公益活动元素精选(九篇)

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第1篇：公益活动元素范文

一、媒体与公益相得益彰

传播公益文明理念，推动关爱行动和公益项目的开展，是媒体的责任所在。公益理念的深化有赖于媒体的持续宣传与推广，和其他社会组织举办的公益活动相比，新闻媒介具有独特的优势，能够广泛调动和影响社会各方面力量共同参与，使公益活动办得有声有色。媒体能够凝聚公民之心，有广泛的号召力和执行力。将潜在的公益趋向转化成实际的公益力量。

奉献爱心是大多数社会公民都愿意付诸行动的意愿和实践。基于各类有组织的慈善活动，媒体只是将人们的爱心意愿与慈善需求搭桥，穿针引线，使之成为目标明确的具体行动。进而形成有影响的公益活动。媒体的力量可以让爱心资源放大，让愿意奉献爱心的人知道他的爱心意愿付诸何人何地。辽宁交通广播近年来连年推出系列主题公益活动，尤其是针对贫困学生的助学活动，深受听众信赖，成为频率继频率标识、品牌节目之后的又一个重要的频率品牌。

从2007年开始，辽宁交通广播将为阿吉镇贫困学生送爱心纳入公益活动策划。2007年公益活动主题是《送给孩子们一堂有意义的课》。交通广播组织主持人和爱心听众，精心编排了五堂充满童趣和爱心的主题课。听众和孩子共同上一节体育，音乐、美术、英语和语文课。跟孩子们互动上课的过程既是相互了解又是爱心实践的过程，使孩子们感受到新鲜好奇的同时也接受了来自社会的关爱。

这一次活动，不仅是个体的听众积极参与，也有众多企业参与其中，通过这类公益活动，获得企业形象的提升。媒体有影响力、公信力、动员能力、放大效应等这些独特的优势，因此，便于整合利用各方资源，把握公益项目的针对性和有效性，搭好平台唱好戏。

二、践行责任 重在创意

打造有影响的品牌活动，重在创意，并通过活动践行媒体责任。一个公益活动能否打造成有影响力的品牌活动，实际上在考量团队的眼光、策划的视角、活动的高度、媒体的号召力和执行力。媒体的各类公益活动都应该顺应时代的要求、唱响主旋律。配合主流意识形态宣传要求，反映群众呼声、紧扣时代脉搏、体现时代特色。发挥媒体在公益事业中的重要作用，担当好媒体在公益事业报道中的角色。

作为一个有社会责任感的媒体，不可将公益活动标签化、玩噱头，或是掺杂了过多的商业色彩，为吸引眼球的做无聊的炒作，这些都无益于媒体影响力。近几年，辽宁交通广播每年都要举办多场公益推广活动。通过这些活动聚集了可观的人气，有效提升了广播的影响力。获得的经验是，媒体的公益活动必须体现媒体的社会责任。

第二次大型公益活动《阿吉中心校第二次爱心助学行》的策划过程中就坚持了这一思路：公益性、责任感，充分体现了媒体的社会责任。这次活动的目的是为阿吉镇中心小学建立一个电脑室。活动首先紧扣“交通广播的传播特色”，在活动开始之初确定了详细的活动推进方案：我们把本次活动将分以下六个阶段进行。紧扣“声音”元素，以新闻采访、节目热线征集、现场采集等手段，汇集了众多声音元素，做好活动的前期渲染。

之后电台又组织五十多辆的私家车到贫困学校举行活动，颁发“975爱心助学金”、电脑捐助、结对子助学等。爱心助学以后，车队将走进被捐助者家庭。感受与体验贫困生的家庭生活。建议这些家庭和贫困儿童长期结对子，给贫困儿童心灵上的安慰与帮助。

按照以往的活动惯例，似乎活动可以画上一个句号了。为了进一步持续扩大活动的影响，正在“六一”儿童节这个当口，辽宁交通广播乘势推出第六阶段活动带阿吉的孩子去大连，实现他们的梦想，游玩海洋极地馆和大连发现王国，让孩子们过一个“梦想六一节”。通过这六个阶段活动的逐步推进，使这一公益活动与媒体的宣传目的有机的结合。活动内容和效果也逐步放大。打破自我封闭的思考习惯，借助多媒体手段，进行立体宣传，最大限度地扩大传播层面，拓展传播效果。

三、创新主题 注重细节

公益活动影响的扩大化、持久化，除了有创意的策划，在操作中更要创新主体，总结成功经验，积极探索实践，将好做法机制化、常态化，在公益活动的细节上下功夫。细节决定成败，公益活动的细节体现在多个方面包括活动推出的时机要考虑细节，活动从前期采访到执行的全过程都要注意细节的优质。

1.把握合适的时机

公益活动时机选择恰当，往往可以事半功倍。阿吉镇助学活动选择在“六一”之前，这是一个容易引发人们心理共鸣的时间点，这个时候有孩子的家庭都在考虑怎样给自己的孩子过一个不一样的“六一”儿童节，这也是一个敏感的新闻点，因而吸引了众多群众参与，激发了他们的热情。

2.强化执行，注重细节

为确保《阿吉中心校第二次爱心助学行》活动的顺利完成，在活动组织上调动了全频率的各部门的力量，但在具体分工上十分明确，方案设计、具体落实、新闻采访、跟进宣传、宣版制作、各个环节之间各部门各司其责又密切配合。

通过举办这样的公益活动，进一步塑造了电台以人为本、关爱百姓、守望良知的主流媒体的良好形象，增强了电台的公信力、权威性，提升了影响力。活动与宣传做到有机结合的另外一个好处：投入极低而收获丰硕。一些关键的节点都可以起到事半功倍的效果。比如，围绕重大战役、组织节庆报道，如两会、党代会、大型纪念日的报道等；针对各类城市热点、节日开展公益活动，满足城市人群需求搭建各类公益平台。

第2篇：公益活动元素范文

该栏目在日常播出的基础上，还策划举办了大型公益演出活动，邀请社会知名人士和演艺明星为救助活动加油助力，也把此项活动推向了一个新的。

对于这样一种优势资源该如何开发，要不要进行深度营销，我们在开始也有一些顾虑，怕这样的公益节目加入商业元素会影响节目的社会公信力。但是最终我们还是明确了以下认识：

1．既然是优势资源，就应该让她在产生社会效益的同时，产生相应的经济效益。这才是市场经济法则的恰当体现；

2．企业在任何时候都存在宣传品牌，扩大知名度的内在需求。优势媒体资源是企业赖以成长的重要平台，换句话说，为企业提供优质的媒体平台是媒体的重要职责；

3．企业的本质是商业的，追求利润是企业经营活动的最高法则，但中国的传统文化讲求为善、提倡乐善好施。一个企业如果没有看到这一点无疑是短视和狭隘的，现在的企业对此的认知已经愈来愈深刻。公益活动的营销恰好可以满足企业这一方面的需求：

4．公益活动相当多的情况下是背靠政府或相关机构展开的。企业在政府的倡导下参与公益活动。这也为企业与政府的关联提供了条件，政府自然要为企业的发展提供更好的服务，至少也要为公益活动的开展提供方便，从而帮助企业实现“做好事，也能卖好货”的目的。这也是公益广告营销有别于一般的广告宣传的关键所在。

5．作为营销者，我们可以通过巧妙的设计使公益广告更好地融入到节目和活动当中，避免生硬形式和低俗内容，这既是节目的要求，其实也是企业的要求。毕竟最终的优良效果才是双方追求的理想目标。

在同企业具体的接洽中，我们基本上遵循了以下原则：

一、选择性原则：由于公益活动所具有的特殊背景，我们对赞助企业有比较高的要求。应该是成熟品牌或成熟企业，或已经在社会上相对确立了比较良好的形象的企业。对于广告高风险行业如医疗、技校、中介等则应该敬而远之。

二、时效性原则：恰当的时机进行恰当的赞助。当社会出现重大事件或重大事故时，社会、媒体、民众对事件的关注度最高，如果企业能够在第一时间主动表态，必然可以引来更多注意力，也最能吸引媒体的报道。与市场营销一样，最重要的并不在于投入的数量，而是能够预先抓住最适合的时机，达到四两拨千斤的效果。

三、商业性原则：公益赞助必须策略先行。对于企业而言，公益赞助可视为一项企业营销行为，所以在执行公益赞助时必须视同企业其他营销行为一样。策略先前，预先将整个过程的每个步骤考虑周到。包括何时赞助、赞助多少、何时举行新闻会、是否邀请政府官员等等。只有考虑充分，把握得当，才能使企业避免成为“无名英雄”，使结果朝着企业所希望的方向发展。

第3篇：公益活动元素范文

关键词：电视公益节目；娱乐倾向；互动

中图分类号：J905 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）20-0277-02

一、中国电视公益节目的界定

电视作为大众文化最合适、最有效的载体，它肩负着历史和社会的重任。电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。广义上，只要服务目的与宗旨具备公益性的节目都属于电视公益节目。电视公益节目发展与创新将会使更多的人投入到公益事业中来，对公益事业起到积极的促进作用。近几年我们可以发现，许多电视公益节目更青睐与娱乐联姻，在节目中增加许多的娱乐元素，中国电视公益节目的娱乐化越来越明显。

二、中国电视公益节目发展现状

自1979年中央电视台开办的服务类节目《为您服务》开始，经过了三十多年的时间，中国电视公益节目逐渐从探索阶段走向成熟阶段。尤其在2007年央视推出的《春暖2007》、《共同关注—圆梦行动》，北京卫视奥运公益节目《志愿者》等一系列的电视公益节目都受到观众的好评。而今，一些中国电视公益节目在以公益事业为主的基础上还增添了娱乐元素，以娱乐互动的方式来筹得善款，做善事。这使得电视公益节目内容更加丰富多彩，既做公益又提高了收视率，可谓一举两得。比如中央电视台综艺频道在2011年11月12日推出的《梦想合唱团》，在这个节目中，8位当红的明星各自回到自己的家乡，招募不同年龄、不同身份的人组成合唱团，通过训练、参加公益活动，最后参加在央视举办的合唱比赛，获胜者将可以为自己的家乡赢得一个公益梦想。在整个比赛过程中，明星将与队员们一起完成合唱，在娱乐的同时呈现给观众更多的是感动。同样，2011年5月18日深圳娱乐频道推出的《益呼百应》以“放飞梦想，让爱传递”为口号，参加节目的每一个人都有自己的公益梦想，他们需要通过激烈的才艺比拼，赢得评审团和民审团以及观众的支持，才能实现自己公益梦想，并且在节目中每一个环节中间都会有舞蹈或音乐节目的表演。《梦想合唱团》、《益呼百应》的推出使得电视公益节目娱乐化倾向更为明显，提高了电视公益节目的可看性，也使得更多的人关注公益事业。

三、中国电视公益节目的娱乐化倾向

（一）寓“公益”于娱乐

电视公益节目以谋求公共利益为出发点，主要目的在于教化人们，鼓励人们去做善事。央视的《梦想合唱团》在宣传公益事业的同时，以合唱比赛的艺术形式，增强了节目的娱乐性。这反映了电视对“控制内容进行娱乐性包装的主要方式是使控制内容热点化，让它本身显得就像是极具对观众的吸引力”在《梦想合唱团》节目中，每一支由当红明星带领的地方合唱团在精彩的演绎之后都会讲述一个他们在前期进行公益活动时听到或看到的感人故事，每一个故事都和合唱团的表演一样让人心潮澎湃，在欢乐过程中我们得到了感动，在感动的同时激励人们积极的面对人生。

（二）公益节目中的娱乐互动

公益事业不是一个两个人就可以完成，它需要整个社会的参与。同样，电视公益节目不能只有公益机构和赞助企业，它需要每个老百姓都能参与到其中。而娱乐元素的加入，“讲求的是一种情感的互动和交流，所提供的是群众性的娱乐活动”。这样，娱乐作为一种纽带，将社会各界的朋友与公益事业紧密的联系在一起，明星与观众的互动，帮助者与被帮助者的互动，让电视公益节目不再那么单调，在“大众狂欢”之后获得更多的是感动。娱乐互动的增强，让百姓感受到自己成为电视公益节目的中心，同时也增添了一份积极参与公益事业的责任。无论是现场观众还是电视前的观众，在观赏完精彩的节目演绎之后，也都会有想要加入其中的一种冲动，因为不仅新颖的娱乐元素吸引人，并且节目背后的公益故事更是让人潸然泪下。深圳娱乐频道的《益呼百应》节目以搭建“公益互动平台”为宗旨，为小人物实现公益大梦想提供了舞台。邱彬彬被深圳人称为“公益舞王”，他的公益梦想是通过《益呼百应》节目，给广大的舞蹈爱好者一个练舞的广场。在节目中，他带领的团队进行了精彩的广场舞蹈表演，深深地打动了评审团和民审团的每一位成员，并给予了很高的评价，最终实现了他的公益梦想。邱彬彬的故事通过《益呼百应》这个节目，也感动了现场和电视前的每一个观众。

（三）公益“爱心”和娱乐“天性”的释放

电视作为大众文化的载体，它的传播范围非常广泛，电视公益节目作为一个舞台，人们的公益“爱心”和娱乐“天性”在这里可以得到释放。公益“爱心”需要传递，需要鼓励，需要树立心中的榜样。在电视公益节目中的每一个人都怀揣着公益的“爱心”，他们时刻被弱者感动着，同样也感动着现场和电视机前的观众，这样，电视公益节目成为一种纽带，唤醒每一个人的公益“爱心”，并将“爱心”串联在一起，让人感受到强大的公益力量。公益是一项事业，需要更多的人参与进来，“全民娱乐”的电视文化让拥有“娱乐”天性的人们聚集在一起，一起欢笑，一起做善事，不仅丰富了电视公益节目的内容，并且也让更多的人了解和重视公益事业。不论是在《梦想合唱团》还是《益呼百应》中，不管是明星还是普通的参赛者，他们都竭尽全力的展现自己的才艺，给观众奉献了一个又一个美妙精彩的节目，娱乐“天性”展现的淋漓尽致，然而他们最终的目的是要通过自己的努力获得众多社会人士对公益事业的帮助，他们的表演感染着每一个人，同时也放飞了每一个人的公益“爱心”。

四、公益的“品格”和娱乐的“效率”

“品格”，从字面上来理解，指某种对象、事物所具有的品质，及对这种品质所达到的水平的一种标准鉴定。对于人的尊严和基本权利的尊重，是人类普遍认同的基本价值取向。电视公益节目讲求行善事，教化人，关注弱势群体，体现了电视传播艺术的“品格”，对社会的人文风气有巨大的推动作用。然而，在工业社会中，电视产业的竞争日益激烈，更多的电视人往往忽视了电视的“品格”而盲目的追逐经济“效率”。电视公益节目，在保证电视“品格”的基础上，加入娱乐元素，使电视节目受到更多人的关注，收视率提升，从而电视的经济“效率”也稳步提高，娱乐的“效率”让节目内容更加丰富多彩，做到了电视公益“品格”与娱乐“效率”的统一，电视传播艺术的整体品位得到提升，可看性增强。

总得来说，中国电视公益节目正向着多元化发展，娱乐元素的加入并没有使节目陷入低俗的“泥潭”，相反，中国电视公益节目的娱乐化倾向吸引了更多人加入到公益事业中来，在享受娱乐的同时也让公益的“心灵”得到升华。

参考文献：

[1]严三九，卉兰，季宸东.2007年中国电视公益节目发展年度报告[EB/OL]. ，2009-02-24.

[2]苗棣，范钟离.电视文化学[M].北京广播学院出版社，1997:95.

第4篇：公益活动元素范文

由中央广播电视总台主办的大型公益活动《众里寻你——2019寻找最美孝心少年颁奖典礼》将于11月1日晚八点档，在央视综合频道、少儿频道播出。颁奖典礼由央视主持人白岩松和欧阳夏丹共同主持。这里给大家分享一些观后感心得，希望对大家有所帮助。

2019寻找最美孝心少年颁奖典礼观后感

最近央视台发起的一起活动，感动千万人，新浪微博在报道的导语中说：cctv“寻找最美孝心少年”大型公益活动秉持传承优秀传统文化、放飞“中国梦”、弘扬社会主义核心价值观的宗旨，面向全国各地18岁以下的少年儿童，选取孝敬长辈、为家庭排忧解难、代父母担当家庭责任、自强不息、阳光向上、奋发有为的孝亲楷模!

我认为这起活动的发起非常及时，非常有必要，意义重大。现在有许多的孩子只知道索取，不懂得回报，价值观缺失，做出很多不合社会道德伦理的事情，比如打骂父母，刺杀亲生母亲的案例，现在我们的社会需要更多的有价值的正面典型来引导教育青少年。

在活动中有这样一个事例，非常感人。12岁的隋翼远的妈妈突患急性髓系白血病，需骨髓移植。当时12岁的隋翼远具备捐献条件，他决定捐髓救母。41°持续高烧，身体的各种疼痛，连续两次抽取骨髓的煎熬，他都可以忍……去年10月，妈妈病情复发，他又一次捐献骨髓。他说：“妈妈，你人在就好，输多少次我都给你输。这个孩子的做法不知有多少大人都做不到，捐献骨髓不是献血那么简单，12岁的孩子要承受的疼痛超过了他本身所能承受的极限，他坚强挺住了。并且用他的坚强鼓励首他的妈妈。

这样的活动这样的少年典型应当大力宣传，现在少年得到的太多太多，根本不知付出，根本看不到父母的辛苦，如果再不让他们猛醒，他们的三观将是畸形的。我记得某一个学校组织一次剖腹产观摩活动。看到一个婴儿需要在母亲的肚子上划开那么大那么深的刀口，在场的学生震撼了，都流下了热泪，。记得有一次有一家医院组织年轻爸爸体验分娩活动，让他们女人生产时所经历的痛苦过程，很多男子一下来，就说回家孝敬我妈去。

所以现在我们需要活生生的事例来引导和教育当今的少年，让他们麻木冰泠的心解冻，懂得感恩，释放爱，释放温暖。学会承担责任，自强不息，成为一个阳光向上，奋发有为的新一代。

2019寻找最美孝心少年颁奖典礼观看有感

由中央广播电视总台主办的大型公益活动《众里寻你——2019寻找最美孝心少年颁奖典礼》近日在京录制完成，并将于11月1日晚八点档在央视综合频道、少儿频道播出。

“寻找最美孝心少年”大型公益活动自2013年创办起，每年一届，今年是第7届。本届最美孝心少年评选共征集到1000多位青少年的感人事迹，这些青年孝敬长辈、为家庭排忧解难、代父母担当家庭责任、自强不息、阳光向上、奋发有为的孝亲故事真实感人。经过评选，于琪巍、孙美平、肖乃军、韩金锁、王凌云、路子宽、魏蓉、宫井豪、赵泽华、李欣珂10位获得2019年“最美孝心少年”称号。

“最美孝心少年”总导演赵颖新介绍，本届征集评选活动自4月启动，通过央视网征集报名、栏目记者走基层发现、地方媒体推选等多种方式，面向全国各地18岁以下的青少年儿童征集。最终获选的10位青少年，年龄最小的7岁，最大的15岁，他们生活境遇不同，故事不同，孝心事迹也不同，形成了不同类型的孝亲模范，能更广泛地发挥榜样力量。

今年的颁奖嘉宾涉及各个领域，有航天英雄杨利伟、播音员李修平、影视演员吕中、词作家任卫新、少儿节目主持人鞠萍姐姐等知名人士，还有“最美孝心少年”的家人、挖掘他们先进事迹的地方媒体工作者以及救助过他们的公益组织负责人等。颁奖典礼由白岩松、欧阳夏丹共同主持。

2019寻找最美孝心少年颁奖典礼观看体会

由中央广播电视总台举办的大型公益活动“2019寻找最美孝心少年”颁奖典礼，日前播送完了，当人们为那些肩扛家庭重担，处处写满了“孝心与善行”、“坚强与阳光”的孩子们落泪时，一定会在内心深处产生了强烈的共鸣。这不光对孩子，对成年人也有很好的教育意义，这就是榜样的力量。

毋庸置疑，无论是传统媒体，还是新媒体，履行社会责任是其最重要的职能，它包括对社会的安定，国家的安全和公众心智健康所承担的法律、道德等公共责任和社会义务。作为大型公益活动，一年一届的“寻找最美孝心少年”评选，每年都会有几百名“孝心少年”的故事在央视官网和新媒体上展播，这种集中报道和典型宣传足以让优秀传统的“孝亲”文化得以放大，得以弘扬，得以传承。这种强大的社会效应，就是电视媒体必须要履行的社会责任。

践行了社会主义核心价值观，“寻找最美孝心少年”推选活动承担了政治宣传责任。社会主义核心价值观的宣传，是媒体肩负的首要政治责任之一。核心价值观24字内容包括了“友善”，对于“善”来说，“百善孝为先”，只有孝心有，才能善良备，正所谓“正风齐家，修身立国，首在行孝”。六年来，“孝心少年”活动中，展播了上千名孩子的“孝亲”故事，他们以稚嫩的肩膀扛起了整个家庭的希望，更为全社会擎起了崇善向善、积极行善的明朗天空。他们真纯的情感和令人难以想象的坚毅，经历了种种常人所不能及的事，让人心疼!让人惊讶!让人感动!观众每看一遍，就犹如接受了一次精神洗礼，激发出强烈的思想认同，产生了热烈的情感共鸣。这样的传播方式和传播效果足以让“最美孝心少年”评选活动成为践行社会主义核心价值观的典范。

传播了优秀的“孝亲”文化，“寻找最美孝心少年”推选活动承担了文化宣传责任。在构建社会主义和谐社会中，媒体还承担着传递与传承先进文化，抵制低俗、媚俗、庸俗之风，营造健康文化环境的责任。“孝心少年”讲述了孝亲故事，传播了孝亲文化，这是优秀的传统文化之一，也是中华民族最基本的美德。通过展播的孝亲故事，可以以小见大，以点带面，既增加故事的可看度，又挖掘出故事背后的文化和外延，梳理和萃取文化中的思想精华，做出通俗易懂的当代表达，赋予新的时代，转化为人们的情感认同和行为习惯，坚持全民行动，从家庭做起，从娃娃抓起，让这些故事的传播引起了观众心灵的共鸣，构建了一个行孝向善的传播环境。观众看了之后，会将典型故事中的人物形象与自身进行匹配和比较，同时将自己的品德和性格得到升华，让“孝亲文化”在新的时代条件下，不断发扬光大。“孝心少年”真正担起了媒体传播先进文化的重担。

为孝心少年提供公益援助，将媒体的社会责任落到了实处。为了让公益活动实现公益价值，“孝心少年”品牌延伸及相关公益活动也得到较好的开展。栏目团队走出屏幕，走向社会，走进“孝心少年”的生活里，为其扭转现有的生活状况提供有利的援助。例如：2014年，“孝心少年”活动推出“请到我家来做客”公益活动，以“结对生活、彼此影响、助力成长”为主旨，邀请37位“孝心少年”来京和北京的结对儿童一起在北京的家中过暑假;2017年，活动邀请爱心企业联合全国妇联儿基会成立了“寻找最美孝心少年”公益基金;2018年在历年活动的基础之上，进一步突出活动的公益性，与国家权威机构下设的基金会继续合作，打造最美孝心少年专项公益基金，用以奖励青少年孝行，为解决他们的实际困难建立长效机制。

“寻找最美孝心少年”活动就是在孩子们最艰难的时刻，除了弘扬他们身上的那种孝老敬亲、乐观向上、自强不息的精神，还要调动一定的社会力量，让他们得到地方政府，学校的大力扶持以及社会各界人士的关注，在他们的人生关键的十字路口，起到了道义上的扶持，爱心方面的援助，精神层面的支持，以及经济上的资助，踏踏实实地履行着媒体所肩负的社会责任，并且把责任落在实处，全社会都应该为这个活动点赞。

2019寻找最美孝心少年颁奖典礼观看心得

“人间亲情最贵，儿女孝心最美”。在孩子们甜美的歌声中，中央广播电视总台大型公益活动《2019众里寻你——寻找最美孝心少年颁奖典礼》，于11月1日在央视综合频道和少儿频道同步播出。来自全国十位最美孝心少年亮相央视舞台，带着他们的感人故事与观众见面，引发观众对“孝”与“感恩”的情感共鸣和深入思考。在感动中，传承孝德文化，传递社会正能量。

用真实故事树立孝心榜样

“孝”是中华民族传统美德的基本元素，是中国人品德形成的基础。虽然这十位孝心少年来自全国的不同地方，但他们的孝心精神和带给大家的榜样感召力却是相同的。

其实，榜样不一定是英雄人物和伟大事迹，也有可能是身边那些平凡的人以及平凡的举动。正如这一段段感人故事，一个个可爱的“最美孝心”少年，他们用稚嫩的肩膀扛起家庭的责任，帮助家里做力所能及的一切，承受着这个年纪的孩子不该承受的重担。虽然身处逆境，但他们品学兼优，懂事明理，脸上时刻挂着阳光般的笑容，把温暖和美好留给大家。他们用自己算不上轰轰烈烈的实际行动，诠释“孝”与“感恩”的真正。正因如此，每一位少年成为具有更深层次价值的社会典型，成为这个时代孝心与孝行的榜样。“见贤思齐，见不贤而内自省也。”中国人向来有择善从流、向优秀榜样学习的传统，相信在榜样的引领带动下，将会涌现更多知孝敬、懂感恩的青少年，树立良好的品德追求。

家教、家风建设与青少年儿童核心价值观培养

少年儿童是祖国的未来，是中华民族的伟大希望。著名教育学家陶行知曾有言：“道德是做人的根本，根本一坏，纵然使你有一些学问和本领，也无甚用。否则，没有道德的人，学问和本领愈大就能为非作恶愈大。”对于未成年人来说，优秀的学习成绩固然重要，但美好的道德品质和健康的心智似乎对未成年人的成长更加重要。无论过去、现在还是未来，就中国人的传统生活习惯而言，都是“生活在家庭之中”，良好的家庭、家教、家风建设对未成年人生理和心智的成长有着非常重要的影响。

家是最小国，国是千万家。家庭是社会的基本组成部分，中国人民从古至今有着深刻的家庭情节，并重视“家庭”在个人成长过程中的作用。良好的家教、家风建设是青少年思想品德建设与核心价值观培养的基石，也是整个社会好风气形成基础。唯有每一个家庭的家风好，千千万万个家庭才能成为国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点。中国人常说“百善孝为先”。我国几千年的历史长河中，“孝”文化一直是社会的主流价值取向，也是衡量一个人道德水准的标杆，“孝亲”“孝德”文化在家庭中能够得以直接体现。

这些“最美孝心少年”的美好品质都与“感恩”“乐观”“善良”“真诚”等字眼相关，他们用行动表达对父母亲人的孝敬和关爱，默默传承中华民族的传统美德，这对于引导青少年儿童培育和践行社会主义核心价值观有着积极的推动作用。

活动品牌与娱情式教育

一个有意义的活动，应具有价值主张的娱情性，即能为观众带来情绪上的快乐，更能让观众在观看节目的同时，真正走进人物内心，收获心灵的感动，体验精神上的参与感和愉悦感。除此之外，活动还需要体现一定的社会责任。

当下社会上有些“非主流”价值观念纷繁复杂，冲击着社会主义核心价值观和当代青年人的思想成长。当我们极力倡导孝敬父母时，有人却连基本的善待父母都做不到，又何谈忠孝国家。在社会公众对正能量的渴望与追求下，主流媒体一直承担着倡导社会行为规范，重塑社会认同，传播社会正能量的责任，捍卫着“孝心”在这个时代该有的分量和地位。

随着时代的进步和技术的发展，社会文化“泛娱乐化”愈演愈烈，“泛娱乐化”现象也层出不穷。在这样的社会环境下，“寻找最美孝心少年”活动团队不为哗众取宠的“泛娱乐化”作品买单，始终以高尚的精神追求，用坚持不懈的态度和追求极致的匠心，成功打造这一公益精品活动。良好的社会反响和愈见成熟的策划运营团队，已经使其成为央视“寻找系列”中重要的社会公益品牌活动。不只停留在讲述故事的层面，而是通过故事直接反映社会道德观。以“爱”为主题，以“孝”为纽带，凝心聚力，更好地推动“孝”文化，是本次活动的价值和品牌意义所在。

小孝于父母，大孝为国家。一个人只有首先孝敬自己的父母，才有可能更好地报效祖国，这样我们的社会才能进步，国家才能强大。当下社会像一辆疾驰的列车，需要正能量的驱动，只有发现并创造更多的正能量，我们的社会才得以安全平稳地行至远方。《2018众里寻你——寻找最美孝心少年颁奖典礼》是一次精神的洗礼、美德的盛宴。借助媒体语言体系打造传统“孝”文化传播的新范式，为中华传统美德在当下的传播创造更多可能。

我们无法选择自己的出身，但可以用积极乐观的心态面对生活的一切，这是信念的力量，也是对生活的热爱使然。颁奖典礼中十位少年的孝心孝行，让我们感受到深埋于心的感动和满满的正能量。在这个寒冷的冬季，为全国观众带来无尽的温暖和心灵的启迪。

2019寻找最美孝心少年颁奖典礼观看感想

中央广播电视总台大型公益活动《2019众里寻你——寻找最美孝心少年颁奖典礼》近日在央视播出。10位孝老爱亲的少年在全国观众面前亮相，获得了“最美孝心少年”称号。颁奖典礼通过讲述这些少年的感人故事，展现他们身上的可贵品质，彰显了中华民族“百善孝为先”的传统美德。

“人间亲情最贵，儿女孝心最美”。这在最美孝心少年们身上得到了形象诠释。四川省仪陇县桃垭村大山女孩李小燕像小时候婆婆背她一样，背起年迈的婆婆走着崎岖山路去看病，一走就是三年。年幼的她承担起了照顾家庭的责任，可艰难的生活并没有抹去她脸上灿烂的笑容。李小燕说：“我要经常笑，这样家里人也可以高兴一点。”笑容让她绽放美丽的光彩。从她身上，我们看到了少年们的坚强与力量。

李新颖、高梓渊、李小燕、周雨杉、吴昊洋、覃可欣、霍培鑫、李婧源、隋翼远、陈坤阳和陈宗阳姐弟等普通少年，每个人的故事都让人深深触动。一个个年幼的肩膀撑起家庭的重担，一句句真挚感恩的话语让人感动。孩子的志向洋溢满满的亲情，因为亲情而精彩。他们用稚嫩的翅膀为家庭遮挡风雨，用乐观的精神为家人提供支撑。在他们看来，自己作为家庭的一份子理所应当贡献自己的力量。

磨难不是前行的绊脚石，对于坚强的人反而越挫越勇。只有勇敢面对，以顽强的毅力和坚韧不拔的精神，坚持不懈地勇往直前，才会像一朵饱含希望的花蕾绽放出生命的精彩。这些少年们乐观、坚强、谦逊、尊老爱亲，他们的故事是当代少年高尚品德的一个缩影，他们中有的来自农村，有的来自都市，有的孝敬父母和长辈，有的分担家庭重担，有的自强不息、阳光向上、奋发有为。中华民族传统美德中最基本的元素在他们身上得到了真正体现。

第5篇：公益活动元素范文

随着社会的进步，在国家政策、节目自身要求、观众需求等条件的推动下，电视综艺节目势必并且已经走上了公益化的道路。以《奔跑吧兄弟》（现更名为《奔跑吧》）为典型代表的具有明确公益性质的电视综艺节目成为了电视综艺节目公益化道路上的领军人物。尽管《奔跑吧兄弟》自开播以来就一直专注于公益，并宣称“奔跑初心不变，公益初心不变”，但是这不并代表所有的电视综艺节目都达到了这样的程度，就目前形式而言，电视综艺节目公益化的发展之路仍然有许多不足。

一、电视综艺节目公益形式缺乏创新

随着“限娱令”的出台，电视综艺节目都以“梦想”为切入点，打造以实现普通人梦想为主要形式的励志型公益节目，比如说《中国梦想秀》、《梦想星搭档》等。这些节目虽然传递了公益正能量，但是却面临着同质化的问题，节目形式单一，很容易造成观众的视觉疲劳。

除此之外，公益资助的方式也很单一，大部分目都通过设置奖金作为资助的形式，还伴随着大范围的募捐活动，长此以往很容易引起公众的反感，导致公益传播的效果减弱，阻碍电视综艺节目公益化的发展。

二、电视综艺节目公益内容缺乏内涵

提起公益，很多人会给具有公益性质的节目贴上一个标签――“比惨”。就目前的现状而言，以通过电视综艺节目实现梦想的参与者大都有着坎坷的成长经历，仿佛如果哪一期节目没有一位选手泪洒现场的话就不好意思说自己有公益元素。这实际上是一个很大的误区，的确，公益活动的开展是为了帮助那些需要帮助的弱势群体，但是作为一档综艺节目，应该避免“过度娱乐”，而不是“不娱乐”。要知道，电视综艺节目的主要功能就应该是娱乐功能。而他展现出来的公益性应该是传递正能量，展现文化内涵、道德内涵、社会价值的，而不是一味地谋求社会的同情。

在这一点上《奔跑吧兄弟》充分的传递出一种阳光的公益内容，这要得益于其推出的公益项目都是针对于青少年，他们大多只是物质并不丰富，而并没有惨烈的生活经历，这很大程度上让整个项目呈现出一种富有活力的状态，让观众了以参与其中。另外在第四季的节目当中《奔跑吧兄弟》将拍摄地放到了厦门市海沧育才小学，这所小学正是《奔跑吧兄弟》资助的学校之一，这就将节目的公益性进一步放大，将公益内容完美的与节目内容相融合，体现社会价值。

三、电视综艺节目公益日趋商业化

市场经济的发展推动了电视综艺节目日趋商业化现状的形成，越来越多的企业关注到了电视综艺节目所带来的巨大经济效益，在这样的情况之下，电视综艺节目公益化的发展也不可避免的掺入了经济元素，逐渐呈现出商业化趋势。这种趋势的形成一定程度上掩盖了电视综艺节目公益化的最初目的和应有的社会价值，企业关注的已经不是节目本身带来的公益影响，而是自身的企业形象和经济收益，这样目的上的偏差让电视综艺节目公益化的发展方向偏离了应有的正确方向。

目前，我国电视综艺节目公益化还处于发展阶段，远远没有达到应有的效果，对于未来的电视综艺节目公益化的发展来说还有很多需要改进的地方。

一、创新公益形式

《奔跑吧兄弟》作为一档电视综艺节目，在其展现公益性的过程中结合节目本身的“奔跑”主题，不同于其他节目的公益形式，它开创了一个“全民公益”的新时代，以“奔跑”为主要的集资方式将救援重点放在了孩子们的运动方面，努力实现着脑力与体力的双重发展。

从本身性质而言，一档电视综艺节目的娱乐性就很容易掩盖其公益性，这就需要电视综艺节目不断拓宽思路，提高创新能力，竭尽所能的创造出全新的公益模式，吸引观众的同时彰显自身的公益价值，从而推动公益事业的发展，在电视综艺节目公益化的道路上更进一步。

二、迎合受众需要的同时引导受众树立正确价值观

毋庸置疑，收视率是判断一档节目的能否生存下来的首要条件。在利益的驱使下许多节目为了生存只能一味的迎合观众的需要，而未形成自己独特的节目风格，公益性体现也是一样，在电视综艺节目公益化发展的过程中，活动发起者更多关注的是观众会不会接受，而忽略了公益内涵，这就很难引导受众树立正确的价值观。

由《奔跑吧兄弟》发起的公益项目向全国的观众传递着人文关怀，公益意识，不管是接受帮助的孩子们，还是参与活动的观众们，都在节目当中感受到了正能量，“跑男团”以榜样的力量激励着大家。只有在迎合受众的同时引导受众树立正确的价值观，才能形成一种公益延续性，才能真正地实现电视综艺节目公益化。

三、避免过度商业化的“公益秀”

第6篇：公益活动元素范文

前者是一场灾难救助活动，后者则是名副其实的公益营销活动。社会公益是贯穿两个事件的中心，但这个名词，很长时间内在中国并不算是一个流行词汇。说到它的传播，还总不免和“郭美美事件”、“壹基金风波”等慈善危机事件联系起来。

而中国直销行业，作为一种现代营销方式，从一登陆中国，就与社会公益相伴成长。因此从时间上看，直销在中国有多久的发展历史，它对于社会公益活动的参与就有多久历史。每一家直销企业就像同时接种了直销与公益的双重基因一样，它们会做直销，也会从事公益活动。

对于企业热衷做慈善，是否有着其目的之心，一直是大众关注的焦点。不可置否，企业经营的目的就是希望不断地产生效益。而冲突的是，慈善事业本就是一种奉献行为。无论是企业还是个人，都该是施受无心，“施主”的捐赠企业或捐赠人在“施”的同时，不能有任何“私心”，也不能要求有任何回报。

对于直销企业慈善目的这一说，记者认为，直销企业应该抱着“但行好事，莫问前程”的态度去做。唯有让公益活动单纯化，直企也才能得到真心回馈。我们也应该看到，越是单纯的慈善行为，越能给直销企业带来“业绩”无法取代的益处。

提升企业美誉度

在直销行业，要想提高直销企业的认知度和美誉度，最关键的是要使企业的良好形象得到有效的口碑传播。尽管很多直销企业在中国的发展也适当的采取广告宣传的方式，但这成本高昂地方式却并不能给企业带来相应的形象推动力。而公益慈善活动往往是经过主办方和捐助方的合力策划，是在实实在在的解决问题，帮助社会做实事，更亦获得媒体、政府和社会大众的积极关注，有利于企业可持续发展的美誉度和良好的企业形象。？

安利，作为行业的大佬，对于慈善一直热衷不减，且慈善公益事业一直定位于儿童、环保、健康主题，在全球范围内展开与主题相关的公益活动。

相对应的是，安利的品牌知名度和品牌美誉度都已超过90%。除了产品质量等硬件条件，安利（中国）日用品有限公司总裁黄德荫则将此归功于多年来对于慈善的支持：“安利从来不在做公益事业之前做回馈效果的评估。我们参加公益事业是出于信念，是出于企业对社会的责任。在企业履行对社会的义务时，会对企业声誉带来某种积极影响，但这不能作为我们参加公益活动的目的。我们每年都通过第三方的市场调查公司来做公司知名度和美誉度的调查，发现公司的知名度、美誉度每一年都有所提升。”

不仅仅安利如此，众多的直销企业也在公益活动上有着更多的坚持和探索。如参加西部救助计划，完美公司始终推动“母亲水窖”公益，成为西部公益项目的一个标志；三生“手拉手・让留守儿童笑起来”活动，三年内在全国建设100间教室，并定期安排志愿者回访等。而往往这些活动的成功举办，使得这些慈善活动的影响力和企业的美誉度越来越成正比。

融入“爱”的企业文化

由于直销这种营销模式的特性，注重对于人的再塑造，所以，一直以来，很多直销企业都将公益慈善作为一项重要的元素融入到企业特色文化的打造和强化之中。其中，如山东安然纳米实业发展有限公司，就赫然提出了：“安然纳米，因爱永恒”；湖南绿之韵也在自己企业的文化使命中旗帜鲜明地提出：“用最快的速度把人们最需要的产品和服务送给最需要的人”；完美公司的“取之于民，用之社会”等，不一而足。

也基于此，在向善向美的企业文化感召下，直销企业在内部引导经销商成为志愿者，参与社会公益活动。在从事公益慈善事业的同时，也是对经销商进行团队建设的过程。随着企业公益活动日趋创意化，这些承载着企业文化和品牌的公益活动，所取得的收益也是方方面面的。如安利公司的“健康万人跑”活动，通过全民参与的健康长跑形式，先后在广州、郑州、长春等多个城市举办，拉升了城市对于健康的关注。而往往一场这样的公益活动，也能让经销商对产品、公司充满信心，更加推崇和认同企业的文化。

营造良好的运行环境

对于直销企业来说，在中国发展二十年来，至今获得的外在环境实属不易。尽管大众对于直销的认可度有所提高，但时而有之的负面报道和政府对于直销行业一直抱有的谨慎态度，让大家对于这个行业依旧颇有微词。

在过去，由于直销行为的违规现象，导致了很多消费者成为受害者，而企业大力宣传反馈社会的慈行善举，不断扩大慈善事业的社会影响面，则能拉近企业和消费者心理上的距离，用“爱心”博得大众认可和信任。并且，公益慈善活动大多是由政府方面发起的，具有一定的政治意义，直销企业的无私善举毫无疑问能够逐渐积累起政府对直销企业的信任。

国际经验也表明，直销企业的游戏规则离不开公益捐助，同时也决定着直销企业能否在这一地区获得政府和公众的双重认可。安利、完美等知名直销企业在直销领域的成功以及他们颇受好评的公益慈善捐助行为无不印证了这些说法。

随着社会的发展，很多企业也逐渐意识到“企业发展越大，就应该履行更大的社会责任”。2013年中国直销行业全年的营销业绩约1270.75亿元，慈善捐款约6.44亿，行业慈善投入约为行业业绩的5‰，并都陆续了企业社会责任报告。这些“富有责任”的直销企业行为无不给其发展铺就了较为顺畅的发展道路。

合法平衡税收

西方国家有句谚语，人生有两件事不可避免，死亡与税收。可以说，税收和每个人的生活息息相关。对于直销企业从事慈善活动，很多人都归其为逃避税务。而也恰是这一点，让很多人对于直销企业从事慈善事业抱有非议，认为这是慈善表象背后的动机。

不偏颇地来说，站在企业的角度去考虑收益平衡是一件再正常不过的事情。毕竟，发展才是企业的第一要务。如果企业不能谋得收益上的稳定发展，也没有财力和能力去投入到慈善之中。

此外，国家也鼓励企业更多地投入到慈善事业中去。根据《中华人民共和国企业所得税法》规定，企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。而在实际操作之中，这个看似不错的“福利”的税务政策实施起来，却并不尽人意。实际上，企业捐赠是否需要免税，还与公司捐赠列支的方式密切相关。调查发现，公司的大量捐赠已经从成本、福利费、营业外支出、行政事业费、统帐（小公司）等项目列支，从而不再需要申请免税。

如此看来，平衡税收也许能够让直销企业从中合法的规避税务，而更显而易见的是，对于企业来说，如今更注重如何才能设计一场有创意又能落到实处的慈善活动。而这样的一场慈善营销活动之中，企业在前期策划、预算和人力安排上所花费的资金，都是一笔不小的开支。

说起直销热衷于做慈善公益，很多人都将其戏谑为一句：“此举是醉翁之意不在酒。”而真正要去探寻企业是先想目的而后有慈善作为，还是先有一番慈善作为就自然得到慈善的意义，坦白而言，这其中的关系，并不是用言语就能将其表达清楚的。

第7篇：公益活动元素范文

关键词：音乐之声 发展轨迹 经验 云化

作为中国大陆第一个类型化音乐频率，音乐之声自2002年12月2日开播以来，打开了中国音乐频率类型化运营的全新空间。九年历程，一路引领，一路前行——“音乐纯化、频率进化、平台云化”成为音乐之声独特的发展路径，更是音乐之声成长、成熟、成功的“三步曲”。

一、“音乐纯化”——塑造大陆第一类型化音乐频率

从2002～2008年，音乐之声以开播为标志，进入了破旧立新的“音乐纯化”时代，完成了类型化的彻底革命，用窄播实现了广播，为音乐之声打造了如下的鲜明特色：

1．类型。音乐之声诞生之前，大陆广播界已开始了专业化改革，当时的音乐专业频率音乐门类齐全。音乐之声从筹划之日起，就定位于“类型化音乐电台”，即：对音乐种类进行精细划分、审慎选择，最终“只取一瓢饮”，选定流行音乐这一音乐类型，因而缔造了频率整体风格鲜明突出的品牌形象。

2．纯化。音乐之声播出的音乐都是纯流行音乐，音乐类型专一，虽然听众定位窄众（听众范围15～45岁），但从听众的角度出发，全方位选曲，实现无缝链接，18小时滚动播出。虽然全天节目以3个小时为一个单元（周末以6个小时为一个单元），并且还有不同的节目名称，其中间或穿插短小单元，但大节目板块概念的确立，使得音乐之声成为单纯的流行音乐频率，整体基调纯正。

3．艺人。音乐之声从诞生之日起，首创“艺人整点报时”新模式，改变了过去的“北京时间X点”的旧方式。从那时候开始，很多地方电台也逐步采用了这种报时方式。同时，音乐之声在线上线下广开渠道，通过请艺人做代言等，提升了自己的知名度。

4．品牌。音乐之声创立伊始，就开始了品牌形象从无到有的塑造过程。音乐之声打造的第一个品牌是“中国TOP排行榜”，目的是“振兴原创流行音乐，表彰音乐工业对社会的贡献，以及提升文化产业的能见度”。“中国TOP榜”目前是由国家级媒体举办的最具权威性的流行音乐榜，年度颁奖晚会更是经批准的流行音乐盛典，每年会对400余名音乐方面的卓越人士进行表彰，是华语流行音乐的风向标。

5．慈善。音乐之声从开播至今，一直高举公益大旗，倡导人文关怀。从2003年起，音乐之声启动了“我要上学”大型公益活动，目前已经发展成为国内重要的公益品牌活动（由音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办）。经过多年的成功实践，“我要上学”活动已形成标准化的运作方式，发展出年度公益主题曲、实地探访、慈善晚会、邀请艺人担任爱心大使全程参与等一系列的组成要素，在全社会撒播公益爱心。

6．规格。对于音乐之声来说，广告经营也要“计算”规格，广告即节目，广告和节目不能“骨肉分离”，音乐之声要留住听众，不仅仅要在节目时段留住人，更要让听众在广告时段不换台。因此，从开播之日起，音乐之声对广告的规格就进行了标准化设定，将时间长度、文案创作规格化，希望广告像音乐一样具有聆听的价值，这也是对听众的高层次尊重。

7．活动。各类活动始终伴随着音乐之声的诞生与成长。目前，音乐之声每年都会举办歌友会、签唱会、“DJ Search”活动①、“Pub巡回演唱会”②等，特别是“DJ Search活动”最先即是由音乐之声在全国发起的音乐DJ海选活动。音乐之声目前的当家主持人小强、但茹、赵宇和新锐主持人文超等，都是从“DJ Search活动”中脱颖而出的。

8．多样。音乐之声覆盖全国30多个省会城市，这既是优势，也存在着“众口难调”的压力，因此音乐之声将节目布局多样化，以最大限度地满足全国大多数城市听众的音乐诉求。同时，音乐之声拥有《音乐之声》杂志，还建立了自己的网络平台、创办了电子杂志等，这些都无限延伸了音乐之声的传播平台。

二、“频率进化”——全面升级音乐频率品牌影响力

从2009年至今，音乐之声以2009年2月14日全新改版为标志，正式进入“频率进化”时代，通过频率包装、节目设置等环节的再造，通过品牌活动的优化升级，音乐之声步入了“节目与活动双翼齐飞”的成熟期。

1．思维升级，以音乐为名的“”

基于当时全国已有30多家类型化音乐广播的态势，音乐之声从升级视野、全面进化入手，用“加减乘除”创新思维，大力改造自身。“加”就是大力提升品牌美誉度，增添更多的音乐元素，特别是国际元素；“减”是追求音乐零距离，让听众或艺人直接参与到各项音乐盛事中；“乘”是兼顾亚洲视野与国际指标，展现出崭新的国际化魅力；“除”就是去除冗长繁杂的包袱，实现律动满载的聆听感受。

2．视野升级，增添音乐广播的国际性

音乐无国界。过去有人认为，大陆的流行音乐比港台落后5年，而港台又比西方落后5年。在这次全新改版中，音乐之声扩大视野，囊括全球各国重要流行音乐榜，推动大陆流行音乐向国际化迈进，让大陆听众和世界其他地方的听众同步感受流行音乐的发展脉动。

3．艺人合作升级，打造音乐立体平台

音乐之声利用自身的传播平台，团结和集合了整个流行音乐界的艺人。在音乐之声，艺人们可以整点报时、推介歌曲，还能参与音乐之声的大型活动，进行演出，展示才艺。音乐之声此时已经不仅仅是一个广播频率，已经进化为扶植艺人成长的重要立体化平台。

4．品牌升级，优化创新品牌运营

第8篇：公益活动元素范文

追求感官娱乐吸引观众眼球

观众在观看电视节目时，有追求感官刺激的心理需求，如当其看完某一档节目得到某种感官满足便会发出“美极了”“太美了”“很好看”等赞叹。在高新技术不断发展的今天，电视节目通过舞台美术、灯光设计、颜色对比、服饰造型、音响变化等元素能够满足观众的感官需求。《红星闪闪》节目充分运用了这些元素，如节目的片头、开场舞的灯光以及开场舞舞蹈演员的服装等都选用红色为主。红色比较耀眼，给人以热情的感觉，红色又代表幸福，让观众在节目开始就进入充满爱的世界里；开场的音乐是励志和鼓舞人心的，歌词“红色的星闪闪亮，向着梦想的地方；红色的心闪闪亮，幻化幸福美丽的天堂”也道出了节目的宗旨。同时，《红星闪闪》还利用娱乐元素来刺激观众的感官，如节目不是单纯地通过报道受助对象的励志故事来赚取观众眼泪，而是通过表演嘉宾的才艺表演来为受助对象赢取红星基金。表演嘉宾的表演各式各样，有歌曲、舞蹈、钢琴、小提琴、戏曲和杂技等等，让观众一饱眼福，满足了观众的视觉需求。《红星闪闪》创新节目形式，将公益活动娱乐化，以娱乐化的手段来传播公益，既弥补了娱乐本身内涵不足的缺陷，又避免了公益性节目的沉闷。

引起情感共鸣 满足观众需求

在电视节目中，情感共鸣主要表现为观众在观看节目时所产生的与节目主旨相通的心理体验。当节目把观众的情感调动起来后，观众才容易产生认同感，媒体传播才能实现预期效果。电视娱乐节目所表现的娱乐性和消遣性，不仅应体现为感官和情绪的表层，也应表现为心理和情感的深层美感，向观众心灵渗透愉悦，即悦心悦意。这个阶段是通过审美获得解放和宣泄，达到心意的满足和愉悦。人的需求是多层次的，当个人的感官获得低层次的满足后，便会开始寻求更高层次的需求满足，即对真善美、理性、美感及个人情感的渴望和需求。

《红星闪闪》以公益为主题，始终坚持帮扶的目标，致力于关注受助对象的苦难和需求，搭建其与慈善援助机构之间的沟通和互助的桥梁，契合了大众急盼归属与慰藉的共同心理需求。节目在介绍受助对象的情况时，一方面通过VCR向观众展示他们在困境中的生活状态与精神世界，满足了广大观众关注弱势群体的需求；另一方面以媒体的名义倡导动员社会各界提供慈善援助，使受助对象在艰难困苦面前能够得到物质与精神的双重支撑力量。同时，通过报道受助对象获得社会帮助的事实，能激发观众心中救助与关爱的原始情感，满足潜藏在人们心中对道德的呼唤。节目中受助对象的故事打动观众的心弦，让观众跟随节目一起为他们的命运担忧，一起为帮助他们而努力，表演嘉宾和观众都能得到因帮助他人而获得道德的升华和情感的满足。《红星闪闪》节目站在人道主义的立场上，用正义感和同情心呼唤人性的美好，关心弱势群体，与观众产生情感共鸣，让观众在节目中得到了心灵上的慰藉。

重视精神娱乐 提升节目内涵

精神娱乐是指道德基础上达到某种超道德的人生境界，也就是美感的悦志悦神。所谓“悦志”，是对某种合目的性的道德理想的追求和满足，是对人的意志、毅力和志气的陶冶和培育；所谓“悦神”，是投向本体存在的某种融合，是一种精神感受。由此可见，大众传媒所传播的内容对观众正确思想的形成具有重要的影响。因此，大众传媒应该重视自己的立场，传播有利于观众形成正确价值观的内容。

第9篇：公益活动元素范文

1、产品方面：在产品设计方面，把握好今年流行趋势，了解产品款式、版型、面料等时尚元素，确定主打产品，整体将产品概念输入，将设计师的理念灌输给终端加盟商，不断拓展产品线的宽度和深度，让产品系列丰富起来。

2、价格方面：由于区域发展不平衡，价格比较难以统一，但可以确定区域主导价格，价格折扣不能太低，既可能保护各区域的价格体系，避免发生窜货现象;在促销活动期间，同样执行统一的促销价格，尽可能全省统一价格销售。

3、渠道方面：确定渠道方式，明确渠道重点，对渠道进行科学化管理布局，制定一系列激励政策稳定渠道成员之间的关系。对渠道制定详细的完善计划，小店改大店、一地多店、形象升级、空白市场招商等制定相应的政策。

4、推广方面：在新品会方面做好每一次的新品会工作，每次会要有新的主题新的信息，精心策划、高规格、灵活运用订货技巧、制定有效激励政策。在新品上市推广方面做好推广计划，如：广告片、产品手册、POP、宣传画、海报等制作。在终端服务方面做好具体实施办法，产品识别、产品上市手册、辅料等配套物、销售话术培训，陈列、售后服务等工作。在促销活动方面充分利用好节假日、重大喜庆日子做好全年的促销活动计划。在品牌推广方面策划一些专题活动，加强品牌联盟，多举办一些公益活动。

（来源：文章屋网 ）