效融合到产品设计创新中，开发出地域人群喜闻乐见、满足生活需求的新产品。四是人性化深入设计创新策略。加强产品细部设计和人性化设计，以人性化求青睐。市场出现“产品热”，企业产品开发力度应进一步加大，不能只顾生产放弃开发，否则，会提前退出市场。企业产品设计创新没有终点，要持续不断。
（三）成熟期新产品设计策略
随着产品成熟期的到来，企业面临日趋激烈的市场竞争，产品研发部门要实施“产品再推出”策略，提高产品对消费者的吸引力，促使消费者延长产品寿命。运用“以旧换新”战略，追赶新时尚、追加新技术、创造新功能，进行产品改良创新，向市场推出功能、造型更优的新产品，迫使用户购买新产品，更换旧产品。有效击垮技术模仿、造型模仿、山寨产品企业，使企业保持旺盛的竞争活力。
（四）衰退衰老期新产品设计策略
处于衰退衰老期的产品，即夕阳产品，企业实行“两条腿走路，两条腿都要硬”的策略。一是另起炉灶、另画蓝图、跳出现有产品搞设计创新，推出新概念设计，迎合新的市场潜在需求。二是企业研究有效技术保护，走“退却战略”。对市场具有明显维护性的技术和设计，要保持并适度提高，如设计风格、款式、色彩等还存在设计创新空间，可以进行大胆创新，使产品以新的精神风貌出现在顾客面前，抢夺顾客眼球，努力延长产品寿命。特别是当企业新产品研发滞后的时候可以有效避免企业产品突然中断、冷场现象，有效掩护企业技术和资本撤退，直到企业财力、物力、人力全部转移到新产品上为止。
总之，企业在产品整个生命周期全过程中，需要具备忧患意识，牢牢把握PLC理论，采取市场销售一代，实验室试制一代，设计师构思一代的新产品研发策略，使企业具备旺盛的创新能力和市场竞争力，立于不败之地。
三、结语
市场产品具有明显的生命周期，各时期具有不同特点，产品研发部门需要根据产品生命周期不同时期的特点和规律采用不同的设计策略，开发出卓越产品，有效命中目标市场。同时，根据市场预测和市场动态去检验、修正和改进产品，可获取更大经济效益。市场调研为产品设计创新提供依据，产品生命周期律为产品设计创新提供向导，可提高创新效率和新产品市场命中率，提高企业创新能力、竞争能力和生存能力。基于PLC理论的新产品设计创新策略不失为一种好策略，对设计界、企业和设计教育界都值得推广，对全民创新能力的提高和创新型社会的形成具有现实意义。
参考文献：
第2篇：产品创新设计策略范文
关键词：设计策略；品牌形象；企业文化
0引言
企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。
1设计策略与品牌形象
良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的发展方向。
2宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。
3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。
4达芬奇家具在设计策略上的失败
与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。
5新时代背景下企业品牌形象的塑造
从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时展的企业品牌形象。目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。
6结语
设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。
参考文献：
［1］姚小清，姚增涛.基于品牌可持续发展的产品设计战略探析［J］.中国商贸，2011（17）：18-19.
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［9］蔡霞.设计管理提升企业品牌价值［D］.武汉理工大学，2007.
第3篇：产品创新设计策略范文
关键词：非遗工艺美术；创新设计；视觉形态；表意内涵；功能价值
引言
非物质文化遗产工艺美术是由民间工艺思想和生活智慧长期积淀而成的精华。它与传统生活紧密联系在一起，经世代传承而凝结为传统文化中的重要艺术形式。非遗工艺美术的历史传承具有动态化的特征，蕴含着民间工艺的生命力与创造力，展现了随社会环境和生活形态流变而不断拓进的创造精神和审美情趣。非遗工艺美术在现代视觉环境与社会生活空间中，在对传统视觉文化基因予以保存和继扬的同时，亦受到现代视觉形式、设计理念和审美观念的挑战。这种复杂的情形构成了非遗工艺美术所遭遇的现实困境，但也隐含着创新发展的契机。
一、非遗工艺美术的处境状况
工艺美术对现实生活具有极强的指向性，通常需要满足两种要求：功能实用性与精神适用性。功能实用性是指工艺美术的设计形式要符合日常使用的功能要旨，而精神适用性指的是工艺美术用品包含的精神意蕴和文化内涵要切合人们的审美取向和精神需要。从这个角度来看，非遗工艺美术的视觉叙事就是对传统社会生活与文化精神的演述和表达。随着社会结构与文明型态的嬗递，传统的耕织社会捩变为现代化的工业社会和信息世界，封闭的文化体系衍化成开放多元的人文环境，致使传统事物的生存境遇不断变化改换。失去传统文化背景与生活方式的加持，非遗工艺美术样式在现代视觉环境中呈现持续收缩的态势，其根本原因是功能实用性的消泯与精神适用性的失落。非遗工艺美术的创新设计策略与路径研究RESEARCHONTHECREATIVEDESIGNOFTHEINTANGIBLECULTURALHERITAGEARTSANDCRAFTS
（一）功能实用性的消泯
非遗工艺美术物品属性中实用功能的消泯，导致实用性与艺术性发生分离。从前，使用过程中产生的情感体验和审美感受凝结为与视觉形式相辅相生的精神意蕴。失去实用功能后，人与物品的审美关系产生了根本改变——兼具“用”与“看”的审美互动转变为纯粹视觉的审美关注，因此淡化了蕴含在视觉形式中的精神意蕴，令传统工艺美术的审美内容退变为一种仅作用于心理浅层的装饰样式和视觉趣味，形成僵化的审美展示形式。
（二）精神适用性的失落
传统的生活形态与文化语境的消逝，使非遗工艺美术在现代视觉环境中的演绎机会和空间越来越少。构成传统生活图式的诸多事物从现代生活空间中退场，遗存的视觉样式缺失生活情境与精神世界里的具体意指对象，因而失去了生成新的文化意义的活力。在现代视觉环境的规限下，其文化内涵被固化为一种对传统文化产生的崇古观感和怀旧情愫，从而造成其与现代文化语境的隔离，结果导致非遗工艺美术无法与现代生产和生活产生精神联系与互动，难以形成和积淀现代意蕴。
（三）影响与应对
缘于以上两种因素的影响作用，非遗工艺美术在现代生活中陷于尴尬的处境，呈显出两种吊诡的情态。一方面，由于寄寓在传统视觉形式中的精神内核被弱化，因此多数情况下选择以装饰形式和视觉趣味为核心来开展设计创作和审美欣赏。但是，失去精神内核和文化内涵的规范和指导，便难以形成合理适度的使用原则。当下对非遗工艺美术视觉元素的运用，频繁出现随意挪用和拼接、过度演绎和诠解等失当操作，伴生着对非遗工艺美术文化内涵的曲解与附会，致使非遗工艺美术的核心价值受到损害。另一方面，僵滞的传统视觉样式与固化的传统文化内涵，与当下的生活方式、视觉习惯、精神需要和价值取向存在较大的心理距离，无法契合现代生活中精神适用性的特点，因此难以激发多数人的审美兴趣和精神共鸣。这种情形制约着非遗工艺美术的传播范围和传承途径，导致非遗工艺美术的核心价值无法全面展现。以上问题需要在传播和传承过程中获得解决。非遗工艺美术的传播与传承，包含对核心文化基因的复制和创新两个要素。复制的含义指的是保持精神内核在传递过程中的完整性，保留重要的传统视觉元素和传统审美韵趣。而创新的宗旨，则为非遗工艺美术融入现代视觉环境提供了思考方向。在内容创新的维度，非遗工艺美术需要面向现代生活，挖掘现代主题，创设新的叙事内容，提升对现代生活的表意功能，与当下社会生活建立意义关联，为非遗工艺美术注入现代意蕴。在形式创新的维度，应从现代生活的思维方式和视觉需要出发，理解现代社会的视觉环境和生活形态，解悟现代视觉模式，并参照现代设计理念对现代生活形态的表述方式，融入现代设计语言和视觉元素，改造陈旧僵化的传统展示形式，提升创新设计的能力。
（四）创新设计的策略与路径
现代科技塑造了一个以现代媒介为主导的现代生活形态。一方面，接收各种现代媒介汇集而来的信息，构成了现代生活的主要活动形式。另一方面，高速发展的视觉技术与强势渗入的现代媒介造成了视觉文化的转向，使人们对图像产生强烈的依赖感。这意味着生活观念的形成过程，不再依靠历时性的阅读与理解，而是转为依靠丰富的视觉传达和感官体验所形成的视觉经验。[1]由此可见，现代科技与媒介联手打造了一个超越传统的现代视觉环境。视觉取得优先地位，事物必须依靠视觉形态来获得存在依据，并需要通过媒介的视觉仿像来塑造现代生活的真实感。此外，现代商业社会改变了传统的生活图式和文化语境，以商品经济与消费主义重新定义日常生活中人与工艺美术品之间的关系，重塑一套对工艺美术设计的价值评判体系。综上所述，非遗工艺美术融入现代视觉环境，进入现代生活空间，必须要凭借现代技术、媒介与产业的力量形塑出新的设计理念和路径。
二、数字化促进视觉形态的创新设计
在当下，现代数字化的创作技术逐步替代传统工艺技法并成为主流，涵盖着影视媒体、电子艺术、数字互动与虚拟现实设计等诸多形式。对非遗予以数字化方式记录与保护已形成一股重要趋势，同时也促进了以数字化方式开发的探索。[2]这构成了一种新的情形，即通过数字化技术的含量和指标来界定非遗工艺美术在现代视觉环境中的位置。换言之，传统非遗工艺美术对数字化技术的接受程度与运用水平能够映现出其在现代视觉空间中展示机会的多寡与使用价值的高低。而以数字化技术作为创新设计的策略工具，给非遗工艺美术带来的直接作用是视觉形态和质感的演变，主要体现于体验模式与展示模式两个方面。
（一）模拟主创视角的体验模式
经过数字转化，非遗工艺美术由物质实体演变为数字纠合实体的复合视觉形态，这种虚实融合的存在形态造成视觉感知上的特殊效果，形成新的视觉质感，衍生了创新性的体验模式。一方面，这种“以虚为实”的体验模式创造了极致真实的视觉体验，能够加深人们在欣赏非遗工艺美术时的沉浸感与体验感。另一方面，虚拟化技术在设计操作上具有超越现实的优势，可以更加方便地对视觉形象进行调整与修饰，有利于对非遗工艺美术的视觉形式开启创新性的设计试验。[3]体验模式的创新性主要体现于数字化技术所构造的“虚”与“实”两个层面。“虚”指的是通过数字技术的图像转换，制造虚拟形象、仿真视角和交互场景。“实”指的是在“虚”的基础上形成的人与物的具体互动关系。以数字化设计的虚拟图像为中介，使观众与非遗工艺美术的实体形象产生实在的视觉联系；数字化交互场景的设计，能够使观众代入创作者的身份角色，取其主创视角，“亲身”参与整个制作或展示的过程，增强“真实在场”的视觉体验和心理感受。例如运用AR、VR技术结合交互场景设计对非遗工艺美术展开的创新设计，就浮现出一些新的视觉特点。对于传统泥塑、木雕和织绣等传统工艺美术来说，多数情况下观众只能以纯粹观赏的角度与工艺美术品进行互动。而借助数字化技术的交互界面和设计工具，可以打破传统固定的角色关系，为观众提供一个模拟创作者的观察视角和情境，使观众能够介入到对泥塑、木雕和织绣进行数字模拟性的制作与体验过程。在此过程中，非遗工艺美术得以表现出丰富多样的视觉形态。凭借设定好的交互功能，观众无需掌握专业的技艺，就能轻松地改变虚拟形象的各种元素，如造型、材质、色彩等等。甚或施用简单的动作，便可使VR情境中的泥料产生形变，木材产生刻痕或变换刺绣针法。由动作引发的一系列视觉变化，加深了观众对工艺美术制作过程的具象化认知，形成一种强化了互动关系的体验模式。由此，模拟主创视角的交互设计扩展了现代大众的视觉体验，增强了他们对非遗工艺美术的观赏兴趣和意愿，反过来也加强了对视觉形态的设计关注和创新意向。
（二）构建动态演绎的展示模式
非遗工艺美术通过数字化技术手段由静态展示发展为动态演示，是对传统视觉形态的创造性突破。[4]其中，数字化成像与动画技术由浅入深地推进了动态化展示模式的发展。在基本层面上，静态向动态的转换得益于成熟的数字化成像技术。以非遗工艺美术常见的民俗装饰画为例。利用软件工具将传统工艺美术的画面形象转化为数码形式，并用电子屏幕来代替纸绢帛等传统媒介材料。这种数字化的装饰画能够自由调整和转变画面的视觉要素，如画幅、色调、亮度等。此外，还可以设置图像的定时更替程序并自动执行，构成类似电子广告牌的图像切换效果。这种展示模式有效地打破传统非遗工艺美术固化单调的视觉形态，使人们对装饰画中的民俗文化形象产生更为丰富的动态意象和观感。在深入层面上，运用动画技术可以增强传统非遗工艺美术在视觉上的传达效果与形式美感。例如传统的民间剪纸艺术，概括的形象造型和凝固的画面情景通常需要观众施展主观想象来生成动态化的审美意象。而动画技术能够将此主观想象过程具体视像化，从而突显出剪纸艺术的形式美感。另一方面，传统剪纸中的故事情节需要通过语言或文字来展开描述，而采用动画形式的剪纸艺术则在动态画面的连续性展示中构成完整的叙事情节，能够通过直观的动态展示过程来展现蕴含在剪纸艺术中的文化内容，这就增益了剪纸艺术的视觉传达效果。据此表明，由数字化技术淬炼出来的动态演绎的设计观念与展示模式，能够带动非遗工艺美术视觉形态的创新发展。
三、新媒介推动表意内涵的创新设计
由于媒体对生活的全面覆盖，非遗工艺美术作为视觉信息和文化符号，通过媒介的传递推送实现对现代生活的多方位介入。换言之，新媒介拓宽了非遗工艺美术的语义范畴和表达方式。在现代媒介和数字技术的影响下，传统非遗工艺美术的表意内涵发生转变，固化的形象符号背后，其文化涵义得到新的诠释并形成现代意蕴，揭示出非遗工艺美术在表意情境与表意形式两个方面的演变情形。
（一）创设社交互动的表意情境
社会交往是人们社会生活的主要形式，人们在社交活动中对社交对象、空间与交流方式产生价值认同与情感依赖。非遗工艺美术在传统社会生活里，除了满足生活与审美的功能需求之外，亦在社交活动中发挥重要的作用。赏玩、展示与交流，一方面表露拥有者的社会身份与审美水平，另一方面折射出个人情感世界和精神境界的状貌，从而有助于社交关系的形成与深化。时下流行的网络社交媒介能够使身处不同生活空间的人们通过社交平台彼此相连，非遗工艺美术需要灵活地渗入到现代社交活动形式中，才能够有效地连接现代大众的精神世界。借助计算机辅助设计系统，采用非遗工艺美术的视觉样式来设计社交互动界面，营造氛围浓厚的网络社交空间和表意情境，如社交APP、知识分享群组、线上互动博物馆等社交平台的设计、开发与推广。通过置入非遗工艺美术的视觉元素和文化符号，缩短非遗工艺美术与受众的时空间隔和心理距离，让人们在非遗工艺美术的视觉环境与文化氛围中开展话题交流。[5]凭借现代社交媒介中高强度的互动频率与高浓度的视觉氛围，使不同的线下生活形态和情感状态与非遗工艺美术的视觉形象产生直接联系，亦即在网络社交空间与场景的使用过程中对非遗工艺美术形象与内容形成不断强化的心理印象和情感关联。每一位社交媒介的使用者，既能从表意情境中理解非遗工艺美术的传统人文蕴积，亦能依照自己的生活态度和观念赋予非遗工艺美术新的精神内容和价值意义，继而给非遗工艺美术注入当代的文化意蕴与现实涵义。由此可见，新媒介影响下的表意情境正逐渐成为现代设计思考中的重要因素，为非遗工艺美术的创新带来诸多启发。
（二）拓展传统非遗的表意形式
非遗工艺美术在传统文化语境里滋育出深厚的表意内涵，但这种表意内涵随着功能实用性的消泯与精神适用性的失落而削弱了实际效用，而现代新媒介的传播技术与手段能够拓展非遗工艺美术的表意形式与内容，提升其在表意情境中产生的作用功效。以非遗工艺美术中的传统年画为例。传统年画主要采用木版套色印刷技术来生产制作，并依靠纸张为媒介载体来进行传播。由于现代生活形态的转型，致使传统年画的表意功能在面对现代文化生活时显得抓襟见肘。与此同时，广播电视及互联网等新兴媒体的蓬勃发展，不断突破传统媒介的传播范围，迅速降低对传统媒介的依赖程度。这两个因素减少了传统年画在现代生活中实行大规模传播与吸引大量艺术拥趸的可能性。传统年俗文化的赓续，与现代新媒介创造与增设的表意功能密切相关。传统年画需要凭借新媒体环境中衍生的表意形式，挣脱对传统媒介的依赖和传统图像表意的掣肘，继而弥合传统年俗文化与现代生活形态的裂隙。以新媒介的表意形式对传统年画进行创新设计或二度开发。比如采取时下流行的网络头像表情包设计（图2），为传统年画增加原本不具备的现代社交属性与现实生活内容，使之契合当下日常惯用的沟通方式与交流主题。在表意形式的传达上，可以将传统年画嵌入到APP小程序、手机游戏（图1）等交互媒体的设计应用中，透过群组共享或娱乐游戏的形式，在节日的交流互动中相互传递情意祝福，实现对年俗文化仪式和内涵的延续和引申。使传统文化中的民俗记忆和情感得到传承发扬，也为传统年画开拓出现代意义空间[6]。正是由于这些现代媒介的表意形式具有在场性、交互性、体验性的功能特点，使非遗工艺美术能够籍此参与当代的生活叙事与意义生成，其文化内涵得到扩展与充实，同时也描划出新的设计路向。
四、产业化推动功能价值的创新设计
现代工业化生产模式的特点是社会分工，通过分工使设计与制造发生分离，这是传统工艺美术与现代设计生产的重要区别之一。在商品经济社会里，非遗工艺美术的成品与受众的关系首先表现为商品形式的消费与被消费关系，意味着传统工艺美术演化为现代产品设计是已然的发展形势。这说明非遗工艺美术试图融入现代生活，就应与现代工业化生产所注重的产品功能与产业模式形成深度的契合，依凭现代工艺美术设计观念中的产品理念和产业思维，挖掘和开拓非遗工艺美术潜在的功能与价值。
（一）设计开发现代实用功能
非遗工艺美术应当参照现代生活消费用品的功能属性，来开发符合现代需要的功能价值，从而实现更加贴近大众现实生活需求的创新设计，继而提升功能与审美的双重价值。以非遗工艺美术中的传统灯彩为例，它既具有照明功能，同时具备观赏价值。但是，其在现代生活空间中，由于无法达到现实空间照明所需的条件要求，因此只能用作装饰性照明或单纯的工艺摆设。通过对工艺设计诸要素的取长舍短，增强传统灯彩的照明功能，使之接近现代灯饰的使用效果。亦即提取传统灯彩的造型元素和装饰手法，结合现代灯饰的结构、材质、光源与生产方式，创造出既具有传统视觉装饰韵味又能满足现代照明需求的灯具，使现代灯具的实用功能嵌合传统灯彩的审美形式。（图3）通过现代对传统的功能补充与增益，现代设计表达形式与传统工艺制作要素的调和，令非遗工艺美术以涵盖实用功能与审美价值的产品形式重现于人们的日常生活，且易于被现代大众所接受，是令非遗“活化”最有效的手段。[7]可见，非遗工艺美术在实用功能上的增益，能够助推传统工艺美术向现代设计形态的转化。
（二）结合产业塑造品牌价值
“产品”是特定文化的重要载体和媒介，可以看作为文化基因与商业模式的合成。传统非遗工艺美术的文化内涵以现代产品形式进行传达，无疑开拓了大众与非遗工艺美术的接触渠道，扩展了大众对传统工艺文化的认知途径。传统非遗工艺美术依靠手工制作模式，通常不及产业化生产与销售对社会生活所产生的作用效果。以生产大众能够普遍接受的商品形式为设计宗旨，实行规模化生产的产业模式，映射出非遗工艺美术文创产品介入消费社会的范围和程度。由此可见，产业模式是非遗工艺美术文化产品与文化价值持续性扩张和广泛性传播的动力之源。非遗工艺美术蕴含的文化价值是文化产品附加值的重要组成部分，是塑造品牌的重要价值依据。[8]文化产品产生的持续性影响，会积聚成为文化品牌效应。非遗工艺美术形成的文化品牌囊括了传统工艺美术的观念要旨和美学精髓，亦体现了对现代设计理念、产业化和品牌运营模式的认同与兼容并蓄。以当下活跃的国潮文创设计为例。国潮文创设计以中国特色文化元素作为关键的设计要素，巧妙地融合时下流行的设计手法与视觉样式，体现了一种以传统文化价值作为品牌号召力的创新设计。这种创新设计是由追崇传统文化价值的消费需求促进形成的，此消费动机中包含着强烈的民族身份意识与文化归属感。借鉴国潮文创设计的成功经验，将非遗工艺美术中的传统造型改造为具有强烈个性视觉特征的IP角色，采用品牌策划营销的方式将非遗工艺美术的视觉符号与文化内涵推广开来。[9]围绕非遗工艺美术产品的文化价值来构建其价值模型和产品体系，进一步对非遗工艺美术IP品牌策略予以深入研究与实践，设计开发系列性的衍生品（图4），沿着“文化商品——文化产业——文化品牌”的发展路径，逐级深化功能价值，使非遗工艺美术的文化价值与商业价值能够通过品牌化的创新设计得到极大提升。
结语
创新，从某种意义上来说具有指向未来的能力。通过实施创新设计的策略和路径，使非遗工艺美术重新融入现代视觉环境和生活空间，得到更加深入的理解和广泛的传播，也令传统文化的精神要义能够契合现代社会的发展主旨。以人为本的活态化传承，归根结底是通过创新意识和设计实践来表达人对传统文化和现代精神的真实需求。因此，创新设计的策略和路径需要在传统非遗工艺美术的视觉形态、表意内涵和功能价值诸方面做出突破性贡献，才能够强而有力地助推非遗工艺美术的创造性转化和创新性传承。
参考文献
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[9]朱珠，吴艳丽，门子琦.对非遗文创产业发展的理性思考[J].市场周刊，2021，34（04）：47-49.
第4篇：产品创新设计策略范文
认知摩擦模型的分析
设计师诺曼用设计模型、用户模型和系统表象模型对认知鸿沟进行了分析。概念设计模型反映设计师想要向用户传递的产品设计信息。用户模型反映使用者对产品感官方面的认知和产品所处系统的认识。系统表象模型用来帮助用户认知产品的各项信息，模糊错误的表象会使用户建立有误的心理模型，设计师的设计意图无法正确传递，认知摩擦由此出现。
减轻老年人认知摩擦的智能产品交互设计策略
1.利用删减交互设计策略降低老年人认知摩擦
删减是指删去与设计主题无关的要素。为了增强老年智能产品的交互性，我们需要找出有限的最为核心的问题并对其提出解决的方案，避免因为设计核心的混乱分散老年人注意力增加认知摩擦。
（1）基于老年人对产品的功能需求及核心体验进行删减
设计中我们应对产品的功能进行比较分析，将类似的功能融合到一起进而使该项功能起到的作用得到优化。要弄清老年人使用该智能产品想要达到的主要目的进而将基本功能进行完善并删减有待改进的残缺功能给老年人带来的认知摩擦。 删减对产品与用户的交流产生阻碍的体验因素并找到设计最应该改进的地方，通过删减来削弱不重要的体验对于设计的负面影响。
（2）基于老年人对产品的功能优先级进行删减
在交互过程中我们要了解用户活动的每个步骤，了解用户的选择，了解哪些因素会影响这些选择，以及人们做选择时所扮演的角色[1]。我们应该从产品是否能够使用户最高优先级的使用目标得到满足的角度来判断产品优劣。首先，按照用户产品使用需求的强弱排定使用目标的优先顺序。以老年智能手机为例，我们可以按照产品使用目标将老年用户分类，通话的基本需求必须满足，除此之外，可以将老年手机分为娱乐型、网络型、阅读型，不同类型的老年手机在不同方面优化相应功能，满足功能优先级。
2.利用组织交互设计策略降低老年人认知摩擦
组织是指按照有意义的标准将产品的功能、颜色、造型划分成块。一件老年智能产品包含众多设计要素，合理的组织能够引导老年人了解设计目的，减轻认知摩擦。
（1）基于产品的功能、造型、色彩的分块进行组织
在设计过程中我们可以分析老年用户对产品功能的使用频率对功能进行合理的分块，把使用频率高的功能组织起来放在界面显而易见的地方，避免使用频率低的功能给老年人带来视觉和思维上的混乱。
过多的弧度会使产品看上去矫揉造作，因此应精简线条，同时可以将直线与曲线做良好的组织，突出产品想要表达的造型特征。
老年智能产品应该有主要的色彩基调，产品不同的功能分区及造型分区可以有不同色系的色彩分配，对色彩进行合理的组织能够使用户对设计师想要传达的产品信息一目了然。
（2）基于老年人使用行为进行组织
在进行老年智能产品的设计时必须明确分析老年人的使用行为，对行为进行有效的组织可以帮助我们更加直观和便捷的掌握庞大的数据或素材。例如对老年智能手机进行设计，我们可以做出老年人使用智能手机的流程图将各种使用行为依照归类划分为一定的结构层次，对不同层次下的相关行为进行划分和组织，便于分析影响用户产品使用的相关因素。
3.利用隐藏交互设计策略降低老年人认知摩擦
隐藏是指当一件老年智能产品有多个功能或多个创新点的时候，要从中找到核心，为了避免增加老年人的认知摩擦，要将非核心的部分适时隐藏起来。
（1）基于老年人自定义信息进行隐藏
用户在使用产品的过程中都有着独特的习惯。例如老年人使用智能洗衣机，不同的老年用户喜欢的洗涤方式、常用的流程、常用水温等情况往往不同，但是每次洗衣时根据自身的情况进行重新设定感觉很费事。这时我们可以使系统记录不同老年用户个性化需求下的自定义信息，将用户1、用户2……的信息进行设定，将老年人的需求信息隐藏起来。另一方面，我们可以通过增加自定义需求模块的方法，通过界面设计，引导用户对自己日常的使用情况进行分析，选出在不同情境下合适的使用需求，精简操作步骤。
（2）基于智能化切换模式进行隐藏
在产品的使用界面中如果将大量的信息进行隐藏会使每次的操作过于繁琐，降低交互性。智能化的切换模式是指产品有着主要界面和次级界面，主界面的指示性按键必须能够使用户易于发现并且能够调动用户已有认知结构的适当知识使用户发生迁移。巧妙的主次界面设计是在用户不需要某些分散注意力的信息时把这些因素隐藏起来，当需要时，这些提示信息可以根据使用情况适时出现。
通过研究分析，利用删减策略、组织策略、隐藏策略能够将老年智能产品的设计要素进行合理整合，使产品易于老年人理解和接受，减少老年人使用产品过程中的认知摩擦，提高老年智能产品交互性。
（作者单位：河北工业大学）
第5篇：产品创新设计策略范文
随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。
关键词：
视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念
我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。
1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析
客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。
2视觉效应的具体理念和内涵分析
视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。
3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析
随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。
4融入视觉效应的茶叶包装设计策略
我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。
5结语
视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。
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第6篇：产品创新设计策略范文
关键词：设计调研；品牌；工业设计；产品创新；双创
在设计领域，一直以来，英国的原创性和创意设计备受认同。许多改变生活方式的重要发明：电话、文字短信、喷气引擎、一级方程式赛车及虹膜辨认技术等，都出自英国设计师的创意之手。当今，苹果的IPOD、宝马的MINI汽车等世界名牌的创意灵感也都来自英国的设计师。英国设计师的出色灵感为产品增加了数倍的附加值，并通过制造业获取了数十倍甚至数百倍的利润，同时有力推动了技术的发展和进步，这一点在高科技产品的制造领域体现的尤为明显。
工业设计的本质是创新，是解决问题，是以用户和市场为中心，以集成和创新为核心的设计活动，通过创新来解决问题。把握了工业设计本质和核心，并从产品设计上得以体现才能真正的将设计落实到最终的产品上，工业设计才能真正的发挥其威力[1]。
我们要想利用好工业设计的利器，不得不谈到工业设计的流程，笔者认为，只有按照这套设计的流程，设计出来的产品才能真正的有生命力。综合国内外成功的案例和经验，工业设计的第一步应该是基于产品的真正把握和对于产品的定位、策划，在此基础上对产品展开调研，获得第一手数据和资料，这些形成产品设计的设计输入，进而分析产品的使用环境、人机操作、价格成本、竞争对手等因素，然后结合这些信息进入设计草绘、造型、绘制效果图、MOCK UP、结构设计、手板等过程。最后进入模具加工生产阶段[2]。
工业设计作为新经济的典型代表，国际化是其重要的特点之一。不同文化的交流与碰撞，跨国合作、开发，全球销售既是其必要的条件，也是其必然的运作模式。我国工业设计产业的发展也不能闭门造车，必须走出国门，与不同文化融合，充分吸收各种创意理念，这样才能在创意上、在创意的实现形式上不断创新和提升[3]。
目前，国家大力推动双创，在双创时代，工业设计由于其重要作用也被越来越引起重视。但是对于如何利用好工业设计却停留在浅显的认知上，工业设计不是行销美化，而是商业创新，可以预见，随着设计起到的作用越来越大，设计将不再是选择而成为一种需求。那么在双创时代我们应该怎么样发挥工业设计的作用，笔者希望从产品设计的角度出发，结合本人的设计管理经验，总结归纳如下三点：
1 探索对内对外设计业务相结合的独特发展模式
七一二工业设计中心对内根据公司产品规划，负责本公司内所有的造型设计、结构设计、品牌设计、UI设计。由于公司内部业务涵盖业务范围广，为设计走向深入提供了机会。不同于一般专业设计公司的是，由于是内部设计业务，可以使的设计师能够深入设计的各个阶段，从设计调研到造型、结构、品牌相关一直到供应链、工艺和生产环节以及产品验证。设计和研发实现了深度捆绑，使得设计进入了研发环节，深度介入产品，让设计师对产品设计和研发有独特的理解。有了这种优势，对外为客户提品设计服务时，来自于这个团队的设计就不会是空中楼阁，在解决设计和工艺以及生产和研发中驾轻就熟，从而快速的真正的实现了从电脑端的概念设计到产品的正真落地上市。同样的，经过外部业务的工作开展，又使得设计团队开阔了视野和眼界，而不是拘泥于公司内部相对比较单一产品形成的约束，扩展了设计思路、工艺、供应链以及技术。经过这样的内外业务的结合和相互反刍，达到了对团队的要求：既能引导前瞻设计，又能让设计落地的。
2 用户导向的企业文化建构
在日益强调以人为核心的产品设计理念里面，我们设计团队提出产品设计关注的点必须是使用产品的人，以人为核心来决策产品的关键点。此时，设计管理的作用就是将目标用户的体验与后端的产品设计策略联系起来。
3 设计服务模式的创新
目前大多数的设计公司的设计服务模式仍然是客户提出设计需求设计公司按照客户要求进行设计，业务也仅限于造型设计、结构设计，进行一单一结。这种模式最大的弊端是设计公司被动服务，设计服务的对象是客户，而不是用户。客户的需求可能是伪需求。设计师变成了绘图员，这样就让设计失去了根本，让设计的价值大打折扣。真正的设计是要让设计师参与设计需求，通过设计研究和调研的手段了解真实的需求，然后进入设计流程，以先进的设计管理展开设计实施，从而设计出符合用户需求的产品，实现设计闭环。为了达到这一目标，显然设计只是做个造型浅尝辄止是不行的，应该深入结合研发展开设计。为了达到这一目标，七一二设计中心结合实践，开创了设计服务新模式：
（1）在设计能力和价值获得客户认可的情况下，不再一单一结，采用年签的方式和客户捆绑研发。全面介入整个产品开发的过程，主导产品的设计需求调研和产品定义，实施创新设计以及工程实现，一直到产品上市的整个过程。
（2）设计入股。很多公司越来越能意识到设计带来的价值，针对一些初创企业但发展潜力巨大的公司，和这类公司合作，探讨设计阶段不再收取设计费用，设计团队全面参与客户从品牌到产品研发的整个过程。通过设计为客户实现商业价值，团队以设计的形式参与客户股份，从而实现设计价值。
（3）设计组织改革。我们设计中心对设计组织改革做了积极的探索。改变了之前自上而下的组织管理，去除团队中层领导，形成了扁平化的以产品为中心的管理模式，轮流担当产品经理的制度实施设计。不断总结完善设计管理及设计流程。根据工作实践，针对不同的客户和和业务情况，总结出一套符合产品实际的设计流程。统一于项目管理部门进行实施，设计和管理双驱动。完善设计上下游链条。打通前端的设计策略，品牌设计，UI设计以及后端的生产加工，制造环节。做到有能力提供全产业链服务。
（4）总结出一套全面理顺加速企业针对产品的发展途径。提出设计管理策略在企业级应用的三个阶段，分别为：从产品独立创新阶段到品牌发展阶段；再从品牌发展阶段到产业创新阶段。独立创新显然是一种创新，它的创新涉及设计、研发、市场围绕新产品开发三个方面。品牌发展阶段是通过品牌语言统一制定公司全部产品线的构建和规划。对产品生命周期进行创新是产业创新阶段它能够延长品类生命，同时对企业品牌和市场效益能够产生有效增值。为了保持设计前瞻性，中心提出要研究设计趋势，保持设计的新鲜性。将设计趋势研究纳入到设计管理中。
参考文献
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第7篇：产品创新设计策略范文
关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略
1引言
鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。
2赣鄱生态水产品
2．1赣鄱生态水产品概况
鄱阳湖位于长江中下游交界处南岸，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国第一大淡水湖。优越的自然条件，浩翰的鄱湖水域，孕育着丰富的渔业生物资源，使鄱阳湖区成为我省最大的商品鱼集中产地、全国重要的淡水渔业基地之一［1］。鄱阳湖生态经济区内仅各种鱼类就达150多种，占全国已知淡水鱼的19．2％，是我国乃至世界重要的淡水渔业基地。
2．2赣鄱生态水产品的市场前景
“鄱阳湖”品牌是全省统一打造的公共品牌。目前该品牌已经涵盖了六大系列40余个产品。波浩渺、美丽富饶的鄱阳湖，渔业资源十分丰富，北京新发地水产有限公司董事长刘一切在鄱阳湖水产品展区参观时说：“江西有一流的空气、一流的水质，养殖的鱼蟹都是全国一流的。我们准备在江西建立绿色水产品基地”。绿色、生态、安全、健康，已成为鄱阳湖水产品的最大特色和亮点。随着全面加快建设鄱阳湖生态经济区，江西省将迎来一个持续的高速经济增长时期［2］。发展鄱阳湖水产品，做大“鄱阳湖”这个品牌。可以带动整个水产品的经济链，如富硒鳖、草鱼、鳙鱼、鲈鱼，黄颡鱼，翘嘴鳜（鳜鱼），鲫鱼，白鱼，鳙鱼，野生草鱼，斑鳜（野生石斑），淡水小龙虾、冷冻淡水鱼糜食品等等。从而辐射到整个鄱阳湖农产品，如在江西人餐桌上非常受欢迎的藜蒿。这些都可以进行包装加工推向全国，促进地区经济的增长。
3赣鄱生态水产品的包装现状
现阶段科学技术的发展促进了商品流通的进步。使得商品的销售形势日益多样化，销售范围也随着各类大卖场的普及而迅速扩大。所以，包装设计也需与时俱进，不仅能够在开发新产品的过程中更好地发挥其作用，同时也要在视觉形象上尤其独有的特色，做到脱颖而出。鄱阳湖优质的环境质量是人所共知的，然而，与鄱阳湖的水产品资源以及“鄱阳湖”品牌社会产的价值相比，鄱阳湖现代渔业的发展，仍有不足之处。从这里出产的水产品有时会滞销是有根本原因的：①水产品经销商缺乏品牌意识。鄱阳湖水产品并无统一的经销商，都是经小商贩来进行销售。小商贩没有品牌意识因而鄱阳湖水产品自然成了普通的菜场地摊产品。与此相对的，鄱阳湖每天都有数万斤鱼虾蟹走往全国各地，如：鄱阳湖出产的鳙鱼，它的鱼头品质绝对不比千岛湖的差，但打上千岛湖的牌子后，价格足足比鄱阳湖鳙鱼贵了一倍还多，而且在国内市场十分俏销。②水产品销售过程中缺少宣传噱头。鄱阳湖水产品有很多优于其他水产品的特点可以说，可是在销售过程中其他水产品的销售过程基本一致，并没有恰到好处的对它的优点放大宣传，水产品的价值也就无法得到提升。③水产品销售前期缺少包装。鄱阳湖水产品大多数都缺乏包装的设计感，经销商忽略了包装的设计，简单而劣质的包装方式也使水产品的价值大打折扣。如湖口大闸蟹，很多商家都打着鄱阳湖的旗号，但在包装上只是简单的图片配上几个重点宣传的字眼，毫无设计感，这样只是做到了对产品进行一定描述，对产品的宣传以及价值提升并没起到多大作用。
4赣鄱生态水产品包装设计策略
4．1体现地域特色
鄱阳湖一带景色秀美，风土宜人。以环鄱阳湖各区域传统文化进行设计。首先，在产品包装设计上以绿色为主要基调。在凸显环鄱阳湖各区域如：庐山、九江等绿色环境的同时，再次强调绿色无公害的赣鄱水产品。其次，搜集、发掘、研究和整理出环鄱阳湖各区域的地域特色，运用这些传统素材与VI设计相结合，创作出具有地域特色的水产品外包装。如：庐山，九江等。蕴含着很深的文化底蕴，将庐山云雾飘渺的景色或是文人墨客的字画，作为一种装饰纹样，运用两种不同的做法，一种是直接植入。另一种是根据构图的要求对素材进行择取、组合、变异，使其融为一个完整的画面［3］。打造出具有赣鄱特色的水产品包装。最后，设计出属于自己的符号。将鄱阳湖水产品分门别类，设计出不同的图标并将其运用到VI设计上。图标的设计要求简单、自然、友好、方便、一致，体现以人为本的设计理念［4］，能够被快速识别与记忆。这样在方便消费者购买的同时也从包装上为水产品提高了价值。
4．2包装形式贴合产品内容
以水产品的鲜活、绿色为主要宣传点，充分了解与包装相关的因素，包括消费者的文化修养、民族习惯、生活方式、消费心理、购买能力、地域区别、销售场合、广告宣传等［5］。不仅能够更好的保护、展现商品，还能突出赣鄱水产品的物质价值。在众多商品中脱颖而出供消费者选择，从而提高产品的价值。
4．3绿色环保
绿色包装不仅是时下热门的一种包装形式，也是突显产品生态属性的一种有效手段。从产品质量范畴来看，应注意水产品保鲜。要想保持鲜度或减缓腐败的速度，可以采用一些措施，例如使酶钝化，使微生物失活，以及使各种化学反应速度变慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脱水保鲜、密闭保鲜等多种方法。从生态角度考虑，赣鄱水产品的包装应尽量少用塑料材质。而且塑料袋这种外包装在作为礼品包装时，很不上档次。在水产品包装材料的选用上，美学性原则是决定产品能否在市场畅销的重要原则。有的包装材料具有表达的特性，而有的包装材料却难以表达，这就是艺术性原则所在。包装材料的本身色彩、质地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通过加工所能达到的）、表面装饰性等都是其艺术价值的体现。所以，外包装尽量选用可以体现出鄱阳湖特色的纸质包装，只有把产品的外观档次提上去，才能把产品品牌化。
5设计策略研究意义
包装就像产品的外衣，是作为商品视觉形象吸引消费者注意力的工具，是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。它在美化商品的同时又起到了宣传的作用。简而言之，包装设计就是解决某件商品的包裹和盛放的问题。它并非孤立的简单的画面装饰，二是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相结合，集造型美、结构美、工艺美和图形美等各种编排美于一体的，力求以新颖、独创、鲜明的视觉形象刺激消费者购买欲望的一种商品市场推广手段。鄱阳湖水产品的特征是种类丰富，优质无污染。但其知名度与其他知名地域水产品相比还有一定距离，所以我们要明确赣鄱水产品VI设计的走向，要注重：①重点对“鄱阳湖”进行大力宣传以此来推动赣鄱水产品的宣传与销售。鄱阳湖虽然是我国第一大淡水湖，但由于宣传力度不够，其旅游等商业发展发面远远不如其他知名水域。所以，要先对鄱阳湖进行包装宣传，利用“鄱阳湖”这一旗号扩大其水产品的知名度；②重点依据环境进行包装宣传。利用鄱阳湖原生态的特点，在进行水产品VI设计时着重表现赣鄱水产品原生态无污染的特点，将其特质放大，以此来吸引消费者；③不同范围水产品个别重点宣传。鄱阳湖覆盖面积广，不同地方所盛产的水产品也有所不同，所以，在进行VI设计时可以将已经小有名气的水产品宣传力度加大，形象设计上放大突出其特点。如：湖口大闸蟹，因为湖口在人们惯有思维中已经认为这里的大闸蟹是最有名的，所以在VI设计上可以抓住这一点将湖口这一“招牌”扩大宣传，以便达到更加吸引消费者的效果；④统一VI设计。赣鄱水产品的包装不仅要注重对其自身特点的包装宣传，还要注重整体包装。产品有效地、统一地包装才能在短期内提升其价值与层次。过去的赣鄱水产品包装多为劣质包装，如果这些低成本包装与进行过精细VI设计的水产品同时进行销售，这样人们还是会选择低成本的普通水产品，从而影响到已包装水产品的销售情况。统一管理、统一设计、统一销售。经过系统的研究制定出适合赣鄱生态水产品推广的设计策略，不仅可以提升赣鄱水产品的价值同时也能为环赣鄱地域做宣传奠定一定的基础，为江西经济发展起到一定的作用。
6结语
“鄱阳湖”品牌是江西的标志，将鄱阳湖螃蟹的品牌做强做大，我们要走的路还很长。水产品包装是水产品产后增值的重要手段。很多地方的水产品加工企业，由于缺乏可靠的VI设计而导致了严重的损失，很大程度上挫伤了水产品生产与经营者的积极性。随着市场全球一体化的到来，鄱阳湖水产品市场越来越大，其跨越的区域也越来越广，竞争也越来越激烈。在这种形势下，要想在水产品领域立于不败之地，并使经营者获得较好的经济效益，就必须利用渔业优势结合可靠的VI设计，主打鄱阳湖水产品牌。制定鄱阳湖水产品统一的质量标准，实行严格的监控和质量检验检疫体系，分等级，分品种，统一规格，统一包装，将鄱阳湖水产品打造成全国的优质产品。
作者:承晟 单位:九江职业技术学院
参考文献：
［1］熊小英，胡细英．鄱阳湖渔业资源开发及其可持续利用［J］．江西水产科技，2002．
［2］杨期勇，张新华，黄卫．鄱阳湖水环境现状及污染防治模式思861考［J］．九江学院学报，2012（4）．
［3］王章旺．新理念包装设计［M］．北京：化学工业出版社，2010．
［4］罗仕鉴，朱上上．用户体验与产品创新设计［M］．北京：机械工业出版社，2010．
第8篇：产品创新设计策略范文
关键词：文化；创意；陶瓷设计；方法
今天面临快节奏的生活方式，使得我们在审美需求和思维模式、以及文化艺术修养上都发生了较多改变；不同的思维意识形态都促使艺术需要保留传统的基础上，向着多元化发展趋势。近年来，文化创意产品作为一个热度词汇，受到广泛关注，两者的融合为陶瓷产品注入新的活力。
一、陶瓷产品设计发展的概况
中国有瓷器的故乡的说法，受到全世界各国人民关注，成为所喜爱的艺术品；但似乎在设计方面的进化速度跟不上物质发展的速度，缺乏创新性现象比较普遍。但值得庆幸的是，已经有不少前卫的设计师发现这些问题，冲破传统禁锢，开始进行大胆的革新与实践，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在国外许多设计师同样做了许多尝试和探索。西方在进行陶瓷设计时更是将本土的文化内涵在陶瓷设计上发挥到了极致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓尽致的表现[1]。
二、陶瓷设计与文化创意之间的联系
作为承载历史和文化的一种实体物品，陶瓷折射着当时人类的社会环境和文化氛围，其他器物也同样在生活中充当着文化的折射者[2]，诸多产品的形象已经在人的感官认知中形成一种关联定式，这种现象的出现是各种综合文化融合的设计结果。也是将文化从理论、虚无的精神层面转化成为一种具体的实物载体。
文化创意设计是较新的一个概念，虽然概念较晚才被提出来，但很快发现创意不单在经济上是有效的催化剂。相同的文化元素，配上独特性的创意、方可转化成真正的市场影响力，如果我们的设计原创度越高，自然而然在市场回报率也越高。这就不难看出只拥有博大精深的文化内容本身还是远远不够的，没有新颖而独特的创意设计作为催化剂，这些产品在市场残酷的淘汰下无法成为有力的竞争者，终将会被淘汰。
三、文创产品的设计策略
我们将陶瓷设计与文创产品进行结合时不是随性而为，是需要遵循一定的设计原则，将其总结为五个属性。
（一）文化性：首先要选择当地区最具有代表特色的风土人情，人文情怀，文化内容，很多文化的地域性强，与其它地区存在根本差异，这就很好的凸显并强化了它的自身优势，形成一种独有的辨识性。如博物院设计的“小乾隆”以清朝人物为形象设计了一系列中式茶具陶瓷器皿的文创产品。如图1巧妙地将壶体、茶杯、印章融为一体，形成比较独特的一壶一杯的搭配，在茶杯盖子则是以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠为原型，壶体还选用了素彩色釉传统的陶瓷工艺，配上传统的锦花图案纹饰，卡通化地还原了乾隆皇帝的形象，使得整体造型在素雅纯净的同时，又添加符合现代人的时尚趣味，自带萌点，得到部分年龄层的共同喜爱。图2，下面的壶底部分也别有洞天，选用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常说人生七十古来稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠泽、长命高寿之意，每个小的细节都渗透着文化精髓。
（二）实用性：主要通过消费者购买产品后反复使用次数和感受体验，也侧面反映了它的使用价值；我们都知道商品的自然属性就是使用价值，这是它基本属性，文中谈到的创意陶瓷产品本质也是一种具有特殊性地商品，既然是商品就必须遵守本质属性，必须具有一定的使用价值。好的产品不只是停留在审美观赏阶段，更重要的能被长期使用，建立有效的传播，真正走入我们的生活；这就要求设计师在设计之初需要特别注重设计作品的实用价值，不能单单追求美观而忽略实用功能的合理性，再最大满足功能需要的基础上，进行再创作，符合逻辑调理性下设计出的陶瓷产品才能使得其功能发挥最大化，更好地服务于大众消费者，避免社会资源不必要的浪费。
（三）内容性：主要指产品设计应当具备一定的历史故事内容或者纪念价值，有一种谈论讲述的趣味性在里面；有内容性的设计，能够系统地串联出产品的精神，用户通过互动或者使用操作体验产品完整的创意。消费者购买的价值意义就是，通过这样一件文创类的陶瓷产品向购买者或品鉴者准确表达、传递、分享信息都与产品本身有关。有内容，有故事的东西才能出现无限延展的可能，吸引消费者眼球，促成购买。就连设计师在设计过程中整体团队通过相同内容和故事为题更有效率达到共识，因为当所有人开始对内容或精神有着相同理解时，尽可能避免互相产生分歧，减少不同意见的出现，协作速度也因此被提高，推进项目或产品开发就加快许多，我们在设计、开发陶瓷类产品时注意引入具有故事情节元素的内容，设计系列化成套的作品。
（四）创新性：只要谈到设计就离不开创新，任何一件好的设计作品都离不开设计师独具匠心，别出心裁的点子，创意是一种化腐朽为神奇的力量，为习以为常的旧事物注入新鲜活力，重新焕发新生。设计创意过程分析，产品的新设计需要以产品为载体，通过消费用户，设计师、制造者实现产品的需求获取、知识传递与演化，改良形成新亮点的产品。
在国外文化创意设计做的比较成熟，目前我国整个设计行业原创度较低、缺乏创新性是主要面临的严重问题，不过值得欣慰的是我们已经意识到创文产业重要性，通过各种渠道都在积极促进其发展。如图3中国南通文化创意设计大赛银奖作品，“我最摇摆”，茶具材料上大胆使用的英国骨瓷，设计师将想要表达的元素、思想转嫁到器物形态上，透过陶瓷艺术本身的形体语言去诠释设计师的话语和思想。“我最摇摆”这套茶具设计理念把过去传统静态的茶壶、茶杯赋予了其动态摇摆生命，独特的摇摆设计，使传统的处于茶具灵动动起来，在喝茶闲暇之余可以找到摆弄茶具的乐趣。图4“AJORi”调味瓶，设计灵感以我们日常生活中的大蒜为原型，采用仿生设计思想，调味瓶的各个储物罐都被设计成一个一个独立的小蒜瓣，功能性也较强，使用时，根据不同形状、大小造型可以很快找到相应使用需要的调味品，因为每个调味瓶都是独立的单体，方便拿放且不易混淆；不使用的时候可以统一收纳在置物架上，秩序感强，作品整体给我们留下了深刻的印象，优雅的线条，特有的纯净皮肤质感。
（五）品牌性：在产品同质化越来越严重的今天，走品牌化发展道路可以帮助文化创意产品具备更完整、合理、统一的识别性，品牌概念也终将演变成区别于同类产品最有效、有力的竞争手段。一个有效品牌的建立具有系统性、关联性、具体到设计领域中则离不开从完整标志设计、标准色彩选用、辅助图形图案设计、和字体设计等综合的视觉要素。陶瓷文创产品的设计与开发同样离不开文创品牌的建立，良好优质的品牌能对个性鲜明且完整设计产业起到积极正面的推广、宣传和发展作用。江西景德镇作为“瓷都”有着得天独厚的优势，历史文化底蕴深厚，走在整个行业的前沿，形成较完善的陶瓷产业链，近些年来更是继承传统的同时，开始将陶瓷艺术的发展纳入到文化创意产业中来，在整个文化创意产业链的发展构架结构中，形成自身的特点。
四、结语
伴随社会经济的快速发展，生产生活方式的改变，科技文化的进步，以及各种民族文化艺术的相互交织和融合，现代人的生活已呈现出丰富多彩的发展态势[3]。今后将更多面对的是私人订制，设计用户划分越来越细，越来越追求个性，所以，陶瓷设计与文化创意设计的结合必将成为一种不可逆转的趋势，大胆创新，刻苦钻研，敢于实践，通过提出的陶瓷设计与文创设计结合的思路及五种设计策略作为指导，带动整个陶瓷行业探索发展，设计出更多优秀陶瓷作品，行业走向良性的发展轨道。
参考文献：
[1]王伟伟，胡宇坤，金心，等.传统文化设计元素提取模型研究与应用[J].包装工程，2014，35（6）：73.
第9篇：产品创新设计策略范文
关键词 设计企业 设计管理 对策 研究
中图分类号：F272 文献标识码：A
1引言
设计管理学是在设计发展的基础上，结合管理学及市场营销学发展起来的一门实用性很强的学科，日益成为企业在设计活动中的重要因素及竞争策略。本文在研究设计管理基本理论的墓础上，从设计管理在企业应用的实际意义角度，提出产品创新战略是现阶段设计管理研究的重要内容。
1.1设计管理学研究的兴起
设计管理是整个管理内容的一部分，是现代管理学孕育的一个新的分支。在对企业管理的过程中，管理者对设计的管理已成为一个不可回避的事实。然而，由于设计是一个新兴的交叉学科，特别是设计活动的多元化与不确定性，导致长期以来设计管理的理论还很难具备相对的完整性和系统性。另外，设计师与通常的管理者对于设计观念存在着巨大差异是设计管理兴起的另一个主要原因。
在我国，设计管理研究刚刚兴起，与一些设计发达国家相差甚远。不过，随着科学技术的发展，设计越来越成为一个资源整合的活动，现代设计必须依靠集体的力量才能完成。由此而引起的对设计管理的要求在设计过程中也日趋显得更为迫切。
1.2对设计管理概念及研究范畴的再认识
设计管理学最早于1965年英国政府奖励企业管理者对企业设计效率化方面做出的贡献颁发设计管理大奖时出现，对于设计管理的定义至今尚无定论。笔者认为设计管理应该是一种将设计资源整合的过程，并且利用设计实现一系列目标的活动。随着时代的发展，设计管理的含义也会不断变化，因此，为设计管理做一个确切的定义还需要更加深入的研究。
2我国设计企业发展分析
2.1我国设计企业现状
近些年来中国经济的飞速发展，推动着设计行业呈现多元化的发展方式，设计行业队伍也不断壮大。设计组织形态丰富多样。与相对发展较早的境外设计机构相比，中国设计机构的设计管理现状，设计管理的意识、制度、法规等方面都存在着很大的差距与不足。国内的设计机构也开始思考应对的策略，并做出了大胆的探索和尝试。境外设计公司在给我国设计机构带来强烈竞争压力的同时，也带来了发展。
2.2设计企业面临的主要问题
一方面，我国的工业设计还处于生产型阶段，模仿和抄袭是普遍存在的问题。进行市场调查是设计的前提，但在实际操作中，社会的急剧发展和信息获取的容易导致消费者行为日趋复杂化，理性的数字常常不能对快速变化的消费者心理做出及时的反馈；其次，市场调查和分析是一项费时费力的工作，中国企业或者不具有这样的实力或者不愿意进行这样长远的投资。
另一方面，我国企业对知识产权保护的基本知识知之甚少，造成大量知识产权流失。另外，在专利保护方面，我国专利制度实行时间不长，专利意识较弱。当企业核心技术产品被他人仿冒销售后，无法以法律的武器进行还击而蒙受了很大的损失。
3设计管理与设计企业
3.1设计管理与企业管理
设计管理以实现设计的最大价值为出发点，解决设计与经济、设计与决策、设计与组织创新、设计与项目管理、设计与人才配置等问题。因而，设计管理的好坏直接影响企业整体的管理战略。
设计管理能够满足企业经营的个性化需要，为企业创造一个良好的设计氛围和环境，提高工作效率、促进产品创新设计的涌现、加强不同领域的合作。还能够将技术迅速商品化，提高企业产品的竞争力，更好地为市场服务、创造新市场，有利地建立稳定的设计团队，创造独特的企业形象。与此同时，企业经营还反作用于设计管理，为设计和设计管理提供直接的目标指引。
3.2设计管理在设计企业中的应用
3.2.1设计管理在设计企业产品开发中的应用
设计产品的质量在企业经营理念中不仅指产品自身的质量，更重要的还应包含产品对受众群体所产生的精神质量。这种精神质量是产品外观、品质和体验感所带给人的满足感，而精神满足感的保证往往是企业经营者所忽视的。设计管理在产品设计创新过程中对设计策略、设计监督和设计控制的管理成为实现产品设计创新目标的根本保障。
设计人员和设计团队是设计的主体，作为一种设计资源也属于设计管理的范畴。设计管理基于设计人力资源在企业产品设计创新中的核心地位，将其作为内容的关键环节。根据设计项目和设计人员的能力决定所需设计角色，明确设计责任，明晰各角色间的从属关系。
3.2.2设计管理在设计企业形象建立中的应用
品牌作为企业及其产品的特定形象标识，还是企业文化的外在表征。设计管理通过管理的方法对品牌形象中必须保留的元素进行强制性保护，并规范设计样式，甚至于从持续更新的角度来保持设计的动态发展性。如果没有设计管理对品牌形象持续发展性的思考和管理，就会直接影响到产品的生命周期，影响企业的经济效益。
设计管理通过对企业品牌形象的宏观控制，将子产品的设计任务规范补充到企业整体品牌形象战略中去，并通过对设计团队强有力的控制能力将所有的设计人力资源集中起来，对各子产品的形象进行设计，避免了“分头”设计将会产生的设计各自为政的现象。
