产品包装设计的意义精选(九篇)
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第1篇：产品包装设计的意义范文
关键词：土特产品；湘西；设计美学
0 引言
包装设计是一种视觉艺术，也是满足现代人审美需求，为商品销售服务的应用艺术，追求视觉上的审美和独创性。包装就是要在视觉语言以及美学内涵中融入商品信息，以此来吸引受众购买，并树立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州拥有独特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鲜明的土特产。土特产品包装既是文化的一种物质载体，也体现出现代设计的趋势。
1 设计美学概述
设计美学是一门多元交叉学科，它以现代设计理论为基础，将文化、审美、哲学、等融入w系之中，具备综合性、文化性、时代性、多元性、科学性的特点，涵盖功能、技艺、造型、内涵之美。
地域、民族、文化将直接影响设计美学。中国式设计美学秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物质表达无形的思想，同西方写实和注重逻辑思维的设计美学存在非常大的差别。
包装是一个产品的“脸面”，也是一个产品在消费者心目中最直观的形象。目前来看，湘西土特产品包装设计以酒鬼酒为代表，兴起了一股新的设计思路，将引领地方性、民族性包装设计革新。
2 湘西土特产品包装设计的设计美学内涵探究
湘西土特产品十分丰富，主要包括食物类、茶叶类、酒水类以及工艺品四个类别。具体如凤凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、边城香醋、苗家腊肉、松菌油、凤凰红米酒、凤凰蜡染、猕猴桃、张家界酒、苗银首饰等。
湘西民间艺术，具有浓郁的民俗风情，造就了绚丽的民族传统工艺，如织锦、刺绣、蜡染、苗族服饰等。以苗族服饰来说，其款式精美、色彩搭配丰富，对比强烈，色彩浓郁厚重，在衣领、袖口、裤筒、裙摆、肩上绣花、贴花、挑花。图形样式丰富，包括龙凤、花草、蝴蝶、鸟兽、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰图腾，出现得最多，代表美丽和自由。
就包装设计而言，以酒鬼酒为例，探讨设计美学内涵，如图1。
图示为酒鬼酒包装，用麻袋型包装，堪称神来之笔，也是白酒包装历史的一次革命，为“第一文化酒”美誉画下点睛之笔。该包装设计为湘西艺术大师黄永玉专门设计，并亲自题字。大俗大雅，质朴归真，在色彩上红、黄、黑等色调相得益彰，对比强烈，视觉效果突出，同时内外包装具有很强防伪特性，强调一次性破损，内外包装在倒酒前均会破损。
造型之美：酒鬼酒包装古朴粗狂十分别致，用了麻布袋，用麻绳捆扎袋口，整体造型如同收紧的麻袋，能让人联想到装满粮食的麻袋，给人温馨、亲密之感。造型设计采用自然仿生原则，如颈部构思精巧，用麻绳捆扎颈部，为短口颈，颈部细，凸显人性化。整体看具有变化统一、对称平衡且节奏韵律美，拥有自然之态，凸显对称，纹理突出，线条优美，色彩古朴自然，很有韵味。
功能之美：酒鬼酒包装容器属于陶泥容器，也有同类造型的玻璃器皿（仿制麻袋形态制作），选材经济，造型独特，易于运输存放，并兼顾消费者。包装考虑了酒的挥发性，外包装为深色、不透光，防止酒挥发，而且瓶口木塞封蜡更易保存，容器纹理以及整体造型符合人体工学要求，不仅防滑，取放、存储也十分方便。
内涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一举突破了传统盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常态地用中国传统红纸、金色丰收麻布袋，独具匠心的造型获得大众喜爱。红色代表了喜庆、金色代表了丰收，黑色的狂草“酒鬼”二字苍劲有力，“不可不醉，不可太醉”幽默谐趣，形象表现了“酒鬼”的特性，体现了豁达自由的情怀，塑造了民族佳酒形象。
3 包装设计美学的几点建议
首先，以传统文化为基础，凸显创新。市场上的商品多不胜数，竞争激烈，湘西土特产品要脱颖而出，除了要保证产品质量外，包装设计也必须新颖。应将传统文化艺术融入现代科技中，使二者充分结合，设计具有神韵又独具匠心的包装。就地取材，把包装设计本地化，以市场为导向，设计出既经济实用，又美观大方的包装。例如，酒鬼酒包装、“七姊妹”剁辣椒包装就采用了湘有的花纹坛子，既能长期保存剁辣椒，又美观，还能当作工艺品。
其次，将地域特色融入包装设计。土特产品是地域文化的物质载体，设计包装时必须考虑本地化，融入地域元素，彰显地域特色。虽然说吊脚楼、苗女这些图形符号代表了湘西，但泛滥之后，就毫无个性，很多包装给消费者的感官均是雷同的形象。这就需要在考虑本地化的同时，慎重选择能够代表湘西的元素。一方面，可以在已有的图形符号上分解重构，如苗魅酒包装海报，代言形象同样是苗女，但用的却是苗女的背影，形成阵列，辅以紫色背景，别具一格；另一方面，则是挖掘元素，其中包括建筑上的图案、服饰、民俗风情、服饰图案等。例如，凤凰“刘氏”姜糖，其包装就挖掘了吊脚楼木雕纹饰图案，创造性地设计了“二龙戏珠”，寓意深刻。
最后，凸显人性化和原生态。设计最终要面向消费者，要满足其需求，人们对文化、精神、品位的追求越来越高。包装设计时就需要凸显人性化和原生态。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、师承自然的特性融入设计中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同颜色表达湘西文化内涵，给予消费者强烈的视觉冲击。
4 结语
以酒鬼酒为代表的湘西土特产品包装设计引领了地域化、民族性、文化性的包装设计潮流，体现了设计美学内涵，也取得了十分理想的成绩。但仍有很多土特产品在包装设计方面还存在问题，因此，在包装设计时要考虑湘西的地域特色，在设计中融入代表性元素，用视觉语言表达湘西的文化特色，在传统的基础上设计，提高湘西土特产品的附加值。
参考文献：
[1] 李景华，丁艳娇.设计美学观――设计要有内涵[J].艺术与设计（理论），2008（03）：20-22.
第2篇：产品包装设计的意义范文
关键词：现代信息技术；婚庆产品；包装设计
婚庆作为一种习俗和文化，因为有着潜在的巨大市场，逐渐衍生出依靠婚庆而发展的相关产业，如婚庆策划、婚庆产品生产、婚庆产品包装设计等，成为婚庆文化和婚庆经济的重要组成部分，其中婚庆产品包装设计的范畴包括婚庆家居、婚庆礼品、婚庆摄影、婚庆服装、婚庆饮食等贯穿婚礼全过程的多个方面。近年来，以计算机网络技术、通信技术为基础的现代信息技术不断突破科技瓶颈，实现革新，取得了超级计算机、无人智能、5G通信等重大成就，信息技术也越来越平民化，融入人们的生活与生产当中，为生活生产各领域带来便利的同时，也为未来生活和生产绘制了蓝图。现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用，极大地促进了产品包装生产效率的提高、产品包装设计的精美化，并为产品包装设计的创新提供了技术支撑。
1现代信息技术应用的重要性和必要性
现代信息技术是借助以微电子学为基础的计算机技术和电信技术的结合而形成的手段，将该技术手段应用于婚庆产品的包装设计，对婚庆产品中的声音、图像、文字、数字和各种传感信号的信息进行获取、加工、处理、储存和使用，从而使婚庆产品的包装和整体设计更加贴近多元需求、更加精致精美。电子技术和计算机软件等现代信息技术的发展，使婚庆产品在包装设计方面节省了人力和物力，还使得婚庆产品在复杂包装设计流程中解放脱离。依靠计算机软件技术，消费者和婚礼产品包装设计厂商之间，可以通过看电子效果图的形式进行交流，从而在提高效率的同时降低总体成本，同时也方便消费者和厂商之间的信息资讯共享。［1］由此可见，现代信息技术的应用不仅可以提升婚庆产品包装设计品质，还可以将这种技术的正效应扩散到消费者身上。无论对于婚庆产品包装设计行业还是对于消费者，现代信息技术的应用都有着不可忽视、不可取代的重要性；其次，现代信息技术的发展必定沿着应用于生产、服务于生活的道路，这是时代进步的必然，婚庆产品包装设计尽早实现信息技术的应用，是符合现代化产业的发展趋势，是产业运行与创新的动力，具有无法违背的必要性。
2当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用
在探讨现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用之前，先对婚礼产品的概念做个界定，婚庆产品在概念上有狭义和广义的区分，狭义的婚庆产品是指出现在婚礼现场的装饰、衣装、饮食等实际存在的物品；而广义的婚庆产品除了包括狭义概念内的产品外，还包括婚礼摄影、婚礼策划服务型产品等。笔者主要从广义的概念上来研究分析，因此婚庆产品包装设计指的是贯穿婚礼全过程，包含实物产品和服务型产品的包装设计。现从以下几个层面来分析当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用状况。2.1现代信息技术在狭义婚庆产品包装设计中的应用。狭义的婚庆产品在没有信息技术之前就常见于婚礼现场，从古时的“枣、生、贵、子”等到现在的糖果、礼盒、糕点等，都有着适合于婚庆的包装。大众的包装便是在婚庆产品上采用大红、大紫等喜庆吉祥的色彩，然后利用信息技术和计算机软件处理技术，设计如“龙凤”或者“心心相印”等寓意爱情的图案用以装饰点缀。例如，在婚庆糖果礼盒外包装上，最为常见的“喜”字样图案，其形状不一、字体不一，有的圆润，有的规整，这便是在设计包装时，利用现代信息技术中的计算机软件技术，将“喜”字的字体进行艺术处理和加工，从而呈现出不同的审美形式；在婚庆家居床上用品的包装上，会经常看到喜庆的红底色之上，镶嵌着栩栩如生的龙凤图案，或者活灵活现的心心相印图案。［2］这些图案之所以会有这样的效果，就是在包装设计的过程中，设计师利用现代信息技术将平面的龙凤和心形图案，进行艺术立体加工和处理，使之具有更好的审美效果，然后在包装加工的过程中，结合计算机程序化纺织加工技术，造就了受大众喜爱的婚庆家居产品包装。目前，市场上存在的狭义概念上的婚庆产品包装设计，大都采用了上述喜庆色彩、固定图案的包装设计方法，随着这些大众包装设计产品在婚庆市场的普及，这些婚庆实物的包装设计越来越难以满足时展下人们对于个性婚庆产品包装设计的需求。2.2现代信息技术在广义婚庆产品包装设计中的应用。随着现代信息技术的革新、应用和普及，在狭义婚庆产品的基础上发展衍生出范围更广、产品更多的广义概念上的婚庆产品。近年来，除了婚庆过程中必要的吃、穿、住、行等日用产品之外，伴随计算机和网络等信息技术而产生和发展的婚庆摄影、婚庆纪实、婚庆策划等服务型产品越来越受到人们的重视，逐渐成为现代婚庆中不可或缺的组成部分，为定格留念婚庆这一具有特殊纪念意义的仪式提供了强有力的技术支撑。婚庆仪式随着现代信息技术在婚庆产品包装设计中的广泛应用而不断演进发展，在现代婚礼上，最引人注目的可能不再是饮食的丰盛、婚庆用品的华贵包装，而是婚庆现场经过现代信息技术处理加工之后，通过各种媒介或终端展现出来的新人形象照片，不同场景和风格的照片通过滚动播放成为婚礼上最美的闪光点，而这个闪光点正是通过计算机软件、信息成像等现代信息技术进行艺术美化而呈现在婚礼现场。除了照片，现代婚礼请柬也悄然发生变化，人们通常会在微信、QQ或者个人电子邮箱中收到千里之外的亲友发来的电子请柬，相比传统的纸质请柬，电子请柬形式更加灵活，内容更加完整全面，请柬包装设计的这一变化是现代信息技术中通信软件和计算机网络技术深度发展的结果。除此之外，在婚庆现场灯光设置和光色变换、婚礼后期纪念视频制作等包装设计上的变化，无一不受到现代信息技术的影响。概括说来，现代信息技术的应用促进了创新型婚庆产品的诞生，优化了现代婚庆产品的包装设计，但服务型婚庆产品的出现及其包装设计对现代信息技术的应用还处于初级阶段，有待深层次的发掘和创造。
3现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用
从上述的分析和探讨中可以发现，虽然现在婚庆市场上，日用和服务型产品众多，这些产品的包装设计几乎都应用并依靠现代信息技术，但是现阶段无论是婚庆日用产品方面，还是婚庆服务型产品方面，对于信息技术还只是停留在简单应用的层面，只是利用信息技术实现批量式设计和生产，缺乏独特性和创新性应用。针对婚庆产品包装设计对现代信息技术应用不足这一缺陷，笔者提出以下两个深层次创新应用路径。3.1信息大数据+私人订制。现代信息技术的革新和广泛应用，具有很强的网络辐射性，与不同的产业相结合，便有可能产生一个新的创意和创新点，例如基于超级计算机和在全民范围内普及应用的通信终端兴起的大数据经济，如果将这种信息大数据与婚庆产品包装设计相结合，利用人们消费审美取向形成的消费偏好，可以发展私人定制的婚庆产品包装设计。信息大数据可以在众多的消费者中分析并且储存多元的消费需求和消费偏好，之后根据消费者独特的包装设计要求，实现计算机信息技术之间的联动，在短时间内为消费者提供包装设计构思方案或者包装设计效果图。因此，在这种应用路径中，信息大数据是为实现私人定制而提供的具有分析、储存、处理、加工等具体功能的最新技术。私人定制是基于婚礼仪式的唯一性、特殊性，以及人们独特消费需求而产生的新的包装设计方式，在婚庆日用产品和服务型产品包装设计过程中，按照消费者的概念需求进行定制设计，以此改变现有婚庆产品包装设计大众化的现状，满足消费者对于婚庆产品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大数据技术的结合，是今后实现婚庆产品包装设计对现代信息技术深层次应用的路径之一。3.2计算机技术+虚拟场景。随着社会经济的发展和人们生活质量的改善，现代婚庆对于相关产品的包装设计也趋于多元化，很多新人在婚庆现场或者婚庆主题酒店，希望通过布置特定的场景来营造不同的婚庆氛围，有的浪漫温馨，有的科幻神秘，但有时候受到种种现实条件的约束，无法真正实现预期效果。［4］但好在如今计算机和网络等现代信息技术高速发展，人们想要的特定场景可以通过计算机等信息技术得以实现，还可以通过软件设计、灯光包装等，虚构出消费者想要的场景，满足人们对于婚礼不同场景氛围的需求。依赖计算机和网络等现代信息技术，为人们在婚礼现场创造虚拟场景，是信息技术在婚礼产品尤其是婚礼服务型产品包装设计中深度应用的又一路径选择。
4结语
现代信息技术越来越趋于智能化，它可以广泛应用于婚庆产品包装设计中，探讨分析现代信息技术对于婚庆产品包装设计的重要作用和今后的创新应用，是实现婚庆新产品开发、已有产品包装设计优化的重要手段和途径，信息技术的发展成果会传递到婚庆产品包装设计领域，为传统婚庆带来不凡的改变，同样也为今后现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用提供了动力支撑。
参考文献：
［1］纪晓娜.计算机技术在包装设计中的应用［J］.中国包装工业，2016（06）.
［2］沈红.浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样［J］.艺术科技，2016（01）.
［3］赵睿.我国婚礼用品的个性化设计研究［D］.西南交通大学，2013.
第3篇：产品包装设计的意义范文
[关键词]道家思想；云南；特色产品；包装设计
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.206
1 云南民族特色旅游产品包装设计存在的问题
云南，一个多民族聚居地。以其自身自然资源及民族文化优势，每年吸引了大量的旅游游客。据统计，2015年全省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。根据云南省旅游发展委员会和云南省统计局基于国家统计局的产业分类体系，初步估算2015年云南省的旅游业增加值将达907亿元，比2014年的823.94亿元将增加83.06亿元；占全省GDP的6.66%（云南省GDP年报数据），比2014年的6.43%提高了0.23个百分点。其中，旅游业对全省经济发展带动作用进一步增强。据测算，2015年全省旅游产业综合增加值总量即直接增加值和间接增加值之和达到1858.6亿元，占到了整个社会增加值的13.52%。云南省旅游发展委员.2015年云南省旅游经济情况综述.云南旅游政务网（）.2016-02-14.数据结果显示旅游产业尤其对第三产业的贡献作用显著。2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%；旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次，同比增长9.93%；共接待入境旅游者1199.42万人次，同比增长11.54%。从以上数据我们不难看出，云南民族文化旅游产业的发展将对云南国民生产总值的提升产生越来越重要的推动作用。随着云南民族文化旅游产业的发展，旅游纪念品及当地特产也将为旅游地区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济增长点。旅游纪念品及特产的包装形象设计也能反映地区的整体形象、旅游品位和旅游档次。因此，具有云南民族特色的旅游产品包装，显得极其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游产品包装设计存在着以下问题。
问题一：民族纹样、民族图案直接照搬。
目前，对云南民族旅游产品包装设计的认识，还停留在形式层面，并不能深入地挖掘传统文化的精髓。很多设计师认为，只要运用了民族纹样、民族图案造型，就是借鉴和表达了民族文化，就有了民族特色。这其实只是表面的、肤浅的。
问题二：为追求高附加价值而进行过度包装。
设计师想方设法地使用各种复杂印刷工艺手段、包装材料进行过度的、奢华的旅游产品包装，往往造成商品价值和包装成本不成正比。这种高调的旅游礼品包装，会造成极大的环境污染和资源浪费。同时，严重损害了消费者利益，增加了旅游成本，这无疑是对云南旅游信用度的预赊。还滋长了虚荣心理，败坏了社会风气。
问题三：具有人性化、可持续发展理念的绿色包装缺乏。
随着时代的变迁，人们对产品包装的要求除了实用之外，还要求其顺应时代的审美需求。同时还要求包装材料对自然生态环境不造成污染、能循环使用和再生利用，具有可促进持续发展的包装设计理念。这给云南民族特色的旅游产品包装设计提出了更高的设计要求。
2 道家思想对设计新思路的意义
在认识到以上问题后，不难发现，云南民族特色旅游产品包装设计缺乏系统的理论指导思想，缺乏科学的指导观。在西方，很多设计的研究，是基于一些哲学思想的，因此，能较为全面、科学地看待问题。
在中国，以老子、庄子的思想为核心的道家思想，在中国文化史及哲学史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含义博大精深，两千多年来一直都在默默地影响着中国人的文化和生活。近一个多世纪以来，越来越多的外国人，也都研究起道家思想，如日本、韩国、泰国，远如欧、美，乃至大洋洲的学者专家，都对此情有独钟。道家思想中“自然无为”的境界；“柔弱虚静”的智慧；“大道至简”“大巧若拙”“以柔克刚”的思想；“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了现代设计的理念。
因此，从道家思想出发，再结合云南多民族的文化地域优势及自然资源优势进行云南民族特色旅游产品包装设计的研究，相信能探索出一条不一样的设计新思路。
道家思想在百家争鸣时，独树一帜。其《道德经》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”从宏观上阐述了宇宙整体的，也包括天地间万物的性质，万物皆遵循或效法 “道”的规律。大道即遵循“天”，用其本身为准则，不受其他法的约束。而其中的“自然”则是指道在运行过程中不刻意，任其自由发展的状态，不受外界意志或物体的干扰与牵制的本然状态，道家所追求的最高境界便是这样，自然而然、返璞归真。这既是客观规律，同时也是人类生活及其艺术活动的要求。在金钱至上，物质控制欲望的今天，以静观其悟，把自然上升到一个制高点，这是在这个工业化时代与机器为伍人心逐渐冷漠的社会的剂。即由人的片面性向完整性、和谐性的回归。这也就是“自然 ”观念具有美学意义的内在原因。设计不是一种脱离生活的情感体现，它来源于生活，而高于生活，是生活的总结和归纳。只有贴近生活，贴近自然的设计也可以产生美感，而质朴的它们能让人产生亲切感和温暖感，对现代社会生活中的人们那紧张忙碌的心灵起到抚慰作用，不仅带给生活创造快乐，而且也使人们的精神找到平衡的支点。另外，道家思想所倡导的人与自然的和谐统一，“绿色环保”的呼声在近些年来也越来越高，成为现代绿色包装设计的追求。在环境日益恶化、人口膨胀、生态危机、资源匮乏越来越严重的今天，人们不得不重新回过头去审视道家的思想，力图恢复到人与自然和谐共生的理想状态，因此，绿色环保理念正在席卷全球。“绿色包装”的设计理念是取之自然、回归自然，不浪费、不污染，最完美地体现道家思想。道家思想，是中国古代重要的哲学思想，对今天的现代包装设计观念有不可忽视的指导性作用，也能对云南特色产品的包装设计的发展之路有现实意义：
其一，道家思想延伸了视觉语言图形设计体系，扩充了当代包装视觉表述内涵，延展了中国传统美学思想，使其与当代设计思想结合，从而有效引导设计师与消费者审美意识的提高。
其二，希望通过对道家思想的研究，把握住“民族化”及时代性的设计观念的大动脉。只有人与自然的和谐发展，才能以与当今时代相吻合的一种节奏，找到一条具有云南民族文化特色的道路，才是未来包装发展的主流趋向，更是民族包装设计跻身于世界先进之林的关键所在。
其三，深入研究道家思想，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使云南民族文化及产品乃至中国民族文化得到广泛传播和发展，让民族特色的旅游产品包装设计在世界具有立足的优势，使民族包装设计也走向全球化道路。
其四，用道家大道至简、返璞归真的思想，指导民族特色包装设计，能使包装设计向自然、环保、绿色、人与自然和谐统一的方向发展，是可持续的发展观，能让云南民族特色旅游产品包装设计走向良性循环。
其五，只有符合自然之理的可持续发展观的云南民族特色旅游产品的包装设计的研究，才能合理、有效地推动旅游文化产业发展脚步，进而带动云南区域经济的增长。
3 讨论与探索
那么围绕云南特色包装设计研究，可以运用道家思想从以下几个方面进行深入讨论与探索。
一是围绕道家思想，分析云南民族旅游产品包装设计的发展现状。通过对民族旅游地区、旅游景区及各旅游产品销售点的调研与考察，充分地认识目前存在的不足与问题，明确云南旅游产品面临的发展趋势与方向。
二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，运用可以利用的道家思想哲学，探索云南民族特色旅游产品包装设计。《老子》一书，原著不过五千言，《庄子》一书也不过三十三篇，有人说，它们是一字就涵盖一个观念的好文章，一句就涵盖有三玄三要的妙义，告诉我们许多法则。相信对其深入地研究和理解，能够走出一条属于云南自己独有的，具有民族特色的旅游产品包装设计之路。
三是随着地球资源的过度开发，环境问题日趋凸显，民族包装设计需要逐步走向可持续发展道路，从而和世界环保理念接轨，融入道家“道法自然”的精髓，研究市场对旅游产品包装设计的需求，探索可供借鉴的和谐统一发展的设计思路。
四是深入挖掘 “大道至简”“ 大巧若拙”“ 以柔胜刚”等道家思想，探索其在民族旅游包装设计中的运用，是研究的重点问题之一。通过研究争取能够得出对云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族图形图案和民族特色旅游产品包装的有意义地结合。拒绝单纯的图案照搬，寻找民族文化元素的提取和凝练一条可循原则，民族旅游包装设计更具创新性。
五是运用道家思想给我们的启示，研究人性化的包装结构及绿色、环保、可持续性发展的包装材料。摸索出一条不仅是针对民族包装平面视觉元素的设计思路，更是将民族设计元素、包装设计材料、产品包装造型相融合，达到和谐统一的云南民族包装的设计思路。
六是运用道家思想，看待云南民族特色旅游产品包装设计的发展。寻求符合自然的发展规律，探索循序渐进的发展道路。
道家思想源于人在自然劳作中，依循对自然规律的不断探索，从“道法自然”“天人合一 ”论到从表象到本质的探索，再衍生到“取象比类”的推理方法，都体现出道家思想的精髓所在。道家思想从感性哲学认知上升到理性的科学认识，这种认知具有着无与伦比跨时代的特质，在对自然本质的认识论的层面上，对中国古代设计创造与科学发展观的推进起到了重要的作用，促进了中国设计文化的形成和发展，相信对其的深入研究一定能对云南特色包装设计这一课题有着深远意义。云南特色产品包装设计到底该如何运用道家思想，如何发展才能适宜以“道”而行，从而让云南特色包装设计走出云南，走向世界，这些问题都让云南特色包装设计显得任重而道远。
参考文献：
[1]吴国强.道家思想在中国设计文化发展中的历史作用与当代影响[J].郑州轻工业学院学报：社会科学版，2013，14（1）：100.
[2]曾佳.“反者道之动 ”――中国传统道家思想对艺术设计思维的影响[J].艺术与设计：理论版，2009（11）：46.
第4篇：产品包装设计的意义范文
产品包装 图形语言 设计 作用
产品的包装设计主要是指产品的包装设计师根据产品自身的特点和消费者的喜好等一些相关因素，运用自己的技术职能，巧妙的技术制作手段，为产品的容器进行一定程度上的包装美化，从而使产品更加快速的销售。产品包装的好坏，直接影响着消费者的购买心理，因为产品的包装是产品最为直接的代言形式。
图案作为一种视觉语言，可以使不识字的人们更好的理解产品的功能和其他一些相关信息。恰当的产品包装设计中的图形语言，可以更好地传达出产品的相关信息，如果在设计中图案使用得不恰当，就会引起人们的误解，从而降低产品的销售速度。因此，企业应该高度重视图案在商品包装设计中的重要作用，利用好图案设计这个手段，就可以为企业带来更大的利润。
一、图形在产品包装设计中的应用
图形语言可以跨越民族语言的障碍，成为人们共通的语言。在产品的包装设计中，合理地使用图形语言，可以帮助消费者更好地了解产品的相关信息。同时图形还可以给商品带来具有独特的审美品位，还可以通过独特的视觉效果迅速的抓住消费者的注意力，使消费者产生购买行为，从而加强了产品的促销功能。好的产品包装设计可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异，从而达到“此时无声胜有声”的效果。随着我们生活水平的不断提高，有些消费者买某种产品或许并不是因为需要这种商品，而是因为喜欢它的包装或者包装纸上的图案。这些都足以说明，好的包装可以直接促使消费者购买行为的完成从而为企业带来利润。因此，各个企业的商品包装设计师，都应该根据自己企业的商品的特点设计出不同的图案，这可以直接吸引消费者的注意力，加快产品的销售速度，这种在无形之中带来的利润是很多企业不可企及的。
图形语言并不是一般的语言，它的设计必须要符合产品自身的特性，同时满足消费者的需求，这就对产品的包装设计师提出了更高的要求，产品包装设计师应该具备敏锐的眼光和独特的思维能力，并且具有创新意识，能够在产品包装设计中进行创新，避免出现消费者的审美疲劳的现象。随着人们生活水平的提高，人们的审美水平也在不断地提高，设计师也应该逐步提高自己的审美水平，及时地捕捉住当下流行的元素，同时把这种元素应用到具体的产品包装中来。如此一来，在满足人们的审美需求的同时还会给企业带来利益。
二、图形语言的要求及作用
大多数的设计工作都离不开图形语言，产品包装设计的图形，往往需要把产品内在的、外在的构成因素详细的表现出来，通过视觉形象把产品的信息传达给消费者。如果要达到这样的效果，那就需要设计师对图形设计有一个明确的定位，并且准确的捕捉到产品自身独特的特点，能够使图形在产品的包装上成为最吸引消费者的因素，展现产品的最佳卖点，这也就是说，图形语言在产品的包装设计中具有重大的作用。
1.图形语言应该简单、明确地表达产品的主题
产品包装设计中，图形的主要任务就是把产品的相关信息以最直接的方式传达给消费者，把产品的最主要的特征表象出来，吸引消费者的注意力。因此，产品的包装设计师在进行包装设计的时候，首先应该考虑到用尽可能有限的图像语言准确的传达出产品的相关信息，使人们通过图形能够快速、直接的了解产品的功能或者其他的一些情况。产品包装设计师在包装设计过程中尽量排除非主流元素，从而使主流元素得到强化，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式和恰当的图形语言。
2.图形语言可以增强产品的商品性
产品的包装设计是为了能够使产品的销售更加顺利，也就是说能够获得最大的利益，因此产品的包装设计必须要增加产品的商品性。这就需要产品包装的设计者能够根据市场的需求和消费者的心态同时结合产品的自身的特点，设计出专业适宜的图形来。这个图形应该能够充分的表现出产品的商品性，设计师还应该根据不同的图形语言和产品的不同特性，设计出符合大众不同需求的包装来。
3.以丰富的手法描述图形语言
图形语言的表现手法也应该更加多样化，图形语言不仅要能够传达出产品的特点同时还应该具备易记的形式、新颖的创意和图形的美感，同时还要从产品的包装设计中表现出来。图形语言的表现手法很多，其中主要有：实物透明和实物的图形、文字图形、扩张图形等多种表现形式。这些手法基本上都能够达到吸引消费者的注意的良好效果。实物透明的方法，顾名思义，主要是通过透露商品的部分实物等手法来加强产品的质感和可信度，消费者可以很明了的指导产品的相关信息。文字图形的方法主要是通过文字的不同形状和不同的风格来传达出产品的独特的特点，通过文字图形法可以强调产品的名称的概念，产品的属性、产品的来源和产品的具体功能等各方面的相关信息。扩张图形主要是通过夸张的手法传达出产品的信息，同时也有利于吸引消费者的注意力，满足消费者不同的个性追求。
4.良好的图形语言可以达到攻心的效果
不管是哪种语言，其实都可以触动人们的心理，图形语言同样可以通过视觉形象传达信息，从而激发人们的心理因素。良好的图形语言可以通过更直接、更形象的图形把信息传递给人们，并且在这种信息传递的过程中并不存在语言交流的障碍，即使不识字的人们也可以通过图形语言来了解产品的信息，这无疑使产品包装设计中的图形语言更加重要。
图形语言拥有着强烈的视觉效果，它可以直接吸引人们的注意力，新颖的、具有创意的图形设计，可以使商品在众多的同类产品中脱颖而出，增加竞争优势，给企业带来更大的利益。因此，企业的产品包装设计人员必须根据市场的需求和消费者的具体要求，同时结合产品的自身的特点，找出适合各种产品的图形语言，使人们一看到这种图案，就知道这种产品的相关信息，从而增加产品的商业性，也会给企业带来更加丰厚的利润。
三、总结
图形语言可以用来更好地传达产品的信息，因此被运用到了产品的包装设计中来。图形语言是商品包装设计中的主要元素之一，设计师如果能够根据产品自身的特点，选择合适的图形对产品加以描绘，就可以增加产品的商品性，从而给企业带来更大的商业利益。图形语言拥有通俗易懂的特点，从而打破了文化的限制和语言交流的障碍，通过具体的视觉形象传达出商品的特征与形态，通过图形和消费者们进行交流。图形语言具有易懂易记的特点。如果在商品包装设计中，能够选择适当的图形语言把产品的特征描绘出来，这就会大大地增加产品的美感和对消费者的吸引力，从而达到促进商品销售的结果。
参考文献：
[1] 梅建平.立体构成在包装设计中的运用研究[J].科技资讯，2012，（5）.
[2]程笑君，翟浩澎.图形语言在包装设计上的运用[J].现代装饰（理论），2012，（1）.
第5篇：产品包装设计的意义范文
【关键词】青铜器 纹样 色彩 包装设计
古代青铜器在中国美术史上具有光辉的一页[1]，其精湛的铸造技术、优美的造型、古朴的纹饰、神秘的铭文，使其具备独特的美学价值。将青铜纹样引入现代商品包装设计中，挖掘其潜在的美学价值，可以更好地提升产品的文化价值，实现以传统元素来丰富人们的现代生活。
1 古代青铜器纹饰的主要形式
青铜器纹饰是青铜艺术中的重要组成部分，常饰在器皿的腹部、颈部、圈足或盖上，题材广泛。其主要形式有龙纹、回纹、云纹、涡纹、鸟纹、乳钉纹、蟠螭纹、凤鸟纹和莲花纹[2]。
2 将青铜纹样引入现代产品包装设计中的应用
2.1 青铜器构图在现代产品包装设计中的应用
构图是产品包装设计中非常重要的一个方面，通过符号组合――构图可以向消费者传递有效的信息，增强人们的视觉体验，让产品流通的更加顺畅。
在古代青铜器皿上纹样的曲线是按照粗细、疏密等一定比例关系排列、变化。这些纹样的构图在一定程度上决定了整个青铜器的形体和结构。尽管当时劳动人民的生产力还很落后，导致制造工具也极端落后，但是，此时的艺术家们对于青铜纹样各部分的比例关系已经有了自己的美学认知。这种美学认知使青铜礼器散发出深厚的庄重、神秘和肃穆感，同时也深刻影响着现代美学思想。
将青铜纹样应用于现代包装设计中，要做到青铜纹样适合当下的时代、环境和产品，并对传统纹样加以改造和创新，才能达到更好的表现效果。对传统青铜纹样的改造创新主要有以下三种方法。
（1）分解与组合法：将青铜纹样的原有纹样进行分解和打散，再根据设计的需要进行局部选用或分割加以提炼、概括，这样将原有的形式转化为新的元素在产品包装中选用。
（2）创新再造法：要使传统元素适应现代包装的需要，不能简单地生搬硬套，必须要不断创新，以满足人们视觉的要求。同样，将青铜纹样应用于现代包装设计中必须要创新再造，即进行创造性的设计。设计创作时要对青铜纹样从构图方面进行深度的研究，挖掘和扩展其内涵，然后借助现代社会中已有的实体形象进行置换，赋予其更具时代感的联想或幻想，从而创造出新的形式。
（3）二次抽象法：传统图形创造的起点在于二次抽象，一些青铜纹样可能已经不符合现代人们的审美要求，必须将其本身的纹样、进行必要的加减，并予以概括和提炼，突出它在当下的形象和时代特征。
2.2 青铜器色彩在现代产品包装设计中的应用
青铜器是指红铜和其他金属元素，如铜与锡等金属铸造而成的各种器具。没有氧化生锈的青铜器呈现青色或黄色，其颜色璀璨夺目，配合肃穆的青铜纹样装饰尽显高贵、奢华，代表了庄严与皇权思想。而我们现在看到的古代青铜器色彩都呈现青黑或青绿色，这是金属被氧化后的锈迹。当我们走进博物馆，看到被斑驳的铜锈包裹的青铜器就会产生静谧、压抑与神异的视觉感受。
在一件包装设计作品中，人们更容易将注意力集中在色彩面积大的部分，这种情况主要是由于人们自身的视觉生理因素和平时的生活习惯决定的。所以，在现代包装设计中色彩是决定成功与否的重要因素，也是吸引消费者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消费者在选购产品的时候，在最初接触产品的20秒内，包装色彩的组合是对产品的第一印象，往往对人们的购买冲动有着决定性的作用。所以，色彩在现代包装设计中显得尤为重要。
整体的视觉环境对人们的购物心理和购物情趣会产生更多的影响。将带有青铜器色彩特征的纹样应用到包装设计中，能更多地体现产品的趣味性、和谐性。譬如夏商周时期的人们对色彩偏好为黑色、红色以及他们的搭配色彩组合，如果现代包装设计师将青铜纹样色彩的变化演绎带入到现代包装设计中，通过色彩的组合与青铜纹样的搭配，并加以抽象处理和变化，会使消费者产生时空交融的错觉，能够在视觉上获得更多的美感。
用于点缀设计元素的色彩能够起到衬托和影响整体色彩的视觉效果。所以，在现代包装设计中，对青铜纹样采用要进行整体把握，对多个元素的色调要统一协调，将表面色彩用小面积的颜色点缀充实。
具有丰富色彩组合和造型的青铜纹样作为点缀可以赋予许多包装设计新的生命力，使表现力更加生动。但是，过多的点缀色会使产品在包装视觉上产生杂乱的效果，设计师在设计产品包装时应当注意整体色彩的协调，这样才能使传统元素的应用起到画龙点睛的效果。
参考文献
[1]徐昌义.中国古代青铜器鉴赏[M].成都：四川大学出版社，1998：
12.
第6篇：产品包装设计的意义范文
关键词：包装设计;自然之美;设计应用
1产品包装设计概述
广义的包装概念涉及到了各个领域，通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装是实现商品价值和使用价值，还是增加商品价值的一种手段，具有保护商品，给流通环节贮、运、调、销带来方便和美化商品、吸引顾客，有利于促销的作用。近年来，我国包装设计开始重视古代文化与现代意识的结合，利用文化与思想带动包装设计的发展。产品的包装设计应该包括包装结构设计、包装容器设计、图形设计、色彩设计、文字设计几个方面。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读—寻找题材要素—提炼造型符号—进行视觉整合—确定表现方式—实现设计表达”的过程。
2自然、自然元素、自然之美
词典中对自然一词的注释是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉强的；事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，无雕塚，洗尽研媚，浑然无迹，自然天成。自然之美是自然万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。本文对自然之美的研究和诠释包括形式和理念两个方面。形式上的自然之美表现为自然界的中各种元素的展现，清晨的阳光、蔚蓝的天空、浩瀚的海面、清爽的海风、动植物的生命形态、湖泊、岩石等，都是自然中美好元素的体现。理念上的自然之美表现在天然、无造作的状态。我国古代的思想家强调人与自然的统一。中国从古至今的艺术对“自然之美”的崇尚源于老子、庄子的“自然”艺术风格，“天人合一”、“道法自然”等哲学精神正是对“自然之美”在思想上具体体现。自然，最直观的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所体现出的美，自然中的美是通过自然形式来进行传达的。中国道家学派代表人物庄子，主张思考天地万物，推崇自然之美，在其哲学中渗透着自然之道和自然之美的思想智慧[1]。在产品包装的设计中，越来越多的产品也体现出自然韵味，力图展现自然界的美，展现人本性的美。
3研究目的及意义
一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的包装可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来表示产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体[2]。包装可以通过色彩、文字、图像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其他竞争品牌相区分开来。在追求绿色环保、返璞归真的今天，绿色包装设计建构在不断发展的经济技术条件之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合[3]。所以将自然的元素、思想和产品人们每天接触到的产品包装进行结合，就有了存在的必要性。在满足消费需求的同时，又为设计师在包装设计上提供思路。
4国内外研究现状分析
4.1国内相关研究
国内关于自然元素、自然之美、产品包装设计的相关理论还是比较多的，朱和平在其《现代包装设计理论及应用研究中》谈到，包装设计涉及到实用性、精神性、文化性、欣赏性、实用性、创新性等特性，在可持续发展观念下提到纸质材料应该是包装设计的首选材料，自然材料应该被最大限度的运用[4]。王安霞在《产品包装设计》中提到，绿色包装设计是一种可持续性的设计，大力倡导绿色包装设计，有利于保护环境资源，也有利于社会的可持续发展[5]。徐平在《论家具的自然之美》中提出自然之美是自然界万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美[6]。王伟玉在《人•包装•自然——从人与自然的角度研究现代包装设计》中提到，包装、人、自然三者是一个有机的整体，如何使包装符合人们的心理感受和情感需求，更好地为人们服务，是设计师应该思考的“包装与人”之间的问题，是包装设计人性化理念的表达[7]。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域，使包装设计呈现出多元化的发展趋势。在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农夫山泉在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品“打奶茶”的包装设计中，产品形态设计来源宋代茶艺“点茶”中必备的茶具——茶筅。在颜色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光好看还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。该设计采用自然中鱼的造型与图像元素，并结合中国传统中“年年有余”的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素的良好运用。
4.2国外相关研究
19世纪末20世纪初的工艺美术运动以提倡反对粗制滥造的工业产品，提倡手工艺，其中就有崇尚自然的思想。“绿色自然”的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要内容，关于自然问题，莫里斯曾写道“假如没有人类的蓄意破坏，地球上的每一个区域都有其自身之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤劳、诚实的家庭都应拥有理想的住宅环境，这就是我要以艺术之名所要奔走呼号的”。拉斯金提出向自然学习，强调将观察融入到设计中去。工艺美术运动之后的新艺术运动，主张完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态。加文•安布罗斯在《创造品牌的包转设计》中提到，包装不等于品牌，不能把产品包装局限在品牌的因素之下，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，进而产生忠诚度[9]。在国外行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包装设计中，瓶身模仿真实水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真实水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果汁的新鲜度。1000ACRESVODKA包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相互衬托，树木生长的结构特征成就了经典而实用的设计作品。scanwood是丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部犹如树根般的设计更是呈现了原始朴素且天然的生活形态。
5自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路
5.1自然思想在产品包装设计中的运用
在理念上，庄子的“天人合一”思想主张人与自然之间的和谐，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如“落林”取其萧瑟之精神,“杨柳”取送别之精神,“圆月”取其团圆美满之意，以意象的思想来指导包装中设计的深层含义。“道法自然”是老子的哲学思想。语出老子《道德经》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这里的“自然”是自然而然的自然，即“无状之状”的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，就是自然而然，禅与大自然同在。这些思想可以与当今社会中自然环保、可持续发展的主题进行结合，以自然的思想指导包装的造型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。比如将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地打开，打开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们面前，这种设计不仅在使用上十分便利，而且会给使用者带来惊喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。
5.2自然元素在产品包装设计中的运用
在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类，在视觉上主要研究产品包装的形态、颜色和图形三个方面，通过对自然元素的提取，在形态设计中结合仿生设计的相关知识，可以直接将自然的形态运用在产品的包装上，比如茶叶的包装可以采用一片叶子或是一株茶树的形态；将果汁包装的造型以水果的形象表示。这种直观造型上的传达不仅使产品品种的辨识度得到提高，从产品语意的角度上，更加清晰明了地体现了产品本身。在色彩的设计上，结合心理学的知识研究人对色彩的心理感受，分析自然界中的颜色适合用在哪种产品的包装上。比如设计一款陶瓷产品的包装，可以从陶瓷的材质进行分析。陶土是一种含有铁质而带黄褐色、灰白色、红紫色等色调，具有良好可塑性的黏土，所以在包装的颜色选择上可以回归原始采用灰白色作为包装的主色调。又比如皮革产品的包装盒，可以采用牛皮纸的形式，不仅和产品材质相呼应，在视觉上，淡黄色的牛皮纸本身就与生俱来地带着一种朴素沧桑的厚重感，给人一种宁静踏实稳重的感觉，符合产品的特点。在图形上结合构成理论，研究对自然中的图形的巧妙搭配，而不是简单的图案堆叠。通过归纳的方式，以美学作为基础，提炼出自然中的植物、动物、星辰、大海等形态，以图案的形式印制在产品的包装上，其表现形式是多样的，近年来流行的手绘方式运用较为广泛，也体现出原生态的感觉。在触觉上，主要研究包装设计的材质和表面肌理。材质的研究范围是有限的，自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等材质，亦是环保可持续理念的体现。在选择材质的同时，需要从心理学的角度研究自然材质所传达的情感与带给人的心理感受，如木质所传达出来的触感比金属要温暖；纸质的包装在拿起时感觉分量较轻；牛皮纸这种使用再生木浆所制造的纸，略微粗糙的工艺使人触摸起来觉得格外舒服，给习惯了细腻白纸的人们带来一份来自原始朴素的冲击。在肌理上，不同木材所展现出来的肌理是不同的，采用编织的形式所制作出来的包装在触觉上也是另有一番体验。
6结语
产品和产品包装已成为密不可分的整体，当前产品包装的设计不仅要考虑包装的基本功能，还要注入更多的人性与意义。人类的生活离不开自然，将自然的美合理地融入到包装设计之中，不仅能体现产品的特点与优势，同时顺应了消费者与市场的需求。在自然中寻找包装设计的灵感，不仅仅是自然纹样的堆叠与摆放，更可以从精神和思想中回归自然。符合时展的同时又为设计师提供了新思路，以更多的灵感激发设计师设计出更合适的产品。
作者:祝兵越 郁舒兰 单位:南京林业大学家具与工业设计学院
参考文献
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[4]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].人民出版社.2008
[5]王安霞.产品包装设计[M].南京:东南大学出版社.2009
[6]徐平.论家具设计的自然之美[J].艺术教育.2009
第7篇：产品包装设计的意义范文
关键词：包装设计 情感 理念应用研究
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0068-02
产品的包装设计能以直观的方式将产品展示给消费者，使消费者产生不同的情感体验。将情感理念应用到包装设计中，是生产企业注重人的情感因素的体现。包装设计的目的在于消费，而这一目的是不会改变的，关注消费者的消费观念和情感变化是十分必要的。在包装设计的过程中，将人的情感理念融于其中，包装设计出的效果会存在一定差异，产品包装设计给消费者带来的是一个整体印象和感觉，因此，在进行包装设计过程中，应充分、合理地调动消费者的情感，拉动消费。情感理念因素的设计表达应在产品应用的基础上，重视设计的整体感，确保产品能建立起独到的综合形象，从而适应社会的发展。
一、包装设计的内涵及发展现状
（一）包装设计的内涵
随着商品经济的快速发展，社会意识形态也有了较大的改变，包装设计行业在新理念、新意识形态的引领下不断进行调整与更新，包装设计的功能发生了较大改变，包装图形、色彩、结构、形态等设计元素和设计理念也有了较大改变。
传统的包装是为保护商品在流通中的安全性，方便运输，促进销售，按照一定的技术方法，采用材料、容器等辅助的总成；而现代意义上的包装则是对传统包装的现代化延伸和情感融合。现代化包装设计中融入情感要素，在满足消费者对产品需求的基础上，引起其情感共鸣，这是消费者和产品之间的双向沟通和联系，包装设计中所传递的情感，是契合消费者心理认同感的情感需求。将情感理念应用到包装设计中，能拓宽产品销售渠道，增加产品销量，提升企业形象和品牌形象。商品从生产到销售的每一环节，包装设计的内涵也是各不相同的。从企业自身发展来说，包装设计在保护产品不受损坏的同时，还有增加产品销量、展示产品信息、提升产品附加值等作用，同样也是企业和产品向消费者展示的媒介载体。从包装设计者角度来说，应根据商品的实用价值、流通途径等多个方面，准确定位包装设计的材质、设计方法以及色彩、结构等，将情感因素融入到包装设计中，是对产品包装设计进行创新的过程。从消费者的角度来说，包装设计应在满足其基本生活的基础上，最大限度地符合消费者情感需求。消费者在选择产品时，在满足生活需要的同时，总会带有一定的情感诉求，包装设计师应紧紧抓住消费者情感需求这一切入点，加强对产品包装和情感理念的交互设计。
（二）现代化包装设计现状
从远古时期开始，人们便对包装有了简单的意识，象形文字中的“包”便是对这一时期包装设计的层面诠释，人类最初的包装意识，是为了存储、运输货物，如：烧制陶器、缝制兽皮等。这一时期的包装完全是出于实用用途，具有较强的实际应用价值，但缺乏相关的设计理念，情感理念的融入更是无从谈起。随着社会的进步以及现代化技术的发展，人们所掌握的设计概念和设计理念越来越多，对包装形式的需求也越来越复杂、精美。
现代包装设计的兴起源于国外，在我国的起步相对较晚，现代包装设计在保存产品实用性的基础上更加注重时尚感和美感，无论是在包装材料或是在包装技术上，现代包装设计均有了质的突破。在经济全球化快速发展的时期，产品与包装设计高度融合，人们对包装设计的意识越来越强，包装设计已逐渐发展成为企业的重要标志，成为构建品牌效应、增加产品销售的重要元素。
二、包装设计中的情感理念
情感理念是沟通产品和消费者之间的桥梁。人们总会对外在世界的事物产生某种情感上的体验，包装设计应遵循消费者的各种情感体验，情感化的设计能更好地向消费者呈现包装设计表达的含义。
（一）视觉感官的情感理念应用
文字是准确记录语言的符号，是传递信息、表达情感的重要载体，是消费者了解产品时最直观的视觉传递要素，消费者能从文字表达来快速、直接、准确地识别该产品属性。文字在包装设计中的表达与使用，根据不同产品而各有差异。文字是包装设计中不可忽视的情感表达元素。文字既具有装饰性，还具有易读性和可识别性等特点，其主要功能是将信息直接传达给受众，设计者可根据文字的书字体、颜色和编排方式等进行创造性设计。其在后人的研究与创新中，达到了一定艺术高度，具有民族性、魍郴的产品特征，传递给消费者的是亲切、美好的情感理念，在传承中国传统文化的同时，更容易引起消费者情感上的共鸣。
图像要素包含图案和造型两个组成部分，作为包装设计中的重要视觉要素，图像带给消费者以最为直观的感受。消费者在选择产品的过程中，图像能使消费者在脑海中快速形成对该产品的定位，从而准确判断产品是否适应自身情感需求。
通过对图像的设计、再创造，能提高视觉传达情感的效果，是对情感要素的传递。对于大多数的消费者来说，无论是抽象或者具体的图形，都能很好地应用于包装设计之中，如：食品包装，为让消费者直观了解到产品属性，在进行包装设计时，应选择直接的图像表现形式。
（二）非视觉感官的情感理念应用
在包装设计领域，将情感理念融入其中逐渐受到行业广泛关注。将作为消费者与产品之间沟通桥梁的情感元素应用到包装设计中，更加注重消费者情感体验，充分调动消费者非视觉感官的共鸣。人的情感是一种综合性的感官体验，包括：视、听、触、味、嗅等，这些感官体验使人们对外界事物产生了不同的情感体验，成为收获情感的重要途径。消费者在看到产品包装时，会根据颜色的冷暖、触摸的感受而产生喜欢或厌恶等情感。在各式各样的产品中，消费者凭借直观的感受进行情感化选择。
纵观当前产品包装设计行业的发展，大多包装设计师已能很熟练地应用视觉因素来营造各种情感体验，一件商品通过包装所给予人们的情感表达并不是简单的视觉问题，包装设计要进行创新，就必须在感官情感理念的基础上进行全新思考，将情感理念应用于包装设计中，是未来产品包装设计发展的必然趋势。非感官因素是除视、听、触、味、嗅等之外的感官体验，消费者在选择商品过程中会从心理上对某一产品产生一定的依赖感，即对该产品产生情感上的认同。设计者在包装设计中的情感理念表达上必须进行创新，在针对产品特性的基础上，以视觉上的冲击充分调动消费者各种感官因素，恰当地运用各种设计要素来表达产品的寓意，促使产品在满足基本需求的基础上，满足消费者的情感诉求。
三、包装设计中的情感理念应用建议
（一）包装设计与可持续发展
可持续发展中的“绿色环保”是近年来的热门话题，“绿色环保”成为各企业争相探索的新领域，同时，大众媒体对环保的持续关注，令民众在了解和接受这一概念的基础上，从自身做起，从小事做起，减少资源浪费，避免环境破坏。包装设计中的情感理念应遵循适度原则，在材料和成本上加以综合考虑，包装设计师在将情感理念应用到包装设计中时，应充分考虑到包装设计所应用的材料、宣传效果是否符合可持续发展的“绿色环保”需要，应尽可能做到降低污染，使用污染较低的材料，在充分发挥设计功能的同时，还能满足消费者对审美的体验，这对设计者的平衡把握能力提出了考验。近年来，高档包装设计风靡一时，消费者为追求所谓的面子，购置包装高级却不环保的产品，这不仅造成了资源浪费，对产品自身的长远发展也产生了一定的影响。
包装设计者应尽可能平衡环保与绿色环保之间的关系，减少消费者对高级包装的依赖，设计出更多环保、精美、为消费者广泛接受的包装设计。环保并不是停留在口头的标语，而是应从内心情感的认知开始。
（二）转变消费者消费理念
与西方国家人员相比，我国消费者更加注重的是群体性消费，即消费者在消费过程中更加信赖于他人的意见和想法，无论出于什么阶层的消费者，都追求面子，将送礼视为维系关系的重要途健O费者注重面子消费，从而出现了团体消费这一现象，送礼盛行，正是这一特质的表现。中国的消费者更加青睐于包装昂贵的礼盒，相关报告指出，包装成本过高导致产品价格升高，而每年包装的销量却是有增无减。设计者利用消费者从众的心理，为吸引消费者而进行包装设计，忘记了最初设计的本意，触感体验的设计手段，这种美的包装让消费者进入了一个误区。针对这种现象，首先，应对包装设计人员进行思想警示，让设计者将更多的精力投入到包装材料等元素的设计中，避免不必要的浪费；其次，应弘扬和践行社会主义核心价值观，消费者从自我做起，杜绝浪费，切不可为了面子购置奢华而价值不大的包装产品。包装设计人员虽然要满足消费者的情感理念需求，但同时也要进行反思，最终使我国的包装设计发生从兴奋型到理智型的转变。
第8篇：产品包装设计的意义范文
【关键词】 人性化设计；产品包装；消费者
1人性化的包装设计势在必然
有一些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则，不是从合理性和环境保护的角度出发进行设计，导致非人性化设计的包装在日常生活当中随处可见。例如，人们每天用的卫生纸，它的包装设计除了外膜装潢外，几十年来不曾改变，为什么这种卷纸一定是圆的而不是方的或是别的呢？2000年日本研究纸管造型的设计师板茂，设计出了“方形卷纸”。他的设计既节省运输空间，又无须改变现有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。虽然圆形的卷芯在生产时方便卷纸，而人们对圆形改为方形卷纸的固有观念的转变会有些困难，然而从现实意义上来考虑，对于人们身边的物体、习惯，剔除那些先入为主的概念将变得有意义。
产品包装离不开包装材料，在包装设计中合理选用材料，可以起到节约资源、减少污染的功效。人类最早采用的包装材料，都是天然材料，也是无害于环境的。可一味运用天然材料会造成资源缺乏，导致自然灾害。随着现代工业的发展，一批工业化产品成了常用的包装材料，如塑料等合成材料大量用于包装，从而使商品包装开始完全摆脱应用天然材料。但由此又引发了严重的环境污染，威胁着人们的身体健康。21世纪绿色革命的重要内容“绿色包装革命”是新一轮市场竞争的重要砝码，在未来市场中将具有更强的生命力和竞争力。
2设计出满足消费者需求的人性化包装
2.1设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。
2.2产品包装应能保护产品和消费者的人身安全。在产品包装上应标注有关产品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等的安全事项，要有醒目的安全警示和使用说明。
2.3要注意产品包装的适用性和可靠性。产品包装的尺寸和规格应适合消费者对产品的平均消耗速度，特别是应保证在产品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。
2.4随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变, 消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。因此，包装设计要不断求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。例如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次多的特点，一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。消费者很愿意接受这种多口味、多品种的小包装。
2.5近几年，POP包装日益受到消费者的青睐。它外观造型丰富多变，立体感强，具有极好的立体效果，能起到自我宣传作用。POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。
3利用包装突出产品并有针对性的进行包装的人性化设计
对于产品包装设计，为了利用包装突出产品的特征，同时也是有针对性的进行包装的人性化设计，主要考虑以下2个方面：
3.1信息方面：1）易识别的标识。人性化设计的产品包装设计，应该有突出醒目的识别标识，比如产品的名称、类别以及产地等信息，让消费者通过包装能够了解产品，而不是只能通过打开包装，看到产品才能了解产品。2)易懂的说明、图示。不管是什么产品，都需要通过包装作简单的说明，这样可以让消费者尽快的掌握产品的使用方法。而适当采用图示，特别是卡通图案等方式，可以显得非常生动。3)接触、抚摸即能准确判断商品包装设计。人性化的产品包装设计，应该能够把人的很多感觉因素考虑进去，比如触觉、味觉等，而不仅仅是考虑视觉和听觉。所以在设计的时候，就应该更多的突出实际的感觉，给人带来极大的亲和力；选择材料的时候，选择一些具有好的手感的材料，可以蹭加产品包装的手感，或者在表面进行一些处理，也可以给人很好的感觉。4)巧妙处理包住和露出的问题。一般的包装是为了包裹住产品，从而方便运输或者携带，但是包裹住了产品，就会将产品的很多特点都藏起来了，所以在很多包装设计中，特别考虑将产品的某些部分显示出来，比如某些部分采用透明的材料，从而达到显示产品特点的目的。
3.2 使用方面：1)包装应易开启、易关闭。不管是什么产品的包装，都应该方便开启和关闭，在包装的时候就应该设身处地的为消费者考虑使用细节，如包装的时候，如何快速、方便的把产品包装起来；打开的时候，如何不借助其他工具轻易的打开，现在很多包装设计成卡口，就是这样的考虑。2)方便携带。所以在进行产品设计的时候就应该考虑产品使用和携带，可以是由包装来实现，也可以由产品本身来实现。3)易使用。产品的包装设计应该以容易使用为准则，在每一个环节上都需要考虑，比如封口设计，既要考虑封闭，也要注意打开的方便，比如原来的罐头设计，虽然能够做到很好的密封，但打开却非常困难。做产品的包装设计时就要避免这样的情况。4)用后易处理。针对现代产品的包装设计，应该提倡发挥包装的功能性，比如对包装的2次利用，或者只需要简单的开发就可以作为其他产品来使用。
人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要。
4结语
对于产品的包装设计来说，一直以来被人看作和产品是分离的，其实两者是不可分割的整体，只有把两者整合起来考虑，并站在使用者的角度，设身处地的为他们考虑，充分利用人性化的观点，从包装给人的信息和使用2个方面的进行设计，才能够设计出好的包装来。
参考文献
第9篇：产品包装设计的意义范文
民国政府为了改良民族产品的市场竞争力，创办国货陈列馆、国货大会、拍摄国货影片等，以展览展示的宣传手段，让人们了解国货的样式包装与商标等。传统包装为了适应群众的购买心理做出了相应的改进，进一步推动了民族资本家对产品包装设计的应用理念。第一次世界大战爆发后，西方国家放松了中国商品市场的竞争，为民族工业的发展提供了市场空间。国内国货运动的高涨，激发了华侨对国内工业的投资。1931年上海民族工厂1882家（《上海之机械工业》1933年上海市社会局），企业家大多都是受过国外高等教育的，对产品的市场意识、品牌意识、营销宣传意识有较好的理解。他们都非常重视产品的包装设计与品牌竞争意识，由此推动了当时包装设计的发展。
二、新兴包装材料的应用与信息传达
民国时期外来包装材料的引入，使当时的产品包装迅速与国际接轨。材料是产品包装设计的重要组成部分，民国时期的主要包装材料有纸质包装、玻璃器皿、木质包装和金属包装等，纸质包装材料是民国时期较为常用的材料之一，如牛皮纸、印刷纸袋、包装贴图、纸盒等。木材是材料也是当时社会流行的材料，这种材料作为包装应用已经有很久的历史了，木材材料包装的加工手工艺已经很成熟，配合当时的印刷工艺和其他材料结合产生很好的包装效果，经久耐用。金属包装是民国事情较为流行的包装材料，较为常用的金属材料有铁、锡、吕，铜作为金属包装也有少量的应用，如铁盒罐头，锡制牙膏等。玻璃材料是在清末时期就以传入应用到包装中。以玻璃瓶罐为主加封木塞纸质贴标等，瓷器与陶罐也是中国较为传统的包装材料。在当时的商品中也得到了发挥和应用，如酒瓶、酒罐等。民国时期的包装介质与信息传递有了完美的结合，文字与图案印刷为品包装信息传递的主要手段，其品牌信息与商业信息的传达目准确，这一时期宣传包装也发展起来，如公共汽车、电车、商业用房的包装彩绘，橱窗展示、置于屋顶的霓虹灯，运用艺术手法完美的包装同时实现了信息传递的广告职能，博览会与展览馆也是传播包装信息交流的良好媒介。
三、开元的包装设计人群与包装设计机构
商品的包装不单纯是经济载体，更是意识形态的载体，工业的改造和商业的扩展实际上也是实用与美化的扩展，中外商品的角逐中，国货的失利让生产商看到了产品品牌包装是提高经济效益和企业形象的有效战略途径，包装设计迅速上升为商品宣传和销售的重要手段。同时很多民族企业家在引进外来设备和技术的同时还聘请了专职设计师组成设计部，来设计产品包装、商标、造型等。如陶行知在参观上海康元制罐厂（1922年成立）时赞誉该厂为“新时代的工厂，新时代的学校”，认为该厂已达到“教、学、做合一的极则”。[1]专业设计人员的出现给予了商业包装、广告无时不刻的关注。二十世纪二三十年代西欧留学的中国美术学生日渐增多，留学生学成以后有人担任美术学校的教授，有的人直接进入工厂企业从事设计工作。[2]大批的留学人员归国带来了国外新的设计思想与观念，成为当时国内包装设计教育的栋梁，如陈之佛、雷圭元等重视设计，主张将技术与艺术、传统与现代、中西交融设计理念，与此同时私立美专院校学校与教会美术工艺的推广也为当时产品包装设计等起到了重要的作用。早期的“”，为了培养“师夷长技以制夷”的人才，设置了“工艺局”“绘图院”“实业学堂”“艺徒学堂”等教育机构，已形成设计教育的雏形，这些机构培养出来的知识分子，在雏形初具的商业社会中，寻找传统文化与商业文化的结合点。在商业领域还出现了一批独立的设计事务所，如“稚英画室”“工艺美术社”“尚美图案管”等。主要从事商品包装设计、月份牌广告设计等，如“稚英画室”设计的“美丽牌”香烟包装设计、“双妹牌”花露水包装设计、“雅霜”化妆品、“白猫”画布、“杏花楼嫦娥奔月”月饼盒包装、商标月份牌等包装广告。[3]
四、开元的包装设计教育
中国近代艺术设计教育伴随着社会政治经济变革的浪潮中产生发展起来的，艺术设计教育呈现出多样性，国立与私立院校并存，教会培训与艺徒共生的学术教学与社会实践结合。1864年教会培训的“土山湾画馆”包含了印刷、装订、玻璃制作、木工、雕塑等工艺培训，开启了包装相关教育的先河。1922年江苏省如杲县立工业学校设立的美术科学制3年，包含了摄影、器皿绘画等包装设计课程。[4]上海美术专科学校较早的尝试商业美术教育，提出“造就工艺美术人才，辅助工商业，发展国民经济”。[5]1928年在的倡议下建立国立艺术大学，内设工艺美术学院。至此中国新式艺术设计教育迅速发展。先后成立了国立北京艺专、国立杭州艺专、私立苏州美专等，其中杭州国立艺专在艺术设计这一领域比较突出。商业领域中的美术设计工作室与设计事务所，通过师徒传授的方式也为当时的商品包装设计培养了大量人才，如“稚英画室”等商业设计机构招收社会学员补充扩大业务所需要的人才，随着民国艺术教育的发展与实用工艺美术的演进，包装设计逐渐成为一门独立的学科。
五、开元的包装设计理论引入创新
不管是晚清政府还是民国政府，为了促进工商业的发展都相应的制定了一些法律法规，这些法律法规在一定程度上也规范了包装设计的行业发展，1904年晚清政府出台了《商标注册试办章程》是我国近代第一个政府发行的涉及包装的行政法规。随着教育的发展产品包装设计理论也逐渐发展起来，笔者收录了近90篇文章，其中比较有代表性的有，1923年中外经济周刊第42期《美国对货物包装之注意》，1929年陈之佛发表《现代表现派之美术工艺》于《东方杂志》，介绍了西方现代工业设计与“包豪斯”设计理论。设计理论的引入推动了产品设计教育与主流设计意识形态的变化。1935年施肇桢在浙江省建设第9卷第6期发表《果品包装之研究》也说明了当时包装设计研究已经分类细化。1936年《中国美术会季刊》发表《美术与工艺》及《应如果发展我国公益美术》等多篇文章。[6]众多包装设计理论的发表为我国近代包装艺术设计教育做出了重要贡献。
六、开元与传承铸造了民国时期的包装设计风格
清末民国初年的爱国人士提出“实业救国”“爱用国货运动”运动，促使萌芽状态的民族工业产品包装设计迅速发展起来，大量设计师的旅外经历与主流设计机构的本土化为包装设计的开元与传承提供了必要条件，进一步促进了包装设计的文化传承与兼容并蓄。为了增加产品竞争力适合中国市场，外来产品在设计元素与风格上也相应的融入民族审美观念与民族信仰、民族文化等，使这一时期的产品包装设计具有鲜明的民族传承特性。这一时期的包装造型比较简洁，一般以长方体、立方体、圆柱体等西式流行造型为主。在图形的排版与印刷上注重图文并茂，设计语言表达成熟，产品包装设计的客户群定位准确。图片与文字运用的意义成熟、功能表达清晰。图案创意寓意美好，且能表达商品的时尚前沿与生产厂商的实力，这些都充分说明了当时的包装设计人员对于包装信息的传达具有很强的职业化素养，由于受到当时的印刷设备与印刷工艺的限制，色彩运用主要以纯色拼接为主，其中红色、黑色、黄色、蓝色灯颜色为当时的主要流行色。
七、结语
