产品包装设计的作用精选(九篇)

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第1篇：产品包装设计的作用范文

【关键词】传统；美学思想；元素；包装；应用

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0154-01

包装是满足人们审美需求的重要途径，随着产品种类的增加，产品包装也越来越多样化，加上科学技术的快速发展，极大地促进了产品包装设计的快速发展。

一、中国传统美学思想与产品包装设计的关系

（一）简述中国传统美学思想中与设计相关的内容。中国传统美学思想深受儒家思想和道家思想的影响，十分注重和谐之美。产品包装设计往往与中国传统审美思想有千丝万缕的联系，传统文化下的绘画思想讲究“传神”“表现”，强调神似，这与产品包装设计的外部表现、描绘有极大的相似之处。中国传统思想下的生态意识，讲究天人合一，也就是人与自然和谐相处，这与当今社会的绿色包装有很强的关联。此外，中国传统文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，将其应用在产品包装设计中，更能体现出当今社会文明至善至美的“和”思想。

（二）当下产品包装设计的现状。随着社会经济的快速发展，中国产品包装设计得到了飞速的发展，和以往的产品包装设计相比较，当前的产品包装设计更加多样化，更加优美，产品包装设计蕴含的思想也更加显著。但是在当前的产品包装设计中，存在过度包装、过度追求奢华的现象，举例来说，在中秋节，经常会出现高价月饼，这些月饼礼盒的包装极其奢华，外部印着各种象征团圆的精美图案，但是当人们打开月饼礼盒的层层包装后，发现里面只有寥寥无几的几个月饼，除此之外，保健品、烟酒产品等也存在过度包装的现象。商家没有将重心放在提高产品质量上，反而将更多的心思用在产品包装设计中，使得产品包装过度，甚至引起了消费者的反感。

（三）中国传统美学思想对当下产品包装设计的重要性。在新环境下，将中国传统美学思想注入产品包装设计中，能为产品的包装增添新的活力，通过中国传统美学思想，能合理开发、利用自然资源，这对解决资源短缺的现实问题有极大的帮助。同时，中国传统美学思想还能为包装设计指明发展的方向，为包装设计提供取之不尽的养分，实现产品包装设计的新突破，极大地丰富产品包装设计的内涵和功能，从而激发消费者的消费欲望。因此，对于当下的产品包装设计，中国传统美学思想有十分重要的作用。

二、承载中国传统美学思想的元素

对于中国传统美学思想，可以通过各种事物体现出来，中国传统民族色彩是中国传统美学的思想根源，经过几千年的发展，“五色学说”及传统色彩对现代人的生活习惯、用色造成很大的影响，在产品包装中，重视鲜明的颜色，轻视灰色，这显然是深受传统的“阴阳五色学说”影响。由此可见，将承载中国传统美学思想的元素应用于现代产品包装设计中，能极大地丰富产品包装内涵。

三、中国传统元素在产品包装设计中的应用

（一）传统民族色彩的应用。自古以来，我国就特别注重色彩的应用，我国传统民族色彩蕴含着丰富的传统民间文化经验，常言道“红红绿绿，图个吉利”，将传统民族色彩应用在产品包装设计中，能极大地丰富产品包装的蕴涵。例如，传统的民间剪纸以红色为主，象征着明亮、美丽，和剪纸相比较，产品包装设计更加注重醒目、对比度，将民间剪纸艺术应用在产品包装中，无疑更能提高产品的感染力。

（二）传统图形的应用。中国传统图形和其他国家、地区的图形有很大的差异，中国传统图形蕴含着丰富的中国传统思想，如象征“和”的太极图案、蕴含生命弹性的曲线图案等，这些宝贵的中国传统图案，在现代产品包装设计中，显示出强烈的生命力，例如“鱼”的图像，代表着余、玉等吉祥的寓意，将其应用在产品包装设计中，能充分体现出中国人独具一格的精神风貌，这种设计满足了广大消费者的审美心理和消费心理，因此，将其应用于包装设计中有很高的价值。

（三）绘画元素中留白思想的应用。留白最早出现在传统绘画中，其核心思想是虚实结合，实现虚实的和谐共处。在当今的产品设计中，有很多产品的包装设计在图案方面都会留出一定的空缺，这些空缺部分代表着一些虚拟的事物，让消费者自主想象，这与留白思想是相同的，在产品包装设计中，运用留白不仅使得产品包装简洁大方，还减少了产品包装成本，例如步步高i6手机，机身为纯白色，印上传统的青瓷祥云图案，留白与祥云相互交叉，给人一种高雅、大方的感觉。

四、结语

中国传统美学思想对产品包装设计有很大的影响，将其应用在产品包装设计中，能极大地满足消费者的审美心理，激发消费者的消费欲望，因此，在进行产品包装设计时，应该合理地应用中国传统美学思想元素，以促进产品包装设计的现代化发展。

参考文献：

第2篇：产品包装设计的作用范文

【关键词】产品包装；地域文化；文化传承；包装设计

随着我国经济的快速发展，与产品相关的各类行业也都有了较大幅度的发展，现在要考虑如何在设计作品中去体现地域文化却成为了摆在我们面前的一个现实的问题，甚至众多机构把它作为一个研究项目来进行细致的研究，目的就是使其更好的为设计服务，其中以产品包装设计最为突出。产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占有了一席之地。产品外包装是最直接展示产品的地域性外衣，能够完美体现产品的地域文华价值和企业文华价值。但是随着时代的变化，我们的设计也要跟得上时代的步伐，因此我们的设计也要与时俱进，更加贴近大众审美观，把最好的地域文化与产品包装结晶展示给世人。

一、什么是地域文化以及地域文化对包装设计的影响

地域文化是先秦时期中华大地在不同区域形成的的文化，经过多年的传承和发展在某些相对固定区域形成的具有当地特色的文化群。这些文化群主要体现在当地的民俗、饮食、建筑、宗教、历史、自然环境等方面。但是有一些学者却把地域文化分为广义和狭义的两种说法，认为狭义的地域文化专指先秦时期中华大地不同区域范围内物质财富和精神财富的总和；而广义的地域文化特指中华大地不同区域物质财富和精神财富的总和。总的来说地域文化是在中华大地上形成和发展起来的一种文化传承，这种传承是以精神和物质为主要载体的体现。地域文化具有鲜明的地域性，其对当地经营生产中的产品包装设计也有较深远的影响。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。例如：白酒茅台，其包装纸盒设计中最鲜明的特色是红白二色衬托下的“茅台”二字，“茅台”是酒名又是贵州省的仁怀市茅台镇的地理用名。为什么选用“茅台”二字呢？众所周知我国最好的酱香型白酒产地主要分布在贵州省仁怀市茅台镇2.5平方公里酿酒带，其独特的地理环境和人文环境使其成为当地最有特色的一个地域性的标志。“茅台”酒在包装外形即突出了品牌名称特性，又包含了内在地域文化标志，说明地域文化对产品包装设计有着较大的影响。

二、如何利用地域文化来展示产品包装设计的独特性

在我们国家地域文化一般是指在相对固定的区域有着悠久历史和独特文化价值并且传承至今仍然发挥时代价值的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特的个性。在这样的背景下设计出的产品包装要求我们必须具有一定的地域性标示，产品包装设计主要目的是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。并且包装设计对产品有较强的装潢性和识别性，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售，拉近产品与消费者的关系。

在地域文化影响下产品包装设计应遵循以下几点：

1、在产品包装设计过程中最大范围的去展现当地与众不同的地域特征。经过细致的艺术加工，在产品包装上面去体现产品的地域性和地道性，在满足包装产品之余还更好的展示其产品的地域性和独特性。

2、了解地域文化元素的组成。地域文化的组成多种多样，例如：饮食、语言、信仰、建筑、自然环境等，把这些地道的当地元素融入到产品的包装里就很容易打造成特色土特产的包装。土特产顾名思义就是地域性标志的代名词，特别是在地域性产品包装的设计上，如；图案，色彩，文字和材料的选择上要分成的体现地域性，如：山西的塔牌陈醋、山东的泰山特曲酒、云南的过桥米线、四川的天府火锅料等。这类产品在产品的包装设计过程中都充分的嵌入了当地地域文化的元素，把地域文化有机同产品自身结合起来，既打造了产品的自身品牌又宣扬了产地的地域文化，让人在审美上对产品具有更强的亲和力，同时让人们对产品的包装、产品的品牌、产品的产地起到更深层次的印象加深作用。

3、在产品包装设计中要尊重自然。区域经济的竞争从某种程度上说，是当地地域政治、文化、经济等竞争的综合；中华大地，区域文化与市场经济水融、相互渗透、相互依托，几乎已经找不到没有文化标志的产品，找不到不借助文化影响的销售，也找不到不体现文化意义的消费。理论与实践均表明，特定区域的文化底蕴、文化氛围和劳动者的文化素质，越来越成为该区域经济社会发展的重要软环境，一个城市如果没有深厚的文化底蕴，没有吸引人的地域文化，就很难在如此激烈的竞争环境中占有一席之位。地域文化的原生态特征正是它千百年来发展的基调，所以在产品开发和设计中应最大限度的保护自然、尊重自然，注重人与自然的和谐发展。

4、合理的运用好我国现有的地域文化，打造更加完美的地域产品。我国有着悠久的历史，在上千年的历史传承中保存了众多的风俗，多样的地域文化，这些地域文化现在保留的方式多种多样，列如：北京故宫、西安的小吃、苏州刺绣、吴桥皮影、潍坊风筝、景德镇青花瓷等。这些都是地域文化的表现方式，也是历史长期积累沉淀的艺术硕果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在设计产品包装设计过程中要利用好这些艺术元素，了解其中构成，通过其形态、装饰等来表达产品的特性。包装设计的最终目的是是大众能够接受此款产品及其刺激消费者的购买欲，所以地域文化也是产品包装设计的重要组成部分。

综上所述，在研究产品包装设计的过程中一定要对产品的原料或者产地的地域性文化进行深入细致的研究，挖掘其深远的内涵，以服务其产品设计。在产品的包装设计中要从中国几千的传统文化中吸取营养，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使产品包装设计更加具有内涵，拉近产品与人的关系，刺激人们的购买欲，达到产品包装设计的最终目的。

总之，要深入细致的研究的和发展地域文化对产品包装设计的影响，就必须做到在激烈的市场竞争环境下要充分利用好这一发挥自己的地域性文化的优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。

【参考文献】

[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1998.

第3篇：产品包装设计的作用范文

关键词:产品包装；设计；重要性

中图分类号：TB489 文献标识码：A 文章编号：

引言

产品的包装设计直接关系着商品市场走向，是产品价值能否得到实现的重要媒介。伴随着购买力的不断提高及区域间的经济交流与合作的不断深化，国内产品包装设计的道路必将越走越宽，把中国制造走向世界装扮得更加靓丽。只有充分而正确地把握住商品包装设计的发展趋势，才能设计出不愧于时代的优秀产品包装作品。

一、包装为企业的产品服务

销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：

1、强化对包装重要性的认识

包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：

1.1保护功能：一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。

1.2如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。

1.3传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。

2、加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性

成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先，是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。“包装”，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、生活方式等。因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。

3、扩大宣传，实施包装的品牌战略

“品牌”，又叫“商品的名称”，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。

二、产品包装设计策略

1、产品包装设计的“人性化”设计走向

在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代包装设计的首选目标，具体表现为：

1.1产品包装设计在功能上突出追求便捷型。从消费者的立场出发，为消费者着想，能否给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲望，使他们能够感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注与理解。

1.2强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。在商品经济高密集发达的今天，由于生活节奏加快，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，人们之间在情感上的相互沟通越来越少。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们产生丰富的联想。在产品包装设计中，大大缩短了消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品包装设计在营销策略上的新走向。

2、产品包装设计的个性化发展走向

产品包装设计的人性化必将导致产品包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的包装产品表现出强烈的兴趣。促进产品包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品包装设计的个性化走向具体表现为：

2.1风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品包装设计作品独特而又有新意。

2.2创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是包装设计个性化的灵魂，也是商品包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。个性化的源泉来源于设计这不断地学习与提高，并灵活应用创新思维和现代最新科学技术，才能使产品包装设计的功能得以最大发挥，效果得以加强，才能使个性化的产品包装设计独具创造性与生命力。

3、产品包装设计的可持续性走向

走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色包装已是我国包装变革的必然趋势。包装产品70％以上为一次性使用，在生态化设计浪潮的带动下，产品包装生态化的开发与包装的绿色设计正成为全球设计师所关注的焦点。可持续的产品包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及包装设计的可持续的大趋势下，简约包装、复用包装、多用途包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约包装逐渐成为当下包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品包装设计的可持续性走向大致表现为：

3.1使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率；

3.2使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到包装产品人文关怀；

3.3强调使用包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的包装造型；可持续的绿色化、智能化、人性化的生态产品，不但是未来产品包装设计的主旋律，更是我们人类生存的需要。

结束语

在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，产品包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品包装的可持续化发展趋势，尤为重要。

参考文献

第4篇：产品包装设计的作用范文

一直以来，茶叶在生活中都有着极其重要的元素和地位，饮用相应的茶，能够使得我们获得应有的养生和健康身体。因此，随着对茶叶产业研究的科学化和精细化，茶叶产业正迎来广阔的发展空间和潜力。尤其是随着现代茶叶包装设计理念不断成熟，良好的包装设计对于整个茶叶产品的价值作用日益突出。本文拟从现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析入手，结合中国茶文化的具体内涵认知，通过融入现代茶叶包装设计活动开展的具体思路，从而探究融入中国茶文化的现代茶叶包装设计思路。

关键词：

中国茶文化；现代茶叶产品；包装设计；价值内涵；茶文化元素

引言

通过对茶叶包装设计活动开展状况与茶叶产品的市场营销状况进行分析，我们可以看到其主要的缺点和不足：就是缺乏对茶叶产品包装设计工作开展的融入性，因此其不仅未能满足整个互联网电商时代的发展模式，同时也与消费者的具体市场理念有着重要的差别。

1现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析

当前在茶叶产品平面包装设计工作开展过程中，其缺乏传统文化内涵的有效融入，特别是未能将传统茶文化的具体理念融入其中，这就使得整个茶叶产品从外包装上来看，缺乏应有的文化底蕴和属性，虽然我国有着悠久的茶叶种植历史，并且在这一物质过程中形成了丰富的文化内涵。但是在当前开展茶叶产品包装设计工作时，未能认识到这一文化的价值和底蕴，从而使得其整体包装设计效果受到很大影响，客观上来看，茶叶产品的文化内涵，就是整个茶叶产品品质的一部分。因此，在向消费者展现茶叶产品时，如何通过巧妙合理展现产品的品质，就极其重要。当然特别是在现代茶叶产品设计活动开展过程中，想要实现理想的茶叶产品设计效果，就必须将茶叶产品品质提升与整个包装设计活动相结合，通过具体创新，从而实现理想的设计效果。融入中国茶文化，开展现代茶叶产品包装设计工作，其不仅能够融入和传播茶文化，同时更重要的是，能够为消费者提供更为完善的茶叶产品体系。因此，在当前整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须探究茶文化体系的具体内涵。通过有效融入，从而实现理想的包装设计效果，茶文化实际上是综合化、体系化的内容，无论是其中所具备的绘画艺术，还是其中所具备的文化价值理念，都是值得我们所探究的。因此，如果能够将这一传统文化理念与整个茶叶产品的外在包装设计工作相结合，必然能够充分满足人们的使用需要。最后，当前在开展茶叶产品包装设计工作时，缺乏应有科学性元素的系统化融入，尤其是未能将当前整个时展的特点相结合，从当前整个茶叶产品的营销状况来看，互联网电商模式已经成为茶叶产品零售的主要渠道和途径，因此在整个茶叶产品平面包装设计开展过程中，必须结合互联网的具体特点来进行融入和创新，而互联网金融创新过程中，完善的支付方式，其直接影响到茶叶产品的外在展现。所以，优化现代茶叶包装设计工作，就能够为整个产业产品营销提供相应的，促进要素，但是目前在多数茶叶企业在开展自身产品设计过程中，未能将市场需要和时念融入其中，从而使得整体包装设计与时展之间，却相脱节。

2中国茶文化的具体内涵认知

我国有着悠久的茶文化历史，从神农尝百草开始，中国就已经具备了茶文化元素，无论是具体的茶叶产品，还是与茶叶相关的茶文化内容，都发展成为具有中国元素特色的符号和象征。随着社会不断发展，茶叶逐渐成为人们主要的生活元素，越来越多的人将品茶作为自身生活习惯的重要内容，尤其是在现代化发展日益成熟的今天，虽然人们的的饮茶环境得到了相应的完善，特别是生活元素内容进一步丰富，但是茶叶的地位仍然继续得到保持。尤其是随着当前人们对茶叶的健康、养生价值认知与成熟，如今越来越多的人将饮茶作为自身重要的生活元素，不仅如此，随着人们对整个消费生活理念日益成熟，如今与文化相关的具体元素也成为人们重要的消费习惯，因此，如何才能将茶文化融入到整个生活过程中就是当前整个茶叶产业发展转型的重要突破口，但是通过对当前整个茶叶产业的优势以及茶文化的传播状况进行分析，我们可以看到，由于缺乏对传统茶文化的有效融入，从而影响了整个茶叶产业在市场发展过程的具体作用和价值影响。传统茶文化对人们的具体影响，不仅仅是理念和元素上的影响，更重要的是从根本为人们认知其他事物提供了相应的渠道和空间，尤其是随着人们对茶叶的作用价值认知日益成熟，完善人们的价值理念和行为规范，丰富人们的处事习惯就极其必要。

3现代茶叶包装设计活动开展的具体思路

通过对当前整个茶叶平面包装设计工作开展的具体状况来看，不难发现其中存在相应的问题和不足，具体表现为，首先，多数茶叶产品在进行平面包装设计时，缺乏清晰的结构定位和内涵的有效认知，从某种程度上看，良好的产品包装设计，实际上是整个茶叶产品内涵的整体组成部分，但是目前多数茶叶产品在进行市场宣传时，缺乏对自身产品的有效定位和合理构思，因此，对整个茶叶产品的包装设计缺乏应有的重视程度，从而使得茶叶产品包装与实际需求之间存在一定的差距。随着当前包装设计理论日益成熟，无论是彩色理论，还是心理理念都逐渐融入人们的具体生活。因此，人们对茶叶产品的包装设计工作有了更高的要求，而茶叶产品想要满足和实现这一要求，就必须完善自身产品构思，通过合理有效定位，既能为整个茶叶产品包装工作开展奠定下基础，同时也为满足消费者的具体需要。从现代茶叶产业发展的具体视角看，丰富完善茶叶产品包装设计理念，提升茶叶产品的价值元素，优化整个茶叶产品包装设计工作开展的具体思路，已经成为当前茶叶产品在进行包装设计活动时的客观需要，具体而言，其思路主要表现为：首先，现代茶叶产品在开展包装设计活动时，对于整个茶叶产品来说，其包装设计也是整体产品的一部分，尤其是随着当前产业产品的体系不断完善，做好茶叶产品包装设计极为重要。而想要做好茶叶产品的外包装设计工作，就需要将其与整个茶叶产品本身的特点及内涵融入，就始终坚持围绕其自身应有的特点来具体开展设计工作，从而才能实现其良好的效果，比如，针对茶叶产品的具体品种和类型，选择合适的设计风格，从而使得整个茶叶产品的内涵得到有效提升，而这也是茶叶产品在包装设计过程中的基本要求。其次，当前在开展茶叶产品平面包装设计工作时，要结合消费者的具体需要和理念，通过融入消费者自身对整个茶叶产品品质的要求，选择适合自身的市场定位，从而制定合适的设计方案，以及选择合适的时机、素材和设计心理，进而从根本上做好整个茶叶产品的品牌包装设计工作。客观地说，随着当前茶叶产业发展日益成熟，如今整个产业产品市场已经从传统的卖方市场转为买方市场，而消费者自身的需求，对整个茶叶产品营销工作开展有着重要作用，因此，完善融入消费者的具体理念，对整个茶叶产品营销工作开展，有着重要的作用和价值。最后，在整个茶叶产品包装设计工作开展过程中，要注重融入多元文化内涵，尤其是将传统茶文化理念融入其中。我国有着丰富完善的茶文化内涵。无论是，具体的艺术元素，还是现有的价值理念，都超越了其他文化体系。而且在几千年的中华文化史上，饮茶也有着，其他所不具备的价值理念，所以，探究传统茶文化的具体内涵，融入其具体的传承思路，就极具价值和意义，当然在这一过程中，也能够从根本上提升茶叶产品的市场营销和产品的国际竞争力，同时，在这里同样也为整个茶文化的传播提供了相应的基础和载体。

4融入中国茶文化的现代茶叶包装设计思路

随着当前现代茶叶产品包装设计工作开展不断成熟，如今整个茶叶产品的体系化日益成熟，内涵化进一步丰富，因此在这一过程中，结合整个市场发展的具体需要，融入传统茶文化理念，提升整个茶叶产品的包装设计思路，就极为必要，而想要实现这一理想目标，就需要充分做到：首先，要清楚中国茶文化理念的具体内涵，并且寻找到适合现代茶叶的包装设计思路，通过将具体的茶文化理念与整个茶叶产品包装设计工作开展的具体思路相融合，从而实现整个茶文化的成熟应用。对于茶叶产品来说，完善融入茶文化理念内容，在提升茶叶产品品质的同时，实现整个茶叶产品良好的应用效果。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须认识到整个活动开展的价值在与通过融入文化元素，从而提升茶叶产品的内涵和市场认知度。文化理念不仅是其整体成熟性的客观表现，同时更是茶叶产品在包装设计活动开展过程中，所极为欠缺的内容。因此，融入文化元素，将为整个茶叶产品的品质提升提供实质性帮助。最后，对于茶叶产品包装设计活动开展来说，将茶文化元素系统化融入到整个茶叶产品的设计过程中，客观上讲，也是整个茶叶产品产业化和科学化发展的重要内容。茶文化理念不仅是一种意识内涵，更重要的是在该体系内，融入了系统化的价值理念和艺术元素，因此，应用好茶文化理念，不仅是茶叶产品的创新发展，同时更是将传统茶文化的价值作用实现全面应用的客观保障。

5结语

随着当前对文化发展的价值作用日益突出。优化开展茶叶产品的包装设计工作，融入传统茶文化理念就极其必要。但是通过对人们的选购行为进行分析，可以看到，其很难在短时间内形成对整体品质认知，因此，茶叶产品的现代包装设计开展状况，就成为影响人们选择消费行为的主要因素之一。结合时展，通过融入具体的文化内涵，其必然能够为整个茶文化传播和茶叶产业优化开展奠定重要基础，

参考文献

[1]刘利.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[J].美术大观,2013(11):78-82.

[2]曾景祥.茶文化空间概念的拓展及茶席功能的提升[J].包装设计,2014(19):69-73.

[3]李广元.道家文化视域下的茶叶包装设计研究[J].安徽教育学院学报,2015(1):99-103.

[4]周红杰.中国古代茶业的发展以及对茶文化作用的探析[J].包装设计2015(5):223-226.

第5篇：产品包装设计的作用范文

关键词：产品包装；符合学；情感；消费心里

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 02-0000-01

一、设计产品包装首先要了解消费需求

任何产品的包装目的，绝不是简单的美化。从而让产品变得更加色彩艳丽。这甚至是有些本末倒置。从产品包装的根本目的出发，是为了吸引消费者的关注，加深消费印象，达到提高产品认知，提升产品市场份额的目的。所以，产品的包装不应该闭门造车，应该全面考虑消费者的感受与需求。

消费者最早期最基本的需求当然是满足生活中的种种需要，从这点出发，产品包装设计中，对产品的功能应充分的体现，同时加强满足消费需求的匹配点。从而让消费者迅速从包装设计中迅速找到自己的需要。我国居民的生活指数日趋提高，幸福度也逐步提高，所以消费者的需求也从完全的物质功能需求上升道了精神的层面。有时人们购买产品是出于让生活更加舒适，有时甚至是为了心里感受。一个让消费者感觉舒服，感觉到关怀与体贴。感觉到共鸣的产品，就可以让消费者做出购买行为。

选择增多，购买力增强。是竞争，同时是包装设计发挥作用的契机。抓住消费者的心里。让产品包装设计符合消费者的理念，给消费者舒适感。是包装设计成功的前提。

二、好的产品包装设计者要了解产品包装设计的发展

包装设计的发展历经了维多利亚时期。当时采用绚丽奔放的色彩，产生吸引力，以美感换取关注。它在当时的历史环境下可以说取得了成功。但是，它也存在不足之处。颜色使用过艳，长期观看会给人以疲劳感，同时对消费者的需求关注不足。包装设计也经历了东方文化崇尚自然的包装风，更受到了现代实用主义的功能为王的设计理念影响。而今天已经是包装设计进入了一个成熟期，它关注面更加广泛，从产品的功能性，包装的美化度，文化搭配乃至消费心里的捕获。处处体现。真情实感，引发共鸣更是不可或缺的环节。

三、产品包装设计中平面设计技法的应用

（一）产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括不同的结构。平面要素指的是二维的形态，具体来说包括各种图形、书写的文字、版面等等。二者相辅相成，共同造就了包装设计。平面与立体相互结合形成了稳定的外在形象，对于内在的情感因素也可以灵活的应用道包装要素中来，这是更高的设计要求。

（二）运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计者凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。

（三）利用多媒体技术，例如摄影技术，用风情自然之美的图片呈现在适合的环境中。利用形象的图片来体现到生动，具体的作用。在产品包装中，除了摄影还可以使用声音，视频。当然这属于电视产品包装的范畴。另外也可利用多媒体形象，比如经典动画图像、经典文选中的文字或者人物使用等。都属于多媒体技术的借用与应用范畴。

四、产品包装设计具体组件举例

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的材料要素是包装设计的重要环节。

参考文献：

[1]余永海，周旭主.视觉传达设计[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]袁由敏.图形设计教程[M].杭州：浙江人民美术出版社，2006.

[3]张长兴.酒文化[M].呼和浩特：内蒙古人民出版社，2005.

[4]朱志荣.中国审美理论[M].北京：北京大学出版社，2005.

[5]张应杭.中国传统文化概论[M].杭州：浙江大学出版社，2005.

[6]何人可.工业设计史[M].北京：高等教育出版社，2004.

[7]黄英杰.构成艺术[M].上海：同济大学出版社，2004.

[8]朱和平.中国工艺美术史[M].长沙：湖南大学出版社，2004.

第6篇：产品包装设计的作用范文

【摘要】“七巧板原理”是包装设计中的重点，依据现阶段包装设计思维转变情况为基础，结合近年来“七巧板原理”，分析其在包装设计思维中的应用，并且结合实际设计方向，提出优质的应用方案。

【关键词】“七巧板原理” 包装 设计 思维 应用

七巧板一种古老的中国智力游戏，在明、清两代的民间广泛流传。七巧板依据历史的变迁，逐渐成为现阶段的七巧板。七巧板是依据七个图形构成的，可以自主拼接成所有图形，构成较为丰富。在七巧板出现之后，很快传递到西方国家，引发了热潮，并且称为“东方模板”。同时，现代化很多设计都结合了七巧板原理，其中就包括包装设计。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效结合其具备的排列组合和线性特点，精巧配置可以拼出多种类型形象多变的图案。在拼接过程中出现的变化莫测，设计的空间也非常大。七巧板让人们的创新理念得到了展现，不但可以培育设计人员的创新理念，还可以提升设计人员的实践水平。在现阶段的设计中，最缺少的就是创新理念，在现代包装设计思维中应用七巧板原理有助于拓展设计人员的思维空间，提出更多不断变化的产品，这也可以提升人们的审美观念，增强设计人员的想象能力。

二、七巧板的设计思维方式分析

（一）思维方式的分析

在应用七巧板设计的过程是抽象和概括的过程。因为七巧板自身的形态就是依据直线构成的形体简单的抽象几何形体，拼出来的图案是依据抽象到概括的过程。七巧板拼出来的图案都是依据直线构成的，最简单的图形，是一个高度概括的图案。

（二）思维方式的分解和组合

七巧板最有意思的玩法就是将七块板子结合自己的思维变化随意组合，拼出自己想出的图形。在产品包装设计的过程中，七巧板原理得到了有效的应用和推广。创造就是将以往拥有的元素重新构成，以此获取新的形体。组合并不是创新的设计，但却可以获取新的创新理念。在产品包装设计的过程中，可以将现阶段产品实施细化和分解、区域实施优化、再重新构成新产品。这种创新理念为产品包装设计带来了新的发展途径。

（三）多种方案解决设计问题

若是应用多个七巧板，可以拓展设计人员更大的想象空间，从而促使多样化的创新艺术形态更好展现在人们的眼前。如可以结合童话故事、体育活动、自然景观以及体育活动等。真实七巧板自身独特的形态，设计出变化莫测的图案，会集中人们的注意力，展现出独特的魅力。如，依据七巧板拼出来一个“T”字形，之后结合观察、研究以及分析、实践操作可以拼出更多的图形。同时一样的图案也拥有不同的拼图方法。因此，七巧板的应用是变化莫测的，可以培育设计工作人员多方面的思考能力，提升实际突发状况的应对能力，从而在设计中不断推广和应用。

三、七巧板与现代产品包装设计的整合应用

在实际生活中，大部分事物都是依据抽象化或者是再次提取的，因此可以依据七巧板的理念有效表达出来，以此激发人们的想象力和创造力。七巧板原理主要展现在培育人的观察能力、分析能力以及创新能力中。七巧板原理与现代化产品包装设计的有效结合，将会为产品提供新的理念，并且获取更为优质的作品。

（一）七巧板原理是模型化思维方式的应用和创新

结合多样化的想象设计，依据丰富的组合形式和图案，可以为产品包装设计带来新的理念。在产品包装设计过程中，融入七巧板原理，有助于设计工作人员明确产品包装设计的方向和科学的设计步骤，七巧板原理有助于丰富设计理念的想象力，拓展思维空间，获取更多的机遇来优化设计。

（二）七巧板原理结合了科学和艺术

七巧板是分离的科学，多样化的摆放形式、图像转变都是科学与艺术的结合展现。七巧板原理提升了人的想象能力、观察能力、分析能力以及创造能力、情感感知、概括能力等。设计就是要结合科学的方案和步骤解决问题，设计工作者可以将七巧板原理融入到设计当中，获取正确的方案和步骤。其中主要分为以下几点：

第一，简洁性。在产品包装设计当中，简洁明了的设计会让人眼前一亮。七巧板是一种非常简单的拼图玩具，但是其构成的形式和结果却是多样化的，简洁并不表示简单。简单代表着单一，但是简洁却表达了自身的个性，注重突出重点内容，以此集中群体的注意力，为人们带来一定视觉上的冲击。

第二，整体性。整体性是整体产品包装设计中是最重要内容。人们在构建立体形态的过程中，物体的整体感是吸引受众的主要内容，因为在人们的视觉范围中，具备“整体意向有先”原则。在整体产品包装设计中，最重要的是要人们可以获取认可和支持，产品是否具备整体性，将会影响消费者群体的选择。

第三，创新性。在实际发展的过程中，寻求新鲜事物是人们心里的一种需求，具备创新理念的产品包装设计是最具备吸引力的。产品包装设计在拥有魅力的基础上再次创新，会让产品包装的质量和效益提高一个档次。七巧板的构成就是将自身拥有的元素重新组合，以此形成新的主题，设计出更为满足需求的形态。

意大利设计师Daniel Lag在设计的过程中，就曾应用过七巧板，促使传统意义上不能移动的书架可以自主活动，其主要是将书架转变为七个不同的模块，可以自主组合，以此形成不同的书架形态。同时在产品包装设计中，麦当劳薯条的包装设计就有效展现了七巧板这一特点，这样有效突破了传统意义上的设计理念，为现代化产品包装设计带来新的发展途径。这些应用了七巧板原理的产品包装设计，放弃了传统意义上的设计观点，逐渐转变成为多样化的产品，且解决了占用空间的问题，为更多包装设计元素提供了空g。同时，因为每一个人的需求不同，包装设计也在不断地改变，促使消费者在消费的过程中感受到新的乐趣，如幼儿的玩具包装就可以放在一个小盒子中，幼儿需要自己设计密码，而那个密码就是七巧板的拼图。这样有助于消费者在获取消费产品的过程中，获取更多的乐趣。

四、“七巧板原理”在包装设计思维中的应用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依据已经存在的图形明确最正确的构成方案，在包装设计中主要是用在主展面轮廓构建中。也就是指，选择包装设计中最为优质的视觉元素构成板块组合，从而实施主展面的设计。这是包装视觉传递特点最重要的内容，同样更是设计包装商品的各项特点中需要展现的内容。

一般情况下，包装是产品设计的最后工作，不具备包装的产品难以推销。在实际设计产品包装的过程中，生产商主要是依据市场影响因素或者是销售方案等，提出实际产品包装设计的条件。设计工作人员在客户委托的背景下，在实际设计前需要提出全面的设计方案，了解生产厂家对包装设计的根本要求，了解产品的基础特点、推销方向、销售区域等相应信息，并且深入研究和分析，以此提出明确的定位。对将要包装设计的产品各项特点深入研究、整合、选择，明确需求条件的重点。这样，设计工作人员就可以结合“七巧板原理”实施定位成形，且结合获取产品各项特点，明确相对的视觉元素板块，从而构成主展面。

在包装装潢设计当中，需要在多个视觉元素中明确重点，展现出产品独具一格的特点。如，很多产品包装的设计都结合了品牌效应，这种设计就结合了品牌的标志或者是名称，不论是一个传统的品牌，还是一个充满新鲜感的品牌，依据组合构成的主展面都可以为群众带来新的视觉影响。例如，麦当劳的薯条包装设计，就有效应用了“七巧板原理”，如下如所示。这一设计将麦当劳的标志放在了主展示面的中心，另一视觉点就是与品牌标志相对应的精美产品原料摄像图片，结合极具吸引力的文字广告，为群众带来了另一视觉冲击。结合标志、图片、文字形式的主展面主体形象，依据精美图案、摄影以及文字叙事的方案将视觉流程整合到一起，这是与群众展示麦当劳食品质量故事的现代化方案。

随着社会环境的不断优化，社会经济的不断提升，人们的生活质量也在不断提升，人民群众在寻求价值的过程中，也来是关注美观的影响力。很多产品保障会结合产品造型定位。在实际设计的过程中，主展面需要选取依据包装造型展现出产品独特的特点，从而集中群众的注意力。此时包装装潢设计的多项视觉元素板块中，结构造型和素材技术板块至关重要，其可以然后产品的外观造型成为一种新的包装定位特点。

在实际包装装潢设计中，依据设计人员研究获取产品需要重点突出的特点，在设计理念中将其相对的包装装潢设计中的视觉元素板块实施有效整合，促使定位成形构成新的主展面。视觉元素通过相关的整合，其可以更好的展现语言。多样化的视觉元素板块构成的主展面产生的视觉语言也存在差异性，但是这种“差异性”也可以验证包装信息传递的正确性，以及区别特点的直接展现。

（二）非主展面的见影排形

在包装装潢设计过程中，除去主展面设计之外，非主展面相对的设计包装产品的各项特点中需要重点展现的是次要特点。在主展面设计轮廓明确之后，非主展面在设计过程中对主展面的设计存在衬托作用，由此设计人员可以结合七巧板的另一种基础形式见影排形，依据已经明确的主展面设计轮廓，引导非主展面设计随之转变。若是没有非主展面的设计，包装装潢设计是不全面的，存在一定的缺失。由此，结合“七巧板原理”引导主展面负面设计是工作的重点内容。

如上图所示，麦当劳的薯条包装设计，除去标志、产品原料、文字构成的主展面之外，色彩、版式以及构成造型、素材工艺等各项板块构成了非主展面，这些板块虽然处于次要区域，但是新式的三维空间版式对群众产生了新的视觉影响，同时品牌以往特定的色彩延伸了群众心中的品牌形象，增加品牌忠诚。结构造型和素材工艺与主展面的构成非常严紧，结合包装造型结构的开口部分，展现出部分产品的特点，结合主展面拥有的品牌标志、精美图案以及文字叙事，全面展现出麦当劳高质量的原料和事物。这些板块构成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且两者之间在实际发展中彼此互补，从而构成优质的设计结果。

（三）包装各展面的自创组形

七巧板中最有意思的形式就是结合自身的理念设计新的组合和排列形式，但是在包装个账面中视觉板块之间的自创组形，不但展现在包装装潢设计的视觉元素板块中的互补特点，HIA可以产生新的设计语言和多样化的视觉审美感知。社会生活能力正在向着高层次、高品质前进。现代化的包装设计要想满足群众不断提升的视觉需求，最重要的是结合审美和创新理念。

在研究多样化产品包装的过程中，精美的设计总可以激发人们的注意力，这是一种无法言表的吸引力，可以为消费者带来一种新的体验或者是情感。或者是因为设计色彩丰富、或者是因为风格独特、或者是因为构思巧妙，拥有前人之鉴、或者是因为考究精致。人们对精美的包装设计感叹不已，更多的是因为构成包装的视觉板块存在一定的影响力，这种能力因为视觉板块的构成特点而存留在丰富索财的商品包装中，又因为视觉板块的互补关系可以在多样化的产品包装设计中，这正是包装的吸引力。

结束语：总而言之，结合七巧板原理，有助于拓展思维、自主创新，促使其可以引用到包装设计当中，从而为包装设计提供一个全面的、可持续发展的系统。并且，七巧板原理也为人们的设计工作带来了新的理念，这种现代化的理念和方向正是展F我国民间文化吸引力的主要形式，从而提升实际产品的品质和影响力。现代包装设计的创新一定要从多方面整合分析，结合现代化特点、文化意义，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，结合深入研究和分析才能获取成功，拓展学生的思维理念，深入发掘现代化包装设计的创新平台。作为美的设计者和引导者，现代包装设计人员一定要具备研究理念，以及高效文化素养，从而保护生态环境的社会责任感。

参考文献：

[1]陈敏锐.从设计思维看广西包装设计[J].中国包装工业，2014，（16）：29-30.

[2]李瑾.品牌再设计中的包装设计思维解读[J].包装工程，2014，（04）：9-12.

[3]高秦艳，黄长生.包装设计中的逆向思维[J].包装工程，2014，（20）：12-16.

[4]鞠晓玲，夏媛媛.从设计思维的角度看色彩在包装设计中的应用[J].潍坊教育学院学报，2015，（03）：49-50.

[5]葛饶民.包装设计与形象思维[J].包装世界，2015，（02）：84-85.

第7篇：产品包装设计的作用范文

【关键词】青铜器 纹样 色彩 包装设计

古代青铜器在中国美术史上具有光辉的一页[1]，其精湛的铸造技术、优美的造型、古朴的纹饰、神秘的铭文，使其具备独特的美学价值。将青铜纹样引入现代商品包装设计中，挖掘其潜在的美学价值，可以更好地提升产品的文化价值，实现以传统元素来丰富人们的现代生活。

1 古代青铜器纹饰的主要形式

青铜器纹饰是青铜艺术中的重要组成部分，常饰在器皿的腹部、颈部、圈足或盖上，题材广泛。其主要形式有龙纹、回纹、云纹、涡纹、鸟纹、乳钉纹、蟠螭纹、凤鸟纹和莲花纹[2]。

2 将青铜纹样引入现代产品包装设计中的应用

2.1 青铜器构图在现代产品包装设计中的应用

构图是产品包装设计中非常重要的一个方面，通过符号组合――构图可以向消费者传递有效的信息，增强人们的视觉体验，让产品流通的更加顺畅。

在古代青铜器皿上纹样的曲线是按照粗细、疏密等一定比例关系排列、变化。这些纹样的构图在一定程度上决定了整个青铜器的形体和结构。尽管当时劳动人民的生产力还很落后，导致制造工具也极端落后，但是，此时的艺术家们对于青铜纹样各部分的比例关系已经有了自己的美学认知。这种美学认知使青铜礼器散发出深厚的庄重、神秘和肃穆感，同时也深刻影响着现代美学思想。

将青铜纹样应用于现代包装设计中，要做到青铜纹样适合当下的时代、环境和产品，并对传统纹样加以改造和创新，才能达到更好的表现效果。对传统青铜纹样的改造创新主要有以下三种方法。

（1）分解与组合法：将青铜纹样的原有纹样进行分解和打散，再根据设计的需要进行局部选用或分割加以提炼、概括，这样将原有的形式转化为新的元素在产品包装中选用。

（2）创新再造法：要使传统元素适应现代包装的需要，不能简单地生搬硬套，必须要不断创新，以满足人们视觉的要求。同样，将青铜纹样应用于现代包装设计中必须要创新再造，即进行创造性的设计。设计创作时要对青铜纹样从构图方面进行深度的研究，挖掘和扩展其内涵，然后借助现代社会中已有的实体形象进行置换，赋予其更具时代感的联想或幻想，从而创造出新的形式。

（3）二次抽象法：传统图形创造的起点在于二次抽象，一些青铜纹样可能已经不符合现代人们的审美要求，必须将其本身的纹样、进行必要的加减，并予以概括和提炼，突出它在当下的形象和时代特征。

2.2 青铜器色彩在现代产品包装设计中的应用

青铜器是指红铜和其他金属元素，如铜与锡等金属铸造而成的各种器具。没有氧化生锈的青铜器呈现青色或黄色，其颜色璀璨夺目，配合肃穆的青铜纹样装饰尽显高贵、奢华，代表了庄严与皇权思想。而我们现在看到的古代青铜器色彩都呈现青黑或青绿色，这是金属被氧化后的锈迹。当我们走进博物馆，看到被斑驳的铜锈包裹的青铜器就会产生静谧、压抑与神异的视觉感受。

在一件包装设计作品中，人们更容易将注意力集中在色彩面积大的部分，这种情况主要是由于人们自身的视觉生理因素和平时的生活习惯决定的。所以，在现代包装设计中色彩是决定成功与否的重要因素，也是吸引消费者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消费者在选购产品的时候，在最初接触产品的20秒内，包装色彩的组合是对产品的第一印象，往往对人们的购买冲动有着决定性的作用。所以，色彩在现代包装设计中显得尤为重要。

整体的视觉环境对人们的购物心理和购物情趣会产生更多的影响。将带有青铜器色彩特征的纹样应用到包装设计中，能更多地体现产品的趣味性、和谐性。譬如夏商周时期的人们对色彩偏好为黑色、红色以及他们的搭配色彩组合，如果现代包装设计师将青铜纹样色彩的变化演绎带入到现代包装设计中，通过色彩的组合与青铜纹样的搭配，并加以抽象处理和变化，会使消费者产生时空交融的错觉，能够在视觉上获得更多的美感。

用于点缀设计元素的色彩能够起到衬托和影响整体色彩的视觉效果。所以，在现代包装设计中，对青铜纹样采用要进行整体把握，对多个元素的色调要统一协调，将表面色彩用小面积的颜色点缀充实。

具有丰富色彩组合和造型的青铜纹样作为点缀可以赋予许多包装设计新的生命力，使表现力更加生动。但是，过多的点缀色会使产品在包装视觉上产生杂乱的效果，设计师在设计产品包装时应当注意整体色彩的协调，这样才能使传统元素的应用起到画龙点睛的效果。

参考文献

[1]徐昌义.中国古代青铜器鉴赏[M].成都：四川大学出版社，1998：

12.

第8篇：产品包装设计的作用范文

关键词：产品 包装设计 情感传达

在市场经济迅速发展的今天，商品生产企业面临着激烈的竞争和挑战，产品的竞争越来越多地体现在更细微的方面。产品的包装，作为产品的外衣，不但起到保护商品、便于运输的作用，更是给消费者带来最直观感受的重要部分，消费者的购买倾向很多时候会受到产品包装的引导，它带给消费者最直观的的印象，直接刺激消费者的视觉和购买欲望。因此，厂家越来越注重产品包装的设计，产品包装也从过去的单一化模式朝着多样化、人性化、情感化、环保化等方向发展起来。

随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们在购买商品的时候，不仅仅停留在对商品的使用价值以及物质层面的追求上，而是越来越注重对外观感受以及情感体验等精神层面的追求，以寻求心理上的满足。风格各异的产品包装外观设计，不仅仅体现了时代和潮流的特征，还会通过各种形象和色彩，引发人们对于美好事物的联想和想象，带给人们心灵的抚慰与愉悦，

一、产品包装的变化趋势

产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、产品包装设计中的情感符号

按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。设计师在设计产品外观的时候，要结合产品本身的特点，以及地域特色和文化特色，运用各种图形符号以及色彩符号，设计出能够充分传递产品的功能并满足消费者情感需求的产品包装，让包装成为提高产品市场竞争力的有力武器。

1.产品包装形态与情感传达

产品包装的形态可以从立体和平面两个方面来理解，产品包装的形状可以被看做是立体方面的，而包装表面的图案和图形可以被看做是平面方面的。产品包装的形状，一般来说是根据产品的形状和特点来设计的，要尽量采取柔和的造型，减少棱角，便于取握，给人一种亲和感。包装的图案和创意可以结合一些特定的主题，带给人更多遐想的空间，比如“心相印”手帕纸的外包装就推出了多款诗意化的题材，如“春的畅想”、“冬的恋歌”等等，给人以清新、梦幻的感觉。

2.产品包装材质与情感传达

产品包装的材质也会给人带来不同的情感体验。一般来说，产品包装主要采用塑料材质、纸质材质、玻璃材质和金属材质，根据产品种类的不同，选择适当的材料作为外包装，既要考虑到包装材质的实用性，又要考虑到材料的环保性。另外，适当地在包装材质上做一点改变，会给人带来耳目一新的感觉，也会增加产品的情感传达，比如，一些饮料或者颜色鲜艳的酒类，就可以采用磨砂玻璃作为外包装，给人一种朦胧感和质感；一些造型别致的巧克力被包装在精致的金属盒子里，会增加浪漫和神秘的气息；可爱的牛奶类纸质包装也会大大增加消费者的购买欲。

3.产品包装色彩与情感传达

色彩是最直接、最醒目的情感传达方式，具有视觉冲击力的色彩搭配，最容易吸引消费者的目光。色彩会直接刺激人们的味觉神经，各种食品的包装要采用和食品近似的颜色作为包装的主打色，让人们立刻联想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄红色作为包装的主要颜色，绿茶味的饼干采用清新的淡绿色包装，都会让人看到之后就有种美味入口的感觉。具有个性化和时代特点的颜色，更容易吸引喜爱潮流的顾客；具有现代感的流行色，也可以被用在各种休闲食品及日用品的包装上，会受到年轻人的喜爱。在设计儿童用品的包装时，还要考虑到性别的差异，比如，女孩子多喜欢粉色、红色等暖色系，男孩子则喜欢蓝色、绿色等冷色系，要根据消费者的心理需求来进行设计。

总之，产品包装设计中的情感因素将发挥越来越大的作用，也为未来的产品包装设计打开了更为广阔的空间和思路，让包装也成为人们追求时尚与生活品位的标志。

参考文献：

[1] 曹新渝. 商品包装设计与消费心理的研究[J]. 商场现代化. 2008（02）

[2] 吴毅玲. 论产品包装设计的“度”――以人为本[J]. 美术观察. 2008（05）

[3] 牛玖荣. 论产品包装设计的审美性和文化性[J]. 中国市场. 2007（31）

[4] 马蕾. 探究产品包装设计之实现[J]. 现代商贸工业. 2007（03）

第9篇：产品包装设计的作用范文

[关键词]包装设计 应急救灾环境 设计原则 生命救助

汶川玉树大地震、上海公寓火灾、福岛核电泄漏事故；生活中发生着诸多灾害。人们应对灾害主要通过“技防”和“人防”这两种方式。然而在我国，无论是“技防”还是“人防”都比较薄弱，在包装方面亦是如此。

一、 应急救灾产品包装

包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”比对于普通商品包装以美化商品、促进销售以及增加商品价值为主要目的，应急救灾包装应当更着重于在应急救灾这一特殊环境下。那么，初步可以把应急救灾包装定义为以保护应急救灾产品、为应急救灾产品的运输及使用提供方便、辅助应急救灾产品信息的传达为主要目的而采用容器、材料及辅助物等的总体名称。从普通商品包装到应急救灾产品包装的发展衍变：应当是从商品到救助品参与辅助救援的功能转换；应当是从商品品牌宣传到心灵抚慰的目的提升；应当是从经济适用到人性化的最终实现。

二、 应急救灾产品包装提出的必要性

现有国内外救灾产品包装设计多数是与商品包装相类似甚至相同的设计，未针对灾害这一特殊场所进行设计，从而由灾害这一角度出发而做的设计（例如是缓解心理创伤方面）就显得尤为薄弱。谈到包装，就离不开产品；基于产品来讨论包装，才能更符合需求、更贴切实际的研究和创作。以“地震应急包”为例，该产品是日本、欧美等家庭的常备物品，在地震等灾害发生后，能够提供食物、饮水、药品及简单的生活和求救必需品。2008年以前，国内绝大多数人根本不知道地震应急包为何物。透过地震应急包，我们看到了防灾应急的产业、标准、政策的缺失，我们看到了中国从救灾大国迈向防灾大国的最大障碍——应急意识的集体缺乏。到目前为止，我国的关于应急救灾产品包装设计研究相对起步较晚，目前还未形成系统的研究成果；国内市场中，在应急救灾产品包装设计的实际应用过程上，真正符合灾害的特殊情境需求的包装，极为少见。据调查显示，我国国民的防灾意识较为薄弱，对应急救灾的准备明显不足；另外，我国的灾后救援机制尚不健全，救灾人员及相关物资等多为临时调配。

现有的应急救灾产品大致分为房屋建筑应急设施、自救应急用品、救援人员装备工具、救援物资几方面。总体来看，目前应急救灾产品包装从专业性、高效性上来说还远远不能满足社会普遍需求，可以说是少之又少。应急救灾产品包装设计提出的必要性有以下几点：

首先，灾害是可以避免或者减免的。意外事故多为人为不良因素导致的灾害；突发性危险事件是属于有先兆性的灾害；由于人与自然之间始终充满着矛盾，由于地球在运动、物质在变化，自然灾害是不会消失也不能避免的灾害。但是随着人类的不断发展，对灾害发生的规律也不断有新的认识，我们可以通过合理的措施自救，能够在灾害来临之前做的一些应急措施，通过采取避害趋利、除害兴利、化害为利、害中求利等措施，最大限度地减轻灾害损失，能够把灾害带来的损失减小。

其次，我国地域面积广阔、自然环境多种多样，地形、地貌、地质构造也相对较为复杂；是世界上自然灾害发生频率最高的国家之一。因此，提出应急救灾产品包装的设计，既是以人为本、对人性关怀的一种表现；同时也是一种功能性包装设计的体现，以包装设计的相关功能来辅助甚至是解决产品的不足之处或某些问题。以此来达到在灾害这一特殊环境中帮助受灾人民和救援人员降低和减少人员伤亡，争分夺秒的抢救自身和他人生命财产的目的。

再次，使用应急救灾产品就成为我们面对意外事故、自然灾害不可或缺的措施之一时，其包装设计的重要性也显现一般。包装设计的视觉传达理念、安全理念、生产理念、环保理念及人性化理念等功能理念，在应急救灾产品包装设计中起到的主要作用有：①、保护应急救灾产品，②、方便应急救灾产品的运输与使用，③、提供或辅助应急救灾产品的信息传达。

三、 应急救灾产品包装的设计原则

第一，包装结构要简洁合理，形式可组可拆。在灾害发生的紧急状况下，人们无论从主观情感上还是从客观环境下都不再需要花哨繁琐的包装，而是一种相对简洁而且合理可行的包装，同时，结构简洁合理的包装在同样保护产品的作用下，更有利于快速的开启包装获取产品以及更方便产品的运输。可组合也可以拆卸的形式能够使包装在应对不同的灾害环境中灵活多变，适用性广、实用性强。并且，可组合也可拆卸的包装形式更有利于运输、囤放状态下的节约空间，提高运输效率和囤放利用率。

第二，包装信息传递要易于识别。人们在面对灾害的情况下，都不可避免会或多或少的带有一定的紧张情绪；在紧张情绪的影响下，人们一般无法直接接收并处理、反馈复杂的信息。因此，包装信息的传递要尽量提供更容易被人识别的方式。如何快速识别包装上的信息，清晰直观的接收包装上的信息，应当是应急救灾产品包装设计的必要考虑环节；该种包装需要清晰直观的信息识别方式，更离不开简单易懂的视觉传达。

第三，包装材料要轻便低碳环保。轻便的包装材料能在运输的过程中相对减少物资的负重，同时也能节省空间。不论是对于普通的商品包装设计还是对于应急救灾产品包装设计，低碳环保应当是现代社会的要求和必然趋势。

第四，包装外观要注重沟通情感。人是具有主观意识的生物，万物之灵；人的情绪性是最难以把控又是最容易受到影响的。灾害的突发性破坏使人瞬间产生了从生活需求到生存需求的极大落差，因此满足人的物质需求是十分必要的。同时，在这样的背景环境下人的情感是最脆弱的，最易受到严重损害；因此将设计思路从关注人的物质、功能需求，转移到人的精神需求上，是同等重要的。包装的外观要辅以合适的图形、色彩、语句与受众进行情感交流，尽量舒缓和释放受灾民众的情绪压力。

通过分析，发现合理的应急救灾产品包装能够为震后搜救与安置工作大大提高了效率，为救援人员的工作带来诸多便利；另外，情感化设计产品包装对灾民心理问题的治疗有一定程度的疗效；在商业价值方面，应急救灾产品包装也具备更高的产品附加值，拥有广阔的市场前景。通过努力，期望为应急救灾产品包装的设计整合经验，进而提供一个基础性的设计思想，并引起相关人员对此类应急救灾产品包装的广泛重视。

应急救灾产品包装设计方法是包装设计理论发展的新构想，在绿色设计、生态设计、人性化设计等众多设计新观念的基础上，形成具有科学性、系统性、实践性的新的设计方法，无疑将推动包装设计观念的更新。应急救灾产品包装设计方法在尊重人性的同时，对包装与环境的关系进行系统化、层次化的分析，展开应急救灾产品包装设计在生态层面的有效作用，对于“两型社会”建立、社会可持续发展、人类生存空间的保障，有着重要的潜在意义。

参考文献

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[2] 张新昌、曹国荣、张蕾等.《包装概论》[M].印刷工业出版社，2007

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