城市旅游与文化策划精选(九篇)
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第1篇：城市旅游与文化策划范文
关键词：历史文化；旅游；开发；对策；开封
中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）01-0184-02
历史文化旅游不同于一般的山水旅游、乡村旅游以及红色旅游，它是以各地区所保留的历史文化遗迹、文物等为主要参观、游览对象，吸引、组织广大游客所进行的旅游活动。我国是一个历史悠久的文明古国，上下五千年形成了许多历史文化名城。在这些众多古城中，伴随着历史的发展，时代的变迁，除了如北京、西安等个别大城市外，大部分现在已经演变成为中小城市。在这些中小历史文化名城中，由于条件有限，旅游业的发展缓慢，与其所拥有的丰富旅游资源和历史文化底蕴极不相称。针对于此，我们以开封为例，分析中小历史文化名城旅游市场开发过程中存在的一些典型问题，并提出相应的对策。
1 开封的旅游环境
开封古称汴梁，位于河南省东部，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国七大古都之一，是中国优秀旅游城市，拥有丰富的旅游资源，也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。
地处中原腹地、黄河之滨的开封，是中华民族的主要发祥地之一，迄今已有2700多年的历史。春秋时期，郑庄公在此修筑储粮仓城，定名为“启封”，取“启拓封疆”之义，后避汉景帝刘启之讳改名为开封。战国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都会”之称。尤其是北宋时期，从陈桥兵变到南宋偏安，历经九帝168年，是当时全国的政治、经济、文化中心，也是国际性的大都会，有着“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”的美誉。北宋画家张择端的《清明上河图》和孟元老的《东京梦华录》，生动地描绘了古都开封当时的繁华景象。这一时期的开封，涌现出了清正廉明的包公、满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石等一大批具有重要影响的历史人物，对中国历史的发展产生了重大影响。
开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色。目前，全市有文物保护单位238处，其中北宋东京城遗址、开封城墙、铁塔、延庆观、山陕甘会馆、繁塔、焦裕禄烈士陵园7处文物被列入全国重点文物保护单位，省级文物25处，国家4A级旅游点4处。龙亭湖风景区被评为全国创建文明风景旅游区示范点，包公湖景区被命名为省文明风景旅游区。这一切都为开封旅游业的发展提供了必要条件。
2 旅游市场开发中存在的典型问题及分析
开封的旅游资源经过多年的开发利用，取得了一定的成效，已经形成了较稳定的旅游市场，但市场的大小和规模与其丰富的旅游资源还不相称，仍有很大的提升空间，下面我们来分析一下存在的几个典型问题。
2.1 游客停留时间过短，呈现出“一日游”模式
旅游者在开封的旅游活动通常只有一天或大半天时间，很少在开封过夜停留，呈现出典型的“一日游”模式。这使得开封旅游经济成为景点经济，旅游产业结构发育不完善。产生这个问题的原因可归咎为以下几个方面：（1）开封的地理位置特征。河南地接旅游的基本框架是郑、汴、洛“三点一线”，自东向西构成了三个基本旅游目的地。实际上，由于郑州处于中点的区位优势，加之河南省会政治经济中心的独特地位，使得郑州自然而然地成为旅游者停留的中转站。而开封地处延长线东端，与洛阳有相当长的距离，地理位置与郑州相比非常不利。（2）开封景点过于集中，景点之间距离接近，大大缩短了游客的行程。各景点大多属于人工再造的观光园林和建筑景观，景点类型的单调使游客在参观两三个景点后就失去了继续参观的兴趣。（3）开封旅行社行业的状况。郑州是一个大的客源地，旅行社以出团为主，接团为辅；开封主要是一个旅游目的地，旅行社以接团为主，出团为辅。这种差异导致外地旅行社为了保住自己的客户，往往把团队交给郑州或洛阳的合作伙伴。开封旅行社接到的大多是从郑州或洛阳转来的二手团，它们无权对行程进行控制，当然难以控制游客的住宿。
2.2 旅游形象宣传不到位
瑞典的旅游业是仅次于本国林业的第二大产业，其振兴旅游业的首要秘诀就是“扩大对公众的宣传”。实践证明，明确、鲜活、生动、富于煽动性的宣传是引领旅游产品从感情上进人大众心坎的红线。由于受观念、经费投入和专业操作水准等因素的影响和制约，开封的旅游宣传促销活动平淡，一些单位和企业对宣传促销的作用还认识不足，对外宣传促销尚未形成合力。例如，公众关于开封形象认知的调查表明：人们对开封的认识集中于古朴、安逸、休闲等词汇，代表事物主要集中于龙亭、清明上河园、大相国寺等景点。这说明开封在人们心中有一定的印象，但不鲜明。同时清明上河园对来汴游客的调查结果显示，来开封的游客中一级客源市场(如郑州)占绝对优势，而二、三级客源市场的游客比例很少。这说明开封在一级客源市场上的宣传促销做得很到位，二、三级客源市场上还需要加大力度。
2.3 开发力度不足，品位不高，特色不浓
开封作为一座历史文化名城，有许多历史传统，但是，一些极具开发价值的资源因种种原因未能开发，使得潜在资源的优势不能得到充分利用。例如，许多年来，开封的旅游商品存在着包装粗、品位低、花样少、品种单一等问题，如花生糕很长时间以来一直是老一套粗劣的包装方式，作为旅游商品的利润空间无形中就降低了。再如，“开封甲天下”，一年一度的会展极大地提升了开封的旅游形象，但是的带动作用还没有完全发挥出来。不应该仅仅把办成一个展览，而应该把作为一个产业来经营，比如围绕这一主题，开发一些茶(杭州已开发了这一产品)、酒、宴等系列餐饮。让来开封的游客能喝上茶，饮上酒，吃上宴。这样既可以体现出开封特色，又能消化开封的资源。
3 旅游市场开发应采取的对策
根据旅游市场开发的原则和规律，针对上述典型问题，笔者从开封旅游业的实际出发，特提出以下开发对策：
3.1 大力发展开封经济，优化旅游整体大环境
旅游环境的改善需要大量的资金投入，因此一个好的经济基础格外重要。只有通过大力发展经济，才能培育更好的旅游市场，才能在激烈的竞争中胜出。然而，这么多年以来开封的经济一直处于低迷状态，增长速度缓慢，缺乏大企业大项目的支撑。开封目前只是河南地接旅游的东部端点城市，在河南整体地接旅游经济中的区位劣势比较显著。于是，开封应通过发展经济，着眼于使自身成为河南地接旅游的中心城市，力争形成以开封为圆心，以开封－洛阳一线为半径的旅游经济圈，使之成为旅游流指向的中心城市。当然，这是开封旅游的长期目标。
3.2 以政府为主导、旅行社为龙头的方式进行营销
开封旅行社弱小的状况不改变，“一日游”模式问题就难以解决。旅游管理部门应考虑在部门联动的基础上，给予开封旅行社业更多的优惠政策，使开封的旅行社有能力在国内外旅游市场上招徕第一手的旅游团，取得了团队的操作权，才能控制团队的停留点。首先，强化旅游产业管理委员会的职能，树立大旅游、可持续发展观念，真正统一指挥与协调各旅游相关部门。其次，努力培育几个大的旅游企业，使之在省内乃至国内具有很强的影响力和竞争力。并通过这些旅游企业的牵线搭桥，把开封丰富的旅游资源展现给游客，实现双赢的良好局面。
3.3 加大宣传力度，提升开封形象
宣传促销已经成为市场经济条件下现代旅游发展成败的关键因素。开封旅游以什么样的形象推介出去，对开封旅游业的整体发展意义重大。定位口号要能真正代表开封旅游业的内涵，能够为旅游者喜闻乐见，这并非是一件容易的事情。开封市旅游管理部门可以考虑在全国范围内举办一个定位口号征集活动，从而收到一箭两雕的效果。例如，曾经有人提出用“一本书――《东京梦华录》、一个人――包拯、一幅画――《清明上河图》”来概括开封，作为对外宣传促销的重要着眼点。或者是“一城――古城墙、一画――《清明上河图》、一官――包拯、一将――杨家将、一精神――焦裕禄”的口号。无论如何，以上这些文化遗产都是让开封走向世界，让世界进一步了解开封的核心和亮点。合理组合以上这些因素，加上必要的资金投入，就能在国内外游客中重塑开封良好的旅游形象。
3.4 丰富景点类型，提高景点文化品位，开发更具吸引力的旅游产品和项目
旅游业面临着越来越激烈的竞争， 同时消费者的需求趋于精确和个性化，这使传统的产品市场受到影响。开发新产品，优化旅游产品结构是一项重要措施。重要表现在两方面：一是旅游产品多样化。旅游产品的多样化是获得稳定市场、减少季节波动的关键。另一方面，要提高旅游产品的质量， 即丰富旅游产品的内涵，提高旅游产品的品位。虽然景点问题并不是影响开封旅游问题的决定性因素，但从长远看，作为一种必不可少的配套措施，开封旅游景点的发展也将对开封旅游业整体的发展产生深远的影响。目前，开封清明上河园二期工程即将开工；开封黄河游览区也完成了规划阶段的工作；开封“城摞城”奇观的开发和开封宋文化的深入挖掘也引起了有识之士越来越多的重视。这一切都将为开封旅游业的发展注入新的活力。
4 结束语
七朝古都开封作为中小历史文化名城的典型代表，我们详细分析了它在旅游市场开发过程中面临的一些典型问题，并给出了相应的策略。相信如果开封能按市场规律来操作，要从定位上把握、形象上塑造、宣传上带动，不断开辟新的“靓”点，树立新的形象，凭借其所拥有的丰富旅游资源和历史文化底蕴，旅游市场一定能够形成良性的快速发展局面。
参考文献
［1］李永文.开封市旅游资源评价及其开发对策［J］.中国人口资源与环境，2001，（10）.
第2篇：城市旅游与文化策划范文
关键词:华阴旅游 形象定位 山水华阴 休闲之都
随着旅游业的迅猛发展,旅游地之间的市场竞争日趋激烈,旅游地形象定位研究成为近几十年来国内外研究的热门课题。旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认同和评价。旅游地形象设计的目的,带有很大的市场营销成分,强调的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操纵游客心目中已有的东西,去重新打造未来游客向往的旅游目的地的总和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号,它用精粹的语言、巧妙的创意构造出一个极具魅力的旅游形象。
随着旅游业竞争的日趋激烈和旅游者需求层次的提高,城市旅游已由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争,由传统的个别旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争。作为城市旅游品牌的支撑点——城市旅游形象,已成为能否成功实现旅游市场营销目标的关键因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、准确,决定着旅游城市在城市旅游竞争中能否立于不败之地。 本文尝试从理论上对城市旅游形象的内涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法进行分析,并通过对华阴城市旅游资源进行定性定量的分析与评价、对华阴城市地理文脉和形象受众进行分析,尝试对华阴城市旅游形象进行定位。
一、 对华阴旅游目的地的总体认识与评价
前些年,华阴市的历届领导,有的提出把华阴建设成为“风景型旅游城市”, 有的提出把华阴建设成为“中国西部旅游休闲之都”, 有的提出把华阴建设成为“山水绿色新华阴,西部旅游休闲之都”。这些叫法,只能是不同历史时期,华阴的发展目标,还不是自觉的用旅游业发展形象定位的方法来定位华阴。直到十一五期间才把华阴定位为:“旅游休闲之都·绿色生态城市·历史文化名城”。
二、 华阴旅游业的发展现状分区:
在立足关中,放眼全国,按照功能互补、错位发展原则,尊重现实生产力布局、物质基础和资源优势,华阴的旅游资源应概括为:“两山五区一地”:两山即华山、赛华山;五区即华麓景区、西岳庙景区、城市休闲景区、军事生态养生度假景区、一地即万亩莲藕基地;
三、华阴旅游业发展形象定位理论分析
从理论与现实两方面分析, 国内与国外对于城市旅游形象的研究侧重点各有不同。国外的研究主要是随学科的自然演变而来的,旅游地形象的研究构成西方旅游地理学,甚至是旅游研究的重要内容,但研究首先是从旅游者认知旅游目的地的心理过程探讨旅游形象的形成、意义、途径等方面的问题,而对旅游地形象的策划和设计的研究比较少。虽然国内的研究从不同的角度对城市旅游形象策划的几个方面进行探讨,但在一些基础理论上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基础理论系统构建,特别是对城市旅游形象定位前,对原有形象的调查分析,及定位后对形象的传播推广方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理论构建,应该根据于对以下四个方面的把握:
一是对“资源”的把握。二是对“文脉”的把握。三是对旅游城市与周边旅游区之间的“关系”把握。四是对“客源市场”的把握。 通过以上对城市形象、城市旅游形象及国内外对城市旅游形象定位所进行的研究进行归纳和总结,笔者尝试对华阴城市旅游形象定位。
城市旅游形象定位,是在一定时空范围内,确定城市旅游形象在旅游者和潜在旅游者心中相对地位的各项活动与过程。即通过对城市的旅游资源及受众基础进行评价和分析,提炼山城市旅游的个性特色,在此基础上确定城市旅游形象的理念、主题口号、未来发展方向及传播策略。 地理空间的基本特征除了存在地域差异外,还具有等级层次性,从认知规律来看,高等级的城市容易被人们认知和记忆,而众多低级别的地区,不易为人们认知记忆。同时, 地方文脉往往反映并构成一个城市形象的基础,包括旅游资源在内的地方文脉分析是城市旅游形象策划的出发点。因此,一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘,唯有充分提炼和分析城市的文脉,才能进一步体现鲜明、独特的地方特色,并以形象魅力开拓和扩大客源市场。
对城市旅游形象定位理论与实践走向进行分析时, 景区旅游规划中旅游资源评价注重开发潜力及实现可能性,而城市旅游形象定位中资源评价则侧重开发现状及其现有影响力。在实际评价中,城市旅游资源评价比较注重城市景观评价、城市硬环境评价,较少注意公共卫生、市容市貌、人文环境等软环境的评价。在城市旅游资源评价过程中,除了存在旅游资源的多样性、评价的模糊性、主观认识的差异性等困境外,特别提出“时变性”问题,这是进行城市旅游资源评价时少人关注的问题。
作者认为文脉分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、历史文化传统、社会心理积淀、区域经济发展水平。对文脉进行时空整合时,主要应从以下四方面进行:时间、空间、公众调查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脉分析实践中存在两方面的不足:一是重自然地理背景和历史文化背景,轻社会心理积淀和区域经济发展水平。二是时空整合不足。
四、 对华阴城市旅游形象定位。
华阴有华山这个独特的自然旅游资源。华山是由一座巨大的花岗岩组成的,因形如莲花,故名“华山”。在古代,花与华是通假字,因而华山具有 “华夏之根”的美称。这座山不是普通的一般意义上的山,所在的华阴市,是我国的历史文化名城,有着悠久连绵的历史文化遗存,“天下杨氏第一村”就是华阴的东宫村,“独特性”是其主要特征。对华阴市旅游形象的受众基础进行了深入分析表明,在受众的心目中,华阴的华山、渭水之滨的太华湖、宝莲灯故事、和近年开发建设的华山御温泉、玉皇泉、万亩莲藕基地、军事度假村和五岳第一庙——西岳庙、明清仿古步行一条街等,是游客对华阴城市旅游形象资源总体认知。因而综合评价,结果显示:权重最大的华山的青山,渭水河畔的绿水是最能影响华阴城市旅游形象建设的因素。最后通过结合资源评价分析结果,得出了对华阴城市旅游形象定位的构想,即华阴旅游业发展形象定位主题口号应为“山水华阴·休闲之都”。
第3篇：城市旅游与文化策划范文
摘要：伴随着我国的产业改革和文化产业政策，艺术管理人才的培养和艺术管理专业建设凸显出重要的地位。在教育部直属和一些“985”、“211”工程的知名高校设立艺术管理专业或方向已近十年，培养了一批服务于艺术产业发展的人才。但设立艺术管理专业的地方性高校还较少，由于不同的地域、文化、生源、市场等因素影响，地方院校应当培养适应地方艺术产业发展的人才，他们具有很大的社会需求并且非常急迫。
关键词：艺术管理；地方高校；专业建设；必要性
前 言
艺术管理专业（Arts Management）是一门以艺术学为基础，以管理学为指导的应用性很强的战略新兴专业，具有跨学科性质。艺术管理专业是在现有的经济与政策环境下对艺术品和艺术机构进行操控，以达到体现艺术内涵、功能价值和满足人们文化艺术需求的作用。作为一个较新的专业名词，艺术管理专业在近年逐渐进入人们视野，艺术管理在欧美国家已有30多年的发展历史。近十年在国内以中国音乐学院、上海音乐学院、天津音乐学院、中央美术学院等艺术院校设立艺术管理专业并下设商务、传媒、评论等方向，而后一批艺术院校、综合院校、师范院校相继设立艺术管理或相近艺术管理专业，目前据不完全统计设立艺术管理专业的高校达到40所以上，生源充沛，前景广阔。艺术管理专业在我国经过多年的理论探究和人才培养实践，正逐渐走向成型。2011年，“艺术学”从“文学”学科门类下分离出来成为独立的学科门类，艺术管理作为其子学科必将获得更大发展。
一、地方院校设立艺术管理专业的必要性
十七届六中全会全面提出“文化大发展、文化大繁荣”战略，为艺术管理专业提供了一个黄金发展期。我们国家并不缺少演出资源，更不缺少演出市场，相反是伴随着物质生活的快速提高，而显现出来的精神生活的匮乏和单一。发达地区和城市由于自身的吸引力，云集了大量艺术运作和艺术表演人才，文化市场和艺术市场得到了长足的发展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培养机制、缺乏本土文化开发与管理人才，而与国家层面、发达地区、发达城市之间存在巨大差距，因而地方院校设立艺术管理专业具有非常大的必要性。
（一）社会主义文化大发展、大繁荣的需要
文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。在西方发达国家文化产业已成为国民经济的支柱产业。近年来，我国文化产业呈现出蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。国家大力发展文化事业与文化产业，使得文化产业艺术管理人才的需求空间巨大，在国内文化产业发展得比较好的城市，如北京、上海、杭州、长沙、深圳等，其背后无不有一批一批熟悉市场经济规律，懂艺术、会经营、善管理的高端艺术管理人才。
（二）河南省实现“文化强省”目标的需要
作为中华民族的主要发祥地之一，河南的历史之久远令人膛目、其文化灿烂令人惊叹！悠久的历史给河南留下了大量宝贵的历史文化遗产，成为河南文化产业发展得天独厚的优势。但据数据显示，河南省文化产业发展却处在较落后的状态，这与河南省缺乏具有创新精神的文化产业管理人才有着直接的关系。而艺术管理人才就更加匮乏，目前河南省高校还没有一所高校设立艺术管理方向，而在发达城市高校中文化产业管理艺术管理方向已有10余年的发展历史，已培养大批艺术策划、管理、营销、推广、培训、服务等艺术管理人才，并已活跃在社会各类文化活动中，很好的带动了当地经济文化的快速发展。我省正处在由文化资源大省向文化强省发展的关键时期，急需一批既懂专业又熟知艺术市场规律的经营与管理人才，以顺利实现河南中原经济区的建设目标。文化产业管理艺术管理方向不仅有着巨大的社会需求，同时还具有着很大的发展潜力。
（三）洛阳建设“文化旅游名城”的需要
在拥有5千年悠久历史的洛阳，有着大量宝贵的艺术种类、艺术形式和文化题材可供发掘。同时，洛阳作为一座旅游城市，游客数量众多。根据旅游业发展趋势，游客已不能仅满足于景点游览，而对地方文化、民俗、民情的了解有着强烈的需求，这为文化旅游产业的发展提供了丰厚的土壤。因此，文化旅游产业在洛阳地区具有巨大的发展潜力，将会带动相关旅游、餐饮、住宿等相关产业共同良性发展，为洛阳经济建设和提升城市品位起到至关重要的作用。但洛阳地区目前文化旅游产业还停留在一个较低的层次，与一些发达旅游地区存在较大差距，这就与洛阳不够重视对本地文化产业艺术管理人才的培养有着直接的关系，地方文化旅游产业必须具有地方特色、发现和挖掘地方文化是地方文化旅游产业的根基，而相关策划与管理人才必须对洛阳文化有着深厚的了解，必须进行定向培养，这是成功的前提。
二、地方高校建设艺术管理专业的建设条件
地方性高校建设艺术管理专业必须是要有选择性和前期积累的。洛阳师范学院根据《河南省人民政府关于支持省级文化改革发展试验区建设的实施意见》（豫政〔2009〕51号）和《河南省教育厅关于支持省级文化改革发展试验区建设的实施意见》（豫教发规〔2009〕189号）文件精神，2010年成功申报为“省级文化改革发展试验区”并于同年开始招收演艺策划管理方向的学生，是目前河南省演艺策划管理人才培养的唯一基地，担负着河南省演艺策划管理人才培养的重要任务。
第4篇：城市旅游与文化策划范文
关键词：城市设计;策划;广元;城北新区
Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.
Key words: city design; planning; Guangyuan; North District
中图分类号：K915文献标识码：A 文章编号：
一、城市设计与策划
1.1城市设计
城市设计是根据城市发展的总体目标，融合社会、经济、文化、心理等主要元素，对空间要素做出形态安排，制定出指导空间形态设计的政策性安排。
1.2策划
现代意义的策划可以理解为“以用户和市场需求为导向，为达到特定的目的、目标，借助一定的科学方法和艺术手段，为具体的可操作提供创意、思路、方法与对策的过程。”
1.3城市设计与策划的关系
当前城市设计编制过程中，比较侧重城市空间和实体的形态研究，而较少关注目标定位、功能业态、生态环境、市场需求、开发分期、实施策略等策划内容。城市设计策划正是为了改变城市设计成果可实施性不强的弊端，基于市场经济条件下的城市整体发展背景，通过对城市设计项目所涉及的社会、经济、文化、政策等设计语境背景的全面判读，以及对用地条件、环境资源、基础设施等多方面因素的系统性分析，综合权衡多方面利益需求，形成合理的城市设计目标、具体的项目构想与设计概念，并对后续的方案设计组织、成果导控体系编制、开发实施行动策略进行有预见性的策划与准备，从而形成对城市设计项目从设计到实施的全过程系统性计划与安排，保障城市设计工作的前瞻性、可操作性与实效性。
二、基于综合策划的城市设计——广元城北新区城市设计
在广元城北新区城市设计工作中，策划融入城市设计各个层面，侧重点也各不相同，相辅相成共同组成科学合理的综合策划体系：
宏观层面上，通过对项目进行区域发展背景、发展潜力、自然资源禀赋、政策背景、城市特色、历史文脉等要素进行科学合理的归纳分析，提出项目的总体形象定位、发展目标、产业发展导向等内容。
中观层面的策划内容基于城市设计组织展开空间策划、生态策划与运营策划，为城市设计的空间布局、开发强度、交通体系、生态系统、公共服务设施、旧城更新等提供策划依据。
微观层面策划则重点关注于各功能板块的业态选择、详细项目策划，作为重点片区及节点城市设计的开发策划的理性预期。
2.1项目背景
广元市位于四川省东北川陕甘三省结合部、嘉陵江的上游，市域土地总面积为1.63万平方公里。城北片区位于广元市地理上的腹心地带，未来城市发展的核心区域，自然风光秀丽，规划总面积为7.8平方公里。城北片区的开发建设无疑是广元市实施城市战略空间拓展的重要组成部分，同时也事关广元市建设川陕甘结合部区域性中心城市的进程。
2.2实现项目成功的关键要点
1）片区功能定位
2）城市空间拓展
3）新城特色及形象塑造
4）土地价值最大化
5）交通发展
6）生态战略
7）整合旧区更新
8）旧厂区改造与产业及项目的发展
基于对以上关键问题的思考，设计提出四大策略：
完善城市功能 新老城区和谐共生
梳理整合用地 深入挖掘土地价值
连接南北城区 发展绿色低碳交通
完善配套设施 提升城市公共服务
2.3总体定位及综合策划重点
川北首府·绿色新城
城北新区所拥有的优势区位条件，出众的生态资源以及广元整体空间战略发展的迫切需要，都使其具有了成为川北地区新城综合发展建设典范的潜质，而城北新区也必将能够通过其先进的规划理念、和谐优美的生态环境、节能低碳的交通系统、精明高效的城市管理，凸显出“川北首府·绿色新城”的整体形象。
新区是未来广元城市发展的重要门户地区，是集商务金融、大型商业、文化娱乐、旅游休闲、康体养生、生态居住于一体的现代化商务核心区（CBD&CRD），是未来城市发展的重要助推器，也是川北民俗文化和现代都市文明交相辉映的窗口区域。其总体功能包括：
汇聚活力、精明发展的城市客厅
幸福和谐、健康人文的养生乐园
山水交融、人性宜居的绿色家园
魅力动感、跃动凤城的文化商业中心
凸显优势、高新电子技术战略高地
在新区总体功能定位的指引下，找准本次城市设计策划工作的重点，从产业发展、空间结构、生态保护和开发运营等四个方面入手，对重点系统进行设计研究，有的放矢地实现新区建设的目标构想：
1）产业发展策划——明确功能定位 实现退二进三
明确各功能组团分工，重点培育商业购物、文化娱乐、旅游休闲、康体养生、住宅开发等生活业，以此带动新区的产业发展，同时辅以金融、法律咨询、企业总部办公、大型商贸会展等生产业，形成生产业与生活业整体发展的产业格局。对原有电子技术企业进行产业升级，提高科技研发所占比重，实现产业的“退二进三”。
2）空间结构策划——重塑空间结构 缝合城市功能
提出“延续原有城市轴线、缝合新旧城区功能”的发展设想，依托基地内自然生态本底，构建规划区“一轴双核”的整体空间结构，打通南北向城市景观发展轴，营造大尺度的开敞空间，从空间上实现新老城区的无缝对接，再对老城区的部分城市功能进行有效承接，从功能上进行缝合，从而实现了新老城区相互呼应、并肩发展的良性态势
3）生态保护策划——尊重现有基底 构建生态网络
以新区的绿心作为策划的切入点，在城市设计中体现出“山、水、绿、城”四位一体的策划立意，打造富有特色的川北地区文化肌理和山水特色城市空间，建立绿色基础设施网络，链接规划区内各主要功能组团，形成“点轴并续、玉带珠连”的整体景观结构框架。
4）开发运营策划——综合开发模式 实现旧城更新
采用大型服务设施引导（SOD）、生态人文景观引导（EOD）和公共交通引导（TOD）相结合的综合开发模式，并结合旧城更新划定改造单元，在充分保护与合理利用自然景观资源的基础上，通过大型商务办公核心区的建设，将区域公共服务配套设施的完善作为城市新的增长点，完善绿色公交系统，使公交与大型公共设施相联，同时对规划范围的内旧厂旧村按照“集约开发、循环改造”的原则进行渐进式更新，带动片区整体协调可持续的发展。
2.4核心项目策划
在“一轴双核，两片多区”的空间结构下，延续南部城市发展轴线，围绕基地内东西两大生态绿心进行功能布局，形成了东西两大功能板块，西部是以商务办公、休闲购物、文化娱乐、电子技术产业和综合居住为主的功能板块，东部是以休闲旅游、康体养生、生态居住为主的功能板块。
商务文化综合服务板块——新区活力展示窗口
该区域内汇集了中央生态创智城、天汇文体中心区、综合活力商务港，是一个集商务办公、文体娱乐、休闲购物、生态居住等多种功能于一身的大型综合功能板块，这一板块不仅对城北新区的建设具有决定性作用，也对广元打造城市级的高档商务办公集聚地、大型文化娱乐中心和具有汇聚效应的商业区具有至关重要的作用。
养生旅游生态居住板块——绿色城市功能载体
生态宜居是未来新区发展的重要目标之一，东部板块的规划依托生态山体，融入生态、绿色的发展理念，同时将康体养生、休闲旅游的概念融入其中，再结合以川北民俗历史文化，分别打造出康体温泉谷、怡情养生园、生态疗养村、川北民俗风情小镇和都市田园社区等特色项目。
三、结语
《礼记 中庸》：“凡事预则立，不预则废”。好的开始是成功的一半，为获取好的结果，进行系统、周密、科学地预测并制定可行的策划方案，这是成功的必要保障。广元城北新区的城市设计工作以综合策划的视角提出新区总体发展策略与框架，从而引导城市空间形态的设计，做了一次基于综合策划城市设计实践尝试。
参考文献：
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[3] 金广君，单樑.预则立，巧预则通——论以开发项目为导向的城市设计策划[J].华中建筑，2008（7）
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[5] 包晓兵，陈华臻.城市规划编制的必要补充——规划策划[J].科技信息，2009（13）
第5篇：城市旅游与文化策划范文
随着社会经济的发展，旅游成为时下人们十分喜欢的生活休闲方式，数据显示：2014年我国国内旅游36亿人次，入境旅游1.28亿人次，出境旅游首次突破1亿人次大关，达到1.09亿人次，越来越多的人通过旅游放松身心。旅游广播节目也备受听众青睐，丰富的旅游文化内涵和实用价值，个性化节目形式成为了广播旅游生产发展的基础，要充分挖掘和发挥广播旅游节目本土化，集知识性、欣赏性、趣味性、服务性等多种功能特点，不断加强与旅游资源的融合，明确市场定位，运用“旅游+音乐”、“旅游+资讯”等内容形式，广泛运用新媒体技术，通过与新媒体平台的上下联动，发挥旅游产品、旅游消费者和旅游市场经营管理者沟通桥梁作用，不断地增加听众对广播旅游节目的刺激点和对旅游的热情度及期待感。
1 突出强化自身优势特色
随着旅游业快速发展，我国相继成为全球最大的入境旅游国和第四大出境旅游国。同时，自驾休闲游异军突起，无论是广播电视，还是报纸杂志纷纷都将目光投向了日益发展繁荣的旅游市场。在新媒体形势下，广播作为传统媒体之一，可以实现在最短时间插播或直播节目内容，并不受时间和空间的限制，广播用“声”播音，不同的语言风格在听众印象中会形成想象美、距离美、朦胧美的画面，特别是相对所以媒介，它便于受众随时随地参与。为此，广播旅游节目要突出强化自身优势特色，特别是在本土特色自然风情成为一些地方频率旅游节目发展重点，突出服务性和贴近性特点，让频率覆盖范围内的听众与旅游市场接触零距离，及时了解旅游信息资源。与其他传播媒介相比，广播旅游节目应在知识性、欣赏性、趣味性方面下功夫，如珠海广播旅游节目《带上音乐去旅行》，选题的趣味性和知识性给予了听众新鲜刺激的情感体验。
此外，服务性和与音乐元素结合也显得十分重要。广播旅游节目要服务百姓吃、住、行、娱乐、消遣、购物等各种旅游要素的需要和便捷性，无论是名胜古迹、美食佳肴还是风土人情，要善于在节目中以各种形成呈现欣赏性的内容，丰富听众听觉感受，迎合听众需求。同时，广播旅游节目是看不到摸不到的，在节目中应搭配合适得当的音乐元素，增强画面感和感染力。在编排音乐时，要从不同地域和内容形式出发，或传统或现代，利用人们的听觉，增加真实生动的声效，从语言的内容和音效起到画龙点睛和起承转合的作用，从而给人们身临其境的感受。
2 视角独特的策划和市场开发
广播旅游节目内容要与时俱进，在节目策划时除了注重关注旅游行业动态信息外，还应多从多角度、多层次的立体式推介旅游的新生活。从传播旅游文化多元化意义上来说，节目策划应选取过去单一的观光模式向多样化、个性化旅游发展变化，如在游览名胜的同时，结合体育锻炼、探险娱乐、民族风情、军事体验等多种休闲方式，这些都充分体现了人们多元化、个性化的生活理念，满足了人们求新求异旅游生活新时尚。因此，在编排节目时要用独特视角发掘，如某地旅游广播在策划一期春节赏花节目时，和提示各类旅行路线信息，从梅花到桃花、梨花到樱花、油菜花……从花开到花落，这些旅游信息满足了听众个性化旅游需要。广播旅游节目策划除了要突出多样化性和个性化外特点外，实用性也不可缺少，如广播旅游节目在黄金周时提高提旅游信息，为听众提供各个度假胜地的资料、人流走向、机票价格等，可以为出行的游客做好分流指引，避免他们盲目选择热门景点而不能获得满意的旅游体验，
广播旅游节目要注重市场开发，要充分进一步挖掘本地区文化内涵，依托自然和人文精品景点，开发策划旅游节目适应市场需要。现阶段旅游相对还是较时尚、较“奢侈”的生活娱乐方式之一，广播旅游节目的市场开发特别是更具深度和广度的开发，结合广播媒体相对经济的投入，实现传播效率和收效的双赢。目前，很多城市借助本地区旅游向外推介城市形象，广播旅游节目要抓住这一难得机遇，加强与当地合作开发力度，将节目办成世人了解和走进城市的窗口，成为城市的一张名片。当然，旅游广播不仅要让大家听景、神游，更要让大家通过听景，产生看景的冲动和期待。这就要求节目的策划人、主持人真正热爱和了解自己的城市，这样才能更加准确、生动地把城市的美景、风情、神韵和魅力介绍给外地的听众，将本地美景、风情刻录进我们的脑海，也打动着听众的情思。
3 加强与新媒体平台的上下联动
旅游是参与的过程，清晰的市场定位是专业化广播生存和发展的基础，要着力在解决好当前旅游广播大多存在的定位不清、节目设置目标性不强等普遍性问题，要善于从生活方式角度的引导、旅游欲望和动机的产生、旅游品质的期望值设定、具体旅游项目的选择、旅游的过程、旅游感受的出发设置节目形式内容，要充分发掘利用好广播本身所具有的互动性、及时性及相关资源整合的参与性特性，加强与微信、微博、APP客户端等新媒体平台上下联动，实现广播旅游节目、听众、主持人等的即时互动。如微信的语音功能和免费特点使其成为受众和广播最有效的互动方式之一。目前，多数广播节目将微信作为最主要的互动方式，有针对性地专题推介宣传，或将持续的过程连线直播，或邀请参与者畅谈亲身感受、或组织摄影比赛、旅游达人评选等不定期的各类大小活动，通过与新媒体平台的上下联动聚人气，让听众和主持人都走出广播，面对面交流接地气，增强听众对广播的信任感和认可度。
第6篇：城市旅游与文化策划范文
2006年中国*文化旅游节已经胜利落下了帷幕，今天，我们隆重举行总结表彰大会，认真总结中国*文化旅游节筹办经验，表彰为节会做出突出贡献的先进单位和先进工作者，号召全市上下发扬成绩，再接再厉，努力做好各项工作，确保节会举办进一步上规模、上档次。刚才，周伟同志宣读了表彰决定。奇若同志代表节会组委会向大会作了总结报告，对受表彰的单位、个人我代表市委、市政府表示热烈的祝贺。同时，向为节会筹备工作做出贡献的各县区、各部门、各单位表示衷心的感谢。节会总结报告实事求是，既肯定了筹备工作经验，又指出了需要吸取的教训，也讲到了许多有启发性的体会，我完全同意。
我认为，2006年中国*文化旅游节的成功经验主要有以下几点：
一、加强领导，认识明确，是节会成功的前提。今年节会筹备伊始，市委、市政府就将节会筹备工作作为全市中心工作之一来对待，多次召开会议，听取汇报，部署工作，切实加强对各项筹备工作的领导；市四大组织领导深入节会第一线，积极参与节会的领导和筹备工作；各县区、组委会办公室各工作部、各有关单位认真落实市委、市政府决策，认识明确，加强领导，配备骨干，全力以赴投入工作，保证了节会筹备工作的顺利进行。
二、团结协作，全民参与，是节会成功的基础。中国*文化旅游节是一项综合性系统工程，涉及全市各行各业，不仅是对我市各项工作的又一次大检阅，更是对全市干部群众思想觉悟、大局观念、综合素质、能力水平、工作作风的又一次全面考验。各工作部、各有关单位明确任务，齐心协力，努力工作。广大志愿者和社会各界踊跃参与，热情奉献，尤其是甘肃天河酒业集团、杭州娃哈哈集团天水分公司、天水奔马啤酒有限公司、甘肃圣隆装饰公司等单位为节会筹备工作给予了大力支持和慷慨赞助，充分体现了主人翁精神，奏响了“全市一盘棋，齐心办节会”的大合唱。
三、大力弘扬节会精神，是节会成功的力量源泉。几个月来，全市上下发扬历年节会形成的求实创新、敬业奉献、开拓进取、顽强拼搏的精神，以事业为重，以大局为重，胸怀全局，同心协力，奋力拼搏，在时间十分紧张、任务非常繁重的情况下，付出了艰苦的努力，为节会的成功举办奠定了坚实的基础，成为全市上下都应该发扬的节会精神。
四、创新机制，市场运作，是节会成功的保障。在运行机制上，借鉴外地办节有益的做法与经验，坚持政府引导、市场运作、社会参与的原则，政府搭建平台、搞好协调、提供服务、督促落实。承办单位各司其责，各担任务，充分发挥了主办单位的积极性。在各项大型文化、体育活动冠名权等方面，广泛吸纳社会各界参与，实现尽量少花钱办大事，减轻了财政负担。在协调机制上，坚持统一协作，各负其责，组委会办公室各工作部既互相配合，又独立运作，任务、费用包干，职责明确，保证了各项筹办工作的顺利推进。
今年节会的成功举办，凝聚了各县区、市直各部门、社会各界、广大市民的辛勤工作和努力奋斗，是全市上下共同努力的结果，也是全民参与的结晶。本次节会充分展示了天水人民良好的精神风貌，得到了中外来宾和社会各界的普遍好评。中国*文化旅游节作为国内最具发展潜力十大节庆活动，已成为甘肃人民翘首以盼的重大节日，成为我省独特的文化品牌。至今，中国*文化旅游节已成功举办了十八届，成为天水对外宣传的最佳载体和最有效的城市形象广告。通过节会的举办，城市基础设施建设得到进一步加强；旅游资源进一步拓宽，带动促进了旅游业的发展；商务会展经济优势进一步凸现，开放开发、招商引资步伐不断加快，投资环境得以优化提高；天水人民与时俱进、勇于开拓的创新精神得以全面激发，市民素质进一步提高，同时，练就了一支能吃苦、善协调、作风正、素质强的干部队伍。
——中国*文化旅游节扩大了对外开放，带动了产业发展。中国*文化旅游节作为天水对外开放的载体，架起了通往世界的桥梁，提供了一个了解外界、走向世界的窗口。我们欣喜地看到，通过举办节会，全市上下从被动参与变为主动出击，开放意识、发展意识、市场意识、竞争意识大大增强。来自四面八方的新信息、新思维、新观念为天水发展注入了新的活力，促进了对外开放新格局的形成。通过邀请海内外宾客交流洽谈，吸引了东部地区的合作支持，为我市经济、社会发展提供了强大动力。同时，节会带动了相关产业的发展，天水丰富的历史文化底蕴和丰富的旅游资源得以全面挖掘，旅游产业得到进一步发展，对交通服务业等其他产业也起到了明显的带动作用。
——中国*文化旅游节加快了项目建设步伐，优化了经济发展环境。全市上下借助节会这个平台，在项目洽谈、招商引资上做了大量扎实细致的工作，吸引了一大批客商来天水洽谈、投资，一批项目落户天水。仅今年节会期间，邀请到了国内外知名企业包括世界500强企业老总等各方企业人士200多人来天水洽谈合作事宜，充分显示了我市经济发展软环境得以进一步优化。节会期间签约项目120项，投资总额32亿元，拟引进资金30.5亿元。各类商品销售总额1.77亿元，其中现货销售额5329万元，合同交易1.234亿元，成果喜人。必将对扩大我市产品销售、拉动全市工业生产增长起到积极的促进作用。
——中国*文化旅游节促进了城市基础设施建设，完善了城市形象。伏羲广场、天河广场、藉河风情线等一批重点城市建设工程使天水作为中国历史文化名城的魅力不断彰显。城市美化、亮化工程的实施，各主要活动场所、街道环境不断优化，主要干道夜晚火树银花，五彩缤纷。中国*文化旅游节不断发扬天水中华民族之根、华夏文明之源的优势，使其成为全球华人寻根溯源、省亲祭祖的盛会，进一步推进天水的基础设施建设力度，全面完善名城内涵。
——中国*文化旅游节锻炼了干部，培养、造就了一支高素质的队伍。在历届节会的筹备中，一大批干部得到了锻炼，在驾驭全局、创新理念、组织协调等方面积累了许多有益经验，进一步开阔了视野，增长了才干，提高了组织大型活动的水平，为今后高标准举办中国*文化旅游节以及其他大型活动奠定了坚实基础。
——中国*文化旅游节丰富了群众文化生活，增强了主人翁意识。节会期间，城区装扮一新，处处张灯结彩，营造了浓厚的节日氛围。各县区广泛组织一大批富有地方特色的文化、体育节目进市表演，各街道办事处、社区、居民小区也开展一系列丰富多彩的群众性健身活动，增添了节会喜庆气氛，使全体市民沉浸在节日般的欢乐之中。广大人民群众或融入熙熙攘攘的展销人群，或加入热火朝天的文体活动，或积极参与节会志愿服务，真正把节会办成了群众积极参与、自觉行动，自演、自娱、自乐的节日。全方位展示了新世纪新阶段天水人民开放、文明的新形象，极大地激发了全市人民热爱家乡、建设天水的热情。
节会取得的成绩和经验，是我们在实践中得来的宝贵财富，我们要认真进行总结分析，不断改进完善，努力提高举办大型节会活动的水平。同时，我们也要清醒地看到筹备工作中存在的不足，正如奇若同志报告中提出的几个问题，需要引起我们的高度重视，在以后的工作中努力加以克服。继续高标准、高层次办好今后的节会，力争将中国*文化旅游节办成在全国乃至全世界有一定规模和影响的活动，为此，要做好以下几个方面的工作：
一、突出节会主题，在活动策划上下功夫
增强节会效果，关键在于对整体活动的通盘考虑和精心策划。因此，我们要集思广益，多花精力、多下功夫，多学习、借鉴外地城市举办节会的成功经验，认真做好、做活整体活动策划这篇大文章。一是活动主题要明。节会弘扬伏羲文化的主题要鲜明，节会的主要活动必须围绕伏羲文化做文章，策划的活动要突出公祭伏羲大典，真正体现天水悠久的人文历史和深厚的文化底蕴，以文化活动为龙头，带动旅游、商务等活动的开展。二是策划定位要高。要以大气魄、大手笔、大主题的方式，积极联系、协调、策划一至两个在国内外颇具影响力、较强轰动效应的主题活动在节会期间举办，增强中国*文化旅游节的吸引力。三是活动形式要新。要力争以原生自然的形态，展现天水独特的旅游资源和丰富的文化内涵，让游客参与其中，充分感受到天水民俗地域风情的独特魅力。四是举办方式要变。要在坚持“政府引导、专业操作、市场运作”的前提下，吸引、支持企业参与到节会活动的策划与组织实施之中来，进一步扩大社会各界对节会的支持率和参与度，减轻财政负担，逐步转变节会由政府大包大揽，唱“独角戏”的局面。
二、提高思想认识，在统一观念上下功夫
中国*文化旅游节要已经成功举办了18届，今后，我们还要每年一届高标准、高水平、坚定不移地举办下去。全市上下要进一步统一思想，提高认识，努力克服思想上可能存在的厌战、松懈思想，树立全市一盘棋，将中国*文化旅游节作为全市乃至全省独特的文化品牌和重要的文化活动，作为扩大天水对外开放、提高天水知名度和建设文化大市的重要举措来对待。各单位、企业要充分利用节会这个平台，展示自己，展现行业风采，达到通过节会举办促进工作、挖掘效应的目的。同时，我们要进一步打造市民节会，继续加大深入动员群众参与的力度，使节会举办成为全市一项人人知晓、全民参与的活动。新晨
第7篇：城市旅游与文化策划范文
摘 要 湿地保护和旅游需要共存共发展。凤凰岛湿地公园旅游项目策划充分考虑湿地的自然资源、人文历史优势、农业产业现状以及独特的区位优势,将湿地公园旅游策划为三大主题群,并将保护、恢复、宣传、教育等贯穿到旅游行为当中,使得湿地旅游质朴化,实现旅游与保护融合发展。
关键词 湿地 保护 旅游 策划 生态
随着城市化进程的加快,湿地在不断萎缩退化,因此,湿地保护、生态恢复成为近年来湿地工作的重中之重,相反“湿地旅游”却渐渐淡化、淡出规划者的视线,似乎以 “保护”为大背景的当下,旅游似乎是“破坏”、“干扰”湿地可持续发展的代名词。事实上,正确认识保护和开发的关系,控制好旅游的“度”或者项目类型,将湿地旅游融入生态保护和恢复中,使湿地旅游成为湿地保护和恢复的一个组成部分,也是湿地公园可持续发展不可忽略的后备力量。江苏凤凰岛湿地公园结合湿地自身的区位优势、自然资源、文化特色等,进行合理的、鲜明主体性的旅游项目策划,体现绿色、休闲、乡土、鸟类、宣传教育等朴实的风格,与湿地的生态环境相融合。 2 资源条件 2.2 文化底蕴丰厚凤凰岛四周有古运河、运盐河、京杭大运河,这片土地与运河有着最紧密的关系(图2)。凤凰岛湿地公园也必然是一个极具旅游开发潜力的“运河文化岛”。 2.3 农业特色突出凤凰岛为国家级农业旅游示范点、国家3A 级旅游区、江苏省级森林公园,是扬州市区目前唯一的一家生态休闲度假类景区.
2.4 区位优势突出扬州凤凰岛湿地公园位广陵区泰安镇境内的最北端,是邵伯湖流经七条大河的连接点(图3)。 “凤凰岛现象”在扬州有一定的市场知名度,市场基础好,每年游客人数达 60 万人。
3 项目策划凤凰岛湿地公园旅游项目策划充分考虑湿地自身的自然资源情况、人文历史优势、农业产业现状以及独特的区位优势,将湿地公园策划为三大主题群:凤凰林业带项目群、金湾半岛休闲项目群以及聚凤岛鸟类生态项目群(图4)。每个项目群进行主题形象、主题标志、主导功能以及主题项目的细化策划。
第8篇：城市旅游与文化策划范文
关键词：城市旅游；品牌发展；资源开发
杭州城市旅游品牌的发展应当要站在战略的高度，进一步寻求适合自身旅游品牌的发展之路，主要对策有以下几点。
一.提高认识，加快资源开发和品牌打造
杭州市的各级领导干部要把发展旅游业作为杭州市发展第三产业的中心之一，要充分认识到发展旅游业的重要意义。一个城市旅游业的发展对于其推动经济增长、带动市场需求、增加就业机会、促进经济结构的合理调整等各个方面都能起到非常重要的作用。因此，政府应该要重视旅游业的发展，强化旅游管理部门的职责，让这些部门不管是在旅游资源的开发、利用亦或是保护的阶段都能够真正地起到带头作用。再者，要把资源开发跟旅游开发有机地结合在一起，要把旅游业建立在自身独特性的基础上，结合杭州市旅游业发展的现状，推出和其他城市及地区有差异性的特色旅游服务。要充分挖掘杭州市旅游的生态资源、人文历史资源，实现经济、社会、生态三大效益的最大利益化，促进第三产业和旅游业的健康、快速和可持续发展。首先，就是要打造星级旅游酒店群，加快推进碧桂园、金果湾等五星级酒店项目建设，同时，增强酒店业的竞争实力，提升旅游配套服务的功能，把旅游业向网络化、集团化、品牌化的经营模式发展。其次，是要加快龙门温泉、金果湾生态大观园、纪念园等的规模化的建设，塑造杭州城市旅游景区品牌，还要在“吃、住、行、娱、游、购”等方面狠抓配套设施的建设，形成“一个景区（点），一个产业群体”的开发格局，提高杭州城市旅游的综合效益。
二.全面规划，亮出精品品牌
清新的空气、丰富的山水资源、清净的环境等良好的生态环境为杭州市创造了得天独厚的旅游发展空间。市委、市政府及有关旅游部门应当以民生大计与居民的休闲需求为出发点，结合本地的旅游资源，在建造杭州市旅游后花园的同时，也给旅游的可持续发展进行综合的规划，创造出旅游景区的特色招牌，降低景区景点设计的重复，坚持“越是地方的，越是世界的”这一管理理念来打造杭州城市旅游的精品品牌。另外，还需要注意将经济效益、社会效益、生态效益这三大效益有机联系起来，坚持走经济效益高，环境污染少，旅游资源消耗低的可持续发展道路。
三.完善基础及配套设施建设，提升旅游发展承载力
政府应尽快完成杭州西湖、罗浮山等景区景点大型停车场的建设。而在旅游美食街和购物街方面，则应当从经营项目甚至于建筑风格都要突出杭州、文化鲜明的特色，以特色食品、风味小食、土特产品、民间工艺品经营为主，以其它一些特色美食和商品经营为辅。利用的旅游美食街和购物街，把杭州市城市旅游、美食、文化产品推向市场，进一步提高杭州的知名度。
四.打造特色品牌，提升旅游发展竞争力
与相邻的几个城市相比，杭州市旅游业的发展在自然风光的条件上有相对明显的优势，但由于很多方面工作的不到位，客源还有待进一步的挖掘，而且还要在如何留客的方面多下功夫才行。一是通过弘扬惠城悠久的人文历史文化，使其能创造出经济效益，永葆吸引力；二是以文化大舞台为载体，向市内外旅客宣传杭州客家文化，增加市区的吸引力。在打造特色品牌的过程中要注意做到“人无我有，人有我新”，使杭州市的旅游业具有鲜明的个性和强烈的感染力，以提升其旅游发展的竞争实力，从而推动杭州城市旅游品牌的快速发展。
五.加大宣传促销力度，提高旅游品牌知名度
杭州城市旅游品牌想要有大的发展，就要先克服“皇帝女儿不愁嫁”的观念，大力宣传自己、推销自己、弘扬自己，努力对外宣传推广杭州丰富的旅游资源和独特的旅游产品，提高旅游产品的知名度，吸引各地旅行者来景区景点观光、度假、休闲，加强杭州旅游业与省内外旅游业的交流，推进各方的互动与合作，实现双赢的目标。在城市旅游品牌宣传促销的方面，可以参考其它城市的一些方法。比如，政府的财政支出在城市旅游宣传推广等业务上适当地增加运行经费并充分利用网络、报纸、广播、电视等多种媒体进行宣传，让更多的人通过媒体了解杭州、熟悉杭州，最后将杭州作为旅游目的地；请国内外知名的策划师或策划公司，为杭州城市旅游品牌形象作深度的策划包装，并通过有特色的大型活动和国内外主流媒体进行推广宣传，大幅地提高杭州城市旅游景区景点的知名度。
在旅游业市场竞争日益激烈的情况下，杭州市要把自身的旅游优势资源充分地利用起来，抓紧实施城市旅游品牌战略，打造具有本土特色的旅游品牌，积极整合市内旅游资源和努力提供高质量的旅游服务，发挥由点及面的辐射效应，展现自身的独特性，吸引更多的旅游客源，更好地迎接日后的挑战。
杭州是一座优秀的旅游城市，要想让世人都知道，这并不是件容易的事。想要塑造出色的城市旅游品牌，建立精品旅游名牌，就要对杭州市丰富的旅游资源进行重新的包装、擦亮、挖掘、保护和建设，更要打造出杭州的品牌特色。为此，我们呼吁杭州人要一起重视树立杭州城市旅游品牌的意识，加大宣传推广的力度，深化杭州客家文化、东江文化等特色文化的内涵，让世界上更多的人了解杭州、熟悉杭州并关注杭州，从而能够建设出令人骄傲和自豪的新杭州。
参考文献：
[1] [美]菲利普・科特勒，洪瑞云等.市场营销管理（亚洲版・第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2002.422，51.
第9篇：城市旅游与文化策划范文
我院是集“产业研究、项目策划、工程咨询、城市规划、建筑设计、景观设计” 六位一体的专业规划设计院，强调对“泛旅游产业项目开发、旅游房地产项目开发、新城新镇新园区开发”三大领域进行系统整合，提供从项目前期咨询策划到施工图设计及后期顾问的“全程服务”。下设专家委员会、六大部门、六大分院、十八个专业中心和八个业务所。拥有国家旅游规划设计“甲级资质”。专业从事城市人民公园规划设计。
人民公园规划设计应坚持一下理念：
（一）文脉延续
城市中的历史遗迹、空间格局、建筑风貌等传承着城市文化，体现着城市地域特色，因此，在城市中新建或改建城市公园，要严格保护历史遗迹，尽量保持城市原有肌理和格局，妥善保留和发扬具有传统地域风貌的建筑。
（二）兼容并蓄
多样性是城市的活力之源，地域性和多样性并不矛盾，两者是辩证统一的。宽松的氛围和对艺术、文化的包容，使得许多城市公园呈现出多元文化并处的格局。当前，毕节人民公园建设应以地域性为本，在沿袭自身文化惯性的同时，吸收外部乃至外国文化中的有益元素，兼容并蓄，以此改变“千园一面”的局面。
（三）因地制宜
人民公园的建设规划除了要延续城市文脉、兼容并蓄之外，还要因地制宜，根据城市自身发展及使用者的需要，合理利用城市土地、废弃地，因地制宜地在工业遗址上恢复生态环境，重塑衰败工业区形象，一方面改善地区生态环境，另一方面可以满足人们休闲娱乐的需要。
（四）以人为本
人民公园的主要服务对象是居民和旅游者，因此，以人为本，是城市公园建设的出发点和根本原则。舒展的草坪，斑驳的森林合理的道路尺度，舒适的服务设施，都是城市公园的重要组成部分。毕节人民公园的建设要充分考虑使用者的时代、社会和文化因素以及生活习惯，加强绿色空间的亲和性、开放性与可达性，提高开放空间利用程度，提升交往空间的人本品质，从而营造和谐的城市公园空间。
