产品包装设计方法精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的产品包装设计方法主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：产品包装设计方法范文

关键词：产品包装设计；民族视觉元素；应用

随着社会的发展和进步，我们可以发现现代设计已经深入融入到我们现代生活中的各个领域和行业，但是由于我国现代设计行业起步较晚，其设计理念和设计水平也远远比不上国外先进国家，因此，在早期我国现代设计行业领域也都纷纷引进国外的艺术设计理念和想法，这在一定程度上推动了我国现代艺术设计行业的发展，然而这也使得我国现代艺术设计持续西化，从长远来看，这种影响很不利于我国现代设计行业的长远发展。俗话说，民族的就是世界的，在现代设计行业也是如此，也要把民族视觉元素与现代产品包装设计结合起来。下面文章就民族视觉元素在我国现代产品包装设计中的应用这一话题展开详细讨论。

1 民族视觉元素对现代产品包装设计的作用和意义

对于现代产品来说，其产品包装设计是经济发展的必然产物，也是企业产品信息和形象传递的主要媒介，因此，新颖的、好的产品包装设计不仅有助于提高并深化产品企业的良好形象，也能够提高产品的市场竞争力，进而提高产品的附加作用。与此同时，产品的包装设计也能够反映同时代的文化特征和时尚特征，因此，对于我国现代持续西化的产品包装设计行业来说，西化的现象已经禁锢了我国现代产品包装行业的发展，长久下去，就会导致我国现代产品包装设计永远无法达到最先进的水平，所以现代产品包装设计师和专家们要想打破我国现在的产品包装设计现状，就要充分的在现代产品包装设计中显示我国独有的、能够反映我国民族精神的元素和象征符号，进而提高我国产品包装设计的民族艺术魅力，例如：中国书法、中国国画、中国龙凤祥云、中国刺绣、皮影、剪纸、窗花等等都能够体现中国的民族形象和精神元素。因此，要想把民族视觉元素充分的融入到现代产品包装设计中，就要充分的显示各个民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越浓，就越能加深产品的视觉印象和形象，进而为产品增值并促进文化的传播。

2 民族视觉元素在现代产品包装设计中的主要应用

视觉元素在产品包装设计中的主要元素就是文字元素、图形元素色彩元素这三种，此外产品的包装材料和形状也能够影响人们的视觉印象。因此，现代产品包装设计师要想利用好民族视觉元素，就要从这几个方面进行着手，下面文章就简要对其应用进行分析。

2.1 民族文字元素在现代产品包装设计上的融入和应用

对于产品包装设计来说，文字不仅是一种信息传递的主要工具，也是一种具有很丰富文化内涵的一种图形，它是中国最具代表性的视觉文化元素之一，具有历久弥新的魅力和生命力，它不仅有着很强烈的视觉丰富感，也具有中国民族风格的艺术魅力。因此，现代产品包装设计师们要合理的、科学的利用这种文化元素，进而为产品增色、增值，设计师可以通过我国文字书法以及相应的文字变形来进行传递信息、包装产品，不仅能够加强产品消费者的民族认同感，也能够给消费者留下强烈的视觉印象。例如：在现代经济市场上的“陈年普洱”的产品文字在其包装上运用的就是印章形式的宋体，这就使得产品一目了然，也增加了产品的整体民族特色和效果。

2.2 民族图形元素在现代产品包装设计上的融入和应用

图形在产品包装设计上的应用也非常广泛，它不仅能够将产品的形象直观化，也能够突破文化与语言的障碍，直接将产品形象传达出去，它比文字应用要更广泛和亲切，也更容易记忆，使得产品包装设计更美观、大方，也跟容易给消费者留下深刻的视觉印象。我国传统的民族图形元素具有鲜明的地方特色和个性化特色，而且里面也包含着吉祥、如意的美好祝愿，因此，现代设计师们可以利用这一特点，对民族图形的形状、神态、意义三个方面进行深入挖掘，把我国传统的植物、动物等图文和装饰图案都融入到相应的产品包装设计中去，像我国传统的龙凤呈祥等可以表示热闹、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龟等可以表示长寿、精神等概念等，把这些合理的利用起来，都能够充分的传达我国民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在现代产品包装设计上的融入和应用

色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重，色彩元素应用得当，就会影响人们产生美好的、愉悦的视觉反应，从而给人们留下相应的心理感情活动，能够有助于提高产品的感染力，提高人们对产品的记忆力。我国民族传统的色彩文化元素都分别有着独特的象征意义，例如白色代表纯洁、死亡等；红色代表吉祥、热闹、喜庆；黄色代表皇权、富贵；紫色代表神秘、高贵、大方等等，在现代产品包装设计中合理的利用这些色彩元素，不仅能够使得产品与色彩相映生辉，还能够赋予其产品民族艺术特色和文化特色，能够使得产品提升一个层次。

2.4 民族传统材料和形状在现代产品包装设计上的融入和应用

不同的包装材料和外形也能够赋予产品不一样的视觉感受，我国传统的材料和形状也能够被广泛而合理的应用到现代产品包装设计上来。像传统的竹、藤、麻、贝壳等等都能够作为产品的外包装材料，传统的剪纸、宗教、神话等人物外形也能够作为产品外形不仅能够给产品带来一种朴实、厚重的特色，也给人留下一种信任感。我国有名的湘泉酒的外包装就是用紫砂土和红绸进行装瓶和装饰的，这体现了淳朴和自然的湘西文化。

3 结束语

根据上文分析，对于现在中国现代设计行业来说，现在要做的就是把民族视觉元素和理念融入到现代设计中去，使得我国现代产品包装设计能够充分的展现我国民族传统理念和文化，这不仅有助于我国现代产品包装设计行业的可持续、健康、多元化发展，也有利于我国民族文化和传统文明精神的传承与传播。

参考文献：

[1]周子鸿.现代包装设计的文化特征――兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报（艺术版），2009（03）.

[2] 李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013（03）.

[3] 顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D].江南大学，2009.

[4] 贝焕钦.商业插画在视觉传达设计中的应用方法研究[J].云南社会主义学院学报，2013（01）.

第2篇：产品包装设计方法范文

随着互联网技术的发展，网络购物成为时下流行的趋势，然而，网购产品的包装与设计成为商家关注的焦点，科学合理的网购产品包装设计能够达到预期的营销效果，增加商家的经济收益。本文分析了网购产品包装设计现状并提出了科学的包装设计方法。

关键词：

网络购物产品；包装设计；现状；优化方法

网购产品包装设计依然有待改进，因为包装设计是在向消费者传递一种产品的性能、价值以及功用，产品包装设计应该体现出多元化的功能和意义，这样才能达到预期的营销目标，同时，也要兼顾包装设计的环保性，应该将绿色、环保纳入网购产品包装设计中，提高其绿色性、环保性。

一、网络购物产品包装设计现状剖析

1.展示效果有待提高

网购是消费者通过浏览网页中的图片和数字信息等进行网上消费的过程，这其中必然涉及到产品包装展示效果的问题，目前来看，一些商家未能有效地展示产品包装，具体体现为：产品图片模糊、信息不详，甚至存在图片失真现象，影响了消费者真实观看、浏览网购产品信息，顾客拿到所采购的商品后心理落差较大，购买满意度下降，从而影响网络产品的销售量。出现这种现象的原因是多方面的，有商家自身不负责的原因，为了急功近利虚造产品包装信息，导致产品偏离实际情况，同时，第三方平台也就是电子商务网站实际运营中对商家提高的产品图片的尺寸也有特殊的规定，这就使得产品包装的图片存在尺寸不当、分辨率不清等问题，一些产品未经专门的技术性拍摄，也影响了包装展示效果，为消费者留下了相对模糊的印象，展示效果质量会影响网购成交率。

2.信息不详

详实、充分的信息是网购产品包装设计的一大要求，因为只有为消费者提供充足的产品质量信息、价格信息、尺寸信息等，才能让更多的网购消费者了解此产品。然而，从目前来看，网络系统中所展示的一系列商品，包装设计极为落后，信息详细度远远达不到网购消费者的需要，特别是一些虚拟性产品，例如：游戏点卡、充值卡等不仅未设包装，所展示的图标也缺少真实性，图标缺少精心地设计与规划，缺少价格信息，对于其使用范围、适合人群等的详细说明，这就令网购顾客在网购浏览网页过程中无法获得所需信息，甚至会产生困惑，从而影响购买欲望。

3.包装环保性低

新时期，人们进入了生态化、环保的新时代，包装设计的环保度、绿色性也势必应该成为商家的重点追求目标，绿色环保应该成为网购产品包装设计的主流方向，然而，从目前来看，网购产品包装设计却偏离了这一思想。目前，多数网购产品多采用硬纸板包装，或者采用木箱包裹，各种塑料包装、胶带等也铺天盖地的弥漫开来，纸壳与木箱包装不仅浪费了资源，也增加了垃圾，塑料包装的频繁使用将造成严重的环境问题，而且这些包装多为一次性，无法被循环再利用，从而会带来严重的环境问题。因此，当前的网购产品包装亟待改进和完善，应该朝着绿色、环保的方向改进与发展。

二、网络购物产品包装设计的方法探究

网购产品包装设计是一种间接的营销手段，也是一种产品推广方式，产品包装设计质量以及包装水平将直接影响到网购消费者的感受，影响到商家整体上的销售量，对此，需要结合网购产品包装设计中存在的问题，来逐步完善包装设计，从而提高网购产品包装质量与设计水平，具体可以从以下方面做起：

1.优化并提升包装展示效果

针对网购产品包装展示效果不佳的问题，各个商家必须引起足够重视，要意识到网购产品包装展示效果同客户的感受度以及购买成交率之间的关系。为了积极优化并提升包装展示效果，各大商家首当其冲要检查自身在产品包装展示方面存在的问题，网页上所提供的图片是否清晰、图片大小与产品的尺码是否匹配，是否能够客观、真实又美观地展示产品，所拍摄的产品图片是否美观、合理，能够真正吸引消费者的目光，更重要的是能够全面充分地展示产品的具体情况，产品的相关信息展示是否充分等。为了提高网页中产品包装的展示效果，商家有必要联系专门、专业的摄影师为产品拍摄唯美、高级的照片，同时，也要同第三方电子商务运营商取得联系，通过积极的沟通来适度地调整产品图片的上传尺寸，通过网络图片为产品带来多元化的展示效果，这样才能最大程度地吸引消费者，为消费者提供更为完善的服务。更重要的是商家要尽可能多地完善产品的信息说明，使网购消费者能够最大程度地了解所浏览产品的相关信息，这样有利于增加消费者的安全感、信任感，从而提高产品的成交率。图片是产品包装与展示的最直接途径，商家应该将重点放在图片上，不断修复并完善图片，所展示的图片既能客观地反映出产品的真实面貌，又能积极地体现出产品的价值与功能所在。例如：一套家居服，产品包装图片不仅需要真人的穿着展示，还要添加一个温馨的家庭环境做背景，可以说一家人身着家居服围坐在餐桌上吃饭，从而为浏览者传递一种温馨的感受。这样才能真正体现出产品图片的展示效果，也才能赢得消费者的青睐。

2.科学设计产品背景

网购产品包装设计不应该局限于产品本身的包装设计，也要注重产品所处环境、所在背景的进行设计，这样才能从整体上提高网格产品包装的设计水平，实际的产品背景设计并非毫无依据，而是应该根据产品的性能、性质与特征以及适应人群等来对其背景进行优化设计，充分利用背景的衬托作用来展现网购产品的价值、功能。例如：一件可爱的毛绒玩具，其背景设计自然少不了孩童的陪伴，玩具所处的环境也应该尽量温馨、舒适，可以是家居的卧室，温暖的床铺，也可以是充满梦幻世界的儿童房，让各自毛绒玩具身在其中，有孩童和妈妈的陪伴，这样才能更加生活、活灵活现地体现出该毛绒玩具的可爱，温馨的功用。可见融入背景设计的产品包装设计不仅能够为网购消费者带来良好的视觉感受，也能产生强烈的购买欲望，一方面满足了消费者的消费欲望，另一方面也增加了商家的经济收益。

3.包装的绿色环保设计

无论是商家还是电子商务经销商都应该将绿色环保融入产品包装设计理念中，认识到绿色包装不仅能节省包装设计成本，也能减少对环境的污染，是一项双惠双赢的设计。应该尽量采用可降解的包装材料对产品进行包装，或者通过改善运输物流形式来控制保证材料的使用，从而减少对环境的不良污染。为了达到环保保证的效果，就要适度地提高保证绿色包装的可循环度，随着网购的风靡与流行，网购包装已经成为人们生活中又一物质，然而，这些包装物不能简单地作为垃圾货废弃物被直接处理调，而是要尽量提升这些包装的利用效率，要争取实现再循环利用。为了达到这一目标，我国政府以及人民群众应该积极响应号召绿色包装回收任务，例如：饼干包装盒可以用作储物盒，包装鞋子的盒子可以回收等。而且商家应该尽量简化产品外包装设计，减少装潢成分，这样才能最大程度地控制污染的产生，一切简洁、简单的设计方式能够提升产品包装设计的绿色度。

总结

网购产品包装设计是网络营销的手段之一，它是建立其商家与消费者之间贸易关系的有效途径之一，商家要积极重视网络购物产品包装设计，要不断地总结与反思包装设计中存在的问题，认真听取顾客的意见，也要站在整个社会发展的角度出发，设计出既能推动产品促销、又具有环保意义的网购产品包装，从而来提高产品质量，达到促销的目的。

作者：许韶华 单位：兰州理工大学设计艺术学院

参考文献

[1]谢崇桥.网上商品包装设计研究[J].包装工程,2008.29（10）:191-194.

第3篇：产品包装设计方法范文

关键词：产品包装设计；图案

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）29-0064-01

一、产品包装设计

产品包装设计是一种文化体现，综合物质文化、艺术文化、视觉文化和精神文化，而在现代设计观念中，图案是产品包装设计的重要组成部分，是产品各种文化的具体体现，展示了一种艺术，包涵了整个产品包装设计的主题，将一种产品用一种视觉文化给予体现，让广大的消费者更容易接受，更容易识别和记忆。但是，对于一种产品，在包装设计中，图案绝对不可以随便使用，也不是照搬照抄，而要根据一定的原则进行合理个性的借鉴，将图案为自己的产品服务。

二、产品包装设计中图案具体借鉴方法

（一）主色调要适宜

图案的颜色是视觉冲击的第一要素，设计师要先了解颜色的含义，例如关于环保题材的设计常常见到运用绿色，因为绿色给人清新之感，使人看到绿色首先联想到植物，用绿色表现生命、生长。不仅如此，同样的事物如果颜色的不同含义也将随之改变，好比同样是玫瑰花，红玫瑰和白玫瑰的花语含义都有所不同。由此可见，不同的颜色具有不同的象征意义，所以，设计中在图案的主色调选取上需要仔细斟酌，根据设计题材的特点选择合适的颜色来表达设计理念。

（二）选取合适的组织方式

在产品包装设计中，包装的图案包括具象、半具象图案和抽象图案三中。对于偏向于生理方面的，像食品多采用具象图形，用以直观表现出产品的美味给消费者带来味觉上的享受，从而引发消费者的购买欲望，而像化妆品和日常生活用品，多采用半具象图形或者抽象图形，用以表现产品的实用性和耐用性。另一方面，有些设计倾向于图案的突出有些则倾向于文字的表现。图案设计里也有以突出实物为主。当然也有两者兼顾的，例如化妆品类包装图案，图案可以是直观的化妆品来突出产品自身也可以是抽象的图案来增加设计的艺术性；但是，不管采用何种形式，都必要坚持与内在物品的紧密联系。

（三）要简单易懂

图案在产品的包装设计中，最重要的一点就是要保持简单易懂的特点，让广大的消费者一见到就知道产品传达出来的信息主要表达的是什么，要抓住主题而展开相应的辅助设计。

（四）选取适合消费者的图案

首先，根据受教育程度的不同选取合适的图案。受教育多的人，自我辨别能力和接受能力当然要强很多，可以选取抽象的图案，而对于受教育少的人，则尽量选取比较容易分辨的写实的具象图案来直观传达信息。

其次，根据性别来选取合适的图案。男性一般偏向于新视觉的表现形式，因为男性多喜欢冒险；而女性多偏向于具象而又美好的表现形式，因为他们多喜欢安定。

最后，根据消费者的年龄段来选取图案。儿童时期的消费者，对于卡通人物的图案比较喜爱，因为他们个性活泼好动，在对图案的认识上主观意识较强；处于青春发育期的消费者则对偶像和具有独特个性和风格的图案特别钟爱，因为他们富有模仿性，叛逆而又要求与众不同；成年人，对于不同的图案都具有一定的接受能力，他们发育成熟，有自己的价值观，判断力强，现实而又理性。

（五）切合主题，突出主题

产品包装设计之前，就要明确你产品包装要表现的主题是什么，明确你产品的最终用途是什么，要切实根据你产品的用途，切合包装的主题，合理选取适宜的图案，例如洗衣粉的包装图案就要突出产品清洁效果的优势、食品的包装要充分表达美味带给消费者的欲望、化妆品包装则要充分表达美妆的魅力，如果张冠李戴在洗衣粉包装上印食品的图案，食品包装上印化妆品图案，则贻笑大方。

三、总结

图案是产品包装设计中的重要组成部分，合理的图案借鉴可以促使产品的包装更加完美地表现产品，提升产品的市场地位和市场价值以及市场销量。但是，图案的使用绝对不是简单地照抄照搬，是一种艺术性的设计和表达，只有真正能够表现并突出包装主题的图案才是完美的。所以，要在坚持相应的借鉴原则上，合理的将图案这无声的语言融入到产品设计当中，用以为产品服务。

参考文献：

第4篇：产品包装设计方法范文

随着全球经济一体化进程的加快，产品包装越来越受到人们的关注。包装设计是一种综合性极强的设计，其以图形视觉语言向观众快速传达产品信息，是现代商品无声的推销员。中国传统元素是中国传统文化的精华。产品包装设计运用中国传统元素，可以使人们产生共鸣，刺激人们的购买欲望，进而促进产品的销售。文章从我国的包装设计市场现状入手，阐述中国传统元素对现代包装设计的作用及其在现代包装设计中的运用原则。

关键词：

中国传统元素；现代包装设计；传承；创新

产品包装是产品和消费者之间沟通、联系的桥梁，是产品生产的最后环节，是留给消费者的第一印象，所以产品包装对生产企业的经济效益和产品在市场上的占有率非常重要。特别是在人们生活水平日益提高、不断追求生活品位和生活质量的现代社会，产品种类十分丰富，市场已全面由卖方市场转为买方市场，消费者普遍追求产品的新颖性和个性化，越来越重视产品的包装设计。在现代包装设计中运用中国传统元素，能有效提升产品的文化品位和经济价值，能有效引导消费者的购买方向，提升产品的竞争力。在现代包装设计中，设计师应科学、合理地运用中国传统元素，利用其独特的图形视觉语言向观众传达产品信息。

一、中国产品包装市场现状

随着全球经济一体化进程的加快，包装艺术呈多元化发展的态势，产品包装越来越受到人们的重视。包装设计是一门综合性极强的设计，更是一个将设计从平面领域转向立体领域的跨界设计。中国的产品包装设计受经济体制转型和消费群体文化传统的影响，缺少能代表中国本民族的产品包装设计风格，且缺乏创造性和人性化设计，产品包装设计亟待创新与发展。随着中国国民生产总值的不断提高，中国已经成为全球第二大经济体，在世界上影响力日益增强。中国的包装设计师要借此契机，把中国优秀的传统文化传播到世界各地，以增强中国的文化软实力和在国际社会的影响力。中国正在崛起，由工业大国迈向工业强国，由“中国制造”迈向“中国创造”，在这个大环境下，在中国自主生产、设计、创造的产品包装上融入更多的中国传统元素，可以使中国产品具有科技价值和经济价值，形成强大的竞争实力，更具有独特的艺术魅力。中国的人口众多，消费市场巨大。中国与世界各国的合作领域更加广泛，世界上消费中国产品的群体在不断扩大，中国包装设计市场将随之迅速发展变化，发展空间越来越宽阔，包装设计行业进入发展的春天。中国的包装设计师应抓住机遇，学习并借鉴世界各国的经验，不断提升包装设计水平。当然，中国的包装设计行业也面临世界各国优秀包装设计公司的挑战，一些国外包装设计企业历史悠久，包装设计经验丰富，包装设计理念超前，包装设计运作模式成熟，他们也愿意把中国传统文化元素融入其产品包装设计，以使其产品更好地打开中国市场并获得中国消费者的喜爱。中国包装设计行业应主动出击，不能在民族化与国际化的冲突中坐以待毙。幸运的是，中国的一些包装设计师已经清醒地认识到这一形势，正认真思考和密切关注该行业的发展，抓住中国消费者认知能力强、容易接受新鲜事物的特点，转变思维方式，创新发展模式，紧跟经济发展，把民族文化展示在品牌和包装上，振兴民族品牌和民族文化。

二、中国传统元素在现代包装设计中的作用

产品包装设计是为产品而包装、为产品而设计，产品的包装设计是产品生产和销售的重要环节，是产品不可替代的营销媒介。现代产品包装设计不仅具有传统的保护、容纳功能，而且具有宣传产品、提升产品品位、促进产品销售的功能。在全球经济一体化的背景下，在现代包装设计中运用中国传统元素能确定产品的独特文化定位和特殊身份，也在一定程度上丰富了产品包装设计的形式和语言，促进了中国包装设计业的可持续发展。否则，中国的民族特色将面临消融的危险。因此，每一位中国设计师都有责任和义务将中国传统元素更好地运用在现代产品包装设计中，使中国传统文化更好地服务于包装设计，使现代包装设计更好地弘扬中华传统文化。设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，能使包装设计拥有雄厚的文化基础和有别于他国的独立地位和文化身份，能使中国包装设计在国际竞争中立于不败之地。富有中国民族特色的视觉图形、色彩、语言等传统文化元素具有强大的生命力和艺术影响力，其内涵丰富、形式多样，有独立的艺术体系，足以支撑中华民族文化艺术的个性化发展，在现代包装设计中具有不可替代的地位。在现代商品包装中运用中国传统元素很有必要，也很时尚，这种设计风格已经在人们心中牢牢扎根，设计师需要将中国传统民族元素在商品包装中凸显出来，得到消费者的充分肯定，进而使消费者在心灵深处对包装和产品产生情感共鸣，满足消费者的心理需求，使其产生消费欲望。

三、中国传统元素在现代包装设计中的运用原则

1.注重传承与发展

包装设计可表现出独特的民族风格，是中国传统文化的重要载体。在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，要使用非静止的对象建模方法、时空集成建模方法和保形造型建模方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学思想、传统美学思想，要树立动静相宜、人类与自然和谐相处的理念，尊重现代人的生活方式、风俗习惯、道德风尚和审美习惯，要把这些思想理念有选择地、恰如其分地植入包装设计，把中国传统文化元素的精髓融入现代包装设计，让人们能充分理解传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。经济全球化不断给中国传统文化带来挑战，也给传统文化带来了振兴的机会。因此，树立现代包装设计的新理念将是彰显中国包装设计风格特色的重要方法。

2.注重借鉴与创新

设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，不是怀旧，更不是简单、机械、生硬地套用，而是建立在合理模型基础上的包装设计的现代化。设计师可通过运用传统模式中的基本元素，如符号、色彩等，经过设计分析和再创造，形成当代视觉审美形象，使中国传统元素不断与时俱进。传统元素如果不符合现代艺术形式和审美思想，就需要对之进行改造、提炼、强化和重组。这样的图形设计，既可以保持传统文化的精神，又具有强烈的时代特点。在借鉴并使用传统包装设计中的造型元素时，设计师要深入挖掘各种元素的内涵，融合现代艺术形式，创建现代新图形，并能够反映独特的审美意识。现代包装设计把中国传统文化的“神”和“意”提高到一个新层次、新境界，使其更具有现代社会的文化性与社会性。在中国传统元素的创新中，设计师不仅要注意运用现代设计语言，而且要关注消费者的价值认可、含义表达。设计师将中国传统文化的“神”和“意”推向更高的层次，将在人民的心中形成印记，使包装设计与人们的文化生活更加贴近。

结语

社会在发展，时代在进步。现代包装设计师不仅要继承中国传统文化，更多的是要扬弃，要取其精华，要符合现代设计理念。设计师要注重传承与发展，注重借鉴与创新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收国内外先进的设计理念和方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位、促进销售的目的。

作者：池诚 单位：武汉设计工程学院

参考文献：

[1]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉传达设计.山东画报出版社，2005.

[3]赵萌.现代物流包装设计.浙江大学出版社，2006.

第5篇：产品包装设计方法范文

【关键词】青铜器 纹样 色彩 包装设计

古代青铜器在中国美术史上具有光辉的一页[1]，其精湛的铸造技术、优美的造型、古朴的纹饰、神秘的铭文，使其具备独特的美学价值。将青铜纹样引入现代商品包装设计中，挖掘其潜在的美学价值，可以更好地提升产品的文化价值，实现以传统元素来丰富人们的现代生活。

1 古代青铜器纹饰的主要形式

青铜器纹饰是青铜艺术中的重要组成部分，常饰在器皿的腹部、颈部、圈足或盖上，题材广泛。其主要形式有龙纹、回纹、云纹、涡纹、鸟纹、乳钉纹、蟠螭纹、凤鸟纹和莲花纹[2]。

2 将青铜纹样引入现代产品包装设计中的应用

2.1 青铜器构图在现代产品包装设计中的应用

构图是产品包装设计中非常重要的一个方面，通过符号组合――构图可以向消费者传递有效的信息，增强人们的视觉体验，让产品流通的更加顺畅。

在古代青铜器皿上纹样的曲线是按照粗细、疏密等一定比例关系排列、变化。这些纹样的构图在一定程度上决定了整个青铜器的形体和结构。尽管当时劳动人民的生产力还很落后，导致制造工具也极端落后，但是，此时的艺术家们对于青铜纹样各部分的比例关系已经有了自己的美学认知。这种美学认知使青铜礼器散发出深厚的庄重、神秘和肃穆感，同时也深刻影响着现代美学思想。

将青铜纹样应用于现代包装设计中，要做到青铜纹样适合当下的时代、环境和产品，并对传统纹样加以改造和创新，才能达到更好的表现效果。对传统青铜纹样的改造创新主要有以下三种方法。

（1）分解与组合法：将青铜纹样的原有纹样进行分解和打散，再根据设计的需要进行局部选用或分割加以提炼、概括，这样将原有的形式转化为新的元素在产品包装中选用。

（2）创新再造法：要使传统元素适应现代包装的需要，不能简单地生搬硬套，必须要不断创新，以满足人们视觉的要求。同样，将青铜纹样应用于现代包装设计中必须要创新再造，即进行创造性的设计。设计创作时要对青铜纹样从构图方面进行深度的研究，挖掘和扩展其内涵，然后借助现代社会中已有的实体形象进行置换，赋予其更具时代感的联想或幻想，从而创造出新的形式。

（3）二次抽象法：传统图形创造的起点在于二次抽象，一些青铜纹样可能已经不符合现代人们的审美要求，必须将其本身的纹样、进行必要的加减，并予以概括和提炼，突出它在当下的形象和时代特征。

2.2 青铜器色彩在现代产品包装设计中的应用

青铜器是指红铜和其他金属元素，如铜与锡等金属铸造而成的各种器具。没有氧化生锈的青铜器呈现青色或黄色，其颜色璀璨夺目，配合肃穆的青铜纹样装饰尽显高贵、奢华，代表了庄严与皇权思想。而我们现在看到的古代青铜器色彩都呈现青黑或青绿色，这是金属被氧化后的锈迹。当我们走进博物馆，看到被斑驳的铜锈包裹的青铜器就会产生静谧、压抑与神异的视觉感受。

在一件包装设计作品中，人们更容易将注意力集中在色彩面积大的部分，这种情况主要是由于人们自身的视觉生理因素和平时的生活习惯决定的。所以，在现代包装设计中色彩是决定成功与否的重要因素，也是吸引消费者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消费者在选购产品的时候，在最初接触产品的20秒内，包装色彩的组合是对产品的第一印象，往往对人们的购买冲动有着决定性的作用。所以，色彩在现代包装设计中显得尤为重要。

整体的视觉环境对人们的购物心理和购物情趣会产生更多的影响。将带有青铜器色彩特征的纹样应用到包装设计中，能更多地体现产品的趣味性、和谐性。譬如夏商周时期的人们对色彩偏好为黑色、红色以及他们的搭配色彩组合，如果现代包装设计师将青铜纹样色彩的变化演绎带入到现代包装设计中，通过色彩的组合与青铜纹样的搭配，并加以抽象处理和变化，会使消费者产生时空交融的错觉，能够在视觉上获得更多的美感。

用于点缀设计元素的色彩能够起到衬托和影响整体色彩的视觉效果。所以，在现代包装设计中，对青铜纹样采用要进行整体把握，对多个元素的色调要统一协调，将表面色彩用小面积的颜色点缀充实。

具有丰富色彩组合和造型的青铜纹样作为点缀可以赋予许多包装设计新的生命力，使表现力更加生动。但是，过多的点缀色会使产品在包装视觉上产生杂乱的效果，设计师在设计产品包装时应当注意整体色彩的协调，这样才能使传统元素的应用起到画龙点睛的效果。

参考文献

[1]徐昌义.中国古代青铜器鉴赏[M].成都：四川大学出版社，1998：

12.

第6篇：产品包装设计方法范文

如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个重要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认识。包装设计不仅是对包装表面艺术表现的追求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包括结构设计、包装材料选择、生产和运输等。然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商密切沟通交流，相互配合。本期，让我们来聆听日化企业对包装设计的看法。

明确设计流程，了解市场消费诉求

一款优秀的包装设计不仅要遵循品牌形象的要求，还要与销售结果相关。产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，如果包装没有创新和创意，最终也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。

1.新产品的包装测试

很多终端企业在开发一款新产品时，一定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，具体方法参考如下：

（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、色彩搭配等，通过测试后，产品才能确认投放市场。

（2）选择与其他品牌的产品或自己品牌的其他产品摆放一起进行测试，主要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。

2.包装设计流程

一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。该流程基本是循环进行的，根据企业的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6个月，主要分为以下几个步骤。

（1）了解需求：了解产品品牌定位、价格、竞争品、渠道、策略、消费者需求等内容。只有充分了解这些内容，才能更加准确地做好产品包装设计。

（2）设计制作：设计版面，色彩运用需大胆创新，同时要了解和掌握包装原辅材料、制作工艺的运用。

（3）成品制造：首先进行小批量生产测试，让消费者先体验产品的使用过程，在这个过程中有时会发现很多产品包装问题，这样就可以将不合理的问题提前加以解决处理。

（4）产品上市：产品投放市场后，必须跟踪运输、入库、摆放、销售，以进一步检验产品包装是否存在问题，如果存在问题，需及时改进。

3.包装设计创作思考

随着国际企业的本土化和国内企业的国际化，彼此的文化、技术、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越来越接近，包装设计亦是如此。终端企业只要有足够的资金，就完全可以找到一流的广告策划公司帮其策划和设计产品包装，一流的配套包装供应商为其开发生产产品包装，这样终端企业的产品包装就完全可以达到一流的设计水平。但即使在这样的情况下，为什么国际企业的优势还是明显强于国内企业呢？

这是一个深奥复杂的问题，一个产品的成功不是简单地只是靠好的包装设计就可以实现，而是完全取决于企业的定位，有的企业只是在卖产品，产品的生命周期相对较短，而有的企业则是在做品牌，随着需求的变化，品牌是永续的，虽然“卖产品是为了做品牌，做品牌是为了卖产品”，但定位不同，最终的方向和效果也就截然不同。国际企业的定位就是一切按照品牌运营做产品，因此，产品包装设计定位准确、清晰，消费目标准确，品牌VI设计清晰，色彩管理规范。

拉芳通过学习国际企业先进的管理和设计理念，并将其运用于包装设计中，开创具有民族特色的包装设计。例如，拉芳一款洗发露包装，通过直接的诉求采用胶原蛋白设计元素来体现出拉芳洗发露营养柔顺护理的效果，从而满足消费者需求，达到美的诉求，也体现了拉芳“爱生活，爱拉芳”，热爱生活、亲切温暖、积极向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和运用在包装设计中也非常重要。选择能唤起消费者视觉感知的色彩，通过色彩的基调与属性使消费者的视觉感知直接转化为心理感受，与产品产生共鸣，达到感知上的认可，这是包装设计师应当学习的方法之一。因此，在产品包装设计中，这个过程应该是富有条理、逻辑、科学的，而不是包装设计师的主观臆断，包装设计师应当对孟塞尔色相环进行理性的分析，找到适合品牌形象系统的色彩。

明确设计流程，了解市场消费诉求

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，其直接影响到消费者的购买欲。通常提到包装设计，人们大多会想到外观、结构设计，但实际上包装设计需要考虑的因素有很多，除了外观，还包括产品的类型与特点、材料的选择等。因此，包装设计需考虑的范围应贯穿整个生命周期，即从生产和运输到消费者使用再到废弃物回收。

1.包装生产和运输

包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在产品包装设计时，应当根据产品的属性、使用价值和消费群体等因素选择适当的包装材料，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。例如，对于需要安装瓶塞的瓶类产品，可以将瓶塞设计成能与瓶盖组合在一起的结构，这样做的好处就是当灌装完成后，上塞与上盖工序可以合并成一个工序，在提高生产效率的同时，也节约了成本。

此外，为了使包装适应产品的储藏、运输，在选材时要充分考虑运输储藏环境的温湿度。如果运输储藏的环境湿度较高，并且难以控制，那么在选材时就尽量避免纸制品等对湿度敏感的材料。与此同时，为了避免产品在运输过程中产生损伤，在包装结构设计上应尽量避免尖锐的棱角，而是利用结构间的互补来保护产品，节约空间。

2.消费者使用

（1）促进产品销售是包装设计最重要的功能理念之一。所以，优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性，能给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。

（2）确保产品和消费者的双重安全是包装设计最根本的出发点。在包装设计时，应当根据产品的属性来考虑其携带及使用等方面的安全保护措施。但由于目前可供选用的材料、工序、添加物的优缺点各有不同，这就需要设计者根据产品的使用方式、使用环境的差异来综合考虑。例如，在一款以铆钉结合的旋转镜子的设计中，从生产效率和成本的角度来看，可以不使用胶黏剂来固定铆钉，但是考虑到镜子在使用过程中可能会有跌落的风险，测试结果也证明跌落后铆钉会脱落，因此考虑到脱落的铆钉会对幼儿产生误食的风险，最终还是选择采用胶黏剂固定。

3.回收再利用

第7篇：产品包装设计方法范文

1.研究内容本课题研究内容通过理论研究和实例分析，对黎族文化的深入调研，探讨图形创作以及实际运用，研究其在海南特色产品包装设计中的应用方式和方法。针对黎族文化符号在海南特色食品中的运用进行分析和创作，结合国内外的成功案例，提出了一套针对海南特色产品包装设计的改进策略。

2.研究方法本课题拟采用设计者与消费者的双重视角，以文献资料的收集整理和案例分析等研究方法，以黎族图案的图形创作来源为切入点，深层探究海南特产包装设计中黎族元素运用的产生、形式、效能、文化传承和问题解决的途径与方法。

二、海南特色产品包装设计定位

1.商标定位商标是商品质量的保障，无论对于新产品还是人们熟知的商品，商标的定位都很重要，因此，海南本土特色产品包装设计首先要考虑到适合的商标，在商标设计中充分考虑到色彩、图形、文字三要素。对于商标色彩的选择，在考虑地域特色的同时，更要使消费者易记易认，给以较强的视觉冲击力。系列化商品包装上共同的标志图形是商品的象征，同时也是突出商标、品牌、厂家的有效手段。在商标定位中，图形包括商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。文字形商标在包装中十分常见，但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他品牌的又一手法。

2.市场定位海南民俗文化旅游资源丰富多彩，尤其黎苗两民族的民俗文化更为瑰丽多姿，开发前景十分广阔。要更好地了解当地民族特色符号，把握好设计中的本土化原则，在包装设计上注重遵守海南本土地域特色原则，从包装设计的定位、材料的选择及包装设计的要素等几方面考虑。

三、目前海南特色产品包装设计存在的问题

1.包装设计缺乏地域性元素和特色，首先是包装图形设计缺乏地域性文化内涵；其次，包装色彩的运用缺乏本土特色，地域特点体现不到位；再次，包装的字体设计和使用缺乏巧妙的创意。

2.包装的理念陈旧，缺乏对特色传统包装的创新设计的意识。

3.品牌意识淡薄。现代消费的日趋个性化导了消费者消费市场的细分化。在商品林立、竞争激烈的全球化经济时代，无论是作为新产品的出现，或是旧包装的改进和完善，包装的功能除了以往的容纳保护商品等基本功能外，也非常重视包装设计给人带来的个性化的满足和精神享受。

四、海南黎族图案的来源调查

经过搜集整理文献以及民间口述资料，真实地反映和再现了黎族悠久的传统文化，现代黎族同胞在社会生活中的进步和变化，感受到了黎族人民朴实勤劳、乐观向上的生活风貌和独具特色的习俗，为海南特色旅游产品的包装设计奠定了坚实基础，丰富了精神世界和创作阅历。在最能代表海南本土文化的视觉元素中，最有特色的当属黎族的传统图案。黎族人素以勤劳、勇敢、智慧、淳朴而闻名，在漫长的历史发展过程中，他们创造了最朴素的、代表本民族审美情趣和族群象征的图形符号，其独特的文化形式和思想内涵，成为现代设计中值得研究的海南视觉文化之一。

1.自然崇拜自然崇拜在形式上是直接对自然物体进行崇拜，实质上是对各种各样的自然“鬼神”进行崇拜，以保持其自然宗教的原始特征。包括天崇拜、地崇拜、水崇拜、石崇拜、山崇拜、火崇拜，日月崇拜、风崇拜、树崇拜等。黎族人认为大树有灵性，这种灵性能够养育人类，如大榕树、酸梅树、芒果树、漆树、灵宝树等。

2.图腾崇拜每个氏族都有自己崇拜的图腾，不同的氏族有不同的图腾崇拜以及观念，一个部落可以包括不同图腾的氏族。黎族的图腾崇拜，大概是与黎族的母权制氏族社会同时产生，其特点是认为人们的某种血缘合体和动植物的某一种类之间存在着某种关系，包括动物图腾崇拜和植物图腾崇拜。

3.织锦图案黎族妇女在长期的社会活动实践中创造出黎锦织绣的艺术图案，很多资料记载，海南各地区的花纹图案是根据生活环境、地理条件等自然现象，加工变形制作而成，而且从平原向山区逐渐演变。织锦图案分为两大类：一类主要集中反映在妇女服饰上，图案多以人形纹、动物纹、植物纹、生产工具纹以及利用直线、平行线、三角形、菱形等多种几何形的纹样。通常来说，这些反映在黎族妇女服饰上的图案纹样都是抽象的；另一类是反映在龙被、织锦壁挂、织锦挂包以及各种装饰物品上的图案，多以吉祥图案为主，比如人形纹、龙纹、凤纹、鹿纹、蝴蝶纹、青蛙纹、白鸽纹和花卉、树木、青草以及自然界的雷、电、月、水、火等。这类图案通常采用具象和抽象相结合的手法。织锦图案的色彩主要表现在服饰图案上，多以黑色或深蓝色为基本色调，以红、黄、绿白相间，紫、棕、粉红、咖啡为辅助色，有深色也有浅色，有对比色彩，也有调和色彩。

五、黎族图形元素的设计演变

在笔者的设计中用到了黎族具有象征意义的图形，海南黎族没有自己的文字，很多美好的祝愿，只能通过象征符号来表达，即黎族图案。目前，对于黎族图案的再设计，以及通过具象形来演化出黎族传统图形的方法更多地被运用到现代设计当中。通常来讲，图案的创作是有生命力的，在形形的自然物中，植物、花卉、动物、人物以及其他的自然形态，都可以把元素变形，通过变形创作提炼出具有象征含义和符号特征的黎族图案。图案写生的变形方法有两种：（1）写生提炼法。通过写生，把观察记录下来的元素作为图案设计的依据。但这种记录并不是简单地记录对象的形态、结构，而是把最能体现其本质特征的角度描绘出来，把最具代表性的局部或基本形和色提炼出来。（2）变形夸张法。此法是根据创作意图，运用适当的方法和手段，将自然形态重新加工、组织，将最典型的特征加以适度的强调，使图案形象更加鲜明、更有感染力。

六、黎族图案在海南特色包装设计中的创作分析

此设计思路来源于笔者在海南五指山的生活经历，那里是海南少数民族聚集地，其主要少数民族黎族的文化氛围甚为浓厚。其中，让笔者最为赞叹的是黎族的织锦工艺与图案，是中国纺织艺术的一朵奇葩，图案花纹精美，配色调和，鸟兽、花草、人物栩栩如生。黎族织锦图案是体现的海南当地人的审美意识、生活风貌、文化习俗、及艺术积累的文化现象。

1.图形的设计包装中的图形设计是体现产品内涵属性与特质的视觉语言，是识别产品种类的重要元素。在对海南文化符号进行继承和创新的基础上，使产品的包装更具特色和品牌定位的精准度，从而改变海南特产在消费者心中的原始形象，提高品牌认知度和市场占有率。包装设计图形首先要具有视觉感染力，其次产品包装设计中图形具有视觉指示性。这种指示意义在于生产企业的视觉形象，如LOGO、文字、色彩和象征符号等构成的产品包装形象，包装图形具有超越语言的意义。产品包装中图形设计应具有直观、易懂、能够准确体现产品特质等特点。此包装的图形设计与运用旨在体现产品属性及地域属性，丰富的本土文化内涵可以使消费者对产品产生浓厚兴趣。包装图形的表现可以多样化，目前的产品包装图形主要采用摄影图片，在表现形式上令人乏味、单一无趣。那么，为了使图形的表现形式更加丰富，设计师可以根据包装的风格定位，采取更加契合的表现形式。如绘画，其中包括速写、素描、水彩、国画、油画等，还可以采用绘画和摄影相结合的形式，如剪纸、版画、插画等。

2.文字的设计包装文字的设计在于其包装含义和风格的传递，文字的作用不仅是诠释产品，同时也具有装饰和美化产品的作用。包装上可以不存在图形，但少不了文字。对包装上文字的塑造，可以有效地传达商品的风格和艺术感，给人以美的视觉，吸引消费者的眼球。关于海南特色包装设计中的文字，主要有两方面：1.针对产品名称的文字设计，如logo；2.针对广告语等相关文字信息的设计。对于文字的设计首先要把握商品的属性，其次是包装的风格设计定位。

3.色彩的设计海南本土的象征性色彩丰富，在进行色彩整合设计时，首先考虑的是体现商品自身的设计风格，用色彩来表现商品的特殊属性，通过色彩引领消费者对商品的认知，并使其准确判断出产品的类别。其次，通过色彩来体现海南地域性特色设计。通过对色彩的地域性、民族性的表达来诠释海南特色产品。如碧海蓝天、银色的沙滩、茂密的热带雨林、垂涎欲滴的热带水果。对色彩的提炼与抽象的表达，抓住具有海南特色的某一元素，进行概括、提炼，抽象出符合设计定位的色彩感觉。

七、结语

第8篇：产品包装设计方法范文

一、现代消费心理和包装设计之间的关系

1.现代消费心理的基本特点

社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。

2.包装设计的基本特点

一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。 这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。

3.包装设计与消费者心理之间的关系

现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。

二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题

其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。

三、包装设计引导消费心理的相关策略

实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：

1.积极转变包装设计观念

改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。

2.根据大众需要发掘包装市场

供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。

3.健全包装设计的服务体系

随着商品经济的不断发展，包装技术需要不断提高，包装设计服务体系需要不断健全。为了达到这样的目的，我们应该从以下几方面入手：其一，依据产品的特性，健全包装生产设备，促进包装设计系统化发展；其二，注重经验足、技巧好的包装生产队伍培养，保证包装设计方案能够合理执行下去；其三，健全质量检查机构，对于包装设计产品进行售后服务，形成从设计到生产，从生产到发货，从发货到售后的包装设计服务体系。

结束语

第9篇：产品包装设计方法范文

【关键词】信息 婴儿 消费群体 图形

包装最初的功能是保护产品，随着经济的发展，包装不仅仅是保护产品更多的是传递商品信息，人们对群体性需求越加关注，产品的功能分工愈加精细。婴儿作为社会年龄阶段性群体消费，其用品种类也日益增加，为了促进产品销售，婴儿产品包装设计日趋多样。

婴儿用品不仅仅是简单的视觉化产品包装，更注重消费者的实用功能。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点，加之人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播。所以，随着信息化时代的到来，优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解；可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。同时图形设计在消费者的视觉刺激中，他的作用最为直接。

婴儿用品的购买者与消费者并不一致，婴儿群体年龄在0岁-2岁，还不具备信息阅读能力，所以婴儿用品的包装的信息阅读者是消费者，并不是婴儿本身。包装设计中，图形作为一种视觉语言承载者，在包装设计中国有着非常重要的作用。图形语言更容易被读者快速接受。婴儿用品包装设计中图形设计表现不同于其他消费群体的产品包装设计。当商品与消费群体都发生转变，设计承担着更重要的责任。

图形的表现包括绘画和纪实、拼接、蒙太奇等形式，起着对产品进行比喻、联想、范例等说明作用，不同的图形传递信息的作用不同。婴儿产品购买者在图形的阅读上，不仅仅是图形所要表现的意境，更多的是产品的功能功效介绍等内容，使购买者更清晰明确产品使用方法及注意事项。

（1）绘画法。由产品设计者绘制出要表现产品内容的图形，达到一定的艺术效果，能够很好渲染气氛，传递商品信息，带给消费者一定的愉悦性、安全性。英国osteocare钙镁锌补充液包装设计采用绘画的手法，重点突出人的骨骼，来传递信息，一目了然和功能相关的图形设计，这种绘画手法，是其他方法不能取代的设计效果，绘画法可以简单明确突出设计者意图，来达到绘画的目的，并带有艺术性传递给购买者，使包装设计具形式美感。

（2）卡通形象的使用。卡通形象能给人们带来愉悦和欢乐，卡通形象造型多为可爱的小动物，让人们联想到孩子，同时也符合大众审美，尤其时婴儿用品，被消费者所接受。同时卡通形象语言简单具有可观性，人们对卡通角色具有一定的认识与信赖度。让消费者更明确产品的使用年龄，卡通形象在包装设计中有两种，一种为设计者塑造新的卡通形象，一种使用已被大众熟悉的卡通形象。利用卡通形象来达到与消费者产生共鸣，达到商品包装的目的。

（3）纪实性图形体现出一种未经加工的情感，喜悦或恐惧的心理，它帮助我们更好地定义我们对人性的看法以及我们周围的世界。所以，纪实性图形可以使设计更有活力，这是在摄影工作室所拍不出来的。纪实性图形强势在于，它不用通过设计师的再设计来传达信息，其本身就是一种传达信息最有效、最直接的方式。此外，有些非纪实性图形也经常模仿纪实性图形来达到这种效果，日本moomy品牌尿不湿的包装设计采用婴儿佩带尿不湿的图形，德国喜宝婴儿食品则采用冲置好的婴儿食品照片，利用纪实手法，让消费者看到真实的商品信息，增加产品的信誉度。韩国好奇纸尿裤采用宝宝睡眠的照片，来传达纸尿裤的作用与功能，传递消费者心理需求的设计。婴儿用品注重产品的安全性能，纪实手法正好通过这种形式强有力的说服消费者，达到促进产品销售的功能。