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又到了阳春三月,花红柳绿的时节。万物复苏,呈现出生机勃勃的美丽景象。我拿着相机到户外,想要拍下这初春的美丽景色。
几只活泼的小鸟在路边、墙头上轻快的歌唱着,花儿、草儿也争相从湿润的泥土中钻出,随着柔和的春风轻轻摇动着身体。空气中弥漫壤的气息和草的清香,缠绕在树梢上。各种树的枝头都像是被顽皮的孩子点了几笔颜料,星星点点的嫩绿点缀着河边的小路。河水早已解冻,朝着散发光芒的太阳奔去。河边的垂柳甩了甩美丽的绿色发辫,倒映在清澈的河水中,几枝柳条垂到水面上,画出一道道涟漪。
我欣赏着着美丽的春光,举起相机,“咔嚓”拍下了这春季的美景,将鸟儿的叫声、春风的吹拂都收录到了相机中,将这一瞬间定格为永恒的美丽。
记得有一次去广场看烟花。一枚枚烟花弹升到夜空中,突然绽放,五颜六色的火光组成花朵的形状,镶嵌在夜空中,如钻石一般光芒耀眼,但这奇幻的景象只维持了一秒。随即火花散落下来,留下一道道金色的痕迹。
生活中有无数美丽的瞬间:太阳的东升西落、漫天的火烧云、昙花一现、极光……有无数美丽的瞬间值得我们去珍惜。一瞬间的美丽总是美好却短暂,令人回味无穷。我们要学会抓住身边美丽的瞬间,学会将瞬间升华为永恒。
我第一次看见昙花时,是在奶奶家。放暑假了,我照例要去奶奶家玩几天。当我经过院子里的花坛时,眼不经意地这么一瞥,便发现了三盆很奇怪的花。只见它高一米多,叶子的形状非常奇怪,不是卵形,而是一种从未见过的形状。叶子边缘上还长着十几朵白色的花苞,含苞待放。强烈的好奇心激起了我的兴趣,我便迫切地想知道这是什么奇花异草。于是我便连忙叫来了万事通——爷爷,向他咨询这盆花的名字。爷爷看见我好奇的样子,却先给我卖了个关子:“这呀,我可不能告诉你,你不是有电脑吗?你自己去查吧!”我一听,急了:“爷爷,你别卖关子了,快告诉我吧!”爷爷哈哈大笑起来:“它其实就是昙花呀,我们通常称它为琼花,而且,这昙花还能治咳嗽、失眠等好几种病呢?”我听了大吃一惊:“这昙花这么厉害呀!那成语‘昙花一现’说的就是它吗?”“对。昙花开花的时间一般在晚上八至九点以后,盛开的时间只有三四个小时……”我早已无心听爷爷的讲述,只是呆呆地望着它,想着什么:“那今天它会开花吗?”爷爷仔细地看了看昙花:“真不凑巧,明天昙花才会开。”我的心情一下子就从天堂跌到了地狱,耷拉着脑袋,坐在凳子上一言不发。唉,我就只能慢慢等待了。
这两天的时间,我可真是度日如年呀!几乎每过半小时,我都要跑到花坛前面看看我的宝贝昙花开了没有。连吃饭时都要奶奶叫上好几遍,我才肯挪到饭桌前。
“当、当、当、当……”时钟敲了二十下,八点了,昙花马上就要开了。我兴奋地拉着爷爷跑到楼下,准备欣赏这难得的景观——昙花一现。终于,我们漫长的等待有了回报。随着昙花花瓣一点一点地展开,一朵朵美丽的昙花展现在我们眼前。“哇,好美啊。”我情不自禁地叫了起来。爷爷见状,连忙上前用剪刀把花剪了下来,因为如果开放时间太久了,花的药效就没有了。
世界上美丽的东西很多很多,但我认为世界上最美丽的东西还是那一瞬间。那一瞬间没有蓝天的深邃,可以有白云的飘逸;没有大海的壮阔,可以有小溪的优雅;没有原野的芬芳,可以有小草的翠绿,那一瞬间可以让人们看的心灵的美丽。瞬间可能仅有0.01秒而已,但它也可能是永恒的。瞬间可能仅是眨眼的你一刹那,但它却能永远留在我们的心中。
曾经的我是多么希望能看到流星划过天际的那一瞬间啊!认为世界上最美丽的瞬间莫过于流星了。可惜,我至今也没有看到。
水蓝蓝的天空,金灿灿的阳光,绿油油的小草,在着儿,无处不在的快乐伴随在我的身边。我在熙春公园里玩耍,可是好景不长,发生了意外。公园里跑来了一只凶猛的大狗,那时候我还小,我一看到狗就拼命的跑着,可狗也朝我跑了过来,我更用力地跑,还边跑边大叫:“救命啊……救命啊……”那时候妈妈不在,我几乎要哭出来了,可是狗在追我,我连哭也没时间没了,我跑着跑着,发现狗不再追我了,我停下喘了口起,我怕狗再来咬我,想再继续跑,但我对这凶猛的狗的好奇还是把我吸引住了,我小心翼翼地跑了回去,看到了那一幕,那只大狗正在向一只似乎断了翅膀的小鸟逼近,我想帮助那鸟,可我自己也害怕,在我为小鸟担心的时候,一个比我大一点的西男孩跑了过来,看得出那小男孩也怕那狗,可附近没有其他的人,那小男孩只好独自向那狗勇敢地跑去,并且十分大声地喊叫,那狗转过身大叫了几下,那小男孩犹豫了0.01秒又继续跑过去,那狗愣了一下,立刻掉头就跑了,我还在那看着,我盯着那小鸟,我这下才仔细地看了一下,那鸟多么漂亮啊,我想,那小男孩会把那小鸟救了,最后把鸟放了吗?我看见那小男孩从口袋里拿出一张纸,小心翼翼地把小鸟捧了起来,仔细端详着,轻轻得,摸着……我正在专心地看着,忽然妈妈来了,拍了我一下,“在干什么呢!”我被妈妈下了一大跳,我转过身,手指着前面说:“我在看别人救小鸟……”我转过身,却发现那人不见了,我不停地对妈妈说这是真的,可妈妈只当一个小话。我心中却忘不了这见事……
帮助别人,舍己为人是为了什么,就是为了让别人看你那一瞬间的美丽吗?不是的,是向人们展现自己最艳丽的一面,最美丽的瞬间。
“成功的花,人们只惊羡它现时的明艳;而当初的芽,却浸透了奋斗的泪泉,洒满了牺牲的血雨。”(冰心语)我们每个人都渴望成功,那么我们就应该在刚刚起步的时候,用我们无悔的付出,去浇灌隔那刚刚萌芽的种子。每一朵成功的花,当初它的芽儿都浸透了奋斗的泪泉,洒遍了牺牲的血雨。我们现在只有努力学习,长大后才能向人们绽放出自己最美丽的瞬间!
我家楼下住着一个疯子,整天疯疯癫癫的 。我们看见他都要绕道走,我打心里对这个傻子感到厌烦。可是一件事却改变乐我们对他的看法。
5.12汶川大地震的消息刚传出来,我们小区号召大家积极捐款为汶川造一个美丽的家园,我们家捐了200元,我心里暗暗的想着;楼下的那个疯子会不会捐款?我立即否定了自己的想法,一个疯子怎么会捐款呢?
有一天我妈妈叫我去楼下拿报纸,我蹬蹬地跑下了楼,飞快的拿好了报纸,突然一个不起眼的角落里静静的躺着一封信,我捡起来了看了一下,眼泪当时刷刷的就流下来了,信是这么写的;
李凤英女士;
十分感谢你,红十字协会已收到您捐给地震灾区的一万元,谢谢您的爱心,特此感谢
红十字协会
疯子哦不,是李凤英阿姨悄悄的走下来了,望着我笑,那一瞬间李阿姨好美丽,我轻轻的叫了声阿姨,她笑得更甜了。
可是我曾经的男友却说,我美在不经意间,也许是简单的妆容,不张扬的性格,吸引了他吧,他说他忘不了我。
有时候我会想,他忘不了我,可他没有选择我,一切都是矛盾的,生活都是如此,更别说感情这种微妙复杂的事情。
后来,他去了深圳,因为,他说那个地方承载了他太多年轻的梦想与激情。之后,就没了下文,因为他选择了那个城市,而没有选择我。一切都是这么简单,简单到没有一个合适的理由。只是他曾经对我说,我们之间已没了最初的那种感觉,他不想继续这种不温不火的感情生活,于是就作了一个了断。我曾经不太明白,应该是太不明白,为什么用三年时间积淀的感情就这样说没有就没有了,我曾经觉得他对我根本就是草率随意的,可我心中的感受根本不是这么简单。他对感情的认真是短暂的,可我不是。感觉,真是很奇怪的东西,它可以让一个人在全情投入之后又渐渐回到原点,什么都没留下,只是一种过程,仅此而已。偏偏我邂逅了一段这样的感情,这也算是一种经历吧,我经常这样安慰自己。
没有了他的日子,我选择了用心工作和补习英文,工作学习是一种很实在的东西,我喜欢这样,因为我的认真付出是一定有所回报的,它们不会像微妙的感情一样,虚无缥缈,我用尽全力,结果却并不一定是好的。因为全心投入每天繁忙的工作中,我已经似乎渐渐忘了过去的种种,未来是一个什么样子,还是一个难以预料的未知数。
公司是一家很有实力的企业,总部设在上海,我在北京的子公司工作。每天,我都要穿梭在这个喧嚣的城市,在繁华地段的高档写字楼中开始我的工作。一天,我去外边办事,回到公司,抱着一大摞资料文件进了写字楼。十点钟,大厅里几乎没有人,我腾出手,费力的按了电梯按钮,我走进了电梯,后面跟进来一个男人。我准备按下18层,可是还没按,我的套装却好像在成心和我作对,本想整一整,一不留神,被我理的整整齐齐的资料不听话的全部滑了下去,我也顾不得别的,蹲下就捡。
“小姐,我来帮你吧。”一个清澈沉稳的男声。
“噢,谢谢。”我来不及多想,和他以最快的速度整理好散落在电梯间的凌乱的文件。
“你去哪里?”
“噢,18层,谢谢。”
原来竟顾了这些文件,连电梯按钮都忘了按。我轻轻嘘了一口气,才想起眼前这个帮了我的男人。
“原来我们同一层。”他笑着对我说。
“是吗,那你不是要去我们公司吗?”
“对,你是“华信”的吧。”
“对啊。”
接下来电梯间是一片沉默。他的开始视线转移到了别处。这时我才有机会看他长的什么样子。他个子很高,比较瘦,不仅整个脸有型,整个人也很有型,不笑的时候很酷,打份的优雅得体,透出一种精神的气质。这时,他转过头来,我下意识的转移了视线,低头笑了一下。就这样,从1层到18层,短短的十几秒钟,我们两个人相对沉默,偶尔与他的目光相碰,心里像受到什么触动,不能自已。我注视着电梯缓缓跳动的数字,突然盼望着它能够定格在某一点,时间能够静止,这小小的空间,只剩我们两个人,仅仅两个人相对,不说一句话,我也不知道我为什么会有这种感觉。突然,电梯的数字真得定格在18,而门却开了。
“我们到了。”他示意让我先走。
我回过神来,抱着资料,走出了电梯间。
在忙碌中渡过了一上午的时光,早上发生的事已经很快被我遗忘了。中午到了,我决定放松一下,请我的同事兼好友Selina在餐厅吃饭。
“哎,黎菲,听说了吗,公司营销策划部要来一个新经理,据说挺精神的。”Selina冲我饶有兴致的描述着。她是公司的消息灵通人士,有什么新动向都会提前得到信息。
“是吗?那不要变成女生瞩目的焦点了。”我回应着。
“可不,听说他是上海总部派来的,不仅人长得精神,还是单身,很有工作能力哟!”
“那你起不是有机会了?”我半开玩笑。
“是啊,咱们公司哪都好,就是男生太少。”她嘟囔着。
匆忙地吃过饭,又投入紧张的工作中。下午开例会,公司总经理领进了那位新来的经理,精神的面貌,优雅得体的装扮,怎么……竟然是他!是上午在电梯间帮我拾资料的那个人!我愕然地望着他。他却只是微笑,从容的进行了自我介绍与工作展望,我才知道,他叫杨帆。
整个会议结束后,我和他碰上,他还是笑着对我说:“真不可思议,我们成了同事,以后互相关照吧。”
“好。”我也不知说什么好,只是简单地回应了一句。
在华信公司上班,压力与紧张是每天必经的过程。每到周一,大家都要投入忙碌的工作中,周五,精神却是要彻底的放松,Selina和新男朋友约会去了。我一个人在办公室里整理资料,准备晚上好好休息。不知什么时候,杨帆站在门口,对我说:“喂,已经下班了,别累着自己。”
“噢,都6点了。”我抬头看了看表。
“晚上有空吗?”他问我。
“怎么,你要请客吗?”
“你真了解我,可以吗?”
“Why not?”我笑着反问。
吃过饭,我们又来到工体北路附近的一个酒吧。
这是一间很有安静的酒吧,装修的别致而富于情调,空气中时而飘散着淡淡的香烟气息与迷人香水味的混合,是一种别样的味道。耳边缓缓地流动着曼妙的萨克斯风的旋律,浪漫、典雅又不失温馨。
他坐在我的对面,酒吧里淡黄色的布光柔和地洒在他的脸上,富于棱角的线条已经被光线调和地不是很分明了,高而直的鼻梁,那双明亮的双眸却透析出一种直视的目光,可是却分明被嘴角带出的浅浅笑意所柔化。
“想喝点儿什么?”他轻松地问。
“嗯,”我犹豫了一下:“‘科罗娜’好了。”
“No,还是我给你推荐一种酒,很有味道。Waiter!”
他很快打断我的话,似乎希望我与他一起品尝。
“好吧,随你。”我说。
他招呼着服务生,服务生心领神会,很快递上两杯。
“它叫‘蓝波士’,是这里自己调的,别的地方喝不到,每次喝,我都会有不同的感觉。”
“真得吗?”我举起透明的玻璃杯,轻轻地呷了一小口,然后细细地品味起来,生怕错失这美丽的瞬间。
“有时我会想,你就像这杯中的酒,与众不同。”说罢,他停顿了一下,然后开始目不转睛地直视我的目光。
我却有意地避开了他的视线,只是盯着手中的杯子。
“黎菲,其实你有一种很特别的美,是那种举手投足不经意间散发出来的。其实那天在电梯间遇到你,我就有这样的感觉了。”
我能够感的我的脸颊开始有些微微发红,因为他让我想起了我曾经的男友,但又马上故作镇静地说:“我哪有你说得那么好。”
“真的,我相信我的直觉。而且我觉得你外表虽然平静淡泊,可是内心还是充满热情的,对吗?”
“不,你不了解我,我不是这样的人。”不知怎的,我好像生怕他看穿我的内心深处,于是极力刻意地表现我的深藏不露。
这时,耳边响起了一首歌:“我不想阻档,你在我心荡漾,如果连遗憾,我都不会欣赏,不是对谁都如此纠缠,只可惜你无缘分享。”
“听到了吗?其实许美静的外表也是冷漠、哀怨、感伤的,内心却也有不可避免的激情,你和她是一样的。”
在这样轻柔悱恻的音乐中,我的感觉有些情不自禁。我们凝视了短短的几秒钟,他的目光是那样的咄咄逼人。这时,在昏暗的灯光下,他竟迅速握住了我的手:“黎菲,我对你有一种莫名其妙的好感,是一见钟情吧。我想,我是爱上你了。”
他用力的握住我的手,我感到了疼痛,立刻挣脱了他紧紧握着的手。
他有些尴尬,把手缩了回去,不好意思地笑了一下:“对不起,弄疼你了吧。”
我有些不自在地说:“杨帆,其实我不是一个随便的女孩。”
“我也不是一个随便的男人。我相信感觉,我对你有好感,你明白吗”。他似乎有些不太镇静了,很心急的看着我,好像很想向我表白他的一切。
我也在极力想掩示内心的慌乱不安:“可我们并不了解,我们刚刚认识没有几天,这么短的时间,我们不可能彼此了解的。”
“我不这么认为,感情是无所谓时间的长短、也无所谓双方了解的有多深,双方相互的感应才是最重要的,既然都有感觉为什么还要压抑自己呢?黎菲,你知道吗?我的工作压力太大了,每天上班,我都像上紧了发条,不能出一丝一毫的错误,否则就会全盘皆输。我想,你也应该有同感吧。”他的眼神流露出的困苦与无奈。
“杨帆,我当然能够明白,你有很大的压力,我很了解。”
“所以,在自己的时间里,我真得不想在压抑这份感情了。黎菲,我想,你会是我最好的伴侣。”
“杨帆,其实我……”这时手机在响,是Selina,我连忙接听电话,然后草草地对他说:“对不起,我还有事,要先走了。”然后,竟匆匆地起身头也不回地离开了。
一整晚,我躺在床上辗转反侧,我们互不了解,却都有感觉,可是有些事情是不能凭感觉的,就像我的前男友,他的感觉也是说来就来,说走就走的。我头脑中理性的这一边在不停地阻止我:不要让感觉左右你的头脑!感觉只是一种简单的热情,很快就会燃烧殆尽。
可是,我也听别人说过,感情就像刚出炉的汉堡,要趁热才好吃,否则,就再也体会不到最初的滋味了。“既然有感觉就为什么要压抑自己呢。”他的话又开始在耳边响起。也许,这就是缘份,错过了是很可惜的,我不想失去。
周一,我照常来到公司,像往常一样若无其事的工作着,只是心里已经多了一个他。看到他时,他好像一切如昨,繁忙地工作着,开会,制定计划,与客户谈判,似乎什么也没有发生。这就是工作中的他,冷静而理性,不会把自己的情绪带入工作中来。
周五又快到了,从早上开始,我就已经提前憧憬着美好的周末了,他会约我吗?我竟然有点胡思乱想了。这时,Selina走过来对我说:“知道吗?公司从上海调来了一位新副总,年轻、漂亮,不过听说挺厉害的。”说着,她冲我吐吐舌头。
例会开始了,新来的副总是一个年轻的女人,大方得体不失干练,是一个精明的上海女人。而杨帆坐在她的旁边,似乎有些欣赏地注视着她,我看在眼里,心里涌动着难以名状的感觉。
“哎,听说了吗,那个副总竟是杨帆的女朋友,他们以前一直在上海总公司配合工作,现在也一起北上,真是双宿双飞,天生一对。”下班后,Selina又爆了一条冷门。
“你说的是真得?”我竟然有些控制不住自己的情绪了。
“千真万确。”Selina肯定地说,“唉,这回没机会了。”她叹了一口气。
下班了,我还不肯走,似乎还在等待着什么事情发生,可是,什么也没有发生。
我拖着沉重的步子回到了家,心中反复地在猜测着:他和她,不可能的,他前几天还是对我如此地诚恳,没有理由的,况且他的目光是那么真诚。我不信,我宁愿相信这是一个误传。
傍晚时分,我拨通了他留给我的电话号码。
电话通了,一个女人的声音:“你好,哪位。”
没错,是那个上海女人,我的心彻底地凉了,感觉泪水要慢慢涌出来。但还是努力控制,不让自己失声:“你好,请找杨帆。”
“喂。”杨帆接过了电话。
“是我,黎菲。”
“是你,你怎么把电话打到我家里来了,黎菲,你听我解释……噢,现在不行,要不这样,明天咱们约在一个地方,我会跟你讲清楚的……”从电话那端他慌乱的言语、故意压低的语调中,我早已明白了一切。
没等他把话说完,我就挂断了电话,而泪水早已夺眶而出。
第二天,我接到了他的电话,他约我出来,我并没有拒绝,因为,我不想不明不白地结束一段感情,虽然这并是什么真正的感情。
我们两个坐在咖啡厅里,相对无语。
还是他先开了口:“你知道吗?她……,我们两个现在是在一起,我很欣赏她的工作能力,而在我的工作中,她也能助我一臂之力。可是,现在,我感觉我们已经不像从前那样了,我们只是工作中的配合,我对她已经没有以前那种感觉了。而且我也遇到了你。”
我冷眼看着他,听着他不停的在解释,打断道:“你的感觉到是来的快去的也快啊。感觉是什么,是说有就有,说没有就没有的东西。”
“可是,你才是我要那种感觉,我们在一起不是很好吗?而且我向你承诺,我会让你幸福的。”他已经急不可待了。
“杨帆,请你收回你的话吧。现在谁还会相信承诺,难道你能够保证明天的你不会变吗?也许那天我们都太寂寞无聊了,在酒吧那种地方说过的话是不用负的责任的,如果你要字字当真就不该去这种地方了,你明白吗?那天,我根本没当回事,我对你没有感觉,我也从不相信感觉。”
“黎菲,你……”
“我走了,请你以后不要再打扰我的生活。”
我转身,头也不回地径直走了,心中生出一丝快意,我能想象得出一个男人在我身后,独坐在那里的沮丧神情。
于是,我想起了陈慧琳的那首《三秒钟》:
“曾经我可以对你完全信赖,
现在你任性还要我来担待,
昔日之芳草,原来只萧艾,怎么不令人慨。
当初是你要我把心门打开,
却也是你让我伤心到关起来,
对你我不会再有什么期待,
现在我只要 你明白 明白。
你的誓言从来没有实现,
你的承诺开始令我厌倦,
请你收拾你的虚伪笑脸,消失在我面前。
过去一切我已不再挂念,
对你已经没有任何爱恋,
我只给你三秒钟的时间,消失在我面前,
离开我的视线。
别再说我们之间,曾说过走到永远,
你亲手毁了一切,没什么值得留恋。”
星划过夜空,虽然短暂,但它却夜空增添一丝光彩;烟花升上夜空后,徇丽绽放,虽然,但它却得到了人们的赞赏。生活中,太多的瞬间诠释着灿烂与美丽,但这足够我们用一生追忆。
“谁言寸草心,报得三春归。”母亲,我们那个伟大的妈妈,在我们慢慢长大的同时,她却在慢慢地衰老着。同学们,你的脑海里是否有着你妈那美丽而灿烂的瞬间画面呢?你记得妈妈所做的一切吗?十月怀胎,在手术台上,妈妈将你产下,因此,你诞生,可是你妈妈是冒着生命危险的,你知道吗?这是因幸福而绽放的灿烂之花,她是伟大的;生病时,妈妈背着你到医院,那个背影,你还记得吗?生活中的一切,都看到了母亲对自己的关爱,而这朵关爱之花是永远灿烂,永不凋零的。
“春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干。”老师,我们那可爱的老师,也留给了我们的太多的回忆。她们犹如蜡烛一样,燃烧自己,照亮别人。然而,这根蜡烛越燃烧就越明亮;她们也像酒一样,年份越久,就越香醇。拿着粉笔,在黑板上,书写的背影,为学生补课的画面;在夜深人静,批改作业的时候;我们都看到了,老师那辛勤地付出,而这正是为了祖国的下一代,为我们撑起一片。
“海内存知己,天涯若比邻。”身在初三,与朋友相处的时间尤多,在这紧张而严峻的挑战面前,大家并肩作战,共享成败。我看到了同学们的彼此安慰,彼此的勉励,我们要加油,为自己的目标而共同奋斗。这段深厚的友谊,永不过时,灿烂永久。
气力老仙把气杰和竹轩带到了塑材宫,开始教他们如何正确使用自己的武器,在师父的引导下,他们都能灵活的运用自己的武了。竹轩机智过人,而且悟性也很强,在一天之内就掌握了许多招数。气杰凭着那股不服输的劲儿也大有进步。他学会了“臭气重重”“万物俱裂”“后退千里”等放屁绝招,惹的竹轩哈哈大笑。师父告诉他“万物俱裂”“后退千里”都是很厉害的招数,不到万不得已的时候千万不要用,否则会危急他人。竹轩的绝招更是空前绝后,威力无穷,正义始终能战胜邪恶的,凭着他体内的凛然正气,能感化世界万物,这就构成了“正义万岁”。就这么四个字能让一切事物三天之内全变为善类,无论多么恶毒的人,都会变得善良,富有正义感。但这一切会令竹轩消耗大量的元气,只有他变得越来越强,才能把这一招数运用自如。
再看寒冰,她更是冰雪聪明,虽然她浑身充满寒气,但她的内心却是非常热情的。她很认真地和师父冰固大仙学习冰式法术,很快便学会了“寒气逼人”“统统结冰”等绝招。
一天下来,三个人都累得筋疲力尽了,但他们还是没有忘记临睡前聚一聚,并把各自的学习心得交流一下。他们明白了,只有靠自己的力量,才能学到更多的东西,创造幸福的生活……
未完待续
一日晚上,我坐在楼下花坛边乘凉。天气倒还蛮不错的,只是周边却不见一人,估计都是在家享用高科技去咯。忽然,隐约听见了一曲忧伤的调,我便沿着旋律寻去……
的确,后栋房子的门口,坐着一个与我看似同龄的女孩,扎着个马尾辫,抱着把吉他,伴着皎洁的月光轻轻弹着。一些没有梳上去的余发,在晚风中柔柔地飘着……
我上前和她打招呼,彼此友好地交谈着。于是我知道,她叫林夕,大我一岁,因为母亲出去打麻将,很寂寞,下来弹吉他做消遣。
“你知道这吉他的名字吗?”林夕诡异地冲我笑笑。“不知道。”我索性摇摇头。“叫月光吉他噢。”她稍稍沉默了一阵,又笑:“没想到吧?”“那倒是,原因呢?”“我姨说,我是在月亮下出生的,当时月光如纱般盖在我脸上,可漂亮啦!”林夕说着就准备拨动琴弦……
听见妈妈在楼上喊我了,我转过头对林夕说:“我回家了噢!”林夕没有开口,吉他旋律响起……
这事除了我俩,没有任何人再知道,险些我还淡忘,要不是……
又一个月夜,我把窗户打开,企图照到月光。突然间想到了林夕。
依旧是那栋房门口。林夕也如我所料的出现在那儿,她仰头望月,月光仿佛敷在她的脸上。
“你终于来拉!”
她惆怅的面容带出几丝欣喜。“你今天没抱你的月光吉他?”“你还说呢,这两个星期,我一直弹着吉他等你来……”她立即闭了嘴,如同说错了话一般。
“两星期?晕,你妈每天打麻将?”
“算了,你当我没说话。”
“怎么啦?有心事?”
“恩…梦,我把你当好朋友,要替我保密,行吗?”
“没问题!”
“……告诉你,我,从小就没见过我妈妈,爸爸好赌,都是奶奶把我带大的……”说到这里,林夕泣不成声。“昨天我回家,爸爸在和人打麻将,我就说几句,他就到我房间摔东西,我的吉他也……”
“林夕,你安静下来听,月亮在唱歌呢!”
“你说,月亮会弹吉他吗?”
“一定会的!”
仿佛真的从月上传来了吉他的旋律……
短暂的关键瞬间
影响广告到达率
在消费者对于品牌的印象形成过程中,有一个“关键真理瞬间”(MOT)效应,即一个消费者对一个品牌的总体印象通常是由消费者在接触品牌过程中的若干个MOT构成的,而其中的某一个或者某几个MOT往往决定了消费者对品牌的印象。消费者在接触户外新媒体过程中同样存在MOT,而且这个关键瞬间受到消费者流动的影响变得较为短暂,因此,如果在消费者注视户外新媒体的瞬间中,品牌可以传递更多的信息给消费者,消费者对品牌的印象就会加深,如果无法传递,那么户外新媒体的广告价值就会大打折扣。
户外新媒体通过媒体形式和媒体属性的创新实现了差异化,但是单纯创新介质是不够的,打动力固然很重要,要想让消费者长久关注,传播内容更加重要,新媒体需要更高意义上的传播创新。消费者的生活有着自己既定的规律,在不同的环境中会有不同的关注点,这一属性是比较稳定而且不容易被改变的,因此,身处各种生活环境中的户外新媒体,其传播效果不可避免地会受到消费者“关注焦点”的干扰,唯有与消费者生活习惯相契合的户外传播模式,才有可能获得长久关注。
但是,现在很多户外新媒体上播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告却没有什么两样,这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果,原因在于消费者在户外环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家时不一样。对于户外的新媒体而言,如何利用户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性,在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”,是户外新媒体提升价值的突破口。
创新内容和形式
一个平台多种展现
从受众的角度来看,纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入消费者眼帘,却不够有冲击力,具有声音和图像的视频广告冲击力强,但是由于消费者处在移动的过程中并且停留时间短,导致信息很容易被错过。因此,户外新媒体在广告形式以及创意上需要考虑到受众的特点,才能让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,这一点对于户外的大型LED更具有创新价值,原因在于户外大型LED屏幕大,可以有更多的创意表现空间。
很多户外新媒体的广告都采取了滚动播出的方式,但是问题在于,消费者在特定场所行进的轨迹和时间是不确定的,时间差常常导致一些广告效果受到影响,比如当一个消费者路过一个户外LED的时候,消费者可能没有时间看完整个视频广告,而只是看到了其中一个情节或者一个画面,如果这个画面中没有品牌的信息,这个消费者的匆忙经过就可能没有任何品牌印象,这直接导致广告信息的损耗。作为户外的LED要想让传播更有效果,就需要结合消费者的这个特点,并保证一个广告中应该有多种方式可以传递品牌信息,或者是当视频广告出现的时候,有一些其他的信息(固定的文字或者画面)可以帮助传播品牌信息,这样可以实现户外新媒体广告的价值的最大化,使得传播更加精准。
业内已经有一些公司开始对媒体的表现形式和内容进行了结合自身媒体的创新,例如高铁传媒首推的“助动式”传播模式,就包括了动态刷屏式、多屏式等10种类型,均可在播放视频广告内容的同时,配以视频静态标版,加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。动态视频广告与平面视频广告的互补,不仅能充分利用LED屏的空间,也更能达到传播的最佳效果,这样的创新传播方式无疑解决了广告主关心的品牌到达率而不仅仅是广告到达率的问题,由此可见,户外新媒体广告创新对广告公司提出了更多的专业化制作要求。未来将带来新媒体广告创意策略的演变,结合受众的户外移动特点以及户外新媒体的特点进行的广告创意将会更有效果。
营销体系创新
提供解决方案而不是广告平台
广告主关心的是投资回报率,要实现广告主的预期,户外新媒体公司不能仅停留在“销售媒体”阶段,而要从广告主的需求出发,提供吻合广告主传播目标和自身媒体特性的营销解决方案,否则,户外新媒体公司只能在较低的层面竞争,比如比拼广告价格,销售人员能力等,由于不同的户外新媒体之间存在一定的差异,一味的恶性竞争只会影响广告主对户外新媒体的信任度,因此,户外新媒体必须建立能够应对不同广告主需求的营销体系,才能赢得广告主认可和信赖。
然而,在户外新媒体发展的过程中,真正建立了系统的营销体系,将广告产品进行立体化的整合,为广告主提供智能化的媒介策略和媒介传播组合方式的公司还比较少,目前得到广告主初步认可的是在电梯平面媒体领域的框架传媒建立的FPS的媒体投放精准定位工具,涵盖了地理特征参数 、楼宇设施参数、人群参数和环境参数,以及在公交候车亭广告领域占据主导地位的白马户外所建立的风神榜媒体专业品牌,户外新媒体的营销体系建设将是今后一段时间内提升媒体竞争力的焦点。
从2008年以来,高铁传媒结合户外LED的媒介属性推出的“助动式传播”,开启了国内户外LED的营销体系的建设和创新的先河,高铁传媒通过动静结合以及多种创意结合的方式,用更为丰富的形式和更为精彩的内容表现提升传播的美感,加深受众对传播内容的美好印象,大大减少了流动人群带给传播效果的不良因素,增加了广告的关注度和到达率,值得行业内的户外新媒体公司借鉴。